第一篇：《快樂贏家》電視欄目策劃案 三期（定稿）

《快樂贏家》電視欄目策劃案

目錄：

第一部分：市場分析 第二部分：欄目設定

一、欄目名稱

二、欄目定位

1、欄目的受眾定位

2、欄目的文化宗旨定位

3、功能定位

第三部分：欄目內(nèi)容 第四部分：經(jīng)費預算

內(nèi)容：

第一部分 市場分析

樂清是中國市場經(jīng)濟發(fā)育最早、經(jīng)濟發(fā)展最具活力的地區(qū)之一，人民生活水平普遍達到小康，隨著消費水平的提高，進幾年樂清人開始注重生活品質(zhì)的提高，對娛樂休閑有了更高的追求，各種娛樂休閑項目如雨后春筍破土而出，并日益完善，如新興的戶外運動等受到人們歡迎，在這樣的大背景下，《超級贏家》這樣一檔反映樂清人生活品質(zhì)和休閑方式的節(jié)目是應運而生的，對各娛樂休閑項目業(yè)主來說，《超級贏家》是極佳形象宣傳方式，對樂清地區(qū)觀眾來說，《超級贏家》是深入了解樂清生活文化的直接渠道，對報名參加《超級贏家》活動的觀眾來說，它是一種全新的娛樂休閑體驗，對電視臺來說，《超級贏家》是向外宣傳樂清生活品質(zhì)和生活特色的本土節(jié)目，對我們?nèi)葋碚f，《超級贏家》是我們的事業(yè)。

第二部分

欄目設定

（一）欄目名稱

欄目名稱：《快樂贏家》

參與欄目的各方都能得到快樂，贏取自己想要的，欄目口號：快樂贏家，我們都是大贏家。

（二）欄目定位

1、欄目的受眾定位

電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費者，從這個角度來講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過程要了解消費者的需求與偏好，為不同的消費群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費者才會買賬；對于電視節(jié)目，首先當然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。欄目的受眾指向

不同，那么收視習慣、審美、關心話題、接受能力必然不同，同時確定的節(jié)目內(nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時間、節(jié)目包裝等都會截然不同。針對老年人的節(jié)目內(nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關的話題，而針對兒童的節(jié)目多為科學探索、童話故事、常識典故等增長兒童知識的內(nèi)容。《超級贏家》是一檔全民參與互動式的生活娛樂欄目，它的受眾定位是樂清范圍內(nèi)的所有民眾。

2、欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨特的長期穩(wěn)定的文化品格?！冻壼A家》的文化定位指向是樂清本土的生活文化，包括特色飲食文化，購物消費文化，娛樂休閑文化等。

3、功能定位

當人們決定自己的收視選擇時，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？《超級贏家》對各娛樂休閑項目業(yè)主來說，是極佳形象宣傳方式，對樂清地區(qū)觀眾來說，是深入了解樂清生活文化的直接渠道，對報名參加的觀眾來說，它是一種全新的娛樂休閑體驗

第三部分

欄目內(nèi)容

一、欄目構成

每周一期，時長為一個小時。

二、欄目風格

《超級贏家》是一檔全民參與互動式的生活娛樂欄目，具有平民性，娛樂性和互動性，以戶外游戲比拼的方式結(jié)合樂清特色生活反映樂清文化。

三、欄目方式 戶外娛樂類，是目前比較流行的節(jié)目形式。每期欄目從報名參加的觀眾中挑選三組人員，每組2-3人，通過對欄目設置任務的完成情況，一組勝出為周冠軍，參加每月的最后一次節(jié)目月冠軍的評選。節(jié)目任務闖關從單站式（某商城）開始，隨著節(jié)目的完善，逐漸發(fā)展為多站式，成熟后站點遍布全市各個角落。

四、欄目人員 主持人（一名）

參與觀眾：通過網(wǎng)絡、短信、電話等各種方式報名。各站點工作人員。

五、節(jié)目案例 單站點式：

共設置五關，以最快速度闖過五關者勝出，起點為商場一樓大廳。一樓：

（第一關）找到神秘人

參與游戲人員在起點處領取一張卡片（卡片提示：神秘人性別，身高，服飾），需以最快的速度按照卡片上的提示找到神秘人，該人可能在一樓的任何角落，找到后說出暗號，從神秘人處領取卡片一張，順利完成第一關。（卡片字樣：請到某某專柜，購買某某物品，并領取下一任務卡片）（第二關）

某專柜：專柜出示注有四種字樣的不同卡片：A，B，C，D四種讓參加游戲人員慎重選擇?？ㄆ瑑?nèi)字樣：

A：你們辛苦了，很累吧？ 選手如果回答是：請原地休息5分鐘。選手回答否：

領取下一關卡片

B：您的手氣真好！獎勵**物品一樣。C：您的手氣真好！直接領取下一關卡片。D：承認倒霉吧，退回第一關。

二樓：

（第三關）

某某專柜：專柜出示注有四種不同字樣的卡片：A，B，C，D四種，讓各組選手慎重選擇。

A：您的手氣真好！獎勵物品一件。B：進入第四關，領取第四關卡片。

C：將該小組成員的腳互相綁在一起，直到下一關。D：您的手氣真好，直接進入第五關。三樓：

（第四關）

某某專柜：購買完物品后，專柜出示注有四種字樣的不同卡片：A，B，C，D四種。

A：進入第五關。

B：您的手氣真不好！請回答一道腦筋急轉(zhuǎn)彎。

C：你們辛苦了，很累吧？ 選手如果回答是：請原地休息5分鐘。選手回答否，進入下一關。

D：您的手氣真好，獎勵物品一件。四樓

（第五關）

某某專柜：購買完物品后，專柜出示注有四種字樣的四種卡片：A，B，C，D四種。

A，B，C，D 均為一道行為題。例如，找到一位顧客讓他或她唱一首歌。完成后以最快的速度回到起點。

獲得獎勵物品最多又回到起點最快的一組獲得勝利。

多站點式：

站點可以選擇樂清范圍內(nèi)的各種休閑娛樂場所，飲食服飾店面，公園風景點等等。第一站：東塔公園

完成任務：撿垃圾。

最先完成公園內(nèi)垃圾2公斤回收工作的小組勝出。按照名次，依次加3分，2分，1分。

第二站：某蛋糕店 完成任務：蛋糕制作。

在規(guī)定時間內(nèi)，完成一個小蛋糕的制作，由蛋糕店的蛋糕師評出一，二、三名，依次加分。

第三站：某特色飯店

完成任務：讓五個顧客說出“超級贏家，我是大贏家”。

要求各小組派一人充當飯店服務員，要求態(tài)度好，并在工作的職責內(nèi)，想辦法讓

五個顧客說出“超級贏家，我是大贏家”這個口號。最先完成一組勝出。第四站：某照相館 完成任務：我來拍照

小組成員三人，一人為模特，一人為化妝師，一人為攝影師，在規(guī)定時間內(nèi)完成一套寫真的拍攝，由專業(yè)攝影師按照小組的創(chuàng)意和水平來評選出一、二、三名。第五站：三度戶外 完成任務：搭帳篷。

三組同時開始，按照完成的速度和帳篷搭建的質(zhì)量來評選出一、二、三名。最終按照累計總分，統(tǒng)計出周冠軍。

第二篇：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當前，人們的旅游動機、價值取向、消費能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向細分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標受眾多多益善為導向，對自身的內(nèi)容、形式、風格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學、考古學、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點不突出導致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊的節(jié)目形式將受到更多關注。在符合“快樂中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因為旅游將成為未來人們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補給對于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務性、指導性和引導性，即服務大眾，指導人們生活，傳播先進思想、理念，引導人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛； C、對當?shù)氐膬?yōu)美風景和人文景觀進行介紹； D、與當?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話；

E、尋找當?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實用的基礎上注重欄目的貼近性和指導性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標準。

五、欄目概況：

①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識性:不僅包括當?shù)氐淖匀恢R，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴肅又不失活潑。

（5）指導性：當前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細的、生活的攻略來進行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達到最好的效果。

（6）互動性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實時更新和一互動活動，并從 網(wǎng)絡上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個主題有關，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風格：節(jié)目的總體風格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當?shù)負Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

①形式的個性化：大部分時候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達之后的美好，但其實，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點，這也是相對新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關鍵，這一部分需要精心的選擇和設計，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責任和團隊總體素質(zhì)有相當多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團隊來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制: 欄目的總負責人

（2）制片人：主要負責欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。編導和主持人是欄目的具體負責人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關情況。編導負責解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文化底蘊，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因為路途艱辛，外景拍攝任務艱巨，對于攝像的要求很高，因為旅游節(jié)目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導下 完成聯(lián)絡、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達目的地后的一些列活動——與當?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話——尋找當?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進行投標；

2、與相關企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達到物極必反的效果，可以學習CCTV5主持人服飾LOGO擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實施“欄目個性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

第三篇：餐飲電視欄目策劃案

電視欄目策劃案

-----------《莞邑美食》

一 欄目立意

中國是一個食療養(yǎng)生文化有著悠久歷史的國家，在我們臺關于飲食類的電視欄目卻沒有，主要流行的就是美食欄目做的相當繁瑣，缺少新意，將美食和娛樂相結(jié)合。欄目的形式，主要就是明星陣容，夫妻上陣，闖關挑戰(zhàn)，娛樂性大于美食欄目的本上，對于中國美食文化和悠久的歷史，弱化甚至很少提及。還有很多欄目，主旨就是教你做菜和生活小竅門，雖然實用，但是降低了觀賞性和娛樂性，對于中國飲食歷史文化的底蘊，發(fā)掘不夠深刻。

生活日益富足的百姓，正經(jīng)歷著“色香味”的飲食習慣向健康飲食的一個轉(zhuǎn)型階段，上有老 下有小是目前大多數(shù)中國人的生活現(xiàn)狀，而健康一直是人們最關注的問題，從飲食中獲取健康，引導觀眾，引發(fā)觀眾的興趣，打破一貫的電視美食欄目的常規(guī)面貌，是本欄目一直努力的方向。

二 欄目宗旨

服務廣大受眾，宣揚民族和地域特色，內(nèi)容以全國各地特色飲食小吃為主，兼容最新流行的吃法和餐飲菜色，提供豐富特別的小吃美食，介紹不同地域餐飲文化，給受眾以觀賞性和實用性帶來不一樣的餐飲感受和咨詢。

三欄目風格

地域特色性，實用性，娛樂性，知識性融為一體

四 欄目內(nèi)容

欄目設置兩個板塊：

一美食搜搜

以娛樂欣賞為主，讓觀眾了解美食搜索的地點，介紹東莞的風土人情

二美食欣賞

以美食介紹鑒賞為主。突出美食的地域性特點和食材的特色，重點介紹美食的健康性，引導

觀眾的健康飲食觀念。此版塊主要介紹兩種或三種小吃美食。欄目定位

欄目通過對各地美食小吃的走訪，搜索與介紹，全面展示特色美食的魅力，讓美食一族了解更多的美食信息和文化，讓受眾體會集聚美食歷史文化底蘊，美食知識性，美食觀賞性，美食娛樂性與一體的美食欄目。

本欄目以央視的CCTV-1綜合頻道定位，利用央視的影響力，以每周一期的欄目形式和介紹全國各個地方小吃的欄目內(nèi)容，弘揚中國歷史悠久的飲食文化和引導大眾的健康飲食觀念。介紹，品評，推薦，發(fā)展為一體，不僅從欄目本身，還未中國的小吃飲食悠久的文化底蘊做宣傳，還可以進一步提高各個地方小吃和特色小吃的文化宣傳，提高人們的認知度，一方面引導大眾健康的飲食消費，另一方面，提高地方小吃的知名度，達到刺激消費，達到經(jīng)濟效益的目的。

欄目主要面向20—40多歲的受眾人群

2欄目選題

欄目的選題和每一期欄目的內(nèi)容，根據(jù)不同鎮(zhèn)區(qū)的風俗小吃和區(qū)別于普通的飲食文化而定，比如，以地域性劃分，比如水鄉(xiāng)旦家，還可以以季節(jié)性，冬天夏天，每個不同的地域，小吃的特色為選題，有利于身體健康和特色的為主。同時美食的發(fā)源，發(fā)展，歷史文化底蘊也是需要考慮的。

3欄目形式

本欄目的形式采取板塊式，結(jié)合記錄（地方風俗和飲食習慣）訪談（采訪當?shù)厝嗣窈蛷N師）娛樂（有主持人，有抽獎等）的綜合形式。

五 欄目實施

本欄目欄目時長為10分鐘，占用每周六晚上9：30分。

經(jīng)費來源主要是以后廣告，欄目采訪商家和贊助（現(xiàn)在主要是組費）

欄目人員主要包括：編導，主持人兩名，當?shù)貙в我幻钨e）攝像師兩名，策劃一名，場記一名，后期一名。

設備：兩臺攝像機，車輛無

六 欄目固定化的具體內(nèi)涵

1.固定欄目名稱：《莞邑美食》

2.固定播出時間：周六晚9：30分

3.固定節(jié)目長度：10分鐘

4.固定片頭片尾：節(jié)奏鮮明，具有地域特色，以莞邑風景為主

5.主持人：

七 市場預期

1.時段分析：欄目是以每周一期的形式，早10點的播出時間，在周末，20—30左右的人群周末都會在家，還有一大部分的家庭主婦，這一部分受眾，會比較關注本欄目的健康飲食觀念。

2.以央視為平臺，選擇綜合頻道的3套，央視收視率一向是居高不下的，而且是主流媒體，政府的喉舌，對于欄目的信任度會因為平臺的關系直線上升，對于欄目的內(nèi)容也會有可喜的幾率付諸于行動。

3.目標受眾分析：本欄目的主要內(nèi)容是介紹鑒賞各地的風俗小吃和美食，兼之不同地域的風景和風俗的娛樂性的介紹，對于20---30歲左右的人群，特別是家庭主婦特別有吸引力，觀看本欄目不僅可以領路不同地區(qū)的小吃和美食，還能了解到各地的風俗和風景，特別是對美食小吃的傳統(tǒng)文化底蘊的了解，是對每一個中國人有著不可忽視的吸引力。而節(jié)目中所宣傳倡導的健康飲食的觀念，也符合現(xiàn)在社會和經(jīng)濟發(fā)展的潮流，順應現(xiàn)代時代發(fā)展和人民的生活水平。

4.經(jīng)營獲利的渠道分析：首先本欄目的宗旨就是為了弘揚中國小吃美食的傳統(tǒng)文化和歷史文蛤底蘊，倡導受眾安排合理的健康飲食的生活習慣的觀念。所以欄目的獲利，一方面當然是廣告的收入，其次就是對于商家的植入性廣告，節(jié)目內(nèi)容所介紹和鑒賞的地域性的特色小吃美食，節(jié)目本身就是為商家和地區(qū)所做的一個廣告，所以，第二代方面的獲利渠道可以從參與節(jié)目的商家和地區(qū)上獲得。最后一方面，節(jié)目要找贊助單位，來維持基本的欄目開銷。

5.節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析：欄目的后續(xù)發(fā)展，可以考慮和快餐連鎖店發(fā)展，做特別欄目，介紹和深入了解，平時所吃的快餐中制作和營銷的過程，從營養(yǎng)各個方面品評。

第四篇：電視欄目策劃案(養(yǎng)生)

電視欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》（暫定名）

策 劃 案

【節(jié)目立意】

隨著健康知識的不斷普及，人民生活水平的不斷提高，越來越多的人們開始關注中醫(yī)養(yǎng)生，認識到了養(yǎng)生健康的重要性。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年，我市老齡群體（男60歲以上、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對中醫(yī)養(yǎng)生方面的知識渴求是強烈的。從全市各縣、鄉(xiāng)、村廣場健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結(jié)構的改變，無不體現(xiàn)出廣大群眾的養(yǎng)生意識。同時，在張掖至少有20萬網(wǎng)友在關注劉維忠專家的微博。為了拓展電視節(jié)目的媒體市場，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺目前的電視節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的受眾群體參與中醫(yī)養(yǎng)生，我臺將在市委宣傳部的指導下與市衛(wèi)生局聯(lián)合開辦電視健康欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》?！静邉澅尘埃簞⒕S忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽人，蘭州醫(yī)學院醫(yī)療系畢業(yè)，現(xiàn)任甘肅省衛(wèi)生廳廳長，研究生學歷。推廣“食療吃豬蹄”、“黃花菜熬水”、“真氣運行療法” 等方法，受到廣大市民的關注。劉維忠認為，此方法在經(jīng)濟欠發(fā)達、醫(yī)療衛(wèi) 生資源不豐富的地區(qū)，應大力推廣，此類良方，確有效果。以此擴大基礎醫(yī)療覆蓋面，整體提高群眾的健康水平。劉維忠多次以中醫(yī)攻克多種疑難雜癥，并以治愈胰腺癌、肝癌為例，通過中醫(yī)治療使中華民族的寶貴醫(yī)學資源得以傳承。他推薦的一系列中醫(yī)藥方治療效果明顯，適應于大范圍人群。另外，他要求各醫(yī)院組織醫(yī)務人員開展“真氣運行治療”方法技術的培訓學習，運用于臨床實踐之中，通過大力發(fā)展中醫(yī)藥學，造福一方百姓?！竟?jié)目構架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節(jié)目形態(tài)進行。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節(jié)目內(nèi)容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨家贊助的形式播出，不與臺廣告公司的廣告相沖突。廣告內(nèi)容以中醫(yī)醫(yī)學方面的內(nèi)容為主，各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機構的形象廣告也可播出?！就斗琶襟w及時段】

投放媒體：張掖電視臺新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國張掖網(wǎng)

投放時段：定期黃金時段首播，次日重播?！緯r長】

每期節(jié)目加播廣告及片頭共計30分鐘。

【播出周期及時段】

每月兩期，每兩周播出一期

具體安排：張掖電視臺新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當時間。張掖電視臺公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播?！緳谀績?nèi)容補充】

為保證本欄目能夠按時定期播出，同時擴大受眾的養(yǎng)生知識的接受面，也可邀請本地養(yǎng)生專家做客本欄目，可邀請張掖市中醫(yī)院、張掖市醫(yī)院的部分養(yǎng)生專家做客本欄目。播出時啟用第二欄目名稱《養(yǎng)生話題123》?！九臄z時間及地點】

時間 計劃2012年10月開始 地點 蘭州 張掖 【播出時間】

計劃2012年12月 【欄目運行機制】

本欄目由市委宣傳部牽頭，市衛(wèi)生局、市廣播電視臺聯(lián)合主辦。欄目的管理按電視臺欄目運行機制—欄目承包制進行運行管理。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺進行公開招募，節(jié)目的策劃及拍攝制作由承包人負責完成。同時由承包人負責廣告運營?！緳谀抗?jié)目內(nèi)容】

由市衛(wèi)生局和劉維忠專家等共同協(xié)商確定?！窘M織機構和后勤保障】

市委宣傳部、市衛(wèi)生局、張掖市廣播電視臺。

車輛及采訪設備，編導1名，攝像1名，主持人1名?！具\行經(jīng)費預算】

預計費用5萬元?？蓮膹V告運營費用中核算?！緩V告投放】

省市衛(wèi)生機構可投放部分廣告，重點以形象廣告為主。

第五篇：文藝類電視欄目策劃案doc123

文藝類電視欄目策劃 策劃欄目類型：文藝節(jié)目 欄目名稱： 備選名稱：《娛樂版分版》《最娛樂》《走出象牙塔》《娛樂最文藝》《最青年》《學生我最大》《SHOW TIME》《突然范特西》《娛樂大聯(lián)盟》 欄目播出時段：每周五晚18：30-----19：00 欄目策劃背景：在紛繁復雜的當今社會，人們的生活更加多元化，所需的信息儲備也在隨之增長。同時，快節(jié)奏的生活及工作壓力也使人們需要適當?shù)姆潘膳c愉悅。于是，在社會大背景的驅(qū)動下，產(chǎn)生了以電視為載體的，形式多樣且輕松的文藝節(jié)目----《》 欄目宗旨：在娛樂中獲得知識，寓教于樂。

欄目定位：提供年輕人最實用且時尚的資訊，關注年輕人的情感話題 欄目受眾：本欄目是針對學生族及上班族（以年輕人為主）欄目內(nèi)容風格設計：本欄目分為三個板塊 NO.1年輕人關注的那些事兒

其中包括男生關注的體育，游戲，軍事，政治類等。女生的購物，時尚，美容美體等。主持人以小知識的形式告知觀眾。以及當前熱門話題，把主流與非主流融合，得到年輕朋友的認知，同時受到他們的享受。NO.2吃喝玩樂大搜索

每周介紹一款可口美食或一個好玩的景點，而且該板塊適合年輕人口味且經(jīng)濟實惠。NO.3心宇心愿

該板塊由代班VJ張宇主持，關注年輕人情感話題。

欄目總體框架：以主持人播報的形式為主，與場外錄制的VCR相結(jié)合。欄目包裝風格設計：以暖色調(diào)為主，搭配各種色彩，造成絢麗繽紛的效果，給人熱鬧的感覺，以此調(diào)動觀眾的熱情。欄目主持風格：輕松，幽默 欄目人員配置： 制片人：馮璟 編導：崔淼

攝像：柴琳張宇吳岳 后期：張津

第九組觀看的文藝類節(jié)目分析 1.《大學生了沒》

該節(jié)目專為大學生族群量身訂做，每集邀請16位來自不同大學，不同學系的學生上來接受不同問題的考驗。2.《娛樂百分百》

以兩位主持人輕松，搞笑的主持風格來播報娛樂新聞，請大明星做嘉賓，與粉絲親密接觸。3.《大學生音樂聯(lián)盟》

節(jié)目圍繞大學生感興趣的音樂和話題，用各種板塊展示大學生的生活狀況，以及他們平日生活中所關注的時尚潮流，熱點信息。4.《VJ普普風》

用播報的形式介紹最新娛樂資訊及最流行的MV。5.《美麗俏佳人》 聯(lián)歡眾多明星現(xiàn)身說法的大型美容時尚秀節(jié)目。6．《非誠勿擾》

適應現(xiàn)代生活節(jié)奏的婚戀交友節(jié)目。7.《8090》

聚焦青少年成長情感故事節(jié)目。8.《天天向上》

大型禮儀公德脫口秀節(jié)目。9.《我愛記歌詞》

兼具娛樂性和益智性，結(jié)合了中國老百姓最喜愛的娛樂方式——卡拉OK和風靡歐美的歌詞記憶游戲，節(jié)目選取中國各個年代膾炙人口的流行經(jīng)典歌曲，通過設計唱歌游戲，讓參賽者現(xiàn)場回憶歌詞，并大聲唱出，唱對歌詞最多的參賽者，就是當場比賽的冠軍。10.《魯豫有約》

節(jié)目定位就是側(cè)重于“共享情感”和傾聽。11.《康熙來了》

是臺灣當紅的一檔娛樂節(jié)目，由中天綜合臺主辦。節(jié)目邀請臺灣當紅明星來到節(jié)目當中，通過期間訪談讓人了解藝人不為人知的一面，多才多藝的小S加上知識淵博的蔡康永，穿插搞笑元素，在知性與理性的對話中了解，明星的幕后故事。12.《開心辭典》

一個集齊趣味、益智、知識、緊張、驚險、幽默于一身的有獎問答節(jié)目。一個引進國外先進電視形態(tài)、由高科技網(wǎng)絡、聲訊手段支撐的游戲節(jié)目。13.《非常6+1》

關注普通老百姓，一個“新”字點亮電視熒屏。14.《詠樂匯》

《詠樂匯》的形式是全新的，它被專家叫為“閑談真人秀”，更是20年來華語電視節(jié)目中的首個類型。

15.《同一首歌》

以制作獨具特色的系列大型演唱會和各類主題、公益演唱會為主，贏得了觀眾的喜愛和好評，收視率一直在央視三套節(jié)目中處于領先地位，并且屢創(chuàng)新高。該節(jié)目薈萃國內(nèi)外歌壇的明星、新秀和一流藝術家，以現(xiàn)代的包裝方式，重新演繹膾炙人口的優(yōu)秀歌曲，貫穿傳統(tǒng)與現(xiàn)代，引領懷舊與時尚，是新老明星的風云際會，中外樂壇的頂級盛事。16.《背后的故事》

是湖南衛(wèi)視深度談話節(jié)目的代表，這是一檔感動多數(shù)的大型故事性情感類談話節(jié)目。節(jié)目訪談嘉賓多為具有新聞背景、話題張力和高知名度的熱點人物?！侗澈蟮墓适隆芬暂^強的文學性與同類節(jié)目形成區(qū)隔，具有高端的品牌氣質(zhì)。17.《快樂大本營》

欄目以清新、自然、真實、健康及具有一定知識含量為內(nèi)容定位。

形式上以娛樂性為主，包容文藝、游藝、新聞、訪談、獵奇、絕技等于一體，融知識性、趣味性于其中，強調(diào)貼近生活、貼近群眾。CCTV3: 電視詩歌散文每周六09:10 非常6+1 首播每周六 17：30 重播每周日 05：50 14：27 歡樂中國行首播：周日 19：30 重播：下周一 12：30 周日 09：31 開心辭典每周二晚20：36 聯(lián)合對抗每周日18：30 快樂驛站首播：周一至周五18：19 流金歲月

夢想劇場首播時間：每周五 22：30 重播時間：每周六 06：00 幕后首播時間：周二、周四14：17 曲苑雜壇每周二21：43 神州大舞臺每周二19：30 挑戰(zhàn)主持人首播時間每周四22：30 重播時間每周五10：40，每周日15：18 舞蹈世界每周日08：57 想挑戰(zhàn)嗎周日20：35 星光大道首播每周六22：30 重播每周日17：10 次周二12：30 次周六12：30 演繹競技場每周五21：16 新視聽每周三19：30 藝術人生首播每周三20：36 重播周二22：50 藝苑風景線每周一14：17 與您相約每周六21：42 詠樂匯首播周四19：30 重播周六14：00 中國音樂電視周一至周六09：08 周末喜相逢每周六19：30 綜藝快報每天11：55 CCTV4: 同樂五洲首播北京時間：22：00（每周一）重播北京時間：09：00（次周一）中國文藝首播18：20 重播6：15 3：30 中華情首播每周六22：00 重播每周日02：55 CCTV6：

佳片有約 22：00——24：00 世界電影之旅每天19：10 首映 19：35 中國電影報道每晚18：50 音樂之聲首播每周日12：00 重播每周二10：00 愛電影每晚21：30——21：55 光影周刊每晚22：00 夢工廠首播每周三11：30 重播每周四晚23：30 CCTV7：

鄉(xiāng)村大世界首播:每周六 18:05 重播:次日 23:17 CCTV8: 大劇場周一至周日 8：30 海外劇場周一至周日 22：05 魅力100分

青春劇苑周一至周日晚間17：00--18：40 天地劇場首播時間：周一至周日 21：30 重播時間：次日06：00 影視俱樂部每周日19：04 影視同期聲周一至周六19：04 世界影視博覽周一至周六19：05 重播6：50 CCTV10：

第10放映室首播：周日 18：45 重播：當晚00：50 次周六：17：50 CCTV11: 名段欣賞首播每天18：15 重播每天22：55 戲曲風采每周一，三，五，日18：53 青春戲苑首播每周四晚19：25 重播每周六8：30 空中劇院每天19：25 地方戲之窗首播每周一20：30 重播周一，三，五6：00 周五20：30 周六13：10 九州大戲臺周一至周日7：45 周一，三，四，五，六14：35 周二，三，四，五，日20：35 戲苑百家每周二19：28 跟我學每周二，四，六18：53 過把癮每周一19：30 CCTV12: 方圓劇場首播周一至周日 15：50 重播周一至周日 24：18

CCTV少兒：

音樂快遞首播周日11：00 重播周一13：30 周六13：00 銀河劇場每晚20：00——21：00 CCTV音樂：

風華國樂每周一至周日18：25 經(jīng)典首播時間：周一至周六22：41 重播時間：次日11：00 16：40 民歌·中國每周一到周六21:10 音樂故事周一至周五21：45 影視留聲機周一至周日8：40 音樂人生每周日21：45 北京衛(wèi)視：

重播文藝：花樣年華歌舞大賽周四至周日 23：25 電視先鋒榜周六10：50（重播17：22）情動俄羅斯每周六周日16：05 2009中國播音主持金話筒獎 湖南衛(wèi)視：

背后的故事周日21：00 重播周一07：00 13：20 播報多看點周一至周五12：30 娛樂無極限周一至周日17：50 8090

周一20：30 百科全說周一至周四19：30 快樂大本營每周六19：35 我們約會吧周二周三20：30 天天向上每周五19：35 節(jié)節(jié)高升周一至周四晚18：20 周六17：20 零點峰云周四周五晚24：00 一呼百應每周日17：30——18：30 天下女人每周六23：45 智勇大沖關周日19：35 東方衛(wèi)視：

可凡傾聽周六00：00 非常記憶每周六晚22：30——23：30 家庭演播室每周一19：30 動洞墻每周日晚20：30——22：00 娛樂無間道周日晚18：00 楊瀾訪談錄每周六23：10 笑林大會每周五晚19：00 全家都來賽周日19：32 東方新娛樂每天18：00 新娛樂在線每天18：30 幸福魔方周一至周四21：20 重慶衛(wèi)視：

每日一歌 18：56 渝樂派 安徽衛(wèi)視：

周日我最大每周日21：32 劇風行動每周六21：32 非常靜距離周一至周四晚24：00 星光魔范生每周五晚21：30 為愛高歌每周五晚21：30 相約花戲樓每周日17：15 東南衛(wèi)視：

娛樂樂翻天首播時間：周一至周日17：58 重播時間：次日06：05 非常音樂周一至周日12：30 美麗佩配每周六22：50 超級明星每周日20：20 食來運轉(zhuǎn)周一至周日11：35 幸運碰碰碰每天晚上20：15 新視覺每周二晚21：10 全民大魔競 時尚達人

鳳凰衛(wèi)視中文臺：

娛樂大風暴首播時間：周一至周五 17：55——18：30 重播時間：周二至周六 03：00、13：30 美女私房菜首播時間：周六 12:10——12:25 重播時間：周六 17:30——17:50 完全時尚手冊首播時間：周一至周五 20:35——20:55 重播時間：周二至周六 15:55——16:15 健康新概念首播時間：周一至五 17:50——17:55 重播時間：周二至六 04:35——04:40 鳳凰太空站首播時間：星期六 17:50——18:15 重播時間：星期日 01:10——01:40 星期一 11:40——12:05 魯豫有約首播時間：周一至周五10：05——11：00 重播時間：周二至周六01：20——02：15 大劇院，零距離首播時間：周日 19：00 重播時間：周一 11：00 廣西衛(wèi)視：

金色舞臺首播：每周六晚 20：15 重播：每周日早 10：45 時尚中國每周一至周日22：58 尋找金花周六晚22：30 唱山歌周日晚22：30 真情講述周四22：30 廣東衛(wèi)視：

中國亞運空姐招募大會周一至周五18：47 周六21：10 夢想前進每周六晚20：00 猜猜女人心每周六20：05 最佳拍檔周一至周五19：00 天下聊齋首播每周日23：06重播周一06：35 TV搜索周一至周五18：10 周六周日18：45 童心在線周一至周五18：05 愛上財富十點檔每周日21：45 步步為贏每周日20：10 贏遍天下周一至周五每天20：20 珠江紅歌會 亞運天使

南粵萬家頌中華 甘肅衛(wèi)視：

周末夜話每日22：25 我從隴上走過每周日18：07 今晚有約 時尚旅游 貴州衛(wèi)視：

六點開心幫周一至周四23：08 美食娛樂面對面周一至周日18：30——19：30 人生周一至周五晚21：30 明星故事秀 河北衛(wèi)視：

真情旋律每周六19：30——21：00 綜藝傳奇每周五晚19：45 品味周一至周六22：50 讀書周日22：30——23：00 河南衛(wèi)視：

武林風每周六晚20：05 梨園春每周日20：05 民星在行動每周五晚20：05 擂臺緊急風每周日18：05 華豫之門每周日21：55 世說新語每周五晚21：07 黑龍江衛(wèi)視： 咱這也有文藝人

快樂星期5 首播：每周五晚21：30

重播：每周日下午17：05 你好，俄羅斯每周日5：50 龍武堂每周六11：50 本山快樂營周一至周五21：30 一鳴驚人每周六17：05——18：25 快活武林每周日晚21：30 天舒工作室周六21：30 湖北衛(wèi)視：

綜藝大滿貫周日20：00——21：15 行游天下周六周日17：40——18：00 有獎有法每周一至周四20：30 相親進行時周一至周四12：30 怪怪咚嘀咚周五20：00——21：15 綜藝奇兵周六20：00——21：15 音樂集結(jié)號每周六20：59 牛氣沖天每周五19：35 大家來唱歌周六19：35 祖國大不同每周日20：58 搜購007 周一至周四晚19：35 吉林衛(wèi)視：

歡樂送每天19：29 超級樂八點每周日19：35 重播周六15:30 風尚東北亞周六周日23：05 辦公室的故事每周六晚19：35 英子逗逗逗周一至周日06：03 江蘇衛(wèi)視：

非誠勿擾周六周日21：05 江西衛(wèi)視：

雜志天下周一至周五12：00 中國紅歌會周日19：35 遼寧衛(wèi)視：

陽光嘉年華每周日17：00 劉老根大舞臺每周六晚21：00 旅游衛(wèi)視：

言明小球大世界每周五23：30 BAZAAR必須時尚每周六19：30 內(nèi)蒙古衛(wèi)視：

魅力中國每周日19：35 走進環(huán)球娛樂每周六、日 22：00 寧夏衛(wèi)視：

時尚星達人每周六晚20：30 青海衛(wèi)視：

潮流幫幫忙每周二21：30——22：00 青年匯周一至周五20：00——21：00 陜西衛(wèi)視：

周六樂翻天每周六晚上19：36 唱唱翻斗星

TV一周刊每周六13：00 山西衛(wèi)視：

完美星世界每周五晚20：00 螞蟻斗大象每周六晚22：10 越唱越紅每周六晚20：00 英達故事匯周一至周五晚18：28 快活林周一至周日17：20 中國風民歌會周一至周五22：05 走進大戲臺每周日10：40 山東衛(wèi)視：

先聲奪人每周日21：25 中華達人每周五晚21：20 歡樂逗秀場周六11：50 誰與爭鋒周六21：30 四川衛(wèi)視：

婚姻碰碰碰每周五晚22：15 天下笑友會首播：每周五晚上08：05 重播：次周五晚10：50 星隨我動每周六晚22：15 天津衛(wèi)視：

綜藝食8街每周日21：10 男人世界每周二17：55 胡可星感覺每周四23：00 快樂轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)每周一17：55 津夜嘉年華每周六21：10 云南衛(wèi)視：

誰最閃亮，音樂現(xiàn)場每周日20：15 云嶺歡歌每周六22：00 快樂大篷車周日23：05 浙江衛(wèi)視：

愛唱才會贏每周六21：21 男生女生每周日21：21 我愛記歌詞每周五21：21 我是大評委每周四21：21 更生更有戲每周日17：05 越跳越美麗每周四晚21：21 爽食贏天下每周一21：21