第一篇：綠色企業(yè)形象策劃

日立集團綠色形象策劃

一、市場分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及環(huán)境污染的加劇，越來越多的家電企業(yè)，諸如海爾，美的，格力，開始研發(fā)環(huán)保型家電，低碳環(huán)保這個10 年流行詞匯也逐漸融入家電市場。

二、消費群分析

1、環(huán)保觀念的深入人心導(dǎo)致家庭更加注重家電的節(jié)電，節(jié)水，節(jié)能功效。

2、政府近年來加大了家電下鄉(xiāng)政策的扶持力度，農(nóng)村消費群體增加。

3、政府鼓勵使用節(jié)能家電，并給予一定的優(yōu)惠政策，擴展了節(jié)能家電的消費

三、競爭對手分析

1、美的：在部件成本等方面 不占據(jù)優(yōu)勢，但廣告的宣傳使它在消費者心中具有

相當高的地位，幾乎樹立了“空調(diào)=美的”的概念。

2、格力：國產(chǎn)品牌，專業(yè)的空調(diào)生產(chǎn)商。各個部件由自主研發(fā)而成，質(zhì)量保障

較好。進入市場早，擁有較好的口碑。但由于國內(nèi)技術(shù)的限制，穩(wěn)定性相對較低。

四、優(yōu)勢劣勢分析

1、優(yōu)勢：持續(xù)革新核心技術(shù)，始終保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢；滿足個性化空間需求；

家電節(jié)能環(huán)保。

2、劣勢：價格偏高，廣告宣傳不到位，品 牌與知名度的樹立不夠

五、綠色企業(yè)形象的市場

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水不斷提高，消費者對產(chǎn)品有了更高的要求。消費者希望自己購買色產(chǎn)品是綠色環(huán)保的是有利于人體健康的，因此綠色產(chǎn)品及其經(jīng)營者在市場上都受到了消費者的青睞。

六、MI（理念識別系統(tǒng)）

1、企業(yè)精神：秉承社會責任，激勵環(huán)保創(chuàng)新

2、品牌宗旨：用最優(yōu)秀的技術(shù)創(chuàng)造更完美的產(chǎn)品

3、經(jīng)營信條：誠信為本，以質(zhì)取勝

4、廣告標語：社會在變化，日立也在改變

5、企業(yè)的發(fā)展目標：使產(chǎn)品能提高用戶的生活質(zhì)量、具有高品質(zhì)及易操作性，同時以保護環(huán)境為目標，努力在豐富消費者生活的同時，為實現(xiàn)循環(huán)再利用社會做出貢獻。

6、企業(yè)價值觀：勇敢去探索未來

七、BI（行為識別系統(tǒng)）

1.建立日立集團綠色環(huán)保促進機構(gòu)，引導(dǎo)日立集團的綠色環(huán)保行為

2.組織員工學(xué)習(xí)有關(guān)科學(xué)發(fā)展觀的要求，使員工在工作中有意識地注意保護環(huán)境

3.在生產(chǎn)過程中要堅持 “防止溫室效應(yīng)”、“資源的循環(huán)利用”、“保護生態(tài)系統(tǒng)”，實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展

4.建立并應(yīng)用“日立集團環(huán)境推進機構(gòu)環(huán)境管理體系”，制定環(huán)境管理標準。在每年的年中實施期中評估和年末總結(jié)，對于不符合標準或者水平還不夠的，要努力地改進其不足之處。

5.實行環(huán)保獎勵與懲罰機制，對于嚴格執(zhí)行環(huán)境保護的員工給予一定的獎勵，對在環(huán)保產(chǎn)品、環(huán)保技術(shù)和環(huán)保成果方面成績突出的環(huán)境活動給予表彰，對于在工作中忽視保護環(huán)境的員工給予警告或者處罰。

6.積極創(chuàng)造條件，申請取得國家環(huán)境標志，并爭取獲得IS014000國際環(huán)保標準認證。

7.宣傳、推廣日立集團的環(huán)境理念，通過對全員的環(huán)境教育，開展所在地區(qū)面向中小學(xué)的環(huán)境教育，面向員工家庭發(fā)放來自總經(jīng)理的環(huán)保信等活動提高所在地區(qū)的環(huán)境意識，積極開展環(huán)?；顒?。

八、VI（視覺識別系統(tǒng)）

1.企業(yè)標志：以中文的“日立”及有國際化元素的日立的英文“Hitachi”為設(shè)計題材，用具有中國特色的毛筆字書寫“日立”，在下方附上日立的英文“Hitachi”，用白色和紅色為底色。

2.企業(yè)標識：在日立集團的大樓外制作大型的企業(yè)標志和霓虹燈廣告牌，宣傳“節(jié)能”“環(huán)保”“健康”。

3.內(nèi)部環(huán)境：創(chuàng)造良好的生產(chǎn)環(huán)境，保證生產(chǎn)車間的清潔，在車間內(nèi)印刷倡導(dǎo)綠色環(huán)保的標語。

4.產(chǎn)品包裝：使用可回收重復(fù)利用的材料，包裝外部表明產(chǎn)品執(zhí)行的綠色標準。

九、綠色企業(yè)形象廣告語：

日立空調(diào)倡導(dǎo)“節(jié)能”、“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠毙律?。制作企業(yè)綠色形象廣告，在廣告中融入傳統(tǒng)文化以及人與自然和諧共發(fā)展的理念。廣告表現(xiàn)面對因經(jīng)濟高速發(fā)展而日益加重的環(huán)境負荷，日立心懷降低污染、追求環(huán)保與發(fā)展和諧共生的遠大理想。并通過在網(wǎng)絡(luò)電視播出，報紙雜志的宣傳，使廣告展現(xiàn)的日立的綠色形象家喻戶曉。

十、社會公益活動

1.舉辦“低碳現(xiàn)在，綠色未來” 的應(yīng)對氣候變化宣傳活動?；顒釉诟咝Ｕ归_，向青少年傳達節(jié)能環(huán)保的重要性和應(yīng)對氣候變化的迫切性，讓青年們認真地思考氣候變化問題并積極參與相關(guān)的活動。

2.開展堿性電池“以舊換新”活動。向大家介紹通過使用壽命長、更換頻率低的堿性電池，從而減少垃圾產(chǎn)生的概念，加強人們對于電池回收理念的理解。

3.組織 “環(huán)保志愿者林”植樹活動。針對目前森林被破壞嚴重的的問題，組織植樹造林活動以實際行動告訴人們保護環(huán)境可以從身邊的每一件小事做起。宣傳綠色發(fā)展理念，號召大家積極行動共同努力。

4.舉辦環(huán)保教育講座。教育講座以環(huán)保知識教育為主體，課程最后讓參與者在印有環(huán)境口號的條幅上簽上自己的名字。以此達到培養(yǎng)人們對環(huán)境和大氣污染、地球溫暖化等的思考能力的目的。

第二篇：海爾綠色企業(yè)形象策劃報告書

海爾綠色企業(yè)形象策劃報告書

綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程，是新世紀各國企業(yè)發(fā)展的主流選擇。而家電制造業(yè)作為我國經(jīng)濟中重要組成部分，其綠色營銷只處于起步階段，存在著許多不足。海爾作為我國家電企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，開展綠色營銷是我們必然的選擇。

一：海爾綠色營銷的市場分析

“地球所面臨的最嚴重的問題之一就是不適當?shù)南M和生產(chǎn)模式,導(dǎo)致環(huán)境惡化,貧困加劇和各國發(fā)展失衡?！本G色營銷就是在這樣的背景下發(fā)展起來的。現(xiàn)在的消費者更加追求健康、安全、環(huán)保的消費，這使得綠色產(chǎn)品擁有了較大的市場發(fā)展空間。

近年來，海爾的主要競爭對手格力電器，美的電器等企業(yè)紛紛采取了綠色營銷方案，并在一定程度上取得了消費者的信賴。海爾雖然擁有較高的競爭力，但樹立綠色企業(yè)形象已成必然選擇。

海爾作為中國家電企業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有9種在中國市場位居行業(yè)之首的產(chǎn)品，3種在世界市場占有率居行業(yè)前三位的產(chǎn)品，在智能家居集成數(shù)字化、等一系列技術(shù)領(lǐng)域擁有世界領(lǐng)先水平。公司形象良好，實力雄厚，開展綠色營銷有較大盈利潛力。

二:消費者分析

調(diào)查分析中國城市居民人口狀況我們可以得知，本世紀初的10—20年，將是中國中等收入家庭形成的重要時期，而且這一代人文化水平增高，有較強的環(huán)保意識。這些家庭正是大型豪華家電的目標消費群，也是高品質(zhì)、綠色環(huán)保等世界潮流產(chǎn)品的熱烈追求者。人們對綠色生活質(zhì)量的追求客觀上形成了一個較大的目標市場。

三：競爭對手分析

伴隨著家電企業(yè)的不斷興起，技術(shù)的不斷完善，海爾面對著其他競爭對手的較大威脅。海爾的競爭威脅主要來自潛在入侵者和替代品威脅兩大部分。

東芝、海信、美的、TCL等企業(yè)進入冰箱業(yè)，西門子進入電熱水器領(lǐng)域等等，對海爾產(chǎn)生了一定的沖擊。而且這些企業(yè)大都打著綠色環(huán)保的旗號，是海爾強有力的競爭對手。

而且，格力電器一直是海爾較強的競爭對手，其目前已具有年產(chǎn)1400萬臺空調(diào)的能力。

四：公司自身優(yōu)劣勢的分析

（1）優(yōu)勢

海爾集團旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。有9種產(chǎn)品在中國市場位居行業(yè)之首，3種產(chǎn)品在世界市場占有率居行業(yè)前三位，在多技術(shù)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。而且海爾的創(chuàng)新能力已達世界級水平。海爾集團企業(yè)文化的長期熏陶；員工素質(zhì)的相對較高；多年規(guī)范化管理相當好的基礎(chǔ)；這構(gòu)成了企業(yè)競爭的軟實力。相對于國外企業(yè)，海爾的信息化具有強勁的后發(fā)優(yōu)勢。因此海爾開展綠色營銷有其得天獨厚的研發(fā)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。（2）劣勢

我們知道，海爾在傳播和公關(guān)技巧方面十分欠缺，這將使中國未來的收購企業(yè)十分困難。海爾的外部信息化，尤其是與國內(nèi)供應(yīng)商、分銷商的電子數(shù)據(jù)交換，一直處于兩難境地，采購和分銷成本的降低仍然難以徹底實現(xiàn)。這將制約海爾在新的市場環(huán)境下的競爭發(fā)展。

五：海爾綠色企業(yè)形象的市場、產(chǎn)品定位

基于海爾的目標消費者的需求、其競爭者定位及自身的實力所確定的經(jīng)營對象和經(jīng)營風(fēng)格定位，我們將海爾的企業(yè)形象定位為擔負社會責任的，擁有一流技術(shù)、以人為本并且致力于構(gòu)造和諧生活的家電企業(yè)形象。我們將海爾的產(chǎn)品定位為高效、節(jié)能、環(huán)保的家電產(chǎn)品。

六：MI（理念識別系統(tǒng)）

海爾通過打造整套的綠色產(chǎn)品理念，為全球消費者提供了超值的綠色物聯(lián)生活解決方案。“貼近用戶進行創(chuàng)新”，以解決方案滿足消費者需求的的理念，全方位踐行綠色世博的宗旨。

面對綠色經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟的時代浪潮下的創(chuàng)新需求，海爾提出了“綠色設(shè)計、綠色制造、綠色營銷、綠色回收”的新型戰(zhàn)略經(jīng)營模式。截止到2009年年底，海爾累計申請專利9738項，其中發(fā)明專利2799項，居中國家電企業(yè)榜首。通過綠色創(chuàng)新，海爾將自身與國家，乃至世界的可持續(xù)發(fā)展緊密結(jié)合在一起，彰顯了自身強烈的創(chuàng)新意識。

七：BI（行為識別系統(tǒng)）

海爾在上海世博會期間全面推出的50多款綠色低碳精品，都“貼”上了綠色的標簽：卡薩帝復(fù)式大滾筒，真正實現(xiàn)了靜音洗衣；變頻空調(diào)不用氟立昂，攻占無氟變頻空調(diào)能效之巔；采用“無級變頻”技術(shù)的卡薩帝冰箱，日耗電僅為0.78度，是目前惟一達到新1級能效標準的多門冰箱，同時也是世界上最節(jié)能的多門冰箱；3D電熱水器可以按用水量多少加熱，還有太陽能熱水器??在綠色營銷的道路上，海爾還在積極探索，并將一直探索下去。

八：VI（視覺識別系統(tǒng)）的設(shè)計

九：綠色企業(yè)形象廣告語 Haier——海之蔚藍、爾濡目染 十：形象廣告表現(xiàn) 十一：向社會廣泛宣傳其綠色企業(yè)形象的公益活動和公關(guān)活動計劃

第三篇：西門子公司綠色企業(yè)形象策劃報告

西門子公司綠色企業(yè)形象策劃報告

市場分析

2011年家電市場的發(fā)展相對與2010年可以說是整體發(fā)展速度放緩，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國家電市場銷售規(guī)模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%。與2010年同期增速高達23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場增速下滑了11.1個百分點。2011年家電市場過于平淡的開局帶來的不良后果在第二季度持續(xù)發(fā)酵，造成當前整體家電市場表現(xiàn)疲軟的現(xiàn)狀。智能低耗能產(chǎn)品在市場上更為暢銷，雖然今年以來，國內(nèi)冰洗市場出現(xiàn)不同程度的增速下滑現(xiàn)象。上半年冰箱市場規(guī)模達419億元，同比僅增2.0%；洗衣機的零售量、零售額同比增幅分別達6.0%、8.2%，較去年同期31.7%和41.3%的增速，增長幅度也大幅下滑。但是節(jié)能家電在家電銷量中的比重越來越大。國家在給予家電補貼的項目中，逐漸在往低耗能家電傾斜。歐盟通過了新的能源效率計劃。這些都顯示家電行業(yè)的明天是朝向節(jié)能降耗，綠色環(huán)保的。

消費者分析 現(xiàn)在購買家電的大部分都是中青年，年齡大部分在20—45歲之間。而45歲以上的人基本都是聽取年輕人的意見購買家電。席卷全球的綠色消費從食物消費開始,逐漸滲透至人類生活消費的諸多方面。70后80后越來越注重身邊的環(huán)境，能源意識也很強?，F(xiàn)在家電的價格已經(jīng)趨于理性，消費者購買家電已經(jīng)從以前的經(jīng)濟實用型向能源節(jié)約型、綠色環(huán)保型家電轉(zhuǎn)變，在看重冰箱質(zhì)量的同時也注重冰箱的售后、能效比等。消費者了解西門子主要是通過電視廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體，還有大型商場的活動促銷。

消費者選擇西門子主要是看重西門子家電產(chǎn)品科技水平高，智能性高，國際品牌，質(zhì)量售后有保證。

競爭對手分析

國內(nèi)幾家家電巨頭占據(jù)了國內(nèi)市場的大部分份額，包括TCL、海爾、海信、美的等都建立起了幾百萬甚至上千萬的生產(chǎn)基地。在這種思路指導(dǎo)下，家電企業(yè)的產(chǎn)能全面擴張，并快速成為全球家電業(yè)制造基地。

海爾多年來堅持品牌化發(fā)展道路，從砸不合格冰箱奠定了質(zhì)量為本的信譽。現(xiàn)在海爾開始走整體化道路，全套家電的營銷路線。并在冰箱、洗衣機等產(chǎn)品方面取得了很好的創(chuàng)新，例如著名的無洗衣粉洗衣機。

海信近年來一直堅持技術(shù)路線，在變頻節(jié)能方面一直走在競爭者的前面，建立了自己個性化、差異化的技術(shù)優(yōu)勢。而且在不斷的經(jīng)行收購和產(chǎn)能調(diào)整，市場份額在逐漸擴大。

格蘭仕是家電行業(yè)的銷量巨頭，走的是低成本、低價格戰(zhàn)略。走薄利多銷的道路。在中低端市場有很大的優(yōu)勢。產(chǎn)品在能效方面沒有優(yōu)勢。公司自身優(yōu)劣勢的分析

優(yōu)勢：西門子公司是跨國型大型國際公司，財力雄厚，技術(shù)先進。西門子公司一直圍繞品牌和技術(shù)發(fā)展。雖然在家電領(lǐng)域的產(chǎn)品種類沒有國內(nèi)幾家巨頭的多，但是西門子家電的能效技術(shù)和自動化功能是走在行業(yè)前列。不斷提升自我產(chǎn)品的科技水平。

劣勢：在國內(nèi)家電市場所占份額偏小，價格相對于較高，品牌影響力和知名度不及海爾、新飛等名族品牌。

綠色企業(yè)形象的市場、產(chǎn)品定位

市場定位：將中高收入人群作為主要消費市場，瞄準主要的地市級和直轄市家電

市場。這些市場中家庭家電數(shù)量多，耗能巨大。將綠色企業(yè)形象先在發(fā)達地區(qū)、綠色理念較先進地區(qū)樹立。

產(chǎn)品定位：突出西門子家電的能效水平和自動化技術(shù)，西門子冰箱節(jié)能高達75%的能源，西門子洗衣機節(jié)能高達50%能源和46%的水。與國際品牌效應(yīng)結(jié)合，走高科技環(huán)保路線。強調(diào)西門子家電優(yōu)良品質(zhì)，全面的售后服務(wù)等。

MI（理念識別系統(tǒng)）

西門子家電——全球環(huán)保增效理念（eco plus）

作為擁有160多年歷史、享譽全球的家電集團，西門子家電自創(chuàng)立以來，一直把高效節(jié)能作為首要任務(wù)之一，在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié)中都非常注重環(huán)保，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，為消費者不斷提供節(jié)能環(huán)保的綠色家電產(chǎn)品。環(huán)保增效理念，一直是西門子家電全球共同堅守的戰(zhàn)略。作為負責任的企業(yè)公民，西門子家電將繼續(xù)承擔節(jié)能環(huán)保的社會責任，并呼吁全球更多的人參與到綠色環(huán)保行動中，為城市的可持續(xù)發(fā)展和保護人類賴以生存的地球做出貢獻。BI（行為識別系統(tǒng)）

企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)：在企業(yè)生產(chǎn)中狠抓產(chǎn)品的質(zhì)量，嚴格測試。在企業(yè)內(nèi)部環(huán)境中營造崇尚科技、環(huán)保、節(jié)能的綠色理念，對員工進行綠色理念培訓(xùn)，并進行綠色理念的考試。

企業(yè)外部系統(tǒng)：調(diào)查在消費者當中，有綠色觀念的占多少、有綠色觀念并且愿意購買綠色家電的又占多少。對于冰箱門事件吸取教訓(xùn)，開展質(zhì)量保證活動。為質(zhì)量有問題的客戶免費更換產(chǎn)品，并延長產(chǎn)品的質(zhì)保時間。在冰箱門時間后，企業(yè)形象急需提升，現(xiàn)在應(yīng)加大廣告的投入量，宣傳西門子家電的全球環(huán)保增效理念。在銷售方面，配合適當?shù)慕档彤a(chǎn)的價格，擴大市場份額。

VI（視覺識別系統(tǒng)）

綠色商標：產(chǎn)品不僅包涵西門子自我商標siemens，還包括一個綠色的英文小寫字母e。綠色代表環(huán)境友好,e是環(huán)保增效理念的縮寫。

銷售賣場：背景顏色以綠色為主，并且配上一些植物點綴，并提供各種儀器顯示電器能耗比。

制服和工作用車：售后維修工作服標明siemens和綠色商標，工作用車噴成綠色。綠色企業(yè)形象廣告語

西門子家電，一直承擔節(jié)能環(huán)保的社會責任，期待與您一起建設(shè)美好的明天！表現(xiàn)

制作廣告片，宣傳西門子公司最新產(chǎn)品的能耗比及環(huán)保性能。突出未來生活的智能化畫面。

公益活動及公關(guān)活動計劃

1.在各省會城市和直轄市開展我未來的家用電器猜想兒童寫作比賽。讓兒童們描述自己未來會用到的家用電器、未來的生活。評選一二三等獎。給予西門子家電產(chǎn)品的獎勵。

2.運用大型卡車，載上西門子的低能耗環(huán)保的各種模型，在全國進行流動展示，主要在各大城市的廣場、商場，有可能再到學(xué)校等地方宣傳環(huán)保節(jié)能理念。

3.與學(xué)校合作開展環(huán)保教育計劃。將西門子的科技與學(xué)校的教育資源相結(jié)合。

第四篇：企業(yè)形象策劃

盛大企業(yè)形象策劃

一.市場分析：

1.消費者定位

最新調(diào)查表明：網(wǎng)絡(luò)游戲的支持群體正向高學(xué)歷和高收入化發(fā)展。2007年，網(wǎng)游用戶仍以19至35歲之間的年輕人居多，其中20-29這個年齡段的用戶最多，占總用戶總數(shù)的60%。2007年的調(diào)查報告則顯示：大專以上學(xué)歷的玩家占到了59%，初中以下學(xué)歷的玩家僅占6%，相比較而言，受到良好教育的年輕人對網(wǎng)絡(luò)游戲的接受度與參與度較高，成為網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的主體。

網(wǎng)絡(luò)游戲支持群體的高學(xué)歷和高收入化發(fā)展也直接影響了玩家的游戲目的。調(diào)查顯示，玩家玩游戲的主要目的是娛樂，比例為30%，其次是交朋友和鍛煉智力。

高學(xué)歷和高收入人群的迅速增長，證明網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展已經(jīng)到了一個新的時期，游戲內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量更好的游戲?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)游戲公司發(fā)展的主要方向。

2.行業(yè)分析

10年來中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，近4-5年的時間每年產(chǎn)業(yè)平均增長在50%以上。但相較于日韓和歐美等國家和地區(qū)仍有一段差距，中國游戲產(chǎn)業(yè)仍處于初期發(fā)展階段。但值得一提的是國產(chǎn)游戲迅速崛起，并日益受到玩家的推崇。2006年，“中國大陸市場占有率前15強網(wǎng)絡(luò)游戲”前三甲均被國外游戲壟斷，今年市場占有率中的冠軍和亞軍則都是國產(chǎn)游戲。整個榜單中，國產(chǎn)網(wǎng)游更占據(jù)了近三分之二的份額，如《征途》、《夢幻西游》、《天龍八部》、《完美世界國際版》等。因此，國產(chǎn)網(wǎng)游的投入會不斷加大，競爭也會越來越激烈，國產(chǎn)游戲的的研發(fā)必然引起大眾的高度關(guān)注，企業(yè)形象的提升勢必會引起更多人群的關(guān)注，因此針對企業(yè)形象的宣傳和深入更應(yīng)作為重點。

二.企業(yè)形象分析

1.優(yōu)勢：

盛大解釋：興盛;繁盛;博大。

盛大成立于1999年，最早致力網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)開發(fā)，并成功推出國內(nèi)首個圖形化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)游戲“網(wǎng)絡(luò)歸谷”，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供全方位多元化的娛樂服務(wù)。

盛大的每一款游戲都有專門的團隊管理，他們負責制定運營計劃、調(diào)配內(nèi)部資源，并且為虛擬社區(qū)進行每小時定時維護；

盛大不僅具備獨立研發(fā)能力，也具備游戲本地化運營的豐富經(jīng)驗；

盛大已經(jīng)建成了一個全國性的銷售和收費網(wǎng)絡(luò)；

盛大已經(jīng)建立了一個遍布全國的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)；

盛大擁有一個完善的客戶服務(wù)體系，包括一個24小時呼叫中心。

盛大的目標是保持并不斷提高在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中的地位。盛大將采取如下的策略來達到這一目標：

通過自主研發(fā)、戰(zhàn)略合資或合作、兼并收購以及引進代理產(chǎn)品，來豐富盛大的游戲產(chǎn)品線；

增加基礎(chǔ)設(shè)施投資，進一步增強盛大的游戲運營平臺；

利用現(xiàn)有用戶群、銷售和收費網(wǎng)絡(luò)，進一步豐富盛大的收入來源；

積極拓展其他的在線娛樂平臺。

2008年1月

在新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部支持組織，中國出版工作者協(xié)會主辦的“第四屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上，盛大集團公司、集團旗下投資公司和游戲產(chǎn)品共獲獎項16項，囊括大會各項重量級大獎。

“盛大”商標被上海市工商行政管理局認定為“上海市著名商標”。

2007年12月

在信息產(chǎn)業(yè)部中國軟件行業(yè)協(xié)會游戲軟件分會主辦的第五屆中國游戲行業(yè)年會上，盛大網(wǎng)絡(luò)被評為“2007中國游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“2007行業(yè)自律先進單位”、“2007最佳網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商”；盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO陳天橋位列“2007中國游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”榜首。

2.缺陷：

盛大雖是國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)巨頭，享有很高的榮譽，但是其企業(yè)形象在社會上得不到足夠的認同。在最近的一項對與的《永恒之塔》國服代理商市場調(diào)查中顯示：

一.表示反感的占7.53%。

二.喜歡的占22.58。

三.假如不是盛大代理，你支持嗎？占5.38

四.看好游戲，不看好代理商的占64.52

由此盛大企業(yè)形象的可見一般,當今網(wǎng)游市場作為一個具有巨大潛力的朝陽市場,樹立起良好的企業(yè)形象也是至關(guān)重要的戰(zhàn)略之一。就拿“蒼天門”事件來說，盛大一開始飛出的承諾和隨后的舉動完全不符，導(dǎo)致玩家眾怒。這些對盛大企業(yè)形象的破壞非常巨大。

3.企業(yè)形象定位

作為中國乃至世界最大的互動娛樂社區(qū)，盛大有著自己獨特的企業(yè)運營模式。自1999年創(chuàng)建以來，走過無數(shù)艱辛的歷程，從盛大走出來的許多精神更應(yīng)該繼續(xù)保持下去。所以，應(yīng)將企業(yè)形象定位在形象好，客戶服務(wù)佳，信譽度和知名度高這個位置。應(yīng)得到社會的認可，為企業(yè)形象關(guān)注生命力。

三.廣告形式及媒體分析

電視廣告的特點

1.形聲并茂。

2.親切貼近，感染力強。

3.收視率高，家庭型接收氛圍。

4.制作精美，令人賞心悅目。

據(jù)悉，國內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)公益廣告以于08年12月26日晚間黃金時段亮相CCTV電影頻道。該公益廣告由國內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)商與運營商第九城市贊助制作，以“適度上網(wǎng)，拒絕沉迷”為主題，倡導(dǎo)廣大網(wǎng)民，尤其是青少年網(wǎng)民，學(xué)會科學(xué)安排上網(wǎng)時間，防止過度沉迷所引發(fā)的身心傷害。據(jù)悉，以電視廣告為平臺的網(wǎng)絡(luò)公益活動在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)。這樣一部公益廣告在意義不言而喻，作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)游企業(yè)，本著?對社會負責，對玩家負責?的原則，致力于營造給廣大玩家提供安全綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。此次也希望借助央視的權(quán)威平臺，倡導(dǎo)年輕群體，尤其是青少年防范過度沉迷互聯(lián)網(wǎng)的不利影響，使青少年的網(wǎng)絡(luò)運用真正朝健康的方向發(fā)展?！睂τ诘诰懦鞘械钠髽I(yè)形象的樹立具有巨大意義。

因此，盛大企業(yè)也應(yīng)借助于電視廣告來樹立積極、負責的企業(yè)形象，以一種公益或唯美的廣告形式來表達，在關(guān)注人群中引起共鳴。即要符合網(wǎng)游用戶中19至35歲之間的年輕人的心里，又要從35-45之間的父母人群之間得到一定的信任，讓他們的孩子在放松身心的同時又不耽誤學(xué)業(yè)。

四.創(chuàng)意概念確定

基于前面的分析，我們可以得出一個結(jié)論，盛大企業(yè)在整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中實力較雄厚，因此出發(fā)點比較高。為此，我們要從盛大的薄弱和基礎(chǔ)環(huán)節(jié)做起樹立起一個形象好，客戶服務(wù)佳，信譽度和社會好評度高的企業(yè)形象。

因網(wǎng)絡(luò)對于19-35這個年齡段的人群并不陌生，而對于35-50之間的人群則熟悉度要差的多，為此應(yīng)主要針對35-50這個年齡段的人群做好形象宣傳。以一種公益的心態(tài)和唯美的畫面廣告吸引觀眾。此次公益廣告宣傳將以“世界有多么美好？盛大與您一同創(chuàng)造”為創(chuàng)意概念，以一種朋友的身份去親近觀眾的溫馨的手法，贏得好評。

第五篇：企業(yè)形象策劃

項目五企業(yè)形象策劃

作業(yè)：編制CIS策劃方案

參考案例：P68 《北京麥當勞：CIS戰(zhàn)略策劃》 P80 《杉杉西服的CI戰(zhàn)略》

一、企業(yè)形象策劃的程序與基本原則

1． CIS的內(nèi)涵 P70中下

2． CIS的策劃的基本原則

二、企業(yè)形象策劃的調(diào)研及方案

1． 調(diào)查分析

2． 策劃方案

三、企業(yè)形象策劃的開發(fā)和設(shè)計

1． MI――理念識別企劃

（1）理念識別的含義和內(nèi)容

（2）理念識別的定位與應(yīng)用

2． BI――行為識別企劃

（1）行為識別的含義和內(nèi)容

（2）行為識別的定位與應(yīng)用

3． VI――視覺識別企劃

（1）視覺識別的含義和內(nèi)容

（2）視覺識別的基本要素的設(shè)計與開發(fā)