第一篇：服飾品牌[范文]

服飾品牌

達衣巖，聲雨竹，華鑫，艾他，夢至超，天恩，凡妮，江南布衣，播，似水年華，千黛百合，布同，海貝，衣香麗影，嘉貝逸飛，納紋，三彩，LYDS，哥弟，季候風，歌莉婭，采軒，臺繡，裂帛等等

ONLY VEROMODA 江南布衣 COPPER 百家好Teenie Weenie 珂曼 哥弟 蒂凡尼

適合40多歲女性穿的服裝品牌有；

ELLE——著名法國時裝品牌，品牌形象:現(xiàn)代、朝氣、優(yōu)雅、活力創(chuàng)造性和可及性的完美組合：領(lǐng)先的流行元素，獨特的季節(jié)潮流，高品質(zhì)設計，中高檔的價位，多種類的產(chǎn)品選擇，無限的開發(fā)空間，以滿足時尚女性的完美需求。

布波堡——香港布波堡集團公司旗下女裝品牌，bubobao把都市麗人的理想、創(chuàng)意和情感轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品，在細節(jié)中突顯品質(zhì)，在質(zhì)地中追求品位。針對都市中25-40歲之間，獨立、自我、優(yōu)雅、摩登，有著獨特要求的時尚女性，bubobao成功地開發(fā)出一個所有產(chǎn)品能完美互配而且與眾不同的潮流驛站bubobao布波堡時尚專賣店各店鋪分布于全國各地，是當今最新經(jīng)營理念、最受女性歡迎的時尚品牌，是為喜愛自我搭配的時尚麗人而設計的。

江南布衣——杭州江南布衣服飾有限公司

COCOON(可可尼)——日本株式會社旗下主力品牌，作為國際品牌的COCOON，較早地開始跨國經(jīng)營——進行品牌的國際輸出。她倡導的是一種多元文化的延續(xù),以黑色、白色、金色、高貴的深紫為主基調(diào),海藍與玫紅作點綴,用優(yōu)質(zhì)的面料含蓄內(nèi)斂加一些時尚元素,大膽的幻彩印花、幾何紋樣組成了張揚的時裝。將目光鎖定在20---35歲前衛(wèi)、個性且有品味的時尚女性，以新概念、新時尚演繹現(xiàn)代女性時尚自由的新生活概念，她們忘卻年齡的存在，追求自我的生活,帶著感性和迷人在都市里穿梭，因而深受日本女性的青睞。

淑女屋（fairyfair）——創(chuàng)建于1991年，以自成一格的品牌個性力挺于中國時尚服飾品牌的市場。它定位于生長在這個時代的年輕女性，從小能接觸到大量的外國童話、經(jīng)典名著以及相關(guān)影視作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感經(jīng)歷，內(nèi)心因而藏著揮之不去的“淑女情結(jié)”，渴望像戲劇般華美、被人欣賞被人寵愛的浪漫情懷。

OCHIRLY（歐時力）——源自意大利的新銳時裝品牌歐時力（Ochirly）于99年9月由歐時力（香港）集團公司成功引進。她以獨特的經(jīng)典高貴與自由主義即矛盾又相融合的時尚風格，吸引著無數(shù)成熟、自信兼美艷、高貴的現(xiàn)代時尚女性。

第二篇：服飾品牌加盟優(yōu)缺點

服飾品牌加盟優(yōu)缺點

中國紡織品網(wǎng)門戶發(fā)布時間：2012年4月27日

如今時尚品牌服飾連鎖是現(xiàn)在不少創(chuàng)業(yè)者都會選擇的一種投資方式，但是不同的品牌發(fā)展時期，他的加盟價值也是大有不同的，今天中國紡織品網(wǎng)門戶小編就與您分析不同發(fā)展時期的品牌的加盟優(yōu)缺點。

剛進入市場的品牌優(yōu)缺點分析

這類品牌經(jīng)營者多是原先從事服飾加工或品牌經(jīng)營的企業(yè)，市場細分以后，找到合理的定位，期待能在市場上分一杯羹。

優(yōu)點：這類企業(yè)或多或少擁有服飾類某一領(lǐng)域的經(jīng)驗。其加盟門檻較低，有的甚至免加盟費，扣率一般會在5折以下，利潤空間較大。

缺點：該類品牌營銷渠道主要依靠加盟體系，沒有品牌知名度，因此很難拓展市場。若沒有吸納到一定數(shù)量的加盟商，其貨品流和資金流就可能跟不上，一旦經(jīng)營不善，就容易出現(xiàn)單方撕毀合同的情況，使加盟者訴求無門。

服飾強勢品牌優(yōu)缺點分析

這類品牌在國內(nèi)或國際市場上經(jīng)營多年，品牌知名度和認知度很高，在消費者心目中建立了完整的形象，市場占有率較高且穩(wěn)定。

優(yōu)點：擁有豐富的品牌運作經(jīng)驗，對產(chǎn)品和終端掌控能力很強，特許體系已經(jīng)很完善。對服飾品牌加盟商而言，對方能夠提供足夠的特許支持，包括產(chǎn)品研發(fā)、賣場設計、商品陳列、顧客管理等等。

缺點：加盟政策的門檻較高，加盟費動輒幾十萬元，單款商品的利潤空間較少。此類本土強勢品牌更多將精力放在品牌維護上，較重視直營店的地位，而無暇顧及加盟商管理。因此，終端加盟商常常會抱怨，好賣的當季商品拿不到貨，不好賣的款式成為庫存。上升時期的品牌優(yōu)缺點分析

這類品牌往往在全國區(qū)域內(nèi)推行其特許體系，大規(guī)模投放平面廣告，宣傳其品牌及其營銷網(wǎng)絡，吸引個體經(jīng)營者加盟。

優(yōu)點：在市場已經(jīng)取得一定的知名度，某一產(chǎn)品在其細分的市場上取得了較好的成績，服裝加盟門檻也比強勢品牌低，相應的貨品扣率也較低，單款貨品的利潤空間較大。

缺點：這類品牌多數(shù)是生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)型做品牌，其成功有很大的偶然性，欠缺長期的品牌戰(zhàn)略，品牌形象還未固定，在消費者心中尚未形成穩(wěn)定的品牌形象。缺乏終端零售管理運作經(jīng)驗，雖然有相當?shù)臓I銷網(wǎng)絡，但在各地店面形象差異較大。一旦做多做濫，最后大部分的損失都會壓在加盟商身上。

服裝連鎖專賣模式已成為當今品牌服裝銷售的一種主流模式。處于品牌生命周期不同階段的各種服飾品牌具有不同的特點，加盟商不妨慎重分析其優(yōu)勢和劣勢，在這里中國紡織品網(wǎng)門戶小編奉勸想做服飾品牌加盟的創(chuàng)業(yè)者三思而后行。

第三篇：嬰幼兒服飾品牌口號

嬰幼兒服飾品牌口號

嬰幼兒服飾品牌口號1

一、舒適溫馨，給最好的你。

二、棉延呵護每一天——考拉蒂爾。

三、寶寶健康，媽媽放心。

四、考拉蒂爾，讓愛在成長中“棉”延。

五、七彩衣，棉延愛——考拉蒂爾。

六、健康美麗寶寶，天然原棉呵護。

七、好棉，好衣，好寶貝——考拉蒂爾。

八、棉棉愛意，比媽媽還心細。

九、天然不添加，衣愛純天然。

十、童裝用好棉，健康長久遠。

十一、穿在身上的棉花糖——考拉蒂爾。

十二、考拉蒂爾寶寶，暖暖的，友愛的。

十三、盡棉薄之力，暖萬家心田。

十四、考拉蒂爾，愿大自然愛我。

十五、親愛的寶貝，親愛的你——考拉蒂爾。

十六、全方位呵護，給寶寶貼心嬾膚。

十七、寶寶皮膚易過敏，穿衣要穿有機棉。

十八、關(guān)愛每一天——考拉蒂爾。

十九、歡笑伴童年，呵護每一天。

二十、考拉蒂爾，情意綿綿母愛在身邊。

二十一、天然關(guān)愛，母愛童享。

二十二、盡棉薄之力，綻襁褓笑顏。

二十三、考拉蒂爾——寶貝的純棉地帶。

二十四、棉棉之心，純純之愛。

二十五、有機棉，無限愛——考拉蒂爾。

二十六、對寶寶的愛“棉棉”不絕——考拉蒂爾。

二十七、一棉一愛，童享精彩。

二十八、溫暖一直在“棉”延——考拉蒂爾。

二十九、悉心呵護成長，天然愛的棉延。

三十、純棉舒爽，健康漂亮。

三十一、天然的真棉，天生的真愛。

三十二、好棉寶寶好童年——考拉蒂爾。

三十三、棉棉芬芳，童享夢想。

三十四、天然伴成長——考拉蒂爾。

三十五、寶寶的彩棉新外套——考拉蒂爾。

三十六、考拉蒂爾，送孩子一份出生的禮。

三十七、愛意棉棉，情濃寶寶。

三十八、天然有機護寶寶，純棉呵護媽媽愛。

三十九、像媽媽皮膚的好棉——考拉蒂爾。

四十、寶貝七彩衣，棉延爸媽愛。

四十一、天然有機棉，關(guān)愛永相隨。

四十二、天然的，貝愛的——考拉蒂爾。

四十三、棉天然，貝康健——考拉蒂爾。

四十四、棉之語，貝心愛——考拉蒂爾。

四十五、貴在天然，好在貼心。

四十六、透氣好棉，健康安心。

四十七、棉延關(guān)愛，柔軟呵護。

四十八、有機棉，讓寶寶更舒適。

四十九、讓“愛”享受著自在——考拉蒂爾。

五十、考拉蒂爾：為寶貝，為安全，唯純棉。

五十一、讓愛常在，讓親更親。

五十二、有機派，詮釋愛——考拉蒂爾。

五十三、寶寶純棉服飾，專為寶寶量身打造。

五十四、愛上咖笛兒，生活更美好。

五十五、輕薄透氣，自然舒適。

五十六、親近寶寶肌膚，只給最好呵護。

五十七、呵護寶寶嫩膚，就選天然彩棉。

五十八、記住童年，快樂不凡。

五十九、棉呵護，貝“加”愛——考拉蒂爾。

六十、純天然，愛不凡——考拉蒂爾。

六十一、好在天然彩棉，愛在用心享受。

六十二、選擇我，關(guān)愛他——考拉蒂爾。

六十三、童心童愛，無可取代。

六十四、不一樣的.面料，不一樣棉棉的愛。

六十五、棉棉的愛美一天，棉棉的愛每一天。

六十六、棉棉有機天然，綿綿母愛無限。

六十七、愛無聲，健康行——考拉蒂爾。

六十八、同寶寶一起“森”呼吸——考拉蒂爾。

六十九、天然真棉，寶貝珍愛。

七十、天然彩棉，更貼心的關(guān)愛。

七十一、棉棉情意，服飾寶貝。

七十二、給寶寶的，我們健康舒適第一。

七十三、棉質(zhì)彬彬，呵護貝貝。

七十四、棉延關(guān)愛無限，天然柔軟呵護。

七十五、棉棉的愛伴我長大——考拉蒂爾。

七十六、呵護幼兒，從棉開始。

七十七、慈母心選有機棉，幼兒身穿健康衣。

七十八、有機棉，七彩夢——考拉蒂爾。

七十九、多一份貼心，多一份安心。

八十、棉薄之力護萬家寶貝，企業(yè)之心筑祖國未來。

八十一、和您一樣關(guān)愛寶寶——考拉蒂爾。

八十二、小寶貝，大夢想——考拉蒂爾。

八十三、本寶寶只穿有機棉——考拉蒂爾。

八十四、愛意棉棉，健康童年。

八十五、棉延不斷媽媽的愛——考拉蒂爾。

八十六、讓母愛更天然，讓溫暖伴成長。

八十七、考拉蒂爾彩棉，媽媽彩色的愛。

八十八、天然的，就是好的——考拉蒂爾。

八十九、童享天然，更享母愛。

九十、呵護成長每一天——考拉蒂爾。

九十一、天使的微笑，來自純棉的驕傲。

九十二、棉有機，愛無憂——考拉蒂爾。

九十三、寶寶舒心，媽媽開心。

九十四、溫柔有我，樂享生活。

九十五、感受愛的溫暖——考拉蒂爾。

九十六、關(guān)愛，從寶寶到未來——考拉蒂爾。

九十七、比媽媽更貼心，比美夢更柔軟。

九十八、天然出彩，自然關(guān)愛。

嬰幼兒服飾品牌口號2

1、悉心呵護成長，天然愛的棉延。

2、有機棉，無限愛童心童愛，無可取代。

3、關(guān)愛每一天棉棉之心，純純之愛。

4、感受愛的溫暖貴在天然，好在貼心。

5、給寶寶的，我們健康舒適第一。

6、天然伴成長棉質(zhì)彬彬，呵護貝貝。

7、考拉蒂爾彩棉，媽媽彩色的愛。

8、愛無聲，健康行讓愛常在，讓親更親。

9、有機派，詮釋愛盡棉薄之力，綻襁褓笑顏。

10、親近寶寶肌膚，只給最好呵護。

11、棉有機，愛無憂寶貝七彩衣，棉延爸媽愛。

12、歐米娃，讓媽媽的愛更全面。

13、寶貝”歐米娃給您更好的詮釋。

14、做最好的媽媽愛寶寶，幸福全家！

15、歐米娃：娃娃有她，幸福全家。

16、用專業(yè)呵護娃娃歐米娃手心里的溫柔。

17、歐米娃，把幸福帶給每一家。

18、寶寶健康我快樂歐米娃，比家人多一點愛。

19、呵護寶寶媽媽愛歐米娃，就是高端。

20、媽咪，我要歐米娃嬰兒用品。

21、我們是媽媽的手，更是媽媽的愛。

22、歐米娃，給寶寶母愛般的關(guān)懷！

23、呵護娃娃超“歐”K童分享，夢飛揚。

24、歐米娃，嬰幼兒的呵護天堂！

25、歐米娃，讓寶寶健康更舒心。

26、全方位打造健康寶寶歐米娃。

27、歐米娃，品質(zhì)呵護，娃娃更幸福！

28、歐米娃歐米娃，盡享成長的快樂。

29、歐米娃，給寶貝最溫暖的呵護。

30、歐米娃精心品牌，一家人傾心未來。

31、考拉蒂爾彩棉，媽媽彩色的愛。

32、棉有機，愛無憂寶貝七彩衣，棉延爸媽愛。

33、感受愛的溫暖貴在天然，好在貼心。

34、有機棉，無限愛童心童愛，無可取代。

35、天然伴成長棉質(zhì)彬彬，呵護貝貝。

36、悉心呵護成長，天然愛的棉延。

37、給寶寶的，我們健康舒適第一。

38、親近寶寶肌膚，只給最好呵護。

39、有機派，詮釋愛盡棉薄之力，綻襁褓笑顏。

40、發(fā)現(xiàn)非凡自己絲絲入念，款款傾心。

41、讓女人更加柔美甌絲裙飄逸，米旎美演繹。

42、甌絲米旎，愛上你的流行美。

43、穿上，就是風景奢華時尚，裙角飛揚。

44、我們不批發(fā)服裝，只出售時尚。

45、歐米娃，可以親吻的寶貝用品。

46、歐米娃：娃娃有她，幸福全家。

47、專知護，心之愛嬰幼歐米娃，健康成長好衛(wèi)士。

48、歐米娃歐米娃，盡享成長的快樂。

49、歐米娃，把幸福帶給每一家。

50、呵護娃娃超“歐”K童分享，夢飛揚。

51、呵護寶寶媽媽愛歐米娃，就是高端。

52、媽咪，我要歐米娃嬰兒用品。

53、歐米娃，給寶寶母愛般的關(guān)懷！

54、歐米娃，我的“天生”衛(wèi)士。

55、歐米娃，讓寶寶健康更舒心。

56、歐米娃精心品牌，一家人傾心未來。

57、歐米娃，讓媽媽的愛更全面。

58、歐米娃，嬰幼兒的呵護天堂！

59、健康撫觸（付出），愛親選擇。

60、你的寶寶我呵護歐米娃如春天般溫暖母愛首選歐米娃。

61、歐米娃讓呵護更專業(yè)，讓成長更放心！

62、歐米娃，呵護全天下的寶寶。

63、全方位打造健康寶寶歐米娃。

64、寶寶健康我快樂歐米娃，比家人多一點愛。

65、飯前便后要洗手，生水霉菜要絕口。

66、孩子們，我會看著你們一天天長大。

67、今日的學校之星，明日的社會之星。

68、今天，你微笑了嗎？你問候了嗎？

69、排隊喝水有秩序，輕拿輕放不擁擠。

70、請您放手，讓我們一起陪孩子成長。

71、上下臺階慢慢走，小心滑倒要謙讓。

72、一切為了孩子，為了孩子的一切，為了一切的孩子。

73、用愛心呵護天使稚嫩的翅膀。

74、平安港閘，生產(chǎn)安全不能少。

75、嚴禁違章作業(yè)，確保生產(chǎn)安全。

76、加強安全培訓，促進安全生產(chǎn)。

77、安全，利國、利民、利家庭；違章，害人、害已、害企業(yè)。

第四篇：時尚服飾品牌廣告語

時尚服飾品牌廣告語、宣傳語大全

1、追逐時尚，紹興風向，時尚的追隨者。

2、領(lǐng)尚風，江南韻。

3、創(chuàng)魅力傳奇，炫時尚風彩。

4、領(lǐng)尚風向標，江南雅韻生。

5、引領(lǐng)風尚坐標，定位時尚前沿。

6、風向由我，風尚隨我！

7、潮流風向，追逐時尚。

8、美麗緊跟時代，魅力更佳潮動。

9、風韻依人，溫馨合圍。

10、演繹新精彩，眼里只有你。

11、風向，因你而改變。

12、讓時尚像風一樣吹向你的生活。

13、時尚看我的，我看世界的！

14、主打你的潮流，潮出你的味兒。

15、時代名流，尚帝生活。

16、跟上快時尚，就看風向標。

17、紹興風向，浙商時尚。

18、風向全面領(lǐng)舞，前衛(wèi)時尚腳步。

19、時尚風向，吹出不一樣的風彩。

20、風向快時尚，時尚領(lǐng)舞者。

21、依時而行，最“尚”品質(zhì)！

22、不跟風，我有我風向！

23、品牌快時尚，商業(yè)風向標。

24、潮流“風向”，引領(lǐng)“時尚”！

25、時尚，快人一步！

26、風向，指引潮流走向！

27、洞察潮流風向，時尚請留步。

28、時尚之翼，風行紹興。

29、引領(lǐng)時尚，盡在風向！

30、時尚不僅僅是你的選擇，更是我們的追求。

31、為自己代言，追逐自己的FASHION。

32、為時尚代言，隨潮流百變。

33、時尚坐標，風向引領(lǐng)。

34、帶你尋找時尚的坐標。

35、我就是時尚的風向標！

36、快時尚，快速愉快地擁有時尚。

37、愛有你不同，美由你掌握。

38、舒適心主張，時尚美捷行。

39、時尚風向，由我掌控！

40、風向，因你而不同；時尚，因你而改變。

41、比肩時尚，紹興風向！

42、紹興風向，潮流方向。

43、快時尚，讓我們一起擁抱未來！

44、做時尚潮流的領(lǐng)跑者。

45、跟隨風的方向，追逐愛的足跡。

46、跟隨風的方向，尋找四季心情。

47、不看風向標，安得快時尚。

48、看風向，找快時尚。

49、時尚123，風向321，紹興風向三七二十一。

50、美麗不誤點，魅力無過時。

51、時尚有方向，風向在紹興。

52、引領(lǐng)時尚，首選風向！

53、風隨心向，趕快時尚！

54、紹興風向，時尚的風向標。

55、你奧特了嗎，快時尚吧

56、浪漫飾萬家，精彩有不同。

57、時尚之風，由我指向，紹興風向！

58、引領(lǐng)時尚風向，潮流快人一步！

59、我的魅力不僅僅體現(xiàn)在身上。

60、簡約于形，時尚于表，成熟于心。

第五篇：服飾品牌專賣店的文化營銷.

服飾品牌專賣店的文化營銷

葉 好

隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢的日益顯著，國際一線品牌一方面鞏固了自身的國內(nèi)銷售份額，另一方面加快了對新興區(qū)域市場的拓展。特別是根據(jù)亞洲、大洋州市場，顧客喜歡集聚型購買的地域消費特征，率先大舉進軍具有商業(yè)貿(mào)易市場地位的大都市。與以往不同的是，這些高貴的品牌不在一成不變地堅持自己的固有策略，它們放棄了在歐美地區(qū)一貫的強勢廣告宣傳和大型慶典活動，而是更加注重對品牌文化的渲染和挖掘，細膩有序地推進與本地大眾文化融為一體的計劃，特別是強調(diào)以文化元素取悅顧客，從內(nèi)心深處帶給顧客以新鮮感、愉悅感和擁有感，使他們能夠從意識形態(tài)上悅納并接受經(jīng)典品牌的文化，繼而購買流行時尚的商品。因此，文化營銷成為了品牌專賣店的重要經(jīng)營策略，對國際一線品牌在新地域的拓展作了有益的嘗試。

一、把文化營銷作為促銷方式的路易?威登

LV的巴黎旗艦店內(nèi)，亞洲顧客購買包袋的熱情一直持續(xù)升溫，令商品出現(xiàn)了多年未見的斷貨現(xiàn)象。為此，LOUIS.VUITTON的150周年全球慶典，分別在巴黎、紐約、倫敦、香港聯(lián)袂舉行，這也是該品牌公司首次把如此重要的文化營銷活動，放在亞洲的重要城市舉行。從其位于中環(huán)地區(qū)的品牌專賣店來看，該品牌對亞洲市場前景的持續(xù)看好顯露無遺，文化的融合戰(zhàn)略取得了突破。

夜幕降臨后，路易?威登在中環(huán)地區(qū)制作了一個長72米、寬30米、高16米的巨大帳篷，通過從法國引進的仿真投影技術(shù)，立體完整地復原了LV的DAMIER帆布旅行箱造型，從遠處望去，仿佛是一件用布料制成的商品，上面的銅釘、線條、搭扣竟然具備了立體感，金屬部分還閃爍著光芒。黃褐色的印花造型栩栩如生，再現(xiàn)了這個1888年始創(chuàng)品牌的悠久歷史和經(jīng)典文化。不少該品牌的忠實追隨者們，紛紛在這百年一遇的精彩時刻，拍照留影。眾多的名人、媒體、商家紛至沓來，共同形成了路易?威登的歡慶盛典。

在入口處，高6米的水晶吊燈美侖美奐，令人目眩神迷。透明的LV經(jīng)典圓形花色水晶片，被吊魚線整齊地纏繞成自上而下的螺旋造型上，并不強烈的光源，通過水晶的折射、反射和透射后，產(chǎn)生了自然起伏 的散落光點，無論從什么角度看，都把LV的標志進行了照射，給顧客帶來了奇妙的藝術(shù)享受和心理快感，也進一步詮釋了該品牌簡約、質(zhì)樸、感性的風格。

踏上室內(nèi)以經(jīng)典的LV深、淺兩色的方格地毯后，眼前豁然開朗，真正走進了路易?威登的世界。過道上輔以圓形的矮幾、矮凳，既讓人有休息談話的設施，又令十字形的通道渾然一體。各個展示房間內(nèi)用墊高的黑色臺階導入，一低頭就能清晰地看到上面的具體年份。在廳房內(nèi)，陳列著不同年份的代表性設計作品。同時，制作了大量照片，顯示了公眾對該品牌的長期偏愛。最有意思的是，在一間透明的房間內(nèi)，放置了一套手工制作的設備，有興趣的顧客可以在工作人員的指導下，親手加工一個簡單的零錢包。

短暫但昂貴、奢華但親和的文化營銷，讓路易?威登進一步打開了亞洲消費市場，它的營銷方式得到了高端顧客群體的積極回應，對該品牌產(chǎn)生了信任和默契。

二、把文化營銷作為拓展方式的愛瑪仕

日本是亞洲經(jīng)濟最發(fā)達的國家，東京又是最為著名的金融貿(mào)易城市，人口密度、經(jīng)濟總量屈指可數(shù)。在零售市場中，顧客對國際一線品牌始終保持著最大的熱忱和最快的關(guān)注，認為購買、使用、饋贈這些帶有文化內(nèi)涵的高品質(zhì)商品，能夠達到體面、快樂和享受。因此，愛瑪仕品牌公司根據(jù)東京土地資源少、平均地價貴、高層建筑多、商店購物環(huán)境擁擠的情況，在一座55層的辦公樓內(nèi)，買下了其中18-19兩個樓面，開創(chuàng)了在高層建筑物內(nèi)開設店鋪、實施文化營銷的先河。

愛瑪仕運用高層的私密性，每個周末舉辦一次會員顧客的聚會。在18層的展示大廳內(nèi)，裝飾、燈光、色彩、香氣共同營造了一種PARTY的氛圍，只不過唯一的主題就是感受愛瑪仕濃烈奔放的時尚味道。愛瑪仕堅持每周推出一款新鮮的時尚商品，包括絲巾、包袋、服裝等各個品類，并且堅持在細節(jié)上讓顧客產(chǎn)生一種歸屬感，使用愛瑪仕標志的雞尾酒酒杯、托盤，以及明艷熱情的色彩，并播放相關(guān)的音樂。

愛瑪仕運用高層的安靜性，展現(xiàn)品牌的文化和歷史。在墻壁上內(nèi)陷的凹槽內(nèi)，分別放置了愛瑪仕不同年代的代表性商品，并附以英語、日語的介紹，張貼時代背景的圖案。在一年兩次的新品發(fā)布會上，還采用了方形立柱，在齊胸的高度上展出最佳的設計作品，人造的水晶玻璃在射燈的映射下，散發(fā)出細膩、動感的效果，烘托出優(yōu)雅的氣息。

愛瑪仕運用高層的舒適性，給顧客帶來了前所未有的購物樂趣。在空氣循環(huán)系統(tǒng)中，特別加入了潔凈離子，以及帶有青草氣息的原野香型，把人仿佛從云間一下子帶入到了地面，這是愛瑪仕繼續(xù)維護其源于自然理念的高明舉動．在玻璃柜臺的外延被設計成了半圓形，帶給顧客的手臂

以舒適性，供顧客休憩的沙發(fā)上還特別增設了透明注水式靠墊，并保持一定的溫度。

愛瑪仕運用高層的通透性，在19樓采用了全透明的旋轉(zhuǎn)式采光設計，透明質(zhì)光線導入體，以菱形反射的效果在天花板上織就了一張閃光的網(wǎng)，并能隨著光線的強度和熱度，自由調(diào)節(jié)室內(nèi)的亮度。無阻礙設計巧妙地把中間的柜臺和模具進行了錯位，從各個角度都能感受到自然的光線。即使在晚上，自然的燈光輔以頂、底對串射燈，共同產(chǎn)生了愛瑪仕的光明天地。

山不在高，有仙則名。愛瑪仕利用品牌自身的文化感染力和市場號召力，真正采取了另辟蹊徑的做法，照樣贏得了顧客的青睞。

三、把文化營銷作為修復方式的香奈爾

香奈爾在歐洲和北美一直是商賈富豪、影視明星的最佳選擇，特別是在絲制晚禮服系列和斜紋軟布套裝系列上，具有較大的優(yōu)勢。但是，比起其香水和化妝品在亞太市場的影響力而言，其服裝始終無法與之相媲美。在澳大利亞最繁華的城市悉尼，這一點顯得比較明顯。無論是在市中心的TheStrandArcade拱廊商場和QueenVictoriaBuilding(QVB)百貨商店內(nèi)，維多利亞時期風格的經(jīng)典建筑氛圍依然沒有顯示出香奈爾的風范。這兩家美麗的百貨店，時裝基本被澳洲本土設計師的清新氣息所牢牢占領(lǐng)，留給香奈爾的份額也只有化妝品。但是，為了修復香奈爾頂級時裝的地位，該品牌把服裝定制設計室，原汁原味地搬到了澳大利亞，大張旗鼓地展開文化營銷。

在澳大利亞的繁華商業(yè)街上，香奈爾品牌店鋪閃亮開業(yè)，它分為上下兩個樓面，在一層足其傳統(tǒng)的零售店鋪，在二層則是經(jīng)典的服裝定制設計室，室內(nèi)的裝潢材料全部從法國本土運抵，整體效果與眾不同。在開業(yè)當天，香奈爾首席設計師卡爾?拉格菲爾德親自出席，并帶來了一場時裝秀，模特從二樓往下走，仿佛是從設計室內(nèi)新鮮出爐的作品一樣，旋轉(zhuǎn)樓梯上瞬間風情萬種，本地的明星、商賈紛至沓來，不僅令私人手工成衣生意興隆，而且?guī)恿艘粯桥砍梢碌匿N售。

香奈爾在店鋪的文化理念表達上，一改過去的含蓄內(nèi)斂，而是考慮到本地的人文氛圍和大眾文化，盡可能地采取直接而到位的方式。諸如在明星代言人的環(huán)節(jié)，把澳大利亞最著名的影星尼可?基德曼的服裝、香水廣告，以落地式的大幅LOGO來進行渲染。在道具和柜臺制作上，采用本地人比較喜歡的木制原料，減少金屬的使用范圍。采用了比較明快的光線，使香奈爾的特征能夠在第一時間帶給顧客，而無需慢慢品味。

香奈爾特別考慮到本地人對環(huán)保的重視，在商品的選擇上，屏棄了裘皮類服裝以及用野生動物毛皮裝飾的高級禮服，而是盡量采用羊毛、絲綢、棉布、萊卡、麻布等材料。在店堂內(nèi)還布置了大量關(guān)于環(huán)保的

宣傳品和物件，增加了綠色的植物盆景和裝飾，一下子提高了香奈爾的親和力──是時尚王國的貴族，但從不霸道。香奈爾還在綠色服務上煞費苦心，采用了環(huán)保型的包袋，使用了環(huán)保型的送貨汽車，只要顧客愿意，都能給予一條龍式的綠色服務。

文化是無疆界的使者。文化營銷為國際一線品牌占領(lǐng)新興區(qū)域市場、擴大消費群體提供了有效載體，使經(jīng)營的主體產(chǎn)生了大的市場吸引力和號召力。