第一篇：電視精品節(jié)目分析結(jié)課作業(yè)

電視精品節(jié)目分析

《非你莫屬》節(jié)目分析

姓名：學(xué)號：1111640139專業(yè)：播音與主持專業(yè)班級：11級播音班授課教師：____孫佳路 ________________

２０１2年 6 月

《非你莫屬》節(jié)目分析

在這個信息飛速傳播和發(fā)展的時代，媒體成了人們獲取信息的重要途徑，電視欄目作為其中關(guān)鍵的一環(huán)，也在以我們不可想象的速度發(fā)展著?，F(xiàn)今，我們所看到的電視節(jié)目早已不是新聞、晚會、科普節(jié)目、談話節(jié)目那么簡單了，近幾年最受廣大觀眾歡迎的莫過于綜藝類節(jié)目了。從充滿趣味性的《快樂大本營》、《天天向上》到選秀類的《中國達(dá)人秀》、《超級女聲》，還有一時火起來的的相親類節(jié)目《非誠勿擾》等等，越來越多的電視欄目在不斷創(chuàng)新，從社會生活中找話題，與普通人進(jìn)行深度互動溝通，讓觀眾們的眼球應(yīng)接不暇。而在這一大波的新潮之中，一檔名為《非你莫屬》的職場秀節(jié)目，吸引了許多人的關(guān)注，對于這檔節(jié)目，有人叫好、有人批判，也有人被引發(fā)了對社會、對職場問題的深度思考。

“非你莫屬”的欄目定位，就是把社會話題和娛樂性巧妙結(jié)合的職場秀節(jié)目。它借用約會類節(jié)目的游戲規(guī)則，把其中的求愛者變成求職者，而臺上的嘉賓就由心動女生變成了公司老板，通過巧妙的設(shè)計編排，使觀眾在笑聲中了解職場真正需要的素質(zhì)、職業(yè)規(guī)劃如何與自己特長結(jié)合、面試當(dāng)秉持的分寸和態(tài)度等，不僅占據(jù)了巨大的收視市場，還向年輕人灌輸正確的職場觀、價值觀，以自己的方式為解決社會問題做出努力，其嚴(yán)肅的內(nèi)核，暗合“主旋律”的要求。說起來，在當(dāng)今社會，擁有一份工作，才是婚戀情感的基礎(chǔ)和必要前提。目前我國的就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，有許多名牌大學(xué)畢業(yè)的大學(xué)生甚至沒有一份相對穩(wěn)定的工作。所以說，與婚戀相比，就業(yè)顯然是一個更為嚴(yán)肅的社會話題。在這一點上，《非你莫屬》準(zhǔn)確抓住了大多數(shù)人所關(guān)注的社會問題的焦點。

在欄目層次上，《非你莫屬》分為“自我介紹”、“天生我有才”、“別對我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)有的引人發(fā)笑，有些嚴(yán)肅謹(jǐn)慎，也有些催人淚下?！白晕医榻B”是通過VCR展示應(yīng)聘者基本資料，包括工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等；“天生我有才”是由應(yīng)聘者展示與就業(yè)相關(guān)的才藝及特長表演。“別對我說謊” 源自職場黃金標(biāo)準(zhǔn)——真誠度！通過對童年往事、同事關(guān)系、職場觀念、財務(wù)問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應(yīng)聘者的人性最真實一面。最具關(guān)注度的要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)節(jié)，因為在目前的求職壓力下，許多求職者在應(yīng)聘的過程中為增加成功度對待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以

《非你莫屬》在這一環(huán)節(jié)的設(shè)置十分有力度，讓觀眾見證了這檔欄目的真實性和對參加節(jié)目的求職者的利益保障。在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上，《非你莫屬》用各種不同的方式給觀眾帶來了更多戲劇性和娛樂性的看點。

《非你莫屬》旨在為受眾樹立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價值觀，并在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突。節(jié)目的受眾大多為中青年，面向廣大急于找工作的求職者和想要招聘人才的公司老板。但它的娛樂性與趣味性，又讓許多不同年齡段的人都加以關(guān)注，所以說，它的受眾也非常廣泛。

《非你莫屬》的藝術(shù)特色：這檔節(jié)目最觸動我的其實在于它的真實性。它雖然是一檔娛樂節(jié)目，但在這里沒有炒作，沒有八卦，沒有所謂的“托兒”來作秀。來這里面試的求職者是真實的，公司老板們也是真實的，一切都是“原生態(tài)”。

求職者們不同的表現(xiàn)，正是帶給觀眾最大新鮮感的地方。這些求職者可謂形形色色、個性鮮明：有捐肝救母、性格木訥的孝子；有因單相思發(fā)現(xiàn)自己繪畫天賦的初中學(xué)歷小伙子；有當(dāng)場念信，向美女總裁表白自己無限景仰的伶牙俐齒小姑娘；有知識陳舊、與社會脫節(jié)，卻想當(dāng)一流作家和編輯的中年人。手足無措或用強勢掩飾不自信的應(yīng)聘者會說錯話、用不合適的態(tài)度面對面試官。他們多彩的人生經(jīng)歷、不同的性格特征、面對考官提問不同的態(tài)度反應(yīng)，帶給觀眾們很大的看點。

而招聘人才的BOSS團(tuán)，他們每個人都代表了自己企業(yè)的特色，能讓觀眾更好地了解什么樣的企業(yè)都需要哪種人才，在職場上應(yīng)該怎樣出彩。這些企業(yè)的老板們并不像我們想象中刻板嚴(yán)肅：12種不同的背景，12雙犀利的眼睛，求職者的含金量很快探明。一些boss的閱人術(shù)和人才觀念甚至為電視機前的企業(yè)主帶來提示。他們的用人方向、思想觀念和性格特點都各有千秋。永遠(yuǎn)保持平和語氣的杜葵，真誠感性的慕巖，優(yōu)雅美貌的宋美遐，有點調(diào)皮的謝欣，很有酷范兒的蔡虎，說話時滿面笑容、身體隨手勢有節(jié)奏一起一落的尹峰等等，不少boss團(tuán)的成員都有了自己的粉絲。

我認(rèn)為，《非你莫屬》就像一面鏡子，它還原了職場生態(tài)大部分真實的東西，不僅讓國內(nèi)的就業(yè)者找到了一個標(biāo)板、平臺，還讓很多海外留學(xué)生也把這個欄目作為了解國內(nèi)求職環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的窗口，很有社會價值。

我們都知道，一檔電視欄目的成敗很大程度上取決于主持人的水準(zhǔn)。張紹剛胖嘟嘟的，貌不驚人，可一開口就吸引住人：反應(yīng)快、冷幽默、“不裝”，又不乏善心和熱忱。他目標(biāo)

明確，掌控著場上氣氛始終活躍而又不跑偏；頭腦清晰，條分縷析替求職者梳理自身條件和訴求；立場中立，既發(fā)掘求職者的優(yōu)點，又揭示他們的性格缺陷；堅持原則，不喜歡求職者給老板道德壓力，畢竟這里是職場?，F(xiàn)場有葷有素，想看深度內(nèi)核和僅圖樂和的看客都能得到自己需要的東西。有人說，張紹剛穩(wěn)重風(fēng)趣又成熟，能hold住在場的boss，可謂“非剛莫屬”。主持“今日說法”多年的張紹剛，在“非你莫屬”里展示了他幽默、睿智的另一面。但也有人對他持批評態(tài)度，說張紹剛在節(jié)目中，因沒有一顆平常心，與參與節(jié)目的求職者發(fā)生對掐事件，而受到觀眾的指責(zé)，這樣難免會給他帶來負(fù)面影響，從而失去一些喜愛他的觀眾。但我認(rèn)為，說張紹剛的言語犀利也好，說他不尊重求職者，冷嘲熱諷也好，這都是節(jié)目中矛盾沖突的所在。也正是因為有了這種不同的觀點和爭議，《非你莫屬》才能更快的抓住觀眾們“看熱鬧”的心理。

至今看過的視頻中，給我留下最深印象的要數(shù)李一舟那場。27歲的他是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院在讀博士生，學(xué)創(chuàng)新設(shè)計方法。而Boss團(tuán)中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國慶不以為然：開這個專業(yè)干嗎？干嗎不到哲學(xué)系去??？李一舟用杯子和其他任何形狀解渴工具的思路區(qū)別，解答了他的疑問。在表示景仰之后，他批評李靜的樂蜂網(wǎng)慢，購物體驗不好，應(yīng)該是代碼不好和圖片太多，表示有辦法解決。張紹剛馬上攔住他：“拋一點誘餌就行，別多說?！?60的老板周鴻祎懷疑他只喜歡為小眾設(shè)計很酷的東西，忽視三低大眾的需求。李一舟舉出自己替諾基亞農(nóng)村手機做調(diào)查的例子：農(nóng)民的手機一般需要有幾個SIM卡插口，他們習(xí)慣把手機當(dāng)固話使用，很少發(fā)短信。表示每個層次都有自己的個性需求和使用習(xí)慣，不能為賺錢或抓用戶而人為降低用戶體驗。碰到搜狗瀏覽器的老總，又告訴他搜狗和他現(xiàn)在用的Chrome瀏覽器有差距；迅即被張紹剛同志帶到下一家，又說百度愛樂活某部分和Fecebook太像，層級有點多，搔到了人家的癢處；還向潘石屹推薦建筑內(nèi)部的智能空間，通過進(jìn)場通訊技術(shù)電腦測算各處人流量，最后實現(xiàn)控溫控電控能量??總之他什么都接觸過，并且犀利地發(fā)現(xiàn)了問題，貌似都有解決方案。老板們?nèi)绔@至寶，李靜巴不得馬上問出解決辦法，李國慶當(dāng)場求教顧客第二密碼如何提供，現(xiàn)場一片亢奮。

李一舟最后選定的兩家企業(yè)分別是SOHO中國和百度愛樂活，而周鴻祎非常不甘心地找補：“你該選擇搜狗或360，我們才是創(chuàng)新企業(yè)”，卻出人意外地提出要“錨定”一下：實習(xí)期的月薪不低于6000元，但他會創(chuàng)造兩倍以上的價值。愛樂活的蔡虎表示這低于他的心理價位，潘石屹高叫：“王媛媛在下面嗎？一定要比他高！”最終以能接觸世界最優(yōu)秀的建筑大

師為誘惑，終于接到了李一舟的繡球。這說明對于外企公司來說，技術(shù)型人才是重中之重。專業(yè)的技術(shù)功底成為了他們最重視的招聘條件之一。所以，一技之長這個道理，真的很容易解釋。從薪酬，從求職，我們真的可以看出。每個人，至少得掌握一門專業(yè)技術(shù)，否則想生存，真的很難。

這一期節(jié)目也讓我領(lǐng)悟到，即使是有天大的才能，也需要從最基本的地方做起，基層人員是我們的必經(jīng)之路。很多剛畢業(yè)的大學(xué)生眼高手低，總認(rèn)為自己是大學(xué)生，是有文化有文憑的人，自己多有才干。然而現(xiàn)實是殘酷的，職場更是一樣。這種現(xiàn)象特別體現(xiàn)在海歸派和名牌大學(xué)的若干畢業(yè)大學(xué)生中。很多一開始非常自傲的大學(xué)生，最后在現(xiàn)實面前，也是從基層做起。所以我們不能好高騖遠(yuǎn)，必須得腳踏實地的從最底層干起?；蛟S有很多大學(xué)生有這種心理落差。這種現(xiàn)象表現(xiàn)在很多高中學(xué)歷，中專學(xué)歷去應(yīng)聘時候，學(xué)歷在里面所起到的作用基本上很小。更多的時候，只是看個人的工作能力以及職業(yè)態(tài)度。

在看完近百名求職者的經(jīng)過后，讓我也了解了些當(dāng)下僅有學(xué)歷的求職者在中國市場大概是什么樣的情況。的確，在一個高速發(fā)展的中國，需要的是以技術(shù)和高端頭腦并兼的模式在運行。簡單化來講，要么你具有非常聰智的頭腦，要么你具有非常過硬的技術(shù)，而不是，你拿著一些所謂能體現(xiàn)出你在社會中地位的證書站在一個地方高喊你的價值。出國留學(xué)和高學(xué)歷真的不等于高起點和高薪酬。所以，這個世界還是公平的，只要我們有能力，永遠(yuǎn)不會被埋沒。

《非你莫屬》讓我們看到更多的可能是職場的艱辛和激烈的競爭，不過它也讓我們大學(xué)生看到了對于求職，對于工作，對于學(xué)習(xí)、生活，甚至對于人生，我們更應(yīng)該采取的態(tài)度是勤懇、謙卑、腳踏實地。這樣，我們的人生才能有更好的方向，好的機遇才能夠“非你莫屬”。

第二篇：電視節(jié)目制作結(jié)課總結(jié)

電視節(jié)目制作總結(jié)報告

上大學(xué)三年來，首次迎來了一次與眾不同的考核形式。相比當(dāng)年播音筆試，新聞采訪筆試，節(jié)目制作筆試等等一些實踐類型的學(xué)科采取筆試的方式進(jìn)行考核，電視節(jié)目制作課這次實驗性的創(chuàng)新顯得非常人性化、合理化，非常深入人心。我很鼓舞，不是因為不用考筆試了，而是因為一群被理科生包圍學(xué)習(xí)傳媒的孩子們終于感覺到了一絲的藝術(shù)氣息。這樣一種深入專業(yè)的藝術(shù)氣息是我們專業(yè)非常非常非常欠缺的。我們有非常專業(yè)的硬件，非常專業(yè)的老師，和別的院校相比，缺的就是這種藝術(shù)氛圍。這種氛圍不僅需要學(xué)生的自我創(chuàng)造，更重要的是需要專業(yè)老師的引導(dǎo)與支持。因此，在這里我要鄭重地對劉老師表示由衷的感謝，感謝您一學(xué)期對我們投入激情的教育，感謝您傳授給我們電視節(jié)目制作的相關(guān)知識，感謝您為我們營造了我們急需渴望的藝術(shù)氛圍。

通過這次影展，可以說電視節(jié)目制作這門課所學(xué)的知識真正在實踐中運用到了，比單純的考試效果要好很多，許多知識要點通過在實際中操作有了更深刻的領(lǐng)悟與理解，有的環(huán)節(jié)甚至自己有了一些想法和見解。自我體驗比較深的是電視節(jié)目的包裝。就像這次影展，單純的展播影片是枯燥乏味，和電視節(jié)目一樣，也是需要包裝的。真實，是電視專題片的生命，這里所說的“包裝”，是在新聞成品的基礎(chǔ)上進(jìn)行的進(jìn)一步的技術(shù)處理，它的目的和作用不是改變事實，而是要使新聞作品中傳遞的事實更加醒目，更容易引起觀眾的收看興趣。也就是說，包裝不是對作品內(nèi)部各種要素的包裝，而是對作品的成品的包裝。通過我們對影展夸張而又不偏離實際的包裝，使得我們達(dá)到了不同凡響的宣傳效果和視覺效果。

我負(fù)責(zé)這次影展的片頭制作，其中比較重要的環(huán)節(jié)，也是節(jié)目制作的一個重要環(huán)節(jié)就是拍攝。在拍攝前，因為對片頭的制作流程不是很熟悉和了解，所以我去網(wǎng)上詳細(xì)的了解了一下和實踐中應(yīng)該注意到的問題，做好了充分的理論準(zhǔn)備后，就信心滿滿的開工了。拍攝初期，因為道具不足，我用的場記板是調(diào)白平衡的白紙加醒目的彩色筆，但拍了幾個鏡頭后，發(fā)現(xiàn)在監(jiān)視器中不能看的很清楚，于是果斷的換了同學(xué)的小黑板充當(dāng)場記板，這一舉動的正確性在后期剪輯時得到證明——清晰明確的“打板”給后期剪輯省去了很多麻煩，節(jié)省了很多時間。真可謂是公欲行其事，必先利其器。以前看電視劇時，總是對劇中的畫面場景不以為然，對偶然出現(xiàn)的穿幫鏡頭嗤之以鼻，當(dāng)我真正地拍攝時，我們有一場戲險些出現(xiàn)了穿幫鏡頭，我才知道場記的重要性。我吸取了這一次的經(jīng)驗，在以后的拍攝中抱著精益求精的精神決不放過任何一個可能穿幫的機會，檢查演員的服裝配飾的穿戴位置，人物間的站立位置，室內(nèi)光線的強弱，物品的擺放等每一個小細(xì)節(jié)我都一再的審查核實。場記工作也使我懂得，不論做什么，認(rèn)真的態(tài)度都是尤其重要的。我真正地感受到了拍片的快樂。因為我們的片子是分成若干場景和數(shù)個鏡頭拍攝的，拍攝時因為天氣的原因演員的時間安排原因等，不能按鏡頭順序進(jìn)行拍攝，而我的準(zhǔn)確的記錄對于鏡頭的銜接，以及后期的剪輯配音和導(dǎo)演的補拍都提供了很大的幫助。在拍攝過程中，我也學(xué)到了一些小經(jīng)驗：拍攝時多拍一些轉(zhuǎn)場鏡頭和空鏡頭，對于后期編輯時很有用。拍攝的畫面長度要比實踐用的時間稍長一些，這樣在剪輯時才能有備無患。（由于第一次拍片，我們好多鏡頭都是一遍就過，這就直接導(dǎo)致了素材的缺失。）即使是基礎(chǔ)條件有限，也要爭取每個場景從不同的角度各拍一次。在拍攝時要避免畫面中出現(xiàn)高光點，否則畫面反差會很大，效果不好。進(jìn)行電視語言包裝，營造觀眾的興奮點電視與其他媒體相比，最突出的是具有視覺和聽覺的雙重功能。因此，把握好電視語言——即專題片解說詞的“包裝”是至關(guān)重要的。一般地說，敘述的語言中都要設(shè)置高潮或合理安排“興奮點”，以達(dá)吸引觀眾的目的，這是“語言包裝”的關(guān)鍵所在?！芭d奮點”是語言的點睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點，讓觀眾由感官的認(rèn)識進(jìn)入理性的共鳴。例如山東電視臺拍攝的專題片《敬禮·老四團(tuán)》，開篇首先引用了沂蒙人民贊揚老四團(tuán)的歌謠，由此把觀眾帶入那戰(zhàn)火紛飛的解放戰(zhàn)爭年代。隨后，又將場景轉(zhuǎn)換到老四團(tuán)戰(zhàn)士的家中，繼而出現(xiàn)那一張張飽經(jīng)風(fēng)霜的老戰(zhàn)士的面部特寫。隨著解說詞的插入，給觀眾以強烈的視覺沖擊，整個專題片起伏跌宕，播出后引起很大的反響。運用音樂包裝，豐富節(jié)目的感染力運用音樂包裝專題片，已在電視節(jié)目中廣泛使用，有的甚至創(chuàng)作主題曲，借以烘托氣氛，升華主題。音樂的運用不是服從畫面，而是服從內(nèi)容，優(yōu)美的畫面不一定就要有優(yōu)美的音樂，而應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的需要，用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。例如專題片《為了人民的囑托》刻劃了一位身患癌癥的檢察官，深入基層，為民伸冤，懲治腐敗，改變農(nóng)村面貌的英模形象。臨別時，眾鄉(xiāng)親十里相送，難舍難離，當(dāng)一位老人撲到這位檢察官懷中，熱淚橫流，嘴里喊著”老張，你不能走！”的時候，音樂驟起，那激昂而深沉的旋律，伴隨著畫面里那一雙雙期盼的淚眼，形成一種檢民同心，情深意長的濃厚氣氛。

其次，我還學(xué)到了一些技巧，就是加強其它細(xì)節(jié)的包裝，展現(xiàn)節(jié)目的整體美，細(xì)節(jié)包裝，主要包括聲音、特技、字幕、片頭片尾、暗轉(zhuǎn)等。初看起來，這些好像是細(xì)枝末節(jié)的小技巧，但對強化節(jié)目效果同樣具有不可忽視的作用。片頭片尾是一個專題片中不可缺少的整體，做得好了，可起到“意義指示”、“畫龍點睛”和“價值提升”的作用。特技，是電視專題片特有的包裝手段和包裝技巧，是運用電視畫面的特殊處理而達(dá)到的一種包裝效果。如，中央電視臺記者曾在報道行人亂穿高速公路造成人員傷亡時，特地使用了慢動作重復(fù)了某行人被撞身亡的場面。由于慢動作的使用，使這條報道起到了非同尋常、凸顯本質(zhì)的效果。再如，但特技包裝不可濫用，用得不準(zhǔn)確，就會喧賓奪主。聲音包裝，一般是指一部專題片的配音或解說。用什么樣的音調(diào)，用多快的語速，是高揚的還是低沉的，用男聲還是女聲，產(chǎn)生的包裝效果也不相同，但重要的是根據(jù)主題內(nèi)容的需要而有所選擇，選擇得好了，可以錦上添花，使節(jié)目增加整體的美感。

在片頭的制作過程中，還有一個很重要的環(huán)節(jié)就是采訪，這是我沒有做過的領(lǐng)域，我不得不看了很多電視節(jié)目，這些電視節(jié)目都包含了許多采訪的鏡頭。通過上網(wǎng)查找資料和之后的實踐操作，我總結(jié)了幾點心得：1.要找到與我們采訪目的有直接關(guān)系的當(dāng)事人，只有他們才能給你反映詳細(xì)、生動、科學(xué)的事實材料，只有他們說話才有權(quán)威，這種權(quán)威包括法律權(quán)威、行政權(quán)威與理論學(xué)術(shù)權(quán)威。另外，真正的受益（害）者說話有權(quán)威，某些有特殊形象者（老百姓）說的話也有“權(quán)威性”，要找這種生動形象來打動人，影響周圍的人。2.所選訪問對象的外在形象、相貌、環(huán)境氣氛都要典型。如選擇商場經(jīng)理就應(yīng)該有經(jīng)理特有的形象，受訪的營業(yè)員不能是滿臉胡子、不修邊幅、不講衛(wèi)生者。如果是重點人物，則應(yīng)重點誘導(dǎo)，把他身上發(fā)生的事都用某種提示性提問反映到畫面上來。3.選擇容易與記者（采訪者）配合，口音清晰、表達(dá)較自如的訪問對象，性格急躁、情緒易沖動、多言快語者更受歡迎?；颊摺＜乙欢ㄒ冶镜?、本縣、本市的。4.在采訪對象面前不要顯得傲慢或粗魯，應(yīng)直截了當(dāng)?shù)奶釂?，不高傲自大。提問要有禮貌、有自信、使旁觀者感到此人懂行，提的問題有水準(zhǔn)。5.冗長復(fù)雜的問題不可取，采訪提問應(yīng)當(dāng)開門見山、言簡意賅，多用肯定語氣，而不要用否定語氣。不要用一個很生僻的詞來提問，以免引起被訪者的反問。6.采訪提問時，應(yīng)盡可能按事先同對方商定的順序進(jìn)行，不要搞臨時性的、突然的襲擊，免得對方不知所措，手忙腳亂，影響采訪效果。

最后就是音樂，這也是電視節(jié)目制作的一個重要環(huán)節(jié)，在片頭的制作中，老師要求節(jié)奏要分明，結(jié)尾要宏偉，這時候，音樂的作用就凸顯出來。在許多電視節(jié)中，也是需要音樂來渲染氣氛和引入話題的。最后，這次實踐，不僅是一次學(xué)到真正技術(shù)的絕好機會，更給我留下了一段美好的回憶，當(dāng)看到我們制作好的片頭時，我心里有種說不出的幸福感！我由衷的感激老師所傳授給我的只是，再一次感謝這次難得的實踐機會，使我們能夠在實踐中對電視節(jié)目制作的重點有了更好的理解和掌握。

第三篇：結(jié)課作業(yè)

河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》

課程報告

京東商城公司案例分析

班級： 報關(guān)班 學(xué)號： 14070501025 姓名： 夏艷芬 日期：

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京東商城網(wǎng)站案例分析

一、網(wǎng)站概況

1.網(wǎng)站名稱

004km.cn

2.網(wǎng)站基本情況

京東商城是中國最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等12大類數(shù)萬個品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品。2012年第一季度，京東商城以50.1%的市場占有率在中國自主經(jīng)營式B2C網(wǎng)站中排名第一。目前京東商城已經(jīng)建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時在全國超過300座城市建立核心城市配送站。2012年8月14日，京東與蘇寧開打“史上最慘烈價格戰(zhàn)”。公司北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司

口號：

年營

業(yè)額：

員工

數(shù)：

涉及

產(chǎn)品：

重要

人物： 做中國最大，全球前五強電子商務(wù)公司 2010年 約102億人民幣 超過2萬人 3C數(shù)碼、家電圖書、百貨、機票等 劉強東（董事局主席兼CEO）名稱： 公司 總部北京市朝陽區(qū)北辰西路地點： 8號北辰世紀(jì)中心A座 成立2004年1月 時間： 經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù) 范圍： 公司B2C 性質(zhì)： 3.網(wǎng)絡(luò)定位

1)市場定位

京東商城的市場定位是：中國最大的電腦、數(shù)碼、通訊、家用電器產(chǎn)品網(wǎng)上購物商城。相較于同類電子商務(wù)網(wǎng)站，360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類，并憑借更具競爭力的價格和逐漸完善的物流配送體系等各項優(yōu)勢，贏得市場占有率多年穩(wěn)居行業(yè)首位的驕人成績。京東商城秉承“以人為本”的服務(wù)理念，全程為個人用戶和企業(yè)用戶提供人性化的“親情360”全方位服務(wù)，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購物環(huán)境；不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，務(wù)求最大化地滿足消費者日趨多樣的購物需求。

2）企業(yè)定位

（一）目 標(biāo)： 做中國最大，全球前五強電子商務(wù)公司

（二）使 命： 讓購物變得簡單、快樂！

（三）價值觀：誠信、客戶為先、激情、學(xué)習(xí)、團(tuán)隊精神、追求超越核心企業(yè)文化： 誠信：內(nèi)部坦白、誠實、守信 客戶為先：客戶利益第一、為客戶著想、為客戶多做事 激情：積極、主動、勤快、向上 學(xué)習(xí)：謙虛、好學(xué)、進(jìn)步、用腦 團(tuán)隊精神：合作、誠信、步伐一致追求超越：創(chuàng)新、競爭

4.京東商城網(wǎng)站logo的含義

360°全方位服務(wù)，整個LOGO“6”左半邊跟前邊“3”組成“3C”，“6”和后面“0”組成的是一個眼鏡的標(biāo)記，標(biāo)明專注~~~京東商城旨在為用戶提供人性化的“親情360” 全方位服務(wù)，在其標(biāo)志上就體現(xiàn)了這一理念，藍(lán)色網(wǎng)址與橙色名稱的組合讓人感覺還是挺本分的。

二、網(wǎng)站特色及優(yōu)勢

1.網(wǎng)站特色

京東商城網(wǎng)站總體看來簡單明了，各個板塊結(jié)構(gòu)和諧，渾然一體。首頁導(dǎo)航按商品類別分為家用電器、手機數(shù)碼、電腦產(chǎn)品、日用百貨及積分兌換。透過“熱門搜索”可以看到大家都在尋找的東西；商品搜索能使消費者快速的找到自己想要的商品。同時，首頁又將不同的商品分類更加的細(xì)分，便于消費者的查找。首頁板塊設(shè)計按照1：3：1的比例設(shè)計，左側(cè)從上到下的板塊包括商品分類、品牌專賣店、最熱評價。中間分為瘋狂搶購、新品上架、特價專區(qū)板塊，以圖片和產(chǎn)品信息描述為主。右側(cè)為京東快報、拍賣商品及限時搶購模塊。同類別的商品之間可以選擇多個進(jìn)行比較，選擇一款商品可以獲得其同類品牌的信息。同時，還有一個按同類別、同品牌、同價位的銷售排行情況來給消費者更多的參考。京東商城有一個積分兌換頻道，每次網(wǎng)購行為會產(chǎn)生一定的積分，累積到一定數(shù)目后可以兌換現(xiàn)金券或優(yōu)惠券。另外，京東禮品卡也是京東商城特色的一個體現(xiàn)。它具有隨心、安全、靈活、時尚的特點。顧客可以購買自行設(shè)定金額的禮品卡，在為期一年的時間內(nèi)不受任何限制，隨心購買特價、限價商品，可以抵運。京東商城網(wǎng)主要做零售,以零售商開通為主, 京東商城網(wǎng)還有一個特點,擅長特約經(jīng)銷商,從中賺取差價.2.網(wǎng)站優(yōu)勢

? 1.作為中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，360buy京東商城訪問量、點

擊率、銷售量以及業(yè)內(nèi)知名度和影響力上 都非常大

? 2.360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類，價格是比較低的，這就使得

京東網(wǎng) 站能憑借其價格優(yōu)勢在市場上占據(jù)一定的市場。

? 3.京東網(wǎng)更加重視產(chǎn)品在售后的服務(wù)，京東除了在保證其產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還在售后服務(wù)方面做了很大的改進(jìn)

? 4.京東的商品運輸速度卻是最快的京東商城創(chuàng)網(wǎng)購最快物流速度最新推出 的“211限時達(dá)”服務(wù)

? 5.京東先后組建了上海及廣州全資子公司富有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見地將華北、華東和

華南三點連成一線，使全國大部分地區(qū)都覆蓋在360buy京東商城的物流配送網(wǎng)絡(luò)之下

3.電子商務(wù)模式

京東商城是企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)（Business to Customer，即B2C）。這是消費者利用因特網(wǎng)直接參與經(jīng)濟(jì)活動的形式，類同于商業(yè)電子化的零售商務(wù)。

三、網(wǎng)站經(jīng)營理念及盈利模式

1.網(wǎng)站經(jīng)營理念

國際化帶來競爭全球化，中國電子商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，360buy京東商城作為首當(dāng)其沖的旗幟性企業(yè)，不可避免的會迎來更為激烈甚至白熱化的商業(yè)競爭。面對愈發(fā)激烈的市場競爭，京東時刻告誡自己：我們不僅要協(xié)同戰(zhàn)略合作伙伴 加強密切合作關(guān)系，更要與對手在充分競爭的基礎(chǔ)上展開合作。京東理解的合作，是共贏發(fā)展的合作、聯(lián)合互補的合作，由合作帶來的“競合共贏”是京東謀求發(fā)展的永恒理念。誠信京東在發(fā)展上秉承先人后企、以人為本的理念，在誠信的基礎(chǔ)上建立與用戶、供應(yīng)商、投資方等多方合作者之間最為融洽的合作關(guān)系?！罢\”代表了京東在合作關(guān)系中所堅持的誠意態(tài)度，而“信”則代表了京東以“信用”為根本的發(fā)展信條?？梢哉f，“誠信”既是京東的行為準(zhǔn)則，同時也是京東的道德規(guī)范。如果將京東比喻為一個高速運轉(zhuǎn)的機器，那么，用戶、員工、投資方、供應(yīng)商等多方合作者則是這一機器上不可或缺的組成部分，只有多方合作者親密無間的合作才能讓這一龐大的機器正常運轉(zhuǎn)。因此，京東在做生意的過程中，力爭與每一個客戶或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地將生意圈轉(zhuǎn)化為朋友圈，而不是純粹的生意往來。做生意就是做人，而且要先做好人！

2.網(wǎng)站盈利模式

1)．成本控制

（1）網(wǎng)上商店節(jié)省人工費用

京東商城自主研發(fā)的信息系統(tǒng)是未來的一筆可獲利資源。京東商城會將特定商品過去的銷售數(shù)據(jù)、消費者的點擊、標(biāo)簽、路徑、瀏覽次數(shù)、停留時間等幾百個參數(shù)，按一定的權(quán)重進(jìn)行匯總計算，得出消費數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)判斷消費需求情況。這信息系統(tǒng)在將來也必將為京東的改善和擴展其他服務(wù)提供參考信息，最大限度地節(jié)省人力、物力及資金，為京東帶來更多、更大的利潤。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行市場營銷

京東商城利用B2C整合營銷傳播策略的營銷手法，積極開拓多元化的銷售渠道，并進(jìn)行網(wǎng)上追蹤銷售，相比傳統(tǒng)的市場營銷手法，網(wǎng)絡(luò)營銷更具有競爭優(yōu)勢，節(jié)省成本的同時，能最大限度地提高傳播的覆蓋率。

（3）節(jié)省房租

由于去用網(wǎng)上商店的經(jīng)營方式，公司只需要辦公原址和倉庫，并不需要實體店鋪，這樣就可以規(guī)避現(xiàn)在日益增長的高額租金，從而減少公司資金周轉(zhuǎn)壓力，為低價策略騰出發(fā)揮的空間。

2)．賺取采購價和銷售價之間的差價

立足微毛：毛利率不過7%～8%。自2004年創(chuàng)立至2008年，京東商城的年銷售額分別為1000萬元、3000萬元、8000萬元、3.6億元和13.2億元。京東商城的總裁劉強東預(yù)計，到2010年，這個數(shù)字將是100億。京東以強大的IT系統(tǒng)消化每天發(fā)生的1500份訂單，在線銷售的產(chǎn)品品類超過3萬種，產(chǎn)品價格比線下零售店便宜10%、20%；庫存周轉(zhuǎn)率為12天，與供貨商現(xiàn)貨現(xiàn)結(jié)，國美、蘇寧的庫存周轉(zhuǎn)率為47天-60天，賬期為112天；費用率比國美、蘇寧低7%，毛利率維持在5%左右，向產(chǎn)業(yè)鏈上的供貨商、終端客戶提供更多價值。也通過控制成本為消費者提供更便宜可靠的產(chǎn)品。

3)．店中店租金（虛擬店鋪出租）

京東商城是具有獨立法人資格的零售批發(fā)型企業(yè)，能為各個生廠商、代理商、經(jīng)銷商、零售商、專賣店或者其他電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)商戶（包括單位和個人）提供電子商務(wù)平臺——網(wǎng)上商店，同時京東商城會為他們提供完善的供應(yīng)鏈管理和協(xié)助。京東商城會針對不同的配置收取一定的租金。

4)．廣告收入

目前，京東約30%的利潤來自廣告、品牌促銷、首發(fā)專場活動等收益。京東商城08年的廣告費為幾十萬元，而2009年，廣告費的收入已超過了1000萬元。京東引入商家都是年銷售額億元以上，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，價格上也相對便宜。至今近80%的主流IT品牌廠商都已經(jīng)和京東展開直接的合作。相信在未來，京東在這一方面獲得的利潤會更多，必將在這個平臺上獨占一塊。

四、網(wǎng)站整體規(guī)劃（網(wǎng)站地圖）

1.首頁欄目內(nèi)容

導(dǎo)航 商品搜索 商品分類 品牌專賣店 最熱評價 瘋狂搶購 新品上架 特價專區(qū)板塊 京東快報 拍賣商品 限時搶購模塊等

2.用戶體驗（流程）

查找商品—放入購物車—提交定單—查看定單狀態(tài)—收貨后

五、網(wǎng)站評析

1.競爭對手分析

l 卓越亞馬遜 004km.cn

l 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)004km.cn

l 天貓

l 蘇寧易購 004km.cn

例一：

京東和當(dāng)當(dāng)大對比

行業(yè)經(jīng)驗：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1999年正式運營，京東2004年進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。當(dāng)當(dāng)在消費者中間擁有更高的知名度，行業(yè)經(jīng)驗豐富，擁有更好的品牌和口碑。而京東給人急功近利的感覺，服務(wù)水平并沒有跟著市場規(guī)模同步提升，市場評價不如當(dāng)當(dāng)。核心業(yè)務(wù)：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，最近推出電子書業(yè)務(wù)，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營業(yè)額中80%的比重仍舊是圖書，百貨業(yè)務(wù)只占營業(yè)額20%的。京東商城主力商品是3C商品，是國內(nèi)最大的電子類商務(wù)網(wǎng)站，同時兼營百貨、圖書。發(fā)展道路：都由垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站向綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變。

經(jīng)營狀況：當(dāng)當(dāng)經(jīng)歷了大約九年的虧損后，中間也有偶爾的盈利，而從2009年3月起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)跨入了可持續(xù)的規(guī)模盈利門檻，2009年和2010年開始了持續(xù)盈利。京東目前任處于高速擴張階段，大規(guī)模的投資導(dǎo)致基本沒有利潤，甚至是長期虧損。但當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書市場份額正在受到卓越和京東的強力沖擊。京東每年保持300%的增長速度，在國內(nèi)B2C市場上占有最大的市場份額。上市規(guī)劃：都曾接納風(fēng)險資金的注入。

例二：

2.網(wǎng)站不足

(1)同類產(chǎn)品，沒有價格排序、售出量排序功能。

(2)沒有即時的聊天工具，客戶不能及時和客服交流，顧客只能通過留言來向京都反映自己的需求，但是留言的方式存在一個時間差，不利于有效的溝通。

(3)不少時候客服電話基本屬于打不通狀態(tài)，消費者很難及時反映自己遇到的問題或者需求。而京都的送貨效率也讓很多顧客不滿意，不僅速度慢，工作人員的素質(zhì)有待提高，部分商品的包裝也存在一定的缺陷。

(4)售后服務(wù)方面，京東也有不足的地方，很多顧客購買的商品在相應(yīng)的廠商售后部門卻得不到應(yīng)有的售后服務(wù)支持，返修給京都，效果也令很多故顧客不滿意

京東商城網(wǎng)站案例分析報告

3.網(wǎng)站發(fā)展對策建議

(1)完善價格排序、售出量排序功能。

(2)增加即時的聊天工具，使客戶能及時和客服交流，從而進(jìn)行有效的溝通

(3)提高客服工作人員的素質(zhì)和送貨效率，改善商品的包裝

(4)完善售后服務(wù)

4.京東管理啟示

首先，電子商務(wù)的競爭力首先就在于其自身的系統(tǒng)。只有擁有一條高效，精準(zhǔn)、控制力極強的信息系統(tǒng)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)才會具備堅實的基礎(chǔ)。其次，物流平臺的搭建。物流平臺的搭建，如同信息系統(tǒng)建設(shè)一樣，是電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵。再者，第三方物流的運用。在快速配送方面,京東選擇了外包給第三方來做，而在配送大件商品時，京東選擇與廠商合作，由廠商自己的售后服務(wù)網(wǎng)點進(jìn)行配送。最后，保證資金流的通暢。

5.京東成功啟示

完善的電子商務(wù)支付和物流系統(tǒng)，為京東商城的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)； 獨特促銷環(huán)節(jié)，重視節(jié)日專場； 洞察市場先機，精準(zhǔn)市場定位； 大膽創(chuàng)新，踐行以人為本的發(fā)展理念； 價格優(yōu)惠，品質(zhì)保障。

六、對B2C電子商務(wù)的再認(rèn)識：風(fēng)險與機遇并存

創(chuàng)業(yè)者：市場潛力巨大，行業(yè)競爭日益激烈 從業(yè)者：提高誠信和服務(wù)，注重品牌建設(shè) 投資者：理性評估風(fēng)險，看重后期回報 消費者：選擇高信用商家，堅決維護(hù)自身合法權(quán)益 監(jiān)管者：加快法制和規(guī)范建設(shè)，引導(dǎo)完善競爭環(huán)境

第四篇：電視節(jié)目作業(yè)

中外電視劇欣賞之有感

互聯(lián)網(wǎng)電視迅速發(fā)展。我們的收視習(xí)慣也開始從被動的收看各頻道安排好的電視節(jié)目，變?yōu)橹鲃舆x擇自己喜歡的電視劇和電影。大量電視內(nèi)容可以第一時間出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。而且，選擇多樣、方便快捷。因此，我們大部分選擇都是在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻。大部分的觀看的電視劇都是偏向于法律偵查類等警匪片，例如：美國的《犯罪心理學(xué)》、《夏洛克福爾摩斯》和中國的《法證先鋒》等。當(dāng)然，對于一位女生，也不列外看一下偶像劇。例如：正在熱播的《盛夏晚晴天》、我可能不會愛你》等。對于電影我個人比較喜歡科幻片。這也許是由《海底兩萬里》這本書引起我對科幻片的熱愛。在《海底兩萬里》中隊科學(xué)事業(yè)的想象，有些也不乏成為現(xiàn)實。正是由于這種科幻對于社會科學(xué)起著促進(jìn)的作用，讓我對科幻片有著無法抵擋的誘惑。如今的我們越來越會被現(xiàn)實的生活環(huán)境所影響，一些負(fù)面情緒經(jīng)常會出現(xiàn)。對我們的生活、學(xué)習(xí)都有影響。因此，在這個時候看一下綜藝節(jié)目《快樂大本營》會讓你壓抑許久的情緒一下都釋放出來。不再被云霧所圍繞。你會發(fā)現(xiàn)原來煙開云散是這么的舒服。當(dāng)然最為大學(xué)生的我們，不能一味的只讀書，或者天天看電視。我們也要了解一下實時狀況，關(guān)心一下生邊發(fā)生的事情和國家大事。這個時候我往往會選擇《新浪新聞》或者《搜狐新聞》。

在本學(xué)期中，讓我記憶猶新的幾部視頻是《愛情公寓》、《臥虎長龍》、《我可能不會愛你》、《唐頓莊園》、《怪人家利略》。在《我可能不會愛你》中就像有人寫到： 我們不是男女朋友，但你可以陪我聊一整天，即便是你困了累了，仍要等我喊暫停你才肯走。

我們不是男女朋友，但你零點整打電話對我說生日快樂、新年快樂，這是一種節(jié)奏。

我們不是男女朋友，但你過馬路拉起我的手很自然的走，我使勁甩開，你卻執(zhí)意抓住我的手。

我們不是男女朋友，但你會注意我怎么生病了，注意我今天怎么不開心了。

我們不是男女朋友，但你記得我無意說過的話，記得我的聲音，記得我們在一起的每一個瞬間。

這樣的感情誰有，一直以朋友身份陪伴著，很難承認(rèn)彼此相愛。怕這份友情破滅，怕失去對方，怕被對方拒絕，認(rèn)為留下對方最好的方法就是保持現(xiàn)有關(guān)系不變。只要勇敢說出來就會有不一樣的一面。劇終落幕，回到現(xiàn)實，這樣的故事也許會發(fā)生，但不一定會有這樣的結(jié)局，因為人們往往都會因為害怕失去而停滯不前，所以還是不要太期待你的身邊會有“李大仁”這號人物，遇到一個對的人就好好的去愛吧，人生沒有那么多十五年可以等待的。

《臥虎藏龍》這是一部如此充滿中國風(fēng)情與絢爛懷想的電影，從拍攝手法到人與人之間的愛恨情仇，看的出李安確實有深埋的武俠情懷，從未拍攝過武俠片，卻拍出了最濃郁的武俠中國。這部電影從取景到道具甚至到融環(huán)境與人物為一體的構(gòu)圖，無一不體現(xiàn)中國人古典文化中的精髓。結(jié)局表面上看好象有些不能容忍現(xiàn)代中國人無視傳統(tǒng)無視禮教的行為方式，其實我倒是覺出了李安在這快意恩仇間一絲對中國社會文化的憂慮：傳統(tǒng)的禮教帶來悲劇，不服從禮教卻又迷茫到不知道正邪何以區(qū)分――這樣的路究竟往何處走？用怎么樣的信仰才可以走出迷霧？李安表面上維護(hù)傳統(tǒng)，實際上提出了一個中國人自己最棘手的問題。

對于本門學(xué)科，通過理論與實際影片相結(jié)合的方式，使理論不至于那么枯燥，也使我們在實際影片中更加容易的理解。通過中外影片的的對比，我們會發(fā)現(xiàn)中國影片無不體現(xiàn)的事我們中國文化的博大深厚、源遠(yuǎn)流長。這是文化傳播的一種有效方式。通過影視的方式將我們的文化傳播到外國，使外國人更加了解中國。但同時我們也看到了中外電視的差距與不同。這就要求我們要更加朝著更加先進(jìn)的水平發(fā)展。

我們知道很多舞蹈可以減肥，但是能減到臉和頸的舞蹈卻是很少。拉丁舞可以做到這點。因此，在此我推薦的事拉丁舞這一舞蹈。很多人覺得自己肩膀肉多，也有人覺得自己手臂手多。我只能說，跳拉丁舞的人全身沒一塊是脂肪手臂肉多？想減沒問題！關(guān)鍵在你怎么動。你隨便甩甩是根本沒用的。拉丁舞是全身軀干運動，跳舞的時候要收縮全身的肌肉?？赡軠p不下去嗎？拉丁舞的手，堅韌有力，速度迅猛。很多人跳拉丁舞是為了減腰減屁股肥肉。的確，拉丁舞最能在短時間內(nèi)減去的就是這兩個地方。有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一個高手認(rèn)真的跳完整整1首拉丁舞曲需要消耗熱量等于跑500米。而在倫巴或者恰恰舞里，腰部轉(zhuǎn)動不少于80次。減肥效果可想而知。同時拉丁舞對塑形有很好的作用。挺胸收腹，擴肩，腿靠攏站直。整個身體要呈一條線。呼吸均勻，掌握好平衡度及走路時的大小尺度。對于糾正我們平時走路時的駝背、哈腰有很好的作用。對此，我覺得學(xué)習(xí)拉丁舞不僅是一技之長，還有修身塑形的效果。何樂而不為呢?

第五篇：光纖通信_結(jié)課作業(yè)

光纖通信

學(xué)院：

學(xué)號：

姓名：電子信息工程學(xué)院

1xxxxxxxxx

摘要：光纖通信是利用光波在光導(dǎo)纖維中傳輸信息的通信方式。本文探討了光纖通信技術(shù)的原理、技術(shù)發(fā)展，發(fā)展趨勢、及應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：光纖通信原理發(fā)展應(yīng)用

一、引言

光纖通信技術(shù)（optical fiber communications）從光通信中脫穎而出,已成為現(xiàn)代通信的主要支柱之一,在現(xiàn)代電信網(wǎng)中起著舉足輕重的作用。光纖通信作為一門新興技術(shù),其近年來發(fā)展速度之快、應(yīng)用面之廣是通信史上罕見的,也是世界新技術(shù)革命的重要標(biāo)志和未來信息社會中各種信息的主要傳送工具。

光纖即為光導(dǎo)纖維的簡稱。光纖通信是以光波作為信息載體,以光纖作為傳輸媒介的一種通信方式。從原理上看,構(gòu)成光纖通信的基本物質(zhì)要素是光纖、光源和光檢測器。光纖除了按制造工藝、材料組成以及光學(xué)特性進(jìn)行分類外,在應(yīng)用中,光纖常按用途進(jìn)行分類,可分為通信用光纖和傳感用光纖。傳輸介質(zhì)光纖又分為通用與專用兩種,而功能器件光纖則指用于完成光波的放大、整形、分頻、倍頻、調(diào)制以及光振蕩等功能的光纖,并常以某種功能器件的形式出現(xiàn)。光纖通信之所以發(fā)展迅猛,主要緣于它具有以下特點:

(1)通信容量大、傳輸距離遠(yuǎn);一根光纖的潛在帶寬可達(dá)20THz。采用這樣的帶寬，只需一秒鐘左右，即可將人類古今中外全部文字資料傳送完畢。目前400Gbit/s系統(tǒng)已經(jīng)投入商業(yè)使用。光纖的損耗極低，在光波長為

1.55μm附近，石英光纖損耗可低于0.2dB/km，這比目前任何傳輸媒質(zhì)的損耗都低。因此，無中繼傳輸距離可達(dá)幾

十、甚至上百公里。

(2)信號串?dāng)_小、保密性能好;

(3)抗電磁干擾、傳輸質(zhì)量佳,電通信不能解決各種電磁干擾問題，唯有光纖通信不受各種電磁干擾。

(4)光纖尺寸小、重量輕,便于敷設(shè)和運輸;

(5)材料來源豐富,環(huán)境保護(hù)好，有利于節(jié)約有色金屬銅。(6)無輻射,難于竊聽,因為光纖傳輸?shù)墓獠ú荒芘艹龉饫w以外。(7)光纜適應(yīng)性強,壽命長。(8)質(zhì)地脆，機械強度差。(9)光纖的切斷和接續(xù)需要一定的工具、設(shè)備和技術(shù)。(10)分路、耦合不靈活。(11)光纖光纜的彎曲半徑不能過?。?20cm）(12)有供電困難問題。

2二、光纖通信的原理

光纖通信的原理是：在發(fā)送端首先要把傳送的信息(如話音)變成電信

號，然后調(diào)制到激光器發(fā)出的激光束上，使光的強度隨電信號的幅度(頻率)變化而變化，并通過光纖發(fā)送出去；在接收端，檢測器收到光信號后把它

變換成電信號，經(jīng)解調(diào)后恢復(fù)原信息．

光纖通信就是利用光波作為載波來傳送信息，而以光纖作為傳輸介質(zhì)

實現(xiàn)信息傳輸，達(dá)到通信目的的一種最新通信技術(shù)。

通信的發(fā)展過程是以不斷提高載波頻率來擴大通信容量的過程，光頻

作為載頻已達(dá)通信載波的上限，因為光是一種頻率極高的電磁波，因此用

光作為載波進(jìn)行通信容量極大，是過去通信方式的千百倍，具有極大的吸

引力，光通信是人們早就追求的目標(biāo)，也是通信發(fā)展的必然方向。

光纖傳輸系統(tǒng)主要由：光發(fā)送機、光接收機、光纜傳輸線路、光中繼

器和各種無源光器件構(gòu)成。要實現(xiàn)通信，基帶信號還必須經(jīng)過電端機對信

號進(jìn)行處理后送到光纖傳輸系統(tǒng)完成通信過程。

它適合于光纖模擬通信系統(tǒng)中，而且也適用于光纖數(shù)字通信系統(tǒng)和數(shù)

據(jù)通信系統(tǒng)。在光纖模擬通信系統(tǒng)中，電信號處理是指對基帶信號進(jìn)行放

大、預(yù)調(diào)制等處理，而電信號反處理則是發(fā)端處理的逆過程，即解調(diào)、放

大等處理。在光纖數(shù)字通信系統(tǒng)中，電信號處理是指對基帶信號進(jìn)行放大、取樣、量化，即脈沖編碼調(diào)制（PCM）和線路碼型編碼處理等，而電信號

反處理也是發(fā)端的逆過程。對數(shù)據(jù)光纖通信，電信號處理主要包括對信號

進(jìn)行放大，和數(shù)字通信系統(tǒng)不同的是它不需要碼型變換。

三、光纖通信技術(shù)發(fā)展

光纖通信是現(xiàn)代通信網(wǎng)的主要傳輸手段，它的發(fā)展歷史只有一二十年，已經(jīng)歷三代：短波長多模光纖、長波長多模光纖和長波長單模光纖．采用

光纖通信是通信史上的重大變革，美、日、英、法等20多個國家已宣布不

再建設(shè)電纜通信線路，而致力于發(fā)展光纖通信．中國光纖通信已進(jìn)入實用

階段．

四、光纖通信的發(fā)展趨勢

1、光纖到家庭(FTTH)的發(fā)展

FTTH可向用戶提供極豐富的帶寬,所以一直被認(rèn)為是理想的接入方式,對于實現(xiàn)信息社會有重要作用,還需要大規(guī)模推廣和建設(shè)。FTTH所需要的光

纖可能是現(xiàn)有已敷光纖的2～3倍。過去由于FTTH成本高,缺少寬帶視頻業(yè)

務(wù)和寬帶內(nèi)容等原因,使FTTH還未能提到日程上來,只有少量的試驗。近來,由于光電子器件的進(jìn)步,光收發(fā)模塊和光纖的價格大大降低;加上寬帶內(nèi)容

有所緩解,都加速了FTTH的實用化進(jìn)程。

發(fā)達(dá)國家對FTTH的看法不完全相同:美國AT&T認(rèn)為FTTH市場較小,在0F62003宣稱:FTTH在20-50年后才有市場。美國運行商Verizon和Sprint比較積極,要在10—12年內(nèi)采用FTTH改造網(wǎng)絡(luò)。日本NTT發(fā)展FTTH最早,現(xiàn)在已經(jīng)有近200萬用戶。目前中國FTTH處于試點階段。

FTTH遇到的挑戰(zhàn):現(xiàn)在廣泛采用的ADSL技術(shù)提供寬帶業(yè)務(wù)尚有一定優(yōu)

勢。

與FTTH相比:①價格便宜②利用原有銅線網(wǎng)使工程建設(shè)簡單③對于目

前1Mbps—500kbps影視節(jié)目的傳輸可滿足需求。FTTH目前大量推廣受制約。

FTTH的解決方案:通常有P2P點對點和PON無源光網(wǎng)絡(luò)兩大類。

F2P方案一一優(yōu)點:各用戶獨立傳輸,互不影響,體制變動靈活;可以采

用廉價的低速光電子模塊;傳輸距離長。缺點:為了減少用戶直接到局的光

纖和管道,需要在用戶區(qū)安置1個匯總用戶的有源節(jié)點。

PON方案——優(yōu)點:無源網(wǎng)絡(luò)維護(hù)簡單;原則上可以節(jié)省光電子器件和

光纖。缺點:需要采用昂貴的高速光電子模塊;需要采用區(qū)分用戶距離不同的電子模塊,以避免各用戶上行信號互相沖突;傳輸距離受PON分比而縮短;各用戶的下行帶寬互相占用,如果用戶帶寬得不到保證時,不單是要網(wǎng)絡(luò)擴

容,還需要更換PON和更換用戶模塊來解決。

PON有多種,一般有如下幾種:

(1)APON:即ATM-PON,適合ATM交換網(wǎng)絡(luò)。

(2)BPON:即寬帶的PON。

(3)OPON:采用通用幀處理的OFP-PON。

(4)EPON:采用以太網(wǎng)技術(shù)的PON,0EPON是千兆畢以太網(wǎng)的PON。

(5)WDM-PON:采用波分復(fù)用來區(qū)分用戶的PON,由于用戶與波長有關(guān),使維護(hù)不便,在FTTH中很少采用。

近來,無線接入技術(shù)發(fā)展迅速?？捎米鱓LAN的IEEE802.11g協(xié)議,傳輸

帶寬可達(dá)54Mbps,覆蓋范圍達(dá)100米以上,目前已可商用。如果采用無線接

入WLAN作用戶的數(shù)據(jù)傳輸,包括:上下行數(shù)據(jù)和點播電視VOD的上行數(shù)據(jù),對于一般用戶其上行不大,IEEES02.11g是可以滿足的。而采用光纖的FTTH主要是解決HDTV寬帶視頻的下行傳輸,當(dāng)然在需要時也可包含一些下行數(shù)

據(jù)。這就形成“光纖到家庭+無線接入”(FTTH+無線接入)的家庭網(wǎng)絡(luò)。這

種家庭網(wǎng)絡(luò),如果采用PON,就特別簡單,因為此PON無上行信號,就不需要測

距的電子模塊,成本大大降低,維護(hù)簡單。如果,所屬PON的用戶群體,被無

線城域網(wǎng)WiMAX(1EEE802.16)覆蓋而可利用,那么可不必建設(shè)專用的WLAN。接入網(wǎng)采用無線是趨勢,但無線接入網(wǎng)仍需要密布于用戶臨近的光纖網(wǎng)來

支撐,與FTTH相差無幾。FTTH+無線接入是未來的發(fā)展趨勢。

2、光交換的發(fā)展

光纖只是解決傳輸問題,還需要解決光的交換問題。過去,通信網(wǎng)都是由金屬線纜構(gòu)成的,傳輸?shù)氖请娮有盘?交換是采用電子交換機?，F(xiàn)在,通信網(wǎng)除了用戶末端一小段外,都是光纖,傳輸?shù)氖枪庑盘?。合理的方法?yīng)該采用光交換。但目前,由于目前光開關(guān)器件不成熟,只能采用的是“光-電-光”方式來解決光網(wǎng)的交換,即把光信號變成電信號,用電子交換后,再變還光信號。顯然是不合理的辦法,是效率不高和不經(jīng)濟(jì)的。正在開發(fā)大容量的光開關(guān),以實現(xiàn)光交換網(wǎng)絡(luò),特別是所謂ASON-自動交換光網(wǎng)絡(luò)。

大容量的光交換。當(dāng)前,在數(shù)據(jù)網(wǎng)中,信號以“包”的形式出現(xiàn),采用所謂“包交換”。包的顆粒比較小,可采用電子交換。然而,在大量同方向的包匯總后,數(shù)量很大時,就應(yīng)該采用容量大的光交換。

目前,少通道大容量的光交換已有實用。如用于保護(hù)、下路和小量通路調(diào)度等。一般采用機械光開關(guān)、熱光開關(guān)來實現(xiàn)。目前,由于這些光開關(guān)的體積、功耗和集成度的限制,通路數(shù)一般在8—16個。

電子交換一般有“空分”和“時分”方式。在光交換中有“空分”、“時分”和“波長交換”。光纖通信很少采用光時分交換。

光空分交換:一般采用光開關(guān)可以把光信號從某一光纖轉(zhuǎn)到另一光纖?？辗值墓忾_關(guān)有機械的、半導(dǎo)體的和熱光開關(guān)等。

光波長交換:是對各交換對象賦于1個特定的波長。于是,發(fā)送某1特定波長就可對某特定對象通信。實現(xiàn)光波長交換的關(guān)鍵是需要開發(fā)實用化的可變波長的光源,光濾波器和集成的低功耗的可靠的光開關(guān)陣列等。自動交換的光網(wǎng),稱為ASON,是進(jìn)一步發(fā)展的方向。

3、集成光電子器件的發(fā)展

如同電子器件那樣,光電子器件也要走向集成化。雖然不是所有的光電子器件都要集成,但會有相當(dāng)?shù)囊徊糠质切枰沂强梢约傻?。目前正在發(fā)展的PLC-平面光波導(dǎo)線路,如同一塊印刷電路板,可以把光電子器件組裝于其上,也可以直接集成為一個光電子器件。要實現(xiàn)FTTH也好,ASON也好,都需要有新的、體積小的和廉價的和集成的光電子器件。

五、光纖通信的的應(yīng)用世紀(jì)90 年代以來，我國光通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其迅速，特別是廣播電視網(wǎng)、電力通信網(wǎng)、電信干線傳輸網(wǎng)等的急速擴展，促使光纖光纜用量劇增。廣電綜合信息網(wǎng)規(guī)模的擴大和系統(tǒng)復(fù)雜程度的增加，全網(wǎng)的管理和維護(hù)，設(shè)備的故障判定和排除就變得越來越困難?？梢圆捎肧DH＋光纖或ATM＋光纖組成寬帶數(shù)字傳輸系統(tǒng)。該傳輸網(wǎng)可以采用帶有保護(hù)功能的環(huán)網(wǎng)傳輸系統(tǒng)，鏈路傳輸系統(tǒng)或者組成各種形式的復(fù)合網(wǎng)絡(luò)，可以滿足各種綜合信息傳輸。對于電視節(jié)目的廣播，采用的寬帶傳輸系統(tǒng)可以將主站到地方站的所需數(shù)字，通道設(shè)置成廣播方式，同樣的電視節(jié)目在各地都可以下載，也可以通過網(wǎng)絡(luò)管理平臺控制不同的站下載不同的電視節(jié)目。

七、結(jié)束語

光纖通信網(wǎng)絡(luò)不僅支持現(xiàn)有的窄帶和寬帶業(yè)務(wù)，還支持未來的多媒體業(yè)務(wù)，是解決信息傳輸瓶頸的理想網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在光通信網(wǎng)絡(luò)的容量雖然很大，但還有許多應(yīng)用能力在閑置，今后隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展先導(dǎo)的信息需求也必然不斷增長，一定會超過現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)能力，推動通信網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)發(fā)展。因此，光纖通信技術(shù)在應(yīng)用需求的推動下，一定不斷會有新的發(fā)展。