第一篇：三大旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)三大要素

作為擔(dān)負(fù)著向大眾傳遞信息、強(qiáng)化旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì) ,當(dāng)然不能無(wú)視地方風(fēng)景的特色和特殊歷史文化,只有將這些特色藝術(shù)地融入其中的旅游標(biāo)志才是成功的.針對(duì)現(xiàn)在旅游標(biāo)志市場(chǎng)存在的“過(guò)度惜鑒”,“千篇一律”導(dǎo)致旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)相似度太高、缺乏個(gè)性等問(wèn)題,急需建立一套新的旅游設(shè)計(jì)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn).一：形式和內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

選擇的旅游特色資源決定了旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,特色旅游資源起著主導(dǎo)的、決定性的作用,在旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中,每一個(gè)旅游地的特色往往都不止一個(gè), 選擇好的切入點(diǎn)很關(guān)鍵.但一旦選擇好了重要的旅游特色資源,可以為之后的標(biāo)志設(shè)計(jì)鋪墊一塊良好的基石.旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式為選擇的旅游特色資源而服務(wù),沒(méi)有形式內(nèi)容也無(wú)從表現(xiàn).形式容易受到時(shí)代潮流的影響,比如近年來(lái)的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)總是習(xí)慣用筆墨元素作為主要的表現(xiàn)形式.但這種形式并不適用于每個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。只有將選擇的旅游特色與設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起,設(shè)計(jì)出的作品才可能準(zhǔn)確宣傳旅游地的特色.比如沈陽(yáng)的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)，它分別用祥云圖案和玫瑰圖案結(jié)合的形式來(lái)表現(xiàn)“沈陽(yáng)市花玫瑰”“紫氣東來(lái)”祥云圖案中鏤空出“沈陽(yáng)故宮”的剪影、標(biāo)志設(shè)計(jì)主體選用黑紅漸變色以及直線與角的文字的結(jié)合來(lái)展示,將形式與內(nèi)容進(jìn)行了完美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一.二：旅游標(biāo)志衍化的建設(shè)性

成品的不是畫(huà)在紙上更不是放在電腦里的,它最終是要靠實(shí)際的應(yīng)用來(lái)向大眾展示,這種展示可以是一尊立體的雕塑,是戶外廣告上的一角,可以是旅游紀(jì)念冊(cè)的一頁(yè)和媒體廣告的片頭.這些旅游標(biāo)志的衍生品無(wú)一不在考驗(yàn)著旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的合理性,這就要求標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中就應(yīng)考慮到它在未來(lái)衍生應(yīng)用的可能性,并作出合理的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避.我國(guó)當(dāng)前的旅游業(yè)正在品牌化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)迅速發(fā)展的時(shí)期文化旅游和深度旅游正在被旅游業(yè)漸漸挖掘出來(lái).相比較品牌化的經(jīng)營(yíng),旅游目的地的形象及相關(guān)品牌視覺(jué)廣告營(yíng)銷還處在一個(gè)落后的位置,旅游品牌的建立必須要有一套整體的宣傳體系.這個(gè)體系中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣的,這就要求旅游標(biāo)志在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中務(wù)必要考慮到它的后期應(yīng)用.三：標(biāo)識(shí)形象的排他識(shí)別度

對(duì)于目前旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中所存在的越來(lái)越嚴(yán)重的趨同的設(shè)計(jì)誤區(qū),從旅游資源中提取精粹設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二同時(shí)又有高度識(shí)別性的標(biāo)志設(shè)計(jì)便顯得尤為重要.蘭州的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)便獨(dú)具匠心,.“蘭”字上部的兩點(diǎn)變得靈動(dòng)充滿神韻,標(biāo)志以咖啡色為主調(diào),既是西北大地的象征色,也是中國(guó)旅游景點(diǎn)標(biāo)志的基調(diào)色不僅特色鮮明使受眾過(guò)目不忘,更重要的是在具備了獨(dú)特性的同時(shí)又將旅游地的文化歷史資源表現(xiàn)得恰到好處.蘭州旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上運(yùn)用飛天的造型(飛天是甘肅乃至大西北旅游的精神和標(biāo)桿).旅游標(biāo)志是能夠代表旅游地的標(biāo)志設(shè)計(jì).旅游標(biāo)志屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)重要的一支隊(duì)伍,它首先要具備的基礎(chǔ)便是易識(shí)別性.而作為代表旅游地的標(biāo)志設(shè)計(jì),不僅要有易被大眾接受的可識(shí)性,更要具備高度的排他識(shí)別性。就是說(shuō)旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要有自身與眾不同的特征,第一眼便能從眾多旅游標(biāo)志中脫穎而出,便知曉這是哪個(gè)旅游地的標(biāo)志設(shè)計(jì).在推動(dòng)形象建立一一形象識(shí)別一一形象認(rèn)同的過(guò)程中.必須始終圍繞自身獨(dú)有的特質(zhì)來(lái)展開(kāi)形式與內(nèi)容、識(shí)讀與排他、穩(wěn)定與求新的取舍和整合.在旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們只有充分考慮形式和內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、旅游標(biāo)志衍化的建設(shè)性和標(biāo)識(shí)形象的排他識(shí)別度這三個(gè)因素之后,才能設(shè)計(jì)出一個(gè)符合現(xiàn)代化需求和具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力的旅游標(biāo)志設(shè)計(jì).

第二篇：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來(lái)，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過(guò)于對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國(guó)、港臺(tái)地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對(duì)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見(jiàn)解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國(guó) 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見(jiàn)過(guò)有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺(jué)沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國(guó)銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：

一、識(shí)別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商甌嗇茉詮諦鬧辛糲露撈氐撓∠螅材芫悶鶚奔淶目佳欏Ｔ純梢允俏拗猩校部梢栽詿秤肴粘Ｉ鈧屑尤氪匆猓瞥魯魴隆?br>

三、時(shí)代性。商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。

五、適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

臺(tái)灣 魏正（臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向國(guó)際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)者）

一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度３個(gè)要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開(kāi)運(yùn)用，才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國(guó)際性的感覺(jué)，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行.。

商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意十大目標(biāo)

1.簡(jiǎn)潔生動(dòng)形象；

2.強(qiáng)烈的視覺(jué)形式感和高度藝術(shù)性；

3.易于識(shí)別和記憶；

4.具有高度的概括力；

5.符合行業(yè)特征；

6.具有現(xiàn)代感；

7.合乎時(shí)代潮流；

8.具有未來(lái)性；

9.信賴度很高；

10.令人產(chǎn)生親切和藹的感覺(jué)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素

■ 商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面：

● 商標(biāo)的構(gòu)成。

各國(guó)法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號(hào)或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。

目前，國(guó)際上有少數(shù)國(guó)家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊(cè)。

由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，國(guó)外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國(guó)家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。

中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國(guó)商標(biāo)構(gòu)成要素。

● 商標(biāo)的顯著特征。

商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征，無(wú)論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。

● 商標(biāo)的顏色。

商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。

商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定

● 商標(biāo)的文字、圖形。

一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國(guó)在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。

由于各國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同，有些在一國(guó)常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛(ài)的商標(biāo)，在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，似乎已形成一種國(guó)際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國(guó)禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西．

如瑞典的國(guó)旗為藍(lán)色，該國(guó)禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對(duì)他們國(guó)家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊(cè)： 阿拉伯國(guó)家禁忌黃色，法國(guó)人認(rèn)為黑桃是死人的象征．采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè)，意大利人把菊花當(dāng)作國(guó)花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)商標(biāo)，而拉丁美洲國(guó)家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè)： 澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)，西方國(guó)家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)： 印度以及阿拉伯國(guó)家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國(guó)家對(duì)違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語(yǔ)和英屬國(guó)家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無(wú)用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國(guó)家的代銷商不敢購(gòu)進(jìn)中國(guó)“白象牌”電池： 玫瑰花在印度和歐洲一些國(guó)家作為悼念品．不能作為商標(biāo)； 非洲一些國(guó)家禁忌熊貓圖形；

阿拉伯國(guó)家和信奉伊斯蘭教的國(guó)家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國(guó)旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。

英國(guó)人用山羊比喻“不正經(jīng)的男子”，中國(guó)出口的“山羊牌”鬧鐘肯定不受該國(guó)消費(fèi)昔歡迎：化妝品“芳芳”的漢語(yǔ)拼音為“Fang”，在英語(yǔ)中它的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快；在英語(yǔ)中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)．影響不佳。

三角形是國(guó)際上通用的警告性標(biāo)志．捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其．綠三角表示“免費(fèi)的樣品”，這一圖形．也應(yīng)慎用。

● 商標(biāo)的名稱。

許多國(guó)家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。

● 商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)。

商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的平衡點(diǎn)

據(jù)悉，隨著近年來(lái)消費(fèi)者審美觀念及抽吸習(xí)慣的改變，營(yíng)口卷煙廠與丹東煙草公司合作開(kāi)發(fā)的“鴨綠江”牌系列卷煙已逐漸不能滿足新的市場(chǎng)需求。在聽(tīng)取各方的意見(jiàn)建議、分析產(chǎn)品本身的缺陷后，營(yíng)口卷煙廠決定重新定位，打造一個(gè)全新的“鴨綠江”卷煙產(chǎn)品。

據(jù)介紹，最早在兩家合作開(kāi)發(fā)前，“鴨綠江”牌卷煙具有系列軟盒包裝和一種硬盒包裝（2元/盒），并已具備固定的消費(fèi)群。營(yíng)口卷煙廠希望憑借這一良好基礎(chǔ)，繼續(xù)將硬盒品種系列化，提升其在本省的影響力。本著這一想法，營(yíng)口卷煙廠分別于2000年、2001年相繼開(kāi)發(fā)出4元/盒、3元/盒的“鴨綠江”系列卷煙硬盒包裝。但新品開(kāi)發(fā)后，市場(chǎng)對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的反饋始終無(wú)法達(dá)到一個(gè)非常理想程度，煙廠包裝設(shè)計(jì)部門(mén)對(duì)此進(jìn)行分析和總結(jié)后，認(rèn)為“鴨綠江”品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)癥結(jié)在于：如何將設(shè)計(jì)師的藝術(shù)取向與消費(fèi)者審美喜好進(jìn)行調(diào)合、統(tǒng)一。從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)考慮，設(shè)計(jì)師在制作商標(biāo)時(shí)并不是一味迎合消費(fèi)者的審美喜愛(ài)，而是在商標(biāo)中添加相應(yīng)的藝術(shù)元素。引導(dǎo)更時(shí)尚、更流行的市場(chǎng)消費(fèi)取向，以不斷變幻的包裝吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。但這就牽扯到一個(gè)“度”的把握問(wèn)題。

當(dāng)一個(gè)新商標(biāo)設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們能接受的審美觀念的范圍，那么就會(huì)被消費(fèi)者視為另類，加以排斥；而在卷煙傳統(tǒng)商標(biāo)設(shè)計(jì)上有所突破，使消費(fèi)者既能接受，又略感新奇，才能達(dá)到理想的效果。像“鴨綠江”的市場(chǎng)目標(biāo)鎖定城鎮(zhèn)工薪階層（以工人為主），這類消費(fèi)者喜愛(ài)大紅等吉祥艷麗的顏色和喜慶的圖案。但從包裝設(shè)計(jì)的角度講，紅色是卷煙包裝中運(yùn)用最多的一個(gè)顏色，已經(jīng)很沒(méi)有新意，可是運(yùn)用典雅的色澤和富有藝術(shù)氣息的抽象圖案，消費(fèi)者肯定也不認(rèn)可，如何將兩者結(jié)合，找到最佳平衡點(diǎn)，成為營(yíng)口卷煙廠商標(biāo)設(shè)計(jì)的最大問(wèn)題。

同時(shí)困擾設(shè)計(jì)的還有其它方面：如包裝受成本局限，設(shè)計(jì)時(shí)只能在白卡紙（玻璃卡紙或珠光卡紙）及膠印、凹印這幾種有限的包裝材料和印刷方式中選擇。如何利用有限的資源，通過(guò)不同制作工藝的組合，發(fā)揮出最佳的視覺(jué)效果，以體現(xiàn)出最準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。成為營(yíng)口卷煙廠下一步“鴨綠江”（3元/盒）舊牌翻新商標(biāo)設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)。

在新“鴨綠江”籌備開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，營(yíng)口卷煙廠希望通過(guò)對(duì)卷煙包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位，在系列產(chǎn)品中拉開(kāi)檔次，給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)不同售價(jià)商品的不同享受。贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，推開(kāi)市場(chǎng)的大門(mén)。

第三篇：LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素1

LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的LOGO或標(biāo)志來(lái)，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過(guò)于對(duì)LOGO標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn) 用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國(guó)、港臺(tái)地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對(duì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見(jiàn)解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國(guó) 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見(jiàn)過(guò)有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺(jué)沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（中國(guó)銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

設(shè)計(jì)LOGO和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：

一、識(shí)別性。LOGO須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若LOGO與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，LOGO亦如是。

三、時(shí)代性。LOGO不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的LOGO，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。LOGO可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，LOGO的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)LOGO的適宜用性。

臺(tái)灣 魏正（臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向國(guó)際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行LOGO設(shè)計(jì)者）

一個(gè)好的LOGO必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度３個(gè)要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的LOGO就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開(kāi)運(yùn)用，才是一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國(guó)際性的感覺(jué)，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)LOGO不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行。#

關(guān)于VI、CI、定義

什么是vi？要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，必須先明白什么是ci!那么什么是ci呢？

cis的具體組成部分

mi：理念識(shí)別 bi：行為識(shí)別 vi：視覺(jué)識(shí)別

什么是cis ？

cis是corporate identity system的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的ci設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說(shuō)是美國(guó)ibm公司是這方面開(kāi)先河者。

cis的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

cis的意義

對(duì)內(nèi)，企業(yè)可通過(guò)ci設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作。

對(duì)外，通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

cis的具體組成部分

日本著名ci專家山田英理認(rèn)為ci包含下面兩個(gè)方面的概念：

第一、ci是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；

第二、ci是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。

換而言之，ci系統(tǒng)是由mi（理念識(shí)別mind identity）、bi（行為識(shí)別behavior.identity）、vi（視覺(jué)識(shí)別visual identity）三方面組成。在cis的三大構(gòu)成中，其核心是mi，它是整個(gè)cis的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)bi與 vi表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著mi這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)。

mi：理念識(shí)別

企業(yè)理念，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。

所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

mi的主要內(nèi)容包括

企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi：行為識(shí)別

置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包 括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯 集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內(nèi)容

對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；

對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

vi：視覺(jué)識(shí)別

vi：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。vi系統(tǒng)：

a.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。

b.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容：

i．基本要素系統(tǒng)

a.標(biāo)志

b.標(biāo)準(zhǔn)字

c.標(biāo)準(zhǔn)色

d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.ii．應(yīng)用系統(tǒng)

a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

c.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。

d.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

e.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

g.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

h.公務(wù)禮品：t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

j.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。

logo就是標(biāo)志

什么是標(biāo)志(logo)

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和 服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì) 企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成 長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)”。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué) 優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬(wàn)的 損失。

第四篇：旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)三大關(guān)鍵要素研究

旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)三大關(guān)鍵要素研究

中國(guó)房地產(chǎn)策劃聯(lián)盟

旅游地產(chǎn)只是一種表現(xiàn)形式，從內(nèi)涵來(lái)看實(shí)則是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括環(huán)境整理、資源整合、產(chǎn)業(yè)構(gòu)建，以及住宅建設(shè)等一系列完善的開(kāi)發(fā)過(guò)程，涵蓋較多功能。但僅依托這些并不能稱其為旅游地產(chǎn)、也無(wú)法完全區(qū)別于普通的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，如依托自然資源可以開(kāi)發(fā)景觀住宅房產(chǎn)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系可以開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)園，以及通過(guò)配套開(kāi)發(fā)商業(yè)地產(chǎn)，這些單個(gè)的項(xiàng)目都不足以構(gòu)成旅游地產(chǎn)，根本原因在于缺乏主題旅游度假要素、缺乏對(duì)主題旅游的定位。換言之，主題是旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的靈魂。國(guó)內(nèi)目前的旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式，主要表現(xiàn)為兩種形式：一是圍繞地產(chǎn)進(jìn)行旅游資源的差異化經(jīng)營(yíng)，二是圍繞稀缺的旅游資源進(jìn)行地產(chǎn)的差異化經(jīng)營(yíng)。毫無(wú)疑問(wèn)，不同的資源特點(diǎn)、企業(yè)戰(zhàn)略將決定不同的開(kāi)發(fā)策略，如華僑城歡樂(lè)谷、宋城休博園，以及中坤集團(tuán)對(duì)黃山宏村的開(kāi)發(fā)都體現(xiàn)了不同取向的開(kāi)發(fā)策略，但這些策略最終都需要通過(guò)主題定位來(lái)實(shí)現(xiàn)。旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)核心要素之二即依賴于對(duì)項(xiàng)目主題的成功定位，依賴于前期旅游項(xiàng)目的導(dǎo)入，資源的合理配臵以及旅游價(jià)值的挖掘。一.市場(chǎng)分析

1.旅游地產(chǎn)市場(chǎng)總體發(fā)展情況 旅游地產(chǎn)市場(chǎng)總體發(fā)展情況是一個(gè)宏觀層面的分析，主要由兩大塊構(gòu)成，一是行業(yè)經(jīng)濟(jì)的特性、二是整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展情況。從行業(yè)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)來(lái)看，更多是與社會(huì)整體情況關(guān)聯(lián)，如社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、旅游觀念的轉(zhuǎn)變意識(shí)、旅游的季節(jié)性特點(diǎn)、國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)假日政策、旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求習(xí)慣以及消費(fèi)群體的出游形式等，這些將直接影響旅游地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的前景和市場(chǎng)容量；而對(duì)于整個(gè)大旅游地產(chǎn)市場(chǎng)分析，則主要建立在旅游地產(chǎn)的現(xiàn)有格局、發(fā)展的成熟度以及相應(yīng)經(jīng)營(yíng)狀況的基礎(chǔ)上。

從國(guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)總體發(fā)展情況來(lái)看，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)大有風(fēng)起云涌之勢(shì)：目前全國(guó)已有近百個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，包括首創(chuàng)、海航、中信、中旅等大型國(guó)企和萬(wàn)科集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等房地產(chǎn)品牌開(kāi)發(fā)商，均進(jìn)入旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)行列；而08年4月，在鄭州舉行的第15屆中國(guó)旅游交易會(huì)上，旅游地產(chǎn)正式作為其中一個(gè)獨(dú)立環(huán)節(jié)，迎來(lái)“首屆中國(guó)旅游地產(chǎn)節(jié)”，這也預(yù)示著旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)將正式走入主流市場(chǎng)。

2.城市旅游地產(chǎn)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀 具體到某個(gè)項(xiàng)目而言，旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的定位必然受所在城市旅游地產(chǎn)結(jié)構(gòu)的深刻影響。城市現(xiàn)有旅游地產(chǎn)格局是以觀光型旅游為主、還是以體驗(yàn)型為主，是以歷史文化古跡為主、還是以人文自然為主，是以門(mén)票的形式為主、還是以多種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)復(fù)合型發(fā)展為主，都決定了本項(xiàng)目的項(xiàng)目定位方向和主題訴求。譬如鄭州、開(kāi)封這類歷史文明厚重的城市，多以觀光型的歷史文化景點(diǎn)為主，以門(mén)票為主要盈利方式，缺少參與、體驗(yàn)型項(xiàng)目，則后續(xù)項(xiàng)目進(jìn)入時(shí)可依托相應(yīng)資源，補(bǔ)充開(kāi)發(fā)休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等主題項(xiàng)目，或是針對(duì)現(xiàn)有旅游地產(chǎn)布局在原有基礎(chǔ)上打造升級(jí)版項(xiàng)目，尋求有效差異化。值得一提的是，針對(duì)這一類擁有稀缺性資源或文化內(nèi)涵的城市，既需要考慮城市本身具有的文化特質(zhì)，又能“推陳出新”，才能挖掘本項(xiàng)目的亮點(diǎn)，否則項(xiàng)目的價(jià)值和意義無(wú)法獲得更多提升。

3.區(qū)域市場(chǎng)旅游地產(chǎn)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀 即周邊相鄰區(qū)域內(nèi)旅游地產(chǎn)結(jié)構(gòu)，及相鄰地塊內(nèi)旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)情況（旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)通常規(guī)模較大，同一地塊內(nèi)可能有不同投資商共同分別開(kāi)發(fā)），通過(guò)相近或相鄰項(xiàng)目的分析比較尋求差異化和建立本項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及USP。二.項(xiàng)目資源分析

有無(wú)可利用的資源、資源的強(qiáng)弱，以及可利用資源的特點(diǎn)，決定了項(xiàng)目主題的根本定位；而對(duì)于資源缺少型旅游地產(chǎn)，主題的經(jīng)營(yíng)是成功的唯一秘訣。目前運(yùn)作最成功的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目之一深圳華僑城?歡樂(lè)谷、中坤?黃山宏村和宋城?休博園即分別代表了三種面臨不同資源情況的主題定位。

如黃山宏村原是南宋時(shí)期的原始村落，經(jīng)過(guò)中坤集團(tuán)的建設(shè)和包裝后被譽(yù)為“中國(guó)明清博物館”、以及被列入“世界文化遺產(chǎn)名錄”，可以看出中坤集團(tuán)依托的是絕對(duì)稀缺的人文旅游資源，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了宏村奇墅湖國(guó)際旅游度假村項(xiàng)目；宋城?休博園位于杭州蕭山湘湖保護(hù)區(qū)內(nèi)，擁有與西湖并稱為“姐妹湖”的湘湖，宋城集團(tuán)依托的是極致自然的山水資源，由此打造世界休閑博覽園——集休閑、旅游、度假、會(huì)展、人居為一體的休閑主題城；而深圳華僑城的歡樂(lè)谷是在當(dāng)時(shí)深圳沒(méi)有任何文化娛樂(lè)設(shè)施的情況下進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，除了土地外基本沒(méi)有其它可用的資源；從其名字“歡樂(lè)谷”也看出，它走的也不是觀賞性為主的開(kāi)發(fā)思路，而是強(qiáng)調(diào)以參與性為主的開(kāi)發(fā)理念，隨著歡樂(lè)谷所在區(qū)域價(jià)值的提升，華僑城開(kāi)發(fā)了波托菲諾高檔住宅區(qū)。因此，對(duì)資源情況的把握，包括濕地資源、溫泉資源、山水資源、人文資源等都可以成為項(xiàng)目主題定位的依據(jù)；即使沒(méi)有可以利用的資源，也能夠重新開(kāi)辟出一片新天地。三.主題定位

從目前已建成或在建的項(xiàng)目看，旅游地產(chǎn)并不是單純的項(xiàng)目投資開(kāi)發(fā)：對(duì)政府而言，希望通過(guò)面向區(qū)域性發(fā)展、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)；對(duì)于企業(yè)而言，則可能關(guān)聯(lián)到企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略布局。而旅游地產(chǎn)項(xiàng)目由于業(yè)態(tài)復(fù)雜、規(guī)模偏大，投資回收期在6—8年，甚至更長(zhǎng)，如果主題定位沒(méi)有足夠吸引力，無(wú)法確保旅游價(jià)值層層啟動(dòng)，不僅不能保持長(zhǎng)久的吸引力，同時(shí)也達(dá)不到預(yù)期收益。因此對(duì)于主題定位——涉及項(xiàng)目生命力的東西不但要找準(zhǔn)落腳點(diǎn)，同時(shí)需保證持久的活力。如華僑城主題公園的成功因素之一，就是始終堅(jiān)持把主題的選擇和營(yíng)造放在首要的位臵。不僅開(kāi)發(fā)建設(shè)新景區(qū)，而且更新改造現(xiàn)有景區(qū)，在這個(gè)過(guò)程中，則堅(jiān)持突出特色、突出主題的原則。進(jìn)行項(xiàng)目的主題定位大致可從三個(gè)層面來(lái)分析： 1.從人們的心理體驗(yàn)進(jìn)行主題定位 主要通過(guò)兩種途徑實(shí)現(xiàn)：一是懷舊，滿足商業(yè)社會(huì)的人們對(duì)歷史文化的懷念；二是憧憬未來(lái)，滿足大眾對(duì)未來(lái)的遐想。2.結(jié)合資源特點(diǎn)進(jìn)行主題定位 如結(jié)合濕地資源打造主題濕地公園，結(jié)合溫泉資源打造主題溫泉度假村、結(jié)合自然山水資源打造主題生態(tài)度假項(xiàng)目，結(jié)合高爾夫資源打造高爾夫高檔度假項(xiàng)目，結(jié)合人文資源打造主題人文景點(diǎn)，利用滑雪打造滑雪場(chǎng)度假勝地等。通過(guò)資源定位主題的項(xiàng)目，關(guān)鍵在于保持資源在區(qū)域內(nèi)的獨(dú)特性或者唯一性。

3.根據(jù)功能進(jìn)行主題定位 滿足健康、休閑、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、商務(wù)會(huì)議等功能需求的旅游地產(chǎn)，如療養(yǎng)中心、主題公園、會(huì)議中心、影視基地、康體俱樂(lè)部等。在所有旅游地產(chǎn)項(xiàng)目中，主題色彩最濃的莫過(guò)于主題公園、影視城這類以?shī)蕵?lè)功能為主的項(xiàng)目，對(duì)這些項(xiàng)目而言，創(chuàng)意是成功的基礎(chǔ)條件之一，文化則是增加附加值的必要條件之一。譬如迪斯尼樂(lè)園，如果剝離了文化的內(nèi)涵僅僅就是一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)，無(wú)法保持長(zhǎng)久不衰的吸引力，而豪斯登堡，如果沒(méi)有文化的魅力，無(wú)非就是一個(gè)仿造的小城鎮(zhèn)，也很難做到旅游的可持續(xù)性。因此，有了主題的創(chuàng)意和文化概念的策劃，項(xiàng)目才能有生命力，才能有出路。

第五篇：旅游網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)六大要素

旅游網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)六大要素

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各種傳統(tǒng)行業(yè)分分加入了互聯(lián)網(wǎng)，包括咱們的旅游行業(yè)，下面“思途CMS”為大家總結(jié)、梳理了一份關(guān)于旅游網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的六大核心要素，掌握之后，能夠讓旅游網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單！1.網(wǎng)頁(yè)的主題

每一個(gè)頁(yè)面都有一個(gè)核心的主題，首先分析確認(rèn)這個(gè)頁(yè)面的核心主題是什么，根據(jù)核心主題分析當(dāng)前頁(yè)面需要的內(nèi)容，哪些內(nèi)容是可以支撐這個(gè)頁(yè)面的出題的，板塊出來(lái)之后，核心內(nèi)容放哪一塊，其他的輔助內(nèi)容又該放在哪兒？如何去襯托核心的內(nèi)容，這些都是需要站在用戶瀏覽者的角度去思考。必要時(shí)可以先畫(huà)一個(gè)草圖。

2、網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)行業(yè)及頁(yè)面主題進(jìn)行選擇，比如旅游行業(yè)，那么大部分都是小清新類型，不凡有部分旅游企業(yè)是做紅色旅游或者其他主題旅游的。所以在選擇色調(diào)上面一定要圍繞著自己的頁(yè)面主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3、網(wǎng)頁(yè)的字體設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的字體設(shè)計(jì)需要考慮到用戶的瀏覽習(xí)慣，用戶的瀏覽習(xí)慣一般是從左上方瀏覽至右下方，需要著重考慮頁(yè)面的核心內(nèi)容及廣告位上面的字體設(shè)計(jì)。例如，有些網(wǎng)站為了凸顯廣告，將核心的字體內(nèi)容進(jìn)行了特別的設(shè)計(jì)。

4、搜索相關(guān)資料

網(wǎng)站的骨架搭建起來(lái)以后，就需要進(jìn)行內(nèi)容的搜集各整理了。將內(nèi)容添加到自己設(shè)計(jì)的頁(yè)面當(dāng)中，看看頁(yè)面中是否還有不協(xié)調(diào)的地方?jīng)]有。

5、進(jìn)入實(shí)際操作附階段

在規(guī)劃出網(wǎng)頁(yè)的版面和呈現(xiàn)方式后，就要進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的工作了，即用各種軟件，如文字編輯、圖象處理、動(dòng)畫(huà)制作、音樂(lè)處理等來(lái)進(jìn)行實(shí)際操作，最后通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件將這些文字、圖象、動(dòng)畫(huà)組合到頁(yè)面中。

6、檢查網(wǎng)站內(nèi)容

當(dāng)一切工作都已經(jīng)完成后，在發(fā)布網(wǎng)頁(yè)之前還要檢查頁(yè)面上的超鏈?zhǔn)欠裾_，圖片是否正常顯示，文字中是否有錯(cuò)別字等，以保證呈現(xiàn)給訪問(wèn)者一個(gè)完美的網(wǎng)頁(yè)。