第一篇：品牌行銷管理期中試題及答案

1、請(qǐng)說明品牌是什么？

品牌就是一個(gè)人對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)或公司的直覺感受。馬蒂.紐邁爾Marty Neumeier2、品牌發(fā)展適合哪些產(chǎn)業(yè)？為什么？請(qǐng)舉例說明。

? 任何事物皆可以品牌化

? 藥品、日用必需品、高科技產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)、零售點(diǎn)及通路業(yè)者、人及組織性團(tuán)體、運(yùn)動(dòng)，藝術(shù)及娛樂、企業(yè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展、網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)與服務(wù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、組織等

? 舉例：多芬沐浴乳，有一種洗後光滑、不乾澀的感覺；康師傅，方便麵；IBM；APPLE

電腦；英國的Sainbury和Tesco(特易購)；統(tǒng)一超商是全國最大的第一大超商連鎖店；創(chuàng)立於1888年的national geographic（國家地理；國際紅十字會(huì)、聯(lián)合國兒童基金會(huì)等。

3、請(qǐng)說明市場(chǎng)調(diào)查有哪些？（內(nèi)容）

? 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查（政策環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境）

? 市場(chǎng)基本狀況調(diào)查（市場(chǎng)規(guī)範(fàn)，總體需求量，市場(chǎng)的動(dòng)向，同行業(yè)的市場(chǎng)分佈佔(zhàn)

有率）

? 銷售可能性調(diào)查（現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，本企業(yè)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑）

? 其他調(diào)查(消費(fèi)者及消費(fèi)需求，企業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格，影響銷售的社會(huì)和自然因

素，銷售渠道)

4、以資料的性質(zhì)區(qū)分可分為質(zhì)化資料和量化資料，請(qǐng)分別說明。

? 質(zhì)化資料

例如：焦點(diǎn)團(tuán)體訪談?dòng)涗洷?/p>

優(yōu)點(diǎn)：可深入分析不同個(gè)體間的差異性

特點(diǎn)：文字性的描述資料

? 量化資料

例如：結(jié)構(gòu)式問卷，交叉表

優(yōu)點(diǎn)：可交叉分析便於數(shù)量統(tǒng)計(jì)

特點(diǎn)：數(shù)據(jù)性資料

5、從本月金墩米毒米事件中說明其品牌危機(jī)，金墩米做了哪些危機(jī)處理，請(qǐng)您以消費(fèi)者的觀點(diǎn)來說明，對(duì)金墩米的信任是否延續(xù)，為什么？

品牌危機(jī)：金墩米自農(nóng)業(yè)殘留超標(biāo)，引發(fā)民眾恐慌，業(yè)者自行下架，到最後改口說是看錯(cuò)報(bào)告，一場(chǎng)烏龍重創(chuàng)70多年老字號(hào)商譽(yù)，更喪失了消費(fèi)者信心。

危機(jī)處理：自行下架，避免更多產(chǎn)品流向市場(chǎng)；經(jīng)檢驗(yàn)后又向公眾解釋說看錯(cuò)報(bào)告。一個(gè)有70多年老字號(hào)品牌，在未完全確定事實(shí)之前隨意發(fā)佈消息，造成民眾恐慌，是對(duì)廣大消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，會(huì)令消費(fèi)者對(duì)其喪失信心。

6、超商逐漸走向大型化，請(qǐng)描述出其消費(fèi)者輪廓，并就商品價(jià)格和服務(wù)說明您所觀察的改

變和看法。

消費(fèi)者輪廓：女性比例高及年輕化為低消費(fèi)族群的主要特徵，中消費(fèi)族群以25-44歲的年齡層為主（60%），而高消費(fèi)族群不僅男性比例高且多已有穩(wěn)定工作及收入的中高齡族群（35-54歲）為重要的組成(65.2%)為該族群最大的特色。

改變：以往超商都是以便利性為主，強(qiáng)調(diào)店舖設(shè)立數(shù)量以規(guī)模經(jīng)濟(jì)來獲利。不過，現(xiàn)在的超商更重視「來客數(shù)」及「客單價(jià)」。不僅推出多樣化的購票及繳費(fèi)整合服務(wù)、也開始販賣各項(xiàng)生鮮食品及家居用品，成為社區(qū)中的另一個(gè)小型超市。甚至以大坪數(shù)的店面創(chuàng)造出讓消費(fèi)者逗留的氛圍，增加持續(xù)消費(fèi)的機(jī)會(huì)，成為這一波銅板經(jīng)濟(jì)的最大贏家。看法：超商大型化是跟隨市場(chǎng)動(dòng)向改變而做出的發(fā)展，可以更好地抓住消費(fèi)者，增加更多的企業(yè)收入，同時(shí)也給消費(fèi)者提供了便利。

第二篇：如何制定品牌行銷戰(zhàn)略（定稿）

一份關(guān)于甜品行業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查研究指出，如今甜品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展有同質(zhì)化趨勢(shì)，市面上的品牌與品牌之間的產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng)不明顯，這對(duì)甜品行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展非常不利。據(jù)芋觀園董事長告知，未來的甜品品牌，唯獨(dú)擁有產(chǎn)異化市場(chǎng)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌才能有長遠(yuǎn)的發(fā)展。當(dāng)然對(duì)于投資者而言，選擇一個(gè)獨(dú)具格調(diào)的品牌顯得非常關(guān)鍵。

那么，作為亞洲知名甜品連鎖品牌的芋觀園面對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的沖擊，是如何制定品牌行銷戰(zhàn)略，在眾多的甜品品牌當(dāng)中脫穎而出的呢？

據(jù)悉，臺(tái)灣芋觀園從今年開始將全面吹響財(cái)富“集結(jié)號(hào)”，整合所有能夠整合的資源力量，在全力拓展全國區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)，將自身品牌的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)進(jìn)行了全面的升級(jí)，這里包含品牌識(shí)別系統(tǒng)，門店視覺環(huán)境建設(shè)，終端店鋪促銷系統(tǒng)等各個(gè)方面都進(jìn)行了改良，將芋觀園打造成為可以同時(shí)運(yùn)營上千家店鋪的甜品連鎖品牌，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的品牌跨越式發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士眼中，芋觀園甜品，絕不是普通的甜品，而是亞洲甜品行業(yè)中的佼佼者，不管從其獨(dú)特的制作工藝和豐富的產(chǎn)品品類，還是從品牌的營銷思維來看，芋觀園甜品都被認(rèn)為是甜品行業(yè)的一匹黑馬，芋觀園真正將不起眼的家常食品，賦予新的飲食含義，而品牌的工作者也在用真心譜寫著“舌尖上的美食”。與其說芋觀園甜品倡導(dǎo)“健康、粗糧、低脂"的飲食生活文化，致力于為廣大的消費(fèi)者提供“綠色健康、精致時(shí)尚”的飲食享受。倒不如說，芋觀園在宣導(dǎo)一種簡(jiǎn)單的生活方式，一種對(duì)健康生活的美好態(tài)度。

而在投資者心里，芋觀園甜品真正將大牌的風(fēng)范演繹出來了，站在消費(fèi)者角度去思考產(chǎn)品與制定強(qiáng)有力的促銷政策，站在投資者角度去扶持開店，讓每一家芋觀園甜品都能夠?qū)崿F(xiàn)真正的盈利。從一位其他的加盟商口中得知，芋觀園甜品通過多年的市場(chǎng)沉淀，從開業(yè)期間人氣爆滿的現(xiàn)場(chǎng)，就可以看出芋觀園在品牌口碑方面已經(jīng)深受全國各地消費(fèi)者的認(rèn)可，這是芋觀園能夠輕松存在于市場(chǎng)終端最基本的條件，而芋觀園最核心的就是品牌工作者對(duì)投資者的扶持方面非常負(fù)責(zé)人，開一家店并非租一個(gè)店面，隨便裝修一下就可以輕松開業(yè)，期間需要面臨許多的困難，比如開店的手續(xù)，開店的促銷，如何有效的匯聚顧客等等，芋觀園總部在開店管理給予了極大的支持，讓我們加盟商能夠順利的開店，并實(shí)現(xiàn)最終的迎來。可以說芋觀園總部在給我們搭建一個(gè)平臺(tái)，而這個(gè)平臺(tái)能夠讓我們可以致富。

一個(gè)品牌，能夠在公眾場(chǎng)合喊出一定要讓加盟商賺錢的話語，并非那么容易！芋觀園就是這樣子一個(gè)品牌，芋觀園的每一位員工都在為投資者加分，為消費(fèi)者加分，為經(jīng)營這個(gè)幸福而有意思的品牌加分，我想說芋觀園是一個(gè)優(yōu)秀的品牌一點(diǎn)都不為過！

第三篇：活動(dòng)行銷品牌和價(jià)值

活動(dòng)營銷，品牌與價(jià)值

當(dāng)前，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，文化產(chǎn)業(yè)的改革也即將拉開帷幕，各媒體紛紛未雨綢繆，“八仙過海，各顯神通”。在此形勢(shì)下，廣電媒介如何在竟?fàn)幒透母镏星笊?，謀發(fā)展，做大做強(qiáng)，已經(jīng)成為擺在廣電人面前的一個(gè)亟待解決的課題。

目前，廣電媒介的廣告經(jīng)營創(chuàng)收增幅減緩，常規(guī)廣告（指企業(yè)歷年所投放的計(jì)劃內(nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告）幾乎呈飽和狀態(tài)，而要拉動(dòng)經(jīng)營創(chuàng)收，就必須另辟蹊徑，擴(kuò)展經(jīng)營空間，在增量廣告（指針對(duì)一些重大事件、有價(jià)值、影響面廣的新聞及贊助、冠名、公關(guān)、公益等的廣告）上下功夫，活動(dòng)營銷則不失為一計(jì)良策，正逐漸成為廣電媒介經(jīng)營增收的強(qiáng)大助推器。

活動(dòng)營銷是英文Event Marketing no的直譯，本意是指企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)和整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)商品銷售的一種行銷方式。此指媒介通過精心策劃的具有鮮明主題、能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的、具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的單一的或是系列性組合的營銷活動(dòng)，達(dá)到更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn)；它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等于一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷、關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)營銷、情境營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式。活動(dòng)營銷，其功能就是一項(xiàng)高強(qiáng)度、高密度的綜合性整合營銷行為。

活動(dòng)營銷作為媒體競(jìng)爭(zhēng)的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，作為媒體新的發(fā)展策略，正逐漸被媒體經(jīng)營者所認(rèn)同，成為媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為媒體挖掘、開發(fā)和利用社會(huì)資源，發(fā)展、壯大媒體產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效武器。媒體通過策劃內(nèi)容豐富、形式各樣的各種活動(dòng)營銷，以提升媒體的知名度、美譽(yù)度、影響力，從而拓寬經(jīng)營創(chuàng)收渠道，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、媒體與贊助商雙贏的目標(biāo)。目前，從央視到省臺(tái)、地方臺(tái)，活動(dòng)營銷可謂如火如荼，方興未艾。風(fēng)靡大江南北、異?；鸨摹冻?jí)女生》就是其中成功的范例。

綜觀近年來廣電媒介活動(dòng)營銷的實(shí)踐，不難發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)營銷不外乎以下幾種表現(xiàn)形態(tài)：

一、依托節(jié)目（欄目），策劃活動(dòng)營銷

廣播電視節(jié)目（欄目）是策劃活動(dòng)營銷的有效載體，一檔家喻戶曉的名牌(節(jié)目)欄目,就是實(shí)施活動(dòng)營銷的一個(gè)窗口。近年來，廣播電視娛樂節(jié)目（欄目）已走在了這方面的前列，顯得異彩紛呈，成為一道亮麗的風(fēng)景。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》，以其“想唱就唱”的獨(dú)特魅力，讓成千上萬的女生們?nèi)绨V如醉，一檔電視娛樂節(jié)目從來沒有像今天這樣，應(yīng)者云集，全民關(guān)注，倍受商家青睞，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與蒙牛的對(duì)接聯(lián)姻，創(chuàng)造了可與央視相媲美的收視率，湖南衛(wèi)視在賺足人們眼球的同時(shí)，賺得個(gè)缽豐盆滿。央視的《夢(mèng)想中國》，也不甘落后，最近被越來越多的人所關(guān)注，它以“明星，中國造”為招牌，傾力打造中國娛樂節(jié)目最大的“造星”平臺(tái)，推出中國頂級(jí)的平民明星偶像，像磁石般吸引著全國的俊男靚女，登臺(tái)亮相，大展身手，一比高低，央視也因此名聲鵲起，收獲頗豐。作為電視娛樂新秀的《綜藝滿天星》，如今也是紅遍齊魯大地，以其“大眾參與，全民娛樂，打造平民偶像”，鑄造了欄目品牌，也贏得了民眾與商家的關(guān)注與支持。

二、舉辦藝術(shù)賽事，實(shí)施活動(dòng)營銷

近年來，美麗經(jīng)濟(jì)（美女經(jīng)濟(jì)）作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，引起了媒體的高度關(guān)注和興趣，營銷美麗已成為媒體

樂此不疲的追求目標(biāo)?！跋愀坌〗氵x拔賽”、“亞洲小姐選拔賽”、“環(huán)球小姐大賽”、“服裝設(shè)計(jì)暨模特電視大獎(jiǎng)賽”、“城市形象大使選拔賽”、“青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”、“中國魅力城市評(píng)比”、“中國魅力名鎮(zhèn)評(píng)比 ”、“中國最具活力城市評(píng)比”、“感動(dòng)中國人物評(píng)比”……可謂各領(lǐng)風(fēng)騷，一浪高過一浪，讓人應(yīng)接不暇。

生產(chǎn)美麗，就是生產(chǎn)快樂；經(jīng)營美麗，就是經(jīng)營夢(mèng)想。于是，美麗經(jīng)濟(jì)成了新世紀(jì)最誘人的一場(chǎng)盛宴，媒體喜歡，觀眾歡迎，商家趨之若鶩，冠名權(quán)成為品牌一鳴驚人的法寶。央視一年一度的 “xx杯服裝設(shè)計(jì)暨模特電視大賽”、“xx杯青年歌手電視大賽”，讓多少青年男女圓了藝術(shù)夢(mèng)、明星夢(mèng)，讓多少商家一夜成名，同時(shí)也讓央視賺足了眼球，賺足了銀子。

三、巧打節(jié)日牌，嫁接活動(dòng)營銷

中華民族五千年的歷史文化，源遠(yuǎn)流長，博大精深，各民族的傳統(tǒng)節(jié)日及國家法定節(jié)日，豐富多彩，而世界各地的“洋節(jié)日”正一步步走入中國尋常百姓家。琳瑯滿目的傳統(tǒng)節(jié)日、法定節(jié)日和“ 洋節(jié)日”，正是廣電媒介舉辦活動(dòng)營銷的取之不盡的源泉。廣電媒介抓住節(jié)日這一大好時(shí)機(jī)，將活動(dòng)營銷主題與節(jié)日結(jié)合起來，往往可以起到吸引公眾眼球，吸引民眾參與的目的。中央電視臺(tái)可以說是這方面的行家里手，每年一度的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，經(jīng)久不衰，歷久彌新，吸引了全國上億的觀眾，成為全國百姓年夜的一道“ 文化大餐”，成了眾多商家和知名品牌的必爭(zhēng)之地，央視成了名副其實(shí)的真正大贏家。

近年來，日照廣播電視臺(tái)也積極探索活動(dòng)營銷的新路子，除結(jié)合節(jié)日舉辦形式多樣的文藝晚會(huì)外，還廣辟蹊徑，巧打節(jié)日牌。與日照?qǐng)F(tuán)市委、青州卷煙廠聯(lián)手，連續(xù)成功策劃、舉辦了三屆“?八喜杯?日照市五四青年集體婚禮”，許多婚齡青年踴躍報(bào)名參加，眾多商家積極參與，場(chǎng)面喜慶熱烈，社會(huì)反響強(qiáng)烈，贏得了各界的一致好評(píng)，從而極大地提升了日照廣播電視臺(tái)的美譽(yù)度、影響力，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

四、巧借重大、突發(fā)事件，助推活動(dòng)營銷

重大事件、突發(fā)事件，歷來是社會(huì)各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，也是媒體實(shí)施活動(dòng)營銷、商家進(jìn)行品牌宣傳的最佳時(shí)機(jī)和最佳載體。中國事件營銷第一人李光斗，慧眼獨(dú)具，別出心裁，首開世界航天廣告之先河。1992年12月21日，李光斗成功策劃了“澳星”發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)廣告，使得小霸王、五糧液、萬家樂、丹麗潔具等品牌一時(shí)間名揚(yáng)天下；他還巧借“神州五號(hào)”發(fā)射，造勢(shì)宣傳“蒙?！迸Ｄ?，“蒙牛，中國航天員專用牛奶”這一廣告語一時(shí)間傳遍華夏大地，家喻戶曉，使“蒙?！逼放埔伙w沖天，馳名天下，央視也是喜出望外，收獲豐厚。

各種重大體育賽事也是各媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的賺錢良機(jī)，世界頂級(jí)體育賽事奧運(yùn)會(huì)，歷來是世界各大媒體和知名品牌搶奪的“戰(zhàn)略要地”。對(duì)城市地方臺(tái)來說，重大、突發(fā)事件可遇不可求，但只要時(shí)刻做一個(gè)“有心人”，因地制宜，搶抓機(jī)遇，定會(huì)捕捉到活動(dòng)營銷的良機(jī)。近年來，日照市提出了打造“水上運(yùn)動(dòng)之都”的發(fā)展戰(zhàn)略，國家和世界一些重大體育賽事紛紛光顧日照。今年即將舉辦“國際470級(jí)帆船錦標(biāo)賽”，“首屆中國水上運(yùn)動(dòng)會(huì)”也將于2007年如期舉辦，這正是日照廣電千載難逢的策劃、組織和實(shí)施活動(dòng)營銷的大好時(shí)機(jī)。

五、利用大型商務(wù)慶典，實(shí)施活動(dòng)營銷

黨政機(jī)關(guān)及企事業(yè)組織開展的大型商務(wù)慶典活動(dòng)，也是媒體實(shí)施活動(dòng)營銷的好題材。近年來，日照廣播電視臺(tái)緊緊抓住全市工作重心，積極參與“房博會(huì)”、“茶博會(huì) ”、“電影金鳳凰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)”、中央電視臺(tái)“東方時(shí)空”明星足球隊(duì)義賽義演“等一系列重大活動(dòng)，力所能及地進(jìn)行了一系列活動(dòng)營銷，新聞、欄目、廣告聯(lián)動(dòng)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

日照得天獨(dú)厚的自然條件和良好的生態(tài)環(huán)境，給房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，遍地開花的樓盤，迫切需要媒體的宣傳鼓呼，電視房產(chǎn)欄目《家住港城》、《房產(chǎn)新干線》便應(yīng)運(yùn)而生?；顒?dòng)營銷一直是房地產(chǎn)開發(fā)商慣用的一種營銷手段，廣電媒介因勢(shì)利導(dǎo)，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，策劃、舉辦類似“房產(chǎn)模特大賽”、“房產(chǎn)攝影大賽”等活動(dòng)，不失為廣電媒介拓展經(jīng)營空間、增加廣告收入的一條好渠道。

總之，活動(dòng)營銷作為媒體新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，已經(jīng)受到越來越多的廣電媒介的關(guān)注和青睞。然而，目前活動(dòng)營銷卻呈現(xiàn)出了一些過多過濫、低級(jí)庸俗的現(xiàn)象。因此，我們?cè)诓邉?、組織和實(shí)施活動(dòng)營銷的過程中，一定要正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、活動(dòng)精品化與大眾化、格調(diào)高雅與通俗等諸多方面的關(guān)系，樹立精品意識(shí)，精心策劃，精心組織，精心實(shí)施，努力打造活動(dòng)品牌，使活動(dòng)營銷沿著有序、健康、正確的軌道運(yùn)行，真正成為廣電媒介經(jīng)營增收的強(qiáng)大助推器。

第四篇：《管理溝通》期中試題

討論:要在西游記團(tuán)隊(duì)中裁一個(gè)人，你會(huì)裁掉哪位？

?背景：為了完成西天取經(jīng)任務(wù)，組成取經(jīng)團(tuán)隊(duì)，成員有唐僧、孫悟空、豬八戒、沙和尚。其中唐僧是項(xiàng)目經(jīng)理、孫悟空是技術(shù)核心、豬八戒和沙和尚是普通團(tuán)員。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的高層是觀音。

團(tuán)隊(duì)的組成很有意思。唐僧作為項(xiàng)目經(jīng)理，有很堅(jiān)韌的品性和極高的原則性，不達(dá)目的不罷休，又很得上司支持和賞識(shí)（直接得到唐太宗的任命，既給袈裟，又給金碗；又得到以觀音為首的各路神仙的廣泛支持和幫助）。

?沙和尚言語不多，任勞任怨，承擔(dān)了項(xiàng)目中挑擔(dān)這種粗笨無聊的工作。?豬八戒這個(gè)成員，看起來好吃懶做，貪財(cái)好色，又不肯干活，最多牽下馬，好象留在團(tuán)隊(duì)里沒有什么用處，其實(shí)他的存在還是有很大用處的，因?yàn)樗愿耖_朗，能夠接受任何批語而毫無負(fù)擔(dān)壓力，在項(xiàng)目組中承擔(dān)了潤滑油的作用。

?最關(guān)鍵的還是孫悟空，由于孫悟空是這個(gè)取經(jīng)團(tuán)隊(duì)里的核心，但是他的性格極極端，回想他那大鬧天空的歷史，恐怕作為普通人來說沒有人會(huì)讓這種人呆在團(tuán)隊(duì)里。

那就請(qǐng)分析一下：為了節(jié)約成本，需要在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里裁掉一個(gè)隊(duì)員，你會(huì)裁哪一位？為什么？

本道作為期中考試題目，每人各自完成，詳細(xì)說明理由。用A4紙，原則上字?jǐn)?shù)不得少于300字。五一過后那周交。記得寫上自己所在的班級(jí)，名字、學(xué)號(hào)等。不能僅局限于神仙故事，要與現(xiàn)代企業(yè)聯(lián)系起來考慮！

第五篇：七年級(jí)歷史期中試題及答案

2016年秋學(xué)期七年級(jí)歷史期中考試試題

（考試時(shí)間：60分鐘 滿分：50分）

命題人：李春花

A．夏朝

B．西周C．東周D.商朝

8.“工匠精神”是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)訪華的精華之一。正是古代工匠的追求極致、追求品質(zhì)的精神，造就了圖中的兩件絕世青銅精品。它們鑄造于（）A.夏朝

B.商朝 C.周朝

D.秦朝

9.河北省有《燕趙都市報(bào)》，山東省有《齊魯晚報(bào)》，山西省有《三晉都市報(bào)》，湖北省有《楚天都市報(bào)》，與這些報(bào)紙的得名相關(guān)的古代制度是()A．禪讓制 B．分封制 C．行省制 D．郡縣制 10.婦好是商王的王后。一年夏天，北方邊境發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，婦好自告奮勇，要求率兵前往，商王猶豫不決，占卜后才決定派婦好起兵，結(jié)果大勝。這個(gè)故事最早可能記載在()A．龜甲或獸骨上 B．竹簡(jiǎn)或木牘上 C．絲帛或麻布上 D．宣紙上

11.制作年代尺，可以更有效地學(xué)習(xí)歷史。下面是小明復(fù)習(xí)夏、商、周更迭知識(shí)時(shí)制作的年代尺。其中“？”部分應(yīng)填()

A．盤庚遷殷 B．武王伐紂 C．平王遷都 D．西周滅亡 12.成語故事往往由歷史事件演變而來，下列成語與相關(guān)人物搭配不正確的一組是()A．尊王攘夷——齊桓公

B．退避三舍——晉文公 C．問鼎中原——楚莊王

D．臥薪嘗膽——夫差 13.學(xué)校新來了一個(gè)風(fēng)趣的歷史老師，她作自我介紹時(shí)說到：“我的名字與戰(zhàn)國有緣，我的姓是戰(zhàn)國時(shí)期地處最西的一個(gè)國家的名稱，我的名是戰(zhàn)國時(shí)期地處最北的一個(gè)國家的名稱。”這位歷史老師的名字是()A．楚秦 B．齊燕 C．秦齊 D．秦燕 14.春秋五霸中最先取得霸主地位的是：（）

A． 楚莊王

B． 宋襄公

C． 齊桓公

D． 晉文公

15.春秋戰(zhàn)國時(shí)期，土地的使用率和農(nóng)作物產(chǎn)量顯著提高。這種變化直接得益于()①磨制石器取代打制石器

②青銅工具的發(fā)明與應(yīng)用

③鐵農(nóng)具的出現(xiàn)和推廣

④牛耕技術(shù)的運(yùn)用

A．①② B．③④ C．①④ D．②③ 16.下列諸候國不屬于戰(zhàn)國七雄的是（）

A．晉國

B．齊國

C．楚國

D．秦國

七年級(jí)歷史試題

17.戰(zhàn)國時(shí)期有一戶人家：老大因作戰(zhàn)有功獲得爵位，老二在家勤于耕作免除徭役，老三則被國君派往小縣為吏。據(jù)此判斷這戶人家最有可能生活在()A．齊國 B．楚國 C．燕國 D．秦國 18.國務(wù)院總理李克強(qiáng)說：“改革是中國發(fā)展最大的紅利”，在商鞅變法中直接給農(nóng)民帶來紅利的措施是()A．承認(rèn)土地私有，允許買賣 B．獎(jiǎng)勵(lì)生產(chǎn)，生產(chǎn)糧食和布帛多的人可免除徭役 C．根據(jù)軍功授予爵位和田宅 D．建立縣制，由國君直接派官吏治理 19.《史記·商君列傳》載，“集小郡、鄉(xiāng)邑聚為縣，置令、丞，凡（共）三十縣?！辈牧戏从沉水?dāng)時(shí)（）A.實(shí)行分封制 B.建立縣制 C.確立行省制 D.推行郡國并行制 20.面對(duì)春秋戰(zhàn)國時(shí)期周王室衰微、諸侯爭(zhēng)霸、政權(quán)更迭、生靈涂炭的亂局，不同流派的知識(shí)分子提出了不同的治世藥方。秦用商鞅變法說明其認(rèn)為哪一種藥方更“對(duì)癥”當(dāng)時(shí)的社會(huì)形勢(shì)？()A．儒家：為政以德，仁政治國

B．墨家：互助互愛，反對(duì)侵略 C．法家：提倡法治，中央集權(quán)

D．道家：順其自然，無為而治 21.近年在漢堡發(fā)現(xiàn)了一本1691年出版的《論語》英譯本，該書的前言說：“這位哲學(xué)家的道德是無限輝煌的?！闭?qǐng)問這位哲學(xué)家思想的核心是()A．“仁” B．“無為而治” C．“兼愛”“非攻” D．“法治” 22.《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020)》提出要逐步實(shí)現(xiàn)“均衡教育”?？鬃拥南铝醒孕兄凶钅荏w現(xiàn)“均衡教育”思想的是()A．提出“仁和禮”的學(xué)說

B．提出“為政以德”

C．創(chuàng)辦私學(xué)，主張“有教無類”

D．提出學(xué)習(xí)要“溫故而知新” 23.某同學(xué)考試成績(jī)不理想，老師安慰他說：“一次的失敗不重要，說不定，正式因?yàn)檫@次沒考好，你才能及早發(fā)現(xiàn)問題，壞事也可能變成好事。”你知道老師引用了哪家的思想家教育學(xué)生的？()A．儒家思想 B．道家思想 C．墨家思想 D．法家思想 24.“光盤行動(dòng)”，就是提倡人們?cè)诔燥埦筒蜁r(shí)不剩飯菜，養(yǎng)成節(jié)儉的良好習(xí)慣。在春秋戰(zhàn)國的諸子百家中，提倡節(jié)儉、批判貴族奢侈浪費(fèi)的是()A．孟子 B．墨子 C．莊子 D．韓非子

25.黨的十八大提出要積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，其中社會(huì)層面的價(jià)值取向?yàn)樽杂伞⑵降?、公正、法治。其?shí)早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期就有一位思想家曾經(jīng)主張?zhí)岢ㄖ?，他?)A．孔子 B．孟子 C．韓非子 D．老子

26.秦國太守李冰為消除水患，灌溉農(nóng)田，改善民生而修建的水利工程是（）

A．都江堰

B．鄭國渠

C．靈渠

D．大運(yùn)河 27．下列關(guān)于孔子思想主張的描述中，不正確的一項(xiàng)是（）

A．“仁”就是要愛人，理解體貼別人，“己所不欲，勿施于人” B．“禮”就是要求人們能夠約束自己，加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng) C．主張以“德”教化人民，反對(duì)嚴(yán)酷的刑罰

D．主張實(shí)行“法治”，制定嚴(yán)酷的刑罰鎮(zhèn)壓人民的反抗

28．郭沫若說“由秦到現(xiàn)在兩千多年了，我們依然感覺著春秋戰(zhàn)國在學(xué)術(shù)思想史上是中國的黃金時(shí)代?！笔且?yàn)榇呵飸?zhàn)國出現(xiàn)()A．競(jìng)相改革的時(shí)代風(fēng)潮 B．諸侯爭(zhēng)霸局面 C．百家爭(zhēng)鳴的活躍局面 D．商業(yè)繁榮局面

七年級(jí)歷史試題

29.目前世界上已發(fā)現(xiàn)的最大的青銅器是哪一項(xiàng)？()

A B C

D 30.右圖是我國最早的比較成熟的文字，它被稱為

A.甲骨文 B.小篆 C.金文 D.隸書

(4)圖一和圖二中的諸侯國最早是由西周實(shí)行的哪一政治制度形成的？圖

一、圖二反映的史實(shí)處于哪一朝代的統(tǒng)治之下？（2分）

(5)圖一中首先稱霸的是，戰(zhàn)國后期最強(qiáng)的是，他們成為強(qiáng)國的共同原因是什么？（3分）

【領(lǐng)會(huì)與創(chuàng)新】

（6）除了上述三種方式，請(qǐng)你再舉出一種課外學(xué)史的有效途徑。（1分）

32.閱讀材料,回答問題:(7分)材料一：“孔子開創(chuàng)了民間自由講學(xué)的先河，一個(gè)中國學(xué)術(shù)思想史的黃金時(shí)代便開始出現(xiàn)，它光芒四射，燦爛奪目，成為人類文化史上最富麗的時(shí)代?！?/p>

材料二:

（1）材料一中“孔子開創(chuàng)了民間自由講學(xué)的先河”指的是哪一史實(shí)？ 孔子是一名大教育家，請(qǐng)你列舉一句他的教育名言。（2分）

七年級(jí)歷史試題

（2）材料二展示的是哪一個(gè)大型水利工程？該工程建成之后，使哪里成為千里沃野，人稱“天府之國”？（2分）

（3）七年級(jí)學(xué)生在學(xué)習(xí)了“百家爭(zhēng)鳴”一課后，結(jié)合課文內(nèi)容和生活實(shí)際，圍繞著如何遏制校園內(nèi)“損壞公物”的行為進(jìn)行分組討論，產(chǎn)生了若干觀點(diǎn)。請(qǐng)將空白處填寫完整：（3分）

A．損壞公物屬于道德方面的問題，可以根據(jù)不同學(xué)生的特點(diǎn)說服教育解決?！@是（學(xué)派）的主張。

B．損壞公物屬于犯罪行為，應(yīng)依照法律條款懲處?！@是（學(xué)派）的主張。

C．損壞公物屬于無意識(shí)行為，可以讓學(xué)生閉門思過自行解決。這是（學(xué)派）的主張。

注意：所有答案必須寫在答題紙上。

七年級(jí)期中試題參考答案

一、選擇題

1—5 A D B C C 6—10 D A B B A 11—15 B D D C B 16—20 A D B B C 21—25 A C B B C 26—30 A D C B A

二、非選擇題

31．（1）黃帝 人文始祖

（2）世襲 湯 紂 分封

（3）暴政導(dǎo)致亡國；統(tǒng)治者要施行仁政

（4）分封制 東周

（5）齊桓公 秦 實(shí)行改革

（6）故事讀史，成語讀史等（言之有理即可）32．（1）創(chuàng)辦私學(xué) “溫故而知新”、“知之為知之，不知為不知，是知也”等

（2）都江堰 成都平原

（3）A儒家 B法家 C道家

七年級(jí)歷史試題

七年級(jí)歷史試題