第一篇：湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)考研試題個人總結(jié)

名詞解釋

2004

史論：

1、新聞觀

2、《向?qū)А?/p>

3、《論報館有益于國事》

4、經(jīng)驗學(xué)派

5、擬態(tài)環(huán)境實務(wù)：

1、新聞線索

2、新聞根據(jù)

3、新聞角度

4、采訪計劃

5、說明性按語

2005

史論：

1、新聞傳播的反饋

2、新聞價值觀

3、新聞媒介

4、客觀報道

5、新聞事實

6、蘇報案

實務(wù)：

1、錯問

2、新聞點(diǎn)子

3、述評新聞

4、編者按

5、專欄評論

6、媒介產(chǎn)業(yè)的雙重性

7、媒介產(chǎn)品定位

8、媒介組織

9、廣告代理

10、廣告AIDA法則

2006

史論：

1、清議報

2、中國報學(xué)史

3、人際傳播

4、拉斯韋爾的“三功能說”

5、傳播效果

6、大眾傳播

實務(wù)：

1、現(xiàn)場觀察

2、統(tǒng)攝思維

3、提問

4、新聞清晰度

5、說明性按語

6、二元化的媒

介產(chǎn)品市場

7、制播分離

8、媒介“雙效”統(tǒng)一原則

9、媒介產(chǎn)業(yè)整合

10、廣告創(chuàng)意

2007

史論：

1、新聞傳播

2、新聞事業(yè)

3、湘報

4、洋旗報

5、自我互動理論

6、休眠理論實務(wù)：

1、新聞背景

2、新聞敏感

3、深度報道

4、發(fā)散思維

5、來論

6、郵發(fā)合一

7、節(jié)目公司制

8、媒介產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)

9、媒介內(nèi)容的可替代性

10、廣告目標(biāo)受眾

2008

史論：

1、“蘇報案”

2、“紅中社”

3、象征性互動理論

4、流言

5、傳播效果

6、經(jīng)驗學(xué)派 實務(wù)：

1、報道思想

2、新聞線索

3、.概括性導(dǎo)語

4、懸念式結(jié)構(gòu)

5、馬鐵丁

6、媒介人力資源

7、媒介生產(chǎn)管理

8、報業(yè)集團(tuán)

9、媒介經(jīng)營管理的整體互動原則

10、廣告代理公司

2009

史論：

1、新聞

2、新聞傳播

3、新聞事實

4、新聞價值觀

5、急選報

6、大公報四不方針實務(wù)：

1、新聞職業(yè)道德

2、統(tǒng)攝思維

3、新聞特寫

4、評論立論

5、《今日談》

6、媒介產(chǎn)業(yè)

7、媒介雙效統(tǒng)一原則

8、編采分離

9、EPS方式

10、廣告代理公司

2010

史論：

1、新聞的客觀性

2、新聞傳播

3、人內(nèi)傳播

4、施拉姆

5、察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳

6、西行漫記

實務(wù)：

1、報道思想

2、新聞導(dǎo)語

3、倒金字塔式結(jié)構(gòu)

4、輿論

5、《今日談》

6、商品性

媒介產(chǎn)品

7、主持人中心制

8、媒介市場細(xì)分

9、媒介生產(chǎn)管理10“二舊化一新”

2011

史論：

1、新聞選擇

2、新聞專業(yè)理念

3、訊息

4、傳媒接近權(quán)

5、葵丑報災(zāi)

6、紅中社 實務(wù)：

1、勸服

2、深度報道

3、新聞評論

4、媒介市場

5、媒介無形資產(chǎn)

2012

史論：

1、新聞價值

2、媒體融合3、“政治既有傾向”假說

4、庫利

5、“蘇報案”

6、《向?qū)А?/p>

實務(wù)：

1、新聞報道

2、中性特寫

3、短評

4、媒介產(chǎn)品

5、制播分離

簡答

１、簡述新聞價值評價的客觀性。

２、戊戌變法時期維新派創(chuàng)辦了哪些主要報刊，其報刊宣傳活動有哪些進(jìn)步作用？３、簡述新媒介發(fā)展的特點(diǎn)及其社會意義。

４、樹立“人民公仆”思想、反對“無冕之王”的觀點(diǎn)是什么時候提出的，簡述你的理解。實務(wù)：

１、什么是新聞敏感？它具體包括哪些內(nèi)涵？

２、什么是報道選題？一般說來，確定報道選題有哪些策略？

３、與一般新聞報道比較，解釋性報道有些什么樣的特征？

05年史論：

1、簡述新聞自律的特點(diǎn)及重要作用

2、簡述產(chǎn)生“知識溝”的原因及填補(bǔ)的措施

3、簡述麥克盧漢媒介理論的主要觀點(diǎn)

4、簡述共產(chǎn)黨在中央蘇區(qū)創(chuàng)辦的主要報刊及形成的優(yōu)良傳統(tǒng)

實務(wù)：

1、應(yīng)該如何理解新聞報道“大體須有,定體則無”？

2、你認(rèn)為，應(yīng)怎樣改進(jìn)會議新聞報道？

3、簡述新聞報道與新聞評論的不同

4、印刷媒介的發(fā)行銷售模式主要有哪幾種？

5、為什么同一地區(qū)的城市媒介比非城市媒介經(jīng)濟(jì)效益更好、更具競爭力?

6、簡述廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則。

1、簡述以孫中山為代表的資產(chǎn)階級革命報人的新聞思想。

2、簡述“沉默的螺旋”理論的特點(diǎn)及其意義。

3、在新聞傳播過程當(dāng)中，為什么說新聞媒介是工具？

4、為什么社會主義新聞事業(yè)必須堅持為社會主義服務(wù)，為人民服務(wù)的基本方針？ 實務(wù)：

1、簡述記者發(fā)現(xiàn)和判別新聞的“特異功能”。

2、為什么新聞報道搖高度重視設(shè)計導(dǎo)語？

3、這是評論文章《醫(yī)院搖講究精神文明》的開頭一段：“日前，有些醫(yī)務(wù)人員道德觀念淡薄。缺乏應(yīng)有的醫(yī)德教育，這是一個有普遍意義的問題。抓住這個問題，大力提倡社會注意精神文明，還是醫(yī)務(wù)人員思想政治工作方面一個重要課題?！闭垎枺哼@是一種什么立論方法？它一般有幾種方式？

4、改革開放以來，我國報業(yè)經(jīng)營管理觀念的轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在哪些方面？

5、影響電視廣告價格制定的基本因素有哪些？

6、簡述廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的異同。

1、簡述新聞傳播過程中受眾接受心理的主要特征。

2、1926年9月新記《大公報》創(chuàng)刊后，提出“不黨，不私，不賣，不盲”四不方針，請你談?wù)剬Α八牟弧狈结樀睦斫馀c評價。

3、簡述傳播過程的直線模式和循環(huán)模式及其區(qū)別。

4、為什么傳播學(xué)中傳統(tǒng)學(xué)派的研究注重傳播效果而輕視傳播主體？

實務(wù)：

1、簡述隱性采訪及適應(yīng)的范圍。

2、科技新聞既要體現(xiàn)特色、價值，還要通俗易懂、生動感人，采寫時應(yīng)重點(diǎn)注意那些方面？

3、簡述新聞作者的五個要素。

4、簡述制片人制的主要特點(diǎn)。

5、簡述社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制的好處。

6、簡述現(xiàn)代廣告策劃的策劃程序。

1、簡述《新青年》的編輯工作經(jīng)驗。

2、簡述資本主義制度下的民主參與理論及其特點(diǎn)。

3、毛澤東同志曾經(jīng)說過：“關(guān)于報紙上的批評，要實行?開、好、管?的三字方針，充分發(fā)揮新聞批評的作用。請你談?wù)勑侣勁u的作用是什么？

4、在新聞傳播過程中，影響新聞價值實現(xiàn)的主要因素是什么？

實務(wù)：

1、新聞價值的定義是什么？新聞價值應(yīng)含有哪些主要因素？

2、新聞為什么要用事實說話？如何用事實說話？

3、簡述代表編輯部意見的主要評論形式及它們的寫作要求。

4、簡述實現(xiàn)媒介產(chǎn)品差異化的策略的四種途徑

5、簡述我國具有代表性的三種報業(yè)管理體制

6、簡述廣告效果測定的常用方法。

：

1、社會主義新聞事業(yè)黨性原則的要求是什么?

2、列舉麥克盧漢出版的三本主要著作，并簡述他關(guān)于媒介理論的主要觀點(diǎn)

3、簡述辛亥革命時期報業(yè)短暫繁榮的狀況及其產(chǎn)生的原因

實務(wù)：

1、什么是“新聞敏感”？ “新聞敏感”的內(nèi)涵包括哪些內(nèi)容？

2、簡述解釋性報道的基本特征

3、《新聞?wù){(diào)查》是哪家媒體的專欄評論？它有什么特點(diǎn)？主要的主持人有誰？

4、媒介消費(fèi)者一般包括哪幾類人群？他們的消費(fèi)需求分別是什么？

5、媒介財務(wù)部門應(yīng)從那幾個方面來掌握資金運(yùn)營的主動權(quán)？

6、簡述廣告的社會倫理沖突

1、如何認(rèn)識新聞的真實性？

2、簡述傳播的直線模式以及奧斯古德與施拉姆直線模式的缺陷

3、簡述梁啟超（1873-1929）主要的的新聞傳播活動和經(jīng)歷

實務(wù)：

1、試述新聞敏感的基本內(nèi)涵

2、如何做好會議新聞報道？

3、簡述電視新聞評論的特征

4、實行“企業(yè)化經(jīng)營”的新聞媒介與企業(yè)有何不同之處？

5、怎樣理解媒介市場是一個二元化的產(chǎn)品市場？

6、簡述企業(yè)廣告運(yùn)作的基本方式

1、簡述開展新聞輿論監(jiān)督的基本原則

2、簡述“沉默的螺旋”理論的三個基本命題

3、簡述北京大學(xué)新聞學(xué)研究會的大致情況

實務(wù)：

1、新聞采訪的定義，隱性采訪構(gòu)成侵犯隱私權(quán)的主要方面。

2、新聞背景定義，類型和在新聞寫作中的作用。

3、論述潛規(guī)則與法制社會的沖突。

1、簡述新聞媒介的負(fù)效應(yīng)

2、簡述受眾作為社會成員和公眾在傳播過程中應(yīng)享有的基本權(quán)利

3、評述抗戰(zhàn)后“第三條道路”報刊的興起

實務(wù)：

1、記者在調(diào)查研究中需要具備哪些方面的能力

2、精確新聞報道的主要特點(diǎn)以及精確新聞采訪的調(diào)查方法

3、老太太跌倒該不該扶，成為全國熱議的話題。該現(xiàn)象在一定程度上導(dǎo)致人們對需要救治的路人產(chǎn)生戒備與冷漠心態(tài)。站在評論員角度，結(jié)合輿論特點(diǎn)，談?wù)劽襟w在此類報道中的得失

論述

１、聯(lián)系韜奮新聞工作的主要經(jīng)歷，試論述“韜奮先生的精神”及其當(dāng)代價值。

２、聯(lián)系當(dāng)前新聞傳播實際，論述社會主義新聞事業(yè)的群眾性原則。

３、運(yùn)用馬克思主義思想，談?wù)剳?yīng)如何正確認(rèn)識、理解新聞自由

1、論新聞傳播過程中,新聞傳播者和新聞受眾的關(guān)系

2、梁啟超曾說<時務(wù)報>上的論說:”舉國趨之,如飲狂泉”,試論述其原因及今天的借鑒意義

1、在談到新聞?wù)鎸嵭詥栴}時，有的認(rèn)為新聞可以“合理想象”，有的認(rèn)為新聞就是“有聞必錄”。請你運(yùn)用馬克思主義哲學(xué)思想，談?wù)剳?yīng)如何正確認(rèn)識、理解新聞?wù)鎸嵭浴?/p>

2、1942年《解放日報》改版和1956年《人民日報》改版時，分別提出了什么要求？這兩次改版有哪些共同特點(diǎn)？

1、論新聞自由的社會控制。

2、論述劉少奇的新聞思想的主要內(nèi)容及其現(xiàn)實意義。

1、著名記者范長江在《怎樣學(xué)做新聞記者》一文中說：“新聞記者要能堅持真理，本著富貴不能淫、貧賤不能移、威武不能屈的精神，實在非常重要”。請聯(lián)系歷史與現(xiàn)實，談?wù)勀銓@句話的理解。

2、聯(lián)系新聞傳播實際，論述社會主義新聞事業(yè)的功能。

1、聯(lián)系新聞傳播實際，談?wù)剳?yīng)如何正確認(rèn)識、理解新聞價值標(biāo)準(zhǔn)

2、以近幾年發(fā)生的重大事件的新聞報道為例，分析傳媒組織在信息生產(chǎn)中的“把關(guān)”作用及其實質(zhì)，并闡述“把關(guān)人”理論給我們帶來的啟示。

3、《申報》早期在新聞業(yè)務(wù)上有哪些主要特點(diǎn)？這些特點(diǎn)對《申報》的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響？

1、如何理解我黨“以人為本”思想對于建構(gòu)馬克思主義新聞工作者的新聞觀的含義？并聯(lián)系實際加以闡述。

2、聯(lián)系我國新聞傳播實際，評述“受眾即市場”這一觀點(diǎn)的合理性與缺陷，并闡述這一觀點(diǎn)對促進(jìn)我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的啟示。

3、試述辛亥革命時期，報刊業(yè)務(wù)改進(jìn)的基本情況，并聯(lián)系實際加以評述。

1、聯(lián)系實際，分析中國新聞界職業(yè)道德中的問題以及改進(jìn)對策

2、國家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面，請結(jié)合不同國家傳播制度的具體實際，論述國家和政府對媒介控制的主要方式

3、五四運(yùn)動時期，京滬兩地民營報業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有顯著差異，請結(jié)合歷史文化背景加以述評

1、論新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動的意義（“走轉(zhuǎn)改”即“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”）

2、依據(jù)賴特“四功能說”，結(jié)合當(dāng)前中國新聞傳播具體事例，闡述大眾傳播的社會功能，并對當(dāng)前中國大眾傳播的社會功能作用的發(fā)揮進(jìn)行簡要評價

3、從大公報的“四不方針”看中國新聞事業(yè)中“文人論政”的傳統(tǒng)及其當(dāng)代意義

第二篇：湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)考研2012年真題

新傳史論

一、名詞解釋(30)：

（1）新聞價值（2）媒介融合（3）《向?qū)А?/p>

（4）蘇報案（5）庫利（6）既有政治傾向假說

二、簡答題(30)：

1、新聞媒介的負(fù)面影響。

2、受眾作為社會成員享有的基本權(quán)利。

3、簡評抗戰(zhàn)后的“第三條路線”。

三、論述題(90)：

1、“走轉(zhuǎn)改”的意義。（走：走基層；轉(zhuǎn)：轉(zhuǎn)作風(fēng)；改：改文風(fēng)）

2、賴特的四功能說，結(jié)合具體新聞事例說明大眾傳播的社會功能以及簡評我國大眾傳播的社會功能。

3、從《大公報》的四不方針看我國新聞事業(yè)史上“文人論政”的傳統(tǒng)以及對當(dāng)今時代的意義。

新傳實務(wù)

一、名詞解釋(30)：

（1）新聞特寫（2）中性報道（3）短評

（4）制播分離（5）媒介產(chǎn)品

二、簡答題(30)：

1、記者在實地調(diào)查中應(yīng)具備怎樣的能力。

2、精確新聞的特點(diǎn)以及精確新聞采訪的方法。

3、評論寫作：老人跌倒了該不該扶。結(jié)合輿論的特點(diǎn)從評論員的角度分析新聞媒介在報道此類新聞事件中的得失。

三、應(yīng)用題(90)：

1、消息寫作：科技新聞人物報道，關(guān)于湖南大學(xué)環(huán)境工程學(xué)院曾光明教授。

2、廣告部各科的主要工作內(nèi)容和職責(zé)，報紙的廣告是如何定價的，廣告經(jīng)營運(yùn)作應(yīng)注意的問題。

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第三篇：新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)

新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)，你需要有的6個新觀念

2010-07-14 23:08:09 來源:傳媒人網(wǎng) 作者:冉冉 【大 中 小】 關(guān)注度:5084 評論:5條

編者：新聞傳播學(xué)考研的同學(xué)們，也許陳舊的觀念束縛了你的復(fù)習(xí)和發(fā)展，專業(yè)課復(fù)習(xí)中，你需要有新的觀念為指導(dǎo)來拓展視野，傳媒人網(wǎng)資深版主冉冉以四川大學(xué)為例闡述了專業(yè)課學(xué)習(xí)中你應(yīng)該有的6個新觀念，希望這篇文章會對大家的復(fù)習(xí)有所幫助。

1、不要再迷信那十一本參考書，如果我現(xiàn)在重新復(fù)習(xí)的話，我寧愿多看點(diǎn)原著，如《消費(fèi)社會》《理解媒介》《做新聞》等等。。讀原著遠(yuǎn)比那些二三手資料來的直接，而且更能了解其愿意。書讀多了，你就會發(fā)現(xiàn)，那些所謂的”導(dǎo)論”“教程”之類的東東抄襲得那叫個不完整啊。

2、考研的重點(diǎn)并不在于你是否適合背書，更多的在于是知識的積累和思維獨(dú)特性，以及你是否有做學(xué)術(shù)的潛力。也就是說，你很難在現(xiàn)在的史論和業(yè)務(wù)卷子里找到諸如“黨的喉舌”“社會主義新聞事業(yè)”等等的字眼或出題方式了。我們要關(guān)注的是人類新聞傳播事業(yè)的共同關(guān)注的問題，而非“中國”這個偶然。

3、角度和觀點(diǎn)的創(chuàng)新。我只是說新聞這邊的哈，傳播怎么樣我不清楚。川大業(yè)務(wù)每年考評論是必然?！艾F(xiàn)在新聞的競爭就是觀點(diǎn)的競爭，思維的競爭”。因此，能否會寫觀點(diǎn)獨(dú)特角度新穎的評論是區(qū)別于“新聞民工”與“新聞人”的關(guān)鍵。因此，重視新聞評論寫作吧。（編者：大家可以將寫的文章在傳媒人論壇交流，會有版主和熱心會員給你指出問題所在。）

4、不要為你跨專業(yè)的身份自卑。新聞這個行當(dāng)，就需要雜家，就需要綜合知識背景。因此不管在筆試或復(fù)試中，請不要刻意回避自己的本科學(xué)術(shù)身份，這不是你的缺點(diǎn)，而是你的特點(diǎn)，你優(yōu)于別人的長處。要善于把自己本專業(yè)的知識與新聞傳播專業(yè)結(jié)合起來。而這，說不定就是你以后的研究方向。

5、學(xué)會中立，他者思維看問題，不作價值判斷。既然都準(zhǔn)備讀研了，那么至少我們開始逐漸踏入學(xué)術(shù)這個圈子。在這個圈子有些規(guī)則我們得守住。第一準(zhǔn)則就是，作為一名“研究者”（遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上，但愿吧）一定要堅持第三方立場，中立地看問題。這得反映到你初試或復(fù)試中，千萬不要因為你的熱愛，而偏袒一方（比如中外新聞報道對比就是典型）。要知道，任何熱愛都是盲目的。只描述，不判斷。

6、批判性思維的培養(yǎng)。我讀了一年我越發(fā)覺得，老師們在判斷試卷的時候應(yīng)該更期待考生們的批評的思考吧，比如對某一原理的質(zhì)疑，某一現(xiàn)象的批判，而非僅僅是“哦，反正我曉得這個原理，背下來抄上去就行。”這樣的話，你可能僅僅得個平均分而已。批判性思維絕對是有意義的，學(xué)會從反方向看問題，有時候比你從正面看問題要容易的很多，答題也如是。

第四篇：新聞傳播學(xué)考研筆記專題整理——輿論

專題：輿論

輿論：

是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事物為指向，是社會評價的一種，是社會心理的反映。它具有公開性、公共性、急迫性、廣泛性、評價性等許多獨(dú)特個性。它對國家政權(quán)和政府行為起著監(jiān)督和制約的作用；對公眾起著鼓舞或約束作用。是社會控制的有效形式之一。輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)：

（一）本質(zhì)：輿論作為公眾意見（公共意見）是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨(dú)有的個性。

（二）特點(diǎn)：

①公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。

②公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預(yù)，都是在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。

③急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題，這就是輿論的急迫性 ④廣泛性，輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性 ⑤評價性。它是一種意見，是對事物作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向。輿論的功能和主要目的： 一功能

（一）、主要功能：

對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從、服務(wù)于即定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是社會控制的有力形式之一。其主要表現(xiàn)為：

1、對國家政權(quán)和政府行為起著監(jiān)督和制約的作用；

2、對公眾起著鼓舞或約束作用。是社會控制的有效形式之一

控制作用體現(xiàn)在：

1、體現(xiàn)在：

（1）對國家和政府決策過程的監(jiān)督和制約。表現(xiàn)為監(jiān)督政策過程的科學(xué)化、民主化、法制化的程度；是否符合既定的法律程序和規(guī)范。最主要的是監(jiān)督?jīng)Q策目的的朝向是否在于維護(hù)公眾的共同利益。

（2）對政策執(zhí)行過程和執(zhí)行結(jié)果的監(jiān)督。表現(xiàn)為實踐過程是否遵從國家既定的法律和制度，是否傷害公民正當(dāng)權(quán)益，實踐結(jié)果是否維護(hù)或促進(jìn)了社會公益。

（3）對決策和執(zhí)行人物的監(jiān)督。主要是對國家公務(wù)人員行為的限制和約束，促使其在合法的范圍內(nèi)，在維護(hù)公眾利益前提下制定和執(zhí)行政策、措施，正當(dāng)?shù)亍⒁?guī)范地形式權(quán)力，履行職責(zé)。

2、體現(xiàn)在：

（1）鼓舞公眾或成員合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德行為的發(fā)生。

（2）鼓舞公眾或成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾或成員違背職業(yè)道德的行為。

（二）、社會功能：

以公開表達(dá)的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會生活，這是由其“民意表達(dá)和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性所規(guī)定的。

（三）、輿論常常在社會改革和革命中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭取群眾的作用，為改革和革命贏得人心，獲取正確的社會評價鋪路，這時它又成為先行者和啟蒙者。

二、目的：

使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)： 兩面性：

1、一個社會整體維系和穩(wěn)定，健康發(fā)展的輿論是不可或缺的重要力量。

2、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并非在任何時候都是正確的。

3、總之，輿論是一把鋒利的雙刃劍，其重用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高低之分，好壞之別。

衡量輿論的標(biāo)準(zhǔn)

是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、長期與短期的結(jié)果等。

新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。

第一、反映并代表輿論。1）公開表達(dá)對于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開表達(dá)又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。

2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達(dá)渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態(tài)公眾”。

3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體(公眾)的影子。

第二、引發(fā)輿論。1）輿論要形成，必須要有意見就指向——特定公共事務(wù)，而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。

2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。

第三、引導(dǎo)輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。

2）通過直接或間接的意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向報道，或通過直接的評論，表達(dá)觀點(diǎn)立場，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點(diǎn)立場成為“主流意見”（優(yōu)勢意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識地控制和引導(dǎo)過程。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。

總之，新聞媒介的確與輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時主動引導(dǎo)輿論的方向。怎么做？

在認(rèn)識輿論強(qiáng)大的社會功能的同時，更要明確新聞媒介在其間的作用，特別是導(dǎo)向作用。要善于正確利用這種作用，為營造良好健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論積極正面的作用奠定基礎(chǔ)。

輿論監(jiān)督：

定義：

是指這樣一種社會行為：人民（包括新聞媒介）隨時對政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、黨派團(tuán)體、廠礦企業(yè)等的活動進(jìn)行了解和評論。

其使命是：監(jiān)督我黨立黨為民；保障公權(quán)為民所謀；推動政治文明建設(shè)；確保人民當(dāng)家做主；監(jiān)督政府依法行政；確保社情民意上傳下達(dá)。其特點(diǎn)有：（參加輿論的特點(diǎn)）作用有：參加輿論的作用。目前的困境：

① 輿論監(jiān)督職能尚不成熟和完善，沒有可以依靠的法律依據(jù) ② 輿論監(jiān)督職能大都依靠社會大眾和媒體的自發(fā)行為

③ 現(xiàn)行法制對輿論監(jiān)督還沒有從公民同社會公共機(jī)構(gòu)的權(quán)利和義務(wù)的關(guān)系上加以規(guī)范，使大眾在履行職責(zé)上遇到困難 目前遇到的問題：

① 媒介及用戶：網(wǎng)絡(luò)輿論存在媒介暴力、輿論侵權(quán)、角色越位、娛樂泛濫等隱患 ② 政府等公權(quán)力機(jī)構(gòu)：危機(jī)意識和應(yīng)對能力薄弱或滯后，信息的傳播力、駕馭力、溝通力、掌控力不足

③ 網(wǎng)絡(luò)信息準(zhǔn)確性無法核實，網(wǎng)絡(luò)聲音不具有全民代表性 ④ 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的自發(fā)性、盲目性和偶然性 ⑤ 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督缺乏相關(guān)法律依據(jù) 優(yōu)化辦法：

① 制度保障使之常態(tài)化、規(guī)范化 ② 輿論監(jiān)督必須納入法制約束的框架 ③ 媒介自身必須堅持行業(yè)自律 ④ 新聞記者應(yīng)該提升專業(yè)技能 ⑤ 傳媒大眾應(yīng)該提升傳媒素養(yǎng) ⑥ 堅持輿論監(jiān)督和司法監(jiān)督雙管齊下 新聞媒體的輿論監(jiān)督： 定義：

新聞事業(yè)利用其本身在社會中的地位和優(yōu)勢，代表公眾對政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、黨派團(tuán)體、廠礦企業(yè)等的活動，乃至社會中的不良現(xiàn)象，進(jìn)行監(jiān)督。概言之，新聞事業(yè)通過對某個情況和意見的報道和溝通，激起社會輿論的力量，對政府和社會機(jī)構(gòu)及個人的社會行為進(jìn)行調(diào)節(jié)，以促進(jìn)社會機(jī)制正常、健康地運(yùn)轉(zhuǎn)。正確的輿論監(jiān)督應(yīng)該包含三層意思：

① 必須以有利于社會的進(jìn)步和促進(jìn)廣大人民的團(tuán)結(jié)為目的

② 必須真正代表人民的意愿和社會大多數(shù)人的要求，要反映真實的的情況并形成真實的正確輿論

③ 輿論監(jiān)督的方式必須是提供事實，平等討論。

網(wǎng)絡(luò)輿論

定義：

由于各種事件的刺激而產(chǎn)生的通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的人們對該事件的所有認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的結(jié)合，又稱網(wǎng)絡(luò)輿情。傳播要素：

① ② ③ ④ 傳播平臺：以互聯(lián)網(wǎng)（尤其是自媒體，包括SNS社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、博客、BBS、IM）為主；傳統(tǒng)媒體往往與互聯(lián)網(wǎng)共同聚焦

傳播者：網(wǎng)民，其主體地位強(qiáng)化，傳媒素養(yǎng)提升；網(wǎng)民是主動的傳播者

傳播模式：傳統(tǒng)媒體和新媒體交互設(shè)置議程；傳播方式是：頂貼、跟帖、回帖、轉(zhuǎn)載、分享、關(guān)注、圍觀、評論

傳播效果：影響顯著，設(shè)置議題，影響輿論，建構(gòu)議程，主推了事件的進(jìn)展，影響社會政治文明 規(guī)律和特點(diǎn)：

① 輿論主體的匿名性和平民化 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 輿論客體的廣泛性和難控性 網(wǎng)絡(luò)輿論生成途徑的多元化與互動性 網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化與非理性

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的特點(diǎn)：

普通大眾成為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的主體 草根和公知（精英）協(xié)調(diào)聯(lián)動引導(dǎo)議題 主流媒體的官方微博參與議題互動

政府機(jī)構(gòu)在其中起到了輿論引導(dǎo)和案件審查作用 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督具有實時性和廣泛性 網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境具有開放性與交互性

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督借助于網(wǎng)絡(luò)平臺的交互性使分散的輿論產(chǎn)生共振形成合力。

兩個輿論場：新華社前總編輯南振中提出，其主要觀點(diǎn)是：當(dāng)下中國存在兩個輿論場，一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等主流媒體輿論場，忠實地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會主義核心價值觀。一個是依托于口口相傳特別市互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場，人們在微博、BBS、QQ、博客上議論時事，針砭社會，品評政府的公共管理?；ヂ?lián)網(wǎng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，改寫了輿論引導(dǎo)新格局。公眾能夠清晰感受到兩個輿論場的存在，部分主流媒體的影響力也有減弱之勢，但兩個輿論場之間卻始終涇渭分明。新老媒體互動的新格局：

在各網(wǎng)絡(luò)事件中，有60%以上由網(wǎng)民通過新聞網(wǎng)站、博客、微博、社區(qū)論壇，首先提供第一手資料或披露某些材料，瞬間在各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖；傳統(tǒng)媒體聞風(fēng)而動，或深入調(diào)查，提供事實真相，或發(fā)表評論，表明立場、態(tài)度，指出問題的關(guān)鍵，從而引發(fā)網(wǎng)民更廣泛、更深入的討論，提供更多更細(xì)致的內(nèi)幕材料，發(fā)帖、跟帖往往幾萬、數(shù)十萬、幾百萬，是指點(diǎn)擊率超過一億，形成強(qiáng)大聲浪，把一個事情終于發(fā)酵成為一個事件。指向的當(dāng)事人不得不出面表態(tài)，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)介入調(diào)查、處理問題；于是，新老媒體圍繞著當(dāng)事人表態(tài)、政府調(diào)查、處理再次議論。這樣，新老媒體相互配合，推波助瀾，把輿情不斷推向高潮，直到事情解決。新老媒體互動形成的新的輿論格局的特點(diǎn)：、① 自發(fā)性。網(wǎng)民自發(fā)爆料，相對自由地發(fā)表自己真實意見，這樣形成的輿情是民意真實的表達(dá)。

② 突發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)事件爆發(fā)很突然，長則數(shù)天，短則幾小時，上傳的事情就演變成網(wǎng)絡(luò)事件。③ 鮮明的指向性。

④ 訴求明確、直接。網(wǎng)上輿情的訴求，80%以上都是基于利益——公眾維護(hù)自身利益，包括經(jīng)濟(jì)利益、安全利益，都屬于人民內(nèi)部矛盾，一旦這些利益得到基本實現(xiàn)，輿論很快就平息了。

⑤ 故事情節(jié)的戲劇性，傳播符號的娛樂化。在網(wǎng)絡(luò)輿情事件中的時間都有戲劇化的情節(jié)。權(quán)力、金錢、女人、血與眼淚等構(gòu)成故事的必備元素，很能撩撥人的情感。采用煽動性、娛樂性傳播符號，主要在標(biāo)題上，盡可能吸引網(wǎng)民眼球，也便于口頭傳播。

⑥ 網(wǎng)上網(wǎng)下開始頻繁互動，而且發(fā)生幾率在上升。評價：

輿論并非天然就是合理的、正確的，輿論的質(zhì)量從來就有優(yōu)劣高低之分，它只是在一定程度上反映著民意。互聯(lián)網(wǎng)上民眾多、良莠不齊；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門檻很低，傳播迅速，信息真?zhèn)尾槐?，意見表達(dá)混沌不明，極大影響輿論的質(zhì)量。其中，謠言泛濫、侵犯隱私、群體極化構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)上三大公害。

第五篇：華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)考研參考書

華南理工大學(xué)

《新聞學(xué)概論》李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）；

《傳播學(xué)教程》郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；

《品牌傳播學(xué)》段淳林、戴世富著，華南理工大學(xué)出版社，2009年。

《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國社會科學(xué)出版社2010年版；

《當(dāng)代電視攝影制作教程》，黃匡宇著，復(fù)旦大學(xué)出版社2006年版；

《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會科學(xué)出版社2010年版

中南大學(xué)

傳播學(xué)概論 李彬 2003

文化產(chǎn)業(yè)概論歐陽右權(quán) 2007

傳播學(xué)原理：

《傳播學(xué)原理》 張國良

《傳播學(xué)引論》 張邁曾

《中國新聞傳播史》 方漢奇

文化產(chǎn)業(yè)概論：

《產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力論》 馬曉強(qiáng)

《中介發(fā)展系統(tǒng)論》 李恒光

《產(chǎn)業(yè)資本流動性分析》 陳珂

復(fù)旦大學(xué)

① 《營銷管理》（第12版）（美）菲利普?科特勒等著，梅清豪譯，上海人民出版社 2006

②《當(dāng)代廣告學(xué)》[美] 威廉?阿倫斯，丁俊杰譯，華夏出版社 2000

③《廣告管理》第五版 [美]巴茨等，清華大學(xué)出版社 2003

④《有效的公共關(guān)系》(第8版)格倫?布魯姆等著，明安香譯 華夏出版社 2002 ⑤《新聞學(xué)概論》（第二版）李良榮，復(fù)旦大學(xué)出版社 2004

⑥《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，廈門大學(xué)

1、《傳播學(xué)總論》（第二版），胡正榮等，清華大學(xué)出版社，2008年10月第一版；