第一篇：2012年上半年國(guó)內(nèi)校車市場(chǎng)銷售情況調(diào)查報(bào)告

2012年上半年國(guó)內(nèi)校車市場(chǎng)銷售情況調(diào)查報(bào)告 2012年1~6月份國(guó)內(nèi)校車?yán)塾?jì)銷售11077輛，近去年去年全年4500輛的2倍。

從長(zhǎng)度上看大中型校車是校車市場(chǎng)的絕對(duì)主力。占校車總銷量的83%，而輕型校車僅占10.8%。大中型校車中銷量最大的為6~8米校車，占校車銷售總量的77.7%。

從銷量上看全國(guó)校車銷量不盡相同，直轄市由于交通完備，城市化率較高故校車的消費(fèi)較少。

從主要地區(qū)看要為廣東，山東，廣西，占全國(guó)總銷量的43%，部分地區(qū)品牌集中度較高，由于宇通介入校車市場(chǎng)比較早，故部分地區(qū)宇通產(chǎn)品處于壟斷地位。

廣東 1583廣西 1200 河南 1110 山東 1003 吉林 834 湖北 657 遼寧 605 黑龍江543 湖南341 河北337 陜西 281 貴州 277 安徽246 內(nèi)蒙古243 江蘇 233 福建 210 江西 175 甘肅 153 海南 148 重慶 143 陜西 134 四川 100 天津 91 青海 83 寧夏 75 北京 63 上海 51 浙江 49 其他 109

宇通占據(jù)校車市場(chǎng)的第一名，占有率達(dá)到30%，保定長(zhǎng)安，中通客車，桂林客車，東風(fēng)客車，東風(fēng)特汽，河南少林占據(jù)校車市場(chǎng)的第二陣營(yíng)，基本上位大中客車生產(chǎn)廠家。

鄭州宇通30.1% 保定長(zhǎng)安12.9% 中通客車9.5% 桂林客車 8.8% 東風(fēng)汽車6.5% 東風(fēng)特汽 5.8 東風(fēng)襄樊 5.6% 河南少林 5.5% 煙臺(tái)舒馳 3.9% 博能上饒 3.5% 廈門(mén)金龍 2.5% 安徽江淮 1.5% 其他

3.9%

1~6月份輕型校車?yán)塾?jì)銷售1201輛，大中型校車?yán)塾?jì)銷售9194輛；從價(jià)格上看10~20萬(wàn)是廠商主流選擇，從銷量上看，10~20萬(wàn)是市場(chǎng)的主體。

第二篇：國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

了解消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求及咖啡市場(chǎng)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、成都、重慶、溫州、杭州、南京８?jìng)€(gè)城市的２４６５名近３個(gè)月曾經(jīng)喝過(guò)咖啡的普通市民進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額。

主流產(chǎn)品——速溶咖啡

數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過(guò)速溶咖啡，這個(gè)比例高達(dá)９２．２％，過(guò)半數(shù)者（５８．４％）喝過(guò)三合一袋裝咖啡。１６．８％的人喝過(guò)焙炒咖啡，２９．４％的人喝過(guò)其他咖啡飲料。在問(wèn)及被訪者對(duì)于某一類咖啡的消費(fèi)頻率時(shí)，每天喝速溶咖啡的為６．０％，經(jīng)常喝的為３８．４％，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％。

分析：喝過(guò)速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的，這說(shuō)明速溶和三合一咖啡在初級(jí)消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場(chǎng)上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點(diǎn)，但由于其價(jià)格相對(duì)較高，飲用時(shí)亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào)，因此，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛(ài)程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％。

進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為５５．１％，女性為４４．９％。

分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài)，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者，購(gòu)買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購(gòu)咖啡時(shí)哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用１０分制讓消費(fèi)者對(duì)各種購(gòu)買考慮因素打分，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以８．３分位居第一，其次是飲用方便性，為７．４分；保存期、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高。

分析：消費(fèi)者對(duì)于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎。同時(shí)作為一種飲品，飲用的方便性與否對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是購(gòu)買時(shí)考慮的一大要素，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時(shí)可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費(fèi)者在飲用時(shí)更方便。

主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以８６．４％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動(dòng)、廣播、雜志、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源。

進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過(guò)哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過(guò)傳媒報(bào)道來(lái)獲取信息，免費(fèi)試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動(dòng)、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促銷活動(dòng)是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個(gè)渠道。從數(shù)據(jù)來(lái)看，免費(fèi)品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的。

結(jié)論及建議

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵 目前咖啡市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇。對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費(fèi)者不是咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)不確定性較大。因此，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場(chǎng)。

廣告起著影響消費(fèi)的重要作用 廣告對(duì)于消費(fèi)者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結(jié)果顯示，咖啡的價(jià)格、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費(fèi)者看重。消費(fèi)者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認(rèn)識(shí)欠缺對(duì)于廠家而言是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn)，但共同點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢(shì)。

瞄準(zhǔn)都市上班族 中國(guó)咖啡市場(chǎng)的升溫源于一定的需求空間。據(jù)調(diào)查，咖啡的主要消費(fèi)群體為都市上班一族。這部分消費(fèi)群體也是社會(huì)時(shí)尚的引領(lǐng)者，他們對(duì)外國(guó)的飲食文化感興趣并易于接受。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷。伴隨著咖啡消費(fèi)，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場(chǎng)所。在一定程度上，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費(fèi)，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)人群。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場(chǎng)。

咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息” 咖啡作為一種舶來(lái)飲品，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，每天飲用的人畢竟還屬于少數(shù)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是生活必需品。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對(duì)其有很大的興趣，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會(huì)構(gòu)成持久的消費(fèi)能力?？Х鹊姆€(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識(shí)階層為主，但他們的品牌忠誠(chéng)度較高，對(duì)新品牌的選擇機(jī)會(huì)較小。事實(shí)上，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征。因此，針對(duì)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國(guó)內(nèi)拓展市場(chǎng)。

提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 咖啡市場(chǎng)表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動(dòng)，而事實(shí)上，這一市場(chǎng)不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢、麥?zhǔn)?、摩卡、哥倫比亞等幾個(gè)國(guó)外品牌，相比碳酸飲料、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面，市場(chǎng)價(jià)格也在很大程度上影響了咖啡的銷量。我國(guó)咖啡成品９０％是從國(guó)外進(jìn)口的，需交納進(jìn)口關(guān)稅，而剩下的１０％的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場(chǎng)價(jià)格。據(jù)調(diào)查，三合一咖啡平均每消費(fèi)一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民幣２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸飲料價(jià)格相對(duì)于咖啡要便宜得多。所以，對(duì)于相當(dāng)一部分消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，可樂(lè)、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此，要提高咖啡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格也是一個(gè)因素。

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第三篇：國(guó)內(nèi)液化氣船運(yùn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

2008年，在美國(guó)次貸風(fēng)暴的影響下，全球金融危機(jī)蔓延，經(jīng)濟(jì)衰退跡象日趨明顯，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了一定影響，而國(guó)內(nèi)水運(yùn)行業(yè)也面臨“寒冬”的來(lái)臨。為了進(jìn)一步了解目前國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)市場(chǎng)的基本情況，及時(shí)為行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提出合理建議，中國(guó)船東協(xié)會(huì)液化氣委員會(huì)近期開(kāi)展了一次全面的市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)報(bào)告如下:

一、國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力發(fā)展?fàn)顩r 1、2008年液化氣船舶總量及船齡結(jié)構(gòu)情況

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截止2008年底，國(guó)內(nèi)液化氣運(yùn)輸船舶共計(jì)80艘，總艙容19.2萬(wàn)立方，約10萬(wàn)載重噸。比2007年底的67艘，總艙容14.4萬(wàn)立方(約7.5萬(wàn)載重噸)，分別增加了19.4%、33.3%。其中：長(zhǎng)江內(nèi)河船舶11艘，艙容1.92萬(wàn)立方，約1萬(wàn)載重噸；沿海船舶69艘，艙容17.3萬(wàn)立方，約9萬(wàn)載重噸。

2008年實(shí)際新增液化氣船舶15艘，總艙容5.1萬(wàn)立方，約2.7萬(wàn)載重噸。而且新增船舶全部是海上船舶，其中：新造船11艘，從境外購(gòu)置或光租船4艘。同時(shí)，因使用年限到期報(bào)廢的船舶有2艘，報(bào)廢艙容2800立方，約0.15萬(wàn)載重噸。新增載重總噸是報(bào)廢載重總噸的18倍，可見(jiàn)新增運(yùn)力的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于運(yùn)力報(bào)廢速度。

建造，并在2010年內(nèi)完成進(jìn)口手續(xù)或建成投入營(yíng)運(yùn)的液化氣船舶共計(jì)18艘，總艙容63700立方，約3.3萬(wàn)載重噸。其中：國(guó)內(nèi)新造船14艘，計(jì)劃境外購(gòu)置或光租船4艘。同時(shí)，2008年內(nèi)已提出申請(qǐng)或已獲得新增運(yùn)力指標(biāo)的共計(jì)15艘，總艙容5.8萬(wàn)立方左右，約3萬(wàn)載重噸，而且這些新申請(qǐng)的運(yùn)力指標(biāo)均計(jì)劃在2010年內(nèi)實(shí)施并投入營(yíng)運(yùn)。

此外，在2010年底前報(bào)廢的14艘船，按目前報(bào)廢1艘更新1艘，而且更新船舶噸位可以大于報(bào)廢船舶噸位的現(xiàn)行政策，如果今后兩年內(nèi)報(bào)廢的船舶全部需要更新，即使按每艘平均2500立方測(cè)算，預(yù)計(jì)在2010年內(nèi)更新船舶的總艙容將超過(guò)3.5萬(wàn)立方，約1.8萬(wàn)載重噸以上。

由此可見(jiàn)，目前正在建造或計(jì)劃開(kāi)工建造、或從境外購(gòu)置、光租，以及報(bào)廢更新的液化氣船舶，預(yù)計(jì)在2009-2010年期間將新增近47艘左右，艙容達(dá)15.67萬(wàn)立方，約8.1萬(wàn)載重噸。如果這些新增運(yùn)力計(jì)劃全部落實(shí)，到2010年底前后，國(guó)內(nèi)液化氣船舶總數(shù)將達(dá)到110艘以上，總艙容超過(guò)32.6萬(wàn)立方，總載重噸接近17萬(wàn)噸。比2008年的運(yùn)力總量增加近13.4萬(wàn)立方和7萬(wàn)載重噸,運(yùn)力增長(zhǎng)速度達(dá)70%,年均增長(zhǎng)約35%，這將是此期間報(bào)廢運(yùn)力的6倍以上，表明正在發(fā)展的運(yùn)力新增速度仍然迅猛。

二、國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)量與貨源變化趨勢(shì) 1、2008年液化氣水運(yùn)量變化情況

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),2008年國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)輸總量約340萬(wàn)噸(含丁二

深加工的化工原料，原本需要通過(guò)海運(yùn)銷售的液化氣減少，導(dǎo)致液化氣海運(yùn)量下降。

②隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保要求越來(lái)越高，部分煉油廠的生產(chǎn)燃料逐步將燃料油改用液化氣。這些確保環(huán)保達(dá)標(biāo)的措施，又增加了煉油廠的液化氣自用量，減少了液化氣的商品量。

③受陸路槽車運(yùn)輸市場(chǎng)快速發(fā)展的影響，海運(yùn)貨源不斷流失。由于汽槽運(yùn)輸批量小，靈活快捷，直達(dá)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)的特點(diǎn)，特別是在目前液化氣市場(chǎng)銷售價(jià)格瞬息萬(wàn)變的時(shí)期，汽槽運(yùn)輸充分發(fā)揮了資金占用少，周轉(zhuǎn)快，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小，貨物流向變化多的優(yōu)勢(shì)。尤其是汽槽運(yùn)輸利用超載，摻混二甲醚等不規(guī)范的行為，降低運(yùn)費(fèi)，使液化氣陸路銷售價(jià)格低于海運(yùn)銷售價(jià)格，形成對(duì)船舶運(yùn)輸?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而分流了越來(lái)越多的海運(yùn)貨源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年至少有30萬(wàn)噸以上原本屬船運(yùn)的貨源被槽車爭(zhēng)奪，抑制了海運(yùn)量的增長(zhǎng)。

④隨著國(guó)內(nèi)主要石油化工基地的建設(shè)和發(fā)展，與之配套的化工深加工或延伸加工項(xiàng)目的陸續(xù)建成投產(chǎn)，為滿足配套項(xiàng)目的原料需求，過(guò)去需要通過(guò)液化氣船舶承擔(dān)外輸?shù)亩《┑犬a(chǎn)品，因直接隔墻銷售，致使船運(yùn)量大幅下降，原本抽出來(lái)專門(mén)從事丁二烯等產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)囊夯瘹獯?，又有部分被迫重返液化氣運(yùn)輸中。2007年以前，國(guó)內(nèi)每年還有約30萬(wàn)噸左右丁二烯等產(chǎn)品通過(guò)船運(yùn)，約占全年液化氣水運(yùn)總量的近1/10，分流了一部分液化氣運(yùn)力。然而，到2008年已減少到不足20

地區(qū)進(jìn)口氣再經(jīng)國(guó)內(nèi)大庫(kù)中轉(zhuǎn)出口到周邊國(guó)家和地區(qū)；二是國(guó)內(nèi)部分液化氣經(jīng)銷商在國(guó)內(nèi)液化氣價(jià)格偏低時(shí)，或在南北氣差價(jià)倒掛，國(guó)內(nèi)零售出現(xiàn)嚴(yán)重虧損時(shí)，也尋求將國(guó)產(chǎn)氣對(duì)外銷售，從而增加了出口量。液化氣出口的主要流向是越南和香港地區(qū)，分別約占總出口量的50%和25%，剩余25%出口到其他東南亞國(guó)家和地區(qū)。2、2009-2010年液化氣水運(yùn)貨源的變化趨勢(shì)

2009-2010年期間，隨著國(guó)內(nèi)新建或擴(kuò)建煉油廠的陸續(xù)投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)液化氣生產(chǎn)能力將逐步提升，預(yù)計(jì)我國(guó)液化氣產(chǎn)量將達(dá)到約2200萬(wàn)噸左右，比2008年的1940萬(wàn)噸增加260萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)6.5%；液化氣消費(fèi)總量將達(dá)到2300萬(wàn)噸左右，比2008年的2200萬(wàn)噸增加約100萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)2.3%；進(jìn)口氣將維持在每年250-300萬(wàn)噸左右，主要作為補(bǔ)充或調(diào)節(jié)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)液化氣出口量將達(dá)到90-100萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)30%左右。

預(yù)計(jì)今后兩年出口大幅增加的主要理由是：一是大陸與臺(tái)灣直航后，勢(shì)必增加大陸液化氣出口到臺(tái)灣地區(qū)；二是隨著東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)液化氣的需求會(huì)逐步提高，在目前這些國(guó)家石油加工能力或液化氣儲(chǔ)運(yùn)能力滿足不了國(guó)內(nèi)需求時(shí)，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)氣或進(jìn)口氣轉(zhuǎn)口外銷到這些國(guó)家和地區(qū)的量會(huì)不斷增加；三是國(guó)內(nèi)液化氣經(jīng)銷商或沿海大型氣庫(kù)，在國(guó)產(chǎn)氣南北銷售差價(jià)偏小或進(jìn)口氣價(jià)格偏高在國(guó)內(nèi)銷售受限時(shí)，也會(huì)通過(guò)擴(kuò)大出口量或轉(zhuǎn)口爭(zhēng)取適當(dāng)?shù)馁Q(mào)易利潤(rùn)。所以，并直接減少該地區(qū)對(duì)外來(lái)液化氣的需求量，尤其是對(duì)北方氣南輸產(chǎn)生重要影響，甚至導(dǎo)致沿海液化氣貨源流向的重大變化。3、2009-2010年液化氣水運(yùn)量預(yù)測(cè)

據(jù)樂(lè)觀預(yù)測(cè)，在2009-2010年間國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)量可能將達(dá)到約400-420萬(wàn)噸左右，其中：預(yù)計(jì)長(zhǎng)江內(nèi)河運(yùn)量25萬(wàn)噸左右，在2008年基礎(chǔ)上略有恢復(fù)，但仍處于低位；預(yù)計(jì)沿海海運(yùn)量375-395萬(wàn)噸左右，比2008年318萬(wàn)噸增加約57-77萬(wàn)噸左右，增長(zhǎng)幅度約在18%-24%之間，年均增長(zhǎng)約為9%-12%。預(yù)測(cè)增長(zhǎng)的主要地區(qū)為：華北地區(qū)下海量增加約20-25萬(wàn)噸，總量達(dá)到37-42萬(wàn)噸；華東地區(qū)增加10-15萬(wàn)噸左右，總量達(dá)到90-95萬(wàn)噸；華南地區(qū)增加27-37萬(wàn)噸左右，總量達(dá)到128-138萬(wàn)噸。北方地區(qū)將維持現(xiàn)有下海量120萬(wàn)噸左右，可能會(huì)略有增長(zhǎng)。

三、國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力的供需狀況分析 1、2008年液化氣船舶運(yùn)力供需現(xiàn)狀

到2008年底，國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力約為10萬(wàn)載重噸，按2007年液化氣船舶月平均5個(gè)航次計(jì)算，年運(yùn)輸總能力已達(dá)到510萬(wàn)噸（10萬(wàn)載重噸×85%營(yíng)運(yùn)率×12月×5航次/月均＝510萬(wàn)噸），其中：長(zhǎng)江液化氣船舶年運(yùn)輸能力約為50萬(wàn)噸（1萬(wàn)載重噸×85%營(yíng)運(yùn)率×12月×5航次/月均≈50萬(wàn)噸），占國(guó)內(nèi)總運(yùn)輸能力的10%不到，超過(guò)長(zhǎng)江現(xiàn)有水運(yùn)量約22萬(wàn)噸的1倍多，而且長(zhǎng)江液化氣船齡均在10年左右，液化氣水運(yùn)量不會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間，即使在不考慮天然氣和替代能源（含二甲醚）發(fā)展對(duì)液化氣的影響，不考慮進(jìn)口氣價(jià)格與國(guó)產(chǎn)氣競(jìng)爭(zhēng)處于優(yōu)勢(shì)時(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)氣的沖擊和抑制，不考慮國(guó)內(nèi)液化氣主要消費(fèi)地區(qū)自供能力提高后對(duì)外來(lái)需求下降，可能影響物流方向變化的情況下，到2009-2010年，國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)量最多也只有420萬(wàn)噸左右，而且將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定。

但是在此期間，國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力按照目前的發(fā)展計(jì)劃，減除按計(jì)劃報(bào)廢的運(yùn)力，保守預(yù)計(jì)船舶總數(shù)將達(dá)到110多艘，總運(yùn)力17萬(wàn)載重噸，比2008年底的10萬(wàn)載重噸凈增加約7萬(wàn)載重噸，按照2008年液化氣船舶月平均4個(gè)航次測(cè)算，到2010年國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)輸總能力將達(dá)到約700萬(wàn)噸，比2010年預(yù)計(jì)的液化氣最高水運(yùn)量420萬(wàn)噸還富余運(yùn)力280萬(wàn)噸，貨源缺口相當(dāng)明顯，運(yùn)力供給將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求。屆時(shí)，液化氣水運(yùn)市場(chǎng)將再次出現(xiàn)20世紀(jì)90年代運(yùn)力嚴(yán)重過(guò)剩的局面。而且這次過(guò)剩的運(yùn)力，幾乎大部分是新建船舶，這將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)的發(fā)展和自然報(bào)廢等因素來(lái)消化。3、2009-2010年液化氣水運(yùn)市場(chǎng)形勢(shì)分析

由于金融危機(jī)開(kāi)展逐步蔓延到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，世界經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)衰退跡象，盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基本面是好的，未出現(xiàn)方向性改變，并仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)也將受到不同程度的影響，這必將對(duì)液化氣水運(yùn)貨源產(chǎn)生一定影響。

主管部門(mén)的大力整治和加強(qiáng)宏觀調(diào)控，以及船公司嚴(yán)格自律，使得液化氣水運(yùn)市場(chǎng)在近幾年逐步恢復(fù)健康。同時(shí)，受我國(guó)經(jīng)濟(jì)和石化工業(yè)快速發(fā)展的拉動(dòng)，這幾年液化氣水運(yùn)市場(chǎng)得到了較大發(fā)展。但是，受到天然氣和替代能源快速發(fā)展的影響，以及槽車運(yùn)輸市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)市場(chǎng)的發(fā)展空間非常有限。因此，液化氣水運(yùn)市場(chǎng)不可能無(wú)限發(fā)展，運(yùn)力也不可能無(wú)限制或無(wú)節(jié)制的增加，必須有一個(gè)合理的度。為此，我們從維護(hù)行業(yè)穩(wěn)定和健康有序發(fā)展的目標(biāo)考慮，在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)可能發(fā)生根本性變化的情況下，從行業(yè)協(xié)會(huì)的角度提出如下對(duì)策建議：

1、建議目前仍然有意發(fā)展液化氣新增運(yùn)力的企業(yè)，在考慮液化氣水運(yùn)市場(chǎng)供需狀況的同時(shí)，還應(yīng)考慮天然氣或其他替代能源發(fā)展對(duì)液化氣市場(chǎng)的影響或沖擊，考慮沿海新建石化項(xiàng)目的陸續(xù)投產(chǎn)，對(duì)液化氣供需區(qū)域產(chǎn)生的變化，以及給船運(yùn)市場(chǎng)格局造成的影響，尤其要考慮船運(yùn)被陸運(yùn)槽車取代的可能性。避免投資失誤，造成企業(yè)重大損失或社會(huì)資源的浪費(fèi)。

2、鑒于目前新建船舶基本都是3000立方以上的中型船舶，而報(bào)廢船舶都是2000立方以下的小型船舶，為了防止今后船型單一不適應(yīng)市場(chǎng)需求，甚至導(dǎo)致部分船運(yùn)貨源丟失。建議必須要發(fā)展運(yùn)力的船東適度考慮發(fā)展2000立方左右的船型，重點(diǎn)發(fā)展三角洲等短途水運(yùn)市場(chǎng)。

3、鑒于目前我國(guó)液化氣出口增長(zhǎng)較快,而且出口船運(yùn)市場(chǎng)的發(fā)展

第四篇：國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告

地板磚行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告

目錄

第一章 地板磚行業(yè)定義及分類

一、地板磚定義

二、地板磚應(yīng)用

三、地板磚分類與工藝

第二章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)概況

一、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)

二、市場(chǎng)焦點(diǎn)

三、競(jìng)爭(zhēng)概況

四、銷售渠道

五、市場(chǎng)瓷磚消費(fèi)特征

第三章 國(guó)內(nèi)地板磚產(chǎn)業(yè)分布

第四章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)發(fā)展趁勢(shì)

一、行業(yè)趁勢(shì)

二、產(chǎn)品發(fā)展趁勢(shì)

第五章 2011排名前十的地板磚品牌

正文

第一章 地板磚行業(yè)定義及分類

一、地板磚定義

地板磚，又稱地面磚，是一種地面裝飾材料。多用黏土燒制而成，規(guī)格多種。

二、地板磚應(yīng)用

質(zhì)堅(jiān)、容重小，耐壓耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和樓面。

三、地板磚分類與工藝

1、按照其材質(zhì)的不同可以分為以下幾類：

一是用陶土燒制的，因吸水率較高而必須燒釉。這種磚的強(qiáng)度較低，現(xiàn)在很少使用。二是用瓷土燒制的，為了追求裝飾效果也燒了釉，這種瓷磚結(jié)構(gòu)致密、強(qiáng)度很高、吸水率較低、抗污性強(qiáng)，價(jià)格比陶土燒制的瓷磚稍高。瓷土燒制的釉面磚，目前廣泛使用于家庭裝修，有８０％的購(gòu)買者都用這種瓷磚作為地面裝飾材料。

三是石材地板磚，通常是采用天然石材，多為天然大理石和天然花崗巖制作而成。天然大理石質(zhì)地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、拋光等。大理石拋光后光潔細(xì)膩，紋理自然流暢，有很高的裝飾性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。四是塑料地板磚，這種地板磚的磚體上呈網(wǎng)狀分布有漏水兇，磚體下分布著支撐物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。

2、按照功能，地板磚又可分為：地磚、墻磚及腰線磚等。

地磚，顧名思義就是鋪在地面上的磚，按花色分為仿西班牙磚、?；瘨伖獯u、釉面磚、防滑磚及滲花拋光磚等。

墻磚：按花色可分為?；瘔Υu、印花墻磚。

腰線磚：多為印花磚。為了配合墻磚的規(guī)格，腰線磚一般定為60mm×200mm的幅面。

3、地板磚按工藝分為：釉面磚、通體磚、拋光磚、玻化磚、陶瓷錦磚。

釉面磚：是指磚表面燒有釉層的磚。這種磚分為兩類：一是用陶土燒制的;另一種是用瓷土燒制的。

通體磚：這是一種不上釉的瓷質(zhì)磚,有很好的防滑性和耐磨性。一般所說(shuō)的“防滑地磚”大部分是通體磚。由于這種磚價(jià)位適中,頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。

拋光磚：通體磚經(jīng)拋光后就成為拋光磚,這種磚的硬度很高,非常耐磨。

玻化磚：這是一種高溫?zé)频拇少|(zhì)磚,是所有瓷磚中最硬的一種。有時(shí)拋光磚被刮出劃痕時(shí),?；u仍然安然無(wú)恙。

陶瓷錦磚：又名馬賽克，規(guī)格多，薄而小，質(zhì)地堅(jiān)硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強(qiáng)，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。

第二章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)概況

一、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)

2011年，我國(guó)陶瓷地磚總產(chǎn)量將達(dá)到108 億平方米，國(guó)內(nèi)銷售總額將達(dá)到3500億元以上。我國(guó)各類陶瓷墻地磚每年生產(chǎn)量增長(zhǎng)5～10億平方米，增長(zhǎng)率＞10％。

其中，拋光磚占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶質(zhì)磚(瓷片)，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的24.30%;第三位是外墻磚，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的16.13%;其次是瓷質(zhì)(仿古)磚10.56%;炻質(zhì)磚(包括耐磨磚、小地磚和水晶磚三類產(chǎn)品)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的6.73%;其他瓷磚產(chǎn)能(含地腳線、腰線、廣場(chǎng)磚等)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的5.6%;而近兩年風(fēng)行行業(yè)的高端產(chǎn)品微晶石(含拋晶磚)，僅占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的0.69%。

在生產(chǎn)線方面，拋光磚分別占1081條，瓷質(zhì)(仿古)磚381條，陶質(zhì)磚(瓷片)695條，外墻磚608條，微晶石48條，炻質(zhì)(地)磚220條。

2011年，市場(chǎng)上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的地瓷磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

二、市場(chǎng)焦點(diǎn)

整個(gè)瓷磚市場(chǎng)高、中、低市場(chǎng)呈金字塔狀，高檔市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的10%左右（附注：上海、廣州、北京可達(dá)到20%）。

仿古磚、瓷片、拋光磚呈現(xiàn)出三足鼎立的市場(chǎng)格局。

眾多的國(guó)外瓷磚品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的高端市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)建筑瓷磚高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

三、競(jìng)爭(zhēng)概況

建筑瓷磚市場(chǎng)品牌林立，市場(chǎng)集中度極低，沒(méi)有一個(gè)品牌的絕對(duì)市場(chǎng)份額超過(guò)5%，反映建材行業(yè)整體營(yíng)銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌。也表明建筑陶瓷市場(chǎng)還沒(méi)有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)的變數(shù)還很大。

通過(guò)近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國(guó)產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國(guó)市場(chǎng)的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其是處于頂級(jí)的范思哲），紛紛進(jìn)入中國(guó)高端市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場(chǎng)格局：

一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據(jù)高價(jià)位、高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)，他們?cè)谂?jiān)守高端市場(chǎng)的同時(shí)，也開(kāi)始開(kāi)拓中端市場(chǎng)。另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)中檔市場(chǎng)占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)，挑戰(zhàn)進(jìn)口洋品牌。

此外，還有近三千家的小企業(yè)，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占低端市場(chǎng)。

四、銷售渠道

流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場(chǎng)、建材商城、品牌專賣店、超級(jí)終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。

雖然國(guó)內(nèi)建筑瓷磚流通與渠道模式看似比較復(fù)雜，但整個(gè)瓷地磚行業(yè)，尤其是中、高擋品牌企業(yè)的渠道模式不外乎兩種，一種是以華東企業(yè)為主的分公司模式，如諾貝爾、冠軍、亞細(xì)亞、斯米克等。另一種是以廣東企業(yè)為主的區(qū)域代理模式，如東鵬、馬可波羅、金舵、鷹牌、冠珠等。無(wú)論是分公司模式還是區(qū)域代理模式，終端都是以品牌專賣店或店中店的形式體現(xiàn)。

五、市場(chǎng)瓷磚消費(fèi)特征

建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產(chǎn)的伴生耐用消費(fèi)品，因此在消費(fèi)的時(shí)候就呈現(xiàn)出非常典型的不動(dòng)性消費(fèi)特征，是一種爆發(fā)式、集中式的消費(fèi)。“爆發(fā)式”消費(fèi)是指沒(méi)需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對(duì)價(jià)格的敏感度很低有需求的時(shí)候則表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，對(duì)價(jià)格的敏感度在短期內(nèi)會(huì)很高，并且消費(fèi)的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內(nèi)購(gòu)齊。

在建筑瓷磚消費(fèi)中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者最重要的影響因素。購(gòu)買磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費(fèi)者愿意為自己中意的花色而承受部分購(gòu)買成本的增加。

其他影響因素有：在產(chǎn)生購(gòu)買需求后，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接觸相關(guān)信息，周圍人群的口碑介紹會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的影響作用；消費(fèi)行為謹(jǐn)慎且受設(shè)計(jì)、施工等中間環(huán)節(jié)的影響；當(dāng)消費(fèi)者帶著自己頭腦中的瓷磚信息來(lái)到建材市場(chǎng)后，經(jīng)過(guò)比較，進(jìn)入“臨界購(gòu)買”狀態(tài)，終端產(chǎn)品展示及銷售人員的專業(yè)推介，往往能起到“臨門(mén)一腳”的作用。

而中高檔瓷磚購(gòu)買和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中則有六個(gè)勝敗攸關(guān)的因素：經(jīng)銷商、服務(wù)、花色、價(jià)格、終端展示、品牌印跡；品牌印跡的構(gòu)建來(lái)源于持續(xù)的溝通、傳播與銷售、服務(wù)、創(chuàng)新；終端展示主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：終端環(huán)境、產(chǎn)品組合、專業(yè)介紹與推薦。

同時(shí)，值得注意的是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍偏重于無(wú)縫拼貼，并注重鋪貼的整體效果。如果房間的面積較大，大尺寸的瓷磚能夠營(yíng)造豪華大氣的氛圍。

第三章 國(guó)內(nèi)地板磚產(chǎn)業(yè)分布

目前，國(guó)內(nèi)主要有8大產(chǎn)區(qū)：

1、佛山：國(guó)內(nèi)最大的建筑陶瓷以及地板磚產(chǎn)區(qū)，陶瓷磚產(chǎn)量大約占到全國(guó)產(chǎn)量的50%。

2、山東淄博：建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有100多個(gè),年生產(chǎn)能力為8億平方米以上,是全國(guó)三大主產(chǎn)區(qū)之一。（附近還有龍口、德州兩個(gè)低溫釉產(chǎn)區(qū)）

3、夾江：中高檔產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地和出口基地。

4、泉州：是福建陶瓷的大區(qū)，已誕生了近1000家建筑陶瓷企業(yè)。

5、福建德化：德化有陶瓷企業(yè)集團(tuán)23家，1100多家民營(yíng)陶瓷企業(yè)。

6、潮州市：中國(guó)日用陶瓷出口之鄉(xiāng)。（現(xiàn)有建衛(wèi)陶瓷企業(yè)67家，技術(shù)基礎(chǔ)成熟，成長(zhǎng)

性較好）

7、杭州臨安、蘇州吳江：華東區(qū)建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)。

8、河北唐山：華北建筑陶瓷基地。

第四章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)發(fā)展趁勢(shì)

一、行業(yè)趁勢(shì)1、2012年，全行業(yè)出口增幅不明顯，但是強(qiáng)勁的內(nèi)銷市場(chǎng)，將支持著陶瓷磚行業(yè)的高速發(fā)

展；

2、全行業(yè)的技術(shù)與設(shè)備迅速發(fā)展進(jìn)步，與意大利、西班牙的差距正在不斷縮小，陶瓷磚的品質(zhì)將會(huì)提高；

3、全行業(yè)關(guān)注農(nóng)村、鎮(zhèn)縣市場(chǎng)，“建材下鄉(xiāng)”將是全年?duì)I銷戰(zhàn)略關(guān)注的重點(diǎn)；

4、全國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)布局將進(jìn)一步合理化，逐步實(shí)現(xiàn)“本地生產(chǎn)，就近消費(fèi)”的局面；

5、陶瓷磚制造成本將會(huì)有一定程度的上升，各種材料與設(shè)備的供應(yīng)將趨緊；全行業(yè)工資水

平將上升，陶瓷磚產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)有一定的上漲；

6、樂(lè)觀估計(jì)，中國(guó)未來(lái) 5～10年仍將處于快速增長(zhǎng)時(shí)期。預(yù)測(cè)到2012年，我國(guó)陶瓷磚總

產(chǎn)量將大于100億平方米，我國(guó)將持續(xù)保持全球陶瓷磚產(chǎn)量第一的地位。

二、產(chǎn)品發(fā)展趁勢(shì)

1、瓷質(zhì)拋光磚、瓷質(zhì)炻質(zhì)有釉磚、陶質(zhì)內(nèi)墻磚仍將是三大主角；

2、藝術(shù)化、個(gè)性化、功能化產(chǎn)品的比例將上升；

3、“配角主角化”、“配件主磚化”將成為潮流；

4、馬賽克的比例在不斷增加；

5、薄磚、薄板的產(chǎn)量上升，特別是噴墨印刷與薄磚板相結(jié)合將普及提高；

6、中國(guó)人俗稱的“仿古磚”（瓷質(zhì) 炻瓷質(zhì)有釉磚）將會(huì)快速發(fā)展；

7、炻瓷質(zhì)“拋晶磚”產(chǎn)品銷量將進(jìn)一步上升；

8、輕質(zhì)外墻磚、太陽(yáng)能、節(jié)能瓷磚正悄然升起。

第五章 2011排名前十的地板磚品牌

東鵬陶瓷(中國(guó)500最具價(jià)值品牌,廣東省著名商標(biāo),廣東省高新技術(shù)企業(yè))

斯米克Cimic(上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司,上海名牌產(chǎn)品,中國(guó)名牌產(chǎn)品)馬可波羅(中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng),中國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng),中國(guó)馳名商標(biāo))

薩米特(中國(guó)馳名商標(biāo),廣東省著名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,十佳地磚品牌)

蒙娜麗莎(中國(guó)名牌產(chǎn)品,廣東省著名商標(biāo),廣東省高新技術(shù)企業(yè),廣東省名牌)新中源(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng),亞洲品牌500強(qiáng),地磚)

宏宇地磚(廣東宏宇陶瓷有限公司,廣東省馳名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,地磚)

強(qiáng)輝QHTC(廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),廣東省名牌產(chǎn)品,中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品)

冠軍champion(成立于1972年,是亞洲最具發(fā)展?jié)摿Φ拇糯u專業(yè)制造廠商,地磚)諾貝爾Nabel(杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司于1992年,中國(guó)行業(yè)最具價(jià)值品牌)

附一：拋光磚調(diào)查情況

目錄

第一章 拋光磚定義與應(yīng)用

第二章 拋光磚的品種分類

第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平

第四章 拋光磚市場(chǎng)情況

市場(chǎng)表現(xiàn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

行業(yè)特點(diǎn)

第五章 拋光磚發(fā)展趁勢(shì)

市場(chǎng)發(fā)展

產(chǎn)品發(fā)展

第六章 2011拋光磚十佳品牌

正文

第一章 拋光磚定義與應(yīng)用

拋光磚是通體磚坯體的表面經(jīng)過(guò)打磨而成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。拋光磚堅(jiān)硬耐磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。

第二章 拋光磚的品種分類

在運(yùn)用滲花技術(shù)的基礎(chǔ)上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。

第一類：滲花型拋光磚

第一種，也是最基礎(chǔ)型的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品很普遍，幾乎所有的廠家都在做。這種滲花磚時(shí)下還很流行，包括超白磚都屬于這一系列。

第二類：微粉磚

也有的廠家叫超微粉，因?yàn)樵谂黧w表面又撒上一層更細(xì)的粉料。這類產(chǎn)品有吸水率低，防滲透的能力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也有花色單一的缺點(diǎn)。

第三類：多管布料拋光磚

這類產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝比較特殊，由很多料管一次下料一次壓制成型。這類產(chǎn)品花色紋路自然，每片磚都大體差不多但都不一樣，能替代大理石。

第四類：微晶石

剛上市不久的新型產(chǎn)品，具有吸水率極低優(yōu)勢(shì)。

第五類：防靜電拋光磚

防靜電拋光磚是防靜電瓷磚的一種，是在防靜電鈾面磚（包括仿古磚）基礎(chǔ)上改良而成，除兼具防靜電鈾面磚所有優(yōu)點(diǎn)外，還具有硬度高（經(jīng)1360度高溫?zé)贫桑?、高耐磨、平整度高、吸水率低、不發(fā)塵和規(guī)格尺度精度高等優(yōu)點(diǎn)，比普通拋光磚多了防靜電功能。防靜電拋光磚屬國(guó)家A級(jí)防火材料。主要應(yīng)用在一些對(duì)靜電敏感的如電腦機(jī)房，通信機(jī)房等場(chǎng)所。

第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平

經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，生產(chǎn)自動(dòng)化設(shè)備程度較

高，而隨著我國(guó)拋光磚生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高，產(chǎn)品品質(zhì)也走在了世界前列，產(chǎn)品質(zhì)量處于國(guó)際先進(jìn)水平。據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高于歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)高出歐標(biāo)2倍以上，工藝上的要求比國(guó)外小規(guī)格瓷磚更高，在無(wú)縫拼接上，瓷磚尺寸精確度要求也更高。

第四章 拋光磚市場(chǎng)情況

市場(chǎng)表現(xiàn)

拋光磚在行業(yè)中有著“地磚之王”的雅稱，市場(chǎng)最高時(shí)占整個(gè)板磚70%～80%市場(chǎng)份額。2011年，全國(guó)共建有3275條瓷磚生產(chǎn)線，每年產(chǎn)能高達(dá)108億平方米”。拋光磚產(chǎn)品產(chǎn)量占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，仍然位列第一。

2009年以來(lái)，隨著全拋釉的“橫空出世”，市場(chǎng)興起了一片 “仿古磚熱”，這使得拋光磚的發(fā)展勢(shì)頭打破了上世紀(jì)90年代后期一路高歌猛進(jìn)的狀態(tài)，面臨銷售額頻頻下滑的困境。2011年，拋光磚依舊延續(xù)了具有建筑陶瓷主流產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭，在建陶產(chǎn)品中仍然占據(jù)著超過(guò)半壁江山。特別是在二三線市場(chǎng)，拋光磚所具有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，幾乎就占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

拋光磚自1988年在佛山始產(chǎn)以來(lái)，其追逐廠家便源源不斷，宏宇、新中源、新潤(rùn)成等企業(yè)都加入了拋光磚的生產(chǎn)大軍行列。

雖然近年來(lái)由于拋光磚需求量急劇大增，導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)空間也繼而下降了許多，但國(guó)內(nèi)拋光磚巨大的市場(chǎng)容量仍然讓很多企業(yè)不愿錯(cuò)失眼下良機(jī)。由于大規(guī)格的拋光磚利潤(rùn)空間較大，拋光磚市場(chǎng)未來(lái)或朝著大規(guī)格方向前進(jìn)。

行業(yè)特點(diǎn)

特點(diǎn)1：規(guī)模大

目前，拋光磚在陶瓷行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)量絕對(duì)是老大哥，這主要是拋光磚的生產(chǎn)企業(yè)最多，而且在我國(guó)的市場(chǎng)需求量也最大。加上拋光磚的生產(chǎn)工藝比較簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化程度很高，因此，拋光磚在產(chǎn)品數(shù)量上還保持了巨大的優(yōu)勢(shì)。

特點(diǎn)2：市場(chǎng)容量大

拋光磚經(jīng)過(guò)多年的更新?lián)Q代已經(jīng)非常成熟，加上拋光磚由于產(chǎn)品比較潔亮和花色比較簡(jiǎn)約，非常符合中國(guó)人簡(jiǎn)約大方的家裝觀念。因此，不管是家庭裝修、辦公室裝修還是其他工程的裝修，拋光磚都成為工程方和業(yè)主的首選。而隨著目前農(nóng)村市場(chǎng)的不斷發(fā)展，一些中低檔的拋光磚也受到農(nóng)村市場(chǎng)的歡迎。

特點(diǎn)3：價(jià)格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)

由于拋光磚的產(chǎn)量龐大，且拋光磚產(chǎn)品的花色單

一、色彩單調(diào)、變化不大，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的拋光磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，私拋廠的涌現(xiàn)，讓拋光磚的供應(yīng)量大于市場(chǎng)的需求量，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)成為了必然的結(jié)果。

第五章 拋光磚發(fā)展趁勢(shì)

市場(chǎng)發(fā)展

1、在高房?jī)r(jià)的重壓之下，高端的消費(fèi)者依然不多，物美價(jià)廉與鋪貼簡(jiǎn)單的拋光磚在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)占有很大的市場(chǎng)。

2、“向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍”是拋光磚的新的發(fā)展方向。

3、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)渠道是拋光磚行業(yè)的共識(shí)。

產(chǎn)品發(fā)展

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，拋光磚經(jīng)歷了粗陶、仿石、仿玉三個(gè)階段。

未來(lái)中國(guó)拋光磚在生產(chǎn)上將更加專業(yè)化、自動(dòng)化、配套化、生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)成本下降，品質(zhì)得到提高。未來(lái)中國(guó)拋光磚產(chǎn)品品種將更加多樣化，“真石化”、“鏡面化”、“個(gè)性化”、“薄型化”、“有釉化”將是五個(gè)重要發(fā)展方向。

第六章 2011拋光磚十佳品牌

東鵬陶瓷(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,廣東東鵬陶瓷股份有限公司)

諾貝爾Nabel(浙江省名牌,杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)亞細(xì)亞(中國(guó)名牌,亞細(xì)亞集團(tuán)控股有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

冠珠Guanzhu(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

強(qiáng)輝拋光磚(廣東省名牌,廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),中國(guó)十佳拋光磚品牌)

蒙娜麗莎monalisa(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,東蒙娜麗莎陶瓷有限公司)

順輝拋光磚(廣東名牌,佛山高明順成陶瓷有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

鷹牌Eagle(中國(guó)名牌,鷹牌控股有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

新中源(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

能強(qiáng)拋光磚(廣東能強(qiáng)陶瓷有限公司,廣東省著名商標(biāo),中國(guó)十佳拋光磚品牌)

第五篇：國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

正是基于對(duì)金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)渡的擔(dān)憂，全球各國(guó)政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)的支持，除直接對(duì)金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過(guò)貨幣政策大量注入流動(dòng)性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來(lái)的金融發(fā)展造成一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。目前，金融危機(jī)已對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，2010年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)逐步加大，前景更加不確定。預(yù)測(cè)2010年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2.2%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)2010年將下降0.3%，其中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長(zhǎng)0.7%，歐元區(qū)兩個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體德國(guó)和法國(guó)將分別負(fù)增長(zhǎng)0.8%和0.5%。

從宏觀環(huán)境來(lái)看，目前正值中國(guó)地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)掌控方向，對(duì)地板行業(yè)所受到的影響和未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)予以翔實(shí)的剖析，無(wú)論是對(duì)于中國(guó)地板行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是對(duì)地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢(shì)下，我國(guó)地板行業(yè)會(huì)受到怎樣的影響?而我國(guó)地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)、制定應(yīng)對(duì)策略呢?最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢?

2010國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐

為此，我們從實(shí)際出發(fā)，走訪了省會(huì)級(jí)市場(chǎng)12個(gè)，地級(jí)市場(chǎng)65個(gè)，縣級(jí)市場(chǎng)106個(gè)。通過(guò)一線的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國(guó)家的大方針、大政策，以地板消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下情況，做了以下分析。希望通過(guò)有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，并提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國(guó)，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來(lái)了因?yàn)榈乩砦恢貌煌?、氣候不同和生活?xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對(duì)木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著人們對(duì)木地板的逐漸清晰認(rèn)識(shí)，在消費(fèi)選擇中也由原來(lái)的盲目變的越來(lái)越明智。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同，使各個(gè)地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn)。因此，對(duì)于消費(fèi)者喜歡的地面材料，我們?cè)谡{(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

1、市場(chǎng)表現(xiàn)

省會(huì)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)選擇比例為，新實(shí)木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費(fèi)者，會(huì)選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝。

地級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上，與市場(chǎng)導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實(shí)木地板則為45%。

在縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，我們更感覺(jué)到宣傳力度大的地區(qū)相對(duì)購(gòu)買選擇比較集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū)，消費(fèi)者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對(duì)50%。

2、群體分析

在此次市場(chǎng)走訪調(diào)查中，我們還將被調(diào)查消費(fèi)者以收入做了群體分析。在本次調(diào)查中，年收入在50萬(wàn)以上的占總?cè)藬?shù)的15%;年收入在20萬(wàn)左右占20%;年收入在10萬(wàn)左右占25%;年收入在5萬(wàn)左右的占40%。在這四檔消費(fèi)人群中，對(duì)于新實(shí)木地板和傳統(tǒng)實(shí)木地板的選擇也呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn)。

年收入50萬(wàn)的消費(fèi)人群，多為高級(jí)消費(fèi)品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對(duì)地板的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅僅存在于實(shí)用上，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境，滿足更多感官愉悅和個(gè)性追求。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實(shí)木地板的人數(shù)比例是60%。

年收入在20萬(wàn)的消費(fèi)群體，在選擇中大都有追隨高檔消費(fèi)的心里，卻又不是堅(jiān)定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費(fèi)人群選擇是一致的。因此，對(duì)傳統(tǒng)木地板和新實(shí)木地板的選擇比例，是45%對(duì)55%。

年收入在10萬(wàn)元的消費(fèi)群體，是大眾消費(fèi)群體中一大部分。他們大多對(duì)新產(chǎn)品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對(duì)傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%。

年收入在5萬(wàn)元的消費(fèi)人群，是普通消費(fèi)人群。他們對(duì)新實(shí)木地板抱有很高的期待，但受制于各個(gè)方面的原因，他們大多還是會(huì)選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%。

3、特色選擇

在此次調(diào)查中，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費(fèi)者對(duì)這些不同特點(diǎn)的地板也表現(xiàn)了極高的熱情。

1、規(guī)格選擇：在地板消費(fèi)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)地板的規(guī)格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實(shí)木地板的規(guī)格尺寸為2400×196×12。因此消費(fèi)者從感官上就得到很大的沖擊體驗(yàn)。由于規(guī)格尺寸優(yōu)勢(shì)，新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的花紋更完整、裝飾效果更強(qiáng)，也在鋪裝過(guò)程中，更為省時(shí)省力。

2、風(fēng)格選擇：由于近年來(lái)家居裝飾的日益發(fā)展，人們對(duì)個(gè)性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個(gè)重要組成部分，它所體現(xiàn)的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時(shí)下的潮流，分列出：復(fù)古奢華、簡(jiǎn)約現(xiàn)代和清馨田園三大類。

由于新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評(píng)。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。

3、花色選擇：我們從實(shí)際出發(fā)，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項(xiàng)調(diào)查中，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因?yàn)樵屑揖吆褪覂?nèi)擺設(shè)的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。

在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費(fèi)者對(duì)木地板的認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，很多消費(fèi)者能夠做到理性消費(fèi)。同時(shí)，我們也感覺(jué)到，消費(fèi)者對(duì)于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的耐使而已。更多的消費(fèi)者是為了個(gè)性家居，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。

此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境影響，很多消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費(fèi)者的消費(fèi)目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報(bào)告的可貴之處。

名詞解釋：

傳統(tǒng)地板——即傳統(tǒng)的實(shí)木地板、多層實(shí)木地板和強(qiáng)化地板。此類地板，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣、花色風(fēng)格單一和特點(diǎn)模糊的缺陷。也由于人們對(duì)傳統(tǒng)地板根深蒂固的認(rèn)知，讓它們?cè)诟倪M(jìn)上受到了很大的制約。

新實(shí)木地板——其采用新技術(shù)，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢(shì)有力繼承，并對(duì)傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，規(guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾。也由于新實(shí)木地板多個(gè)有別與傳統(tǒng)地板的特點(diǎn)，使其在消費(fèi)者感官和信任度上，從一開(kāi)始就高于傳統(tǒng)地板。