第一篇：上海文化消費(fèi)調(diào)研報(bào)告（創(chuàng)新、升級(jí)與培育）3篇

上海文化消費(fèi)調(diào)研報(bào)告（創(chuàng)新、升級(jí)與培育）3篇

——2013年的上海文化消費(fèi)

葛紅兵 高翔 徐暢 楊亦飛

作 者：葛紅兵 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 主任 教授 博士生導(dǎo)師

高 翔 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 碩士研究生

徐 暢 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 碩士研究生

楊亦飛 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 碩士研究生

文化消費(fèi)是人們?cè)诮?jīng)濟(jì)條件寬松充裕以及具備閑暇時(shí)間的條件下，為了獲取知識(shí)、陶冶身心、娛樂自我等而對(duì)物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品和勞務(wù)形態(tài)的文化服務(wù)進(jìn)行的一種消費(fèi)行為。隨著民眾生活水平的逐步提高，文化消費(fèi)在日常消費(fèi)體系中的比重日益提高。文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化或事業(yè)化載體越發(fā)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。然而，目前我國的文化消費(fèi)依然存在著巨大缺口。據(jù)中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的“中國文化消費(fèi)指數(shù)2013”顯示，當(dāng)前我國居民文化消費(fèi)水平整體偏低，多數(shù)受訪者的年文化消費(fèi)支出低于2000元，文化消費(fèi)支出占可支配收入的比重低于12%，只有少數(shù)受訪者每天用于文化消費(fèi)的時(shí)間在1到3小時(shí)之間。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)測算，我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為47026.1億元，占居民消費(fèi)總支出30.0%，而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模為10388.0億元，僅占居民消費(fèi)總支出6.6%，存在36638.1億元的文化消費(fèi)缺口。潛在文化需求未得到有效滿足，我國文化消費(fèi)存在著巨大的市場空間。與此同時(shí)，調(diào)研顯示，上海文化消費(fèi)綜合指數(shù)、能力指數(shù)全國排名第一，文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)排名第二，文化消費(fèi)意愿指數(shù)排名第七，文化消費(fèi)水平指數(shù)排名第八。由此說明，在全國文化消費(fèi)方興未艾的背景下，上海的文化消費(fèi)狀況尤為繁盛。本文期望通過對(duì)上海文化消費(fèi)的年度觀察，從文化消費(fèi)的載體、客體、主體三個(gè)角度，洞悉其背后的結(jié)構(gòu)、層級(jí)、樣態(tài)，試圖發(fā)現(xiàn)深層的規(guī)律，由此對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展、政府決策、民眾的消費(fèi)行為提供一定的參考。

上篇 載體：多樣化與創(chuàng)新

在文化消費(fèi)系統(tǒng)中，消費(fèi)載體的作用舉足輕重。它為文化消費(fèi)提供平臺(tái)、空間或媒介，連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，以事業(yè)化或產(chǎn)業(yè)化的形式提供文化消費(fèi)產(chǎn)品。從類型上看，它主要分為政府主導(dǎo)的公共文化消費(fèi)載體和市場主導(dǎo)的自主消費(fèi)載體兩種。

一、以政府主導(dǎo)的公共文化消費(fèi)載體。這類文化消費(fèi)載體由政府主導(dǎo)，常常表現(xiàn)為基礎(chǔ)型的公共文化服務(wù)與節(jié)慶類的公共文化服務(wù)兩種樣態(tài)。

基礎(chǔ)型公共文化服務(wù)方面：2012年年末，上海基本實(shí)現(xiàn)了“十一五”提出的“15分鐘公共文化服務(wù)圈”的建設(shè)目標(biāo)。2013年，上海進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施功能布局，在人均文化設(shè)施享有面積等指標(biāo)上趨近國際文化大都市標(biāo)準(zhǔn)。中華藝術(shù)宮和上海當(dāng)代藝術(shù)博物館于2012年10月1日起免費(fèi)對(duì)外開放，已經(jīng)成為上海市民欣賞、學(xué)習(xí)和交流文化藝術(shù)的高端平臺(tái)。兩館的落成，標(biāo)志著上海藝術(shù)博物館體系已形成基本完整的格局，即上海博物館展示古代藝術(shù)，中華藝術(shù)宮展示近現(xiàn)代藝術(shù)，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館展示當(dāng)代藝術(shù)。與此同時(shí)，在原世博會(huì)上汽集團(tuán)-通用汽車館基礎(chǔ)上改建的全國最大的兒童藝術(shù)專業(yè)劇場—上海兒童藝術(shù)劇場于2013年兒童節(jié)正式啟用，曾經(jīng)歇業(yè)17年的兒童藝術(shù)劇場又一次煥發(fā)光彩，成為上海兒童的“造夢工廠”。上海國際舞蹈中心、劉海粟美術(shù)館遷建、世博會(huì)博物館、文藝活動(dòng)中心等重要文化設(shè)施項(xiàng)目均在2013年加緊了建設(shè)步伐，預(yù)計(jì)2015年建成開放。寶山區(qū) “國際民間藝術(shù)交流平臺(tái)建設(shè)”和浦東新區(qū)“高雅藝術(shù)走進(jìn)百姓運(yùn)作模式”示范項(xiàng)目均取得了顯著成效。寶山區(qū)創(chuàng)建的寶山國際民間藝術(shù)博覽館，堅(jiān)持全年開放，使廣大市民在“寶山國際民間藝術(shù)節(jié)”舉辦之外的時(shí)間里能隨時(shí)欣賞國際民間藝術(shù)，受益人數(shù)每年都在增加。

2013年，上海市政府進(jìn)一步完善社區(qū)文化活動(dòng)中心功能布局，均衡配置全市社區(qū)文化設(shè)施資源。在公共文化場所實(shí)現(xiàn)無線覆蓋，上海市旅游局2013年繼續(xù)在社區(qū)文化活動(dòng)中心內(nèi)設(shè)置上海旅游e點(diǎn)通觸摸屏（即“旅游信息服務(wù)點(diǎn)”），全方位涵蓋旅游新聞、交通、美食、購物、公眾服務(wù)等信息，成為居民出游的好幫手。市體育局則在社區(qū)文化活動(dòng)中心選點(diǎn)新建“百姓健身房”，2013年全面開放后受到了居民的廣泛歡迎。市科委已在社區(qū)文化活動(dòng)中心完成“創(chuàng)新屋”的方案設(shè)計(jì)，2013年3月首批4家創(chuàng)新屋已經(jīng)向公眾開放?！笆濉逼陂g全市將建設(shè)100個(gè)“社區(qū)創(chuàng)新屋”。目前，各區(qū)（縣）已立項(xiàng)的“社區(qū)創(chuàng)新屋”達(dá)30家。“創(chuàng)新屋”為居民提供動(dòng)手創(chuàng)造所需的工具及設(shè)備，讓社區(qū)居民盡享創(chuàng)新樂趣。另外，遍布上海大街小巷的“東方書報(bào)亭”2012年正式納入公共文化服務(wù)體系，2013年開始，東方書報(bào)亭已從單一的報(bào)攤逐步轉(zhuǎn)變成為集公益性、便民性于一身的“文化便民亭”。此外，上海市政府專門安排“上海市公益性演出專項(xiàng)資金”和“上海民辦博物館扶持資金”各1000萬，鼓勵(lì)公益性專場演出和營業(yè)性演出低價(jià)票，推動(dòng)民辦博物館免費(fèi)開放。安排500萬元專項(xiàng)資金扶持發(fā)展實(shí)體書店，優(yōu)化出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃，打造出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)體系。2013年已經(jīng)取得顯著成效。2013年上海民非文化公益機(jī)構(gòu)也在行動(dòng)，例如，上海市華文創(chuàng)意中心與上海市閘北區(qū)共和新路街道簽署合作協(xié)議，在共和新路街道適型小區(qū)捐建助建華文公益書坊，已經(jīng)完成一家，另將每年捐建10家，這也構(gòu)成了一道非政府公共文化服務(wù)的風(fēng)景線。

以上成績可以和《上海市社區(qū)公共文化服務(wù)規(guī)定》于2013年4月1日起施行聯(lián)系觀察。這是國內(nèi)首部面向社區(qū)的公共文化服務(wù)地方性法規(guī)，對(duì)于提升社區(qū)公共文化服務(wù)水平、保障人民群眾享受基本文化權(quán)益、推進(jìn)上海市公共文化服務(wù)體系建設(shè)具有重大意義。

2013年上海公共文化服務(wù)體系進(jìn)一步完善，公共文化服務(wù)產(chǎn)品更加豐富，受益群體進(jìn)一步擴(kuò)大。但仍存在一定的提升空間。

其一、公共文化機(jī)構(gòu)數(shù)量依然不足。由《2012年中國公共文化服務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，上海公共文化服務(wù)綜合指標(biāo)人均排名分?jǐn)?shù)達(dá)到92.06分，位居全國各省市第一名。這次評(píng)估的體系結(jié)構(gòu)，由六個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，分別是：“公共文化投入”、“公共文化機(jī)構(gòu)”、“公共文化產(chǎn)品”、“公共文化活動(dòng)”、“公共文化隊(duì)伍”、“公共文化享受”。上海在公共文化服務(wù)綜合指數(shù)（人均），以及公共文化投入（人均）、公共文化產(chǎn)品（總量和人均）、公共文化活動(dòng)（人均）、公共文化隊(duì)伍（人均）、公共文化享受（人均）、人均文化事業(yè)費(fèi)等多個(gè)指數(shù)中均排名第一，顯示了上海市民所享受到的人均公共文化服務(wù)都高于其他省市，但在公共文化機(jī)構(gòu)（總量和人均）方面則分別排在第26、27位，這是上海明顯的“短板”，說明上海在博物館、公共圖書館、群眾藝術(shù)館、文化館、文化站、藝術(shù)表演團(tuán)體和場館等機(jī)構(gòu)數(shù)上，還有很大的發(fā)展空間 [1]。而根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局2012年的調(diào)查顯示，被訪的上海市民在過去一年去過公共圖書館、社區(qū)文化中心、公共展覽館的比重分別只有25.8%、38.3%、42.7%，均不足五成。究其背后的原因，主要是“圖書館離家太遠(yuǎn)”。根據(jù)國際圖書聯(lián)合會(huì)制定的公共圖書館標(biāo)準(zhǔn)，半徑1.5公里以內(nèi)或每兩萬人左右就需要設(shè)置一家圖書館，上海市目前的水平與此還有很大差距。另一方面，隨著郊區(qū)、工業(yè)區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部成為新型人口聚集區(qū)，相應(yīng)的公共文化服務(wù)設(shè)施的入駐仍比較緩慢。

其二、公共文化消費(fèi)理念仍需加強(qiáng)。與公共文化機(jī)構(gòu)數(shù)量不足，市民文化消費(fèi)“吃不飽”對(duì)應(yīng)，公共文化消費(fèi)也“吃不好”，或者“不愿吃”。根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局2012年的調(diào)查顯示，上海市民文化消費(fèi)支出中排名前三位的是：外出旅游、上網(wǎng)、看電視。市民對(duì)于閱讀、泡圖書館、參加社區(qū)文化活動(dòng)的興趣相對(duì)冷漠。究其原因，一方面是空閑時(shí)間少，追求娛樂放松成為文化消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，另一方面也在于公共文化消費(fèi)理念仍需引導(dǎo)。構(gòu)建健康、高雅、有品位的公共文化消費(fèi)生態(tài)、增加社區(qū)文化活動(dòng)的趣味性、大眾性，應(yīng)成為今后努力的重點(diǎn)。、政府導(dǎo)向的節(jié)慶類公共文化載體方面，2013年上海的五大平臺(tái)在諸多方面有了進(jìn)一步提升，體現(xiàn)出國際化面貌和全國引領(lǐng)性特征。

1、第16屆上海國際電影節(jié)。本屆電影節(jié)于2013年6月15日至23日舉行。2013年電影節(jié)推出了歷年陣容最強(qiáng)、質(zhì)量最高、內(nèi)容最豐富的影展片目。除金爵獎(jiǎng)和亞洲新人獎(jiǎng)傳統(tǒng)競賽單元外，還設(shè)置了向大師致敬、官方推薦、聚焦中國、經(jīng)典再現(xiàn)、多元視角、觸摸3D、地球村、MIDA紀(jì)錄片、電影短片展映、IMAX視野等多個(gè)單元，其中紀(jì)錄片和IMAX影片的觀影熱度相當(dāng)高。據(jù)上海電影節(jié)官網(wǎng)顯示：9天里，上海26家影院35個(gè)影廳共展映800多個(gè)場次。電影節(jié)期間，各類影片觀影達(dá)30多萬人次，平均上座率8成以上，各種專題影展活動(dòng)及主創(chuàng)見面會(huì)100多場，觀眾互動(dòng)非常熱烈。

值得一提的是，2013年“電影市場”以“電影交易市場”與“電影項(xiàng)目市場”兩大板塊結(jié)構(gòu)亮相，交易相當(dāng)成功。本次“電影交易市場”共有參展機(jī)構(gòu)及公司819家，其中境外展商比例達(dá)到42%。海外展商包括亞洲、歐洲、南北美洲以及第一次參展的大洋洲等機(jī)構(gòu)；電影交易市場共吸引106個(gè)國家和地區(qū)的2718名注冊(cè)買家，開幕酒會(huì)不僅好萊塢六大公司悉數(shù)到場，歐洲重要的發(fā)行公司紛紛參與。另外，2013年“電影項(xiàng)目市場”共收到224個(gè)項(xiàng)目報(bào)名，8個(gè)項(xiàng)目入圍“中國電影項(xiàng)目創(chuàng)投”、21個(gè)入圍“合拍項(xiàng)目”，29個(gè)項(xiàng)目吸引735位買家，經(jīng)過495場預(yù)約洽談會(huì)議，每個(gè)項(xiàng)目都不同程度尋到合作伙伴，不僅達(dá)成合作意向，而且通過創(chuàng)投平臺(tái)快速豐富了業(yè)界資源。

2、第十五屆上海國際藝術(shù)節(jié)。根據(jù)上海藝術(shù)節(jié)的官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年10月18日到11月18日為期一個(gè)月的上海國際藝術(shù)節(jié)中，來自42個(gè)國家和全國各省區(qū)市以及港澳臺(tái)地區(qū)的100多個(gè)演出團(tuán)體、3000多名藝術(shù)家?guī)砹?7臺(tái)劇目、130多場演出，近15萬觀眾走進(jìn)劇場飽享藝術(shù)盛宴。全部演出平均出票率達(dá)92%，上座率近九成。出票率達(dá)到100%的劇目有18個(gè)，包括蒙特卡羅芭蕾舞團(tuán)《天鵝湖》、話劇《青蛇》、話劇《大宅門》，京劇《天下歸心》、上海越劇院越劇《甄嬛》，譚盾《微電影交響詩：女書》、馬友友音樂會(huì)、王健音樂會(huì)等，為歷年之最。

本次藝術(shù)節(jié)群文活動(dòng)共舉行2782項(xiàng)各類演出、賽事、展覽、論壇，直接參與中外演員近10萬人，惠及450余萬市民大眾。首次設(shè)立的“親子活動(dòng)”讓學(xué)齡前的孩子同他們的家長一起走進(jìn)藝術(shù)節(jié)享受藝術(shù)。在前幾屆廣場直播交響樂的基礎(chǔ)上，2013年藝術(shù)節(jié)通過舉辦“上海影像藝術(shù)夜”活動(dòng)，將包括《天鵝湖》與《國之當(dāng)歌》在內(nèi)的10臺(tái)經(jīng)典劇目在全市17個(gè)區(qū)縣的74個(gè)播放點(diǎn)進(jìn)行播放，總計(jì)播放場次達(dá)到268場。

3、第十七屆上海藝術(shù)博覽會(huì)。值得一提的是，2013（第十七屆）上海藝術(shù)博覽會(huì)作為本屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)的壓軸大展，同樣備受矚目。24000平方米設(shè)四大展館，四大展館內(nèi)設(shè)不同規(guī)格的展位173個(gè)，本屆藝博會(huì)以“讓消費(fèi)愛上藝術(shù)”為主題，來自美國、德國、意大利、法國等15個(gè)國家的143家優(yōu)秀畫廊參展，展出數(shù)千件國畫、油畫、雕塑、版畫、影像、裝置、陶瓷等藝術(shù)品。其中不僅有梵高、席勒、達(dá)利、趙無極、朱德群、顏文梁等中外著名藝術(shù)大師的名作，還有冷軍、艾軒、龐茂琨、郭潤文、施大畏、周國楨等一大批具有中國藝術(shù)市場風(fēng)向標(biāo)意義的名家作品。本屆藝博會(huì)無論是觀眾人次和成交量均再次刷新歷史記錄。觀眾人次超過6萬，為歷屆最高；成交量則突破了2011上海藝博會(huì)曾創(chuàng)下的成交記錄，增長了1千萬元，達(dá)到了1.4億元，創(chuàng)歷史新高 [2]。由于2013年整個(gè)藝術(shù)市場行情低迷，很多畫廊打起了親民牌，著重推出很多萬元以下的版畫作品，受到了許多白領(lǐng)追捧。俄羅斯穆拉維約夫畫廊，全部作品三天內(nèi)便已售罄。美麗道畫廊推出的郭潤文油畫，以高價(jià)被藏家收藏，新動(dòng)力代理的藝術(shù)家齊鐵偕，全部26幅作品被訂購了80%，初次參展的蘭意文化和澳門畫院等，也取得了優(yōu)良的銷售業(yè)績。大批新客戶的參展，暗示著上海市民對(duì)藝術(shù)品收藏的消費(fèi)熱情越發(fā)高漲。

4、第九屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。第九屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)7月12日開幕，為期五天，首日客流便突破3.5萬人。本屆展出面積38000平方米，中外參展機(jī)構(gòu)325家，海外展商出展面積超過40%，特裝面積超過70%，其中東方夢工廠、集英社、小學(xué)館、盛大等知名企業(yè)都是首次參展。

5、上海書展。2013年上海書展暨“書香中國”上海周，以“文化盛會(huì)、百姓節(jié)日、理想書房”為定位，秉承“全國”、“首發(fā)”、“大家”的辦展理念，共推出15萬余種圖書，其中新書5000余種，共約1300萬碼洋，策劃了170多場富有創(chuàng)意和內(nèi)涵的文化活動(dòng)600余項(xiàng)，吸引了全國500多家出版單位參展，900多位海內(nèi)外文化人親臨書展現(xiàn)場。

綜觀2013年節(jié)慶類文化消費(fèi)狀況，我們發(fā)現(xiàn)，市民的文化創(chuàng)意消費(fèi)熱情日益高漲，電影、動(dòng)漫、圖書出版、藝術(shù)收藏各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均受到不同層次的市民追捧。原本相對(duì)高端的藝術(shù)收藏市場也逐漸展現(xiàn)出親民化的趨勢。這得益于節(jié)慶類文化消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)一步多樣化，滿足了不同消費(fèi)水平、消費(fèi)興趣的各個(gè)消費(fèi)群體。另一方面，上海文化消費(fèi)的國際化優(yōu)勢進(jìn)一步加強(qiáng)。無論是國外優(yōu)秀文化產(chǎn)品的引入，還是中外合作投資的火熱，都在彰顯上海的“國際文化大都市”姿態(tài)。

二、市場主導(dǎo)的自主型消費(fèi)載體。這類載體一般以文化產(chǎn)業(yè)的形式提供消費(fèi)產(chǎn)品。綜觀2013年的消費(fèi)狀況，新媒體載體的文化消費(fèi)勢頭漸猛。

1、網(wǎng)購消費(fèi)日益受追捧：根據(jù)CNIT-Research（中國IT研究中心）數(shù)據(jù)，2013年底中國網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)達(dá)3.1億，繼續(xù)保持快速增長勢頭。網(wǎng)購用戶是指每半年至少有過一次網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民；潛在網(wǎng)購用戶特指在網(wǎng)上查找過產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格等信息，但沒有在網(wǎng)上下單購買的網(wǎng)民。CNIT-Research的調(diào)查報(bào)告顯示，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.2%，較2011年底的41.5%提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到近2.5億人，網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)占網(wǎng)民人數(shù)41%，較2011年的35.7%提升了4.4個(gè)百分點(diǎn)。

在全國網(wǎng)購如日中天的背景下，上海的網(wǎng)購消費(fèi)市場勢頭漸猛。據(jù)上海市商委統(tǒng)計(jì)，2012年，上海實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易總額7815億元，同比增長41.9%。其中B2B交易額6710億，占 86%，網(wǎng)絡(luò)購物交易額 1105億元，占14%。2013年一季度，本市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額1841億元，其中網(wǎng)絡(luò)購物交易額346億元，同比增長53.8%。上海在推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展方面，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模領(lǐng)先、生態(tài)鏈完整、企業(yè)高度集聚的良好態(tài)勢。1號(hào)店、齊家網(wǎng)、易迅等新興電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅速，南京路、北京路等知名商業(yè)街和商圈也都相繼開辟了網(wǎng)上商城和網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)。上海B2B交易優(yōu)勢較突出，全國網(wǎng)絡(luò)零售20強(qiáng)企業(yè)中上海有5家，仍有很大的上升空間。

而在電子支付領(lǐng)域，截至2013年1月底，全國獲得非金融機(jī)構(gòu)支付業(yè)務(wù)許可的支付機(jī)構(gòu)共223家，其中上海53家，占全國總數(shù)23.77%。本市53家支付機(jī)構(gòu)中取得互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)的有21家，占上海支付機(jī)構(gòu)的39.62%。支付機(jī)構(gòu)總數(shù)及互聯(lián)網(wǎng)支付機(jī)構(gòu)數(shù)均居全國首位。上海已成為全國支付機(jī)構(gòu)聚集地。上海53家支付機(jī)構(gòu)支付交易金額，占同期全國GDp13.16%；剔除海關(guān)稅額繳納等大宗交易，上海支付機(jī)構(gòu)支付交易金額占同期全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額28.16%。

2、新媒體消費(fèi)增長迅速。

電子閱讀消費(fèi)潛力巨大。上海市新聞出版局發(fā)布的《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告（2013）》顯示，在上海市民首選的閱讀方式中，“傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀”仍然占有優(yōu)勢，比“數(shù)字閱讀”高出13.85%，但兩者的差距比2012年減少。這顯示出在紙質(zhì)閱讀仍占優(yōu)勢的背景下，數(shù)字閱讀仍在悄然增長。調(diào)查還顯示，在“網(wǎng)絡(luò)閱讀”與“傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀”之間的時(shí)間分配上，“網(wǎng)絡(luò)閱讀＜紙質(zhì)閱讀”（41.10%）與“網(wǎng)絡(luò)閱讀＞紙質(zhì)讀”（41.06%）基本一樣。這說明網(wǎng)絡(luò)閱讀的普及率已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體不相上下。在數(shù)字閱讀方面，“手機(jī)”、“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”和“ipad/平板電腦”是上海市民進(jìn)行數(shù)字閱讀時(shí)使用最多的載體。其中，2012年位居第二的“手機(jī)”2013年躍為首位，達(dá)到38.55%。而“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”也有27.45%。高達(dá)63.01%受訪者選擇“只看免費(fèi)的電子書”電子閱讀相比于紙質(zhì)閱讀具有極大的價(jià)格優(yōu)勢，對(duì)于閱讀低成本的追求使得電子閱讀備受青睞。實(shí)際上，仍有不到四成的用戶選擇付費(fèi)數(shù)字閱讀。筆者在網(wǎng)上書店發(fā)現(xiàn)，同樣一本書的付費(fèi)電子kindle版本大約只是紙質(zhì)版售價(jià)的十分之一到十分之三，相信今后電子閱讀還有更大的市場空間。

微博經(jīng)濟(jì)已現(xiàn)“盈利”勢頭。新浪公司公布了截至2013年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第三季度新浪凈營收1.846億美元，較上年同期增長21%。新浪應(yīng)占凈利潤為2540萬美元，較上年同期增長157%。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則非廣告營收2840萬美元，較上年同期增長5%，這主要得益于微博增值服務(wù)營收的增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪微博業(yè)務(wù)已經(jīng)接近盈虧平衡線，有望在2013年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利。新浪的商業(yè)化目標(biāo)是圍繞微博這個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，并在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間尋求平衡。截至第三季度末期，新浪微博注冊(cè)用戶已突破2.5億微博日活躍用戶已達(dá)6020萬，與此同時(shí)，微博中高頻及全勤用戶穩(wěn)中有升，日均發(fā)布微博數(shù)量已經(jīng)增至1.3億條。與此同時(shí)，據(jù)騰訊公司統(tǒng)計(jì)，2013年1月份微信用戶已經(jīng)突破3億，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到2013年年底，微信的用戶可能會(huì)突破5億。

網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)爆發(fā)性增長。2013年樂視TV“微視頻”的消費(fèi)模式取得了巨大成功。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度末，樂視網(wǎng)全站日均UV2300萬，峰值3200萬，日均pV 1.1億次，峰值1.3億次，日均VV1.2億，峰值1.6億。而2013年前三季度，樂視網(wǎng)總營收13.65億元，同比增長65%；營業(yè)利潤1.82億元，同比增長36%；利潤總額1.9億元，同比增長21%；凈利潤1.84億元，同比增長37%。樂視TV總營收的大幅提高主要源于廣告業(yè)務(wù)快速增長，前三季度樂視網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.4億元，同比增幅超過106%。本項(xiàng)目組的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上海在網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)方面的增長高于全國平均水平4個(gè)百分點(diǎn)。

App增長勢頭強(qiáng)勁。知名移動(dòng)互聯(lián)研究機(jī)構(gòu)App Annie調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2013第一季度App Store的收入大約是Google play的2.6倍。美國主要負(fù)責(zé)了App Store收入的增長，而中國潛力巨大。中國開始了強(qiáng)勁的增長勢頭，并成為了iOS下載量的主要貢獻(xiàn)者。雖然游戲是中國下載量增長的頂級(jí)類別，但是在一些別的類別上，收益也是有目共睹的。中國在收入排行榜上的突飛猛進(jìn)也是不容忽略的。就在2012年，中國幾乎都沒有擠進(jìn)Top 10，但在過去的一個(gè)季度中，它就上升到了第四名。游戲幾乎壟斷了中國的收入增長，這個(gè)類別已經(jīng)能夠代表中國收入的90%，在所有國家中的百分比也是最高的！而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC《2013年中國IT網(wǎng)民智能手機(jī)App下載及使用行為調(diào)查報(bào)告》顯示：從使用頻率來看，經(jīng)常使用即時(shí)聊天/社交類App的網(wǎng)民占比最高，達(dá)到68.4%，接近七成。其次為經(jīng)常使用游戲類App的網(wǎng)民比例，占比50.2%。經(jīng)常使用瀏覽器類App的網(wǎng)民比例排在第三位。經(jīng)常使用其他類型App的網(wǎng)民占比均在四成以下。從三大操作系統(tǒng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的App來看，不論哪個(gè)操作系統(tǒng)的網(wǎng)民均表示經(jīng)常使用即時(shí)聊天/社交類App，占比均在65%以上。除了即時(shí)聊天/社交類App，游戲類及瀏覽器類也是三大系統(tǒng)用戶共同的選擇，均排在前三位。從付費(fèi)App類型來看，曾經(jīng)為App付過費(fèi)的用戶所購買的App類型主要集中在游戲類上，占比達(dá)77.8%，接近八成。為其他類型付費(fèi)的用戶占比均較低，在30%以下。其中系統(tǒng)影音類排在第二位，占比23%

卡通動(dòng)漫掀起熱潮。上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視的成功足可窺見全國動(dòng)漫市場的潛力。由炫動(dòng)卡通衛(wèi)視參與主辦的第一屆“上?？ㄍ倓?dòng)員”活動(dòng)，在2005年夏天，創(chuàng)下了5000平方米的展廳日人流量2萬，總參觀人數(shù)突破10萬人次，最高單天門票收入達(dá)60萬的中國國內(nèi)歷屆動(dòng)漫展之最，在整個(gè)上海乃至長三角掀起了一股動(dòng)漫的熱潮。同時(shí)，還以市場為導(dǎo)向，向整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，成功開設(shè)了第一家專門經(jīng)營動(dòng)漫卡通周邊產(chǎn)品的“炫動(dòng)正品”店，并正在向連鎖方向發(fā)展。在2013年全衛(wèi)視收視率排名中，占有0.135%收視率，1.39%的市場份額，在各檔少兒頻道中列第三名。此外，國產(chǎn)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等電視劇和影片均取得了不菲的業(yè)績。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)穩(wěn)步前行。盛大游戲發(fā)布了其截至6月30日的2013財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，盛大游戲第二季度凈營收為人民幣10.851億元（約合1.756億美元），上年同期為人民11.305億元、同比下降4.0%，上一季度為人民幣10.846億元、環(huán)比基本持平；歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣3.744億元（約合6060萬美元），上年同期為人民幣3.084億元、同比增長21.4%，上一季度為人民幣2.449億元、環(huán)比增長52.9%?！?013上海文化和科技融合發(fā)展論壇——暨第七屆上海國際數(shù)字媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”舉行，會(huì)上發(fā)布的《2013上海推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2012年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到187億元，同比增長25.3%，約占全國總產(chǎn)值的31.1%。與此同時(shí)，盛大文學(xué)擁有國內(nèi)領(lǐng)先華語原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站：起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)。盛大文學(xué)旗下三家網(wǎng)站擁有近400億字原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)，每天超過5000萬字新增內(nèi)容，日均訪問量4億次，日最高訪問量達(dá)5億次。盛大文學(xué)擁有超過3600萬注冊(cè)用戶，其中30%用戶來自海外，分布在全球兩百多個(gè)國家和地區(qū)

從產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容資源來看，“盛大文學(xué)每天都新產(chǎn)生近1億字的文學(xué)作品”，截止2013年上半年盛大文學(xué)擁有超過200萬名作家，創(chuàng)作出逾600萬部作品，且還在快速增長過程中。來自自有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，2013年上半年日活躍用戶數(shù)500萬，MAU（月活躍用戶數(shù)）3000萬，收入已超過pC端。數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶共2.48億，也就是說，每六個(gè)中國人就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深度用戶。這其中，盛大文學(xué)占據(jù)78.2%市場份額。

綜上，我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體消費(fèi)模式在2013年出現(xiàn)爆發(fā)性增長。新媒體既提供了一種消費(fèi)的載體，又提供了豐富的消費(fèi)客體。微經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，促使新媒體消費(fèi)方興未艾。它不僅為我們提供新的消費(fèi)內(nèi)容，甚至改變著我們的消費(fèi)習(xí)慣。例如電子閱讀、App應(yīng)用都在改變傳統(tǒng)的生活方式。

中篇：客體——升級(jí)與再造

文化消費(fèi)客體是指有形或無形的文化消費(fèi)產(chǎn)品。綜觀2013年的文化消費(fèi)現(xiàn)狀，主要存在以下特點(diǎn)。

一、休閑旅游市場持續(xù)升溫升級(jí)。

1、春節(jié)假日旅游消費(fèi)大幅增長：2013年春節(jié)黃金周，上海旅游消費(fèi)水平提高，購物消費(fèi)大幅增長。據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)七天，上海共實(shí)現(xiàn)旅游收入35.4億元，同比大幅增長19.4%。抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間外埠來滬游客在滬人均消費(fèi)為2875元，同比增長14%，其中購物消費(fèi)占47%。上海第一百貨、匯金百貨、太平洋百貨等10家商業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入4.48億元，同比增長5.3%；紹興酒店、豐收日大酒店、美林閣等10家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2961萬元，同比增長14.6%；青浦區(qū)奧特萊斯品牌直銷廣場實(shí)現(xiàn)銷售額9229萬元，同比增長35.18%；虹口區(qū)四川北路商圈實(shí)現(xiàn)銷售額4741萬元，餐飲營業(yè)額達(dá)612萬元。假日旅游產(chǎn)品豐富，景區(qū)人氣旺盛。節(jié)日期間，上海推出了“新春民俗”、“都市風(fēng)情”、“郊野拾趣”三大類30余項(xiàng)主題旅游活動(dòng)，各主要景區(qū)（點(diǎn)）游客接待量增幅明顯。長假七天，納入監(jiān)測統(tǒng)計(jì)的120家旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客281.6萬人次，同比增長26%；南京路步行街旅游區(qū)、外灘旅游區(qū)、豫園商城旅游區(qū)三大開放式景區(qū)分別累計(jì)接待游客560萬人次、260萬人次、185萬人次；上海各公園游客游園總量為280萬人次。

2、新《旅游法》施行背景下，十一黃金周旅游市場依然火爆。2013年“十一”黃金周長假，恰逢新《旅游法》正式施行，但這難掩上海旅游市場的火爆。據(jù)上海市假日辦統(tǒng)計(jì)，10月1日-7日，上海共接待觀光游客761.91萬人次，同比2012年“十一”七天增長10%；共實(shí)現(xiàn)旅游收入74.76億元，同比2012年“十一”七天增長21.4%。旅游消費(fèi)繼續(xù)上揚(yáng)，帶動(dòng)商業(yè)增長明顯。“十一”黃金周7天長假，假日旅游人氣旺盛，拉動(dòng)消費(fèi)較為明顯，上海主要商圈、餐飲酒店、超市賣場等商業(yè)企業(yè)銷售普遍增長。據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，上海老飯店、上海大廈、紹興飯店等10家餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3177.78萬元，同比增長10.77% [3]。

3、入境游衰微，出境游方興未艾。近年來，旅游消費(fèi)中“出境游”日益受到國內(nèi)民眾青睞。根據(jù)中國旅行社協(xié)會(huì)《2013年Q3中國出境旅游季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年出境人數(shù)增長18%，其中一季度增長16%，二季度增長約21%。2013年二季度，赴亞洲目的地的人數(shù)增長21%，赴美洲目的地的人數(shù)增長率13%，赴歐洲目的地的人數(shù)增長14%，赴大洋洲目的地的人數(shù)增長14%，赴非洲目的地的人數(shù)增長率49%。而中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2013）》，指出2013年中國出境旅游市場還將保持非?？焖俚脑鲩L。一方面，出境旅游的人數(shù)估計(jì)達(dá)到9430萬人次，同比增長15%，另一方面，出境旅游消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)1176億美元，創(chuàng)出歷史新高，同比增長20%。從出境規(guī)模的絕對(duì)數(shù)量而言，中國出境旅游市場已經(jīng)超過德國和美國，成為世界第一大出境旅游市場。

在全國出境游火熱的大背景下，上海的出境游也出現(xiàn)大幅度增長。2013年1—2月，上海市出境游客達(dá)到28.27萬人，同比增長16.68%，2012年同期增長30.9%，出境游市場仍舊維持較高的增長態(tài)勢，出國游相比較港澳臺(tái)游增長更為明顯，旅游市場的升級(jí)態(tài)勢明顯，全年維持較高增長趨勢確立。（《2013年1-2月上海出境游維持高增長》，中國行業(yè)咨詢網(wǎng)）而根據(jù)假日辦統(tǒng)計(jì)，9月30日-10月7日，上海出境游組團(tuán)社和外省市駐滬出境游組團(tuán)社分社出境游組團(tuán)批數(shù)為2951批次，組團(tuán)人數(shù)為59551人次，分別同比增長42.35%、30.99%，出境游方式由傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)全包價(jià)旅游逐步轉(zhuǎn)向通過旅行社提供部分服務(wù)的“機(jī)票+酒店”半包價(jià)旅游。而在2012年上海出境人數(shù)達(dá)549.24萬人次，比2011年增長20%。經(jīng)旅行社組織出境人數(shù)達(dá)175.4萬人次，比上年增長32.4%。出境旅游目的地前10位的國家和地區(qū)依次是泰國、日本、韓國、中國香港地區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)、美國、法國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞 [4]。近幾年，海島旅游深受歡迎。毛里求斯、塞舌爾、非洲的海島都已經(jīng)加入到海島游的消費(fèi)市場中。親子游、深度游、個(gè)性游等形式多樣的旅游產(chǎn)品層出不窮，大大推動(dòng)著出境旅游消費(fèi)的增長。另一方面，出境游的價(jià)格雖有所波動(dòng)，但整體價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)“親民化”。亞太周邊的出境游線路都比較便宜，比如韓國三千多、香港兩千多、東南亞泰國三四千塊錢。歐洲、澳洲游稍貴一些，不過價(jià)格也在兩萬元以內(nèi)。出境旅游除了觀光、休閑，還有一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是購物。中國旅游研究院初步研究，中國出境游客65%的消費(fèi)用于購物，包括珠寶首飾、名牌箱包、法國紅酒等高檔奢侈品，也包括時(shí)裝、香水、化妝品等。隨著國內(nèi)民眾購買力的提高，出境購物在旅游環(huán)節(jié)中占得比重還會(huì)進(jìn)一步提高。總之，出境游的市場方興未艾，未來還有巨大的消費(fèi)空間。

另一方面，參考上海市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，2013年1月到10月上海的國際旅游入境人次均是負(fù)增長（1—10月累計(jì)國際旅游入境人次是629.16萬，與2012年同期下降了6.9%）其實(shí)，自2012年開始，上海的入境游人數(shù)就已出現(xiàn)小幅下降，2013年的衰微形勢更趨明顯。隨著人民幣繼續(xù)升值，國際入境游式微，出境游進(jìn)一步增長的形勢還會(huì)繼續(xù)保持。

二、“體驗(yàn)式”休閑消費(fèi)備受青睞

注重消費(fèi)中的文化內(nèi)涵和個(gè)性表達(dá)，成為上海年輕群體的消費(fèi)訴求。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的用戶調(diào)查，K歌依舊是上海人最鐘愛的休閑娛樂方式（在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)收錄的人氣最高休閑娛樂類商戶中，KTV頻道商戶的瀏覽量排名第一）。除此之外，DIY手工坊、桌面游戲頻道商戶的瀏覽量在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名也很靠前。K歌、桌游、DIY設(shè)計(jì)不僅是年輕群體的休閑消費(fèi)偏好，更成為他們標(biāo)榜個(gè)性，尋求認(rèn)同，構(gòu)建人際網(wǎng)絡(luò)的交往方式。

2013年，以“密室逃脫”、“私人電影院”為代表的“新休閑風(fēng)”人氣逐漸高漲。約上一幫朋友進(jìn)入各種密室尋找線索逃脫，或者帶上家人、約上伴侶進(jìn)入私人電影院挑選喜歡的電影，享受屬于自己的光影時(shí)刻——已經(jīng)成為年輕人工作之余的最新時(shí)髦。以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為例，2012年，在點(diǎn)擊率最高休閑娛樂商戶Top20中，“密室逃脫”類商戶和“私人電影院”類商戶首次入榜，分別占比達(dá)20%和10%。密室逃脫的本質(zhì)其實(shí)是一種切實(shí)體驗(yàn)的冒險(xiǎn)游戲，類似真人CS,它將冒險(xiǎn)電影、虛擬游戲空間化、實(shí)體化，使玩家可以置身其中，親身實(shí)踐。“密室”具有“囚禁”的現(xiàn)代性寓意，某種程度上說，正是當(dāng)下年輕人高壓生活的內(nèi)心寫照?！疤用摗奔染哂刑魬?zhàn)性，又具有解放的象征，可以起到模擬的減壓效果。因此，深受白領(lǐng)、大學(xué)生群體的歡迎。另一方面，在這個(gè)充滿“監(jiān)視”的現(xiàn)代都市，“私人影院”正是滿足了年輕人對(duì)“私人空間”的需求。這是一種與“公共影院”、“追求新片潮流”背道而馳的新型消費(fèi)理念，即更加看重消費(fèi)中的“個(gè)性化”和體驗(yàn)性。

與此同時(shí)，慢休閑、慢生活的理念越來越受到年輕群體推崇?！柏埖奶炜罩歉拍顣辍?、“雕刻時(shí)光咖啡館”、“靜安別墅”等，成為上海年輕人最常去的文化休閑場所。這些場所與傳統(tǒng)書店、咖啡館、手工品商店不同，它們更多的是一個(gè)“文化空間”。概念書店賣的不一定是暢銷書，而是帶有店主個(gè)人偏好的收藏系列。概念書店提供的是“閱讀”的氛圍，而不是“售書”的服務(wù)。舒緩的音樂、唯美的室內(nèi)設(shè)計(jì)、定期的讀書會(huì)或講座，將概念書店打造成一個(gè)復(fù)合的文化空間。與此類似，雕刻時(shí)光咖啡館的咖啡并不是主打，一些獨(dú)具創(chuàng)意而小眾的劇場演出、電影放映才是其吸引消費(fèi)者的魅力所在。靜安別墅提供的文化活動(dòng)更為豐富多樣，它已經(jīng)成為“豆瓣上海”的著名標(biāo)簽。去概念書店看書，到小資咖啡館開沙龍，到私人組織的放映會(huì)看電影，已經(jīng)成為一種新型消費(fèi)模式。這種模式之所以受到青睞，源于都市人的歸屬感與認(rèn)同感的匱乏，亟待構(gòu)建自主的交往生態(tài)。

另一方面，有氧運(yùn)動(dòng)，尤其是塑形運(yùn)動(dòng)也日漸成為上海市民的消費(fèi)熱點(diǎn)，以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為例，游泳館、舞蹈工作室、瑜伽館是點(diǎn)擊率排名前三位的運(yùn)動(dòng)場所，分別占比30%、20%和20%。其中，游泳是最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式。除此之外，肚皮舞、拉丁舞、街舞等舞蹈門類也收到不同年齡階段群體的青睞。廣場舞已然成為最受城市中老年群體歡迎的健身方式。從某種意義上說，已經(jīng)成為一種“文化景觀”。值得注意的是，瑜伽、禪修等泛宗教性的休閑方式在2013年依然熱度不減，成為都市白領(lǐng)推崇的身心調(diào)節(jié)方式?！稗k公室瑜伽”甚至逐漸成為公司文化的一部分、“周末禪修”也逐漸成為替代“逛街”、“上網(wǎng)”之外的放松形式。

總之，隨著科技進(jìn)步，體驗(yàn)式文化消費(fèi)會(huì)越來越突出。例如，在2013年的上海購物節(jié)中，“體驗(yàn)消費(fèi)”就是其六大主題之一?；顒?dòng)中，在新世界商場出現(xiàn)了一面近2米高的3D試衣鏡，只要站在“魔鏡”前揮揮手，試衣也不再是件麻煩事。而在上海外灘的3D照相館，2013年一開業(yè)，生意就相當(dāng)火爆。消費(fèi)者只需站在3D掃描儀前進(jìn)行掃描，全彩3D打印機(jī)工作2—5小時(shí)后，一個(gè)跟拍攝對(duì)象幾乎一模一樣、高約15—25厘米的全身立體模型就誕生了。3D照相的價(jià)格在1000到3000元不等，但消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。除此之外，5D電影、IMAX電影等新型消費(fèi)模式，都將大大提高消費(fèi)者的感官體驗(yàn)程度，一經(jīng)推出，就深受追捧。

三、演藝消費(fèi)增長迅速……

影視演藝行業(yè)出現(xiàn)升溫趨勢。電影票房截至12月8日，2013年全國電影票房已突破200億大關(guān)，達(dá)200.32億元，同比增長34.63%，觀影人次超5.73億。而2012年中國電影總票房達(dá)到170.73億元，同比增長30.18%。業(yè)內(nèi)人士指出，2013年電影市場有望繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，全國總票房可達(dá)到220億元。演藝方面，S.H.E，五月天，蘇打綠，Steve Vai，皮普保羅，劉德華，中國好聲音扎堆開演唱會(huì)。美國百老匯話劇《劇院魅影》、原創(chuàng)荒誕喜劇《驢得水》、話劇《蔣公的面子》、上海馬戲城的超級(jí)多媒體夢幻劇《時(shí)空之旅》、改編版話劇《武林外傳》、《活著》均受到熱捧。電視劇方面，綜觀2013年電視劇市場，影視投資在降溫，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻處于激烈的“圈地”階段，對(duì)精品劇的爭奪更加激烈，精品劇價(jià)格回升。2013年各大衛(wèi)視都加大對(duì)電視劇的采購支出，購方聯(lián)手在升溫。視頻網(wǎng)站第二輪洗牌不可避免，開始加大自制劇的投入以及開拓海外劇市場。從劇種上看，宮斗劇基本絕跡，抗戰(zhàn)劇較平穩(wěn)，古裝劇回暖，育兒戲成小高潮。

下篇：主體——階層化與培育

作為消費(fèi)行為的實(shí)施者，消費(fèi)主體在消費(fèi)的整體格局中起著至關(guān)重要的作用。不同層次的消費(fèi)主體具備不同的消費(fèi)能力、消費(fèi)認(rèn)知和偏好。近年來，隨著文化消費(fèi)市場的日益豐富，消費(fèi)主體在層級(jí)上也出現(xiàn)了細(xì)分化的趨勢。目前，上海已經(jīng)形成了三大群體并存的文化消費(fèi)格局：

一、個(gè)性與前沿：高收入先導(dǎo)型消費(fèi)群體，該群體主要由私營企業(yè)家、高科技研發(fā)人士、演藝界知名人士、高級(jí)白領(lǐng)、律師等構(gòu)成，主要從事IT業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)、媒體娛樂等前沿行業(yè)。年收入在百萬元以上（根據(jù)2013年我國稅務(wù)部門的最新標(biāo)準(zhǔn)，年收入在百萬元以上的個(gè)體可以列為高收入人群）。往往追求更高層次的精品化、個(gè)性化的文化消費(fèi)。傾向于奢侈品、定制服務(wù)。

二、多元與高效：中等收入的跟進(jìn)型消費(fèi)群體，主要由政府公務(wù)員、國有企業(yè)員工、科學(xué)教育文化衛(wèi)生人員、個(gè)體經(jīng)營者及其家庭構(gòu)成，根據(jù)世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，“城鎮(zhèn)中等收入勞動(dòng)者”標(biāo)準(zhǔn)下限是12萬元/人年。因此中等收入群體的年收入在12萬到百萬之間。正處于從小康型向富裕型過渡的階段，對(duì)于文化消費(fèi)的訴求正逐漸從追求消費(fèi)數(shù)量向注重消費(fèi)質(zhì)量方向轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前最具購買力和消費(fèi)多樣化的群體，緊隨高收入群體之后成為最為活躍的消費(fèi)力量。2011年《城市藍(lán)皮書》顯示，2009年我國城市中等收入階層規(guī)模已達(dá)2.3億人，占城市人口的37％左右。其中上海是中等收入階層占比較高的城市，達(dá)到了38％。上海的人均消費(fèi)性支出最高，達(dá)到75％。據(jù)藍(lán)皮書預(yù)測，從2010年到2025年，我國城市中等收入階層規(guī)模將以每年2.3％的速度擴(kuò)大，在2019年城市中等收入階層的比重可能首次超過城市中低收入階層的比重 [5]。他們傾向于選擇旅游、教育、投資和休閑生活。中等收入階層雖然在整個(gè)社會(huì)中的比例不高，但它會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)起到示范作用。中等收入階層正逐漸成為上海的消費(fèi)主力。

三、掙扎與奮進(jìn)：低收入人群的邊際消費(fèi)傾向雖然最強(qiáng)，但收入增長較慢。受收入限制，消費(fèi)能力尚處于為大宗購買積聚力量的狀態(tài)，在文化消費(fèi)方面投入較少，主要是看電視、逛公園、上網(wǎng)。

結(jié)語：國際文化大都會(huì)的機(jī)遇與未來

今后五年，是上海推進(jìn)“四個(gè)率先”、建設(shè)“四個(gè)中心”的重要時(shí)期，也是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的攻堅(jiān)階段。綜合分析2013年的文化消費(fèi)現(xiàn)狀，仍有巨大的提升空間。這主要表現(xiàn)在：

一、推進(jìn)國際文化大都市建設(shè)，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)公共文化服務(wù)，加速推動(dòng)公共文化機(jī)構(gòu)建設(shè)，尤其是在城郊、工業(yè)區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部等新型人口聚集區(qū)。提供多樣化的文化產(chǎn)品，并實(shí)行免費(fèi)或低票價(jià)的優(yōu)惠政策，擴(kuò)大公共文化服務(wù)的受惠人群。推動(dòng)社區(qū)文化活動(dòng)中心社會(huì)化、專業(yè)化發(fā)展，采取購買服務(wù)、資金贊助等形式鼓勵(lì)民間NGO提供公益服務(wù)，關(guān)注弱勢群體的文化消費(fèi)訴求，注重公共文化服務(wù)的公平性、多樣性。

二、推動(dòng)文化體制改革，為影視、出版、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)釋放更多政策紅利。繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，注重新媒體發(fā)展，引導(dǎo)理性的網(wǎng)購消費(fèi)模式。完善文化產(chǎn)權(quán)交易，建設(shè)國際文化服務(wù)貿(mào)易等服務(wù)平臺(tái)。另一方面，文化企業(yè)應(yīng)把握上海自貿(mào)區(qū)提供的有利契機(jī)。上海自貿(mào)區(qū)掛牌以來共吸引佳士得拍賣、華誼兄弟、中國圖書進(jìn)出口公司、東方明珠、百視通、盛大網(wǎng)絡(luò)等35家國內(nèi)外知名文化企業(yè)入駐。上海在自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)推動(dòng)了外資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所，外資娛樂場所及外資從事游藝游戲設(shè)備生產(chǎn)銷售3項(xiàng)涉及文化擴(kuò)大開放政策，制訂了具體管理辦法，理清了審批和管理流程。自貿(mào)區(qū)為政府和企業(yè)均提供了有利機(jī)遇。

三、注重文化消費(fèi)中的“體驗(yàn)性”特征，打造具有海派氣象的消費(fèi)風(fēng)格。將原有的“娛樂消遣”的文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)提升為“自我完善”與“個(gè)性表達(dá)”，注重構(gòu)建健康、向上、多樣的新型文化消費(fèi)生態(tài)。

四、加強(qiáng)國際旅游強(qiáng)市建設(shè)，注重上海形象的塑造，重視旅游中上海特色的表達(dá)。與此同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)工薪階層的帶薪休假制度，將文化休閑旅游打造成一種增強(qiáng)交往認(rèn)同，提升幸福感，倡導(dǎo)積極生活態(tài)度的城市生活方式。

五、注重文化消費(fèi)中的階層化特征，引導(dǎo)高收入人群理性消費(fèi)，遏制享樂主義、投機(jī)主義、炫富浮華的消費(fèi)傾向，為中等收入人群提供多樣化產(chǎn)品，扶持弱勢群體，采取免費(fèi)或低票價(jià)的方式保證其對(duì)公共文化消費(fèi)享有同等權(quán)利。

第二篇：文化消費(fèi)調(diào)研報(bào)告

文化消費(fèi)調(diào)研報(bào)告（2012）：文化消費(fèi)影響因素和目的

來源：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院

作者：崔玉貞

發(fā)布時(shí)間：2012-04-03 在本次文化消費(fèi)調(diào)查中，用5分量表測量受訪者對(duì)參與或消費(fèi)文化活動(dòng)或產(chǎn)品的影響因素和目的，“1”代表完全不關(guān)注（非常不重要），“5”代表非常關(guān)注（非常重要）。通過量化評(píng)價(jià)和定量分析找出受訪者對(duì)參與消費(fèi)文化消費(fèi)活動(dòng)的影響因素和目的的定量描述和判斷。

一、總體特征

1.“內(nèi)容”、“價(jià)格”和“體驗(yàn)”是影響參與文化消費(fèi)活動(dòng)或消費(fèi)文化產(chǎn)品的三大因素。

“產(chǎn)品的內(nèi)容（題材、風(fēng)格等）”、“價(jià)格”、“是否能帶給我特定的體驗(yàn)和感受”是受訪者參與或消費(fèi)文化消費(fèi)活動(dòng)或產(chǎn)品最看重的三大因素。

圖1顯示，影響受訪者對(duì)文化活動(dòng)（產(chǎn)品）選擇的關(guān)鍵因素是“體驗(yàn)”，即該產(chǎn)品和活動(dòng)是否給受訪者帶來特定的體驗(yàn)和感受。除此之外，“價(jià)格”和“內(nèi)容”的影響力不相上下。對(duì)受訪者影響最少的因素是：“是否有知名人士參與制造該產(chǎn)品”，“社區(qū)媒體（豆瓣、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等）的匿名評(píng)價(jià)”。

調(diào)查結(jié)果顯示，文化消費(fèi)產(chǎn)品要有足夠的吸引力，必須具有更多更好的內(nèi)容、用戶體驗(yàn)及貼近目標(biāo)群體消費(fèi)能力的價(jià)格。

2.受訪者參與文化消費(fèi)活動(dòng)具有清晰的目的性。

被調(diào)查者參與文化消費(fèi)活動(dòng)或消費(fèi)文化產(chǎn)品的目的十分清晰，即通過參與文化活動(dòng)來滿足個(gè)人需求或?qū)崿F(xiàn)個(gè)人目標(biāo)。

圖2顯示，除了“彰顯個(gè)性”這一項(xiàng)外，務(wù)工人員、大學(xué)生、白領(lǐng)這三個(gè)群體對(duì)“參與文化消費(fèi)活動(dòng)或消費(fèi)文化產(chǎn)品的目的”評(píng)分基本都高于3分。其中，均值排名前三的是：“消遣娛樂、放松心情”，“陪伴家人、朋友、工作伙伴等”，“增長知識(shí)、開闊眼界”。

二、群體特征

1.價(jià)格對(duì)務(wù)工人員的文化消費(fèi)行為影響較大。

務(wù)工人員對(duì)文化產(chǎn)品的價(jià)格較為敏感。如圖3顯示，在務(wù)工人員群體中各影響因素按均值大小排列如下：體驗(yàn)>價(jià)格>內(nèi)容>人際>渠道>產(chǎn)品載體>時(shí)長>宣傳>網(wǎng)絡(luò)。雖然“價(jià)格”的評(píng)分比“體驗(yàn)”的評(píng)分低，但這兩者之間的差距很小，而且差距也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大學(xué)生和白領(lǐng)的小。價(jià)格對(duì)務(wù)工人員影響較大，因此務(wù)工人員在文化產(chǎn)品的選擇上更慎重一些。

2.大學(xué)生和白領(lǐng)更重視產(chǎn)品的“客觀因素”。

影響參與或消費(fèi)文化消費(fèi)活動(dòng)或產(chǎn)品的因素可分為兩大類：一類是主觀因素，一類是客觀因素。與務(wù)工人員相比，大學(xué)生和白領(lǐng)更重視“客觀因素”。

從圖4可以看出，除了“價(jià)格”外，白領(lǐng)和大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的客觀影響因素的認(rèn)可度均高于流動(dòng)人口。

第三篇：2013上海文化消費(fèi)報(bào)告

創(chuàng)新、升級(jí)與培育 ——2013年的上海文化消費(fèi)

葛紅兵 高翔 徐暢 楊亦飛

關(guān)鍵詞：上海 文化消費(fèi) 載體 客體 主體

作 者：葛紅兵 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 主任 教授 博士生導(dǎo)師

高 翔 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 碩士研究生

徐 暢 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 碩士研究生

楊亦飛 上海大學(xué)中國文學(xué)與創(chuàng)意寫作研究中心 碩士研究生

文化消費(fèi)是人們?cè)诮?jīng)濟(jì)條件寬松充裕以及具備閑暇時(shí)間的條件下，為了獲取知識(shí)、陶冶身心、娛樂自我等而對(duì)物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品和勞務(wù)形態(tài)的文化服務(wù)進(jìn)行的一種消費(fèi)行為。隨著民眾生活水平的逐步提高，文化消費(fèi)在日常消費(fèi)體系中的比重日益提高。文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化或事業(yè)化載體越發(fā)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。然而，目前我國的文化消費(fèi)依然存在著巨大缺口。據(jù)中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的“中國文化消費(fèi)指數(shù)2013”顯示，當(dāng)前我國居民文化消費(fèi)水平整體偏低，多數(shù)受訪者的年文化消費(fèi)支出低于2000元，文化消費(fèi)支出占可支配收入的比重低于12%，只有少數(shù)受訪者每天用于文化消費(fèi)的時(shí)間在1到3小時(shí)之間。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)測算，我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為47026.1億元，占居民消費(fèi)總支出30.0%，而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模為10388.0億元，僅占居民消費(fèi)總支出6.6%，存在36638.1億元的文化消費(fèi)缺口。潛在文化需求未得到有效滿足，我國文化消費(fèi)存在著巨大的市場空間。與此同時(shí)，調(diào)研顯示，上海文化消費(fèi)綜合指數(shù)、能力指數(shù)全國排名第一，文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)排名第二，文化消費(fèi)意愿指數(shù)排名第七，文化消費(fèi)水平指數(shù)排名第八。由此說明，在全國文化消費(fèi)方興未艾的背景下，上海的文化消費(fèi)狀況尤為繁盛。本文期望通過對(duì)上海文化消費(fèi)的觀察，從文化消費(fèi)的載體、客體、主體三個(gè)角度，洞悉其背后的結(jié)構(gòu)、層級(jí)、樣態(tài)，試圖發(fā)現(xiàn)深層的規(guī)律，由此對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展、政府決策、民眾的消費(fèi)行為提供一定的參考。

上篇 載體:多樣化與創(chuàng)新

在文化消費(fèi)系統(tǒng)中，消費(fèi)載體的作用舉足輕重。它為文化消費(fèi)提供平臺(tái)、空間或媒介，連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，以事業(yè)化或產(chǎn)業(yè)化的形式提供文化消費(fèi)產(chǎn)品。從類型上看，它主要分為政府主導(dǎo)的公共文化消費(fèi)載體和市場主導(dǎo)的自主消費(fèi)載體兩種。

一、以政府主導(dǎo)的公共文化消費(fèi)載體。這類文化消費(fèi)載體由政府主導(dǎo)，常常表現(xiàn)為基礎(chǔ)型的公共文化服務(wù)與節(jié)慶類的公共文化服務(wù)兩種樣態(tài)?；A(chǔ)型公共文化服務(wù)方面：2012年年末，上?；緦?shí)現(xiàn)了“十一五”提出的“15分鐘公共文化服務(wù)圈”的建設(shè)目標(biāo)。2013年，上海進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施功能布局，在人均文化設(shè)施享有面積等指標(biāo)上趨近國際文化大都市標(biāo)準(zhǔn)。中華藝術(shù)宮和上海當(dāng)代藝術(shù)博物館于2012年10月1日起免費(fèi)對(duì)外開放，已經(jīng)成為上海市民欣賞、學(xué)習(xí)和交流文化藝術(shù)的高端平臺(tái)。兩館的落成，標(biāo)志著上海藝術(shù)博物館體系已形成基本完整的格局，即上海博物館展示古代藝術(shù)，中華藝術(shù)宮展示近現(xiàn)代藝術(shù)，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館展示當(dāng)代藝術(shù)。與此同時(shí)，在原世博會(huì)上汽集團(tuán)-通用汽車館基礎(chǔ)上改建的全國最大的兒童藝術(shù)專業(yè)劇場—上海兒童藝術(shù)劇場于2013年兒童節(jié)正式啟用，曾經(jīng)歇業(yè)17年的兒童藝術(shù)劇場又一次煥發(fā)光彩，成為上海兒童的“造夢工廠”。上海國際舞蹈中心、劉海粟美術(shù)館遷建、世博會(huì)博物館、文藝活動(dòng)中心等重要文化設(shè)施項(xiàng)目均在2013年加緊了建設(shè)步伐，預(yù)計(jì)2015年建成開放。寶山區(qū) “國際民間藝術(shù)交流平臺(tái)建設(shè)”和浦東新區(qū)“高雅藝術(shù)走進(jìn)百姓運(yùn)作模式”示范項(xiàng)目均取得了顯著成效。寶山區(qū)創(chuàng)建的寶山國際民間藝術(shù)博覽館，堅(jiān)持全年開放，使廣大市民在“寶山國際民間藝術(shù)節(jié)”舉辦之外的時(shí)間里能隨時(shí)欣賞國際民間藝術(shù)，受益人數(shù)每年都在增加。

2013年，上海市政府進(jìn)一步完善社區(qū)文化活動(dòng)中心功能布局，均衡配置全市社區(qū)文化設(shè)施資源。在公共文化場所實(shí)現(xiàn)無線覆蓋，上海市旅游局2013年繼續(xù)在社區(qū)文化活動(dòng)中心內(nèi)設(shè)置上海旅游e點(diǎn)通觸摸屏（即“旅游信息服務(wù)點(diǎn)”），全方位涵蓋旅游新聞、交通、美食、購物、公眾服務(wù)等信息，成為居民出游的好幫手。市體育局則在社區(qū)文化活動(dòng)中心選點(diǎn)新建“百姓健身房”，2013年全面開放后受到了居民的廣泛歡迎。市科委已在社區(qū)文化活動(dòng)中心完成“創(chuàng)新屋”的方案設(shè)計(jì)，2013年3月首批4家創(chuàng)新屋已經(jīng)向公眾開放?！笆濉逼陂g全市將建設(shè)100個(gè)“社區(qū)創(chuàng)新屋”。目前，各區(qū)（縣）已立項(xiàng)的“社區(qū)創(chuàng)新屋”達(dá)30家?！皠?chuàng)新屋”為居民提供動(dòng)手創(chuàng)造所需的工具及設(shè)備，讓社區(qū)居民盡享創(chuàng)新樂趣。另外，遍布上海大街小巷的“東方書報(bào)亭”2012年正式納入公共文化服務(wù)體系，2013年開始，東方書報(bào)亭已從單一的報(bào)攤逐步轉(zhuǎn)變成為集公益性、便民性于一身的“文化便民亭”。此外，上海市政府專門安排“上海市公益性演出專項(xiàng)資金”和“上海民辦博物館扶持資金”各1000萬，鼓勵(lì)公益性專場演出和營業(yè)性演出低價(jià)票，推動(dòng)民辦博物館免費(fèi)開放。安排500萬元專項(xiàng)資金扶持發(fā)展實(shí)體書店，優(yōu)化出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃，打造出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)體系。2013年已經(jīng)取得顯著成效。2013年上海民非文化公益機(jī)構(gòu)也在行動(dòng)，例如，上海市華文創(chuàng)意中心與上海市閘北區(qū)共和新路街道簽署合作協(xié)議，在共和新路街道適型小區(qū)捐建助建華文公益書坊，已經(jīng)完成一家，另將每年捐建10家，這也構(gòu)成了一道非政府公共文化服務(wù)的風(fēng)景線。

以上成績可以和《上海市社區(qū)公共文化服務(wù)規(guī)定》于2013年4月1日起施行聯(lián)系觀察。這是國內(nèi)首部面向社區(qū)的公共文化服務(wù)地方性法規(guī)，對(duì)于提升社區(qū)公共文化服務(wù)水平、保障人民群眾享受基本文化權(quán)益、推進(jìn)上海市公共文化服務(wù)體系建設(shè)具有重大意義。

2013年上海公共文化服務(wù)體系進(jìn)一步完善，公共文化服務(wù)產(chǎn)品更加豐富，受益群體進(jìn)一步擴(kuò)大。但仍存在一定的提升空間。

其一、公共文化機(jī)構(gòu)數(shù)量依然不足。由《2012年中國公共文化服務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，上海公共文化服務(wù)綜合指標(biāo)人均排名分?jǐn)?shù)達(dá)到92.06分，位居全國各省市第一名。這次評(píng)估的體系結(jié)構(gòu)，由六個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，分別是：“公共文化投入”、“公共文化機(jī)構(gòu)”、“公共文化產(chǎn)品”、“公共文化活動(dòng)”、“公共文化隊(duì)伍”、“公共文化享受”.上海在公共文化服務(wù)綜合指數(shù)（人均），以及公共文化投入（人均）、公共文化產(chǎn)品（總量和人均）、公共文化活動(dòng)（人均）、公共文化隊(duì)伍（人均）、公共文化享受（人均）、人均文化事業(yè)費(fèi)等多個(gè)指數(shù)中均排名第一，顯示了上海市民所享受到的人均公共文化服務(wù)都高于其他省市，但在公共文化機(jī)構(gòu)（總量和人均）方面則分別排在第26、27位，這是上海明顯的“短板”，說明上海在博物館、公共圖書館、群眾藝術(shù)館、文化館、文化站、藝術(shù)表演團(tuán)體和場館等機(jī)構(gòu)數(shù)上，還有很大的發(fā)展空間1。而根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局2012年的調(diào)查顯示，被訪的上海市民在過去一年去過公共圖書館、社區(qū)文化中心、公共展覽館的比重分別只有25.8%、38.3%、42.7%，均不足五成。究其背后的原因，主要是“圖書館離家太遠(yuǎn)”。根據(jù)國際圖書聯(lián)合會(huì)制定的公共圖書館標(biāo)準(zhǔn)，半徑1.5公里以內(nèi)或每兩萬人左右就需要設(shè)置一家圖書館，上海市目前的水平與此還有很大差距。另一方面，隨著郊區(qū)、工業(yè)區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部成為新型人口聚集區(qū)，相應(yīng)的公共文化服務(wù)設(shè)施的入駐仍比較緩慢。

其二、公共文化消費(fèi)理念仍需加強(qiáng)。與公共文化機(jī)構(gòu)數(shù)量不足，市民文化消費(fèi)“吃不飽”對(duì)應(yīng)，公共文化消費(fèi)也“吃不好”，或者“不愿吃”。根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局2012年的調(diào)查顯示，上海市民文化消費(fèi)支出中排名前三位的是：外出旅游、上網(wǎng)、看電視。市民對(duì)于閱讀、泡圖書館、參加社區(qū)文化活動(dòng)的興趣相對(duì)冷漠。究其原因，一方面是空閑時(shí)間少，追求娛樂放松成為文化消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，另一方面也在于公共文化消費(fèi)理念仍需引導(dǎo)。構(gòu)建健康、高雅、有品位的公共文化消費(fèi)生態(tài)、增加社區(qū)文化活動(dòng)的趣味性、大眾性，應(yīng)成為今后努力的重點(diǎn)。、政府導(dǎo)向的節(jié)慶類公共文化載體方面，2013年上海的五大平臺(tái)在諸多方面有了進(jìn)一步提升，體現(xiàn)出國際化面貌和全國引領(lǐng)性特征。

1、第16屆上海國際電影節(jié)。本屆電影節(jié)于2013年6月15日至23日舉行。2013年電影節(jié)推出了歷年陣容最強(qiáng)、質(zhì)量最高、內(nèi)容最豐富的影展片目。除金爵獎(jiǎng)和亞洲新人獎(jiǎng)傳統(tǒng)競賽單元外，還設(shè)置了向大師致敬、官方推薦、聚焦中國、經(jīng)典再現(xiàn)、多元視角、觸摸3D、地球村、MIDA紀(jì)錄片、電影短片展映、IMAX視野等多個(gè)單元，其中紀(jì)錄片和IMAX影片的觀影熱度相當(dāng)高。據(jù)上海電影節(jié)官網(wǎng)顯示：9天里，上海26家影院35個(gè)影廳共展映800多個(gè)場次。電影節(jié)期間，各類影片觀影達(dá)30多萬人次，平均上座率8成以上，各種專題影展活動(dòng)及主創(chuàng)見面會(huì)100多場，觀眾互動(dòng)非常熱烈。

韓曉蓉，《公共文化服務(wù)綜指上海人均第一》，東方早報(bào) 2013年 5月1日。值得一提的是，2013年“電影市場”以“電影交易市場”與“電影項(xiàng)目市場”兩大板塊結(jié)構(gòu)亮相，交易相當(dāng)成功。本次“電影交易市場”共有參展機(jī)構(gòu)及公司819家，其中境外展商比例達(dá)到42%。海外展商包括亞洲、歐洲、南北美洲以及第一次參展的大洋洲等機(jī)構(gòu)；電影交易市場共吸引106個(gè)國家和地區(qū)的2718名注冊(cè)買家，開幕酒會(huì)不僅好萊塢六大公司悉數(shù)到場，歐洲重要的發(fā)行公司紛紛參與。另外，2013年“電影項(xiàng)目市場”共收到224個(gè)項(xiàng)目報(bào)名，8個(gè)項(xiàng)目入圍“中國電影項(xiàng)目創(chuàng)投”、21個(gè)入圍“合拍項(xiàng)目”，29個(gè)項(xiàng)目吸引735位買家，經(jīng)過495場預(yù)約洽談會(huì)議，每個(gè)項(xiàng)目都不同程度尋到合作伙伴，不僅達(dá)成合作意向，而且通過創(chuàng)投平臺(tái)快速豐富了業(yè)界資源。

2、第十五屆上海國際藝術(shù)節(jié)。根據(jù)上海藝術(shù)節(jié)的官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年10月18日到11月18日為期一個(gè)月的上海國際藝術(shù)節(jié)中，來自42個(gè)國家和全國各省區(qū)市以及港澳臺(tái)地區(qū)的100多個(gè)演出團(tuán)體、3000多名藝術(shù)家?guī)砹?7臺(tái)劇目、130多場演出，近15萬觀眾走進(jìn)劇場飽享藝術(shù)盛宴。全部演出平均出票率達(dá)92%，上座率近九成。出票率達(dá)到100%的劇目有18個(gè)，包括蒙特卡羅芭蕾舞團(tuán)《天鵝湖》、話劇《青蛇》、話劇《大宅門》，京劇《天下歸心》、上海越劇院越劇《甄嬛》，譚盾《微電影交響詩：女書》、馬友友音樂會(huì)、王健音樂會(huì)等，為歷年之最。

本次藝術(shù)節(jié)群文活動(dòng)共舉行2782項(xiàng)各類演出、賽事、展覽、論壇，直接參與中外演員近10萬人，惠及450余萬市民大眾。首次設(shè)立的“親子活動(dòng)”讓學(xué)齡前的孩子同他們的家長一起走進(jìn)藝術(shù)節(jié)享受藝術(shù)。在前幾屆廣場直播交響樂的基礎(chǔ)上，2013年藝術(shù)節(jié)通過舉辦“上海影像藝術(shù)夜”活動(dòng)，將包括《天鵝湖》與《國之當(dāng)歌》在內(nèi)的10臺(tái)經(jīng)典劇目在全市17個(gè)區(qū)縣的74個(gè)播放點(diǎn)進(jìn)行播放，總計(jì)播放場次達(dá)到268場。

3、第十七屆上海藝術(shù)博覽會(huì)。值得一提的是，2013（第十七屆）上海藝術(shù)博覽會(huì)作為本屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)的壓軸大展，同樣備受矚目。24000平方米設(shè)四大展館，四大展館內(nèi)設(shè)不同規(guī)格的展位173個(gè)，本屆藝博會(huì)以“讓消費(fèi)愛上藝術(shù)”為主題，來自美國、德國、意大利、法國等15個(gè)國家的143家優(yōu)秀畫廊參展，展出數(shù)千件國畫、油畫、雕塑、版畫、影像、裝置、陶瓷等藝術(shù)品。其中不僅有梵高、席勒、達(dá)利、趙無極、朱德群、顏文梁等中外著名藝術(shù)大師的名作，還有冷軍、艾軒、龐茂琨、郭潤文、施大畏、周國楨等一大批具有中國藝術(shù)市場風(fēng)向標(biāo)意義的名家作品。本屆藝博會(huì)無論是觀眾人次和成交量均再次刷新歷史記錄。觀眾人次超過6萬，為歷屆最高；成交量則突破了2011上海藝博會(huì)曾創(chuàng)下的成交記錄，增長了1千萬元，達(dá)到了1.4億元，創(chuàng)歷史新高2。由于2013年整個(gè)藝術(shù)市場行情低迷，很多畫廊打起了親民牌，著重推出很多萬元以下的版畫作品，受到了許多白領(lǐng)追捧。俄羅斯穆拉維約夫畫廊，全部作品三天內(nèi)便已售罄。美麗道畫廊推出的郭潤文油畫，以高價(jià)被藏家收藏，新動(dòng)力代理的藝術(shù)家齊鐵偕，全部26幅作品被訂購了80%，初次參展的蘭意文化和澳門畫院等，也取得了優(yōu)良的銷售業(yè)績。大批新客戶的參展，暗示著上海市民對(duì)藝術(shù)品收藏的消費(fèi)熱情越發(fā)高漲。

4、第九屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。第九屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)7月12日開幕，為期五天，首日客流便突破3.5萬人。本屆展出面積38000平方米，中外參展機(jī)構(gòu)325家，海外展商出展面積超過40%，特裝面積超過70%，其中東方夢工廠、集英社、小學(xué)館、盛大等知名企業(yè)都是首次參展。

《上海藝博會(huì)閉幕 觀眾人次與成交量刷新歷史紀(jì)錄》中新網(wǎng) 2013年11月17日。

5、上海書展。2013年上海書展暨“書香中國”上海周，以“文化盛會(huì)、百姓節(jié)日、理想書房”為定位，秉承“全國”、“首發(fā)”、“大家”的辦展理念，共推出15萬余種圖書，其中新書5000余種，共約1300萬碼洋，策劃了170多場富有創(chuàng)意和內(nèi)涵的文化活動(dòng)600余項(xiàng)，吸引了全國500多家出版單位參展，900多位海內(nèi)外文化人親臨書展現(xiàn)場。

綜觀2013年節(jié)慶類文化消費(fèi)狀況，我們發(fā)現(xiàn)，市民的文化創(chuàng)意消費(fèi)熱情日益高漲，電影、動(dòng)漫、圖書出版、藝術(shù)收藏各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均受到不同層次的市民追捧。原本相對(duì)高端的藝術(shù)收藏市場也逐漸展現(xiàn)出親民化的趨勢。這得益于節(jié)慶類文化消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)一步多樣化，滿足了不同消費(fèi)水平、消費(fèi)興趣的各個(gè)消費(fèi)群體。另一方面，上海文化消費(fèi)的國際化優(yōu)勢進(jìn)一步加強(qiáng)。無論是國外優(yōu)秀文化產(chǎn)品的引入，還是中外合作投資的火熱，都在彰顯上海的“國際文化大都市”姿態(tài)。

二、市場主導(dǎo)的自主型消費(fèi)載體。這類載體一般以文化產(chǎn)業(yè)的形式提供消費(fèi)產(chǎn)品。綜觀2013年的消費(fèi)狀況，新媒體載體的文化消費(fèi)勢頭漸猛。

1、網(wǎng)購消費(fèi)日益受追捧：根據(jù)CNIT-Research(中國IT研究中心)數(shù)據(jù)，2013年底中國網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)達(dá)3.1億，繼續(xù)保持快速增長勢頭。網(wǎng)購用戶是指每半年至少有過一次網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民;潛在網(wǎng)購用戶特指在網(wǎng)上查找過產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格等信息，但沒有在網(wǎng)上下單購買的網(wǎng)民。CNIT-Research的調(diào)查報(bào)告顯示，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.2%，較2011年底的41.5%提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到近2.5億人，網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)占網(wǎng)民人數(shù)41%，較2011年的35.7%提升了4.4個(gè)百分點(diǎn)。

在全國網(wǎng)購如日中天的背景下，上海的網(wǎng)購消費(fèi)市場勢頭漸猛。據(jù)上海市商委統(tǒng)計(jì)，2012年，上海實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易總額7815億元，同比增長41.9%。其中B2B交易額6710億，占 86%，網(wǎng)絡(luò)購物交易額 1105億元，占14%。2013年一季度，本市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額1841億元，其中網(wǎng)絡(luò)購物交易額346億元，同比增長53.8%。上海在推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展方面，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模領(lǐng)先、生態(tài)鏈完整、企業(yè)高度集聚的良好態(tài)勢。1號(hào)店、齊家網(wǎng)、易迅等新興電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅速，南京路、北京路等知名商業(yè)街和商圈也都相繼開辟了網(wǎng)上商城和網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)。上海B2B交易優(yōu)勢較突出，全國網(wǎng)絡(luò)零售20強(qiáng)企業(yè)中上海有5家，仍有很大的上升空間。

而在電子支付領(lǐng)域，截至2013年1月底，全國獲得非金融機(jī)構(gòu)支付業(yè)務(wù)許可的支付機(jī)構(gòu)共223家，其中上海53家，占全國總數(shù)23.77%。本市53家支付機(jī)構(gòu)中取得互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)的有21家，占上海支付機(jī)構(gòu)的39.62%。支付機(jī)構(gòu)總數(shù)及互聯(lián)網(wǎng)支付機(jī)構(gòu)數(shù)均居全國首位。上海已成為全國支付機(jī)構(gòu)聚集地。上海53家支付機(jī)構(gòu)支付交易金額，占同期全國GDP13.16%；剔除海關(guān)稅額繳納等大宗交易，上海支付機(jī)構(gòu)支付交易金額占同期全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額28.16%。

2、新媒體消費(fèi)增長迅速。

電子閱讀消費(fèi)潛力巨大。上海市新聞出版局發(fā)布的《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告(2013)》顯示，在上海市民首選的閱讀方式中，“傳統(tǒng)(紙質(zhì))閱讀”仍然占有優(yōu)勢，比“數(shù)字閱讀”高出13.85%，但兩者的差距比2012年減少。這顯示出在紙質(zhì)閱讀仍占優(yōu)勢的背景下，數(shù)字閱讀仍在悄然增長。調(diào)查還顯示，在“網(wǎng)絡(luò)閱讀”與“傳統(tǒng)(紙質(zhì))閱讀”之間的時(shí)間分配上，“網(wǎng)絡(luò)閱讀＜紙質(zhì)閱讀”(41.10%)與“網(wǎng)絡(luò)閱讀＞紙質(zhì)讀”(41.06%)基本一樣。這說明網(wǎng)絡(luò)閱讀的普及率已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體不相上下。在數(shù)字閱讀方面，“手機(jī)”、“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”和“iPad/平板電腦”是上海市民進(jìn)行數(shù)字閱讀時(shí)使用最多的載體。其中，2012年位居第二的“手機(jī)”2013年躍為首位，達(dá)到38.55%。而“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”也有27.45%。高達(dá)63.01%受訪者選擇“只看免費(fèi)的電子書”電子閱讀相比于紙質(zhì)閱讀具有極大的價(jià)格優(yōu)勢，對(duì)于閱讀低成本的追求使得電子閱讀備受青睞。實(shí)際上，仍有不到四成的用戶選擇付費(fèi)數(shù)字閱讀。筆者在網(wǎng)上書店發(fā)現(xiàn)，同樣一本書的付費(fèi)電子kindle版本大約只是紙質(zhì)版售價(jià)的十分之一到十分之三，相信今后電子閱讀還有更大的市場空間。

微博經(jīng)濟(jì)已現(xiàn)“盈利”勢頭。新浪公司公布了截至2013年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第三季度新浪凈營收1.846億美元，較上年同期增長21%。新浪應(yīng)占凈利潤為2540萬美元，較上年同期增長157%。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則非廣告營收2840萬美元，較上年同期增長5%，這主要得益于微博增值服務(wù)營收的增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪微博業(yè)務(wù)已經(jīng)接近盈虧平衡線，有望在2013年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利。新浪的商業(yè)化目標(biāo)是圍繞微博這個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，并在商業(yè)化和用戶體驗(yàn)之間尋求平衡。截至第三季度末期，新浪微博注冊(cè)用戶已突破2.5億微博日活躍用戶已達(dá)6020萬，與此同時(shí)，微博中高頻及全勤用戶穩(wěn)中有升，日均發(fā)布微博數(shù)量已經(jīng)增至1.3億條。與此同時(shí)，據(jù)騰訊公司統(tǒng)計(jì)，2013年1月份微信用戶已經(jīng)突破3億，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到2013年年底，微信的用戶可能會(huì)突破5億。

網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)爆發(fā)性增長。2013年樂視TV“微視頻”的消費(fèi)模式取得了巨大成功。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度末，樂視網(wǎng)全站日均UV2300萬，峰值3200萬，日均PV 1.1億次，峰值1.3億次，日均VV1.2億，峰值1.6億。而2013年前三季度，樂視網(wǎng)總營收13.65億元，同比增長65%；營業(yè)利潤1.82億元，同比增長36%；利潤總額1.9億元，同比增長21%；凈利潤1.84億元，同比增長37%。樂視TV總營收的大幅提高主要源于廣告業(yè)務(wù)快速增長，前三季度樂視網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.4億元，同比增幅超過106%。本項(xiàng)目組的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上海在網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)方面的增長高于全國平均水平4個(gè)百分點(diǎn)。

APP增長勢頭強(qiáng)勁。知名移動(dòng)互聯(lián)研究機(jī)構(gòu)App Annie調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2013第一季度App Store的收入大約是Google Play的2.6倍。美國主要負(fù)責(zé)了App Store收入的增長，而中國潛力巨大。中國開始了強(qiáng)勁的增長勢頭，并成為了iOS下載量的主要貢獻(xiàn)者。雖然游戲是中國下載量增長的頂級(jí)類別，但是在一些別的類別上，收益也是有目共睹的。中國在收入排行榜上的突飛猛進(jìn)也是不容忽略的。就在2012年，中國幾乎都沒有擠進(jìn)Top 10，但在過去的一個(gè)季度中，它就上升到了第四名。游戲幾乎壟斷了中國的收入增長，這個(gè)類別已經(jīng)能夠代表中國收入的90%，在所有國家中的百分比也是最高的！而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC《2013年中國IT網(wǎng)民智能手機(jī)APP下載及使用行為調(diào)查報(bào)告》顯示：從使用頻率來看，經(jīng)常使用即時(shí)聊天/社交類APP的網(wǎng)民占比最高，達(dá)到68.4%，接近七成。其次為經(jīng)常使用游戲類APP的網(wǎng)民比例，占比50.2%。經(jīng)常使用瀏覽器類APP的網(wǎng)民比例排在第三位。經(jīng)常使用其他類型APP的網(wǎng)民占比均在四成以下。從三大操作系統(tǒng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的APP來看，不論哪個(gè)操作系統(tǒng)的網(wǎng)民均表示經(jīng)常使用即時(shí)聊天/社交類APP，占比均在65%以上。除了即時(shí)聊天/社交類APP，游戲類及瀏覽器類也是三大系統(tǒng)用戶共同的選擇，均排在前三位。從付費(fèi)APP類型來看，曾經(jīng)為APP付過費(fèi)的用戶所購買的APP類型主要集中在游戲類上，占比達(dá)77.8%，接近八成。為其他類型付費(fèi)的用戶占比均較低，在30%以下。其中系統(tǒng)影音類排在第二位，占比23% 卡通動(dòng)漫掀起熱潮。上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視的成功足可窺見全國動(dòng)漫市場的潛力。由炫動(dòng)卡通衛(wèi)視參與主辦的第一屆“上?？ㄍ倓?dòng)員”活動(dòng)，在2005年夏天，創(chuàng)下了5000平方米的展廳日人流量2萬，總參觀人數(shù)突破10萬人次，最高單天門票收入達(dá)60萬的中國國內(nèi)歷屆動(dòng)漫展之最，在整個(gè)上海乃至長三角掀起了一股動(dòng)漫的熱潮。同時(shí)，還以市場為導(dǎo)向，向整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，成功開設(shè)了第一家專門經(jīng)營動(dòng)漫卡通周邊產(chǎn)品的“炫動(dòng)正品”店，并正在向連鎖方向發(fā)展。在2013年全衛(wèi)視收視率排名中，占有0.135%收視率，1.39%的市場份額，在各檔少兒頻道中列第三名。此外，國產(chǎn)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等電視劇和影片均取得了不菲的業(yè)績。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)穩(wěn)步前行。盛大游戲發(fā)布了其截至6月30日的2013財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，盛大游戲第二季度凈營收為人民幣10.851億元(約合1.756億美元)，上年同期為人民11.305億元、同比下降4.0%，上一季度為人民幣10.846億元、環(huán)比基本持平;歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣3.744億元(約合6060萬美元)，上年同期為人民幣3.084億元、同比增長21.4%，上一季度為人民幣2.449億元、環(huán)比增長52.9%?！?013上海文化和科技融合發(fā)展論壇——暨第七屆上海國際數(shù)字媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”舉行，會(huì)上發(fā)布的《2013上海推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2012年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到187億元，同比增長25.3%，約占全國總產(chǎn)值的31.1%。與此同時(shí)，盛大文學(xué)擁有國內(nèi)領(lǐng)先華語原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站：起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)。盛大文學(xué)旗下三家網(wǎng)站擁有近400億字原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)，每天超過5000萬字新增內(nèi)容，日均訪問量4億次，日最高訪問量達(dá)5億次。盛大文學(xué)擁有超過3600萬注冊(cè)用戶，其中30%用戶來自海外，分布在全球兩百多個(gè)國家和地區(qū)

從產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容資源來看，“盛大文學(xué)每天都新產(chǎn)生近1億字的文學(xué)作品”，截止2013年上半年盛大文學(xué)擁有超過200萬名作家，創(chuàng)作出逾600萬部作品，且還在快速增長過程中。來自自有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，2013年上半年日活躍用戶數(shù)500萬，MAU（月活躍用戶數(shù)）3000萬，收入已超過PC端。數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶共2.48億，也就是說，每六個(gè)中國人就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深度用戶。這其中，盛大文學(xué)占據(jù)78.2%市場份額。

綜上，我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體消費(fèi)模式在2013年出現(xiàn)爆發(fā)性增長。新媒體既提供了一種消費(fèi)的載體，又提供了豐富的消費(fèi)客體。微經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，促使新媒體消費(fèi)方興未艾。它不僅為我們提供新的消費(fèi)內(nèi)容，甚至改變著我們的消費(fèi)習(xí)慣。例如電子閱讀、APP應(yīng)用都在改變傳統(tǒng)的生活方式。

中篇：客體——升級(jí)與再造

文化消費(fèi)客體是指有形或無形的文化消費(fèi)產(chǎn)品。綜觀2013年的文化消費(fèi)現(xiàn)狀，主要存在以下特點(diǎn)。

一、休閑旅游市場持續(xù)升溫升級(jí)。

1、春節(jié)假日旅游消費(fèi)大幅增長：2013年春節(jié)黃金周，上海旅游消費(fèi)水平提高，購物消費(fèi)大幅增長。據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)七天，上海共實(shí)現(xiàn)旅游收入35.4億元，同比大幅增長19.4%。抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間外埠來滬游客在滬人均消費(fèi)為2875元，同比增長14%，其中購物消費(fèi)占47%。上海第一百貨、匯金百貨、太平洋百貨等10家商業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入4.48億元，同比增長5.3%；紹興酒店、豐收日大酒店、美林閣等10家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2961萬元，同比增長14.6%；青浦區(qū)奧特萊斯品牌直銷廣場實(shí)現(xiàn)銷售額9229萬元，同比增長35.18%；虹口區(qū)四川北路商圈實(shí)現(xiàn)銷售額4741萬元，餐飲營業(yè)額達(dá)612萬元。假日旅游產(chǎn)品豐富，景區(qū)人氣旺盛。節(jié)日期間，上海推出了“新春民俗”、“都市風(fēng)情”、“郊野拾趣”三大類30余項(xiàng)主題旅游活動(dòng)，各主要景區(qū)（點(diǎn)）游客接待量增幅明顯。長假七天，納入監(jiān)測統(tǒng)計(jì)的120家旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客281.6萬人次，同比增長26%；南京路步行街旅游區(qū)、外灘旅游區(qū)、豫園商城旅游區(qū)三大開放式景區(qū)分別累計(jì)接待游客560萬人次、260萬人次、185萬人次；上海各公園游客游園總量為280萬人次。

2、新《旅游法》施行背景下，十一黃金周旅游市場依然火爆。2013年“十一”黃金周長假，恰逢新《旅游法》正式施行，但這難掩上海旅游市場的火爆。據(jù)上海市假日辦統(tǒng)計(jì)，10月1日-7日，上海共接待觀光游客761.91萬人次，同比2012年“十一”七天增長10%；共實(shí)現(xiàn)旅游收入74.76億元，同比2012年“十一”七天增長21.4%。

旅游消費(fèi)繼續(xù)上揚(yáng)，帶動(dòng)商業(yè)增長明顯?！笆弧秉S金周7天長假，假日旅游人氣旺盛，拉動(dòng)消費(fèi)較為明顯，上海主要商圈、餐飲酒店、超市賣場等商業(yè)企業(yè)銷售普遍增長。據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，上海老飯店、上海大廈、紹興飯店等10家餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3177.78萬元，同比增長10.77%3。

3、入境游衰微，出境游方興未艾。近年來，旅游消費(fèi)中“出境游”日益受到國內(nèi)民眾青睞。根據(jù)中國旅行社協(xié)會(huì)《2013年Q3中國出境旅游季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年出境人數(shù)增長18%，其中一季度增長16%，二季度增長約21%。2013年二季度，赴亞洲目的地的人數(shù)增長21%，赴美洲目的地的人數(shù)增長率13%，赴歐洲目的地的人數(shù)增長14%，赴大洋洲目的地的人數(shù)增長14%，赴非洲目的地的人數(shù)增長率49%。而中國旅游研究院最新發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報(bào)告（2013）》，指出2013年中國出境旅游市場還將保持非常快速的增長。一方面，出境旅游的人數(shù)估計(jì)達(dá)到9430萬人次，同比增長15%，另一方面，出 3 《上海旅游收入同比增兩成》，中國網(wǎng)，2013年10月8日。境旅游消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)1176億美元，創(chuàng)出歷史新高，同比增長20%。從出境規(guī)模的絕對(duì)數(shù)量而言，中國出境旅游市場已經(jīng)超過德國和美國，成為世界第一大出境旅游市場。

在全國出境游火熱的大背景下，上海的出境游也出現(xiàn)大幅度增長。2013年1—2月，上海市出境游客達(dá)到28.27萬人，同比增長16.68%，2012年同期增長30.9%，出境游市場仍舊維持較高的增長態(tài)勢，出國游相比較港澳臺(tái)游增長更為明顯，旅游市場的升級(jí)態(tài)勢明顯，全年維持較高增長趨勢確立。（《2013年1-2月上海出境游維持高增長》，中國行業(yè)咨詢網(wǎng))而根據(jù)假日辦統(tǒng)計(jì)，9月30日-10月7日，上海出境游組團(tuán)社和外省市駐滬出境游組團(tuán)社分社出境游組團(tuán)批數(shù)為2951批次，組團(tuán)人數(shù)為59551人次，分別同比增長42.35%、30.99%，出境游方式由傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)全包價(jià)旅游逐步轉(zhuǎn)向通過旅行社提供部分服務(wù)的“機(jī)票+酒店”半包價(jià)旅游。而在2012年上海出境人數(shù)達(dá)549.24萬人次，比2011年增長20%。經(jīng)旅行社組織出境人數(shù)達(dá)175.4萬人次，比上年增長32.4%。出境旅游目的地前10位的國家和地區(qū)依次是泰國、日本、韓國、中國香港地區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)、美國、法國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞4。近幾年，海島旅游深受歡迎。毛里求斯、塞舌爾、非洲的海島都已經(jīng)加入到海島游的消費(fèi)市場中。親子游、深度游、個(gè)性游等形式多樣的旅游產(chǎn)品層出不窮，大大推動(dòng)著出境旅游消費(fèi)的增長。另一方面，出境游的價(jià)格雖有所波動(dòng)，但整體價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)“親民化”。亞太周邊的出境游線路都比較便宜，比如韓國三千多、香港兩千多、東南亞泰國三四千塊錢。歐洲、澳洲游稍貴一些，不過價(jià)格也在兩萬元以內(nèi)。出境旅游除了觀光、休閑，還有一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是購物。中國旅游研究院初步研究，中國出境游客65%的消費(fèi)用于購物，包括珠寶首飾、名牌箱包、法國紅酒等高檔奢侈品，也包括時(shí)裝、香水、化妝品等。隨著國內(nèi)民眾購買力的提高，出境購物在旅游環(huán)節(jié)中占得比重還會(huì)進(jìn)一步提高?？傊?，出境游的市場方興未艾，未來還有巨大的消費(fèi)空間。

另一方面，參考上海市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，2013年1月到10月上海的國際旅游入境人次均是負(fù)增長（1—10月累計(jì)國際旅游入境人次是629.16萬，4 臧鳴，《上海2012年出境游泰日韓最熱》東方早報(bào)，2013年5月23日。與2012年同期下降了6.9%）其實(shí)，自2012年開始，上海的入境游人數(shù)就已出現(xiàn)小幅下降，2013年的衰微形勢更趨明顯。隨著人民幣繼續(xù)升值，國際入境游式微，出境游進(jìn)一步增長的形勢還會(huì)繼續(xù)保持。

二、“體驗(yàn)式”休閑消費(fèi)備受青睞

注重消費(fèi)中的文化內(nèi)涵和個(gè)性表達(dá)，成為上海年輕群體的消費(fèi)訴求。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的用戶調(diào)查，K歌依舊是上海人最鐘愛的休閑娛樂方式（在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)收錄的人氣最高休閑娛樂類商戶中，KTV頻道商戶的瀏覽量排名第一）。除此之外，DIY手工坊、桌面游戲頻道商戶的瀏覽量在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)排名也很靠前。K歌、桌游、DIY設(shè)計(jì)不僅是年輕群體的休閑消費(fèi)偏好，更成為他們標(biāo)榜個(gè)性，尋求認(rèn)同，構(gòu)建人際網(wǎng)絡(luò)的交往方式。

2013年，以“密室逃脫”、“私人電影院”為代表的“新休閑風(fēng)”人氣逐漸高漲。約上一幫朋友進(jìn)入各種密室尋找線索逃脫，或者帶上家人、約上伴侶進(jìn)入私人電影院挑選喜歡的電影，享受屬于自己的光影時(shí)刻——已經(jīng)成為年輕人工作之余的最新時(shí)髦。以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為例，2012年，在點(diǎn)擊率最高休閑娛樂商戶Top20中，“密室逃脫”類商戶和“私人電影院”類商戶首次入榜，分別占比達(dá)20%和10%。密室逃脫的本質(zhì)其實(shí)是一種切實(shí)體驗(yàn)的冒險(xiǎn)游戲，類似真人CS,它將冒險(xiǎn)電影、虛擬游戲空間化、實(shí)體化，使玩家可以置身其中，親身實(shí)踐?！懊苁摇本哂小扒艚钡默F(xiàn)代性寓意，某種程度上說，正是當(dāng)下年輕人高壓生活的內(nèi)心寫照。“逃脫”既具有挑戰(zhàn)性，又具有解放的象征，可以起到模擬的減壓效果。因此，深受白領(lǐng)、大學(xué)生群體的歡迎。另一方面，在這個(gè)充滿“監(jiān)視”的現(xiàn)代都市，“私人影院”正是滿足了年輕人對(duì)“私人空間”的需求。這是一種與“公共影院”、“追求新片潮流”背道而馳的新型消費(fèi)理念，即更加看重消費(fèi)中的“個(gè)性化”和體驗(yàn)性。

與此同時(shí)，慢休閑、慢生活的理念越來越受到年輕群體推崇?！柏埖奶炜罩歉拍顣辍?、“雕刻時(shí)光咖啡館”、“靜安別墅”等，成為上海年輕人最常去的文化休閑場所。這些場所與傳統(tǒng)書店、咖啡館、手工品商店不同，它們更多的是一個(gè)“文化空間”。概念書店賣的不一定是暢銷書，而是帶有店主個(gè)人偏好的收藏系列。概念書店提供的是“閱讀”的氛圍，而不是“售書”的服務(wù)。舒緩的音樂、唯美的室內(nèi)設(shè)計(jì)、定期的讀書會(huì)或講座，將概念書店打造成一個(gè)復(fù)合的文化空間。與此類似，雕刻時(shí)光咖啡館的咖啡并不是主打，一些獨(dú)具創(chuàng)意而小眾的劇場演出、電影放映才是其吸引消費(fèi)者的魅力所在。靜安別墅提供的文化活動(dòng)更為豐富多樣，它已經(jīng)成為“豆瓣上?！钡闹麡?biāo)簽。去概念書店看書，到小資咖啡館開沙龍，到私人組織的放映會(huì)看電影，已經(jīng)成為一種新型消費(fèi)模式。這種模式之所以受到青睞，源于都市人的歸屬感與認(rèn)同感的匱乏，亟待構(gòu)建自主的交往生態(tài)。

另一方面，有氧運(yùn)動(dòng)，尤其是塑形運(yùn)動(dòng)也日漸成為上海市民的消費(fèi)熱點(diǎn)，以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為例，游泳館、舞蹈工作室、瑜伽館是點(diǎn)擊率排名前三位的運(yùn)動(dòng)場所，分別占比30%、20%和20%。其中，游泳是最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式。除此之外，肚皮舞、拉丁舞、街舞等舞蹈門類也收到不同年齡階段群體的青睞。廣場舞已然成為最受城市中老年群體歡迎的健身方式。從某種意義上說，已經(jīng)成為一種“文化景觀”。值得注意的是，瑜伽、禪修等泛宗教性的休閑方式在2013年依然熱度不減，成為都市白領(lǐng)推崇的身心調(diào)節(jié)方式?！稗k公室瑜伽”甚至逐漸成為公司文化的一部分、“周末禪修”也逐漸成為替代“逛街”、“上網(wǎng)”之外的放松形式。

總之，隨著科技進(jìn)步，體驗(yàn)式文化消費(fèi)會(huì)越來越突出。例如，在2013年的上海購物節(jié)中，“體驗(yàn)消費(fèi)”就是其六大主題之一?；顒?dòng)中，在新世界商場出現(xiàn)了一面近2米高的3D試衣鏡，只要站在“魔鏡”前揮揮手，試衣也不再是件麻煩事。而在上海外灘的3D照相館，2013年一開業(yè)，生意就相當(dāng)火爆。消費(fèi)者只需站在3D掃描儀前進(jìn)行掃描，全彩3D打印機(jī)工作2—5小時(shí)后，一個(gè)跟拍攝對(duì)象幾乎一模一樣、高約15—25厘米的全身立體模型就誕生了。3D照相的價(jià)格在1000到3000元不等，但消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。除此之外，5D電影、IMAX電影等新型消費(fèi)模式，都將大大提高消費(fèi)者的感官體驗(yàn)程度，一經(jīng)推出，就深受追捧。

三、演藝消費(fèi)增長迅速。

影視演藝行業(yè)出現(xiàn)升溫趨勢。電影票房截至12月8日，2013年全國電影票房已突破200億大關(guān)，達(dá)200.32億元，同比增長34.63%，觀影人次超5.73億。而2012年中國電影總票房達(dá)到170.73億元,同比增長30.18%。業(yè)內(nèi)人士指出，2013年電影市場有望繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，全國總票房可達(dá)到220億元。演藝方面，S.H.E，五月天，蘇打綠，Steve Vai，皮普保羅，劉德華，中國好聲音扎堆開演唱會(huì)。美國百老匯話劇《劇院魅影》、原創(chuàng)荒誕喜劇《驢得水》、話劇《蔣公的面子》、上海馬戲城的超級(jí)多媒體夢幻劇《時(shí)空之旅》、改編版話劇《武林外傳》、《活著》均受到熱捧。電視劇方面，綜觀2013年電視劇市場，影視投資在降溫，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻處于激烈的“圈地”階段，對(duì)精品劇的爭奪更加激烈，精品劇價(jià)格回升。2013年各大衛(wèi)視都加大對(duì)電視劇的采購支出，購方聯(lián)手在升溫。視頻網(wǎng)站第二輪洗牌不可避免，開始加大自制劇的投入以及開拓海外劇市場。從劇種上看，宮斗劇基本絕跡，抗戰(zhàn)劇較平穩(wěn)，古裝劇回暖，育兒戲成小高潮。

下篇：主體——階層化與培育

作為消費(fèi)行為的實(shí)施者，消費(fèi)主體在消費(fèi)的整體格局中起著至關(guān)重要的作用。不同層次的消費(fèi)主體具備不同的消費(fèi)能力、消費(fèi)認(rèn)知和偏好。近年來，隨著文化消費(fèi)市場的日益豐富，消費(fèi)主體在層級(jí)上也出現(xiàn)了細(xì)分化的趨勢。目前，上海已經(jīng)形成了三大群體并存的文化消費(fèi)格局：

一、個(gè)性與前沿：高收入先導(dǎo)型消費(fèi)群體，該群體主要由私營企業(yè)家、高科技研發(fā)人士、演藝界知名人士、高級(jí)白領(lǐng)、律師等構(gòu)成，主要從事IT業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)、媒體娛樂等前沿行業(yè)。年收入在百萬元以上（根據(jù)2013年我國稅務(wù)部門的最新標(biāo)準(zhǔn)，年收入在百萬元以上的個(gè)體可以列為高收入人群）。往往追求更高層次的精品化、個(gè)性化的文化消費(fèi)。傾向于奢侈品、定制服務(wù)。

二、多元與高效：中等收入的跟進(jìn)型消費(fèi)群體，主要由政府公務(wù)員、國有企業(yè)員工、科學(xué)教育文化衛(wèi)生人員、個(gè)體經(jīng)營者及其家庭構(gòu)成，根據(jù)世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，“城鎮(zhèn)中等收入勞動(dòng)者”標(biāo)準(zhǔn)下限是12萬元/人年。因此中等收入群體的年收入在12萬到百萬之間。正處于從小康型向富裕型過渡的階段，對(duì)于文化消費(fèi)的訴求正逐漸從追求消費(fèi)數(shù)量向注重消費(fèi)質(zhì)量方向轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前最具購買力和消費(fèi)多樣化的群體，緊隨高收入群體之后成為最為活躍的消費(fèi)力量。2011年《城市藍(lán)皮書》顯示，2009年我國城市中等收入階層規(guī)模已達(dá)2.3億人，占城市人口的37％左右。其中上海是中等收入階層占比較高的城市，達(dá)到了38％。上海的人均消費(fèi)性支出最高，達(dá)到75％。據(jù)藍(lán)皮書預(yù)測，從2010年到2025年，我國城市中等收入階層規(guī)模將以每年2.3％的速度擴(kuò)大，在2019年城市中等收入階層的比重可能首次超過城市中低收入階層的比重5。他們傾向于選擇旅游、教育、投資和休閑生活。中等收入階層雖然在整個(gè)社會(huì)中的比例不高，但它會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)起到示范作用。中等收入階層正逐漸成為上海的消費(fèi)主力。

三、掙扎與奮進(jìn)：低收入人群的邊際消費(fèi)傾向雖然最強(qiáng)，但收入增長較慢。受收入限制，消費(fèi)能力尚處于為大宗購買積聚力量的狀態(tài)，在文化消費(fèi)方面投入較少，主要是看電視、逛公園、上網(wǎng)。

結(jié)語：國際文化大都會(huì)的機(jī)遇與未來

今后五年，是上海推進(jìn)“四個(gè)率先”、建設(shè)“四個(gè)中心”的重要時(shí)期，也是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的攻堅(jiān)階段。綜合分析2013年的文化消費(fèi)現(xiàn)狀，仍有巨大的提升空間。這主要表現(xiàn)在：

一、推進(jìn)國際文化大都市建設(shè)，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)公共文化服務(wù)，加速推動(dòng)公共文化機(jī)構(gòu)建設(shè)，尤其是在城郊、工業(yè)區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部等新型人口聚集區(qū)。提供多樣化的文化產(chǎn)品，并實(shí)行免費(fèi)或低票價(jià)的優(yōu)惠政策，擴(kuò)大公共文化服務(wù)的受惠人群。推動(dòng)社區(qū)文化活動(dòng)中心社會(huì)化、專業(yè)化發(fā)展，采取購買服務(wù)、資金贊助等形式鼓勵(lì)民間NGO提供公益服務(wù)，關(guān)注弱勢群體的文化消費(fèi)訴求，注重公共文化服務(wù)的公平性、多樣性。

二、推動(dòng)文化體制改革，為影視、出版、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)釋放更多政策紅利。繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，注重新媒體發(fā)展，引導(dǎo)理性的網(wǎng)購消費(fèi)模式。完善文化產(chǎn)權(quán)交易，建設(shè)國際文化服務(wù)貿(mào)易等服務(wù)平臺(tái)。另一方面，文化企業(yè)應(yīng)把握上海自貿(mào)區(qū)提供的有利契機(jī)。上海自貿(mào)區(qū)掛牌以來共吸引佳士得拍賣、華誼兄弟、中國圖書進(jìn)出口公司、東方明珠、百視通、盛大網(wǎng)絡(luò)等35家國內(nèi)外知名文化企業(yè)入駐。上海在自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)推動(dòng)了外資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所，外資娛樂場所及外資從事游藝游戲設(shè)備生產(chǎn)銷售3項(xiàng)涉及文化擴(kuò)大開 5 《中等收入階層占城市人口37％ 上海消費(fèi)性支出最高》，解放日?qǐng)?bào)，2011-08-04。放政策，制訂了具體管理辦法，理清了審批和管理流程。自貿(mào)區(qū)為政府和企業(yè)均提供了有利機(jī)遇。

三、注重文化消費(fèi)中的“體驗(yàn)性”特征，打造具有海派氣象的消費(fèi)風(fēng)格。將原有的“娛樂消遣”的文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)提升為“自我完善”與“個(gè)性表達(dá)”，注重構(gòu)建健康、向上、多樣的新型文化消費(fèi)生態(tài)。

四、加強(qiáng)國際旅游強(qiáng)市建設(shè)，注重上海形象的塑造，重視旅游中上海特色的表達(dá)。與此同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)工薪階層的帶薪休假制度，將文化休閑旅游打造成一種增強(qiáng)交往認(rèn)同，提升幸福感，倡導(dǎo)積極生活態(tài)度的城市生活方式。

五、注重文化消費(fèi)中的階層化特征，引導(dǎo)高收入人群理性消費(fèi)，遏制享樂主義、投機(jī)主義、炫富浮華的消費(fèi)傾向，為中等收入人群提供多樣化產(chǎn)品，扶持弱勢群體，采取免費(fèi)或低票價(jià)的方式保證其對(duì)公共文化消費(fèi)享有同等權(quán)利。

第四篇：大學(xué)生與消費(fèi)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間：20xx年12月

調(diào)研目的：關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，并幫助培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)他們建立合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和形成良好的消費(fèi)習(xí)慣

調(diào)研對(duì)象：杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院

調(diào)研方式：以各系為代表，對(duì)其進(jìn)行問卷調(diào)查

發(fā)出問卷：450份回收問卷：441份有效問卷：435份

一、基本情況

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷的提高，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化。大學(xué)生是一個(gè)特殊的群里，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和習(xí)慣，是全社會(huì)普遍關(guān)心的問題，為了把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，并幫助培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)他們建立合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，我校大學(xué)生調(diào)研中心針對(duì)在校學(xué)生進(jìn)行了一次大學(xué)生與消費(fèi)的調(diào)研，取得了滿意的成果，并對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行了大量系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)過程中存在的一些問題提出了我們的一些看法和建議，總結(jié)綜合形成了這份調(diào)研報(bào)告。

二、調(diào)研過程

回收問卷保證回收率，此次問卷回收率為98%，符合要求。第一次運(yùn)用電腦sqlseverXX數(shù)據(jù)庫，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性得到了保證，避免了人為統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)的失誤并提高了效率。

三、調(diào)研統(tǒng)計(jì)結(jié)果及數(shù)據(jù)分析

每個(gè)月的生活費(fèi)

300元以下

300—500元

（含500元）

500—1000元（含1000元）

1000元以上

08級(jí)

15%

38%

49%

10%

09級(jí)

8%

45%

42%

4%

10級(jí)

4%

43%

49%

4%

城鎮(zhèn)

3%

25%

59%

13%

農(nóng)村

8%

62%

28%

2%

師范

4%

48%

42%

4%

非師范

5%

37%

49%

1%

男生

9%

52%

30%

8%

女生

3%

37%

51%

7%

表

1從大學(xué)生的月生活費(fèi)消費(fèi)情況來看，城鎮(zhèn)學(xué)生消費(fèi)水平明顯高于農(nóng)村學(xué)生，城鎮(zhèn)學(xué)生的月生活費(fèi)多數(shù)集中在500到1000元，而農(nóng)村學(xué)生的月生活費(fèi)則在300到500元。這種情況也體現(xiàn)在師范和非師范專業(yè)上。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，男生花費(fèi)竟然普遍少于印象中精打細(xì)算的女生：300元以下的男生占9%，女生只占3%；男生中的多數(shù)人月消費(fèi)在52%，而女生多數(shù)人月消費(fèi)在500到1000元。

另外年級(jí)越高，生活費(fèi)也越高，尤其是05級(jí)學(xué)生，生活費(fèi)普遍高于06和07級(jí)學(xué)生

生活費(fèi)主要來源

靠父母給

靠勤工儉學(xué)獲得

校外兼職

獎(jiǎng)學(xué)金

學(xué)校補(bǔ)助

其他

總體

85%

17%

20%

19%

30%

5%

表

2購物時(shí)選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)

務(wù)必高檔，非名牌不買

主要是考慮產(chǎn)品性能

主要考慮產(chǎn)品價(jià)位

我購物很隨意，沒有固定標(biāo)準(zhǔn)

城鎮(zhèn)

4%

50%

14%

32%

農(nóng)村

1%

46%

29%

24%

男生

5%

57%

23%

15%

女生

2%

46%

20%

32%

表3超過一半的大學(xué)生家長不會(huì)規(guī)定其孩子的生活費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格規(guī)定孩子生活費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的占少部分，并隨著大學(xué)生年級(jí)的增加，會(huì)逐漸放緩對(duì)孩子的規(guī)定。另城鎮(zhèn)父母比農(nóng)村父母規(guī)定孩子生活費(fèi)要多。

關(guān)于學(xué)生開支記錄方面，13%的大學(xué)生會(huì)對(duì)每一筆開支都有詳細(xì)明確的記錄，26%的大學(xué)生只對(duì)重要的開支做記錄，29%的大學(xué)生覺得很麻煩，只記錄一段時(shí)間就不記了，另外32%的大學(xué)生從來沒有記錄開支的習(xí)慣。消費(fèi)過程中對(duì)促銷產(chǎn)品的態(tài)度

幾乎每逢促銷都會(huì)去買

看情況，對(duì)我有用的東西可能會(huì)考慮

很少去買促銷產(chǎn)品

促銷的產(chǎn)品肯定不好，堅(jiān)決不買

男

3%

60%

21%

15%

女

15%

74%

15%

3%

超過70%的大學(xué)生都有過在校外打工或找兼職的想法，其中62%的大學(xué)生是為了增加可支配的生活費(fèi)，51%的大學(xué)生是為了增加社會(huì)事件經(jīng)驗(yàn)。

物價(jià)上漲對(duì)您的影響

有，較大

有，不過不是很大

沒有什么影響

師范

44%

50%

6%

非師范

36%

59%

10%

城鎮(zhèn)

34%

56%

10%

農(nóng)村

47%

49%

4%

90%以上的大學(xué)生受最近一段時(shí)間物價(jià)上漲的影響，這些影響在日常飲食方面比較突出，其次是生活用品方面。在處理物價(jià)上漲的影響時(shí)，有31%的城鎮(zhèn)大學(xué)生選擇和16%的農(nóng)村大學(xué)生向家里告急，而其他大學(xué)生都是依靠省吃簡用并保證基本生活，或通過勤工儉學(xué)等方式來處理物價(jià)上漲的影響。

最后，73%的大學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)方式合理，有27%的大學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)方式不合理。

四、調(diào)研總結(jié)

通過以上數(shù)據(jù)可以看出，整體來說現(xiàn)在大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣還是比較合理的，月消費(fèi)水平一般維持在300-1000元之間。上網(wǎng)、購物等也逐漸進(jìn)入現(xiàn)代大學(xué)生的生活，并成為其生活的一部分。針對(duì)社會(huì)影響如物價(jià)上漲等，大學(xué)生也能很好的處理，說明現(xiàn)代大學(xué)生消費(fèi)的獨(dú)立性已經(jīng)提高。另外，從對(duì)比方面看，農(nóng)村大學(xué)生要比城鎮(zhèn)大學(xué)生消費(fèi)方式合理，男生比女生的消費(fèi)習(xí)慣更趨于合理。

當(dāng)然也反映出了一些問題，部分同學(xué)的消費(fèi)方式不合理，雖然是少部分，但也應(yīng)當(dāng)給予重視，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)關(guān)于這方面的教育，提倡大學(xué)生健康合理的消費(fèi)，形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，營造和諧的校園環(huán)境。

第五篇：1-紅色文化傳承與創(chuàng)新調(diào)研報(bào)告

紅色文化的傳承與創(chuàng)新

——第一組入駐長豐村的調(diào)研報(bào)告

紅色文化是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。紅安是一個(gè)。。。而長豐村更是國家主席李先念的故鄉(xiāng)，這里走出的開國將軍就有？？個(gè)。

一、調(diào)研的基本情況

1、調(diào)研對(duì)象情況

長豐村是原國家主席李先念和原國務(wù)院副總理、上將陳錫聯(lián)的家鄉(xiāng)。位于高橋鎮(zhèn)區(qū)西南四公里，與黃陂木蘭山接壤，四面環(huán)山，九沖一河。全村11個(gè)村民小組，14個(gè)行政自然村，共228戶，905人，黨員35名。村民的生產(chǎn)條件和生活宜居環(huán)境不斷改善和提高，先后被評(píng)選為湖北省“旅游名村”、“生態(tài)文明村”、“宜居村莊”、“文明衛(wèi)生村”和“社會(huì)治安綜合治理平安村”等榮譽(yù)稱號(hào)。

主要的紅色景點(diǎn)、紅色故事、紅色歌曲情況

2、調(diào)研準(zhǔn)備情況

考慮到我們來到的是革命老區(qū)，而且是“全國 示范村”，全體組員認(rèn)為立足本村特點(diǎn)、發(fā)揮高教優(yōu)勢、傳承紅色文化、推動(dòng)脫貧致富具有重要意義。本組成員堅(jiān)持“中心突出、科學(xué)部署”，對(duì)本次調(diào)研重點(diǎn)、方案、方式進(jìn)行了充分論證和準(zhǔn)備，并收集了相關(guān)資料，設(shè)計(jì)完成了調(diào)研問卷；堅(jiān)持“深入實(shí)際，點(diǎn)面結(jié)合”，組員按照分工深入該村的“兩組一園”（一組、六組及李先念故居紀(jì)念園），通過入村走訪、入戶訪談、問卷調(diào)研等方式開展了調(diào)研活動(dòng)；堅(jiān)持“系統(tǒng)梳理，有的放矢”，結(jié)合調(diào)研、走訪、問詢等情況以及文獻(xiàn)查找、分析情況，小組就長豐村紅色文化傳承與創(chuàng)新的情況進(jìn)行了深入分析，并對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)長豐村的紅色文化傳承、開發(fā)、創(chuàng)新工作提出了對(duì)策參考與意見建議。

3、調(diào)研樣本情況 本次調(diào)查的長豐村一共有11個(gè)村民小組，我們選定了“兩組一園”作為了調(diào)查對(duì)象，即：李先念故居所在的八組、陳錫聯(lián)故居所在的一組以及“李先念故居紀(jì)念園”所在園區(qū)。本次調(diào)研共抽樣走訪了36位當(dāng)?shù)厝罕?，發(fā)放問卷36份，回收有效調(diào)查問卷34份，占？？%。在調(diào)研整體情況中，從年齡看：30歲以下？人，占？？%；30-50歲？？人，占比例？？；50歲以上？？人，占？？比例。從性別比例看：男性？？人，占？？%；女性？？人，占？？%。從文化程度看：小學(xué)及以下文化？？人，占？？%，小學(xué)及以上文化？？人，占？？%。從政治身份看：黨員？？人，占??%,群眾？？人，占？？%。

本次樣本兼顧了不同年齡、不同文化程度、不同政治身份及性別區(qū)別，特別是堅(jiān)持每戶一人，所有調(diào)查對(duì)象占到全村住戶數(shù)的1?%；黨員更是占到了所有黨員的7%，具有一定的代表性。

二、紅色文化傳承與開發(fā)的良好趨勢

近年來，長豐村以“打主席牌，走招商路”為目標(biāo)，以建設(shè)“旅游名村”為著力點(diǎn)，按“旅游名村”總體發(fā)展規(guī)劃，先后投入各項(xiàng)資金650萬余元，開展了紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢喜人，群眾對(duì)紅色文化傳承與開發(fā)的認(rèn)識(shí)、擁護(hù)、期望不斷提高。

1、紅色旅游景點(diǎn)得到開發(fā)和宣傳。近年來，以李先念故居紀(jì)念園、李先念故居圖書館、陳錫聯(lián)將軍故居、秦？？將軍故居、紅馬寨、紅軍洞、共和城等紅色文化舊址等為重點(diǎn)，完善了各紅色旅游景點(diǎn)的服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加大了紅色旅游資源的宣傳推介力度，著力打造長豐紅色旅游品牌。近年來，每年村里的接待游客約30多萬人次，在充分發(fā)揮文化資源的同時(shí)，也提升了精神文明建設(shè)水平。村民普遍認(rèn)為，2015以來，在本村參觀考察紅色文化的人數(shù)有增長，其中：認(rèn)為大幅度增長的？？人，占？？%，略有增長的？？人，占？？%。而來的群體主要集中在“各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、單位組織的學(xué)員”，近年來，旅行團(tuán)和個(gè)人來旅游參觀人員也明顯增多。

2、紅色人物故事和歌曲得到挖掘。當(dāng)?shù)鼐幹摹都t安將軍志》、《李先念的故事》等等書籍，《紅安魂》等故事，為長豐紅色文化資源提供了史料依據(jù)，是 人們了解長豐革命史的教科書，也是弘揚(yáng)革命老區(qū)精神，開展革命傳統(tǒng)和愛國主義教育的生動(dòng)教材。《小小黃安》、《八月桂花香》等歌曲被人們廣為傳唱。在調(diào)研中，會(huì)唱3首左右紅色歌曲的村民約？？人，占??.%。會(huì)講陳錫聯(lián)參軍、李先念避難紅軍洞的故事等人占？？人。。。特別是，有很多村民都提到《鐵血紅安》的播放后，參觀人數(shù)明顯增多，這不僅僅是革命老區(qū)本身紅色文化的吸引力，也是文化宣傳帶來的變化。

3、紅色資源開發(fā)得到贊賞和擁護(hù)。在調(diào)研的村民中，對(duì)于開發(fā)本地紅色文化資源的態(tài)度贊成的？？人，占到？？%，不贊成的？？人，占到？？%。贊成的民眾全部認(rèn)為：紅色文化資源開發(fā)可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)有部分村民還認(rèn)為“紅色文化資源開發(fā)可以教育民族、值得傳承和創(chuàng)新，也是對(duì)歷史的尊重和保護(hù)”。隨著路網(wǎng)建設(shè)，特別是紅色旅游公路專線的開通，李先念故居紀(jì)念園、陳錫聯(lián)故居景區(qū)游客接待量不斷增加，全村從事旅游服務(wù)人員達(dá)100余人，主要從事保潔、廚師、賣小商品等工作，年?duì)I業(yè)收入在1-2萬元左右。家里有紅色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有？？戶，占？？%。大多數(shù)家庭希望政府能夠組織有序開發(fā)，爭取能夠有更多經(jīng)濟(jì)來源和工作崗位。

三、紅色文化傳承與開發(fā)的主要問題

隨著，國家對(duì)紅色文化保護(hù)意識(shí)的提高，政府及民眾對(duì)紅色文化、紅色資源的利用與開發(fā)越來越重視，但是在進(jìn)一步推進(jìn)紅色文化傳承與開發(fā)上也還存在一些不足和困難。

1、對(duì)紅色文化遺址保護(hù)認(rèn)識(shí)不足。在調(diào)研過程中，有約一半以上的村民認(rèn)為，目前本村紅色資源的開發(fā)和保護(hù)力度均不夠，一共有？？人，占？？%，還有？？人，占？？%，認(rèn)為只重視開發(fā)，保護(hù)力度不夠，還有？？人，占？？%，認(rèn)為注重保護(hù)，但存在資源浪費(fèi)等。長豐村走出的將軍多，但紅色文化資源較為分散，交通不便，資源損壞嚴(yán)重，一些革命舊址也都分散在廣大農(nóng)村，多為年代較久遠(yuǎn)的祠堂、民居，多數(shù)房屋建筑已無人居住和使用，損壞較為嚴(yán)重，部分革命舊址、舊居瀕臨消失，有的已經(jīng)僅剩遺跡。由于缺乏資金保障，資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，致使紅色文化資源得不到及時(shí)有效的保護(hù)和開發(fā)利用，比如：陳錫聯(lián)故居就 處于無人看管的現(xiàn)狀，嚴(yán)重影響墻體，房屋漏雨，墻體坍塌，沒有人維修。還有村后扁擔(dān)山上還有抗日時(shí)期留下的戰(zhàn)壕也無人問津，更難談保護(hù)和開發(fā)。一些鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）的領(lǐng)導(dǎo)、部門的領(lǐng)導(dǎo)，還有不少干部群眾，對(duì)紅色文化遺址保護(hù)認(rèn)識(shí)不足，沒有深刻認(rèn)識(shí)到紅色文化遺址的財(cái)富性和保護(hù)的重要性，脆弱的紅色文化建筑和遺跡可以說是風(fēng)雨飄搖，紅色文化資源開發(fā)利用的力度不夠，紅色文化資源蘊(yùn)藏的潛能還沒有發(fā)揮出來。

2、對(duì)紅色文化的宣傳力度不夠。長豐村紅色文化資源較為分散，對(duì)外宣傳相對(duì)滯后，沒有打造出代表自己形象和獨(dú)具吸引力的品牌。長豐村是最早創(chuàng)建黨組織和開展革命活動(dòng)的根據(jù)地之

一、共有480多人參加革命、284人為革命流血犧牲，在冊(cè)烈士150人。但是這些歷史，并不是所有長豐村民都了然于心，在參加問卷調(diào)查的34人中，只有？？人全部知道，有？？人知道1-2個(gè)，還有？？一個(gè)都不知道，全部不知道的占到了？%%。同時(shí)，長豐村2015年被國務(wù)院、省扶貧辦確定為國家、省級(jí)兩級(jí)旅游扶貧試點(diǎn)村，34人中只有？？人知道，大部分村民不知道。在從長豐村走出去的將軍情況，少數(shù)村民也一無所知，長豐村一共走出了？？個(gè)將軍，知道有將軍的也大部分限于李先念和陳錫聯(lián)，對(duì)其他人則鮮有人知。這說明，對(duì)紅色文化的宣傳力度還不夠，還沒有將紅色人物、事跡、故事深入人心，紅色文化資源在紅色旅游市場中標(biāo)志不鮮明，特色不明顯，印象不深刻。隨著歷史的推移，很多資源損壞嚴(yán)重，有的瀕臨消失，難以引起人們的注意。

3、對(duì)紅色資源開發(fā)的整體規(guī)劃不夠。

在調(diào)研過程中，調(diào)研對(duì)象普遍反映對(duì)紅色文化資源的開發(fā)利用缺乏整體規(guī)劃，未能夠形成有效的開發(fā)保護(hù)生態(tài)戰(zhàn)略機(jī)制，影響了長豐紅色文化資源在紅色旅游市場的知名度。主要表現(xiàn)在：一是規(guī)劃情況，群眾不知曉?！罢畬?duì)本村紅色文化開發(fā)與保護(hù)規(guī)劃”的知曉率極低，僅僅有？人表示知道，有？？人，占？？%的人都表示對(duì)規(guī)劃不知道，甚至認(rèn)為就沒有規(guī)劃。二是宣傳單

一、規(guī)劃不科學(xué)。由于紅色資源分散，紅色文化指示標(biāo)牌不清，一路感受不到紅色文化的濃厚氛圍，也看不到多少紅色文化的標(biāo)志，紅色文化遺址主體、標(biāo)志牌不顯眼。三是系統(tǒng)性不夠，整體規(guī)劃機(jī)制不健全。在推進(jìn)紅色文化資源開發(fā)時(shí)，沒有發(fā)揮地域優(yōu)勢，把長豐村及紅安各地的紅色資源，系統(tǒng)、有效的整合，整體規(guī)劃、整體開發(fā)，沒有形成紅色文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群，存在引不來人、留不住客、推不出產(chǎn)品的困境。

四、紅色文化傳承與開發(fā)的建議和對(duì)策

1、加大保護(hù)宣傳力度，增強(qiáng)保護(hù)開發(fā)意識(shí)。

紅色文化資源，是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民進(jìn)行革命和建設(shè)實(shí)踐的歷史見證,是中華民族文化的本質(zhì)和精華在不同時(shí)代的錘煉與提升，是民族精神的創(chuàng)造性傳承與弘揚(yáng),是中國先進(jìn)文化的重要內(nèi)容。保護(hù)是開發(fā)、利用的前提。只有保護(hù)好，才能為開發(fā)、利用提供基礎(chǔ)；只有保護(hù)好，才能利用它來對(duì)人們進(jìn)行信仰教育，才能更好地服務(wù)于長豐的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一是加大紅色文化的挖掘。加強(qiáng)對(duì)紅色文化的研究，提升紅色文化軟實(shí)力。通過專家學(xué)者的理論研究，深度挖掘紅色文化資源及內(nèi)涵，深度挖掘革命人物、革命故事、革命歌曲、革命圖片等紅色文化，并形成成果，編撰成書籍、影視、曲庫等，激發(fā)群眾、村民的自豪感和榮譽(yù)感。進(jìn)一步挖掘出長豐的紅色文化遺址、遺跡，搞清家底。劃定紅色文化遺址保護(hù)區(qū)域，增加紅色文化遺址保護(hù)的碑、牌標(biāo)志。二是暢通紅色文化的宣傳渠道。利用在每年的清明節(jié)、“七一”、“八一”、“十一”等重要傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念日前后，組織廣大干部、群眾和學(xué)生，通過瞻仰革命舊址、舊居，祭掃烈士墓、烈士紀(jì)念塔，入黨（團(tuán)）宣誓，邀請(qǐng)老紅軍講革命英雄故事，訪問革命烈屬等形式，讓廣大干部群眾和學(xué)生了解革命先烈的精神，緬懷他們的豐功偉績，學(xué)習(xí)他們的高尚品德和感人事跡，進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育和廉政教育。通過報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、廣場電視墻等媒體，加大紅色文化遺址保護(hù)的宣傳力度，讓紅色文化遺址保護(hù)意識(shí)走進(jìn)千家萬戶，做到家喻戶曉，人人皆知，從而提升全社會(huì)的保護(hù)觀念。通過宣傳，讓大家清楚地認(rèn)識(shí)到，不搞好紅色文化遺址保護(hù)，就愧對(duì)浴血奮戰(zhàn)的革命先烈、革命前輩，增強(qiáng)人們保護(hù)的責(zé)任感和使命感及法制觀念。建議在公路兩旁，利用石墻、護(hù)坡、閑置水渠、廢棄橋梁、結(jié)合山形地勢、運(yùn)用壁畫、剪紙、雕刻、索膜等藝術(shù)手法，打造“紅色文化記憶”景觀帶；征集散落民間的紅色實(shí)物，豐富展館陳列的內(nèi)容。

2、加大政府經(jīng)費(fèi)投入，增強(qiáng)保護(hù)開發(fā)力度。

加大對(duì)紅色文化傳承開發(fā)與保護(hù)，經(jīng)費(fèi)支持是基本保障，并需多渠道加大對(duì)紅色文化開發(fā)、保護(hù)的經(jīng)費(fèi)投入，才能夠確保保護(hù)開發(fā)力度的提升。一是加大政府投入和預(yù)算。加大紅色文化遺址保護(hù)經(jīng)費(fèi)的投入，要把紅色文化遺址保護(hù)經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，并隨財(cái)政收入的增長而逐年增加。積極爭取國家、省、市對(duì)長豐國家級(jí)貧困旅游試點(diǎn)村給予文化保護(hù)經(jīng)費(fèi)的傾斜，積極爭取上級(jí)經(jīng)費(fèi)。推行鄉(xiāng)、村文物協(xié)管員體制，建立村民講解員、保護(hù)員等人員經(jīng)費(fèi)預(yù)算，給予故居、舊址附近參與紅色文化保護(hù)民眾一定的工作和勞務(wù)經(jīng)費(fèi)，給鄉(xiāng)、村、組、戶一定的補(bǔ)償經(jīng)費(fèi)，明確看護(hù)責(zé)任，讓紅色文化遺址有人宣傳、有人參觀、有人保護(hù)；做到不垮、不倒、不爛。二是積極爭取紅色旅游開發(fā)資金。要克服“等、靠、要”的心理，多形式、多渠道籌集社會(huì)資金，充分發(fā)揮市場功能，通過積極的產(chǎn)業(yè)政策和有序的市場化運(yùn)作，打造具有競爭力的紅色文化產(chǎn)品和紅色文化品牌。積極利用招商引資，開展綠色資源與紅色資源結(jié)合的旅游開發(fā)，吸引外地資金投入，努力提高紅色文化旅游資源經(jīng)濟(jì)的再生能力。發(fā)揮高教優(yōu)勢，依托“湖北藝術(shù)畫湖北”等文化項(xiàng)目，建立高校學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，把大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐與紅色文化傳承結(jié)合，既能夠?yàn)槲幕瘋鞒刑峁┮欢ǖ慕?jīng)濟(jì)支撐，也能夠?yàn)榇髮W(xué)生進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐與社會(huì)實(shí)踐提供基地和條件。

3、加強(qiáng)整體系統(tǒng)規(guī)劃，打造紅色旅游品牌。

文化是旅游的靈魂，任何沒有文化品位和文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目是沒有生命力的?？茖W(xué)有序的規(guī)劃是紅色文化開發(fā)和保護(hù)的根本保障。紅色文化資源的保護(hù)和開發(fā)利用，要上升到可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識(shí)，要從提升文化軟實(shí)力和保護(hù)文化遺產(chǎn)的角度，對(duì)紅安紅色文化資源開發(fā)利用進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)地規(guī)劃，在提升紅色旅游產(chǎn)品的品位上下功夫,使深度開發(fā)與創(chuàng)新開發(fā)相結(jié)合。一是加強(qiáng)系統(tǒng)科學(xué)規(guī)劃。要科學(xué)規(guī)劃、高度重視旅游資源整合，把不同規(guī)模、不同種類、不同地域的資源連接起來，以紅色為主線，建立融紅色文化、綠色生態(tài)、歷史文化、民俗風(fēng)情旅游于一體的紅色文化旅游區(qū)，形成整體效應(yīng)，增加旅游資源的吸引力，最終實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，共同促進(jìn)紅色旅游的持續(xù)發(fā)展。通過梳理現(xiàn)有紅色 文化資源，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)東風(fēng)，提升紅色文化經(jīng)濟(jì)管理能力，將所有紅色文化資源分布情況進(jìn)行分析研究，逐步構(gòu)建起以黃麻起義紀(jì)念園為中心，向周邊將軍故里、革命舊址輻射的紅色文化旅游圈。發(fā)掘相關(guān)綠色自然資源、歷史人文資源與紅色革命資源的優(yōu)勢，有效整合老區(qū)特產(chǎn)、紅安大布、綠色蜂蜜、華源花園、藍(lán)莓基地等產(chǎn)業(yè)，形式有序、生態(tài)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。二是突出文化品牌提質(zhì)。要積極提升紅色文化品位，在紅色文化旅游產(chǎn)品上下功夫。通過發(fā)揮高教、專家設(shè)計(jì)優(yōu)勢，對(duì)紅安長豐村傳統(tǒng)文化的紅安繡、紅安布鞋、紅安鞋墊等紅色傳統(tǒng)小手工藝品進(jìn)行設(shè)計(jì)、推廣。通過組織村民宣傳隊(duì)、表演隊(duì)等形式，舉辦宣傳促銷、旅游推介會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)等形式，擴(kuò)大知名度，提升市場競爭力。通過組織農(nóng)戶培訓(xùn)、外地考察、實(shí)地調(diào)研等形式，提高農(nóng)戶自主經(jīng)營紅色文化的能力和水平，豐富紅色文化旅游內(nèi)容，提高紅色文化輻射功能。