第一篇：旅游產(chǎn)品策劃與游線組織

旅游產(chǎn)品策劃

一、旅游產(chǎn)品定義：旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，包括旅游項(xiàng)目、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃，沒(méi)有旅游產(chǎn)品策劃，旅游業(yè)發(fā)展無(wú)從談起。

二、自然資源、文化資源、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件。

三、宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個(gè)部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進(jìn)行吸引游客的賣(mài)點(diǎn)包裝和旅游方式策劃；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進(jìn)行概念延伸和創(chuàng)意性策劃，以創(chuàng)造性打造“人無(wú)我有”的旅游產(chǎn)品。

四、微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個(gè)方面，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設(shè)施與配套策劃、旅游環(huán)境保護(hù)策劃等；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

五、旅游產(chǎn)品策劃要求：辨證利用資源與市場(chǎng)條件；著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ；重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；重視人體工程策劃；

六、旅游產(chǎn)品策劃的旅游資源利用：1產(chǎn)品類型資源和環(huán)境類型資源；

2、市場(chǎng)導(dǎo)向和資源本質(zhì)特色把握；合理釋放旅游資源本質(zhì)特色

3、把握旅游資源要

素與產(chǎn)品要素邏輯聯(lián)系；

4、七、旅游產(chǎn)品策劃方式

1、旅游產(chǎn)品定位策劃：旅游產(chǎn)品定位包括主題定位、目標(biāo)定位、市場(chǎng)定位、功能定位、發(fā)展定位等五大定位，也是旅游產(chǎn)品定位策劃五個(gè)方面內(nèi)容。

八、旅游產(chǎn)品策劃方向.1、發(fā)現(xiàn)新資源

2、增加資源新功能

3、資源特色再認(rèn)識(shí)

4、資源再整合5、九、旅游產(chǎn)品符號(hào)策劃：

十、以形象為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品策劃

游線組織

一、線路設(shè)計(jì)原則：考慮兩個(gè)效益面

（一）突出特色

（二）講求韻律

（三）兼顧“冷熱”

（四）發(fā)展創(chuàng)新

（五）安全可靠

二、旅游線路必須考慮的四個(gè)因子：旅游吸引物；旅游可達(dá)性；旅游設(shè)施；旅游成本。

三、線路設(shè)計(jì)步驟：

1、確定目標(biāo)市場(chǎng)的成本。

2、根據(jù)游客的類型和期望確定組成線路內(nèi)容的旅游資源的基本空間布局。

3、結(jié)合前兩個(gè)步驟的背景材料對(duì)相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和專用設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)若干條線路。

4、擇優(yōu)

四、線路設(shè)計(jì)基本內(nèi)容：

1、確定線路名稱。名稱是線路性質(zhì)、大致內(nèi)容和設(shè)計(jì)思路等內(nèi)容的高度概括，直接反映的是旅游產(chǎn)品的主題。線路名稱應(yīng)簡(jiǎn)短（4~10字），突出主題和富有吸引力。如：“95中國(guó)民俗風(fēng)情游”旅游活動(dòng)系列就是依托風(fēng)格獨(dú)特的民俗節(jié)慶活動(dòng)逐月展開(kāi)，貫穿全年，基本涵蓋了我國(guó)各個(gè)民族傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，產(chǎn)品特點(diǎn)極為鮮明。

2、策劃線路的具體內(nèi)容。從形式上看，旅游線路是以一定的交通方式將線路各節(jié)點(diǎn)進(jìn)行合理的連接。節(jié)點(diǎn)是構(gòu)成旅游

線路的基本空間單元，一般是城市或獨(dú)立的風(fēng)景名勝區(qū)。策劃旅游線路就是從始端到終端以及中間途經(jīng)地之間的游覽順序，在線路上合理布局節(jié)點(diǎn)。如“93中國(guó)山水風(fēng)光游”旅游活動(dòng)推出了14條旅游線路，針對(duì)國(guó)際客源市場(chǎng)把全國(guó)的山水風(fēng)光分為五大片，每大片有一個(gè)匯合點(diǎn)（黃山匯合點(diǎn)、黃果樹(shù)匯合點(diǎn)、長(zhǎng)白山匯合點(diǎn)、拉薩匯合點(diǎn)及桂林匯合點(diǎn)），其網(wǎng)絡(luò)延伸點(diǎn)是張家界、天涯海角、華山、沙湖等。

五、旅游線路組織的手法：

（一）宏觀性的線路?；舅悸罚号c交通建設(shè)相配套，“線隨路走，路為景開(kāi)”。

（二）景區(qū)內(nèi)的游覽線路

1、曲徑通幽

2、移步換景

3、豁然開(kāi)朗

4、漸入佳境

5、跌宕起伏

第二篇：旅游產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷(xiāo)

旅游產(chǎn)品策劃

——廣安旅游公益講座實(shí)施方案

為把學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)推向深入，認(rèn)真整改旅游人才隊(duì)伍素質(zhì)不高的問(wèn)題，提高旅行社經(jīng)營(yíng)管理者的管理水平和產(chǎn)品策劃能力，加強(qiáng)旅游企業(yè)之間的交流合作，探索抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)的有效模式，實(shí)現(xiàn)旅游宣傳重大突破，進(jìn)一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會(huì)主辦，廣安市旅游培訓(xùn)中心、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責(zé)任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會(huì)

二、承辦單位：廣安市旅游培訓(xùn)中心，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責(zé)任公司

三、講座時(shí)間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點(diǎn)：思源酒店瑞金廳

五、講座對(duì)象：各區(qū)市縣旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)股長(zhǎng)、全市旅行社總經(jīng)理及部門(mén)經(jīng)理、各酒店總經(jīng)理及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、各旅游商品企業(yè)總經(jīng)理及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、其他熱愛(ài)旅游的有識(shí)之士

六、講座主旨：旅游產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷(xiāo)

七、講座簡(jiǎn)括：旅行社產(chǎn)品的策劃與營(yíng)銷(xiāo)，旅游企業(yè)如何抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)

八、主講人：周小丁

九、主講人簡(jiǎn)介：中國(guó)康輝旅游集團(tuán)副總裁，四川康輝國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，四川旅行社協(xié)會(huì)導(dǎo)游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，職業(yè)旅行家，全國(guó)特級(jí)導(dǎo)游，成都市專業(yè)技術(shù)勞動(dòng)模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長(zhǎng)唐子錄介紹情況

（二）中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行領(lǐng)導(dǎo)講話

（三）旅游局局長(zhǎng)周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學(xué)員提問(wèn)，互動(dòng)交流

十一、職責(zé)分工：

（一）廣安市旅游局負(fù)責(zé)指導(dǎo)公益講座方案的實(shí)施，按市領(lǐng)導(dǎo)指示邀請(qǐng)廣安市級(jí)媒體記者到場(chǎng)報(bào)道。

（二）廣安市旅游培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)邀請(qǐng)授課專家，管理科負(fù)責(zé)聽(tīng)課人員的邀請(qǐng)和安排。

（三）中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣安市分行提供專家接待費(fèi)用3000元。

第三篇：大黑山旅游產(chǎn)品策劃

大黑山旅游產(chǎn)品策劃

序文

世界范圍內(nèi)的城市化和環(huán)境問(wèn)題日趨嚴(yán)峻，現(xiàn)代人們長(zhǎng)期生活于城市，精神壓力大，生活環(huán)境質(zhì)量差；人們向往和需要到大自然中去呼吸新鮮空氣、舒展身心，享受大自然的樂(lè)趣.以森林公園為大自然代表開(kāi)展的森林生態(tài)旅游，極大地迎合和滿足了人們“返樸歸真、回歸自然”的強(qiáng)烈愿望，越來(lái)越受到人們的青睞。將森林公園和森林旅游建設(shè)成為促進(jìn)林業(yè)跨越式發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)和林業(yè)生態(tài)文化建設(shè)的堅(jiān)強(qiáng)陣地，是我們當(dāng)前的重要使命。但目前，我國(guó)森林公園在經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷程之后，諸多問(wèn)題如過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致的森林環(huán)境質(zhì)量下降，不合理規(guī)劃帶來(lái)的自然魅力減弱、森林公園城市公園化，缺乏持續(xù)開(kāi)發(fā)理念和新思路而導(dǎo)致的吸引力降低獲利能力低等問(wèn)題日益突出，亟待解決，如何緩和或解決上述問(wèn)題，將森林公園的發(fā)展統(tǒng)一到促進(jìn)國(guó)家生態(tài)環(huán)境建設(shè)和自然保護(hù)事業(yè)發(fā)展上來(lái)，以開(kāi)拓創(chuàng)新的新思路、新方法，推進(jìn)森林公園旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使森林公園走上可持續(xù)發(fā)展的道路。然而，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是發(fā)展森林公園旅游的難點(diǎn)和關(guān)鍵，它關(guān)系到一個(gè)森林公園的發(fā)展前途，尤其在買(mǎi)方旅游市場(chǎng)形勢(shì)下，森林公園旅游產(chǎn)品能否吸引游客、引導(dǎo)旅游消費(fèi)更顯重要。因此，本文就如何設(shè)計(jì)森林公園旅游產(chǎn)品這一問(wèn)題做了一個(gè)詳細(xì)的策劃，旨在促進(jìn)大黑山國(guó)家森林公園的建設(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

本產(chǎn)品策劃書(shū)是在詳實(shí)，全面的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行編制，通過(guò)對(duì)政策、市場(chǎng)以及行業(yè)等相關(guān)基礎(chǔ)參數(shù)的了解和把握，為本策劃書(shū)的編制提供了客觀的參照系和借鑒案例，使產(chǎn)品策劃思路能夠在契合市場(chǎng)和需求現(xiàn)狀的同時(shí)具有前瞻性。

本策劃書(shū)針對(duì)市場(chǎng)、資源、區(qū)位等方面進(jìn)行分析，提出了策劃原則、思路、要求與目的，為大連大黑山國(guó)家森林公園的產(chǎn)品策劃提供切實(shí)可行的依據(jù)。本策劃的宗旨在使我國(guó)豐富的森林旅游資源得到充分利用，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)并使用森林公園旅游產(chǎn)品，促進(jìn)度假旅游的發(fā)展。

一、策劃的目標(biāo)、原則和指導(dǎo)思想

（一）策劃的目標(biāo)：利用大黑山國(guó)家森林公園自身的資源優(yōu)勢(shì)，挖掘潛在的旅游資源，結(jié)合原有的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新一代產(chǎn)品，完善森林公園的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，緩解森林公園所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)森林公園的可持續(xù)發(fā)展。旅游需求是不斷發(fā)展變化的單純的觀光旅游已不能滿足大多數(shù)旅游者的需要旅游經(jīng)營(yíng)者只有根據(jù)市場(chǎng)需求的變化不斷。進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)才能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，同時(shí)任何旅游產(chǎn)品都有其從投入到衰退的生命周期的變化過(guò)程，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品生命周期的一項(xiàng)根本措施，是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，這是旅游經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)上求得生存和發(fā)展的重要條件。

（二）策劃的原則：

1.整體策劃，分級(jí)負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)合作，務(wù)求實(shí)效。

2.經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益相結(jié)合。

3.開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。

4.根據(jù)市場(chǎng)定位，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品

（三）策劃的指導(dǎo)思想：樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展思想，充分考證它對(duì)其他資源及其整個(gè)旅游環(huán)境的影響；兼顧代內(nèi)和代際公平原則。對(duì)當(dāng)代人和后代人負(fù)起同樣的道德義務(wù)，為他們能夠享受旅游樂(lè)趣留下充分的余地。通過(guò)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論，運(yùn)用創(chuàng)新戰(zhàn)略的思想，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)圍繞旅游者的體驗(yàn)需求來(lái)展開(kāi)。

二、基本概念

（一）國(guó)家森林公園：

吳楚材李世東等人在80 年代對(duì)張家界國(guó)家森林公園的研究過(guò)程中提出了一個(gè)關(guān)于森林公園的概念他們認(rèn)為: 森林公園是以森林自然環(huán)境為依托,具有優(yōu)美的環(huán)境和科學(xué)教育游覽休息價(jià)值的地域,經(jīng)科學(xué)保護(hù)和適度建設(shè),為人們提供旅游觀光休息和科學(xué)文化活動(dòng)的特定場(chǎng)所吳楚材1991 這是國(guó)內(nèi)學(xué)者首次正式提出的一個(gè)關(guān)于森林公園的概念。

1994 年1 月22 日,林業(yè)部頒布的森林公園管理辦法第二條規(guī)定: 本辦法所稱森林公園,是指森林景觀優(yōu)美,自然景觀和人文景物集中,具有一定規(guī)模,可供人們游覽休息或進(jìn)行科學(xué)文化教育活動(dòng)的場(chǎng)所目前,各級(jí)政府審批森林公園時(shí),都是以這個(gè)定義為依據(jù)的所以,它又可稱之為森林公園的官方定義這一定義與國(guó)標(biāo)GB/T18005-1999 中所述的森林公園――具有一定規(guī)模和質(zhì)量的森林風(fēng)景資源與環(huán)境條件可以開(kāi)展森林旅游并按法定程序申報(bào)批準(zhǔn)的森林地域――共同構(gòu)成了我國(guó)森林公園最權(quán)威性的定義。

國(guó)家森林公園就是國(guó)家級(jí)的森林公園，是指森林景觀優(yōu)美、自然景觀和人文景觀集中，具有一定規(guī)模，可供人們游覽、休息或進(jìn)行科學(xué)、文化、教育活動(dòng)的場(chǎng)所。

（二）旅游產(chǎn)品：是指旅游經(jīng)營(yíng)者為滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的各種需要，而向旅游市場(chǎng)提供的各種物品和服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品的概念的界定是研究旅游基礎(chǔ)理論的國(guó)內(nèi)外學(xué)者所廣泛探討的一個(gè)問(wèn)題。Smith（1994）認(rèn)為，旅游產(chǎn)品的核心部分為物質(zhì)基礎(chǔ)，即位址、自然資源或類似瀑布、野生動(dòng)物、度假區(qū)等的設(shè)施，以及陸地、水體、建筑物和基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成旅游產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)，為了滿足前來(lái)旅游的游客的需要，在物質(zhì)基礎(chǔ)的外圍，應(yīng)有為各種旅游者提供方便的服務(wù)，在服務(wù)之外，還需要向旅游者提供某種額外的東西，即接待業(yè)。此外，作為旅游產(chǎn)品，其給旅游者的選擇應(yīng)是多樣化的，游客具有充分的選擇自由，選擇自由是旅游產(chǎn)品的重要組成部分之一。

(1)從旅游者的角度，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品是一種經(jīng)歷和體驗(yàn)。旅游產(chǎn)品就是旅游經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品即涵蓋旅游者旅游活動(dòng)的全部經(jīng)歷的各種事物與現(xiàn)象的總和，是整體概念的表述。從旅游者的角度來(lái)看，旅游產(chǎn)品是指旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、精力和費(fèi)用所獲得的經(jīng)歷和感受。

吳必虎認(rèn)為，旅游產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)合概念，它在理論上是指旅游者出游一次所獲得的整個(gè)經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品的“經(jīng)歷說(shuō)”使得旅游產(chǎn)品的研究格外重視旅游者的旅游體驗(yàn)，從而引申出對(duì)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)概念的研究，如：對(duì)旅游者而言，旅游產(chǎn)品是一次出游的完整經(jīng)歷，這個(gè)經(jīng)歷的主要構(gòu)成內(nèi)容并非簡(jiǎn)單的對(duì)物象和服務(wù)的消費(fèi)，更是通過(guò)一系列的外在行動(dòng)和內(nèi)在感受對(duì)二者形成的心理體驗(yàn)。旅游產(chǎn)品是體驗(yàn)、物象和服務(wù)相互滲透的結(jié)果；旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值是體驗(yàn)；旅游者兼具旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者的身份；旅游經(jīng)營(yíng)者要善于借助物象和服務(wù)給旅游者提供充足的體驗(yàn)空間。

(2)從旅游經(jīng)營(yíng)和提供者的角度，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品是一種服務(wù)或服務(wù)和實(shí)體的結(jié)合。

申葆嘉認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游產(chǎn)品是旅游服務(wù)諸行業(yè)為旅游者滿足游程中生活和旅游目的需要所提供各類服務(wù)的總稱嗍。

林南枝認(rèn)為，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借旅游吸引物、交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)。旅游產(chǎn)品是個(gè)整體概念，它是由多種成分組合而成的混合體；是以服務(wù)形式表現(xiàn)的無(wú)形產(chǎn)品。其中旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)品的核心，而旅游吸引物是旅游者選擇目的地的決定因烈。從旅游經(jīng)營(yíng)者角度看，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借一定的旅游資源、旅游設(shè)施和其它媒體，向旅游者提供的、以滿足旅游者需求的各種物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和。

從整體上看，旅游產(chǎn)品是少凡能滿足旅游者在旅游過(guò)程中的各種欲望和需要的物質(zhì)實(shí)體和非物質(zhì)形式的勞務(wù)的總和。

三、策劃的主要依據(jù)

（一）資源分析

大黑山屬長(zhǎng)白山系、千山山脈，拔海而起，濱岸而立，怪石嶙峋，氣勢(shì)壯觀。古人稱大黑山的景觀為 “遼左東南一隅之勝境也”。山中古跡頗多。傳說(shuō)故事十分動(dòng)人，數(shù)百年來(lái)游人不絕，號(hào)稱遼南第一名勝，著名的金州古八景在此山有四，即“響泉消夏、”南閣飛云“、”山城掛月“，”朝陽(yáng)飛雪"四景。1993年被國(guó)家林部批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)森林公園。由于歷史的原因，這里封閉了近50年，使其有著近似原始的生態(tài)環(huán)境。地處北溫帶，半濕潤(rùn)氣候，溫度適宜，雨量豐沛，土壤肥沃，是各種樹(shù)木、花草、鳥(niǎo)獸生存的天然樂(lè)園。大黑山是古代，尤其是唐代以來(lái)宗教文化及廟宇在遼南地區(qū)的集中地，可以代表遼南地區(qū)的宗教及古文化。大黑山集佛、道、儒三教于一身，從釋迦牟尼、太上老君到“八仙”、關(guān)公，都能在此找到歸宿，這在國(guó)內(nèi)相當(dāng)罕見(jiàn)。1998年，大黑山被大連市政府定位宗教、文化旅游基地。

（二）市場(chǎng)分析

大黑山距離市區(qū)較遠(yuǎn)，雖然有快軌、小客等交通方式，但是其交通還不是那么便捷，地理位置也比較偏僻，來(lái)此游覽的人大多數(shù)都是距離該景區(qū)較近的，客源市場(chǎng)比較狹窄。大黑山的產(chǎn)品比較單一，且基礎(chǔ)設(shè)施很不完善，而金州區(qū)的金石灘景點(diǎn)眾多，在娛樂(lè)、餐飲、住宿方便都發(fā)展的比較完善，無(wú)論是資源條件還

是區(qū)位條件，都更勝大黑山一籌，大黑山面臨著實(shí)力雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為大黑山發(fā)展要解決的重要問(wèn)題。

（三）區(qū)位分析

大黑山號(hào)稱遼南第一名山，拔海而起，濱海而立，怪石嶙峋，氣勢(shì)壯觀。北距金州城5公里，南距大連市中心32公里，離開(kāi)發(fā)區(qū)1.5公里。山脈南北綿延10余公里，海拔663.1米是遼寧省內(nèi)少有的山岳旅游資源和古文化遺產(chǎn)所在地。南鄰兩海（黃海、渤海）三灣（金州灣、大連灣、大窯灣、小窯灣）。大黑山所在地金州在歷史上商業(yè)繁榮，輝煌一時(shí)，是明清時(shí)遼東半島南部的政治、經(jīng)濟(jì)、文化重地和軍事要塞。今年4月，金州新區(qū)黨工委、新區(qū)管委會(huì)正式掛牌，大連金州新區(qū)誕生。新區(qū)的成立使金州成為大連市生產(chǎn)要素比較集中和活躍的地區(qū)之

一。新區(qū)初成，百業(yè)待興。服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)鏈，成為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵。大黑山的發(fā)展對(duì)金州區(qū)的發(fā)展有很大的影響。

五、策劃預(yù)算

盡量使用最少的資金，達(dá)到最好的效果。

六、預(yù)期實(shí)現(xiàn)效果

開(kāi)發(fā)適合大黑山風(fēng)格的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)宣傳，大黑山的知名度能夠得到較大的提升。吸引大量的游客，不但是開(kāi)發(fā)區(qū)附近游客，更要走出開(kāi)發(fā)區(qū)，走出大連，面向各個(gè)地方。占據(jù)一定的市場(chǎng)份額改善大黑山形象，提升經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益。但是改變大黑山在廣大旅游者心中的印象，這將是一個(gè)長(zhǎng)期的艱巨的過(guò)程，只有不斷更新開(kāi)發(fā)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，加上合理有效地宣傳，才能應(yīng)得市場(chǎng)。

七、參考資料

[l]李世東.我國(guó)森林公園的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].中南林學(xué)院學(xué)報(bào).1994

[2]楊帆.森林公園生態(tài)旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)[J].中南林業(yè)調(diào)查規(guī)劃.1996

[3] 李春穎.森林公園度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[D].2006

八、注意事項(xiàng)

1、維護(hù)大黑山旅游產(chǎn)品的整體形象

2、強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)

3、落實(shí)保護(hù)措施

4、可持續(xù)發(fā)展

第四篇：旅游產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)

旅游產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)

一、旅游產(chǎn)品定義

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，包括旅游項(xiàng)目、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃，沒(méi)有旅游產(chǎn)品策劃，旅游業(yè)發(fā)展無(wú)從談起。自然資源、文化資源、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個(gè)部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進(jìn)行吸引游客的賣(mài)點(diǎn)包裝和旅游方式策劃；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進(jìn)行概念延伸和創(chuàng)意性策劃，以創(chuàng)造性打造“人無(wú)我有”的旅游產(chǎn)品。微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個(gè)方面，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設(shè)施與配套策劃、旅游環(huán)境保護(hù)策劃等；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

二、旅游產(chǎn)品策劃要求

一是辨證利用資源與市場(chǎng)條件；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。對(duì)產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn)，形成人們向往的生活方式。

三、旅游產(chǎn)品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規(guī)律，滿足人類審美、修學(xué)、交流、康體、休憩及整個(gè)生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級(jí)的需求。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后，才產(chǎn)生出來(lái)的社會(huì)行為，以高層次需求的滿足為驅(qū)動(dòng)力，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇。

借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個(gè)不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求，包括生存與安全最基本的要求;

第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎(chǔ)的休憩，以健康為基礎(chǔ)的康體、療養(yǎng)，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要;

第三層次為精神需求，主要有修學(xué)、審美、交流等方面;

第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體，是人類尋求突破、探險(xiǎn)、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗(yàn)的需求;

第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實(shí)現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實(shí)現(xiàn)在旅游活動(dòng)中的體現(xiàn)。

我們認(rèn)為：五個(gè)層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實(shí)踐中，是旅游存在的基礎(chǔ)，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。由于旅游是人類社會(huì)發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩、康體、審美、修學(xué)、交流的共同驅(qū)動(dòng)下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時(shí)間上和階段上的高低。

但其他層次之間，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗(yàn)需求——生活方式需求。從個(gè)體而言，人們總是從修學(xué)、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結(jié)合出發(fā)，開(kāi)始旅游生涯;當(dāng)旅游多年，積累豐富以后，開(kāi)始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗(yàn)式旅游;當(dāng)體驗(yàn)式旅游達(dá)到了一定的積累，一部分人將會(huì)追求旅游作為一種生活方式，一種定時(shí)、不定時(shí)的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實(shí)現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場(chǎng)要素的條件下，產(chǎn)品策劃，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對(duì)象，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如獨(dú)特的自然資源，它本身就是觀賞對(duì)象;也可以以資源為背景，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如度假村、高爾夫球場(chǎng);還可以完全“無(wú)中生有”，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過(guò)程，可以用七步結(jié)構(gòu)來(lái)概括：

1、創(chuàng)意的過(guò)程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨(dú)特性及優(yōu)劣勢(shì)的提煉，交通及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的把握，市場(chǎng)需求的系統(tǒng)研究，互動(dòng)而形成市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位;

2、圍繞明確的市場(chǎng)目標(biāo)，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項(xiàng)目?jī)?nèi)容;

3、圍繞核心吸引力項(xiàng)目，展開(kāi)游玩方式，形成游玩內(nèi)容、游玩過(guò)程、游玩結(jié)構(gòu);

4、圍繞游玩方式，進(jìn)行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項(xiàng)目總體構(gòu)架;

5、圍繞游玩方式，結(jié)合六要素，進(jìn)行收入方式設(shè)計(jì);

6、根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)模式;

7、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項(xiàng)目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)、融資、管理，形成開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式。成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn) ：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。這里，我們特別強(qiáng)調(diào)游玩方式的策劃。我們有時(shí)把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂(lè)、康體、療養(yǎng)、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂(lè)，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過(guò)程全部的游、玩、休憩、康療等理念;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。對(duì)產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的策劃。

第五篇：關(guān)于旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)心得

關(guān)于旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)心得

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是爭(zhēng)奪游客資源，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)形式。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和大眾化旅游時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了旅游業(yè)的快速發(fā)展。旅游需求日趨個(gè)性化和多樣化，旅游客源市場(chǎng)也由大眾走向分眾，對(duì)旅游產(chǎn)品形成了多元化的客觀要求。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了旅游供給的增加，使旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。因此，只有不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，才能滿足不斷增長(zhǎng)和變化的旅游需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在這樣的大背景下，旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)顯得越來(lái)越重要。之所以這樣，我們非常有必要對(duì)旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)這門(mén)課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。

旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)這一本書(shū)是為適應(yīng)旅游管理專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)而新開(kāi)設(shè)的一門(mén)專業(yè)課程，具有視角獨(dú)特、內(nèi)容新穎、案例豐富和應(yīng)用性強(qiáng)等特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)這門(mén)課程的學(xué)習(xí)，我們能夠系統(tǒng)地掌握旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)的基本范疇、基本原理和基本方法，了解旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)的前沿動(dòng)態(tài)和新的研究成果，正確把握旅游的發(fā)展趨勢(shì)和旅游熱點(diǎn)，并通過(guò)各類典型案例的解讀和分析，將策劃理論與具體策劃活動(dòng)相結(jié)合，讓我們能夠具體地學(xué)習(xí)到別人是怎樣將旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)的理論運(yùn)用到實(shí)際的旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)。在具體的旅游產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)案例學(xué)習(xí)中，我們得到了許多的啟示和啟發(fā)，同時(shí)也開(kāi)闊了我們的視野，拓展我們的思路，啟迪我們的創(chuàng)造靈感，培養(yǎng)我們的創(chuàng)新能力。

加之我們通過(guò)對(duì)老師在課堂上提出的問(wèn)題進(jìn)行思考，加深了對(duì)旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)理論等諸多方面的認(rèn)識(shí)。以及通過(guò)認(rèn)真做好老師對(duì)我們布置的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐作業(yè)，在實(shí)踐作業(yè)中我們能夠綜合運(yùn)用在這門(mén)課程上學(xué)習(xí)到的有關(guān)旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)的理論與方法等內(nèi)容，對(duì)我們的旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)的能力起到實(shí)際訓(xùn)練的作用，培養(yǎng)了我們的實(shí)際工作能力和創(chuàng)新能力。所以也非常感謝老師對(duì)我們布置的這個(gè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作業(yè)，讓我們能夠真正地去思考、去理解在這門(mén)課程上所學(xué)習(xí)到的內(nèi)容，也鍛煉了在實(shí)際工作解決出現(xiàn)各種問(wèn)題的實(shí)際工作能力。

同時(shí)，通過(guò)對(duì)這門(mén)課程的學(xué)習(xí)，我覺(jué)得旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)真的是一門(mén)非常有意思的課程，讓我對(duì)旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)產(chǎn)生了濃厚的興趣，感謝這門(mén)課的存在，讓我有機(jī)會(huì)去學(xué)習(xí)到什么是旅游產(chǎn)品的策劃與設(shè)計(jì)。