第一篇：品牌形象代言人活動策劃案

“六月玫瑰”品牌形象代言人活動策劃案

【內容】

作為一個已經(jīng)具備了12年(公司創(chuàng)辦于1998年)的發(fā)展歷程和擁有一定的終端市場的內衣品牌，面對同類品牌miiow貓人內衣、Magifit(美芝婷內衣)的高調強勢推廣，如何讓目標消費者“情有獨鐘”？如何讓加盟商“甘心情愿”萬眾一心？面對服裝品牌市場紛沓而來各為其主的超級明星炸彈，如何獨領風騷呢？

本案運用準確的目標受眾定位策略，品牌運作的差異化區(qū)隔策略，有機的資源整合策略，活動實施中的優(yōu)勢互補策略，推廣中的運用心理戰(zhàn)術造勢策略，執(zhí)行中的簡單點對點策略，把表面常規(guī)的公關推廣活動巧妙串連，形成連貫系列的“合縱”優(yōu)勢，通過高效有力的執(zhí)行，在競爭激烈的品牌中脫穎而出，真正發(fā)揮了“1+1＞2”的效果。

【案例】

“六月玫瑰”依靠產品生產優(yōu)勢與較高的性價比，贏得了一定的市場，目前主要以店中品牌的形式發(fā)展，相對專賣店、專柜數(shù)量較少，在品牌知名度不高的情況下，市場銷售遇到了發(fā)展的瓶徑，如何提高品牌知度，提升品牌檔，擴大品牌影響力，成為當下難題，公司通過簽約明星“黃圣依”代言做相關的宣傳推廣和電視廣告投放，對提高品牌知名度無疑不是一種最訊速的推廣捷徑。

首先，利用細分準確的目標受眾定位策略，明確系列活動的目標受眾主要以“六月玫瑰”會員、產后媽媽一族的年青消費女性，以加盟商和意向加盟商為渠道傳播主體。

其次，在主題系列活動設計上采取差異化區(qū)隔策略。在有限的范圍使活動的效果最大化的延伸與擴大。

根據(jù)經(jīng)驗大多數(shù)受眾會更關注于類似活動的實際內容，并普遍熱衷于相關活動的現(xiàn)場參與和現(xiàn)場互動，而往往由超級明星參與的大投入大規(guī)模的活動，其更多流于形式上的炒作，缺少和參與者的現(xiàn)場互動，并且由于宣傳運作的高姿態(tài)，使得大多受眾只能“遠觀”而無法體驗切身感受，因此效果多為宣傳范圍廣但時間影響短暫。針對以上情況，我制定差異化區(qū)隔策略，通過“六月玫瑰”全國代言人選票，機場迎接黃圣依、代言明星親臨集團總部參觀簽約，明星親臨旗艦店巡視、等一系列活動的串聯(lián)，最大限度地滿足受眾“全程參與，親身感受”的心理，突出對目標受眾的親和及體貼，使得本案既有效地揚長避短，又和競爭品牌相關活動形成明顯的區(qū)隔。

在正式簽約之前便在門店發(fā)起“六月玫瑰形象代言人全國證集”的活動，同時招募VIP會員；等此活動將要結束之時通透露的手法告訴媒體，六月玫瑰有意牽手超人氣明星黃圣依

加盟；

緊接著便以健康知識講座的形式在學校開展“六月玫瑰&黃圣依超級FANS召集令”活動，配合學生會舉持免費贈送的歌友會入場券和超低價的品牌促銷產品；所有六月玫瑰門店同步進行；根據(jù)實際情，也可以結合重大事件營銷傳播，比方“迎亞運，我來秀”等等，會起到更好的推廣效果。

正式簽約，在機場迎接黃圣依到來時，帶領熱情地歌迷代表并邀請多家知名媒體共同參與，使得系列活動在黃圣依一下飛機之時便通過各家媒體的追蹤報道得到社會的廣泛關注；

在之后的“六月玫瑰&黃圣依現(xiàn)場簽名售衣”活動中，利用旗艦店優(yōu)越的地理位置，在黃圣依巡視該店的短短10來分鐘里，造成久違的轟動，盈造火爆的銷售場面；

跟其后的“六月玫瑰&黃圣簽名代言衣相贈有緣人活動”，再一次挑起圣依超級FANS的熱情，從而帶動終端更好的銷售氛圍；訊速提升產品知名度。

而系列活動以品牌代言人和加盟商代表一起參觀集團總部，并以親切座談為尾聲，把整體活動最美好的印象做了最深刻地定格。

本案的策劃方案中按時間順序把整套活動劃分為5個活動執(zhí)行方案：

11月26日六月玫瑰&黃圣依歌迷機場歡迎黃圣依儀式；

11月27-28日六月玫瑰全國加盟商大會；

11月28日中午黃圣依巡視六月玫瑰旗艦店；

11月28日下午黃圣依歌友會；

11月29日黃圣依、加盟商代表參觀拜宏杰內衣實業(yè)有限公司。

接著在本案的執(zhí)行計劃中把各單項目細分成一項項執(zhí)行工作，逐一制定具體的工作執(zhí)行內容、執(zhí)行要求、執(zhí)行人員、執(zhí)行時間、執(zhí)行地點、配合人員、注意事項等，使各項工作內容清晰、權責明確。

【解釋】

“鋪天蓋地的宣傳”、“超級巨星的亮相”、“重金美女的堆砌”??是一般活動造勢的普遍手段。而如果沒有這些支持，勢如何造，造如何成？那就是利用大眾普遍的心理“好奇、從眾”，抓住這一心理現(xiàn)象，加以催化誘導，循序漸進，互為影響再互動傳播，從而形成廣泛的關注焦點，達到“不花錢的廣告效果”，這就是本人在本案的推廣中的運用心理戰(zhàn)術造勢策略。

李峰 2010-11-08

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第二篇：怎樣策劃品牌形象代言人

前 言

為什么數(shù)以萬記的企業(yè)都要拼命地尋找品牌形象代言人？

為什么形象代言人的形象好，而企業(yè)的“形象”仍不見好，銷售業(yè)績不見提升？

為什么成功的形象代言人策劃能在短短的三個月內將品牌導入期的市場占有率標準由國際標準的3.5%迅速提升到35%以上,市場上出現(xiàn)轟搶現(xiàn)象?

想知道特步運動鞋如何用謝霆鋒作形象代言人致使其兩款運動鞋火得發(fā)燙的原因嗎?請耐心讀完本企劃案,看專業(yè)策劃大師如何操刀品牌子盛宴！

形象代言人的分娩是痛苦的！

形象代言人的包裝是動骨的…………

第一章：品牌整合要素的剖析

第一節(jié)：品牌文化的內涵及延生過程

一、挖掘出企業(yè)使命，企業(yè)目標等八大MI系統(tǒng)內容，為公司理念進行定位。因為不知道公司做什么？給誰做？如何做等？這樣的行為是令人費解的。

二、挖掘出運動文化的內涵——運動的本質，找出運動文化的根源，再以細案闡釋。

三、將企業(yè)MI系統(tǒng)與文化根源捆綁結合找出共同點，整合后打造出一種全新的思想，這就是品牌文化的模糊原形。

四、用一句簡潔響亮、時尚創(chuàng)新的訴求話語，作為品牌的廣告宣傳總導語，畫龍點睛地給潛在目標市場以震撼的催醒，讓潛在目標市場目耳一新，有蠢蠢欲動的沖動感。

五、品牌分為企業(yè)品牌和產品品牌、只有在二合一的時候才會稱為單一品牌、如：斯舒郎公司和斯舒郎運動鞋用同一名字。

六、企業(yè)在品牌導入的過程中應先導入產品品牌、再導入企業(yè)品牌，這是慣例。世界上絕對不會有先談公司品牌再談產品品牌。

七、廣告宣傳總導語是導語系列的總頭領，其體系下面覆蓋著大大小小的廣告宣傳分導語。廣告宣傳總導語可以是使命、理念、座佑銘，也可以是合成一種思想。潛在目標市場最先記住的是導語，而不是公司和產品。因此說，廣告宣傳總導語是品牌文化的領袖和外交官，其價值是整個品牌文化中的最大板塊。

如：諾基亞的“科技以人為本”乃是其經(jīng)營理念性導語。三源美乳霜的“做女人挺好”一語雙關地道出產品性質和做人理念，幽默詼諧、認人記憶猶新，96年的市場價值為500萬元，97年有人以1000萬元購買其使用權未果。

第二節(jié)：品牌形象的廣告?zhèn)鲗?/p>

一、企業(yè)的理念體系打造成完畢后，首先應進行模擬測評，讓潛在目標市場群品位評析，看他們怎么“說”，其結果無外乎有如下幾種情形：

1、他們說的是創(chuàng)作人沒有想到的。

2、他們說是意思與創(chuàng)作人的意思完全相反。

3、他們說的與創(chuàng)作人想的不一樣，或者偏好者偏差。

4、英雄所見略同。

但是檢驗的標準有三條：

1、讀者與作者相互補償。

2、積極要素占上風。

3、新穎、有思想。

二、根據(jù)品牌理念設計獨特的VI系統(tǒng)，主要包括如下幾個方面：

1、企業(yè)標識應明顯顯示企業(yè)所從事的行業(yè)，理念精神，若能顯示出企業(yè)名字則是成功和完美的標識。

2、企業(yè)標準字和標準色可以顯著區(qū)分公司與競爭者，否則會石沉大海。

3、企業(yè)的辦公用具、運輸、員工服飾，內外環(huán)境等傳播工具應顯明統(tǒng)一。

三、行為系統(tǒng)（BI）應包涵一切行為規(guī)范要素。如：公關禮儀、推銷技巧、管理規(guī)章、培訓計劃等要明顯地與競爭者不一樣，說穿了就是個性化的思想、個性化的裝飾、個性化的行為。這就是通常講的企業(yè)形象識別系統(tǒng)——CIS系統(tǒng)。

第二章：形象代言人的包裝策劃

第一節(jié)：形象代言人的出現(xiàn)緣由與定位

一、企業(yè)要盡快導入CI戰(zhàn)略，其目的在于急劇擴張市場，但是僅憑常規(guī)的廣告宣傳、引導，其速度是跟不上形勢需要的。此時人們就會從另外途徑設想如何能夠快速傳導企業(yè)形

象并讓市場接受？那就——湊熱鬧，看誰現(xiàn)在最能吸引市場注意綁一石雙鳥，明星賺錢，企業(yè)出名，由此就誕生了企業(yè)形象代言人的出現(xiàn)。

二、如何分類，選擇形象代言人

名人很多有歌星、電影明星、體育健將、節(jié)目主持人、舞蹈明星、公眾人物如相聲演員、政府官員、杰出青年、勞模人民功臣、英雄等到等都是名人，但是如何篩選明人這要從以下幾個方面考慮：

1、政府官員是不能當形象代言人的法規(guī)規(guī)定。

2、知名度有多高，聲譽如何？

3、名人的觀念是什么？雖然本拉丹是恐怖分子心目中的偶像，但正義的人都會對其嗤之以鼻。

4、價位如何？

5、關鍵性因素：看名人的思想和性格與公眾的思想、行為、或者產業(yè)有無相同之處。并不是什么名人都可作為企業(yè)的形象代言人，否則就會變成了名人而名人。企業(yè)固然出了名，但無法在明星身上找到共鳴點，帽合神離。名人代表不了企業(yè)的個性，這種做法是不科學的。

三、剖析運動鞋市場消費群體的個性特征。運動鞋消費群體根據(jù)其個性分類無外乎以下幾種：

1、返樸歸真——回歸型

2、自由民主類——自由型

3、叛逆就是革命，革命就是創(chuàng)新——叛逆型

4、宣泄生命激情，釋放狂野靈魂——激情個性——酷型

比喻：特步運動鞋選擇謝霆鋒作形象代言人是看中了謝霆鋒桀傲不訓的個性與外型，這與運動鞋消費群體——叛逆型十分吻合，再加上三星運動鞋幾款另類、激情的運動鞋又符合了個性型消費群體，所以三星知名度急劇擴張。這就是成功的形象代言人策劃。

第二節(jié)：形象代言人的包裝

一、根據(jù)潛在目標市場特定的消費群體定位好形象代言人以后就可以全力整合包裝：

1、服裝要突出消費者個性思維。

2、動作要突出消費者個性思維。

3、發(fā)型要突出消費者個性思維。

4、眼神要突出消費者個性思維。

5、語言聲調要突出消費者個性思維。

6、臉部表情要突出消費者個性思維。

7、環(huán)境色彩要突出消費者個性思維。

8、生活氛圍應襯托出消費者個性思維。

9、走路要突出消費者個性思維。

10、拿運動鞋的手勢要突出消費者個性思維。

然后就可以拍攝整個造型的SF帶，再印刷作出宣傳品。

二、閃亮登場：明星包裝以后應如何和目標群體見面？這是包裝打造成的主要五環(huán)節(jié)：

1、演唱會“隔山望水”型見面。

2、廣告型見面，如TV廣告，印刷廣告，戶外廣告等其它媒體。

3、簽名型見面，又分為兩種：

1）現(xiàn)場簽名

2）簽名寄送

4、展示會型見面

5、直接預約型見面：此類見面應盡量少用，以塑造成神秘感。

三、形象代言人——形象語言文案企劃

1、針對代言人和產品類型設計文案思路

2、選擇與人、與物、與思想有直接聯(lián)系的詞句

3、選擇訴求對象：

1）解析型——對自己說

2）陳述型——講給群體聽

4、試講錄音并作剪輯

5、正式語言帶出盤。

第三章 形象代方人合作策劃

第一節(jié) 形象代言人等級劃分

一、根據(jù)企業(yè)目標市場選擇與此相等級別的形象代言人：

1、產品在國內市場流通應選擇國內名人做形象代言人。

2、產品在國際市場流通應選擇國際大牌名人做形象代言人。

3、產品在亞太地區(qū)流通選擇香港和臺灣名人做形象代言人。

4、產品在民族地區(qū)（如何拉伯世界）流通，最好選擇該地區(qū)名做形象代言人。

二、根據(jù)名人名譽（虛價）和企業(yè)實力選擇形象代言人。

1、50萬人民幣的名人。

2、100萬人民幣的名人。

3、150萬人民幣的名人。

4、200萬人民幣的名人。

5、300萬人民幣的名人。

6、500萬人民幣的名人。

7、1000萬人民幣的名人。

注：本級別200萬元以上是以50萬為級差，超過者則是以幾何數(shù)字遞增。

三、根據(jù)市場行情（實價）和宣傳需要選擇形象代言人1、10—20萬元2、20—30萬元3、30—50萬元4、50—80萬元5、80—100萬元

第二節(jié) 合作洽談策略

一、雙贏兩面手策略：

1、名人更加出名又賺錢，公司借船出海，迅速導入品牌形象

2、宣傳虛價與市場行情實價相結合。

二、先打擊后洽談策略，挖掘名人不足這處，先打擊其優(yōu)越心理，再尋機洽談。

三、見縫插針策略：發(fā)現(xiàn)名人一段時間無人找、涼在家里趁機合作。

四、比價、比形象、比聲譽策略。

五、拯救策略、發(fā)現(xiàn)其有麻煩，先拯救再洽談。

六、關系策略。

七、以情動人策略。

八、特別行為策略。

第三節(jié) 合同簽訂注意事項

一、確定合同期限和分期付款。

二、禁止作同類產品代言人

三、確定違約賠償事項。

四、雙份合同一份解釋權的簽訂條款要慎重。

五、使用權范圍、使用地區(qū)、使用時間的限制。

六、其它應當注意的問題。

第三篇：選手參賽保證書 “中國品牌形象代言人大賽”本次活動(以下簡稱“本次活動

選手參賽保證書

“中國品牌形象代言人大賽”本次活動（以下簡稱“本次活動”）系由科技世界網(wǎng)舉辦大型甄選活動。

本次活動選手必須是于報名當日年齡在18-30周歲具有完全民事行為能力的國內外女性公民。報名選手如不符合該規(guī)定，本次活動主辦方將不予報名。如報名選手使用虛假、欺詐手段報名，產生之相關法律后果由選手及其監(jiān)護人在法律規(guī)定范圍內承擔。

參選者理解其一旦完成本次活動報名手續(xù)，即表示其完全理解本次活動之一切規(guī)則并同意做出本保證書項下之承諾。

本人仔細閱讀并理解本保證書之內容，并同意做出保證如下：

1.本人自愿參加本次活動，愿意嚴格遵守本次活動主辦方關于本次活動之全部現(xiàn)行或日后不時調整之比賽規(guī)程，并同意自行承擔因違反任何本次活動規(guī)程所導致之全部責任。

2.本人同意，報名及在本次活動過程中填寫的任何資料及呈交之相關資料與文件由本次活動主辦方保留，并同意無論本次活動進行中或終止后，無論本人參加本次活動或因任何原因中途退出本次活動，均無權索回該等資料。本人進一步同意科技世界網(wǎng)國際集團有限公司無償使用上述資料的權利，包括但不限于將該等資料用于任何與本次活動或與本次活動相關之宣傳及推廣，本人亦同意授權科技世界網(wǎng)國際集團有限公司本次活動相關的媒體（網(wǎng)絡、電視、新媒體、平面等）使用上述資料。

3．本人同意本次活動主辦方有權向新聞界、其他傳媒、廣告商、活動評判團及公眾人士公布本人所提供的個人資料。

4.本人保證所提供之個人資料真實、準確；本人同意若本次活動主辦方發(fā)現(xiàn)本人提供之個人資料有任何不正確及不真實嫌疑時，本次活動主辦方有權要求本人做出修正，并有權要求其對新聞界、其他傳媒、廣告商、活動評判團及公眾人士做出解釋說明，本次活動主辦方保留對本人實施任何制裁包括但不限于取消活動資格的權利。

5.本人同意并保證自簽署本保證書之日起至本次活動結束期間嚴格按本次活動主辦方的要求執(zhí)行活動時間表，參加本次活動所有推廣、拉票及相關系列活動，并完全服從本次活動主辦方的所有安排。本人同意并保證在本次活動舉辦期間嚴格聽從并配合本次活動主辦方的一切指示及安排，且不得有任何違規(guī)或不法行為，如因不聽從本次活動主辦方的指示而致發(fā)生意外或導致任何損失，或有任何違規(guī)或不法行為，概由本人承擔一切后果，并愿意賠償因此給本次活動主辦方所造成的全部損失。

6.本人同意并保證自簽署本保證書之日起，未經(jīng)科技世界網(wǎng)國際集團有限公司事先書面同意，不得以本次活動參選選手、獲獎者或任何與本次活動相關的名義參與或出席任何商業(yè)和推廣活動，包括但不限于演藝活動、影視拍攝、唱片制作、廣告拍攝等。

7.本人同意本次活動主辦方有權錄制播出或直播本次復選、決選、總決選階段實況。

8.本人同意并保證無論本次活動進行中或終止后，無論本人參加本次活動或因任何原因中途退出本次活動，本人在參加本次活動期間或參與與之相關的活動期間的所有表演著作

（包括但不僅限于主持、戲劇、歌唱、舞蹈等表演及以下簡稱“表演著作”），均以科技世界網(wǎng)國際集團有限公司或其指定的機構為著作權人，其享有完整的著作權；并同意科技世界網(wǎng)國際集團有限公司可自行或授權他人使用表演著作，以任何形式（包括但不限于公開播放、上映、傳輸、復制、改編、編輯、出版發(fā)行、網(wǎng)絡下載等現(xiàn)有或未來科技可能發(fā)明之一切手段）開發(fā)影音、娛樂、文化出版、網(wǎng)絡等產品；本人亦同意在本次活動進行期間及本次活動結束后任何時間，為宣傳推廣本次活動或行使上述表演著作權時，科技世界網(wǎng)國際集團有限公司可以無償使用本人肖像或其他形象（如動漫形象）、姓名、藝名、昵稱等，均無需向本人支付任何費用及補償，且本人承諾不就此向科技世界網(wǎng)國際集團有限公司主張任何權利。本人進一步承諾，對于在本次活動中本人所演唱的由本人享有詞曲著作權之歌曲，本人同意授權科技世界網(wǎng)國際集團有限公司對該歌曲進行獨家開發(fā)，包括但不限于發(fā)行、復制、信息網(wǎng)絡傳播等。

9.本人保證在簽署本保證書時，本人并未委托任何個人或公司擔任本人在文化、娛樂、演藝等相關領域之經(jīng)紀人；本人并承諾自簽署本保證書之日起至本次活動結束期間，本人亦不會與任何個人或公司在上述領域建立委托經(jīng)紀關系。

10.本人保證在本次活動進行期間，選手因個人原因無法繼續(xù)參加活動選拔，需提前半個月通知主辦方。本人均按照本次活動主辦方之要求公布退出原因。其在之前產生的任何獎項和獎勵將無條件取消，并退還給主辦方。

11.本人保證對在比賽過程中所獲得的有關《首屆中國品牌形象代言人大賽》的、未經(jīng)大賽組委會公開的信息負有保密的義務。

12.大賽期間，本人保證沒有飲酒，也沒有食用、飲用或者以其它方式攝入其它可能影響自身行為能力及思維能力的物品。

13.比賽期間，本人保證不拒絕大賽對參賽選手在服裝、形象上的定位。參與節(jié)目期間，愛護公物以及錄制現(xiàn)場設備，如因自身原因導致相關物品損壞的，本人將承擔全部賠償責任。

14.本次活動主辦方邀請了國際及國內享有盛譽的專業(yè)評委和專家評委對選拔活動進行評判，并遵循公平、公正、公開的原則，選手不得私下與評委聯(lián)系，嚴禁有任何形式的賄賂，選手必須尊重評委最后的評判結果，選拔后評委不再做任何與評判結果相關的問題解答。違規(guī)者活動主辦方會將考慮取消選手的參選資格，敬請注意。

15.參加選拔的選手請仔細閱讀、嚴格遵守，親自簽字后方可正式參加本次選拔活動及獲得組委會承認選手選拔資格。

本《保證書》的一切解釋權與修改權歸科技世界網(wǎng)國際集團有限公司所有。

保證人簽字：身份證號碼：

保證人電話：簽署日期：

第四篇：XX電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案 (doc 5)

XX電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案 目錄

課題的提出

形勢與背景

戰(zhàn)略總目標

CI計劃調研

品牌形象戰(zhàn)略

品牌形象設計

品牌形象廣告

CI計劃預算

特別的方案

1、課題的提出

“夫商戰(zhàn)者，必先靜而后動，不動而已，動則驚人。不謀則已，謀則以利。利與人分，求發(fā)展于廣泛。正奇并舉，掌行程于其中。故正也勝，奇也勝，而于不敗也?！币源苏Z錄做為廣州XX電器公司的座右銘?？芍^于平凡中見不平凡。不動則已，動則驚人，固而就有導入CI課題的提出。借助CI能驚于人，能謀于利，能分于人，能正也勝，能奇也勝，故使企業(yè)立于不敗之地也。公元1995年4月17日，企業(yè)家與CI設計師友好溝通，并達成共識首先致力于產品品牌形象的塑造和推廣，使其坐上名牌寶座，進而對企業(yè)全面導入CIS系統(tǒng)。

2、形勢與背景

廣州XX電器公司是以生產節(jié)能電光源系列產品為主的企業(yè)，是國家“火炬”計劃項目的電光源生產基地。企業(yè)目前已獨立開發(fā)20多項在節(jié)能電光源領域中的專利技術，其中高品質電子鎮(zhèn)流器的發(fā)明專利，解決了國際上高品質電子鎮(zhèn)流器成本高居不下的重大難題。

無論是從國內市場或是從國際市場來說，XX電光源產品都有占有一定的優(yōu)勢。但是，目前節(jié)能電光源產品市場競爭激烈，僅廣東省境內就有生產廠家300多個，且外國名牌產品亦長驅直入中國，象荷蘭的飛利浦、日本的日立等。在企業(yè)目前處于擴大規(guī)模，增加產量、擴展出路的情況下，應正視內外壓力，制定發(fā)展戰(zhàn)略，把握先機，平中求奇，率先在中國節(jié)能電光源行業(yè)中導入品牌形象CI計劃，在生產、銷售、服務整體中統(tǒng)一實施CI計劃，建立品牌新形象，使企業(yè)的產品成為本行業(yè)中的大哥大，從而戰(zhàn)勝競爭對手（已有的和潛伏的），爭奪與鞏固市場地位，實現(xiàn)在5年之內達成10億產值的目標。

3、戰(zhàn)略總目標

創(chuàng)造高技術、高質量、低價位的節(jié)能電光源產品，致力于品牌形象的塑造和推廣，使“眾晶”成為一個高品質的標志，并走向名牌之路。

4、CI計劃調研

此項作為制定實施CI計劃的重要前提，應以科學方法對國內外市場作出正確的綜合分析，對企業(yè)內外環(huán)境作出科學評估。由此制定CI計劃戰(zhàn)略思想、策略原則與實施計劃。

4、1、企業(yè)自身的研究4、2、產品調研4、3、市場調研4、4、競爭對手的調查

5、品牌形象戰(zhàn)略5、1、戰(zhàn)略目標

使眾晶牌節(jié)能燈成為照明領域內新的消費熱點，成為市場新貴。

5、2、市場定位

高品質、低價格，適合大眾消費。

5、3、戰(zhàn)略思想

從市場定位的基點出發(fā)，通過出色的CI策劃與廣告宣傳，進行提高產品高品質與知名度的推廣活動，造成行業(yè)先聲奪人，動則驚人的轟動效應，從而擴大市場范圍，爭取較大的市場份額，并鞏固之。

5、4、品牌推廣的策略原則5、4、1、品牌商標形象宣傳原則。5、4、2、品牌產品高品質、低價格原則。5、4、3、節(jié)約能源，保護環(huán)境原則。

6、品牌形象設計6、1、基本要素6、1、1、品牌標準字體6、1、2、品牌標準色6、1、4、品牌吉祥物6、2、應用要素6、2、1、產品造型6、2、2、產品包裝6、2、3、產品展示6、2、4、產品宣傳物

7、品牌形象廣告7、1、現(xiàn)實檢討

眾晶牌節(jié)能燈雖物美價廉，并獲過不少獎項，但囿于種種原因，知名度甚低，對于企業(yè)、產品的優(yōu)勢、實力、地位更是鮮為人知。企業(yè)雖有心做廣告，但由于沒有把握CI，或以廣告為基點搞CI，結果只能停留在VI設計的層面上，很難產生鮮明、持久的形象。

7、2、廣告戰(zhàn)略方針

通過CI策劃將廣告文化與品牌文化（企業(yè)文化）交匯在一起，把握品牌形象識別系統(tǒng)，將VI、BI、與MI有機地結合起來，從而塑造出一個獨特的品牌形象。7、2、1、廣告導語

眾晶一一高品質的標志。

爐火純青，唯有眾晶

眾晶燈一亮，天下亮晶晶7、2、2、廣告策略

1、采取“宣言”手法，造成重大影響，在適當時機發(fā)表《眾晶形象宣言》，內容包括品牌名稱含義，圖形含義、企業(yè)的性質以及企業(yè)對社會大眾的承諾等。

2、采取對比手法，使受眾留下深刻的印象并有所取舍，可分三個專題： a、一分錢一分貨，一分錢三分貨？

b、不怕不識貨，就怕貨比貨！

c、不算不知道，一算嚇一跳！

主要利用眾晶牌節(jié)能燈的高品質、低價位的優(yōu)點來說服消費者。采取“免費”手法，有效地征服潛在消費者。給指定的消費者免費提供使用節(jié)能燈，這樣做可以使人們消除對產品的冷漠，讓他們自己產生印象，得出結論，并產生“一傳十，十傳百”連銷效應。

7、3、廣告媒體計劃（略）

8、CI計劃預算

依據(jù)企業(yè)的實際和決心而專題商定。

9、特別的方案

一個好的CI計劃，從構思、設計到實施，是要付出艱辛的勞動。CI計劃不應是空中樓閣，更不是假大空。實踐是檢驗真理的唯一標準，以上的CI策劃案，僅僅是紙上談兵而已，為求得真知，特提出以下特別方案，即在企業(yè)家與設計師達

到共識之后，應在企業(yè)內建立一個導入CI計劃的領導班子，并賦予這個CI計劃一個活動名稱，商定各項具體作業(yè)事宜，保證CI計劃能順利開展、完成。9、1、特別方案的內容：9、1、1、成立CI委員會。9、1、2、賦予“螢光計劃”名稱。9、1、3、“螢光計劃”具體步署。9、1、5、員工教育9、1、6、CI簡報9、2、“螢光計劃FIUOrescence pIan”的說明：9、2、1、螢與熒同音，以螢火蟲暗示熒光燈。9、2、2、螢火蟲發(fā)出綠色的光，代表綠色照明工程。9、2、3、螢火蟲充滿動感和光感，象征螢光計劃的宗旨就是塑造“眾晶牌形象，使眾晶形象進入千家萬戶，照亮千家萬戶。9、2、4、“螢光計劃“的口號：讓螢光照亮每一處。9、2、5、“螢光計劃“的標志（略）9、2、6、“螢光計劃“的標準色：藍色、黃色。（完）

第五篇：活動策劃案

中典宏基酒店用品市場

“XX杯”中餐技能服務大賽

本次活動重點將與廈門一些酒店，酒店會展旅游類相關專業(yè)高校合作舉行。通過在酒店、高校的滲透性宣傳召集參賽報名者，擴大活動的影響力。賽事還將廈門各大報紙媒體、校園論壇等進行宣傳報道，制造話題。通過線上、線下的宣傳、執(zhí)行的配合實現(xiàn)社會效益以及品牌效益雙豐收。

活動時間：5-6月

活動對象：社會專業(yè)技能從事者、相關專業(yè)學生

活動地點：中典宏基酒店用品批發(fā)市場、各合作院校

活動價值：通過與高校聯(lián)合舉辦此類技能大賽，有效的拉近了市場與目標消費群

體的距離，推動市場在酒店、酒店用品領域的影響力，以及讓今后的領域人才留下深刻的印象。

活動內容：

由東海學院牽頭舉辦，廈門高校酒店管理專業(yè)中餐技能服務大賽。賽事分為海選、初賽、決賽。

賽事流程：

1、籌備時間：

美陳宣傳物設計制作，活動招商，物料準備，酒店、院校、媒體聯(lián)系宣傳。

2、報名時間：

參賽選手可登陸中典宏基酒店用品市場網(wǎng)站報名，也可至活動選擇海選點或酒店用品市場現(xiàn)場報名。

3、海選：

評委根據(jù)評分標準從海選報名人員中選出30名選手進入初賽評委：酒店高管、專業(yè)教師

地點：各海選地點

4、初賽：

評委根據(jù)評分標準，進行30進15選拔賽，每名選手比賽時間為20分鐘。地點：中典宏基酒店用品市場外廣場

5、大賽線上投票評展：

15名選手的形象照將放于網(wǎng)站，在線下設置大看板，進行大眾評審投票，最后將產生一名最佳人氣獎及一名參與投票顧客獎（刷票作弊者清0）。

6、線上競猜：

將選手的形象照及晉級感言放于網(wǎng)站，進行大眾獲勝投票競猜，最終將從冠軍選手投票群眾中抽得一名幸運觀眾獎。

7、決賽：

15名選手抽簽分成3組，進行15進3的選拔賽，選出3名選手最后進行一、二、三名的爭奪。

評委：酒店高管、專業(yè)教師、贊助商代表、市場管理人員 地點：中典宏基酒店用品市場外廣場活動預算：

贊助形式：

冠名商贊助回報：

1、冠名商的品牌形象LOGO 將以中典宏基“xx杯”中餐技能服務大賽的形式出現(xiàn)在本次活動的所有媒體宣傳廣告以及制作物上；

2、本次活動的宣傳上提供A4的1/2廣告位或展架的1/3廣告位登出贊助商廣告；

3、活動期間所投所有媒體（報紙、網(wǎng)絡媒體等）均會出現(xiàn)冠名商LOGO或名稱；

4、邀冠名商代表出席，安排兩個媒體針對冠名商領導專訪；

5、活動宣傳執(zhí)行院校、酒店將擺放冠名商的宣傳展架；

6、比賽期間均有活動主持人口頭說出冠名商；

7、冠名企業(yè)將會獲得50件T恤LOGO的印制權，此T恤將在比賽階段發(fā)放選手使用。