第一篇：中國(guó)國(guó)際旅游現(xiàn)狀

中國(guó)國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及努力方向

張建華廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)

【內(nèi)容提要】我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)自70年代末起步以來(lái)，發(fā)展迅速并已初具規(guī)模，但就我們所取得的成績(jī)與旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比以及與自身豐富的旅游資源相比仍有很大差距。同時(shí)還存在著為數(shù)不少的問(wèn)題，為此，筆者就上述問(wèn)題提出了幾點(diǎn)看法。

旅游業(yè)已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁不減，世界各國(guó)之間爭(zhēng)奪客源 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)自70年代末起步，迄今已取得突出進(jìn) 展，但也存在著不少問(wèn)題，因此，若要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際旅游市場(chǎng)上占有一 席之地，還需做出進(jìn)一步的努力。

一、國(guó)際旅游業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速并初具規(guī)模

旅游業(yè)是一項(xiàng)具有良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，享有“無(wú)煙工業(yè) ”、“無(wú)形貿(mào)易”的美譽(yù)。由于它具有投資少、收效快、利潤(rùn)大的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展起著特殊的作用，能夠增加外匯收入、加速貨幣回籠。由于其關(guān)聯(lián)度高，其 發(fā)展可以引起經(jīng)濟(jì)的連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)商業(yè)和服務(wù)業(yè)的繁榮，廣開(kāi)就業(yè)渠道。此外，旅游業(yè)還能夠加強(qiáng)各地人民之間的友誼和文化交流、改善國(guó)際關(guān)系，促進(jìn)各地之 間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)，因而具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義。

如今，發(fā)展旅游業(yè)在我國(guó)已經(jīng)得到廣泛重視。我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)自1979年起 步，發(fā)展迅速。

1978年以前，我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)一直以外事友好往來(lái)接待為主，未形成獨(dú)立 的產(chǎn)業(yè)。1978年以后，我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放政策，政府做出了發(fā)展旅游業(yè)的決定，并對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給予了大力支持。相繼開(kāi)放了四百多座城市和一千多個(gè)縣（市）。國(guó)家每年撥出?？顚?duì)旅游風(fēng)景區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)、修整和保護(hù)，使重點(diǎn)旅游省 市、重點(diǎn)旅游線路及游覽點(diǎn)的配套建設(shè)得到顯著加強(qiáng)。十幾年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)在 接待人數(shù)、外匯收入、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)、旅游隊(duì)伍建設(shè) 等方面均取得了突出進(jìn)展。

1978年，來(lái)華旅游入境人數(shù)僅180.9萬(wàn)人次，1995年達(dá)4638.65萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 了24.64倍。其中外國(guó)旅游者人數(shù)由23萬(wàn)人次增至588.67 萬(wàn)人次,增長(zhǎng)了24.59倍，年平均增長(zhǎng)率為21.10％。同期旅游外匯收入由2.6億美元增長(zhǎng)至87.33億美元,增 長(zhǎng)了32.59倍，平均每年增長(zhǎng)22.96％。

到1995年末，全國(guó)共有旅游涉外飯店3720座，其中星級(jí)飯店1913家；國(guó)際旅 游業(yè)直接從業(yè)人數(shù)111.58萬(wàn)人，間接從業(yè)人數(shù)約500萬(wàn)人。

目前，全國(guó)旅游業(yè)已形成1251.67億元固定資產(chǎn)、9598 個(gè)旅游企事業(yè)單位、年產(chǎn)出2098億元人民幣，年創(chuàng)匯87.33億美元的產(chǎn)業(yè)規(guī)?！?〕。

二、我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)的差距及存在問(wèn)題

盡管十幾年來(lái)，我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)取得了驕人的成績(jī)，但只需稍加分析和比 較，不難看出存在的問(wèn)題和差距。

（一）明顯的差距

經(jīng)濟(jì)效益不高。如前所述，1978―1995年，我國(guó)接待國(guó)際旅游人數(shù)和外匯收 入均有大幅增長(zhǎng)。但是從世界范圍來(lái)看，旅游收入的增長(zhǎng)速度總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于旅游 人數(shù)的增長(zhǎng)速度。例如，1980―1990年,國(guó)際旅游人數(shù)由2.8億人次增至4.15億人 次，外匯收入由953.5億美元增至2300億美元,1990年旅游人數(shù)和收入分別相當(dāng)于 1980年的1.48倍和2.41倍，10年的平均增長(zhǎng)率分別為4.0％和9.2％。1993年全世 界國(guó)際旅游人數(shù)為5 億，相當(dāng)于1990年的1.2倍，而旅游外匯收入為3240億美元，相當(dāng)于1990年的1.41倍。再拿我們的鄰國(guó)韓國(guó)做個(gè)比較，1978―1993年，韓國(guó)接 納的國(guó)際旅游人數(shù)由100萬(wàn)人次增至333.1萬(wàn)人次，增長(zhǎng)倍數(shù)為3.23倍，而旅游外 匯收入由0.47億美元增至35.02億美元，增長(zhǎng)倍數(shù)為73.51倍，年平均增長(zhǎng)率分別 為26.33％和33.30％。而同期我國(guó)的該兩項(xiàng)數(shù)字分別為19.24倍和17.01倍，平均 增長(zhǎng)率分別為22.20％和21.26％。顯然，我國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)在接待人數(shù)迅速增長(zhǎng) 的同時(shí)，收益并未相應(yīng)地增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益低下的問(wèn)題十分突出。

（二）在接待國(guó)際旅游人數(shù)方面，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大差距

1995年，我國(guó)接待的國(guó)際旅游人數(shù)為588.67萬(wàn)人次，占世界比重僅1％左右，這與我國(guó)占世界1／5人口、960 萬(wàn)平方公里的廣袤國(guó)土以及豐富的自然旅游資源 和古老神秘的東方文明古國(guó)的人文旅游資源相比相卻甚遠(yuǎn)。同時(shí)，與一些旅游業(yè) 發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，也有很大差距，見(jiàn)下表。1993年各主要國(guó)家接待國(guó)際旅游人數(shù)

（單位：萬(wàn)人次）

國(guó)別接待人數(shù)國(guó)別接等人數(shù)

法國(guó)6100英國(guó)1940

美國(guó)4600奧地利1825

西班牙4100墨西哥1686

意大利2570德國(guó)1520

匈牙利2280瑞士1275

注：法國(guó)、美國(guó)、西班牙為1994年數(shù)字。

資料來(lái)源：世界經(jīng)濟(jì)年鑒1995年。

表中所列10個(gè)國(guó)家接待國(guó)際旅游人數(shù)均逾千萬(wàn)人次，是我國(guó)的數(shù)倍甚至于10 數(shù)倍。另外,希臘、荷蘭、香港、新加坡、泰國(guó)等接待國(guó)際旅游人數(shù)均在500萬(wàn)人 次以上，顯然，在爭(zhēng)奪國(guó)際客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)還有很大差距，需要做出進(jìn) 一步的努力。

（三）存在的問(wèn)題

1.資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)力度不夠。我國(guó)有五千多年的文明發(fā)展歷史和960萬(wàn)平方 公里的遼闊國(guó)土，人文旅游資源和自然旅游資源均十分豐富，但目前僅開(kāi)發(fā)一小 部分，且開(kāi)發(fā)的深度和廣度不夠，提供的旅游產(chǎn)品也較為單一。另外，很多旅游 區(qū)由于只開(kāi)發(fā)不保護(hù)，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染和資源破壞，其直接后果就是旅游區(qū) 對(duì)游客失去吸引力。

2.旅游產(chǎn)品單一，無(wú)法滿足外國(guó)游客的多種需求。面對(duì)豐富多彩、五光十色 的國(guó)際旅游市場(chǎng)，我國(guó)的旅游產(chǎn)品顯得非常單調(diào)，令游客沒(méi)有選擇余地。

多年來(lái)，我國(guó)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直是以文化觀光為主，產(chǎn)品類型顯得過(guò)于單 調(diào)，與國(guó)際旅游市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分、多樣、專項(xiàng)、靈活的特點(diǎn)有很大差距。

旅游產(chǎn)品細(xì)分化，形成越來(lái)越多的專門市場(chǎng)，如退休的老年人市場(chǎng)、無(wú)子女 家庭市場(chǎng)、學(xué)生市場(chǎng)、未婚女青年市場(chǎng)等等。國(guó)外的旅游開(kāi)發(fā)商瞄準(zhǔn)這一個(gè)個(gè)目

標(biāo)群體，開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，如專為新婚夫婦設(shè)計(jì)的“密月游”，專為老年 人設(shè)計(jì)的高質(zhì)量、慢節(jié)奏的“悠閑游”等。而此類產(chǎn)品在我國(guó)基本上屬空白。國(guó)際旅游市場(chǎng)的專項(xiàng)旅游迅速發(fā)展，如修學(xué)、考察、度假、宗教、民風(fēng)民俗、探險(xiǎn)、騎馬、滑雪、狩獵、釣魚(yú)、觀鳥(niǎo)、登山旅游等應(yīng)運(yùn)而生。這類專項(xiàng)旅游，我國(guó)還處于起步階段，雖然黃山、泰山等地相繼舉辦了登山節(jié)，也未能成為一項(xiàng) 有廣泛影響的項(xiàng)目。

3.經(jīng)營(yíng)者缺乏主動(dòng)性，營(yíng)銷觀念落后。首先，信息工作嚴(yán)重滯后。當(dāng)今世界 已進(jìn)入信息時(shí)代，及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息，了解市場(chǎng)動(dòng)向日益重要。我國(guó)旅游企業(yè)對(duì) 市場(chǎng)研究投入甚少，市場(chǎng)研究的覆蓋面窄、手段落后、研究方式也多以定性描述 分析為主，缺乏深入細(xì)致的定量研究和動(dòng)態(tài)研究，頒布的信息可操作性差。而面 向游客的信息服務(wù)更為缺乏。

越來(lái)越多的國(guó)際游客向自主型發(fā)展，散客已成為國(guó)際客源市場(chǎng)的主流，對(duì)于 散客來(lái)講，旅游目的地的確定、旅游服務(wù)咨詢、旅游路線等方面都需要詳細(xì)的信 息服務(wù)，由于散客的興趣愛(ài)好千差萬(wàn)別、活動(dòng)范圍廣泛且分散，加上文化差異、語(yǔ)言障礙，交通、通訊不甚便利等因素，對(duì)供給市場(chǎng)的信息服務(wù)要求就更高。可見(jiàn)，信息服務(wù)落后會(huì)嚴(yán)重制約我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

其次，對(duì)境外游客的心理特點(diǎn)及行為方式缺乏深入研究，因此不能投其所好、對(duì)癥下藥。目前，作為國(guó)際旅游最大客源的歐美游客自主意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)自 己選擇旅行線路與旅行方式，而這也是目前國(guó)際上流行的旅行方式。在這方面，我們也很不適應(yīng)，一直習(xí)慣于包團(tuán)旅游的形式。

第三，促銷不力，缺乏自主靈活多變的促銷方式。所謂促銷，是指經(jīng)營(yíng)者通 過(guò)各種方式把有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品信息傳達(dá)給顧客，促進(jìn)其了解、推動(dòng)其信賴、激發(fā) 其購(gòu)買欲望、促使其購(gòu)買，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售任務(wù)的行為。國(guó)際旅游業(yè)早已進(jìn)入買 方市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品供大于求，旅游企業(yè)必須利用推銷技術(shù)和加強(qiáng)廣告宣傳等促銷 手段，才能爭(zhēng)取將自己的旅游產(chǎn)品推銷出去，才能在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際旅游市 場(chǎng)上占有一席之地。而我國(guó)的旅游企業(yè)基本上還停留在等客上門的落后狀態(tài)。我 國(guó)一些新開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品之所以沒(méi)能盡快打入國(guó)際市場(chǎng)，與缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷觀念不 無(wú)直接關(guān)系。

4.價(jià)格模式死板，不利于吸引游客。由于國(guó)際旅游市場(chǎng)是供大于求的買方市 場(chǎng)，需求對(duì)價(jià)格富有彈性，所以賣方紛紛削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

在普遍降價(jià)的形勢(shì)下，我國(guó)旅游的價(jià)格卻不斷上升，目前短期效益不錯(cuò)。但 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果不考慮世界旅游市場(chǎng)的大環(huán)境和大趨勢(shì)，堅(jiān)挺的價(jià)格就可能在 程度上失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，目前國(guó)際市場(chǎng)流行自主選擇的旅行方式。旅行社在境外只代訂機(jī)票和 住房，抵達(dá)目的地后的游覽、餐飲、娛樂(lè)等由游客自己選擇，現(xiàn)選現(xiàn)付，這樣，不僅價(jià)格低，透明度高，同時(shí)也滿足了客人的自主心理。而我國(guó)旅游價(jià)格模式過(guò) 于死板，旅游產(chǎn)品以全包為主，價(jià)格總顯得偏高，從而將諸多游客拒之門外。

三、我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)下一步努力的方向

鑒于旅游業(yè)突出的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益以及旅游業(yè)自身銳不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，世界各國(guó)都對(duì)發(fā)展旅游業(yè)極為重視，各國(guó)之間爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。我 國(guó)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得應(yīng)有的一席之地呢？筆者認(rèn)為：我國(guó)旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者 必須樹(shù)立新的營(yíng)銷觀念，在穩(wěn)定鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)拓新的市場(chǎng)，同時(shí)注意經(jīng)濟(jì)效益的提高。具體做法為：

（一）開(kāi)展深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，切實(shí)了解外國(guó)游客的需要

所謂市場(chǎng)調(diào)查，是指有目的地、系統(tǒng)地對(duì)旅游市場(chǎng)的各種資料和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)

行搜集、整理、分析和研究。只有深入地調(diào)查研究，才能了解市場(chǎng)需求變化情況，把握旅游市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律；才能準(zhǔn)確地找到目標(biāo)市場(chǎng)和開(kāi)拓新的旅游市場(chǎng)；才能 制定正確的旅游經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、策略和方針政策，而這一切都關(guān)系到經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的成敗，因此，必須充分做好這一步。

我國(guó)從事客源市場(chǎng)研究的隊(duì)伍人數(shù)少，素質(zhì)也有待提高，資金和人力投入不 足，研究手段、方式落后，覆蓋面狹窄。今后必須充實(shí)隊(duì)伍，增加投入，應(yīng)用現(xiàn) 代手段分析、處理市場(chǎng)信息。

（二）在調(diào)查的基礎(chǔ)上做好預(yù)測(cè)工作，為進(jìn)一步的發(fā)展提供可靠的依據(jù)

所謂市場(chǎng)預(yù)測(cè)，是在調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)資料及經(jīng)驗(yàn)，對(duì)未來(lái)旅游市場(chǎng)進(jìn)行 預(yù)測(cè)和推斷。準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)有助于從大量的復(fù)雜因素中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)供求變化和發(fā)展的 規(guī)律，從而為制定旅游規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)策略提供定性和定量分析的依據(jù)。使旅游企業(yè) 了解旅游市場(chǎng)環(huán)境、旅游商品的生命周期、本企業(yè)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 競(jìng)爭(zhēng)能力，為企業(yè)進(jìn)一步制定決策提供可靠依據(jù)，從而避免盲目性以及由盲目性 而造成的巨大損失。

（三）加強(qiáng)和完善面對(duì)游客的信息服務(wù)

除了要對(duì)需求市場(chǎng)進(jìn)行深入研究和信息處理外，加強(qiáng)供給市場(chǎng)的信息服務(wù)也 不可缺少。前文已經(jīng)提到，從世界旅游發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，散客已日益成為國(guó)際客源 市場(chǎng)的主流，散客對(duì)供給市場(chǎng)的信息服務(wù)要求甚高。世界上的一些旅游大國(guó)都建 立信息服務(wù)中心，并互成網(wǎng)絡(luò)，可以提供旅行、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物等一系列服務(wù)。我國(guó)各地要盡快建立旅游信息中心并聯(lián)成全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)，為游客提供最佳的信息咨 詢服務(wù)，這樣才能不斷開(kāi)拓新的客源。

（四）推出多層次、多樣化的旅游產(chǎn)品供給

80年代后期以來(lái)，國(guó)際旅游市場(chǎng)的需求狀況朝著多元化方向發(fā)展。為適應(yīng)這 一發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)必須根據(jù)本地資源條件，因地制宜地建立多層次、多樣化的 供給市場(chǎng)，開(kāi)展具有特色的專項(xiàng)旅游：如度假、考察、修學(xué)、宗教、民風(fēng)民谷、登山、探險(xiǎn)、垂釣、狩獵、騎馬、滑雪等多種形式。接待設(shè)施應(yīng)高、中、低檔相 結(jié)合，以滿足不同階層游客的需要。旅游商品的生產(chǎn)要突出地方特色和民族特色，以刺激游客購(gòu)買，并逐步提高游客購(gòu)物在旅游支出中的比重。

（五）增強(qiáng)透明度，制定合理的旅游服務(wù)價(jià)格

當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)是一個(gè)供大于求、競(jìng)爭(zhēng)激烈的買方市場(chǎng)，旅游需求對(duì)價(jià)格 富有較大的彈性，因此，價(jià)格對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有直接的影響。旅游企業(yè)在制定旅游產(chǎn) 品價(jià)格時(shí)，首先要遵循市場(chǎng)供求平衡的原則，利用市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)價(jià)格。另一方面，企業(yè)在運(yùn)用價(jià)格手段開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)時(shí)要慎重行事，全面評(píng)估旅游價(jià)格變化可能帶來(lái)的 影響。既要考慮價(jià)格變化對(duì)某產(chǎn)品本身的影響，也要考慮對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的影響。既 要考慮主動(dòng)調(diào)價(jià)一方的影響，也要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)對(duì)價(jià)格變化做出的反應(yīng)?？傊?，隨時(shí)注視市場(chǎng)價(jià)格的變化，評(píng)估價(jià)格變化的影響，從而做出正確的價(jià)格決 策。

此外，必須改變我國(guó)旅游產(chǎn)品價(jià)格全包的死板形式，將機(jī)票、客房、游覽、飲食、娛樂(lè)各環(huán)節(jié)的價(jià)目公布給游客，任游客自行選擇，滿足他們的自主心理。

（六）有針對(duì)性地開(kāi)展多渠道的宣傳

宣傳，對(duì)于旅游產(chǎn)品的銷售起著決定性的作用。我國(guó)國(guó)土遼闊，全國(guó)各地蘊(yùn) 藏著豐富的旅游資源。除少部分已開(kāi)發(fā)外，絕大部分還鮮為人知。即使國(guó)內(nèi)人士 也知之寥寥，更何況對(duì)于外國(guó)人。因此，擴(kuò)大對(duì)外宣傳是吸引更多外國(guó)游客的行 之有效的手段。在宣傳做法上，要有針對(duì)性，針對(duì)不同客源的需求，投其所好，從而產(chǎn)生吸引力。在宣傳手段上要盡可能多樣化，如利用廣告、電視、電影、書(shū) 刊、展覽、體育、商務(wù)等多種形式進(jìn)行。在宣傳力量上，既要重點(diǎn)突出，又要有 一定的覆蓋面，即選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

（七）做好旅游資源的保護(hù)工作

由于很多旅游資源具有不可再生性，特別是一些珍貴的自然歷史遺產(chǎn)和社會(huì) 文化遺產(chǎn)，一旦遭到破壞就無(wú)法再現(xiàn)于世。但同時(shí)旅游資源與其它資源相比又有 不同：其它任何資源一經(jīng)開(kāi)發(fā)采用之后，總是逐漸在減少并最終趨于枯竭，而就 旅游資源而言，只要對(duì)其進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，并妥善地保護(hù)，這些資源就能持續(xù)地被 利用而不枯竭。在我國(guó)不少地方，由于開(kāi)發(fā)計(jì)劃和措施的不力而導(dǎo)致整體景觀的 破壞以及由于經(jīng)營(yíng)管理不善導(dǎo)致水質(zhì)、空氣和整個(gè)環(huán)境的污染，幾乎成了旅游點(diǎn) 的災(zāi)難。在這種情況下，旅游點(diǎn)的開(kāi)發(fā)就意味著對(duì)珍貴資源的破壞。因此，在進(jìn) 行旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)，必須把長(zhǎng)期的宏觀效益放在首位，不能只顧眼前利益，只顧 開(kāi)發(fā)，不管保護(hù)。要在制定資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃的同時(shí)，制定好保護(hù)規(guī)劃措施，只有這 樣才能發(fā)揮旅游資源的永恒魅力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)旅游業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

第二篇：中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)籌備情況

中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)是亞洲地區(qū)最大的專業(yè)旅游交易會(huì)，得到了世界各地旅游業(yè)界人士的關(guān)注。中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)一年一屆。從2001年起，每年分別在上海和昆明交替舉辦。

2011中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)由中國(guó)國(guó)家旅游局、云南省人民政府和中國(guó)民用航空局共同主辦，將于2011年10月27日至30日在昆明國(guó)際會(huì)展中心舉辦。

主辦單位、時(shí)間及地點(diǎn) 主辦單位：中國(guó)國(guó)家旅游局

云南省人民政府

中國(guó)民用航空局

時(shí) 間：2011年10月27日

（四）-10月30日（日）地 點(diǎn)：昆明國(guó)際會(huì)展中心

交易會(huì)秘書(shū)處

交易會(huì)秘書(shū)處為組委會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)交易會(huì)的招展、日常事務(wù)性工作，辦公地點(diǎn)在北京。電話：0086-10-59604830/35 傳真：0086-10-59604810 郵箱：citm1998@yahoo.cn 宗源 付文君 聯(lián)系人：孫克強(qiáng) 網(wǎng)址：004km.cn

2011年10月23日至10月30日，交易會(huì)秘書(shū)處在昆明入駐酒店設(shè)辦公室，同時(shí)在昆明國(guó)際會(huì)展中心設(shè)現(xiàn)場(chǎng)辦公室，工作時(shí)間為09:00－17:00。

昆明國(guó)際會(huì)展中心

地址：云南省昆明市春城路289號(hào) 電話：0086-871-3513442 傳真：0086-871-3513440

2011中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)日程

10月24日（星期一）09:00-17:00 參展單位注冊(cè)/布展

10月25日（星期二）09:00-17:00 參展單位注冊(cè)/布展

10月26日（星期三）09:00-17:00 參展單位注冊(cè)/布展

組委會(huì)新聞發(fā)布會(huì)

開(kāi)幕式暨歡迎晚宴（受邀代表）

10月27日（星期四）09:00-17:00 專業(yè)洽談 10月28日（星期五）09:00-17:00 專業(yè)洽談 10月29日（星期六）09:00-17:00 公眾參觀 10月30日（星期日）09:00-17:00 公眾參觀

17:00以后 撤展

10月31日（星期一）09:00-18:00 撤展

展會(huì)優(yōu)勢(shì)

7月25日，2011中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)組委會(huì)在云南省昆明市召開(kāi)了第二次籌備會(huì)。

交易會(huì)組委會(huì)主任、國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在聽(tīng)取籌備工作情況的匯報(bào)后指出，自2009年12月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》以來(lái)，各地發(fā)展旅游業(yè)的積極性空前高漲。今年5月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于支持云南省加快建設(shè)面向西南開(kāi)放重要橋頭堡的意見(jiàn)》，明確提出“把云南建成國(guó)內(nèi)一流，國(guó)際知名的旅游目的地”。本屆交易會(huì)在此背景下舉辦，具有特殊重要的意義。希望組委會(huì)各有關(guān)方面密切配合，通力協(xié)作，確保本屆交易會(huì)圓滿成功。

會(huì)上，國(guó)家旅游局與云南省有關(guān)方面就如何辦好本屆交易會(huì)深入交換了意見(jiàn)，通報(bào)了籌備情況，研究部署了下一步工作。

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)祝善忠及云南省人民政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了籌備會(huì)。

2011中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)新聞發(fā)布會(huì)/產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)地點(diǎn)：展館內(nèi)（4、5號(hào)會(huì)議室），免費(fèi)向各參展單位提供舉辦新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)的場(chǎng)地，詳見(jiàn)《產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)與公眾日表演回執(zhí)》。

交易會(huì)秘書(shū)處將根據(jù)各參展單位提出的申請(qǐng)安排時(shí)間，每場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)的時(shí)間不得超過(guò)45分鐘。

新聞發(fā)布間內(nèi)設(shè)有桌椅、白板、麥克風(fēng)等，各個(gè)單位如需要其他設(shè)備，如計(jì)算機(jī)、幻燈片、背板等，請(qǐng)直接向昆明國(guó)際會(huì)展中心租用，費(fèi)用自理。

5.記者證

供新聞媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道使用。使用有效期：10月27日—30日

各省、自治區(qū)、直轄市隨團(tuán)記者的證件由展團(tuán)統(tǒng)一申報(bào)。各展團(tuán)只限5名，其中電視新聞?dòng)浾?名，文字記者2名。請(qǐng)各展團(tuán)于2011年9月20日前將《新聞?dòng)浾咦C回執(zhí)》填報(bào)并傳真至交易會(huì)秘書(shū)處。

三、場(chǎng)地安排

1.2011中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)注冊(cè)區(qū)在昆明國(guó)際會(huì)展中心。2.2011中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)展覽場(chǎng)地在昆明國(guó)際會(huì)展中心。

3.展場(chǎng)內(nèi)設(shè)秘書(shū)處辦公室、新聞中心、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)場(chǎng)、咨詢臺(tái)、主場(chǎng)公司管理辦公室和服務(wù)臺(tái)。4.展位分配與使用

展位分配由組委會(huì)負(fù)責(zé)，組委會(huì)對(duì)展位分配具有最終決定權(quán)。此外，未經(jīng)主辦單位事先書(shū)面同意，參展商不得轉(zhuǎn)租或?qū)⑵湔刮皇跈?quán)給其它單位，或?qū)⑵湔刮晦D(zhuǎn)作展覽以外的其它用途。

四、展廳規(guī)定

禁止直接銷售各類小商品、紀(jì)念品。

禁止發(fā)放帶政治色彩的宣傳材料、海報(bào)等，展臺(tái)設(shè)計(jì)和裝飾中不允許帶任何政治性標(biāo)記。

如有違規(guī)，交易會(huì)秘書(shū)處保留取消該參展商本屆及今后參展資格的權(quán)力

交易會(huì)《日?qǐng)?bào)》

2011中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)期間將出版交易會(huì)《日?qǐng)?bào)》，以報(bào)道世界旅游業(yè)界動(dòng)態(tài)及展會(huì)最新消息?！度?qǐng)?bào)》以中英文發(fā)行，發(fā)放至各展臺(tái)及指定飯店。欲了解詳細(xì)情況，請(qǐng)與交易會(huì)日?qǐng)?bào)組聯(lián)系。

日?qǐng)?bào)編輯部聯(lián)系人：賀榮仙 電話：0086-10-58204969 日?qǐng)?bào)廣告部： 余進(jìn) 電話：0086-10-59205013

第三篇：2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)實(shí)習(xí)報(bào)告

2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)實(shí)習(xí)報(bào)告

一.實(shí)習(xí)目的

1.通過(guò)參加中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)了解世界各個(gè)國(guó)家，城市旅游發(fā)展的歷史，過(guò)程，目前經(jīng)營(yíng)的情況，未來(lái)的發(fā)展方向。

2.了解世界旅游的總體情況，各國(guó)家旅游局發(fā)展本國(guó)旅游業(yè)的計(jì)劃策略。

3.了解旅行社，航空公司，游船公司，租車公司和酒店集團(tuán)，計(jì)算機(jī)預(yù)定系統(tǒng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)咨詢機(jī)構(gòu)、新聞媒體、其它相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)對(duì)于旅游業(yè)有何推進(jìn)作用，他們與旅游業(yè)如何互助共同發(fā)展。4.參加中國(guó)國(guó)際旅游交易對(duì)于來(lái)自世界各地以及中國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)的旅游機(jī)構(gòu)及所屬地區(qū)的旅行社，飯店，航空公司以及同旅游業(yè)有關(guān)的企業(yè)有何意義。

5.2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)的會(huì)場(chǎng)設(shè)置，展出形式與展臺(tái)布置。6.認(rèn)識(shí)各個(gè)國(guó)家各個(gè)省會(huì)開(kāi)展宣傳本國(guó)旅游景點(diǎn)，旅游目的地吸引國(guó)內(nèi)游客以及海外游客的的方式。怎樣的宣傳方式有明顯的宣傳優(yōu)勢(shì)，可以達(dá)到好的效果。

7.認(rèn)識(shí)各個(gè)國(guó)家各個(gè)省會(huì)對(duì)于自身的旅游類型定位，依據(jù)是什么。8.世博會(huì)這個(gè)大背景對(duì)于此次舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)有何影響 9.了解一年一屆的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)對(duì)于推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)有哪些積極意義和消極意義。

二.實(shí)習(xí)時(shí)間

2010年11月21日 11:30~15:00 三.實(shí)習(xí)地點(diǎn)

位于上海新國(guó)際博覽中心的2010中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)會(huì)場(chǎng)

四.實(shí)習(xí)內(nèi)容與過(guò)程

中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)一年舉辦一次，今年實(shí)在上海舉辦，所以我 們身在上海的旅游學(xué)子也有幸參觀這次的旅游交易會(huì)。此次交易會(huì)分為專業(yè)洽談日和公眾開(kāi)放日，我們小組是在11月21日一同去的。

在正規(guī)購(gòu)票處買好票后，就開(kāi)始從w1展區(qū)順次到w2展區(qū)進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)。

一進(jìn)入w1展區(qū)，就拿到了中國(guó)旅游的各個(gè)星級(jí)景區(qū)的明信片以及宣傳冊(cè)，緊接著是中國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)以及一個(gè)港澳臺(tái)的展區(qū)，都是具有各自的風(fēng)情特點(diǎn)。w3展區(qū)主要是一些旅行社，航空公司等社會(huì)旅游相關(guān)企業(yè)的展示區(qū)。W4則是國(guó)外一些旅游勝地的展出，澳大利亞，英國(guó)，德國(guó)，日本等等，不僅僅是派發(fā)宣傳資料，還有的展館進(jìn)行歌舞魔術(shù)表演，派發(fā)小禮物等等。在w5區(qū)，主要是一些計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)咨詢機(jī)構(gòu)等等。

五．實(shí)習(xí)的總結(jié)與體會(huì)

這次旅游交易會(huì)不僅僅展示了中國(guó)的旅游資源，還展示了世界的旅游資源，讓我們開(kāi)闊了眼界，看到了耶認(rèn)識(shí)了很多，意識(shí)到了旅游這一個(gè)相對(duì)年輕的綜合性學(xué)科正在蓬勃的不斷的發(fā)展。

此次旅游交易會(huì)恰逢世博會(huì)落幕，二者相結(jié)合的主題更是為這次交易會(huì)的內(nèi)容豐富化，意義深遠(yuǎn)化。相信中國(guó)的旅游業(yè)還會(huì)不斷的繼續(xù)發(fā)展。

而對(duì)于我們自己而言，我們都獲益匪淺。我們了解到了世界上旅游的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，我們了解了世界的豐富的旅游資源，我們了解了旅游業(yè)還在發(fā)展完善中，我們身為新一代的旅游人，更應(yīng)該有責(zé)任由抱負(fù)托起這份責(zé)任。從現(xiàn)在開(kāi)始，抓緊每一份每一秒，打好專業(yè)基礎(chǔ)，爭(zhēng)取實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，將學(xué)到的理論知識(shí)和實(shí)際相結(jié)合，為旅游的發(fā)展出一份力。

第四篇：論海南國(guó)際旅游島的現(xiàn)狀和發(fā)展

論海南國(guó)際旅游島的現(xiàn)狀和發(fā)展

關(guān)鍵詞：

海南，旅游，優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，可持續(xù)

摘要：

海南位于我國(guó)的最南端是我國(guó)唯一的熱帶島嶼，它不僅地理位置優(yōu)越而且擁有獨(dú)特的熱帶濱海風(fēng)光。被國(guó)際旅游者喜愛(ài)的陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色、空氣這五個(gè)要素，海南環(huán)島均兼而有之。同時(shí)海南有“中國(guó)夏威夷”、“長(zhǎng)壽島”、“無(wú)污染島”的美稱，2010年1月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。至此，海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式步入正軌。當(dāng)今乘著我國(guó)進(jìn)入世貿(mào)組織的快船，借著經(jīng)濟(jì)全球化的東風(fēng)再次展現(xiàn)其祖國(guó)“南寶”的魅力，呈現(xiàn)出“生機(jī)蓬勃”的良好局面。通過(guò)對(duì)其旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而揚(yáng)長(zhǎng)避短，使海南國(guó)際旅游島的建設(shè)順利進(jìn)行，建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開(kāi)放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。正文：

（一）海南旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

海南省位于我國(guó)的最南端，是中國(guó)唯一的熱帶省份，婆娑的椰樹(shù)，明媚的陽(yáng)光，湛藍(lán)的海水，潔白的沙灘，神奇的熱帶雨林和獨(dú)特的民情民俗，構(gòu)成了海南獨(dú)特而豐富的旅游資源。集自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、地?zé)釡厝?、文化古跡、珍稀動(dòng)物于一體，熱帶海島旅游資源得天獨(dú)厚。旅游業(yè)的發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：一是資源優(yōu)勢(shì)。主要有五個(gè)方面的特勝。第一是資源的獨(dú)有性。海南島是中國(guó)的第二大寶島，也是唯一一個(gè)地處熱帶和亞熱帶的海島，對(duì)生活在其他氣候和環(huán)境中的人們有較強(qiáng)的吸引力。二是資源的多樣性。海南有充足的陽(yáng)光、有藍(lán)天碧海，還有地?zé)釡厝釒в炅?、田園風(fēng)光，民族風(fēng)情資源的多樣性讓游客得到多方面的享受。三是資源的質(zhì)優(yōu)性。海南的自然資源沒(méi)有受到嚴(yán)重污染，沒(méi)有人為的嚴(yán)重破壞，也沒(méi)有遭到嚴(yán)重的無(wú)序開(kāi)發(fā)，保存得比較完好，1528公里的海岸線，到處都是潔白的沙灘，不是夏威夷勝似夏威夷。特別是神秘的熱帶雨林，是世界上保存得最好的三大熱帶雨林之-。四是民族風(fēng)情的獨(dú)特性。海南島上居住的黎苗族同胞，其特有的民族風(fēng)情，對(duì)于渴望體驗(yàn)不同風(fēng)俗文化的游客有較大的吸引力。五是資源的集中性。海南全島3.4萬(wàn)平方公里的陸地上，到處都是旅游風(fēng)光，游客領(lǐng)略各種不同的旅游產(chǎn)品十分方便。

六、水源優(yōu)勢(shì)。由于海南島四面環(huán)海，保證了較充足的水源，同時(shí)水體污染少，游客可以不用擔(dān)心用水問(wèn)題。二是環(huán)境優(yōu)勢(shì)。海南全島森林覆蓋率5l.5%，空氣清新，雖然地處熱帶，但四季如春，近海海域水質(zhì)和空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)“未受污染的長(zhǎng)壽島”。2003年，國(guó)際組織評(píng)比的空氣質(zhì)量最優(yōu)的十大城市，中國(guó)有兩個(gè)，三亞名列第二，?？诿械谖?，都在海南島。海南是國(guó)家批準(zhǔn)的生態(tài)省建設(shè)示范省，對(duì)于飽受城市喧囂、緊張和污染之苦的游客，可以“換心、換肺、換腦”。良好的環(huán)境是發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)。綿長(zhǎng)的海岸線和諸多的小島，包括珊瑚礁和紅樹(shù)林，可以開(kāi)展“藍(lán)色”生態(tài)旅游。而熱帶雨林和五指山、霸王嶺、尖峰嶺、萬(wàn)泉河、南渡江、大東海、亞龍灣又是“綠色”生態(tài)旅游的好去處。其中五指山、霸王嶺、尖峰嶺還是天然的避暑山莊。同時(shí)陵水的猴島，也是游客解憂，開(kāi)心的好去處。三是區(qū)位優(yōu)勢(shì)。海南地處祖國(guó)大陸的最南端，有“天之涯、海之角”的盛譽(yù)，“天涯海角”令無(wú)數(shù)的游人心馳神往。同時(shí)，海南又與越南、馬來(lái)西亞、新加坡、文萊等國(guó)家和地區(qū)隔海相望，便于融入東南亞旅游圈和泛珠三角經(jīng)濟(jì)大循環(huán)之中。

四是政策優(yōu)勢(shì)。建省之初，國(guó)家為扶持海南旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和入境政策方面給予了一系列優(yōu)惠。1988年，國(guó)家給予海南"落地簽證'政策，凡與中國(guó)有外交關(guān)系或者官方貿(mào)易往來(lái)的國(guó)家或地區(qū)的外國(guó)人，到海南島可直接辦理入境簽證。2000年10月，國(guó)務(wù)院又批準(zhǔn)了21個(gè)國(guó)家5人以上的旅游團(tuán)來(lái)海南旅游15天給予免簽證的政策，從而大大簡(jiǎn)化了入境手續(xù)，方便了境外游客來(lái)海南度假旅游。2003年又給了海南開(kāi)放3、4、5航權(quán)的政策，為海南拓展客源市場(chǎng)帶來(lái)了極大的商機(jī)。粵海鐵路的開(kāi)通，也為游客自駕車旅行提供了便利。同時(shí)海南是我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，也是我國(guó)唯一的省級(jí)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。許多游客來(lái)海南不僅可以欣賞美麗的自然風(fēng)光，還可以從海南日新月異的變化中感受到改革開(kāi)放帶來(lái)的嶄新面貌。

（二）海南旅游業(yè)發(fā)展存在的劣勢(shì)

在分析海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)時(shí)，也要認(rèn)真面對(duì)存在的缺陷和不足：

一是區(qū)位劣勢(shì)。區(qū)位的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是并存的。海南是島嶼省份，遠(yuǎn)離客源市場(chǎng)，過(guò)境游客幾乎沒(méi)有。加之海南在國(guó)際上的知名度還很低，境外游客來(lái)海南旅游增長(zhǎng)緩慢。

二是文化底蘊(yùn)不厚。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。游客在觀賞自然風(fēng)光的同時(shí)，還迫切需要體驗(yàn)不同的文化，盡管海南有黎苗文化，有五公祠、海瑞墓、秀英炮臺(tái)、宋氏祖居等文物古跡，但文化的沉淀和挖掘開(kāi)發(fā)是十分有限的。

三是人氣不夠，條件不足。海南經(jīng)濟(jì)屬典型的島嶼經(jīng)濟(jì)，與其他沿海省份和發(fā)達(dá)地區(qū)相比還相對(duì)落后，由于本身需求不旺，購(gòu)物旅游還沒(méi)有完全形成。對(duì)于一些自然、奇特的風(fēng)景，由于交通的不便利，旅館、飯店、娛樂(lè)、休閑中心的不完善，影響了游客長(zhǎng)時(shí)間地停留觀光旅游。比如毛公山。奇物的自然形成，形成了毛主席的臥姿。這不禁令人想要目睹為快。可是由于交通的不便利，設(shè)施的不齊全，影響了游客的想法，致使游客在海南的消費(fèi)不高，影響了旅游收入的增加。四是旅游市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。對(duì)旅行社、導(dǎo)游、旅游車司機(jī)和景區(qū)景點(diǎn)的管理還有些粗放，各職能部門對(duì)旅游市場(chǎng)齊抓共管互相配合還不夠。海南旅游市場(chǎng)還不同程度地存在著低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、低質(zhì)量服務(wù)、低素質(zhì)從業(yè)、低水平管理、低效益運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，影響了海南的旅游形象。

五是暴力經(jīng)營(yíng)和宰客現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。蓬勃發(fā)展的熱帶海島旅游業(yè)讓海南人民看在眼里，喜在心頭，巨大的經(jīng)濟(jì)效益也明顯擺在每個(gè)人的眼前。然而，當(dāng)旅游資源不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，人們逐漸嘗到這種資源帶來(lái)的甜頭后，有些人開(kāi)始不安起來(lái)了，越發(fā)覺(jué)得到賺錢的機(jī)會(huì)還沒(méi)有“完全”把握住，當(dāng)正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益感到不滿意，由此引出了這么一種不和諧的現(xiàn)象。

（三）海南旅游業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向

自1988年建省辦全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來(lái)，海南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。建省之初，為了扶持海南旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施

建設(shè)和入境政策方面分別給予了一系列的優(yōu)惠政策和資金投入。

幾年來(lái)隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷的加強(qiáng)與完善，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來(lái)越明顯，以觀光為主，度假、會(huì)議為輔的海南旅游業(yè)發(fā)展新格局已初具規(guī)模。

海南擁有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，而欲使旅游真正成為海南的支柱產(chǎn)業(yè)，并加速走向發(fā)達(dá)與成熟，就必須多視角全方位出擊新興旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)海南目前的優(yōu)勢(shì)，建議政府相關(guān)部門，聯(lián)手合力促進(jìn)體育旅游、會(huì)展旅游、文化旅游的發(fā)展。

又由于海南旅游得天獨(dú)厚的條件，導(dǎo)致有關(guān)旅游的產(chǎn)業(yè)泛濫，據(jù)了解，近兩年來(lái)海南共有700多名導(dǎo)游、38家旅游景區(qū)、65家旅游購(gòu)物企業(yè)、40多家旅游賓館因違規(guī)被處分，數(shù)量之大令人乍舌。國(guó)家旅游局證實(shí)，國(guó)內(nèi)旅游中海南的投訴最多。業(yè)內(nèi)非常擔(dān)心，海南旅游繼續(xù)這樣下去，將是死路一條。當(dāng)前，全球旅游業(yè)已進(jìn)入新一輪的大變革的時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)全方位競(jìng)爭(zhēng)中最重要的一環(huán)。在這趺宕起伏的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，要想讓我省旅游發(fā)展立于不敗之地，就要把握機(jī)遇，樹(shù)立大產(chǎn)業(yè)，大市面上場(chǎng)，大營(yíng)銷觀念，在產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制上擺脫舊的管理模式和單一行業(yè)的管理方式，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)型的社會(huì)聯(lián)動(dòng)。

1、品牌是關(guān)鍵

海南不但有美麗風(fēng)光，而且有全國(guó)最高充分的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可是海南在國(guó)際上的知名度還很低，境外游客來(lái)海南旅游增長(zhǎng)緩慢。所以必須加大海南旅游促銷的力度，做大做海南旅游產(chǎn)業(yè)。

2、客源是核心

依賴上界，客源變化直接影響海南旅游安全。

海南省旅游局局長(zhǎng)吳文學(xué)認(rèn)為，以往在客源促銷上投入不足，等客上門這種基礎(chǔ)不穩(wěn)零散的海南旅游最鮮明的特點(diǎn)就是遠(yuǎn)離客源地和游客的單向進(jìn)入，使海南旅游極為促銷方式，使海南旅客曾面臨“客人多，不知道從何處來(lái)，客人少，不知道何處去”的尷尬。所以海南必須在更多的，具有豐富客源的地區(qū)設(shè)立“旅游代辦處”。對(duì)重點(diǎn)客源和重點(diǎn)目標(biāo)客源進(jìn)行有效宣傳，吸引境外旅游中介機(jī)構(gòu)落戶海南；與國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市聯(lián)手，吸引更多外國(guó)游客到海南。

3、全省一盤棋

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，雖然春節(jié)黃金周海南旅游業(yè)取得一定業(yè)績(jī)，但期間暴露出的缺乏快速市場(chǎng)的反應(yīng)，預(yù)警調(diào)控機(jī)制的弊病值得深思。政府須建立權(quán)威信息中心引導(dǎo)市場(chǎng)。

4、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和精神文明建設(shè)

旅游具有很高的社會(huì)關(guān)聯(lián)性和敏感性，由于其本身極弱的抗沖擊性，使得旅游市場(chǎng)的變化越來(lái)越無(wú)定律可循，海南必須建立高效的市場(chǎng)反應(yīng)、預(yù)警、調(diào)控機(jī)構(gòu)。

旅游企業(yè)在進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，普遍存在營(yíng)銷力量薄弱，手段單一，目標(biāo)不明確的問(wèn)題。對(duì)此應(yīng)從整合營(yíng)銷力量入手，在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，組織相關(guān)地區(qū)和企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，同時(shí)建立完善營(yíng)銷機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多宣傳者多收益；建立共同承擔(dān)市場(chǎng)責(zé)任機(jī)制。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)益的同時(shí)，旅游資源的逐漸耗竭，旅游生態(tài)環(huán)境惡化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，旅游的可持續(xù)發(fā)展也逐漸為人們所關(guān)注。海南島目前有著優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，在中國(guó)環(huán)境檢測(cè)總站2003年完成的全國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)中，海南在全國(guó)排名第一但海島生態(tài)脆弱性足以讓我們?yōu)樗那巴緭?dān)憂。海南目前可分海岸帶，近海岸帶和島心三部分。目前旅游大部分在海岸帶和近海岸帶發(fā)展，由于隔離性和受大氣環(huán)境影響大海島生態(tài)系統(tǒng)在干擾下極易退化且不易恢復(fù)。海島生態(tài)系統(tǒng)退化的干擾很多，包括自然干擾和人類活動(dòng)干擾。在旅游景點(diǎn)建設(shè)中，大肆破環(huán)生物資源和制造環(huán)境污染等行為都會(huì)對(duì)海島生態(tài)系統(tǒng)造成極大的干擾。海島由于缺乏淡水和土壤、缺乏生物資源、嚴(yán)重的風(fēng)害或暴雨等因素，生態(tài)系統(tǒng)一旦被破壞就很難恢復(fù)，因此在發(fā)展海南旅游業(yè)的過(guò)程中，必須堅(jiān)持以保護(hù)為主。樹(shù)立正確的旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的觀念。利用宣傳教育、手段普及生態(tài)旅游知識(shí)和旅游資源的保護(hù)知識(shí)，提高廣大旅客和居民的旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展意識(shí)和環(huán)境意識(shí)。對(duì)旅游主管部門和從業(yè)人員進(jìn)行旅游環(huán)境，海洋生態(tài)系統(tǒng)等相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)和教育，使他們成為旅游生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極宣傳者。同時(shí)，旅游主管部門應(yīng)對(duì)海南獨(dú)特的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。如繼續(xù)擴(kuò)大潛水觀光旅游。在發(fā)展原有的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，擴(kuò)大具有的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，使海南旅游業(yè)做大做強(qiáng)

參考文獻(xiàn)：《海南國(guó)際旅游島概述》，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，《海南旅游業(yè)的前景分析》

第五篇：中國(guó)(臨沂)國(guó)際旅游商品博覽會(huì) 邀請(qǐng)函

中國(guó)（臨沂）國(guó)際旅游商品博覽會(huì)

一、基本信息 展會(huì)機(jī)構(gòu)：

指導(dǎo)單位：山東省旅游發(fā)展委員會(huì)

臨沂市人民政府

支持單位：山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)

臨沂市旅游發(fā)展委員會(huì)

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)臨沂市委員會(huì)

主辦單位：臨沂市旅游行業(yè)協(xié)會(huì) 承辦單位：山東福瑞德國(guó)際會(huì)展有限公司 展會(huì)時(shí)間：2018年11月23日-25日

展會(huì)地點(diǎn)：臨沂國(guó)際博覽中心（一、二、三號(hào)館）展會(huì)主題：

旅游新業(yè)態(tài) 魅力新山東

二、參展范圍：

一號(hào)館

（1）國(guó)際展區(qū)

世界多個(gè)國(guó)家和地區(qū)具有民族特色和地區(qū)特色的產(chǎn)品和文化、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)主題展區(qū)、一帶一路主題展區(qū)、離境退稅宣傳展區(qū)、世界特色旅游商品購(gòu)物街。

（2）省市旅游推薦區(qū)

以各省市地域文化、旅游為主題，突出地域特色、文化，宣傳各省市自然風(fēng)貌、人文、旅游特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。（3）俄羅斯旅游商品展區(qū)

以俄羅斯文化為主題，重點(diǎn)突出地域特色、文化，宣傳俄羅斯國(guó)家的自然風(fēng)貌、人文、旅游商品及旅游資源等。(4)紅色旅游展區(qū)

全國(guó)具有特色的18個(gè)重點(diǎn)紅色城市的旅游商品及旅游資源和產(chǎn)品展示。二號(hào)館

（1）特色旅游商品展區(qū)

茶文化旅游主題展區(qū)、博物館及衍生品展區(qū)、旅游環(huán)保廁所展區(qū)。

（2）休閑自駕展區(qū)

旅行社、俱樂(lè)部、租車、自駕游目的地展區(qū)、自駕游俱樂(lè)部互動(dòng)展區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)及設(shè)備設(shè)施、民宿鄉(xiāng)村旅游展區(qū)、紅色旅游展區(qū)等。

（3）虛擬娛樂(lè)展區(qū)

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、VRAR產(chǎn)品、旅游攻略網(wǎng)站、旅游APP應(yīng)用、智慧旅游等。

（4）酒店用品展區(qū)

廚房餐飲設(shè)備、酒店家具、清潔設(shè)備及用品。酒店智能系統(tǒng)、大堂用品及照明、桌面用品、紡織布藝、酒店餐飲、咖啡設(shè)備和葡萄酒及烈酒等。

（5）房車展區(qū)

大中型房產(chǎn)、越野房車、移動(dòng)別墅、商務(wù)房車及房產(chǎn)配套設(shè)施。

(6)木屋及營(yíng)地展區(qū)

生態(tài)木屋、房車?？繄?chǎng)、帳篷露營(yíng)場(chǎng)等。三號(hào)館

（1）山東展區(qū)

山東十七地、市的特色旅游產(chǎn)品及各地旅游景點(diǎn)和商品。

（2）民宿大賽作品展示區(qū)

（3)旅游裝備主題展區(qū)

旅游鞋服、箱包杯壺、防護(hù)用品、計(jì)時(shí)產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、攝影及配套用品，以及其他出行必備用品、運(yùn)動(dòng)裝備展區(qū)。

（4）溫泉企業(yè)展示區(qū)（5）旅游美食展區(qū)

全國(guó)各地特色旅游食品展區(qū)、土特產(chǎn)品展區(qū)、地理標(biāo)志產(chǎn)品展區(qū)。

(6)戶外休閑展區(qū)

戶外休閑體驗(yàn)、產(chǎn)品展示、休閑模式、用品及服務(wù)機(jī)構(gòu)等。

（7）表演及互動(dòng)展區(qū)

各省市地域特色表演，文化展示宣傳，現(xiàn)代科技互動(dòng)及優(yōu)惠宣傳等。

三、參展費(fèi)用 【展位價(jià)格】

標(biāo)準(zhǔn)展位：標(biāo)準(zhǔn)展位人民幣4500 元／個(gè)（9平方米）角位加300元

室內(nèi)光地：人民幣500元／平方米（最少36平方米）注： 光地展位搭建時(shí)，須另向展館施工管理辦公室支付施工場(chǎng)地管理費(fèi)。

四、旅博會(huì)主要活動(dòng)

第一部分：“旅博會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)

在北京、上海、濟(jì)南、臨沂召開(kāi)多場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，宣傳和推廣本次旅博會(huì)，并與合作城市、合作單位簽約?！奥貌?huì)”開(kāi)幕式

由主承辦單位共同邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)、專家及業(yè)界人士，共同見(jiàn)證本次旅博會(huì)的盛大召開(kāi)?！奥貌?huì)”招待晚宴

在旅博會(huì)召開(kāi)的前一天舉行晚宴，招待來(lái)自國(guó)內(nèi)外的嘉賓、友人及參展企業(yè)。

第二部分：“旅博會(huì)”配套活動(dòng)（1）2018全域旅游發(fā)展高峰論壇

發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)的特質(zhì)，在空間布局、載體開(kāi)發(fā)、公共服務(wù)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)融合方面，市民與游客共同參與方面促進(jìn)旅游業(yè)全域式發(fā)展，構(gòu)建旅游業(yè)發(fā)展新格局，圍繞旅游+產(chǎn)業(yè)，邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家進(jìn)行講解和探討。

（2）民宿設(shè)計(jì)大賽（獲獎(jiǎng)作品展示、頒獎(jiǎng)儀式）

活動(dòng)內(nèi)容：舉辦民宿設(shè)計(jì)大賽。經(jīng)評(píng)委會(huì)評(píng)審后，展會(huì) 期間進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

（3）國(guó)家和地區(qū)旅游專場(chǎng)推介會(huì)

從2018年10月26日-28日三天，舉辦多場(chǎng)推介會(huì)，著力宣傳有特色、有人文內(nèi)涵的旅游省市、景區(qū)及商品，推廣和宣傳各省市旅游文化，為旅游產(chǎn)業(yè)的供需提供宣傳推廣平臺(tái)。（4）旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品合作簽約活動(dòng)

通過(guò)展覽展示，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，就有意向的旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品進(jìn)行合作簽約活動(dòng)，就項(xiàng)目、產(chǎn)品落地實(shí)施，合作共贏搭建橋梁。（5）旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽

活動(dòng)內(nèi)容：以各旅游景區(qū)景點(diǎn)及各地方文化為基礎(chǔ)，結(jié)合各地方歷史人文景觀，設(shè)計(jì)具有紀(jì)念價(jià)值和地方文化特色的旅游商品。向全社會(huì)征集各旅游景點(diǎn)最具代表性的旅游商品，提交設(shè)計(jì)樣稿及設(shè)計(jì)理念。經(jīng)評(píng)委會(huì)評(píng)審后，對(duì)外發(fā)布獲獎(jiǎng)名單，并給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，大賽要求如下：

1）參賽作品符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)；

2）包裝設(shè)計(jì)、廣告類作品提供實(shí)物或A4大小打印成品，并提供電子文件。

3）參賽作品以市為單位報(bào)送。報(bào)名資料以電子和書(shū)面兩種方式報(bào)送。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：金獎(jiǎng)1個(gè)（獎(jiǎng)金10000元）、銀獎(jiǎng)2個(gè)（獎(jiǎng)金5000元）、銅獎(jiǎng)5個(gè)（獎(jiǎng)金3000元）。（6）飯店技能大賽 活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置廚房用品節(jié)能演示、清潔體驗(yàn)展示、廚藝技能培訓(xùn)、酒店擺臺(tái)等，參展廠商可自愿報(bào)名參加，展示產(chǎn)品特性與優(yōu)勢(shì),組委會(huì)組織評(píng)委會(huì)進(jìn)行評(píng)選，對(duì)獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)獎(jiǎng)牌和證書(shū)。

（7）旅游紀(jì)念品研發(fā)大講堂

活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)專家、學(xué)者、企業(yè)及領(lǐng)導(dǎo)圍繞著以下幾個(gè)備選論題進(jìn)行講課。

1）如何挖掘省內(nèi)的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)內(nèi)涵和理念；

2）旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)如何做到創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造； 3）旅游紀(jì)念品包裝與營(yíng)銷方式如何創(chuàng)新； 4）如何將富有文化創(chuàng)意的旅游商品轉(zhuǎn)化為接待禮品。（8）工藝大師現(xiàn)場(chǎng)制作展演

活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)多位工藝大師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)制作演示，充分展現(xiàn)我省多姿多彩的民族民間工藝，達(dá)到互動(dòng)效果、活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。（9）“我最喜愛(ài)的旅游景點(diǎn)”評(píng)選活動(dòng)

各景區(qū)景點(diǎn)主要與展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展覽展示、宣傳推廣，并與媒體合作對(duì)各景區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)上投票評(píng)選，公布最終評(píng)選結(jié)果，選出“我最喜愛(ài)的旅游景點(diǎn)”,并對(duì)景點(diǎn)頒發(fā)證書(shū)。參與評(píng)選的觀眾有機(jī)會(huì)獲得精美禮品一份。

五、旅博會(huì)宣傳工作

1、在臨沂、濟(jì)南召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，大量主流媒體宣傳。

2、在山東電視臺(tái)、齊魯晚報(bào)等主流媒體刊登本次展會(huì)。

3、在全國(guó)各省市旅游局、旅發(fā)委、旅游政務(wù)網(wǎng)、旅游咨詢網(wǎng)等 宣傳本次展會(huì)。

4、在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、大眾旅游網(wǎng)、華北旅游網(wǎng)、旅游世界雜志社、全國(guó)旅游網(wǎng)、旅游中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、《時(shí)尚旅游》、《旅游天地》、旅游新報(bào)等全國(guó)各大旅游相關(guān)網(wǎng)站、雜志、報(bào)刊宣傳本次展會(huì)。

5、在全國(guó)旅游重點(diǎn)城市的知名媒體上進(jìn)行本次展會(huì)的宣傳。

6、在全國(guó)旅游用品主要生產(chǎn)地區(qū)的重要媒體宣傳本次展會(huì)活動(dòng)。

7、在山東省內(nèi)及周邊省市旅游景區(qū)（點(diǎn)）、報(bào)刊、雜志、門戶網(wǎng)站、戶外大型廣告牌等重要媒體上宣傳本次展會(huì)。

8、在京滬高速臨沂入口處高炮，臨沂火車站、飛機(jī)場(chǎng)、汽車站設(shè)立廣告牌、張貼海報(bào)等進(jìn)行宣傳。

9、在臨沂市的沂蒙晚報(bào)、魯南商報(bào)、廣播電視報(bào)、臨沂在線、炬星傳媒LED、百盛信息、戶外大型廣告牌等重要媒體上宣傳本次展會(huì)。

10、安排專人到全國(guó)重點(diǎn)旅游城市進(jìn)行邀請(qǐng)，以推廣本次展會(huì)。

11、建立微信平臺(tái)，設(shè)立微信公眾號(hào)，全面推廣本次展會(huì)。

12、和國(guó)內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共同促進(jìn)本次展會(huì)的宣傳與推廣。

維委會(huì)聯(lián)系方式：

劉霖

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