第一篇：中國(guó)教輔類(lèi)圖書(shū)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)教輔類(lèi)圖書(shū)發(fā)展現(xiàn)狀

08營(yíng)銷(xiāo)管理2班楊博軒0803002

31教輔市場(chǎng)是一個(gè)利潤(rùn)誘人的大市場(chǎng)，全國(guó)500多家出版社中出教輔書(shū)的就有440多家，其中很大一部分出版社的贏利幾乎全來(lái)自教輔書(shū)的銷(xiāo)售。然而，也正是這樣的現(xiàn)狀--投入少、利潤(rùn)高，大家都想來(lái)此分一杯羹，這個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)部秩序相比更為混亂，各商家之間的搏殺更激烈，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更無(wú)序。在這種情況下推出的教輔書(shū)量雖龐大，但卻有一部分是成本低廉、質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，許多圖書(shū)的選題出現(xiàn)重復(fù)的現(xiàn)象。因此，出版社要想將自己的拳頭產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)出去也確實(shí)是難上加難。

在教輔圖書(shū)市場(chǎng)呈多元化格局的狀況下，一個(gè)出版社要使自己的教輔圖書(shū)能在全國(guó)暢銷(xiāo)，不僅需要圖書(shū)本身具備過(guò)硬的質(zhì)量，更需要做好圖書(shū)面市后的營(yíng)銷(xiāo)工作，否則難以把市場(chǎng)做好做細(xì)，把碼洋做大。特別是教輔圖書(shū)發(fā)行具有季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求。

對(duì)于教育類(lèi)出版社而言，教輔圖書(shū)的出版可謂是“立社之本”。原因是中小學(xué)教材與教輔圖書(shū)的出版，往往是教育類(lèi)出版社賴(lài)以生存的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，是不可或缺的經(jīng)濟(jì)支柱。然而隨著出版分工逐步從計(jì)劃型向市場(chǎng)型過(guò)渡，以及中小學(xué)教育從應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)軌，教輔讀物出版市場(chǎng)出現(xiàn)了許多新的情況，成為教育出版社無(wú)法回避的挑戰(zhàn)。教輔讀物要推陳出新，出版社也要進(jìn)行圖書(shū)品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，只有以這樣的思路不斷推進(jìn)改革，才能確保出版社取得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡發(fā)展，才能為出版社帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源源動(dòng)力。

一、市場(chǎng)規(guī)模

1、整體市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體市場(chǎng)規(guī)模在800億左右（2002年共出版圖書(shū)17.89萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入726.8億元，利潤(rùn)49.3億元），其中教材教輔類(lèi)的銷(xiāo)售碼洋大約為400個(gè)億。而在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)中，教輔的銷(xiāo)售碼洋在70－80億之間，大約占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)零售比例的10%，但是教輔10%的銷(xiāo)售量為整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)了60%的利潤(rùn)。

2、人均量

中國(guó)人均購(gòu)書(shū)額約為30-40元，然而在歐洲、北美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，人均購(gòu)書(shū)都是在100美元以上。因此，中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)與其他國(guó)家相比，銷(xiāo)售量仍然較低。

3、企業(yè)體量

中國(guó)最大的發(fā)行商新華書(shū)店系統(tǒng)每年的銷(xiāo)售額不足400億，其中還包括以前強(qiáng)制性的教材的發(fā)行（新華書(shū)店壟斷了教材的發(fā)行），而國(guó)外較為有名的企業(yè)體量都比較大，以貝特斯曼為例，包括出版、發(fā)行、印刷，他們一年的總額就是170億美元，折合1000多億人民幣。也就是說(shuō)，他們一家等于中國(guó)的2倍還多。這說(shuō)明中國(guó)的文化出版業(yè)仍然有待于發(fā)展。

4、市場(chǎng)分布

中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)是三七開(kāi)，即：30%的城市人口占據(jù)著70%的圖書(shū)市場(chǎng)份額，70%的農(nóng)村人口占據(jù)著30%的圖書(shū)市場(chǎng)份額。因此隨著農(nóng)村人口素質(zhì)的提高，需求將會(huì)成倍增加。

二、教輔市場(chǎng)特點(diǎn)

統(tǒng)觀教輔市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)平均利潤(rùn)520%，為暴利行業(yè)10%銷(xiāo)售量的教輔類(lèi)圖書(shū)為出版行業(yè)帶來(lái)了60%的利潤(rùn)，而正是由于教材教輔類(lèi)圖書(shū)利潤(rùn)高，因此在業(yè)內(nèi)流傳著“要想富、做教輔”的說(shuō)法。

2、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商。由于人教、北師、華師、蘇教等多家教材在各實(shí)驗(yàn)區(qū)同時(shí)使用，原比較完整的教輔市場(chǎng)被分得越來(lái)越細(xì)，跟進(jìn)的難度也越來(lái)越大——這表現(xiàn)在編寫(xiě)工作量的加大和每種圖書(shū)定貨量的下降；另外因?yàn)閲?guó)營(yíng)出版社以外的民營(yíng)企業(yè)或個(gè)人介入到教輔圖書(shū)市場(chǎng)之后，由于他們有更為靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和信息渠道，因此他們?cè)趫D書(shū)質(zhì)量和發(fā)行渠道上已經(jīng)形成了可以與正規(guī)文教圖書(shū)出版社相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力。但是真正有影響力的教輔出版和發(fā)行商并不多，除了傳統(tǒng)的新華書(shū)店之外，僅有志鴻集團(tuán)、龍門(mén)書(shū)局和九恒文化等個(gè)別廠商成為靠發(fā)行教輔類(lèi)圖書(shū)而銷(xiāo)售碼洋過(guò)億的出版和發(fā)行企業(yè)。

3、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無(wú)序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年。全國(guó)500多家出版社中，大多數(shù)都出版過(guò)中小學(xué)教輔，這些教輔大同小異，許多是低層次重復(fù)，造成了出版資源人力、財(cái)力的極大浪費(fèi)，更重要的是讓學(xué)生無(wú)所適從，難分優(yōu)劣。在這個(gè)行業(yè)中既有教輔讀物專(zhuān)業(yè)分工的出版社出版的優(yōu)秀教材，也有非專(zhuān)業(yè)分工出版社及各種報(bào)刊社編寫(xiě)及出版的質(zhì)量平平教輔讀物，此外還有教育系統(tǒng)自己編寫(xiě)直接發(fā)給轄區(qū)學(xué)生的教輔讀物，甚至還有非法編寫(xiě)、盜印的中小學(xué)教輔讀物。上述原因造成教輔用書(shū)市場(chǎng)混亂。在教輔讀物的出版上，竭澤而漁，高強(qiáng)度、高密度地破壞性開(kāi)發(fā)，使教輔圖書(shū)市場(chǎng)良莠不齊，魚(yú)龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。而這種競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的情況隨著《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施仍將一段時(shí)間，初步估計(jì)最少會(huì)持續(xù)3－5年。

4、教輔類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)化進(jìn)程加快。

隨著國(guó)家取消各級(jí)各類(lèi)教輔讀物以減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)政策的逐漸深入執(zhí)行，隨教材征訂的教輔數(shù)量大幅下降的同時(shí)，零售市場(chǎng)上的教輔尤其是許多名牌教輔的發(fā)行量則大幅上升。而靠行政手段或其他手段系統(tǒng)發(fā)行進(jìn)課堂的教輔的銳減，必然導(dǎo)致書(shū)店、完全由師生根據(jù)需要自由購(gòu)買(mǎi)的教輔讀物的需求的激增。這就促使教輔圖書(shū)必然由傳統(tǒng)的發(fā)行方式轉(zhuǎn)向必須走市場(chǎng)化運(yùn)作。并且隨著民營(yíng)書(shū)業(yè)的加入，市場(chǎng)化運(yùn)作的進(jìn)程正在加快。

5、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳。

隨著教輔圖書(shū)市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)程的加快，必然將導(dǎo)入其他行業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)手段，各企業(yè)對(duì)品牌的重視程度在加強(qiáng)。也有一些企業(yè)采取了一些傳統(tǒng)的品牌代言的形式，“魔法英語(yǔ)”請(qǐng)做何炅做形象代言在英語(yǔ)教育圖書(shū)出版領(lǐng)域可謂開(kāi)先河之舉，此后國(guó)防科技大學(xué)出版社也請(qǐng)李湘代言“紅魔英語(yǔ)”；在大眾英語(yǔ)圖書(shū)方面，大連理工大學(xué)出版社邀請(qǐng)到相聲表演藝術(shù)家侯耀華代言其“一口氣英語(yǔ)”而內(nèi)蒙古遠(yuǎn)方出版社出版的英語(yǔ)教輔叢書(shū)《黑馬英語(yǔ)》則相中羽泉組合為其品牌做代言人。這說(shuō)明各出版商對(duì)品牌的重視程度普遍增強(qiáng)，但是推廣手段仍然以廣告為主，缺乏組合性的品牌推廣手段，沒(méi)有形成強(qiáng)有影響力的傳播沖擊。

6、內(nèi)容新穎成為教輔圖書(shū)生存的前提。隨著教材的改革，教輔圖書(shū)的創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)前爭(zhēng)取市場(chǎng)的必要前提。陜西師大的《黃岡兵法》、龍門(mén)書(shū)局的《三點(diǎn)一測(cè)》及山西教育的《中國(guó)學(xué)生作文大全》之所以能在全國(guó)一炮打響，就是因?yàn)槠湓诰帉?xiě)體例及在品牌上的創(chuàng)新。只有抓住了當(dāng)前教學(xué)的實(shí)際和圖書(shū)市場(chǎng)的薄弱點(diǎn)，才能填補(bǔ)空白，收到事半功倍之功。

7、教輔類(lèi)圖書(shū)發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類(lèi)圖書(shū)的必爭(zhēng)之地。教輔類(lèi)圖書(shū)由于其發(fā)行的時(shí)間性極強(qiáng)，淡旺季分別明顯，因此對(duì)發(fā)行和渠道的要求也極高，單一的渠道和系統(tǒng)不可能形成全面的覆蓋。書(shū)業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)不是在發(fā)行界的生死較量，各教輔出版商對(duì)發(fā)行的依賴(lài)性逐漸加強(qiáng)，而爭(zhēng)奪市場(chǎng)擠壓渠道直接給出版商的利潤(rùn)帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。為了更好的解決渠道問(wèn)題，各大出版商開(kāi)始尋求合作。其中最直接的例子是2004年３月下旬世紀(jì)天鴻和國(guó)營(yíng)龍門(mén)書(shū)局兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)正式磋商之后，決定在渠道上聯(lián)手，共同打造“龍門(mén)天鴻圖書(shū)專(zhuān)營(yíng)店”，采用招標(biāo)的方式在全國(guó)范圍內(nèi)尋找代理商，給出相同的條件，以期形成共霸共嬴的局面。

三、教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 通過(guò)對(duì)教輔市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，結(jié)合年底對(duì)外資出版及發(fā)行業(yè)的全面放開(kāi)，可以預(yù)期的是教輔行業(yè)必將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)，同時(shí)這了為一些真正具有編寫(xiě)及發(fā)行能力的教輔圖書(shū)出版商提供了機(jī)會(huì)。

1、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施，為出版社的教材教輔出版提出了更高的要求，同時(shí)，也提供了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

2005年新課標(biāo)教材將在初中和小學(xué)全面推廣，在高中全面普及。課程功能的改變，對(duì)教材教輔提出了新的要求。而當(dāng)前市場(chǎng)上有新意、有特色，適合于綜合性課程、研究性學(xué)習(xí)、探究性學(xué)習(xí)的輔導(dǎo)材料仍然較為緊缺。在這種情況下如果能夠?yàn)橹行W(xué)生及時(shí)提供適合課程改革的豐富、大量的課程資源，提供大量的反映最新科研進(jìn)展、拓寬學(xué)生視野、引導(dǎo)學(xué)生能主動(dòng)參與、親身實(shí)踐的好讀物，將非常有益于搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地形。

2、教材的多樣化使人教社教材一本通行天下的局面不在，而新教材修訂又較為頻繁，導(dǎo)致教輔書(shū)的制作困難加大，市場(chǎng)面臨重新洗牌。

由于人教、北師、華師、蘇教等多家教材在各實(shí)驗(yàn)區(qū)同時(shí)使用，原比較完整的教輔市場(chǎng)被分得越來(lái)越細(xì)，跟進(jìn)的難度也越來(lái)越大——這表現(xiàn)在編寫(xiě)工作量的加大和每種圖書(shū)定貨量的下降；另外因?yàn)閲?guó)營(yíng)出版社以外的民營(yíng)企業(yè)或個(gè)人介入到教輔圖書(shū)市場(chǎng)之后，由于他們有更為靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和信息渠道，因此他們?cè)趫D書(shū)質(zhì)量和發(fā)行渠道上已經(jīng)形成了可以與正規(guī)文教圖書(shū)出版社相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力。上述因素使得原有的文教圖書(shū)出版社在出版教輔時(shí)更加謹(jǐn)慎，同時(shí)也給民營(yíng)企業(yè)造成了機(jī)會(huì)，使得教輔市場(chǎng)面臨重新洗牌。

3、教輔市場(chǎng)將進(jìn)入品牌至上時(shí)代。教輔市場(chǎng)的現(xiàn)狀使得競(jìng)爭(zhēng)者要取得最終勝利，必須同時(shí)注重內(nèi)容及形式的創(chuàng)新及品牌的打造，而創(chuàng)新是品牌的基礎(chǔ)。

隨著國(guó)家取消各級(jí)各類(lèi)教輔讀物以減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)政策的逐漸深入執(zhí)行，隨教材征訂的教輔數(shù)量大幅下降的同時(shí)，零售市場(chǎng)上的教輔尤其是許多名牌教輔的發(fā)行量則大幅上升。而靠行政手段或其他手段系統(tǒng)發(fā)行進(jìn)課堂的教輔的銳減，必然導(dǎo)致書(shū)店、完全由師生根據(jù)需要自由購(gòu)買(mǎi)的教輔讀物的需求的激增。這就促使教輔圖書(shū)必然由傳統(tǒng)的發(fā)行方式轉(zhuǎn)向必須走市場(chǎng)化運(yùn)作。一個(gè)出版社要使自己的出版物能在全國(guó)暢銷(xiāo)，除

了以往編創(chuàng)人員深入調(diào)查研究，尋找能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)編寫(xiě)意圖，能圓滿(mǎn)完成編寫(xiě)任務(wù)的最佳作者，同時(shí)注重后期編輯加工等傳統(tǒng)方式以外，還要注意各種市場(chǎng)手段的綜合運(yùn)用，注重品牌的打造，精雕細(xì)刻的塑造品牌，對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品形成品牌壁壘，占據(jù)市場(chǎng)有利地位。在塑造品牌的過(guò)程中，首先要注意編輯策劃的創(chuàng)新，這包括兩個(gè)方面，一是編寫(xiě)體例創(chuàng)新，嘗試一些適合學(xué)生閱讀和學(xué)習(xí)的表現(xiàn)方式；二是品種創(chuàng)新，抓住當(dāng)前教學(xué)的實(shí)際和圖書(shū)市場(chǎng)的薄弱點(diǎn)，填補(bǔ)空白；其次要注意各種營(yíng)銷(xiāo)手段的合理搭配利用，采取市場(chǎng)化的運(yùn)作提高自身品牌的認(rèn)知度，充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)。

4、民營(yíng)企業(yè)將在教輔市場(chǎng)必將起到越來(lái)越大的作用。民營(yíng)企業(yè)以其在渠道、經(jīng)營(yíng)品種及運(yùn)作方式上的靈活性使得其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，而隨著國(guó)家對(duì)教材教輔出版發(fā)行的放開(kāi)，使得民營(yíng)企業(yè)越來(lái)越成為教輔市場(chǎng)上的主體。而4月20日國(guó)家新聞出版署為志鴻教育集團(tuán)旗下的世紀(jì)天鴻書(shū)業(yè)有限公司獨(dú)家頒發(fā)“出版物國(guó)內(nèi)總發(fā)行權(quán)和全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)權(quán)”證書(shū)，昭示了國(guó)家對(duì)民營(yíng)書(shū)業(yè)政策的逐步放開(kāi)，這使得民營(yíng)書(shū)業(yè)有機(jī)會(huì)與國(guó)營(yíng)企業(yè)站在同一個(gè)起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，這為民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)遇。

5、市場(chǎng)細(xì)分更加明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向有序。隨著《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的逐漸實(shí)施，改變了過(guò)去教材的出版主要集中在幾家出版社的格局。新的課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行“國(guó)家、地方、學(xué)?！比?jí)管理，為地方、學(xué)校和學(xué)生選擇課程提供了可能，給地方和學(xué)校開(kāi)發(fā)課程留有余地，在這個(gè)前提下才有了教材多樣化的可能。而隨著教材的多樣化，教輔類(lèi)圖書(shū)也必然要以多樣化來(lái)應(yīng)對(duì)，因此市場(chǎng)必然更加細(xì)分。同時(shí)市場(chǎng)細(xì)分提高了教輔圖書(shū)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，使得教輔業(yè)混亂的競(jìng)爭(zhēng)狀況有望得到改善。

第二篇：中國(guó)圖書(shū)業(yè)通信類(lèi)圖書(shū)現(xiàn)狀

中國(guó)圖書(shū)業(yè)通信類(lèi)圖書(shū)現(xiàn)狀

中國(guó)目前有573家出版社（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于2005年），大致可分為大眾出版、專(zhuān)業(yè)出版和教育出版3大類(lèi)。通信類(lèi)圖書(shū)算作專(zhuān)業(yè)出版的一個(gè)分類(lèi)。通信類(lèi)圖書(shū)又可分為通信技術(shù)類(lèi)圖書(shū)和通信類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材及教輔圖書(shū)。

自20世紀(jì)50年代以來(lái)，國(guó)家各個(gè)部委都逐漸成立了自己的部屬出版社。其中以出版郵電通信類(lèi)圖書(shū)為特色的人民郵電出版社成立于1953年。50多來(lái)以來(lái)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上，通信類(lèi)圖書(shū)一直占有一席之地。特別是人民郵電出版社出版的通信類(lèi)圖書(shū)，更是深受讀者歡迎。

從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)的郵電通信行業(yè)開(kāi)始飛速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版市場(chǎng)的繁榮。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)有許多家出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始涉足通信類(lèi)圖書(shū)的出版。但直到現(xiàn)在，人民郵電出版社依然坐著國(guó)內(nèi)通信類(lèi)圖書(shū)出版的頭把交椅。此外，還有幾家出版社也有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。成立于20世紀(jì)80年代的電子工業(yè)出版社，也是一家中央級(jí)大型專(zhuān)業(yè)出版社，由于專(zhuān)業(yè)性質(zhì)較近，故電子工業(yè)出版社在通信類(lèi)圖書(shū)出版領(lǐng)域也占據(jù)著一定的地位和市場(chǎng)份額。機(jī)械工業(yè)出版社近年來(lái)為打造自己綜合性大社強(qiáng)社的形象，故而在通信類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)域也努力有所作為。國(guó)防工業(yè)出版社幾十年來(lái)一直在通信類(lèi)圖書(shū)出版上堅(jiān)持，也有一些成績(jī)。北京郵電大學(xué)出版社依托北京郵電大學(xué)這所被譽(yù)為“電信黃埔”的名校在信息通信行業(yè)的地位和影響力，在通信類(lèi)圖書(shū)出版上也形成了一定的規(guī)模。清華大學(xué)出版社憑借著“清華大學(xué)”這塊金子招牌，同時(shí)由于通信類(lèi)專(zhuān)業(yè)在高校中被大面積開(kāi)設(shè)，故而清華出版的通信類(lèi)教材有一定的品牌影響力。

目前通信類(lèi)圖書(shū)出版的熱點(diǎn)大概存在于以下幾個(gè)方面：

（1）IMS。我社自2006年以來(lái)陸續(xù)推出了幾本IMS方面的圖書(shū)，市場(chǎng)反響都相當(dāng)不錯(cuò)。特別是由芬蘭專(zhuān)家編著、國(guó)內(nèi)知名通信專(zhuān)家張同須牽頭翻譯的《3G IP多媒體子系統(tǒng)IMS——融合移動(dòng)網(wǎng)與因特網(wǎng)》一書(shū)，更是成為了國(guó)內(nèi)通信類(lèi)圖書(shū)排行榜上的暢銷(xiāo)書(shū)。

（2）WiMAX。我社目前已推出一本這方面的新書(shū)，預(yù)計(jì)2007年年內(nèi)還將推出幾本。

（3）3G類(lèi)的 TD-SCDMA。中國(guó)的3G網(wǎng)絡(luò)即將開(kāi)始規(guī)?；ㄔO(shè)，故而相關(guān)圖書(shū)的出版必然將成為一個(gè)熱點(diǎn)。我社近幾個(gè)月以來(lái)已連續(xù)推出3本TD-SCDMA方面的新圖書(shū)，特別是由朱東照等人編寫(xiě)的《TD-SCDMA無(wú)線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)與優(yōu)化》一書(shū)，更是恰逢其時(shí)。目前電信業(yè)界很需要這樣一本書(shū)，如果發(fā)行工作能夠做得有針對(duì)性，此書(shū)有望成為2007通信類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)。

（4）IPTV。三網(wǎng)融合已是大勢(shì)所趨。IPTV作為電信與廣電兩大行業(yè)的融合點(diǎn)，必然會(huì)綻放出其越來(lái)越耀眼奪目的光芒。我社預(yù)計(jì)于2007年6月推出由南京郵電大學(xué)知名教授編寫(xiě)的《IPTV技術(shù)與應(yīng)用》一書(shū)。

（5）NGN。目前已有數(shù)本圖書(shū)，比如《下一代網(wǎng)絡(luò)》、《下一代網(wǎng)絡(luò)(NGN)業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)》等。

（6）RFID。目前已出版“RFID技術(shù)叢書(shū)”。

（7）IPv6。我社已出版《IPv6技術(shù)揭秘》一書(shū)，目前銷(xiāo)售情況不錯(cuò)。

（8）P2P。P2P網(wǎng)絡(luò)顛覆了傳統(tǒng)的信息通信網(wǎng)絡(luò)模式，成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。我社計(jì)劃于2007年5月出版《P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原理與系統(tǒng)開(kāi)發(fā)案例》一書(shū)。

（9）FMC（固定與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合）。如《3G與固定視頻業(yè)務(wù)的融合》。

（10）AVS等音視頻編解碼。我社已出版此類(lèi)圖書(shū)，如H.264等。

第三篇：教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

教輔圖書(shū)是新華書(shū)店生存與發(fā)展的支撐點(diǎn)，在新的形勢(shì)下，這一塊顯得更加重要。針對(duì)教輔圖書(shū)市場(chǎng)，筆者做了一次市場(chǎng)調(diào)查，了解并掌握了教輔圖書(shū)市場(chǎng)的有關(guān)信息，取得了良好的效果，現(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：

一、教輔圖書(shū)的市場(chǎng)價(jià)值：

與教材市場(chǎng)處于壟斷狀態(tài)，進(jìn)入門(mén)檻較高相比，教輔類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更能吸引投資者的熱情。中國(guó)社會(huì)科學(xué)文化研究中心副主任張曉明認(rèn)為，當(dāng)前閱讀量最大的人群是學(xué)生一族，由此催生的教材教輔市場(chǎng)，幾乎可以占到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的70%～80%。教輔圖書(shū)在線負(fù)責(zé)人劉先生也表示，中國(guó)的出版業(yè)幾乎全靠教輔書(shū)贏利，已經(jīng)是行內(nèi)公開(kāi)的秘密，每年的總銷(xiāo)售碼洋達(dá)200多億元，而各環(huán)節(jié)的總利潤(rùn)占了近九成。

二、教輔圖書(shū)的市場(chǎng)環(huán)境：

隨著教育地位的重要性得到認(rèn)可，科教興國(guó)和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略正被深入實(shí)施。我國(guó)基礎(chǔ)教育提倡素質(zhì)教育，但考試成績(jī)的高低依然是衡量學(xué)生學(xué)習(xí)水平評(píng)價(jià)的重要標(biāo)尺。據(jù)“2011年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)”顯示，到2011年底，我國(guó)小學(xué)在校生10331.51萬(wàn)人，初中在校生5584.97萬(wàn)人，普通高中在校生2476.28萬(wàn)人。而每一個(gè)中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的投資都是毫不吝嗇的。教輔圖書(shū)作為教材的補(bǔ)充，其重要性得到學(xué)生、家長(zhǎng)和教師的認(rèn)可，大多數(shù)學(xué)生除學(xué)校訂的教輔材料外，自己及家長(zhǎng)還買(mǎi)有多套教輔材料。同時(shí)出版社與社會(huì)人合作出書(shū)的政策允許，又催生了教輔圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。在全國(guó)570家出版社中，有530家出版社在出版教輔，不過(guò)70%以上的教輔書(shū)都是由民營(yíng)書(shū)商出版發(fā)行，出版社自己出版

教輔形成規(guī)模的不多，主要有東北師范大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社等。全國(guó)基本形成以北京為中心，山東、河北為“基地”，其他地區(qū)補(bǔ)充的格局。其中，山東梁山、河北肅寧兩地的教輔產(chǎn)品多通過(guò)自己的直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售，其他地區(qū)教輔產(chǎn)品多通過(guò)各地的批發(fā)零售網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

三、教輔圖書(shū)存在的市場(chǎng)問(wèn)題 ：

目前，教輔產(chǎn)品的質(zhì)量普遍不高，內(nèi)容都以資料、試題編纂為主，同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，有些教輔圖書(shū)內(nèi)錯(cuò)誤百出。幾乎所有的教輔公司對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入都很少，一套新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)多通過(guò)模仿、跟風(fēng)、抄襲的形式而進(jìn)行。個(gè)別公司打著研發(fā)的旗號(hào)，鼓吹研發(fā)成果，而產(chǎn)品均無(wú)實(shí)質(zhì)的突破，千篇一律，毫無(wú)創(chuàng)新。許多教輔公司都沒(méi)有自己獨(dú)特的作者隊(duì)伍，其作者多為不同學(xué)校的在職教師，從而在一定程度上促使了各公司教輔產(chǎn)品的同質(zhì)化。另一方面，教輔行業(yè)可觀的利潤(rùn)，使得暢銷(xiāo)教輔產(chǎn)品的盜版層出不窮。

四、教輔圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)：

1.隨著教育課程的改革、素質(zhì)教育的實(shí)施和教輔市場(chǎng)的發(fā)展，教師、學(xué)生對(duì)于教輔圖書(shū)的選購(gòu)逐漸趨于理性，對(duì)教輔產(chǎn)品的需求更加多元化，對(duì)教輔品質(zhì)要求越來(lái)越高。

2.教輔產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，導(dǎo)致教輔價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得一些公司損失嚴(yán)重。而一些富有創(chuàng)新的實(shí)用產(chǎn)品，在市場(chǎng)上卻一路走俏。教師、學(xué)生對(duì)于創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求極大增加。

3.教育是一門(mén)技術(shù)，教輔圖書(shū)的編寫(xiě)更是需要一定理論的指導(dǎo)為后盾。隨著教育的發(fā)展，教育技術(shù)日益被學(xué)校所注重，教學(xué)方法也日益被教師、學(xué)生所關(guān)注。

根據(jù)一定教育理論、方法所編寫(xiě)的方法性教輔圖書(shū)，將逐漸取代編纂性教輔圖書(shū)。

4.教材教輔不再一起征訂。隨著國(guó)家教材循環(huán)使用和減負(fù)、禁止亂收費(fèi)政策的實(shí)施，教材教輔不在一起征訂，新華書(shū)店以外的教輔銷(xiāo)售渠道更加暢通。

五、教輔圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：

教輔圖書(shū)的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果告訴我們，教輔圖書(shū)市場(chǎng)是大有前景的，關(guān)鍵是如何把握市場(chǎng)。首先是要全面調(diào)整發(fā)行戰(zhàn)略，要充分利用新華書(shū)店的優(yōu)勢(shì)打好品牌戰(zhàn)；其次要轉(zhuǎn)變發(fā)行觀念，全員要樹(shù)立高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)意識(shí)，要在提高員工的綜合素質(zhì)上下工夫，著力提高隊(duì)伍的整體戰(zhàn)斗力；第三要精心策劃營(yíng)銷(xiāo)，規(guī)范操作流程，用心做好每一步，決不放棄每一個(gè)教輔陣地；第四要全面保證教輔的質(zhì)量，提升教輔的信譽(yù)度，選擇品種要精，市場(chǎng)定位要準(zhǔn)，價(jià)位要適宜；第五是加快供貨速度，要在第一時(shí)間搶占市場(chǎng)；第六是完善服務(wù)項(xiàng)目，要充分體現(xiàn)新華書(shū)店的人文關(guān)懷；第七是要建立教輔信息反饋機(jī)制；第八是要建立長(zhǎng)效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，要提取一定的折扣，設(shè)立教輔獎(jiǎng)勵(lì)基金，同時(shí)要開(kāi)展靈活多樣的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)；第九是要啟動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)要出版發(fā)行雙方共同承擔(dān)。

第四篇：淺析少兒科普類(lèi)圖書(shū)出版現(xiàn)狀 .doc

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淺析少兒科普類(lèi)圖書(shū)出版現(xiàn)狀

作者：李長(zhǎng)征

來(lái)源：《云南教育·高等教育研究 》2010年第02期

少兒科普是全民科普的重要起點(diǎn)，少兒科普讀物的出版與發(fā)展，直接關(guān)系到中華民族科學(xué)素養(yǎng)的提升。最近，我們對(duì)我國(guó)少兒科普類(lèi)圖書(shū)的出版現(xiàn)狀進(jìn)行專(zhuān)題分析，旨在把握機(jī)遇，順應(yīng)趨勢(shì)，進(jìn)一步做好少兒科普出版工作。

一、少兒科普?qǐng)D書(shū)的出版狀況

我國(guó)現(xiàn)有30多家專(zhuān)業(yè)少兒出版社，加上教育出版杜、科技出版社、科普出版社都在出版少兒科普讀物，每年出版的少兒科普讀物品種在5000種左右，內(nèi)容基本有兩大類(lèi)：一種是“百科全書(shū)式”，冠以百科全書(shū)之名；另一種是“為什么式”，如《生活中的十萬(wàn)個(gè)為什么》、《宇宙中的百萬(wàn)個(gè)為什么》等，市場(chǎng)品種不少，但銷(xiāo)售情況一般。在少兒類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售比例中不及漫畫(huà)書(shū)、魔幻小說(shuō)、連環(huán)畫(huà)、偵探故事等。據(jù)調(diào)查，目前銷(xiāo)售情況較好的有《可怕的科學(xué)》、《趣味數(shù)學(xué)專(zhuān)輯》、《迪斯尼兒童百科全書(shū)》、《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》、《昆蟲(chóng)記》等。中國(guó)少年兒童出版社出版的《中國(guó)科普名家名作（全21冊(cè)）》，該叢書(shū)榮獲全國(guó)優(yōu)秀少兒讀物一等獎(jiǎng)、全國(guó)優(yōu)秀科普作品一等獎(jiǎng)、全國(guó)優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)獎(jiǎng)、第六屆國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)、“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)。作者張景中院士是中國(guó)著名數(shù)學(xué)家，中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)。張景中院士與我國(guó)著名的科普作家談詳柏教授、李毓佩教授被稱(chēng)為“中國(guó)數(shù)學(xué)科普的三駕馬車(chē)”。

二、幾種主要少兒科普?qǐng)D書(shū)的市場(chǎng)狀況

1.數(shù)理科普類(lèi)。數(shù)理科普市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，特別是數(shù)學(xué)科普，有一批專(zhuān)家長(zhǎng)期堅(jiān)持做兒童數(shù)學(xué)普及。湖北少年兒童出版社出版的《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》；中國(guó)少年兒童出版社出版的《趣味數(shù)學(xué)專(zhuān)輯》、《院士數(shù)學(xué)講座專(zhuān)輯》；人民出版社出版的《數(shù)學(xué)小叢書(shū)》；北京大學(xué)出版社引進(jìn)的《美國(guó)新數(shù)學(xué)叢書(shū)》等銷(xiāo)售情況看好。

2.博物科普類(lèi)?；ǔ浅霭嫔绲摹独ハx(chóng)記》(全套十卷本)引進(jìn)出版后并未引起孩子們的興趣。中國(guó)少年兒童出版社新近出版的《探索形狀?yuàn)W秘》，此書(shū)以圖形為主，輕松地探索了幾何學(xué)中的一些經(jīng)典問(wèn)題，如富勒穹隆圓頂結(jié)構(gòu)、七橋問(wèn)題、埃爾舍爾的版畫(huà)等。這部書(shū)中既有日常生活中常見(jiàn)的植物、動(dòng)物、工具，也有微觀世界的碳60、納米結(jié)構(gòu)、分子生物學(xué)的DNA雙螺旋、世界歷史建筑、歷史人物等，而貫穿所有這一切的主線是幾何圖形。作者、設(shè)計(jì)者的眼光非常獨(dú)到，此書(shū)最近在臺(tái)灣獲圖書(shū)獎(jiǎng)。

地學(xué)（地質(zhì)、地理、地球物理等）類(lèi)出版物，著名的有上?？萍冀逃霭嫔绯霭娴摹痘劇?、《漂移的大陸》。地學(xué)本來(lái)是進(jìn)行兒童科普最適宜的學(xué)科，但圖書(shū)卻并不好賣(mài)。

引進(jìn)版權(quán)的圖書(shū)占有重要位置。在博物類(lèi)圖書(shū)中，山西人民出版社引進(jìn)版權(quán)的《學(xué)生探索百科全書(shū)》、人民郵電出版社的《迪斯尼兒童百科全書(shū)》，上海科技教育出版社引進(jìn)出版的《哲人石叢書(shū)》，其文字、圖片、版式都達(dá)到了相當(dāng)高的水平，屬于引進(jìn)版權(quán)的最優(yōu)秀的高級(jí)科普讀物。

3.科學(xué)家傳記類(lèi)。面向少年兒童的科學(xué)家傳記普遍存在視角狹窄，故事無(wú)新意，人物形象老化的問(wèn)題，不能給當(dāng)代少年兒童讀者留下深刻印象，孩子們很難有耐心看下去。

三、存在的問(wèn)題

我國(guó)目前少兒科普讀物存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題。

一是原創(chuàng)少兒科普讀物的創(chuàng)作力量、創(chuàng)作觀念存在不足。如，暢銷(xiāo)不衰的《十萬(wàn)個(gè)為什么》成書(shū)于上世紀(jì)五六十年代，當(dāng)時(shí)是黨中央“向科學(xué)進(jìn)軍”的號(hào)召，動(dòng)員了一大批科學(xué)家參與到這套叢書(shū)的編寫(xiě)中，使之成了一個(gè)名副其實(shí)的國(guó)家科普工程。而現(xiàn)在的情況是科普?qǐng)D書(shū)的原創(chuàng)性不足，“攢書(shū)”、“抄書(shū)”之風(fēng)盛行。市場(chǎng)上科普讀物的品種越來(lái)越多，但真正好的且能夠暢銷(xiāo)的科普讀物越來(lái)越少。趣味性、時(shí)尚性、審美性、獵奇性，文化性不足。在出版理念上沿襲過(guò)去的知識(shí)科普路子，適應(yīng)不了當(dāng)今少年兒童讀者變化挑剔的閱讀需求。

二是少兒科普讀物需要把抽象的、深?yuàn)W的、枯燥的科學(xué)知識(shí)形象淺顯地表達(dá)出來(lái)。這不僅要求創(chuàng)作者兼具較高的科學(xué)素養(yǎng)和文字表達(dá)能力，并且還要熟悉當(dāng)代孩子們的一些心理特質(zhì)。而大量科普?qǐng)D書(shū)依舊端著傳統(tǒng)科普類(lèi)圖書(shū)呆板、單調(diào)、陳舊、平鋪直敘的架勢(shì)。彩色圖片少，紙張、版式陳舊，作者以居高臨下的說(shuō)教方式或“好為人師”式的灌輸，沒(méi)有時(shí)代感，更沒(méi)有娛樂(lè)性。

從作者方面來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)有志于科普?qǐng)D書(shū)創(chuàng)作，同時(shí)又具有較高素質(zhì)的作者相對(duì)缺乏。自然科學(xué)工作者創(chuàng)作的科普讀物缺乏人文情懷，社會(huì)科學(xué)工作者的創(chuàng)作又缺乏科學(xué)精神。三是少兒科普讀物要以一種平等的態(tài)度與孩子們進(jìn)行對(duì)話。科普讀物不是字典，它不需面面俱到，把知識(shí)一股腦灌輸?shù)胶⒆觽兡X子里，而是要把紙變大、把字?jǐn)?shù)變少、把文字換成圖片，把科學(xué)術(shù)語(yǔ)換成少年兒童們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言。這一點(diǎn)顯然被作者們忽視了，科普作者對(duì)于E時(shí)代中成長(zhǎng)的卡通、動(dòng)漫、短信、QQ族的青少年讀者心理需求缺乏了解，這也是科普?qǐng)D書(shū)內(nèi)容上的一大缺陷。

四、少兒科普類(lèi)圖書(shū)的成功案例及其原因

在科普書(shū)整體情況不景氣的環(huán)境下，也有一些科普出版物顯現(xiàn)亮色，如：湖南科技出版社出版的《時(shí)間簡(jiǎn)史》、《果殼中的宇宙》，北京少年兒童出版社出版的《可怕的科學(xué)系列》，湖北少年兒童出版社出版的《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》，中國(guó)少年兒童出版社出版的《趣味數(shù)學(xué)專(zhuān)輯》和《中國(guó)科普名家名作》叢書(shū)等?！爱?dāng)當(dāng)網(wǎng)”最新實(shí)際銷(xiāo)售排名前三的科普讀物是：南海

出版社出版的《水知道答案》、科學(xué)出版社出版的《密碼傳奇》、遼寧出版社出版的《上帝擲骰子嗎：量子物理史話》。

《時(shí)間簡(jiǎn)史》是引進(jìn)版圖書(shū)，自問(wèn)世以來(lái)，全球發(fā)行超過(guò)千萬(wàn)冊(cè)，引進(jìn)后中文版銷(xiāo)量也有幾十萬(wàn)冊(cè)，是一本成功的科普?qǐng)D書(shū)。近年來(lái)，湖南科學(xué)技術(shù)出版社又相繼推出了《時(shí)間簡(jiǎn)史（10年增訂版）》、《時(shí)間簡(jiǎn)史（插圖本）》、《果殼中的宇宙》等霍金的作品，使持續(xù)十余年的“霍金熱”進(jìn)一步升溫，特別是《果殼中的宇宙》一書(shū)問(wèn)世后，不足半年便銷(xiāo)售數(shù)萬(wàn)冊(cè)。《時(shí)間簡(jiǎn)史（插圖本）》居暢銷(xiāo)書(shū)排行榜第14名，《果殼中的宇宙》居暢銷(xiāo)書(shū)排行榜第27名，《時(shí)間簡(jiǎn)史——從大爆炸到黑洞》居暢銷(xiāo)書(shū)排行榜第29名。

究其成功的原因，一是《果殼中的宇宙》的暢銷(xiāo)，很大程度上要?dú)w于名人效應(yīng)，湖南科技出版社發(fā)掘和利用霍金特殊的人生經(jīng)歷，對(duì)霍金一波接一波的宣傳，使其圖書(shū)受到追捧。二是注意產(chǎn)品保持市場(chǎng)的持久被關(guān)注度。出版社持續(xù)推出的霍金新作《果殼中的宇宙》實(shí)現(xiàn)全球各種譯本同步出版；《時(shí)間簡(jiǎn)史》則同時(shí)推出文字本、插圖本。三是出版社強(qiáng)化霍金現(xiàn)象，邀請(qǐng)霍金訪華，形成“人際磁場(chǎng)吸引力”，使得人們從《時(shí)間簡(jiǎn)史》中“學(xué)”到科學(xué)家的精神、情感、態(tài)度和價(jià)值觀。這也是《時(shí)間簡(jiǎn)史》成功營(yíng)銷(xiāo)的秘訣所在。

五、少兒科普類(lèi)圖書(shū)出版的運(yùn)作重點(diǎn)

出版好科普類(lèi)圖書(shū)，要注意以下幾個(gè)方面。

一是選題論證時(shí)，要注意把握賣(mài)點(diǎn)。抓住新聞性，傳奇性，思考如何引起讀者的關(guān)注。要有準(zhǔn)確的讀者群定位，面向中小學(xué)生、教科文化界、企業(yè)白領(lǐng)、科研人員等不同讀者群的選題要有明晰定位。

二是從作者角度來(lái)說(shuō)，一方面要抓作者知名度的借助和推廣，同時(shí)要讓作者提高“科普”的現(xiàn)代觀念，要強(qiáng)調(diào)作品的文化內(nèi)涵，人文精神、審美體驗(yàn)和作者讀者的互動(dòng)性。強(qiáng)調(diào)科普的文化性、娛樂(lè)性、時(shí)尚性、探奇性。像《國(guó)家地理雜志》、《探索》等，娛樂(lè)性、可視性的特點(diǎn)非常突出。出版社要培養(yǎng)和包裝作者，尤其是中青年作者，稿費(fèi)最好以版稅形式與作者商談，不采取字?jǐn)?shù)稿酬。

三是從內(nèi)容和形式上看，通論性、導(dǎo)論性、百科性的科普讀物很難吸引讀者。當(dāng)代科普?qǐng)D書(shū)應(yīng)關(guān)注科學(xué)的最新發(fā)現(xiàn)，探索人類(lèi)的命運(yùn)，與社會(huì)重大問(wèn)題相關(guān)的科學(xué)技術(shù)問(wèn)題，以及自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)的交叉科學(xué)問(wèn)題；拓展管理、心理、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的科學(xué)普及。在印裝細(xì)節(jié)上，書(shū)名、封面裝幀、插圖、紙張材料、版式、文字風(fēng)格需要花時(shí)間具體仔細(xì)研究，使圖書(shū)適合所定位讀者的需求。

四是在發(fā)行環(huán)節(jié)，要注意讀者、市場(chǎng)、編輯、選題、作者的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，注意宣傳推廣和全程營(yíng)銷(xiāo)，適當(dāng)加大宣傳推廣資金的投入?？梢酝ㄟ^(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、電視等多種方式傳播，以促進(jìn)

圖書(shū)的銷(xiāo)售。要有側(cè)重地建立銷(xiāo)售渠道，如中小學(xué)圖書(shū)館、圖書(shū)室、青少年科技館、校外活動(dòng)中心等是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

我國(guó)的少兒科普讀物一定程度上存在為科普而科普的問(wèn)題，把科普從人文科學(xué)中剝離開(kāi)來(lái)，反而欲速不達(dá)。我們要認(rèn)真思考兒童科普讀物的出版空間，研究當(dāng)前條件下我國(guó)兒童的思維、心理、認(rèn)知狀況，使圖書(shū)充分體現(xiàn)科普的貼近性，少兒科普類(lèi)圖書(shū)的出版才能真正獲得成功。

第五篇：中文旅游類(lèi)圖書(shū)現(xiàn)狀分析

摘要：

根據(jù)目前旅游類(lèi)書(shū)籍的熱銷(xiāo)這一現(xiàn)象，來(lái)對(duì)中文旅游類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行現(xiàn)狀分析。通過(guò)文獻(xiàn)查閱法，功能分析法以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法來(lái)對(duì)中文旅游類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從而分析出中文旅游類(lèi)書(shū)籍所存在的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，并結(jié)合查閱文獻(xiàn)和自身的思考對(duì)未來(lái)中文旅游類(lèi)圖書(shū)提出自己的發(fā)展建議。

ABSTRACT

According to the appearance of the tourism books' hot selling, I analyse the status of the Chinese Tourism Books.By the way of Literature Consult;Function Analysis and sum up the experience, I made the market segments of Chinese Tourism Books.Thereby the superiorities and defects of Chinese Tourism Books has came out so that according to my consideration, I gave the suggestions of the Chinese Tourism Books' future development.中文旅游類(lèi)圖書(shū)現(xiàn)狀分析

一、引言

目前在各大實(shí)體書(shū)店的暢銷(xiāo)榜，以及網(wǎng)絡(luò)商城旅游類(lèi)書(shū)籍銷(xiāo)售排行榜中，都可見(jiàn)到旅游類(lèi)圖書(shū)的身影。近期旅游類(lèi)圖書(shū)的大熱也引發(fā)了“背包客”自助游的熱潮，那么通過(guò)對(duì)中文旅游類(lèi)圖書(shū)的現(xiàn)狀分析來(lái)明確接下來(lái)這股熱潮能持續(xù)多久；以及過(guò)多頻繁的出版此類(lèi)書(shū)籍是否會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)造成消極的影響；該如何跟好的規(guī)劃這類(lèi)圖書(shū)讓其與旅游市場(chǎng)起到相輔相成的作用，即是本文研究的關(guān)鍵。

二、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的現(xiàn)狀概述

（一）、中文旅游類(lèi)圖書(shū)的概念及發(fā)展動(dòng)向

旅游圖書(shū)，凡是與旅游六大要素（食、住、行、游、購(gòu)、娛）相對(duì)應(yīng)的圖書(shū)，都可以界定為旅游圖書(shū)；旅游圖書(shū)起碼應(yīng)包括兩部分內(nèi)容：一是為旅游行業(yè)服務(wù)，二是為旅游者和廣大讀者服務(wù)。旅游類(lèi)圖書(shū)占生活圖書(shū)門(mén)類(lèi)的12.20%的市場(chǎng)份額（2010年8月開(kāi)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)），是生活書(shū)繼大眾健康、飲食、體育之后的第四大綜合門(mén)類(lèi)。旅游圖書(shū)與旅游業(yè)的發(fā)展緊密集合，據(jù)社科院2010年中國(guó)旅游報(bào)告綠皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)旅游市場(chǎng)形勢(shì)總體看好，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)更加紅火，出境游市場(chǎng)更加活躍，入境旅游市場(chǎng)增幅加大；旅游新業(yè)態(tài)將借勢(shì)增長(zhǎng)，如油輪游、創(chuàng)意游在國(guó)際風(fēng)行，在中國(guó)尚未啟動(dòng)。旅游業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展帶給旅游圖書(shū)項(xiàng)目以廣闊的空間。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略調(diào)整、重大國(guó)際交流及賽事活動(dòng)的推廣，都直接推動(dòng)旅游傳媒及相關(guān)出版項(xiàng)目的發(fā)展。

2007年以來(lái)，旅游類(lèi)圖書(shū)品種規(guī)模逐年增長(zhǎng)，不過(guò)在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重卻經(jīng)歷了一個(gè)先下降再上升的過(guò)程。2010年，旅游類(lèi)圖書(shū)全年動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)達(dá)到7000種以上，［］零售市場(chǎng)碼洋比重達(dá)到0.71%。1總體說(shuō)來(lái)，旅游類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展規(guī)模以及熱點(diǎn)分布與我國(guó)居

民日益旺盛的旅游需求有相當(dāng)密切的關(guān)系，伴隨著境內(nèi)外眾多旅游目的地的廣泛開(kāi)發(fā)，旅游類(lèi)圖書(shū)的內(nèi)容也愈加豐富。不管是旅游指南、旅游案例還是旅游目的地的人文風(fēng)情介紹，都可能成功鎖定某個(gè)旅游目的地讀者的追捧；甚至一些圖文并茂的旅游類(lèi)圖書(shū)本身，也逐漸被

賦予了更廣泛的價(jià)值，成為了文化閱讀的一種載體。

（二）、中文旅游類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)細(xì)分

旅游類(lèi)圖書(shū)屬于典型的大眾閱讀方向，在開(kāi)卷分類(lèi)體系當(dāng)中，旅游類(lèi)屬于生活圖書(shū)的細(xì)分類(lèi)，包括境內(nèi)游、境外游、旅游文化等。然而近幾年國(guó)內(nèi)中文旅游類(lèi)圖書(shū)的出版量以及其銷(xiāo)售量都在飛速的增長(zhǎng)，旅游類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的分類(lèi)為這些個(gè)類(lèi)別了。

縱觀國(guó)外，國(guó)外旅游類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展趨于成熟，已成為一個(gè)品種繁多、門(mén)類(lèi)細(xì)分、總體龐大的圖書(shū)群體，在著名的電子購(gòu)物網(wǎng)站亞馬遜上列出的旅游指南系列就有38種，其按功能分，可分為五大類(lèi)。實(shí)用類(lèi)、城市觀賞類(lèi)、美食類(lèi)、家庭旅行類(lèi)、地區(qū)旅行類(lèi)。并且每一個(gè)類(lèi)別下都有其具有特色的系列叢書(shū)，已打出了旅游類(lèi)圖書(shū)中的品牌。

而國(guó)內(nèi)，在面對(duì)日益增多的旅游類(lèi)圖書(shū)出版，也應(yīng)該借鑒國(guó)外的細(xì)分規(guī)則，把旅游類(lèi)圖書(shū)做一個(gè)良好的市場(chǎng)細(xì)分。

我針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者的種類(lèi)及需求，將中文旅游類(lèi)書(shū)籍細(xì)分為八大類(lèi)。

1.境內(nèi)自助游類(lèi)

境內(nèi)自助游類(lèi)圖書(shū)是針對(duì)自助旅游者，對(duì)國(guó)內(nèi)的旅游地，旅游景區(qū)進(jìn)行圖文介紹。如三聯(lián)書(shū)店出版的Lonely Planet中文系列中的《Lonely Planet：云南》，作為原創(chuàng)的中國(guó)國(guó)內(nèi)Lonely Planet系列旅行指南，當(dāng)時(shí)帶動(dòng)了中國(guó)國(guó)內(nèi)的自助游圖書(shū)熱潮，以及一股“背包客”熱潮。還如中國(guó)自助游編寫(xiě)組出版的《中國(guó)自助游》，作為最權(quán)威及全面的境內(nèi)自助游旅游類(lèi)圖書(shū)，在2010世博年的旅游類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售榜上位居前位。而同時(shí)在榜上的幾乎都是世博導(dǎo)覽手冊(cè)、玩轉(zhuǎn)世博等旅游類(lèi)圖書(shū)?？梢?jiàn)目前境內(nèi)自助游類(lèi)書(shū)籍在旅游者之中的被需求量是極大的。

2.境外自助游類(lèi)

境外自助游類(lèi)圖書(shū)是針對(duì)自助旅游者，對(duì)國(guó)外的旅游地，旅游景區(qū)進(jìn)行圖文介紹。最典型的就是自助旅游類(lèi)圖書(shū)的始祖Lonely Planet系列中，有針對(duì)一個(gè)國(guó)家如德國(guó)、澳大利亞等，還有針對(duì)幾個(gè)國(guó)家群體如東南亞、歐洲等。詳細(xì)的介紹旅游地的歷史，文化背景，景點(diǎn)景區(qū)以及旅游中注意的一些細(xì)節(jié)，通過(guò)圖片加文字的形式向旅游這傳遞信息。目前我國(guó)所出版的中文類(lèi)境外自助游圖書(shū)多以引進(jìn)國(guó)外的為主，并加以翻譯。

3.自然人文地理類(lèi)

自然人文地理類(lèi)旅游圖書(shū)主要包括國(guó)家地理所出版的系列圖書(shū)，如《國(guó)家地理-文明的烙印》、《國(guó)家地理-朝圣之旅》等，還以余德進(jìn)先生所著作的《世界遺產(chǎn)之旅》系列圖書(shū)。自然人文地理類(lèi)圖書(shū)主要透過(guò)對(duì)一個(gè)大區(qū)塊，如亞洲、大洋洲等進(jìn)行歷史以及地理的探索性研究，透過(guò)對(duì)于旅游地人文地理的深層挖掘來(lái)吸引旅游者來(lái)購(gòu)買(mǎi)閱讀。

4.旅游游記，旅游文化類(lèi)

旅游游記，旅游文化類(lèi)圖書(shū)是近年來(lái)出版量激增的一類(lèi)圖書(shū)。截止到2012年5月，卓越亞馬遜網(wǎng)絡(luò)商城圖書(shū)銷(xiāo)售排行總榜中《走！品日本》以及《我就是想停下來(lái)看看這個(gè)》分別位居第7位與第9位，可見(jiàn)日前旅游游記的銷(xiāo)售熱潮。然而同樣截止到2012年5月，卓越亞馬遜網(wǎng)絡(luò)商城圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜旅游與地圖類(lèi)別中，前10本中有7本是旅游游記，旅游文化類(lèi)。更能反映出這一類(lèi)別的旅游圖書(shū)深的旅游者的喜愛(ài)。此類(lèi)圖書(shū)多以個(gè)人作者透過(guò)描寫(xiě)自身的旅游經(jīng)歷，配以精美圖片以及富有感情色彩的文字。對(duì)于閱讀此類(lèi)圖書(shū)的旅游者具有強(qiáng)大的吸引力與情感共鳴。透過(guò)人文的本質(zhì)去抓住旅游者旅游的心態(tài)，這也是為什么此類(lèi)書(shū)籍近期大熱的原因所在。

5.創(chuàng)意游類(lèi)

創(chuàng)意游類(lèi)的旅游圖書(shū)在目前旅游圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)占得比重較小?？梢耘e例的有《見(jiàn)證，蜜月99地浪漫之約》、《朝拜，一生必去的50個(gè)文化及宗教圣地（中國(guó)卷）》等，從書(shū)名就不難發(fā)現(xiàn)此類(lèi)別的旅游圖書(shū)是抓住與旅游看似無(wú)關(guān)的宗教信仰，或者新婚蜜月等，為特殊旅游者群體所涉及的創(chuàng)意旅游，正是因?yàn)槭鼙娙后w較為局限性所以所占的市場(chǎng)比例不大，但也十

分具有發(fā)展前景，因?yàn)樵谀壳罢麄€(gè)旅游圖書(shū)市場(chǎng)旅游游記所占比重過(guò)大的局面下，可能就會(huì)有旅游者更傾向于小眾化的創(chuàng)意游的傾向。

6.旅游百科類(lèi)

此項(xiàng)旅游百科類(lèi)旅游圖書(shū)有別于傳統(tǒng)觀念上的教科類(lèi)旅游圖書(shū)，而是結(jié)合時(shí)下潮流的旅游百科類(lèi)圖書(shū)。例如2012年2月出版的《荒野求生手冊(cè)》，作者是來(lái)自英國(guó)的貝爾·格里爾斯。他作為Discovery頻道的《荒野生存》節(jié)目的主持人，通過(guò)自身在荒野求生的經(jīng)歷所撰寫(xiě)的一本非常吸引人的旅游百科類(lèi)圖書(shū)，之中向旅游者介紹了在戶(hù)外面對(duì)任何惡劣天氣及環(huán)境所要注意的各種求生技能以及如何自我保護(hù)。此外旅游百科類(lèi)還包括相當(dāng)小的一部分向旅游者介紹如何最為經(jīng)濟(jì)的為自己設(shè)計(jì)旅游線路、選擇吃住行等。

7.明星旅游類(lèi)

明星出版書(shū)籍的熱潮可謂一波接一波，通常圖文并茂的旅游類(lèi)圖書(shū)與明星效應(yīng)相結(jié)合，非常容易得到旅游者和追星族的共同支持。如2012年6月即將出版的《完美情人吳奇隆:巴黎-7℃的浪漫》及男影星陳坤著作的《突然就走到了西藏》等。明星旅游類(lèi)圖書(shū)在截止到2012年5月，卓越亞馬遜網(wǎng)絡(luò)商城圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜旅游與地圖類(lèi)別中，高居第3位和第6位?？梢?jiàn)在旅游游記與明星效益相結(jié)合的情況下，能更廣泛的讓購(gòu)書(shū)者躍變?yōu)槁糜握?。然而此?lèi)書(shū)籍在旅游游記，旅游文化類(lèi)別的基礎(chǔ)上，還可以附贈(zèng)與明星個(gè)人相關(guān)的產(chǎn)品，如旅行影片光碟、明信片等。也是一種促進(jìn)銷(xiāo)售連帶產(chǎn)品的良好方式。

8.旅游地圖及旅游教材類(lèi)

此類(lèi)別包括旅游景區(qū)景點(diǎn)的地圖冊(cè)，以及旅游專(zhuān)業(yè)教材類(lèi)用書(shū)等。

三、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

（一）、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)前文對(duì)于中文類(lèi)旅游圖示的市場(chǎng)分析可以發(fā)現(xiàn)，目前主要優(yōu)勢(shì)有以下3點(diǎn)。

1.市場(chǎng)細(xì)分，呈多元趨勢(shì)

旅游類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)被大致細(xì)分為八個(gè)類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別都有其獨(dú)有的特色和對(duì)旅游者的吸引力，多元化的旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)能吸引各種不同年齡、職業(yè)、文化背景的讀者，使其參與到旅游者的隊(duì)伍中來(lái)。

2.市場(chǎng)導(dǎo)向明確，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

具有代表性的例子有2006年西藏鐵路的開(kāi)通引發(fā)了西藏旅游熱潮，同期，關(guān)于西藏旅游的旅游類(lèi)書(shū)籍也大量出版銷(xiāo)售，并獲得了非常高的收益。同樣還有2010世博年，與世博有關(guān)聯(lián)的各類(lèi)旅游圖書(shū)也相繼推出，尤其于2010年的5月至9月達(dá)到一個(gè)出版量的高峰?？梢?jiàn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的策略也是非常的成功。

3.品牌導(dǎo)入，實(shí)施質(zhì)量及差異化戰(zhàn)略，增加圖書(shū)內(nèi)涵

目前旅游類(lèi)圖書(shū)的品牌已經(jīng)較為成功的國(guó)內(nèi)的有《國(guó)家地理》、《印象中國(guó)》等，國(guó)外的則有《Lonely Planet》、《Let's Go》等。品牌系列圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)在于有吸引力讓旅游者收購(gòu)全套。同時(shí)品牌系列也是對(duì)旅游類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量的保證，是讓旅游者值得信賴(lài)的一種旅游信息傳遞媒介。

（二）、中文類(lèi)旅游圖書(shū)的劣勢(shì)

目前雖說(shuō)中文類(lèi)旅游圖書(shū)正在經(jīng)歷一波熱潮，但熱潮的背后也是有著一部分劣勢(shì)存在，從而可能導(dǎo)致今后這波熱潮的逐漸消失，經(jīng)我分析，其劣勢(shì)也主要有以下2點(diǎn)。

1.跟風(fēng)產(chǎn)品眾多，品質(zhì)良莠不齊

正是因?yàn)槁糜晤?lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售熱潮，個(gè)人編著的旅游類(lèi)書(shū)籍如雨后春筍般出現(xiàn)在書(shū)店書(shū)架上。然而現(xiàn)在市場(chǎng)上很多書(shū)刻意追求形式而忽略?xún)?nèi)容，會(huì)有很多形式大于內(nèi)容的惡性的東西。讀者一開(kāi)始可能不知道這個(gè)書(shū)是怎么樣的，沒(méi)有一個(gè)評(píng)判，更多的只是對(duì)它的表面的東西所迷惑，在這種情況下，他們有可能只是得到一本很花哨卻沒(méi)有實(shí)際用途的書(shū)。出版商趨于利

潤(rùn)，過(guò)多的出版此類(lèi)書(shū)籍，造成了旅游者的視覺(jué)疲勞，甚至?xí)?duì)這一類(lèi)書(shū)籍的真正內(nèi)涵產(chǎn)生了不信任感。

2.精美圖文定價(jià)高

旅游類(lèi)圖書(shū)圖文結(jié)合的特點(diǎn)導(dǎo)致了其印刷成本的大大增高，現(xiàn)在的旅游書(shū)大多都是4色彩印，銅版紙，大開(kāi)本。過(guò)分的追求視覺(jué)上的美感，以及紙張的精美感。試圖通過(guò)精美圖片的沖擊力來(lái)讓旅游者產(chǎn)生濃厚的興趣。殊不知這一來(lái)所提高的圖書(shū)定價(jià)反而會(huì)讓一向追崇“窮游”的自助游背包客望而卻步。高定價(jià)的情況下勢(shì)必就會(huì)失去這樣一部分購(gòu)買(mǎi)者群體，況且這一部分所失去的購(gòu)買(mǎi)者群體恰恰是最需要此類(lèi)旅游書(shū)籍的群體，這樣一來(lái)就會(huì)造成得不償失的后果，也同時(shí)有可能流失掉一部分旅游者，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也很不利。

四、中文類(lèi)旅游圖書(shū)未來(lái)發(fā)展的建議

時(shí)至今日，中國(guó)游客的足跡早已遍布全球各地，也正因?yàn)槿绱?，我?guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的旅游類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)走過(guò)了快速發(fā)展的階段，目前的市場(chǎng)表現(xiàn)成熟而穩(wěn)定；于此同時(shí)，面對(duì)未來(lái)社會(huì)熱點(diǎn)與技術(shù)革新的種種變化，旅游類(lèi)圖書(shū)出版或者也將迎來(lái)更多元的發(fā)展機(jī)會(huì)。保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，解決存在弱勢(shì)，我提出了以下個(gè)建議。

1.品種規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展

目前中國(guó)旅游類(lèi)圖書(shū)有很廣闊的市場(chǎng)，蛋糕非常大，各個(gè)出版社和圖書(shū)公司，實(shí)際上只是在這個(gè)蛋糕上這里那里切了幾個(gè)角，七零八落。目前不只是自助游，整個(gè)旅游出版都缺乏規(guī)模效益。真正有活力、有效益的是各個(gè)文化制作公司，但各自為戰(zhàn)，各自開(kāi)發(fā)；能夠形成整體推進(jìn)、立體開(kāi)發(fā)的應(yīng)該是出版社，因?yàn)楸澈笥幸劳校猿霭嫔?、圖書(shū)公司各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)整體推進(jìn)，聯(lián)合作戰(zhàn)，應(yīng)是中國(guó)旅游類(lèi)圖書(shū)一個(gè)很好的方向。

2.更注重旅游者心里來(lái)選題

中國(guó)青年出版社文教中心編輯莊庸先生說(shuō)：“我們?cè)?jīng)建立一個(gè)坐標(biāo)系，對(duì)市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)進(jìn)行一種“模式分析”，發(fā)現(xiàn)其成功的第一個(gè)元素是‘概念’，第二個(gè)元素是‘內(nèi)容’和‘形式’，第三個(gè)元素是內(nèi)容+概念打中了‘某個(gè)購(gòu)買(mǎi)群體或社會(huì)大眾的某種普遍情緒或集體無(wú)意識(shí)中的某種情結(jié)’?！?/p>

用這種“模式”來(lái)分析旅游圖書(shū)，可以看出很多端倪。比如說(shuō)《藏地牛皮書(shū)》出來(lái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有大批人背著包上路，只不過(guò)是地下人群，他們做的只是在走，交流也是在小圈子內(nèi)，沒(méi)有和大眾溝通的渠道，媒體也沒(méi)有對(duì)此有過(guò)多的關(guān)注，但大眾心中一直也都存在著“要上路”的情結(jié)?！恫氐嘏Ｆ?shū)》做出來(lái)之后，讓這個(gè)群體浮出了水面，讓大眾的這個(gè)情結(jié)有了一個(gè)釋放的空間，并且相當(dāng)程度上匹配上了大眾骨子里“背上包就走”的渴望。在國(guó)外這是一個(gè)很成熟的運(yùn)作方式；在中國(guó)你如果有一本書(shū)能夠把這個(gè)概念、這個(gè)群體、這個(gè)情結(jié)勾勒出來(lái)，勢(shì)必能熱銷(xiāo)。

3.抓住即時(shí)熱點(diǎn)

正如不同時(shí)期旅游熱點(diǎn)目的地不同，旅游熱點(diǎn)的變動(dòng)也直接會(huì)影響到相關(guān)的旅游暢銷(xiāo)書(shū)；當(dāng)一個(gè)階段性的旅游熱點(diǎn)出現(xiàn)，旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)也會(huì)產(chǎn)生直接的反應(yīng)。2010年上海世博會(huì)召開(kāi)為旅游圖書(shū)出版創(chuàng)造了巨大的契機(jī)，自從世博正式開(kāi)園一批又一批游客大量涌入世博園，世博旅游也因此成為了今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。加之在本屆世博會(huì)期間出版物首次成為大型活動(dòng)特許商品，這直接促成了2010年旅游類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的“世博”熱。這些主題型的旅游圖書(shū)承擔(dān)了展館介紹、旅游指南等多種功能。因此，在2010年的生活類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)上出現(xiàn)了《中國(guó)2010年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊(cè)》、《上海世博會(huì)精彩看點(diǎn)》、《玩世博一本就Go》等圖書(shū)的持續(xù)熱銷(xiāo)，世博主題也成了2010年的圖書(shū)市場(chǎng)當(dāng)中值得濃墨重彩的一筆。與旅游指南以及旅游文化的細(xì)水長(zhǎng)流相比，主題型的旅游圖書(shū)是爆發(fā)型的，也是具有一定時(shí)效性的。我認(rèn)為，在旅游圖書(shū)出版這樣一個(gè)日趨穩(wěn)定的市場(chǎng)當(dāng)中，與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的“主

題”暢銷(xiāo)書(shū)還會(huì)在特別的時(shí)刻擾動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏。熱點(diǎn)出現(xiàn)的“偶然”與熱點(diǎn)帶來(lái)暢銷(xiāo)的“必然”也將為旅游類(lèi)圖書(shū)的內(nèi)容選擇提供愈加豐富的選擇。

4.產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)啟類(lèi)旅游圖書(shū)新形式

從內(nèi)容上來(lái)看，旅游指南和旅游文化圖書(shū)在內(nèi)容選擇與展現(xiàn)，以及讀者的使用功能上都有所不同，一類(lèi)注重實(shí)用，一類(lèi)注重展現(xiàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和個(gè)人終端應(yīng)用的廣泛發(fā)展，以實(shí)用信息為主的旅游指南將可能有更加廣闊的應(yīng)用模式，其展現(xiàn)形式也不再局限于紙質(zhì)圖書(shū)本身，比如中國(guó)旅游出版社已經(jīng)將司機(jī)行車(chē)地圖進(jìn)行了汽車(chē)GPRS導(dǎo)航系統(tǒng)的延伸開(kāi)發(fā)。由于旅游指南圖書(shū)仍舊是目前我國(guó)旅游類(lèi)圖書(shū)的主要類(lèi)型，而基于工具和查閱功能的旅游指南圖書(shū)的特點(diǎn)就在于信息豐富、便于隨身攜帶——這些屬性也可以通過(guò)移動(dòng)終端便捷實(shí)現(xiàn)。盡管此類(lèi)產(chǎn)品的形式轉(zhuǎn)換還沒(méi)有出現(xiàn)，但是從產(chǎn)品特點(diǎn)上看，基于同一內(nèi)容的多種形式選擇必然成為技術(shù)發(fā)展背景下的大勢(shì)所趨?；蛘咴诓贿h(yuǎn)的將來(lái)，旅游類(lèi)圖書(shū)產(chǎn)品可以給我們帶來(lái)更多的驚喜。