第一篇：廣告策劃系畢業(yè)設(shè)計(jì)題

廣告策劃系畢業(yè)設(shè)計(jì)題

母題1：新媒介在農(nóng)村發(fā)展趨勢(shì)的策劃。（指導(dǎo)教師：宋蓓蓓）要求：

（1）仔細(xì)研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，結(jié)合酒業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，展開(kāi)針對(duì)性設(shè)置方案。

（2）分析對(duì)應(yīng)消費(fèi)群特征及其選定宣傳場(chǎng)合和媒體類型。

母題2：絕對(duì)牌伏特加酒于中國(guó)東北市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣策劃書(shū)。（指導(dǎo)教師：劉冰）要求：

（1）仔細(xì)研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，結(jié)合酒業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，展開(kāi)針對(duì)性設(shè)置方案。

（2）分析對(duì)應(yīng)消費(fèi)群特征及其選定宣傳場(chǎng)合和媒體類型。

（3）以一年為推廣時(shí)間，格式上遵循策劃書(shū)格式要求。

母題3：聯(lián)手《遼沈晚報(bào)》，在遼沈地區(qū)開(kāi)展一次為“艾滋病患兒捐助”的大型公益活動(dòng)。（指導(dǎo)教師：安超）

要求：

（1）遵照開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)則制訂計(jì)劃

（2）可以發(fā)揮媒體這一機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，有利的進(jìn)行傳播

（3）格式正確，無(wú)雷同行為。

母題4：韓偉集團(tuán)重塑品牌形象策劃方案。（指導(dǎo)教師：陶爽）要求：

（1）分析行業(yè)背景。

（2）媒體類型需在策劃案中反映細(xì)致，精確到必須明示媒體，使之具有可操作性?？勺龀鱿嚓P(guān)文案表述。

（3）細(xì)致描述消費(fèi)者所具有的特點(diǎn)。

（4）長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃

（5）字?jǐn)?shù)不少于7000字，題目可自己擬定。形式上遵循策劃書(shū)的格式要求。母題5：加拿大維科特采暖公司中國(guó)北方地區(qū)策劃方案，（指導(dǎo)教師：杜霖）要求：

（1）分析此行業(yè)相關(guān)背景。

（2）細(xì)致描述消費(fèi)者所具有的特點(diǎn)。

（2）解決方案需在策劃案中反映細(xì)致，同時(shí)使之具有可操作性。

（4）長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃

（5）字?jǐn)?shù)不少于7000字，題目可自己擬定。形式上遵循策劃書(shū)的格式要求。母題6：沈陽(yáng)伊勢(shì)丹百貨推廣策劃書(shū)。（指導(dǎo)教師：孫雪嬌）

要求：

（1）格式規(guī)范，條理清晰，語(yǔ)言準(zhǔn)確。

（2）全面分析沈陽(yáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

（3）方案需具有有效性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、可操作性和創(chuàng)新性。

（4）不得剽竊，否則后果自負(fù)。

母題7：新媒體平臺(tái)營(yíng)銷策劃。（指導(dǎo)教師：馬春蕾）

背景：通過(guò)利用新媒體等技術(shù)手段，提升企業(yè)知名度和品牌形象。以尋求進(jìn)一步的發(fā)展。要求：

1、在進(jìn)行營(yíng)銷策劃之前，要明確企業(yè)戰(zhàn)略以及實(shí)施新媒體營(yíng)銷所要解決的問(wèn)題和目標(biāo)。是提高社會(huì)認(rèn)知度，是提升品牌的影響力，還是產(chǎn)品的銷售力，或者其它。

2、在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)利用適合自己的新媒體手段進(jìn)行傳播，從而達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目的。

3、使用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)這兩種新媒體形式進(jìn)行營(yíng)銷策劃，在分析這兩者傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體的營(yíng)銷目標(biāo)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

4、整合各項(xiàng)資源，增強(qiáng)傳播力。整合主要包括三部分：一是不同傳播階段的資源整合；二是不同利益相關(guān)者的整合；三是各項(xiàng)活動(dòng)的整合母題8：大寧瑜伽會(huì)館2009年推廣宣傳策劃方案（指導(dǎo)教師：王婷婷）

背景介紹：

隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷的提高，消費(fèi)觀念也有所變化。人們不再單純追求物質(zhì)上的滿足，更加的注重身體的健康、美感與心靈的享受。快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活使人們有放松身心的需要，因此一些SPA會(huì)館，健身中心等休閑放松的場(chǎng)所也便應(yīng)勢(shì)而生。

大寧瑜伽會(huì)館位，是集休閑健身娛樂(lè)于一身的連鎖經(jīng)營(yíng)會(huì)館，在沈陽(yáng)各區(qū)域都有分店。會(huì)館想要達(dá)到的廣告宣傳效果就是讓越來(lái)越多的高薪收入人士走進(jìn)大寧瑜伽，體驗(yàn)大寧瑜伽所帶來(lái)的寧?kù)o致遠(yuǎn)。同時(shí)，運(yùn)用消費(fèi)者帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大會(huì)館的規(guī)模，使這種新興的行業(yè)能夠促進(jìn)沈城的繁榮。

策劃目的及要求：

（1）運(yùn)用一系列的廣告宣傳來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，樹(shù)立會(huì)館形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度把這一新興的行業(yè)推向消費(fèi)者。

（2）在推出服務(wù)的同時(shí)不斷的了解消費(fèi)者新的需求，從而進(jìn)一步完善服務(wù)，把握市場(chǎng)走向，提高服務(wù)質(zhì)量，以系列活動(dòng)的形式贏得消費(fèi)者的信賴，建立品牌忠誠(chéng)度。

（3）進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)分析，為會(huì)館做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，制定切實(shí)可行的全年度廣告策劃方案及活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃案。

（4）合乎論文格式要求，不少于6000字。

母題9： 沈陽(yáng)市“創(chuàng)建文明城市”公益廣告文案征集活動(dòng)的策劃方案（指導(dǎo)教師：董旭）

背景：為了充分發(fā)揮公益廣告在倡導(dǎo)社會(huì)新風(fēng)的重要作用，推動(dòng)沈陽(yáng)市創(chuàng)建文明城市活動(dòng)的深入開(kāi)展，沈陽(yáng)市文明辦、沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)決定舉辦“創(chuàng)建文明城市”公益廣告文案征集活動(dòng)。要求如下：（1）公益廣告作品要緊緊圍繞沈陽(yáng)市創(chuàng)建全國(guó)文明城市主題，形象生動(dòng)地宣傳“和諧沈陽(yáng)”理念，激發(fā)廣大人民群眾積極參與創(chuàng)建文明城市、窗口行業(yè)文明服務(wù)、城鄉(xiāng)環(huán)境綜合改善、文明交通行動(dòng)、提升公民文明素質(zhì)等重點(diǎn)工作，起到提高公民文明素質(zhì)和社會(huì)現(xiàn)代文明程度的作用，為我市創(chuàng)建全國(guó)文明城市，營(yíng)造文明、和諧輿論的氛圍。（2）公益廣告文

案要求具有獨(dú)特性、創(chuàng)意性；（3）公益廣告作品應(yīng)為最新原創(chuàng)，未發(fā)表過(guò)的作品；適合在廣播媒體上推廣。

要求：

（1）根據(jù)以上材料，請(qǐng)你以沈陽(yáng)市文明辦的名義，擬定一份此次文案征集活動(dòng)的活動(dòng)策劃方案。

（2）字?jǐn)?shù)在5000字左右。

母題10：目前各地風(fēng)靡十字繡等手工制作，撰寫(xiě)一份關(guān)于某一地區(qū)（如沈陽(yáng)、大連）學(xué)生群體對(duì)手工制作偏好的調(diào)研執(zhí)行方案。（指導(dǎo)教師:孫吉）

要求：論文字?jǐn)?shù)5000字，按照市場(chǎng)調(diào)研執(zhí)行方案的基本格式撰寫(xiě)，調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方法等必須詳細(xì)具體，具有可操作性。

母題11：某企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃（指導(dǎo)教師：趙永歡）

要求:

1、字?jǐn)?shù)5000字以上。

2、具有實(shí)踐性和可操作性。

3、符合品牌營(yíng)銷策劃的規(guī)范。

母題12：“維他檸檬茶”推廣策劃書(shū)。（指導(dǎo)教師：楊維宏）

要求:

1、字?jǐn)?shù)5000字以上

2、結(jié)構(gòu)完整，格式規(guī)范，語(yǔ)言通暢。

3、符合排版要求。

母題13：紅旗盛世轎車(chē)媒體計(jì)劃書(shū)。（指導(dǎo)教師：蔡學(xué)平）

要求:

1、字?jǐn)?shù)5000字以上。

2、結(jié)構(gòu)完整，符合媒體計(jì)劃書(shū)格式。

3、媒體運(yùn)用具有科學(xué)性。

第二篇：畢業(yè)設(shè)計(jì)廣告方向指導(dǎo)書(shū)

2011級(jí)畢業(yè)設(shè)計(jì)（廣告方向）指導(dǎo)書(shū)

一、指導(dǎo)思想

畢業(yè)設(shè)計(jì)是裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門(mén)綜合、實(shí)踐性專業(yè)課程，是對(duì)本專業(yè)學(xué)生入學(xué)以來(lái)經(jīng)過(guò)一系列專業(yè)課程學(xué)習(xí)的總結(jié)和檢驗(yàn)。畢業(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接反映出本專業(yè)學(xué)生在專業(yè)知識(shí)、能力和素養(yǎng)上的掌握情況和應(yīng)用能力。

通過(guò)畢業(yè)設(shè)計(jì)，使學(xué)生在指導(dǎo)教師的幫助下對(duì)所學(xué)專業(yè)知識(shí)能有效綜合地加以運(yùn)用；能結(jié)合社會(huì)實(shí)際需要，獨(dú)立完成一個(gè)系列的平面廣告策劃、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。從而能夠達(dá)到裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生所必需的能力要求，更好地為社會(huì)服務(wù)。

二、畢業(yè)設(shè)計(jì)需上交材料

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)申報(bào)表

2、畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)

3、畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告

4、畢業(yè)設(shè)計(jì)中期報(bào)告

5、畢業(yè)設(shè)計(jì)作品

6、畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)（論文）

三、畢業(yè)設(shè)計(jì)作品具體要求

1、商業(yè)（或公益性主題）廣告調(diào)查報(bào)告（即開(kāi)題報(bào)告）

2、廣告策劃（創(chuàng)意）書(shū)

3、廣告設(shè)計(jì)素材、制作原文件格式文檔、JPEG格式文檔

4、廣告設(shè)計(jì)打印效果圖

第三篇：廣告策劃模版

廣告策劃報(bào)告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對(duì)淘寶網(wǎng)做一個(gè)宣傳，對(duì)于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來(lái)說(shuō)，淘寶不會(huì)陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對(duì)淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購(gòu)的人群。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢(qián)買(mǎi)到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對(duì)象就是大學(xué)生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬(wàn)人，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；2008年交易額為999.6億元，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。通過(guò)結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來(lái)增加網(wǎng)購(gòu)人群的粘性，并且采用最新團(tuán)網(wǎng)購(gòu)模式，讓網(wǎng)購(gòu)人群樂(lè)而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對(duì)消費(fèi)者）兩大部分。經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊(cè)會(huì)員1.7億，注冊(cè)用戶還在不斷增長(zhǎng)！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無(wú)理由退貨的售后服務(wù)，以及購(gòu)物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

淘寶網(wǎng)提倡誠(chéng)信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會(huì)員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的同時(shí)，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)。淘寶網(wǎng)也全力營(yíng)造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來(lái)5年，為社會(huì)創(chuàng)造100萬(wàn)工作的機(jī)會(huì)。截至2009年底，已經(jīng)有超過(guò)80萬(wàn)人通過(guò)在淘寶開(kāi)店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國(guó)內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動(dòng)的物流、支付、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到228萬(wàn)個(gè)（國(guó)際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。目前每天全國(guó)三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)打造一個(gè)透明、誠(chéng)信、公正、公開(kāi)的交易平臺(tái)，進(jìn)而影響人們的購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)線下市場(chǎng)以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠(chéng)信，從而衍生出一個(gè)“開(kāi)放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團(tuán)2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個(gè)獨(dú)立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和

一站式購(gòu)物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長(zhǎng)156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點(diǎn)： 浙江杭州

成立時(shí)間： 2003年5月10日

經(jīng)營(yíng)范圍： 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

公司口號(hào)： 淘！我喜歡

年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對(duì)客戶）的個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)和平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國(guó)內(nèi)最大的拍賣(mài)網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車(chē)、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬(wàn)人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂(lè)福這種大型大賣(mài)場(chǎng)，一個(gè)門(mén)店一天的平均客流量低于1.5萬(wàn)人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當(dāng)于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競(jìng)爭(zhēng)分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購(gòu)物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，樂(lè)淘網(wǎng)，樂(lè)蜂網(wǎng)，好樂(lè)買(mǎi)網(wǎng)，相逢國(guó)際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動(dòng)搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項(xiàng)

廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。告訴消費(fèi)者，在淘寶上可以淘出消費(fèi)者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對(duì)象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費(fèi)者，各個(gè)年紀(jì)，各個(gè)社會(huì)階層。

廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門(mén)，琳瑯滿目，隨處可見(jiàn)。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹(shù)枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來(lái)一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來(lái)一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹(shù)上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來(lái)一看，唉??原來(lái)還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個(gè)物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁(yè)突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來(lái)飛去，自己喜歡什么，就會(huì)有什么。

開(kāi)心的點(diǎn)開(kāi)這個(gè)商品的，開(kāi)心的點(diǎn)開(kāi)另外一個(gè)商品。不用去香港，就能身處購(gòu)物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預(yù)算

磁帶 車(chē)費(fèi) 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評(píng)估

預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評(píng)價(jià)方法：以問(wèn)卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測(cè)試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對(duì)淘寶的使用頻率的變化

第四篇：廣告策劃

北京工業(yè)大學(xué)

公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)

策

劃

書(shū)

韓建平2011年10月13日

北京工業(yè)大學(xué)

公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)

一、活動(dòng)背景

中國(guó)頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國(guó)內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場(chǎng)所、室內(nèi)工作場(chǎng)所、公共交通工具及所有可能的室外工作場(chǎng)所完全禁止吸煙。為了迎合全國(guó)的這一大好形勢(shì)，我們學(xué)院學(xué)生會(huì)生活部提倡在學(xué)校的所有公共場(chǎng)所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動(dòng)主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動(dòng)目的為了配合中國(guó)這一禁煙大趨勢(shì)，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動(dòng)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動(dòng)。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

北京工業(yè)大學(xué)

五、活動(dòng)對(duì)象

北京工業(yè)大學(xué)全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動(dòng)過(guò)程

（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫(huà)六張海報(bào)和一個(gè)展板，海報(bào)貼于四

個(gè)公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語(yǔ)等。

（二）活動(dòng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場(chǎng)所的抽查

（三）加強(qiáng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場(chǎng)所的巡查并且同時(shí)做好宣傳工

作

八、活動(dòng)階段的具體方法。

（一）請(qǐng)負(fù)責(zé)查班級(jí)人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級(jí)考核。

（二）請(qǐng)各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場(chǎng)所吸煙。

（三）成立一個(gè)督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場(chǎng)等公共場(chǎng)所巡

查是否有吸煙的人員，并且請(qǐng)他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。

（四）配合學(xué)管會(huì)檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。

（五）活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級(jí)體、禁煙先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評(píng)優(yōu)評(píng)先掛鉤。

第五篇：廣告策劃

淺談植入性廣告

營(yíng)銷092

戴婷艷

09408110203 一個(gè)好的廣告往往能迅速地捕獲人心，給觀眾留下深刻的印象，從而提升了品牌的知名度和帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的上升。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。而我在空閑時(shí)間常會(huì)看電視、電影來(lái)充實(shí)自己的生活，自然對(duì)這類廣告有直接的體會(huì)，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。

何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營(yíng)銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂(lè)及其他舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷和廣告的目的。它是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，通過(guò)在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或相關(guān)圖片，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。通過(guò)這種途徑，廣告商和影視商無(wú)疑是達(dá)到了雙贏的局面，廣告商可以更直接地宣傳自己的產(chǎn)品以用更低的費(fèi)用達(dá)到更好的效果，影視商同樣可以在廣告商那里獲取一筆不菲的贊助金額。但是，對(duì)于普通觀眾呢，無(wú)疑是降低了欣賞影視的享受感。因?yàn)檎宫F(xiàn)在眼前的畫(huà)面已經(jīng)變得不再那么單純，時(shí)刻顯露出利益的誘惑，不禁讓人覺(jué)得故事里面的劇情過(guò)于強(qiáng)調(diào)所謂的廣告宣傳效果，從而淡化了劇本原有的味道。

但是，近年來(lái)，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營(yíng)銷界的關(guān)注和廣告界的青睞。究其盛行的背景，主要概括為以下三點(diǎn)： ①媒介環(huán)境變得復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢(shì)。

②目標(biāo)受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來(lái)越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對(duì)廣告的不信任感，對(duì)各種營(yíng)銷信息變現(xiàn)得愈發(fā)麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好?？梢哉f(shuō)，它覆蓋了人們生活的每個(gè)角落，從大眾媒體到小眾媒體，從平面媒體到戶外媒體，從娛樂(lè)節(jié)目到公益活動(dòng)，簡(jiǎn)直就是無(wú)處不在。

植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見(jiàn)的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場(chǎng)景和對(duì)白的植入，娛樂(lè)綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車(chē)的語(yǔ)音報(bào)站等等。這些形式都是將視聽(tīng)品牌形象植入到了生活這個(gè)大舞臺(tái)里，讓人們?cè)谙硎苌畹臅r(shí)候感知到了廣告信息。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目?jī)纱笾饕脚_(tái)對(duì)植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：

在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：

1.臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。

比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”。2.特寫(xiě)鏡頭：這是最常見(jiàn)的出現(xiàn)形式，具體的方式就是“道具運(yùn)用”。比如在《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。

3.扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這是深度嵌入型的廣告形式。

比如在《海爾好兄弟》中則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣告認(rèn)同。4.場(chǎng)景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱。在綜藝類節(jié)目，主要有以下兩種形式： 1.獎(jiǎng)品提供

綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾，場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，主持人則反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商。2.節(jié)目道具

《快樂(lè)大本營(yíng)》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來(lái)展示，尤其是對(duì)于那些開(kāi)服裝潮店的明星。

而結(jié)合我自身的深切體會(huì)，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠(chéng)勿擾1》了。在這里就舉幾個(gè)我看得比較清楚的片段：①在電影剛開(kāi)始，正在播放主演字幕的時(shí)候，一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的女人出現(xiàn)在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內(nèi)部的格局清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。②主演葛優(yōu)在登征婚廣告時(shí)用的就是清華同方的電腦，那四個(gè)字反復(fù)出現(xiàn)在銀幕上。③最起初的一個(gè)征婚對(duì)象跟葛優(yōu)約會(huì)時(shí)就極力推銷萬(wàn)國(guó)公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，無(wú)疑為其在電影中工作的海航公司做足了廣告。⑤舒淇向葛優(yōu)吐露內(nèi)心的難受在喝酒解悶時(shí)，無(wú)論鏡頭打哪面，始終對(duì)著酒瓶子上劍南春這三個(gè)字，而且持續(xù)時(shí)間有十來(lái)分鐘。⑥電影進(jìn)行到后面，將北海道美麗的風(fēng)景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫(yī)院都搬上了熒屏，不禁會(huì)讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。但是整部電影看下來(lái)，我并沒(méi)有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片?？梢哉f(shuō)，馮導(dǎo)將此類廣告在這部電影中成功運(yùn)用地淋漓盡致。

在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結(jié)舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場(chǎng)**。央視春晚可謂是每年央視主打的一個(gè)具有廣泛影響力和號(hào)召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個(gè)解口暖胃的“餐點(diǎn)”?？墒?，近幾年央視春晚的收視率大不如前了，并受到眾多人的爭(zhēng)議。我認(rèn)為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。就比如說(shuō)去年的春晚，雖然其收入頗豐，達(dá)到了6.5億元，不過(guò)由于廣告植入太明顯，質(zhì)疑聲很大。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告?！倍以谥踩肭鍐紊习嬘盟?、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等眾多產(chǎn)品。近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時(shí)表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上將不再有植入性廣告。同時(shí)他表示這不會(huì)對(duì)廣告收入造成影響，因?yàn)閺S商會(huì)轉(zhuǎn)向其他節(jié)目或時(shí)段。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來(lái)越近了。至于是否真像如上所說(shuō)，今年春晚不會(huì)有植入性廣告，我們就拭目以待了。

總之，植入性廣告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說(shuō)服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過(guò)度則會(huì)引起受眾反感等缺點(diǎn)。在如今這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，植入性廣告肯定還會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。這對(duì)于我們普通群眾而言，造成的無(wú)疑是不好的影響，所以我覺(jué)得政府有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的法律措施來(lái)控制這一類廣告也是有必要的。

全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因?yàn)樗澈鬆可娴骄薮蟮睦驿鰷u。但是，對(duì)此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，可以讓普通觀眾再次體會(huì)到單純的視聽(tīng)覺(jué)享受。