第一篇：洗衣用品市場調(diào)查方案

洗衣用品市場調(diào)查方案

項目背景：

洗衣用品是必不可少的日常用品。對于日化行業(yè)來說，洗滌用品是國內(nèi)企業(yè)唯一可與外資品牌抗衡的品類，立白、納愛斯、奇強、浪奇等洗衣粉企業(yè)，贏取了自己的先機；而威露士、藍月亮、滴露、開米等企業(yè)，也通過與寶潔、聯(lián)合利華等大企業(yè)的差異化，取得了勝利。隨著人們生活水平的提升，對洗滌用品的需求量不斷增加，帶動了洗滌用品行業(yè)的繁榮發(fā)展。目前，洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦?，產(chǎn)品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專業(yè)化、系列化的方向發(fā)展。

項目目的：

一了解品牌在大學(xué)城學(xué)生中的知名度、滲透率、美譽度、忠誠度。

二了解洗衣用品的銷售狀況

三了解大學(xué)生對洗衣用品的觀點和習(xí)慣。

四為代理商提供供貨方案，以便其有選擇性地購進不同品牌洗衣用品，來提高自己的經(jīng)營效益。

調(diào)查對象：

大學(xué)城里的學(xué)生

項目內(nèi)容：

一大學(xué)生對洗衣用品種類以及品牌的需求特點。

二大學(xué)生對洗衣用品購買形態(tài)的消費心理。

調(diào)查方法：

以問卷調(diào)查法為主，以實地調(diào)查法為輔。

項目執(zhí)行流程：

一:對小組內(nèi)人員進行分組，每兩人一組，共五個小組。

二：每個小組分別去五個園區(qū)分發(fā)調(diào)查問卷。

三:調(diào)查問卷匯總

四：調(diào)查問卷的評價與審核

五：調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計

六：撰寫調(diào)查結(jié)果報告

七：提交調(diào)查報告

抽樣設(shè)計：

采取隨機抽樣法，在大學(xué)城里的宿舍園區(qū)內(nèi)，分別抽取男女宿舍各兩棟，在每一棟宿舍樓內(nèi)隨機選取一層，在此層中每個宿舍分發(fā)三張調(diào)查問卷。

調(diào)查問卷

受訪者姓名：

受訪者性別：

受訪者居住地：

Q1某新國際品牌有以下產(chǎn)品，您最感興趣或最有可能試用的是？（可多選）洗衣液洗手液消毒噴霧劑洗衣除菌泡騰片（片狀，遇水會迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用兩片。）

Q2 您平時洗衣物主要使用？（單選）洗衣粉肥皂皂粉洗衣液其它（請?zhí)顚懀?----------

Q3 您在洗衣物時還會加入其他哪種輔助品？（可多選）1 柔順劑消毒劑其他（請?zhí)顚懀?---------什么也不加

Q4您是否使用過多功效合一的洗衣用品，如果是請簡單列舉？（單選）用過，例如（請?zhí)顚懀?-------------沒用過，理由是（請?zhí)顚懀?----------不需要多功效的洗衣用品

Q5 您購買洗衣清潔產(chǎn)品時主要考慮的標(biāo)準是？（可多選，請排序）固定的品牌6 朋友的推薦2近期的廣告印象7 產(chǎn)品包裝精致3 價格8產(chǎn)品香型或氣味4 促銷活動9 新產(chǎn)品嘗試5 導(dǎo)購?fù)扑]10 其他原因（請?zhí)顚懀?--------

Q6 您經(jīng)常選用的洗衣用品品牌是？（可多選）碧浪7 巧手2 奧妙8 藍月亮3 汰漬9 安利4 雕牌10 綠傘5 威露士11 立白滴露12 其他(請?zhí)顚?-----------

Q7 吸引你選擇試用新品牌或產(chǎn)品的主要原因可能是？（可多選）廣告中承諾的功效喜歡包裝的風(fēng)格促銷活動價格更便宜想試試新的產(chǎn)品技術(shù)想試試喜歡新品牌或產(chǎn)品的代言明星

7其他（請?zhí)顚懀?--------不太會選擇新品牌或產(chǎn)品

Q8您是否會主動了解洗衣品牌或產(chǎn)品信息？如果是，主要通過哪些渠道（單選）是，了解的渠道是（請?zhí)顚懀?---------否

Q9 您印象深刻的洗衣品牌或產(chǎn)品信息是從哪些渠道得知的？（可多選）

1電視廣告地鐵里的廣告電梯間廣告路面上候車廳、廣告牌、車身廣告之類網(wǎng)絡(luò)廣告報紙雜志廣告朋友推薦導(dǎo)購?fù)扑]

9超市內(nèi)招貼、視頻廣告購買時貨架上產(chǎn)品信息其他（請?zhí)顚懀?---------

Q10 您通常多久購買一次洗衣清潔用品？（單選）約每周一次約每半月一次約每月一次約每2月一次約每3月一次約每4個月（及以上）一次

Q11 您通常多久洗一次衣服約每天一次

2約每2-3天一次約每周一次

4約每2周一次

5更久

Q12 你平均每年用于購買洗衣用品的花費約是？100元以下100-200元200-300元300-400元400-500元500元以上 約（請?zhí)顚懀?---------

Q13Q1中提到的新品牌中洗衣泡騰片同時具備去污，消毒等功能，您認為這個產(chǎn)品給您帶來的好處和困擾分別是？ 1 好處是（請?zhí)顚懀?雙效合一，方便 2 困擾是（請?zhí)顚懀欠駛謧?，是否殘?/p>

Q14 上述產(chǎn)品您覺得一片的價格可能是？您能接受的價格是？ 1估計價格可能是1-2元每片

2我能接受的價格0.5-1元每片

Q15你覺得上述產(chǎn)品在什么情況下更容易促使你購買試用？（可多選，請排序）演示促銷6 經(jīng)?？吹狡鋸V告信息

2買贈促銷7 導(dǎo)購?fù)扑]講解 3 特價促銷8 貨架堆頭顯眼抽獎促銷9 其他（請?zhí)顚懀?---5 游戲娛樂促銷

第二篇：日化用品市場調(diào)查1

《相宜本草》品牌入社區(qū)市場問卷調(diào)查 您好！

我們是**日化，為了更好地滿足廣大消費者的需求，現(xiàn)進行市場調(diào)查，在此您的意見對我們此次調(diào)查非常重要，希望得到您的支持與配合，對此我們表示衷心的感謝！

為感謝廣大消費者的支持與配合，憑此有效信息可免費注冊***會員，并贈送****1支，購物時享受積分和超值折扣。

請在所選項□內(nèi)打√。

1、您每個月在日化用品上的消費額：

□100—500□500—1000□1000以上

2、您是否了解《相宜本草》及其產(chǎn)品：

□了解□不太了解□沒聽說過

3、您覺得《相宜本草》產(chǎn)品效果怎么樣：

□非常好□一般□未使用

4、您是否是****日化的會員：

□是□否

5、您目前所使用的化妝品品牌________及建議對***日化的建議：

_______________________________________________________

姓名：________ 聯(lián)系電話：_______________身份證：_______________

地址：______________________________

第三篇：中國中老年用品市場調(diào)查研究報告

中國中老年用品市場調(diào)查研究報告

班級：國貿(mào)07

32姓名：張三

學(xué)號：096803324

5二OO九年二月五日

目 錄

第一章、中國老齡化人口相關(guān)概述

第二章、中老年用品市場概況及存在的問題和相關(guān)對策

（一）、中老年保健品市場

（二）、中老年服裝市場

（三）、中老年化妝品市場

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

二、中老年奶粉

三、中老年家具用品

四、中老年電話

五、其他

（五）、中老年文化體育娛樂用品

一、老年報刊

二、老年圖書

三、中老年體育用品

第一章、中國老齡化人口相關(guān)概述

人口老齡化只是指老年人口在總?cè)丝诘谋壤黾拥倪^程，但通常（不是指人口統(tǒng)計學(xué)專業(yè)研究）人們對人口老齡化或老齡化的理解常常隱含著指老年人規(guī)模增大、增長速度加快、老年人口在全部人口中比例增加，因為在一般的人口發(fā)展過程中，三者常常是同時出現(xiàn)的，相悖的情況是極其罕見的。

第二章、中老年用品市場概況

（一）、中老年保健品市場

調(diào)查中老年保健品市場顯示，老年人對于保健品的花費遠低于藥品的花費。每月平均醫(yī)藥費用為261元，而用于保健品的費用平均為57元。而且隨著年齡的增長老年人的醫(yī)藥費逐漸增多，而保健品的費用則沒有大的變化。從依賴性上也可以看出，表示常年離不開藥品的有18.9%，遠高于離不開保健品的5.1%的比例。認為保健品有沒有都行的比例是53.4%，也說明保健品在老年人生活中的重要性并不高。

調(diào)查顯示，有55.1%的受訪者至今沒有使用過任何保健品，僅有16.1%的人正在使用保健品。在使用過保健品的人中，50.5%完全是他人贈送的，37.3%是靠自己購買的。說明在老年保健品消費中還存在著“買的不用，用的不買”的現(xiàn)象。對于50%的購買者來說購買保健品并非基于實際需要。雖然老年人對于保健品的接受度不高，但是他們還是比較認同保健品作為禮品的功能，調(diào)查顯示，有58.9%的受訪者對此態(tài)度比較積極，僅有29.2%的人認為這是中老年保健品市場商家在撈取錢財。

這些數(shù)據(jù)說明，第一，老年人對于保健品的消費意識還不成熟，一方面由于缺少必要的健康知識而在選擇產(chǎn)品時比較盲目，另一方面受到傳統(tǒng)觀念的影響仍然是“無大病時靠鍛煉，有大病時靠醫(yī)生”，平時保健的觀念比較單薄。第二，購買心理比較盲目。消費者購買保健品并非基于實際需要，盲目性很大。大多數(shù)保健品的被購買，往往是因為生產(chǎn)方的廣告引導(dǎo)和終端的強力推薦，消費者并不是真正從自身健康需要出發(fā)去客觀地選擇保健產(chǎn)品的。因此消費者比較認同用保健品送禮的行為，對于自用上則比較猶豫，對于商家的促銷行為一次兩次接受，多了就產(chǎn)生了反感情緒。這樣形成的購買，使得消費者的忠誠度難以形成，消費者的購買將會隨著消費的理性而日益謹慎。所以，保健品的終端促銷空間越來越小。

作為兒女孝敬的禮物，保健品仿佛一夜之間走進千家萬戶。但老年保健品市場的發(fā)展卻是一波三折。誰是中老年保健品市場后面的“無形的手”呢？有人認為是購買力。而實際上，購買力是購買能力和購買欲望的組合，對于老年保健品消費來說，除了老年人的購買能力，他們的消費欲望和消費意識也是眾保健品廠商值得研究和考察的。因此，對保健品購買力的理解不能僅僅局限于經(jīng)濟承受能力上，更多的應(yīng)放在對意識的分析和把握上，畢竟，無形的影響遠遠大于有形的因素，保健品作為日常保健的健康產(chǎn)品比較符合老年人追求健康的心理，因此老年保健品市場潛力巨大，但老年人群的保健品消費意識尚需引導(dǎo)。

（二）、中老年服裝市場

中老年消費者穿衣的問題體現(xiàn)在大型商場里質(zhì)量好、價格適中的服裝不是太多，更不用說服裝的“美感”了。時下，在任何一個大商場轉(zhuǎn)一圈，時髦前衛(wèi)的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是，如此豐富的商品，卻惟獨難覓中老年人服飾專賣用品的蹤影。他們認為，現(xiàn)在的市場老年服裝專柜少，也少有老年人專有的服裝品牌。大部分老年服裝與地攤貨、減價貨

為伍，面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊。現(xiàn)在生活條件逐步改善，中老年人對服裝的消費也不再是幾十塊錢能打發(fā)的事情。他們開始關(guān)注起自己的形象，晨練是他們每天的必修課，修身舞、減肥也成為他們生活的一部分。身材勻稱了，他們對衣著也就講究起來，質(zhì)量好、剪裁合身、款式入時的服裝逐漸受到他們的青睞，幾百塊價格適中的服裝成了他們主要的選擇。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會時尚。所以，中老年服裝市場是一塊很有潛力的有待開發(fā)的市場。

（三）、中老年化妝品市場

如今中國社會逐漸步入老齡化，人們對老人的關(guān)注越來越多，老年人護膚品與老年人保健品及其他老年人用品一樣，具有很大的市場潛力。但隨便到哪個商店里一逛，護膚品一般都只有男士專用、兒童專用以及成年人適用的分類，老年人專用護膚品從老年人皮膚不是不需要護理，而是比兒童和年輕人更需要護理來都沒有聽說過。人進入老年后，皮膚細胞保持水分能力下降、皮膚纖維發(fā)生變化、皮脂腺萎縮，老年人皮膚一般都存在著干燥、缺乏彈性、抵抗力差幾大特點。由于這些特點，老年人使用的護膚品有必要與兒童和年輕人區(qū)別開，需要專門設(shè)計的溫和、敏感度低，具備進一步防止皮膚皮脂水分流失、維護皮膚彈性的護膚品。由此可見，國內(nèi)老年人化妝品將會是一個廣闊的市場。

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

中國老年食品近況堪憂

老年食品存在較多問題

老年食品潛力巨大

五類老年保健食品前景看好

二、中老年奶粉

中老年奶粉營養(yǎng)配比應(yīng)該合理

中老年奶粉質(zhì)量問題有待解決

三、中老年家具用品

老年人家具的造型設(shè)計與原則：中老年人家具的設(shè)計要安全舒適；色彩堅持低純度、低明度，調(diào)和統(tǒng)一的自然色原則；所用材料則堅持輕便、環(huán)保和實惠的原則；家具的裝飾要堅持傳統(tǒng)復(fù)古和自然純樸的原則。

四、中老年電話

中老年移動電話在中國有極大的市場空間

中老年移動電話產(chǎn)品需考慮諸多因素

六、老花鏡

老花鏡推出智能產(chǎn)品

老花鏡市場潛力大

五、其他

老年鞋市場前景廣闊

中國老年人助聽器市場特征：醫(yī)療器械走俏老年市場助聽器使用率不到4％，在75～84歲這個高齡段，使用助聽器人口更少，估計 不到0.5％；使用助聽器的平均價格在￥400－1000之間；大部分仍是盒式機、BTE，少數(shù)是ITE；模擬技術(shù)為主（89％），數(shù)字助聽器的使用率逐漸增多；單耳助聽器為主（約85％），開始在大城市使用雙兒助聽器；據(jù)估計平均助聽器使用年齡在5年以上；老年人一般在助聽器專賣店購買助聽器，因為價格、不斷咨詢、需家庭成員伴配等；使用助聽器的老年人的文化程度較沒有使用患者高，有豐富的工作經(jīng)驗；據(jù)估計約45％的老年人的助聽器是其子女獲其他家庭成員出資

購買的；老年人購買助聽器所需對服務(wù)店的訪問平均次數(shù)是3次：即第一次進行聽力檢測和得到建議，第二次是價格咨詢和驗證，第三次購買過程結(jié)束；老年人購買助聽器主要集中在沿海城市、北京和省會城市。

（五）、中老年文化體育娛樂用品

一、老年報刊

老年報刊市場前景廣闊：老年報刊是伴隨著我國離退休制度的建立而產(chǎn)生的，經(jīng)過20多年的發(fā)展，老年報刊已經(jīng)成為內(nèi)容相對成熟、地域分布相對均衡、讀者人群相對穩(wěn)定的報刊門類。由于老年報刊大都是各級涉老部門主辦的，這決定了老年報刊的讀者群以廣大離退休同志為主。從目前情況來看，老年報刊的讀者人群總量不足千萬人。加上其他不以老年報刊為主要標(biāo)識的刊物讀者量近300萬人，老年類報刊的讀者最大人群量不超過1500萬。目前我國60歲以上的老年人人口達1.45億，除80%的老年人口在農(nóng)村、一些社會老年人不訂閱報刊外，現(xiàn)有老年閱讀人群數(shù)還很有限，處于看似很大，實際很小的狀態(tài)。但市場潛力較大，并日益顯現(xiàn)出來。

二、老年圖書

書業(yè)企業(yè)不應(yīng)忽視老年圖書市場

用感性營銷策略開啟老年圖書市場

三、中老年體育用品

老年康復(fù)健身器材新品迭出

老年體育用品商機巨大

老年體育用品市場潛力無限

第四篇：婚慶用品市場調(diào)查及定位

婚慶用品市場調(diào)查及定位

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的逐步完善，行業(yè)的分工也會越來越細服務(wù)范圍不斷擴大，提供的新婚消費產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。那么婚慶用品也變的由為重要，對于大部分年輕人來說，結(jié)婚是一輩子一次的事情，所以會特別的用心，也希望自己的跟別人的不一樣，做的特別一些，特別不僅表現(xiàn)在婚宴，婚紗照上，還有婚慶用品上，比如喜糖的包裝，喜餅的包裝，以及請柬的包裝上，越來越多的年輕人注重品質(zhì)，那么婚禮上這些細節(jié)的東西就更要做好，給參加婚禮的人留下一個美好的印象，也是對年輕的新人一種鼓勵。

一些婚慶公司如雨后春筍般建立，有一些婚禮策劃公司做的就很好，尤其在請柬上會下功夫，請柬也是讓被邀請的人一眼就能感受到幸福的重要物品，所以也要特別對待。

我們的產(chǎn)品定位就是追求時尚的年輕夫婦，現(xiàn)在的年輕人都追求時尚，個性，對于生活追求更高的品質(zhì)，那么對于自己一生一次的婚禮更是在乎。我們采用二維半的包裝形式，讓別人更能感覺到特別，不一樣，也有時尚感。

第五篇：母嬰用品市場調(diào)查項目（共）

導(dǎo)讀：所有成功的店面都大同小異，但失敗的店面不盡相同。

現(xiàn)實中任何一個失敗的嬰兒用品店表面上都不會有特別明顯的錯誤，都是由許多小錯誤積累到一定份上才會出現(xiàn)失敗的情況。開店前多做一些市場調(diào)是開業(yè)后就會少很多的麻煩！

所有成功的店面都大同小異，但失敗的店面不盡相同。

現(xiàn)實中任何一個失敗的嬰兒用品店表面上都不會有特別明顯的錯誤，都是由許多小錯誤積累到一定份上才會出現(xiàn)失敗的情況。開店前多做一些市場調(diào)是開業(yè)后就會少很多的麻煩!

開母嬰用品店市場調(diào)查分三部分：

一、消費結(jié)構(gòu)調(diào)查：

不同的經(jīng)濟水平會產(chǎn)生不同的消費結(jié)構(gòu)。首先我們要確定當(dāng)?shù)貙殞氁荒甑钠骄M是多少。以4500為基數(shù)據(jù)，低于這個數(shù)的，是屬于中低檔消費，高于這個數(shù)的是中高檔消費。中低檔消費的地方，店里只能賣最實用的產(chǎn)品，如衣服、鞋帽、日用品、國產(chǎn)奶粉之類，高于這個數(shù)的;屬中高檔消費，一些可買可不買的商品也可以上,因為消費已經(jīng)到了這個層次,進行消費調(diào)查內(nèi)容包括(家庭年收入是多少?一年給寶寶的消費占多少?食品占多少?衣服占多少?其他的占多少?一個奶瓶多少錢內(nèi)不會覺得貴?一套外衣多少錢內(nèi)能接受?一套內(nèi)衣多少錢覺得最適合?什么樣的情況下會給孩子賣玩具?)

二、競爭環(huán)境調(diào)查：

嬰兒用品從宏觀角度上看是處在成長期階段，前景很廣闊，但有些地方無序競爭比較嚴重，假如當(dāng)?shù)馗偁幰呀?jīng)進入春秋戰(zhàn)國時代，在沒有特別理想的店面和足夠的投資情況下，最好別介入。一般情況下是以4萬人口輻射圈就可以開一個嬰兒用品店，中國的人口出生平均比較是一千個人口出一年出生16個嬰兒。4萬個人口一年的寶寶出生率是640個，以0——3歲為消費對像，等于擁有1920個潛在客戶群。

假如店面的數(shù)量遠遠大于4萬人一個店的這個比例那就要小心投資了。還有另外一種調(diào)查方式是看現(xiàn)有嬰兒用品的生意情況，假如都是以價格在競爭的，那就是開始進入無序狀態(tài)。我們要調(diào)查的因素有：最大的面積有多少?有幾家?最主要的競爭方式是什么?虧損的多不多?平均利潤有多少?(假如平均利潤低于30%那就沒再介入了)

三、地理位置調(diào)查：

一、選定店面輻射圈是些什么樣的居住者?(上班族、經(jīng)商族、打工族)

二、店面左右是什么性質(zhì)的店面?

三、左右轉(zhuǎn)讓的概率高不高，假如高那是為什么?

四、店面門前每天有多少客流量?

五、她們從這里經(jīng)過是必需路過，還是想購物時來這里?

當(dāng)你做完這些調(diào)查后對當(dāng)?shù)氐膵雰河闷非闆r就會有一個相對清晰的了解。

這時候再做投資就會比較客觀理智了，寫這些希望對大家有所幫助。