第一篇：《我行我秀》電視欄目策劃案

《我行我秀》電視欄目策劃案

引言

如果人的一生用蘋果的長芽、成形、變青，成熟來概括他的成長階段的話，人的青春歲月就像一個青蘋果，即使有點澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。大學(xué)生，作為一個不容忽視的群里，也需要通過展示自己來不斷的成長。而學(xué)校社團則是大學(xué)一個不可缺少的話題。

一、基本情況介紹

1、市場分析

在當(dāng)今的大學(xué)校園里，同學(xué)們已經(jīng)無法之局限于教室的學(xué)習(xí)了，而且在大學(xué)的生活里上課的時間越來越少，課下的時間越來越長，所以參加社團活動也成為當(dāng)代大學(xué)生充實自己生活的一個潮流趨向?！段倚形倚恪冯娨暀谀?，也是順應(yīng)這大學(xué)的潮流與要求，為喜愛社團活動的同學(xué)們準(zhǔn)備的一檔節(jié)目，也為那些想要加入?yún)s又很難選擇的同學(xué)提供一個選擇的方向。

2、受眾分析

電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費者，從這個角度來講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過程要了解消費者的需求與偏好，為不同的消費群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費者才會買賬.從整體市場來看,《超級女生》《夢想中國》《非常6+1》為何成功,并且得到受眾的喜愛,其原因不難分析,傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強調(diào)傳受之間的互動，各大電視機構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動觀眾的參與的積極性。時代的改變，作為新世紀(jì)的大學(xué)生們，不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認與接受?！段倚形倚恪愤@一嶄大學(xué)生自己為對象的欄目，會在一定程度上滿足他們真實表達情感的需要。

3、對普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。

了解當(dāng)代青年人的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長們的愿望，更是那些以時下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費者的商家們的愿望。通過我們的欄目里，會讓他們從另一個側(cè)面來了解時下青年的現(xiàn)狀。

二、欄目設(shè)定

1、欄目名稱：

《我行我秀》，重點突出欄目內(nèi)容是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們；另一方面欄目內(nèi)容所記錄的是大學(xué)校園里社團活動的青春腳步。每一個人都會經(jīng)歷這段美好的歲月，它會留給我們是永遠的記憶。

2、欄目定位：

（1）欄目的受眾定位。

考慮欄目播出范圍和影像,受眾定位在大學(xué)生朋友以及關(guān)注這類節(jié)目的老師、家長,通過對欄目的推廣,節(jié)目的影響擴大受眾面也會增加.我們的欄目的受眾定位于，大學(xué)生們以及對社團活動有興趣的的人群。（2）欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨特的長期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個國家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）

根據(jù)《我行我秀》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。

3、功能定位 當(dāng)人們決定自己的收視選擇時，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？

《我行我秀》是為時下年輕人給予一個自己表達內(nèi)心聲音的機會；為大學(xué)的校園生活提供一個互相交流的平臺，同時讓更多想了解當(dāng)代青年人的所思所想的人打開一個窗口。

4、內(nèi)容定位：

《我行我秀》主要是講述展示自己的社團特色，讓更多的人了解該社團，以比賽的形式展開，突出青春的活力。

三、欄目風(fēng)格

此欄目是反映的是大學(xué)生的青春活力，所請的嘉賓也是在學(xué)校比較活躍的社團等.他們面對的受眾也是一些有自己獨特思想，所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

四、欄目方式

以比賽的形式一個一個出來進行展示,主持人通過提問或其他形式挖掘社團內(nèi)的每一個成員的特色，以及社團的特色。每個小段的銜接由主持人來穿引.五、欄目構(gòu)成

每周一期，時長為20分鐘左右。每期請三組社團嘉賓。

六、欄目人員

導(dǎo)演、主持人（3人）、攝像（3個）、編輯、錄音、導(dǎo)播、制作、外聯(lián)、道具、資料搜集。

七、內(nèi)容安排

第一板塊：【開場社團展示表演】【主持人介紹第一組嘉賓社團】【曾經(jīng)的取得的成績】【影像資料展示】【逐一采訪社團成員】

第二板塊：【主持人串場接受第二組嘉賓社團】【第二組嘉賓社團展示表演】【曾經(jīng)的取得的成績】【影像資料展示】【逐一采訪社團成員】

第三板塊：【主持人串場接受第三組嘉賓社團】【第三組嘉賓社團展示表演】【曾經(jīng)的取得的成績】【影像資料展示】【逐一采訪社團成員】

第四板塊：【主持人請出三組社團的所有嘉賓】【每組嘉賓社團代表人做最后總結(jié)】【主持人結(jié)束詞】

八、欄目包裝

主持人形象、廣告宣傳語（你敢來SHOW嗎？）、演播室布置、顏色主調(diào)（亮色）、背景音樂等等。

欄目每一期將以一個小節(jié)目或語言（對白、獨白）作為開場序曲；演播室的色調(diào)以活潑的亮色為基調(diào)，營造一個種輕松，和諧的氛圍為主；圖像可以設(shè)計成可愛的卡通式樣；另外的背景音樂也盡是采用校園里的音樂為主。

九、欄目推廣

節(jié)目主要的目標(biāo)群是大學(xué)生。一個欄目除了為受眾提供娛樂與資訊方式外，也要求得自身的生存與發(fā)展，節(jié)目以大學(xué)生為主，可以吸引那些針對年青消費者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運作資金。

第二篇：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動機、價值取向、消費能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向細分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因為旅游將成為未來人們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補給對于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛； C、對當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進行介紹； D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話；

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細的、生活的攻略來進行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達到最好的效果。

（6）互動性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實時更新和一互動活動，并從 網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

①形式的個性化：大部分時候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達之后的美好，但其實，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點，這也是相對新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責(zé)任和團隊總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團隊來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制: 欄目的總負責(zé)人

（2）制片人：主要負責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負責(zé)人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文化底蘊，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因為路途艱辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對于攝像的要求很高，因為旅游節(jié)目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下 完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達目的地后的一些列活動——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實施“欄目個性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

第三篇：電視欄目策劃案(養(yǎng)生)

電視欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》（暫定名）

策 劃 案

【節(jié)目立意】

隨著健康知識的不斷普及，人民生活水平的不斷提高，越來越多的人們開始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生，認識到了養(yǎng)生健康的重要性。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年，我市老齡群體（男60歲以上、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對中醫(yī)養(yǎng)生方面的知識渴求是強烈的。從全市各縣、鄉(xiāng)、村廣場健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結(jié)構(gòu)的改變，無不體現(xiàn)出廣大群眾的養(yǎng)生意識。同時，在張掖至少有20萬網(wǎng)友在關(guān)注劉維忠專家的微博。為了拓展電視節(jié)目的媒體市場，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺目前的電視節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的受眾群體參與中醫(yī)養(yǎng)生，我臺將在市委宣傳部的指導(dǎo)下與市衛(wèi)生局聯(lián)合開辦電視健康欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》?！静邉澅尘埃簞⒕S忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽人，蘭州醫(yī)學(xué)院醫(yī)療系畢業(yè)，現(xiàn)任甘肅省衛(wèi)生廳廳長，研究生學(xué)歷。推廣“食療吃豬蹄”、“黃花菜熬水”、“真氣運行療法” 等方法，受到廣大市民的關(guān)注。劉維忠認為，此方法在經(jīng)濟欠發(fā)達、醫(yī)療衛(wèi) 生資源不豐富的地區(qū)，應(yīng)大力推廣，此類良方，確有效果。以此擴大基礎(chǔ)醫(yī)療覆蓋面，整體提高群眾的健康水平。劉維忠多次以中醫(yī)攻克多種疑難雜癥，并以治愈胰腺癌、肝癌為例，通過中醫(yī)治療使中華民族的寶貴醫(yī)學(xué)資源得以傳承。他推薦的一系列中醫(yī)藥方治療效果明顯，適應(yīng)于大范圍人群。另外，他要求各醫(yī)院組織醫(yī)務(wù)人員開展“真氣運行治療”方法技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，運用于臨床實踐之中，通過大力發(fā)展中醫(yī)藥學(xué)，造福一方百姓?！竟?jié)目構(gòu)架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節(jié)目形態(tài)進行。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節(jié)目內(nèi)容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨家贊助的形式播出，不與臺廣告公司的廣告相沖突。廣告內(nèi)容以中醫(yī)醫(yī)學(xué)方面的內(nèi)容為主，各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機構(gòu)的形象廣告也可播出。【投放媒體及時段】

投放媒體：張掖電視臺新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國張掖網(wǎng)

投放時段：定期黃金時段首播，次日重播。【時長】

每期節(jié)目加播廣告及片頭共計30分鐘。

【播出周期及時段】

每月兩期，每兩周播出一期

具體安排：張掖電視臺新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當(dāng)時間。張掖電視臺公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【欄目內(nèi)容補充】

為保證本欄目能夠按時定期播出，同時擴大受眾的養(yǎng)生知識的接受面，也可邀請本地養(yǎng)生專家做客本欄目，可邀請張掖市中醫(yī)院、張掖市醫(yī)院的部分養(yǎng)生專家做客本欄目。播出時啟用第二欄目名稱《養(yǎng)生話題123》?！九臄z時間及地點】

時間 計劃2012年10月開始 地點 蘭州 張掖 【播出時間】

計劃2012年12月 【欄目運行機制】

本欄目由市委宣傳部牽頭，市衛(wèi)生局、市廣播電視臺聯(lián)合主辦。欄目的管理按電視臺欄目運行機制—欄目承包制進行運行管理。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺進行公開招募，節(jié)目的策劃及拍攝制作由承包人負責(zé)完成。同時由承包人負責(zé)廣告運營。【欄目節(jié)目內(nèi)容】

由市衛(wèi)生局和劉維忠專家等共同協(xié)商確定。【組織機構(gòu)和后勤保障】

市委宣傳部、市衛(wèi)生局、張掖市廣播電視臺。

車輛及采訪設(shè)備，編導(dǎo)1名，攝像1名，主持人1名?！具\行經(jīng)費預(yù)算】

預(yù)計費用5萬元?？蓮膹V告運營費用中核算。【廣告投放】

省市衛(wèi)生機構(gòu)可投放部分廣告，重點以形象廣告為主。

第四篇：電視欄目策劃案格式大綱

《??》電視欄目策劃案

一、欄目設(shè)置的背景

政策大環(huán)境、文化環(huán)境、受眾心理等

二、欄目的宗旨與目的

一句話式或者“通過……讓”句型的一段話

三、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱、欄目口號、欄目基本類型、欄目受眾定位、欄目時長、時段、播出周期、欄目框架結(jié)構(gòu)（版塊名稱和內(nèi)容）、欄目流程、主持人的要求、設(shè)置亮點提示、SWOT分析（如果要作為重點部分，就請用“可行性分析<市場分析、投資計劃、效益預(yù)測>”代替放在全文第一部分）。

四、欄目的選題

選題范圍、內(nèi)容與要求?！氨緳谀窟x題從以下幾個方面著手……”。系列選題列舉（批量選題時）

五、欄目的樣式與風(fēng)格

形容詞+常用句式

六、欄目的運作

“欄目實行制片人制，資金實行包干制?！?/p>

七、欄目的宣傳

欄目包裝的總體風(fēng)格要求，欄目推廣的具體方法。

八、欄目的咨詢與創(chuàng)新

顧問咨詢活動的開展（“三會”：研討會、專家座談會、觀眾見面會）；可持續(xù)創(chuàng)新的方式（分析后對欄目進行調(diào)整與更新）附：節(jié)目案例

“效益預(yù)測”知識補充（電視欄目的常見收益點）

1、欄目冠名權(quán)（總冠名權(quán)和分冠名權(quán)）

2、電視廣告

3、節(jié)目中多次提到宣傳對象（商品或城市）的名稱

4、參加欄目選手的報名費

5、觀眾互動收益（電話、手機短信等收費投票方式）

6、網(wǎng)站有關(guān)的新產(chǎn)品的推廣

8、版權(quán)出賣、手機電視等媒體轉(zhuǎn)播權(quán)

7、與欄目內(nèi)容收益（版權(quán)出賣方式靈活多樣）

9、報紙、雜防盜鎖

志發(fā)生的等傳事實上統(tǒng)紙媒對欄目內(nèi)容的采用好的要吸收

第五篇：電視欄目策劃案

電編2班 羅蓓 09401040517

《好吃佬》電視欄目策劃案

一、欄目設(shè)置的背景

飲食是一種文化，而中國美食則譽滿天下。中國菜好吃，外國人愛吃也是不爭的事實。中國的飲食文化也源遠流長，幾千年來人們通過不斷的總結(jié)已形成了中國的八大美食菜系，即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。

一談到中國飲食文化，許多人會對中國食譜以及中國菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來探討飲食文化，可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒有比較就沒有鑒別。在討論中國飲食文化時，從飲食生活方式的角度來著手。而實際上，中國飲食文化，實際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化，兩者的關(guān)聯(lián)是極其密切的。因而我們有必要先對中國文化的某些特征作闡述。

隨著人們生活水平的提高，工作節(jié)奏的加快，對于飲食的要求也越來越高，老百姓們也正經(jīng)歷著“色香味“的飲食習(xí)慣向健康飲食的一個轉(zhuǎn)型，對于飲食的品質(zhì)要求也越來越高。不僅要好吃，還要健康吃。

二、欄目的宗旨與目的好吃佬，吃美食，欄目定位在于是一檔美食類的電視欄目。

娛樂，在這檔欄目中，用好吃佬的趣味性，豐富生活，在娛樂的過程中，獲取與美食相關(guān)的文化，讓觀眾開心之后對下一期節(jié)目有濃厚的期待。

好吃佬，要吃好，吃健康，是區(qū)別于其他美食欄目的宗旨所在，不僅要色香味美，同時對我們增強身體免疫力，補充體內(nèi)缺乏的維生素，哪些食物對于疾病

有防癌幫助，預(yù)防等起到輔助效果。熟知養(yǎng)生之道，吃出健康生活。

通過“好吃佬“這檔節(jié)目讓觀眾提高生活品質(zhì)，不僅要味道好，更要健康好。在了解飲食文化的同時，提升品質(zhì)生活。

三、欄目選題

可以從匯集各地經(jīng)典美食。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經(jīng)典演繹。對于提升美食欄目的品味，突出欄目獨有的風(fēng)格。還可以從人們?nèi)粘ｏ嬍车募毠?jié)，來養(yǎng)成大家良好的飲食習(xí)慣。

四、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱：《好吃佬》

欄目口號：好吃佬，吃美食，吃健康

欄目基本類型：采用喜聞樂見的方式，增強親和力，產(chǎn)生共鳴。

欄目受眾定位：1.針對生活壓力大，生活不規(guī)律造成的亞健康人群，推出補氣養(yǎng)血的好吃佬美食秘方

2.針對年輕愛美女士，推出美容養(yǎng)顏的好吃佬美食秘方

3.針對中小學(xué)生，推出健腦益智的好吃佬美食秘方

4.針對季節(jié)，預(yù)防疾病，推出預(yù)防疾病的好吃佬美食秘方 欄目框架：第一單元：好吃佬開心吃（10分鐘）

內(nèi)容點：本單元將結(jié)合與美食有關(guān)的風(fēng)趣故事，生活趣味，為后一

個主題熱身，添加欄目的趣味性。

形式：用一些搞笑劇，生活類的經(jīng)典臺詞，不同的美食小故事

第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）

內(nèi)容點：本單元主要是介紹近期的美食新資訊，內(nèi)容靈活，組織多

樣化，多用于介紹與解說。

形式：用娛樂播報的形式，追求畫面感，結(jié)合時尚的風(fēng)格展現(xiàn)好吃

佬的食尚之風(fēng)。

第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）

內(nèi)容點：養(yǎng)生美食，食療調(diào)理美食藥膳，美味世界

形式：每期推出一道養(yǎng)生菜

欄目設(shè)置：名稱：好吃佬

時長：30分鐘

時間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

投播：總52期（含重播104期）每周一期

五、欄目包裝

形象識別系統(tǒng)：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對于欄目的設(shè)計要有較強的視覺沖擊度，要將欄目形象識別做得富有創(chuàng)意，易識別記憶?；疽匕ǎ簶?biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合。

片頭設(shè)計：可以采用風(fēng)趣，幽默的VCR體現(xiàn)

主持人要求：用全新的主持風(fēng)格，與觀眾拉近距離，幽默又具有親和力。場地包裝：外景和內(nèi)景相結(jié)合，后背景板要突出：欄目名稱要顯而易見 人員組：主持人1人，導(dǎo)演1人，攝像2人，后期統(tǒng)籌1人

六、欄目的運作

欄目實行制片人制，資金實行包干制

七、欄目推廣

1.電視臺

欄目投播前，在省衛(wèi)視頻道進行黃金時段的宣傳投播

2.平面媒體------報紙，雜志

預(yù)熱期：在《楚天金報》、《武漢晚報》主流媒體進行軟文報道

升溫期：配合戶外媒體，在報紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度 投播期：為提高欄目的收視率，在相關(guān)報紙，雜志不間斷的進行軟文報道 3.戶外媒體------車體

預(yù)熱期及升溫期，選擇線路長，人流量大得線路做車體廣告（期限三個月以上時間最佳）

4.網(wǎng)絡(luò)

電視臺網(wǎng)站、美食網(wǎng)站、微博；設(shè)置官方網(wǎng)站、微博，提供互動交流的平臺，做免費推廣。

八、廣告合作形式

贊助方案：價格全年100萬人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播104期

廣告形式：1.冠名片頭

播出形式：節(jié)目播出時片頭為“XXXX企業(yè)好吃佬“

節(jié)目插播2次片花“XXXX企業(yè)好吃佬“

2.欄目冠名標(biāo)版

表現(xiàn)形式：5秒欄目冠名標(biāo)版

配音：“好吃佬由XXXX企業(yè)冠名播出+企業(yè)廣告語“

3.欄目冠名預(yù)告片

表現(xiàn)形式：欄目預(yù)告片落幅含企業(yè)的LOGO

時間：每周《XXXX企業(yè)好吃佬》播出前四天不少于10次

4.壓角標(biāo)（含重播）

表現(xiàn)形式：企業(yè)名稱或LOGO在節(jié)目播出時壓角標(biāo)1個時長：全程角標(biāo) 104期

5.欄目插播廣告

節(jié)目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

6.主持人口播形式

“XXXX企業(yè)好吃佬”由節(jié)目主持人在節(jié)目中口播，每期不少于3次

7.現(xiàn)場廣告位

《XXXX企業(yè)》欄目現(xiàn)場顯著位置設(shè)冠名企業(yè)LOGO一個 協(xié)辦單位方案

價格：全年50萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期

廣告形式：1.制作一版長5秒，帶有企業(yè)品牌、標(biāo)志的協(xié)辦標(biāo)版

配音：好吃佬由XXXX企業(yè)協(xié)助贊助播出

2.節(jié)目插播廣告

節(jié)目中插播兩條15秒廣告

3.現(xiàn)場廣告位

《XXXX企業(yè)》欄目現(xiàn)場顯著位置設(shè)協(xié)辦單位LOGO一個

4.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次

鳴謝單位方案

價格：全年20萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期 廣告形式：1.節(jié)目中插播一條5秒廣告

2.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次