第一篇：企業(yè)新聞宣傳方案與方法分析

企業(yè)新聞宣傳方案與方法有哪些呢？企業(yè)新聞稿發(fā)布有三個方法：舉辦新聞發(fā)布會、自建媒體關(guān)系、發(fā)稿公司代發(fā)。

一、舉辦新聞發(fā)布會

請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。

二、自建媒體關(guān)系

大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

三、發(fā)稿公司代發(fā)

發(fā)稿公司在媒體傳播方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。發(fā)稿公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過自身的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體及網(wǎng)站。國內(nèi)著名發(fā)稿公司優(yōu)渡網(wǎng)甚至可以借助新聞通稿的模式將企業(yè)新聞同時在數(shù)百家網(wǎng)站同時發(fā)布。

百度搜索優(yōu)渡網(wǎng)，在其官方網(wǎng)站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

新聞宣傳的特點分析

門戶網(wǎng)站首頁展示：優(yōu)渡網(wǎng)高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過優(yōu)渡網(wǎng)將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。

轉(zhuǎn)載率高：高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

關(guān)鍵詞排名靠前：通過優(yōu)渡網(wǎng)發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，保證了客戶的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

覆蓋負(fù)面信息：如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了負(fù)面新聞，優(yōu)渡網(wǎng)可以通過關(guān)鍵詞設(shè)置及發(fā)稿網(wǎng)站選擇，有效將負(fù)面信息排名推后（或刪除），將正面信息出現(xiàn)在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于優(yōu)渡網(wǎng)龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營銷，一次可將新聞同時發(fā)布至國內(nèi)800余家新聞?wù)军c。

由此可見，企業(yè)新聞宣傳，利用發(fā)稿公司優(yōu)渡網(wǎng)代發(fā)新聞是性價比最高，操作最簡便的方法。

第二篇：新聞宣傳與營銷策略分析（范文模版）

新聞宣傳與營銷策略有哪些？其實最佳新聞發(fā)布方法是找新聞代發(fā)布平臺，國內(nèi)的是杰客科技，其發(fā)布的新聞稿有以下特點：

1.通過杰客科技發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備

與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。

3.杰客科技的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在新聞稿件中增加版權(quán)，文章出處，可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞

排名的提升。

4.杰客科技的新聞稿件，可以吸引更多的閱讀者，關(guān)注您的網(wǎng)站。

5.在這些閱讀者中，有很大一部分，應(yīng)該是您的潛在客戶。

百度搜杰客科技，在其官方網(wǎng)站找到在線工作人員的聯(lián)系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

門戶網(wǎng)站

新浪網(wǎng)易騰訊千龍網(wǎng)新華網(wǎng)搜狐央視網(wǎng)中國網(wǎng)中華網(wǎng)鳳凰網(wǎng)21CNMSN中文網(wǎng)TOM人民網(wǎng)雅虎中青網(wǎng)

財經(jīng)網(wǎng)站

中國經(jīng)濟網(wǎng)中國財經(jīng)網(wǎng)CCTV證券資訊智庫在線金融界東方財富網(wǎng)中國金融網(wǎng)財界網(wǎng)和訊網(wǎng)中金在線證券之星全景網(wǎng)

地方網(wǎng)站

北青網(wǎng)北京信息網(wǎng)文化中國新民網(wǎng)上海新聞網(wǎng)東方網(wǎng)上海視窗北方網(wǎng)天津網(wǎng)天津在線重慶新聞網(wǎng)重慶熱線華龍網(wǎng)東北網(wǎng)黑龍江新聞網(wǎng)中國吉林網(wǎng)中國江西網(wǎng)大江網(wǎng)江西熱線今視網(wǎng)銀河網(wǎng)長城網(wǎng)河北都市網(wǎng)石家莊熱線邢臺新聞網(wǎng)大河網(wǎng)商都網(wǎng)河南在線內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)北方新聞網(wǎng)紅網(wǎng)湖南在線婁底新聞網(wǎng)大洋網(wǎng)南方網(wǎng)金羊網(wǎng)廣州在線廣州視窗南都網(wǎng)奧一網(wǎng)深圳信息港深圳熱線惠州新聞網(wǎng) 東莞在線珠海信息港珠海新聞網(wǎng)中山網(wǎng)廣西新聞網(wǎng)南寧之窗太原新聞網(wǎng)

IT/互聯(lián)網(wǎng)

天極網(wǎng)IT168泡泡網(wǎng)小熊在線硅谷動力中關(guān)村在線IT世界網(wǎng)太平洋電腦網(wǎng)PCHOME慧聰IT網(wǎng)三好在線比特網(wǎng)西部IT網(wǎng)賽迪網(wǎng)計世網(wǎng)走進(jìn)中關(guān)村E世界科易網(wǎng)

第三篇：新聞宣傳、新聞發(fā)布渠道與方法

新聞宣傳、新聞發(fā)布渠道與方法有哪些呢？一般來說，只有報社的記者、編輯可以在門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞，而且新聞要求有正規(guī)來源包括。或者是重大事件，很有新聞價值的可以直接聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行采訪，報道出來后再給門戶網(wǎng)站投稿。只是這個方法發(fā)布新聞耗時長，且不適合大部分人。

如果你是一個普通網(wǎng)友，或者商家、企業(yè)、學(xué)校等組織機構(gòu)，要在門戶網(wǎng)站等網(wǎng)站發(fā)布新聞，又該怎樣操作呢？有沒快速發(fā)布門戶網(wǎng)站新聞的方法呢？答案是肯定的，那就是找公關(guān)公司，如優(yōu)渡網(wǎng)。

優(yōu)渡網(wǎng)可以將企業(yè)、商家、學(xué)校、醫(yī)院、個人等的新聞（如活動新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、品牌、廣告信息等等）發(fā)布至門戶網(wǎng)站新聞中心。達(dá)到高效傳播、維護(hù)企業(yè)正面形象、營銷推廣的目的。

如何聯(lián)系優(yōu)渡網(wǎng)發(fā)布新聞？可直接搜索優(yōu)渡網(wǎng)，在其官方網(wǎng)站找到聯(lián)系方式，之后便可快速、高效發(fā)布門戶網(wǎng)站新聞。

新聞宣傳、新聞發(fā)布是企業(yè)或單位在市場宣傳過程中不可缺少的手段，做好新聞宣傳工作勢在必行。

第四篇：加強企業(yè)新聞宣傳之我見

加強企業(yè)新聞宣傳之我見

李 勇

（中國石油集團測井有限公司測井儀器廠陜西西安710061）

【摘要】企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)工作的重要組成部分。企業(yè)新聞宣傳必須始終堅持以生產(chǎn)經(jīng)營為中心，充分發(fā)揮導(dǎo)向、激勵、凝聚、輿論等功能，通過加強企業(yè)新聞宣傳隊伍建設(shè)，創(chuàng)新新聞宣傳方法、內(nèi)容，努力把企業(yè)新聞宣傳工作提高到新的水平。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；新聞宣傳； 凝聚力； 敏感性

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)運用現(xiàn)代傳媒，采用新聞形式，為企業(yè)營造良好發(fā)展空間和輿論支持的一項重要工作，它是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作的重要組成部分，是反映企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件的報道。加強企業(yè)新聞宣傳，對于提升企業(yè)的知名度和美譽度，激發(fā)職工的榮譽感和凝聚力，具有十分重要的意義。本文就加強企業(yè)新聞宣傳工作談點粗淺的認(rèn)識和體會。

一、企業(yè)新聞宣傳要圍繞中心工作，服務(wù)企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定大局

發(fā)展是硬道理。企業(yè)新聞宣傳要始終圍繞生產(chǎn)經(jīng)營中心，服從服務(wù)于改革發(fā)展大局，弘揚主旋律，打好主動仗，積極為改革發(fā)展提供堅強的思想保證、精神動力和輿論支持。

1、發(fā)揮導(dǎo)向功能，堅持正面宣傳

輿論導(dǎo)向正確與否，事關(guān)企業(yè)穩(wěn)定的局面，甚至關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)新聞宣傳要始終堅持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。堅持以正面報道為主，宣傳報道企業(yè)改革發(fā)展的主流，充分調(diào)動職工的積極性、主動性和創(chuàng)造性，推動企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展。

2、發(fā)揮激勵功能，弘揚昂揚銳氣

宣傳報道先進(jìn)典型，可以發(fā)揮榜樣的激勵作用；宣傳報道普通職工平凡工作和生活中的亮點，可以起到鼓舞與激勵的作用；報道企業(yè)新經(jīng)驗、新技術(shù)、新工藝的焦點，可以烘托起學(xué)習(xí)創(chuàng)新的激勵作用。因此，新聞宣傳要充分發(fā)揮宣傳、教育、引導(dǎo)-1-的作用，宣傳職工中的各類先進(jìn)典型，激發(fā)廣大職工的工作熱情，積極倡導(dǎo)學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、當(dāng)先進(jìn)和積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新的精神。

3、發(fā)揮凝聚功能，提升企業(yè)形象

緊貼發(fā)展脈搏，隨時反映企業(yè)的聲音，是企業(yè)新聞宣傳的本質(zhì)需要。因此，企業(yè)新聞工作要積極宣傳兩個文明建設(shè)的成果，樹立企業(yè)的良好形象。要通過實施不間斷宣傳報道，使企業(yè)團隊凝聚力更強，和諧氛圍更融洽，企業(yè)形象、品牌形象得到有效提升，使職工對企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感和光榮感不斷增強。

4、發(fā)揮輿論功能，促進(jìn)文化建設(shè)

企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)新聞宣傳的一項重要內(nèi)容。通過新聞宣傳，可以有效展示企業(yè)管理理念和企業(yè)精神，展現(xiàn)職工的文化生活，展現(xiàn)企業(yè)職工在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、科研等各項工作中的精神面貌和共同的價值觀，增強企業(yè)職工的凝聚力，營造企業(yè)和諧發(fā)展的文化氛圍。

企業(yè)新聞宣傳工作要堅持“圍繞中心、服務(wù)大局”的工作方針，堅持“貼近實際、貼近基層、貼近職工”的工作原則，堅持創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，不斷增強新聞宣傳的凝聚力、影響力、感召力和向心力，提升企業(yè)的知名度和美譽度。

二、提升職業(yè)素養(yǎng)，增強新聞敏感性

企業(yè)新聞宣傳要尊重新聞導(dǎo)向規(guī)律，尋求新聞宣傳的最佳表現(xiàn)形式，這就要求企業(yè)新聞工作者加強自身素養(yǎng)，敏銳地從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中捕捉到有價值的新聞線索，力求在新聞報道的新、短、快、活、多、準(zhǔn)諸方面下功夫，練就一身真功，達(dá)到“下筆如有神”的寫作境界。

1、堅定信念，增強新聞宣傳工作的使命感

新聞宣傳工作是一條漫長而艱辛的道路，企業(yè)新聞工作者要不斷提高自身素質(zhì)，弘揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德。要俯首甘為孺子牛，孜孜不倦，耐得寂寞，從內(nèi)心喜愛新聞宣傳工作，堅持不懈，勤動手腳，厚積薄發(fā)，這樣才會有熱情，才會有寫稿的源泉和動力，才能堅持不懈地沿著這條路走下去。

2、加強學(xué)習(xí)，提高新聞通訊報道質(zhì)量

企業(yè)新聞工作者要“讀萬卷書，行萬里路”，豐富自己的知識，增長自己的才干。學(xué)會在平凡工作中提煉有價值的新聞素材，在新聞理論、新聞規(guī)律的掌握及應(yīng)用、新聞挖掘、寫作技巧等方面具有一定造詣，學(xué)會觀察和研究事件的發(fā)展動態(tài)，增強自己的分析和判斷能力，盡可能成為企業(yè)的“行家”，以達(dá)到完成新聞宣傳之目的。

3、練好內(nèi)功，加快新聞宣傳隊伍建設(shè)

企業(yè)要注重新聞宣傳培訓(xùn)，通過請進(jìn)來、走出去等多種形式，不斷提高企業(yè)新聞宣傳隊伍的整體素質(zhì)。只有這支隊伍素質(zhì)提高了，才會源源不斷地產(chǎn)生出反映企業(yè)各項工作的優(yōu)秀新聞作品，從而提高企業(yè)新聞宣傳的成效?！霸坪裾撸瓯孛?；弓勁者，箭必遠(yuǎn)”就是這樣的道理。

4、突出重點，發(fā)揮新聞傳媒重要作用

企業(yè)新聞工作者要以“三個代表”重要思想為統(tǒng)領(lǐng)，以突出企業(yè)黨委工作為重點，堅持“三貼近”的原則，抓住熱點，不放過難點，以大量優(yōu)秀的新聞作品，積極向上的輿論宣傳，傳播先進(jìn)文化，塑造美好心靈，倡導(dǎo)文明新風(fēng)，真實的反映職工群眾的意志和要求，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

企業(yè)新聞工作者要不斷提高自身的新聞敏感性、政治敏銳性和政治理論水平，多寫富有感染力和凝聚力的作品，要“帶著感情寫，寫出感情來；帶著理論寫，寫出理論來；帶著思考寫，寫出思考來；帶著學(xué)習(xí)寫，寫出創(chuàng)新來，以實際行動做好企業(yè)的新聞宣傳工作。

三、探索創(chuàng)新途徑，開創(chuàng)新聞宣傳新局面

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)的“喉舌”，必須貫徹團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面的宣傳為主的方針，樹立“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力、出凝聚力、出生產(chǎn)力”的觀念，用強大的輿論宣傳陣地和多樣的宣傳手段，將企業(yè)的聲音及時、快速傳遞，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各項工作鳴鑼開道、保駕護(hù)航。

1、堅持推陳出新，提升新聞宣傳水平

企業(yè)新聞宣傳工作是嚴(yán)肅的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，但從方法和手段來說，應(yīng)該是豐富多彩、生動活潑的。因此，新聞宣傳工作要在思想上與時俱進(jìn)，工作上創(chuàng)新內(nèi)容方法，要按照“三貼近”的要求，適應(yīng)職工的接受能力，因勢利導(dǎo)、循循善誘，生動豐富、潤物無聲，入耳入腦、可親可信，把鏡頭對準(zhǔn)基層，多用職工的語言，多反映職工身邊的人和事，努力把企業(yè)新聞宣傳工作提高到新水平。

2、堅持深入基層，準(zhǔn)確把握企業(yè)脈搏

企業(yè)新聞宣傳要善于調(diào)查研究，注重發(fā)現(xiàn)問題，研究問題，在深度上多下功夫，為企業(yè)決策者提供更多的參考信息。因此，企業(yè)新聞工作者要深入基層，深入職工群眾，了解職工的思想動態(tài)、喜怒哀樂和愿望要求，將自己的筆觸深入到企業(yè)當(dāng)前發(fā)展中最重要的工作之中，深入到職工群眾最感興趣的事件里，時刻了解企業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，進(jìn)而積極開展新聞宣傳報道，這樣的新聞宣傳才有意義，才富有生命力。

3、堅持網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴大新聞信息傳播

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)新聞宣傳新的重要陣地和對外宣傳的新渠道。因此，企業(yè)新聞宣傳要牢牢占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這一信息傳播和宣傳陣地，加強信息門戶建設(shè)，增大信息量，提高實效性。要充分利用信息網(wǎng)絡(luò)重點做好企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定工作的宣傳，突出做好企業(yè)重大舉措、重大活動、重大事件、重大典型、重大業(yè)績和職工精神風(fēng)貌方面的宣傳，擴大新聞信息的覆蓋面，提升企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的社會形象。

4、堅持圖文并茂，增強新聞視覺沖擊

新聞攝影集新聞性、思想性、真實性、時效性和形象性于一身，能將新聞主體的情感濃縮在畫面之中，給人以簡潔、震撼的效果，有“一圖勝千言”的作用。因此，企業(yè)要加強新聞攝影報道，形象地再現(xiàn)新聞事實，用一張或一組好的新聞圖片產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。企業(yè)新聞工作者要加強新聞攝影技能訓(xùn)練，堅持做到思想、生活和技巧的結(jié)合，成為走出去能拍、坐下來能寫的“多面手”。

實踐證明，企業(yè)新聞宣傳作為宣傳企業(yè)的一種有效形式，能夠起到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的作用，能夠產(chǎn)生較強的輻射力、影響力和企業(yè)的形象效應(yīng)，抓好企業(yè)

新聞宣傳工作是增強企業(yè)凝聚力的重要法寶。

第五篇：淺談創(chuàng)新新聞宣傳方法初探（xiexiebang推薦）

淺談創(chuàng)新新聞宣傳方法初探.txt6寬容潤滑了彼此的關(guān)系，消除了彼此的隔閡，掃清了彼此的顧忌，增進(jìn)了彼此的了解。淺談創(chuàng)新新聞宣傳方法初探

面對經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化所帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作必須緊跟時代發(fā)展步伐，堅持馬克思主義新聞觀，運用信息傳播規(guī)律，積極探索與新形勢相適應(yīng)的新方法，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動仗，為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，提供強大的精神動力。近年來，本人結(jié)合地方新聞宣傳工作實踐，就正確把握輿論導(dǎo)向的八種方法作了一些初步的思考和探索。

一、深入基層挖掘法，實現(xiàn)“三貼近”。

（一）深入一線挖掘新聞。“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。新聞宣傳“三貼近”原則要求新聞工作者不能關(guān)起門來想點子，要“沉”到人民群眾之中，沉入新聞源頭中去挖掘新聞事實。同時，要注意挖掘新聞資源和素材蘊含的全部信息，使信息鏈條得到有效延伸。通過對大量的、豐富的素材進(jìn)行深加工，通過分析、思辯、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，深入揭示事物的內(nèi)涵與本質(zhì)。

（二）瞄準(zhǔn)熱點捕捉新聞。社會生活中的熱點，大多關(guān)系群眾切身利益，是公眾的聚焦點。新聞宣傳的職責(zé)是要把群眾關(guān)心又具有新聞價值的信息挖掘出來。這就要求我們必須研究新聞事實與群眾的相關(guān)性，敏銳捕捉群眾關(guān)切度高的熱點。在實踐中，我們要求新聞單位既要報道新聞事實，還要善于從群眾關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點透視，通過解答群眾關(guān)心關(guān)注的問題，從而超越新聞事實本身，挖掘出更加豐富深刻的新聞。

（三）貼近生活提煉新聞。所謂貼近生活，就是新聞宣傳要融入生活、服務(wù)生活、引導(dǎo)生活，始終把工作視點對準(zhǔn)火熱的生活，關(guān)注樸素平凡的生活細(xì)節(jié)，聚集豐富多彩的生活場景，從現(xiàn)實生活中挖掘生動事例、汲取新鮮營養(yǎng)。一個好的新聞宣傳，離不開構(gòu)思的獨特、策劃的精妙、表達(dá)手法的新穎。然而，蘊藏在生活實踐中的新聞事實就像一顆顆散珠，需要宣傳者用一根線巧妙地串起來。要改變過去新聞宣傳習(xí)慣于順向觀察現(xiàn)實生活，順向謀篇布局的思維定勢，善于通過逆向觀察問題，反向構(gòu)思新聞作品的方式，有時能給受眾一個意外的“驚喜”，獲得出其不意的效果。

二、主題宣傳系列法，唱響主旋律。

（一）主題宣傳“常態(tài)化”。要組織媒體圍繞中心工作開展經(jīng)常性的新聞主題宣傳活動，善于圍繞主題深入剖析，使之細(xì)化成公眾關(guān)注的子題目，展開新聞報道。

通過連續(xù)不斷的主題新聞宣傳，一波接一波的宣傳，一輪連一輪的宣傳，前后銜接，首尾呼應(yīng)，在全社會營造主題宣傳的輿論強勢。

（二）主題宣傳“戰(zhàn)役化”。主題宣傳要在準(zhǔn)確把握黨委政府的工作中心和重心的基礎(chǔ)上，對新聞宣傳及時進(jìn)行統(tǒng)籌策劃。每一個主題宣傳活動如組織戰(zhàn)役一樣，精確設(shè)計，做到主題明確、導(dǎo)向明確、內(nèi)容明確、人員明確、時間明確、形式明確。特別是要抓好各類新聞報道體裁的綜合運用，對同一宣傳主題，要善于運用消息、通訊、特寫、綜述、圖片、言論等多種形式，集中時間宣傳工作亮點或新聞典型，形成輿論攻勢，占領(lǐng)輿論主陣地。

（三）主題宣傳“立體化”。主題宣傳的系列化，需要不同層級、不同類型媒體的整體聯(lián)動。即對同一宣傳主題，要在同一時間段，組織報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的媒體進(jìn)行聯(lián)合采訪，進(jìn)行全方位多角度的系列宣傳報道，做到全覆蓋，形成立體宣傳勢態(tài)，發(fā)揮規(guī)模宣傳效應(yīng)。

三、典型宣傳形象法，增強認(rèn)同感。

（一）精選宣傳角度。先進(jìn)典型打動人的關(guān)鍵是典型要有血有肉、生動鮮活。因此，宣傳先進(jìn)典型，必須擯棄搞“假大空”、“高大全”傳統(tǒng)做法，精選角度進(jìn)行深度挖掘，選擇最能打動群眾心靈的宣傳角度，選擇群眾感同身受的新聞事實，原汁原味地把典型人物或典型事件展現(xiàn)在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領(lǐng)悟。

（二）形成關(guān)注焦點。新聞宣傳只有把黨委、政府的中心工作和著力點變?yōu)槿罕姷挠^注點、興奮點，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。實踐證明，先進(jìn)典型離群眾越近，就越有說服力感召力，越為群眾所歡迎和認(rèn)同?？捎H、可敬、可學(xué)的典型才能激活群眾興奮點，才能調(diào)動群眾參與的積極性。先進(jìn)典型既是群眾中的一員，又是群眾的優(yōu)秀代表。

（三）揭示本質(zhì)特征。典型宣傳形象化的關(guān)鍵在于能否揭示事物的本質(zhì)，能否回答人們普遍關(guān)心的問題，能否引發(fā)人們的深入思考。因此，典型宣傳必須注重對受眾的穿透力，注重對典型人物或典型事件的來龍去脈、前因后果進(jìn)行深入細(xì)致的分析，把體現(xiàn)事物內(nèi)在本質(zhì)的東西展現(xiàn)出來，最大限度地給廣大群眾以啟迪。

四、陣雨細(xì)雨結(jié)合法，潤物要有聲。

（一）要下好“細(xì)雨”?！凹?xì)雨”

式新聞宣傳就是指常規(guī)性、動態(tài)性的宣傳報道。這就要求新聞媒體要認(rèn)真做好常規(guī)性、經(jīng)常性宣傳報道，把需要宣傳貫徹和展示的各種精神、理念和信息以“細(xì)雨”的方式傳遞給廣大受眾，達(dá)到“潤物無聲”、“潛移默化”的效果。只有不間斷地抓好常規(guī)性、動態(tài)性的宣傳報道，才能讓當(dāng)?shù)?、上級和外界受眾了解其發(fā)展?fàn)顩r，掌握其工作成果，聽到其聲音，看到其形象。

（二）要下好“陣雨”?！瓣囉辍?/p>

式新聞宣傳是指集中式、戰(zhàn)役性宣傳報道。一個地方要從異彩紛呈、信息繁多的新聞宣傳中脫穎而出，吸引人們的視線，就要適時開展“陣雨”式新聞宣傳。把發(fā)生的成功經(jīng)驗、典型事跡、發(fā)展成果等通過平面、紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)媒體集中時段、集中對象，全方位、立體式宣傳報道，對內(nèi)可以形成強大的輿論聲勢，對外有助于引起人們的特別關(guān)注，往往能達(dá)到事半功倍的效果。

（三）要“細(xì)雨”引“陣雨”?！凹?xì)雨”、“陣雨”二者適度且完美的結(jié)合，媒體也會對某個地方的宣傳報道在眾多區(qū)域中尋求平衡。就一個地方而言，要善于發(fā)揮本地媒體和外地媒體的作用，做足常規(guī)性、動態(tài)性宣傳報道的功夫，努力下好新聞宣傳的“細(xì)雨”；不僅如此，還要有目的、有計劃地通過新聞宣傳的“細(xì)雨”引出新聞宣傳的“陣雨”來，即適時邀請媒體進(jìn)行集中采訪、集中宣傳，努力形成“細(xì)雨”與“陣雨”相互補充、相互襯托的態(tài)勢。

五、正面宣傳效應(yīng)放大法，增強影響力。

（一）提升宣傳層次。放大正面宣傳效應(yīng)最有效的方法就是有目的地把“局部”的宣傳變?yōu)椤叭帧钡男麄?，把低層次的宣傳推向高層次宣傳，把影響“一小片”的宣傳變?yōu)橛绊憽耙淮笃钡男麄鳌?/p>

（二）拓展宣傳地域。正面宣傳要敢于跳出“地域”的局限，采取“請進(jìn)來、送出去”的辦法，把自己好的新聞線索、有特色的新聞素材向外地新聞媒體推薦，借助外地媒體這一平臺，拓展自己的正面宣傳地域，擴大自己的正面宣傳效果。

（三）豐富宣傳形式。正面宣傳光靠傳統(tǒng)媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還需要多種宣傳形式的綜合運用，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個新聞事件的宣傳，在報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳的同時，還可以就某個典型的新聞事件開展研討會、座談會、巡回報告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進(jìn)行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

六、負(fù)面事件正面宣傳法，幫忙不添亂。

（一）負(fù)面事件宣傳報道要注重破題。任何一個負(fù)面事件，新聞媒體宣傳報道得當(dāng)，對于事件本身是一個防止事態(tài)惡化和促進(jìn)迅速整改的力量，對于相關(guān)單位和人員是一種警醒和教育，對于受負(fù)面影響的相關(guān)單位和人員是一種安撫和疏導(dǎo)，對于社會矛盾是一種化解。因此，要把握宣傳報道的分寸，根據(jù)負(fù)面事件的性質(zhì)來選擇報道角度。如對違反公共道德的負(fù)面事件重在譴責(zé)和引導(dǎo)。

（二）正確對待外部新聞輿論監(jiān)督。外部新聞輿論監(jiān)督是指除本地新聞媒體以外的其他媒體對發(fā)生在本地的負(fù)面事件的批評性報道或負(fù)面報道。在處理記者和媒體對負(fù)面事件的調(diào)查采訪時，只要不涉及國家安全、國家機密及軍事機密的，我們要求區(qū)內(nèi)任何單位、部門應(yīng)本著樂于接受監(jiān)督、敢于面對問題的態(tài)度積極接受采訪，并與之密切配合，如實反映情況和問題，不得以任何借口拒絕、抵制、推委。同時，黨委宣傳部門要準(zhǔn)確掌握媒體的到訪情況，做到熱情服務(wù)，了解媒體記者的采訪意圖，并做好被采訪單位和采訪記者之間的溝通工作。

（三）負(fù)面事件宣傳力求產(chǎn)生正面效應(yīng)。負(fù)面事件正面宣傳貴在成為“減震器”、“減壓閥”。因此，在遇到負(fù)面事件時，要從正面角度入手組織宣傳報道，使負(fù)面事件宣傳報道產(chǎn)生正面效應(yīng)，成為認(rèn)清問題、化解矛盾、推動工作進(jìn)步的強大輿論力量。即從相關(guān)單位如何解決和處理，如何采取強有力的處置措施，如何以此為戒改進(jìn)工作等方面進(jìn)行報道。同時，對于負(fù)面事件的報道要及時把好脈，通過本地媒體和區(qū)外媒體發(fā)通稿的方式，讓公眾了解事件的真相，促進(jìn)問題解決，推動工作進(jìn)步。

七、突發(fā)事件現(xiàn)場處置法，打好主動仗

（一）轉(zhuǎn)變觀念，主動應(yīng)對。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體、即時聊天工具、博客、BBS論壇、手機短信等新型傳播形式對通過傳統(tǒng)新聞媒體手段引導(dǎo)社會輿論產(chǎn)生了巨大沖擊，因此，各級黨委、政府要按照中共中央十六屆六中全會《構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題決定》的要求，樹立突發(fā)事件公共信息管理新理念，由“消極應(yīng)付”轉(zhuǎn)為“主動應(yīng)對”，把信息發(fā)布與事件處理放在同等重要的位置，建立全新的突發(fā)事件新聞應(yīng)對機制。在制定本地區(qū)突發(fā)事件應(yīng)急處置預(yù)案時應(yīng)有新聞應(yīng)對預(yù)案，明確新聞宣傳負(fù)責(zé)人、新聞發(fā)言人和專門的新聞寫作人員。

（二）爭分奪秒，先聲奪人。為減少流言和謠言傳播及其負(fù)面影響，避免出現(xiàn)不利的輿論導(dǎo)向，新聞寫作班子應(yīng)在第一時間撰寫出稿件，及時、準(zhǔn)確、全面、客觀地發(fā)布有關(guān)信息。在信息傳播渠道選擇上要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度以分秒計算的特點，爭分奪秒在網(wǎng)上首先發(fā)布，確保占領(lǐng)網(wǎng)上第一發(fā)布權(quán)，同時在當(dāng)?shù)仉娕_、電視臺連續(xù)播出，再考慮盡快見報，以贏得引導(dǎo)輿論的先機。

（三）全程跟蹤，滾動宣傳。突發(fā)事件的新聞宣傳必須隨著事態(tài)的發(fā)展、調(diào)查事件原因的深入、處置工作的全面展開，需要進(jìn)行連續(xù)的“滾動宣傳”。要把握消息發(fā)布主導(dǎo)權(quán)，根據(jù)事件處置需要和社會輿論情況，舉辦多頻次、多層次、多角度的新聞發(fā)布活動，通過媒體向社會及時提供大量的信息，形成大面積的信息覆蓋，讓受眾隨時知道最新、最多的新聞信息，及時知曉黨委政府應(yīng)對突發(fā)公共事件的決策能力、處置能力，滿足社會公眾對突發(fā)事件的信息需求。

八、消極信息積極消化法，引導(dǎo)要得當(dāng)

（一）暢通信息渠道。要建立健全重大事件和社會“熱點”、“難點”問題的信息收集、反饋、處理系統(tǒng)，建立消極信息排查制度，對可能被媒體和公眾關(guān)注的事關(guān)發(fā)展穩(wěn)定的問題，通過定期或不定期召開排查會的方式，對明確應(yīng)對的策略和方式，真正做到面對傳播的消極信息臨危不亂，處置有方。

（二）善于趨利避害。一旦出現(xiàn)了消極信息的傳播和擴散，要按照“利中取大，害中取小”的處置原則，及時對出現(xiàn)的消極信息進(jìn)行深入分析，透過消極信息的表象，剔出信息中不能揭示事物本質(zhì)的東西，把群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要的、真實的信息找出來，同媒體一道把消極信息帶來的影響控制在最小的范圍內(nèi)，變壞事為好事。

（三）凈化不良信息。消極信息與健康信息是一對孿生兄弟，對消極消息要引導(dǎo)媒體冷熱有度，不追求轟動效應(yīng)，不參與炒作渲染，不隨意轉(zhuǎn)載網(wǎng)上消息，而是著力報道有關(guān)部門迅速、及時、妥善處置事件的工作情況，以正面報道引導(dǎo)社會輿論。對那些不顧正確輿論導(dǎo)向，將道聽途說的消極信息編發(fā)上網(wǎng)，要敢于依法依規(guī)及時進(jìn)行清理，并把真實的信息發(fā)布網(wǎng)上，防止不負(fù)責(zé)任的小道消息和不良信息影響社會輿論。