第一篇：2010年度中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之冷水機(jī)組市場分析報(bào)告

2010年度中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之冷水機(jī)組市場分析報(bào)告

第三節(jié) 水冷螺桿機(jī)組市場分析

水冷螺桿毫無疑問仍是2010年度冷水機(jī)組，包括整個(gè)中央空調(diào)各大類產(chǎn)品中最為重要的一大產(chǎn)品，見（圖1.3.1和圖1.3.2），水冷螺桿2010年度全國市場占有率近10%，冷水機(jī)市場占有率近40%，同時(shí)據(jù)《暖通空調(diào)資訊》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，水冷螺桿2010年的同比增長率也達(dá)到了24.1%，全年的整體出貨額也是繼變頻多聯(lián)和單元機(jī)之后最大一類產(chǎn)品。在前幾年水冷螺桿形成百花齊放的品牌格局之后，2010年這一格局又被繼續(xù)深化和延續(xù)，不僅傳統(tǒng)的冷水機(jī)品牌在這一年度大放異彩，而且一些新生力量也開始逐漸顯示了強(qiáng)大的爆發(fā)力，較低的技術(shù)門檻和較高的性價(jià)比以及適用的廣泛性等一系列因素都在促使著這個(gè)產(chǎn)品的基數(shù)以前所未有的速度增長。

不過值得一提的是，縱觀近三年來水冷螺桿的占有率變化，2010年并沒有延續(xù)上一年度的上漲幅度，并出現(xiàn)了微弱的下滑，這一方面與變頻多聯(lián)、單元機(jī)以及水地源更高速度的增長有關(guān)，同時(shí)也與水冷螺桿日益龐大的基數(shù)有關(guān)。

從水冷螺桿的區(qū)域格局來看，華東、華北以及華南的主導(dǎo)地位依然沒有改變（圖1.3.3），2010年度這三個(gè)大區(qū)水冷螺桿的整體出貨額占到了全國整體出貨的75%左右，也就是說某工廠2010年賣出去的100臺(tái)水冷螺桿機(jī)，其中平均有75臺(tái)是賣在了這三個(gè)地方，當(dāng)然，這也是與這三個(gè)大區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)應(yīng)的。不過在這三個(gè)大區(qū)中，華南的占有率在2010年出現(xiàn)了較為明顯的下滑，而

華東則出現(xiàn)了一定程度的增長，究其原因，主要是由于華南地區(qū)2010年單元機(jī)和模塊機(jī)的爆發(fā)式增長有關(guān)，這一原因在上文中也以及提及。

2010年冷水螺桿在各區(qū)域內(nèi)的情況則有一些波瀾，如（圖1.3.4和圖

1.3.5），除華東外，其他幾個(gè)大區(qū)的水冷螺桿無論是在當(dāng)?shù)氐睦渌畽C(jī)市場還是在當(dāng)?shù)氐闹醒肟照{(diào)市場，都出現(xiàn)了不同程度的下滑，而其中又以華南、西南以及西北三大地區(qū)尤為明顯，這一水冷螺桿一片大好的局面顯得有些異類。對(duì)于這一現(xiàn)象的出現(xiàn)我們的理解是，隨著部分國產(chǎn)品牌，尤其是家電系品牌在冷水機(jī)市場的日漸成熟，其在渠道資源方面的優(yōu)勢也逐步表現(xiàn)了出來，而這一優(yōu)勢直接導(dǎo)致了這類品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品——模塊機(jī)在各地市場的快速崛起，而模塊機(jī)增長率顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了水冷螺桿的增長，這也就導(dǎo)致了水冷螺桿在實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的同時(shí)占有率卻出現(xiàn)了下滑。

在2010年的水冷螺桿的樣本品牌中，由于很多品牌的水冷螺桿機(jī)組規(guī)模增長很快，我們又增加了一些，這也使得我們的樣本品牌數(shù)據(jù)達(dá)到了17個(gè)，這17個(gè)樣本品牌的整體市場占有率（如圖1.3.6）達(dá)到了84%，其中約克、開利、特靈、麥克維爾、廣州日立以及頓漢布什這六大外資品牌依然是水冷螺桿的主要?jiǎng)萘?，其不僅在占有率上有著明顯的優(yōu)勢，同時(shí)其各自也保持著較高的增長幅度；在國產(chǎn)品牌方面，美的、格力這兩大家電系品牌增長速度最為迅猛，占有率分別達(dá)到了4.5%和3.4%，同時(shí)，盾安、臺(tái)佳、天加、堃霖等一批民族品牌在2010年的水冷螺桿市場均有不俗的表現(xiàn)。

第二篇：2010中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之末端產(chǎn)品市場分析報(bào)告_27

中國暖通設(shè)備網(wǎng)

2010中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之末端產(chǎn)品市場分析報(bào)告

【暖通空調(diào)在線】獨(dú)家報(bào)道：

（本報(bào)告中的末端產(chǎn)品的范疇包括風(fēng)機(jī)盤管、組合式空調(diào)箱等空氣側(cè)設(shè)備。作為市場中最為普及的產(chǎn)品類別，末端在中國市場基本處于無序競爭的狀態(tài)，高端、中端以及低端產(chǎn)品的差異化明顯。也正是因?yàn)槟┒水a(chǎn)品存在普遍需求，在市場中也成為能夠和其他產(chǎn)品并立的主要產(chǎn)品之一。而在中國市場中，在山東德州和江蘇靖江已經(jīng)形成了末端產(chǎn)品的制造基地，但其多為貼牌加工或者工程配套，對(duì)于自身品牌的建設(shè)并不看重，因此盡管兩大制造基地的產(chǎn)量龐大，但也往往會(huì)是以其他品牌的形式在市場中銷售。）

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09年和10年相比，末端產(chǎn)品的同比增長率達(dá)到了38.1%，在區(qū)域市場也呈現(xiàn)了快速增長的現(xiàn)象（圖6.1）。這樣的增長速度與主機(jī)設(shè)備的增長速度也保持了增長的一致。但在今年的泡沫經(jīng)濟(jì)下的投資放大的背景下，大量的工業(yè)凈化項(xiàng)目對(duì)于特殊末端的需求量成倍增長，直接帶動(dòng)了末端市場的銷售額的迅猛增長，甚至是增長比例超過了主機(jī)設(shè)備的增長。暖通空調(diào)在線

而通過09年和10年末端產(chǎn)品在全國市場的占比分析（圖6.2）可以看到，盡管自身規(guī)模出現(xiàn)了大幅度的增長，但占比卻幾乎是沒有增長，這也說明了末端產(chǎn)品在中國市場已經(jīng)表現(xiàn)出了足夠的穩(wěn)定性。而在分析的樣本中，約克、開利、特靈、麥克維爾、天加、歐科、盾安、國祥、新晃、風(fēng)神、西屋康達(dá)等樣本品牌的總量在末端產(chǎn)品市場占比分析（圖6.3）也可以看到，這個(gè)數(shù)字的變化也并不明顯，而這也印證了末端產(chǎn)品市場已經(jīng)形成了相對(duì)的穩(wěn)定格局。

而在區(qū)域市場中，通過09年和10年末端產(chǎn)品在區(qū)域市場占比分析（圖6.4）以及09年和10年各區(qū)域在末端產(chǎn)品市場占比分析（圖6.5）都可以看到，兩者都存在波動(dòng)的痕跡，但是這樣的變化幾乎是可以忽略不計(jì)的。在09年和10年如此變化波動(dòng)的市場背景下，足以說明了末 004km.cn

端產(chǎn)品市場的穩(wěn)固格局態(tài)勢。

此外，在將樣本品牌按照一定的類別歸類整理，約克、開利、特靈、麥克維爾的外資品牌為A；天加、歐科、盾安、國祥的傳統(tǒng)冷水機(jī)組國產(chǎn)企業(yè)為B；新晃、風(fēng)神、西屋康達(dá)的專業(yè)末端產(chǎn)品制造企業(yè)為C。通過不同三類的品牌的在末端產(chǎn)品市場中的占比變化分析（圖6.6）可以看到，B類品牌是三者中唯一出現(xiàn)增長的部分，因此在10年中，末端產(chǎn)品市場的增長也主要集中在這些類別的企業(yè)身上。這類企業(yè)在市場中追求市場規(guī)模，末端產(chǎn)品在其中也扮演著最重要的角色，而在10年中他們除了在末端產(chǎn)品上保持持續(xù)的關(guān)注度外，在主機(jī)設(shè)備上也是前所未有的拓展市場，而這對(duì)于自身的末端產(chǎn)品市場的銷售也提供了更多的機(jī)會(huì)。EhＶacr.com

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第三篇：上半中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

上半中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

第一篇 宏觀運(yùn)行分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)

“上半年，面對(duì)復(fù)雜多變的國際形勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)的新情況新問題，黨中央、國務(wù)院堅(jiān)持實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，不斷加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展?！?月，國家統(tǒng)計(jì)局通過官方網(wǎng)站發(fā)布了上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人盛來運(yùn)用“總體良好”來評(píng)價(jià)過去的半年。

初步測算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值204459億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長9.6%；其中，一季度增長9.7%，二季度增長9.5%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值15700億元，增長3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值102178億元，增長11.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值86581億元，增長9.2%。從環(huán)比看，二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.2%。全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長14.3%。分行業(yè)看，39個(gè)大類行業(yè)均實(shí)現(xiàn)增長。分地區(qū)看，東部地區(qū)同比增長12.4%，中部地區(qū)增長17.8%，西部地區(qū)增長17.3%。上半年，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到97.8%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長15.1%，環(huán)比增長1.48%。1-5月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤19203億元，同比增長27.9%。在39個(gè)大類行業(yè)中，37個(gè)行業(yè)利潤同比增長，2個(gè)行業(yè)同比下降。1-5月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)成本占主營業(yè)務(wù)收入的比重為84.7%，比一季度提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。5月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入利潤率為6.2%。

上半年，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）124567億元，同比增長25.6%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資同比增長20.6%，第二產(chǎn)業(yè)投資增長27.1%，第三產(chǎn)業(yè)投資增長24.7%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資同比增長22.6%中部地區(qū)增長31.0%，西部地區(qū)增長29.2%。從環(huán)比看，6月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）下降1.04%。從全國中央空調(diào)市場上半年的運(yùn)行表現(xiàn)來看，也與國家宏觀經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)一致，中西部地區(qū)在總體增長速度上明顯優(yōu)于華東、華北、華南市場，而越成熟的市場越表現(xiàn)出增幅放緩的趨勢。

上半年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資26250億元，同比增長32.9%。其中，住宅投資18641億元，增長36.1%。全國商品房銷售面積44419萬平方米，同比增長12.9%。其中，住宅銷售面積增長12.1%。上半年，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年資金來源40991億元，同比增長21.6%。6月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為101.75?？傮w而言，房地產(chǎn)開發(fā)投資仍保持著較快的增長速度，也因此，中央空調(diào)行業(yè)伴隨著房地產(chǎn)市場的快速增長而水漲船高，表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，2011年上半，全國中央空調(diào)市場總量約300億元，創(chuàng)造了新的規(guī)模紀(jì)錄。然而另一方面，房地產(chǎn)投資增速已經(jīng)放緩，顯然，國家連續(xù)的宏觀政策已經(jīng)對(duì)房地產(chǎn)市場起到了實(shí)際的調(diào)控作用。在國家堅(jiān)定的樓市政策調(diào)控下，房地產(chǎn)市場投資增速放緩仍將繼續(xù)成為本內(nèi)的特點(diǎn)，這也將逐漸在中央空調(diào)行業(yè)中得以體現(xiàn)。

二、制冷劑

從2010年初至今，R22、R134a和R410A等幾種主要用于空調(diào)、熱泵熱水機(jī)、冰箱的制冷劑供求處于很不穩(wěn)定的狀態(tài)。受到空調(diào)和冰箱產(chǎn)銷量持續(xù)增長、變頻空調(diào)市場飛速發(fā)展、制冷劑原料供應(yīng)緊張以及發(fā)達(dá)國家逐步關(guān)停R22生產(chǎn)線等多種因素的影響，制冷劑供應(yīng)趨緊，這使得近一年多來主要制冷劑的市場價(jià)格整體上揚(yáng)?？傮w來看，不同制冷劑的市場情況也各不相同。R22原料——三氯甲烷供應(yīng)緊張的狀況正在緩解，2011內(nèi)中國三氯甲烷生產(chǎn)裝置高速擴(kuò)容，隨著新增產(chǎn)能的釋放，三氯甲烷供應(yīng)逐漸充足，價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)回落。而R134a的價(jià)格則從2011年1月的每噸5.5萬元漲到5月份的7.3萬元左右，由于R134a海外部分

產(chǎn)能轉(zhuǎn)產(chǎn)或搬遷，致使全球產(chǎn)能下降，再加上R134a技術(shù)難度較高，國內(nèi)裝置開車不穩(wěn)，擴(kuò)產(chǎn)不易，從而引發(fā)了R134a明顯的供需缺口。因此，未來R134a的市場需求量還存在一定變數(shù)。碳?xì)渲评鋭┰诮衲晟习肽曛斜憩F(xiàn)的相對(duì)活躍，以R290為代表的碳?xì)渲评鋭┮呀?jīng)開始批量應(yīng)用于家用空調(diào)之中，為了滿足市場對(duì)碳?xì)渲评鋭┑男枨螅鲝S商都在積極擴(kuò)大產(chǎn)能。而主要應(yīng)用于家用空調(diào)及多聯(lián)機(jī)的R410A制冷劑需求大增，原因在于：首先，中國空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，加速了空調(diào)高能效機(jī)型的轉(zhuǎn)化速度；其次，家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等國家政策，極大地推動(dòng)了中國R410A空調(diào)內(nèi)銷市場的繁榮；最后，R410A空調(diào)出口增加，美國空調(diào)市場從2010年開始全部使用R410A制冷劑，一些東南亞國家的R410A空調(diào)市場也開始啟動(dòng)。

未來，盡管隨著新建和擴(kuò)建的制冷劑產(chǎn)能不斷釋放，制冷劑的供應(yīng)壓力將有所緩解，但是，可能隨之而來的“電荒”、原材料價(jià)格上漲等讓制冷劑的供求狀況很難預(yù)料。

三、銅

2011年上半年銅市跌宕起伏，反復(fù)震蕩，幾次沖高回落，最終以0.64%的跌幅小幅收跌。現(xiàn)貨銅價(jià)年初在69800元/噸，年中跌至69358元/噸。

進(jìn)入1月份開始由于商家看好節(jié)后市場漲勢市場被推升走高，持續(xù)攀升至2月中旬的74900-75030元/噸；后半段時(shí)間由于消費(fèi)低迷市場開始震蕩下滑至一季度的最低位68600元/噸左右，隨著日本危機(jī)的緩解以及現(xiàn)貨市場需求增加，3月下旬銅價(jià)也回歸到72000元/噸以上，此后由于歐洲債務(wù)危機(jī)重現(xiàn)，國內(nèi)貨幣緊縮政策打壓現(xiàn)貨銅價(jià)的升勢，加上需求預(yù)期不強(qiáng)，3月末價(jià)格再度回落至70500元/噸附近。二季度開始銅價(jià)反復(fù)震蕩，上下盤整。雖然銅價(jià)動(dòng)蕩頻繁，但就整個(gè)上半年金屬的表現(xiàn)來看，銅市的調(diào)整幅度是最小的，同時(shí)，從5月中下旬開始，部分冶煉企業(yè)甚至礦山都已接到限電限產(chǎn)通知，這影響了精煉銅的產(chǎn)量，加上國內(nèi)庫存減少導(dǎo)致銅供應(yīng)短缺，供應(yīng)問題對(duì)期銅上漲起支撐作用，銅價(jià)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定。

今年電力行業(yè)定單充足，家電行業(yè)也比預(yù)期的要好，在以上兩個(gè)行業(yè)的帶動(dòng)下，國內(nèi)銅的消費(fèi)就會(huì)增長在7%以上，對(duì)銅價(jià)形成很大支撐，因此下半年銅價(jià)仍不乏震蕩走高的可能。

第二篇 微觀運(yùn)行分析

說明：“2011上半年中國中央空調(diào)空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告”是《暖通空調(diào)資訊》首次發(fā)布的基于半市場的發(fā)展分析報(bào)告，由于缺乏以往的半數(shù)據(jù)，因此，在本報(bào)告內(nèi)將不包括增長率對(duì)比的數(shù)據(jù)及圖表?？傮w而言，本報(bào)告以圖表為主，文字闡述為輔，簡要概括上半全國市場的總體發(fā)展特征、品牌格局及產(chǎn)品格局。

一、品牌格局分析

開局良好——上半中國中央空調(diào)市場的發(fā)展明顯傳遞出這樣的信號(hào)。過去的半年中，全國中央空調(diào)市場總?cè)萘考s為300億元，而去年全中央空調(diào)市場總?cè)萘繛榻?50億元。盡管不能給出一個(gè)直觀的同比數(shù)據(jù)，然而將上半中國中央空調(diào)市場的總體規(guī)模與去年全行業(yè)總體規(guī)模相比，即可以得出清晰的結(jié)論。

根據(jù)企業(yè)的不同屬性，我們將行業(yè)中的主流企業(yè)分成六大類，包括五大美資企業(yè)、冷水機(jī)組企業(yè)、國內(nèi)家電系企業(yè)、日韓多聯(lián)機(jī)組企業(yè)、水地源熱泵企業(yè)、溴化鋰機(jī)組企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示：市場占有率超過10%的企業(yè)包括大金、美的、格力，大金、美的、格力已經(jīng)構(gòu)成中國中央空調(diào)行業(yè)的第一梯隊(duì)。其中，大金半銷售超過40億元，繼續(xù)在中國中央空調(diào)行業(yè)中領(lǐng)跑。美的、格力半銷售均超過30億元，美的則在半程市場中成為國內(nèi)企業(yè)的領(lǐng)頭羊。

美資四大冷水機(jī)組企業(yè)約克、開利、特靈、麥克維爾繼續(xù)穩(wěn)居第二梯隊(duì)，他們在冷水機(jī)組市場中的優(yōu)勢仍然十分明顯，并且在短期內(nèi)難以被逾越。同樣身處第二梯隊(duì)的還有海信日立，作為專業(yè)變頻多聯(lián)機(jī)組企業(yè)，海信日立在專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略下保持了快速的增長。

綜合而言，與往年行業(yè)發(fā)展所相同的是，以離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)為主的冷水機(jī)組和變頻多聯(lián)機(jī)組、常規(guī)單元機(jī)組構(gòu)成的三大類產(chǎn)品仍然是中國中央空調(diào)行業(yè)中最重要的產(chǎn)品形式，在這三大類產(chǎn)品市場中表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)構(gòu)成了行業(yè)主流企業(yè)的中堅(jiān)力量。

分不同類別企業(yè)的市場占有率圖來看，五大美資品牌中約克仍在規(guī)模上占有明顯優(yōu)勢，開利、特靈、麥克維爾幾乎不分伯仲。傳統(tǒng)冷水機(jī)組品牌中，天加依舊握有領(lǐng)先優(yōu)勢，此外，盾安、廣州日立、國祥、EK、申菱等企業(yè)構(gòu)成了國內(nèi)傳統(tǒng)冷水機(jī)組企業(yè)的重要力量，過去的半年里，他們繼續(xù)在規(guī)?；缆飞仙钊氚l(fā)展。從國內(nèi)家電系企業(yè)的占有率對(duì)比來看，包括海爾、格力、美的、志高、奧克斯、TCL在內(nèi)的國內(nèi)家電系企業(yè)已經(jīng)在中國中央空調(diào)行業(yè)中扮演無可替代的角色。其中，美的與格力已經(jīng)躋身中國中央空調(diào)空調(diào)行業(yè)前三甲，并穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了這一位置，而憑借集團(tuán)優(yōu)勢以及銷售網(wǎng)絡(luò)、渠道優(yōu)勢，國內(nèi)其他家電系企業(yè)也正在進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展的新階段。日韓系多聯(lián)機(jī)組企業(yè)逐漸形成兩級(jí)分化的態(tài)勢，除了大金仍然一枝獨(dú)秀之外，包括海信日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三星等在內(nèi)的品牌市場表現(xiàn)活躍，因此呈現(xiàn)出相對(duì)快速、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，相反，尤其隨著國內(nèi)家電企業(yè)在多聯(lián)機(jī)組市場上快速壯大，以及一些新品牌的進(jìn)入，部分專業(yè)化多聯(lián)機(jī)組企業(yè)正在陸續(xù)喪失掌控市場的能力。在專業(yè)水地源熱泵企業(yè)的市場占有率對(duì)比圖中則是另外一番景象，除了克萊門特仍然擁有領(lǐng)先和頗具規(guī)模的市場份額之外，其他專業(yè)水地源熱泵企業(yè)仍然為尋找一條規(guī)模化發(fā)展的道路而努力。相比之下，在由專業(yè)水地源熱泵企業(yè)開辟出的水地源熱泵市場上，目前享有更多市場成果的仍然是規(guī)模型企業(yè)。而在溴化鋰品牌的市場占有率對(duì)比中，所有企業(yè)的占有率相對(duì)較為穩(wěn)定，這與溴化鋰市場競爭強(qiáng)度相對(duì)較低不無關(guān)系。

各區(qū)域市場占有率對(duì)比反映的是不同的區(qū)域市場在全國市場中重要程度的差別，而從區(qū)域市場占有率的階段性變化中，亦可以反映出某區(qū)域市場發(fā)展速度及成熟度的變化情況。比如，在華東市場各區(qū)域占有率圖中，上海市場占有率相比2010有明顯下降，這說明上海市場發(fā)展的成熟程度較高，飽和程度也相對(duì)較高，而江蘇、浙江、安徽市場較為穩(wěn)定。

由于整體市場仍然在快速穩(wěn)定的增長軌道中發(fā)展，因此總體而言，絕大多數(shù)區(qū)域市場仍然保持著與以往相同的步調(diào)。此外，區(qū)域市場的發(fā)展仍然遵循了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，即在國家重點(diǎn)政策支持的中西部區(qū)域，其中央空調(diào)市場的發(fā)展也明顯表現(xiàn)出步伐相對(duì)較快的特征。

三、產(chǎn)品格局

對(duì)于上半年市場的產(chǎn)品格局分析，2011半報(bào)告延續(xù)了以往的產(chǎn)品劃分方式，與以往的報(bào)告不同的是，由于時(shí)間有限，本報(bào)告未對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，而是將離心機(jī)組、風(fēng)冷螺桿機(jī)組、水冷螺桿機(jī)組、模塊機(jī)組統(tǒng)一歸為冷水機(jī)組，其他冷水機(jī)組如水地源熱泵和溴化鋰則仍單獨(dú)列出。

從2011年上半各大類產(chǎn)品的占有率情況與2010對(duì)比來看，總體而言，各大類產(chǎn)品的占有率情況較為穩(wěn)定，波動(dòng)平緩。不過其中仍然表現(xiàn)出值得關(guān)注的變化：多聯(lián)機(jī)組和水地源熱泵的整體占有率均略有下降，單元機(jī)組的占有率則有明顯上升，這一現(xiàn)象說明了已經(jīng)成為中國中央空調(diào)行業(yè)最重要產(chǎn)品形式的多聯(lián)機(jī)組已經(jīng)達(dá)到了一定的市場高峰，水地源熱泵產(chǎn)品經(jīng)歷了高速增長之后逐漸歸于冷靜，而在國內(nèi)家電系企業(yè)格力、美的等企業(yè)的推動(dòng)下，單元機(jī)組大幅放量，增長尤為迅速。

各區(qū)域不同產(chǎn)品的占有率情況也在很大程度上反映了產(chǎn)品的區(qū)域分布特征。冷水機(jī)組產(chǎn)品通常在越為發(fā)達(dá)和成熟的區(qū)域市場中占比就越低，從數(shù)據(jù)上可以看出，包括江浙滬在內(nèi)的華東市場冷水機(jī)組產(chǎn)品占比平均僅有20%左右，相反，包括西南、西北、東北、華中在內(nèi)的中西部區(qū)域市場，其冷水機(jī)組產(chǎn)品占比平均約為30%。從冷水機(jī)組市場品牌占有率情況來看，以約克、開利、特靈、麥克維爾四大美資品牌組成的陣營，毫無懸念仍舊把持著冷水機(jī)組市場中最大的份額，其中約克繼續(xù)在冷水機(jī)組市場中獨(dú)占鰲頭。而經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)家電系企業(yè)美的和格力在規(guī)模上進(jìn)一步縮小了與領(lǐng)先品牌的差距，比如，上半中格力在包括廣東、山東、安徽等區(qū)域市場中連續(xù)獲得了眾多大型甚至超大型項(xiàng)目的認(rèn)可，為這些項(xiàng)目提供了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的離心機(jī)組、螺桿機(jī)組等等冷水機(jī)組設(shè)備。此外，一大批國內(nèi)傳統(tǒng)冷水機(jī)組企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為冷水機(jī)組市場中的主要力量，包括天加、盾安、國祥、堃霖、揚(yáng)子、瀚藝、歐威爾、匯中、臺(tái)佳、澳柯瑪?shù)鹊取?/p>

相比冷水機(jī)組的區(qū)域特征，多聯(lián)機(jī)組大體上與之相反，其特征表現(xiàn)為越是欠發(fā)達(dá)和仍不成熟的區(qū)域市場，多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品的占有率就相對(duì)較小。數(shù)據(jù)顯示，華東區(qū)域繼續(xù)承擔(dān)著全國最重要的多聯(lián)機(jī)組市場的地位，而成熟度相對(duì)較高的北京、廣東、山東市場上，多聯(lián)機(jī)組均占有了較高的市場份額。反之，中西部地區(qū)的多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品市場份額則較小。從多聯(lián)機(jī)組市場品牌占有率對(duì)比情況來看，美的已經(jīng)在銷售規(guī)模上成為僅次于大金的品牌，另一個(gè)國內(nèi)家電系品牌格力亦有不俗表現(xiàn)，上半中，格力緊隨海信日立之后成為另一支不容忽視的力量。此外，傳統(tǒng)的日韓系多聯(lián)機(jī)組品牌大多仍在多聯(lián)機(jī)組市場中表現(xiàn)優(yōu)異，無疑，日韓系多聯(lián)機(jī)組品牌是這個(gè)市場中最為重要的組成力量。

溴化鋰機(jī)組在區(qū)域市場表現(xiàn)出來的差異較大，在傳統(tǒng)的成熟市場包括以江蘇、浙江、上海為中心的華東市場和以廣東、福建為中心的華南市場上，溴化鋰機(jī)組均已經(jīng)從主流市場中悄然退出。相反，在工業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的北方市場上，溴化鋰機(jī)組仍擁有十分廣闊的空間，數(shù)據(jù)顯示，在華北及東北市場上，溴化鋰機(jī)組仍是一支不可忽視的力量。從溴化鋰機(jī)組市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，真正活躍在中國溴化鋰機(jī)組市場中的企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，即便包括遠(yuǎn)大、雙良、荏原、三洋、LG等在內(nèi)的主流溴化鋰品牌，也不得不面臨著溴化鋰機(jī)組市場空間越來越狹小的現(xiàn)實(shí)問題。值得一提的是，上半中，荏原的吸收式熱泵機(jī)組獲得階段性的成功，而吸收式熱泵機(jī)組恰逢其時(shí)的為傳統(tǒng)溴化鋰機(jī)組提供了一條新的發(fā)展道路。

水地源熱泵市場與溴化鋰機(jī)組市場有著類似之處。近幾年來，華北及東北市場一直是水地源熱泵產(chǎn)品最活躍的區(qū)域，這與水地源熱泵產(chǎn)品本身的特性必然相關(guān)。此外，在地質(zhì)條件及資源相對(duì)豐富的區(qū)域，水地源熱泵也獲得了極為迅速的增長，河南市場就是一個(gè)最好的例子。而越往南方，水地源熱泵市場的空間就越狹窄。然而從企業(yè)競爭的角度來看，專業(yè)型的水地源熱泵企業(yè)在2011年的上半年中似乎顯得并不樂觀，盡管作為專業(yè)型水地源熱泵企業(yè)的代表克萊門特依舊在該市場中扮演領(lǐng)跑者的角色，實(shí)際上，除此之外的專業(yè)型水地源熱泵企業(yè)們已經(jīng)集體遭受到了來自規(guī)模型企業(yè)的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，包括麥克維爾、頓漢布什、盾安、清華同方在內(nèi)的一大批傳統(tǒng)的規(guī)模型企業(yè)已經(jīng)在水地源熱泵領(lǐng)域內(nèi)超越了絕大部分專業(yè)型企業(yè)。而對(duì)眾多專業(yè)型水地源熱泵企業(yè)而言，如何應(yīng)對(duì)規(guī)模型企業(yè)在資源、營銷網(wǎng)絡(luò)、渠道等方面的優(yōu)勢，以及找到一條適合專業(yè)型企業(yè)發(fā)展之路已經(jīng)迫在眉睫。

作為中央空調(diào)產(chǎn)品形式中最為常見和普遍的類型，單元機(jī)組產(chǎn)品總體而言并無特殊性，從區(qū)域分布來看，對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品需求越大的地方，單元機(jī)組產(chǎn)品的銷售占比就越高，數(shù)據(jù)顯示了在需求相對(duì)偏小的東北市場，單元機(jī)產(chǎn)品占比相對(duì)偏低。從品牌占有率的角度來看，報(bào)告所選取的樣本全部是國內(nèi)家電系企業(yè)，包括海爾、格力、美的、志高、奧克斯、TCL，僅上述這幾個(gè)品牌就已經(jīng)占據(jù)了全國單元機(jī)市場總量的超過85%，而其中，僅格力和美的這兩個(gè)品牌的市場占有總和就已經(jīng)達(dá)到近70%，毫無疑問，這是一個(gè)完全被國內(nèi)企業(yè)所掌控的市場。

末端產(chǎn)品作為主機(jī)設(shè)備的配套，其整體發(fā)展特征與主機(jī)設(shè)備基本保持一致，因此區(qū)域發(fā)展特征不做贅述。而需要指出的是，近幾年內(nèi)專業(yè)型的末端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)逐漸在喪失市場優(yōu)勢，相反，傳統(tǒng)的主機(jī)制造企業(yè)反而更能掌控末端產(chǎn)品市場。究其原因，末端產(chǎn)品不存在進(jìn)入門檻，在大多時(shí)候價(jià)格是決定末端產(chǎn)品銷售的最重要因素，在這樣的市場中，專業(yè)型企業(yè)很難真正的建立起核心競爭優(yōu)勢和壁壘。不過在近幾年里，一些代表了高端技術(shù)的末端產(chǎn)品正在走向市場化，這將有助于將一些真正具有實(shí)力的專業(yè)型末端企業(yè)從整體競爭力欠缺的

末端企業(yè)群體中區(qū)別開來。從數(shù)據(jù)來看，冷水機(jī)組銷售規(guī)模占比最大的約克在末端市場上同樣占有了最多的份額，冷水機(jī)組銷售規(guī)模越大末端產(chǎn)品的占有份額就越多這一理由同樣適用于開利、特靈、麥克維爾在內(nèi)的美資冷水機(jī)組企業(yè)。相反，國內(nèi)企業(yè)中在末端市場上占有份額最高的是天加，而天加是一個(gè)典型的由末端產(chǎn)品切入市場，從而逐漸向主機(jī)滲透的企業(yè)。而由末端產(chǎn)品切入市場并逐漸向主機(jī)市場滲透，這同樣是包括EK、盾安、國祥在內(nèi)的傳統(tǒng)冷水機(jī)組企業(yè)的策略選擇。

來源：暖通空調(diào)在線

第四篇：中國飲料行業(yè)市場分析報(bào)告

中國飲料行業(yè)市場分析報(bào)告（6月上半月）

目錄：

1、行業(yè)整體綜述

2、行業(yè)焦點(diǎn)事件

3、區(qū)域市場分析

3.1區(qū)域熱賣品牌

3.2區(qū)域市場分析

3.3分類市場分析

4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

5、新品動(dòng)態(tài)回顧

6、發(fā)展趨勢預(yù)測

一、|行業(yè)整體綜述

6月，暑氣漸漸襲來，氣溫持續(xù)升高，飲料大戰(zhàn)也隨之拉開了帷幕，各種飲料展開激烈的市場爭奪，市場競爭導(dǎo)致飲料普遍價(jià)格下滑。在諸多飲料中，茶飲料的攻勢猛烈，推出了各種口味茶和概念茶，進(jìn)行了鋪天蓋地的促銷活動(dòng)，銷量迅速上升，在市場上開始走俏，有望取代去年的飲料霸主—功能飲料，成為今年市場的主角。涼茶在南方市場競爭已經(jīng)十分激烈，但還有新品涌現(xiàn)的趨勢，但若是想取得更大的成績，廠家還得有較大的前期投入。功能飲料也不甘示弱，繼續(xù)“健康”牌，迎合消費(fèi)者的心理，力爭保住自己昔日的地位。果汁飲料一起五彩繽紛的顏色也在飲料市場上占有一席之地，在果汁飲料領(lǐng)域內(nèi)，吹來了一股外國風(fēng)，來自韓國的葡萄、橙汁等果汁飲料業(yè)在中國的超市里銷售。在碳酸飲料行業(yè)，6月11日，可口可樂公司借助網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》拉開了迄今為止全國最大的市場推廣活動(dòng)，突破了傳統(tǒng)的營銷模式。在其他飲料扎堆市場的情況下，乳飲料也是新一代健康飲品，乳酸菌奶飲品將引發(fā)飲料市場新變革，從目前的市場反應(yīng)來看，乳飲品在飲料領(lǐng)域也存在潛在的空間。

二、行業(yè)焦點(diǎn)

百事股權(quán)宣判，雙方均上訴

上海、南京、武漢百事中方股權(quán)之爭在持續(xù)5年之后，由上海市高級(jí)人民法院作出重審判決，雙方均不服，提出上訴。勝訴方陳氏家族覺得判決中的獲得的股權(quán)少于期望的份額，因此，提出上訴。而在此之前，敗訴方國有股東閔聯(lián)公司已向最高法院提出上訴，認(rèn)為陳氏家族的隱名投資是虛構(gòu)的故事，上海國資辦的批復(fù)也越權(quán)、違法、虛構(gòu)事實(shí)，百事股權(quán)之爭再次陷入復(fù)雜的泥沼。

飲料市場跳水聲不斷

隨著氣溫的攀升，飲料市場進(jìn)入銷售旺季，各式各樣的飲料紛紛展開了價(jià)格大戰(zhàn)，使飲料價(jià)格下降，果粒橙、鮮橙多等果汁飲料價(jià)格下降0.5元左右，功能飲料的價(jià)格也下降了百分之二十左右，目前是飲料行業(yè)的黃金銷售時(shí)間，各商家都會(huì)抓住這個(gè)市場時(shí)機(jī)，搶占市場領(lǐng)域。健力寶何去何從

健力寶在這個(gè)飲料的銷售旺季中顯得有些尷尬，健力寶會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)嫁給統(tǒng)一集團(tuán)成了飲料行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)，健力寶新東家匯中天恒的新聞發(fā)言人曲冰前后做出了不同的回答，而統(tǒng)一方面對(duì)此問題既不否認(rèn)也不承認(rèn)，有業(yè)內(nèi)人士稱，把健力寶轉(zhuǎn)賣給統(tǒng)一也許是匯中天恒最佳的出路。

三、區(qū)域市場分析

3．1 區(qū)域熱賣品牌分析

區(qū)域劃分按以下的分法：

華北地區(qū)市場分析（北京、天津、河北、山西）

華中地區(qū)市場分析（河南、湖南、湖北）

華東地區(qū)市場分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）

華南地區(qū)市場分析（廣東、福建、海南）

西南地區(qū)市場分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）

西北地區(qū)市場分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古）

東北地區(qū)市場分析（遼寧、黑龍江、吉林）

（下表中熱賣品牌的排序原則：對(duì)該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場中主要品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)行的綜合評(píng)分）

華北地區(qū)

排序石家莊北京太原

1統(tǒng)一鮮橙多 百事可樂統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂 可口可樂 可口可樂

3可口可樂果粒橙雪碧 匯源果汁

華中地區(qū)

排序長沙鄭州武漢

1可口可樂 統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂 百事可樂 百事可樂

3雪碧 可口可樂可口可樂

華東地區(qū)

排序泉州濟(jì)南南京

1可口可樂 可口可樂 統(tǒng)一鮮橙多

2王老吉醒目可口可樂

3統(tǒng)一綠茶娃哈哈 康師傅茶飲

華南地區(qū)

排序廣州康師傅紅茶

2美汁源果粒橙可口可樂

西南地區(qū)

排序貴陽成都統(tǒng)一鮮橙多 康師傅綠茶

2百事可樂可口可樂

3冰點(diǎn)鮮橙多

西北地區(qū)

排序蘭州西安康師傅綠茶 統(tǒng)一鮮橙多

2百事可樂可口可樂

3可口可樂 康師傅綠茶

華北地區(qū)

排序沈陽長春

1可口可樂百事可樂

2百事可樂娃哈哈

3雪碧康師傅茶飲

以上圖表顯示，6月，果汁飲料和茶飲料銷量上升，尤其是茶飲料上升勢頭明顯。雖然碳酸飲料巨頭的領(lǐng)先地位依舊比較明顯，但今年的新產(chǎn)品美汁源果粒橙在華南地區(qū)銷量不菲，統(tǒng)一鮮橙多和康師傅綠茶在整個(gè)市場上也多次榮登榜首，沖擊著可口可樂和百事可樂的銷售市場。從中可以看出，茶飲料的市場領(lǐng)域在逐漸的擴(kuò)大，新品和口味的多樣化使得茶飲料市場越做越大。

在碳酸飲料方面，百事可樂奪冠的次數(shù)較上月減少，在部分地區(qū)的位置被統(tǒng)一鮮橙多和康師傅綠茶代替，可口可樂在本月加大了推廣活動(dòng)，在華東地區(qū)仍然有不錯(cuò)的銷售量。

在本月的排行榜上沒有看到雀巢的蹤跡，看來雀巢事件不僅僅影響到奶粉行業(yè)，對(duì)其飲料產(chǎn)品也產(chǎn)生了影響。醒目和王老吉是本月新進(jìn)榜的產(chǎn)品，這兩種飲料在分別在華東地區(qū)的泉州和濟(jì)南占據(jù)著市場老二的地位。

3.2區(qū)域市場分析

區(qū)域市場表現(xiàn)特征

廣 州 各類飲料展開全方位的競爭，激戰(zhàn)拉開帷幕

成 都 茶飲料促銷大戰(zhàn)全面拉開，口味出新

哈爾濱 飲料進(jìn)入銷售旺季，價(jià)格開始普遍下滑

重 慶 碳酸飲料市場兩樂再次相爭

武 漢混合飲料受歡迎、茶飲料市場份額提升最快

廣州：飲料巨頭聚焦

6月，廣州的飲料市場很不平靜，各大飲料巨頭紛紛入主，通過各種媒體大作宣傳文章，先在消費(fèi)者的意識(shí)領(lǐng)域進(jìn)行轟炸，再以買贈(zèng)、有獎(jiǎng)銷售等促銷手段吸引消費(fèi)者，最常用的還是通過價(jià)格提高銷售額，銷售大戰(zhàn)在廣州市場上有準(zhǔn)備的進(jìn)行著。從統(tǒng)計(jì)資料來看，茶館康師傅的茶飲料在這個(gè)炎熱的城市比較受歡迎，欲包攬中低檔市場；果汁飲料果粒橙憑借自己的口味和大勢的宣傳，也有較好的銷售情況。

成都：茶飲料異軍突起

成都是一個(gè)茶文化濃厚的城市，所以，有著茶文化的底蘊(yùn)，茶飲料在這片土地上的推廣和銷售都相對(duì)比較容易。正是因?yàn)橛羞@樣得天獨(dú)厚的條件，成都也是各大茶飲料廠家的主戰(zhàn)場。6月，成都的茶飲料領(lǐng)域，進(jìn)行可大量的促銷活動(dòng)，促銷手段主要是價(jià)格戰(zhàn)和買贈(zèng)等方式。糖酒快訊市場分析中心預(yù)測，6月僅僅是成都茶戰(zhàn)的序幕，更激烈的競爭將隨氣溫的攀高而越演越烈。

哈爾濱：飲料價(jià)格下降

如何讓消費(fèi)者在口味、包裝等同等條件下優(yōu)先選擇自己的產(chǎn)品，除了關(guān)乎消費(fèi)者的健康外，價(jià)格應(yīng)該是消費(fèi)者主要考慮的因素。6月，在哈爾濱的飲料市場上就上演了一場價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致哈市的飲料價(jià)格普遍降低。有些果汁飲料產(chǎn)品從原來的3元左右降到2．5元左右，功能飲料售價(jià)也普遍降低了兩三成，更有1元的特價(jià)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

重慶：兩樂搶占炎熱的山城

重慶這個(gè)城市成了這個(gè)月的主戰(zhàn)場，可樂巨頭在重慶網(wǎng)吧火拼，康師傅大力進(jìn)攻重慶市場，冰點(diǎn)水在重慶向消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及樂百氏在重慶新辟天地等等，諸多龍頭企業(yè)在重慶現(xiàn)身，讓重慶處處散發(fā)著濃濃的火藥味。碳酸飲料兩大巨頭可口可樂和百事可樂早就拉開了馬拉松似的競爭活動(dòng)，最近，兩樂均入主重慶，在這個(gè)火城展開了激戰(zhàn)。本月，百事佳得樂新品在重慶上市，在碳酸飲料與可口可樂激戰(zhàn)的同時(shí)，進(jìn)軍非碳酸飲料行業(yè)。重慶和四川歷來是百事可樂的盈利基地，而此次，可口可樂敢在客場挑戰(zhàn)老對(duì)手，其野心可見一斑。武漢：飲料“大雜燴”銷量不錯(cuò)

四大火爐城市之一的武漢，市民每年夏天都在為直線上升的氣溫?zé)乐?，而飲料行業(yè)的一舉一動(dòng)都會(huì)被關(guān)注。6月，在飲料市場上又出新品，果汁飲料和乳汁飲料出現(xiàn)了混合的搭配，比如魚奶與牛奶混合，番茄、蘋果、菠蘿等水果混合為果汁飲料，這種混合飲料口感獨(dú)特、新鮮，頗受青少年的喜愛。另據(jù)來自武商量販公司的銷售統(tǒng)計(jì)稱，茶飲料的市場份額上升最快，在其下屬賣場中占到23%，大有趕超碳酸飲料（占比30%）的趨勢。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，今年茶飲料產(chǎn)品種類向多樣化發(fā)展，口味大都比較大眾化，這是促使其銷量不斷上升的重要原因。

糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，從各個(gè)市場表現(xiàn)出的情況來看，茶飲料不愧為今年飲料市場的生力軍，在各地表現(xiàn)均不俗。同時(shí)，競爭的激烈已經(jīng)開始對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響，降價(jià)促銷的產(chǎn)品越來越多，新品定價(jià)也向中低端靠攏。畢竟在眾多相似的產(chǎn)品中，價(jià)格便成為影響購買行為的重要因素。

3．3 分類市場分析

類型發(fā)展?fàn)顩r

茶飲料 氣溫上升，受到更多消費(fèi)者青睞

乳飲料 發(fā)展?jié)摿Τ醅F(xiàn)端倪

果汁飲料 進(jìn)口果汁沖擊國內(nèi)市場

功能飲料 新品上市，值得期待

茶飲料

茶飲料成為今年市場的主角在六月份看來是一個(gè)不爭的事實(shí)，不管是從其銷售量，還是從市場的擴(kuò)張情況來看，茶飲料都擁有了廣大消費(fèi)者的支持。借著茶文化的理念，推出了眾多口味的紅茶、綠茶、花茶等等，從口味和概念上吸引和征服更多的消費(fèi)者，從外部條件來看，氣溫的不斷上升也是茶飲料取得不錯(cuò)戰(zhàn)績的原因之一，茶飲料市場潛力將進(jìn)一步發(fā)揮出來。乳飲料

乳酸菌飲料是飲料市場的生力軍，它橫跨了乳制品和飲料兩個(gè)行業(yè)。乳酸菌飲料在國外市場一直備受歡迎，而今在國內(nèi)也受到密切關(guān)注，以其營養(yǎng)價(jià)值在飲料市場上新辟出一片天地，在雀巢和光明在乳品行業(yè)相繼出現(xiàn)危機(jī)的情況下，這種健康的乳品飲料贏得了更廣闊的發(fā)展空間，讓乳飲消費(fèi)者有了更多的選擇。

果汁飲料

6月的果汁飲料市場，有大量的外國品牌“入侵”，全球十大健康飲料品牌之一的美國美大溪地諾麗果汁在月初就登陸中國，在各大沿海城市正式運(yùn)營。除了美貨，韓國葡萄等果汁飲料也在國內(nèi)的超市出現(xiàn)，銷售情況也不錯(cuò)。雖然有國外著名產(chǎn)品和國內(nèi)新品的沖擊，但是，從6月的熱賣排行榜來看，國內(nèi)品牌統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料的統(tǒng)治地位始終未發(fā)生改變。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，果汁飲料已經(jīng)正式進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期。

功能飲料

本月在功能飲料行業(yè)出現(xiàn)了雙擴(kuò)張的現(xiàn)象，一是地域突破，脈動(dòng)在重慶投產(chǎn)，在數(shù)量和范圍上力求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新；二是新品的研發(fā)和上市，OPC系列功能飲料首次出現(xiàn)在市場上，代表產(chǎn)品有蘋果醋飲品、低醇葡萄飲品。OPC是兒茶素低聚物的總稱，它能有效的增進(jìn)健康，具有防衰老、保護(hù)神經(jīng)等作用，此飲品也是養(yǎng)生的佳品。

在新品涌現(xiàn)的同時(shí)，老品牌在今年進(jìn)入整合期。去年功能飲料市場表現(xiàn)出前所未有的火爆，樂百氏、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、匯源四大國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出脈動(dòng)、激活、尖叫等，市場經(jīng)過大洗牌目前排序基本完成。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，經(jīng)過國內(nèi)各大飲料品牌的競爭和國際飲料品牌的參與，功能飲料市場在今年將進(jìn)入整合期。

四、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

企業(yè)名稱 本月動(dòng)態(tài)

可口可樂可口可樂與迪斯尼擬定“金蓋促銷”活動(dòng)

聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行品牌推廣

可口可樂博物館解讀品牌文化

推出茶飲新品“茶研工坊”

百事可樂百事股權(quán)之爭再起，內(nèi)部戰(zhàn)爭不知何時(shí)能了

百事和盛大正式聯(lián)手

佳得樂在重慶進(jìn)軍非碳酸飲料

在湖南新增生產(chǎn)基地

湛江百事可樂飲料有限公司正式落成投產(chǎn)

6月28日，深圳百事可樂飲料有限公司揭東分公司正式竣工并投產(chǎn)

立頓茶飲料退市，傳百事與聯(lián)合利華不和

健力寶有可能轉(zhuǎn)賣統(tǒng)一集團(tuán)

康師傅秘密設(shè)點(diǎn)重慶，展開商戰(zhàn)

茉莉清茶在成都大量上市

冰點(diǎn)水在重慶首開24小時(shí)便利店

樂百氏脈動(dòng)在重慶投產(chǎn)

脈動(dòng)“動(dòng)動(dòng)茶”上市促銷

匯源投資２億在山西曲沃建基地

本月龍頭企業(yè)中，百事可樂與可口可樂仍然是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，健力寶這一元老危機(jī)重重，也牽動(dòng)著廣大消費(fèi)者的神經(jīng)，茶飲料一直就被預(yù)言，將會(huì)有很好的表現(xiàn)，果然，在炎熱的6月，以康師傅為代表的茶館開展了一系列火爆的行動(dòng)，茶飲料新品也層出不窮。冰點(diǎn)水在桶裝市場上搶先服務(wù)意識(shí)，24小時(shí)為廣大市民服務(wù)，營銷的差異化將給業(yè)界帶來什么呢？在功能飲料方面，樂百氏生產(chǎn)的功能飲料脈動(dòng)在重慶投產(chǎn)，提升了自身的競爭力。

可口可樂在5月推出的“饑餓營銷”模式飲料行業(yè)引起了巨大關(guān)注，在本月更是加大了推廣力度，首先從企業(yè)文化方面著手，在南京可口可樂博物館展示產(chǎn)品內(nèi)涵；再次，與大型的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》合作舉行大型的市場推廣活動(dòng)；緊接著又與迪斯尼聯(lián)手?jǐn)M定“金蓋促銷”活動(dòng)，即喝可口可樂中獎(jiǎng)“香港游”包括迪斯尼樂園試業(yè)期間的門票，全國有1萬個(gè)名額?？煽诳蓸饭驹诓栾嬃项I(lǐng)域的野心在本月表露無疑，推出包括“清本”和“清妍”兩個(gè)新品在內(nèi)的“茶研工坊”系列，并將邀請(qǐng)影帝梁朝偉現(xiàn)身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產(chǎn)品中的“清本”綠茶做推介。

困擾百事可樂已久的股權(quán)紛爭問題在本月再生變數(shù)，上海市高級(jí)人民法院的重審判決加速了事件的復(fù)雜化，百事的內(nèi)部矛盾不知何時(shí)才能了結(jié)。而一年前在廣州高調(diào)宣布聯(lián)姻的百事可樂與聯(lián)合利華如今似乎也陷入危機(jī)，雙方共同在中國市場推出的立頓即飲茶飲料撤出中國市場。有知情人士透露，雙方于一個(gè)月前就已停止了該茶飲料的生產(chǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該茶飲料的退市是因?yàn)椤傲㈩D速溶茶氟含量超標(biāo)”事件，但百事方面堅(jiān)決表示這是正常的產(chǎn)品調(diào)整，并否認(rèn)和聯(lián)合利華關(guān)系緊張的說法。而幾個(gè)新生產(chǎn)基地的建成和投產(chǎn)將大大的提高百事可樂在中國市場的影響力。在營銷方面，傳聞已久的百事公司與盛大公司的合作終于初露端倪，百事歷年來制作費(fèi)最龐大的電視廣告新片在盛大網(wǎng)站首播。分析認(rèn)為，此舉表明兩家公司將聯(lián)手“對(duì)付”各自的競爭對(duì)手可口可樂和“第九城市”。

現(xiàn)在的健力寶也是一個(gè)讓人堪憂的企業(yè)，44億的負(fù)債讓健力寶不知所措，有消息稱匯中天恒有可能將建力寶轉(zhuǎn)手賣給統(tǒng)一集團(tuán)，究竟健力寶將歸何處仍然是一個(gè)謎團(tuán)。

康師傅在西南地區(qū)的銷售一直不錯(cuò)，本月，又在重慶重拳出擊，進(jìn)行大規(guī)模的閃電站，搶占先機(jī)，僅用一個(gè)月的時(shí)間就在重慶布下2.6萬個(gè)銷售點(diǎn)，欲當(dāng)上重慶瓶裝水的龍頭老大。在自身的強(qiáng)勢茶飲料方面，康師傅絲毫沒有放松，新品茉莉清茶進(jìn)行了快速鋪貨。

在桶裝水方面，冰點(diǎn)水創(chuàng)先服務(wù)，從本月起，將改造200多家桶裝水配送點(diǎn)，首開24小時(shí)免費(fèi)送貨上門便利店。這種新的營銷模式將給業(yè)界帶來多大的影響值得我們拭目以待。

去年6月正是功能飲料發(fā)威的時(shí)候，今年6月，脈動(dòng)在重慶動(dòng)土，樂百氏投資1億元建成飲料生產(chǎn)線，年設(shè)計(jì)產(chǎn)量達(dá)9.7萬噸，從而使脈動(dòng)飲料實(shí)現(xiàn)重慶造，增強(qiáng)了其在重慶及周邊市場的競爭能力。在2005這個(gè)茶飲料的流行年里，樂百氏也沒忘記分一杯羹，脈動(dòng)“動(dòng)動(dòng)茶”的面市給茶飲料市場再添了一把火。

飲料巨頭們的規(guī)模不斷擴(kuò)大化，匯源集團(tuán)在本月 21日與曲沃太子湖食品有限公司達(dá)成合作協(xié)議，投資2億多元建立北京匯源果汁集團(tuán)臨汾有限公司。該公司將成為匯源果汁集團(tuán)在全國發(fā)展的第28個(gè)基地，由雙方共同投資。

五、新品動(dòng)態(tài)

新品名稱 所屬企業(yè)

蘋果醋、低醇葡萄飲品河北美利來公司

冰菊花廈門綠泉實(shí)業(yè)總公司

蔬菜醋飲料哈爾濱道里區(qū)一家民營科技企業(yè)

高檔桶裝水——水紀(jì)元?？诮鸨P飲料公司

“茶研工坊”系列可口可樂公司

蘋果醋、低醇葡萄飲品

蘋果醋、低醇葡萄飲品是OPC系列功能音頻的代表產(chǎn)品，蘋果醋飲品以優(yōu)質(zhì)蘋果醋為原料，配伍OPC、氨基酸等多種營養(yǎng)成份經(jīng)過科學(xué)加工精制而成,極具美容養(yǎng)顏、消除疲勞、降低血脂等功能；低醇葡萄飲品以優(yōu)質(zhì)濃縮葡萄汁為原料，配伍OPC、氨基酸等多種營養(yǎng)成份，經(jīng)過科學(xué)加工、精制而成,具有延緩衰老、美容養(yǎng)顏、預(yù)防心腦血管疾病等功能。OPC系列功能飲料能否改變功能飲料的地位，我們拭目以待。

冰菊花

5月份，鷺芳推出一系列冰產(chǎn)品，而在6月，鷺芳又鷺芳不遺余力推出自己的主打產(chǎn)品“冰菊花”。冰菊花是福建品牌鷺芳花草茶中的新產(chǎn)品，以其生產(chǎn)工藝的領(lǐng)先性，標(biāo)榜不加色素、不含香精、不含防腐劑，是天然飲料的代表。

蔬菜醋飲料

本產(chǎn)品是哈爾濱市一所民營科技企業(yè)經(jīng)過5年研發(fā)出來的新品，蔬菜醋飲料提取黃瓜等蔬菜中的營養(yǎng)成分，通過發(fā)酵技術(shù)制成蔬菜醋，有解暑之功效，從投放市場的反應(yīng)來看，第一批蔬菜醋飲料上市后十分搶手，蔬菜醋也在今年的飲料市場分得一杯羹。

高檔桶裝水——水紀(jì)元

?？诮鸨P飲料公司該公司將推出具有獨(dú)特桶狀造型的高檔桶裝水———水紀(jì)元。該產(chǎn)品采用異型桶裝，水源取自瓊北火山群深層山脈，屬稀有重碳酸美鈣型飲用天然礦泉水。據(jù)悉，這是海南省首次推出的高檔桶裝水，該產(chǎn)品的出現(xiàn)將打破了桶裝水市場上千桶一面、優(yōu)劣混雜的現(xiàn)狀。

“茶研工坊”系列

可口可樂公司本月推出包括“清本”和“清妍”兩個(gè)新品在內(nèi)的“茶研工坊”系列，并將邀請(qǐng)影帝梁朝偉現(xiàn)身鄭州為可口可樂(中國)飲料有限公司為該系列產(chǎn)品中的“清本”綠茶做推介。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，近來的新品開發(fā)緊跟流行趨勢，本月在茶飲料、醋飲料品類方面表現(xiàn)得較為明顯。各大飲料巨頭都將茶飲料當(dāng)成了今年的重頭戲，因此新品開發(fā)也比較多。在向茶飲料品類的靠攏的同時(shí)，產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分正逐漸體現(xiàn)出來，不同的原料和概念使得目標(biāo)消費(fèi)人群越來越明確。

六、發(fā)展趨勢預(yù)測

1、飲料市場新品不斷出現(xiàn)，其中以茶飲料和功能飲料居多。

2、7月，飲料大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，廠家促銷手段多樣化。

3、茶飲料市場份額繼續(xù)上升，碳酸飲料市場份額受到威脅。

第五篇：中國成品油行業(yè)市場分析報(bào)告

【關(guān) 鍵 詞】成品油行業(yè)

【報(bào)告來源】前瞻網(wǎng)

【報(bào)告內(nèi)容】2013-2017年中國成品油行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報(bào)告（百度報(bào)告名可查看最新資料及詳細(xì)內(nèi)容）

報(bào)告目錄請(qǐng)查看《2013-2017年中國成品油行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報(bào)告》

截至2010年底，我國原油一次加工能力已由2000年的2.76億噸猛增至5.08億噸，占全球產(chǎn)能的11.50%，穩(wěn)居世界第二位。隨著我國原油加工能力的不斷增強(qiáng)，成品油產(chǎn)量不斷增加。2010年我國成品油累計(jì)產(chǎn)量達(dá)2.53億噸，同比增長22.30%，其中柴油1.59億噸，汽油0.77億噸，分別同比增長11.96%和5.13%;2011年1-5月我國成品油累計(jì)產(chǎn)量達(dá)11038.44萬噸，同比增長9%，其中柴油累計(jì)產(chǎn)量6967.43萬噸，汽油3321.55萬噸，分別同比增長10.44%和6.86%。

2010年我國成品油表觀消費(fèi)量為2.41億噸，同比增長9.40%;成品油進(jìn)口量為3688萬噸，比2009年同期減少0.1%，成品油出口量為2688萬噸，同比增長7.50%。我國成品油市場供需基本平衡。隨著我國交通運(yùn)輸行業(yè)的快速發(fā)展，其對(duì)成品油需求的不斷加大，以及我國原油加工能力的不斷增強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2015年末，我國成品油產(chǎn)量將達(dá)到3.6億噸，行業(yè)的發(fā)展前景較好。

本報(bào)告利用前瞻資訊長期對(duì)成品油行業(yè)跟蹤搜集的資訊，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告主要分析了成品油行業(yè)的市場環(huán)境;成品油行業(yè)的上下游現(xiàn)狀;成品油行業(yè)的競爭狀況;成品油行業(yè)的定價(jià)機(jī)制;成品油行業(yè)的產(chǎn)銷需求現(xiàn)狀及前景預(yù)測;成品油細(xì)分產(chǎn)品市場研究;重點(diǎn)地區(qū)成品油行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及動(dòng)向;成品油行業(yè)典型企業(yè)的經(jīng)營情況;以及成品油行業(yè)的投資現(xiàn)狀及投資前景。同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)成品油行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機(jī)!

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告通過對(duì)大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀地剖析中國當(dāng)前成品油行業(yè)的總體市場規(guī)模、競爭格局和市場需求特征，并根據(jù)成品油行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)成品油行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是成品油企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解成品油行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

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