第一篇：餐飲電視欄目策劃案

電視欄目策劃案

-----------《莞邑美食》

一 欄目立意

中國是一個(gè)食療養(yǎng)生文化有著悠久歷史的國家，在我們臺(tái)關(guān)于飲食類的電視欄目卻沒有，主要流行的就是美食欄目做的相當(dāng)繁瑣，缺少新意，將美食和娛樂相結(jié)合。欄目的形式，主要就是明星陣容，夫妻上陣，闖關(guān)挑戰(zhàn)，娛樂性大于美食欄目的本上，對于中國美食文化和悠久的歷史，弱化甚至很少提及。還有很多欄目，主旨就是教你做菜和生活小竅門，雖然實(shí)用，但是降低了觀賞性和娛樂性，對于中國飲食歷史文化的底蘊(yùn)，發(fā)掘不夠深刻。

生活日益富足的百姓，正經(jīng)歷著“色香味”的飲食習(xí)慣向健康飲食的一個(gè)轉(zhuǎn)型階段，上有老 下有小是目前大多數(shù)中國人的生活現(xiàn)狀，而健康一直是人們最關(guān)注的問題，從飲食中獲取健康，引導(dǎo)觀眾，引發(fā)觀眾的興趣，打破一貫的電視美食欄目的常規(guī)面貌，是本欄目一直努力的方向。

二 欄目宗旨

服務(wù)廣大受眾，宣揚(yáng)民族和地域特色，內(nèi)容以全國各地特色飲食小吃為主，兼容最新流行的吃法和餐飲菜色，提供豐富特別的小吃美食，介紹不同地域餐飲文化，給受眾以觀賞性和實(shí)用性帶來不一樣的餐飲感受和咨詢。

三欄目風(fēng)格

地域特色性，實(shí)用性，娛樂性，知識(shí)性融為一體

四 欄目內(nèi)容

欄目設(shè)置兩個(gè)板塊：

一美食搜搜

以娛樂欣賞為主，讓觀眾了解美食搜索的地點(diǎn)，介紹東莞的風(fēng)土人情

二美食欣賞

以美食介紹鑒賞為主。突出美食的地域性特點(diǎn)和食材的特色，重點(diǎn)介紹美食的健康性，引導(dǎo)

觀眾的健康飲食觀念。此版塊主要介紹兩種或三種小吃美食。欄目定位

欄目通過對各地美食小吃的走訪，搜索與介紹，全面展示特色美食的魅力，讓美食一族了解更多的美食信息和文化，讓受眾體會(huì)集聚美食歷史文化底蘊(yùn)，美食知識(shí)性，美食觀賞性，美食娛樂性與一體的美食欄目。

本欄目以央視的CCTV-1綜合頻道定位，利用央視的影響力，以每周一期的欄目形式和介紹全國各個(gè)地方小吃的欄目內(nèi)容，弘揚(yáng)中國歷史悠久的飲食文化和引導(dǎo)大眾的健康飲食觀念。介紹，品評，推薦，發(fā)展為一體，不僅從欄目本身，還未中國的小吃飲食悠久的文化底蘊(yùn)做宣傳，還可以進(jìn)一步提高各個(gè)地方小吃和特色小吃的文化宣傳，提高人們的認(rèn)知度，一方面引導(dǎo)大眾健康的飲食消費(fèi)，另一方面，提高地方小吃的知名度，達(dá)到刺激消費(fèi)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的目的。

欄目主要面向20—40多歲的受眾人群

2欄目選題

欄目的選題和每一期欄目的內(nèi)容，根據(jù)不同鎮(zhèn)區(qū)的風(fēng)俗小吃和區(qū)別于普通的飲食文化而定，比如，以地域性劃分，比如水鄉(xiāng)旦家，還可以以季節(jié)性，冬天夏天，每個(gè)不同的地域，小吃的特色為選題，有利于身體健康和特色的為主。同時(shí)美食的發(fā)源，發(fā)展，歷史文化底蘊(yùn)也是需要考慮的。

3欄目形式

本欄目的形式采取板塊式，結(jié)合記錄（地方風(fēng)俗和飲食習(xí)慣）訪談（采訪當(dāng)?shù)厝嗣窈蛷N師）娛樂（有主持人，有抽獎(jiǎng)等）的綜合形式。

五 欄目實(shí)施

本欄目欄目時(shí)長為10分鐘，占用每周六晚上9：30分。

經(jīng)費(fèi)來源主要是以后廣告，欄目采訪商家和贊助（現(xiàn)在主要是組費(fèi)）

欄目人員主要包括：編導(dǎo)，主持人兩名，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游一名（嘉賓）攝像師兩名，策劃一名，場記一名，后期一名。

設(shè)備：兩臺(tái)攝像機(jī)，車輛無

六 欄目固定化的具體內(nèi)涵

1.固定欄目名稱：《莞邑美食》

2.固定播出時(shí)間：周六晚9：30分

3.固定節(jié)目長度：10分鐘

4.固定片頭片尾：節(jié)奏鮮明，具有地域特色，以莞邑風(fēng)景為主

5.主持人：

七 市場預(yù)期

1.時(shí)段分析：欄目是以每周一期的形式，早10點(diǎn)的播出時(shí)間，在周末，20—30左右的人群周末都會(huì)在家，還有一大部分的家庭主婦，這一部分受眾，會(huì)比較關(guān)注本欄目的健康飲食觀念。

2.以央視為平臺(tái)，選擇綜合頻道的3套，央視收視率一向是居高不下的，而且是主流媒體，政府的喉舌，對于欄目的信任度會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)的關(guān)系直線上升，對于欄目的內(nèi)容也會(huì)有可喜的幾率付諸于行動(dòng)。

3.目標(biāo)受眾分析：本欄目的主要內(nèi)容是介紹鑒賞各地的風(fēng)俗小吃和美食，兼之不同地域的風(fēng)景和風(fēng)俗的娛樂性的介紹，對于20---30歲左右的人群，特別是家庭主婦特別有吸引力，觀看本欄目不僅可以領(lǐng)路不同地區(qū)的小吃和美食，還能了解到各地的風(fēng)俗和風(fēng)景，特別是對美食小吃的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的了解，是對每一個(gè)中國人有著不可忽視的吸引力。而節(jié)目中所宣傳倡導(dǎo)的健康飲食的觀念，也符合現(xiàn)在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，順應(yīng)現(xiàn)代時(shí)代發(fā)展和人民的生活水平。

4.經(jīng)營獲利的渠道分析：首先本欄目的宗旨就是為了弘揚(yáng)中國小吃美食的傳統(tǒng)文化和歷史文蛤底蘊(yùn)，倡導(dǎo)受眾安排合理的健康飲食的生活習(xí)慣的觀念。所以欄目的獲利，一方面當(dāng)然是廣告的收入，其次就是對于商家的植入性廣告，節(jié)目內(nèi)容所介紹和鑒賞的地域性的特色小吃美食，節(jié)目本身就是為商家和地區(qū)所做的一個(gè)廣告，所以，第二代方面的獲利渠道可以從參與節(jié)目的商家和地區(qū)上獲得。最后一方面，節(jié)目要找贊助單位，來維持基本的欄目開銷。

5.節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析：欄目的后續(xù)發(fā)展，可以考慮和快餐連鎖店發(fā)展，做特別欄目，介紹和深入了解，平時(shí)所吃的快餐中制作和營銷的過程，從營養(yǎng)各個(gè)方面品評。

第二篇：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會(huì)越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠?，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛； C、對當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹； D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對話；

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識(shí)背景，對生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時(shí)間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí)，青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí)，更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

（6）互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng)，并從 網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下 完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

第三篇：電視欄目策劃案(養(yǎng)生)

電視欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》（暫定名）

策 劃 案

【節(jié)目立意】

隨著健康知識(shí)的不斷普及，人民生活水平的不斷提高，越來越多的人們開始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生，認(rèn)識(shí)到了養(yǎng)生健康的重要性。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，我市老齡群體（男60歲以上、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對中醫(yī)養(yǎng)生方面的知識(shí)渴求是強(qiáng)烈的。從全市各縣、鄉(xiāng)、村廣場健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結(jié)構(gòu)的改變，無不體現(xiàn)出廣大群眾的養(yǎng)生意識(shí)。同時(shí)，在張掖至少有20萬網(wǎng)友在關(guān)注劉維忠專家的微博。為了拓展電視節(jié)目的媒體市場，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺(tái)目前的電視節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的受眾群體參與中醫(yī)養(yǎng)生，我臺(tái)將在市委宣傳部的指導(dǎo)下與市衛(wèi)生局聯(lián)合開辦電視健康欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》?！静邉澅尘埃簞⒕S忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽人，蘭州醫(yī)學(xué)院醫(yī)療系畢業(yè)，現(xiàn)任甘肅省衛(wèi)生廳廳長，研究生學(xué)歷。推廣“食療吃豬蹄”、“黃花菜熬水”、“真氣運(yùn)行療法” 等方法，受到廣大市民的關(guān)注。劉維忠認(rèn)為，此方法在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、醫(yī)療衛(wèi) 生資源不豐富的地區(qū)，應(yīng)大力推廣，此類良方，確有效果。以此擴(kuò)大基礎(chǔ)醫(yī)療覆蓋面，整體提高群眾的健康水平。劉維忠多次以中醫(yī)攻克多種疑難雜癥，并以治愈胰腺癌、肝癌為例，通過中醫(yī)治療使中華民族的寶貴醫(yī)學(xué)資源得以傳承。他推薦的一系列中醫(yī)藥方治療效果明顯，適應(yīng)于大范圍人群。另外，他要求各醫(yī)院組織醫(yī)務(wù)人員開展“真氣運(yùn)行治療”方法技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，運(yùn)用于臨床實(shí)踐之中，通過大力發(fā)展中醫(yī)藥學(xué)，造福一方百姓?！竟?jié)目構(gòu)架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節(jié)目內(nèi)容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨(dú)家贊助的形式播出，不與臺(tái)廣告公司的廣告相沖突。廣告內(nèi)容以中醫(yī)醫(yī)學(xué)方面的內(nèi)容為主，各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的形象廣告也可播出?！就斗琶襟w及時(shí)段】

投放媒體：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國張掖網(wǎng)

投放時(shí)段：定期黃金時(shí)段首播，次日重播。【時(shí)長】

每期節(jié)目加播廣告及片頭共計(jì)30分鐘。

【播出周期及時(shí)段】

每月兩期，每兩周播出一期

具體安排：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當(dāng)時(shí)間。張掖電視臺(tái)公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播?！緳谀績?nèi)容補(bǔ)充】

為保證本欄目能夠按時(shí)定期播出，同時(shí)擴(kuò)大受眾的養(yǎng)生知識(shí)的接受面，也可邀請本地養(yǎng)生專家做客本欄目，可邀請張掖市中醫(yī)院、張掖市醫(yī)院的部分養(yǎng)生專家做客本欄目。播出時(shí)啟用第二欄目名稱《養(yǎng)生話題123》。【拍攝時(shí)間及地點(diǎn)】

時(shí)間 計(jì)劃2012年10月開始 地點(diǎn) 蘭州 張掖 【播出時(shí)間】

計(jì)劃2012年12月 【欄目運(yùn)行機(jī)制】

本欄目由市委宣傳部牽頭，市衛(wèi)生局、市廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦。欄目的管理按電視臺(tái)欄目運(yùn)行機(jī)制—欄目承包制進(jìn)行運(yùn)行管理。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺(tái)進(jìn)行公開招募，節(jié)目的策劃及拍攝制作由承包人負(fù)責(zé)完成。同時(shí)由承包人負(fù)責(zé)廣告運(yùn)營?！緳谀抗?jié)目內(nèi)容】

由市衛(wèi)生局和劉維忠專家等共同協(xié)商確定?！窘M織機(jī)構(gòu)和后勤保障】

市委宣傳部、市衛(wèi)生局、張掖市廣播電視臺(tái)。

車輛及采訪設(shè)備，編導(dǎo)1名，攝像1名，主持人1名?！具\(yùn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算】

預(yù)計(jì)費(fèi)用5萬元。可從廣告運(yùn)營費(fèi)用中核算?！緩V告投放】

省市衛(wèi)生機(jī)構(gòu)可投放部分廣告，重點(diǎn)以形象廣告為主。

第四篇：電視欄目策劃案格式大綱

《??》電視欄目策劃案

一、欄目設(shè)置的背景

政策大環(huán)境、文化環(huán)境、受眾心理等

二、欄目的宗旨與目的

一句話式或者“通過……讓”句型的一段話

三、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱、欄目口號、欄目基本類型、欄目受眾定位、欄目時(shí)長、時(shí)段、播出周期、欄目框架結(jié)構(gòu)（版塊名稱和內(nèi)容）、欄目流程、主持人的要求、設(shè)置亮點(diǎn)提示、SWOT分析（如果要作為重點(diǎn)部分，就請用“可行性分析<市場分析、投資計(jì)劃、效益預(yù)測>”代替放在全文第一部分）。

四、欄目的選題

選題范圍、內(nèi)容與要求?！氨緳谀窟x題從以下幾個(gè)方面著手……”。系列選題列舉（批量選題時(shí)）

五、欄目的樣式與風(fēng)格

形容詞+常用句式

六、欄目的運(yùn)作

“欄目實(shí)行制片人制，資金實(shí)行包干制?！?/p>

七、欄目的宣傳

欄目包裝的總體風(fēng)格要求，欄目推廣的具體方法。

八、欄目的咨詢與創(chuàng)新

顧問咨詢活動(dòng)的開展（“三會(huì)”：研討會(huì)、專家座談會(huì)、觀眾見面會(huì)）；可持續(xù)創(chuàng)新的方式（分析后對欄目進(jìn)行調(diào)整與更新）附：節(jié)目案例

“效益預(yù)測”知識(shí)補(bǔ)充（電視欄目的常見收益點(diǎn)）

1、欄目冠名權(quán)（總冠名權(quán)和分冠名權(quán)）

2、電視廣告

3、節(jié)目中多次提到宣傳對象（商品或城市）的名稱

4、參加欄目選手的報(bào)名費(fèi)

5、觀眾互動(dòng)收益（電話、手機(jī)短信等收費(fèi)投票方式）

6、網(wǎng)站有關(guān)的新產(chǎn)品的推廣

8、版權(quán)出賣、手機(jī)電視等媒體轉(zhuǎn)播權(quán)

7、與欄目內(nèi)容收益（版權(quán)出賣方式靈活多樣）

9、報(bào)紙、雜防盜鎖

志發(fā)生的等傳事實(shí)上統(tǒng)紙媒對欄目內(nèi)容的采用好的要吸收

第五篇：電視欄目策劃案

電編2班 羅蓓 09401040517

《好吃佬》電視欄目策劃案

一、欄目設(shè)置的背景

飲食是一種文化，而中國美食則譽(yù)滿天下。中國菜好吃，外國人愛吃也是不爭的事實(shí)。中國的飲食文化也源遠(yuǎn)流長，幾千年來人們通過不斷的總結(jié)已形成了中國的八大美食菜系，即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。

一談到中國飲食文化，許多人會(huì)對中國食譜以及中國菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來探討飲食文化，可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒有比較就沒有鑒別。在討論中國飲食文化時(shí)，從飲食生活方式的角度來著手。而實(shí)際上，中國飲食文化，實(shí)際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化，兩者的關(guān)聯(lián)是極其密切的。因而我們有必要先對中國文化的某些特征作闡述。

隨著人們生活水平的提高，工作節(jié)奏的加快，對于飲食的要求也越來越高，老百姓們也正經(jīng)歷著“色香味“的飲食習(xí)慣向健康飲食的一個(gè)轉(zhuǎn)型，對于飲食的品質(zhì)要求也越來越高。不僅要好吃，還要健康吃。

二、欄目的宗旨與目的好吃佬，吃美食，欄目定位在于是一檔美食類的電視欄目。

娛樂，在這檔欄目中，用好吃佬的趣味性，豐富生活，在娛樂的過程中，獲取與美食相關(guān)的文化，讓觀眾開心之后對下一期節(jié)目有濃厚的期待。

好吃佬，要吃好，吃健康，是區(qū)別于其他美食欄目的宗旨所在，不僅要色香味美，同時(shí)對我們增強(qiáng)身體免疫力，補(bǔ)充體內(nèi)缺乏的維生素，哪些食物對于疾病

有防癌幫助，預(yù)防等起到輔助效果。熟知養(yǎng)生之道，吃出健康生活。

通過“好吃佬“這檔節(jié)目讓觀眾提高生活品質(zhì)，不僅要味道好，更要健康好。在了解飲食文化的同時(shí)，提升品質(zhì)生活。

三、欄目選題

可以從匯集各地經(jīng)典美食。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經(jīng)典演繹。對于提升美食欄目的品味，突出欄目獨(dú)有的風(fēng)格。還可以從人們?nèi)粘ｏ嬍车募?xì)節(jié)，來養(yǎng)成大家良好的飲食習(xí)慣。

四、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱：《好吃佬》

欄目口號：好吃佬，吃美食，吃健康

欄目基本類型：采用喜聞樂見的方式，增強(qiáng)親和力，產(chǎn)生共鳴。

欄目受眾定位：1.針對生活壓力大，生活不規(guī)律造成的亞健康人群，推出補(bǔ)氣養(yǎng)血的好吃佬美食秘方

2.針對年輕愛美女士，推出美容養(yǎng)顏的好吃佬美食秘方

3.針對中小學(xué)生，推出健腦益智的好吃佬美食秘方

4.針對季節(jié)，預(yù)防疾病，推出預(yù)防疾病的好吃佬美食秘方 欄目框架：第一單元：好吃佬開心吃（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：本單元將結(jié)合與美食有關(guān)的風(fēng)趣故事，生活趣味，為后一

個(gè)主題熱身，添加欄目的趣味性。

形式：用一些搞笑劇，生活類的經(jīng)典臺(tái)詞，不同的美食小故事

第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：本單元主要是介紹近期的美食新資訊，內(nèi)容靈活，組織多

樣化，多用于介紹與解說。

形式：用娛樂播報(bào)的形式，追求畫面感，結(jié)合時(shí)尚的風(fēng)格展現(xiàn)好吃

佬的食尚之風(fēng)。

第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：養(yǎng)生美食，食療調(diào)理美食藥膳，美味世界

形式：每期推出一道養(yǎng)生菜

欄目設(shè)置：名稱：好吃佬

時(shí)長：30分鐘

時(shí)間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

投播：總52期（含重播104期）每周一期

五、欄目包裝

形象識(shí)別系統(tǒng)：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對于欄目的設(shè)計(jì)要有較強(qiáng)的視覺沖擊度，要將欄目形象識(shí)別做得富有創(chuàng)意，易識(shí)別記憶?；疽匕ǎ簶?biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合。

片頭設(shè)計(jì)：可以采用風(fēng)趣，幽默的VCR體現(xiàn)

主持人要求：用全新的主持風(fēng)格，與觀眾拉近距離，幽默又具有親和力。場地包裝：外景和內(nèi)景相結(jié)合，后背景板要突出：欄目名稱要顯而易見 人員組：主持人1人，導(dǎo)演1人，攝像2人，后期統(tǒng)籌1人

六、欄目的運(yùn)作

欄目實(shí)行制片人制，資金實(shí)行包干制

七、欄目推廣

1.電視臺(tái)

欄目投播前，在省衛(wèi)視頻道進(jìn)行黃金時(shí)段的宣傳投播

2.平面媒體------報(bào)紙，雜志

預(yù)熱期：在《楚天金報(bào)》、《武漢晚報(bào)》主流媒體進(jìn)行軟文報(bào)道

升溫期：配合戶外媒體，在報(bào)紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度 投播期：為提高欄目的收視率，在相關(guān)報(bào)紙，雜志不間斷的進(jìn)行軟文報(bào)道 3.戶外媒體------車體

預(yù)熱期及升溫期，選擇線路長，人流量大得線路做車體廣告（期限三個(gè)月以上時(shí)間最佳）

4.網(wǎng)絡(luò)

電視臺(tái)網(wǎng)站、美食網(wǎng)站、微博；設(shè)置官方網(wǎng)站、微博，提供互動(dòng)交流的平臺(tái)，做免費(fèi)推廣。

八、廣告合作形式

贊助方案：價(jià)格全年100萬人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播104期

廣告形式：1.冠名片頭

播出形式：節(jié)目播出時(shí)片頭為“XXXX企業(yè)好吃佬“

節(jié)目插播2次片花“XXXX企業(yè)好吃佬“

2.欄目冠名標(biāo)版

表現(xiàn)形式：5秒欄目冠名標(biāo)版

配音：“好吃佬由XXXX企業(yè)冠名播出+企業(yè)廣告語“

3.欄目冠名預(yù)告片

表現(xiàn)形式：欄目預(yù)告片落幅含企業(yè)的LOGO

時(shí)間：每周《XXXX企業(yè)好吃佬》播出前四天不少于10次

4.壓角標(biāo)（含重播）

表現(xiàn)形式：企業(yè)名稱或LOGO在節(jié)目播出時(shí)壓角標(biāo)1個(gè)時(shí)長：全程角標(biāo) 104期

5.欄目插播廣告

節(jié)目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

6.主持人口播形式

“XXXX企業(yè)好吃佬”由節(jié)目主持人在節(jié)目中口播，每期不少于3次

7.現(xiàn)場廣告位

《XXXX企業(yè)》欄目現(xiàn)場顯著位置設(shè)冠名企業(yè)LOGO一個(gè) 協(xié)辦單位方案

價(jià)格：全年50萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期

廣告形式：1.制作一版長5秒，帶有企業(yè)品牌、標(biāo)志的協(xié)辦標(biāo)版

配音：好吃佬由XXXX企業(yè)協(xié)助贊助播出

2.節(jié)目插播廣告

節(jié)目中插播兩條15秒廣告

3.現(xiàn)場廣告位

《XXXX企業(yè)》欄目現(xiàn)場顯著位置設(shè)協(xié)辦單位LOGO一個(gè)

4.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次

鳴謝單位方案

價(jià)格：全年20萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期 廣告形式：1.節(jié)目中插播一條5秒廣告

2.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次