第一篇：中國(guó)農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)變遷：從單調(diào)生硬到人性化交流

中國(guó)農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)變遷：從單調(diào)生硬到人性化交流

張文靜2011年08月10日13:43來(lái)源：新華網(wǎng)

“家敗離不開(kāi)一個(gè)奢字，人敗離不開(kāi)一個(gè)逸字”、“婚育新風(fēng)進(jìn)萬(wàn)家，戶(hù)戶(hù)盛開(kāi)幸?；ā??走進(jìn)甘肅省定西市農(nóng)村，首先映入眼簾的是一排排圖文并茂、內(nèi)容豐富的標(biāo)語(yǔ)。這些由農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)構(gòu)成的“墻體文化”儼然成了一道扮靚農(nóng)村的風(fēng)景線(xiàn)。

政府、學(xué)校及其他組織，常常將農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)刷寫(xiě)在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村組墻面上，從而傳講國(guó)家政策及法律知識(shí)等。農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)因?yàn)槠湮恢蔑@著，傳播效果快且穩(wěn)定，是除廣播、電視等途徑之外，農(nóng)民群眾獲得信息最直接的途徑。

30多年前，中國(guó)的農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)幾乎都是政治口號(hào)，如“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”；10年前，農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)常常是有關(guān)計(jì)劃生育和法律知識(shí)的，如“孩子要一個(gè)，票子要多多”、“光纜無(wú)銅、偷盜判刑”等。

“單調(diào)生硬、不理會(huì)農(nóng)民感情是以前農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)的共同特點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)不規(guī)范，錯(cuò)別字多的現(xiàn)象也比比皆是。”甘肅省定西市鳳翔鎮(zhèn)北二十里鋪村村委會(huì)主任周軍說(shuō)。

鑒于具有強(qiáng)制性、威迫性等違反民本思想的標(biāo)語(yǔ)廣泛存在，甘肅省、云南省、河北省近年來(lái)“消滅”了一系列如“放火燒山、牢底坐穿”、“致富光榮、貧窮可恥”這樣帶有法律誤導(dǎo)性或歧視性的農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)。

蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授穆建剛表示，十幾年前的標(biāo)語(yǔ)更多的是對(duì)農(nóng)民強(qiáng)制性地灌輸和單純性地警惕，而當(dāng)下的標(biāo)語(yǔ)則用老百姓易于接受的表達(dá)方式進(jìn)行人性化地勸誡和交流。

甘肅省定西市鳳翔鎮(zhèn)北二十里鋪南莊社村民牟海軍說(shuō)：“以前村上的標(biāo)語(yǔ)比較土，有的還挺嚇人?，F(xiàn)在的標(biāo)語(yǔ)挺有意思的，很貼近我們的生活?！?/p>

“好的標(biāo)語(yǔ)能啟發(fā)、服務(wù)村民，把實(shí)用的信息尤其是國(guó)家一些好的政策告訴他們?！备拭C省定西市鳳翔鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)劉凱向說(shuō)。近兩年，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一了其所轄27個(gè)村的墻體文化，以規(guī)范的文字、有感召力的語(yǔ)言和精美的圖畫(huà)服務(wù)農(nóng)民，幫助農(nóng)民群眾樹(shù)立健康、民主等意識(shí)，倡導(dǎo)農(nóng)民過(guò)健康的、有品質(zhì)的生活。

在鳳翔鎮(zhèn)北二十里鋪，當(dāng)?shù)鼗鶎痈刹窟€在村里道路兩旁樹(shù)立起“治家格言”標(biāo)牌，告訴農(nóng)民如何保持家庭和睦，如“了解——相互戀愛(ài)的基礎(chǔ)、誠(chéng)實(shí)——男女戀愛(ài)的鑰匙”??

農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)“溫情”的表達(dá)突顯中國(guó)地方政府執(zhí)政理念越來(lái)越由“管理性”向“服務(wù)性”轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了地方政府對(duì)農(nóng)民群眾的尊重。

近年來(lái)，為了更好地落實(shí)國(guó)家新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度、農(nóng)村最低生活保障制度等惠民政策，除了使用廣播、電視等傳媒工具，甘肅、湖南、河北等地方政府也通過(guò)農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行了傳達(dá)，編制、創(chuàng)造出一系列個(gè)性化、服務(wù)性的標(biāo)語(yǔ)。

在甘肅省，農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容和風(fēng)格得到了豐富，“預(yù)防嬰兒出生缺陷，婦女免費(fèi)服用葉酸”等健康知識(shí)類(lèi)標(biāo)語(yǔ)、“施這肥、施那肥，不如測(cè)土配方施肥”等科技培訓(xùn)類(lèi)標(biāo)語(yǔ)、“參加合作醫(yī)療好，農(nóng)民看病可報(bào)銷(xiāo)”等政策類(lèi)標(biāo)語(yǔ)也隨處可見(jiàn)。

“這些標(biāo)語(yǔ)刷寫(xiě)在農(nóng)民屋前屋后，村頭墻面上，只要路過(guò)，就會(huì)看到。而當(dāng)農(nóng)民需要這樣的幫助時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)去村委會(huì)了解?！蹦陆▌傉f(shuō)?！稗r(nóng)村標(biāo)語(yǔ)作為老百姓最易接受的宣傳方式，具有不可替代性，依然會(huì)被長(zhǎng)期使用?！庇浾?張文靜

（責(zé)任編輯：閆璐）

第二篇：從標(biāo)語(yǔ)的變遷，觀文化的變遷

“楚雖三戶(hù)，亡秦必楚”“大楚興，陳勝王”被學(xué)者認(rèn)為是中華大地最早的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)之一。

公元前2XX年爆發(fā)的中國(guó)歷史上第一次農(nóng)民起義，陳勝、吳廣在權(quán)衡了“今亡亦死，舉大計(jì)亦死，等死，死國(guó)可乎”之后，陳吳做出“舉大計(jì)死國(guó)”的抉擇。遂“乃丹書(shū)帛曰“陳勝王”，置人所罾魚(yú)腹中。卒買(mǎi)魚(yú)烹食，得魚(yú)腹中書(shū)，固以怪之矣。又間令吳廣之次所旁叢祠中，夜篝火，狐鳴呼曰“大楚興，陳勝王””。

一直到明末“闖王來(lái)了不納糧”、清末“驅(qū)除靼虜，恢復(fù)中華”……再到“內(nèi)除國(guó)賊，外抗強(qiáng)權(quán)”的吶喊，以及中華大地上歷次革命戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立后的65年漫漫長(zhǎng)路，標(biāo)語(yǔ)，未曾有一刻離開(kāi)過(guò)我們的生活。

無(wú)論是“高層權(quán)力的宣示”，還是“升斗小民的呼喊”;無(wú)論是給學(xué)生精神食糧的“勵(lì)志名言”，還是讓人睹之色變的“計(jì)生恐嚇”;無(wú)論是激情澎湃的“盛世警句”，還是溫情脈脈的“文藝小清新式勸說(shuō)”……標(biāo)語(yǔ)，無(wú)疑都在屬于它的特有時(shí)代發(fā)揮著特有的作用。

觸摸歷史的年輪，有太多的印記留給后人。標(biāo)語(yǔ)，只是其中微不足道的一個(gè)小小符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)，注定清晰地鐫刻在各個(gè)時(shí)代的經(jīng)脈上，它給了我們足夠多的故事、足夠多的思考。

前事不忘，后事之師。

今天，我們從那段紅色歲月開(kāi)始，簡(jiǎn)單梳理了不同時(shí)代的典型標(biāo)語(yǔ)、特色標(biāo)語(yǔ)。窺斑見(jiàn)豹—從標(biāo)語(yǔ)的變遷，看中國(guó)社會(huì)的發(fā)展;從標(biāo)語(yǔ)的變遷，觀文化的變遷。

第三篇：制度變遷：從家庭承包經(jīng)營(yíng)到合作社

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制度變遷：從家庭承包經(jīng)營(yíng)到合作社 張國(guó)平南京師范大學(xué)法學(xué)院 教授

關(guān)鍵詞: 制度變遷/合作社/產(chǎn)權(quán)/效率

內(nèi)容提要: 雖然我國(guó)家庭承包經(jīng)營(yíng)制度調(diào)動(dòng)了農(nóng)戶(hù)的積極性，但它沒(méi)有也不可能完成農(nóng)戶(hù)和市場(chǎng)的有效連接，隨著市場(chǎng)化程度的的不斷提高，我國(guó)農(nóng)村亟需與之相適應(yīng)的市場(chǎng)主體，合作社的內(nèi)在屬性使其可以成為這樣適格的主體。針對(duì)對(duì)合作社的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和制度安排的質(zhì)疑，作者認(rèn)為，合作社的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是清晰的，而通過(guò)改革和創(chuàng)新，合作社的制度安排也可以是有效率的。我國(guó)農(nóng)村的市場(chǎng)主體由家庭向合作社過(guò)渡，應(yīng)當(dāng)是制度變遷的邏輯軌跡。

一、從農(nóng)戶(hù)到合作社是制度變遷的邏輯軌跡

制度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著清晰的雙向關(guān)系，制度會(huì)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以而且確實(shí)經(jīng)常導(dǎo)致制度變遷。[1]我國(guó)近年來(lái)的農(nóng)村合作社就是家庭承包經(jīng)營(yíng)制度誘致性變遷的結(jié)果。誘致性制度變遷是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展引起并以追逐利益最大化為動(dòng)因而自發(fā)的一種制度變遷，它是個(gè)人或自愿性組織為響應(yīng)獲利機(jī)會(huì)而自發(fā)倡導(dǎo)、組織和實(shí)現(xiàn)的對(duì)現(xiàn)行制度的變更、替代或新制度安排。[2]誘致性制度

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變遷具有以下特點(diǎn)：一是要有外在利潤(rùn)存在，即存在由于制度不均衡導(dǎo)致的獲利機(jī)會(huì)，并且預(yù)期收益大于預(yù)期成本，制度變遷的成本包括改革的機(jī)會(huì)成本(進(jìn)行制度創(chuàng)新所必須放棄的舊制度所可能帶來(lái)的凈收益)、新制度的組織實(shí)施成本(規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組織和實(shí)施費(fèi)用)以及制度轉(zhuǎn)換的摩擦成本(廢止舊制度的費(fèi)用、消除因利益格局變動(dòng)而引致的社會(huì)摩擦和改革阻力的費(fèi)用);二是要有制度的發(fā)明者自發(fā)組織實(shí)施，其主體是個(gè)人或自愿性團(tuán)體;三是它要受到制度環(huán)境和其他制度安排的制約;四是誘致性制度變遷是漸進(jìn)的。

誘致性制度變遷是以對(duì)新制度需求為前提的，故又被稱(chēng)為需求誘致型制度變遷。通常，對(duì)新制度的需求是因現(xiàn)有制度安排不能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)的需要，趨利的動(dòng)機(jī)促使社會(huì)成員去改變現(xiàn)有的制度安排;當(dāng)該社會(huì)成員有能力實(shí)現(xiàn)制度的更新時(shí)，新的制度就會(huì)誕生。我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社就是在家庭承包經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上為滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)需要?jiǎng)?chuàng)新的結(jié)果。農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)制度是20世紀(jì)70年代末我國(guó)農(nóng)民的偉大創(chuàng)造，沖破了社會(huì)主義農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)體制，實(shí)現(xiàn)了集體財(cái)產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，確立了農(nóng)村家庭的經(jīng)營(yíng)主體地位，農(nóng)戶(hù)成了我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)組織。家庭承包經(jīng)營(yíng)具有以下特征：首先，土地等基本生產(chǎn)資料集體所有，以戶(hù)為單位的家庭分散勞動(dòng)和獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，實(shí)行土地所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離;其次，集體和農(nóng)戶(hù)簽訂承包合同，實(shí)行家庭分散經(jīng)營(yíng)與集體統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的雙層經(jīng)營(yíng)體制;最后，在家庭承

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包經(jīng)營(yíng)中家庭享有剩余索取權(quán)。實(shí)踐證明，農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)是我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的有效組織形式，具有重要的歷史地位。但從我國(guó)農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐來(lái)看，雖然“分”的功能得到了加強(qiáng)，而“統(tǒng)”的功能則被弱化，許多農(nóng)村集體的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)已經(jīng)嚴(yán)重弱化甚至不復(fù)存在。隨著我國(guó)市場(chǎng)化改革的深入，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化中面對(duì)跨國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，家庭承包經(jīng)營(yíng)的不足就逐漸暴露。分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶(hù)由于缺乏組織，在產(chǎn)品的銷(xiāo)售和材料的采購(gòu)中難以和其他強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往處于弱勢(shì)地位。當(dāng)然，這不應(yīng)該是否定農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)制度的理由，而是反映了家庭承包經(jīng)營(yíng)對(duì)制度創(chuàng)新的需求;這更不能歸咎于我國(guó)農(nóng)民，他們是世界上最勤勞智慧的群體。要克服“小農(nóng)戶(hù)”與“大市場(chǎng)”之間的矛盾，就需要在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上的制度創(chuàng)新，組建農(nóng)業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)“小農(nóng)戶(hù)”與“大市場(chǎng)”的對(duì)接。正如山田定市所說(shuō)，“具有合理性的家庭農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)，在這樣的現(xiàn)代社會(huì)中僅僅依靠自身的單個(gè)的努力來(lái)實(shí)現(xiàn)延續(xù)和發(fā)展，則是十分困難的。它的存續(xù)和發(fā)展，需要農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者之間的合作??，這是不可忽缺的條件?！?[3]

按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家布坎南的“分散化理論”，大企業(yè)有利于分工但會(huì)降低經(jīng)營(yíng)的靈活性，小企業(yè)有利于調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性但不符合生產(chǎn)社會(huì)化的要求，競(jìng)爭(zhēng)和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。合作社的雙層經(jīng)營(yíng)體制可以化解企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的兩難困境：合作社通過(guò)共同的經(jīng)營(yíng)促進(jìn)社員的經(jīng)

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營(yíng)，合作社和社員主要以對(duì)方為經(jīng)營(yíng)對(duì)象，把大、小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，分散寓于集中，集中寓于分散;社員創(chuàng)辦合作社共同經(jīng)營(yíng)是為了做單個(gè)經(jīng)營(yíng)者不能經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，但合作社也不剝奪社員獨(dú)立經(jīng)營(yíng)者的地位;社員的產(chǎn)品通過(guò)合作社加工銷(xiāo)售，合作社則向社員提供生產(chǎn)資料和服務(wù)，合作社是批發(fā)商，而社員是零售商。相對(duì)于家庭承包經(jīng)營(yíng)，合作社是更加理性的選擇。

應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，由家庭承包經(jīng)營(yíng)到合作社是誘致性制度變遷的結(jié)果，但誘致性變遷的深度和廣度往往不能滿(mǎn)足社會(huì)制度供給的需求。所以，我國(guó)合作社制度的推行更需要強(qiáng)制性的制度變遷，以強(qiáng)制性制度變遷適時(shí)替代誘致性制度變遷。因?yàn)椋瑥?qiáng)制性制度變遷是指由國(guó)家強(qiáng)制力或者政府命令推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)的制度變遷。[4]由于強(qiáng)制性制度變遷是政府主導(dǎo)的制度變遷，可以降低制度變遷中的組織成本和實(shí)施成本。

二、合作社的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是清晰的

企業(yè)是個(gè)體之間交易產(chǎn)權(quán)的契約。作為企業(yè)參與者的成員必須對(duì)自己投入的生產(chǎn)要素?fù)碛挟a(chǎn)權(quán)，否則就無(wú)權(quán)簽約。這也意味著明確的產(chǎn)權(quán)是企業(yè)存在的前提，沒(méi)有企業(yè)成員清晰的產(chǎn)權(quán)就沒(méi)有真正意義上的企業(yè)。由于1995年在曼徹斯特召開(kāi)的國(guó)際合作社聯(lián)盟第31次代表大會(huì)修訂了成員經(jīng)濟(jì)分享原則，強(qiáng)調(diào)了在社員繳納的股金中要有一部

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分成為合作社的共同財(cái)產(chǎn)，在剩余分配中也要拿出一部分建立公積金，至少有一部分是不能分的。[5]因此，合作社的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)經(jīng)常被質(zhì)疑是不清晰的。筆者認(rèn)為，這一質(zhì)疑是不成立的。國(guó)際合作社聯(lián)盟的成員經(jīng)濟(jì)分享原則強(qiáng)調(diào)合作社應(yīng)當(dāng)有不可分割的共有財(cái)產(chǎn)和公積金，并不意味著合作社的產(chǎn)權(quán)不清晰?，F(xiàn)代股份公司中也存在不屬于股東的法人財(cái)產(chǎn)，但并不意味著這些法人財(cái)產(chǎn)沒(méi)有產(chǎn)權(quán)歸屬，股東擁有的股權(quán)也是產(chǎn)權(quán)清晰的表達(dá)方式。雖然公司中的公積金也是不能分配的，但人們并沒(méi)有因此認(rèn)為公司的產(chǎn)權(quán)是不清晰的，因?yàn)檫@并不影響其計(jì)入股東的所有者權(quán)益，也不影響股東在轉(zhuǎn)讓股權(quán)時(shí)將其作為轉(zhuǎn)讓價(jià)格的組成部分。國(guó)際合作社聯(lián)盟的成員經(jīng)濟(jì)分享原則并沒(méi)有禁止合作社成員在退社時(shí)可以取得這部分權(quán)益，也沒(méi)有否認(rèn)在合作社清算時(shí)社員可以取得這部分權(quán)益。而且，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社普遍放棄了公共積累不可分割的限制，使公共積累的產(chǎn)權(quán)趨向明晰化。如丹麥農(nóng)業(yè)合作社允許把未分配利潤(rùn)劃入社員的個(gè)人賬戶(hù)，社員可以在退休時(shí)提取。我國(guó)《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》第二十一條規(guī)定,成員資格終止的, 農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社應(yīng)當(dāng)按照章程規(guī)定的方式和期限, 退還記載在該成員賬戶(hù)內(nèi)的出資額和公積金份額;對(duì)成員資格終止前的可分配盈余, 也可以退還。我國(guó)《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》一方面考慮到農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社對(duì)資金的需求，另一方面也考慮到產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明確的公積金的提取會(huì)影響到成員的合作愿望和成員的財(cái)產(chǎn)權(quán)利, 因而對(duì)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的公積金制度也作了比較靈活的處理: 一是是否提取公積金由合作

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社自己決定, 沒(méi)有設(shè)置法定公積金制度;二是提取的公積金量化到每一個(gè)成員, 記載在成員賬戶(hù)中, 并作為成員參與盈余分配的依據(jù), 以保護(hù)成員的財(cái)產(chǎn)權(quán)利;三是成員退社時(shí)可以按照成員賬戶(hù)中的記載, 帶走其出資和相應(yīng)的公積金。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，我國(guó) 《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》的這一規(guī)定發(fā)展和完善了國(guó)際合作社聯(lián)盟的成員經(jīng)濟(jì)分享原則。

合作社的限制資本分紅和按交易額分配的分配原則，也是合作社的產(chǎn)權(quán)是否清晰受質(zhì)疑的原因。確實(shí)，從羅虛代爾公平先鋒社開(kāi)始，國(guó)際合作社運(yùn)動(dòng)始終限制資本分紅和堅(jiān)持按交易額分配，以體現(xiàn)勞動(dòng)雇傭資本，反對(duì)資本雇傭勞動(dòng)的基本理念。雖然合作社的原則曾經(jīng)幾度修正，但這一原則卻始終沒(méi)有改變。筆者認(rèn)為，這并不意味著合作社缺乏清晰的產(chǎn)權(quán)安排。首先，合作社的這一原則只是限制資本分紅，沒(méi)有禁止資本分紅，社員得到的約等于銀行利息的股息，應(yīng)當(dāng)屬于資本所得。對(duì)于這一部分所得，合作社的分配制度中不僅有清晰的產(chǎn)權(quán)主體，而且承認(rèn)產(chǎn)權(quán)主體的產(chǎn)權(quán)差異，因?yàn)楦鶕?jù)成員不同的出資額，他們的資本所得也有相應(yīng)的區(qū)別。其次，按交易額分配也是按照產(chǎn)權(quán)分配的一種形式，因?yàn)楹献魃绲挠?起碼是部分)是在合作社和成員的交易中形成的，社員的交易額等于向合作社投資，按交易額分配也就是按社員的股份分配，這種制度很好的將社員權(quán)利與資本權(quán)利有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。如美國(guó)新一代農(nóng)業(yè)合作社制度就要求，股金額度與交售農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量相聯(lián)系，一個(gè)社員必須承購(gòu)與其農(nóng)產(chǎn)品交售額相應(yīng)的股

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金。如果社員不能提供合同規(guī)定數(shù)量和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，合作社就從市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并按市場(chǎng)價(jià)格記入該社員賬戶(hù)。[6]在我國(guó)，還有一種質(zhì)疑合作社產(chǎn)權(quán)清晰的觀點(diǎn)，認(rèn)為在農(nóng)村信用合作社的資本總額中，社員的股本只占極少的份額，大量是信用社長(zhǎng)期形成的公共積累，而公共積累中又有相當(dāng)部分是屬于國(guó)家減免稅等政策優(yōu)惠形成的，所以信用合作社的產(chǎn)權(quán)屬于社員所有、集體所有、還是國(guó)家所有就十分模糊。筆者對(duì)這種觀點(diǎn)不能茍同。農(nóng)村信用合作社的原始股金是由社員入股組成的，所以產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于入股社員。國(guó)家優(yōu)惠政策給信用合作社形成的利益和積累，應(yīng)當(dāng)屬于入股社員的所有者權(quán)益，不能影響產(chǎn)權(quán)的歸屬。我國(guó)《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》第三十七條也規(guī)定，接受?chē)?guó)家財(cái)政直接補(bǔ)助和他人捐贈(zèng)形成的財(cái)產(chǎn)量化到成員，按比例分配給社員。

合作社是客戶(hù)所有的股份經(jīng)濟(jì)，其產(chǎn)權(quán)是清晰的。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾獎(jiǎng)得主亨利.漢曼斯在對(duì)農(nóng)業(yè)合作社的產(chǎn)權(quán)的分析中，十分肯定合作社具有的低成本的產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楹献魃绯蓡T間利益的同質(zhì)性，即合作社成員與合作社之間交易的相似性，或者更正確的說(shuō)是指合作社所作的決定對(duì)每個(gè)社員影響的相似性。[7]新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)合作社的態(tài)度表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面承認(rèn)合作社的產(chǎn)生和存在的根據(jù)在于它既利用了其成員固有的當(dāng)?shù)匦畔⒃春托湃钨Y本，又利用了自我雇傭的優(yōu)勢(shì)，因而可以降低交易費(fèi)用;另一方面認(rèn)為同企業(yè)相比，合

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作社的制度安排會(huì)造成低效率?？梢?jiàn)，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然置疑合作社的效力，但也承認(rèn)合作社的產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)。

三、合作社的制度安排可以是有效率的

如上所述，新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然肯定合作社的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，但質(zhì)疑合作社的效率。我國(guó)以往合作社的實(shí)踐對(duì)此的回答也相對(duì)是負(fù)面的。當(dāng)我們重辟中國(guó)的合作社之路之時(shí)，我們必須面對(duì)這一話(huà)題，畢竟，缺乏效率的經(jīng)濟(jì)組織在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是難以生存的。筆者認(rèn)為，國(guó)際合作社的實(shí)踐已經(jīng)為我們提供了制度創(chuàng)新的豐富資源，合作社的制度安排是可以有效率的。

傳統(tǒng)合作社的資本積累限于社員的出資，有限的融資渠道使合作社難以形成規(guī)模效應(yīng)。而現(xiàn)代合作社在內(nèi)部募集資金的同時(shí)，也向外部募集資金。美國(guó)新一代農(nóng)業(yè)合作社就允許向非社員發(fā)行優(yōu)先股。芬蘭1989年《合作社法》也允許合作社向非社員發(fā)行股票。[8]我國(guó)《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》第十五條規(guī)定，農(nóng)民至少應(yīng)當(dāng)占成員總數(shù)的百分之八十，成員總數(shù)二十人以下的, 可以有一個(gè)企業(yè)、事業(yè)單位或者社會(huì)團(tuán)體成員;成員總數(shù)超過(guò)二十人的, 企業(yè)、事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體成員不得超過(guò)成員總數(shù)的百分之五。2004 年《浙江省農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社條例》規(guī)定，社員認(rèn)購(gòu)股金應(yīng)當(dāng)在50%以上，可以向外部發(fā)行優(yōu)先股。合作社向非社員募集優(yōu)先股，既可以增加資本供給，又可以防止

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資本對(duì)合作社的控制，因?yàn)閮?yōu)先股沒(méi)有表決權(quán)。合作社制度的這一變遷使其可以克服其傳統(tǒng)的融資渠道狹窄的不足，形成和其他市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模效應(yīng)。據(jù)國(guó)際合作社聯(lián)盟統(tǒng)計(jì),美國(guó)已有14家農(nóng)場(chǎng)主所有的合作社進(jìn)入了全美500強(qiáng)，加拿大10家最大的企業(yè)中合作社企業(yè)不低于8家。1991年美國(guó)農(nóng)場(chǎng)主合作社的營(yíng)業(yè)額高達(dá)1750億美元,其中有11個(gè)合作社營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10億美元。芬蘭最大的乳制品聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)瓦利奧公司,是由47家乳制品合作社所有的股份公司。[9]法國(guó)農(nóng)業(yè)銀行不僅是法國(guó)最大的合作社銀行,也是法國(guó)最大的銀行。農(nóng)業(yè)銀行共有360多萬(wàn)個(gè)會(huì)員,職工66萬(wàn)多人。在農(nóng)村村鎮(zhèn)一級(jí),法國(guó)農(nóng)業(yè)銀行設(shè)有3000多個(gè)辦事處,省一級(jí)有56個(gè)地區(qū)營(yíng)業(yè)中心。它貸款的對(duì)象主要是農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主，每10個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者中,就有9個(gè)是農(nóng)業(yè)銀行的客戶(hù)。農(nóng)業(yè)銀行還負(fù)責(zé)發(fā)放國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的優(yōu)惠貸款,它的份額占90%左右。[10]

在法人治理方面，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)合作社實(shí)行“一人一票”表決制度，所有的社員有平等參與管理的權(quán)利。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)合作社選舉的管理者就是社員，不是職業(yè)經(jīng)理。傳統(tǒng)合作社的管理人員通常實(shí)行不計(jì)報(bào)酬的榮譽(yù)職務(wù)制度，沒(méi)有明確的責(zé)、權(quán)、利。這種法人治理相對(duì)于股份公司存在明顯劣勢(shì)。以韋伯夫婦等為代表的社會(huì)改良主義學(xué)派也認(rèn)為，合作社的重要缺陷之一是管理上的低才能。但是，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社的法人治理已經(jīng)出現(xiàn)了和以往不同的特點(diǎn)。一是有較為完善的組織機(jī)

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構(gòu)。如美國(guó)新一代農(nóng)業(yè)合作社的組織機(jī)構(gòu)通常包括社員大會(huì)、理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)。二是在認(rèn)可一人一票的同時(shí)也允許例外。美國(guó)目前約有一半以上的農(nóng)業(yè)合作社采取不等額投票制度，額外投票權(quán)通常以交易量為基礎(chǔ)，或以持股量為依據(jù)，或是將兩者結(jié)合起來(lái)。民主管理并非等同于一人一票，只要合作社為多數(shù)社員控制，就仍然是民主管理。當(dāng)然，為了合作社民主管理的傳統(tǒng)，各國(guó)對(duì)額外投票權(quán)設(shè)置了一定的限制。美國(guó)要求一人投票權(quán)不能超過(guò)總投票份額的20%。德國(guó)合作社示范章程規(guī)定，一人最多不得超過(guò)三票。三是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社實(shí)行專(zhuān)家管理，從合作社外部聘請(qǐng)訓(xùn)練有素的職業(yè)經(jīng)理。澳大利亞新南威爾士洲最新修訂的合作社法打破了合作社董事會(huì)成員全部由社員組成的傳統(tǒng),允許合作社有25%的非社員董事,在社員同意的情況下,可以引入外部專(zhuān)家。[11]

按交易額返還盈余是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)合作社重要的分配制度。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)合作社只能支付有限的資本報(bào)酬，然后是按交易額返還盈利，而不論社員投資額的差異。這種制度在一定程度上侵犯了社員大戶(hù)的利益。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社的分配趨向多元化，可以按勞動(dòng)量分配、按交易額返還，也可以取得股息和紅利?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社開(kāi)始承認(rèn)非社員投資的資本報(bào)酬：對(duì)外來(lái)資本實(shí)行按股分紅，合作社內(nèi)部實(shí)行按交易額返還。如瑞典將經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分為兩部分，一部分是非營(yíng)利性業(yè)務(wù)，包括糧食收購(gòu)、加工、出口與飼料、種子、化肥供應(yīng)等，這部分經(jīng)營(yíng)對(duì)象主要是

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社員，對(duì)這部分的股份實(shí)行有限的資本報(bào)酬，紅利不超過(guò)7%或按交易額返還;另一部分是營(yíng)利性業(yè)務(wù)，包括農(nóng)業(yè)機(jī)械和燃料銷(xiāo)售，其經(jīng)營(yíng)對(duì)象不限于合作社社員，并給這部分股份以較高報(bào)酬。我國(guó)《農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社法》也規(guī)定按照交易額返還的盈余不得低于可分配盈余的百分之六十, 允許對(duì)按交易額返還后的盈余, 按照成員賬戶(hù)中記載的出資額和公積金份額比例返還。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)合作社不允許外部雇工，因?yàn)楣蛡蛲獠抗と撕筒辉试S資本雇傭勞動(dòng)的理念相悖。在這種雇傭關(guān)系中，雇主是全體社員，他們的生產(chǎn)資料表現(xiàn)為資本;雇員則是出賣(mài)勞動(dòng)力的工人，雇傭工人的勞動(dòng)表現(xiàn)為雇傭勞動(dòng);合作社實(shí)際上就通過(guò)占有他人剩余勞動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。實(shí)際上，合作社出現(xiàn)少量的外部雇工，并不意味這合作社的變質(zhì)，而只是發(fā)展過(guò)程中的變異。合作社作為資本關(guān)系的否定形式，雖然在社員內(nèi)部否定了雇傭勞動(dòng)和剩余價(jià)值生產(chǎn)，但并沒(méi)有否定其外部的資本關(guān)系，它并沒(méi)有否定以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)、雇傭勞動(dòng)為特征、剩余價(jià)值生產(chǎn)為目的的制度。由市場(chǎng)環(huán)境所決定，合作社也必須以商品生產(chǎn)或商品經(jīng)營(yíng)者出現(xiàn)，為了實(shí)現(xiàn)社員收入最大化，可以集體占有他人的剩余勞動(dòng)。另外，合作社與資本主義企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也迫使其制度發(fā)生某種變異。馬克思曾指出：包含在資本本性里面的東西，只有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)才作為外在的必然性現(xiàn)實(shí)地暴露出來(lái)，而競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非是許多資本把資本的內(nèi)在規(guī)定互相強(qiáng)加給對(duì)方并強(qiáng)加給自己。[12]資本主義企業(yè)在

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同合作社競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也潛移默化地影響著合作社。早在20世紀(jì)初，英國(guó)的生產(chǎn)合作社中，就有40%的工人不是雇傭他們的那個(gè)合作社的社員 [13]。1982年，法國(guó)4003個(gè)供銷(xiāo)合作社就有雇工10.5萬(wàn)人，平均每個(gè)合作社26.2人 [14]。合作社的變異是在未改變其基本制度的基礎(chǔ)上發(fā)生的某些調(diào)整，合作社的變質(zhì)則是對(duì)其基本制度的否定。為了防止合作社變質(zhì)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)限制合作社的雇工人數(shù)，如蒙德拉貢合作社規(guī)定每個(gè)合作社雇工人數(shù)不得超過(guò)全部社員的10%，超過(guò)這一限制將違反有關(guān)合作社與人民儲(chǔ)蓄銀行的契約，會(huì)被取消人民儲(chǔ)蓄銀行和其他單位對(duì)該合作社的貸款和技術(shù)援助。[15]

合作社是作為股份公司的對(duì)立物出現(xiàn)的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，成功的合作社,在思想上已是功利主義與理想主義的混合體。合作社航行在河道的兩邊，一邊是市場(chǎng)，它要求合作社必須實(shí)現(xiàn)商業(yè)性的運(yùn)作;另一邊是人文關(guān)懷和社會(huì)的目標(biāo)。[16]經(jīng)濟(jì)效率已成為農(nóng)業(yè)合作社的重要價(jià)值訴求，也是合作社生存和發(fā)展的關(guān)鍵。近年來(lái)，一些合作社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了和股份公司的鏈接，甚至將主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入股份公司。澳大利亞新南威爾士洲最新修訂的合作社法就允許合作社投資于合伙或公司。[17]法國(guó)農(nóng)業(yè)銀行也大量購(gòu)入了非合作制金融機(jī)構(gòu)股份，包括意大利Bank Inteso16%的股份、法國(guó)Credit Lyonnais10%的股份、希臘Commercial Bank6.7%的股份、葡萄牙BES9%的股份以及波蘭ELF66%的股份。這些關(guān)聯(lián)企業(yè)雖然都不是合作社但

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都作為其子公司存在。[18]日本農(nóng)協(xié)和韓國(guó)農(nóng)協(xié)中央會(huì)還注冊(cè)了許多股份有限責(zé)任公司。其中，日本農(nóng)協(xié)下屬的這類(lèi)公司超過(guò)了160家，韓國(guó)農(nóng)協(xié)中央會(huì)下屬的這類(lèi)公司有8家。[19]為減少合作社的投資風(fēng)險(xiǎn)，有些國(guó)家也會(huì)禁止合作社投資于高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域，尤其是公司債券和普通股票。如在美國(guó)聯(lián)邦注冊(cè)的信用合作社只能從事以下投資：(1)購(gòu)買(mǎi)國(guó)債或政府擔(dān)保的債券;(2)入股受聯(lián)邦儲(chǔ)貸保險(xiǎn)公司或聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)的儲(chǔ)蓄信貸協(xié)會(huì)、互助儲(chǔ)蓄銀行;(3)購(gòu)買(mǎi)完全歸政府所有企業(yè)發(fā)行的銀行債券;(4)購(gòu)買(mǎi)共同債券或由政府部門(mén)指定托管人托管的受益期權(quán);(5)入股信用聯(lián)社;(6)入股聯(lián)邦保險(xiǎn)的信用社;(7)購(gòu)買(mǎi)其他任何與信用社業(yè)務(wù)直接相關(guān)的組織的股份或債券，但總額不超過(guò)信用社資本金的1%，不能獲得某個(gè)金融機(jī)構(gòu)的控制權(quán);(8)入股全國(guó)信用社資金清算中心;(9)購(gòu)買(mǎi)各州或政治團(tuán)體下屬機(jī)構(gòu)(包括代表處、企業(yè)等)的債券，但對(duì)單個(gè)發(fā)行人的投資不能超過(guò)信用社資本金的10%。

注釋:

[1]林毅夫:《再論制度、技術(shù)與中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展》，北京大學(xué)出版社，2000年版，第11頁(yè)。

[2]柳新元:《利益沖突與制度變遷》，武漢:武漢大學(xué)出版社，2003年版，第41頁(yè)。

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[3]〔日]山田定市:《現(xiàn)代合作社論》，李中華譯，遼寧人民出版社2005年版，第3頁(yè)。

[4]柳新元:《利益沖突與制度變遷》，武漢:武漢大學(xué)出版社，2003年版，第42頁(yè)。

[5]參見(jiàn)丁為民：《西方合作社制度分析》，經(jīng)濟(jì)管理出版社1998年版，第280頁(yè)。

[6]杜吟棠：《合作社：農(nóng)業(yè)中的現(xiàn)代企業(yè)制度》，江西人民出版社2002年版，第182頁(yè)。

[7] 亨利.漢曼斯：《企業(yè)所有權(quán)論》，中國(guó)政法大學(xué)出版社2001年版，第206頁(yè)。

[8]杜吟棠：《合作社：農(nóng)業(yè)中的現(xiàn)代企業(yè)制度》，江西人民出版社2002年版，第181頁(yè)。

[9]夏英：《經(jīng)濟(jì)全球化視角下的合作社及其發(fā)展問(wèn)題》，載《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2004年第18期。

[10]李先德：《法國(guó)的農(nóng)業(yè)合作社》，載《世界農(nóng)業(yè)》1999年第3期。

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[11]夏英：《經(jīng)濟(jì)全球化視角下的合作社及其發(fā)展問(wèn)題》，載《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2004年第18期。

[12]馬克思：《1857-1858年經(jīng)濟(jì)學(xué)手稿》，《馬克思恩格斯全集》第46卷(下)第160頁(yè)。

[13]參見(jiàn)丁為民：《西方合作社制度分析》，經(jīng)濟(jì)管理出版社1998年版，第279頁(yè)。

[14]參見(jiàn)丁為民：《西方合作社制度分析》，經(jīng)濟(jì)管理出版社1998年版，第280頁(yè)。

[15]參見(jiàn)丁為民：《西方合作社制度分析》，經(jīng)濟(jì)管理出版社1998年版，第293頁(yè)。

[16]夏英：《經(jīng)濟(jì)全球化視角下的合作社及其發(fā)展問(wèn)題》，載《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2004年第18期。

[17]夏英：《經(jīng)濟(jì)全球化視角下的合作社及其發(fā)展問(wèn)題》，載《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2004年第18期。

[18]加拿大蒙特利爾高等商學(xué)院信用合作社研究中心：《合作制還是商業(yè)化:信用合作社資本結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的實(shí)證分析》載《金融研究》2002年第1期。

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[19]曾愛(ài)國(guó)、符純?nèi)A：《現(xiàn)代世界合作社經(jīng)濟(jì)》，中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社2000年版第67頁(yè)。

出處:《江蘇社會(huì)科學(xué)》2009年第6期

第四篇：從標(biāo)語(yǔ)口號(hào)到流行語(yǔ)

從標(biāo)語(yǔ)口號(hào)到流行語(yǔ)，新中國(guó)的60年，每一個(gè)時(shí)代都不缺乏“代言”。

前30年的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，沾染著革命色彩，出自偉人英雄之口，自上而下貫徹，“政治掛帥”占了主流；后30年的流行語(yǔ)，包羅萬(wàn)象風(fēng)格不拘，飽蘸著“群眾智慧”，靠新興媒體快速傳播，它的產(chǎn)生、走紅及其變種、湮滅往往快速而沒(méi)有定式。

誰(shuí)也不能超越歷史評(píng)判其優(yōu)劣，誰(shuí)也無(wú)法忽視這一個(gè)個(gè)句子、詞組或者漢字背后所蘊(yùn)含的歷史。

您要是讀懂了它們，就讀懂了中國(guó)，我們?nèi)找孀呦蚍睒s、富強(qiáng)、科學(xué)、民主的祖國(guó)；您要是理解了它們，就理解了中國(guó)人，我們?cè)絹?lái)越開(kāi)放、富裕、包容、幽默的人民。

那時(shí)，革命、豪氣、從上而下?? 激情口號(hào)

標(biāo)語(yǔ)口號(hào)可算正宗的中國(guó)特色，上至廟堂、下達(dá)草莽，說(shuō)不出幾句標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的國(guó)人簡(jiǎn)直無(wú)幾。

新中國(guó)前30年，輿論工具遠(yuǎn)不如現(xiàn)在發(fā)達(dá)，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)既是“治國(guó)平天下”的工具，又滲透到人們生活的每個(gè)方面，所以連“齊家”

也得靠它。

政策題詞是口號(hào)主要來(lái)源 1949年，雄雞一唱天下白。

毛主席在全國(guó)政協(xié)第一次全體會(huì)議上所作開(kāi)幕詞的標(biāo)題———“中國(guó)人民站起來(lái)了”，這是建國(guó)后第一句、也是最深入人心的口號(hào)。

新時(shí)代開(kāi)啟了，同時(shí)一個(gè)傳統(tǒng)悄悄確立：黨政決策議政、領(lǐng)導(dǎo)口授題詞，成為那個(gè)年代標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的最主要來(lái)源。

鮮活的社會(huì)就這樣簡(jiǎn)明扼要地附著在標(biāo)語(yǔ)口號(hào)上，機(jī)關(guān)傳、報(bào)紙登、電臺(tái)播、舞臺(tái)演、墻壁刷??不論城市鄉(xiāng)村，在圍墻、水塔、煙囪以及任何可以寫(xiě)大字的地方，那些熟悉的宋體字常留在國(guó)人的集體記憶里。

上世紀(jì)50年代，百業(yè)待興。毛主席勉勵(lì)孩子們“好好學(xué)習(xí)、天天向上”，贊嘆當(dāng)代“婦女能頂半邊天”，告訴青年“世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是你們的”，同時(shí)還為新中國(guó)體育事業(yè)指明方向“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)人民體質(zhì)”，提倡文藝文化事業(yè)發(fā)展要“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”??這些語(yǔ)句，時(shí)至今日仍活在中國(guó)的社會(huì)生活中。

蓬勃向上貫穿新中國(guó)前十年 1958年，新中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入“大躍進(jìn)”、“鼓足干勁，力爭(zhēng)上游，多快好省地建設(shè)社會(huì)主義”的高調(diào)聲中。在“超英趕美”的口號(hào)帶動(dòng)下，全國(guó)還“大煉鋼鐵”、“放衛(wèi)星”。

隨后，“堅(jiān)持自力更生，發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)”迅速成為全國(guó)人民面對(duì)困難時(shí)的精神追求。廣州知名媒體人陳揚(yáng)現(xiàn)在回首那個(gè)時(shí)代感觸頗有：“從建國(guó)初期的萬(wàn)里晴空到上世紀(jì)60年代初的經(jīng)濟(jì)困難，這段時(shí)間的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)始終充滿(mǎn)一種蓬勃向上、方向感十足的特質(zhì)，能不斷給人希望?！?/p>

“工業(yè)學(xué)大慶”、“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的口號(hào)深入人心，“有條件要上，沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上”的豪言，與“鐵人”王進(jìn)喜跳下泥漿池?cái)嚢杷嗟男蜗笠黄鸪蔀槟莻€(gè)時(shí)代的經(jīng)典。

特別值得一提的是，1963年《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表毛澤東的題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”，對(duì)新中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀、道德觀的影響蔚為深遠(yuǎn)。

但到了1966年，“無(wú)產(chǎn)階級(jí)文化大革命”開(kāi)始?！白ジ锩?，促生產(chǎn)”的口號(hào)背后卻是工交企業(yè)基本陷入停頓，“廣闊天地，大有作為”、“接受貧下中農(nóng)再教育”終結(jié)了千萬(wàn)青年的正常學(xué)業(yè)，“狠斗私字一閃念”、“早請(qǐng)示，晚匯報(bào)” ??

1976年，“打倒四人幫”、“撥亂反正”帶來(lái)了新時(shí)代。

還記得那時(shí)作文里常用的“伴隨著十一屆三中全會(huì)的春風(fēng)”嗎？“實(shí)事求是”、“解放思想”、“實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化”等分別成為1978年、1979年的核心用語(yǔ)，中國(guó)“進(jìn)入社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期”。

接下來(lái)，從“對(duì)外開(kāi)放”到“深化改革”，從“商品經(jīng)濟(jì)”到“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”，從“治理整頓”到“宏觀調(diào)控”，從“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”到“保證國(guó)家的、留足集體的、剩下都是自己的”，從“尊重知識(shí)、尊重人才”到“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，從“鄧小平理論”到“三個(gè)代表”，從“進(jìn)入社會(huì)主義初級(jí)階段”到“和諧社會(huì)以人為本”，連大白話(huà)“不折騰”都進(jìn)入黨的政治報(bào)告中??標(biāo)語(yǔ)口號(hào)依舊撲面而來(lái)，但誰(shuí)都感覺(jué)到，它們的“風(fēng)味”已越來(lái)越親切、曉暢和清新。

轟轟烈烈的口號(hào)

中國(guó)的口號(hào)，是一種文化，大多是為國(guó)家大政方針的宣傳服務(wù)的，目的在于最廣泛地深入基層，務(wù)求入腦入心，然后在各條戰(zhàn)線(xiàn)的實(shí)際工作中身體力行。

“人定勝天”

有多種說(shuō)法，一是毛澤東在中共八大開(kāi)幕詞中說(shuō)的，但查無(wú)此句；二是在長(zhǎng)征路上說(shuō)的；三是這并不是毛澤東的原話(huà)，而是“文革”時(shí)期人們按照領(lǐng)袖的教導(dǎo)：“與天斗，與地斗，與人斗，其樂(lè)無(wú)窮”的豪言壯語(yǔ)得出的結(jié)論?? “好好學(xué)習(xí)，天天向上”

1951年5月蘇州小學(xué)生陳永康抓特務(wù)被打傷，毛澤東得知后親筆題寫(xiě)了“好好學(xué)習(xí)，天天向上”的題詞，并派人制成錦旗贈(zèng)給陳永康，同時(shí)向全國(guó)的青少年發(fā)出了這一號(hào)召。

“工業(yè)學(xué)大慶”和“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”

1963年底大慶油田開(kāi)發(fā)成功。1964年2月5日，中央發(fā)出了“工業(yè)學(xué)大慶”的號(hào)召。1964年2月，《人民日?qǐng)?bào)》刊登報(bào)道，介紹大寨發(fā)展農(nóng)業(yè)的先進(jìn)事跡，后在毛澤東的號(hào)召下，全國(guó)形成了“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的高潮。

“時(shí)間就是金錢(qián)、效率就是生命”

1980年，深圳蛇口工業(yè)區(qū)在建設(shè)過(guò)程中明確提出的這句口號(hào)，沿用至今。“面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來(lái)”

1983年10月1日，鄧小平為北京景山學(xué)校的題詞，為新時(shí)期教育體制改革和發(fā)展指明方向。

“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”

2008北京奧運(yùn)的主題口號(hào)。大氣、時(shí)尚，是新時(shí)代中文藝術(shù)的典范。如今，親民、草根、與時(shí)俱進(jìn)?? 標(biāo)語(yǔ)無(wú)忌

改革開(kāi)放以來(lái),標(biāo)語(yǔ)口號(hào)也“大變身”：

“時(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”，“讓一部分人先富起來(lái)”，我們不再恥于談?wù)摻疱X(qián)和財(cái)富；“再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子”，好似跟一分錢(qián)掰成幾瓣花的父母娓娓道來(lái)??

最有趣的是關(guān)于計(jì)劃生育的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，從一本正經(jīng)的“只生一個(gè)好”，到推行有壓力時(shí)口氣很足的“一人超生，全村結(jié)扎”、“普及一胎，控制二胎，消滅三胎”，再到曉之以理的“少生孩子多種樹(shù)，少生孩子多養(yǎng)豬”、“經(jīng)濟(jì)搞上去，人口降下來(lái)”，最終進(jìn)入“男孩好女孩好，比例和諧更美好”、“讓自己更輕松，使社會(huì)更和諧”??這被眾多網(wǎng)友戲稱(chēng)為“計(jì)生從良”的經(jīng)歷，口號(hào)一步步走出“高壓態(tài)勢(shì)”，平易、貼身地進(jìn)入百姓生活。

口號(hào)變臉流行語(yǔ)登臺(tái) 不過(guò)，如果還要以“標(biāo)語(yǔ)口號(hào)”來(lái)定義目前人們社會(huì)語(yǔ)文生活最常用的標(biāo)志性話(huà)語(yǔ)，已經(jīng)是“不可能完成的任務(wù)”了。

生活的豐富、資訊的發(fā)達(dá)、傳媒的迅捷，給博大的中文、智慧的中國(guó)人民倍增用武之地，口號(hào)不經(jīng)意間以“流行語(yǔ)”的形式登上舞臺(tái)。

“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”，足見(jiàn)剛恢復(fù)高考制度時(shí)理工科專(zhuān)業(yè)是多么走俏！“搞原子彈的不如賣(mài)茶葉蛋的”，又可見(jiàn)上世紀(jì)80年代的腦體倒掛狀況是多么聳人聽(tīng)聞！“下海”、“下崗”、“倒?fàn)敗?、“砸碎鐵飯碗”，三言?xún)烧Z(yǔ)就道出經(jīng)濟(jì)體制改革給大家的印象。全社會(huì)齊來(lái)“五講四美三熱愛(ài)”，精神文明建設(shè)有了新坐標(biāo)。

春晚和大片制造熱詞

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)了，商業(yè)廣告成了流行語(yǔ)的嶄新載體。隨著女性用品成為商家猛攻之高地，“面色紅潤(rùn)我喜歡”、“做女人挺好”這類(lèi)引人遐想的句子迅速紅遍全國(guó)。

“春晚”、“流行歌曲”、“國(guó)產(chǎn)大片”，本身就屬于改革開(kāi)放的新名詞，這下又成了“流行語(yǔ)”的集中產(chǎn)地。

“領(lǐng)導(dǎo)，冒號(hào)！”、“你太有才了”，直到趙本山老師三年如一日的“忽悠”，從春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)走入千家萬(wàn)戶(hù)；“我想有個(gè)家”，“軍功章里有你的一半、也有我的一半”，“都是月亮惹的禍”乘著歌聲的翅膀被人們演繹成各種表達(dá)；秋菊的“就是要討個(gè)說(shuō)法”，中年丈夫的“審美疲勞”，朋友間“做人要厚道”，借國(guó)產(chǎn)大片的傳播飛遍尋常巷陌、田間地頭。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言成潮流先鋒

不得不提到“粵語(yǔ)北上”的現(xiàn)象?！皬V東腔”作為咱們改革開(kāi)放先行地奉獻(xiàn)給全國(guó)人民的“副產(chǎn)品”，當(dāng)仁不讓地在流行語(yǔ)中占據(jù)了一席之地：“有沒(méi)搞錯(cuò)”、“搞掂”、“冇問(wèn)題”、“炒魷魚(yú)”、“打的”、“生猛”??最新范例：中央頻頻指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)“企穩(wěn)向好”。又一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“廣式說(shuō)法”！

用民間語(yǔ)詞收集人、接力出版社副總編輯黃集偉的話(huà)說(shuō)，“流行語(yǔ)當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)新詞海量增加，這當(dāng)中既有生活的毒藥，也有智慧的解藥”。21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的加入，讓流行語(yǔ)的傳播更加勢(shì)不可當(dāng)。

“很傻很天真”、“很黃很暴力”、“打醬油”、“做俯臥撐”、“范跑跑”??到了今日，如果你看不懂“樓脆脆”、“被就業(yè)”，沒(méi)聽(tīng)過(guò)“你媽媽喊你回家吃飯”，不明白為啥“哥吃的不是面，是寂寞”，或者還不能熟練運(yùn)用“雷”、“囧”、“倒”、“汗”等等語(yǔ)詞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)話(huà)，那趕緊回家補(bǔ)課，不然就太“OUT”了！陳揚(yáng)覺(jué)得：可以借用新中國(guó)最初那句“中國(guó)人民站起來(lái)了”的句式，當(dāng)代流行語(yǔ)讓“中國(guó)人民幽默起來(lái)了”！

理直氣壯的標(biāo)語(yǔ)

標(biāo)語(yǔ)不僅是某項(xiàng)國(guó)家或當(dāng)?shù)卣叩男麄魇侄?，很多時(shí)候它更是民間智慧和語(yǔ)言的超級(jí)秀場(chǎng)。那些在墻壁上用石灰和油漆書(shū)寫(xiě)的歷史，既生動(dòng)通俗，又詼諧幽默。

湖南某鄉(xiāng)政府：

“結(jié)貧窮的扎，上致富的環(huán)?！?某地有重女輕男之嫌：

“女扎要得病，男扎還能行！” 在貴州施秉看到的： “放火燒山，牢底坐穿?！?安徽，歸還農(nóng)業(yè)貸款的標(biāo)語(yǔ)： “人死債不爛，父?jìng)觼?lái)還！” 普及義務(wù)教育：

“養(yǎng)女不讀書(shū)，不如養(yǎng)頭豬！養(yǎng)兒不讀書(shū)，就像養(yǎng)頭驢！” 廣東南海鹽步鎮(zhèn)內(nèi)衣廠(chǎng)很多，在鎮(zhèn)政府圍墻上刷了一條標(biāo)語(yǔ)： “發(fā)展內(nèi)衣制造業(yè)是我們的基本國(guó)策！”

第五篇：29年高考變遷：從雷鋒精神到話(huà)題作文

29年高考變遷：從雷鋒精神到話(huà)題作文

到2005年，恢復(fù)高考已經(jīng)進(jìn)行了29年。有關(guān)專(zhuān)家分析說(shuō)，因?yàn)楦呖甲魑牡臅r(shí)代氣息極其濃烈，每年的高考作文，都會(huì)成為人們議論的焦點(diǎn)。

專(zhuān)家分析說(shuō)，自1977年恢復(fù)高考以來(lái)，高考作文經(jīng)歷了6個(gè)階段。

第一階段：1977年的作文是《學(xué)雷鋒的故事》，必須寫(xiě)在學(xué)習(xí)雷鋒的精神中我們身邊所發(fā)生的故事；粉碎“四人幫”后，北京第一次高考作文題目是《我在這戰(zhàn)斗的一年里》，寫(xiě)自己在戰(zhàn)斗的一年里的情況，均是緊扣時(shí)代。

第二階段：高考作文題目開(kāi)始利用語(yǔ)言在特定環(huán)境中的引申意義。

1981年的作文題是《毀樹(shù)容易種樹(shù)難》，樹(shù)木的“種”與“毀”分別象征成就事業(yè)與破壞事業(yè)，題目引發(fā)學(xué)生邏輯思維，考生可以聯(lián)想到生態(tài)環(huán)境，也可以引申為建設(shè)或破壞事業(yè)。

第三階段：出現(xiàn)中性題目。

1988年和1994年的高考題目分別是《習(xí)慣》、《嘗試》，習(xí)慣有好壞，嘗試有成功失?。?991年的作文題目是就《近墨者黑》《近墨者未必黑》擇其一。

第四階段：高考作文題從一元化發(fā)展到兩元化，1996年提供兩幅漫畫(huà)，讓考生選一幅更喜歡的漫畫(huà)寫(xiě)作；1997年提供3個(gè)材料，讓考生選其中兩個(gè)材料，題目變得復(fù)雜。

第五階段：出現(xiàn)了科幻式的想象作文。比如1999年的《假如記憶可以移植》，2000年《答案是豐富多彩的》。

第六階段：近幾年來(lái)，話(huà)題作文一統(tǒng)天下。

專(zhuān)家分析說(shuō)，高考作文發(fā)展到今天，從總的趨勢(shì)看，朝著既開(kāi)放又限制的方向改革。在文體上放開(kāi)，在內(nèi)容上加以限制，這樣既防止套寫(xiě)，在評(píng)卷時(shí)也有利于控制誤差。（何英）