第一篇：關(guān)于城市水休閑產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊的聯(lián)動(dòng)發(fā)展

關(guān)于城市水休閑產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊的聯(lián)動(dòng)發(fā)展(1)論文關(guān)鍵詞：水休閑區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展對(duì)策研究

論文摘要：本文以江蘇揚(yáng)州水休閑產(chǎn)業(yè)與寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊為例，從揚(yáng)州城內(nèi)水休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策、寧（南京）鎮(zhèn)（江）揚(yáng)（州）聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及缺失性分析、寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略與模式三方面進(jìn)行思考，旨在探討城市水休閑產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策。

旅游產(chǎn)業(yè)是從事旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)性質(zhì)的經(jīng)營(yíng)行業(yè)。旅游業(yè)對(duì)游客的服務(wù)主要集中在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面。在滿足游客這些要求的同時(shí)，從事諸如飯店、賓館、商店、車船的旅游行業(yè)也獲得了盈利。可以認(rèn)為旅游業(yè)的從業(yè)人員和收入的增量都是由旅游者的直接消費(fèi)引起的，為了滿足游客的直接消費(fèi)，旅游直接影響的行業(yè)又帶動(dòng)了相當(dāng)一批其他行業(yè)的發(fā)展。然而，從旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，旅游直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)中，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素中發(fā)展不平衡。從對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度而言，游、購(gòu)、娛三個(gè)方面的貢獻(xiàn)度最大，然而這些方面仍然是揚(yáng)州“水文化”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)。城區(qū)河道沿岸的生態(tài)綠化配置、商業(yè)旅游型建筑、廣場(chǎng)娛樂(lè)設(shè)備和休閑療養(yǎng)設(shè)施項(xiàng)目極其匱乏，旅游商品缺乏地方特色和文化內(nèi)涵，這些都影響了整個(gè)濱水地帶旅游活動(dòng)的綜合產(chǎn)出效應(yīng)。

揚(yáng)州城內(nèi)水休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）發(fā)揮市場(chǎng)資源配置優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“水文化”休閑格局

積極做好水文化休閑設(shè)施及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)合的系統(tǒng)整合工作，讓水休閑營(yíng)業(yè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)形成良性的互動(dòng)機(jī)制，在揚(yáng)州城區(qū)水域沿岸的商業(yè)設(shè)施建設(shè)上突出旅游休閑功能，招商模式充分考慮游客的其他旅游消費(fèi)需求，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化的消費(fèi)模式。城區(qū)游覽水域的休閑設(shè)施布局除突出質(zhì)量意識(shí)外，還要注重?fù)P州當(dāng)?shù)氐乃幕厣?。因而，水休閑

產(chǎn)業(yè)與“水文化”旅游的充分融合既要按照常規(guī)的發(fā)展模式，搞好城市休閑廣場(chǎng)、水文化特色商貿(mào)中心、體育健身場(chǎng)館等文化、保健、娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)和休閑社區(qū)的建設(shè)規(guī)劃，更要發(fā)揮濱水居民生活設(shè)施在旅游產(chǎn)業(yè)中的效應(yīng)。此外，要更好地促進(jìn)城市“水文化”旅游與水休閑產(chǎn)業(yè)間的有機(jī)協(xié)調(diào)，如改革行政審批制度，放開水文化休閑市場(chǎng)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分投資水文化休閑產(chǎn)業(yè)，開發(fā)水休閑資源，興辦水文化休閑企業(yè)，充分利用揚(yáng)州人居大環(huán)境和民間資本活躍的優(yōu)勢(shì)，大力吸引民資進(jìn)入水休閑領(lǐng)域，擴(kuò)大休閑產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開放，同時(shí)通過(guò)引進(jìn)投資和發(fā)揮知名品牌的示范效應(yīng)，提升揚(yáng)州休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。

（二）完善水休閑產(chǎn)業(yè)體系，延長(zhǎng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈

集合城區(qū)水域的要素優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游，以拓展旅游領(lǐng)域，增強(qiáng)旅游吸引力，這樣也有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。除旅游和餐飲消費(fèi)外，文化、商務(wù)、娛樂(lè)休閑等相關(guān)旅游享受的需求會(huì)大大增加，這也要求旅游接待地適時(shí)建設(shè)相關(guān)場(chǎng)所、完善旅游服務(wù)形式。因此，集中力量保護(hù)性開發(fā)高知名度的景區(qū)景點(diǎn)，完善旅游服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；開發(fā)一批具有揚(yáng)州地方特色和水文化價(jià)值的旅游紀(jì)念品和商品，完善一批有地方特色、適應(yīng)當(dāng)代人消費(fèi)觀念與潮流的娛樂(lè)休閑設(shè)施和產(chǎn)品；培養(yǎng)新時(shí)代高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的旅游從業(yè)人員，是今后水休閑旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。此外，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該保持一定比例才能協(xié)調(diào)發(fā)展，揚(yáng)州城區(qū)水域的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間要實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，除了在數(shù)量結(jié)構(gòu)上要協(xié)調(diào)，更要在層次結(jié)構(gòu)上協(xié)調(diào)，還要加強(qiáng)旅游景點(diǎn)同旅行社、飯店、餐飲、交通等行業(yè)的銜接，建立合理的利益分配機(jī)制。

（三）完善公共服務(wù)設(shè)施，提高“水文化”旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力

完善交通站點(diǎn)與水域景點(diǎn)的互通聯(lián)系工程，規(guī)劃開設(shè)區(qū)域旅游專線；在交通樞紐及旅游景區(qū)景點(diǎn)協(xié)調(diào)好停車場(chǎng)所，根據(jù)淡旺季變換更替停車場(chǎng)地的規(guī)模及費(fèi)用；設(shè)定區(qū)域級(jí)旅游集散網(wǎng)絡(luò)自駕旅游租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提倡快捷型聯(lián)網(wǎng)售票模式；建議加強(qiáng)游客信息服務(wù)中心、停車場(chǎng)、道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、通訊、休閑娛樂(lè)等公共配套設(shè)施建設(shè)，并不斷完善水域景區(qū)景點(diǎn)的服務(wù)設(shè)施，比如建立雙語(yǔ)指示標(biāo)志體系等。樹立大旅游的產(chǎn)業(yè)集群意識(shí)，擯棄旅游收入等同于景點(diǎn)門票收入的錯(cuò)誤觀念；著眼于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體利益，加強(qiáng)城區(qū)濱水地帶各種休閑設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)歷史文化資源的保護(hù)和提高居民居住、游客旅游的滿意度，增強(qiáng)城區(qū)水域在周邊乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客來(lái)?yè)P(yáng)州體驗(yàn)水上休閑旅游。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及缺失性分析

（一）聯(lián)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市旅游資源十分豐富，融合南京“博愛(ài)之都”的滄桑、鎮(zhèn)江“城市山林”的雄奇、揚(yáng)州“淮左名郡”的秀雅，寧鎮(zhèn)揚(yáng)具備打造世界級(jí)旅游目的地的優(yōu)越條件。可在借鑒長(zhǎng)江三峽、環(huán)太湖、環(huán)渤海等地區(qū)旅游合作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打破地域限制、突破體制障礙，以長(zhǎng)江、運(yùn)河、大橋?yàn)榧~帶，推動(dòng)建立三地旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，成立寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合編制區(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，聯(lián)手強(qiáng)化合作營(yíng)銷、聯(lián)手推出主題線路、聯(lián)手打造旅游交易會(huì)、聯(lián)

手共建信息平臺(tái)、聯(lián)手推出服務(wù)承諾、聯(lián)手統(tǒng)一旅游交通標(biāo)識(shí)，建立要素配置、旅游信息、旅游交通、市場(chǎng)營(yíng)銷、行業(yè)管理一體化，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的無(wú)障礙旅游和無(wú)縫隙服務(wù)，共同放大寧鎮(zhèn)揚(yáng)名城效應(yīng)。同時(shí)，主動(dòng)開放揚(yáng)州對(duì)寧鎮(zhèn)兩地居民的旅游年票，促進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地早日實(shí)現(xiàn)旅游年票同城待遇。

（二）聯(lián)動(dòng)發(fā)展缺失性分析

政府間的合作相對(duì)較少；區(qū)域內(nèi)尚未考慮到中長(zhǎng)期規(guī)劃，而且缺少產(chǎn)業(yè)的融合性；區(qū)域旅游合作缺乏鮮明的整體形象設(shè)計(jì)，尚未形成板塊內(nèi)旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；旅游資源特色各異，但規(guī)劃缺乏整體性，開發(fā)缺乏合理，不僅產(chǎn)品不夠豐富，而且資源旅游特色沒(méi)有得到充分的體現(xiàn)，品牌形象不夠鮮明，旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位。因此，在未來(lái)的寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊水休閑旅游產(chǎn)業(yè)整合中，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域要充分利用空間上的整體性、文化上的同源性和資源上的互補(bǔ)性，盡快利用現(xiàn)有的水文化旅游資源設(shè)計(jì)出更全面的水休閑旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新水休閑旅游產(chǎn)品組合，規(guī)劃精品旅游路線，營(yíng)造鮮明城市水文化旅游形象。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略與模式

（一）優(yōu)化寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水環(huán)境整治工程

編制與實(shí)施區(qū)域供水水源保護(hù)規(guī)劃，科學(xué)劃定和調(diào)整飲用水源地保護(hù)區(qū)，嚴(yán)格控制水源地有機(jī)毒物等污染物排放，集中整治威脅飲用水源安全的污染，維護(hù)生態(tài)平衡，確保城鄉(xiāng)飲用水安全，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展；共同提升區(qū)域河流環(huán)境質(zhì)量，加強(qiáng)區(qū)域污水處理設(shè)施建設(shè)，堅(jiān)持廠網(wǎng)并舉、管網(wǎng)先行，加快區(qū)域規(guī)?；⒓s型污水處理廠及配套管網(wǎng)建設(shè)；創(chuàng)新環(huán)境保護(hù)政策與制度。推進(jìn)環(huán)保協(xié)同執(zhí)法，建立健全保障寧鎮(zhèn)揚(yáng)經(jīng)濟(jì)板塊生態(tài)安全的監(jiān)管體系；按照建設(shè)沿江生態(tài)風(fēng)光帶的要求，積極推進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)一體化；通過(guò)在區(qū)域共同政策實(shí)施中采取稅收、統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)移、項(xiàng)目投資等形式對(duì)可能帶來(lái)的地方利益損失進(jìn)行補(bǔ)償。

（二）合理化開發(fā)國(guó)內(nèi)外水文化休閑旅游客源市場(chǎng)

1.針對(duì)性的對(duì)國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)外客源的差異性心理特征細(xì)分客

源市場(chǎng)。寧鎮(zhèn)揚(yáng)沿江地區(qū)的旅游城市可進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)外一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)三個(gè)層次的入境旅游目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性地調(diào)研，同時(shí)明確并選擇合理的旅游宣傳促銷方式和推廣相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，在穩(wěn)定一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)的同時(shí)，努力開發(fā)二級(jí)和三級(jí)市場(chǎng)，做到“主次性開發(fā)”、“前后性到位”和“同步性完善”。

2.豐富旅游產(chǎn)品，最大程度的滿足國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)的多元化心理需求。首先，從整個(gè)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的入境旅游市場(chǎng)來(lái)看，觀光休閑和會(huì)議商務(wù)在寧鎮(zhèn)揚(yáng)入境旅游目的中占有主導(dǎo)地位，其中觀光型休閑旅游已發(fā)展得相當(dāng)成熟，由此應(yīng)著重開發(fā)其多元化參與性休閑旅游活動(dòng)。此外，要不斷開發(fā)豐富多彩的旅游項(xiàng)目來(lái)滿足不同客源地旅游者的心理需求，如灘涂觀光、宗教文化游、美食旅游、考古旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游等。要根據(jù)不同級(jí)別市場(chǎng)中客源的心理需求，不斷推陳出新，開發(fā)能滿足國(guó)內(nèi)外不同客源需求的特色水域休閑旅游產(chǎn)品。

3.友好聯(lián)絡(luò)國(guó)外客源地的旅行商和媒介人士，鼓勵(lì)全員促銷和內(nèi)部促銷以拓寬銷售渠道。寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的旅游部門應(yīng)同國(guó)外旅行商及媒體建立良好的合作伙伴關(guān)系，邀請(qǐng)其做考察旅游并認(rèn)真做好海外記者和旅行商的接待服務(wù)工作，借助媒體和旅行商的力量來(lái)開發(fā)市場(chǎng)，從而不斷拓展寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游產(chǎn)品的銷售渠道。此外，開創(chuàng)區(qū)域聯(lián)合促銷，并鼓勵(lì)全員促銷和內(nèi)部促銷——旅游相關(guān)部門應(yīng)重視對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的旅游從業(yè)人員和居民進(jìn)行旅游宣傳教育，做好“內(nèi)部營(yíng)銷”和旅游企業(yè)內(nèi)推銷工作，使廣大旅游從業(yè)人員和當(dāng)?shù)鼐用衲軜淞⑵鹦麄鞔黉N的意識(shí)和觀念，掌握相應(yīng)知識(shí)和技巧，并形成隨時(shí)隨地進(jìn)行品牌宣傳促銷的行為習(xí)慣。

4.重視寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)外客源的接待工作，完善旅游軟硬件設(shè)施的建設(shè)。寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游要在國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)中樹立形象與品牌，除了積極主動(dòng)地向外拓展外，另一條重要途徑就是完善自己的旅游軟硬件建設(shè)——做好一條線的“流程服務(wù)”，要求直接提供旅游服務(wù)的單位、設(shè)施與以間接方式參與旅游服務(wù)過(guò)程的單位、設(shè)施總體平衡；建立健全寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的規(guī)章制度和服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提高區(qū)域從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)道德水平，力求為國(guó)外游客提供盡善盡美的服務(wù)；旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的保證是配套齊全的旅游設(shè)施，這要求我們?cè)谧⒅剀洯h(huán)境的同時(shí)，完善設(shè)施以更好地開拓國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)。

（三）創(chuàng)新開發(fā)水文化休閑旅游的戰(zhàn)略模式

1.創(chuàng)新“網(wǎng)絡(luò)”戰(zhàn)略模式。完善“交通網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)——京杭大運(yùn)河和長(zhǎng)江汽渡溝通著寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)，潤(rùn)揚(yáng)大橋的通車更使兩地區(qū)間的交通變得更為便利。滬寧高速公路、滬寧鐵路、312國(guó)道、寧啟鐵路、寧通高速公路、寧通一級(jí)公路等不僅溝通了寧鎮(zhèn)和寧揚(yáng)，而且使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地區(qū)融合成了一個(gè)整體化的交通網(wǎng)絡(luò)。此外，南京祿口機(jī)場(chǎng)是寧鎮(zhèn)揚(yáng)共同的航空港、常州機(jī)場(chǎng)成為鎮(zhèn)江與揚(yáng)州的后備機(jī)場(chǎng)、滬寧高速鐵路的籌建等更將寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市緊緊聯(lián)系在一起，為發(fā)展區(qū)域旅游創(chuàng)造了極為優(yōu)越的交通條件。優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)——首先，完善旅游網(wǎng)站關(guān)于“寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游”專欄，提高信息更新速度，開辟區(qū)域論壇及俱樂(lè)部專欄，用“多語(yǔ)言模式”組織國(guó)內(nèi)外旅游愛(ài)好者參與討論，同時(shí)也應(yīng)設(shè)立反饋欄目以讓旅游部門直觀地了解寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游品牌建設(shè)中所存在的問(wèn)題，并進(jìn)行相應(yīng)的修補(bǔ)及改進(jìn)措施；其次，應(yīng)邀國(guó)內(nèi)外知名旅游網(wǎng)站的合作，制定適當(dāng)?shù)穆糜尉W(wǎng)站合作推廣計(jì)劃，統(tǒng)籌安排寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游的宣傳促銷信息的傳播，“寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游”旅游形象的塑造、網(wǎng)上口碑、網(wǎng)上輿論的控制等方面的問(wèn)題，從而全方位提高寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游品牌的全球知名度和享譽(yù)度。最后，要吸納國(guó)內(nèi)外著名區(qū)域規(guī)劃理念，使寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域的水休閑旅游規(guī)劃與整個(gè)區(qū)域中的城市空間發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向等緊密結(jié)合，同時(shí)規(guī)劃要有前瞻性與

可操作性，要符合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)深度分析寧鎮(zhèn)揚(yáng)沿江區(qū)域旅游的走向和增長(zhǎng)空間。

2.創(chuàng)新“多元化融資”戰(zhàn)略模式。寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域水休閑旅游的發(fā)展離不開資金的保障，投資體系應(yīng)實(shí)行多元化進(jìn)程。首先，樹立運(yùn)營(yíng)區(qū)域的宏觀理念，結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制及財(cái)政手段盤活存量土地，深化水休閑旅游資源的建設(shè)工作；其次，依靠民主決策，引導(dǎo)區(qū)域居民通過(guò)專題事項(xiàng)討論來(lái)增加投入；再次，通過(guò)有效開發(fā)區(qū)域水休閑旅游資源籌集建設(shè)資金，廣泛吸納社會(huì)力量參與區(qū)域旅游事業(yè)建設(shè)，包括水域空間資源的有償開發(fā)、堤岸綠化經(jīng)營(yíng)權(quán)的拍賣、廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的出讓等方式籌集建設(shè)資金；另外，利用諸如南京國(guó)際梅花節(jié)、鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)、揚(yáng)州“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推廣，發(fā)揮寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑品牌效應(yīng)，同時(shí)改革區(qū)域投融資體制，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化體系，吸引更多的國(guó)內(nèi)外資本投入到寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游資源開發(fā)項(xiàng)目中來(lái)；最后，鼓勵(lì)個(gè)人和組織通過(guò)海內(nèi)外良好的商業(yè)聯(lián)系，積極介紹和宣傳寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化旅游投資的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和前景，區(qū)域政府或協(xié)會(huì)組織對(duì)于積極招商引資的人士和組織根據(jù)資金到位的比例予以重獎(jiǎng)。

3.創(chuàng)新“營(yíng)銷管理”戰(zhàn)略模式。區(qū)域營(yíng)銷管理中政府始終處于指導(dǎo)地位?，F(xiàn)階段，政府合作仍停留在表面階段，需要我們做更深入的工作。比如，涉及不同行政區(qū)域的寧鎮(zhèn)揚(yáng)水休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷，其城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷的模式、組織結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)機(jī)制等的構(gòu)建。寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷政策的制定、聯(lián)合營(yíng)銷策略的組織與協(xié)調(diào)等方面都與寧鎮(zhèn)揚(yáng)相關(guān)政府推動(dòng)分不開。政府合作的進(jìn)一步深化勢(shì)在必行，它也是整個(gè)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游圈發(fā)展的前提所在。此外，作為權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)，宏觀的戰(zhàn)略眼光必不可少：首先，應(yīng)從戰(zhàn)略的角度認(rèn)清聯(lián)合營(yíng)銷的重要性，并能逐步建立寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷機(jī)制；其次，以寧鎮(zhèn)揚(yáng)水文化休閑旅游品牌為契機(jī)，促進(jìn)旅游聯(lián)合營(yíng)銷與各相關(guān)利益群體的發(fā)展并建立相互信任機(jī)制，以便今后更廣義、更深入的合作；再次，抓住機(jī)遇，利用2008奧運(yùn)、2010世博會(huì)加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷，在重要的國(guó)外客源市場(chǎng)上樹立區(qū)域國(guó)際形象；最后，應(yīng)注重寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)人力資源的管理。

4.創(chuàng)新“區(qū)域政府管理”戰(zhàn)略模式。通過(guò)近年來(lái)召開的寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作年會(huì)，寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)開始籌謀在政府主導(dǎo)下成立一個(gè)專門的區(qū)域旅游管理機(jī)構(gòu)，主要承擔(dān)區(qū)域內(nèi)資源開發(fā)整合、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷等工作。區(qū)域管理機(jī)構(gòu)的組建將會(huì)推動(dòng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)城際旅游直通車的開通，同時(shí)保證寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)旅游景點(diǎn)的年票互惠。此外，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域城市聯(lián)手進(jìn)行境內(nèi)外旅游宣傳促銷，其中境內(nèi)主攻武漢、重慶、成都、安徽市場(chǎng)，境外主攻日韓、東盟五國(guó)市場(chǎng)，依托省旅游局完善歐美市場(chǎng)等等。寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域城市達(dá)成共識(shí)，將共同強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)區(qū)域旅游市場(chǎng)一體化、資源開發(fā)一體化、旅游配套服務(wù)一體化和組織架構(gòu)一體化，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙旅游和無(wú)間隙服務(wù)，以此來(lái)推動(dòng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)水休閑旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)規(guī)劃與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.卞顯紅，王蘇潔.長(zhǎng)江三角洲城市旅游框架一體化分析及其聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2006

2.東南大學(xué)旅游學(xué)系等.揚(yáng)州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2002—2020)[M].東南大學(xué)出版社，2006

第二篇：休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展

休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.2.3.4.休閑產(chǎn)業(yè)的概念界定 休閑產(chǎn)業(yè)體系 休閑產(chǎn)業(yè)分類 相關(guān)理論：休閑理論、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度

經(jīng)濟(jì)學(xué)、空間經(jīng)濟(jì)學(xué)（經(jīng)濟(jì)地理學(xué)）、共生理論、演化經(jīng)濟(jì)學(xué)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)、自組織理論、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論。管理學(xué)、波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

5.研究方法：社會(huì)調(diào)查研究、跨學(xué)科、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法

6.發(fā)展趨勢(shì)：休閑城市、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展、休閑產(chǎn)業(yè)鏈、休

閑產(chǎn)業(yè)集群、休閑產(chǎn)業(yè)組織

7.發(fā)展政策

8.研究前沿

第三篇：通用航空產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

發(fā)展通用航空推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

改革開放以后，我國(guó)經(jīng)歷了一段快速發(fā)展的時(shí)期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)以年均超過(guò)10%的速度高速增長(zhǎng)，我國(guó)已經(jīng)一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。與之相適應(yīng)的是，區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，地方實(shí)力也在不斷增強(qiáng)。但是，我們也應(yīng)該清醒地看到，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)建立在投資和出口導(dǎo)向基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是難以持續(xù)的。一方面，由于片面強(qiáng)調(diào)投資規(guī)模，我國(guó)很多地區(qū)的投資和引資是粗放型的，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)往往伴隨著能源的高消耗、環(huán)境的高污染、資源的大量浪費(fèi)和生產(chǎn)的低效率。而隨著資源、環(huán)境約束的日益強(qiáng)化和勞動(dòng)力成本的快速攀升，這種投資帶動(dòng)型發(fā)展模式越來(lái)越不可持續(xù)。另一方面，我國(guó)很多地區(qū)（尤其是沿海地區(qū)）對(duì)出口過(guò)于依賴，經(jīng)濟(jì)的外貿(mào)依存度較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展愛(ài)外部環(huán)境影響過(guò)大。雖然當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出了國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)的低谷，逐漸開始復(fù)蘇，但是由于未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍存在許多不確定因素，歐債危機(jī)還在不斷“發(fā)酵”，我國(guó)的外貿(mào)環(huán)境仍然沒(méi)有等到根本改善，過(guò)于依賴外需也不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

鑒于以上情況，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以產(chǎn)業(yè)的低碳化帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)盡量引導(dǎo)并擴(kuò)大“內(nèi)需”，以內(nèi)需促增長(zhǎng)已經(jīng)成為我國(guó)提高區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)、平穩(wěn)、較快發(fā)展的必然選擇。而在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，通用航空由于產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)、對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用大，同時(shí)還具備科技含量高、能耗低、污染小、社會(huì)需求旺盛、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用大和進(jìn)入門檻相對(duì)較低等特點(diǎn)，已經(jīng)成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要選擇。通用航空完全有理由成為我國(guó)繼汽車產(chǎn)業(yè)之后，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要龍頭性產(chǎn)業(yè)。因此，基于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的要求，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著極大拉動(dòng)作用的通用航空也日益成為地方政府重點(diǎn)支持和發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

一、通用航空是區(qū)域發(fā)展的帶動(dòng)型產(chǎn)業(yè)

通用航空是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性行業(yè)和先導(dǎo)型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是一國(guó)現(xiàn)代化、工業(yè)化、科學(xué)技術(shù)和綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，它必然成為區(qū)域發(fā)展的帶動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。

通用航空產(chǎn)業(yè)科技含量高，其中作為高端裝備制造產(chǎn)業(yè)分支的通用飛機(jī)制造業(yè)和通用航空運(yùn)營(yíng)業(yè)高度集成了大量先進(jìn)科技和管理經(jīng)驗(yàn)。這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將為相關(guān)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新提供廣闊空間。作為尖端技術(shù)發(fā)展與集成的引擎，通用航空的發(fā)展還有利于促進(jìn)冶金、化工、材料、電子和機(jī)械加工等領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步，有助于促進(jìn)與之相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。通用航空領(lǐng)域的高技術(shù)可以轉(zhuǎn)移應(yīng)用于廣闊的非航空領(lǐng)域，帶動(dòng)全社會(huì)的科技進(jìn)步?？梢哉f(shuō)，通用航空的發(fā)展對(duì)于轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)模式由勞動(dòng)密集型向知識(shí)和技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變有著積極的作用，通用航空有望成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的“新興增長(zhǎng)點(diǎn)”。

二、依托通用航空能夠形成區(qū)域新興產(chǎn)業(yè)集群

從通用航空產(chǎn)業(yè)整體角度看，通用航空的發(fā)展涉及到通用飛機(jī)制造、通用航空企業(yè)運(yùn)營(yíng)、通用機(jī)場(chǎng)管理，通用飛機(jī)的采購(gòu)、維修、融資、租賃、保險(xiǎn)等諸多方面。其產(chǎn)業(yè)覆蓋面極為廣泛，通用航空的發(fā)展直接涉及投資、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，通用航空的觸角也延伸到制造、維修、銷售、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

如果從通用航空的產(chǎn)業(yè)鏈角度看，居于上游是通用航空制造業(yè)，它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中居于重要地位。作為技術(shù)、資金、知識(shí)密集型行業(yè)，通用航空制造業(yè)的發(fā)展又會(huì)帶動(dòng)航空儀表、電子、信息等自身產(chǎn)業(yè)鏈上的其它行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。居于中游的是通用航空運(yùn)營(yíng)業(yè)，它直接為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域以及百姓的生產(chǎn)生活服務(wù)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的增加，通用航空服務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)更加廣泛，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益也會(huì)與日俱增。居于下游的是通用航空服務(wù)業(yè)，它是由與通用航空制造和運(yùn)營(yíng)相關(guān)聯(lián)的客流、物流、信息流和資金流所要求的一系列高時(shí)效、高附加值的服務(wù)組成。與通用航空密切相關(guān)的各類輔助、配套和支持性服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)于擴(kuò)大就業(yè)、繁榮地區(qū)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)也有重大作用。通用航空所帶動(dòng)的物流、地面服務(wù)、金融、保險(xiǎn)、娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑也要為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展添上濃重的一筆。通用航空服務(wù)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，未來(lái)它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位必將日益突出。

通用航空作為一個(gè)資金和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，它不僅科技含量高、而且比汽車工業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈條還要長(zhǎng)。通用航空的發(fā)展能夠帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是通用航空產(chǎn)業(yè)上游航空制造業(yè)和下游航空服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展。通用航空能

夠在區(qū)域內(nèi)形成多個(gè)重要的新興產(chǎn)業(yè)集群。所有這些，使得通用航空已經(jīng)成為具有長(zhǎng)期發(fā)展前景的，能夠拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成長(zhǎng)型和帶動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，通用航空必將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興的“助推器”。

三、通用航空對(duì)區(qū)域內(nèi)需有重大拉動(dòng)作用

我國(guó)要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，必須堅(jiān)持實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，著力調(diào)整優(yōu)化需求結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力。2010年，我國(guó)人均GDP就達(dá)到4361美元，北京、上海、天津等部分省市人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，以應(yīng)急救援為代表的公益性通用航空需求，以各種作業(yè)飛行為代表的經(jīng)濟(jì)性通用航空需求，以私人娛樂(lè)飛行為代表的消費(fèi)類通用航空需求不斷增長(zhǎng)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，廣大民眾對(duì)通用航空領(lǐng)域的消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿已積累到較高的程度，通用航空消費(fèi)的需求日益增加。這種需求集中體現(xiàn)在私人娛樂(lè)飛行、旅游飛行、公務(wù)飛行、航空訓(xùn)練飛行、體驗(yàn)飛行等方面，通用航空的巨大市場(chǎng)潛力正在逐漸被激發(fā)出來(lái)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的一些區(qū)域，如：長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)，企業(yè)、個(gè)人自行購(gòu)置航空器的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，個(gè)人購(gòu)買飛行器和相關(guān)消費(fèi)需要也日益增多，部分地區(qū)在修建自用機(jī)場(chǎng)、發(fā)展配套航空消費(fèi)產(chǎn)業(yè)等方面也進(jìn)行了很多有益的嘗試。

隨著我國(guó)通用航空外部保障環(huán)境的進(jìn)一步改善，尤其低空空域管理體制改革的不斷推進(jìn)，我國(guó)各地通用航空需求必將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，引導(dǎo)和滿足各類通用航空需求對(duì)于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大消費(fèi)需求具有積極的促進(jìn)作用。

鑒于通用航空對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展的重大作用，目前我國(guó)相當(dāng)多的地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了發(fā)展通用航空產(chǎn)業(yè)的重要性，已經(jīng)開始制定本地區(qū)的通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃將發(fā)展通用航空產(chǎn)業(yè)視為優(yōu)化升級(jí)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑。目前國(guó)家已批準(zhǔn)西安、珠海成立國(guó)家級(jí)通用航空產(chǎn)業(yè)園，此外，很多城市也都在積極發(fā)展以制造為基礎(chǔ)的通用航空產(chǎn)業(yè)基地，其目標(biāo)都是以通用機(jī)場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)園為中心，打造航空高科技制造業(yè)集聚，形成帶動(dòng)力和輻射力極強(qiáng)的通用航空經(jīng)濟(jì)區(qū)。重點(diǎn)發(fā)展通用航空制造、通用航空運(yùn)營(yíng)、航空物流、航空服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使通用航空成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型和協(xié)調(diào)發(fā)展。

近年來(lái)，國(guó)家已經(jīng)把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為重要工作，希望通過(guò)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射和帶動(dòng)了一大批與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域的共同成長(zhǎng)，從而促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展。這也給通用航空的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)良機(jī)。作為民用航空的重要組成部分，我國(guó)通用航空的發(fā)展也開始受到從中央到地方的社會(huì)各個(gè)層面的關(guān)注，上至國(guó)家下至地方，各層次的通用航空相關(guān)支持政策也在陸續(xù)出臺(tái)。在宏觀政策的指導(dǎo)下，社會(huì)資金也開始逐步進(jìn)入通用航空領(lǐng)域，通用航空已經(jīng)形成了一定的發(fā)展氛圍，通用航空發(fā)展所需的外部環(huán)境正在改善，以通用航空發(fā)展服務(wù)地方的社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)。

在這一背景下，通用航空無(wú)疑已經(jīng)成為地方政府實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和二次振興的重要產(chǎn)業(yè)依托。

第四篇：休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析(定稿)

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

專業(yè)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)姓名：王建學(xué)號(hào)：B1204031

5【內(nèi)容提要】：休閑產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，它于歐美十九世紀(jì)中葉初露端倪。它是在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高的背景下適時(shí)而生的。盡管它還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，但已經(jīng)顯示出強(qiáng)有力的生命力和極大的發(fā)展空間。休閑產(chǎn)業(yè)不但可有效的帶動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，還有助于解決區(qū)域收入差異化問(wèn)題，有利于緩解資源約束問(wèn)題。我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的起步比較晚、比較落后，存在許多不足之處，但是，中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)前景是非常廣闊的。本文針對(duì)我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了自己在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)方面的看法。

【關(guān)鍵詞】：休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，涌現(xiàn)出一些新興產(chǎn)業(yè)，其中休閑產(chǎn)業(yè)更是方興未艾。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，社會(huì)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，休閑已經(jīng)開始進(jìn)入“尋常百姓家”，已經(jīng)成為社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)。

休閑產(chǎn)業(yè)不僅給人們提供了一個(gè)滿足日益增長(zhǎng)的文化精神需求的契機(jī)，而且形成了一種能優(yōu)化和美化生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)；既是我國(guó)建設(shè)小康社會(huì)的需要，又符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。與此相應(yīng)的是，日漸富裕的人們也有了更多的時(shí)間和金錢來(lái)面對(duì)消費(fèi)層次的提升。因此，休閑經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展可謂是正逢其時(shí)，利國(guó)利民。

一、休閑產(chǎn)業(yè)的概念、類型、特點(diǎn)以及作用

休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質(zhì)的與精神的)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、體育業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主業(yè)而構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，它是一種產(chǎn)業(yè)群或產(chǎn)業(yè)鏈，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)不僅包括物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且也為人的文化精神生活的追求提供保障。

休閑產(chǎn)業(yè)一般涉及到國(guó)家公園、博物館、體育（運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、設(shè)施、設(shè)備、維修等）、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀(jì)念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。

休閑產(chǎn)業(yè)有著極其鮮明的特征。具體如下：

? 旅游業(yè)占休閑業(yè)的主導(dǎo)地位 ；

我國(guó)旅游業(yè)多年來(lái)一直保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2006年國(guó)內(nèi)旅游總收入6230億元，增長(zhǎng)17.9％，收入占第三產(chǎn)業(yè)收入的7.54％；國(guó)際旅游外匯收入339.5億美元，增長(zhǎng)15.9％。旅游創(chuàng)匯創(chuàng)收成效顯著，提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。目前呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游和出境旅游三大市場(chǎng)全面發(fā)展的勢(shì)頭。

? 休閑產(chǎn)業(yè)的主體是第三產(chǎn)業(yè)，已擴(kuò)大到第二三產(chǎn)業(yè)；

休閑產(chǎn)業(yè)的四大支柱產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)、文化傳媒業(yè)、體育休閑以及會(huì)展業(yè)等，由于休閑產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)品提供絕大多數(shù)都是由第三產(chǎn)業(yè)所提供的，所以休閑產(chǎn)業(yè)的主體是第三產(chǎn)業(yè)，2006年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為39.5％。隨著休閑產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，休閑產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)，目前正在逐步向、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)延伸。

? 公共休閑產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)日益受到重視 ；

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高、和諧社會(huì)及和諧社區(qū)的建設(shè)，政府更加重視城市綠地、廣場(chǎng)、公共體育設(shè)施等的建設(shè)。

? 休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理。

我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以休閑旅游及會(huì)展旅游、休閑餐飲、休閑娛樂(lè)、休閑購(gòu)物為主體的休閑產(chǎn)業(yè)群。

我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)、加速推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新階段，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們?cè)谖镔|(zhì)層面的需求得到基本滿足后，開始更多地關(guān)注文化、精神和心理上的需求，休閑產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度和占GDP比重將越來(lái)越高。休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響將是巨大的、長(zhǎng)期的和可持續(xù)的，并且會(huì)成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎。

休閑產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)到較高階段時(shí)，休閑消費(fèi)將成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)力增長(zhǎng)的主要因素，城市經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)在很大程度上越來(lái)越依賴于各種休閑要求的實(shí)現(xiàn)。如休閑產(chǎn)業(yè)可增加就業(yè)，休閑產(chǎn)業(yè)能夠緩解供需的結(jié)構(gòu)性矛盾，擴(kuò)大內(nèi)需等等。

休閑產(chǎn)業(yè)有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)提出的人口和諧社會(huì)的目標(biāo)。休閑能夠產(chǎn)生巨大的休息功能和良好的社交功能。休閑可完善人的本能，很多偉大發(fā)明和創(chuàng)造都是在休閑中產(chǎn)生的。

休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有特殊意義。它能幫公眾提高休閑質(zhì)量，廣泛促進(jìn)和諧。休閑產(chǎn)業(yè)能從微觀層面促進(jìn)和諧：增加個(gè)人幸福感；有助于人民安居樂(lè)業(yè)，社會(huì)安定有序。從宏觀層面可以促進(jìn)和諧，協(xié)調(diào)社會(huì)不同側(cè)面(城鄉(xiāng)、地區(qū)、國(guó)內(nèi)外、休閑與就業(yè)、與工作等等)，支持政治、經(jīng)濟(jì)制度。

二、我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

（一）發(fā)展勢(shì)頭迅猛；

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)將成為全球旅游第一大國(guó)。中國(guó)人通過(guò)消費(fèi)享受休閑的時(shí)代正在到來(lái)，也正在成為一種趨勢(shì)。盡管中國(guó)目前還屬于發(fā)展中國(guó)家，尚未進(jìn)入真正的“休閑時(shí)代”，但休閑經(jīng)濟(jì)已具備了相當(dāng)規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。尤其是在建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會(huì)背景下，休閑度假旅游發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)更快的趨勢(shì)。

（二）發(fā)展面臨瓶頸制約；

不可否認(rèn)，我國(guó)現(xiàn)在發(fā)展休閑旅游還存在著很多制約。集中性的節(jié)假日制度，對(duì)旅游能級(jí)的提高起到嚴(yán)重阻礙作用。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性，及由此派生的旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時(shí)間矛盾沖突的彈性非常有限。因此，目前的休假制度只適應(yīng)淺層次的觀光旅游，卻制約和阻礙了高層次休閑度假旅游的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平和文化認(rèn)同也是我國(guó)休閑旅游發(fā)展的另一制約因素。

（三）市場(chǎng)尚需培育；

休閑度假市場(chǎng)還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言，要促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要在全社會(huì)倡導(dǎo)選擇健康、積極的休閑消費(fèi)和生活方式，制訂適合休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)。從游客受教育程度講，休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān)，因此通過(guò)提高全民受教育水平來(lái)倡導(dǎo)健康的休閑文化和休閑消費(fèi)，同樣是促進(jìn)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的重要途徑。當(dāng)然企業(yè)的積極參與更是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。

當(dāng)然，休閑產(chǎn)業(yè)也存在著很多的問(wèn)題急需解決。

1、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡；

我國(guó)GDP總量雖居世界前列，但是人均GDP只占世界平均水平的1／5，世界排名在100位以后，并且目前城鄉(xiāng)差別、區(qū)域差別、行業(yè)差別仍然很大。因?yàn)閲?guó)民收入人均水平偏低且不平衡，特別是城鄉(xiāng)差別較大，致使我國(guó)各地區(qū)及城鄉(xiāng)之間休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡。

2、休閑觀念還較落后 ；

我國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)觀往往崇尚節(jié)儉，重生產(chǎn)輕消費(fèi)，這種傳統(tǒng)思想觀念成為制約我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。此外，我國(guó)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制強(qiáng)調(diào)集體利益，忽視個(gè)體利益，重勞作輕休閑，休閑消費(fèi)動(dòng)力缺失。

3、近距離休閑，低水平消費(fèi)；

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，再加之受個(gè)人消費(fèi)偏好和恩格爾系數(shù)偏高(2006年城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)為35．8％和43％)的制約，絕大多數(shù)中國(guó)人的休閑在時(shí)間和空間上呈現(xiàn)出短期性、近距離。在消費(fèi)水平上，大多還無(wú)法追求高水平的休閑消費(fèi)，還沒(méi)有形成真正意義上的休閑。

4、認(rèn)識(shí)膚淺，傳統(tǒng)休閑；

由于缺乏正確的輿論引導(dǎo)，人們對(duì)于休閑的理解十分膚淺，很難將休閑同人的生活質(zhì)量和生存方式聯(lián)系起來(lái)。目前休閑消費(fèi)仍以傳統(tǒng)的休閑旅游為主導(dǎo)項(xiàng)目，休閑消費(fèi)“破窗效應(yīng)”屢有發(fā)生，部分消費(fèi)者的生態(tài)安全和環(huán)境保護(hù)意識(shí)較差，現(xiàn)代消費(fèi)意識(shí)水準(zhǔn)尚待提升，這與國(guó)民綜合素質(zhì)與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。

5、品種單一，供給不足；

目前休閑產(chǎn)品主要集中在吃、住、游、玩四個(gè)方面，文化藝術(shù)休閑、健康療養(yǎng)休閑、教育學(xué)習(xí)休閑等產(chǎn)品還處于原生狀態(tài)或睡眠狀態(tài)。目前的休閑項(xiàng)目無(wú)特色、無(wú)品位、缺乏文化內(nèi)涵，根本滿足不了消費(fèi)者獲得愉悅、放松身心的要求。同時(shí)，由于我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)起步晚、還存在思想認(rèn)識(shí)上的偏差，致使我國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)供給種類、供給數(shù)量和供給水平偏低，又由于休閑產(chǎn)業(yè)是典型的消費(fèi)----生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)，主要依靠消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)得以發(fā)展，進(jìn)而制約了休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合度不高；

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，只有形成良好的整合關(guān)系及形成上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，才能在相互的供給與需求的博弈中共同發(fā)展。從目前我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)看，交通、餐飲方面存在的質(zhì)量問(wèn)題已經(jīng)成為明顯制約休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出障礙。

7、政府支持力度不強(qiáng)；

國(guó)外人們對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，如美國(guó)在20世紀(jì)50年代成立了戶外娛樂(lè)資源審查委員會(huì)，60年代成立了國(guó)際休閑研究中心，70年代制定了《休閑憲章》。目前我國(guó)政府對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的公共政策支持系統(tǒng)還沒(méi)有很好形成，而隨著生活水平的不斷提高，國(guó)民對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)的需求日漸攀升，更加需要政府的扶持和全社會(huì)的關(guān)心。

三、我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

人們?cè)趯で笮蓍e的同時(shí)也在追求利益，因此休閑業(yè)市場(chǎng)必須去發(fā)現(xiàn)。休閑活動(dòng)中有許多利益（見表1），休閑業(yè)的需求多種多樣，有巨大的發(fā)展機(jī)遇?？芍湫允杖氲脑黾印⒐ぷ鲿r(shí)間的減少、與日俱增的尋求業(yè)余成就的愿望為休閑業(yè)的市場(chǎng)推廣提供了巨大的機(jī)會(huì)。休閑為人們實(shí)現(xiàn)參與有意義且相關(guān)的生活體驗(yàn)帶來(lái)了巨大的希望。參與休閑活動(dòng)是作為一種提高、擴(kuò)展、維系生活質(zhì)量的方式，是作為一種強(qiáng)身健體、陶冶情操和改善彼此關(guān)系的方式。休閑活動(dòng)是造就自我價(jià)值的強(qiáng)大力量、是輔助價(jià)值觀和社會(huì)規(guī)范形成與交流的強(qiáng)大力量、是幫助我們提高個(gè)人及社會(huì)生活條件的強(qiáng)大力量。

表

1、休閑活動(dòng)的利益

礎(chǔ)條件較差。這就決定了中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能有短期內(nèi)達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。所以，在未來(lái)，為了更好地發(fā)展休閑業(yè)，會(huì)做到以下幾點(diǎn)：

1、科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)先發(fā)展；

鑒于休閑產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的特殊地位，以及我國(guó)各地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的事實(shí)，今后會(huì)把休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在優(yōu)先產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃中，按照大休閑、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的理念，分析研究不同地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及市場(chǎng)前景，進(jìn)而確定休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵方面開發(fā)休閑資源、設(shè)計(jì)休閑產(chǎn)品，形成各具特色的休閑產(chǎn)品。同時(shí)，在進(jìn)行城市總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)合理布置各種休閑沒(méi)施，采取多種形式加強(qiáng)休閑設(shè)施建設(shè)與經(jīng)營(yíng)。

2、加強(qiáng)理論研究，增強(qiáng)休閑觀念；

借鑒國(guó)際研究成果，緊密結(jié)合我國(guó)的實(shí)際，通過(guò)各種有效途徑促使人們樹立正確的休閑觀念，促進(jìn)休閑企業(yè)發(fā)展，掌握休閑的規(guī)律性，用以指導(dǎo)工作實(shí)踐，為從事休閑活動(dòng)的人們提供更好的服務(wù)。通過(guò)理論的研究和發(fā)展，使國(guó)民在休閑觀念上達(dá)成共識(shí)，從而形成正確的輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)公眾良好的休閑心態(tài)和休閑心理，讓休閑深入人心，使人真正實(shí)現(xiàn)“閑”。

3、形成合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，正確引導(dǎo)消費(fèi)行為；

針對(duì)我國(guó)休閑消費(fèi)水平低、人們認(rèn)識(shí)不到位及休閑產(chǎn)品供給不足等問(wèn)題，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要面向大眾。正確引導(dǎo)人們對(duì)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)行為。根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，休閑產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上應(yīng)采取“中低檔為主，兼顧高檔”的設(shè)計(jì)模式，廣泛開展具有民俗民風(fēng)、健康文明的民間休閑活動(dòng)以滿足大眾的需求。同時(shí)，在產(chǎn)品開發(fā)上要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，以滿足不同層次休閑者的個(gè)性化需求。

4、建設(shè)休閑產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)，形成強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；

由于休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，所以休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)既有支持作用，又有制約作用。故不僅要著力加強(qiáng)休閑特色產(chǎn)品的開發(fā)，還要著力加強(qiáng)交通運(yùn)輸、餐飲住宿、休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量等休閑產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)的軟硬件建設(shè)和管理，以緩解休閑供給與需求之間的矛盾，進(jìn)而促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。

5、調(diào)整相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，構(gòu)筑公共支持系統(tǒng)；

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)民收入呈正相關(guān)，但在我國(guó)屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。只有不斷調(diào)整并實(shí)施積極穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)政策，建立公共政策支持系統(tǒng)，實(shí)施公共政策支持、加大政府投入，才能推進(jìn)我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6、政府采取有效手段，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，僅僅靠市場(chǎng)機(jī)制是難以進(jìn)入快速發(fā)展軌道的，這就需要政府從宏觀上采取一定措施，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策法規(guī)方面，通過(guò)制定優(yōu)惠政策來(lái)鼓勵(lì)休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)辦；制定法律規(guī)章來(lái)規(guī)范休閑產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作等。在經(jīng)濟(jì)方面，通過(guò)降低利率引導(dǎo)居民消費(fèi)，或通過(guò)加大休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需。在輿論方面，通過(guò)輿論來(lái)宣傳休閑產(chǎn)業(yè)、推介品牌企業(yè)和產(chǎn)品，普及健康、文明、科學(xué)的休閑觀念等。

（七）培育國(guó)際市場(chǎng)，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

在激烈的國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)中，為了加速我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．就要充分發(fā)揮我國(guó)在歷史、文化、特種旅游、部分環(huán)境和度假地等方面的優(yōu)勢(shì)，利用兩種資源和兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，大力拓展入境旅游市場(chǎng)，引導(dǎo)和擴(kuò)大海外休閑消費(fèi)。建設(shè)“休閑城市”、開發(fā)休閑市場(chǎng)和抓好寒暑假市場(chǎng)等。

小結(jié)：

本文分析了我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀特征、指出了存在的問(wèn)題并提出了發(fā)展對(duì)策，雖然休閑產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊，但目前我國(guó)的休閑觀念和休閑生活還

處于初始階段，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在許多問(wèn)題需要解決，與此相關(guān)的機(jī)構(gòu)、設(shè)施、休閑產(chǎn)品等也有待于開發(fā)，因此，我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還有很多問(wèn)題需要進(jìn)一步研究。

參考文獻(xiàn):

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第五篇：京津冀產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展專題會(huì)發(fā)言稿

重塑體系 砥礪前行

尊敬的嚴(yán)董事長(zhǎng)、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：

我是天津分公司中心城市辦事處張濤，2018年5月加入華彬快消品天津分公司，非常榮幸作為天津分公司代表參加“華彬京津冀產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展專題會(huì)”，接受董事長(zhǎng)和各位領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)，在分公司領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，天津中心城市辦事處全體同仁堅(jiān)決執(zhí)行集團(tuán)、戰(zhàn)區(qū)和分公司的策略要求，腳踏實(shí)地向市場(chǎng)要業(yè)績(jī)，以“逢山開路遇水架橋”的企業(yè)精神，守初心、擔(dān)使命、克強(qiáng)敵。

天津現(xiàn)有人口1386萬(wàn)人，其中天津市內(nèi)六區(qū)人口379萬(wàn)人，占比27%。天津城鎮(zhèn)化率較高，市內(nèi)六區(qū)市場(chǎng)特性為終端售點(diǎn)密集，規(guī)模較小，道路擁堵加之車輛限行政策及倉(cāng)儲(chǔ)外遷，核心區(qū)域運(yùn)輸半徑加長(zhǎng)，結(jié)合市場(chǎng)情況，針對(duì)終端型市場(chǎng)確立新思路，尋找新方法。

一、深化改革堅(jiān)定不移執(zhí)行片區(qū)化管理

天津中心辦事處結(jié)合市場(chǎng)的特性，深化改革，堅(jiān)決執(zhí)行分公司制定的片區(qū)化管理模式。做到通路管理下沉，充分發(fā)揮通路客戶力量，轉(zhuǎn)變其經(jīng)營(yíng)理念，將其從打款發(fā)貨的貿(mào)易商轉(zhuǎn)變?yōu)槲夜镜臉I(yè)務(wù)員、推廣員、市場(chǎng)管理員，扶持客戶做大做強(qiáng)，并和辦事處共同管理市場(chǎng)。完善區(qū)域布局，明確通路客戶輻射范圍，按片區(qū)劃分完成終端售點(diǎn)歸屬，統(tǒng)一價(jià)格管理體系，執(zhí)行二次打碼嚴(yán)管貨物流向，做到可查可控，從而提高終端服務(wù)能力，提升二級(jí)客戶利潤(rùn)及市場(chǎng)管控力。

二、各崗位職責(zé)的變化

業(yè)務(wù)體系職責(zé)的轉(zhuǎn)變

辦事處主任：劃分二級(jí)客戶操作區(qū)域，每個(gè)區(qū)域配置業(yè)務(wù)；梳理核心網(wǎng)點(diǎn)，優(yōu)先費(fèi)用投入；制定核心渠道開發(fā)目標(biāo)，通過(guò)車銷、MIT方式達(dá)成目標(biāo)

業(yè)務(wù)人員：按區(qū)域劃分每名業(yè)代所屬片區(qū)；合理制定區(qū)域拜訪路線，采用單周、雙周及月拜訪方式，進(jìn)行4+2拜訪模式，利用MIT沖擊方式進(jìn)行查漏補(bǔ)缺；以二級(jí)客戶出貨為原則銷量的核算

司機(jī)人員：由單一的司機(jī)向業(yè)代兼司機(jī)轉(zhuǎn)變

經(jīng)銷商職責(zé)轉(zhuǎn)變

貨流管理：逐步減少經(jīng)銷商自營(yíng)，完成所有貨流的管控，每箱出貨嚴(yán)格打碼，貨物流向清晰可查

價(jià)格管理：堅(jiān)決執(zhí)行公司的價(jià)格體系，合理分配各層級(jí)利潤(rùn)

費(fèi)用兌付：不僅完成費(fèi)用兌付，還對(duì)其進(jìn)行生意回顧；

市場(chǎng)管理：客戶片區(qū)化管理較弱，可借助二級(jí)客戶其他品牌，做到借力帶貨；規(guī)劃合理的線路；改變?cè)型ㄟ^(guò)壓貨形式的終端陳列，轉(zhuǎn)為以市場(chǎng)表現(xiàn)及需求進(jìn)行鋪貨

管理理念：以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，打破傳統(tǒng)固化思維框架；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

二級(jí)客戶職責(zé)轉(zhuǎn)變

片區(qū)管理：每家二級(jí)客戶劃分所屬區(qū)域，區(qū)域內(nèi)終端全部歸屬此客戶管理；分公司業(yè)務(wù)人員協(xié)助二級(jí)客戶對(duì)區(qū)域的價(jià)格、市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行管理；提高市場(chǎng)鋪貨率、提升二級(jí)客戶的綜合能力

綜合管理：甄選優(yōu)質(zhì)二級(jí)客戶，對(duì)資金、服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸能力強(qiáng)，對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)無(wú)竟品銷售，可運(yùn)營(yíng)多產(chǎn)品，可開發(fā)渠道供應(yīng)商的二級(jí)客戶作為儲(chǔ)備經(jīng)銷商

市場(chǎng)管理：由二級(jí)客戶完成核心終端的維護(hù)和陳列；建立三級(jí)通路客戶網(wǎng)；取消以進(jìn)貨為目的的終端陳列，建立以市場(chǎng)表現(xiàn)為核心的陳列方式；進(jìn)行新品推廣、鋪貨，發(fā)揮生動(dòng)化、廣宣用品的作用

通過(guò)片區(qū)化管理，目前天津市內(nèi)六區(qū)架構(gòu)直供二級(jí)客戶21家，三級(jí)客戶75家，做到每條街道、每個(gè)終端有管理，覆蓋市內(nèi)終端3678家，達(dá)到當(dāng)日訂單24小時(shí)有效配送，提升門店配送及時(shí)性，同時(shí)提升客戶對(duì)月度、季度目標(biāo)的達(dá)成的重視度，激發(fā)客戶主動(dòng)參與到區(qū)域市場(chǎng)的維護(hù)。截止5月21日，天津分公司中心辦事處累計(jì)完成銷額756萬(wàn)元，其中紅牛達(dá)成銷售額730萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)74%，戰(zhàn)馬達(dá)成銷售額21萬(wàn)元，辦事處全體將士將緊隨集團(tuán)步伐，堅(jiān)決執(zhí)行分公司戰(zhàn)術(shù)策略，不畏艱難確保上半年保質(zhì)保量的達(dá)成挑戰(zhàn)目標(biāo)。

結(jié)束語(yǔ)

我們將在戰(zhàn)區(qū)、分公司領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，本著“急用先學(xué)”的原則，邊干邊學(xué)，把抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)和學(xué)習(xí)先進(jìn)單位創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，站在新的起點(diǎn)上，以京津冀一體化發(fā)展為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)軍心士氣的磨礪成長(zhǎng)和持續(xù)提升。

時(shí)刻踐行“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的湖南精神，將以攻堅(jiān)克難的決心，為天津市場(chǎng)的煥然一新不斷奮斗、努力！以紅牛初創(chuàng)時(shí)的精神與激情，不忘初心，以功能飲料行業(yè)引領(lǐng)人的使命與責(zé)任，全力以赴，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)馬打造民族第一品牌的目標(biāo)，堅(jiān)定信念、再創(chuàng)佳績(jī)！

以上報(bào)告，請(qǐng)批評(píng)指正！