第一篇：灌陽縣旅游產(chǎn)業(yè)整合思考[本站推薦]

灌陽縣旅游產(chǎn)業(yè)整合思考

灌陽縣旅游局領導班子調(diào)研報告

現(xiàn)代社會，經(jīng)濟的快速發(fā)展使得人們的工作生活節(jié)奏也不斷加快，壓力隨之增加，旅游——越來越成為人們熱衷的釋放壓力的方式之一。桂林是世界旅游名城，近年來，桂林正在實施國家旅游綜合改革試驗區(qū)建設，灌陽作為“大桂林旅游圈”的一個“邊緣化”的旅游縣，在“解放思想、趕超跨越”的時期，應該怎樣建設旅游？怎樣實現(xiàn)灌陽旅游業(yè)發(fā)展目標？值得我們深思：

“十一五”時期，灌陽的旅游業(yè)只是一個起步時期，旅游吸引物、旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)品和旅游客源市場都不盡人意。究其原因，主要有三個：一是雖然擁有豐富的旅游資源，但是分布比較零散；二是地處偏遠，交通不便；三是旅游資源的開發(fā)建設和宣傳力度不夠。

建設怎樣的灌陽旅游業(yè)

“十二五”時期，對灌陽旅游業(yè)來說是非常重要的機遇期和黃金期，解決旅游吸引物不強，旅游企業(yè)不優(yōu)，旅游產(chǎn)品不美和旅游客源不足等問題，是灌陽旅游在“十二五”時期面臨的挑戰(zhàn)。如何解決這些問題？集中到一點，就是整合旅游產(chǎn)業(yè)。要以經(jīng)過時間和歷史積淀形成的屬于我們灌陽的桂劇、瑤族文化為靈魂；要遵循規(guī)律、循序漸進、可持續(xù)發(fā)展；要依托資源稟賦與特征確立對路地發(fā)展方向與步驟。

一、定位要準

旅游的快速發(fā)展，必須要照顧兩個利益關系。首先，必須服從并服務于城市發(fā)展定位，事實表明，根據(jù)我縣擁有的旅游資源，我縣適宜發(fā)展生態(tài)旅游；其次，要按照旅游業(yè)的一般規(guī)律來發(fā)展，我縣是“大桂林旅游圈”的“邊緣化”旅游縣，要突出本地特色，做出與桂林其他縣區(qū)有區(qū)別的旅游品牌。

二、目標要亮

“十二五”期間我縣旅游業(yè)的開發(fā)思路是鞏固和完善中部旅游經(jīng)濟區(qū)，重點開發(fā)北部旅游經(jīng)濟區(qū)，逐步啟動開發(fā)東南部旅游經(jīng)濟區(qū)。近期在繼續(xù)玩啥黑巖風景區(qū)配套設施建設的同時，要認真搞好北部旅游經(jīng)濟區(qū)開發(fā)的詳細規(guī)劃，多渠道廣泛籌集資金，按照高起點、高質(zhì)量的要求，重點抓住能填補桂林大旅游圈空白的月嶺古民居和文市石林的開發(fā)建設，講將兩處景區(qū)建設成我縣旅游精品項目。進一步完善相關景區(qū)的配套設施建設，逐步調(diào)整旅游項目，迅速提高旅游經(jīng)濟區(qū)的綜合接待能力。全方位開展招商引資，嚴格按照旅游六大基本要素配套發(fā)展的要求開發(fā)好旅游產(chǎn)品，努力挖掘開發(fā)獨具特色的旅游商品，提高全縣旅游服務質(zhì)量，深度開發(fā)旅游市場，使旅游產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。

同時，以泛千家洞開發(fā)為契機，依托核心景區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，實現(xiàn)與道縣、江永共同打造“泛千家洞旅游圈”的戰(zhàn)略構想，使得“十二五”期末將千家洞建設成5A級景區(qū)和國際等級標準的旅游區(qū)。以文市山水文化體驗旅游休閑區(qū)、新街溫泉高爾夫旅游片區(qū)為核心競爭力，以西山有機種植旅游產(chǎn)業(yè)園、太子山水源林旅游產(chǎn)業(yè)園為支撐，拉動灌陽的經(jīng)濟增長，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)；通過核心旅游區(qū)的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游的興盛，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構，加快城市化進程。到2015年通過幾個重點建設項目及帶動性景區(qū)的開發(fā)，如“世界瑤族古鎮(zhèn)”、“新街溫泉高爾夫旅游度假片區(qū)”、“文市山水文化體驗旅游片區(qū)”等核心景區(qū)，大力宣傳“千家洞——瑤族發(fā)祥地”旅游品牌，初步形成灌陽旅游產(chǎn)業(yè)格局。通過旅游基礎設施和城市旅游功能的逐步完善，將拉動全縣旅游設施接待數(shù)量和服務水平的提高，使得旅游形象初現(xiàn)端倪，旅游經(jīng)濟效益明顯提高。

三、布局要美

（一）大千家洞旅游區(qū)域空間布局為“一體三翼、多級聯(lián)動”

一體：泛千家洞旅游經(jīng)濟區(qū)核心；

三翼：“千家洞——月嶺景區(qū)——唐景崧故居”組成的灌陽旅游發(fā)展翼；“千家洞——濂溪故里——月巖——湘源溫泉”組成的道縣旅游發(fā)展翼；“千家洞——女書園——上甘棠村”組成的江永旅游發(fā)展翼；

多級聯(lián)動：三縣圍繞三翼聯(lián)動發(fā)展組成的多個旅游產(chǎn)業(yè)園。

整合兩省三地旅游資源，以千家洞為核心體，結合三縣特色旅游資源，形成三大縣域旅游發(fā)展翼，以多個旅游產(chǎn)業(yè)園支撐整個泛千家洞旅游區(qū)的快速發(fā)展，灌陽著力打造“黑李莊園、瑤藥莊園、油茶莊園、雪梨莊園、紅薯莊園”。

（二）灌陽旅游發(fā)展空間戰(zhàn)略為“一體引爆、兩園帶動、雙核輻射、串線成鏈”

一體引爆：以泛千家洞旅游經(jīng)濟區(qū)開發(fā)主體引爆灌陽旅游市場； 雙核輻射：以文市山水文化體驗旅游休閑組團、新街溫泉高爾夫旅游度假組團核心啟動區(qū)輻射周邊景區(qū)；

兩園帶動：以西山有機種植旅游產(chǎn)業(yè)園、太子山水源林旅游產(chǎn)業(yè)園促進核心景區(qū)的持續(xù)發(fā)展，走產(chǎn)業(yè)+旅游+文化之路；

串線成鏈：打造灌江栓水文化旅游快線，串聯(lián)各大核心旅游區(qū)，形成灌陽水上旅游交通鏈。

怎樣實現(xiàn)灌陽旅游業(yè)發(fā)展目標

一、加強和改善對旅游工作的領導。旅游是物質(zhì)文明與精神文明的結合體，抓旅游就是抓經(jīng)濟抓文化。一是縣委全會要適時研究制定推動旅游業(yè)發(fā)展的政策與制度，以落實中央十七屆六中全會精神推動文化大發(fā)展大繁榮為契機，進一步推動旅游與文化的結合，實現(xiàn)文化大繁榮旅游大發(fā)展。二是黨委、政府要明確旅游分管領導，加強旅游工作的統(tǒng)籌指導與協(xié)調(diào)。選拔既懂經(jīng)濟又熟悉文化的干部擔任一線旅

游領導工作。

二、創(chuàng)新管理機制體制。一是下沉資源，使旅游職能部門切實承擔起傳播、促銷、宣傳、管理和服務工作。二是統(tǒng)籌規(guī)劃管理全縣會議展覽節(jié)慶賽事及旅游演藝文體活動，壯大增強旅游新的增長極。三是扶持市屬國有旅游企業(yè)，使之成為旅游產(chǎn)業(yè)的融資平臺，擔負政府主導的旅游項目開發(fā)。爭取“十二五”期間上市，進入創(chuàng)業(yè)板培育期。四是充分發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會功能與作用，與政府管理相補充，共同培育旅游市場和維護行業(yè)穩(wěn)定。

三、加強和改善旅游傳播。灌陽目前雖然沒有較強的旅游吸引物，但不缺乏獨特的自然風光、人文景觀和旅游新業(yè)態(tài)?，F(xiàn)階段的灌陽旅游已到了既要多做又要多說的時候，要利用一切可以利用的媒介和載體，建立屬于灌陽的旅游輿論高地和預定的旅游傳播軌道，通過傳播提升形象，借助傳播增強動力，憑借傳播凝聚人氣。

四、堅持“六抓”工作方向。一是抓項目；二是抓規(guī)劃；三是抓活動；四是抓市場；五是抓傳播；六是抓管理。

五、加強與改善政策配套與智力支持。十二五期間，要加大旅游公共服務體系以及旅游、會展、節(jié)慶品牌促銷的投入，堅持政府主導、企業(yè)參與、市場運作的機制，催化文化與旅游深層次融合，轉換成新的生產(chǎn)力。此外，要完善旅游人才發(fā)展規(guī)劃、體制機制和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，統(tǒng)籌推進從業(yè)人員培訓與專業(yè)技術人員引進。

第二篇：旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)幾點思考

旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)幾點思考

——赴寧蒙陜考察學習心得體會

4月26日下午，縣上組織宣傳理論工作者一行十五人前往周邊地區(qū)的吳忠市、銀川市、呼和浩特市、鄂爾多斯市、包頭市、延安市等七市18縣進行了考察學習，大家?guī)е梃b周邊地區(qū)加快發(fā)展的先進經(jīng)驗，如何才能夠進一步解放思想，拓寬思路，擴大開放，加快交流與合作，促進我縣經(jīng)濟社會全面提速發(fā)展的考察學習目的和任務，對每個考察學習點都進行了認真的觀摩考察學習。在11天緊張的考察學習中，一路走來，一路驚嘆，一路感慨，一路深思?？吹剿鼈兘裉斓陌l(fā)展，今天的巨變讓人驚嘆；了解了它們堅持不懈，持之以恒，咬定青山不放松的發(fā)展、創(chuàng)業(yè)歷程令人感慨；同喝黃河水，同是西部人，過去同在一個發(fā)展水平和起跑線上，將我縣的發(fā)展水平和周邊地區(qū)進行比較，令人汗顏，令人深思。

此次考察學習，讓我們看到了差距、增長了見識、開闊了思路、學到了經(jīng)驗。考察團所到的這7市18個縣區(qū)讓我們感受到的是全方位的，全新的視覺沖擊和心靈震憾。

我是臺里《周祖文化》節(jié)目的主編和制片人，開播時大家對這檔欄目的定位是：弘揚周祖文化，打造旅游品牌，介紹風土人情，推介美麗慶城。那么作為節(jié)目的主編和制片人，我有義務、有責任把慶城的文化、旅游、風土人情等人文旅游資源全面，細致的推介給大家，讓更多的人了解慶城，熱愛慶城，前來投資建設慶城。也就是帶著這些任務，我在此行十一天的考察學習中，每到一個點除了認真參觀考察學習它們的成功經(jīng)驗外，我還要了解這里的文化，歷史以及如何開發(fā)和推介這些無形資源，從而更好的提升城市的知名度和品位。

現(xiàn)在，我從此次考察學習中如何做大旅游產(chǎn)業(yè)，旅游資源開發(fā)方面談談自己的一些體會、認識和啟發(fā)。

文化旅游資源是一筆無形資產(chǎn)，它也是一個城市向外推介自己的名片中必不可少的一部分，甚至可以說是最精彩的一筆。許多人是因為記住了這個城市燦爛的歷史,獨特的文化而更加加深了對整個城市的了解。

對于慶城而言,這里是周祖農(nóng)耕文化的發(fā)祥地,中醫(yī)鼻祖岐伯的桑梓,大文豪李夢陽的故里?？h城不僅是我國最古老的城池之一,又是陜甘寧邊區(qū)隴東分區(qū)領導機關所在地。

做為慶城人,擁有如此巨大的一筆歷史財產(chǎn)是我們自豪和驕傲的資本,但是沒有很好的開發(fā)和利用、沒能讓更多的人更好的了解這些歷史,做為慶城人我感到我們要做的工作還很多。

我認為和周邊地區(qū)旅游資源開發(fā)相比較,我們?nèi)狈Φ牟皇锹糜钨Y源,缺乏的是大手筆,大規(guī)模開發(fā)建設旅游資源的規(guī)劃和建設的力度和氣魄。在慶城旅游資源開發(fā)上我們需要從三個方面進行突破:

一、要在“大”上求突破

例如：舉周祖陵森林公園做為例子進行比較說明：

我們在銀川的西夏王陵和鄂爾多斯市的成吉思漢陵進行考察學習時注意到，無論是西夏王陵還是成吉思漢陵在旅游資源開發(fā)上，都重點突出陵墓主人的主體地位，重點介紹陵墓主人一生的經(jīng)歷，生活習慣，主要貢獻和經(jīng)歷的大的歷史事件，同時在這一理念的指導下，在悠久燦爛的歷史文化中穿插有當?shù)氐拿袼罪L情介紹，這樣在推介旅游景點的同時，潛移默化的向人們推介了當?shù)氐娘L土人情和風味特產(chǎn)。

在這里我們可以舉一個在成吉思汗陵考察的小小的例子：在成陵中有蒙古人吃羊肉如何吃，先吃什么，后吃什么，為什么這樣吃的當?shù)仫L俗介紹，這個小小的細節(jié)讓人們既了解了當?shù)氐娘嬍澄幕滞平榱嗣晒盘禺a(chǎn)——羊肉。我認為正是這些微不足道的細節(jié)組織起來構成了一個旅游景點吸引游人的因素。相比較，我們的周祖陵景點太多太濫。無序引進的天宮殿、王母宮、仙姑殿、巧匠亭等許多與周先祖不沒有聯(lián)系的人文景點沖淡了陵墓主人周先祖不的地位，這些人文景觀在慶城不是獨一無二的，對于人們了解周先祖在慶陽的歷史、經(jīng)歷，貢獻毫無任何作用。相反，讓游客有了這樣一種錯覺：周祖陵山有許多廟，是個燒香拜佛的地方，而很少有人記住周先祖，更好的了解周祖陵這樣一個享有圣譽的華夏第二祭祖圣地。

我們在開發(fā)建設周祖陵森林公園中這種小而全，小而雜的規(guī)劃建設思路和理念是導致我們的旅游產(chǎn)業(yè)不能提升品位，亮出品牌的根本弊端。

二、要在“特”字上繼承傳統(tǒng)

走進成吉思汗陵，我們看到的是一個籠罩著神秘色彩、完全不被外界文化所影響的古老的馬背民族英雄成吉思汗的歷史。這就是成吉思汗陵區(qū)別于其它旅游景點，被游人們一致認可的自己的特色——原汁原味的蒙古王陵特色。

相比之下，我們慶城的周祖陵也有自己的特色：神秘的先周農(nóng)耕文化、悠遠的中醫(yī)藥文化、獨特的民俗文化、黃土風情。這些獨特的歷史文化和地域文化是我們深挖旅游資源、做大做活旅游產(chǎn)業(yè)的堅強基礎。

我們在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中可以借鑒成吉思汗陵將特色做大，將特色做細的經(jīng)驗，興建后人傳承周先祖“陶復陶穴”的窯洞文化，和“教民稼穡的周祖農(nóng)耕民俗文化一條街，將這里獨特的地坑院，香包拙拙、飲食文化做為旅游資源開發(fā)出來。將慶城原有的鵝池洞吃水不用舀等八大景進行重修恢復，吸引更多的游客欣賞觀光品味。

三、要在“說”上細下功夫

在此次考察學習中，無論是在成吉思汗陵還是在延安棗園，楊家?guī)X的紅色旅游這兩大景點還有一個最大的特點就是景點的講解員“說“功令人非常佩服和欣賞。尤其是在延安的棗園，講解員不但了解各個點的歷史、人物，而且對解放前共產(chǎn)黨在延安的13年歷史倒背如流有問必答，在真實再現(xiàn)歷史講解歷史的過程中將歷史與延安的發(fā)展結合起來并將其上升成為一種延安精神介紹給游客，這種做法讓我感到我們的導游得趕緊提高自身素質(zhì)了。

導游是向游人推介旅游景點的一個窗口，也是一個城市的形象，要想最完美，最精彩的將旅游城市推介出去，要求導游要精(本文權屬文秘之音所有，更多文章請登陸004km.cn查看)通歷史，了解鄉(xiāng)土民俗，注意個人氣質(zhì)形象，導游講解不僅僅單一的介紹景點，而要將歷史、民俗、傳說故事巧妙的穿插在一起，把歷史、文化、民俗貫穿起來，從另一個側面把一個有著悠久歷史、燦爛文化、豐富特產(chǎn)，不斷發(fā)展的慶城推介給大家。這就要求我們的旅游產(chǎn)業(yè)要提高從業(yè)人員素質(zhì)，規(guī)范旅游行業(yè)秩序，使旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展。

以上這些僅僅是我將慶城的旅游業(yè)與周邊地區(qū)的旅游開發(fā)相比較，形成的一些淺顯、粗陋的認識。

這次外出參觀考察學習，思想上最大的收獲可以概括為四句話：“觀念決定方向，思路決定出路，胸懷決定規(guī)模，時機決定成功”。此次考察學習讓我認識到：首先改變自己，才能改變環(huán)境。

第三篇：發(fā)展縣級旅游產(chǎn)業(yè)的思考

發(fā)展縣級旅游產(chǎn)業(yè)的思考

近年來，我縣大力實施旅游帶動戰(zhàn)略，積極打造“國際旅游勝地、生態(tài)經(jīng)濟城市、和諧宜居家園”，旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，旅游收入大幅增加，旅游人氣顯著提升，全縣干部群眾切身感受到了旅游取得的可喜成績。但是，以我縣擁有的得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)本身所具備的美好發(fā)展前景來看，我們理應進一步理清發(fā)展思路，更加突出旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位，舉全縣之力，加快旅游經(jīng)濟大發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)真正成為全縣支柱產(chǎn)業(yè)，真正把打造成為海內(nèi)外聞名的國際旅游勝地。

一、為什么要更加突出旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位

（一）我縣擁有得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢

1、有山有水，山水相依。旅游資源遍布于山水之間，有山有水的地方就有旅游，這是我縣旅游的一大顯著特點。山、山、南山、北山、石篆山、石門山，湖水庫、化龍湖水庫、上游水庫、躍進水庫等山水之地都有眾多的旅游資源。特別是山國家級森林公園與湖國家級水利風景名勝區(qū)緊緊連在一起，有山有水，山水相依，這在國內(nèi)外也不多見。

2、人文自然，交相輝映。旅游資源富集，人文與自然俱佳。人文景觀最著名的是以山、北山為代表的石刻，它與敦煌、云崗、龍門齊名，是我國晚期石窟藝術最杰出的代表，也是重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)，有很高的國際知名度和影響力。自然風光方面不但有山、湖兩個國家級風景區(qū)，還有其他各具特色且有潛力可挖的景區(qū)、景點，發(fā)展休閑、度假旅游的前景非常廣闊。厚重的人文景觀與美麗的自然風光交相輝映，相得益彰，共同構成我縣獨特的旅游資源優(yōu)勢。

3、文化傳承，積淀深厚。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。兒女在這片豐饒的土地上創(chuàng)造了燦爛的文化，其中最絢麗的奇葩有萬古的鯽魚燈、中敖的火燒龍、的西山神歌、的獅子舞等，他們都傳承久遠，為的旅游發(fā)展積淀了深厚的文化基礎。

4、湖畔溫泉，極具價值?，F(xiàn)代旅游，溫泉是最富吸引力和最具開發(fā)價值的資源之一。我縣湖溫泉不僅水量大、水溫高、水質(zhì)優(yōu)，而且座落于山下、湖畔，這種“溫泉依湖畔，泡泉觀山水”的湖畔溫泉舉世罕見，具有很強的唯一性和不可復制性，特色鮮明，開發(fā)價值巨大。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)具有無限美好的發(fā)展前景

1、旅游消費市場非常廣闊。旅游消費是有錢人的消費，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入的增加，參加旅游消費的人必然會越來越多。從我國目前的情況看，旅游已和住房、汽車、美容一樣，成為四大消費時尚。在今年國慶中秋旅游黃金周期間，全國共接待游客2.28億人次，比的“十一”黃金周增長28.5%；實現(xiàn)旅游收入1007億元，比“十一”黃金周增長26.4%。就我國而言，旅游消費市場還有很大空間可待挖掘，據(jù)權威雜志數(shù)據(jù)分析：全國有近15億人，現(xiàn)有旅游消費市場不足6億人，也就是說有9億人是潛在市場。

2、旅游休閑時間更加寬裕。當今世界，科技發(fā)展突飛猛進，人們的勞動強度大大減輕，勞動時間大大減少，從而使人們又更多的時間去從事旅游休閑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國公職人員的休閑時間除了周末外，加上春節(jié)、清明、“五一”、中秋、國慶、元旦、公休假等節(jié)假日，全年大約有150天左右，外出旅游休閑的時間相當寬裕。

3、旅游交通條件大大改善。改革開放六十年來的蓬勃發(fā)展，特別是近年來國家對基礎建設的大力投入，使旅游交通也取得巨大成績?！拔蹇v七橫”的12條國道主干線，覆蓋全國10多億人口，鐵路的5次提速，使旅途時間大大變短，加上原有的水路固定航線和航空運輸?shù)娜找媾d盛，使人們的出行變得更加方便，咫尺天涯已變成現(xiàn)實。

4、旅游帶動能力特別強勁。旅游產(chǎn)業(yè)又稱“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，除本身具有的旺盛生命力和美好發(fā)展前景外，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動能力也特別強。一般來說，旅游業(yè)的發(fā)展往往會刺激和帶動交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、商貿(mào)業(yè)、娛樂業(yè)等多個行業(yè)的發(fā)展，真正起到一業(yè)帶動百業(yè)的作用。

二、怎樣進一步加快旅游經(jīng)濟大發(fā)展

(一)堅持大項目帶動不動搖。當今旅游業(yè)的一大發(fā)展趨勢就是大進大快，快進快出。遠的不說，單說離我們較近的四川省大英“死?！薄⒃颇鲜∷弧拔鞑看髰{溫泉”就是旅游項目大進大出、快進快出的成功典范。這幾年，我縣成功引進重慶市廣電集團，全力打造湖影視文化基地。目前，這一大項目已經(jīng)完成景區(qū)資源整合、第一期工程征地拆遷等工作，正在加緊實施農(nóng)民還房工程、大門改造及酒吧一條街等建設，明年將要啟動大型室內(nèi)滑雪館、5星級酒店等具體項目建設，整個項目正在有序推行，且成效明顯，前景看好。我縣的旅游發(fā)展一定要堅持大項目帶動，不能因為縣委、縣政府班子換屆而動搖，不能因為縣委、縣政府主要領導的變動而動搖。只有大項目抓好了，做成我縣旅游發(fā)展的“月亮”，然后發(fā)展相關的小項目，才能形成“眾星拱月”的旅游發(fā)展局面。

（二）策劃大師級營銷不猶豫。作為擁有重慶市唯一世界文化遺產(chǎn)和兩個國家級風景區(qū)的旅游，過去在宣傳營銷上雖然做了不少工作，也取得了不少成績，但知名度和影響力仍有待提高。特別近年來，我縣在這個方面的工作已經(jīng)有所突破，比如在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會插播石刻宣傳廣告，舉辦石刻海內(nèi)外巡回展等，但力度還顯不夠。要痛下決心，不惜血本，策劃大手筆、大氣魄且能造成轟動、持久效應的大師級宣傳營銷，使旅游的知名度和影響力得到實質(zhì)上的提升。廣西桂林請張藝謀等名家策劃推出了“印象劉三姐”大型實景文藝演出節(jié)目，使桂林旅游的人氣更加紅火，浙江吉安借助浙江衛(wèi)視王牌欄目“我愛記歌詞”這個平臺，無疑讓全國的電視觀眾知道了他們的“大竹海”，湖北鳳凰請葉文智策劃的由中韓兩國頂級圍棋選手對決的世界最大露天圍棋賽，從而引來了新的旅游大潮，這些最成功的大師級宣傳營銷都值得我們借鑒。具體建議搞好“五個一”大師級創(chuàng)作，即：創(chuàng)作一部在中央電視臺黃金頻道黃金時段熱播的電視連續(xù)劇宣傳，像當年《霍元甲》、《渴望》熱播時一樣，造成萬人空巷的轟動效應，讓全國電視觀眾向往；創(chuàng)作一支傳唱全國的歌曲，像《康定情歌》唱響康定、《太陽島上》唱響哈爾濱一樣，讓全國歌迷都唱響；創(chuàng)作一本具有全國知名度和影響力的小說，像《紅巖》讓全國讀者了解重慶一樣，也讓全國讀者了解；創(chuàng)作一臺具有全國一流水平的大型文藝演出節(jié)目，像桂林《印象.劉三姐》一樣,讓來旅游的海內(nèi)外游客熱愛;創(chuàng)作一部全國都叫得響的旅游宣傳口號,像“感受黃山,天下無山”和“問道青城山,拜水都江堰”一樣,讓海內(nèi)外的游客都能記住。

（三）實施高效益開發(fā)不糊涂。旅游開發(fā)不能只開發(fā)純粹的旅游項目，必須走旅游項目加旅游地產(chǎn)的復合型、高效益開發(fā)之路，以項目聚人氣，以地產(chǎn)旺財氣，這也是當今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流。如武隆的仙女山風景區(qū)，堅持走旅游加旅游地產(chǎn)的開發(fā)之路已初步成功，自第一家地產(chǎn)商進駐仙女山開始旅游地產(chǎn)開發(fā)后，武隆花漾山谷、中坤依云美鎮(zhèn)、芳草地雪嶺仙山等九家旅游地產(chǎn)項目相繼落戶仙女山，兩年間共建設20萬平方米房地產(chǎn)，且銷售情況良好，目前已交200余套。我縣在湖影視文化基地等大項目建設中，也要堅持走旅游項目加旅游地產(chǎn)的開發(fā)之路，在合理規(guī)劃的前提下，允許開發(fā)商在建設旅游項目的同時適度開發(fā)旅游地產(chǎn)，使旅游產(chǎn)業(yè)在項目建設中得到發(fā)展，使開發(fā)商在地產(chǎn)開發(fā)中得到回報，以旅游項目建設帶動旅游地產(chǎn)開發(fā)，以旅游地產(chǎn)開發(fā)支撐旅游項目建設。

（四）配套高標準交通不松勁。旅游要有可進入性，交通建設是關鍵。今年以來，我縣兩條主要的旅游公路寶郵路、龍玉路已經(jīng)進行了高標準改造，極大地改善了我縣旅游的形象。但是，從旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的要求來講，交通建設仍然任重道遠，必須堅持高標準的原則，加快建設山環(huán)線公路。湖環(huán)湖公路、山沿山公路等幾條高等級公路。特別是山環(huán)線公路建設勢在必行，該公路建成后既能解決香會等重大節(jié)慶活動期間交通擁堵的問題，又能促進山、化龍湖沿線的旅游深度開發(fā)。

第四篇：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

摘 要: 隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,廣大居民的生活水平有了大幅度的提高,越來越關注精神生活。在這樣的大背景下,旅游產(chǎn)業(yè)開始發(fā)揮其帶動經(jīng)濟進一步增長的支柱作用,成為整個國民經(jīng)濟的核心。本文旨在通過對當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙的分析,提出加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。

關鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè),發(fā)展,思考

一.當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

旅游產(chǎn)業(yè)自在中國得到發(fā)展以來,在經(jīng)濟增長方面一直扮演著十分重要的角色,但是近幾年來,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎進入了瓶頸期,主要原因如下:

(一).旅游景點自身競爭力不夠

1.旅游地主題不突出,吸引力不夠

雖然目前各個旅游景區(qū)都在宣傳自身的特點,但是許多景區(qū)所渲染的噱頭過于泛而且雜,主題不突出,游者也就很難清楚的知道其獨特之處,旅游地沒能制造其獨特的吸引游客的主題,因此,潛在消費者也就沒有了興趣。

2.環(huán)境污染嚴重,景區(qū)保護工作不到位

環(huán)境污染是我國景區(qū)發(fā)展面臨的一個十分嚴峻的問題。特別是對那些知名度比較高的旅游景點來說,由于日人流量大,各種污染現(xiàn)象屢見不鮮。以長城為例,曾經(jīng)在長城金山嶺段的城墻上,大批中外青年在長城上伴著電子音樂狂歌勁舞,并大量飲酒。開了一個大規(guī)模的派對。派對結束后,長城內(nèi)一地垃圾酒瓶。通過了解,這樣的派對其實在該段長城已經(jīng)進行了八屆,已經(jīng)成為熱衷于此的中外青年每年期待的狂歡。只是此前一直沒有被媒體披露。就經(jīng)營管理單位而言,將長城作為場地出租只是一項經(jīng)營活動。從1997年開始,金山嶺長城所處的當?shù)卣煲?00萬元出讓該段長城50年的經(jīng)營管理權租借給一家公司。眾所周之,長城是中華民族的象征,怎么能這樣任人糟蹋。眾所周之,長城是中華民族的象征,怎么能這樣任人糟蹋。這樣的行為在小的方面不利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從更深層次考慮,則是對中華民族的褻瀆。

3.發(fā)展方向不明確,缺乏合理有效的規(guī)劃

許多原本有非常深厚的文化底蘊的古建筑被翻新,賦予其新式建筑的風格,以

為可以吸引更多的游覽觀光者,殊不知這樣做的后果是使得古老的文化景區(qū)顯得不倫不類,既失去了最初的特色,又不能重新規(guī)劃景區(qū)未來的發(fā)展方向。在這方面做得比較好的以圓明園為代表,圓明園作為全國重點文物保護單位,在如何保留其原貌上做了大方面的努力。

(二)旅游公司服務質(zhì)量不高,消費者普遍對旅游公司服務不信任

1.旅游公司服務態(tài)度惡劣,甚至存在欺詐行為

新世紀旅游公司在提供服務前,跟消費者承諾華山一日游,車費80元,對游客專車接送,從游客住的具體位置接送到目的地。然而,回城的時候,導游告知由于當時的時間段接送回去我們的接送面包車正在送其他團的游客回去,所以當天的旅客被告知放在鐘樓附近下車自行打車回去,且只給路途較遠的乘客退還10元的車費。中國國際旅行公司北京一家公司,在組織到長城和明十三陵觀光時,將旅客帶進了某工廠等吃飯。一個半小時后,才到了開飯時間,其間沒有任何座位提供。接著,導游又將游客拉到一個“老北京”的景點,可是這個景點卻不包在團費內(nèi),需要游客另外支付門票錢。如不進去的旅客,可以在車上等。接著導游又將游客拉到了一家醫(yī)院,強制游客聽了近2個小時演講之后,才肯放出去,其目的是要游客購買他們的藥。以上的案例只是旅游公司劣質(zhì)服務的冰山一角,殊不知還有多少消費者被無良的旅游公司侵害利益,他們的欺詐行為實在令人發(fā)指。

2.旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,造成服務的脫節(jié)

旅游產(chǎn)業(yè)要想得到十足的發(fā)展,加強旅游公司與旅游景點的合作,為游客提供一體化的服務是關鍵。但實際情況卻不如人愿。許多旅游公司發(fā)展目標過于狹隘,將主要的收入來源限定在為游客提供交通、住宿等方面,而忽略了通過與旅游公司加強合作,吸引客源來獲得長期的發(fā)展。游客在外出旅游過程中,由于旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,經(jīng)常不能很好的享受旅游的樂趣。

二.加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施

(一)凸顯旅游景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢

各個旅游景區(qū)有其不同的特點,只要抓住其中的某一項特色,并將其發(fā)揚廣光大,借勢揚勢就能成為旅游景點的核心競爭力。這些特色可以是擁有優(yōu)美的景色、罕見的資源的得天獨厚自然景觀,也可以是具有淳樸民風、古老的民俗的人文景觀。湖北身神農(nóng)架是中國內(nèi)陸唯一保存完好的一片綠洲和世界中緯度地區(qū)唯一的一塊綠色寶地。其發(fā)展優(yōu)勢即其所擁有的在當今世界中緯度地區(qū)唯一保持完好的亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)。這些優(yōu)勢使其成為最富特色的壟斷性的世界級旅游資源,且其動植物區(qū)系成分豐富多彩,古老、特有而且珍稀,是許多熱愛大自然的旅游者心之所歸處。

(二)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局

在考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時,需要從長期角度出發(fā),做長遠的規(guī)劃,而不能目光短淺。在旅游景區(qū)根據(jù)場地的具體情況,因地制宜。例如,對于風景優(yōu)美的小鎮(zhèn)景區(qū),可以發(fā)展規(guī)劃建設娛樂區(qū)、游覽區(qū)、服務區(qū)和度假區(qū)四個功能小區(qū),加大景區(qū)基礎設施、配套設施項目建設力度,不斷開發(fā)新景區(qū)、新景點,最終把景區(qū)規(guī)劃建成集休閑、娛樂、游覽、度假為一體的山水休閑旅游度假區(qū)。

(三)推進旅游景區(qū)的品牌建設

在優(yōu)化總體布局的基礎上,大力推進線路整合、品牌爭創(chuàng)等外圍舉措的落實,加快促進旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢。對景區(qū)中的特色觀光對象,打造旅游新景點,挖掘景點背后的文化內(nèi)涵,突出優(yōu)勢,加強品牌建設。加大與當?shù)卣献?包裝宣傳旅游形象,同時,進一步增強責任意識,解放思想,大膽創(chuàng)新,敢想敢做,敢于謀劃,爭取旅游品牌在更高層次有新的突破。以珠海為例,7月15號,來自國內(nèi)外的十余位著名旅游專家就珠海如何打造濱海旅游品牌的問題上,展開了討論?！扒閭H路上建海誓柱、山盟碑”將會是珠海品牌建設的大方向。珠海漁女是情侶路的地標性景觀,所以許多游人都想去看一看。但作為進出珠海的主要通道之一,車流多,速度還快。比如在珠海漁女附近,路很窄,沒有大片的草坪和沙灘,旁邊的車以60、70公里的時速經(jīng)過。游人想在這里好好看一看,散散步都很難。想要推進旅游景區(qū)的品牌建設可以圍繞愛情文化這一主題,把愛情文章做足,把情侶路宣傳成中國第一路,讓愛情文化成為貫穿情侶路的靈魂和主題。比如可以在這里建海誓柱、山盟碑,在這里向游人展示古往今來的愛情故事等。

(四)提高景區(qū)工作人員服務質(zhì)量

進一步加強培訓、輪訓,嚴格教育,嚴格管理,建立一支素質(zhì)過硬、技巧熟練的旅游服務隊伍,把導游員隊伍建設當作旅游促銷宣傳永安的“窗口工程”、“品牌工程”加以實施,特別是要提高導游員的文化涵養(yǎng)和知識水平,努力培養(yǎng)一批品牌導游員。加強旅游安全管理,建立旅游安全、保險救援、管理教育有機結合的旅

游安全體系和旅游安全預警系統(tǒng),完善安全應急機制,確保旅游景區(qū)(點)“安全、有序、效益”的有機統(tǒng)一。

(五)建立旅游信息網(wǎng)站

信息時代的到來催生了信息技術的發(fā)展和人們旅游的新觀念。在準備旅行的過程中,大多數(shù)旅游者往往會做比較周密的安排,這其中就包括查詢大多數(shù)的旅游網(wǎng)站獲得相關的信息。因此,建立旅游信息網(wǎng)站,為游客在到來之前做好準備提供了非常人性化的服務,能使得消費者感受到旅游當?shù)氐恼\意。

(六)加強旅游景點與特色旅游服務的銜接

為了使旅游者能夠更好的感受當?shù)氐娘L土人情,開發(fā)者必須解決好觀光游覽人員的住宿、就餐等基本生活問題。為此,加強旅游景點與特色旅游服務的銜接是大勢所趨,貼心的服務能夠吸引更多的旅游者的關注,提高景點的關注度和影響力。

三.結束語

本文分析了當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙主要來源于旅游景點自身競爭力不夠和旅游公司服務質(zhì)量不高,消費者普遍對旅游公司服務不信任。其中前者主要是因為旅游地主題不突出,吸引力不夠,環(huán)境污染嚴重,景區(qū)保護工作不到位以及發(fā)展方向不明確,缺乏合理有效的規(guī)劃。后者主要是因為旅游公司服務態(tài)度惡劣,甚至存在欺詐行為以及旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,造成服務的脫節(jié)。加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從凸顯旅游景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局,推進旅游景區(qū)的品牌建設,提高景區(qū)工作人員服務質(zhì)量、建立旅游信息網(wǎng)站以及加強旅游景點與特色旅游服務的銜接等六個方面加以優(yōu)化。

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作者簡介:韋力(1980.12—),男,江蘇徐州人,講師,碩士,主要從事旅游研究方法和旅游產(chǎn)業(yè)研究。

第五篇：對××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

今年市委、市政府明確提出做大做強“藥、水、游”三篇文章。面對新機遇、新形勢，作為“綠色氧吧”的××如何讓旅游產(chǎn)業(yè)乘勢而上、快步跟進，實現(xiàn)大發(fā)展？如何為經(jīng)營綠色××注入新的活力？結合××縣情，談幾點膚淺的意見。

一、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是××的戰(zhàn)略選擇隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的加快，旅游產(chǎn)業(yè)已成為世界性的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，并且出現(xiàn)了大開發(fā)、大發(fā)展、大提高的強勁勢頭。它以其關聯(lián)帶動性強、就業(yè)容量大、投入產(chǎn)出高等顯著特點，被經(jīng)濟人士稱為西部開發(fā)的第一桶金。據(jù)有關資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，就能帶動相關產(chǎn)業(yè)增效4─8元，旅游產(chǎn)業(yè)每增加一個就業(yè)，就能間接為相關行業(yè)創(chuàng)造5個就業(yè)機會，其投入產(chǎn)出也是一般加工工業(yè)無法相比的。今年市委、市政府明確要求把旅游產(chǎn)業(yè)作為“三大產(chǎn)業(yè)”之一做大做強，這充分說明旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位?！痢涟l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是順應國際國內(nèi)外潮流，立足資源優(yōu)勢，符合××實際，壯大縣域經(jīng)濟的戰(zhàn)略選擇。

1、優(yōu)美的自然風光奠定了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎?！痢辆G色森林植被資源豐富，森林覆蓋率達83，是國家重點天然林保護區(qū)，有國家珍稀保護樹種33種。中醫(yī)藥材質(zhì)量上乘，無草不藥，盛產(chǎn)中藥材420余種，中醫(yī)藥文化積淀濃厚，是我國藥文化發(fā)源中心之一。野生動物資源豐富，有全國規(guī)模最大的人工林麝馴養(yǎng)基地，盛產(chǎn)名貴中藥麝香，在國內(nèi)外享有較高的知名度，縣內(nèi)國家一級保護動物3種，二級22種。縣域河網(wǎng)密布，溝壑縱橫，水資源豐富，全縣大小河溪2740余條，是我國“南水北調(diào)”工程中線調(diào)水水源重點保護區(qū)。境內(nèi)地質(zhì)構造奇特，有世界第一大“天生橋”，黃柏樘地穴深不見底，天坑峽峽谷幽深，溪水縱貫，是地質(zhì)科考、旅游探險的最佳去處。山水風光巧奪天工，林海瀑布，草甸濕地，奇峰幽峽，飛禽走獸，珍木異草等自然旅游資源十分豐富，具有較高的開發(fā)價值和發(fā)展前景。

2、淳樸的民風異俗豐富了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵。享有“一腳踏三省”之稱的雞心嶺，奇景繁多，民風淳樸，民俗各異，山野田園風情濃郁。“湖廣移民”人文遺存眾多，風土人情四方八雜，十里不同。大榆河外來棚戶原始風貌至今保存完整，原始生活風情神秘古樸。海拔2917米的大巴山主峰化龍山位于縣境西部，山地立體氣候、森林植被垂直帶譜顯現(xiàn)，素有“物種基因庫”、“野生動物樂園”之稱，來此領略“一山有四季，五里不同天”的奇特自然景觀?！痢磷怨啪褪谴兌跎虡I(yè)貿(mào)易和商賈客旅的重要通道，素有“陜西南大門”之稱。

3、獨特的區(qū)位優(yōu)勢帶來了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難逢機遇?！痢恋靥廃S河、長江兩大經(jīng)濟文化帶融匯區(qū)，北連西安安康，南接重慶三峽，東承神農(nóng)、恩施，西啟嵐皋、平利，承南啟北，連接東西，是西北地區(qū)進入長江大經(jīng)濟文化帶的重要通道，也是中西部地區(qū)經(jīng)濟文化大開發(fā)的戰(zhàn)略結合部位，既是聯(lián)接古都西安──安康瀛湖──大小三峽──神農(nóng)架原始林區(qū)──恩施土家人文風情──張家界綠色旅游熱線中的重要驛站，又是陜西綠色旅游的重要補充。獨特的區(qū)位優(yōu)勢必將促進××旅游資源優(yōu)勢更快地轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

4、完備的配套設施打造了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺。我縣正在與鄰縣共筑省級公路網(wǎng)，著力建設新三峽陸路大通道。平鎮(zhèn)公路二級路項目正在實施。針對公眾休閑娛樂度假的需要，有針對性地推出了一些休閑度假、娛樂觀光、自然野趣等旅游品，如“南江河漂流”、“野生動物觀賞”、“農(nóng)家樂”等。以賓館飯店為主的旅游服務體系發(fā)展較快，上檔次、有特色的賓館飯店已發(fā)展到5家，床位數(shù)200多張，具備了一定的接待能力，賓館星級創(chuàng)建達標正在有序進行；旅行社也正在加緊籌備組建，以生態(tài)旅游為特色的“農(nóng)家樂”已建成26家，環(huán)境優(yōu)雅，服務檔次高，我縣旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

二、××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位發(fā)展定位：以“綠海甜園”的自然生態(tài)環(huán)境為基調(diào)，以奇山秀水、尋幽探勝、珍木異草、品氧減壓、賞藥保健為重點，打造高品質(zhì)都市休閑娛樂，大眾化野郊觀光度假旅游品牌，發(fā)展自然生態(tài)休閑觀光度假旅游。以安康、西安、渝東、鄂西地區(qū)為主客源市場，不斷拓展周邊省市旅游客源市場，為都市游客、商務游客提供高效優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)觀光考察旅游服務。戰(zhàn)略思路：按照上述定位，全縣旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)應環(huán)繞縣城，依托“三線”（207省道、曙雙路、平鎮(zhèn)路），重點開發(fā)六大景區(qū)（養(yǎng)麝場、三道門、天生橋、雞心嶺、三大峽、藥王山），使全縣旅游景區(qū)（點）呈交叉網(wǎng)狀型發(fā)展，形成集科考探險、休閑度假、消夏避暑、繪畫寫生、攝影創(chuàng)作、自然觀光、農(nóng)家游樂、人文訪古等為一體的特色旅游，滿足游客幽、險、趣、妙、奧、野等返樸歸真、回歸自然的消費心理需求，為人們營造一個快樂、溫馨、親近自然的休閑度假空間。

三、××旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

1、搞好規(guī)劃設計。旅游規(guī)劃是旅游發(fā)展的綱要，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。對全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、總體規(guī)劃、重點建設內(nèi)容及線路開發(fā)等方面進行科學論證，聘請國內(nèi)專家，用發(fā)展的眼光，按照生態(tài)