第一篇：風(fēng)景旅游區(qū)經(jīng)營管理模式探索

風(fēng)景旅游區(qū)經(jīng)營管理模式探索4352字

摘要:本文從對風(fēng)景旅游區(qū)的特殊性以及兩種經(jīng)營管理模式的優(yōu)缺點分析出發(fā),提出當(dāng)前我國風(fēng)景旅游區(qū)的改革路徑:明晰產(chǎn)權(quán),加強公私合作,合理利用政府和企業(yè)的優(yōu)勢,并建立健全旅游立法體系,走法制化管理道路。

關(guān)鍵詞:風(fēng)景旅游區(qū) 特殊性 經(jīng)營管理模式

在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的背景下,我國的風(fēng)景旅游區(qū)卻仍然延續(xù)了計劃經(jīng)濟(jì)的模式,大部分還屬于事業(yè)性質(zhì),純屬社會公益事業(yè),經(jīng)費靠財政撥款。旅游區(qū)管理機(jī)構(gòu)雖然既有保護(hù)的職能,又有組織生產(chǎn)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、解決就業(yè)和社區(qū)管理的職能,但因政企不分,事企不分而導(dǎo)致了諸多弊端,如資金短缺,經(jīng)濟(jì)效益低下,機(jī)構(gòu)臃腫等問題。因此充分利用市場機(jī)制,分離所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)成為各大風(fēng)景旅游區(qū)的改革方向,并且也已經(jīng)取得了一定的成績,但由于風(fēng)景旅游區(qū)不同于一般的企業(yè),有著自身的特殊性,我們在引進(jìn)市場化機(jī)制的時候一定要慎重。

風(fēng)景旅游區(qū)的特殊性

風(fēng)景旅游區(qū)資源是擁擠俱樂部產(chǎn)品

經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·布堪南(James Buchannan)在1965年發(fā)表的《關(guān)于俱樂部的經(jīng)濟(jì)理論》一文中,提出了俱樂部產(chǎn)品。這種產(chǎn)品可以適應(yīng)從純公共產(chǎn)品到私人產(chǎn)品之間的連續(xù)體上的任意一點,它的核心概念就是擁擠。

風(fēng)景旅游區(qū)資源就屬于此種產(chǎn)品,旅游者只要買到了門票就可以擁有參觀游覽的權(quán)利,并且其行為在一定范圍內(nèi)不影響其他人參觀游覽,但如果旅游者人數(shù)超過了景區(qū)容量,就會出現(xiàn)擁擠,并影響其消費滿足。

風(fēng)景旅游區(qū)資源就是這樣一種存在最佳規(guī)模的產(chǎn)品,其產(chǎn)品的實物規(guī)模和消費者的人數(shù)規(guī)模有一個最佳的搭配。這類產(chǎn)品實質(zhì)上可以實現(xiàn)生產(chǎn)者排他的,但不容易實現(xiàn)消費者排他,而且生產(chǎn)者排他的成本比較低。這使得風(fēng)景旅游區(qū)資源兼有純公共產(chǎn)品和純私人產(chǎn)品的性質(zhì),它們由許多人同時消費,并不斷趨近于容量約束范圍;超過該約束后,該產(chǎn)品的消費就變得擁擠了,但總存在一些排他技術(shù)使得向旅游者收費成為可能。

布堪南在其文中還提到,要有一個最佳的搭配,俱樂部成員必須可以自由流動,且俱樂部擁有自主決策權(quán),這一理論突破了公共產(chǎn)品由政府供給的單一模式,為公私合作提供了理論依據(jù)。

風(fēng)景旅游區(qū)資源的不可再生性

旅游資源,除人工可以栽培與繁殖的動植物外,可以說是一種不能再生的資源,一旦破壞將不復(fù)擁有。例如地面上的古建筑等,總是會一天比一天少下去.。有600多年歷史的噶丹寺,是西藏拉薩著名的三大寺之一,1969年被毀為平地。泉城濟(jì)南,過去那種“家家泉水,戶戶垂柳”的美好景象,由于對水源地缺乏保護(hù),已不復(fù)存在,至連著名的趵突泉、珍珠泉,也瀕臨斷水的危險。

旅游資源的這種不可再生性決定了對其實施保護(hù)的重要性。巨大的需求對旅游產(chǎn)品的開發(fā)、銷售,可能是一種難以抗拒的誘惑,但同時對旅游資源也可能是一股無法估量的潛在破壞力。

風(fēng)景旅游區(qū)系統(tǒng)的復(fù)雜性

風(fēng)景旅游區(qū)是介于風(fēng)景名勝區(qū)和旅游區(qū)之間的一個約定俗成的概念。風(fēng)景旅游區(qū)系統(tǒng)是圍繞旅游主體(旅游者)而建立起來的產(chǎn)品系統(tǒng)及其支持系統(tǒng)。就其產(chǎn)品系統(tǒng)而言,包括資源吸引物,人造吸引物及旅游基礎(chǔ)設(shè)施,其中資源吸引物是旅游產(chǎn)品的主要組成部分,由林木、動物、河流、文物古跡等構(gòu)成,分別歸建設(shè)、文物、林業(yè)、水利、環(huán)保等部門管理。并以此為基點,形成以吃、住、行、游、購、娛為基本環(huán)節(jié)的一條龍服務(wù)體系。

旅游產(chǎn)品的提供還要得到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)各個部門及政策法律環(huán)境的支持,只有政府運用行政手段、法律手段及社會手段,去引導(dǎo)、指導(dǎo)旅游企業(yè)健康正常的經(jīng)營,才能真正實現(xiàn)景區(qū)的全面持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)有風(fēng)景旅游區(qū)經(jīng)營管理模式簡述

國家直接經(jīng)營管理模式

國家直接經(jīng)營管理模式就是國家集風(fēng)景旅游區(qū)的所有者和經(jīng)營者于一身,景區(qū)的管理、保護(hù)和開發(fā)經(jīng)費由國家財政承擔(dān),景區(qū)的門票及其他旅游項目由國家定價(一般定價很低),收入上繳國家。這種模式在市場機(jī)制不完善的條件下發(fā)揮了積極作用,在保護(hù)遺產(chǎn)、體現(xiàn)社會公共利益、資源整合等方面表現(xiàn)的尤為突出。但從實踐中看,這種經(jīng)營管理模式存在著明顯的缺陷。一方面,景區(qū)的經(jīng)營者沒有自主經(jīng)營的權(quán)力,也不承擔(dān)盈虧的后果,基本不按市場規(guī)律經(jīng)營,效率低下,從而導(dǎo)致資源得不到有效配置,其經(jīng)濟(jì)價值得不到應(yīng)有的體現(xiàn)。另一方面,部門利益、地區(qū)利益與國家利益難以協(xié)調(diào),我國的土地及其分布其間的風(fēng)景名勝、文物、森林資源名義上歸國家所有,但實際上中央、省、市、縣、鄉(xiāng)各級政府及其部門都能出面操作。在同一景區(qū)內(nèi),建設(shè)、文物、林業(yè)、水利等多個部門插手管理,嚴(yán)重阻礙了風(fēng)景旅游區(qū)的健康發(fā)展。

市場化經(jīng)營管理模式

市場化經(jīng)營管理模式就是將所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離,真正把風(fēng)景旅游區(qū)作為一項產(chǎn)業(yè)來對待,將其作為獨立的主體推向市場。

目前存在的市場化方式主要有兩種,一種是以項目的形式招商引資,由多個投資主體進(jìn)入景區(qū)行使經(jīng)營權(quán);另一種方式是壟斷經(jīng)營權(quán),以一家企業(yè)作為投資主體,進(jìn)行壟斷經(jīng)營。由于政企職能分開,產(chǎn)權(quán)比較明晰,企業(yè)作為市場主體的積極性得到充分調(diào)動,經(jīng)濟(jì)效率得到了提高。但我們也要認(rèn)識到,旅游業(yè)是以持續(xù)發(fā)展為目標(biāo),需要經(jīng)營者將經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益結(jié)合起來考慮,而企業(yè)經(jīng)營者往往只注重經(jīng)濟(jì)效益,而忽視社會、環(huán)境效益。此外,景區(qū)資源的交易,除面臨旅游價值核算的難題外,還面臨著一些政策上的禁區(qū)和限制。因此,鑒于風(fēng)景旅游區(qū)資源的惟一性、脆弱性等特點,以及相關(guān)理論政策研究滯后等原因,對這種做法必須慎重。

我國風(fēng)景旅游區(qū)經(jīng)營管理模式的政策建議

改革管理體制

我國風(fēng)景區(qū)旅游資源的所有權(quán)主體是國家,國務(wù)院代表國家行使風(fēng)景旅游區(qū)資源所有權(quán)。為保證國家產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一和國有資產(chǎn)的收益,國務(wù)院可以指定一個權(quán)威機(jī)構(gòu)代理行使風(fēng)景旅游區(qū)資源產(chǎn)權(quán),對產(chǎn)權(quán)進(jìn)行統(tǒng)一管理;負(fù)責(zé)風(fēng)景旅游區(qū)規(guī)劃的審批、土地使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓、租賃,風(fēng)景旅游區(qū)資源使用權(quán)轉(zhuǎn)讓、風(fēng)景旅游區(qū)資源保護(hù)規(guī)劃等。該權(quán)威機(jī)構(gòu)可視需要,在各省或各片區(qū)設(shè)立派出機(jī)構(gòu),發(fā)展建立風(fēng)景旅游區(qū)日常管理機(jī)構(gòu),并對其擁有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、監(jiān)督管理權(quán)和對風(fēng)景旅游區(qū)資源開發(fā)經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營活動的監(jiān)督管理權(quán)。日常管理機(jī)構(gòu)由派出機(jī)構(gòu)代表、地方政府各職能部門代表、當(dāng)?shù)厝罕姶?、開發(fā)經(jīng)營單位代表等組成,具體負(fù)責(zé)風(fēng)景旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)的監(jiān)督管理,監(jiān)督國有資源的用途,保證國有資源保值增值,并進(jìn)行風(fēng)景旅游區(qū)日常的市場管理、資源管理、環(huán)境管理。整個管理系統(tǒng)的經(jīng)費均由國務(wù)院按旅游稅收的一定比例統(tǒng)一撥付,以防受地方政府部門和經(jīng)營者的牽制。

這種產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制,可以避免現(xiàn)有的條塊分割,多頭領(lǐng)導(dǎo),明晰了風(fēng)景旅游區(qū)資源的產(chǎn)權(quán)歸屬,且有效發(fā)揮了監(jiān)督作用,可以防止風(fēng)景旅游區(qū)資源的過度開發(fā)、風(fēng)景旅游區(qū)環(huán)境破壞。

運用不同經(jīng)營管理模式

近年來,有許多學(xué)者提出風(fēng)景旅游區(qū)應(yīng)實行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離,將其交由企業(yè)進(jìn)行市場化運營,并通過對收益和成本的比較分析論證了這種模式的合理性。碧峰峽、桐廬、太湖源等一大批景區(qū)(景點)將經(jīng)營權(quán)不斷地拍賣出去,黃山、張家界等遺產(chǎn)類資源也引入市場機(jī)制,并先后掛牌上市,這種經(jīng)營意識是對傳統(tǒng)管理意識和管理體制的一大突破,這一點應(yīng)該是肯定的。但目前完全按市場機(jī)制經(jīng)營的方式遭到了質(zhì)疑。如黃山風(fēng)景旅游區(qū),從保護(hù)遺產(chǎn)的角度出發(fā),必須嚴(yán)格遵循“景區(qū)游,區(qū)外居”的旅游方式,而黃山股份公司為追求自身贏利,必然盡可能以高消費方式將盡可能多的游客留在景區(qū),由此必然造成遺產(chǎn)質(zhì)量破壞,從而出現(xiàn)了在黃山發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)后“景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生和安全質(zhì)量提高,而遺產(chǎn)質(zhì)量反而惡化”這一似乎怪異的現(xiàn)象。另外,這種純商業(yè)化經(jīng)營必然以其壟斷性而傷害游客正當(dāng)利益。擁擠俱樂部產(chǎn)品可以通過政府提供,也可以通過所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離由私人提供。但經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的分離是否適合所有的景區(qū),也是一個值得思考的問題。

本人認(rèn)為,凡是經(jīng)營性景區(qū)(景點)均要實行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離,只是對一些專業(yè)性或公益性強的景區(qū)(景點),如國家森林公園、自然保護(hù)區(qū)的核心區(qū)、文物保護(hù)區(qū)、宗教朝拜地等實行國家經(jīng)營管理,由國家委托專業(yè)人士經(jīng)營。

加強對旅游資源的管理

風(fēng)景旅游區(qū)不是單指景觀資源,而是以景觀資源為核心,由產(chǎn)品系統(tǒng)和支持系統(tǒng)組成的一個綜合體。往往在我們腦海里有一個思維定勢,即風(fēng)景旅游區(qū)的收入來源就是門票收入,并以其為由來證明管理經(jīng)費緊張,從而交由企業(yè)市場化運作或進(jìn)一步提高門票價格。由于旅游產(chǎn)品是一種高彈性消費品,提高價格會導(dǎo)致游客數(shù)量大幅度減少,門票收入進(jìn)一步降低,且波及到整個行業(yè)。我們應(yīng)該改變觀念,樹立大旅游意識,正確把握旅游業(yè)的綜合性、先導(dǎo)性、關(guān)聯(lián)性規(guī)律特點。在風(fēng)景旅游區(qū)經(jīng)營管理體制改革中,分清旅游景觀資源和旅游經(jīng)營資源。旅游經(jīng)營資源才是我們的改革重點(包括住宿、交通、餐飲、娛樂設(shè)施等),增強競爭活

力,提高風(fēng)景旅游區(qū)的收入。旅游景觀資源不應(yīng)作為風(fēng)景旅游區(qū)創(chuàng)收的主要途徑,而要以保護(hù)為重,國家應(yīng)建立景區(qū)財政補貼制度,為景區(qū)維護(hù)經(jīng)費來源提供保障。對那些交由企業(yè)運作的經(jīng)營性景區(qū),應(yīng)制定門票價格管理制度。

建立規(guī)制風(fēng)景旅游區(qū)開發(fā)和保護(hù)的法律體系

改革開放20多年來,我國旅游立法初步形成了旅游法律體系,但是在風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、自然保護(hù)區(qū)等方面,目前還沒有正式立法。

雖然有《風(fēng)景名勝區(qū)暫行管理條例》、《中華人民共和國自然保護(hù)區(qū)條例》、《森林公園管理辦法》等行政法規(guī),但是這些規(guī)定缺乏實施細(xì)則,對一些新做法缺乏裁決的依據(jù),對實際執(zhí)行中的一些破壞資源、侵蝕國有資源、使用權(quán)不明確的現(xiàn)象難以做出有效認(rèn)定和判罰。尤其在民營企業(yè)開發(fā)旅游景區(qū)的過程中,由于沒有相應(yīng)的具體法律法規(guī)對旅游資源開發(fā)行為進(jìn)行規(guī)范,具體操作上對旅游資源的權(quán)力歸屬沒有清晰的界定。要明晰風(fēng)景旅游區(qū)產(chǎn)權(quán),并使其規(guī)范化運作,就要建立健全相關(guān)法律體系,將景區(qū)開發(fā)行為予以規(guī)范,對破壞景區(qū)資源的行為和做法給予懲罰。按照我國現(xiàn)行法律體系和行政法淵源,風(fēng)景旅游區(qū)立法體系可以按照憲法——法律——行政法規(guī)——部門規(guī)章、地方法規(guī)、地方規(guī)章——規(guī)范性文件這樣一個層次來構(gòu)建。

總之,風(fēng)景旅游區(qū)不能等同于企業(yè),由于它有著自身的特殊性,我們應(yīng)從經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益多個方面考慮經(jīng)營管理體制的改革路徑。在風(fēng)景旅游區(qū)的開發(fā)保護(hù)中,要加強公私合作,合理利用政府和企業(yè)的優(yōu)勢。

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第二篇：微山湖風(fēng)景旅游區(qū)

微山湖風(fēng)景旅游區(qū)

微山湖

微山湖由微山、昭陽、南陽、獨山湖連接而成。面積1266平方公里，在山東省南部的微山縣，是我國北方最大的淡水湖，為山東省首批自然風(fēng)景名勝區(qū)。微山鐘靈毓秀，物產(chǎn)豐饒，名勝眾多，自然風(fēng)光秀麗，是一個巨大的天然公園，是著名的“一都兩鄉(xiāng)”，即中國荷都、北方水鄉(xiāng)、鐵道游擊隊故鄉(xiāng)。簡介

微山湖由微山、昭陽、南陽、獨山湖連接而成。面積1266平方公里，在山東省南部的微山縣，是我國北方最大的淡水湖，為山東省首批自然風(fēng)景名勝區(qū)。微山鐘靈毓秀，物產(chǎn)豐饒，名勝眾多，自然風(fēng)光秀麗，是一個巨大的天然公園，是著名的“一都兩鄉(xiāng)”，即中國荷都、北方水鄉(xiāng)、鐵道游擊隊故鄉(xiāng)。

(一)風(fēng)光秀麗

景以水潤，境以山幽。微山湖境內(nèi)湖光、山色、島嶼、森林、荷花蕩、蘆葦蕩等自然景觀資源豐富、獨特，微山湖的美是一種天然的、綜合了野趣與柔情的美。鳳凰山、桃花山均依湖而立，湖光山色相映，森林山泉一體。登臨高處，駐足山崩，遠(yuǎn)山近水盡收眼底；晨曦初露，湖面浮光躍金，白帆點點；夕陽西下，落日銜水，山島鑲金。初春，湖水澄碧，點點漁帆似在銀絹素帛上滑動；盛夏，微山湖中接天荷叫，如傘如蓋，紅荷映天日，縷縷馨香沁人心牌：金秋時節(jié)，蒹葭蒼蒼，菰草金黃，水天一碧，漁歌悠揚，摘菱采蓮的船兒滿湖穿梭一片豐收景象；寒冬，遼闊的湖面寒霜百里，靜寂無聲。冰封太湖，會偶見裝了冰撬的小舟輕輕滑向冰面，鑿冰捕魚。微山湖水面遼闊，氣候溫和，水產(chǎn)資源豐富，其中四個鼻孔金鯉魚為微山湖的特產(chǎn)。最蔚為壯觀的當(dāng)數(shù)湖上的10萬畝荷花了，每至盛夏，湖面上花團(tuán)錦族，爭奇斗艷，荷香四溢，沁人心脾，游人進(jìn)湖，紛紛發(fā)出“黃山歸來不看岳，九寨溝歸來不觀水，微山湖歸來不賞荷”的慨嘆。每年八月份都要舉辦一屆微山湖荷花藝術(shù)節(jié)暨經(jīng)貿(mào)洽談會，屆時，佳朋云集，大家游湖賞荷，攬勝尋古，與漁民同樂，別有一番情趣。

(二)人文薈萃

微山歷史悠久，古跡眾多。南陽古鎮(zhèn)風(fēng)貌風(fēng)韻猶存，留傳著許多動人的傳說和傳奇故事。歷史遺跡有微山島三賢墓、兩城伏羲陵、伏羲廟、魯橋仲子廟、馬坡梁祝墓等。三賢墓坐落于微山島上，三賢墓即：殷微子墓、春秋目夷墓、漢張良墓。微山湖即由微子而得名，微子名啟，殷紂王的庶兄。紂王無道，微子數(shù)諫不聽，憤而出走，死后葬于微山島，從此，人們稱為微子山，或微山。微山湖形成之后，又依山名取為微山湖。目夷墓距微子墓約一公里，目夷字子魚，微子十七世孫，春秋五霸之——的宋襄公的庶兄，是古代著名的軍事家。其戰(zhàn)略思想可從人諳熱的《子魚論戰(zhàn)》中窺見一斑。因為他景仰先祖微子，死后便葬于此地。張良墓位于微山湖文化園內(nèi)，是三墓中最大的一座。張良宇子房，漢初杰出的軍事家，曾幫助漢高祖劉邦建立了漢王朝。劉邦稱贊他“運籌帷幄中，決勝千里外”。墓前有清乾隆二年(1737年)所立石碑一幢，上書“漢留侯張良墓”。民間傳說，張良為防盜墓，曾命人一夜造墓108座，以為疑冢。張良墓確有多處，但張良的封地留城在微山島西約公里處，他晚年又避居在封地，死后葬于此，應(yīng)該是很有可能的。張良墓東為普渡寺，寺內(nèi)有目前中國最高的閣內(nèi)大佛，令人嘆為觀止。文化園東部為國際書法碑林，氣勢恢宏，飄逸流暢，呈現(xiàn)出一派行云流水的書法景象。

(三)革命遺跡

微山湖是著名的抗日根據(jù)地，鐵道游擊隊和微山湖大隊、運河支隊等抗日武裝，蘆蕩飛舟，巧設(shè)魚鉤陣，扒火車，炸橋梁，涌現(xiàn)出許多可歌泣的英雄事跡，劉知俠的長篇小說《鐵道游擊隊》即取材于此。一曲(微山湖上靜悄悄》使微山湖名揚中外。微山湖抗日英烈紀(jì)念園就是為紀(jì)念這些抗日武裝而建立的。分為兩大部分；鐵道游擊隊紀(jì)念碑和紀(jì)念館。紀(jì)念碑碑體由帆船、人物形狀組成，其中有三尊銅鑄鐵道游擊隊隊員，有的懷抱琵琶，有的持槍站立，分別位于船頭帆下，意為鐵道游擊隊勝利歸來。給人一種太陽快要落山的安謐氣氛。紀(jì)念館采取全景式壁畫、大型雕塑、革命文物、圖片資料、現(xiàn)代數(shù)碼，聲、光、電造型藝術(shù)相結(jié)合的表現(xiàn)手法，全面展現(xiàn)了當(dāng)年的戰(zhàn)斗和生活場景。紀(jì)念園現(xiàn)已被命名為濟(jì)寧市愛國主義教育基地、山東省國防教育基地。

(四)物華天寶

微山湖素有“日出斗金”之盛譽。湖內(nèi)有魚類78種，水生經(jīng)濟(jì)植物74種。尤以微山湖甲魚、四鼻孔鯉魚、麻鴨及微山湖無鉛松花蛋、灰蛋、荷香妙齡鴨、五香扒鴨等最負(fù)盛名。微山魚宴名播大江南北，吉祥長壽，漂湯魚丸，八寶元魚湯、麻鴨臥雪、南陽燒野鴨、筒子魚、老鱉靠河沿、乾隆玉面等地方傳統(tǒng)名吃，深受全國各地人士喜愛。

優(yōu)美的水鄉(xiāng)風(fēng)光，世代的漁獵生活，淘冶了湖上漁家人的情操，滋養(yǎng)了他們獨特的生活習(xí)俗。走進(jìn)微山島民俗村。您會品嘗到漁家人親手做的漁家飯菜，住一宿散發(fā)著漁家氣息的土炕，領(lǐng)略漁鄉(xiāng)特有的風(fēng)土民情，白天我們可以蕩舟在荷間、葦叢、柳下、垂釣在湖邊渡頭，聽漁歌對唱，賞采蓮新歌，或者參加漁家人特有的魚鷹捕魚表演，去生態(tài)觀光園采摘果實：夜晚我們可以臨風(fēng)聽浪，賞萬家漁火、觀朗月繁星，您也可去篝火晚會湊湊熱鬧，聽聽漁家端鼓腔、山東快書、琵琶彈唱，看漁家歌舞，玩民間游戲。最熱鬧的要數(shù)漁家婚禮了。在春和景明的三月，在氣清云白碧水天藍(lán)的中秋，湖面上泊一簇船，船間飄紅旗彩幟，有“物子”

高高挑起，有樂聲依依，有笑聲嘩嘩，在紅男綠女，有船載賓至，那就是舉行湖上婚禮了。只只船頭上，擺滿了魚鮮美酒，笑聲沾酒飲，飲酒發(fā)笑聲，如有船廠駛過，好客的主人還會邀上您飲一杯喜酒，或者隔船拋過來一包喜糖，共賀青年人新婚之喜，共享生活的甜蜜。入夜，只只船上掛上桅燈，酒紅燈紅，洋洋喜氣飄夜空。如果你累了，需要休息，就請身躺漁家旅館那簡陋而又充滿溫馨的床鋪上，讓無邊的波韻伴您進(jìn)入香甜的夢鄉(xiāng)。

總括

微山湖正以其獨特的湖上風(fēng)光、人文景觀和民俗風(fēng)情吸引著越來越多的中外游客。

微山島上村村通公路，通訊便捷，開通了國際國內(nèi)直撥程控電話。出入微山島極為便利，裝載汽車的渡輪單程只需15分鐘，出島后乘車1公里即駛?cè)?04國道。

第三篇：科技館的企業(yè)化經(jīng)營管理模式探索

科技館的企業(yè)化運營管理模式的探索

摘要：科技館生存與發(fā)展的經(jīng)營管理模式，應(yīng)擱置單一性，放量多元性，探索多元化科技館經(jīng)營管理模式?？萍拣^企業(yè)化管理經(jīng)營是科技館運營模式探索的一種嘗試。

關(guān)鍵詞：科技館 公益性 企業(yè)化管理

談?wù)摽萍及l(fā)展，巡視科技進(jìn)步帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不可忽略科技館存在與發(fā)揮的重要作用。但同時也需要直面這樣的現(xiàn)實，即科技館的生存發(fā)展，急需給予正確的導(dǎo)向，給予可充分調(diào)動積極性的體制機(jī)制，使其更好的可持續(xù)發(fā)展。借此，淺議科技館企業(yè)化運營模式的可行性，以期尋求科技館的管理與發(fā)展之道。

一、科技館的本質(zhì)及其在科教興國的戰(zhàn)略中占據(jù)的重要性

中國科學(xué)技術(shù)協(xié)議制定的《科學(xué)技術(shù)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》中指出：科技館是一個不追求贏利，為社會和社會發(fā)展服務(wù)的公開的科普教育宣傳機(jī)構(gòu)。它是我國實行“科教興國”戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)設(shè)施，是我國科普教育事業(yè)的重要組成部分?？萍拣^的功能是向公眾普及科學(xué)和技術(shù)知識，弘揚科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法，宣傳科學(xué)技術(shù)的成就及其作用。

2001年12月18日上?？萍拣^的成功開放，標(biāo)志著全國科技館建設(shè)進(jìn)入又一個高潮，各地地方政府投資科技館的熱情經(jīng)久不衰，科技館在科學(xué)傳播的過程中的重要性被予以高度重視。以“科學(xué)中心”為樣板發(fā)展起來的科技館，一是通過對原有科學(xué)技術(shù)博物館的改造來實現(xiàn)，另一個途徑是興建具有現(xiàn)代特色的科學(xué)中心，通過簡明而有趣的方式介紹科學(xué)原理，以引起青少年對科學(xué)的興趣，啟發(fā)他們的想象力?？萍拣^進(jìn)行教育的方式是展覽、實驗活動、培訓(xùn)交流等活動的有 1

機(jī)結(jié)合。在科技館里人們了解了科學(xué)技術(shù)對人類社會的歷史貢獻(xiàn)，了解了科學(xué)技術(shù)發(fā)展的道路和規(guī)律，從中得到啟迪，以創(chuàng)造美好的未來。隨著社會的發(fā)展和人類的進(jìn)步，科技館事業(yè)必將向前發(fā)展。

二、科技館目前主要的運營管理體制及面臨的矛盾

國內(nèi)大部分科技館主要是由政府投資，由公益性事業(yè)單位進(jìn)行運營管理，經(jīng)費來源主要為各級財政撥款，極少數(shù)科技館由企業(yè)進(jìn)行運營管理。綜觀目前國內(nèi)科技館的發(fā)展，雖呈現(xiàn)迅速發(fā)展的勢頭，但科技館在運營管理中的矛盾也日益凸顯。

（一）科技館的公益性與經(jīng)營性之間的矛盾

科技館是面向全社會、面向公眾的科普宣傳教育機(jī)構(gòu)，是不以營利為目的的公益性機(jī)構(gòu)。這就決定了科技館的運營管理工作，不能把追求利潤最大化作為最終目標(biāo)，而是以提高公眾科學(xué)文化素質(zhì)為最終目標(biāo)。但由于多數(shù)地方政府只重視建館而忽視管理，而科技館接待越多損壞率越高，經(jīng)費缺口越大，成為其經(jīng)營發(fā)展的瓶頸。

（二）科技館運營管理機(jī)制與運營管理需求之間的矛盾

大部分科技館屬于事業(yè)化運營管理機(jī)制，采用收支兩條線的方式，導(dǎo)致科技館的運營管理的優(yōu)劣，同工作人員的收入、福利水平?jīng)]有太大的關(guān)系，反而組織的多、接待的多，容易導(dǎo)致運營經(jīng)費的緊張，這在一定程度上限制了工作人員的積極性，使得科技館的服務(wù)無法更好的滿足民眾的需要。

（三）科技館人員素質(zhì)的提升與科技快速發(fā)展之間的矛盾

隨著科技的快速發(fā)展，要求科技館的工作人員即是教育工作者，又是科技工作者，不僅要懂得展品的基本原理、維護(hù)、維修，技館的管理及活動的市場運作，更要懂得公眾的學(xué)習(xí)心理，能夠引導(dǎo)青少年從事科技活動，這就需要一支懂業(yè)務(wù)，有技術(shù)，能創(chuàng)新，善于組織，能教學(xué)的展教骨干隊伍。但目前事業(yè)化管理的體制，在員工配置上講究編制，人員相對固定，缺乏有效的激勵機(jī)制，無法根據(jù)科技發(fā)展的需要及時吸納相關(guān)的專業(yè)人才。

三、科技館企業(yè)化運營管理模式的探索

（一）科技館企業(yè)運營管理模式的嘗試

科技館的建成開館不是最后的成功，通過實施科學(xué)的運營和管理，管好用好科技場館和設(shè)施，實現(xiàn)好科技館的功能，發(fā)揮好科技館的作用，這才是最終的目的。為此，在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)大背景下，科技館生存與發(fā)展的經(jīng)營管理模式，也應(yīng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實際，擱置單一性，放量多元性，探索多元化科技館經(jīng)營管理模式，允許并推動官辦、民辦、合辦等多元化并存的運營管理體制。廈門市科技館就是采用政府和企業(yè)共同投資，由企業(yè)運營管理的體制，是科技館企業(yè)化運營的一個嘗試。

（二）科技館企業(yè)化管理必要解決好以下幾個認(rèn)識

1、企業(yè)化經(jīng)營管理要立足公益的根本性

從履行社會責(zé)任的角度看，科技館是一項利在長遠(yuǎn)、功在千秋的事業(yè)，如果要追求片時片刻的經(jīng)濟(jì)利益，無法從發(fā)展科技館事業(yè)中得到。發(fā)展科技館事業(yè)應(yīng)該立足這樣的基本，即從工作起始點就要具有戰(zhàn)略的高度，要在發(fā)展中不斷豐富和提高科技館事業(yè)的社會意義和經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性，要肩負(fù)著弘揚科學(xué)技術(shù)，倡導(dǎo)科普知識，引導(dǎo)全社會，為振興國家經(jīng)濟(jì)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)后續(xù)的人才，這也是科技館存在之本。

2、企業(yè)化經(jīng)營管理要立足創(chuàng)新的特點

科技館要善于在有限空間里集合最能說明問題的當(dāng)代科學(xué)技術(shù)和科普理念，要與國家發(fā)展的整體和局部每一階段上的社會現(xiàn)實，科技水平緊扣在一起的，這就要求在對待科技館發(fā)展問題上，要力求這樣一些方面的創(chuàng)新：要力求思想認(rèn)識上的創(chuàng)新，擯棄以舊為耀的片面；要力求資金來源的創(chuàng)新，做到多渠道吸納科技館應(yīng)用與發(fā)展的資金；力求科技館與社會各界關(guān)系的創(chuàng)新，努力拉近二者間的距離，力求科技館經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新，開創(chuàng)資金和業(yè)務(wù)雙主管。

3、企業(yè)化運營管理要立足市場的挖掘

科技館的發(fā)展不能與市場有距離，要善于融入市場，從中謀取各種有利于自己發(fā)展的條件，要主動放到市場去。要在社會效益與經(jīng)濟(jì)效益之間尋覓到最為合適的結(jié)合點，多渠道吸納資金滿，以市場方式填補科技館作為公益事業(yè)在發(fā)展對資金的需求。一是利用科技館的技術(shù)平臺，開發(fā)相關(guān)的科技產(chǎn)品，并推向市場；二是利用科技館的自有資源，組織創(chuàng)新各種以科技為主題的活動，教育課程，面向各階段的民眾；三是積極尋找同其他企事業(yè)之間的共同結(jié)合點，運用科技館科技文化傳播的平臺，協(xié)同其他企事業(yè)進(jìn)行各種專題宣傳。如抗震，防御自然災(zāi)害、醫(yī)療預(yù)防和企業(yè)科技發(fā)展等方面。

4、企業(yè)化運營管理離不開政府重視、支持

從全國各地科技館近30年來運營發(fā)展的實踐看，由于科技館其固有的公益性質(zhì)決定了，即使科技館進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營管理，也離不開政府的予政策及資金支持，政府應(yīng)該給予關(guān)稅收優(yōu)惠政策，給予適當(dāng)?shù)倪\營經(jīng)費補貼，解決其更新改造的資金需求。

總之，科技館在社會各界推動下才能得到長足發(fā)展，才能更好的促進(jìn)科技產(chǎn)業(yè)的形成，通過科學(xué)展覽與科普經(jīng)濟(jì)融合，加速了科技館社會化進(jìn)程，提高了公眾科普意識，未來的科技館將朝著多元化運營管理模式并存，各專業(yè)共同繁榮的趨勢發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1、蘭建華 《科技館事業(yè)面臨的問題及應(yīng)對方案》

2、張辛東 姜永生 《淺談科技館的發(fā)展趨勢》

3、徐善衍 《關(guān)于科技館發(fā)展趨勢和特點的思考》

4、劉吉東 《關(guān)于科技館建設(shè)和發(fā)展幾個問題的討論》

5、李象益《現(xiàn)代科技博物館教育的特征及發(fā)展趨勢》

第四篇：風(fēng)景旅游區(qū)規(guī)劃(復(fù)習(xí)資料)

第一章 旅游規(guī)劃概述

第一節(jié) 旅游規(guī)劃的概念、目的及來源

一、旅游規(guī)劃(tourism planning)的概念

1旅游的概念:狹義的旅游即旅行和游覽。廣義的旅游是指“非定居者的旅行和暫時停留所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和”。

2規(guī)劃的概念:規(guī)劃是籌劃或者謀劃，是“比較全面的長遠(yuǎn)的發(fā)展計劃”，是對未來狀態(tài)所進(jìn)行的一種構(gòu)想或安排。

3旅游規(guī)劃的概念:旅游規(guī)劃是對未來旅游發(fā)展?fàn)顩r的構(gòu)想和安排，它是建立在一定的現(xiàn)實的調(diào)查與評價基礎(chǔ)上，通過一系列方法尋求最佳決策，以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益最大化.旅游規(guī)劃是一個動態(tài)的、連續(xù)的過程，它不是一成不變的，它需要不斷地修訂和完善。

二、旅游規(guī)劃的目的：旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的根本保障。1完成上級交辦的任務(wù)。○2申請旅游專項資金。○3招商引資?！?指導(dǎo)旅游開發(fā) ○

三、旅游規(guī)劃的來源和服務(wù)對象：1.各級政府2.各級主管部門3.各旅游景區(qū)的管理者4.旅游開發(fā)投資商。

第二節(jié) 旅游規(guī)劃的要求及參與者

一、旅游規(guī)劃的要求

1要符合國家相關(guān)的法律和規(guī)定○2要與相關(guān)規(guī)劃相協(xié)調(diào)○3科學(xué)性，即實事求是原則?！?/p>

2對旅游功能的夸大③要具有可操作性，即可主要問題：①夸大本地區(qū)旅游資源的價值和旅游地的吸引力○

4要具有創(chuàng)新性:具體體現(xiàn)在旅游規(guī)劃理論的創(chuàng)新、旅游規(guī)劃方法的創(chuàng)新、旅游規(guī)劃內(nèi)容的創(chuàng)新。應(yīng)用性。○

5走合作規(guī)劃的道路 □1走多學(xué)科相結(jié)合的模式。根據(jù)《國家旅游局旅游規(guī)劃設(shè)計單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》○，旅游規(guī)劃設(shè)計單位需具有旅游、市場營銷、區(qū)域規(guī)劃、環(huán)保、城市規(guī)劃、建筑和道路交通等各專業(yè)的規(guī)劃

2走官、產(chǎn)、學(xué)相結(jié)合的模式設(shè)計人員?！?/p>

二、旅游規(guī)劃參與者 1.規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)組起宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，主要由政府領(lǐng)導(dǎo)和各相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)組成。2.規(guī)劃顧問組,起到理論和方法上的指導(dǎo)和監(jiān)督，并對規(guī)劃提出建議和設(shè)想，由旅游專家組成。3.規(guī)劃編制組,由組長（負(fù)責(zé)人）、副組長、成員組成。4.規(guī)劃評審組

第三節(jié) 旅游規(guī)劃的類型、編制程序及主要內(nèi)容

一、旅游規(guī)劃的類型

根據(jù)《旅游規(guī)劃通則》旅游規(guī)劃按照空間范圍可以分為:旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃,全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃,旅游發(fā)展規(guī)劃,區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃,地方旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃,省級、地市級、縣級旅游區(qū)總體規(guī)劃，旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃，旅游區(qū)規(guī)劃，旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃，旅游區(qū)實際規(guī)劃(專項規(guī)劃)

二、旅游規(guī)劃的編制程序1.任務(wù)確定階段2.前期準(zhǔn)備階段3.規(guī)劃編制階段4.征求意見階段

三、旅游發(fā)展規(guī)劃的主要內(nèi)容（文本部分）

1.規(guī)劃區(qū)概述2.旅游業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀分析、SWOT分析

3.1231工程（規(guī)劃主體）。1個總目標(biāo)：提出旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)（分近、中、遠(yuǎn)期）。2個基礎(chǔ)分析：旅游資源調(diào)查和評價、旅游市場分析和預(yù)測。3個設(shè)計板塊：定調(diào)子（旅游主題形象設(shè)計及市場推廣），定盤子（旅游區(qū)劃與空間布局），定路子（項目設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、線路設(shè)計）1個支持系統(tǒng)：提出規(guī)劃實施的保障措施（市場管理、人力資源、資金籌措、環(huán)境保護(hù)、社區(qū)參與）土地利用規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃（道路交通、給排水、電力與能源、郵政電信）、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（飯店、餐飲、娛樂、商品、解說系統(tǒng)）

4.投入與產(chǎn)出分析

第四節(jié) 旅游規(guī)劃研究的發(fā)展歷程 我國旅游規(guī)劃研究的發(fā)展歷程

1.起步和探索階段(20世紀(jì)80年代—90年代中期)參與者多為地理學(xué)者和城市規(guī)劃設(shè)計部門

突出問題：①完全以資源為導(dǎo)向，不考慮市場需求②套用城市規(guī)劃模式，偏重硬件建設(shè)規(guī)劃③旅游規(guī)模預(yù)測偏高，黃山預(yù)測2010年為120萬人次，實際上1990年才接待66.98萬人次；廬山預(yù)測2010年為300－350萬人次，實際上才接待147.5萬人次；武陵源預(yù)測2010年為250—300萬人次，實際上才接待72萬人次。

2.深入研究和總結(jié)階段(20世紀(jì)90年代后期—至今)已形成資源—市場—資源—產(chǎn)品—市場的開發(fā)思路，做到以資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心。

當(dāng)前，我國旅游規(guī)劃行業(yè)存在的主要問題：①專業(yè)旅游規(guī)劃人員缺乏②未形成一套完整的旅游規(guī)劃體系③旅游規(guī)劃編制多，實施少

第二章 旅游規(guī)劃理論基礎(chǔ)

第一節(jié) 景觀生態(tài)學(xué)

一.景觀生態(tài)學(xué)的內(nèi)容 生態(tài)學(xué)就是研究生物和人以及自然環(huán)境的相互關(guān)系的科學(xué)。近二三十年來，人類聚居環(huán)境生態(tài)問題日益突出，人類開始主動尋求解決辦法。麥克哈格《設(shè)計結(jié)合自然》關(guān)注人類生存環(huán)境，在城市規(guī)劃和景觀設(shè)計實踐中開始不懈探索。景觀生態(tài)學(xué)主要研究和人居環(huán)境相關(guān)的土壤、水文、植被、氣候、光照、地形地貌等因素所形成的生物生存環(huán)境，簡稱“生境”，在不破壞全球生態(tài)的前提下，優(yōu)化改善我們的聚居環(huán)境。

第二節(jié) 景觀生態(tài)要素 關(guān)于各種自然因素對于人類心理上的影響

1.水環(huán)境。水是生物生存必不可少的物質(zhì)資源，沙漠地區(qū)氣候干燥、物種稀少、人口稀少，缺水是其主要原因。人類為了更好利用水資源，進(jìn)一步設(shè)計了水資源循環(huán)人工系統(tǒng)。給水包括自來水廠和市政給水管網(wǎng)；排水包括污水處理廠和雨水污水排放系統(tǒng)。另外我國的南水北調(diào)工程緩解了地域缺水的問題。

2.植被作用：A：改善城市小氣候B：吸附灰塵C：減小噪音D：美化環(huán)境。

由于植被是城市景觀重要的一部分，因此我們常常把綠化率作為衡量一個城市品質(zhì)高低的主要指標(biāo)。

3.氣候氣候受到緯度、地形地貌、植被、水體、大氣環(huán)境、空氣濕度、太陽輻射等影響。

我們在景觀設(shè)計中應(yīng)當(dāng)利用構(gòu)筑物、植被、水體來改善局部微氣候。A：引進(jìn)水體 B：抑制風(fēng)速C：提供構(gòu)筑物以庇護(hù)場所D：對天然能源的利用（太陽能/地?zé)?風(fēng)能）

第三節(jié) 環(huán)境、行為和心理

景觀設(shè)計要素對于人心理的影響人的行為以及對環(huán)境的心理反應(yīng)是受著多方面的影響，例如：文化背景、生理條件等，所以環(huán)境行為心理的研究可以使我們的設(shè)計更加具有針對性。

一.空間與環(huán)境

1.氣泡。愛德華-T-霍爾提出，指個人空間。人體上下肢運動形成的弧線決定了一個球形空間，這就是個人空間尺度—氣泡。

2.領(lǐng)域。最早出現(xiàn)在生物學(xué)中，指自然界中不同物種占據(jù)不同的空間位置。人類的領(lǐng)域行為大概分為以下四個層次：A：公共領(lǐng)域B：家C：交往空間D：個人身體（氣泡）一般空間可分為三類：滯留性空間、隨意消遣性空間、流通性空間。我們應(yīng)注意空間尺度對人心理的影響，可通過植物、矮墻或者構(gòu)筑物增強滯留空間的私密性。流通空間應(yīng)提高空間流通效率。

3.場所。舒爾茨認(rèn)為場所是有明顯特征的空間，場所依據(jù)中心和包圍它的邊界兩個要素而成立。城市景觀設(shè)計是以場所為設(shè)計對象，設(shè)計有特色的場所，使其置于建筑和城市之間。

二.人的行為人的行為是景觀設(shè)計中確定場所和動線的根據(jù)。

1.行為層次A：必要的行為（強目的性，抄近路）B：自發(fā)的行為（目的不明確，休閑）C：社會的行為（大眾交往）

2.行為集合：達(dá)到一個主目的而產(chǎn)生的一系列行為。例如：設(shè)計步行街，隔一定距離要設(shè)置休息空間、以及通過空間變化消除長時間購物帶來的疲勞。

3.行為控制。設(shè)計對人的行為可產(chǎn)生影響，設(shè)計空間也是設(shè)計一種相應(yīng)的行為模式。例如：在設(shè)計花壇時，為了方便游人休息，可以把花壇尺度設(shè)計寬些。

三.凱文·林奇的《城市的意象》嘗試如何找出人們頭腦中意象的方法，并將它描繪表達(dá)出來，從而應(yīng)用于城市景觀設(shè)計中。凱文·林奇認(rèn)為：一座城市也是由各種要素，各個部分組合成一個整體。一個人對城市的意象包括三個方面的內(nèi)容：A 特色：城市的個性，獨特性。B 結(jié)構(gòu)：規(guī)劃形態(tài)和道路結(jié)構(gòu)。C 含義：具有可讀性。城市意象五要素：1 道路 2 邊界 3 區(qū)域 4 中心與節(jié)點5 標(biāo)志物

四.空間限定。我們生活的空間，在某種意義上可以稱為“原空間”?？臻g限定就是指使用各種空間造型手段在原空間之中進(jìn)行劃分。中間被圍起的空間是我們要使用的主要空間。上部有構(gòu)件限定。上部的限定要素可能是下面支撐，也可能是上面懸吊。，任何一個物體置于原空間中，它都起到限定作用。例如景樹、隔墻、雕 高差變化也是空間限定的常用手法。例如講臺、表演臺等都是運用抬高手法 突出于其它地方；下沉廣場則往往形成 隔離獨立安靜的空間氛圍。泛。材質(zhì) 變化的空間往往比較生動，具有一定的 區(qū)域性。

五.空間的尺度與界面

景觀設(shè)計中的空間如果要為人感知和使用,必須以人為尺度單位,充分考慮人在其中的感受。尺度是空間具體化的第一步。一般人的眼睛以大約60度頂角的圓錐為視野范圍，熟視時為1度的圓錐。如果相距不到建筑的兩倍距離，就不能看到建筑的整體。蘆原義信在《外部空間設(shè)計》中探討了實體圍合空間中，實體高度（H）與間距（D）之間的關(guān)系。D/H>1時，空間封閉性減弱。D/H=1時，取得平衡。D/H<1時，明顯的緊

迫感和壓抑感。

1.20—25米見方的空間，人們感覺比較親切，超出這一范圍，人們很難辨認(rèn)對方的面部表情。

2.距離超出110米的空間，肉眼只能辨認(rèn)大致的人形和動作，這一尺度可作為廣場尺度。

3.390米的尺度是創(chuàng)造深遠(yuǎn)宏偉感覺的界限。0.45米是較為親密的距離0.45—1.5米是私交距離3—3.75米是社會距離，指鄰居/同事之間的談話距離3.75—8米是公共距離，大于30米的距離是隔絕距離熟練掌握和巧妙運用這些尺度對于風(fēng)景旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計非常重要。空間的界面另外一個對于空間效果起很大作用的因素是界面的質(zhì)感和肌理。對于材料的質(zhì)地、劃分、質(zhì)感、肌理等20米之內(nèi)清晰可見。20—25米這些細(xì)節(jié)逐漸模糊。超過30米就完全看不到了。距離60米以上，物體的面已難以區(qū)分。

第三章 旅游資源調(diào)查與評價

一、旅游資源(tourism resources)的概念 自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。

二、旅游資源的特點

1、多樣性

2、地域性

3、易損性

4、可創(chuàng)新性

三、旅游資源的分類 根據(jù)GB/T 18972—2003《旅游資源分類、調(diào)查與評價》旅游資源可分為 8個主類（包括：A 地文景觀B 水域風(fēng)光C 生物景觀D天象與氣候景觀E 遺址遺跡F 建筑與設(shè)施G 旅游商品H 人文活動。其中A、B、C、D屬于自然旅游資源，E、F、G、H屬于人文旅游資源）、31個亞類、155個基本類型、三個層次。

四、旅游資源的調(diào)查

1、調(diào)查準(zhǔn)備階段（1）成立調(diào)查組，準(zhǔn)備實地調(diào)查所需的設(shè)備（2）收集相關(guān)文字和圖形資料

2、實地調(diào)查階段（1）確定調(diào)查小區(qū)和調(diào)查線路（2）選定調(diào)查對象（3）填寫《旅游資源單體調(diào)查表》

五、旅游資源的評價旅游資源評價是探討旅游資源的旅游價值高低（不能與其他價值如歷史價值、考古價值等混為一談），確定其開發(fā)、保護(hù)的重點和級別。

1、旅游資源評價的原則（1）全面系統(tǒng)的原則（2）尊重事實與動態(tài)發(fā)展的原則（3）兼顧三大效益的原則

（4）定性與定量相結(jié)合的原則

2、旅游資源評價的方法（1）定性評價。選取一些定性指標(biāo)，抽象地用好壞、強弱、優(yōu)差等評價用語來判定價值大小。只能反映旅游資源的概要狀況，主觀色彩較濃，可比性較差。（2）定量評價。根據(jù)一定的評價標(biāo)準(zhǔn)和評價模型選擇評價項目和評價因子，然后將各評價因子逐項予以賦值，經(jīng)匯總后得到該旅游資源或旅游地的整體開發(fā)利用價值。

第四章 旅游規(guī)劃要素

第一節(jié) 地形地貌

地形地貌因素對于景觀建成的效果影響最大，現(xiàn)有地形地貌也是設(shè)計最主要的現(xiàn)狀條件。

地形地貌形態(tài)分類：

１.平坦地貌平坦地貌主要的視覺對象是天空和開放空曠的大地，缺乏安定感和圍合感。處理手法：視覺焦點、水平垂直對比或者進(jìn)一步劃分空間。

２.凸形地貌 例如山丘和緩坡，具有一定的動感和變化，視覺有上下兩個方向。處理手法：高起的地方設(shè)置構(gòu)筑物，以便人能夠遠(yuǎn)眺或休息。構(gòu)筑物應(yīng)形成地標(biāo)。

３.山脊地貌 連續(xù)的線形凸起型地形，有明顯的方向性和流線。處理手法：設(shè)計游覽路線時要順應(yīng)地形所具有的方向性和流線。

４.凹形地貌 空間尺度閉合，心理穩(wěn)定、安全。在大自然中易形成居住的小環(huán)境。凹形地貌的內(nèi)向性，往往作為下沉的廣場空間。

５.谷地 谷地是一系列連續(xù)和線形的凹形地貌，其空間特性和山脊地形正好相反。

第二節(jié) 地形地貌的圖示

１.等高線法 A：等高線一般是封閉曲線 B：等高線從不會相互交叉

２.高程標(biāo)注法 表示地形圖中某些特殊地形點時，可用十字或圓點標(biāo)記這些點，并注明高程

３.線影表現(xiàn)法 一般先繪制等高線，然后在等高線上加線影。線影為短而不相連的短線。直觀而生動。

第三節(jié) 對地形的改造和利用 一般來說，室外空間影響人們空間感受的因素有以下幾種：A、空間的地面B、水平線和輪廓線（天際線）C、封閉性坡面的坡度（18°/35°/40°）

地形改造與利用手段：A、通過坡度遮擋難看的景物B：通過視覺障礙對比強化開闊感C、通過坡地遮擋一部分景觀，引起人們的好奇感D、通過不斷上升的坡地營造前進(jìn)的序列

第四節(jié) 植被設(shè)計植被的功能分為四大方面

A、建筑功能 即空間造型功能。界定空間、遮景、提供私密性空間、創(chuàng)造景觀。

B、工程功能 防水土流失、隔音及視線誘導(dǎo)。

C、控制氣候功能 遮蔭、調(diào)節(jié)溫度、防風(fēng)等功能。

D、美學(xué)功能 強調(diào)景觀的焦點和背景。

利用樹木和植被可以將空間劃分為以下幾種類型：A、開放空間（低矮灌木和地被植物）B、半開放空間（空間一側(cè)單向封閉）C、開敞的水平空間D、封閉的水平空間E、垂直空間（樹木修剪成錐形，形成垂直向上的態(tài)勢）

第五節(jié) 地面鋪裝便于行動是鋪裝設(shè)計的最基本的要求。鋪裝要求堅固、耐磨、防滑、圖案藝術(shù)美等。一般按強度將地面硬質(zhì)鋪裝分為以下幾類：A、高級鋪裝B、簡易鋪裝C、輕型鋪裝

常見的鋪裝材料：1.瀝青路面2.混凝土路面3.卵石鋪砌4.預(yù)制砌塊5.石材鋪裝6.磚塊鋪裝

旅游區(qū)設(shè)計中要采用兩種以上的鋪地材料相銜接時要注意：（1）盡量不要銳角相交（2）兩種大面積的鋪地相交時盡量采用第三種材料進(jìn)行過渡和銜接

第六節(jié) 組合的方式

１）軸線展開：圍繞軸線布置旅游區(qū)平面圖，具有整體有序感。

２）中心發(fā)散：以主要景觀為中心，其它景觀依據(jù)對稱、平衡模式圍繞中心組織。

３）聚集組合：將不規(guī)則景觀集合為完整圖形，形態(tài)豐富，但秩序感不強。

４）圍合嵌套：每個景觀面依次連續(xù)被其 它面圍合，共同形成更大的單元。

第五章 旅游區(qū)劃與空間布局

一、旅游用地類型旅游活動用地可分為以下幾種：

1、觀光游覽用地（包括自然、人文景觀游覽用地）

2、體育娛樂用地（包括球類、滑雪、狩獵、滑水等）

3、休療用地（包括休養(yǎng)、療養(yǎng)用地）旅游服務(wù)用地可分為以下幾種：

1、居住用地

2、餐飲用地

3、購物用地

4、旅游管理用地

5、交通用地

6、水電通訊用地

二、功能分區(qū)

1、功能分區(qū)的目的和意義（1）遵循一定的原則和方法，通過實地工作和綜合分析，找出比較合理的旅游區(qū)界線（2）確定各個旅游區(qū)的不同性質(zhì)、特征和地位，指出其今后發(fā)展的方向（3）確定區(qū)內(nèi)各級旅游經(jīng)濟(jì)中心：大的規(guī)劃區(qū)域（如省、市、縣）一般按照景觀的類似性與地域的連續(xù)性進(jìn)行功能分區(qū)，小的規(guī)劃區(qū)域（如旅游景區(qū)、主題公園）一般按照不同的用地性質(zhì)進(jìn)行功能分區(qū)

2、功能分區(qū)的原則（1）綜合性和整體性原則（2）相似性原則 把資源類型相近者劃在同一旅游區(qū)內(nèi)（3）行政區(qū)域相對完整原則（4）旅游中心地和交通便捷性原則 每一個旅游區(qū)至少有一個旅游中心地。旅游區(qū)內(nèi)交通要便捷。

廣西旅游總體空間布局（1）桂北旅游圈——桂林山水民俗旅游線 主要城市：桂林、柳州（2）桂南旅游圈——南國邊關(guān)風(fēng)情旅游線 主要城市：南寧、憑祥（3）桂東旅游圈——歷史文化、宗教名勝旅游線 主要城市：梧州、玉林、桂平（4）桂西旅游圈——鄧小平足跡和奇山秀水旅游線 主要城市：百色、巴馬、靖西

（5）北部灣旅游圈——環(huán)北部灣海濱邊境旅游線 主要城市：北海、東興、欽州

三、幾種典型空間布局形式

1、核環(huán)式（1）以旅游服務(wù)中心為核心，各旅游吸引物分散在四周，在服務(wù)中心與吸引物綜合體之間有交通連接。這種布局主要用于各旅游吸引物比較分散的景區(qū)。（2）以自然景觀為核心，各服務(wù)設(shè)施環(huán)繞在自然景觀四周，設(shè)施與中心景觀之間有交通連接。這種布局主要用于溫泉、湖泊、滑雪場等景區(qū)。

2、雙核式以服務(wù)設(shè)施、核心景區(qū)為兩個中心，一般景點景區(qū)位于兩者之間。

3、三區(qū)結(jié)構(gòu)最中心為核心保護(hù)區(qū)，圍繞它的是娛樂區(qū)，最外層是服務(wù)區(qū)。這主要用于自然保護(hù)區(qū)規(guī)劃布局中。

4、帶狀布局 主要用于河流景區(qū)

四、旅游區(qū)形態(tài)結(jié)構(gòu)與旅游建筑區(qū)位選擇

1、點狀結(jié)構(gòu) 一般指小型山岳地帶、小型湖泊地或小型山林地等，如北京香山公園、北海公園。這類結(jié)構(gòu)旅游區(qū)的建筑布局應(yīng)根據(jù)景區(qū)的地形地貌特征采取分散或相對集中的方式。

2、線狀結(jié)構(gòu) 線狀結(jié)構(gòu)旅游區(qū)多為河流或峽谷類旅游區(qū)。如漓江、長江三峽等。這類結(jié)構(gòu)旅游區(qū)的主體建筑應(yīng)位于景區(qū)的進(jìn)出口處的開闊地帶，在景區(qū)內(nèi)地形低緩而較開闊的地帶，可建一部分小型購物點、飯店與觀景亭等。

3、面狀結(jié)構(gòu) 總面積大于100平方公里的大型旅游風(fēng)景區(qū)。如張家界、河北野山坡。這類結(jié)構(gòu)旅游區(qū)的建筑布局要考慮地形位置和交通條件。

第六章 旅游產(chǎn)品開發(fā)及線路規(guī)劃

一、旅游產(chǎn)品(Tourist Product)的概念

旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借著旅游吸引物、交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務(wù)和商品，是由多種成分組和而成的整體概念，但主要是以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品。

二、旅游產(chǎn)品的類型

旅游產(chǎn)品可以分為四種類型(國家旅游局1999)：觀光旅游產(chǎn)品（自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光等），度假旅游產(chǎn)品（海濱、山地、溫泉、鄉(xiāng)村、野營等），專項旅游產(chǎn)品（文化、商務(wù)、體育健身、業(yè)務(wù)等），生態(tài)旅游產(chǎn)品

1、觀光旅游產(chǎn)品 ：自然風(fēng)光觀光，名勝古跡觀光，主題公園(Theme Park)

（1）主題公園的定義：主題公園是具有特定的主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。

（2）主題公園的類型以主題內(nèi)容進(jìn)行劃分：1)以傳統(tǒng)文化、民族文化為主題，如中國民俗文化村2)以童話幻想、科學(xué)、宇宙為主題，如廣州航天奇觀園3)以動物觀賞為主題，如海底世界、野生動物園 4)以異國地理環(huán)境和文化為主題，如世界之窗5)以文學(xué)文化遺產(chǎn)為主題，如大觀園6)以影視文化為主題，如無錫唐城以投資和占地規(guī)模大小劃分 美國標(biāo)準(zhǔn)：大型主題公園：投資在8000萬美元，占地0.81平方公里以上；中型主題公園：投資在2000萬—8000萬美元；小（微）型主題公園：投資在2000萬美元以下。中國標(biāo)準(zhǔn)（保繼剛）：大型主題公園：投資在8000萬人民幣，占地0.2平方公里以上；中型主題公園：投資在2000萬—8000萬人民幣；?。ㄎⅲ┬椭黝}公園：投資在2000萬人民幣以下

（3）我國主題公園六大主題方向1)以“紅色旅游”為主題2)以“中西景觀”為主題3)以“民俗風(fēng)情”為主題4)以“野生動物”為主題5)以“器械游樂”為主題

2、度假旅游產(chǎn)品

度假旅游的特點：目的地相對固定，回頭率高，停留時間較長，無需導(dǎo)游陪同，對娛樂設(shè)施要求較高 度假旅游目的地：海濱度假地，山地度假地，溫泉度假地，鄉(xiāng)村度假地

3、專項旅游產(chǎn)品紅色旅游，主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。

三、旅游線路規(guī)劃

1、旅游線路的種類

（1）從空間尺度劃分，有大尺度旅游線路和小尺度旅游線路（2）從旅游時間來看，有一日游和多日游線

（3）從旅游目的地選擇來看，有逗留型線路和周游型線路（4）從相互之間的聯(lián)系來看，有旅游區(qū)對外線路和旅游區(qū)內(nèi)線路

2、旅游線路設(shè)計的一般原則（1）市場原則（2）主題突出原則（3）合理搭配原則（4）最小的旅行成本

（5）要發(fā)揮旅游中心城市的聚散作用

第七章旅游規(guī)劃設(shè)計基本方法與步驟

第一節(jié) 旅游項目規(guī)劃 進(jìn)行項目調(diào)查研究、使用監(jiān)理、方案探索、實施投入、方案評價、修改方案、進(jìn)一步評價、深入設(shè)計

第二節(jié) 旅游項目立項與分析

一）旅游項目設(shè)計任務(wù)書下達(dá) １、總體新旅游區(qū)景觀設(shè)計，大幅度設(shè)計 ２、老旅游區(qū)景觀改造設(shè)計，大幅度改動 ３、已成型旅游區(qū)增補設(shè)計，小幅度改動

二）環(huán)境的調(diào)查 設(shè)計前，應(yīng)當(dāng)收集景觀設(shè)計的相關(guān)資料 １、自然條件中的日照、氣溫、風(fēng)向、雨水等資料 ２、場地的地形地貌、坡度、地勢等自然因素 ３、周邊景觀內(nèi)容，使設(shè)計達(dá)到人、景、自然交融 ４、區(qū)域內(nèi)人口數(shù)量、人群背景、習(xí)俗愛好分析觀察，分析他們的活動內(nèi)容與趨向 ５、該場所的歷史人文情況、文化古跡、歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情等研究分析

三）實地勘測 測繪、目測與觀察方式結(jié)合，明確 基地位置、標(biāo)高、面積、地勢等內(nèi)容，獲得整體直觀認(rèn)識

第三節(jié) 旅游項目規(guī)劃與布局

一）整體規(guī)劃與構(gòu)思 １、主題創(chuàng)新，確立框架 ２、區(qū)域劃分，體現(xiàn)特性 ３、主次分明，層次明確

二）景觀功能組織 １、交通要素－入口廣場、主干道、次干道、室外停車場、自行車停放點等 ２、場地要素－幼兒/老人活動場、游泳池、中心廣場、休息區(qū)、健身區(qū)等 ３、公共要素－商業(yè)中心、休閑區(qū)、室外景觀參與區(qū)、會所、文化展示區(qū)、廁所等４、綠地水面要素－樹池、花壇、草坪、水池等

三）旅游規(guī)劃項目設(shè)計與評價 １、景觀生態(tài)效益－控污、控噪，提高綠化率和自然生態(tài)設(shè)計 ２、景觀社會效益－環(huán)境與人的親近感、安全性，便于人的使用與活動，充滿生活趣味 ３、景觀積極效益－指景觀投資運行成本的合理性與時效性，有利于景觀的管理與更新

第五篇：酒店經(jīng)營管理模式

據(jù)統(tǒng)計，世界最大的16家酒店中，美國的拉斯維加斯就有15家，現(xiàn)有酒店房間數(shù)超過102000間。所以拉斯維加斯被稱為酒店之都。當(dāng)然，它也是主題酒店之都。主題是拉斯維加斯酒店的靈魂與生命。一座座主題酒店就是一個個景點，它們交相呼應(yīng)，組成拉斯維加斯的一道風(fēng)景線吸引著萬千的游客。

傳統(tǒng)酒店的概念在這里已發(fā)生轉(zhuǎn)變。相比于傳統(tǒng)酒店那種單一的服務(wù)形式，千篇一律的設(shè)施設(shè)備和模式化的服務(wù)，主題酒店具有不可比擬的優(yōu)勢。它從自己的主題入手把服務(wù)項目溶入到主題中去，以個性化的服務(wù)代替刻板模式，體現(xiàn)出對客人的信任與尊重。歷史、文化、城市、自然等都成了酒店借以發(fā)揮的主題。從此酒店不再是單純的住宿、餐飲設(shè)施，而是尋求歡樂和刺激的天堂。

由于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，在主題酒店領(lǐng)域上起步比較慢，而且建造主題酒店投資比較大，所以它現(xiàn)在的發(fā)展還不是很快。但是，主題酒店這一形式在中國已初露頭角。目前的主題酒店有如下類型：

（1）歷史遺跡與自然風(fēng)光的酒店

這種酒店充分表現(xiàn)出人文環(huán)境與自然環(huán)境的魅力。有的像一座花園，里面盛開著各式的鮮花。一朵朵嬌嫩欲滴，彌漫著陣陣花香，教人仿佛進(jìn)入綠色的世界；有的模仿古代帝王的宮殿，使人覺得是進(jìn)入了皇宮一般；還有的以海市蜃樓、火山爆發(fā)等自然現(xiàn)象為主題。在我國深圳的著名旅游區(qū)華僑城內(nèi)，即將建成一個威尼斯王冠假日酒店。它投資3億元人民幣、總面積58000平方米，是國內(nèi)第一座五星級“水主題”旅游度假酒店。

（2）城市特色酒店

這類酒店通常以歷史悠久、有濃厚的文化特點的城市為藍(lán)本。他們以局部模擬的形式，用微縮仿造的方法再現(xiàn)了城市的風(fēng)采。其中比較出名的有紐約酒店。它把曼哈頓的標(biāo)志性建筑**自由女神像，以一比一的比例搬到了門前。

（3）神話傳說酒店

他們以人們熟悉的神話故事為背景。使人覺得像進(jìn)入了童話世界一樣。如夢如幻，讓人拋開一切現(xiàn)實中的煩惱，盡情享受這眼前的一切。

拉斯維加斯的主題普遍具有規(guī)模大、層次多、變化快的特點，他們充分利用空間和高科技的手段，配以大型的演出，使酒店增色不小。主題酒店之所以在拉斯加斯能如此紅火，也是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的體現(xiàn)。除此之外，與其賭博文化也很有關(guān)系。

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