第一篇：青春校園——頻道定位與設(shè)計(jì)

青春校園——頻道定位與設(shè)計(jì)

中心：青春校園

針對(duì)人群：學(xué)生群體（大學(xué)生比重最高）

發(fā)展項(xiàng)目：

1、心理學(xué)

①咨詢(xún)與交流②開(kāi)設(shè)有針對(duì)性的課程（打敗拖延癥）③就某一問(wèn)題開(kāi)展研討會(huì)④為有需求者量身打造改進(jìn)方案⑤定期舉行大家一起交流心得的活動(dòng)⑥推出與心理學(xué)相關(guān)的電影觀(guān)影指南

2、交友平臺(tái)

為廣大學(xué)生群體服務(wù)。主要針對(duì)在校大學(xué)生。具體做法可參考已成功的先例

輔助項(xiàng)目：

1、定期舉辦各種沙龍，如音樂(lè)沙龍（校園民謠，個(gè)人演唱會(huì)），英語(yǔ)沙龍，藝術(shù)沙龍（畫(huà)廊，作文競(jìng)賽）等

2、推出專(zhuān)題系列，如美食專(zhuān)題等

頻道名稱(chēng)規(guī)劃：

1、開(kāi)設(shè)心理咨詢(xún)室

2、為每位會(huì)員創(chuàng)建一個(gè)自己的小窩

3、創(chuàng)建教師辦公室、學(xué)生聊天室

另，建一個(gè)“秘密森林”頻道，由學(xué)生自行打造

第二篇：電視節(jié)目策劃與頻道定位

1、舉例說(shuō)明電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。

舉例訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目《背后的故事》。（1）欄目的宗旨。

欄目的宗旨包括：目的和目標(biāo)兩個(gè)方面。目的指從宏觀(guān)上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則指從微觀(guān)上對(duì)目的的具體化落實(shí)和實(shí)施，是一個(gè)欄目階段性走向的設(shè)計(jì)。

在《背后的故事》中，通過(guò)不同的明星講述自己的故事以及特別的經(jīng)歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動(dòng)心靈的故事，來(lái)激勵(lì)年輕人心靈，激發(fā)他們上進(jìn)。如《背后的故事》之《楊冪：我和我的“穿越”》中楊冪親身講述了自己在拍攝《宮心鎖玉》時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、辛酸苦辣；接著敘說(shuō)了自己是怎樣一步步從默默無(wú)名的小演員成為至今萬(wàn)家皆曉的花旦以及自己面對(duì)不利自己的流言蜚語(yǔ)是怎樣的心態(tài)。觀(guān)眾傾聽(tīng)著楊冪的故事，因她的奮斗觸動(dòng)著，同時(shí)又又激勵(lì)著自己。（2）欄目的定位。

欄目的定位有兩個(gè)方面，一是內(nèi)容定位，二是對(duì)象對(duì)位。內(nèi)容定位是做什么，對(duì)象定位就是給誰(shuí)看。

A內(nèi)容定位：內(nèi)容定位和欄目宗旨相互聯(lián)系，體現(xiàn)宗旨的就是內(nèi)容定位?！侗澈蟮墓适隆肥蔷劢共煌餍堑谋旧磉_(dá)，關(guān)注他們的不同生活、工作、感情，透視他們成功光環(huán)下的心酸、努力。同時(shí)，讓觀(guān)眾一齊分享他們苦盡甘來(lái)的喜悅。

B對(duì)象定位：在《背后的故事》中對(duì)象定位比較廣，所有一切關(guān)注被采訪(fǎng)者的人都是節(jié)目針對(duì)的對(duì)象，沒(méi)有限制。（3）欄目的策劃（人）。

欄目策劃人包括：欄目?jī)?nèi)容相關(guān)專(zhuān)家，電視方面的專(zhuān)家。這兩方面的專(zhuān)家構(gòu)成節(jié)目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢(xún)、論證、和提供思路。

A欄目?jī)?nèi)容相關(guān)專(zhuān)家：如做一檔法制欄目必須要有專(zhuān)家參加。在《背后的故事》中，由于是訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，所以節(jié)目需要提供一個(gè)與嘉賓進(jìn)行談?wù)摰慕巧?，最適宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進(jìn)行談心的角色，而且還是嘉賓與觀(guān)眾之間的橋梁?！侗澈蟮墓适隆返闹鞒秩擞袕埖さぁ⒑侮?、李湘。

B電視方面的專(zhuān)家：他們負(fù)責(zé)欄目播出周期。生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。在《背后的故事》中，制片人阿義如同是欄目的指揮者和統(tǒng)領(lǐng)者；另外還有內(nèi)部的關(guān)于燈光布置，攝像拍攝，電視剪輯等工作人員對(duì)欄目的運(yùn)行有關(guān)鍵的見(jiàn)地；統(tǒng)籌者則負(fù)責(zé)找最適宜的嘉賓，最具代表力和熱情的觀(guān)眾等。（4）欄目的選題。

“有主題，成系列”是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外，欄目選題還要考慮季節(jié)性，適宜的推出與特定季節(jié)、時(shí)段相關(guān)的節(jié)目。

在《背后的故事》的選題有一個(gè)共性，那就是所選對(duì)象都是眼下當(dāng)紅或者人氣上漲的明星或其他公眾人物，都是輿論界的佼佼者，以他們背后的故事為主題。

《背后的故事》的選題有如下特點(diǎn)：

1.從橫向維度上看，娛樂(lè)界人物占絕對(duì)主體。2.從縱向維度上看，體育類(lèi)杰出人物等零星加入。（5）欄目的版式。

欄目的版式或板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類(lèi)：通版型、雜志型、大時(shí)段型?！巴ò嫘汀敝冈跁r(shí)長(zhǎng)、標(biāo)示等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目?jī)?nèi)不再進(jìn)行板塊分割。“雜志型”欄目?jī)?nèi)按照節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目?！按髸r(shí)段型”是將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成為一個(gè)較大的時(shí)段，個(gè)小欄目既有相互獨(dú)立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上相互照應(yīng)，保持統(tǒng)一。

《背后的故事》則屬于通版型。因?yàn)槠湓跁r(shí)長(zhǎng)、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一的前提下，每一期是以采訪(fǎng)一個(gè)嘉賓為核心，從而構(gòu)成這期欄目的內(nèi)容，所以每一期是一相對(duì)完整的節(jié)目，而且整個(gè)欄目都是以嘉賓和主持人對(duì)話(huà)來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有再進(jìn)行板塊分析，所以為通版型。

（6）欄目的運(yùn)作方式。

目前欄目的運(yùn)作方式大概有三種：編導(dǎo)核心制（國(guó)內(nèi)）——制片人核心制 ——主持人核心制。

在我國(guó)欄目的運(yùn)作方式多為編導(dǎo)核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導(dǎo)，而是由欄目中幾個(gè)有想法有個(gè)性的編導(dǎo)來(lái)各行其是，所以《背后的故事》屬于編導(dǎo)核心制。

（7）欄目的風(fēng)格與樣式。

一是從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式?！侗澈蟮墓适隆酚捎趦?nèi)容是以嘉賓講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類(lèi)節(jié)目。

二是包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式。

在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術(shù)的氣息?！拔覀冎泵娴娜松枧_(tái)，也許只是化蝶幻影，層層垂簾般的幕后，更震撼世道人心。”的宣傳語(yǔ)直接明了的深入主題。

三是主持人的風(fēng)格樣式。

《背后的故事》的主持人張丹丹、何炅、李湘，都是干

練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩

四是拍攝制作上體現(xiàn)風(fēng)格樣式。《背后的故事》一開(kāi)始先播放有關(guān)嘉賓的一些視頻，以

此為基調(diào)，在進(jìn)行采訪(fǎng)。拍攝角度則多以談話(huà)類(lèi)節(jié)目常見(jiàn)的對(duì)大鏡頭拍攝。

（8）欄目的活動(dòng)與宣傳。

一是通過(guò)自己組織的特色活動(dòng)來(lái)展開(kāi)和宣傳。

《背后的故事》從“中國(guó)奧運(yùn)會(huì)”到“快女”又延伸到“四川地震”，通過(guò)組織這些活動(dòng)來(lái)烘托自己的節(jié)目，同時(shí)，讓自己的欄目2跟得上時(shí)事的腳步，而且還賦予了自己的特色，得到了宣傳。

二是欄目自身的紀(jì)念活動(dòng)。

如舉行慶?！侗澈蟮墓适隆返膸字苣昙o(jì)念日活動(dòng)，不僅得到宣傳，而且還使得觀(guān)眾見(jiàn)證自己欄目的成長(zhǎng)。

三是借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來(lái)推出活動(dòng)，進(jìn)行欄目宣傳。

比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特別節(jié)目和11.05.16”5.12“生死婚禮。通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)烘托自己的欄目，并帶出經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。

四是媒介合作。

《背后的故事》主要是借助的電視、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)，另外還包括電視內(nèi)部的宣傳。

2、以cctv-9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位。

一、內(nèi)容設(shè)計(jì)。

一個(gè)頻道的內(nèi)容定位成功與否，是專(zhuān)業(yè)性頻道成功的關(guān)鍵因素。

CCTV紀(jì)錄頻道以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)、本土價(jià)值”為定位，內(nèi)容包括自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類(lèi)，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。（1）歷史檔案類(lèi)紀(jì)錄片《歷史傳奇 》欄目以紀(jì)錄片的手法，通過(guò)講述歷史故事，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運(yùn)。如《歷史傳奇 》之《慈禧身世之謎》揭開(kāi)慈禧太后撲朔迷離的身世之謎。

（2）自然地理類(lèi)紀(jì)錄片《人文地理》探討各種人文現(xiàn)象的地理分布、擴(kuò)散和變化，以及人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的地域結(jié)構(gòu)的形成和發(fā)展規(guī)律。如《人文地理》之《鴨綠江》講述了其名稱(chēng)由來(lái)、水文特征、氣候特征、人文氣息等。

（3）社會(huì)紀(jì)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄片《時(shí)代寫(xiě)真》通過(guò)講述，可以了解更多關(guān)于人物的故事或者社會(huì)某一現(xiàn)象的背景，對(duì)人物、社會(huì)有深刻的了解。如《時(shí)代寫(xiě)真》之《我的濟(jì)南老家 季羨林》在這里講述有影響他終生的恩師，有牽掛他一生的初戀；在這里，講述他的勤奮，他的自信，撐起他學(xué)術(shù)人生起航的風(fēng)帆。

（4）考古探索類(lèi)紀(jì)錄片《國(guó)家寶藏》以新中國(guó)重要的考古發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)、海外流失文物的回歸、文物保護(hù)和修復(fù)、博物館的建設(shè)與發(fā)展、歷史文化名城保護(hù)等為內(nèi)容，展現(xiàn)新中國(guó)成立60年來(lái)文物保護(hù)取得的巨大成就。如《國(guó)家寶藏》之《是誰(shuí)盜了清陵墓》就講述了是誰(shuí)在什么時(shí)候利用什么手段盜取的，最后的的陪葬的寶物流失到了哪里。

二、品格定位。

專(zhuān)業(yè)性的頻道要形成自己的專(zhuān)業(yè)性特色，還需要確立自己的獨(dú)特品格，不同頻道有著不同的品格定位。

CCTV9提出“把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時(shí)代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫(huà)格里；把微笑投射在光影下…… 記錄無(wú)疆，瞬間永恒?！?的宣傳語(yǔ)。這個(gè)宗旨的提出，示意著該頻道以挖掘自然、歷史、社會(huì)的另一面為己任，以展示自然的神秘盛美，歷史的的風(fēng)塵萬(wàn)變，社會(huì)的鮮為人知為目標(biāo)的文化品格，以及追求真善美的審美品格。

三、形象設(shè)計(jì)。

頻道需要有自己的整體形象設(shè)計(jì)。頻道形象設(shè)計(jì)是一個(gè)頻道外部形象特征的直觀(guān)。（1）CCTV—9紀(jì)錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，青花瓷的LOGO演繹不錯(cuò)，包裝也是走簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。

（2）CCTV—9紀(jì)錄頻道的形象片以自己的主旨為主題詞，以生動(dòng)的音樂(lè)音響為背景，再結(jié)合音畫(huà)同步的手法，將呈現(xiàn)的不同角度的魔方塊喻為世界的不同地方進(jìn)行展現(xiàn)。將中央紀(jì)錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。

（3）CCTV—9紀(jì)錄頻道的標(biāo)志似筆記本，記錄社會(huì)自然歷史之間的故事，又似飛燕，暢游在人文地理的氛圍之中。

（4）CCTV—9紀(jì)錄頻道的主持人、出境記者因采訪(fǎng)拍攝的需要，多在鏡頭之外，但是一旦出境的記者也會(huì)呈現(xiàn)自己樸實(shí)真實(shí)的風(fēng)格，這也是紀(jì)實(shí)片的要求。

3、新聞策劃與新聞炒作的異同。

一、新聞策劃與新聞炒作的定義

（1）新聞策劃有兩層內(nèi)涵：第一層，新聞策劃特指對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道方式、形式、程序、時(shí)機(jī)、角度等策劃；第二層，新聞策劃也包括一些由媒體主動(dòng)策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

新聞策劃從整個(gè)、編、播的制作流程來(lái)看，大致包括選題策劃、采訪(fǎng)策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃。現(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。

（2）新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。

新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣(mài)點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來(lái)傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個(gè)帶有貶義的詞匯，為了達(dá)到自己的某種利益和目的，不惜一切代價(jià)去進(jìn)行宣傳、推廣，從而實(shí)現(xiàn)自己事前的種種設(shè)想和預(yù)料。新聞炒作，就是新聞?lì)I(lǐng)域的某些媒體為了發(fā)展，而進(jìn)行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預(yù)想性活動(dòng)，違背新聞規(guī)律，突破道德底線(xiàn)的主動(dòng)性活動(dòng)。比如，時(shí)下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂(lè)圈，木子美為了出名，以裸露身體來(lái)吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線(xiàn)，成就網(wǎng)絡(luò)名人等等，不勝枚舉。

二、策劃與新聞炒作有相同之處：

（1）目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會(huì)反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體影響，進(jìn)而提升商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)媒體實(shí)力。

（2）手段相同 都有周密計(jì)劃，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。

（3）形式相同 都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊力。

(4)都具有新聞性 兩者都是新近發(fā)生的事件。

（5）都具有主動(dòng)性 都是主動(dòng)進(jìn)行思考，研究受眾心理。

（6）具有包容關(guān)系 新聞策劃當(dāng)中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經(jīng)策劃的“支持北京奧運(yùn)——環(huán)游中國(guó)行”活動(dòng)，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動(dòng)宣傳推廣期，目的就是要全國(guó)都要知曉我們?cè)谧鲞@件事情，調(diào)動(dòng)大家都來(lái)參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來(lái)。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團(tuán)中央等國(guó)家多個(gè)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)行政發(fā)文，全國(guó)各省市區(qū)省會(huì)城市電視臺(tái)發(fā)布廣告，在城市的的士車(chē)上粘貼廣告等等一些列的推廣活動(dòng)都可以成為新聞炒作，但是這個(gè)炒作是合理合法的，沒(méi)有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國(guó)家利益出發(fā)。

（7）都具有創(chuàng)新性 兩者都是為了達(dá)到某種目的進(jìn)行事先謀劃。新聞策劃是在新聞?shì)浾搶?dǎo)向下，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個(gè)單位或個(gè)人的利益，事先都要進(jìn)行計(jì)劃，如何找準(zhǔn)賣(mài)點(diǎn)。

三、盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)打量?jī)烧?，并不難發(fā)現(xiàn)其中的差異。

（1）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀(guān)新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，但總體上是一種客觀(guān)的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀(guān)存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。

另外，新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來(lái)一點(diǎn)，明天再來(lái)一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說(shuō)了的又拿出來(lái)弄一通。

事實(shí)在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報(bào)》有關(guān)徐本禹的系列報(bào)道。這組報(bào)道的事實(shí)是徐本禹暫時(shí)放棄讀研究生的機(jī)會(huì)到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報(bào)道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻(xiàn)的精神魅力，也促成了社會(huì)各界進(jìn)一步關(guān)注貴州省基礎(chǔ)教育。以推薦徐本禹參評(píng)并當(dāng)選央視“感動(dòng)中國(guó)人物”為高潮，整個(gè)報(bào)道以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，逐層推進(jìn)，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過(guò)于娛樂(lè)新聞，常常是明顯所屬公司為達(dá)到其商業(yè)目的，故意沒(méi)事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關(guān)注。這類(lèi)現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。

(2)關(guān)注效果不同 新聞策劃雖然關(guān)注社會(huì)反響，但更注重社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，因而以事實(shí)說(shuō)話(huà)，盡量客觀(guān)公正，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動(dòng)效應(yīng)和賣(mài)點(diǎn)，較少考慮社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，不惜嘩眾取寵，報(bào)道立場(chǎng)有失客觀(guān)公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強(qiáng)賽激戰(zhàn)正酣之際，國(guó)內(nèi)許多市民報(bào)多關(guān)注超女行蹤、粉絲團(tuán)相互掐架、評(píng)委兇狠點(diǎn)評(píng)等噱頭，有的報(bào)紙甚至不乏今天報(bào)道這事，明后天又否定這事。這類(lèi)新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動(dòng)效應(yīng)。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報(bào)道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會(huì)的娛樂(lè)節(jié)目到底帶來(lái)了什么？其社會(huì)責(zé)任一目了然。

(3)關(guān)注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時(shí)機(jī)，使選題的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽(tīng)聞之能事，所報(bào)道的事情往往新聞價(jià)值不大。

新聞策劃通常以系列報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞事實(shí)。這一形式反過(guò)來(lái)要求新聞策劃所選擇的對(duì)象必須較大，如2006年《貴州日?qǐng)?bào)》“視點(diǎn)”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過(guò)《大山里的堅(jiān)守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線(xiàn)》（12月13日）4篇文章，揭示了每個(gè)人既是和諧社會(huì)的受益者，也是和諧社會(huì)的建設(shè)者，進(jìn)而呼吁大家攜起手來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)共建和諧社會(huì)這一重大主題。市民報(bào)常常策劃為貧困學(xué)生捐款助學(xué)、為貧困患者捐款治病等報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會(huì)真情。反之，縱觀(guān)近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無(wú)多少意義，無(wú)外乎通過(guò)報(bào)道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。

第三篇：電視節(jié)目策劃與頻道定位

1、舉例說(shuō)明電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。

舉例訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目《背后的故事》。

（1）欄目的宗旨。

欄目的宗旨包括：目的和目標(biāo)兩個(gè)方面。目的指從宏觀(guān)上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則指從微觀(guān)上對(duì)目的的具體化落實(shí)和實(shí)施，是一個(gè)欄目階段性走向的設(shè)計(jì)。在《背后的故事》中，通過(guò)不同的明星講述自己的故事以及特別的經(jīng)歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動(dòng)心靈的故事，來(lái)激勵(lì)年輕人心靈，激發(fā)他們上進(jìn)。如《背后的故事》之《楊冪：我和我的“穿越”》中楊冪親身講述了自己在拍攝《宮心鎖玉》時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、辛酸苦辣；接著敘說(shuō)了自己是怎樣一步步從默默無(wú)名的小演員成為至今萬(wàn)家皆曉的花旦以及自己面對(duì)不利自己的流言蜚語(yǔ)是怎樣的心態(tài)。觀(guān)眾傾聽(tīng)著楊冪的故事，因她的奮斗觸動(dòng)著，同時(shí)又又激勵(lì)著自己。

（2）欄目的定位。

欄目的定位有兩個(gè)方面，一是內(nèi)容定位，二是對(duì)象對(duì)位。內(nèi)容定位是做什么，對(duì)象定位就是給誰(shuí)看。

A內(nèi)容定位：內(nèi)容定位和欄目宗旨相互聯(lián)系，體現(xiàn)宗旨的就是內(nèi)容定位。《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表達(dá)，關(guān)注他們的不同生活、工作、感情，透視他們成功光環(huán)下的心酸、努力。同時(shí)，讓觀(guān)眾一齊分享他們苦盡甘來(lái)的喜悅。

B對(duì)象定位：在《背后的故事》中對(duì)象定位比較廣，所有一切關(guān)注被采訪(fǎng)者的人都是節(jié)目針對(duì)的對(duì)象，沒(méi)有限制。

（3）欄目的策劃（人）。

欄目策劃人包括：欄目?jī)?nèi)容相關(guān)專(zhuān)家，電視方面的專(zhuān)家。這兩方面的專(zhuān)家構(gòu)成節(jié)目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢(xún)、論證、和提供思路。

A欄目?jī)?nèi)容相關(guān)專(zhuān)家：如做一檔法制欄目必須要有專(zhuān)家參加。在《背后的故事》中，由于是訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，所以節(jié)目需要提供一個(gè)與嘉賓進(jìn)行談?wù)摰慕巧?，最適宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進(jìn)行談心的角色，而且還是嘉賓與觀(guān)眾之間的橋梁?！侗澈蟮墓适隆返闹鞒秩擞袕埖さ?、何炅、李湘。

B電視方面的專(zhuān)家：他們負(fù)責(zé)欄目播出周期。生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。在《背后的故事》中，制片人阿義如同是欄目的指揮者和統(tǒng)領(lǐng)者；另外還有內(nèi)部的關(guān)于燈光布置，攝像拍攝，電視剪輯等工作人員對(duì)欄目的運(yùn)行有關(guān)鍵的見(jiàn)地；統(tǒng)籌者則負(fù)責(zé)找最適宜的嘉賓，最具代表力和熱情的觀(guān)眾等。

（4）欄目的選題。

“有主題，成系列”是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外，欄目選題還要考慮季節(jié)性，適宜的推出與特定季節(jié)、時(shí)段相關(guān)的節(jié)目。

在《背后的故事》的選題有一個(gè)共性，那就是所選對(duì)象都是眼下當(dāng)紅或者人氣上漲的明星或其他公眾人物，都是輿論界的佼佼者，以他們背后的故事為主題。

《背后的故事》的選題有如下特點(diǎn)：

1.從橫向維度上看，娛樂(lè)界人物占絕對(duì)主體。

2.從縱向維度上看，體育類(lèi)杰出人物等零星加入。

（5）欄目的版式。

欄目的版式或板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類(lèi)：通版型、雜志型、大時(shí)段型?！巴ò嫘汀敝冈跁r(shí)長(zhǎng)、標(biāo)示等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目?jī)?nèi)不再進(jìn)行板塊分割。“雜志型”欄目?jī)?nèi)按照節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目?！按髸r(shí)段型”是將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成為一個(gè)較大的時(shí)段，個(gè)小欄目既有相互獨(dú)立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上相互照應(yīng)，保持統(tǒng)一。

《背后的故事》則屬于通版型。因?yàn)槠湓跁r(shí)長(zhǎng)、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一的前提下，每一期是以采訪(fǎng)一個(gè)嘉賓為核心，從而構(gòu)成這期欄目的內(nèi)容，所以每一期是一相對(duì)完整的節(jié)目，而且整個(gè)欄目都是以嘉賓和主持人對(duì)話(huà)來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有再進(jìn)行板塊分析，所以為通版型。

（6）欄目的運(yùn)作方式。

目前欄目的運(yùn)作方式大概有三種：編導(dǎo)核心制（國(guó)內(nèi)）——制片人核心制 ——主持人核心制。

在我國(guó)欄目的運(yùn)作方式多為編導(dǎo)核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導(dǎo)，而是由欄目中幾個(gè)有想法有個(gè)性的編導(dǎo)來(lái)各行其是，所以《背后的故事》屬于編導(dǎo)核心制。

（7）欄目的風(fēng)格與樣式。

一是從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式?！侗澈蟮墓适隆酚捎趦?nèi)容是以嘉賓講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類(lèi)節(jié)目。

二是包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式。在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術(shù)的氣息。“我們直面的人生舞臺(tái)，也

許只是化蝶幻影，層層垂簾般的幕后，更震撼世道人

心?！钡男麄髡Z(yǔ)直接明了的深入主題。

三是主持人的風(fēng)格樣式?！侗澈蟮墓适隆返闹鞒秩藦埖さ?、何炅、李湘，都是干

練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩

四是拍攝制作上體現(xiàn)風(fēng)格樣式?！侗澈蟮墓适隆芬婚_(kāi)始先播放有關(guān)嘉賓的一些視頻，以

此為基調(diào)，在進(jìn)行采訪(fǎng)。拍攝角度則多以談話(huà)類(lèi)節(jié)目常

見(jiàn)的對(duì)大鏡頭拍攝。

（8）欄目的活動(dòng)與宣傳。

一是通過(guò)自己組織的特色活動(dòng)來(lái)展開(kāi)和宣傳。

《背后的故事》從“中國(guó)奧運(yùn)會(huì)”到“快女”又延伸到“四川地震”，通過(guò)組織這些活動(dòng)來(lái)烘托自己的節(jié)目，同時(shí)，讓自己的欄目2跟得上時(shí)事的腳步，而且還賦予了自己的特色，得到了宣傳。

二是欄目自身的紀(jì)念活動(dòng)。

如舉行慶祝《背后的故事》的幾周年紀(jì)念日活動(dòng)，不僅得到宣傳，而且還使得觀(guān)眾

見(jiàn)證自己欄目的成長(zhǎng)。

三是借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來(lái)推出活動(dòng)，進(jìn)行欄目宣傳。

比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特別節(jié)目和11.05.16”5.12“生死婚禮。通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)烘托自己的欄目，并帶出經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。

四是媒介合作。

《背后的故事》主要是借助的電視、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)，另外還包括電視內(nèi)部的宣傳。

2、以cctv-9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位。

一、內(nèi)容設(shè)計(jì)。

一個(gè)頻道的內(nèi)容定位成功與否，是專(zhuān)業(yè)性頻道成功的關(guān)鍵因素。

CCTV紀(jì)錄頻道以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)、本土價(jià)值”為定位，內(nèi)容包括自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類(lèi)，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。

（1）歷史檔案類(lèi)紀(jì)錄片《歷史傳奇 》欄目以紀(jì)錄片的手法，通過(guò)講述歷史故事，挖

掘歷史事件背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運(yùn)。如《歷史傳奇 》之《慈禧身世之謎》揭開(kāi)慈禧太后撲朔迷離的身世之謎。

（2）自然地理類(lèi)紀(jì)錄片《人文地理》探討各種人文現(xiàn)象的地理分布、擴(kuò)散和變化，以及人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的地域結(jié)構(gòu)的形成和發(fā)展規(guī)律。如《人文地理》之《鴨綠江》講述了其名稱(chēng)由來(lái)、水文特征、氣候特征、人文氣息等。

（3）社會(huì)紀(jì)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄片《時(shí)代寫(xiě)真》通過(guò)講述，可以了解更多關(guān)于人物的故事或者社

會(huì)某一現(xiàn)象的背景，對(duì)人物、社會(huì)有深刻的了解。如《時(shí)代寫(xiě)真》之《我的濟(jì)南老家 季羨林》在這里講述有影響他終生的恩師，有牽掛他一生的初戀；在這里，講述他的勤奮，他的自信，撐起他學(xué)術(shù)人生起航的風(fēng)帆。

（4）考古探索類(lèi)紀(jì)錄片《國(guó)家寶藏》以新中國(guó)重要的考古發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)、海外流失文物的回歸、文物保護(hù)和修復(fù)、博物館的建設(shè)與發(fā)展、歷史文化名城保護(hù)等為內(nèi)容，展現(xiàn)新中國(guó)成立60年來(lái)文物保護(hù)取得的巨大成就。如《國(guó)家寶藏》之《是誰(shuí)盜了清陵墓》就講述了是誰(shuí)在什么時(shí)候利用什么手段盜取的，最后的的陪葬的寶物流失到了哪里。

二、品格定位。

專(zhuān)業(yè)性的頻道要形成自己的專(zhuān)業(yè)性特色，還需要確立自己的獨(dú)特品格，不同頻道有著不同的品格定位。CCTV9提出“把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時(shí)代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫(huà)格里；把微笑投射在光影下…… 記錄無(wú)疆，瞬間永恒?！?的宣傳語(yǔ)。這個(gè)宗旨的提出，示意著該頻道以挖掘自然、歷史、社會(huì)的另一面為己任，以展示自然的神秘盛美，歷史的的風(fēng)塵萬(wàn)變，社會(huì)的鮮為人知為目標(biāo)的文化品格，以及追求真善美的審美品格。

三、形象設(shè)計(jì)。

頻道需要有自己的整體形象設(shè)計(jì)。頻道形象設(shè)計(jì)是一個(gè)頻道外部形象特征的直觀(guān)。（1）CCTV—9紀(jì)錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，青花瓷的LOGO演繹不錯(cuò)，包裝也是走簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。

（2）CCTV—9紀(jì)錄頻道的形象片以自己的主旨為主題詞，以生動(dòng)的音樂(lè)音響為背景，再結(jié)

合音畫(huà)同步的手法，將呈現(xiàn)的不同角度的魔方塊喻為世界的不同地方進(jìn)行展現(xiàn)。將中央紀(jì)錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。

（3）CCTV—9紀(jì)錄頻道的標(biāo)志似筆記本，記錄社會(huì)自然歷史之間的故事，又似飛燕，暢游

在人文地理的氛圍之中。

（4）CCTV—9紀(jì)錄頻道的主持人、出境記者因采訪(fǎng)拍攝的需要，多在鏡頭之外，但是一旦

出境的記者也會(huì)呈現(xiàn)自己樸實(shí)真實(shí)的風(fēng)格，這也是紀(jì)實(shí)片的要求。

3、新聞策劃與新聞炒作的異同。

一、新聞策劃與新聞炒作的定義

（1）新聞策劃有兩層內(nèi)涵：第一層，新聞策劃特指對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道方式、形式、程序、時(shí)機(jī)、角度等策劃；第二層，新聞策劃也包括一些由媒體主動(dòng)策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制

定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

新聞策劃從整個(gè)、編、播的制作流程來(lái)看，大致包括選題策劃、采訪(fǎng)策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。

（2）新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。

新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣(mài)點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來(lái)傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。

新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個(gè)帶有貶義的詞匯，為了達(dá)到自己的某種利益和目的，不惜一切代價(jià)去進(jìn)行宣傳、推廣，從而實(shí)現(xiàn)自己事前的種種設(shè)想和預(yù)料。新聞炒作，就是新聞?lì)I(lǐng)域的某些媒體為了發(fā)展，而進(jìn)行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預(yù)想性活動(dòng)，違背新聞規(guī)律，突破道德底線(xiàn)的主動(dòng)性活動(dòng)。比如，時(shí)下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂(lè)圈，木子美為了出名，以裸露身體來(lái)吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線(xiàn)，成就網(wǎng)絡(luò)名人等等，不勝枚舉。

二、策劃與新聞炒作有相同之處：

（1）目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會(huì)反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體影響，進(jìn)而提升商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)媒體實(shí)力。

（2）手段相同 都有周密計(jì)劃，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。

（3）形式相同 都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊力。(4)都具有新聞性 兩者都是新近發(fā)生的事件。

（5）都具有主動(dòng)性 都是主動(dòng)進(jìn)行思考，研究受眾心理。

（6）具有包容關(guān)系 新聞策劃當(dāng)中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經(jīng)策劃的“支持北京奧運(yùn)——環(huán)游中國(guó)行”活動(dòng)，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動(dòng)宣傳推廣期，目的就是要全國(guó)都要知曉我們?cè)谧鲞@件事情，調(diào)動(dòng)大家都來(lái)參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來(lái)。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團(tuán)中央等國(guó)家多個(gè)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)行政發(fā)文，全國(guó)各省市區(qū)省會(huì)城市電視臺(tái)發(fā)布廣告，在城市的的士車(chē)上粘貼廣告等等一些列的推廣活動(dòng)都可以成為新聞炒作，但是這個(gè)炒作是合理合法的，沒(méi)有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國(guó)家利益出發(fā)。

（7）都具有創(chuàng)新性 兩者都是為了達(dá)到某種目的進(jìn)行事先謀劃。新聞策劃是在新聞?shì)浾搶?dǎo)向下，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個(gè)單位或個(gè)人的利益，事先都要進(jìn)行計(jì)劃，如何找準(zhǔn)賣(mài)點(diǎn)。

三、盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)打量?jī)烧?，并不難發(fā)現(xiàn)其中的差異。

（1）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀(guān)新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，但總體上是一種客觀(guān)的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀(guān)存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。

另外，新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)

反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來(lái)一點(diǎn)，明天再來(lái)一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說(shuō)了的又拿出來(lái)弄一通。

事實(shí)在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報(bào)》有關(guān)徐本禹的系列報(bào)道。這組報(bào)道的事實(shí)是徐本禹暫時(shí)放棄讀研究生的機(jī)會(huì)到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報(bào)道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻(xiàn)的精神魅力，也促成了社會(huì)各界進(jìn)一步關(guān)注貴州省基礎(chǔ)教育。以推薦徐本禹參評(píng)并當(dāng)選央視“感動(dòng)中國(guó)人物”為高潮，整個(gè)報(bào)道以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，逐層推進(jìn)，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過(guò)于娛樂(lè)新聞，常常是明顯所屬公司為達(dá)到其商業(yè)目的，故意沒(méi)事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關(guān)注。這類(lèi)現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。

(2)關(guān)注效果不同 新聞策劃雖然關(guān)注社會(huì)反響，但更注重社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，因而以事實(shí)說(shuō)話(huà)，盡量客觀(guān)公正，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動(dòng)效應(yīng)和賣(mài)點(diǎn)，較少考慮社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，不惜嘩眾取寵，報(bào)道立場(chǎng)有失客觀(guān)公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強(qiáng)賽激戰(zhàn)正酣之際，國(guó)內(nèi)許多市民報(bào)多關(guān)注超女行蹤、粉絲團(tuán)相互掐架、評(píng)委兇狠點(diǎn)評(píng)等噱頭，有的報(bào)紙甚至不乏今天報(bào)道這事，明后天又否定這事。這類(lèi)新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動(dòng)效應(yīng)。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報(bào)道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會(huì)的娛樂(lè)節(jié)目到底帶來(lái)了什么？其社會(huì)責(zé)任一目了然。

(3)關(guān)注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時(shí)機(jī)，使選題的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽(tīng)聞之能事，所報(bào)道的事情往往新聞價(jià)值不大。

新聞策劃通常以系列報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞事實(shí)。這一形式反過(guò)來(lái)要求新聞策劃所選擇的對(duì)象必須較大，如2006年《貴州日?qǐng)?bào)》“視點(diǎn)”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過(guò)《大山里的堅(jiān)守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線(xiàn)》（12月13日）4篇文章，揭示了每個(gè)人既是和諧社會(huì)的受益者，也是和諧社會(huì)的建設(shè)者，進(jìn)而呼吁大家攜起手來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)共建和諧社會(huì)這一重大主題。市民報(bào)常常策劃為貧困學(xué)生捐款助學(xué)、為貧困患者捐款治病等報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會(huì)真情。反之，縱觀(guān)近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無(wú)多少意義，無(wú)外乎通過(guò)報(bào)道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。

第四篇：湖南衛(wèi)視頻道定位分析

湖南衛(wèi)視

在眾多的省級(jí)衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視顯得格外引人注目。隨著多檔欄目的火爆熒屏以及大型活動(dòng)的成功造勢(shì)，湖南衛(wèi)視作為欄目競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、品牌欄目最多、主持人影響力最大的省級(jí)衛(wèi)星電視，以收視率連續(xù)幾年居中國(guó)地方衛(wèi)視第1、全國(guó)總收視第四的成績(jī)(前三名均為央視)，在中國(guó)各衛(wèi)視中的影響力與知名度很是廣泛這些成績(jī)的關(guān)鍵在于它領(lǐng)有1個(gè)精準(zhǔn)獨(dú)特的品牌定位戰(zhàn)略。

一、品牌定位 1.頻道定位

2002年湖南衛(wèi)視確定頻道定位為“以文娛、資訊為主的綜合頻道”。2003 年湖南衛(wèi)視被全新定位為“資訊、娛樂(lè)為主的個(gè)性化綜合頻道”, 提 出了“鎖定年輕, 鎖定娛樂(lè), 鎖定全國(guó)”的整體定位, 追求“青春、靚麗、時(shí)尚” 的電視品牌形象, 突破了地域限制, 走向全國(guó), 成為“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè) 品牌”?！扒啻?、靚麗、時(shí)尚”“快樂(lè)、關(guān)愛(ài)”已經(jīng)、成為湖南衛(wèi)視區(qū)別于其他頻道最顯著的內(nèi)、外在特質(zhì)。2004年6月，湖南衛(wèi)視正式提出“打造中國(guó)最具活氣的電視文娛品牌”，秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核生理念，作為自己的全新定位，終極形成了湖南衛(wèi)視的整體頻道品牌 ——最具活氣的中國(guó)電視文娛頻道“快樂(lè)中國(guó)”是湖南衛(wèi)視的品牌核生理念，有了這個(gè)內(nèi)核，湖南衛(wèi)視的品牌運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張就有了堅(jiān)實(shí)的、統(tǒng)一的基矗從文娛功能來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視主要為全國(guó)觀(guān)眾提供快樂(lè)、愉悅的體驗(yàn)，這和《快樂(lè)大本營(yíng)》的標(biāo)語(yǔ)“快樂(lè)大本營(yíng)，每天好心情”一脈相承在這一品牌內(nèi)核的統(tǒng)帥下，湖南衛(wèi)視近兩年陸續(xù)推出了《誰(shuí)是英雄》這樣的民間競(jìng)技文娛節(jié)目，推出了《國(guó)球大典》這樣的創(chuàng)新體育運(yùn)動(dòng)文娛節(jié)目，推出了《超級(jí)女聲》這樣的大眾文娛節(jié)目和音樂(lè)文娛節(jié)目《音樂(lè)不停歌友會(huì)》，從不同內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義、不同層面深入詮釋“快樂(lè)中國(guó)”這一頻原理念，而11月30日，作為中國(guó)第一檔聚焦青少年成長(zhǎng)的情感故事節(jié)目《809》在湖南衛(wèi)視開(kāi)播后，這不僅讓湖南衛(wèi)視的“年青”定位更專(zhuān)業(yè)更原創(chuàng)，同時(shí)也使湖南衛(wèi)視的品牌形象清晰豐富，深入人心，充滿(mǎn)拉力。

2.包裝策略

(1)首先是極具視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊力的頻道和欄目包裝。湖南衛(wèi)視整體頻道色彩鮮明躍動(dòng), 頻道Logo為橘黃色, 呈暖色凋, 給人以視 覺(jué)上的歡欣愉悅和溫情暖意。節(jié)目編輯、制作上手法活潑、富于變化, 每個(gè)欄目 都有各自的標(biāo)志性音樂(lè), 有各自生動(dòng)有趣的片頭。

（2）其次是代表湖南衛(wèi)視形象的一批各具特色 青春時(shí)尚的楊樂(lè)樂(lè)、趙靚，有著平民化面孔, 親切自然的李銳、張丹丹, 幽默機(jī)智的大兵, 還有加盟湖南衛(wèi)視的名嘴: 楊瀾、曹穎, 以及在 “快樂(lè) 大本營(yíng)時(shí)期”紅遍全國(guó)的李湘、何炅等, 都為湖南衛(wèi)視增添了更加炫目的光彩。

（3）品牌運(yùn)營(yíng) 在品牌運(yùn)營(yíng)方面, 湖南衛(wèi)視以大型活動(dòng)為引線(xiàn), 為廣告客戶(hù) 量身定做個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。將好的欄目或大型活動(dòng)與商家產(chǎn)品的冠名結(jié)合在一 起, 使觀(guān)眾不僅記住了欄目和活動(dòng), 也記住了冠名的商家。理想的品牌融合、高頻次的廣告宣傳片播放, 消費(fèi)群與觀(guān) 眾群的高度貼和,真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與節(jié)目的雙贏。在這里, 品牌是產(chǎn)生裂變效應(yīng)的 傳播力。二.立足受眾的目標(biāo)和需求

因?yàn)轭l道和節(jié)目的多元化導(dǎo)致了電視觀(guān)眾的分流，大眾流傳向分眾流傳轉(zhuǎn)化的趨向已不成避免品牌定位必需設(shè)定1個(gè)特定的流傳對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有方針對(duì)象中的一部分湖南衛(wèi)視作為一家靠文娛吃飯，統(tǒng)治了少男奼女們的文娛世界的媒體，抓住了方針受眾的生理和需要。它以人口細(xì)分為標(biāo)準(zhǔn)，按年齡細(xì)分市場(chǎng)，所以它打造以年輕人為主的市場(chǎng)。1.立足 “草根” 貼近觀(guān)眾

最典型的例子 就是湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，作為一檔純粹是布衣選秀節(jié)目，它帶領(lǐng)中國(guó)的文娛節(jié)目走向草根，具備很濃厚的草根顏色《超級(jí)女聲》的播出為所有的參賽獲勝者成就了明星夢(mèng)，鋪設(shè)了從“丑小鴨變成白天鵝”的有效捷徑，為充滿(mǎn)夢(mèng)想的年青人尋找到了出路湖南衛(wèi)視正是抓住了這個(gè)觀(guān)眾強(qiáng)烈的需求，極大的饜足了草根生理，同時(shí)也進(jìn)一步詮釋了“快樂(lè)中國(guó)，湖南衛(wèi)視”青春、靚麗、時(shí)尚的品牌內(nèi)在 如此一來(lái)，大好地拉近了觀(guān)眾，讓觀(guān)眾感覺(jué)到湖南衛(wèi)視是辦事于大眾辦事于布衣的節(jié)目。2.編排“錯(cuò)位”，吸引觀(guān)眾

當(dāng)各家省級(jí)衛(wèi)視在晚間黃金檔中進(jìn)行電視劇惡戰(zhàn)的時(shí)候，湖南衛(wèi)視已從這片紅海中掙脫了出來(lái)，縱身躍入了戰(zhàn)略藍(lán)海。

從2006年初開(kāi)始，湖南衛(wèi)視對(duì)其晚間節(jié)目編排做出重大調(diào)整，電視劇正式退出晚間黃金時(shí)段，安排至22:00往后的時(shí)段播出原來(lái)的黃金時(shí)段則被用來(lái)播放自辦欄目，這個(gè)新調(diào)的電視劇播放時(shí)段已被打造成為具備光鮮特色和黃金品質(zhì)的“后”黃金時(shí)段 通過(guò)收視調(diào)查闡發(fā)，22點(diǎn)往后的受眾群年齡在25-45歲之間，并且尤其以3歲擺布的高管女性居多是以，根據(jù)她們的審美要求，確定了“健康向上、細(xì)膩、以情感人、故事都雅”的選片氣勢(shì)派頭，以一些精品引進(jìn)劇和經(jīng)典老片作為該時(shí)段電視劇的主打類(lèi)型。湖南衛(wèi)視 “1+3”播出模式是成功的，這里的“1” 是周間自制帶狀節(jié)目播出，“3”是周末 3 天的點(diǎn)狀節(jié)目播出。而晚間 10點(diǎn)之間的自制節(jié)目和后晚間的《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》呼應(yīng)，加上白天劇場(chǎng)時(shí)段和午間新聞及節(jié)目重播帶，湖南衛(wèi)視形成了白天、晚間黃金時(shí)段和后晚間時(shí)段三個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)段的“三足鼎立”局勢(shì)呼應(yīng)，加上加上白天劇場(chǎng)時(shí)段和午間新聞及節(jié)目重播帶，湖南衛(wèi)視形成了白天、晚間黃金時(shí)段和后晚間時(shí)段的“三足鼎立”局勢(shì)，09 年晚間黃金時(shí)段自制節(jié)目帶的加強(qiáng)，使得整個(gè)格局變得更加合理強(qiáng)大成為了湖南衛(wèi)視獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。

湖南衛(wèi)視的這類(lèi)編排計(jì)謀把選擇權(quán)交還給了觀(guān)眾，并向觀(guān)眾展開(kāi)了一幅全新的畫(huà)卷，顛覆了許多人的收視習(xí)氣以自辦欄目填充傳統(tǒng)黃金時(shí)段，讓不愛(ài)看電視劇的觀(guān)眾有了新的選擇;以獨(dú)播劇打造后黃金收視段，以其獨(dú)特性吸引觀(guān)眾錯(cuò)位式編排，使得湖南衛(wèi)視更為引人矚目。

三、圍繞定位，打造品牌資產(chǎn) 1.娛樂(lè)先鋒，為定位開(kāi)路

娛樂(lè)先鋒一：品牌欄目——貫徹“娛樂(lè)性”和“創(chuàng)新活力”

湖南衛(wèi)視談話(huà)欄目《天下女人》以其鮮明的題旨——天下女人的夢(mèng)想、快樂(lè)、美麗，以及極富親和力的懇談內(nèi)容《我們欣賞的男人》，首播成功。《天下女人》欄目給湖南熒屏帶來(lái)的是清新、脫俗的典雅之氣，它將以更加開(kāi)拓的視野、更富人道精神的選題、更具親和力談話(huà)和湖南熒屏在一起。” 娛樂(lè)先鋒二：各類(lèi)晚會(huì)——06湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

定位全國(guó)觀(guān)眾、突出超女和“大長(zhǎng)今”的娛樂(lè)元素 娛樂(lè)先鋒三：大型活動(dòng)

爭(zhēng)取國(guó)家資源，糅合娛樂(lè)元素；加大娛樂(lè)節(jié)目播出的時(shí)間量——占節(jié)目播出總時(shí)間的1/3；制作娛樂(lè)精品節(jié)目；娛樂(lè)搶占黃金檔 四.競(jìng)爭(zhēng)中的利益支撐點(diǎn)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是影響企業(yè)品牌定位的重要因素，可以說(shuō)，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在，品牌定位就掉去了價(jià)值具體而言，就是通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同，進(jìn)而在消費(fèi)者心智上占據(jù)不同凡響的有價(jià)值的位置在多種復(fù)雜的電視競(jìng)爭(zhēng)框架下，湖南衛(wèi)視領(lǐng)有了自己的利益支撐點(diǎn)： 1.湖南衛(wèi)視確定自己的戰(zhàn)略定位是“文娛電視”，其中最為關(guān)鍵的、靈魂性的，就是湖南衛(wèi)視的價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)新提升附帶加上值。

2.利用自身媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)，不停推出新節(jié)目、新產(chǎn)品例如，在推廣“快女”上，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《每天向上》等文娛節(jié)目上也會(huì)時(shí)不時(shí)地播報(bào)一下最新進(jìn)程項(xiàng)或幕里故事，通過(guò)這些辦法，湖南衛(wèi)視到達(dá)了資源的最大限度利用和開(kāi)發(fā)。

3.廣設(shè)交流平臺(tái)使成為事實(shí)媒體與受眾交流的相互作用營(yíng)銷(xiāo)在湖南衛(wèi)視的相互作用營(yíng)銷(xiāo)中，短信投票是最早被開(kāi)始使用并快速獲得多方面收益的體式格局之一，它將媒體和受眾緊密地結(jié)合，使成為事實(shí)兩邊之間的良性相互作用。4.主持人明星化對(duì)湖南衛(wèi)視的快樂(lè)品牌而言，樂(lè)觀(guān)、熱情、富有創(chuàng)造力的主持人則是頻道的最佳選擇如何炅，汪涵，楊樂(lè)樂(lè)，等明星主持人，他們所帶給湖南衛(wèi)視的“明星效應(yīng)”也成為湖南衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)中的一大亮點(diǎn)，這也是湖南衛(wèi)視品牌打造的重要因素之一。

5.不停創(chuàng)新從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《一種植物的花之約》到《真情》等有影響力的節(jié)目中可以瞅見(jiàn)，特別是湖南衛(wèi)視上星后，孳孳不倦地尋求創(chuàng)新沖破，對(duì)新的欄目、新的內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義、新的表現(xiàn)形式、新的主持人表現(xiàn)出一種近乎癡迷的態(tài)度。從以上幾個(gè)方面可以看出，湖南衛(wèi)視已成為1個(gè)文娛業(yè)的航母，它所展現(xiàn)出來(lái)的承載能力不但拉動(dòng)湖南省，也給整個(gè)中部地區(qū)，以致全國(guó)文娛業(yè)的發(fā)展注入了 活氣幾年來(lái)湖南衛(wèi)視始末在不停發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)欄目，不僅增加自己欄目的文化底蘊(yùn)，使之越發(fā)有藝術(shù)性，而且也真正使成為事實(shí)了湖南衛(wèi)視“全國(guó)收視，全國(guó)籠罩，全國(guó)品牌，全國(guó)影響” 的方針。

第五篇：YY頻道公告設(shè)計(jì)

54691 廣告設(shè)計(jì)

(鵝鵝鵝鵝,我是那個(gè)塊塊

= = ,哈)(我內(nèi)個(gè)內(nèi)個(gè),這個(gè)呢,就幾個(gè)弄了,)(其他都沒(méi)有改,我都累死了呢, 50多個(gè).大家自己改把)

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千萬(wàn)別走開(kāi)?? │◎

︵│≈： 稍后節(jié)目更精彩喲！╰○－－○╯≈：！!

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支持各種點(diǎn)歌

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╭╮ 音樂(lè)響樂(lè)派 我為點(diǎn)歌狂 ╭ ●_）

| 聆聽(tīng)用微小聲音帶來(lái)的無(wú)限力量 |/ ︶ㄣ﹏ ﹏ ﹏ ﹏ ﹏ ﹏By：曖 昧＂﹏

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?┼───── 90音樂(lè)網(wǎng)娛樂(lè)會(huì)所 讓音樂(lè)感受生活 ─────┼?

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╰? ╮ ＡＭ ＣＬＵＢ免費(fèi)外語(yǔ)學(xué)院 ╭ ●╯、╱/╰┛ ︶| ╲

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‖生‖ ‖日‖ ‖快‖ ‖樂(lè)‖

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期待您的加入哇

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