第一篇：株洲市場考察報告

株洲家具市場考察簡報

一、市場解析

株洲市區(qū)面積535平方千米，2009年全市年末統(tǒng)計總戶數(shù)114萬戶，總人口382.8萬人，常住人口373.4萬人。全市財政總收入達100.3億元，2009年全市建筑房地產(chǎn)業(yè)呈恢復性增長特征，商品房竣工面積完成242.7萬平方米，實現(xiàn)商品房屋銷售額109.6億元。株洲市現(xiàn)有四家大型家具賣場，北區(qū)的銅鑼灣、神農家具城；東區(qū)的豐泰家具城、西區(qū)的炎帝陵豐泰家具城。

1、株洲以神農家具城時間最早，也可以說那里有常勝不衰之勢共有四層，地上三層地下一層，共兩棟，客流量最大，價格比河西的豐泰便宜少許。

2、銅鑼灣是后起之秀，主體也有三層，但總面積要小于神農家具。石峰區(qū)的客戶大都在這里但價格比神農家具城要貴。

3、東區(qū)豐泰占地面積45600平方，有二層。但較偏辟生意遠不如神農家具城。

4、河西炎帝廣場炎帝菩薩下面有個豐泰河西店生意一般。

二、市場考察

此次考察我們以株洲市北區(qū)、西區(qū)為主，其中北區(qū)杉木塘到白石港一線聚有眾多的建材商城（株洲建材廣場、萬博龍建材廣場、白石港建材大市場）。在建的有陽光商業(yè)廣場項目及35萬平方米的大型商業(yè)社區(qū)。河西天元區(qū)是株洲目前發(fā)展的重點地區(qū)，有著巨大的家具消

費市場和超強購買力，株洲現(xiàn)在70%的家具銷往河西?！坝绣X人住河西”是株洲人的口頭禪，株洲人買房觀念是“賺了錢到河西買房”。新開發(fā)的樓盤眾多，尚格、湘銀、海創(chuàng)、華晨、高科、金山、旗濱等地產(chǎn)品牌打造的天元地產(chǎn)版塊，占據(jù)株洲地產(chǎn)大半壁江山，在未來五年內樓盤總開發(fā)量在1000萬平方米以上，其中蘊含十多億的家具商機。目前河西只擁有23萬平米的新安居建材大市場及炎帝陵豐泰家具城。

三、建議

1、通過此次考察，在北區(qū)清水塘地段，有一家中南（國際）服裝廣場，總建筑面積40萬平方米，使用面積為20余萬平方米。廣場設有公交汽車站、大型地面停車場及兩層立體停車場。于2004年開發(fā)，至今為止樓盤的裝修未完工、未驗收，成為爛尾樓?？梢越?jīng)過再次深入考察，獲得更有利的數(shù)據(jù)之后考慮將此工程拿下，重新裝修，讓它成為新芙蓉新址。

2、白石港——地處株洲市石峰區(qū)商貿前沿，這一帶聚集很多建材市場，而建材市場是家居市場的上游產(chǎn)業(yè)，它的興起將會為家居市場帶來大量的準客戶。

3、河西天元區(qū)新開發(fā)的樓盤眾多，且屬于中高檔次，應建立相應檔次的家居品牌。如果要在河西天元區(qū)發(fā)展，通過現(xiàn)階段了解，還未發(fā)現(xiàn)有招商計劃，可能需要自建。這將還需要一段時間從人流量、商機、位置等各個角度考察，對成本與收益進行深入分析，最后做出決定。

此次考察只是一個初步的了解，還需做深層次調查。

如：

1、當前房地產(chǎn)情況對裝修的需求，包括樓盤檔次對應家裝檔次的需求。調查當?shù)噩F(xiàn)有市場能否滿足消費需求。進行當?shù)鼐用袷杖胨脚c購買力調查，審美水平與裝修風格調查，來確定目標人群和銷售策略。

2、店鋪開設位置的選擇：當?shù)厥欠裼谐墒斓膶I(yè)市場，要不要借專業(yè)市場的人氣。獨立開店要考慮的宣傳投入及后續(xù)市場變化情況

【規(guī)劃中的大型樓盤位置】。店址的交通運輸是否方便，以利于進貨和配送。以目前和今后店址所在地段的發(fā)展情況來權衡是自建或租用或購買經(jīng)營場地。

3、投資回報分析：預測投資所需要的資金和收回投資所需要的時間。以周邊同類經(jīng)營場所的調查為依據(jù)。

報告出具人：朱曉蘭

2010年5月10號

第二篇：株洲 市場調查報告

株洲市電纜橋架行業(yè)發(fā)展前景

隨著全球的電子制造服務商（EMS）向中國市場遷移，中國正成為全球的電子制造業(yè)中心，作為電子元器件消費大國，中國連接器產(chǎn)品2001年進口總額達到16.2億美元。同時，連接器及電纜橋架組件供應商也跟隨其客戶向中國大陸轉移，加強了中國的連接器和電纜橋架生產(chǎn)能力。據(jù)專業(yè)調研公司的數(shù)據(jù)顯示，2001年中國生產(chǎn)的連接器、電纜橋架組件及底板的總產(chǎn)值達到86億美元，占全球總產(chǎn)量的26.9%；預計至2006年，在中國生產(chǎn)的該類產(chǎn)品總產(chǎn)值將達174億美元，占全球總產(chǎn)量的36.6%。支持全球1/4以上產(chǎn)量的是近千家連接器制造商。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前中國大陸的連接器及電纜橋架組件的正規(guī)制造商超過600家，其中臺資公司占據(jù)了37.5%，歐美公司占14.1%，境外品牌的連接器廠商數(shù)量超過50%。這給本地連接器及電纜橋架廠商帶來巨大的競爭壓力。大陸本地的連接器公司規(guī)模普遍較小，主要集中在勞動密集型產(chǎn)品，如線束、端件、微型開關、電源線、插塞插孔等產(chǎn)品。高中端產(chǎn)品則主要由臺灣及歐美制造商所控制。隨著越來越多的國際公司進入中國，預計中國的連接器市場將會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰和大量的兼并行動，發(fā)展趨勢是總產(chǎn)量不斷攀升，而供應商數(shù)量則會減少。

“2013年株洲城區(qū)商品房銷售額排行榜”出爐，美的城連續(xù)兩年奪冠，擁有上市公司背景的奧園廣場和恒大名都同樣名列前茅。一個不容忽視的事實是，美的、佳兆業(yè)、恒大、奧園等國內知名大型房企資金實力雄厚，以大手筆拍得優(yōu)質地塊用于高品質樓盤開發(fā)，給本土中小型開發(fā)企業(yè)帶來了明顯的擠出效應。

2014年房地產(chǎn)政策和資金等層面均保持平穩(wěn)，充足的供應量將有力地抑制房價上漲，購房選擇面更廣，而價格更實惠。這對于有購房需求的市民來說，無疑是利好消息。

2.10日株洲商品房共成交34套，成交樓盤23個。2.11日株洲商品房共成交43套，成交樓盤25個。

2.13日商品房成交45套，成交樓盤項目27個。2月14日株洲商品房成交繼續(xù)受春節(jié)效應的影響，成交量仍在低位徘徊，共成交44套，成交樓盤項目28個。

值得注意的是，云龍示范區(qū)及其周邊板塊將成為2014年株洲樓市最耀眼的區(qū)域。

株洲市主要房地產(chǎn)公司比較大的有：一級湘銀房產(chǎn)。二級華晨房產(chǎn)，中房房產(chǎn)。其他海創(chuàng)房產(chǎn)，西海房產(chǎn)，外海房產(chǎn)，中商房產(chǎn)，中信置業(yè)。

株洲市有哪些電纜橋架公司

電纜橋架適用于一般工礦企業(yè)室內外架空敷設電力電纜、控制電纜，亦可用于電信、廣播電視等部門在室內外架設。

株洲熱鍍鋅電纜橋架生產(chǎn)廠家株洲江豐成套電器有限公司主要從事電力、水務、冶金、工業(yè)自動化控制及設備生產(chǎn)制造。主要生產(chǎn)高壓開關柜、低壓配電屏，烘烤箱、橋架、廣電箱、水表箱、燃氣表箱等。主營：電氣開關柜;高壓開關柜價格;低壓開關柜廠家;湖南株洲成套電氣設備;株洲水表箱;株洲

開關柜;湖南配電柜;電力開關柜;礦用開關柜;移動變電箱;廣電箱價格;湖南烘烤箱廠家;湖南燃氣表箱;電纜橋架;靜電噴涂電纜橋架;熱鍍鋅電纜橋架;防火阻燃電纜橋架;機房走線架;油漆烘箱;高溫烘箱。

株洲電纜橋架銷售部是一家建筑、建材的企業(yè)。主營電纜橋架、KBG鋼管、軟管，公司位于中國湖南株洲市蘆淞區(qū)株洲市人民中路32號。株洲電纜橋架銷售部與多家企業(yè)建立了長期的合作關系。

株洲市蘆淞區(qū)加榮電纜橋架經(jīng)營部是大型電纜橋架經(jīng)營部。位于株洲市蘆淞區(qū)人民中路100號，其經(jīng)營的電纜橋架主要是雪龍橋架，是浙江杭州雪龍橋架總代理。橋架分為不銹鋼電纜橋架、自鎖式電纜橋架、大跨距電纜橋架、階梯式電纜橋架、托盤式電纜橋架及槽式電纜橋架等產(chǎn)品。表面處理主要為熱侵鋅、靜電噴涂、鍍鋅、防火等方式。此外還可根據(jù)不同用戶、不同場合的施工要求給予設計改造定購加工。

佳木斯電纜橋架廠家，株洲電纜橋架價格槽式電纜橋架是一種全封閉型電纜橋架,它最適用于敷設計算機電纜、通信電纜、熱電偶電纜及其它高靈敏系統(tǒng)的控制電纜等,它對控制電纜的屏蔽干擾和重腐蝕環(huán)境中電纜的防護都有較好效果。公司主要產(chǎn)品有FP系列風機盤管空調器、ZK系列組合式空調機組、ZK-X系列新風機組、FK系列鋁合金風口、FFH系列防火閥、FPY排煙閥、HYF系列消防排煙風機及各種規(guī)格的斜流風機、混流風機、軸流風機、離心風機、各種類型的消聲器、靜壓箱、耐火電纜槽合、水箱、冷卻塔、無機玻璃鋼風管、除塵脫硫器、電力塔填料、防眩板、玻璃鋼纏繞管及容器、防腐工程等36個系列380多種規(guī)格的產(chǎn)品。

長沙中正電纜橋架有限公司是一家專業(yè)從事電纜橋架開發(fā)，研制，生產(chǎn)的企業(yè)，目前已達到了設計先進，結構合理，品種規(guī)格齊全，質量可靠，安裝方便等特點，廣泛用于建筑。

第三篇：市場考察報告

市場考察報告

日期：2009年6月22日

被調市場：安徽蚌埠

調查人：劉書煌

蚌埠市場簡介：

蚌埠市屬安徽省直轄地級市，位于安徽中部，人口332萬；其中市區(qū)人口92萬，主要經(jīng)濟產(chǎn)點為農產(chǎn)品加工、精細化工、玻璃加工及卷煙廠，主要區(qū)域分為：龍子湖區(qū)、蚌山區(qū)、會區(qū)、淮北區(qū)，主要街道有淮河路及步行街，位于龍子湖區(qū)，該市現(xiàn)有商場為百惠、百大兩個商場，百惠基本以次中檔品牌為主，百大以低檔為主，在當?shù)叵M者心中有較深印象的現(xiàn)有品牌：Ada、卡布依、名典、艾格、索瑪。城市平均消費水平居中偏低，但當?shù)厝说南M理念和對品牌的意識很強，比較注重品牌。

店鋪基本情況：

此次考察的店鋪位于淮河路主干道與延安路交叉口，交通便利，面積50余平方，街頭處于陽面，距百惠150米遠，此店特征：門面偏窄、內深很長，年租金在五萬左右，周邊現(xiàn)有品牌：卡布依、奧奇、羅馬情懷、VILAN、嘉貝逸飛、伊芙莉、艾格、犁人坊等均是以專賣店形象出現(xiàn)，除伊芙莉與公司價格定位相符外，其它品牌定位基本上都比我司品牌相對來說要低些，阿瑪詩、哥弟、斯爾麗位于步行街街尾，步行街整體經(jīng)營以運動休閑為主。

客戶基本情況：

該客戶經(jīng)營服裝十余年，基本上以溫州品牌為主，現(xiàn)經(jīng)營卡布依、索瑪都是以聯(lián)營為主，其先生經(jīng)營一家裝修公司和酒吧用具公司，整體實力較好，目前與當?shù)厣虉黾捌渌?jīng)營戶相處甚好，在整條街十幾個品牌中主要集中在六個人身上，在當?shù)匦纬陕?lián)盟（她們在品牌上很有默契，基本上是深圳、溫州、杭州、上海、廣州各自經(jīng)營）

商圈：

該商圈目前情況在公司的整體戰(zhàn)略目前暫定為三級商圈

具體合作思路與洽淡結果：

通過前期跟蹤及后場考察最終提高品牌在市場上的市場考慮，擬定與該加盟商合作經(jīng)營現(xiàn)已基本談妥，雙方并無議異，我們只管貨品投入，雙方分成按52%：48%，其它所有費用由客戶承擔，平均每月一次帳期，當月結算，次月7日為，店面圖已傳至公司設計，預計7月號左右能開業(yè)）。

第四篇：市場考察報告

餐飲部廚房設備廠家市場考察結果

考察范圍：蕪湖市及南陵縣三個廚房設備廠家

考察對象：1.蕪湖市創(chuàng)新科教設備有限公司，地址：蕪湖市鳩江開發(fā)區(qū)融匯科技產(chǎn)業(yè)園5#廠房（以下簡稱A廠家）；

2.蕪湖榮峰廚房設備有限公司，地址：蕪湖市弋江區(qū)港西村農民工創(chuàng)業(yè)園（以下簡稱B 廠家）；

3.力廚設備責任有限公司，地址：南陵縣馬山嘴第二開發(fā)區(qū)（以下簡稱C廠家）。

經(jīng)營模式：1.A廠家是專業(yè)從事廚房灶具設備及不銹鋼商用廚具設備的生產(chǎn)銷售，主要生產(chǎn)燃氣灶具及不銹鋼制品，其他外購電器設備均屬代理形式；

2.B廠家是一家以代理形式存在的辦事處，隸屬合肥市百邦節(jié)能環(huán)保技

有限責任公司，B廠家不具備設計生產(chǎn)燃氣灶具的能力，僅以代理商的形式存在于市場，但合肥百邦節(jié)能環(huán)?？萍加邢挢熑喂臼蔷哂猩a(chǎn)商用灶具，不銹鋼制品，冷庫及通風系統(tǒng)的企業(yè)；

3.C廠家是一家代理燃氣灶具及其他電器設備的并自己生產(chǎn)制作不銹

鋼制品的廠家；

企業(yè)資質：A.B.C廠家均具有完整的企業(yè)生產(chǎn)資質，但是C廠家所提供的代理廠家的企業(yè)資質屬于重復復印的證件；

設備節(jié)能：三個廠家均提供了不同概念的環(huán)保節(jié)能的說法，1.A廠家的節(jié)能模式為:在燃氣灶的下端設有一個風盒，讓天然氣與空氣先在風盒里混合后再點燃，廠家承諾節(jié)能設備不影響灶具的火候；

2.B廠家的節(jié)能模式為在燃氣灶的下端設有一個霧化裝置，讓天然氣

與空氣充分混合后再將其霧化后點燃，廠家承諾該節(jié)能設備不影響

灶具的火候；

3.C廠家對節(jié)能設備是，節(jié)能效果與使用時候的燃氣開關緊密相關，火候越小越節(jié)能；

設備報價：1.A廠家按照其設計的方案提供的設備報價最低為17.0萬元整；

2.B 廠家按照其設計的方案提供的17.82萬元；

3.C廠家按照B廠家的設計方案提供的報價為18.1萬元； 付款方式：三個廠家均可靈活調整；

售后服務：三個廠家均可提供相同的服務;

總結：根據(jù)實地考察與市場了解，A廠家 在規(guī)模,產(chǎn)品的性價比，報價方面占據(jù)了很的優(yōu)勢，所以我們推薦A廠家(蕪湖創(chuàng)新科教設備有限公司)為我們會所的餐飲部提供廚房設備。

采購部：

餐飲部：

總經(jīng)理：

第五篇：市場考察報告

市場考察報告

篇一：市場調研報告怎么寫

市場調研報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

（一）市場調研報告的標題標題是市場調研報告的題目，一般有兩種構成形式：市場調研報告標題——公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關于20**年全省農村服裝銷售情況的調研報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調研報告簡化為“調查”，也是可以的。市場調研報告標題——文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調研報告的標題多采用雙題（正副題）的結構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調查》等。

（二）市場調研報告的引言引言又稱導語，是市場調研報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的情況，也可概括市場調研報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關于全市20**年電暖器市場的調查》的市場調研報告，其引言部分寫為：“XX市北方調查策劃事務所受XX委托，于20**年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查?，F(xiàn)將調查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

（三）市場調研報告的主體這部分是市場調研報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內容：市場調研報告——情況介紹：市場調研報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現(xiàn)實情況包括市場占有情況，生產(chǎn)與消費的關系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據(jù)。市場調研報告——分析預測：市場調研報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發(fā)展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業(yè)領導的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。市場調研報告——營銷建議：這層內容是市場調研報告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。市場調研報告

（一）油煙機、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點，油煙機、灶具作為家庭必備器具，消費者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風格，并且比較看重品牌。目前蘇州油煙機、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進入油煙機領域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場份額，華帝在進軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費者的歡迎，占據(jù)了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機、灶具市場的強勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場。由于整體廚房的現(xiàn)代、整潔、舒適而受到廣大消費者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場也很受消費者青睞。消毒柜是進入家庭廚房較晚的一個現(xiàn)代產(chǎn)品，普及率較低大約只有35%的市

場普及率。但隨著人們對家居健康和衛(wèi)生的重視，消毒柜也成為廚房裝修的一個必添物件。也是各大廠家爭食的一塊蛋糕。近來消毒柜的發(fā)展趨勢是嵌入式取代立式和掛壁式。由于消毒柜行業(yè)分散，缺少強勢品牌，區(qū)域品牌的廠家居多。其中年產(chǎn)量較大、做的比較早的有康寶、萬和兩家，海爾、帥康、方太也進入消毒柜市場。所以在蘇州消毒柜市場上，消費者并沒有對哪個品牌的消毒柜產(chǎn)品有特殊的偏好。市場調研報告

（二）蘇州經(jīng)濟在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設來，實際利用外資超過55億美元，蘇州高新區(qū)完成國內生產(chǎn)總值204億元，財政收入28.6億元，區(qū)內有名列世界500強企業(yè)45家，也為蘇州市的經(jīng)濟帶來了不小的發(fā)展。良好的市場背景，使得居民的消費成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字表明，空調在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調市場容量近6億多，可見蘇州空調市場還是有很大的發(fā)展空間。今年蘇州整個空調市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢，這和居民消費的理性化有很大關聯(lián)。空調銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。與“長三角”整個地區(qū)的經(jīng)濟相適應，蘇州消費者在選擇空調上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質量和售后服務。目前，在蘇州市場上，空調銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌，這幾個品牌占據(jù)了蘇州空調市場的60%左右的份額。據(jù)各大專營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認知度高以及良好的售后服務。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場份額。另外，蘇州本地品牌三星空調今年的表現(xiàn)也不錯，但由于三星空調起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費者對該品牌的認知程度有關。

篇二：市場調研報告格式和范例

市場營銷調研報告的撰寫

一、市場營銷調研報告的寫作要求

1、完整性

2、準確性

3、明確性

4、間接性

二、市場營銷調研報告的基本結構

（一）前文

1、標題設計（參見教材標題頁）

2、授權信和提交信

3、目錄和圖表目錄

4、摘要

（二）正文

1、引言

2、調研方法

3、調研結果和局限性

4、結論和建議

（三）結尾

1、調查提綱

2、調查問卷和觀察記錄表

3、被訪人員名單

4、較復雜的抽樣技術的說明

5、一些關鍵數(shù)據(jù)的計算和較為復雜的統(tǒng)計表

6、參考文獻

武漢葡萄酒市場調研報告

作者：徐嘉鍇 時間：2002-04-18 一.調研目的：

1、初步了解樣本市場主要大型商場和超市甜型葡萄酒的市場現(xiàn)狀，分析武漢市場甜型葡萄酒的整體情況。

2、收集樣本市場主要大型商場和超市不同品牌葡萄酒的市場分布、銷售價格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類、銷售價格、銷售狀況，并進行對比分析。尋找武漢市場最佳突破點。

3、了解樣本市場消費者對葡萄酒的需求層次、品牌認知程度。

4、了解樣本市場消費者的飲酒（葡萄酒）類型、習慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場消費者。

二.調研方法：

1、大型商場超市的走訪和調研；

2、與部分商場超市促銷員的個別訪談調研；

3、與部分商場超市消費者的個別訪談調研；

4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進行補充。

三．調研概況：

2002年3月24日至2002年3月25日對樣本主要大型商場和超市進行了市場走訪和調研。此次調研的大型商場和超市包括：中南超市、亞貿超市、中百倉儲超市（武昌珞獅路店）、徐東平價超市、麥德龍超市（徐東店）、好又多超市（民意廣場）、家樂福超市（武勝路十升店）、武商千禧龍超市、武漢廣 場、世貿廣場、華聯(lián)超市（漢陽店）等。這些商場超市為武漢市場知名度較高的商場超市，幾乎壟斷了武漢市場大部分百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽，由點及面輻射整個武漢三鎮(zhèn)因此，上述調研的樣本可以比較真實地反映武漢市場葡萄酒銷售現(xiàn)狀。本次調研普遍感受到消費者在選擇甜型葡萄酒時較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價位和葡萄酒的容量。以上四點是促成消費者購買某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素。而在選擇檔次較高的的干紅時則更注重品牌，對品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠度。像張裕、王朝等強勢品牌，無論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場取得了不錯的銷售佳績。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。例如威龍系列產(chǎn)品，歷來是人們公認的低檔產(chǎn)品

制造商。但是，在武漢一些賣場，他們開展了一些買一送一的促銷活動，銷售量就立刻超過了幾大品牌。

在武漢市場紅酒主要品牌排序：張裕、長城、王朝、威龍。張裕大約占30％左右的市份額。豐收一般化。

甜型紅酒的市場適應面較干紅要廣。消費群體要大。因為在調查的過程中，我們發(fā)現(xiàn)女性和一般不勝酒精的群體對甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費中，為了適應全家所有人的口感，購買時選擇甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大。詳見以下調查資料：

四.調研內容：

1、主導產(chǎn)品品牌情況：

⑴國內品牌：

①張裕：

張裕葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數(shù)、價格詳見下表： 注：1.表格陰影部分為本品牌的高檔產(chǎn)品，其余為本品牌的中、低檔產(chǎn)品。

2.本表格不包括張裕禮品盒產(chǎn)品。

3.以上產(chǎn)品價格以中南超市為準，其余商場超市同種類型產(chǎn)品價格略有差異。

從上表可以看出，張裕甜型葡萄酒在武漢市場種類很多，干型半干型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營養(yǎng)葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，價格從9.10、12.00元到24.30元，極大滿足了消費者差異化的需求。除甜型葡萄酒之外，張裕在高檔葡萄酒上也是強勢出擊，其解百納高級干紅、赤霞珠高級干紅、金張裕 篇三：市場調研報告

市場調研報告

良品鋪子顧客忠誠度調研報告書

——指導老師：甘俊

1110800122 印

程

1110800125 秦麗君

1110800136 李小蓉

管理學院

市場調查與預測

結課報告

題 目：良品鋪子顧客忠誠忠誠度調查報告

成 員：印程

秦麗君

李小蓉專業(yè)班級：指導教師：甘 俊 老 師

時 間： 2013.10.18 ~ 2013.12.23 目錄

目錄·········································································I 摘要········································································II ························································································································ 錯誤！未

·············································································································· 3 ·············································································································· 4 ········································································································ 4 ································································································· 4 ········································································································· 4 ······························································································· 5 ························································································································ 5 ··································································································· 5 ··············································································································· 6 ························································································································ 6 附錄

一、··················································································································· 6 附錄

二、··················································································································· 6 摘要：

一、引言：近幾年來，食品零售行業(yè)迅速崛起，良品鋪子就是一家致力開發(fā)與推廣特色休閑食品的全國直營連鎖企業(yè)，自2006年8月創(chuàng)立以來，就確立了“立足武漢，占領華中，輻射全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過6年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國中部地區(qū)最大的休閑食品連鎖零售企業(yè)。至2013年9月良品鋪子已在湖北、湖南、江西以及四川四個省擁有了1200多家專賣店，公司團隊已超過3000人，公司已著立足武漢、占領華中、輻射全國的戰(zhàn)略思想，正有條不紊的實施著成為中國休閑食品零售服務業(yè)領導品牌的美好愿景。良品鋪子是一家新興的企業(yè)，產(chǎn)品種類豐富多樣且有新意，所以雖然產(chǎn)品定價偏高，但是它的銷售量一直很好，擁有十分龐大的客戶群體，以很快的速度占領了武漢市場，并進一步在向周邊城市擴張。迄今為止，良品鋪子已經(jīng)建立起了自己的品牌，還建立起了網(wǎng)絡營銷渠道，并在消費者中具有較高的口碑，品牌知名度和品牌美譽度都大大提高。為了深入了解食品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景，幫助良品鋪子發(fā)現(xiàn)市場機會，充分挖掘其潛能，保持競爭優(yōu)勢，進一步分析消費者的消費動機，探究良品鋪子對顧客具有很大吸引力的原因，對良品鋪子而言是十分必要的。

二、調查目的市場形勢瞬息萬變，尤其是現(xiàn)在全球經(jīng)濟發(fā)展水平越來越高，發(fā)展速度越來越快的情況下，一個企業(yè)要想在市場上立于不敗之地，就必須要時時刻刻了解最新的市場信息，掌握市場最新動向，并據(jù)此來制定相應的發(fā)展、競爭策略。

眾所周知，中國加入WTO以后，國內的一些企業(yè)在面臨巨大的市場機遇的同時，競爭也必然會日益激烈。良品鋪子雖然只是一家專門經(jīng)營休閑食品的企業(yè)，也需要準確了解休閑食品行業(yè)的市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，使其可以在了解整個大的行業(yè)背景的情況下明確自己的發(fā)展方向，充分發(fā)覺自己的市場潛能，是自己在未來的市場格局中占據(jù)有利的位置。

基于以上的宏觀目地，我們針對武漢地區(qū)消費者對良品鋪子的品牌偏好、消費習慣等項目進行調查，具體調研目標有如下幾點：

（1）了解整個武漢市地區(qū)食品行業(yè)的市場現(xiàn)狀，清楚自己在整個武漢市場中的位置，同時