第一篇：網(wǎng)絡(luò)新聞策劃與宣傳流程

網(wǎng)絡(luò)新聞策劃與宣傳流程。企業(yè)的新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個角落，可以覆蓋意向客戶視野所到之處，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。但是，新聞都有一個共同的特點(diǎn)——時效性強(qiáng)。

新聞源發(fā)布新聞有以下特點(diǎn)：

門戶網(wǎng)站首頁展示：杰客科技高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機(jī)會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過杰客科技將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。

轉(zhuǎn)載率高：高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

關(guān)鍵詞排名靠前：通過杰客科技發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，保證了客戶的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

覆蓋企業(yè)負(fù)面：如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了負(fù)面新聞，杰客科技可以通過關(guān)鍵詞設(shè)置及發(fā)稿網(wǎng)站選擇，有效將負(fù)面信息排名推后，將正面信息出現(xiàn)在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于杰客科技龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營銷，一次可將新聞同時發(fā)布至國內(nèi)800余家新聞?wù)军c(diǎn)。（海外媒體暫時未定）

其中杰客科技“關(guān)鍵詞排名靠前”的承諾便是讓新聞營銷長久有效的保證，試想：如果你發(fā)布一篇優(yōu)化過的新聞稿后，搜索你的關(guān)鍵詞“金剛石研磨膏”，搜索結(jié)果中前三名就出現(xiàn)你的新聞，會是怎樣的效果呢？而且排名長期有效。

如何聯(lián)系杰客科技？

如果您在新聞稿發(fā)布與排名優(yōu)化、企業(yè)新聞營銷推廣、品牌知名度提高等方面有疑問或者需求，可直接聯(lián)系杰客科技技術(shù)人員。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃與實施（范文）

網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃與實施(重點(diǎn))

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃概說

1、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義：(必考)

匯集多種類型的新聞信息、運(yùn)用多種報道手段和形式，以一定的報道數(shù)量、報道深度和廣度對特定的主題或事件以多種媒體呈現(xiàn)的整體傳播形態(tài)。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)

(1)集成性與延展性：

A、集成多種報道形式和媒體表現(xiàn)手段來表現(xiàn)主題。

B、圍繞主題的新聞信息既具有深度又具有廣度，還可以隨著事件的發(fā)展不斷擴(kuò)充。

(2)實時性與延時性：

專題中既有實時的最新消息，也有已經(jīng)發(fā)生過的過往新聞;不僅可以根據(jù)事件的進(jìn)展不斷擴(kuò)充，而且可以在事件結(jié)束后仍然存在。

(3)多種信息手段有機(jī)結(jié)合。

(4)信息均圍繞一個主題展開。

(5)與受眾具有較高的互動性。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用

(1)克服新聞碎片化。

(2)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞立體化，實現(xiàn)新聞報道在一定廣度和深度的延展。

4、類型

(1)根據(jù)是否更新：

A動態(tài)專題 ：隨著事件的發(fā)展不斷更新，專題始終處于動態(tài)變化的過程中。B靜態(tài)專題 ：一次性建設(shè)完成后，內(nèi)容和形式都不再發(fā)生變化。

(2)根據(jù)專題內(nèi)容的性質(zhì)：

A事件專題 ：專題的主題是一個事件，專題也圍繞這個事件展開報道。

B非事件專題 ：主題并非事件，專題只是圍繞一個大致的主題展開。

5、報道原則

(1)具有深度報道的意識。

A、內(nèi)容上除了最新消息，還要有評論、訪談、互動等內(nèi)容，此外報道內(nèi)容也要有一定的廣度。

B、形式上主要是多種媒體形式配合內(nèi)容的深度。

(2)充分利用發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢。

(3)合理地體現(xiàn)信息層次。

A、信息要有深度(分析、評論、互動)。

B、信息要有廣度(背景、資料)。

C、處理好核心信息、周邊信息和輻射信息三者的關(guān)系。

(4)突出網(wǎng)站特色與資源優(yōu)勢。

A、充分發(fā)揮網(wǎng)站特色。

B、以傳統(tǒng)媒體為母體的網(wǎng)站要發(fā)揮原創(chuàng)資源優(yōu)勢;沒有傳統(tǒng)媒體依托的網(wǎng)站發(fā)揮匯總優(yōu)勢。

(5)有效利用互動：除了設(shè)置“調(diào)查”，“評論”等互動欄目外，也可將網(wǎng)民精彩的評論推薦出來。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與實施

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與實施

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是【網(wǎng)絡(luò)媒體以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，對某個關(guān)注程度較高的或持續(xù)時間較長的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問題等進(jìn)行的集合式的報道?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的組織和策劃就是網(wǎng)絡(luò)媒體在一定的時間跨度內(nèi)，運(yùn)用消息、通訊、背景資料、評論等多種體裁，調(diào)用文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，結(jié)合電子公告板、在線調(diào)查等互動手段，對某個新聞主題進(jìn)行連續(xù)的、立體的、深入的報道，最終形成一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的過程。網(wǎng)絡(luò)新聞專題力求從不同的角度，不同側(cè)面，多層次全方位的報道。它追求的是一種立體式的報道方式。優(yōu)秀的新聞專題能夠吸引大量的訪問者，提高網(wǎng)站的瀏覽率，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的社會影響力。一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的構(gòu)成要素主要有：新聞報道、背景材料、新聞分析和綜述、新聞評論、花絮、新聞圖片、網(wǎng)上論壇等。優(yōu)秀的新聞專題可以具備：“新聞的快、研究報告的深、百科書的全、圖文并茂、聲像結(jié)合?！?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們的日常生活當(dāng)中也發(fā)揮了越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞由于其信息來源廣泛已成為人們生活中越來越不可或缺的信息源。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞有時為了追求時效性而進(jìn)行頻繁的動態(tài)更新，很容易形成新聞的“瞬時化”和“碎片化”。針對這個問題，網(wǎng)絡(luò)新聞專題便應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以更廣泛地利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，有效地整合網(wǎng)絡(luò)信息題材，并且還可以通過互動得到受眾的反饋，這些都使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題比同類新聞更專業(yè)、更先進(jìn)、更全面。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的主戰(zhàn)場在逐漸遷移。目前，新聞專題已經(jīng)成為一個主要的競爭熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運(yùn)用各種媒體手段對特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報道的形式。它是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式，好的選題與角度，出色的專題制作，是網(wǎng)站原創(chuàng)能力的重要體現(xiàn)。在網(wǎng)站采訪權(quán)尚未完全放開的情況下，以編輯為主的網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作在網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中具有重要地位。

1、網(wǎng)絡(luò)新聞專題是具有網(wǎng)絡(luò)特色的深度報道方式

利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量和可利用的豐富資源，以及多種媒體的報道手段，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以在多個層面、多個視野上展開立體化的報道。它可以更好地滿足人們對于一個事件或主題在廣度上與深度上的信息需求。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題是幫助受眾克服時空迷失感的一個途徑

好的新聞專題可以通過若干稿件的有機(jī)結(jié)合，來加強(qiáng)稿件之間的聯(lián)系，提高它們相互配合的能力，使受眾對新聞事件或新聞主題有一個更全面、整體的把握。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的各種特點(diǎn)，可以說是一個“集大成者”。這主要表現(xiàn)在如下幾個方面：

1.既具集成性又具延展性

網(wǎng)絡(luò)新聞專題不受存貯空間的限制，因此，它可以以特定的主題或事件為中心，將各方面的相關(guān)信息高度集成化，形成一個整體性的信息傳播單位。而同時，由于網(wǎng)絡(luò) 的超文本特性，網(wǎng)絡(luò)新聞專題又并非是封閉的、孤立的，它以專題的主題為中心，向外輻射形成一個更廣闊的信息空間，因此，它是可延展的。

一般來說，專題的信息構(gòu)成包括三個層次：核心信息、周邊信息和輻射信息。（1）核心信息：直接針對新聞事件或主題的信息，滿足受眾對信息的基本需求，實現(xiàn)報道的主要目標(biāo)。核心信息的選取取決于新聞專題的報道角度。

（2）周邊信息：與新聞事件或主題相關(guān)的背景信息、相關(guān)知識等，它們有助于豐富人們對當(dāng)前對象的認(rèn)識。

（3）輻射信息：從當(dāng)前新聞事件或主題引申出來的信息，如同類事件的信息，它們可以幫助人們進(jìn)行縱向或橫向比較，在一個更大的坐標(biāo)系上認(rèn)識當(dāng)前對象。通常這類信息只需提供相應(yīng)鏈接即可。

當(dāng)然，并非任何一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題都一定要完全具有這三個層次的信息，有些情況下，周邊信息和輻射信息可以簡化，甚至省去。

2.既具實時性又具延時性

在 突發(fā)事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以在很短的時間內(nèi)開通，并隨時跟蹤事件進(jìn)展，因此，具有顯著的實時性。但同時，所有的新聞報道和相關(guān)信息都可以根據(jù)需要長 期延續(xù)在頁面中，專題可以在一個空間內(nèi)承載一個完整的報道過程。無論是報紙還是廣播電視的專題，都不具備網(wǎng)絡(luò)新聞專題這樣的特點(diǎn)。

3.為多種信息手段的有機(jī)結(jié)合提供了空間

網(wǎng) 絡(luò)新聞專題可以充分運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻、動畫等多種手段，并且為它們的有機(jī)結(jié)合提供了可能。這不僅使專題顯得更為豐富多彩，還可以給受眾帶來全新 的體驗和感受，從一些新的角度去認(rèn)識、思考。而各種單媒體的新聞在專題中融合后，可以相互補(bǔ)充、相互提升、相互促進(jìn)，提高新聞的利用效率與傳播效果。

4.信息相互連通

在專題中，每個層次的信息內(nèi)部，以及各個層次的信息之間，都并非割裂的，它們之間形成了一個相互連通的信息網(wǎng)絡(luò)，將它們連接在一起的技術(shù)手段是超鏈接。受眾 可以通過超鏈接，從一篇稿件跳轉(zhuǎn)到另一篇稿件，對這些信息之間的關(guān)系進(jìn)行追尋與思索，透過現(xiàn)象去更好地認(rèn)識事物之間的聯(lián)系。利用超鏈接在專題中構(gòu)建一個完 整而合理的信息網(wǎng)絡(luò)，是專題編輯工作中的一個重要方面。

5.具有深度互動潛能

無疑，在互動性方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有傳統(tǒng)新聞專題所不具有的優(yōu)勢?；有圆⒉粌H僅給予了讀者對于所閱讀信息的一種評價與反饋的權(quán)利，它還使讀者在新聞事件的進(jìn)展中扮

演著越來越重要的角色。使受眾更加深入地參與到新聞專題中，在新聞的消費(fèi)與生產(chǎn)過程中扮演更積極的角色。

例如，在2005年中國國民黨主席連戰(zhàn)訪問大陸期間，網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)中掀起的賦詩熱，不僅增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞報道的聲勢，還延續(xù)與發(fā)展了事件本身。網(wǎng)絡(luò)新聞專題互動的手段是多種多樣的，除了評論、調(diào)查等手段外，還可以創(chuàng)造性地設(shè)計互動方式。例如，“四川在線”網(wǎng)站為紀(jì)念紅軍長征勝利七十周年推出的專題，以“網(wǎng)上重走 長征路”為主題，用F l a s h形式，再現(xiàn)紅軍長征的路線，同時讓網(wǎng)民在通過互動模擬重走長征路的過程中，了解和掌握相關(guān)的歷史知識。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題形式的發(fā)展

1．從編輯型專題到采訪型專題

目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題更多地屬于編輯型專題，即在一個特定的主題之下，進(jìn)行相關(guān)材料的組織與整合。也就是說，通常素材是現(xiàn)成的，主要來自傳統(tǒng)媒體。編輯的任務(wù)是按照一輻射信息輻射信息輻射信息輻射信息周邊信息核心信息定的方式將這些材料組織起來。

目前在時政新聞報道領(lǐng)域，有關(guān)部門并沒有給予新聞網(wǎng)站采訪權(quán)。在編輯型專題里，通過選題上的策劃、報道的角度與內(nèi)容的選擇與組織等，也可以充分地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò) 編輯的社會觀察力與思考力，以及新聞素質(zhì)。因此，它仍然有很大的原創(chuàng)成分。而另一方面，在非時政新聞領(lǐng)域里，新聞網(wǎng)站具有較大的原創(chuàng)空間。它們可以針對一 定的選題，組織力量進(jìn)行采訪報道，最終制作完成專題。因此在采訪團(tuán)隊的構(gòu)成、采訪方式的選擇、素材的采集與運(yùn)用方面，都會形成自己的特色。

2．從事件性專題到非事件性專題

（1）事件性專題是指針對某個新聞事件來展開專題報道。在中國網(wǎng)絡(luò)媒體成長的早期，一系列的突發(fā)新聞事件或可預(yù)知的重大活動催生了中國新聞網(wǎng)站的事件性專題。圍 繞新聞事件展開的專題報道，成為網(wǎng)站專題的主流。但是事件性專題最大的問題是，它是被動的，往往是由外界條件（例如突發(fā)新聞事件）所決定的，由于各個網(wǎng)站 都會對某一新聞事件作出反應(yīng)，也就容易產(chǎn)生同質(zhì)化的現(xiàn)象。

（2）要拓展網(wǎng)絡(luò)新聞專 題的選題空間，就需要超越事件性專題這樣一種單一模式。非事件性專題由此應(yīng)運(yùn)而生。它更多地是針對某個階段值得關(guān)注的社會現(xiàn)象或問題，圍繞某一特定主題來 收集與整合信息。它往往并不起因于某個特定的新聞事件，雖然在內(nèi)容中也會涉及一些新聞事件。非事件性新聞專題是對社會發(fā)展與變化過程的一種更深層的觀察，它超越具體的新聞事件去捕捉那些或已外露或仍隱藏的現(xiàn)象、矛盾與問題。如果專題做得得當(dāng)，能夠更好地發(fā)揮媒體的環(huán)境監(jiān)測功能。非事件性專題也更能體現(xiàn)網(wǎng)站 在選題策劃上的競爭力，因此現(xiàn)在越來越受到網(wǎng)站的重視。

3．從客觀性專題到主觀性專題

網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，在對稿件進(jìn)行選擇與編排時有兩種不同思路：一種新聞專題追求的是客觀性、全面性，稿件之間只是用簡單分類的方式加以組織。另一種新聞專題則追求更有針

對性，內(nèi)容上講求稿件之間的嚴(yán)密邏輯關(guān)系，整個專題往往像一篇文章一樣，有謀篇布局的安排，專題有時也帶有一定的主觀評價，它們可分別稱為客觀性專題和主觀性專題。

4．從“堆砌式”多媒體專題到“混凝土式”多媒體專題

多媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個重要優(yōu)勢。今天的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，除了平面圖片外，通常還會使用三維動畫、音頻、視頻等素材。而多媒體專題發(fā)展的更高層次，是各 種不同形式的信息的深層結(jié)合。文字、圖片、動畫、音視頻等各種元素，應(yīng)該像水、水泥、沙子一樣，結(jié)合成牢固的“混凝土”。要達(dá)到這樣一個境界，就需要在選題策劃、角度選取、欄目設(shè)計、素材采集與編輯加工等所有環(huán)節(jié)中，運(yùn)用多媒體的思維方式，為多媒體能量的發(fā)揮提供空間，使每一種媒體形式的新聞得到合理、充分的運(yùn)用。這種多媒體新聞將對網(wǎng)站的新聞采編能力提出新的挑戰(zhàn)，也會對新聞人才的培養(yǎng)提出更高的要求。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯的原則

1．突出網(wǎng)站的特色與資源優(yōu)勢

新聞專題是網(wǎng)站間競爭的重要方面，因此，特色的挖掘至關(guān)重要。新聞專題的欄目策劃不僅要為其主題的特質(zhì)服務(wù)，還要充分利用與開發(fā)網(wǎng)站的資源。特別是對于傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站來說，原創(chuàng)能力是其新聞專題的一個重要財富，要善于在專題中將這種原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為競爭力。

2．合理體現(xiàn)信息的關(guān)系與層次

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特性之一就是兼具集成性與延展性。因此，應(yīng)在內(nèi)容的安排上體現(xiàn)層級式的信息構(gòu)成，在多數(shù)情況下，應(yīng)使核心信息、周邊信息和輻射信息都得到相應(yīng)的體現(xiàn)，使讀者根據(jù)自己的愿望各取所需。

3．保持完整線索以克服碎片化

對于一個發(fā)展中的事件的報道來說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題集實時性與延時性于一體，信息在不斷更新，舊的信息很快被新的信息淹沒，而受眾不可能一點(diǎn)不漏地全程閱讀所有 內(nèi)容，他們看到的內(nèi)容可能是碎片化的。因此，專題中應(yīng)該設(shè)臵能反映基本發(fā)展線索的內(nèi)容，如對事件起源的介紹，并且將它們放在專題首頁的顯著位臵。在整體欄 目的設(shè)臵上，也應(yīng)該用更好的方式體現(xiàn)這種線索的完整性。也可以運(yùn)用“時間線”這一手段，以時間為線索，將事情發(fā)展的完整脈絡(luò)梳理出來。

4．變平面堆積為深度拓展

網(wǎng)絡(luò)新聞專題雖然需要為受眾提供豐富而全面的信息，但它不應(yīng)是信息的簡單堆積，而應(yīng)該成為深度報道的一種方式。所謂深度報道，是對主體新聞的時空維度進(jìn)行擴(kuò) 展的報道。它通過對主體新聞的生成背景、波及影響和發(fā)展趨勢進(jìn)行全面展示與剖析，從而深刻地反映客觀環(huán)境的最新變動狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的深度一方面要靠內(nèi)容的選擇來體現(xiàn)，另一方面要通過欄目的設(shè)臵來體現(xiàn)。5．提高互動的特色與有效性

雖然互動似乎是網(wǎng)絡(luò)新聞專題中一種不可或缺的手段，要讓互動手段更有效，就需要根

據(jù)不同主題的需要，設(shè)計更有目的、有特色的互動方式，而不是千篇一律地提供調(diào)查與評論這兩種互動欄目。

1、具有深度報道意識

2、將多媒體思維貫穿始終

3、保持線索的完整性

4、合理體現(xiàn)信息層次

5、突出網(wǎng)站的特色與資源優(yōu)勢

6、提高互動的目的性與有效性

六、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃

(一)、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題適合于表現(xiàn)各種重大新聞題材。不同的題材在選題策劃中考慮的重點(diǎn)有所不同。

1.重大突發(fā)事件

網(wǎng)絡(luò)新聞專題啟動迅速，在應(yīng)對重大突發(fā)事件上，具有自己的優(yōu)勢。此外，憑借大容量、多媒體等長處，它可以為受眾提供全面、豐富的信息，滿足受眾各個層面的需 求。重大突發(fā)事件雖然是現(xiàn)成的選題，但是，它也很容易造成同質(zhì)化競爭，因此，往往需要通過報道角度與內(nèi)容等方面的策劃，來更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢。重大 突發(fā)事件通?？梢杂腥缦氯悎蟮浪悸罚?/p>

（1）進(jìn)程式：即注重突發(fā)事件發(fā)生后的過程的報道，讓受眾及時地獲得各種相關(guān)信息，了解事件的進(jìn)展及其結(jié)果。

（2）前因式：即通過報道探求突發(fā)事件的起因、背景，以及其他社會環(huán)境因素，讓受眾更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。

（3）影響式：即全方位關(guān)注事件所帶來的社會影響，為受眾釋疑解惑。2.可預(yù)知重大事件

選題的策劃要重點(diǎn)考慮的不是報道的對象，而是報道的時機(jī)、規(guī)模、角度以及手段等。從報道的時機(jī)來看，可預(yù)知事件的報道通常有如下兩種：

（1）先發(fā)式：在重大事件到來之前的某個時間點(diǎn)，便啟動新聞專題，以此求得先聲奪人的效果。要在全面衡量的基礎(chǔ)上，找到一個合適的時機(jī)推出專題。

（2）同步式：即新聞專題的推出與重大事件的發(fā)生基本同步，這樣的專題讓人感覺時效性強(qiáng)，也容易與受眾的需求節(jié)奏同步。但是，這種方式容易形成多家網(wǎng)站報道“撞車”的情況，難以凸顯網(wǎng)站的影響力。這時就需要從專題的角度的選取、內(nèi)容的組織、形式上的設(shè)計等方面來彌補(bǔ)。

從報道的規(guī)模與角度來看，可預(yù)知重大事件的新聞專題的組織主要有兩種：（3）全景式：全面展現(xiàn)新聞事件的面貌，給受眾提供豐富的信息。

（4）特寫式：只是選取某一個橫截面或縱截面反映新聞事件。它的好處是可以將有限的力量集中起來，在一個角度上開掘得很深，也容易形成特色。

此外，對于可預(yù)知事件的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃，也需要找到好的表現(xiàn)形式。3.重要的社會現(xiàn)象或問題

一些社會現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實意義，也是媒體重點(diǎn)關(guān)注的對象。針對“熱點(diǎn)”或“冰點(diǎn)”社會現(xiàn)象或問題開設(shè)的新聞專題，是非事件性的報道，是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗。

在具體操作時可以借鑒下列思路：（1）縱向延伸與橫向拓展

縱 向延伸即從時間的坐標(biāo)軸上探索某一個已有的選題的延伸可能性。編輯可以將與當(dāng)前

新聞事件直接相關(guān)但尚未披露的歷史性事件作為報道對象，延伸當(dāng)前報道。可以 將當(dāng)前新聞事件與以前發(fā)生的同類新聞事件進(jìn)行比較，從其變化規(guī)律中尋找新聞選題?？v向延伸也可以向未來的時間點(diǎn)發(fā)展，即對某些尚未發(fā)生但可能發(fā)生的事件做 出預(yù)測與前瞻性報道。橫向拓展則可以從已有選題出發(fā)，搜索與之相鄰的、類似的話題，尋找合適的報道對象。它也可以是從事件背景中進(jìn)行的擴(kuò)展。例如，近年 來，礦難事件頻頻發(fā)生，它也是網(wǎng)絡(luò)媒體要不斷面對的報道對象。但是，在結(jié)束一次礦難事件的專題報道后，如果對礦難發(fā)生的大背景進(jìn)行深入的思考，就會發(fā)現(xiàn)，“官煤勾結(jié)”是礦難不能從根本上消除的一個重要原因。這就尋找到了新的報道話題，這個話題源于礦難報道，但又超越了礦難報道，將選題拓展到了一個更有價值 的社會問題上。這種從事件的背景中尋找選題的方式在實踐中是較常用的。

（2）多點(diǎn)聚合與單點(diǎn)分解

多 點(diǎn)聚合意味著將一些看上去零散出現(xiàn)的現(xiàn)象或事件，用一個主題統(tǒng)領(lǐng)起來，作為新聞報道的對象。例如，騰訊網(wǎng)的《我們的城市為何如此脆弱》的專題，是將一些大 城市在面對天災(zāi)人禍時表現(xiàn)出來不堪一擊與混亂這些“散點(diǎn)”現(xiàn)象，集中在一起進(jìn)行報道分析。不但找到了好的選題，也可以使讀者站在一個更高的角度來認(rèn)識個別 現(xiàn)象之間的關(guān)系及其深層原因。

單點(diǎn)分解則是將一個主題細(xì)分為若干個子主題，從中尋找新的報道落腳點(diǎn)。這有利于將這一個子主題做深、做透。在形勢分析、政策解讀、回顧與展望等類型的報道中，單點(diǎn)分解往往是一種可行的思路。

4.媒體策劃的活動

在媒體的報道競爭中，出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，那就是媒體為了做出獨(dú)家新聞，形成社會影響，會結(jié)合當(dāng)前形勢，有意識地策劃某些活動，媒體作為活動的主體，也作為報道者，來組織整個活動。

這樣的活動在策劃時應(yīng)該注意一些相應(yīng)的問題： 社會效益、活動的依托、報道空間、投入產(chǎn)出

（二）、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的角度策劃

所謂新聞角度，指的是新聞報道中發(fā)現(xiàn)事實、挖掘事實、表現(xiàn)事實的著眼點(diǎn)或入手處。對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題來說，角度是使選題增值的一種方式。

好的角度可以使好的選題進(jìn)一步增色，而有些平淡、老套的選題，也可能由于角度選得新穎，讓人眼前一亮。好的角度也可以使宏大的選題落到實處，使靜態(tài)主題呈現(xiàn)動態(tài)效果、抽象主題呈現(xiàn)具象效果。

合適的角度，也是使新聞報道“立”起來的支點(diǎn)，它可以促進(jìn)新聞報道的立體化。好的角度還有利于多媒體素材的采集與表現(xiàn)，使多媒體報道的長處得以發(fā)揮。對于非事件類專題來說，角度的策劃顯得尤為重要。

在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的角度策劃中，可以參考以下思路： 1.抓住階段性特征以顯示事物的進(jìn)展

對報道對象在不同階段的不同特征有著深入認(rèn)識，尤其要能判斷出它在當(dāng)前階段的新動

向、新特點(diǎn)或新趨勢，以此為突破口來揭示事物的發(fā)展進(jìn)程。

2.通過透視背景來剖析現(xiàn)實

將眼光放到新聞事件發(fā)生之前，通過對事件發(fā)生的背景做出深入、透徹的分析，就能幫助人們更好地理解當(dāng)前發(fā)生的新聞事實。這樣的專題也能體現(xiàn)出編輯水平。

3.通過典型人物反映一群人或一個事件

而如果在一類人中找到一些具有代表性的人物，那么焦點(diǎn)就清晰實在了。在采集多媒體素材時也就有了可以依托的對象。這種從人的角度出發(fā)做的報道也更容易引起讀者的關(guān)注。

4.通過典型時刻反映全程

很多新聞事件都有一個較大的時間跨度，盡管網(wǎng)絡(luò)一個側(cè)面，多個角度的欄目集成后，較為全面地反映出全貌或某個突出的局部。

5.以典型空間或環(huán)境為場景表現(xiàn)對象

任何報道對象，總會有它所依托的空間或環(huán)境，從空間或環(huán)境出發(fā)，不僅有利于發(fā)現(xiàn)報道的特定角度，同時也便于為專題的多媒體報道提供舞臺。

6.通過典型數(shù)據(jù)勾勒全貌

在某些情況下，一個主題或事件的全貌，可以通過與之相關(guān)的一些典型數(shù)據(jù)加以反映，典型數(shù)據(jù)提供了挖掘新聞主題的不同切面。

7.通過典型意見來反映事件的影響

將 圍繞新聞主題或事件形成的意見與爭論作為報道的重點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題常見的一種切入方式。它適合那些社會反響強(qiáng)烈且認(rèn)識多元的題材。用這種角度進(jìn)行專題 報道，需要盡力做到客觀、中立，盡可能呈現(xiàn)不同的觀點(diǎn)，即使有些觀點(diǎn)的聲音很弱，但如果它們具有代表性，也應(yīng)該給它們一席之地。在這類報道中，常?？梢灾?接將網(wǎng)友的評論與編輯組織的內(nèi)容結(jié)合起來。

8.以專業(yè)眼光審視大眾話題

許多新聞報道對象本身是大眾性的話題，但是，如果用大眾化的視角來報道，往往會使報道流于平淡，難以形成突破。而從專業(yè)的角度來加以審視，可以打開認(rèn)識新聞對象的另一扇窗口，使報道超越普通人的認(rèn)識高度。

（三）、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃，最終體現(xiàn)在欄目的設(shè)計上。

1、核心信息的內(nèi)容策劃是在報道角度的引領(lǐng)下進(jìn)行的，一般來說，可以在幾個維度上展開：

以時間為維度：從事件的發(fā)生、發(fā)展過程、當(dāng)前狀態(tài)、歷史背景、未來趨勢等方面設(shè)臵欄目。

以空間為維度：從地理上劃分事件發(fā)生或波及地區(qū)，將每一個地區(qū)作為報道的一個欄目。以人物為維度：從事件中的人物命運(yùn)、人物的感情狀態(tài)等方面設(shè)臵欄目。

以社會環(huán)境為維度：從新聞發(fā)生的社會背景、社會影響、與其他事件之間的關(guān)系等方面設(shè)臵欄目。

以意見態(tài)度為維度：從當(dāng)事人的態(tài)度、相關(guān)人物的意見、社會輿論反響、專家的評論等方面設(shè)臵欄目。

當(dāng)然，一個專題并不一定要將所有維度中的內(nèi)容都體現(xiàn)出來。

2、目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題欄目通常有以下幾種結(jié)構(gòu)方式：（1）平行聚合式

平行聚合式是網(wǎng)絡(luò)新聞專題中采用得最多的一種欄目結(jié)構(gòu)方式。它的總體思路是，每一個欄目反映主題的。

（2）層層遞進(jìn)式

在層層遞進(jìn)式的欄目結(jié)構(gòu)方式中，各個欄目之間存在著邏輯上的先后順序，前一欄目的內(nèi)容是后一欄目的基礎(chǔ)，后一欄目是前一欄目的發(fā)展與深化

在遞進(jìn)式的欄目結(jié)構(gòu)中，主要的邏輯關(guān)系可以是 以下幾種：

時間上的遞進(jìn)關(guān)系：以時間的順序來組織欄目，條理清楚，符合人們的認(rèn)識習(xí)慣。觀察事物的順序：就像用視覺手段來表現(xiàn)事物一樣，專題也可以以全景—中景—近景—特寫這樣一種觀察事物的漸進(jìn)順序來表現(xiàn)新聞事件或新聞主題。

認(rèn)識事物的順序：認(rèn)識事物往往有著由表及里、從認(rèn)識現(xiàn)象到探究原因的一種發(fā)展過程。層層遞進(jìn)式欄目結(jié)構(gòu)，多適合于主觀性的專題。

（3）觀點(diǎn)爭鳴式

不少主觀性專題中側(cè)重于揭示事件或問題的影響，它們常常是以觀點(diǎn)的沖突作為欄目結(jié)構(gòu)的基本依據(jù)，即每一個欄目集成一個方面的觀點(diǎn)，各方觀點(diǎn)同時呈現(xiàn)。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的信息手段的策劃（1）、文字（2）、圖片（3）、音頻（4）、視頻（5）、Flash（6）、時間線：將各種內(nèi)容依據(jù)時間順序組織起來（7）、互動：受眾調(diào)查、受眾評論

七、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式設(shè)計（本部分可參見書本P272-284）

一個典型的新聞專題往往是由若干欄目組成。利用欄目，將最新新聞、事件進(jìn)展、各方反應(yīng)、事件影響等各類文字、圖片、音視頻信息集成在一起，同時，輔以歷史資料與相關(guān)知識介紹。而網(wǎng)友評論以及互動調(diào)查，也往往會成為專題中不可缺少的手段。

專 題版面的設(shè)計，很重要的一方面是版面的美感。新浪網(wǎng)的專題在頁面的頂部標(biāo)注“印度孟買發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊”，以大字標(biāo)注在恐怖襲擊的相關(guān)照片上。再將剩下的 版面依垂直方向分成基本上等寬的三個部分；在頁面四分之一的部位，用一則廣告將新聞專題隔開。版面的前三分之一多用文字的形式，輔以少量的圖片；中間三分 之一的版面多用圖片、視頻的形式，其中在大約二分之一的地方用Flash動畫的形式簡要地展現(xiàn)了孟買恐怖襲擊的主要地點(diǎn)；緊跟其下的版面以圖片配新聞的方 式，將“9．11”以后全球重大恐怖襲擊事件做了回顧；剩下的版面則以純文字的形式刊登了“最新消息”、“視頻報道”、“圖文報道”、“分析評論”和往期 專題回顧。版式分割成中規(guī)中距的形式，各個欄目之間界限清晰，閱讀時視線流暢，容易使受眾接受。重大事件的網(wǎng)絡(luò)專題版面安排一般應(yīng)該遵循這樣的規(guī)律：最新消息、圖片———各方反應(yīng)———分析評論———深度背景分析與類比溯源，充分利用多媒體手段對事 件進(jìn)行全方位、多側(cè)面、實時全時的報道，輔之以“在線調(diào)查”與受眾進(jìn)行在線互動，這是符合受眾心理期待的。技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的互動特征，使網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾之間 的心理互動較之于傳統(tǒng)媒體更為深入，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。

（一）其中網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄頭設(shè)計，是吸引受眾注意力的第一個要素，專題的欄頭設(shè)計需要遵循幾個原則：

（1）醒目搶眼；（2）文字表達(dá)準(zhǔn)確；（3）情緒傳達(dá)到位。

（二）專題首頁設(shè)計的幾種主要版式為：

1、“日“型

2、“T”型

3、“門”型

4、“平行線”型

5、“三”型

（三）、網(wǎng)頁版面編排的原則

網(wǎng)頁版面設(shè)計就是要對網(wǎng)頁的各個構(gòu)成要素進(jìn)行優(yōu)化配臵，這種配臵主要是由視覺元素所決定的。各個欄目要互相呼應(yīng)，既有利于受眾閱讀，又能夠為受眾節(jié)約時間，營造出一種和諧的美感。

1、版式平衡性原則。平衡性原則不是要求各個欄目之間僅僅保持版面面積上的平等，而是要在網(wǎng)頁版面編輯的時候，給受眾以視覺上的平衡感。這種平衡包括欄目版面 面積的平衡、版面色彩的平衡、文字報道與圖片報道、視頻音頻報道之間的平衡。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，通欄的大標(biāo)題和下面的新聞圖片主要都是 暖色調(diào)，周圍文字版面都是灰黑、藍(lán)色為基調(diào)。這樣就構(gòu)成了一個冷暖和諧的大版面。

2、重點(diǎn)突出原則。在頁面中的眾多欄目中必須設(shè)臵一個或幾個重點(diǎn)欄目，吸引受眾注意，通過重點(diǎn)欄目的引導(dǎo)將受眾引向深入閱讀。重點(diǎn)欄目一定要放臵受眾最急于獲 知的信息。通常重點(diǎn)欄目要在頁面的上部，這樣就避免了受眾用鼠標(biāo)向下滾動搜索信息的過程，從而在第一時間就把握住受眾的閱讀心理。

3、合理布局原則。在對版面進(jìn)行安排的時候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面編輯比較成功的網(wǎng)站，幾乎都會合理運(yùn)用空白。一般來說，在橫著的版面中，空白的運(yùn)用是分階梯狀的：上半部和下半部版面之間用空白帶適當(dāng)?shù)馗糸_，或是用兩個空白帶將整個版面隔出三個部分；在豎著的版面中，用一個或兩個空白帶作為 版面的間隔。硬新聞的網(wǎng)絡(luò)專題則一定會運(yùn)用白、灰做底色。

（四）、網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容的編排原則

網(wǎng)絡(luò)新聞專題中可以包含文字、圖片、視頻、Flash等各種形式的新聞，因此，怎樣合理安排它們出現(xiàn)在受眾視覺里的順序，需要仔細(xì)考量。

1、文字和圖片為主原則。美國斯坦福大學(xué)和佛羅里達(dá)大學(xué)波伊特（Poynter）中心的一項研究表明，網(wǎng)絡(luò)讀者首先看的是文本。整個測試的結(jié)果是，新聞提要的 注目率是82%，文章本身是92%。網(wǎng)頁上出現(xiàn)的圖片64%受到注意。視頻和Flash是動態(tài)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的，對于硬新聞的受眾來說，他們愿意對硬新聞有 更多的思考，文字報道依然是引導(dǎo)受眾思考的主角，視頻和Flash只是對文字和圖片新聞的補(bǔ)充和裝飾。

2、人們長久以來的閱讀習(xí)慣是“從左到右，從上而下”。根據(jù)這一習(xí)慣，我們把最吸引受眾的內(nèi)容放在左上角，再按照遞減性原則，安排有充裕時間或?qū)υ撔侣動信d趣 的受眾繼續(xù)向下閱讀較為次要和背景性的新聞。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體具有超文本的特征，但對于受眾來說，依然需要遵循紙媒的閱讀習(xí)慣。美國學(xué)者艾德蒙．阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動，好像一個“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休閑角。設(shè)計時對這兩個地方要特別關(guān)注，因為讀者的視線不會自動地移到那 里。

3、實時化和全時化。在追求“即時”、“實時”的同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時”化 觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報道的時效性，同時還要作為一個“全天候”的媒體，在一切新聞報道中爭取最強(qiáng)的時 效性，同時保證對新聞事件的全程關(guān)注。突發(fā)性事件的報道，完全顛覆了時空的概念，在信息傳遞極為發(fā)達(dá)的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體要24小時關(guān)注世界各大媒體對某些重 要突發(fā)事件的最新報道。漏報、緩報會使網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報道中失去競爭力。

4、避免新聞報道“碎片化”和“瞬時化”。網(wǎng)絡(luò)新聞為追求時效性往往會走向另外一個極端：進(jìn)行頻繁的動態(tài)更新，容易造成新聞的“瞬時化”和“碎片化”。一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件發(fā)展的各個片段，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。

（五）、網(wǎng)絡(luò)新聞專題版面的不足

以 新浪網(wǎng)的新聞專題編輯為例，其版面長度占到了接近9個電腦屏幕，也就是說，其整個網(wǎng)頁從上到下的長度有9個電腦屏幕的長度。這樣的長度對于一部分受眾肯定 是難以接受的。并且專題最后的“最新消息”、“視頻報道”和“圖文報道”顯得與版面上方的新聞有重

復(fù)；同時這三個板塊的左側(cè)和右側(cè)都留有大量的空白，從而 使版面顯得比較單調(diào)，三個板塊連接起來的長度也顯得過長。這都需要在將來的網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計中有所改進(jìn)。

八、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞專題影響力的有效途徑(一)良好內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的組織策劃

1、內(nèi)容設(shè)臵上要新穎,不能簡單堆砌及被動選擇,而是按照受眾容易接受的方式進(jìn)行內(nèi)容的組織。如網(wǎng)易新聞在介紹布什和布萊爾的關(guān)系演變時用了“兩布情史”的小 標(biāo)題,采用了“求愛期”、“定情期”、“熱戀期”、“考驗期”、“告別期”來形容兩人的關(guān)系,這種表述方法生動形象,利于網(wǎng)民理解接受。要想內(nèi)容獨(dú)特新 穎,題材與選題的創(chuàng)新也必不可少。

2、在題材的挖掘上要具有新意,新的獨(dú)家視角更 容易給受眾留下深刻的印象。例如“中國最美的女記者”曹愛文的事跡最初只是被當(dāng)作一般的社會新聞來報道,在社會上沒掀起什么波瀾,一網(wǎng)友在大河網(wǎng)上貼出一 篇題為《河南電視臺都市頻道女記者曹愛文流淚傷心模樣》的帖子,大河網(wǎng)迅速發(fā)現(xiàn)并臵頂,引發(fā)眾多國內(nèi)知名網(wǎng)站對曹愛文的評論急劇升溫,多名網(wǎng)友發(fā)表評論, 稱曹愛文是“中國最美的女記者”。

3、抓住重大事件、突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件等影響巨大、受眾波及面廣、發(fā)生根源比較復(fù)雜、有較多新聞背景的事件進(jìn)行報道,這些事件一經(jīng)披露就會成為輿論的焦點(diǎn),網(wǎng)民注意力的核心,這是網(wǎng)絡(luò)新聞專題提升自身影響力的絕好機(jī)會。

4、優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)形式設(shè)計能提升內(nèi)容的價值。

網(wǎng) 頁專題結(jié)構(gòu)設(shè)計遵循的是“平面+ 立體思維”?！捌矫? 立體思維”中的“平面”表示網(wǎng)頁設(shè)計可以借鑒傳統(tǒng)的報紙版面方式,將實用性與審美性結(jié)合起來,遵循受眾的閱讀習(xí)慣,將最重要的新聞、圖片放在頁面的左上 角,這樣可以吸引更多的注意力,不但能充分表達(dá)編輯意圖,而且能幫助網(wǎng)民分清主次,以便盡快獲得重要信息。運(yùn)用文字、色彩、圖像、動畫等多種手段后產(chǎn)生的 綜合美感會給受眾視覺上美的享受?！捌矫? 立體思維”中的“立體思維”表示網(wǎng)頁設(shè)計與報紙版面設(shè)計不同,還需考慮超鏈接的設(shè)計。此外,使用小標(biāo)題,用突出的字體、顏色來強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)核心內(nèi)容,把插圖、圖表從內(nèi)容中抽取出來等方式的運(yùn)用也有助于引起受眾的注意。

(二)實施品牌戰(zhàn)略

打 造品牌欄目占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播的主陣地,是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展方向?！霸谛畔r代,差別就是創(chuàng)造價值”。面對幾乎相同的信息來源如何讓自己脫穎而出要靠鮮明獨(dú)特的定 位。例如,“人民時評”欄目是人民網(wǎng)對于熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題發(fā)表評論的重要陣地,該欄目強(qiáng)調(diào)“在第一時間推出評論”,但前提是事實一定要準(zhǔn)確,導(dǎo)向一定要正 確,特別注重評論的思想性、知識性和指導(dǎo)性《焦點(diǎn)網(wǎng)談》定位于“社會各界參政議政的新渠道,政府了解民情民意的新窗口”。欄目是構(gòu)成專題的基本框架,在欄 目設(shè)臵上的哪怕是一些細(xì)微的差別,就能考驗一家網(wǎng)站的功力,也能顯現(xiàn)出創(chuàng)新的水平。獨(dú)家的欄目往往意味著獨(dú)家的報道視角和與眾不同的內(nèi)容,這就要求專題的 欄目設(shè)臵不能亦步亦趨,應(yīng)該根據(jù)自己的性質(zhì)、定位、特點(diǎn)和優(yōu)勢,設(shè)臵富有個性的、具體的、有針對性的欄目。比如,同樣是關(guān)于2007 年全國“兩會”的專題,但新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)和人民網(wǎng)的欄目設(shè)臵各有自己的獨(dú)家特色,都有自己的獨(dú)家欄目。新浪網(wǎng)有“兩會看點(diǎn)”、“訪談連線”、“近距離看兩 會”等;新華網(wǎng)有“海外評兩會”、“兩會新華視點(diǎn)”、“兩會建言追蹤”等;人民網(wǎng)有“高層動態(tài)”、“網(wǎng)民議政”“答民情”等。

同時,網(wǎng)站實施網(wǎng)絡(luò)新聞專題的品牌戰(zhàn)略,應(yīng)強(qiáng)化品牌的可識別性,并在網(wǎng)頁上對其進(jìn)行突出處理,將欄目臵于醒目位臵,使其擁有相對獨(dú)立的“領(lǐng)地”。

(三)利用名人效應(yīng)

名人的出現(xiàn)所造成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng),或人們模仿名人的心理現(xiàn)象統(tǒng)稱為名人效應(yīng)。

1、利用已有的名人迅速提升自身價值。對于一些焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題,尤其是普通老百姓關(guān)心的疑難問題請知名專家讀解,可以迅速集中地糾正各種謠言、傳聞和誤訊,集 中解答媒體和公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題,而且可以在專題中體現(xiàn)我們的價值定位,讓受眾理解并認(rèn)可它,繼而形成約定和依賴,形成瀏覽慣性。

2、在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的互動性欄目中,運(yùn)用主持人和網(wǎng)民展開全方位、全時段的網(wǎng)上交流,也可以聚攏人氣,引導(dǎo)輿論。、(四)統(tǒng)籌運(yùn)作,媒體聯(lián)動

市 場上明顯出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”之后,僅靠單打獨(dú)斗難免落得傷痕累累,甚至難以在競爭大潮中支撐,因此“, 合縱競爭”勢在必然——聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯位競爭。這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中,使得不同媒體之間的特色相互交叉融合,產(chǎn) 生多家媒體力量疊加的“1 + 1 > 2”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換,取長補(bǔ)短,既可降低成本,又可提高整體競爭力。媒體聯(lián)動不是簡單的組合與拼裝,而是一種建立在較為穩(wěn)固的合作關(guān)系上的一種 互補(bǔ),是一種相互促進(jìn)的協(xié)同作戰(zhàn)關(guān)系。媒體聯(lián)動既可以是與其他網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)動,也可以是報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)同時進(jìn)行等形式。由于媒體聯(lián)動能優(yōu)化資源配 臵、降低競爭成本、形成輿論強(qiáng)勢,因此它能使媒體在競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢,使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍上。

參考書目：

吳廷俊，彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程.武漢：武漢大學(xué)出版社，2007.5 彭蘭.中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年.清華大學(xué)出版社，2005.7 蔣曉麗.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2004.聞學(xué)峰.組織和策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題的原則 趙磊.網(wǎng)絡(luò)新聞專題對于深度報道的沖擊 吳 玲, 魏詩娟.如何提高網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響力 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)、發(fā)展及編輯原則

第四篇：企業(yè)怎樣宣傳新聞稿,網(wǎng)絡(luò)新聞推廣流程

新產(chǎn)品發(fā)布新聞稿，可找發(fā)稿公司品。企業(yè)、產(chǎn)品、品牌新聞稿發(fā)布有三個方法：

一、舉辦新聞發(fā)布會；

二、通過媒介公司；

三、自建媒體關(guān)系。企業(yè)怎樣宣傳新聞稿，網(wǎng)絡(luò)新聞推廣流程。

舉辦新聞發(fā)布會：邀請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。

通過媒介公司：媒介公司在新聞傳播、社會公關(guān)等方面較為專業(yè)，特別是專業(yè)做新聞營銷的優(yōu)渡網(wǎng)，其媒體資源廣泛，報紙、雜志、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站均可見優(yōu)渡網(wǎng)的身影。優(yōu)渡網(wǎng)推出的新聞創(chuàng)意、新聞源、新聞排名優(yōu)化等概念在業(yè)界也處于遙遙領(lǐng)先地位。優(yōu)渡網(wǎng)善于挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過其龐大的媒體資源讓該新聞覆蓋全國報紙及網(wǎng)絡(luò)。

自建媒體關(guān)系：大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團(tuán)隊中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。由此可見，發(fā)稿公司代發(fā)新聞是性價比最高，操作最簡便的方法。

優(yōu)渡網(wǎng)發(fā)布新聞稿優(yōu)勢：

1.通過優(yōu)渡網(wǎng)新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機(jī)會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。

3.優(yōu)渡網(wǎng)高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在新聞稿件中增加版權(quán)，文章出處，可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

4.優(yōu)渡網(wǎng)高質(zhì)量的新聞稿件，可以吸引更多的閱讀者，關(guān)注您的網(wǎng)站。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布推廣方案與流程

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布推廣方案與流程

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布推廣方案與流程中有效綜合運(yùn)用新聞報道傳播手段，能創(chuàng)造極佳傳播效能。怎樣在新浪、鳳凰、騰訊、搜狐、網(wǎng)易發(fā)布新聞呢？可以通過美基營銷的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索美基營銷，在其官方網(wǎng)站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費(fèi)用較低且新聞鏈接永久有效。

新聞策劃要點(diǎn)

做好新聞策劃，利用事實制造新聞，并讓每一條新聞都能在稿件中發(fā)揮它最大的作用，并能借助時事熱點(diǎn)、熱門話題進(jìn)行自主傳播。不論是在平媒還是在網(wǎng)媒上發(fā)布，都要寫符合媒體需求和讀者喜歡的新聞稿件。這就需要在稿件的標(biāo)題要精心制作、謀篇布局要能吸引讀者、內(nèi)容要圖文并茂并淡化廣告色彩。

撰稿及發(fā)稿時機(jī)掌握

新聞注重實效性，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布的新聞稿也是如此，如果不能及時傳播，新聞就失去了本有的價值。如一件重大事件發(fā)生之前，就可以發(fā)布預(yù)熱稿件，告知將在何時、何地發(fā)生重大事件，引起媒體注意；事件發(fā)生時發(fā)具有現(xiàn)場感的新聞稿件，媒體的關(guān)注度達(dá)到最高；結(jié)束后就發(fā)總結(jié)性的綜述稿件。另外，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，發(fā)稿要有章可循，講究策略，在傳播周期中先后發(fā)布的稿件要有一定的關(guān)聯(lián)和邏輯順序，不能雜亂無章、重復(fù)拖沓，從而影響自身的傳播效果。

新聞稿發(fā)布選擇

綜觀各大門戶網(wǎng)站在企業(yè)新聞稿件發(fā)布情況，平面媒體刊載過的新聞稿件在網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)載率依然居高不下。企業(yè)新聞稿件的發(fā)布要考慮稿件的類型與網(wǎng)站的屬性。網(wǎng)絡(luò)媒體有其固有的特點(diǎn)，分類也有很多種。選擇大型的門戶網(wǎng)站有力與傳播，且還能被無數(shù)小型網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載。要使稿件達(dá)到最優(yōu)的傳播效果，就要根據(jù)稿件的類型選擇最合適的網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。