第一篇：世界著名企業(yè)行銷案例

美國

迪斯尼

1923年創(chuàng)辦，1927年創(chuàng)作米老鼠。

迪斯尼公司的產(chǎn)業(yè)鏈：電影、電視（美國三大無線電網(wǎng)之一的美國全國廣播公司ABC，以及有線電視網(wǎng)ESPN等）、主題公園、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)等。

企業(yè)理念，精益求精，制作經(jīng)典

Eg.《獅子王》中的語言來自公司去非洲考察，聽地方方言“哈庫吶，木塔塔”。

強生

1886年創(chuàng)辦，其產(chǎn)品包括泰諾去痛片，邦迪創(chuàng)可貼，強生化妝品

萬寶路

1847年成立集團，菲利普?莫里斯集團。集團業(yè)務(wù)包括：煙草產(chǎn)品，世界第二大食品公司卡夫食品和第三大啤酒廠美樂釀酒。

廣告語“哪里有男人，哪里就有萬寶路”。其MARLBORO的來源是Man Always Remember Lovely ofRomantic Only。

當(dāng)該公司遇到公關(guān)危機時，聘用廣告人李奧?貝納。公司剛開始推出是在美國一戰(zhàn)后，應(yīng)社會需求，推出女士香煙品牌，可是成效不大。后經(jīng)廣告人重新包裝設(shè)計產(chǎn)品重組，該走男士香煙路線，并使用西部牛仔圖標(biāo)作為產(chǎn)品形象。自此，西部牛仔的形象成為了萬寶路永恒的形象。

麥當(dāng)勞

雷?克洛克向麥當(dāng)勞兄弟買下專利權(quán)，并將麥當(dāng)勞這個品牌發(fā)揚光大。企業(yè)宗旨是QSCV，即品質(zhì)、服務(wù)、衛(wèi)生、價值。

肯德基

肯德基隸屬于百勝集團。百勝集團的品牌包括——必勝客、肯德基等。1987年在北京開中國首家分店，1989年在上海，之后是廣州、天津、福州、沈陽、西安、成都、武漢、深圳、哈爾濱等中心城市。

肯德基強化其“烹雞專家”的形象。

杜邦公司

全球最大的化學(xué)與能源集團，公司總部設(shè)在特拉華州威爾明頓。

可口可樂

波音公司

是美國航空航天局ANSA最大的承包商。

1953年，中國政府購買了11架波音281型飛機。中國成為美國以外第一個得到波音駐場代筆服務(wù)的國家。

百威啤酒

安海斯-布希公司，成產(chǎn)了世界的啤酒之王——百威啤酒。美國安海斯-布希公司與1852年

在美國密蘇里州圣路易斯市創(chuàng)立。1872年，百威品牌創(chuàng)立時，商標(biāo)采用的是只展翅欲飛的雄鷹正在穿越一個頭頂著五角星的大寫英文A，鷹代表權(quán)利、威嚴(yán)的象征。

百威啤酒走的是青春、運動的行銷形象，經(jīng)常贊助足球世界杯、NBA、F1等賽事，而對于音樂，百威基本不參與，因為音樂愛好者不是啤酒的消費主力。

美國花旗集團

花旗集團是全球最大的金融服務(wù)機構(gòu)，于1998年與旅行家集團合并，以紅色雨傘為標(biāo)志的花旗集團旗下的主要品牌包括：花旗銀行、旅行家集團、所羅門美邦、CitiFinancial 及Primerica金融服務(wù)公司。

法國

馬爹利 MARTELL

由Jean Martell 于1715年創(chuàng)立。該品牌于軒尼詩、人頭馬并立世界三大白蘭地品牌巨頭?！榜R爹利干邑藝術(shù)濃情似火”是其廣告語。

其目前有下述幾個牌子：三星，金牌，拿破侖，名士，藍帶，XO，金王等。

馬爹利來到中國后，大走本土化道路，將本來高檔的品牌包裝稱中國人送禮首選，打開市場。

香奈兒

這個品牌是由法國時裝界女王蓋布莉埃?香奈兒創(chuàng)立并以她的名字命名的。

荷蘭

殼牌公司，能源公司

英國

聯(lián)合利華

是由荷蘭人造黃油公司與英國利華兄弟制皂公司合并成立的。

廣告語“有家就有聯(lián)合利華”是其在中國打開市場的第一步。1923年，聯(lián)合利華在上海開辦第一家工廠——上海制皂廠，生產(chǎn)“日光牌”和“力士牌”香皂?，F(xiàn)在聯(lián)合利華在中國的業(yè)務(wù)范圍包括：家庭及個人護理用品PHC，食品及飲料，冰淇淋（和路雪）等。

瑞士

雀巢公司

是瑞士一家跨國公司。

泰國

紅牛

功能飲料。1995年12月進入中國市場，在不同國家的配方成分不同。

第二篇：世界著名企業(yè)培訓(xùn)簡介

麥當(dāng)勞的企業(yè)培訓(xùn)簡介

培訓(xùn)與提高

與麥當(dāng)勞一起成長

麥當(dāng)勞是一家重視人員發(fā)展和內(nèi)部提升人員的企業(yè)，因此發(fā)展處一套其他企業(yè)的訓(xùn)練及發(fā)展計劃，培養(yǎng)人才是麥當(dāng)勞最重視的一環(huán)。只有擁有出色的雇員，我們才能為顧客提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。

麥當(dāng)勞人才的發(fā)展軌跡，是首先招募到合適的人才，對他們未來發(fā)展的每一步都有明確的定義。然后在其職業(yè)生涯的每一段提供相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資源。幫組他們快速成長，獲得工作所需甚至是終生受益的技能、知識和價值觀。

持續(xù)不斷的培訓(xùn)

（當(dāng)你還是青綠色的時候，你是在成長之中，當(dāng)您成熟之時，便是開始枯萎的時候）、——麥當(dāng)勞創(chuàng)始人雷——克羅克

餐廳經(jīng)理培訓(xùn)

一套包括自我進修，密集式課堂，及長時間親身教授組成訓(xùn)練計劃，你需要學(xué)習(xí)餐廳日常營運，所需的各種專業(yè)技能，以及有關(guān)人事管理及客服服務(wù)的各種軟性技能。

員工培訓(xùn)

要達到我們的目標(biāo)令顧客100%稱心滿意，我們需要依賴有經(jīng)驗的員工，為顧客提供快捷、親切的服務(wù)，我們集中培訓(xùn)全體員工，在食品制作，顧客服務(wù)，及執(zhí)行清潔任務(wù)等方面的基本技能。

互動學(xué)習(xí)

我們的訓(xùn)練計劃，強調(diào)發(fā)展自我潛能，分享經(jīng)驗及發(fā)展所長，我們每年舉辦年會和各種內(nèi)部比賽，發(fā)掘員工不同方面的潛能，通過雇員交流獎勵計劃，更讓表現(xiàn)優(yōu)秀的雇員有機會到國外的麥當(dāng)勞，與當(dāng)?shù)氐墓蛦T分享工作心得。

漢堡大學(xué)

三星公司培訓(xùn) 尊重人才、重視人才以及本地化人才的選拔與培養(yǎng)

人才第一是三星企業(yè)文化的核心，三星將人才視為企業(yè)最寶貴的財富。著眼未來，三星在人力資源上始終堅持積極吸收、任用和培養(yǎng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才，建立完善的教育培訓(xùn)體系，創(chuàng)造互利互惠的工作環(huán)境，力爭為每一位三星人成為行業(yè)內(nèi)最出色的人才創(chuàng)造鋪就良好道路。

中國三星尊重人才、重視人才是中國三星企業(yè)的重中之重。通過完善的培訓(xùn)體系、多樣的培訓(xùn)課程，提高員工職業(yè)競爭力，并把其人才培養(yǎng)為各領(lǐng)域?qū)＜?。中國三星有一套完整的教育培?xùn)體系，每年針對各類別和各層級的員工提供不同類型的培訓(xùn)課程。

新員工入職的大原則就是“先培訓(xùn)，后分配”，所有新入職員工都需參加14天的入門教育；之后伴隨著個人在三星的發(fā)展，我們分別提供縱向和橫向兩個方向的培訓(xùn)課程。

從縱向來看，員工成為管理者后隨著職級提升可以依次參加初級管理者培訓(xùn)、高級管理者培訓(xùn)的管理類、領(lǐng)導(dǎo)力類培訓(xùn)，還有副總經(jīng)理的培訓(xùn)課程，成為重點培養(yǎng)對象的員工，還可以參加與北大光華管理學(xué)院合作開展的白金級SaMS核心人力培養(yǎng)課程。

從橫向來看，為了幫助員工提升專業(yè)技能，同時拓展知識領(lǐng)域，員工可以報名參加營銷培訓(xùn)、講師技能培養(yǎng)、面談技巧、韓國語和遠(yuǎn)程教育等課程。通過以上各類課程的開設(shè)，將最大程度上滿足公司的不斷發(fā)展對員工能力提升的要求，也適應(yīng)了員工對個人成長的迫切需求，可謂雙贏。

從橫向來看，為了幫助員工提升專業(yè)技能，同時拓展知識領(lǐng)域，員工可以報名參加營銷培訓(xùn)、講師技能培養(yǎng)、面談技巧、韓國語和遠(yuǎn)程教育等課程。通過以上各類課程的開設(shè)，將最大程度上滿足公司的不斷發(fā)展對員工能力提升的要求，也適應(yīng)了員工對個人成長的迫切需求，可謂雙贏。

每一位進入三星的新員工，會在公司以及同事的陪伴下走過人生的每一步。在這里，您可以感受到三星完備的培訓(xùn)制度。您也可以找到工作和興趣志同道合的伙伴，在三星的大舞臺下共同見證美好未來。

全球化領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

高級領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

中級領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

初級領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

新入職員工培訓(xùn)

MOTOROLA 企業(yè)培訓(xùn)

“那一次我打輸了，我注意到，我之所以輸，是因為別人比我受到了更好的訓(xùn)練?！?“要保持強大的競爭優(yōu)勢，要讓每個員工都比競爭對手公司相同崗位上最棒的人做的好。

”最終MOTOROLA 建成了企業(yè)大學(xué)——MOTOROLA 大學(xué)

每投入1美元的培訓(xùn)費用，就能產(chǎn)生63美元的產(chǎn)值，企業(yè)用于培訓(xùn)的資金，占工資的總額的比例不能低于1.5%。motorola 培訓(xùn)費用比例是工資總額的4%，每年在員工培訓(xùn)上投資數(shù)億美元。

越來越多的求職者看重培訓(xùn)在福利中所占的比例。

《職場雜志》“最適合應(yīng)屆畢業(yè)生第一份工作的最佳場所”問卷調(diào)查里顯示51.85%的參與者選擇了“出國培訓(xùn)和在職培訓(xùn)機會”

如今知識變得越來越重要的時代，他也變得越來越脆弱，“一個人的職業(yè)生涯中，知識就像一盒牛奶，他有保質(zhì)期，如果人們每隔幾年不能更新自己的只是，那么職業(yè)生涯就會像那盒牛奶一樣，變質(zhì)，被扔掉。”

沒有任何人可以拒絕學(xué)習(xí)培訓(xùn)，也沒有任何企業(yè)經(jīng)營管理者和企業(yè)家可以不重視學(xué)習(xí)培訓(xùn)，美國《財務(wù)》雜志評出最適合工作的100家企業(yè)，發(fā)現(xiàn)這些公司在做最大的努力滿足員工對知識的渴求。

培訓(xùn)包括：新員工入職培訓(xùn)，企業(yè)文化培訓(xùn)，專業(yè)技能培訓(xùn)，管理技能培訓(xùn)，語言培訓(xùn)及海外培訓(xùn)，麥當(dāng)勞的培訓(xùn)系統(tǒng)：

培訓(xùn)需求分析、培訓(xùn)設(shè)計與采購、培訓(xùn)實施與培訓(xùn)評估。

培訓(xùn)是權(quán)利也是義務(wù)，新員工培訓(xùn)、摩托羅拉商業(yè)道德培訓(xùn)、人力資源政策學(xué)習(xí)、績效考評系統(tǒng)管理培訓(xùn) 這些培訓(xùn)是幫助企業(yè)感受企業(yè)文化。

而真正促進員工工作能力和業(yè)績的重要培訓(xùn)是伴隨著工作完成的。因為那時的培訓(xùn)會非常有針對性。

“中國強化管理培訓(xùn)課程CAMP”,是一個把數(shù)年的管理經(jīng)驗，濃縮為8個月的培訓(xùn)項目，有發(fā)展?jié)摿Φ闹袊鴨T工被推薦出來，以30名學(xué)員為一班，接受共4個模塊、8個月的培訓(xùn)項目。培訓(xùn)形式“課堂學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、工作項目、一對一的指導(dǎo)、教學(xué)項目和實習(xí)等方式”

畢業(yè)時，學(xué)員將在項目匯報會上，展示其在管理能力、領(lǐng)導(dǎo)才能、交流、思考、認(rèn)知和技術(shù)能力等方面的提升。

摩托羅拉大學(xué)最崇尚的是行動學(xué)習(xí)法，培訓(xùn)后一定要做項目，把學(xué)的東西應(yīng)用到實踐中。公司為每名員工的職業(yè)生涯做規(guī)劃，這點很重要，因為對員工來說，如果她看不到兩三年后自己在這個公司中的前途是什么，那么這個員工公司是留不住的。為員工做職業(yè)生涯規(guī)劃，幫助員工成長發(fā)展，激勵這個員工在企業(yè)長期干下去，可以幫助企業(yè)留住這些人才。

惠普

雖然中國惠普(HP)是同業(yè)中本地員工擔(dān)任管理人員的比例最高的公司之一，但我們還是看到高級管理人才在國內(nèi)的缺乏，因此確立了人才培養(yǎng)的長遠(yuǎn)目標(biāo)：就是要為中國培養(yǎng)更多的一流人才，使他們不僅成為國家的棟梁，更能在國際經(jīng)濟舞臺上一顯身手。在這樣一個目標(biāo)的引領(lǐng)下，中國惠普(HP)從管理上采取了系統(tǒng)的經(jīng)理人培訓(xùn)方案，為員工設(shè)定個人發(fā)展計劃，讓中國惠普(HP)成為“IT界的黃埔軍校”，“未來總裁的搖籃”?；萜?HP)還擁有一套令人振奮的獎勵機制。為員工設(shè)立了“e-award電子獎狀”、”金獅獎”、“百分百銷售精英獎”等，獎勵在不同領(lǐng)域做出突出貢獻的員工。

獅子計劃”

是2001年由中國惠普(HP)總裁孫振耀親自發(fā)起的一個經(jīng)理人培訓(xùn)項目，從員工當(dāng)中選拔有潛力的經(jīng)理，由公司負(fù)責(zé)對他們展開歷時九個月的培訓(xùn)課程。課程實行導(dǎo)師制度，學(xué)員必須從高級管理人員當(dāng)中選擇一位導(dǎo)師，每月兩個小時，學(xué)員可以通過參加導(dǎo)師主持的商務(wù)會議、項目以及與導(dǎo)師交談等

方式提高商務(wù)能力。為此，中國惠普(HP)設(shè)有專門的導(dǎo)師資源庫，實時儲備導(dǎo)師資源。

在課程設(shè)置方面，中國惠普(HP)總裁會給大家上第一堂課，此后，會邀請社會知名人士來到公司，與大家分享成功經(jīng)驗。同時，也會組織學(xué)員參加外部課程培訓(xùn)或外地活動。公司領(lǐng)導(dǎo)團隊成員也會與學(xué)員作一對一的溝通。

目前，“獅子計劃”已經(jīng)成功舉辦了六屆。許多學(xué)員從此走上高級管理人員的崗位，并成為中國IT業(yè)界的中流砥柱

第三篇：世界著名企業(yè)的知識管理體系

世界著名企業(yè)的知識管理體系

作者：佚名來源: 中知網(wǎng)發(fā)布日期：2011-06-22閱讀次數(shù)：1349

知識管理是適應(yīng)知識經(jīng)濟時代發(fā)展的需求而產(chǎn)生的，是管理學(xué)科的思想與理念向縱深發(fā)展的結(jié)果，是隨著人們對資源認(rèn)識的不斷深化和企業(yè)管理能力的不斷提高而發(fā)展起來的。知識管理是以知識為中心的管理，旨在通過知識共享，獲取和利用知識來提升企業(yè)競爭力和反應(yīng)能力，以迎接經(jīng)濟全球化競爭的挑戰(zhàn)。因此，知識管理是企業(yè)在知識經(jīng)濟時代構(gòu)造新的管理機制的指導(dǎo)思想和理念，是企業(yè)贏取競爭優(yōu)勢的重要手段與工具。

企業(yè)知識管理的實質(zhì)就是對知識鏈進行管理，使企業(yè)的知識在運動中不斷增值。一個企業(yè)要進行有效的知識管理，關(guān)鍵在于建立起一個適合的知識管理體系。知識管理體系總體上分為知識管理理念和知識管理的軟硬件兩大部分。其中，知識管理理念分為企業(yè)制度和企業(yè)文化兩個方面。企業(yè)制度包括確立企業(yè)的知識資產(chǎn)和制定員工激勵機制，從而加強管理者對知識管理的重視并鼓勵員工積極共享和學(xué)習(xí)知識。企業(yè)文化包括企業(yè)共享文化、團隊文化和學(xué)習(xí)文化，幫助員工破除傳統(tǒng)獨占觀念，加強協(xié)作和學(xué)習(xí)；知識管理的硬件對應(yīng)的是知識管理平臺，它是一個支撐企業(yè)知識收集、加工、存儲、傳遞和利用的平臺，通過因特網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)和知識門戶等技術(shù)工具將知識和應(yīng)用有機整合。知識管理的軟件對應(yīng)的是知識管理系統(tǒng)，它是一個建立在管理信息系統(tǒng)基礎(chǔ)之上的實現(xiàn)知識的獲取、存儲、共享和應(yīng)用的綜合系統(tǒng)，通過文件管理系統(tǒng)、群件技術(shù)、搜索引擎、專家系統(tǒng)和知識庫等技術(shù)工具，使企業(yè)顯性知識和隱性知識得到相互轉(zhuǎn)化。

國外對知識管理理論的研究日臻成熟，關(guān)注的焦點從理念的認(rèn)識轉(zhuǎn)移到應(yīng)用研究方面，企業(yè)知識管理體系研究已成為國外知識管理研究的發(fā)展趨勢之一。許多著名的公司已經(jīng)建立了自己的知識管理體系，利用“知識資源”來獲得競爭優(yōu)勢，鞏固其行業(yè)領(lǐng)袖地位。

1、LOTUS知識管理體系

IBM/LOTUS圍繞著知識管理包含的“人、場所和事件”三要素，建立專家網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容管理，方便用戶和員工獲得所需的知識，設(shè)立企業(yè)社區(qū)供員工共享知識和相互協(xié)作，開展企業(yè)培訓(xùn)，幫助員工自主學(xué)習(xí)，以提高企業(yè)的整體素質(zhì)。IBM/LOTUS提出了從總體上可分為企業(yè)應(yīng)用集成層、協(xié)同工作/發(fā)現(xiàn)層、知識管理應(yīng)用層和知識門戶層的知識管理框架，每層都著重介紹了其所使用的知識管理技術(shù)和工具。

LOTUS所提出的知識管理體系框架涉及的技術(shù)工具包括文檔管理技術(shù)、群件技術(shù)、LOTUSNOTES、LOTUSKstation、LOTUSDiscouveryServer和IBMDomino等。其中，LOTUSKstation是具備知識管理功能的知識門戶服務(wù)器，LOTUSDiscouveryServer是知識發(fā)現(xiàn)服務(wù)器。兩者共同組成了LOTUS的知識發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)(KnowledgeDiscoverySystem)，并與IBMDomino服務(wù)器結(jié)合提供當(dāng)前市場上功能最強大的知識管理解決方案。

2、西門子公司的知識管理體系

雖說在知識管理方面走在前列的大多為軟件、咨詢公司，但作為傳統(tǒng)企業(yè)代表的西門子公司，早在1997年就通過構(gòu)建和利用適合自身發(fā)展的知識管理體系，達到了整體提升公司核心競爭力的目的。西門子的知識管理體系分為企業(yè)內(nèi)外兩個部分，外部主要涉及到企業(yè)日常對外活動、活動場所和活動主體；內(nèi)部可以分為戰(zhàn)略及評價、運作業(yè)務(wù)和支撐結(jié)構(gòu)三大類。

具體包括制定知識作為公司資產(chǎn)的商業(yè)戰(zhàn)略、培養(yǎng)相互信賴的知識共享文化

和知識型組織，建立知識市場、確立知識資產(chǎn)，確定知識內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、設(shè)置知識度量制并建立評估系統(tǒng)和模型、培養(yǎng)知識工人、采用知識技術(shù)使新知識行為成為可能并驅(qū)動其產(chǎn)生。整個框架內(nèi)外部通過信息、最佳實踐和研究、經(jīng)驗反饋等進行交流。西門子除了采用通信網(wǎng)絡(luò)、文檔管理、群件技術(shù)等常見技術(shù)外，最為關(guān)鍵的是采取了門戶技術(shù)。在一個集成的門戶中，員工可以有權(quán)限地交流和共享知識，并通過搜索跨越不同部門的障礙獲得所需的知識。

第四篇：案例分析6世界著名企業(yè)如何建立知識管理體系

案例分析6世界著名企業(yè)如何建立知識管理體系？

西門子公司的知識管理體系：雖說在知識管理方面走在前列的大多為軟件、咨詢公司，但作為傳統(tǒng)企業(yè)代表的西門子公司，早在1997年就通過構(gòu)建和利用適合自身發(fā)展的知識管理體系，達到了整體提升公司核心競爭力的目的。西門子的知識管理體系分為企業(yè)內(nèi)外兩個部分，外部主要涉及到企業(yè)日常對外活動、活動場所和活動主體；內(nèi)部可以分為戰(zhàn)略及評價、運作業(yè)務(wù)和支撐結(jié)構(gòu)三大類。具體包括制定知識作為公司資產(chǎn)的商業(yè)戰(zhàn)略、培養(yǎng)相互信賴的知識共享文化和知識型組織，建立知識市場、確立知識資產(chǎn)，確定知識內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、設(shè)置知識度量制并建立評估系統(tǒng)和模型、培養(yǎng)知識工人、采用知識技術(shù)使新知識行為成為可能并驅(qū)動其產(chǎn)生。整個框架內(nèi)外部通過信息、最佳實踐和研究、經(jīng)驗反饋等進行交流。西門子除了采用通信網(wǎng)絡(luò)、文檔管理、群件技術(shù)等常見技術(shù)外，最為關(guān)鍵的是采取了門戶技術(shù)。在一個集成的門戶中，員工可以有權(quán)限地交流和共享知識，并通過搜索跨越不同部門的障礙獲得所需的知識。

案例分析：

1、簡述西門子公司如何建立其知識管理體系？

2、結(jié)合案例闡述如何通過知識管理來構(gòu)造企業(yè)競爭力？

提高組織的決策能力，企業(yè)搭建知識記憶平臺,迅速整合、分享、傳承企業(yè)的智力資產(chǎn)?？梢杂行Х乐谷瞬帕魇г斐芍R、經(jīng)驗的同步流失和損失。如企業(yè)外培學(xué)習(xí)材料、管理經(jīng)驗、公司制度、質(zhì)量手冊、公司戰(zhàn)略等都可以制作成課程放到到易課堂平臺,形成公司的內(nèi)部課程,從而有針對性的方便員工學(xué)習(xí),系統(tǒng)還可以配置自主考試題庫進行考試，以實現(xiàn)企業(yè)的知識升值與管理。

第五篇：1990—2000年世界著名企業(yè)品牌廣告語

1990年——2000年世界著名公司品牌廣告語和口號

1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）

她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）

妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）

用了都說好（達克寧霜）

領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）

喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）

1992

新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）

歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）

何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）

專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）

1993

明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）

一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）

青春寶，使你永葆青春（青春寶）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）

中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）

每天送你一位新“太太”（太太口服液）

明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）

伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994

羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了沒有？（樂百氏）

海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）

望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機（小霸王電腦學(xué)習(xí)機）

柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）

省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）

汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）

走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）

踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）

金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995

領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）

容事達，時代潮（容事達洗衣機）

讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

生活中離不開這口子（口子酒）

款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）

要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）

我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）

做女人真好(太太口服液)

1996

維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當(dāng)自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）

其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）

一切盡在掌握（愛立信）

科技以人為本（諾基亞）

飛躍無限（摩托羅拉）

讓我們做得更好（飛利浦）

長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯(lián)想電腦）

容事達，時代潮（容事達電器）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）

永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）

紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）

坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997

我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）

中華永在我心中（中華牙膏）保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）

補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）

播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）

喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

華龍面，天天見（華龍方便面）

食華豐，路路通（華豐方便面）

集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）

我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）

當(dāng)別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）

真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非常可樂，非常選擇（非常可樂）

農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）

清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）

海爾，中國造（海爾）

男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）

從更大到更好（長虹電器）清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）

27層凈化（樂百氏純凈水）

1999

飄柔，就是這麼自信（飄柔）

足及生活每一天（搜狐）

知識改變命運（公益廣告）

科技讓你更輕松（商務(wù)通）

沒什麼大不了的（豐韻丹）

晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000

呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）

誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）

商業(yè)廣告

（1）酒類

①喝孔府宴酒，做天下文章。

② 孔府家酒，叫人想家。③南國湯溝酒，開壇十里香。

④洋河大曲常喝，天時地利人和。

⑤永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。

⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。

⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。

（2）電子冰箱類

①真金不怕火煉，金正VCD

②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

③格力電器，創(chuàng)造良機，格力空調(diào)機。

④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機。

⑤中國人的生活，中國人的美菱。

⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴你。⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。

⑧長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

⑨我們一直在努力，愛多VCD。

（3）化妝品類

①要想皮膚好，早晚用大寶。

②長城用不倒，國貨當(dāng)自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

③人靠衣妝，美靠亮莊。

④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

⑤國氏營養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。

⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

⑦舒膚佳：促進健康為全家

⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

（4）食品飲料類

①“春都”進萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）

②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

④濃濃花生奶，深深大地情。

⑤維維豆奶，歡樂開懷。

⑥喝匯源果汁，走健康之路。

⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

⑧娃哈哈鈣奶，營養(yǎng)又補鈣。

⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

⑩非?？蓸?，中國人自己的可樂。

（5）洗滌類

①海棠洗衣機，至誠通天。

② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華”④活力二八，沙市日化。

⑤傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟又實惠。

洗衣機）

（6）藥品類

①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。

②骨髓壯骨粉，健康保護神。

③三株口服液，三代人健康的喜悅。

④紅桃K，只有逗號，沒有句號。

⑤505，內(nèi)病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）

⑥肩痛的時候，就想起了你。（505神功護肩）

⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告)

⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

（7）服裝鞋帽類

①無論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

②步云西褲，條條舒服。

③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。

④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）

⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）

⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

⑧特步，飛一般的感覺。

⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

（8）汽車與通訊類

①上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。

②車到山前必有路，有路必有豐田車。

③買我東風(fēng)車，還你一條龍。

④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

⑤波導(dǎo)，手機中的戰(zhàn)斗機。

⑥中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松

⑧諾基亞：科技以人為本

⑨ 聯(lián)想集團：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價格。（9）服務(wù)與企業(yè)形象類

①傳承文明，開拓創(chuàng)新。（中央電視臺）

②心有多大，舞臺就有多大。（中央電視臺）

③《中國電視報》，生活真需要。

④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

⑤山高人為峰，紅塔集團。

⑥潤迅通訊：一呼天下應(yīng)。

⑦李寧：把精彩留給自己。

⑧海爾：海爾，中國造。

⑨寶潔公司；我的光彩來自你的風(fēng)采。

（10）其他類

①百聞不如一“鍵”，不“打”不相識。(打印機廣告)

② 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

③神州熱水器，安全又省氣。

④“鮮”為人知。(味精廣告)⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。

⑦棋院招賢書——招兵買馬。

⑧要想人不老，天天按摩腳。

⑨“安爾樂”的保護，體貼又周到。

公益廣告

①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）

②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護文物古跡）

③美麗即將燃燒殆盡，請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心）

④人類在創(chuàng)造文明的同時，也毀滅著自身?。ūＷo環(huán)境）

⑤叔叔，花兒會疼的。（愛護花草樹木）

⑥?；丶铱纯础＃P(guān)心父母）

⑦公德比賽現(xiàn)在開始。

⑧沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。（勵志）

⑨誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節(jié)約糧食）

2、廣告特征剖析

（1）從廣告主體的自身特長來看，廣告主要有以下以下特點：

①突出品牌效應(yīng)。

②突出產(chǎn)品質(zhì)量。

③突出使用效果。

④突出售后服務(wù)。

⑤突出價格優(yōu)勢。

（2）從廣告使用的表現(xiàn)手法來看，廣告主要有以下以下特點：

①語言簡潔，句式整齊。

②化用詩詞，巧用修辭。

③極富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊。

（3）從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看，廣告主要有以下以下特點：

①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。

②表現(xiàn)了愛美、追新、時尚的思想。

③從一個側(cè)面反映了時代日新月異的面貌。

3、廣告詞的賞析

（1）運用對偶，句式整齊

①北京上聯(lián)：三海九門，京華迎奧運；

上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。

②山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范；

山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀。

③浙江上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；

江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。

④貴州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹，茅臺赤水；

四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。

⑤湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽壯闊；

湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。

（2）運用擬人，形象生動

①海爾冰箱，為您著想。

②麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡（3）運用雙關(guān)，意味深長

①紅鳥牌鞋油，愿為足下增光。

②熱氣騰騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）

（4）運用夸張，奪人眼球

①百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。

② “臭”名遠(yuǎn)揚，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

③今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

（5）運用襯托，烘云托月

①太陽最紅，長虹更新。

②今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。

（6）詩化手法，富有文采

①寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。

古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）

②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。

穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情。（浙江絲綢服裝)