第一篇：河南新媒體廣告投放環(huán)境分析

河南新媒體廣告投放環(huán)境分析

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很多人都知道現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等新媒體上做廣告是非常有價值的，更多人知道在新浪、百度等互聯(lián)網(wǎng)大公司做廣告效果是非常顯著的，還有就是像愛奇藝去年拿到的《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，那個播放前的廣告效果是不言而喻的，與此同時費用也是非常的高昂，需要具備極強企業(yè)實力和極為充沛的廣告資金預(yù)算。

很多時候，地方性的企業(yè)或者專注于某一領(lǐng)域開發(fā)的企業(yè)他們的產(chǎn)品受眾比較集中，不需要在太過龐大的互聯(lián)媒體上進(jìn)行廣告投放，舉個最簡單的例子小縣城買肥料的是不會去做春節(jié)晚會整點報時前的廣告的。今天我們就來分析一下河南新媒體廣告的投放環(huán)境，為河南本地企業(yè)進(jìn)行新媒體廣告投放做一下知道。

河南新媒體廣告投放資源是很充沛的，有省級門戶網(wǎng)站、各大站駐河南分站、專業(yè)性網(wǎng)站等，僅從網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站資源來看就是一個比較龐大的市場，完全有能力滿足各個企業(yè)對于新媒體廣告投放的需求。

諸如映象網(wǎng)等省級門戶網(wǎng)站和網(wǎng)易河南等河南分站屬于河南網(wǎng)媒資源中的第一梯隊，其廣告投放費用相對較高，但由于屬于非常好的平臺，流量和信譽度等都比較高，廣告價值實現(xiàn)比較容易，還能提高企業(yè)的整體品牌效果，所以經(jīng)濟實力比較雄厚和客戶群體面向整個河南地區(qū)的，可以考慮這一范圍內(nèi)的新媒體資源。

第二類屬于各市網(wǎng)站如開封網(wǎng)、商丘網(wǎng)等，屬于網(wǎng)站中流量比不上第一梯隊但也還可以的網(wǎng)站，主要訪問人群集中在各市管轄范圍內(nèi)的民眾，適合的是受眾范圍進(jìn)一步縮小的廣告投放，適合市級企業(yè)和有打開某市市場的企業(yè)。

第三類屬于專業(yè)性網(wǎng)站，如酒類導(dǎo)購網(wǎng)站等，適合的是專業(yè)化的公司為某一受眾定位比較精確的產(chǎn)品做專門化的營銷推廣。

第二篇：公交媒體廣告投放提案

公交媒體廣告投放提案為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場部調(diào)查分析各項宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡介公交媒體廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢1、信息的強制接觸作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對性強公交媒體廣告能有效針對商品的目標(biāo)消費群體選擇最適合的地點進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費者。3、流動性強公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。4、不可抗拒的視覺沖擊力公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。5、到達(dá)率高、覆蓋面廣公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有 15 小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案1 ：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000 元 / 輛、年）①、優(yōu)勢左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá) 4 萬人次，一個發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá) 1300 —— 1500 萬人次。②、發(fā)布內(nèi)容主要針對我司整體形象宣傳，如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。③、投放路線及數(shù)量806 路（公汽總站——新塘客運碼頭）數(shù)量： 1 臺備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場主動權(quán)。④、效果圖示備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。2 ：車尾廣告（大巴，3600 元 / 輛、年）①、優(yōu)勢價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。②、發(fā)布內(nèi)容主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標(biāo)的發(fā)布活動期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、促銷重點突出。③、投放路線及數(shù)量804 路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?08 路（體育館——康大學(xué)院）810 路（光明西車站——福和）811 路（光明西車站——派潭）數(shù)量： 4 臺備注：主要是加強附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場的開發(fā)，針對農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。④、效果圖示3、費用預(yù)算路線途徑路線車輛類型價格（元/年）備注804 路職業(yè)中?！癁┸囌窘矗ù蟀停?600車尾廣告，含首次設(shè)計，制作費806 路公汽總站—新塘客運碼頭江淮（大巴）18000車兩側(cè)廣告，含首次設(shè)計，制作費808 路體育館—康大學(xué)院亞星（大巴）3600車尾廣告，含首次設(shè)計，制作費810 路光明西車站—福和金龍（大巴）3600車尾廣告，含首次設(shè)計，制作費811 路光明西車站—派潭金龍（大巴）3600車尾廣告，含首次設(shè)計，制作費合計32400實收25920八折優(yōu)惠備注：以上路線基本上普及增城所有主要道路及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，平均每輛車每天費用約 14元。

第三篇：公交媒體廣告投放提案

公交媒體廣告投放提案

公交媒體廣告投放提案

為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場部調(diào)查分析各項宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。

以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡介

公交媒體廣

告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢

1、信息的強制接觸

作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。

2、針對性強

公交媒體廣告能有效針對商品的目標(biāo)消費群體選擇最適合的地點進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費者。

3、流動性強

公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

4、不可抗拒的視覺沖擊力

公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。

5、到達(dá)率高、覆蓋面廣

公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有15小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案

1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）

①、優(yōu)勢

左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá)4萬人次，一個發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá)1300——1500萬人次。

②、發(fā)布內(nèi)容

主要針對我司整體形象宣傳，如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。

③、投放路線及數(shù)量

806路（公汽總站——新塘客運碼頭）

數(shù)量：1臺好范文版權(quán)所有

備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場主動權(quán)。

④、效果圖示

備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。

2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）

①、優(yōu)勢

價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。

②、發(fā)布內(nèi)容

主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標(biāo)的發(fā)布活動期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、促銷重點突出。

③、投放路線及數(shù)量

804路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?08路（體育館——康大學(xué)院）

810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）

數(shù)量：4臺

備注：主要是加強附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場的開發(fā)，針對農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。

④、效果圖示

第四篇：常規(guī)媒體廣告投放流程

、常規(guī)媒體廣告投放流程：常規(guī)、分散、大量是整合對象，目標(biāo)：整體效果、成本最低市場總監(jiān)進(jìn)行管理

（一）定義：在投放前無須簽訂投放協(xié)議的報紙、電視、電臺、網(wǎng)站的廣告。以及人員流動率較大的區(qū)域門店各市區(qū)主干道城中村出入口制作門頭招牌，店內(nèi)廣告。

（二）流程：

1、根據(jù)市場狀況、結(jié)合階段銷售策略和歷史投放效果分析，并聽取銷售部意見前提下，由廣宣專員于每月1

日前制定次月的《廣宣月度計劃表》交市場部經(jīng)理審核。

2、市場部經(jīng)理根據(jù)統(tǒng)一對外宣傳要求，對內(nèi)容、版面、時間進(jìn)行調(diào)整，市場部經(jīng)理根據(jù)各公司《廣宣月度計

劃表》制成《廣宣月度匯總表》，每月3日前回復(fù)至廣宣專員，由廣宣專員每月5日前交報市場部總監(jiān)審核，審核通過后由市場部經(jīng)理備案。

3、如因市場推廣活動或媒體特惠及關(guān)系需要而對當(dāng)月計劃做臨時性調(diào)整，日期、版面規(guī)格、媒體調(diào)整應(yīng)由廣

宣專員簽字，說明變更原因，在投放前兩日報市場部經(jīng)理備案。如當(dāng)月調(diào)整部分增減金額超5000元或增加，廣宣專員需報市場部總監(jiān)備案。

4、每月5日由廣宣專員提交上月廣告總結(jié)，提交市場部經(jīng)理、市場部總監(jiān)，由市場部總監(jiān)備案。

廣宣專員

銷售部總監(jiān)

市場部經(jīng)理

財務(wù)經(jīng)理

市場部總監(jiān)

擬定初步計劃 《月度計劃表》

匯總、調(diào)整 《月度匯總表》

調(diào)整、審批

調(diào)整

3日

1日

4日

備案 調(diào)整計劃 《月度匯總表》

備案

備案

審批、備案 《月度匯總表》

實際投入制作 《費用匯總表》

審核、簽字 《費用匯總表》

備案 《費用匯總表》

5日

月度工作總結(jié) 備案 備案

名人堂：眾名人帶你感受他們的驅(qū)動人生馬云任志強李嘉誠柳傳志史玉柱

廣宣管理制度0902

二、非常規(guī)媒體廣告投放流程：10000元以內(nèi)市場部總監(jiān)管理，10000元以上（含10000元）報董事會批準(zhǔn)

（一）定義：滿足以下條件之一：

1、自行開展主題活動、廠家支持活動及各類路演；

2、需簽訂投放協(xié)議的媒體；

3、戶外廣告媒體；

2、（二）流程：

（1）公司全體員工可為廣宣專員提供非常規(guī)廣告信息和資源。由廣宣專員進(jìn)行資料初選，優(yōu)選意向合作項目召集召開評審會。

（2）評審會由廣宣專員、銷售經(jīng)理，市場部經(jīng)理、市場部總監(jiān)出席（2000元以內(nèi)可不出席），建議在銷售周例會上由銷售顧問進(jìn)行集體方案評審，如費用總投入超過5000元，應(yīng)邀請總經(jīng)理參加。由銷售經(jīng)理提供方介紹活動情況（如活動方案一目了然，也可直接評審），由評審會確定是否參加，以及參加的時間和形式。如屬活動的，填寫《活動審批表》；如屬制作的，由廣宣專員列清明細(xì)和報價；如屬其他形式的，填寫書面報告，并由廣宣專員和部門經(jīng)理簽字。

（3）由廣宣專員將評審結(jié)果報市場部總監(jiān)審批，超過2000元（含2000元）的在市場部總監(jiān)審批后，報總經(jīng)理審批。

（4）審批通過的方案由廣宣專員和市場部經(jīng)理共同與活動提供方敲定細(xì)節(jié)，并開展價格談判。最終確定的價格，由廣宣專員和市場部經(jīng)理簽字確認(rèn)。（2000元以內(nèi)：活動以廣宣專員《月度市場推廣活動計劃表》和《活動審批表》進(jìn)行審核備案，制作以報價表審核備案）

（5）形成的最后協(xié)議報總經(jīng)理確認(rèn)。

（6）協(xié)議廣宣專員留存。

（7）在活動期間，因促銷需要發(fā)生項目增減導(dǎo)致總價改變時，應(yīng)由廣宣專員向市場部總監(jiān)匯報審核，超過20%的報總經(jīng)理審核。在決算時，作為補充附件。如預(yù)算時費用不超審批權(quán)限，決算時費用已超審批權(quán)限，在決算時應(yīng)按審批權(quán)限報上級審批，并說明超支原因，超支不得超過預(yù)算40%，如超支40%應(yīng)重新進(jìn)行方案申報。

（8）付款時交財務(wù)經(jīng)理備案(作付款依據(jù))。

廣宣管理制度0902

廣宣專員

銷售經(jīng)理/市場經(jīng)理

市場部總監(jiān)

財務(wù)經(jīng)理

總經(jīng)理

三、物料及相關(guān)禮品制作管理：10000元以內(nèi)市場部經(jīng)理管理，10000元以上（含10000元）報市場部總監(jiān)批準(zhǔn)

（一）物料管理共分為：申請?zhí)釄蟆徍?、費用預(yù)算、制作、簽收、使用6個階段。每階段注意事項有： 物料指：公司廣宣物料、銷售部助銷工具。

1、申請?zhí)釄螅焊鶕?jù)需求由各部門向市場部提報物料申請，市場部填寫申請表。（責(zé)任人：銷售部、市場部）

2、審核：審核部門要根據(jù)活動實際情況判定是否進(jìn)行制作及增減。（責(zé)任人：市場總監(jiān)、市場部經(jīng)理、銷售總監(jiān)）

3、費用預(yù)算：根據(jù)活動效果核算投入比例，幫助決定是否制作及制作數(shù)量。（責(zé)任人：市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)）

4、制作：在保證質(zhì)量的前提下要注意節(jié)省費用，相關(guān)人員要進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。（責(zé)任人：市場部經(jīng)理、廣宣專員、廣告公司）

評審會

確定細(xì)節(jié)和價格

變更調(diào)整

審核

收集廣告信息 資料初審

審批

確認(rèn)

形成方案

媒體執(zhí)行

活動執(zhí)行

審核

結(jié)算

備案

確定細(xì)節(jié)和價格

廣宣管理制度09025、簽收：接收人在收到物料后要進(jìn)行簽收，備檔保存。（責(zé)任人：廣宣專員、銷售總監(jiān)、市場部經(jīng)理、倉庫管理員）

6、使用：根據(jù)物料使用規(guī)范要求進(jìn)行使用，市場部給予監(jiān)督使用到位情況。（責(zé)任人：廣宣專員、銷售總監(jiān)、市場部經(jīng)理、銷售經(jīng)理、銷售主管、大區(qū)經(jīng)理。）

（二）禮品管理共分為：申請?zhí)釄?、審核、費用預(yù)算、制作、簽收、發(fā)放6個階段。每階段注意事項有： 禮品指：公司各類禮品

1、申請?zhí)釄螅焊鶕?jù)需求由各部門向市場部提報物料申請，銷售部填寫申請表。（責(zé)任人：銷售部）

2、審核：審核部門要根據(jù)活動實際情況判定禮品是否進(jìn)行制作及增減。（責(zé)任人：市場部經(jīng)理、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人）

3、費用預(yù)算：根據(jù)活動效果核算投入比例，幫助決定禮品是否制作及制作數(shù)量。（責(zé)任人：銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人）

4、制作：在保證質(zhì)量的前提下要注意節(jié)省費用，相關(guān)人員要進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。（責(zé)任人：市場部總監(jiān)、市場部經(jīng)理、廣告公司）

5、簽收：接收人在收到物料后要進(jìn)行簽收，備檔保存。（責(zé)任人：市場部經(jīng)理、銷售經(jīng)理、倉管員）

6、發(fā)放：根據(jù)禮品需求進(jìn)行發(fā)放，并登記備查。（責(zé)任人：銷售顧問、銷售經(jīng)理、倉管員。）

四、財務(wù)付款流程：

1、常規(guī)媒體付款周期為三個月，物料、禮品及活動付款周期為一個月，付款當(dāng)月由廣宣專員根據(jù)《費用匯總

表》信息，填寫費用報銷單，報市場總監(jiān)簽字，需提前付款的應(yīng)由廣宣專員寫明原因，報市場總監(jiān)。

2、非常規(guī)媒體付款周期視合同約定，付款由廣宣專員附合同，填寫費用報銷單，報市場總監(jiān)簽字。（匯總統(tǒng)算的最長不得長于一個季度），付款由廣宣專員根據(jù)發(fā)票信息，填寫費用報銷單，報總監(jiān)簽字，再報財務(wù)經(jīng)理簽字，廣宣專員

市場部經(jīng)理

財務(wù)經(jīng)理

市場部總監(jiān)

填寫付款通知單 合同 發(fā)票

審核、簽字

審核、簽字

審核、簽字

付款

廣宣管理制度0902

五、資料存檔：

1、真實合同由廣宣專員保存原始合同一份，財務(wù)部保存復(fù)印件一份。

5、播出證明廣宣專員保存復(fù)印件一份，財務(wù)部保存復(fù)印件一份。

6、供應(yīng)商發(fā)票由廣宣專員保存復(fù)印件一份，財務(wù)部保存原件一份。

7、廣宣專員應(yīng)存檔一份物料制作廣告公司報價單每種物料供應(yīng)商原則上不得低于3家。

六、廣宣專員考核：

1、廣宣人員按職位考核表由市場部經(jīng)理進(jìn)行考核。

七、行為約束：

1、廣宣專員在未經(jīng)上級授權(quán)的前提下，不得參加廣告公司、媒體、制作公司的邀約。

3、各級人員嚴(yán)禁在未經(jīng)授權(quán)的前提下向任何人透露公司的廣告計劃、投放策略、管理制度及價格底線。

4、各級人員嚴(yán)禁違規(guī)、越（上、下）級、大包大攬操作廣告/活動方案。

5、所有廣宣協(xié)議均需由廣宣專員簽字，不得無簽字，不得由其他公司人員代辦。

第五篇：公交媒體廣告投放策劃方案

公交媒體廣告投放組合策劃方案 為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳和樹立“”景區(qū)形象及各種優(yōu)勢，提升景區(qū)知名度及景區(qū)門票銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)公交廣告公司市場部調(diào)查分析各項宣傳推廣途經(jīng)，建議“”管理處開展公交車媒體廣告組合投放。

以下就組合投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡介

公交媒體廣告是一個新興優(yōu)勢媒體資源，更是一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢

1、信息的強制接觸

作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每天出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。

2、針對性強

公交媒體廣告能有效的針對目標(biāo)消費群體，選擇最適合的地點進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費者。

3、流動性強

公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且行程較長，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

4、不可抗拒的視覺沖擊力

公交廣告畫面面積較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體排名中，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。就張家口本地特點而言，由于地域，級別，文化，受眾等各方面的限制與局限，電臺，電視臺，報社等媒體相較落后，因此公交媒體更加受到青睞，更具有競爭優(yōu)勢。

5、到達(dá)率高、覆蓋面廣

公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有15小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示景區(qū)優(yōu)勢、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

① 優(yōu)勢

左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，其強

勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受

眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的到達(dá)率；一

輛A類公交車每日受眾車內(nèi)達(dá)上千人次，車外達(dá)近萬人次。一個發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá)130——150萬人次。

②、發(fā)布內(nèi)容

主要針對貴景區(qū)整體形象宣傳，如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及宣傳畫

等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。

③、投放路線及數(shù)量 建議（主城區(qū)及周邊擴展形象）

備注：主要是公交車線路沿途區(qū)域人口稠密人流量大，途經(jīng)火車站，長途汽車站，機關(guān)企業(yè)單位，學(xué)校，醫(yī)院等單位，以便于擴大“”景區(qū)在“”及周邊地區(qū)的知

名度，樹立良好景區(qū)形象，確定市場主導(dǎo)權(quán)。

①、優(yōu)勢

千人成本低，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級的視線吸引力。

②、發(fā)布內(nèi)容

主要配合貴景區(qū)活動宣傳，有針對、有目標(biāo)的發(fā)布活動期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、重點突出。