第一篇：《旅游項(xiàng)目策劃與招商引資》專題講課 luying

旅游項(xiàng)目策劃與投融資運(yùn)作

演講人：林峰經(jīng)濟(jì)學(xué)博士

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)

序一：關(guān)于編制《十一·五旅游發(fā)展規(guī)劃》的體會(huì)

1、總體規(guī)劃的差異，著眼于近期目標(biāo)

2、是一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃

3、三個(gè)要點(diǎn)：

（1）一條綱：品牌或線路等戰(zhàn)略

（2）一個(gè)龍頭項(xiàng)目：大型、重點(diǎn)、帶動(dòng)

（3）一個(gè)抓手：著手點(diǎn)、啟動(dòng)點(diǎn)、引爆點(diǎn)

4、政府項(xiàng)目：

（1）基礎(chǔ)工程

（2）扶持杠桿工程

（3）品牌營(yíng)銷促銷工程

5、引資項(xiàng)目－－商業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

案例：懷柔十一·五行動(dòng)計(jì)劃

序二：旅游規(guī)劃、策劃與設(shè)計(jì)的概念

一、旅游分析的基本概念：

二、旅游的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)

1、旅游規(guī)劃（長(zhǎng)期化建設(shè)用地與生產(chǎn)力布局安排）

2、旅游策劃（全稱旅游運(yùn)營(yíng)策劃）

3、旅游設(shè)計(jì)：

序三：綠維創(chuàng)景的八大策劃觀

一、實(shí)用可操作的策劃觀

二、聯(lián)動(dòng)的大旅游產(chǎn)業(yè)觀

三、科學(xué)實(shí)證的市場(chǎng)調(diào)研觀

四、以人為本的游憩設(shè)計(jì)觀

五、追求獨(dú)特奇異的創(chuàng)意觀

六、以品牌為中心的整合營(yíng)銷觀

七、以再造流程為基礎(chǔ)的科學(xué)管理觀

八、以投資商和銀行為導(dǎo)向的產(chǎn)品包裝觀

目錄

一、政府旅游產(chǎn)業(yè)與旅游目的地運(yùn)營(yíng)

（一）泛旅游產(chǎn)業(yè)及其整合（二）政府與旅游

1、區(qū)域

一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市運(yùn)營(yíng)

2、政府與旅游

3、旅游運(yùn)營(yíng)理念

4、旅游目的地系統(tǒng)

5、旅游行業(yè)管理

6、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)

（三）旅游目的地運(yùn)營(yíng)策劃

1、目的地系統(tǒng)整合理念

案例：綿陽(yáng)旅游目的地系統(tǒng)整合2、目的地核心吸引力打造

案例：閬中古城旅游吸引核

3、游憩方式設(shè)計(jì)與項(xiàng)目策劃

案例：閬中古城的游憩方式設(shè)計(jì)

4、規(guī)劃理念：目的地要素配置與配套

5、旅游目的地運(yùn)作戰(zhàn)略

案例：綿陽(yáng)旅游目的地運(yùn)作戰(zhàn)略

旅游目的地運(yùn)營(yíng)策劃

目的地系統(tǒng)整合理念

案例：綿陽(yáng)旅游目的地系統(tǒng)整合目的地核心吸引力打造

案例：閬中古城旅游吸引核

游憩方式設(shè)計(jì)與項(xiàng)目策劃

案例：閬中古城的游憩方式設(shè)計(jì)

規(guī)劃理念：目的地要素配置與配套

旅游目的地運(yùn)作戰(zhàn)略

案例：綿陽(yáng)旅游目的地運(yùn)作戰(zhàn)略

（四）旅游公共工程投資

1、旅游公共工程投資

2、基礎(chǔ)設(shè)施工程

3、公共景觀與環(huán)境建設(shè)工程

案例：德陽(yáng)城市風(fēng)貌打造方案

4、社區(qū)教育與開發(fā)扶持工程

案例：景德鎮(zhèn)城市風(fēng)貌打造

5、營(yíng)銷促銷工程

案例：四川省閬中市旅游運(yùn)營(yíng)的公共工程設(shè)計(jì)

二、旅游發(fā)展趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

1、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2、旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特

3、旅游產(chǎn)業(yè)鏈

4、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分級(jí)

５、目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向

三、旅游項(xiàng)目開發(fā)策劃

１、旅游資源開發(fā)歷史

２、旅游項(xiàng)目開發(fā)模式

３、旅游項(xiàng)目開發(fā)流程

４、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開發(fā)策劃

5、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容

6、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程

7、市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)定位

8、游憩方式設(shè)計(jì)

9、商業(yè)模式設(shè)計(jì)

10、開發(fā)運(yùn)作計(jì)劃制定

四、旅游項(xiàng)目的投資評(píng)價(jià)與可行性研究

（一）旅游項(xiàng)目投資評(píng)價(jià)的總體方法

1、游投資的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

2、旅游投資理念

3、所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)問(wèn)題

4、保護(hù)與開發(fā)問(wèn)題

5、大旅游視野與產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展

（二）自然與人文資源評(píng)價(jià)

（三）投資環(huán)境評(píng)價(jià)

（四）市場(chǎng)基礎(chǔ)評(píng)價(jià)

（五）產(chǎn)品策劃評(píng)價(jià)

（六）營(yíng)銷模式評(píng)價(jià)

（七）場(chǎng)址選擇與建設(shè)條件評(píng)價(jià)

（八）設(shè)計(jì)與建筑方案比選評(píng)價(jià)

（九）設(shè)施選型評(píng)價(jià)

（十）文物、環(huán)境保護(hù)及安全的影響評(píng)價(jià)

（十一）投資估算與投資分期評(píng)價(jià)

（十二）融資方案評(píng)價(jià)

（十三）財(cái)務(wù)指標(biāo)與收益回報(bào)評(píng)價(jià)

（十四）人力資源開發(fā)評(píng)價(jià)

（十五）資本與管理構(gòu)架評(píng)價(jià)

（十六）風(fēng)險(xiǎn)分析與規(guī)避對(duì)策評(píng)價(jià)（十七）商業(yè)模式與投資價(jià)值總評(píng)價(jià)（十八）社會(huì)效益評(píng)價(jià)

五、旅游項(xiàng)目的融資途徑

1、銀行信貸

2、私募資本融資

3、整體項(xiàng)目融資

4、政策支持性融資

5、商業(yè)信用融資

6、租賃融資

7、產(chǎn)權(quán)融資

8、信托融資

9、國(guó)內(nèi)上市融資

10、海外融資

11、招商引資

第二篇：旅游項(xiàng)目與策劃

旅游項(xiàng)目與策劃

一、旅游項(xiàng)目

1．旅游項(xiàng)目概念

對(duì)于旅游項(xiàng)目概念有很多研究，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）吸引物說(shuō)：蘇格蘭旅游委員會(huì)（1991）認(rèn)為旅游項(xiàng)目應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)久性的旅游吸引物，旅游項(xiàng)目的主要目的是讓公眾和旅游者得到消遣的機(jī)會(huì)，做他們感興趣的事情，或者是受到一定的教育，而不應(yīng)該僅僅是一個(gè)游樂場(chǎng)、一場(chǎng)歌舞劇或電影、一場(chǎng)體育競(jìng)賽等等。旅游項(xiàng)目不僅應(yīng)該吸引嚴(yán)格意義上的旅游者、一日游者，而且還應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬哂幸欢ǖ奈?。馬勇等（2002）認(rèn)為，旅游項(xiàng)目是借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，提供休閑消遣服務(wù)，具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物⑶。

（2）資源組合說(shuō)：黃郁成（2002）認(rèn)為旅游項(xiàng)目是指旅游開發(fā)者為了達(dá)到特定的旅游發(fā)展目標(biāo)而臨時(shí)調(diào)集到一起的資源組合⑵，即由各種現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游資源轉(zhuǎn)化而來(lái)的，能真正創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的旅游資源（Tourist Attractions）。

此外，有產(chǎn)品說(shuō)，體驗(yàn)說(shuō)，功能說(shuō)等，如認(rèn)為旅游項(xiàng)目的核心內(nèi)容是如何向旅游者提供合適的旅游體驗(yàn)，對(duì)項(xiàng)目的策劃者來(lái)說(shuō)，就是項(xiàng)目應(yīng)該具有哪些功能。由于旅游主題的不同，目標(biāo)市場(chǎng)的不同，項(xiàng)目的功能也不同，項(xiàng)目的功能又為旅游產(chǎn)品的開發(fā)指明了方向，成為旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù)⑷。

“盡管旅游系統(tǒng)中各要素都具有各自的重要作用，但惟有吸引物才構(gòu)成其中的驅(qū)動(dòng)力（enerpzingpower）。吸引物不僅是指區(qū)域中那些能夠?yàn)槁糜握咛峁┛煽椿蚩勺龅氖挛锏牡胤?，而且為旅游者提供了為什么要出游的磁引力（magnetism）”⑸。而一個(gè)完整的旅游項(xiàng)目最能說(shuō)明旅游吸引力的問(wèn)題。如果說(shuō)旅游產(chǎn)品與吸引物兩個(gè)概念可以近似地等同使用或至少它們之間大部分涵義相互重疊⑴，那么，旅游項(xiàng)目最能替代旅游吸引力的概念。

綜上所述，旅游項(xiàng)目是指整合一定的旅游資源形成的，具有一個(gè)主題，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，以經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引力單元。根據(jù)旅游項(xiàng)目所指對(duì)象，可將其分為發(fā)展性旅游項(xiàng)目與開發(fā)性旅游項(xiàng)目，我們這里所研究的旅游項(xiàng)目策劃是指發(fā)展性旅游項(xiàng)目而言

2．旅游項(xiàng)目的基本要素

一是旅游項(xiàng)目要有明確的目標(biāo)和主題。這是旅游項(xiàng)目的靈魂，項(xiàng)目建設(shè)和實(shí)施必須圍繞目標(biāo)和主題進(jìn)行，而且項(xiàng)目的目標(biāo)應(yīng)該有一個(gè)具體的要求，它要建成多大的規(guī)模，建成后的功能，應(yīng)該產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目的服務(wù)年限有多長(zhǎng)等等。項(xiàng)目通常由若干相對(duì)獨(dú)立的子項(xiàng)目或工作包組成，構(gòu)成了完整的項(xiàng)目系統(tǒng)。

二是旅游項(xiàng)目要有一個(gè)適用年限。環(huán)境在不斷變化，旅游者需求在變化，旅游項(xiàng)目也要不斷地調(diào)整、完善，直至完成項(xiàng)目周期。

三是旅游項(xiàng)目要落實(shí)在特定的旅游區(qū)與社區(qū)。旅游項(xiàng)目是一定的旅游區(qū)和社區(qū)條件下的項(xiàng)目，不可能有放之四海而皆準(zhǔn)的旅游項(xiàng)目，因此，旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)充分考慮旅游區(qū)、社區(qū)的特殊環(huán)境，即明確旅游項(xiàng)目依托的環(huán)境與范圍。

四是旅游項(xiàng)目要有具體的功能、實(shí)施內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑。功能是指與主題相適應(yīng)娛樂、休閑、度假、探險(xiǎn)等。項(xiàng)目要具有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的必要手段。有時(shí)候項(xiàng)目在實(shí)施過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)很多新的問(wèn)題，即對(duì)達(dá)成目標(biāo)的途徑并不是很清楚，因此項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)途徑應(yīng)包含有創(chuàng)新的要求。

五是旅游項(xiàng)目要有合理的人員搭配和充足的資金保障。這其中包括環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、旅游及地理、園林等專門人才組成的人員組合，要有明確的資金來(lái)源渠道。

六是旅游項(xiàng)目要有恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)控體系。旅游項(xiàng)目實(shí)施是一個(gè)長(zhǎng)期的、后效的、不穩(wěn)定的過(guò)程，要建立一個(gè)連續(xù)的、便于監(jiān)控的的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境目標(biāo)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。并根據(jù)旅游項(xiàng)目的特殊性，建立有效的政府或社會(huì)監(jiān)控體系。

3．旅游項(xiàng)目分類

（1）從性質(zhì)上劃分：可將旅游項(xiàng)目分為觀賞性項(xiàng)目、娛樂性項(xiàng)目、活動(dòng)性項(xiàng)目、休閑性項(xiàng)目、度假性項(xiàng)目、探險(xiǎn)性項(xiàng)目等。

（2）從旅游項(xiàng)目功能劃分：旅游功能和接待功能項(xiàng)目，其中旅游信息系統(tǒng)不容忽視。

4．旅游項(xiàng)目功能

旅游項(xiàng)目功能是對(duì)旅游項(xiàng)目的主要內(nèi)容及其主要服務(wù)形式的界定。在設(shè)計(jì)階段界定旅游項(xiàng)目功能應(yīng)注意：①明確旅游項(xiàng)目的功能和性質(zhì)；②便于進(jìn)行旅游項(xiàng)目功能評(píng)價(jià)；③有利于開闊旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路。旅游項(xiàng)目的功能定義要擺脫現(xiàn)有旅游結(jié)構(gòu)框框的束縛，以利于未來(lái)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和項(xiàng)目功能的改進(jìn)。

旅游項(xiàng)目功能的定義要確切，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母爬ê统橄?/p>

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)旅游項(xiàng)目一個(gè)功能下一個(gè)定義，一個(gè)項(xiàng)目有幾個(gè)功能就要下幾個(gè)定義。另外，項(xiàng)目功能定義，不僅要對(duì)項(xiàng)目整體進(jìn)行定義，還要對(duì)項(xiàng)目的各組成部分進(jìn)行定義

5．項(xiàng)目功能整理

經(jīng)過(guò)定義的項(xiàng)目功能可能有很多，它們之間不應(yīng)該是孤立的，而應(yīng)該是有著內(nèi)在聯(lián)系的，為了把這種內(nèi)在聯(lián)系表現(xiàn)出來(lái)，就必須將其系統(tǒng)化。這種將旅游項(xiàng)目各部分功能按一定邏輯排列出來(lái)，使之系統(tǒng)化的工作就叫功能整理。其結(jié)果是形成“功能系統(tǒng)圖”

項(xiàng)目功能整理的方法也是按照“目的——功能”關(guān)系進(jìn)行的，方法之一是從目的尋找手段，將所有手段功能排列出來(lái)；方法之二是由手段尋找目的，從而把所有手段功能聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)資源來(lái)確定項(xiàng)目，是屬于從手段尋找目的；通過(guò)市場(chǎng)來(lái)確定項(xiàng)目，屬于從目的尋找手段。一般來(lái)說(shuō)，在項(xiàng)目策劃過(guò)程中，應(yīng)將兩種方法結(jié)合起來(lái)進(jìn)行

6．旅游項(xiàng)目生命周期與新項(xiàng)目開發(fā)

“世界之窗”在經(jīng)過(guò)了近十年的旅游開發(fā)之后，原有的旅游項(xiàng)目已經(jīng)很難吸引旅游者。因此斥巨資進(jìn)行項(xiàng)目改造，增加了所謂歡樂谷、球型電影城等項(xiàng)目，為旅游地的開發(fā)增添了新的內(nèi)容。同時(shí)在原來(lái)單純的主題公園觀光旅游項(xiàng)目基礎(chǔ)上，又增加了許多世界各國(guó)的節(jié)慶旅游項(xiàng)目，從而豐富了“世界之窗”的旅游內(nèi)涵，提升了其旅游生命力。

二、策劃

1．策劃的概念

策劃，除了創(chuàng)造性思維這個(gè)核心內(nèi)容以外，還需要很多學(xué)科知識(shí)的綜合運(yùn)用，同時(shí)它又具有鮮明的實(shí)踐的品格⑴。

追溯歷史，“田忌賽馬”足以說(shuō)明要成就一番事業(yè)，就要善于對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行周密的策劃。“必也臨事而懼：好謀而成者也”（《論語(yǔ)·述而》）。

哈佛企業(yè)管理叢書中這樣論述，“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是一種連續(xù)不斷的循環(huán)，因?yàn)橐粋€(gè)組織的內(nèi)在及外在環(huán)境不可能是靜止不變的?！邉澰俨邉?，以求計(jì)劃之確實(shí)可行?！雹?/p>

可見，策劃是一種程序，指的是依據(jù)有關(guān)信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，以此來(lái)設(shè)計(jì)、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成正確決策和實(shí)施方案，并努力保障目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。它是目標(biāo)、主題、策略、計(jì)劃以及評(píng)估和反饋等要素的綜合統(tǒng)一?！白罴研Ч边@個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還將把我們的研究引入策略的范疇，進(jìn)入創(chuàng)造性思維的領(lǐng)域。

項(xiàng)目策劃是指以一些具象的客體為對(duì)象，構(gòu)思設(shè)計(jì)出實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)或效果的新的具象客體，它體現(xiàn)較強(qiáng)的的功利性、社會(huì)性、創(chuàng)造性、時(shí)效性和超前性。

2．現(xiàn)代策劃的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)化大生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，策劃的實(shí)踐和理論發(fā)生了質(zhì)的飛躍，有些研究對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作如下的歸納：①策劃主體的群體化；②策劃手段的現(xiàn)代化；③策劃科學(xué)的獨(dú)立化；④策劃過(guò)程的程序化；⑤策劃分析的定量化。

3．策劃與旅游規(guī)劃

（1）市場(chǎng)需求呼喚旅游項(xiàng)目策劃。

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，很多旅游區(qū)的失敗原因不是沒有好的資源，而是缺少好的項(xiàng)目方案，面對(duì)日益成熟的旅游消費(fèi)市場(chǎng)、旅游資本市場(chǎng)，旅游區(qū)沒有一個(gè)好的項(xiàng)目策劃，沒有標(biāo)志性的特色項(xiàng)目，已很難找到開發(fā)資金，很難吸引旅游者，很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

（2）旅游規(guī)劃發(fā)展推動(dòng)旅游項(xiàng)目策劃。

隨著旅游規(guī)劃工作的日益開展，整體的旅游規(guī)劃水平已今非夕比，旅游規(guī)劃領(lǐng)域正在逐步形成一套規(guī)范的、適合旅游業(yè)發(fā)展的旅游規(guī)劃技術(shù)、方法。技術(shù)需要不斷進(jìn)步，規(guī)劃需要不斷創(chuàng)新，在這種內(nèi)部力量的推動(dòng)下，現(xiàn)代的旅游規(guī)劃工作已將旅游項(xiàng)目策劃作為旅游區(qū)規(guī)劃的重點(diǎn)突破。

三、旅游項(xiàng)目策劃

旅游項(xiàng)目策劃是在扎扎實(shí)實(shí)的調(diào)查基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)挖掘、分析、篩選、對(duì)比、借鑒經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，運(yùn)用智力為旅游區(qū)開發(fā)提出發(fā)展主題及整體運(yùn)籌規(guī)劃概念的過(guò)程。旅游發(fā)展是一個(gè)從戰(zhàn)略構(gòu)思到開發(fā)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)雜的循序漸進(jìn)的過(guò)程，規(guī)劃解決的是正確地做事情，旅游項(xiàng)目策劃則解決做正確的事情。

第三篇：招商引資項(xiàng)目策劃輔導(dǎo)材料

招商引資項(xiàng)目策劃

輔導(dǎo)材料

一、什么是招商引資項(xiàng)目

各級(jí)政府、行業(yè)主管部門出資建設(shè)的各類項(xiàng)目，因其資金來(lái)源屬于財(cái)政資金或政策性扶持資金，該類項(xiàng)目不屬于招商引資項(xiàng)目。如扶貧局上報(bào)的2015移民搬遷項(xiàng)目，盡管項(xiàng)目資金來(lái)源于一個(gè)公司——“陜西陜南移民搬遷工程公司”，但這個(gè)公司是由西北有色集團(tuán)這個(gè)國(guó)有企業(yè)和省財(cái)政共同出資組建的一個(gè)政策性投資公司，本質(zhì)上是政策性投資，也沒有作為招商項(xiàng)目予以認(rèn)定。

那么什么項(xiàng)目屬于招商引資項(xiàng)目呢？

1、招商引資項(xiàng)目是指區(qū)域外法人或社會(huì)自然人以現(xiàn)資金、可客觀評(píng)估的實(shí)物、或技術(shù)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)投資的各類項(xiàng)目。

2、近年來(lái)，通常也把本區(qū)域籍人士在外創(chuàng)業(yè)成功人士回鄉(xiāng)投資建設(shè)的各類項(xiàng)目視作招商引資項(xiàng)目。如2014年寺坡人趙云喜建設(shè)的彌核桃基地項(xiàng)目等，我們也把它作為招商引資項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)上報(bào)。

3、從資金來(lái)源看，盡管屬于財(cái)政投資項(xiàng)目，但區(qū)域外法人或社會(huì)自然人墊資超過(guò)半年的建設(shè)項(xiàng)目，也歸入招商引資項(xiàng)目。如雷家保在棲鳳灣建設(shè)的移民安置小區(qū)、過(guò)境路、尖石路等BT項(xiàng)目。

二、招商引資項(xiàng)目策劃

1、招商項(xiàng)目策劃深度

策劃的招商項(xiàng)目因深淺程度不同，通常體現(xiàn)為可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目建議書、招商計(jì)劃書、項(xiàng)目簡(jiǎn)介等形式，項(xiàng)目簡(jiǎn)介則是最簡(jiǎn)單的一種形式。

招商項(xiàng)目簡(jiǎn)介就是要用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，給投資方介紹清楚——依托什么資源、在哪個(gè)區(qū)域、做一個(gè)什么項(xiàng)目，主要建設(shè)內(nèi)容是什么？投資規(guī)模多大？預(yù)期效益多少？怎么樣合作？聯(lián)系方式是什么？以便投資方對(duì)項(xiàng)目有一個(gè)大致的了解。

2、項(xiàng)目簡(jiǎn)介的要素

項(xiàng)目簡(jiǎn)介要素主要包括：項(xiàng)目名稱、承辦單位、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、投資總額、合作方式、效益預(yù)測(cè)、聯(lián)系單位、聯(lián)系人、電話、郵箱、地址、郵編等。

（1）承辦單位：如果項(xiàng)目承辦單位是行政單位，通常寫作項(xiàng)目聯(lián)系單位。項(xiàng)目承辦單位若是企業(yè)，要描述企業(yè)的資產(chǎn)情況、主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)情況，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。

（2）項(xiàng)目?jī)?nèi)容：由項(xiàng)目提出的背景、主要建設(shè)內(nèi)容、項(xiàng)目進(jìn)展情況等組成。

①項(xiàng)目背景：通常要闡述提出這個(gè)項(xiàng)目的依據(jù)。工業(yè)項(xiàng)目可從原料、能源、勞動(dòng)力、專利技術(shù)、場(chǎng)地條件、交通條件等方面表述；種植類項(xiàng)目可從土地資源、氣候優(yōu)勢(shì)、水利條件、群眾經(jīng)驗(yàn)等角度描述；養(yǎng)殖類項(xiàng)目可增加疾病防控條件等；旅游項(xiàng)目可從山水生態(tài)、歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面表述；若是單純的工程項(xiàng)目，如過(guò)去常采取BT合作 2 模式建設(shè)的非營(yíng)利性項(xiàng)目，則不需要這部分，只明確對(duì)承建企業(yè)的資質(zhì)要求即可。

②主要建設(shè)內(nèi)容：要講清楚項(xiàng)目位置、區(qū)域面積，要表述清楚什么產(chǎn)品、什么工藝、規(guī)劃年產(chǎn)量、建設(shè)用地面積、建筑面積等，復(fù)雜的項(xiàng)目可劃分功能區(qū)來(lái)表述。

③項(xiàng)目進(jìn)展情況：一般從可研編制、規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)評(píng)安評(píng)、備案立項(xiàng)等項(xiàng)目前期工作情況方面表述，已開工建設(shè)的項(xiàng)目可從建設(shè)進(jìn)展情況角度表述。

（3）投資總額：包括建設(shè)投資、流動(dòng)資金等。（4）合作方式：包括獨(dú)資、合資、合作及PPP合作方式等等。合資一般要講清楚出資比例、股權(quán)比例；合作要考慮拿什么合作？是技術(shù)、品牌，還是土地、場(chǎng)地設(shè)施。目前流行一種PPP合作模式，是指政府與社會(huì)資本的合作，政府為了減少直接投資，降低債務(wù)，引進(jìn)社會(huì)資本；社會(huì)資本為了增強(qiáng)投資的安全性，與政府合作共同投資，這種方式包括了過(guò)去講的BT、BOT等合作方式，社會(huì)資本投資是要獲取收益的，所以，一般是有營(yíng)利能力的項(xiàng)目才采取這么一種合作模式，沒有營(yíng)利能力的項(xiàng)目過(guò)去采取BT模式合作，即社會(huì)資本墊資建設(shè)，政府在約定期限內(nèi)還本、付息，并支付額外的資金占用費(fèi)，但現(xiàn)在財(cái)政部叫停了BT合作方式，沒有營(yíng)利能力的項(xiàng)目怎么樣合作，還在摸索中。

（5）效益預(yù)測(cè)：主要分析項(xiàng)目生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)供給和需求狀況，描述項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和贏利能力，指出項(xiàng)目建成正常運(yùn)營(yíng)后的銷售收入（營(yíng)業(yè)收入）、利潤(rùn)、稅金 3 及投資回收期等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

要比較準(zhǔn)確的把握這些指標(biāo)，就要查閱有資質(zhì)的專業(yè)公司做出項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告。若沒有可研報(bào)告，工業(yè)項(xiàng)目可查閱同類產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格，根據(jù)價(jià)格、年產(chǎn)量計(jì)算銷售收入。再就是利稅指標(biāo)，利稅是新增加的價(jià)值，與銷售收入沒有必然的關(guān)系，有些企業(yè)銷售收入很高，但原料數(shù)量和價(jià)格在收入中所占比重很大，預(yù)期利稅并不一定就大，一些高技術(shù)含量的項(xiàng)目，利稅往往就高。一般用資金利稅率換算控制，如利稅占總投資的30%左右就差不多了，除非是高技術(shù)項(xiàng)目，資金利稅率可50%——70%，甚至與投資接近；但也不能太低，目前企業(yè)從銀行貸款的利率比較高，如項(xiàng)目預(yù)期的資金利稅率僅僅10%左右，投資回收期需要10多年，沒人會(huì)做這樣的項(xiàng)目。對(duì)于流通領(lǐng)域的項(xiàng)目，資金利稅率可適當(dāng)提高點(diǎn)。旅游類項(xiàng)目通常用接待人數(shù)與人均消費(fèi)計(jì)算，根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，看該項(xiàng)目在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素中，實(shí)際提供了什么，估計(jì)一下人均日消費(fèi)額是100元、150元、200元，400元，還是更高，然后計(jì)算出旅游綜合收入。如華山南區(qū)旅游開發(fā)項(xiàng)目人均日消費(fèi)是按350元計(jì)算的，撫龍湖項(xiàng)目是按300元計(jì)算的，佛山紅葉風(fēng)景區(qū)則是按50元計(jì)算的，旅游局業(yè)務(wù)干部講有一個(gè)片區(qū)價(jià)格，他們是按片區(qū)價(jià)格計(jì)算的。

三、相關(guān)概念

1、項(xiàng)目概算總投資：指擬建項(xiàng)目全部建成、投入營(yíng)運(yùn)所需的費(fèi)用總和。項(xiàng)目投入總資金由建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金三部分組成。通常歸納為固定資產(chǎn)投資和流動(dòng)資 4 金兩部分。

固定資產(chǎn)主要包括建筑工程費(fèi)（含土地價(jià)款）、設(shè)備及工器具購(gòu)置費(fèi)、安裝工程費(fèi)等。

2、流動(dòng)資金：流動(dòng)資金通常指一個(gè)營(yíng)業(yè)或生產(chǎn)周期中需要的周轉(zhuǎn)資金，包括現(xiàn)金，原材料、在制品及成品等存貨的價(jià)款，應(yīng)收賬款、預(yù)付款等項(xiàng)目。

3、產(chǎn)值與銷售收入：產(chǎn)值是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)的價(jià)值。上世紀(jì)九十年代以前，國(guó)家有一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的10年不變價(jià)格目錄，企業(yè)產(chǎn)值是按不變價(jià)計(jì)算的，以后都是按現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值計(jì)算，即按當(dāng)期銷售價(jià)格計(jì)算的價(jià)款，這樣一來(lái)，企業(yè)的產(chǎn)值也就相當(dāng)于企業(yè)銷售收入，不同的是產(chǎn)值包括了產(chǎn)成品、在制品的價(jià)值，也就是成品庫(kù)里的產(chǎn)品和生產(chǎn)線的半成品的價(jià)值。

4、稅金：稅金的種類很多，通常歸納為增值稅及附加、所得稅兩大部分。

增值稅是銷售環(huán)節(jié)繳納的稅種，按銷售額大小劃分為一般納稅人、小規(guī)模納稅人兩種。小規(guī)模納稅人的納稅金額在一個(gè)時(shí)期是固定的，一般納稅人的稅率則因行業(yè)、產(chǎn)品而不同。一般納稅人的平均約17%左右，即按銷售價(jià)款的17%計(jì)算。企業(yè)實(shí)際繳納增值稅的稅率是以行業(yè)稅率為基礎(chǔ)，抵扣掉原料購(gòu)進(jìn)稅率后的稅率計(jì)算的，如果生產(chǎn)原料比較廉價(jià)，企業(yè)產(chǎn)品附加值比較高，那么抵扣少，稅率就高，反之則低。

所得稅：新所得稅法規(guī)定法定稅率為25%，國(guó)家需要重點(diǎn)扶持的高新技術(shù)企業(yè)為15%，小型微利為20%。即利潤(rùn)總 5 額*相應(yīng)稅率。

5、毛利潤(rùn)與凈利潤(rùn)： 毛利潤(rùn)=收入-成本

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)=毛利潤(rùn)-營(yíng)業(yè)費(fèi)用-增值稅金及附加； 利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)+其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)-管理費(fèi)用-財(cái)務(wù)費(fèi)用+（-）營(yíng)業(yè)外收支。反央企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中各種收入扣除各種耗費(fèi)后的盈余。

凈利潤(rùn)=利潤(rùn)總額-所得稅。是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終成果，一般也稱為稅后利潤(rùn)或凈利潤(rùn)。

6、投資回收期：投資回收期就是指通過(guò)資金回流量來(lái)回收固定資產(chǎn)投資和流動(dòng)資金投資的年限。不考慮時(shí)間價(jià)值，即不考慮利息時(shí)計(jì)算的回收期叫靜態(tài)回收期，反之叫動(dòng)態(tài)回收期。用現(xiàn)金流量法計(jì)算，必須有現(xiàn)金流量表，這是可行性研究報(bào)告才能達(dá)到的深度。在實(shí)際操作時(shí)，通常用凈利潤(rùn)除以總投資來(lái)計(jì)算。如總投資是1億元，年凈利潤(rùn)2000萬(wàn)元，則投資回收期為5年。

2016年2月22日

第四篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

第一節(jié) 概況

一、地理位置

萬(wàn)盛區(qū)子如文化園 “開心農(nóng)莊”區(qū)位于重慶市東南方，距重慶市區(qū)109公里，距綦萬(wàn)高速萬(wàn)盛出口16公里,位于萬(wàn)盛區(qū)金橋鎮(zhèn)新木村,是重慶市歷史名人劉子如故里,處于青山湖濕地公園庫(kù)尾，二、交通狀況

重慶主城經(jīng)渝黔高速、綦萬(wàn)高速80分鐘車程;萬(wàn)盛城區(qū)25分鐘車程可抵達(dá)子如文化園 “開心農(nóng)莊” , 重慶主城到萬(wàn)盛是全高速路段, 萬(wàn)盛城區(qū)到如文化園 “開心農(nóng)莊”是萬(wàn)金公路,路面油化(二級(jí)公路),環(huán)青山湖公路穿子如文化園而過(guò)

面積12平方公, 耕地面積4187畝，其中：田2977畝,森林面積3780畝，1、蠶桑700畝，（已嫁接170畝），主要以大灣社、光明社，現(xiàn)養(yǎng)蠶170張，（正在起步），預(yù)計(jì)來(lái)年養(yǎng)蠶達(dá)600張。

2、制種（春不老、小白菜、白粉團(tuán)）已成為我村短期經(jīng)濟(jì)作物，來(lái)年與市種籽公司訂立基礎(chǔ)發(fā)展項(xiàng)目。

3、經(jīng)果林（梨子）20畝，現(xiàn)已投產(chǎn)。

園區(qū)內(nèi)有田、有水、有山，起伏連綿的丘陵為植被所覆蓋，農(nóng)家住宅錯(cuò)落有致。

有冬暖夏涼的泉眼多處，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘數(shù)十口，清澈見底，范家山水庫(kù)處在園區(qū)上位,貓洞溝水庫(kù)的庫(kù)容不小，最深處達(dá)8米。塘水保持了天然山泉的純度和礦物成份。子如文化園 “開心農(nóng)莊”綠化良好，森林覆蓋率達(dá)70%以上，坐北朝南綠蔭如蓋的子如小學(xué)校園參天大樹成為一道靚麗的風(fēng)景。植物豐富，樹種達(dá)數(shù)十種，其中包括桂花、圓株、苦楝、紅葉青絲等珍稀物種。動(dòng)物也達(dá)數(shù)十種之多，包括野豬、白鷺等野生動(dòng)物，國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黃鸝、相思鳥、斑雀、竹雀等鳥的聲影可聞可見，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飄香，盛產(chǎn)花生、黃豆、紅薯、高梁。

野生食物：大、小竹筍、蕨、椿，漫山遍野。野生藥物：漁秋串、金銀花。

重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。子如陳列館正在規(guī)化中。

1、新木寸老房子社老箐岡,是萬(wàn)盛一道難得的觀景點(diǎn),遠(yuǎn)望綦江縣老爺山,俯視可樂壩田園風(fēng)光,是攝影、美術(shù)寫生創(chuàng)作的好去處。

2、五谷廟。始建于 代的五谷廟，距今已有 余年，與園區(qū)鄰近。

3、重慶市新農(nóng)村建設(shè)示范片也正在規(guī)化中。第三節(jié) 市場(chǎng)分析

（一）市場(chǎng)范圍

國(guó)內(nèi)：萬(wàn)盛區(qū)子如文化園 “開心農(nóng)莊”對(duì)市場(chǎng)范圍的界定是先區(qū)內(nèi)再市內(nèi)外，然后擴(kuò)展到全國(guó)。

（二）需求

早在1996年我國(guó)就推出了“休閑度假游”，1999年又推出了“生態(tài)環(huán)境游”，而2006年是鄉(xiāng)村旅游年，新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚，放松身心、貼近自然、融于自然的農(nóng)家樂旅游活動(dòng)風(fēng)靡一時(shí)，揭開了我國(guó)休閑、生態(tài)旅游的序幕，傳統(tǒng)的觀光旅游觀念正被“開心農(nóng)家樂”旅游觀點(diǎn)所沖淡。目前，我國(guó)的法定節(jié)假日已達(dá)114天，如果再加上帶薪度假，那么居民全年有三分之一以上的時(shí)間可以休假，在時(shí)間上為“農(nóng)家樂”型旅游創(chuàng)造了必要的時(shí)間條件，且原生態(tài)的生活方式需求又為“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目的實(shí)施提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著子如文化園 “開心農(nóng)莊”旅游景區(qū)設(shè)施和功能的不斷完善，定能很好地滿足游客的需求。

二、競(jìng)爭(zhēng)情況

（一）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及機(jī)會(huì) ①優(yōu)勢(shì)

2、開發(fā)優(yōu)勢(shì)：規(guī)劃先進(jìn)，設(shè)計(jì)合理，保護(hù)、開發(fā)并重，保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

3、區(qū)位優(yōu)勢(shì)：是黑山谷風(fēng)景區(qū)的完善和補(bǔ)充, 黑山谷風(fēng)景區(qū)受季節(jié)性限制的不足,將被子如文化園 “開心農(nóng)莊”四季宜人的氣候所補(bǔ)充。②機(jī)會(huì)

1、環(huán)青山湖交通公路網(wǎng)的不斷完善。

2、今年風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)偷菜游戲,現(xiàn)實(shí)生活中的種菜偷菜將回更加具有吸引力。

4、子如文化園 “開心農(nóng)莊”知名度的不斷提高，影響力的不斷擴(kuò)大，吸引力不斷增強(qiáng)，來(lái)汶泉村旅游、探訪的欲望越高。第四節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)背景

一、村民意識(shí)

子如文化園 “開心農(nóng)莊”園區(qū)的村民們對(duì)此項(xiàng)目的立項(xiàng)持非常贊成態(tài)度，堅(jiān)決擁護(hù)該項(xiàng)目的申報(bào)。

二、行動(dòng)

子如文化園 “開心農(nóng)莊”的村民已統(tǒng)一思想，制訂了優(yōu)惠條件，為項(xiàng)目的實(shí)施提供了良好的環(huán)境。

一、開發(fā)目標(biāo)及構(gòu)想

二、開發(fā)原則

三、功能分區(qū) 根據(jù)子如文化園 “開心農(nóng)莊”及周邊景區(qū)的實(shí)際情況，可分紅色、古色、綠色三類旅游景點(diǎn)，六個(gè)功能區(qū)。

（一）紅色

1、重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。

2、子如陳列館正在規(guī)化中（待建）

3、重慶市新農(nóng)村建設(shè)示范片(民俗建筑群)

4、抗日文化館。（待建）

（二）古色

1、五谷廟，（三）綠色

1、大灣 蠶桑圓

2、壺沙灣 果園

3、老箐岡 田園風(fēng)光園(詩(shī)詞歌賦吟頌臺(tái))

4、沙壩 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

5、古牛塘 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園

6、陵園廣場(chǎng):(詩(shī)詞歌賦吟頌臺(tái))

7、貓洞溝等 垂釣 功能區(qū)

1、旅游中心區(qū)

該區(qū)是子如文化園 “開心農(nóng)莊”旅游景區(qū)重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域，景區(qū)主要由大門接待區(qū)、中心商業(yè)區(qū)、旅游住宿區(qū)、娛樂區(qū)、公共野營(yíng)地和公共開放空間、綠色空間等組成，其旅游方式主要以少量步行觀光為主。該區(qū)為游客提供基本的旅游服務(wù)，同時(shí)，以此為中心將游客分散導(dǎo)入到各旅游區(qū)和景點(diǎn)。

2、度假休閑區(qū)

在子如文化園 “開心農(nóng)莊”景區(qū)建立竹樓房、杉皮屋、游泳池、釣魚池和相關(guān)的旅游產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)，建設(shè)健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

3、森林公園區(qū)

新木村3780畝畝林地及周邊村莊已全部封山育林。

4、民俗風(fēng)情文化區(qū)

五谷廟、鎖吶、風(fēng)箏、二胡、古風(fēng)車、古推車、古水車、古米磨、古推磨等。

5、環(huán)境保護(hù)區(qū)

新木村轄區(qū)內(nèi)嚴(yán)禁和拒絕各類污染環(huán)境的企業(yè)落戶，村委將全村規(guī)劃為環(huán)境保護(hù)區(qū)。

6、綠色消費(fèi)區(qū)

現(xiàn)采、現(xiàn)摘、現(xiàn)品嘗各種類無(wú)公害綠色食品。

1、村級(jí)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃

該規(guī)劃將新木村的交通、水利、旅游景點(diǎn)全部納入可持續(xù)發(fā)展框架內(nèi)。

2、政府重視和支持

萬(wàn)盛區(qū)zd委、宣傳部、zd委、發(fā)改委、農(nóng)委、精神文明辦、旅游局、文化局、廣電局、水務(wù)局、交通局、經(jīng)貿(mào)委等領(lǐng)導(dǎo)來(lái)汶泉村調(diào)研時(shí)，都非?？隙ê椭С中履敬宓墓ぷ骱鸵?guī)劃藍(lán)圖。

3、景區(qū)見行動(dòng)

新木村委和全體村民在牢固樹立“八榮八恥”社會(huì)主義榮辱觀和實(shí)踐“三個(gè)代表”行動(dòng)中，正在利用有效載體開展生態(tài)新木村、創(chuàng)業(yè)新木村、和諧新木村、發(fā)展新木村的各項(xiàng)活動(dòng)。

五、項(xiàng)目策劃

（一）分階段景點(diǎn)建設(shè)

1、紅色景點(diǎn)的修繕和建設(shè) ???

2、綠色景點(diǎn)建設(shè)

3、古色景點(diǎn)建設(shè)

新木村將以優(yōu)惠的招商政策，熱忱歡迎有識(shí)之士前來(lái)進(jìn)行子如文化園 “開心農(nóng)莊”旅游景區(qū)項(xiàng)目開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)，一定做到親商、安商、富商，一切條件面議。

第五篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

旅游管理系專業(yè)瀏陽(yáng)河策劃--旅游項(xiàng)目策劃方案

音樂晚會(huì)--------唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)

作者：李國(guó)貫（04旅游管理1班）

指導(dǎo)老師：易婷婷

一、背景分析

1、概況：

瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水，旅游項(xiàng)目策劃方案。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱瀏陽(yáng)。瀏水又因?yàn)g陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(zhǎng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

（1）自然資源

瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣（瀏陽(yáng)市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)）。

特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

（3）紅色旅游

走出了一大批黨和國(guó)家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國(guó)家副主席王震、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國(guó)第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國(guó)先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬(wàn)名革命烈士。可見，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)／劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

（1）瀏陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

（2）瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

（3）瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

（4）優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

（5）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢(shì)：

（1）瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

（2）瀏陽(yáng)河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。

（3）瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足，規(guī)劃方案《旅游項(xiàng)目策劃方案》。

三、策劃目的1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。。?！?，伴隨著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國(guó)文化，喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽(yáng)河打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

（2）將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

（2）瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

（3）瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國(guó)，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機(jī)，4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：

（1）政府主導(dǎo)，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。

（2）提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

五、主題口號(hào)

唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)！

六、組織形式

主辦：瀏陽(yáng)市政府

承辦：瀏陽(yáng)市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

七、主要活動(dòng)

1、音樂晚會(huì)：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費(fèi)者（特別是年輕一代）對(duì)瀏陽(yáng)河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽(yáng)市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會(huì)于xx年12月31號(hào)在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開始到晚上10點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。