第一篇：報(bào)紙、新聞報(bào)道策劃書(shū)

報(bào)紙策劃方案

客戶(hù)：山西報(bào)業(yè)集團(tuán)

報(bào)紙名稱(chēng)：《今日消費(fèi)》

報(bào)紙定位：面向省內(nèi)各個(gè)城市市民看的一份新聞紙、文化紙、更是一份實(shí)用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費(fèi)新風(fēng)尚的大宗話(huà)周報(bào)，以生活服務(wù)類(lèi)信息為主，新聞和文化信息為輔。

目標(biāo)市場(chǎng)：以太原、大同等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為中心，兼顧其他地區(qū)城市。

閱讀對(duì)象：讀者閱讀層次：以收入中等（月收入1500元以上）市民為主，面向追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者知識(shí)結(jié)構(gòu)：以具有大專(zhuān)文化以上的讀者為主.版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃：板式：四開(kāi)小報(bào).之說(shuō)以采用小報(bào)的形式，這是順應(yīng)世界報(bào)紙小報(bào)化的趨勢(shì)。因?yàn)樾?bào)化的革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：新聞和娛樂(lè)、公共事務(wù)和私人娛樂(lè)的生活界限模糊了；新聞關(guān)注點(diǎn)從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)轉(zhuǎn)向趣味性強(qiáng)的軟新聞、新聞特寫(xiě)和人間故事，與傳統(tǒng)的嚴(yán)肅大報(bào)相比，小報(bào)是另一種“另類(lèi)報(bào)紙”。今日消費(fèi)既然是一份面向大眾得生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)，所以采用四開(kāi)小報(bào)的板式最佳。日常內(nèi)容可分為三大板塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動(dòng)新聞和文化，貼近市民，盡量報(bào)紙化，而非期刊化。新聞?lì)悾骸兑恢芟M(fèi)動(dòng)態(tài)》：列舉一周的消費(fèi)領(lǐng)域或新聞

《風(fēng)尚解讀》：集中報(bào)道某個(gè)主題，以深度報(bào)道和解釋性報(bào)道為主，并伴有一定的評(píng)論

《市場(chǎng)觀(guān)察》：以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經(jīng)歷的新聞事件，突出一種新聞經(jīng)歷感、現(xiàn)場(chǎng)感。

文化類(lèi)：《都市文化》：介紹都市中出現(xiàn)的各種文化潮流，做一些有關(guān)人物的專(zhuān)訪(fǎng)。

《大家談》：談話(huà)類(lèi)的欄目，刊載老百姓近期對(duì)某個(gè)消費(fèi)話(huà)題的看法、經(jīng)驗(yàn)。

生活類(lèi)：《美食快報(bào)》：報(bào)道當(dāng)?shù)刈钚碌牟惋嬓侣劇?yōu)惠信息

《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康小知識(shí)

《裝飾裝修》：裝修房子的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)

《景區(qū)推薦》：度假旅游好去處

《車(chē)是動(dòng)態(tài)》

《車(chē)友精品》

發(fā)行渠道：除了利用報(bào)業(yè)集團(tuán)原有的發(fā)行體系，還有以下幾點(diǎn)：

1、專(zhuān)門(mén)在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

2、一些大型超市的收銀臺(tái)處代買(mǎi)代送；

3、在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

4、在生活小區(qū)設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)；

刊期：先一周一期，等發(fā)行增長(zhǎng)穩(wěn)定后，可增為一周兩期

印刷與包裝：全彩色銅版紙，并要特別重視包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用

新聞報(bào)道策劃方案：

選題：2009年12月7日，湖南省湘潭市湘鄉(xiāng)私立育才中學(xué)晚自習(xí)下課時(shí)，因一人跌倒，導(dǎo)致?lián)頂D，引發(fā)踩踏事件造成8人罹難，26人受傷。

由于本次事件是突發(fā)事件，所以在做完初步?jīng)Q定后就應(yīng)該馬上實(shí)施進(jìn)行報(bào)道以獲取時(shí)效性。并在中途中收集各方面的反饋信息（報(bào)道者、報(bào)道對(duì)象、有關(guān)部門(mén)和受眾）以便在實(shí)施過(guò)程中可以據(jù)具體情況調(diào)整報(bào)道方案（如報(bào)道規(guī)模、方式、內(nèi)容或機(jī)制等）

報(bào)道范圍和重點(diǎn)：報(bào)道范圍：此次事件的具體經(jīng)過(guò)、時(shí)間地點(diǎn)、事發(fā)緣由以及各方反饋鏈接其他事件揭發(fā)背后所隱藏的社會(huì)問(wèn)題；鏈接以往每年是否有類(lèi)似事件的發(fā)生做一個(gè)系列報(bào)道并加以整合集中；剖析現(xiàn)象，提出解決問(wèn)題的對(duì)策方案。

報(bào)道重點(diǎn)：以此次湘鄉(xiāng)育才中學(xué)踩踏的整個(gè)具體事件作為重點(diǎn)，突出報(bào)道事件的原因以及深入調(diào)查報(bào)道：輔以事件發(fā)生后各方的連鎖反應(yīng)包括學(xué)校自身負(fù)責(zé)人，各級(jí)政府部門(mén)，教育部和受害者以及其他家長(zhǎng)。加強(qiáng)事件的后續(xù)報(bào)道以及各種措施的實(shí)施情況。

報(bào)道的規(guī)模和進(jìn)程：

第一階段：立即趕往現(xiàn)場(chǎng)。進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行取證，采訪(fǎng)目擊者，校方及該校老師和負(fù)責(zé)人，傷者及其家屬的反映和周邊居民的反映，獲取初步原因結(jié)果，傷亡狀況和急救情況。進(jìn)行事件的初步報(bào)道即事件本身的報(bào)道。收集現(xiàn)場(chǎng)圖片并加以報(bào)道。

第二階段：追蹤報(bào)道。繼續(xù)跟進(jìn)事件的發(fā)展進(jìn)行報(bào)道，一方面要了解校方的解決辦法，賠償情況以及新出臺(tái)的規(guī)章制度，另一方面要了解校方做出的反映（如是否公開(kāi)道歉或停課情況）；其次，與各個(gè)部門(mén)取得聯(lián)系，獲得他們對(duì)此做出的反應(yīng)、看法以及公開(kāi)言論等；再次，到醫(yī)院了解傷者的救治和恢復(fù)情況以及其家屬的意見(jiàn)反應(yīng)；最后是獲取群眾的看法。

第三階段：社會(huì)各界人士的評(píng)論分析或者有由此出臺(tái)的新制度等。（評(píng)論員根據(jù)此次踩踏事件進(jìn)行評(píng)論）

整個(gè)報(bào)道規(guī)模持續(xù)7至10天，并配以大量的記者進(jìn)行各方面的系列采訪(fǎng)調(diào)查。

制定發(fā)稿計(jì)劃：體裁以消息和評(píng)論為主并配合社會(huì)輿論的言論。表現(xiàn)形式以文字稿件加大幅圖片為主，還可向外約稿搜集更多信息。

版面設(shè)計(jì)：前2天（當(dāng)天一定要頭版頭條）用頭版頭條進(jìn)行報(bào)道并配以大圖片已達(dá)到視覺(jué)沖擊的效果和本報(bào)對(duì)比的重視程度之后跟進(jìn)報(bào)道的內(nèi)容可排在二版或三版。視情況而定，也不排除講相關(guān)內(nèi)容排在頭版。

報(bào)道力量配置：

1、事件發(fā)生后馬上組成報(bào)道小組進(jìn)行鏈條式收集報(bào)道，協(xié)調(diào)工作責(zé)權(quán)分配明確工作的工種，崗位或者內(nèi)容等。先集中力量在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。隨后分派幾個(gè)小分隊(duì)，分別趕往醫(yī)院，政府，留駐現(xiàn)場(chǎng)等。

2、成立前線(xiàn)報(bào)道和后續(xù)報(bào)道小組。分別負(fù)責(zé)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)取證報(bào)道和事后各界的反應(yīng)及措施的報(bào)道。同時(shí)另設(shè)一組，對(duì)此次事件進(jìn)行評(píng)論發(fā)表。

報(bào)道結(jié)構(gòu)與報(bào)道方式：報(bào)道結(jié)構(gòu)可以是三種：1將多種文體的稿件，大幅新聞?wù)掌显谝黄鸫髩K版面組織報(bào)道。(報(bào)道方式為集中式)。

2、線(xiàn)性結(jié)構(gòu)：就單由此次事件為切入口進(jìn)行事件的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道并最終得以結(jié)果.(報(bào)道方式連續(xù)式)；

3、由此次事件再鏈接到其他類(lèi)似事件（全國(guó)各地的）進(jìn)行分析揭發(fā)其最后的社會(huì)問(wèn)題（深化主題）。（報(bào)道方式為組合式）

第二篇：2015新聞報(bào)道策劃書(shū)

2015新聞報(bào)道策劃書(shū)

一、選題：

明確報(bào)道性質(zhì):調(diào)查性報(bào)道

評(píng)價(jià)選題的三個(gè)指標(biāo)：

1.獨(dú)特性：從本次事件中挖掘更深內(nèi)涵，挖掘出隱藏在這事件后讓人們反思的內(nèi)容，權(quán)力與權(quán)力的利益化結(jié)盟，不僅屏蔽了個(gè)體學(xué)生的權(quán)利，也呈現(xiàn)出一種權(quán)力通吃、有恃無(wú)恐的現(xiàn)實(shí)格局。

2.能引起廣泛關(guān)注與思考：“冒名頂替”事件絕不止于影響兩位女孩的境遇，還有很多類(lèi)似的例子。假羅彩霞冒名頂替上大學(xué)，從根本上侵害了真羅彩霞的受教育權(quán)，也損害了社會(huì)的公平正義，雖然國(guó)家相關(guān)部門(mén)正在對(duì)案件的相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行調(diào)查，等待他們的將是法律的嚴(yán)懲，但是從這起假羅彩霞事件中不難看出，我們的監(jiān)管體制中還存在著諸多弊病。

3.對(duì)未來(lái)有大的影響：希望有關(guān)部門(mén)、有關(guān)人員以本次事件為鑒，從中吸取教訓(xùn)，懲戒體制存在漏洞。要超越個(gè)案意義上的審視，除了徹查并嚴(yán)厲追究相關(guān)人員的法律責(zé)任，更重要的還在于檢討一些地方的權(quán)力運(yùn)作機(jī)制，反思權(quán)力難受制約與監(jiān)督的現(xiàn)實(shí)原因，尋找公權(quán)腐化謀私的曝光出口和公民權(quán)利的制度化救濟(jì)通道。

二、報(bào)道范圍：

1、主要報(bào)道對(duì)象：王崢嶸、清華大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)李強(qiáng)、教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人、原因：采訪(fǎng)王崢嶸，獲得它如何操作冒名頂替，揭露此次事件的暗箱操作。

采訪(fǎng)清華大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)李強(qiáng)、教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人，尋得解決這些問(wèn)題的方法政策。

輔助報(bào)道對(duì)象：羅彩霞、王佳俊

原因：采訪(fǎng)冒名頂替事件的受害人，明白這些事件給受害人帶來(lái)的危害，并看受害人對(duì)此事解決是否有什么意見(jiàn)。

2、所需數(shù)據(jù)資料：歷年來(lái)暴露出相似的案例的具體數(shù)據(jù)資料

搜集領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)、雜志

三、報(bào)道班子：

班子成員構(gòu)成：記者、拍照、策劃、編輯

班子成員角色：

策劃：負(fù)責(zé)整個(gè)采訪(fǎng)、編輯、報(bào)道的流程

記者：負(fù)責(zé)文案、采訪(fǎng)工作

拍照：負(fù)責(zé)抓拍重要鏡頭

編輯：負(fù)責(zé)出版、版面協(xié)調(diào)的問(wèn)題

四、報(bào)道角度：

1.傾向角度：反面

因?yàn)楸敬问录泻芏嘀档萌藗兩钏嫉牡胤?，通過(guò)負(fù)面的報(bào)道，引起大家的注意及反思。

2.思辨角度：批判的

這說(shuō)明很多權(quán)力者作假肆意妄為，折射出權(quán)力策劃下的欺侮隱蔽，也隱含著權(quán)利受權(quán)力壓制后的忍辱負(fù)重。

3.情緒角度：冷靜的

五、報(bào)道計(jì)劃

(一)確定報(bào)道范圍

報(bào)道對(duì)象：王崢嶸、清華大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)李強(qiáng)、教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人

報(bào)道范圍：以“假羅彩霞”事件為事件的報(bào)道重點(diǎn)。其中包括事發(fā)起因，過(guò)程，主要在于怎么樣解決這個(gè)弊端。事件發(fā)生后，各方反應(yīng)及應(yīng)對(duì)措施為后續(xù)報(bào)道對(duì)象。其中包括受害者及其家屬的反應(yīng)，當(dāng)?shù)卣膶?shí)施措施以及該事件所引發(fā)的社會(huì)意義。

報(bào)道面：以本次事件為當(dāng)天的頭版頭條。最好配以巨幅或數(shù)幅圖片。之后跟進(jìn)報(bào)道的內(nèi)容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關(guān)內(nèi)容排在頭版。新聞評(píng)論可隨跟進(jìn)報(bào)道之后，或并排在同一版。

(二)確定報(bào)道重點(diǎn)

報(bào)道的核心事件：從假“羅彩霞”看監(jiān)管體制之漏洞

核心人物;教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人

核心問(wèn)題:

現(xiàn)有的高招制度上是否可以考慮建一個(gè)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的招生核查系統(tǒng)?

高校是否也應(yīng)進(jìn)行必要的入校比對(duì)核查工作，共同提高冒名頂替的難度和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)?

所有權(quán)力能得到有效監(jiān)督制約，徹底消解“權(quán)力通吃”現(xiàn)象?

(三)確定報(bào)道周期

持續(xù)報(bào)道四天，分時(shí)間的起因、事件發(fā)展過(guò)程、相關(guān)人物人物專(zhuān)訪(fǎng)、從假“羅彩霞”看監(jiān)管體制之漏洞。

(四)制定發(fā)稿計(jì)劃

題目：“冒名羅彩霞讀書(shū)案”

內(nèi)容：本次事件的介紹

體裁：敘述文體

篇幅：一篇

題目：冒名頂替上大學(xué)事件內(nèi)幕調(diào)查

內(nèi)容：20XX年羅彩霞被同班同學(xué)王佳俊冒名頂替上大學(xué)的內(nèi)幕展開(kāi)調(diào)查情況

體裁：解釋性報(bào)道

篇幅：一篇

題目：1.王佳俊的父親王崢嶸：會(huì)給社會(huì)一個(gè)交代

2.教育部從“羅彩霞案”得到什么教訓(xùn)?

內(nèi)容： 1.在滿(mǎn)世界都在議論用權(quán)力為女謀學(xué)的王崢嶸,但誰(shuí)才是這件事的始作俑者?

2.教育部從這起冒名上學(xué)事件中得到什么教訓(xùn)。

體裁：1.敘述 2.敘述

篇幅：各自一篇

題目：從假“羅彩霞”看監(jiān)管體制之漏洞

內(nèi)容：招生體制上存在著漏洞

體裁：敘述

篇幅：一篇

稿件刊出的先后次序與具體時(shí)間：

按事件的發(fā)生先后進(jìn)行報(bào)道 時(shí)間：5月2日至5月30日

稿件在版面上的位置：以本次事件為當(dāng)天的頭版頭條。最好配以巨幅或數(shù)幅圖片。之后跟進(jìn)報(bào)道的內(nèi)容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關(guān)內(nèi)容排在頭版。新聞評(píng)論可隨跟進(jìn)報(bào)道之后，或并排在同一版。

六、可能意外及應(yīng)急對(duì)策

如果事件有什么突破性的發(fā)展或有什么值得報(bào)道的資料可以進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。獲取更多相關(guān)信息，了解大眾對(duì)于此次事件的看法。最后是新聞評(píng)論。評(píng)論員根據(jù)此次踩踏事件進(jìn)行評(píng)論。

七、報(bào)道評(píng)價(jià)

評(píng)價(jià)指標(biāo)與評(píng)價(jià)形式:以消息和評(píng)論為主，以集中式和連續(xù)式相結(jié)合的報(bào)道方式。

八、其他

分別成立前線(xiàn)報(bào)道和后續(xù)報(bào)道小組。分別負(fù)責(zé)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)取證報(bào)道和時(shí)候各界的反應(yīng)及措施的報(bào)道。同時(shí)另設(shè)一組，對(duì)此次事件進(jìn)行評(píng)論發(fā)表。

第三篇：新聞報(bào)道策劃書(shū)格式

新聞報(bào)道策劃方案

財(cái)政支農(nóng)新亮點(diǎn)：

財(cái)政支持下的深度合作化的“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”產(chǎn)業(yè)模式，在高檔肉牛培育中顯神效。

1、幫助農(nóng)民增收；

2、財(cái)政支農(nóng)資金完善基礎(chǔ)設(shè)施；

3、免費(fèi)全方位技術(shù)服務(wù)；

4、強(qiáng)有力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)；

5、完善的產(chǎn)業(yè)鏈和追溯體系；

6、財(cái)政廳的大力支持，地方黨委、政府的大力支持，區(qū)、市、縣畜牧主管部門(mén)的大力支持；

7、品牌帶動(dòng)，哈丁納；

一、策劃書(shū)名稱(chēng)盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如“×年×月×日信息系×活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央。

二、活動(dòng)背景：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述;具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

三、活動(dòng)目的及意義：活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚;在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫(xiě)出。

四、活動(dòng)名稱(chēng)：根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱(chēng)。

五、活動(dòng)目標(biāo)：此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)(目標(biāo)選擇需要滿(mǎn)足重要性、可行性、時(shí)效性)。

六、活動(dòng)開(kāi)展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等;對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。

八、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。

九、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱(chēng)、負(fù)責(zé)人)。

第四篇：新聞報(bào)道策劃書(shū)

《鳳凰周刊》出版與發(fā)行的成功分析

09新聞呢2班王鵬

學(xué)號(hào)200902302229

鳳凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主辦，由香港鳳凰周刊有限公司編輯出版，獲得中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室和中國(guó)國(guó)家新聞出版署特許在中國(guó)內(nèi)地發(fā)行的以報(bào)道時(shí)事、政治、文化為主的政經(jīng)大刊。2000年3月31日試行出版，2000年6月30日正式出版，并經(jīng)中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室特許在內(nèi)地出版發(fā)行，屬于旬刊類(lèi)型。短短7年影響了世界的主要華人區(qū)，分析這些策略對(duì)于正處于應(yīng)對(duì)全球化的中國(guó)媒體，在新媒體環(huán)境下走出困局，逐步成功步入國(guó)際媒介市場(chǎng)具有借鑒意義。

“為全球華人提供獨(dú)立意見(jiàn)（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。

影響力事件 2007年6月1日，中國(guó)福建省廈門(mén)市爆發(fā)反對(duì)PX化工項(xiàng)目游行。而在此之前《鳳凰周刊》二五六期報(bào)道了該項(xiàng)目，文章標(biāo)題為《廈門(mén)，一座島城的化工陰影》。事后證明廈門(mén)市政府有關(guān)部門(mén)禁止銷(xiāo)售并收繳了該批雜志。2007年也成為大陸地區(qū)唯一一家將蟻力神案件作為封面報(bào)道的媒體。2009年第13期 總第326期，全國(guó)所有的《鳳凰周刊》都被人為的撕掉兩頁(yè)，那兩頁(yè)的內(nèi)容至今還不知道。2010年第15期,《雙面朝鮮》也遭遇此情況，也不了解原因。大約2010年10月《鳳凰周刊》停止發(fā)行3期，傳言是因?yàn)橥？壳吧胁磺宄唧w原因，可能與此前報(bào)道國(guó)有罌粟種植農(nóng)場(chǎng)有關(guān)。

報(bào)道特點(diǎn)：此外在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人、意識(shí)形態(tài)方面報(bào)道，鳳凰周刊尺度較大，其有關(guān)毛澤東、鄧小平、周恩來(lái)、江澤民、胡錦濤、朱镕基、習(xí)近平、吳儀等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道頗別具一格，體現(xiàn)了其政策方面的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在對(duì)于某些國(guó)內(nèi)爭(zhēng)議問(wèn)題其尺度亦極為開(kāi)放。自2010年起，曾相繼報(bào)道了江青被《時(shí)代周刊》評(píng)為20世紀(jì)最有權(quán)勢(shì)的人物之

一、中國(guó)鷹派遭美國(guó)軍方絞殺、毛新宇專(zhuān)訪(fǎng)、山西官場(chǎng)竊聽(tīng)器購(gòu)買(mǎi)成風(fēng)、朱镕基回訪(fǎng)清華等新聞內(nèi)幕，有些在國(guó)內(nèi)尚屬首次披露。

成功原因分析

一 超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)實(shí)力構(gòu)成范圍經(jīng)濟(jì)

《鳳凰周刊》是隸屬鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東組成：今日亞洲有限公司，香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國(guó)際有限公司。衛(wèi)星電視有限公司由美國(guó)新聞集團(tuán)全資擁有，有豐富的營(yíng)運(yùn)國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn)。

鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)對(duì)外一說(shuō)就是七大媒體：五個(gè)臺(tái)（鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視?shū)P凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視美洲臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)），一個(gè)鳳凰網(wǎng)（1999年開(kāi)通），一個(gè)《鳳凰周刊》。這樣形成多樣化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏(yíng)。

從媒體的品牌塑造與擴(kuò)張的角度看，媒介集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大可以形成整體品牌宣傳。能夠形成集團(tuán)各子媒體品牌宣傳的累積效應(yīng)，各個(gè)子機(jī)構(gòu)互為宣傳，互相促進(jìn)。《鳳凰周刊》有“鳳凰頻道”專(zhuān)欄專(zhuān)門(mén)刊載鳳凰衛(wèi)視臺(tái)前幕后消息，主持人手記，重要節(jié)目預(yù)告等?！傍P凰網(wǎng)”在集團(tuán)品牌宣傳更是做出巨大貢獻(xiàn)。同時(shí)鳳凰標(biāo)志也是同時(shí)為各個(gè)子媒體使用，在受眾群中留下深刻印象。

鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)這樣的背景資源優(yōu)勢(shì)可以同時(shí)為報(bào)紙媒介和網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視臺(tái)同時(shí)利用，平均成本自然降低，而且可以利用集團(tuán)的品牌延伸，依靠集團(tuán)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度，能夠迅速打開(kāi)新媒體的市場(chǎng)影響力?！而P凰周刊》正是基于這樣的背景，才很快成功占領(lǐng)花語(yǔ)時(shí)政類(lèi)期刊市場(chǎng)的。這對(duì)于其他媒體在一定程度上也形成了進(jìn)入壁壘。

二 地緣優(yōu)勢(shì)造就差異化內(nèi)容

1地緣優(yōu)勢(shì)分析

地理位置看，立足香港，溝通兩岸三地，連接?xùn)|南亞及全球華人。和西方強(qiáng)勢(shì)媒介有更多的交流借鑒的機(jī)會(huì)。而且受西方文化的影響較多，容易形成中西文化的融合。另外由于特別行政區(qū)的相對(duì)寬松的媒介環(huán)境，也使得《鳳凰周刊》的獨(dú)立的商業(yè)性媒體運(yùn)作的特色凸顯。同時(shí)《鳳凰周刊》的主要人員也是來(lái)自海內(nèi)外，中國(guó)大陸，港，澳，臺(tái)等地的傳媒精英共同組成，他們風(fēng)格迥異，思想觀(guān)點(diǎn)新穎。這樣兩岸三地，中西交界的地理位置才能夠?qū)崿F(xiàn)多層的經(jīng)驗(yàn)交流，文化方面的碰撞，才使得其架構(gòu)世界華人交流的橋梁成為可能。這也是其內(nèi)容獨(dú)特的主要原因。

2內(nèi)容新穎獨(dú)特

媒介產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它的核心產(chǎn)品是內(nèi)容?！而P凰周刊》創(chuàng)刊以來(lái)忠實(shí)記錄了轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，政治，民主以海外媒體的獨(dú)特視角，詳細(xì)解讀大陸新近發(fā)生的許多重要事件，記錄兩岸三地的社會(huì)變遷，促進(jìn)民族和解，讀者可以看到一些咱大陸媒體不敢登，不愿登，不能登的政經(jīng)新聞。秉承中西融合的文化理念，拾遺補(bǔ)缺視角，報(bào)道不同于中國(guó)大陸以及國(guó)外媒體的內(nèi)容。努力從世界文明進(jìn)步的角度弘揚(yáng)中華文化。同時(shí)也為華人世界提供了一種全新的參照，一種與世界對(duì)接的緯度。而且外國(guó)讀者也希望通過(guò)《鳳凰周刊》了解更加客觀(guān)真實(shí)的中國(guó)，至少看到一個(gè)與中國(guó)內(nèi)地媒體報(bào)道的不一樣的視角?？傊?，“為全球華人提供獨(dú)特意見(jiàn)”，這樣的獨(dú)特視角引起海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

3品牌欄目多樣

代表欄目《封面故事》介紹兩岸三地有關(guān)時(shí)政，文化，生活的大事件的獨(dú)家報(bào)道，權(quán)威闡述，深度解讀。如“911事件”，“361潛艇失事真相”，“專(zhuān)訪(fǎng)賴(lài)昌星”等重頭稿件。《文化感官》東西文化比較，沖突；最新文化熱點(diǎn)事件。《財(cái)經(jīng)線(xiàn)》重點(diǎn)報(bào)道國(guó)外，香港，澳門(mén)，臺(tái)灣三地對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響力的事件，大陸重大經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)以及經(jīng)濟(jì)事件?！墩撜Z(yǔ)》時(shí)事要聞評(píng)論。由海內(nèi)外知名華人評(píng)論家以及鳳凰衛(wèi)視資深評(píng)論員點(diǎn)評(píng)，影響巨大?！睹裆芬院Ｍ庖暯墙庾x港澳臺(tái)及大陸具典型意義的民生事件，選材獨(dú)特，視角新穎。《鳳凰頻道》全方位揭示鳳凰衛(wèi)視臺(tái)前幕后的最新動(dòng)態(tài)，名家，明星專(zhuān)訪(fǎng)，國(guó)內(nèi)外電視文化的最新動(dòng)態(tài)?！稒C(jī)密檔》獨(dú)家揭示兩岸三地間相關(guān)事件，為塵封多年的歷史提供一個(gè)全新的解讀。《圖謀天下》以圖片透視全球新聞，披露鮮為人知的獨(dú)家照片。

3信息內(nèi)容的多次售賣(mài)。

這樣雄厚的背景資源如果僅僅一種版本發(fā)行也是一種資源浪費(fèi)?！而P凰周刊》也開(kāi)辟了電子雜志欄，讀者可以通過(guò)網(wǎng)站閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。還備有過(guò)期刊物的檢索，方便讀者查閱。

4風(fēng)格客觀(guān)，多元，包容。

刊物的讀者定位勢(shì)代表精英階層的態(tài)度和觀(guān)念，希望能在思想，觀(guān)念，甚至行為上對(duì)于其他社會(huì)人群產(chǎn)生影響。以關(guān)注民生為己任，并把觸角深入內(nèi)地的一些敏感層面。如近年來(lái)關(guān)于《中國(guó)禁嫖黃皮書(shū)》，《中國(guó)邊境朝鮮難民境況》，《三門(mén)峽官方指責(zé)設(shè)計(jì)失當(dāng)事件調(diào)查》，《大陸4000外逃貪官海外生存狀況調(diào)查》等獨(dú)家報(bào)道，以犀利的筆鋒，獨(dú)到的見(jiàn)解引發(fā)社會(huì)各界的重視。一直以廣闊的視野，力透紙背的報(bào)道，鞭辟入里的見(jiàn)解，深受社會(huì)精英階層的鐘愛(ài)。

正是由于信息資源的共享性特征，《鳳凰周刊》在占有獨(dú)特信息資源的同時(shí)，把這些資源進(jìn)行深度加工，以增加其不可替代行，滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)需求，也對(duì)于其他媒體形成進(jìn)入壁壘。同時(shí)進(jìn)行多樣呈現(xiàn)形式，滿(mǎn)足不同形式的消費(fèi)需要，并且實(shí)行多次售賣(mài)，從而實(shí)現(xiàn)效益最大化。

三 準(zhǔn)確的受眾定位源于高端內(nèi)容

1全球發(fā)行。

全球人口中有五分之一的人群講華語(yǔ)，可見(jiàn)華語(yǔ)人群的讀者市場(chǎng)巨大。該刊沿襲鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)的讀者定位，確定其發(fā)行范圍為世界華人主要居住區(qū)。讀者遍及中國(guó)大陸的各直轄市，省會(huì)城市，中心城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。海外發(fā)行到香港，澳門(mén)，臺(tái)灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，馬來(lái)西亞，日本，加拿大，美國(guó)等。

2讀者結(jié)構(gòu)分析。

根據(jù)2007中國(guó)傳媒調(diào)查統(tǒng)計(jì)：25—-44歲的期刊讀者就占據(jù)總讀者群的68.64%的份額?！而P凰周刊》讀者年齡界定在24－55歲?？梢?jiàn)該刊瞄準(zhǔn)的是主要期刊消費(fèi)者。大專(zhuān)以上學(xué)歷，年薪4萬(wàn)元人民幣，具有良好的教育背景，處于人生上升及成熟階段，關(guān)心時(shí)政，視野開(kāi)闊，對(duì)國(guó)際趨勢(shì)和生存狀態(tài)充滿(mǎn)關(guān)注與審視，具有理性選擇與判斷能力。包括政界要人，商業(yè)名流，社會(huì)中堅(jiān)如研究機(jī)構(gòu)人員，學(xué)者，行業(yè)專(zhuān)家，海歸精英，企業(yè)中高層管理人員，公職人員。海外華人如中國(guó)駐各國(guó)使館，海外中資機(jī)構(gòu)，華人社團(tuán)，各國(guó)駐華使領(lǐng)館等。提高媒介影響力的很重要的途徑是“選擇一個(gè)社會(huì)或一個(gè)領(lǐng)域中那些最具有社會(huì)行動(dòng)能力的人群作為自己的主打的目標(biāo)受眾，以便通過(guò)他們形成以一當(dāng)十的社會(huì)影響力”讀者的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力和社會(huì)影響力特征。

《鳳凰周刊》的讀者是社會(huì)精英，也是社會(huì)的富裕階層，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。而且他們?cè)谏鐣?huì)的不同人際圈里具有很強(qiáng)的影響力，能夠很具有說(shuō)服力的影響其他人購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為。所以對(duì)于這樣讀者群的廣告效應(yīng)不容忽視。

四 獨(dú)特的廣告策略迎來(lái)豐厚的回報(bào)

傳媒產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售其實(shí)可以分成媒介產(chǎn)品的售賣(mài)和受眾注意力的售賣(mài)。在發(fā)行獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的同時(shí)，媒介機(jī)構(gòu)還把擁有的讀者二次售賣(mài)給廣告客戶(hù)。這一環(huán)節(jié)具有更大的利益回報(bào)。《鳳凰周刊》在這方面做的也特別成功。個(gè)性專(zhuān)業(yè)的廣告客戶(hù)服務(wù)

《鳳凰周刊》除刊物單獨(dú)發(fā)行廣告外，還與鳳凰衛(wèi)視廣告節(jié)目聯(lián)動(dòng)，另外還可以制作客戶(hù)音像廣告隨刊附贈(zèng)光碟，實(shí)現(xiàn)平面媒體立體傳播模式。而且不同形式廣告的聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的廣告吸附力，讓廣

告客戶(hù)看到這樣聯(lián)動(dòng)傳播的廣告覆蓋范圍，以及精確傳播的廣告效果，吸引廣告客戶(hù)。就連欄目冠名也是廣告的一項(xiàng)內(nèi)容，做到效益最大化。

還注重讀者與客戶(hù)的雙相互動(dòng)，為客戶(hù)策劃推廣及公關(guān)活動(dòng)，制造直接接觸目標(biāo)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，協(xié)調(diào)客戶(hù)對(duì)讀者進(jìn)行客戶(hù)品牌認(rèn)知程度及廣告形式的調(diào)研，使得客戶(hù)與讀者間形成有效的雙向互動(dòng)。還提供完善的客戶(hù)解決方案，專(zhuān)業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)與完善的貼身服務(wù)體系，可以根據(jù)客戶(hù)的不同需求，為客戶(hù)提供內(nèi)容，策劃，包裝，傳播等量身定制的個(gè)性化服務(wù)。這樣對(duì)于廣告客戶(hù)產(chǎn)生巨大的吸附力和忠誠(chéng)度。

2高端讀者吸引高端品牌廣告

《鳳凰周刊》高質(zhì)量的目標(biāo)受眾與高端品牌商品的目標(biāo)消費(fèi)群體一致，將品牌商品信息準(zhǔn)確傳遞給由消費(fèi)欲望及由消費(fèi)能力的目標(biāo)人群。影響廣告客戶(hù)消費(fèi)的非經(jīng)濟(jì)因素包括：媒介商品的傳播實(shí)力，媒介受眾與廣告目標(biāo)受眾的相關(guān)性，媒介商品的公信度?！而P凰周刊》的媒介實(shí)力及公信力自不待言，那么相關(guān)性就成了廣告客戶(hù)選擇的主要參照標(biāo)準(zhǔn)了。該刊的讀者定位是高端只是精英，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買(mǎi)力，這與高檔消費(fèi)品的廣告也就具有高相關(guān)性。

這樣的富裕階層購(gòu)買(mǎi)的多是一些高檔的生活消費(fèi)品，高級(jí)辦公用品，高科技產(chǎn)品，還有一些很流行的新上市的商品。商品的價(jià)格對(duì)于這樣受眾群的購(gòu)買(mǎi)行為影響不大，具有影響意義的多是商品的品質(zhì)，高貴的身份象征。

以126期為例，該期廣告目錄：帕薩特汽車(chē)，愛(ài)麗舍汽車(chē)，東南汽車(chē)有限公司，招商銀行，中國(guó)科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克·美家（高檔家具），深圳京華酒店公寓，北京友誼賓館，包鋼稀土高科，金龍溫泉公寓瑋鵬花園（高檔住宅）等?！而P凰周刊》始終把握世界高收入人群，做國(guó)際馳名品牌的廣告，大筆廣告收入為該刊的長(zhǎng)久發(fā)展提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)保障。財(cái)經(jīng)與文化報(bào)道劣勢(shì)

相比上述報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，鳳凰周刊在財(cái)經(jīng)與文化報(bào)道方面并無(wú)特色，與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《財(cái)經(jīng)》雜志、《新世紀(jì)周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，獨(dú)家新聞?shì)^少。

網(wǎng)絡(luò)傳播上的劣勢(shì)

與其他主流期刊均設(shè)立官方網(wǎng)站，為讀者提供免費(fèi)信息相比，《鳳凰周刊》在鳳凰網(wǎng)下的子

[4]頁(yè)面很少更新，2009年下半年來(lái)，鳳凰周刊設(shè)立了官方網(wǎng)站，但是只為讀者提供有償閱讀信息。在大多數(shù)平面媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)擴(kuò)大影響力時(shí)，鳳凰周刊這種逆潮流而上的做法引起眾多讀者的質(zhì)疑。在豆瓣社區(qū)、百度貼吧等論壇上，有不少聲討此現(xiàn)象的文章。而其在網(wǎng)上流傳的文章大多數(shù)來(lái)自其記者博客，如黃章晉、鄧飛、胡佳恒、周宇、鄭東陽(yáng)、饒智等記者的個(gè)人博客。

《鳳凰周刊》執(zhí)行主編師永剛在其公開(kāi)演講中稱(chēng)，“2008年，鳳凰周刊發(fā)行收入是3500萬(wàn)元。廣告額在我所有的里面只占1/3，目前我們現(xiàn)在盈利連續(xù)四年，而且是唯一一本以發(fā)行量來(lái)盈利的?！盵5]可能是因?yàn)槠鋸V告經(jīng)營(yíng)不利，盈利模式依然陳舊且單一，故而導(dǎo)致其決策層擔(dān)憂(yōu)內(nèi)容上網(wǎng)后會(huì)影響其發(fā)行，進(jìn)而影響企業(yè)贏(yíng)利。作為主流報(bào)刊，《財(cái)經(jīng)》雜志每年都會(huì)主辦的各項(xiàng)高端年會(huì)、南方周末也會(huì)舉行傳媒致敬等活動(dòng)，《鳳凰周刊》幾乎和成為定期出版的書(shū)籍，很少有大型活動(dòng)。2010年為該雜志創(chuàng)刊十周年，其官方網(wǎng)站透露，《鳳凰周刊》將舉辦系列活動(dòng)，但是活動(dòng)內(nèi)容尚不知曉。

有自稱(chēng)是鳳凰周刊的實(shí)習(xí)生的作者撰文敘述其實(shí)習(xí)日記，該實(shí)習(xí)生經(jīng)過(guò)一番對(duì)比后認(rèn)為，相比《三聯(lián)生活周刊》等雜志，鳳凰周刊的管理較為松散、甚至“職業(yè)化程度弱”。

2010年7月1日，鳳凰周刊宣布調(diào)整價(jià)格，2011年起該雜志每本價(jià)格由原來(lái)的12元上升為

15元[7]，由此可見(jiàn)，其盈利依然依靠發(fā)行。

五 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)目前是世界最大的報(bào)紙消費(fèi)國(guó)，內(nèi)地期刊云集。據(jù)《2007中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示2006年中國(guó)總計(jì)有9386種刊物，發(fā)行28.5億冊(cè)，總定價(jià)140億元，廣告總額達(dá)693057萬(wàn)元。在如此慘烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，《鳳凰周刊》卻能夠在內(nèi)地成功站穩(wěn)腳跟，贏(yíng)得讀者的信任。除了其特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政治環(huán)境以外，主要源于《鳳凰周刊》在全球化時(shí)代能夠把握時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握自己的資源優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出差異化的媒介產(chǎn)品，恰當(dāng)實(shí)施讀者定位和廣告定位，這些經(jīng)驗(yàn)可以作為內(nèi)地期刊國(guó)際化，商業(yè)化的試驗(yàn)田。也企盼對(duì)于中國(guó)內(nèi)地的媒介發(fā)展有一定程度的借鑒意義。2007年與2008年，該刊國(guó)際報(bào)道曾連續(xù)兩年獲《南方周末》致敬。

2007年被致敬的報(bào)道為，致敬之國(guó)際報(bào)道為《中朝邊境 300，000“脫北”者》記者：胡賁 特約撰稿員劉小童 《鳳凰周刊》：2006年第33期。

致敬理由：20多年來(lái)，以十萬(wàn)計(jì)的朝鮮人進(jìn)入中國(guó)，他們被稱(chēng)為“非法入境者”，這一群體是普通中國(guó)人視野中的盲點(diǎn)。《鳳凰周刊》的報(bào)道相對(duì)詳細(xì)地描述了這一群體的狀態(tài)，并從側(cè)面展示了中國(guó)公眾既熟悉又陌生的朝鮮。文章發(fā)表在朝鮮核試驗(yàn)之后，各國(guó)對(duì)這一“悍然”舉動(dòng)給予譴責(zé)，而《鳳凰周刊》告訴讀者，還有比核武器更值得關(guān)注的東西。

2008年被致敬的報(bào)道為，致敬之國(guó)際報(bào)道《葉利欽》

記者：陸南、胡賁 《鳳凰周刊》 2007年5月15日

致敬理由為：綜觀(guān)葉利欽逝世之后的媒體報(bào)道，《鳳凰周刊》無(wú)疑獨(dú)具一格。該雜志以近乎白描的方式呈現(xiàn)了三個(gè)歷史關(guān)鍵時(shí)刻的葉利欽，文章雖未加評(píng)論，卻能讓讀者看到一個(gè)立體而有機(jī)的報(bào)道對(duì)象。更值得肯定的是，三篇文章還巧妙地回答了三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：蘇聯(lián)帝國(guó)一夜崩潰的內(nèi)在原因是什么；葉利欽炮轟白宮導(dǎo)致的憲政危機(jī)的內(nèi)在原因是什么；為何出現(xiàn)權(quán)貴資本主義。爭(zhēng)議評(píng)價(jià)

該雜志與鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目相比，具有更多在電視上無(wú)法播出和大陸方面視為含有特殊性政治內(nèi)容的文章內(nèi)容，例如中國(guó)大陸地下傳教、農(nóng)民抗稅、學(xué)生游行等。相關(guān)的文章均引起爭(zhēng)議與討論，其前首席記者鄧飛、記者諶彥輝的此類(lèi)文章曾被多數(shù)媒體轉(zhuǎn)載。

但也有分析認(rèn)為，該刊之所以能立足大陸，獲得讀者青睞，與其尺度有關(guān)，其文本和報(bào)道方式與南方周末等大陸優(yōu)秀媒體相比并不算好。有人認(rèn)為鳳凰周刊堅(jiān)持其宣揚(yáng)的客觀(guān)立場(chǎng)，但亦被指出只是“擦邊球”而已。

《鳳凰周刊》執(zhí)行主編、作家?guī)熡绖傇诙啻窝葜v中也提到，“我們九年來(lái)只做了一件事情，為中國(guó)內(nèi)地讀者提供稀缺的獨(dú)立新聞，而且我們只做中國(guó)的時(shí)政新聞，我們拋棄了很多文化、財(cái)經(jīng)類(lèi)的東西，全部只做中國(guó)政治進(jìn)程中的一些重大的事情，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的變遷包括老百姓想知道的所有的一些所謂內(nèi)幕、真相，這個(gè)方法就是我們目前鳳凰周刊上的標(biāo)志語(yǔ)：為全球華人提供獨(dú)立意見(jiàn)?！盵5]此外他還認(rèn)為，鳳凰周刊創(chuàng)立了獨(dú)特的敘事方式

鄧飛轉(zhuǎn)戰(zhàn)《鳳凰周刊》。這份名為香港媒體的雜志和國(guó)家有一種“距離感”，而這種“距離感”并非冷漠，而是一種跳出情緒與喧囂之外的冷靜與理性。

第五篇：新聞報(bào)道策劃書(shū)

新聞報(bào)道策劃書(shū)(天災(zāi)人禍--走進(jìn)南方旱澇災(zāi)情)

一、報(bào)道主題：《天災(zāi)人禍--走進(jìn)南方旱澇災(zāi)情》

二、報(bào)道背景：

今年以來(lái)，長(zhǎng)江中下游地區(qū)遭遇50年來(lái)罕見(jiàn)干旱，達(dá)到1961年以來(lái)同期降水最低點(diǎn)。云南、貴州、廣西、重慶、四川5省(區(qū)、市)耕地受旱面積1.01億畝，占全國(guó)的84%，作物受旱7907萬(wàn)畝，待播耕地缺水缺墑2197萬(wàn)畝。有2088萬(wàn)人、1368萬(wàn)頭大牲畜因旱飲水困難，分別占全國(guó)的80%和74%。網(wǎng)友指責(zé)稱(chēng)，干旱是修建三峽所致，這不是公眾第一次因極端氣候而關(guān)注和質(zhì)疑三峽工程。近年來(lái)西南大旱、重慶酷熱、兩湖流域暴雨等氣候異常，三峽時(shí)常成為矛頭所指。近期，旱澇形勢(shì)急轉(zhuǎn)，由之前的大旱、土地干裂，人畜飲水困難到近幾天的連連暴雨，導(dǎo)致眾多房屋倒塌以及未知的地質(zhì)災(zāi)害時(shí)有可能發(fā)生。長(zhǎng)江中下游旱澇急轉(zhuǎn)形勢(shì)尤其嚴(yán)峻。從9日夜間開(kāi)始，湖北、湖南、江西等地區(qū)遭遇入汛以來(lái)最強(qiáng)降雨，目前上述三省已有近百人因?yàn)?zāi)死亡或失蹤。國(guó)家減災(zāi)委、民政部10日12時(shí)緊急啟動(dòng)國(guó)家四級(jí)救災(zāi)應(yīng)急響應(yīng)，派出兩個(gè)工作組趕赴災(zāi)區(qū)，查看災(zāi)情，協(xié)助救災(zāi)。

6月3日以來(lái)的中國(guó)南方暴雨洪澇災(zāi)害共造成175人死亡，86人失蹤。3日以來(lái)，中國(guó)南方部分地區(qū)相繼出現(xiàn)4次強(qiáng)降雨天氣過(guò)程，導(dǎo)致長(zhǎng)江中下游、中國(guó)西南及華南地區(qū)部分省份多次遭受洪澇、滑坡、泥石流災(zāi)害。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3日以來(lái)的中國(guó)南方暴雨洪澇災(zāi)害共造成江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南13省(自治區(qū)、直轄市)86個(gè)市(州)510個(gè)縣(市、區(qū))3657萬(wàn)人次受災(zāi)，緊急轉(zhuǎn)移安置164.2萬(wàn)人次，直接經(jīng)濟(jì)損失350.2億元。

針對(duì)6月份以來(lái)南方嚴(yán)重暴雨洪澇災(zāi)情，國(guó)家減災(zāi)委、民政部加強(qiáng)汛期應(yīng)急值守，做好災(zāi)情監(jiān)測(cè)評(píng)估，并加強(qiáng)部門(mén)溝通協(xié)調(diào)，緊急啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，調(diào)撥中央救災(zāi)款物，保障群眾基本生活。財(cái)政部、民政部累計(jì)安排下?lián)苤醒胱匀粸?zāi)害生活補(bǔ)助資金1.65億元，主要用于暴雨洪澇災(zāi)區(qū)受災(zāi)人員緊急轉(zhuǎn)移安置、過(guò)渡性生活救助、倒損住房恢復(fù)重建和向因?yàn)?zāi)遇難人員家屬發(fā)放撫慰金。民政部緊急向貴州、湖南、安徽三省災(zāi)區(qū)調(diào)運(yùn)5000頂救災(zāi)專(zhuān)用帳篷和5萬(wàn)床棉被，切實(shí)幫助災(zāi)區(qū)群眾解決基本生活面臨的困難 異常天氣引起的旱澇災(zāi)害使得人民叫苦不迭。在網(wǎng)民的質(zhì)疑聲中，長(zhǎng)江三峽又被提了出來(lái)，那么，三峽工程到底是不是引起旱澇災(zāi)害的因素呢?

三、新聞報(bào)道的目的、意義和目標(biāo)：

1、目的：本策劃旨在通過(guò)跟蹤報(bào)道南方嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害，同時(shí)對(duì)比蘇北地區(qū)日益持續(xù)嚴(yán)重的旱情和北方的旱情，提示人們做好安全防范工作。警示相關(guān)部門(mén)做好安全監(jiān)管，同時(shí)為人們解疑釋惑：三峽到底是不是引發(fā)旱澇災(zāi)害的罪魁禍?zhǔn)?

2、意義：大災(zāi)并不可怕，可怕的是慌亂的人心。試圖通過(guò)此次報(bào)道穩(wěn)定人心，做好戰(zhàn)勝洪災(zāi)的心理準(zhǔn)備。同時(shí)引發(fā)對(duì)三峽等大型工程的思考。

3、目標(biāo)：

(1)通過(guò)此次采訪(fǎng)，讓更多的人民群眾了解災(zāi)情的發(fā)展態(tài)勢(shì)。(2)呼吁各方應(yīng)積極做好環(huán)境保護(hù)工作，從自身做起。

四、資源需要 ：筆記本一臺(tái) 照相機(jī)一架 錄音筆一支 采訪(fǎng)筆記

五、活動(dòng)開(kāi)展 ：

1、采訪(fǎng)要求：

(1)采訪(fǎng)過(guò)程中首先要確保新聞的真實(shí)性，不得片面截取他人語(yǔ)句，篡改他人用意，多用直接引語(yǔ)寫(xiě)作;(2)在采訪(fǎng)寫(xiě)作的過(guò)程中以客觀(guān)陳述事實(shí)為主;(3)記者采訪(fǎng)要深入，寫(xiě)稿時(shí)要通過(guò)事實(shí)、人物、事件來(lái)體現(xiàn)，切不可空洞無(wú)物，泛泛而談;(4)整個(gè)報(bào)道選擇切入點(diǎn)要小要細(xì)，注重事情或事件及人物，點(diǎn)和面結(jié)合的報(bào)道。這樣文章才有可讀性，才不會(huì)落入俗套;(5)最后，高效的完成寫(xiě)作。

2、刊發(fā)設(shè)想：

(1)擬刊登在6月30日《蘭州晚報(bào)》頭版，有一篇圍繞主題的重頭報(bào)道專(zhuān)家評(píng)論，其他的兩篇消息和一篇通訊均獨(dú)立成篇(不少于5000字的采訪(fǎng)稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標(biāo)題：《蘇北持續(xù)大旱，土地饑渴難耐》

報(bào)道主線(xiàn)：江蘇北部自去年10月以來(lái)，蘇北地區(qū)降雨異常偏少，其中尤以鹽城最為嚴(yán)重。報(bào)道內(nèi)容涉及受災(zāi)情況以及降水異常偏少的數(shù)據(jù)說(shuō)明。

第二篇消息標(biāo)題：《浙江蘭溪遭遇56年來(lái)最大洪峰，村民緊急轉(zhuǎn)移用船運(yùn)送牲畜》

報(bào)道主線(xiàn)：蘭溪遭遇56年來(lái)最大洪峰，人畜緊急轉(zhuǎn)移。報(bào)道內(nèi)容涉及受災(zāi)面積、受災(zāi)嚴(yán)重程度以及人員傷亡財(cái)產(chǎn)損失等。

通訊標(biāo)題：《大旱急轉(zhuǎn)大澇的真相》

報(bào)道主線(xiàn)：詳細(xì)介紹南方大旱以及造成的損失，同時(shí)說(shuō)明大旱之后大澇給人民帶來(lái)的諸多不便。進(jìn)而揭示大旱急轉(zhuǎn)大澇背后的真相。

評(píng)論標(biāo)題：《大旱之后又大澇，是天災(zāi)還是人禍?》

報(bào)道主線(xiàn)：南方大旱之后又大澇，網(wǎng)友頻頻質(zhì)疑都是三峽惹的禍。專(zhuān)家回應(yīng)：到底是天災(zāi)還是人禍?

3、媒體選擇：報(bào)紙媒介 具體選擇《蘭州晚報(bào)》

4、報(bào)道方式：集中式報(bào)道

5、文體寫(xiě)作：組合式深度報(bào)道

6、報(bào)道收效：通過(guò)對(duì)南澇北旱的對(duì)比，以及專(zhuān)家的解釋?zhuān)屓藗冋J(rèn)識(shí)到旱澇災(zāi)情與三峽工程并無(wú)多大關(guān)系，同時(shí)在潛移默化中讓人們意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ：交通費(fèi)，攝像攝影及后期制作，票務(wù)

七、活動(dòng)中注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：

1、采訪(fǎng)前的準(zhǔn)備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類(lèi);采訪(fǎng)需要的器材設(shè)備要帶齊;

2、要做好充分的心理準(zhǔn)備，可能在采訪(fǎng)中遇到的困難，并提前預(yù)想解決的辦法;

3、提前聯(lián)系好接受采訪(fǎng)的專(zhuān)家、相關(guān)部門(mén)等。

4、本次采訪(fǎng)需要分小組進(jìn)行，針對(duì)不同地點(diǎn)分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及參考

參考材料鏈接：(來(lái)源: 網(wǎng)易新聞網(wǎng))專(zhuān)家詳解長(zhǎng)江中下游地區(qū)遇60年罕見(jiàn)旱情原因 2011-05-25 18:12:00來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)(北京)中新社北京5月25日電(記者 阮煜琳)由于持續(xù)晴熱少雨天氣，中國(guó)長(zhǎng)江中下游地區(qū)正遭受近60年來(lái)罕見(jiàn)旱情，湖北、江西、湖南等地部分地區(qū)旱情嚴(yán)重，上千萬(wàn)人口遭受干旱缺水之苦。國(guó)家氣候中心專(zhuān)家25日表示，冷暖空氣不匹配、水汽輸送條件嚴(yán)重不足等原因?qū)е陆衲暌詠?lái)降水稀少，是今年長(zhǎng)江中下游地區(qū)大面積干旱的主要原因。

中國(guó)氣象局監(jiān)測(cè)顯示，今年1月1日至5月23日，長(zhǎng)江中下游大部降水量較常年同期偏少3至8成，安徽、江蘇、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量為1954年以來(lái)同期最少。降水持續(xù)偏少導(dǎo)致江河、湖泊水位異常偏低，水體面積減少明顯，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到影響，部分地區(qū)出現(xiàn)飲水困難。

國(guó)家氣候中心研究員周兵25日接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，根據(jù)初步分析，總體來(lái)說(shuō)，造成長(zhǎng)江中下游干旱的主要原因是冷暖空氣不匹配，北方冷空氣勢(shì)力強(qiáng)大，向南擴(kuò)張明顯，南方熱帶系統(tǒng)不活躍，水汽輸送條件弱，不利于冷暖氣團(tuán)在長(zhǎng)江中下游地區(qū)交匯，難以形成有效降水，干旱明顯。

周兵解釋說(shuō)，首先，由于中高緯冷空氣活動(dòng)頻繁、勢(shì)力強(qiáng)。2010/2011年冬季以來(lái)，冷空氣活動(dòng)頻繁，共發(fā)生13次強(qiáng)冷空氣過(guò)程，其中12次為全國(guó)型冷空氣，均影響到中國(guó)南方地區(qū)。其中今年春季有5次過(guò)程，冷空氣勢(shì)力強(qiáng)大，向南擴(kuò)張明顯，抑制了熱帶系統(tǒng)的向北推進(jìn)。

其次，熱帶系統(tǒng)不活躍，向中國(guó)大陸的水汽輸送嚴(yán)重不足。5月上中旬，輸送到長(zhǎng)江中下游地區(qū)的水汽較常年虧缺90%，降水所必備的水汽條件嚴(yán)重不足。

周兵進(jìn)一步分析說(shuō)，造成水汽輸送不足的原因有兩個(gè)：一是前期西北太平洋副熱帶高壓異常偏弱、位置偏東，去年12月至今年4月副熱帶高壓面積為常年同期的30%，為近34年來(lái)同期最弱;近期的熱帶氣旋活動(dòng)也不利于副熱帶高壓西進(jìn)，導(dǎo)致副熱帶高壓西側(cè)的東南氣流位置偏東，難以將水汽輸送到中國(guó)東部;二是南海北部自5月8日對(duì)流活動(dòng)發(fā)展一周左右的時(shí)間后，出現(xiàn)了明顯的對(duì)流活動(dòng)減弱現(xiàn)象，中印半島、南海上空偏南風(fēng)明顯偏弱，導(dǎo)致中國(guó)中東部的水汽輸送遠(yuǎn)低于常年同期。相比之下，來(lái)自孟加拉灣的水汽輸送相對(duì)較強(qiáng)，但這一支水汽通道主要影響中國(guó)西南地區(qū)，因而截至目前西南地區(qū)的降水量基本接近常年同期水平。25日，中國(guó)中東大部地區(qū)迎來(lái)晴熱升溫天氣。中央氣象臺(tái)預(yù)計(jì)，未來(lái)三天，長(zhǎng)江中下游氣象干旱區(qū)將以晴熱天氣為主，雨水仍然較少。旱區(qū)將持續(xù)干旱缺水的狀況。專(zhuān)家提醒，針對(duì)未來(lái)天氣形勢(shì)，長(zhǎng)江中下游地區(qū)各省市需繼續(xù)做好抗旱的準(zhǔn)備工作。

(本文來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng))

活動(dòng)總策劃：劉麗娜