第一篇：紅顏色女·電視欄目策劃案

《紅顏色女》電視欄目策劃書(shū)

一、欄目名稱(chēng)：《紅顏色女》

欄目宣傳語(yǔ)

①“今天，你是誰(shuí)的紅顏 ”

② “青春不老，紅顏永駐”

（宣傳語(yǔ)待討論）

二、節(jié)目形式：

《紅顏色女》是一檔演播室談話(huà)，加上嘉賓來(lái)賓互動(dòng)類(lèi)欄目。從電視受眾來(lái)說(shuō)，電視談話(huà)節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話(huà)方式的回歸，受到觀(guān)眾的歡迎。

初步設(shè)想是一個(gè)主持人，2個(gè)特約嘉賓，加上若干參與互動(dòng)的來(lái)賓朋友。

三、欄目定位：

1、功能定位：

《紅顏色女》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，為人民群眾的生活提供幫助、服務(wù)和指引，引導(dǎo)科學(xué)的生活方式、健康的生活知識(shí)，使人們的生活更美好，從物質(zhì)到精神層面，提升其生活品質(zhì)和格調(diào)。針對(duì)《紅顏色女》這個(gè)主題，要具備指導(dǎo)電視觀(guān)眾朋友，特別是女性朋友，關(guān)注健康養(yǎng)生、關(guān)注容顏美麗，傳播健康科學(xué)的養(yǎng)生、養(yǎng)顏知識(shí)，以及如何促進(jìn)夫妻感情、家庭和諧等方面的知識(shí)，營(yíng)造和睦和諧的夫妻關(guān)系與家庭氛圍，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

2、內(nèi)容定位：

圍繞“服務(wù)女性生活、傳播養(yǎng)生養(yǎng)顏知識(shí)”進(jìn)行選題策劃?，F(xiàn)在關(guān)注女性生活、生活服務(wù)類(lèi)欄目在電視平民化的時(shí)代倍受青睞，以關(guān)注女性，服務(wù)女性，做女性的貼心人為精神內(nèi)核。

3、受眾定位：

《紅顏色女》因它獨(dú)特的服務(wù)宗旨，選題必將帶來(lái)較大范圍的受眾，主要還是面向市區(qū)30-50歲之間的女性朋友為主。

四、欄目宗旨：

欄目宗旨：關(guān)注女性容顏，成就女性健康、時(shí)尚的知性之美。

圍繞這個(gè)欄目宗旨，本欄目在選題上要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則?！百N近女性、貼近健康、貼近時(shí)尚”，一切為了女性愛(ài)美、追求美，在求健康、求美麗、求實(shí)用的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持三貼近的原則，傳播養(yǎng)生、養(yǎng)顏的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具有科普的元素和價(jià)值；同時(shí)關(guān)注女性的家庭生活、家庭和諧。了解女性朋友在想什么，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目設(shè)計(jì)：

1、欄目時(shí)長(zhǎng)：

每周一期，一期欄目為60分鐘（包括插播的廣告）。

2、播出時(shí)間：

希望播出時(shí)間是周六、周日晚上八點(diǎn)至九點(diǎn)之間，這一時(shí)段收看人群較為集中，有助于擴(kuò)大欄目的收視率，第二天上午可以重播。

3、基本形式：

以演播室訪(fǎng)談為主，邀請(qǐng)專(zhuān)家作為嘉賓，講授關(guān)于養(yǎng)生、養(yǎng)顏的知識(shí)；設(shè)置關(guān)于這方面的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾朋友猜題，然后專(zhuān)家公布答案和解釋?zhuān)猾@獎(jiǎng)的觀(guān)眾可獲得一定的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)（當(dāng)然獎(jiǎng)品是我們提供的）；可根據(jù)節(jié)目訪(fǎng)談需要，增加輔助性表現(xiàn)手段，如插播短片、街頭采訪(fǎng)、觀(guān)眾短信參與討論、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾搶答等手段。短信平臺(tái)與熱線(xiàn)電話(huà)，以電視臺(tái)的名義，實(shí)質(zhì)均是我們自己安排的，直接與后場(chǎng)連接。

既能活躍氣氛，增強(qiáng)互動(dòng)，傳播知識(shí)，又能有效穿插我們的廣告信息，起到營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用。

4、我們的廣告信息，廣告主題與欄目檔期話(huà)題的結(jié)合。

美容項(xiàng)目或產(chǎn)品的信息，與每檔期欄目話(huà)題要一一對(duì)應(yīng)，或者作為話(huà)題的切入點(diǎn)?？醇竟?jié)、節(jié)慶日等情況，我們來(lái)選擇。

六、工作步驟

整個(gè)欄目的節(jié)目流程：

片頭— 主持人開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)—嘉賓介紹—訪(fǎng)談開(kāi)始—

—欄目互動(dòng)— 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)獎(jiǎng)品 — 結(jié)束語(yǔ)—片尾

七、欄目包裝與推廣

1、片頭、片尾：由電視臺(tái)方面執(zhí)行設(shè)計(jì)制作；

2、片頭片尾結(jié)合歌曲一起傳播，可以專(zhuān)門(mén)創(chuàng)意一首小歌曲，作為該欄目的專(zhuān)用歌曲，在片頭片尾和中間插播廣告之后使用。這樣更有利于該欄目作為一個(gè)品牌去傳播和推廣。

3、電視臺(tái)自身的廣告宣傳，提前預(yù)告該欄目即將開(kāi)播，宣傳推廣該欄目。

4、制作宣傳單頁(yè)，作為欄目預(yù)告；2個(gè)版本，一是電視臺(tái)版本，二是我們慧眼公司的版本。

5、同步制作網(wǎng)站，進(jìn)行信息宣傳。以后，該網(wǎng)站將作為重要的信息平臺(tái)，起到與電視臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通的平臺(tái)作用。

6、百度推廣。關(guān)鍵詞搜索置前，作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果也很好。

八、欄目核心賣(mài)點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)

1、形式的個(gè)性化：

主持人在演播室內(nèi)與嘉賓（養(yǎng)生、中醫(yī)藥、美容類(lèi)的專(zhuān)家）的交流，通過(guò)主持人循循善誘的引導(dǎo)，與嘉賓、觀(guān)眾達(dá)成默契交流，專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)又代表權(quán)威；再通過(guò)觀(guān)眾互動(dòng)、搶答等手段，營(yíng)造氣氛；同時(shí)通過(guò)各種電視手段的運(yùn)用,如街頭采訪(fǎng)短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個(gè)性化風(fēng)格。

2、主持人采訪(fǎng)風(fēng)格的個(gè)性化：

訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目主持人一定不同于新聞播音員和專(zhuān)題節(jié)目主持人。一個(gè)節(jié)目有沒(méi)有個(gè)性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣(mài)點(diǎn)。

3、話(huà)題的選擇、設(shè)計(jì)

這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的話(huà)題來(lái)切入，就要有深度又要與女性生活息息相關(guān)，才能真正引起女性朋友的關(guān)注與思考。

4、短信互動(dòng)與場(chǎng)內(nèi)熱線(xiàn)，吸引電視觀(guān)眾參與，擴(kuò)大社會(huì)影響面和營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果。

九、主創(chuàng)人員組成：

主要有監(jiān)制、制片人、主持人、編輯（記者）、攝像、燈光及輔助人員等等。

1、監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

2、制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃；

3、編輯、記者：欄目每檔期的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇，與臺(tái)里聯(lián)系等；編輯、記者還負(fù)責(zé)串詞的撰寫(xiě)，把握現(xiàn)在欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

4、主持人：主持風(fēng)格應(yīng)該是儒雅而不失幽默機(jī)智、有親和力；具備現(xiàn)場(chǎng)鼓動(dòng)性和場(chǎng)外觀(guān)眾的互動(dòng)性，控制局面、營(yíng)造氣氛的能力。

5、攝像、燈光及輔助人員：負(fù)責(zé)欄目拍攝，輔助人員在主持人指導(dǎo)下場(chǎng)地的布置、聯(lián)絡(luò)嘉賓并承擔(dān)劇務(wù)工作。

十、收視預(yù)測(cè)、經(jīng)濟(jì)核算、成本預(yù)算等，暫不討論。

孫耘秋2012年元月16日初稿

第二篇：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。在日益增長(zhǎng)的旅游大軍中，越來(lái)越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國(guó)內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線(xiàn)，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀(guān)眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂(lè)趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過(guò)多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來(lái)社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來(lái)，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來(lái)越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂(lè)”為傳播理念，在全國(guó)刮起了一陣快樂(lè)之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂(lè)文化將越來(lái)越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂(lè)中國(guó)”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類(lèi)旅游節(jié)目來(lái)樹(shù)立品牌形象至觀(guān)重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥?lái)人們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏(yíng)的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀(guān)賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀(guān)眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱(chēng)：朝圣之旅

欄目宣傳語(yǔ)：傾聽(tīng)心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶(hù)外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專(zhuān)業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來(lái)選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛； C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀(guān)進(jìn)行介紹； D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話(huà)；

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛(ài)旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識(shí)背景，對(duì)生活有無(wú)限憧憬的人群；

B、由于邀請(qǐng)的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們?cè)谙胧裁?，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時(shí)間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱(chēng)之為次黃金時(shí)段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí)，青少年觀(guān)眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來(lái)展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）觀(guān)賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫(huà)面展現(xiàn)給觀(guān)眾。僅僅畫(huà)面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說(shuō)詞、配樂(lè)等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語(yǔ)美、音效美，做到詩(shī)情畫(huà)意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí)，更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀(guān)，一是輝煌燦爛的人類(lèi)文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對(duì)人生的思考和歷練，更是對(duì)心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來(lái)吸引觀(guān)眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀(guān)眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠(chéng)的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過(guò)程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來(lái)越多，他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來(lái)進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

（6）互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng)，并從 網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專(zhuān)業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏(yíng)得觀(guān)眾的好評(píng)，必須做到專(zhuān)業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專(zhuān)業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語(yǔ)：朝圣之旅，傾聽(tīng)心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過(guò)程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開(kāi)始或結(jié)尾處打上廠(chǎng)家贊助廣告。

七、欄目核心賣(mài)點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過(guò)程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過(guò)程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀(guān)眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿(mǎn)信仰，為求得內(nèi)心的寧?kù)o、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀(guān)眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏(yíng)得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀(guān)能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目?jī)?nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說(shuō)詞的撰寫(xiě)，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀(guān)賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀(guān)賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下 完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話(huà)——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀(guān)眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過(guò)多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶(hù)的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過(guò)頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營(yíng)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

第三篇：電視欄目策劃案(養(yǎng)生)

電視欄目《劉維忠中醫(yī)話(huà)養(yǎng)生》（暫定名）

策 劃 案

【節(jié)目立意】

隨著健康知識(shí)的不斷普及，人民生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生，認(rèn)識(shí)到了養(yǎng)生健康的重要性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，我市老齡群體（男60歲以上、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生方面的知識(shí)渴求是強(qiáng)烈的。從全市各縣、鄉(xiāng)、村廣場(chǎng)健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結(jié)構(gòu)的改變，無(wú)不體現(xiàn)出廣大群眾的養(yǎng)生意識(shí)。同時(shí)，在張掖至少有20萬(wàn)網(wǎng)友在關(guān)注劉維忠專(zhuān)家的微博。為了拓展電視節(jié)目的媒體市場(chǎng)，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺(tái)目前的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的受眾群體參與中醫(yī)養(yǎng)生，我臺(tái)將在市委宣傳部的指導(dǎo)下與市衛(wèi)生局聯(lián)合開(kāi)辦電視健康欄目《劉維忠中醫(yī)話(huà)養(yǎng)生》?！静邉澅尘埃簞⒕S忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽(yáng)人，蘭州醫(yī)學(xué)院醫(yī)療系畢業(yè)，現(xiàn)任甘肅省衛(wèi)生廳廳長(zhǎng)，研究生學(xué)歷。推廣“食療吃豬蹄”、“黃花菜熬水”、“真氣運(yùn)行療法” 等方法，受到廣大市民的關(guān)注。劉維忠認(rèn)為，此方法在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、醫(yī)療衛(wèi) 生資源不豐富的地區(qū)，應(yīng)大力推廣，此類(lèi)良方，確有效果。以此擴(kuò)大基礎(chǔ)醫(yī)療覆蓋面，整體提高群眾的健康水平。劉維忠多次以中醫(yī)攻克多種疑難雜癥，并以治愈胰腺癌、肝癌為例，通過(guò)中醫(yī)治療使中華民族的寶貴醫(yī)學(xué)資源得以傳承。他推薦的一系列中醫(yī)藥方治療效果明顯，適應(yīng)于大范圍人群。另外，他要求各醫(yī)院組織醫(yī)務(wù)人員開(kāi)展“真氣運(yùn)行治療”方法技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，運(yùn)用于臨床實(shí)踐之中，通過(guò)大力發(fā)展中醫(yī)藥學(xué)，造福一方百姓。【節(jié)目構(gòu)架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節(jié)目?jī)?nèi)容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨(dú)家贊助的形式播出，不與臺(tái)廣告公司的廣告相沖突。廣告內(nèi)容以中醫(yī)醫(yī)學(xué)方面的內(nèi)容為主，各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的形象廣告也可播出。【投放媒體及時(shí)段】

投放媒體：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國(guó)張掖網(wǎng)

投放時(shí)段：定期黃金時(shí)段首播，次日重播。【時(shí)長(zhǎng)】

每期節(jié)目加播廣告及片頭共計(jì)30分鐘。

【播出周期及時(shí)段】

每月兩期，每?jī)芍懿コ鲆黄?/p>

具體安排：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當(dāng)時(shí)間。張掖電視臺(tái)公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播?！緳谀?jī)?nèi)容補(bǔ)充】

為保證本欄目能夠按時(shí)定期播出，同時(shí)擴(kuò)大受眾的養(yǎng)生知識(shí)的接受面，也可邀請(qǐng)本地養(yǎng)生專(zhuān)家做客本欄目，可邀請(qǐng)張掖市中醫(yī)院、張掖市醫(yī)院的部分養(yǎng)生專(zhuān)家做客本欄目。播出時(shí)啟用第二欄目名稱(chēng)《養(yǎng)生話(huà)題123》?！九臄z時(shí)間及地點(diǎn)】

時(shí)間 計(jì)劃2012年10月開(kāi)始 地點(diǎn) 蘭州 張掖 【播出時(shí)間】

計(jì)劃2012年12月 【欄目運(yùn)行機(jī)制】

本欄目由市委宣傳部牽頭，市衛(wèi)生局、市廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦。欄目的管理按電視臺(tái)欄目運(yùn)行機(jī)制—欄目承包制進(jìn)行運(yùn)行管理。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺(tái)進(jìn)行公開(kāi)招募，節(jié)目的策劃及拍攝制作由承包人負(fù)責(zé)完成。同時(shí)由承包人負(fù)責(zé)廣告運(yùn)營(yíng)?！緳谀抗?jié)目?jī)?nèi)容】

由市衛(wèi)生局和劉維忠專(zhuān)家等共同協(xié)商確定?！窘M織機(jī)構(gòu)和后勤保障】

市委宣傳部、市衛(wèi)生局、張掖市廣播電視臺(tái)。

車(chē)輛及采訪(fǎng)設(shè)備，編導(dǎo)1名，攝像1名，主持人1名。【運(yùn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算】

預(yù)計(jì)費(fèi)用5萬(wàn)元?？蓮膹V告運(yùn)營(yíng)費(fèi)用中核算?！緩V告投放】

省市衛(wèi)生機(jī)構(gòu)可投放部分廣告，重點(diǎn)以形象廣告為主。

第四篇：電視欄目策劃案格式大綱

《??》電視欄目策劃案

一、欄目設(shè)置的背景

政策大環(huán)境、文化環(huán)境、受眾心理等

二、欄目的宗旨與目的

一句話(huà)式或者“通過(guò)……讓”句型的一段話(huà)

三、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱(chēng)、欄目口號(hào)、欄目基本類(lèi)型、欄目受眾定位、欄目時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、播出周期、欄目框架結(jié)構(gòu)（版塊名稱(chēng)和內(nèi)容）、欄目流程、主持人的要求、設(shè)置亮點(diǎn)提示、SWOT分析（如果要作為重點(diǎn)部分，就請(qǐng)用“可行性分析<市場(chǎng)分析、投資計(jì)劃、效益預(yù)測(cè)>”代替放在全文第一部分）。

四、欄目的選題

選題范圍、內(nèi)容與要求?！氨緳谀窟x題從以下幾個(gè)方面著手……”。系列選題列舉（批量選題時(shí)）

五、欄目的樣式與風(fēng)格

形容詞+常用句式

六、欄目的運(yùn)作

“欄目實(shí)行制片人制，資金實(shí)行包干制?！?/p>

七、欄目的宣傳

欄目包裝的總體風(fēng)格要求，欄目推廣的具體方法。

八、欄目的咨詢(xún)與創(chuàng)新

顧問(wèn)咨詢(xún)活動(dòng)的開(kāi)展（“三會(huì)”：研討會(huì)、專(zhuān)家座談會(huì)、觀(guān)眾見(jiàn)面會(huì)）；可持續(xù)創(chuàng)新的方式（分析后對(duì)欄目進(jìn)行調(diào)整與更新）附：節(jié)目案例

“效益預(yù)測(cè)”知識(shí)補(bǔ)充（電視欄目的常見(jiàn)收益點(diǎn)）

1、欄目冠名權(quán)（總冠名權(quán)和分冠名權(quán)）

2、電視廣告

3、節(jié)目中多次提到宣傳對(duì)象（商品或城市）的名稱(chēng)

4、參加欄目選手的報(bào)名費(fèi)

5、觀(guān)眾互動(dòng)收益（電話(huà)、手機(jī)短信等收費(fèi)投票方式）

6、網(wǎng)站有關(guān)的新產(chǎn)品的推廣

8、版權(quán)出賣(mài)、手機(jī)電視等媒體轉(zhuǎn)播權(quán)

7、與欄目?jī)?nèi)容收益（版權(quán)出賣(mài)方式靈活多樣）

9、報(bào)紙、雜防盜鎖

志發(fā)生的等傳事實(shí)上統(tǒng)紙媒對(duì)欄目?jī)?nèi)容的采用好的要吸收

第五篇：電視欄目策劃案

電編2班 羅蓓 09401040517

《好吃佬》電視欄目策劃案

一、欄目設(shè)置的背景

飲食是一種文化，而中國(guó)美食則譽(yù)滿(mǎn)天下。中國(guó)菜好吃，外國(guó)人愛(ài)吃也是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)的飲食文化也源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，幾千年來(lái)人們通過(guò)不斷的總結(jié)已形成了中國(guó)的八大美食菜系，即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。

一談到中國(guó)飲食文化，許多人會(huì)對(duì)中國(guó)食譜以及中國(guó)菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來(lái)探討飲食文化，可以操作的辦法是把握住中國(guó)飲食文化的精髓。沒(méi)有比較就沒(méi)有鑒別。在討論中國(guó)飲食文化時(shí)，從飲食生活方式的角度來(lái)著手。而實(shí)際上，中國(guó)飲食文化，實(shí)際上也是指中國(guó)人的飲食生活方式。而要談中國(guó)飲食文化就必須涉及到中國(guó)文化，兩者的關(guān)聯(lián)是極其密切的。因而我們有必要先對(duì)中國(guó)文化的某些特征作闡述。

隨著人們生活水平的提高，工作節(jié)奏的加快，對(duì)于飲食的要求也越來(lái)越高，老百姓們也正經(jīng)歷著“色香味“的飲食習(xí)慣向健康飲食的一個(gè)轉(zhuǎn)型，對(duì)于飲食的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。不僅要好吃，還要健康吃。

二、欄目的宗旨與目的好吃佬，吃美食，欄目定位在于是一檔美食類(lèi)的電視欄目。

娛樂(lè)，在這檔欄目中，用好吃佬的趣味性，豐富生活，在娛樂(lè)的過(guò)程中，獲取與美食相關(guān)的文化，讓觀(guān)眾開(kāi)心之后對(duì)下一期節(jié)目有濃厚的期待。

好吃佬，要吃好，吃健康，是區(qū)別于其他美食欄目的宗旨所在，不僅要色香味美，同時(shí)對(duì)我們?cè)鰪?qiáng)身體免疫力，補(bǔ)充體內(nèi)缺乏的維生素，哪些食物對(duì)于疾病

有防癌幫助，預(yù)防等起到輔助效果。熟知養(yǎng)生之道，吃出健康生活。

通過(guò)“好吃佬“這檔節(jié)目讓觀(guān)眾提高生活品質(zhì)，不僅要味道好，更要健康好。在了解飲食文化的同時(shí)，提升品質(zhì)生活。

三、欄目選題

可以從匯集各地經(jīng)典美食。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經(jīng)典演繹。對(duì)于提升美食欄目的品味，突出欄目獨(dú)有的風(fēng)格。還可以從人們?nèi)粘ｏ嬍车募?xì)節(jié)，來(lái)養(yǎng)成大家良好的飲食習(xí)慣。

四、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱(chēng)：《好吃佬》

欄目口號(hào)：好吃佬，吃美食，吃健康

欄目基本類(lèi)型：采用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，增強(qiáng)親和力，產(chǎn)生共鳴。

欄目受眾定位：1.針對(duì)生活壓力大，生活不規(guī)律造成的亞健康人群，推出補(bǔ)氣養(yǎng)血的好吃佬美食秘方

2.針對(duì)年輕愛(ài)美女士，推出美容養(yǎng)顏的好吃佬美食秘方

3.針對(duì)中小學(xué)生，推出健腦益智的好吃佬美食秘方

4.針對(duì)季節(jié)，預(yù)防疾病，推出預(yù)防疾病的好吃佬美食秘方 欄目框架：第一單元：好吃佬開(kāi)心吃（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：本單元將結(jié)合與美食有關(guān)的風(fēng)趣故事，生活趣味，為后一

個(gè)主題熱身，添加欄目的趣味性。

形式：用一些搞笑劇，生活類(lèi)的經(jīng)典臺(tái)詞，不同的美食小故事

第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：本單元主要是介紹近期的美食新資訊，內(nèi)容靈活，組織多

樣化，多用于介紹與解說(shuō)。

形式：用娛樂(lè)播報(bào)的形式，追求畫(huà)面感，結(jié)合時(shí)尚的風(fēng)格展現(xiàn)好吃

佬的食尚之風(fēng)。

第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：養(yǎng)生美食，食療調(diào)理美食藥膳，美味世界

形式：每期推出一道養(yǎng)生菜

欄目設(shè)置：名稱(chēng)：好吃佬

時(shí)長(zhǎng)：30分鐘

時(shí)間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

投播：總52期（含重播104期）每周一期

五、欄目包裝

形象識(shí)別系統(tǒng)：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對(duì)于欄目的設(shè)計(jì)要有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊度，要將欄目形象識(shí)別做得富有創(chuàng)意，易識(shí)別記憶?；疽匕ǎ簶?biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合。

片頭設(shè)計(jì)：可以采用風(fēng)趣，幽默的VCR體現(xiàn)

主持人要求：用全新的主持風(fēng)格，與觀(guān)眾拉近距離，幽默又具有親和力。場(chǎng)地包裝：外景和內(nèi)景相結(jié)合，后背景板要突出：欄目名稱(chēng)要顯而易見(jiàn) 人員組：主持人1人，導(dǎo)演1人，攝像2人，后期統(tǒng)籌1人

六、欄目的運(yùn)作

欄目實(shí)行制片人制，資金實(shí)行包干制

七、欄目推廣

1.電視臺(tái)

欄目投播前，在省衛(wèi)視頻道進(jìn)行黃金時(shí)段的宣傳投播

2.平面媒體------報(bào)紙，雜志

預(yù)熱期：在《楚天金報(bào)》、《武漢晚報(bào)》主流媒體進(jìn)行軟文報(bào)道

升溫期：配合戶(hù)外媒體，在報(bào)紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度 投播期：為提高欄目的收視率，在相關(guān)報(bào)紙，雜志不間斷的進(jìn)行軟文報(bào)道 3.戶(hù)外媒體------車(chē)體

預(yù)熱期及升溫期，選擇線(xiàn)路長(zhǎng)，人流量大得線(xiàn)路做車(chē)體廣告（期限三個(gè)月以上時(shí)間最佳）

4.網(wǎng)絡(luò)

電視臺(tái)網(wǎng)站、美食網(wǎng)站、微博；設(shè)置官方網(wǎng)站、微博，提供互動(dòng)交流的平臺(tái)，做免費(fèi)推廣。

八、廣告合作形式

贊助方案：價(jià)格全年100萬(wàn)人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播104期

廣告形式：1.冠名片頭

播出形式：節(jié)目播出時(shí)片頭為“XXXX企業(yè)好吃佬“

節(jié)目插播2次片花“XXXX企業(yè)好吃佬“

2.欄目冠名標(biāo)版

表現(xiàn)形式：5秒欄目冠名標(biāo)版

配音：“好吃佬由XXXX企業(yè)冠名播出+企業(yè)廣告語(yǔ)“

3.欄目冠名預(yù)告片

表現(xiàn)形式：欄目預(yù)告片落幅含企業(yè)的LOGO

時(shí)間：每周《XXXX企業(yè)好吃佬》播出前四天不少于10次

4.壓角標(biāo)（含重播）

表現(xiàn)形式：企業(yè)名稱(chēng)或LOGO在節(jié)目播出時(shí)壓角標(biāo)1個(gè)時(shí)長(zhǎng)：全程角標(biāo) 104期

5.欄目插播廣告

節(jié)目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

6.主持人口播形式

“XXXX企業(yè)好吃佬”由節(jié)目主持人在節(jié)目中口播，每期不少于3次

7.現(xiàn)場(chǎng)廣告位

《XXXX企業(yè)》欄目現(xiàn)場(chǎng)顯著位置設(shè)冠名企業(yè)LOGO一個(gè) 協(xié)辦單位方案

價(jià)格：全年50萬(wàn)元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期

廣告形式：1.制作一版長(zhǎng)5秒，帶有企業(yè)品牌、標(biāo)志的協(xié)辦標(biāo)版

配音：好吃佬由XXXX企業(yè)協(xié)助贊助播出

2.節(jié)目插播廣告

節(jié)目中插播兩條15秒廣告

3.現(xiàn)場(chǎng)廣告位

《XXXX企業(yè)》欄目現(xiàn)場(chǎng)顯著位置設(shè)協(xié)辦單位LOGO一個(gè)

4.片尾署名：鳴謝單位名稱(chēng)，全年104次

鳴謝單位方案

價(jià)格：全年20萬(wàn)元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期 廣告形式：1.節(jié)目中插播一條5秒廣告

2.片尾署名：鳴謝單位名稱(chēng)，全年104次