第一篇：旅游規(guī)劃與旅游產(chǎn)品策劃：明確旅游資源的界定與分類

旅游規(guī)劃與旅游產(chǎn)品策劃：明確旅游資源的界定與

分類

旅游資源是旅游規(guī)劃和開發(fā)的基礎(chǔ)，對(duì)旅游資源的梳理、分類和評(píng)價(jià)，是進(jìn)行產(chǎn)品策劃的前提。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為由于旅游資源的特殊性，人們對(duì)“鐵礦、煤礦、金礦是礦產(chǎn)資源，河流溪水是水資源”等諸如此類的判斷比較容易理解，但對(duì)于將斷層、礦石點(diǎn)等也劃入旅游資源的說法，還存在不解和分歧。

在國(guó)家旅游局發(fā)布的一系列關(guān)于旅游方面的文件，如《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范（試行稿）》（1992）《旅游規(guī)劃通則》（2003）、《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》（2003）、《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（2003）等對(duì)旅游資源的描述中，我們可以看到，“旅游資源”被定義為：自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。

一些專家也提出了自己的見解，如陳傳康將旅游資源定義為“在現(xiàn)實(shí)條件下，能夠吸引人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并進(jìn)行旅游活動(dòng)的各種因素的總和，它是旅游業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)”；保繼剛認(rèn)為旅游資源就是吸引人們前來游覽、娛樂、探險(xiǎn)、考察的各種實(shí)物的原材料。可以看出旅游資源的定義存有共性，即必須具備吸引力和旅游開發(fā)的價(jià)值。也就是說旅游資源具有幾大基本特征：（1）旅游資源分布的區(qū)域性，也就是各種旅游資源在空間分布上，存在于特定的區(qū)域環(huán)境中，一個(gè)孤立的景物很難作為一種資源加以開發(fā)利用。（2）美學(xué)特性，也就是觀賞性。（3）吸引力的定向性，旅游資源必須對(duì)部分群體來說具有吸引力，才能誘發(fā)旅游者的旅游行為。（4）形式的多樣性和綜合性，是說一個(gè)地區(qū)往往由多種旅游資源交錯(cuò)分布，由自然和人文綜合組成。（5）利用的永續(xù)性和易損性，自然和人文景觀是不能轉(zhuǎn)移的，旅游者購(gòu)買的是一種經(jīng)歷和感受，可以說旅游資源是長(zhǎng)期反復(fù)永久性利用的。但同時(shí)旅游資源較脆弱，容易遭到旅游活動(dòng)和行為的破壞，具有易損性。

這樣，對(duì)于一個(gè)區(qū)域來說，怎樣界定旅游資源，鑒定一個(gè)事物是否是旅游資源，需要考慮它的觀賞性，美學(xué)特征以及吸引力。

在旅游資源分類中，我們發(fā)現(xiàn)斷層景觀、礦點(diǎn)礦脈與礦石積聚地可以成為旅游資源，是因?yàn)樗鼈兙哂杏^賞性和吸引力，可以為旅游開發(fā)和利用，如東非大裂谷、我國(guó)的汾河平原和渭河谷地。而工作中某個(gè)區(qū)域內(nèi)的斷層、礦點(diǎn)礦脈與礦石積聚地，是否可以看成是旅游資源，需要看它首先是不是地文景觀，即使是斷層，但無法稱之為景觀的，不具有旅游價(jià)值，應(yīng)不能稱之為旅游資源。其次，界定一個(gè)事物屬不屬于旅游資源，屬于哪一類旅游資源，需要了解這個(gè)事物的性質(zhì)，以及它的用途。如山丘型旅游地，首先是綜合自然旅游地。綜合應(yīng)該相對(duì)于單體來說的。黃山和日本富士山屬于山地型旅游地，是綜合了食宿行游購(gòu)?qiáng)实榷囗?xiàng)功能的山地型旅游場(chǎng)所。如灘地型旅游地，有大連的金石灘，秦皇島的黃金海岸等等。規(guī)劃中有些河流的灘涂，要視作用和用途定性，也要與岸灘相區(qū)別。

旅游資源分類時(shí)，區(qū)域內(nèi)的旅游資源應(yīng)該是對(duì)一定時(shí)期內(nèi)或者說規(guī)劃期內(nèi)有開發(fā)價(jià)值和利用意義的，時(shí)序上來說，又是相對(duì)于其他資源更具有開發(fā)潛力的。當(dāng)然這只是一種工作中分類的方法，理論上旅游資源，隨著時(shí)間的推移，開發(fā)的深入，一些不列為或者稱作旅游資源的也可以成為旅游資源。

規(guī)劃過程中，對(duì)旅游資源最為清楚和熟悉的莫過于是當(dāng)?shù)厝藛T和旅游工作人員，規(guī)劃人員多是要搜集資源花時(shí)間和精力去了解，這樣工作中不免出現(xiàn)一些問題和難度，雙方對(duì)于旅游資源的協(xié)調(diào)也值得重視，規(guī)劃地要依情況提供盡可能齊全的資料。規(guī)劃地也應(yīng)該建立自己的旅游資源庫(kù)，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行明確的調(diào)查，對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，清楚自己的資源類型和特色，便于對(duì)規(guī)劃工作有效統(tǒng)籌。同時(shí)也要求旅游規(guī)劃人員更多的學(xué)習(xí)地質(zhì)、水文、生物、天象、歷史、考古、建筑、文化等相關(guān)知識(shí)，這樣在考察和工作中才能更加敏感和深入了解，保障工作的科學(xué)性和嚴(yán)

謹(jǐn)性。

第二篇：旅游產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷

旅游產(chǎn)品策劃

——廣安旅游公益講座實(shí)施方案

為把學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)推向深入，認(rèn)真整改旅游人才隊(duì)伍素質(zhì)不高的問題，提高旅行社經(jīng)營(yíng)管理者的管理水平和產(chǎn)品策劃能力，加強(qiáng)旅游企業(yè)之間的交流合作，探索抱團(tuán)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷的有效模式，實(shí)現(xiàn)旅游宣傳重大突破，進(jìn)一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會(huì)主辦，廣安市旅游培訓(xùn)中心、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責(zé)任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會(huì)

二、承辦單位：廣安市旅游培訓(xùn)中心，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責(zé)任公司

三、講座時(shí)間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點(diǎn)：思源酒店瑞金廳

五、講座對(duì)象：各區(qū)市縣旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)股長(zhǎng)、全市旅行社總經(jīng)理及部門經(jīng)理、各酒店總經(jīng)理及營(yíng)銷經(jīng)理、各旅游商品企業(yè)總經(jīng)理及營(yíng)銷經(jīng)理、星級(jí)農(nóng)家樂營(yíng)銷經(jīng)理、其他熱愛旅游的有識(shí)之士

六、講座主旨：旅游產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷

七、講座簡(jiǎn)括：旅行社產(chǎn)品的策劃與營(yíng)銷，旅游企業(yè)如何抱團(tuán)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷

八、主講人：周小丁

九、主講人簡(jiǎn)介：中國(guó)康輝旅游集團(tuán)副總裁，四川康輝國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，四川旅行社協(xié)會(huì)導(dǎo)游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，職業(yè)旅行家，全國(guó)特級(jí)導(dǎo)游，成都市專業(yè)技術(shù)勞動(dòng)模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長(zhǎng)唐子錄介紹情況

（二）中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行領(lǐng)導(dǎo)講話

（三）旅游局局長(zhǎng)周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學(xué)員提問，互動(dòng)交流

十一、職責(zé)分工：

（一）廣安市旅游局負(fù)責(zé)指導(dǎo)公益講座方案的實(shí)施，按市領(lǐng)導(dǎo)指示邀請(qǐng)廣安市級(jí)媒體記者到場(chǎng)報(bào)道。

（二）廣安市旅游培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)邀請(qǐng)授課專家，管理科負(fù)責(zé)聽課人員的邀請(qǐng)和安排。

（三）中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行提供專家接待費(fèi)用3000元。

第三篇：旅游資源開發(fā)與旅游環(huán)境保護(hù)

淺談旅游資源開發(fā)與旅游環(huán)境保護(hù)

摘要：

隨著地球村的不斷在縮小，世界各地朋友的交流更加方便，作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)也隨之快速發(fā)展，中國(guó)擁有豐富旅游資源的大國(guó)，旅游業(yè)的開發(fā)是必然選擇，然而在旅游資源的開發(fā)過程中對(duì)旅游資源的開發(fā)存在著急功近利的思想，對(duì)旅游資源只注重開發(fā)只注重眼前的利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，對(duì)旅游資源只知道利用而不加以保護(hù)，這會(huì)造成資源和環(huán)境的破壞。通過舉例分析的方法，了解到只有走保護(hù)環(huán)境和合理利用資源的發(fā)展道路，旅游業(yè)才有生命力。

關(guān)鍵詞:旅游開發(fā) 旅游資源 環(huán)境保護(hù)

正文;

旅游是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,是以滿足人們休息、消遣和文化需要為主要目的的非定居者的旅行和暫時(shí)居留所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和.近年來, ,許多旅游地把旅游業(yè)列為主導(dǎo)或支柱產(chǎn)業(yè),優(yōu)先發(fā)展旅游項(xiàng)目 ,加大旅游開發(fā)力度.這樣做一方面促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 ,但另一方面也產(chǎn)生了一系列問題.這些問題的出現(xiàn)損害了旅游資源的可再生性 ,破壞了旅游環(huán)境 ,降低了旅游質(zhì)量 ,造成景觀衰退 ,使旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[1].在旅游活動(dòng)及旅游業(yè)給人類帶來許多有利影響時(shí),同時(shí)也帶來了對(duì)環(huán)境的不可低估的破壞性.旅游是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等現(xiàn)象的綜合反映，這一特性決定了旅游的發(fā)展必然給旅游地帶來經(jīng)濟(jì)。環(huán)境、社會(huì)等一系列積極的與消極的影響。在發(fā)展旅游的道路上普遍存在著這樣一種現(xiàn)象：在其初期階段，人們往往只注重旅游事業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益而忽視對(duì)環(huán)境的保護(hù)；雖然認(rèn)識(shí)到旅游與環(huán)境的密切關(guān)系，卻忽視旅游的發(fā)展給環(huán)境帶來的消極影響。其結(jié)果便是人類在發(fā)展旅游的同時(shí)也在破壞著旅游賴以存在和發(fā)展的環(huán)境，并且影響到人類發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。為使旅游業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展，有必要分析旅游環(huán)境問題產(chǎn)生的原因、影響方式和所造成的結(jié)果，為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的管理、決策提供服務(wù)，對(duì)旅游環(huán)境影響問題進(jìn)行深入研究將對(duì)我國(guó)旅游事業(yè)的管理以及充實(shí)旅游學(xué)有關(guān)理論具有重要意義。

近年來，國(guó)家有關(guān)政策和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件, 使旅游業(yè)得到了迅猛的發(fā)展, 并由此產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此人們總把旅游業(yè)的發(fā)展視為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng), 偏重追求其經(jīng)濟(jì)效益, 而相對(duì)忽略了旅游對(duì)環(huán)境的影響。造成我國(guó)旅游資源受的破壞、旅游區(qū)環(huán)境質(zhì)量下降的問題日益突出。旅游對(duì)環(huán)境尤其是自然環(huán)境造成的嚴(yán)重破不僅會(huì)阻礙旅游業(yè)本身的持續(xù)發(fā)展, 而且也會(huì)帶來相關(guān)的負(fù)效益。旅游環(huán)境問題產(chǎn)生的原因使我國(guó)旅游業(yè)目前面臨很多環(huán)境問題, 如相當(dāng)一部分熱點(diǎn)旅游區(qū)水體污染, 空氣質(zhì)量下降, 局部生態(tài)環(huán)境受到破壞, 旅游資源受到損害;大批游客涌入, 致使基礎(chǔ)設(shè)施緊張, 旅游旺季高度集中的旅游流破壞或影響了旅游地野生動(dòng)植物的棲息和生存環(huán)境;旅游區(qū)環(huán)境衛(wèi)生狀況糟糕, 景區(qū)內(nèi)垃圾隨意拋灑堆積, 污水、污物隨處可見;旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目涌入與旅游區(qū)整體環(huán)境不協(xié)調(diào)等等。

造成這些旅游環(huán)境破壞、環(huán)境質(zhì)量下降的原因是多方面的: 1經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的短期行為破壞旅游環(huán)境：

多地方以追求高經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為第一目的, 環(huán)境保護(hù)被相對(duì)忽視了, 甚至有些地方以犧牲環(huán)境來求得經(jīng)濟(jì)發(fā)展。像上海的黃浦江, 廣州的珠江, 南京的秦淮河這些游船云集, 鼓瑟相聞的著名游覽區(qū)今天都已經(jīng)變成了令人厭惡的黑河、臭河 , 全然沒有了昔日的風(fēng)采;在中國(guó)的第一大瀑布！!黃果樹瀑布的上游河谷地帶,近年來興辦了十幾家采礦冶煉企業(yè),它們排放的廢水使奔騰在這一著名瀑布上的水流不再潔白晶瑩, 而是泛著黃色泡沫的濁流!再如奇秀甲東南的武夷山, 是典型的丹霞地貌, 再配上獨(dú)特的九曲溪及兩岸蒼翠、挺拔的植被, 而成為著名的風(fēng)景旅游區(qū)。但在前幾年人們卻對(duì)武夷山上的森林, 進(jìn)行掠奪式的砍伐,使其精華的九曲溪的水位急劇下降, 而嚴(yán)重威脅武夷山的旅游景觀價(jià)值2。2旅游者不文明行為導(dǎo)致自然環(huán)境質(zhì)量下降：

旅游者不文明行為主要在于旅游者在旅游過程中所產(chǎn)生的垃圾對(duì)景區(qū)環(huán)境的污染以及旅游活動(dòng)本身對(duì)景區(qū)生態(tài)平衡和旅游意境的影響。由于旅游區(qū)本身設(shè)施的不完善和游客素質(zhì)不高, 在旅游的過程當(dāng)中, 旅游者隨意進(jìn)入保護(hù)性的景區(qū)景點(diǎn), 亂丟垃圾、隨地吐痰、攀摘花木、踐踏草坪，這些行為造成景區(qū)一片臟亂, 甚至是資源破壞。某年的十一 黃金周期間，泉城 濟(jì)南市吸引了大批游客前來觀光。但是部分游客竟然在泉水邊洗腳, 既不文明又污染了清澈的泉水。同樣也是在十一黃金周期間, 江西南昌市動(dòng)物園推出了與動(dòng)物親密接觸活動(dòng), 3 只剛滿100天的虎寶寶被當(dāng)作與游客拍照的道具。在活動(dòng)過程中, 游客們對(duì)虎寶寶做出了一些不文明的舉動(dòng)。動(dòng)物研究專家在反對(duì)利用動(dòng)物牟利的同時(shí), 呼吁廣大游客文明出行, 愛護(hù)動(dòng)物。3 3旅游區(qū)客容量超負(fù)荷破壞了旅游區(qū)自然生態(tài)系統(tǒng)平衡

旅游人數(shù)、旅游區(qū)客容量與環(huán)境質(zhì)量之間有著一種直接的密切關(guān)系, 旅游人數(shù)大于或等于景區(qū)飽和承載量時(shí), 旅游對(duì)環(huán)境的破壞則大些, 反之, 則小些。如貴州織金洞景區(qū), 是典型的喀斯特溶洞, 在同一時(shí)段密集的游人會(huì)對(duì)洞內(nèi)景觀造成嚴(yán)重破壞, 游客人數(shù)增多,呼出的二氧化碳就會(huì)增加, 空氣濕度和溫度都會(huì)增高,二氧化碳和空氣中的水發(fā)生作用, 會(huì)破壞洞內(nèi)景觀, 使其變色, 甚至是融化。當(dāng)洞內(nèi)干燥時(shí), 石灰?guī)r表面又會(huì)結(jié)晶, 這樣使洞內(nèi)景觀嚴(yán)重污染和破壞。目前, 織金洞的景區(qū), 盡管采取了一些保護(hù)的措施, 但是, 隨著游客的增加, 景區(qū)的精華部分！!銀雨樹, 其顏色也在逐漸變暗。在我國(guó)的許多旅游景區(qū), 這種超容量運(yùn)轉(zhuǎn)現(xiàn)象極為嚴(yán)重, 致使景點(diǎn)內(nèi)植被受到嚴(yán)重破壞, 環(huán)境也受到嚴(yán)重污染, 大大地降低了景點(diǎn)的吸引力, 縮短了其壽命。4 通過對(duì)上海的黃浦江，黃果樹瀑布，織金洞的景區(qū)等景觀點(diǎn)，充分讓我們知道旅游資源的保護(hù)的重要性，為了促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)我國(guó)的旅游資源和旅游環(huán)境的有效保護(hù)，我們應(yīng)該做到在生態(tài)旅游中，我們時(shí)刻遵循“留下的只有腳印，帶走的只有照片”的響亮口號(hào)，盡一切可能將旅游對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)影響降低到最低。[5]，生態(tài)旅游不能盲目地一哄而上，要以科學(xué)性、環(huán)保性為前提。發(fā)展生態(tài)旅游定要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

做為政府，旅游資源開發(fā)中，努力學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外生態(tài)環(huán)境保護(hù)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，牢固地樹立“管家意識(shí)”，強(qiáng)調(diào)不要只盯著短期的經(jīng)濟(jì)利益，必須把生態(tài)環(huán)境保護(hù)放在更加突出的位置，應(yīng)更多地考慮資源使用的長(zhǎng)期利益。只有通過建立旅游資源開發(fā)和自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的共生關(guān)系，全面實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地搞好生態(tài)環(huán)境保護(hù)，才能推動(dòng)旅游資源的可持續(xù)利用，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。6 [ 1 ]肖星,嚴(yán)江平.旅游資源與開發(fā)[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2000.57～66.李丹.風(fēng)景名勝區(qū)警惕建設(shè)性破壞[ N].光明日?qǐng)?bào), 1999年1月19日.3,4 百度百科

[5] 陳攀峰：《歐洲生態(tài)旅游不玩虛》，載《中國(guó)環(huán)境報(bào)》2004年5月28日。[6]《中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)》雜志2002年7期

第四篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游系統(tǒng)的概念：1988年，美國(guó)著名旅游規(guī)劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規(guī)劃系統(tǒng)的概念。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個(gè)部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分組成。這些要素之間存在強(qiáng)烈的相互依賴性。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)部分。

旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場(chǎng) 旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規(guī)劃：以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)、以預(yù)測(cè)和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的過程。

按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時(shí)間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產(chǎn)生效力的時(shí)間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設(shè)規(guī)劃的期限一般為5年。旅游發(fā)展總體規(guī)劃的期限多則為10-20年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（1-2年）；中期規(guī)劃（3-6年）；長(zhǎng)期規(guī)劃（10-25年）。按規(guī)劃的深度要求分類

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃2.控制性詳細(xì)規(guī)劃

3、修建性詳細(xì)規(guī)劃

旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運(yùn)營(yíng)方

3、旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批資源

個(gè)主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途徑

1、召開座談會(huì)

2、聘請(qǐng)專業(yè)顧問小組

3、聘請(qǐng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組

4、實(shí)施區(qū)域公投制度

5、進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查

旅游開發(fā)一般是指：為發(fā)揮、提升旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。

旅游開發(fā)的原則

（一）個(gè)性化原則

（二）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護(hù)原則

（五）系統(tǒng)開發(fā)原則

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵

1、區(qū)位理論

2、空間結(jié)構(gòu)理論。所謂空間結(jié)構(gòu)是指：社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體在空間空間中的相互作用和關(guān)系，以及由于互動(dòng)關(guān)系而形成的各種空間集聚形態(tài)?？臻g結(jié)構(gòu)可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結(jié)構(gòu)（企業(yè)與企業(yè)間的結(jié)構(gòu)）、中觀空間結(jié)構(gòu)（城鄉(xiāng)間結(jié)構(gòu)）以及宏觀空間結(jié)構(gòu)（國(guó)家間結(jié)構(gòu)）三個(gè)層次。

區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義

1、確定旅游地的市場(chǎng)范圍

2、確定旅游地等級(jí)

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者心理及行為模式的理論。

著名競(jìng)爭(zhēng)力理論專家麥克*波特則認(rèn)為，一國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)者，機(jī)遇以及政府等六個(gè)要素。

競(jìng)爭(zhēng)力理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

1、豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵

2、為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù) 旅游生命周期理論在旅游規(guī)劃與開概查的基礎(chǔ)上進(jìn)行，是對(duì)區(qū)域內(nèi)所發(fā)中的應(yīng)用

1、預(yù)測(cè)客源市場(chǎng)規(guī)模

2、有的旅游資源單體進(jìn)行的更為詳盡提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)

3、指導(dǎo)旅和全面的實(shí)地考察。游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)

4、生命周期理論旅游資源調(diào)查的內(nèi)容旅游資源的環(huán)應(yīng)用的困境 境調(diào)查

1、自然環(huán)境調(diào)查

2、人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵

1、公平性原境調(diào)查旅游資源賦存狀況調(diào)查

1、旅則

2、可持續(xù)性原則

3、共同性原則 游資源類型調(diào)查

2、旅游資源規(guī)模調(diào)中國(guó)旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查

4、旅中國(guó)旅游規(guī)劃與開發(fā)的起步階段游資源來發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查（20世紀(jì)70—80年代初期）

（二）旅游資源調(diào)查的方法

（一）直接詢中國(guó)旅游規(guī)劃與開發(fā)的積累階段問法

（二）統(tǒng)計(jì)分析法

（三）實(shí)地（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90測(cè)量法

（四）遙感法

（五）分類對(duì)年代末）

（三）中國(guó)旅游規(guī)劃與開發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—旅游資源評(píng)價(jià)的原則

（一）客觀實(shí)21世紀(jì)初期）

（四）中國(guó)旅游規(guī)劃與際原則

（二）全面系統(tǒng)原則

（三）開發(fā)的規(guī)范化與國(guó)際化發(fā)展階段符合科學(xué)的原則

（四）效益估算原（21世紀(jì)初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發(fā)展趨勢(shì)

（一）區(qū)域旅游定量原則

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍日益全球化

（二）旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容

（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全源特色和結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)

（二）旅游資源球化 環(huán)境的評(píng)價(jià)

（三）旅游資源開發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評(píng)價(jià)

新突破規(guī)2劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)3規(guī)旅游資源的評(píng)價(jià)方法

（一）定性評(píng)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新 價(jià)方法

1、一般體驗(yàn)評(píng)價(jià)和美感質(zhì)量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評(píng)價(jià)

2、“三三六”評(píng)價(jià)法三大價(jià)值(Ecotourism)的概念主要表達(dá)兩個(gè)指：旅游資源的歷史文化價(jià)值、藝方面的意思：一是強(qiáng)調(diào)：生態(tài)旅游術(shù)欣賞價(jià)值（美學(xué)價(jià)值）和科學(xué)研時(shí)以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以究?jī)r(jià)值。三大效益指：經(jīng)濟(jì)效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會(huì)效益和環(huán)境效益。六大條件指：的旅游產(chǎn)品；另一方面則強(qiáng)調(diào)：生旅游資源的地理位置和交通條件、態(tài)旅游是通過對(duì)自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場(chǎng)條件、旅游開發(fā)投資條件地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。和施工難易條件。

3、資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則

1、整體合評(píng)價(jià)法資源環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法認(rèn)為優(yōu)化原則

2、特色化原則

3、可持續(xù)對(duì)于旅游資源的評(píng)價(jià)要從兩個(gè)方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價(jià)會(huì)展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個(gè)則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交境優(yōu)劣。

（二）定量評(píng)價(jià)方法

易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場(chǎng)宏觀環(huán)境分量游客前來洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位

動(dòng)和文化交流、一次帶動(dòng)交通、旅旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序

（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段

（二）調(diào)研實(shí)施階段

（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法

（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個(gè)特定的主體，計(jì)資料的搜集

（二）現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活法

（三）訪談和電話調(diào)查法

（四）動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休抽樣調(diào)查法

閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃

（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略

（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略：制定競(jìng)爭(zhēng)文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略分兩個(gè)步驟：一是對(duì)行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競(jìng)爭(zhēng)狀況和直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析人們基于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，評(píng)估；二是選擇有效的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。

1、旅游區(qū)SWOT分析

2、營(yíng)銷競(jìng)游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭(zhēng)戰(zhàn)略決策

（三）品牌支撐戰(zhàn)略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營(yíng)銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過開發(fā)可對(duì)旅略管理

（四）產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場(chǎng)開發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效動(dòng)的基礎(chǔ)。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形據(jù)市場(chǎng)需求來開發(fā)設(shè)計(jì)適銷對(duì)路的的要素。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時(shí)間特征、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)旅游需求。

1、旅游產(chǎn)品升級(jí)的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化

2、產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營(yíng)銷策略

（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營(yíng)銷組合戰(zhàn)略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽(yáng)光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活

2、民族風(fēng)情

3、城鄉(xiāng)風(fēng)光

4、旅游動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)

（一）世界級(jí)旅游資源

（二）國(guó)家外公眾對(duì)旅游地總體、抽象、概括級(jí)旅游資源

（三）區(qū)域級(jí)旅游資源的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游地的歷史、（四）地方級(jí)旅游資源 現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對(duì)特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構(gòu)成要素

1、美學(xué)角類型旅游資源的概略性調(diào)查或探測(cè)度的旅游主題形象構(gòu)成：功能-心理性調(diào)查 維、實(shí)征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、發(fā)展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩(wěn)定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強(qiáng)定位策略

2、近強(qiáng)定位策略

3、對(duì)強(qiáng)定位策略

4、避強(qiáng)定位策略

5、名人效應(yīng)定位策略

旅游形象識(shí)別系統(tǒng)指：通過對(duì)旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為旅游者識(shí)別該旅游地的重要手段。

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對(duì)區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過程，是對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單位原則

（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則

（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則

（五）保戶旅游環(huán)境原則

經(jīng)典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環(huán)核式布局

（三）社區(qū)—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個(gè)層次上的含義。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動(dòng)軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營(yíng)中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計(jì)原則：①市場(chǎng)導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則④合理搭配原則⑤機(jī)動(dòng)靈活原則

旅游線路的設(shè)計(jì)程序：①確定目標(biāo)市場(chǎng)的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)③在上述研究的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。

旅游項(xiàng)目的分類

（一）主體分類法

（二）環(huán)境分類法

（三）其他分類方法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征：功利性、社會(huì)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性、超前性 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優(yōu)

（三）人優(yōu)我新

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法

（一）頭腦風(fēng)暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統(tǒng)法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序

（一）分析旅游開發(fā)地的環(huán)境

（二）分析旅游開發(fā)地的資源特色

（三）旅游項(xiàng)目的初步構(gòu)思

（四）旅游項(xiàng)目構(gòu)思的評(píng)價(jià)

（五）旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)

（六）項(xiàng)目策劃書的撰寫

可行性分析是在項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)前，對(duì)與項(xiàng)目相關(guān)的市場(chǎng)、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面問題進(jìn)行全面分析、論證、評(píng)價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。

旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統(tǒng)分析原則

（四）規(guī)范化原則

資金的時(shí)間價(jià)值理論

1、資金的時(shí)間價(jià)值概念

2、資金的時(shí)間價(jià)值大小影響因素（資金的使用時(shí)間；資金的數(shù)量大?。毁Y金的供求關(guān)系；資金的使用目的和回收方式；相關(guān)部門的利潤(rùn)率）

3、資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算公式（1）資金的等值計(jì)算法（2）項(xiàng)目生命周期內(nèi)的現(xiàn)金流量分析法。

現(xiàn)金流量是指將旅游項(xiàng)目整個(gè)視為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，在旅游項(xiàng)目的籌劃、設(shè)計(jì)、施工投入經(jīng)營(yíng)的過程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。

旅游乘數(shù)=（1-a）/(1-b+c)旅游規(guī)劃與開發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響

1、造成眾多污染

2、導(dǎo)致過度擁擠

3、破壞生態(tài)系統(tǒng)

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測(cè)算旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目的主要制約因素發(fā)生變化時(shí)引起經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對(duì)現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對(duì)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目在各種風(fēng)險(xiǎn)中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)作為敏感性分析的對(duì)象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項(xiàng)目的最敏感因素

旅游規(guī)劃與開發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營(yíng)上的盈虧平衡點(diǎn)的分析，即對(duì)項(xiàng)目投資產(chǎn)量、成本和盈利之間的平衡關(guān)系進(jìn)行分析，找出旅游項(xiàng)目投資在產(chǎn)量、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風(fēng)險(xiǎn)情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場(chǎng)保障體系的意義

（一）提高市場(chǎng)配置資源的效率

（二）增強(qiáng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

（三）保障市場(chǎng)機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求

（二）體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于人才的要求

（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求

危機(jī)的特點(diǎn)

1、突發(fā)性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義

（一）實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游地的實(shí)時(shí)控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強(qiáng)旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力

旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn)

（一）表達(dá)方式的直觀性

（二）表現(xiàn)形式的吸引性

（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規(guī)劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第五篇：旅游策劃與旅游規(guī)劃

旅游策劃與旅游規(guī)劃

隨著近幾年國(guó)內(nèi)眾多旅游投資項(xiàng)目的失敗，使各級(jí)政府和投資者、經(jīng)營(yíng)者深刻認(rèn)識(shí)到旅游策劃的重要性。頂峰國(guó)際旅游規(guī)劃認(rèn)為：憑政府和投資者的感覺來投資旅游項(xiàng)目，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈，旅游業(yè)發(fā)展處于起步階段時(shí)，或許可以收到較好的效果。但是在旅游市場(chǎng)日益成熟，游客需求日益?zhèn)€性化階段，沒有經(jīng)過科學(xué)論證的旅游策劃很難開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，更難產(chǎn)生旅游精品。

一、旅游策劃

策劃是通過整合各種資源，利用系統(tǒng)的分析方法和手段，通過對(duì)變化無窮的市場(chǎng)和各種相關(guān)要素的把握，設(shè)計(jì)出的能解決實(shí)際問題的、具有科學(xué)的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計(jì)劃，并使這樣的方案和計(jì)劃達(dá)到最優(yōu)化，使效益和價(jià)值達(dá)到最大化的過程。

而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外，有它作為特殊行業(yè)的特殊性。由于旅游行業(yè)的特殊，在很多時(shí)候，旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。也就是說，如果對(duì)旅游業(yè)的特殊性沒有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業(yè)的特殊問題，是難以獲得令人滿意的答案的。頂峰國(guó)際認(rèn)為旅游策劃的特殊性表現(xiàn)在以下方面：

1.對(duì)旅游資源的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)和把握，是旅游策劃的基礎(chǔ)。旅游資源的調(diào)查和評(píng)價(jià)是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng)，專業(yè)性強(qiáng)，涉及面廣。能否對(duì)資源進(jìn)行正確合理的評(píng)價(jià)將直接關(guān)系到旅游策劃的成功與否。

2.對(duì)旅游產(chǎn)品體系的策劃，是旅游策劃的難點(diǎn)。資源不等同于產(chǎn)品，旅游資源的科學(xué)價(jià)值也不一定等同于旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。因此，旅游產(chǎn)品的策劃需要熟悉旅游市場(chǎng)，通過對(duì)市場(chǎng)需求的確認(rèn)，來決定將哪些有市場(chǎng)價(jià)值的旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品的表現(xiàn)形式如何。

3.對(duì)旅游市場(chǎng)的研究，是旅游策劃成功的關(guān)鍵。由于游客購(gòu)買的是特殊經(jīng)歷，而旅游經(jīng)歷感受質(zhì)量的高低又受著游客時(shí)時(shí)變換的心理因素影響。另外，許多旅游產(chǎn)品所具有的無形性特征，都增加了對(duì)旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)難度。

以上三個(gè)主要方面的特殊性，使旅游策劃這個(gè)特殊的行業(yè)與其他的策劃行業(yè)區(qū)別開來。這也是旅游策劃的生命力之所在。因此，旅游策劃可以成為與旅游規(guī)劃緊密相連的一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科。

由上可以看出旅游策劃是一個(gè)科學(xué)的、完整的、理性的體系，它講究的是程序，追求的目標(biāo)是解決旅游業(yè)的實(shí)際問題。所以，科學(xué)、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎(chǔ)。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時(shí)候，旅游行為的感性特征還

要強(qiáng)于理性特征。因?yàn)椋慰偷母兄诤艽蟪潭壬鲜歉行缘模慰蛯?duì)旅游經(jīng)歷的體驗(yàn)也是感性的，游客心理活動(dòng)的變化無常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過分地強(qiáng)調(diào)旅游策劃的理性和科學(xué)性，旅游策劃的可行性可能會(huì)大受影響。因此，筆者提出了“后旅游策劃”的概念。

二、后旅游策劃

“后旅游策劃”是針對(duì)旅游策劃可能出現(xiàn)的弊端而提出的概念。頂峰國(guó)際旅游規(guī)劃認(rèn)為后旅游策劃與旅游策劃在時(shí)間上并無先后之分，是同時(shí)存在著的兩種不同的理念和方法論。“后旅游策劃”是對(duì)“旅游策劃”的批判，是對(duì)旅游策劃有可能出現(xiàn)的過分注重科學(xué)、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過于理性化，強(qiáng)調(diào)旅游策劃的感性回歸。換言之，在進(jìn)行旅游策劃的時(shí)候，必須抱著“后旅游策劃”的批判態(tài)度，才能促使旅游策劃的理性與感性的統(tǒng)一，也才能使旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等達(dá)到至善境界。

三、頂峰國(guó)際后旅游策劃主要內(nèi)容

“后旅游策劃”的理念與以下幾個(gè)相關(guān)的理念緊密相連，或者說，后旅游策劃是對(duì)這幾個(gè)理念的綜合概括：

1.后旅游資源評(píng)價(jià)：筆者認(rèn)為，后旅游資源評(píng)價(jià)是對(duì)旅游資源的感受性評(píng)價(jià)，是以文學(xué)、藝術(shù)的方法對(duì)旅游資源進(jìn)行的描述性評(píng)價(jià)。這一評(píng)價(jià)方法注重感受性和文學(xué)藝術(shù)性，是對(duì)旅游資源評(píng)價(jià)的批判和檢驗(yàn)，對(duì)旅游產(chǎn)品策劃也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

2.后旅游市場(chǎng)研究：旅游市場(chǎng)研究強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查與分析，由此探討游客的旅游行為規(guī)律，通過對(duì)游客行為規(guī)律的把握，制定出切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。但由于游客的個(gè)性化需求越來越明顯，游客的心理難以捉摸，撇開對(duì)旅游市場(chǎng)的理性化分析，有時(shí)對(duì)旅游市場(chǎng)的“感覺”也是非常重要的。

3.后鄉(xiāng)土建筑：后鄉(xiāng)土建筑是對(duì)鄉(xiāng)土建筑的批判，它要求在建筑設(shè)計(jì)中不能完全沿襲和照搬鄉(xiāng)土建筑，而應(yīng)該批判地繼承。因?yàn)猷l(xiāng)土建筑的空間、材料、建筑手段和技術(shù)等已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人居住的要求，不能給現(xiàn)代人帶來舒適感。所以，后鄉(xiāng)土建筑是對(duì)鄉(xiāng)土建筑的批判、解構(gòu)、重構(gòu)和創(chuàng)新。

4.后傳統(tǒng)建筑：后傳統(tǒng)建筑是在后鄉(xiāng)土建筑概念的基礎(chǔ)上提出來的，后傳統(tǒng)建筑包括了后鄉(xiāng)土建筑，除此之外，還包括對(duì)傳統(tǒng)建筑中的宗教建筑、宮廷建筑等類建筑的繼承和批判。后傳統(tǒng)建筑與傳統(tǒng)建筑的關(guān)系，正如后鄉(xiāng)土建筑與鄉(xiāng)土建筑的關(guān)系，基本理念和原則是共同的。在現(xiàn)代的景觀建筑設(shè)計(jì)中，后傳統(tǒng)建筑與后鄉(xiāng)土建筑遵循著同樣的原則。

5.后景觀設(shè)計(jì)：后景觀設(shè)計(jì)是對(duì)景觀設(shè)計(jì)的繼承與批判。后景觀設(shè)計(jì)在很大程度上要回歸到中國(guó)傳統(tǒng)的園林設(shè)計(jì)理念上去，但又不主張完全地回到中國(guó)的傳

統(tǒng)中去。它是對(duì)中國(guó)和西方傳統(tǒng)的景觀設(shè)計(jì)理念、園林設(shè)計(jì)理念兼收并蓄，批判的繼承。在總的理念上，還是提倡以中國(guó)“因法自然”的傳統(tǒng)理念為主，在表現(xiàn)手法上，因地制宜地適當(dāng)吸收西方景觀設(shè)計(jì)的技術(shù)和方法。老子說：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，這“道法自然”也是景觀設(shè)計(jì)的最高理念，真正要達(dá)到這樣的境界對(duì)于凡人來講，是不可能的。但這種理想境界是后景觀設(shè)計(jì)應(yīng)該追求的。這也并不是說，西方傳統(tǒng)的景觀設(shè)計(jì)與“道法自然”是相矛盾的。實(shí)際上，在景觀設(shè)計(jì)中，只要用得巧妙，用得自然，還會(huì)收到意想不到的效果。所以，后旅游策劃包含了后旅游資源評(píng)價(jià)、后旅游市場(chǎng)研究、后傳統(tǒng)建筑、后鄉(xiāng)土建筑、后景觀設(shè)計(jì)這樣一個(gè)體系，它與旅游策劃一樣，涉及旅游資源、旅游市場(chǎng)、建筑、景觀設(shè)計(jì)等方方面面。

在這里，頂峰國(guó)際規(guī)劃設(shè)計(jì)主要是在旅游規(guī)劃、策劃的實(shí)踐中，對(duì)經(jīng)驗(yàn)做了一點(diǎn)總結(jié)，想說明在旅游規(guī)劃、策劃中需要有一種良好的態(tài)度，即不斷自我批判的態(tài)度。在旅游策劃中，旅游策劃與后旅游策劃應(yīng)同時(shí)存在，如此，可以使因循與創(chuàng)新共存、繼承與批判同構(gòu)。只有抱著這樣的態(tài)度，旅游規(guī)劃、旅游策劃才能不斷發(fā)揚(yáng)光大，并呈現(xiàn)出生生不息的局面。