第一篇：中國(青島)城市特色街文化節(jié)品牌盛典策劃

文化引領(lǐng)〃特色市北

中國（青島）城市特色街文化節(jié)

品牌盛典

工作方案

2008年7月

一、指導(dǎo)思想

為使今年九月我區(qū)召開的“中國(青島)城市特色街文化節(jié)”更為有利的助推商街經(jīng)濟的發(fā)展，特舉辦“特色街品牌盛典”系列活動。特色街品牌盛典活動秉承此次文化節(jié)“文化引領(lǐng)，特色市北”的主題，以文化藝術(shù)的表現(xiàn)手法，宣傳、推廣、展示國內(nèi)外著名品牌及特色街商戶品牌和服務(wù)。

二、活動名稱

中國（青島）城市特色街文化節(jié)品牌盛典

三、主題

文化引領(lǐng)〃特色市北

四、模式

政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運作

五、時間

2008年９月17日至9月21日（5天）；

六、地點

市北區(qū)十條特色街

七、參與人員

全國知名品牌產(chǎn)品和服務(wù)、特色街商戶及消費者

八、組織機構(gòu)

主辦單位：青島市市北區(qū)政府重大節(jié)慶活動辦公室 支持單位：中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部華興經(jīng)濟咨詢服務(wù)中心、世界華人青年企業(yè)家協(xié)會、世界華人青年企業(yè)家大會秘書處、承辦單位：中國（青島）城市特色街文化節(jié)品牌盛典組委會

辦公室

擬邀媒體：青島日報、半島都市報、青島早報、青島晚報、青島電視臺、青島廣播電臺、青島新聞網(wǎng)、中

央電視臺、新浪網(wǎng)、華爾街日報中文網(wǎng)、中國

日報、和訊網(wǎng)、經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)日報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、中國經(jīng)營報、南方周末、財經(jīng)文摘、金融界、環(huán)球工商。

九、組委會各工作機構(gòu)職責(zé)

綜合辦公室

負(fù)責(zé)確定活動主題和工作流程的制定；負(fù)責(zé)活動議程方案的制定，負(fù)責(zé)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、外賓的涉外活動安排；督促協(xié)調(diào)有關(guān)部門落實活動的決定和要求；負(fù)責(zé)活動服務(wù)保障工作的日常工作指導(dǎo)和管理；對組委會各部門上報組委會的請示、工作報告、和重要情況等進(jìn)行綜合分析，并提出處理意見；制定活動總體方案，匯總、協(xié)調(diào)各部門的工作方案，提交活動經(jīng)費預(yù)算和使用方案，活動其他安排。

策劃推廣部

負(fù)責(zé)活動總體宣傳方案的制定并實施；負(fù)責(zé)活動的新聞發(fā)布、廣告宣傳、氛圍營造、對外新聞宣傳、邀請國內(nèi)外媒體記者、組織協(xié)調(diào)采訪、組建新聞中心、承辦組委會交辦的其他事項。

招商經(jīng)貿(mào)部

負(fù)責(zé)活動期間的各項招商推介、經(jīng)貿(mào)活動的組織籌備；招商項目簽約。

安全保障部

負(fù)責(zé)活動與會領(lǐng)導(dǎo)和貴賓的保衛(wèi)；負(fù)責(zé)活動的安全保衛(wèi)及相應(yīng)的制證、安檢等工作。負(fù)責(zé)安全生產(chǎn)監(jiān)督管理，確保活動期間水、電、通信設(shè)施安全運行，各項消防安全措施符合要求。工程部

負(fù)責(zé)展覽搭建，設(shè)施安裝和維護(hù)等。

外聯(lián)接待部

負(fù)責(zé)活動嘉賓的聯(lián)絡(luò)、邀請、接待等保障工作。

十、主要活動一：品牌盛典大型巡回展

（一）巡展簡介

活動內(nèi)容為整合全國品牌商品和服務(wù)集中展示、全方位促進(jìn)特色街商業(yè)和品牌商戶的發(fā)展；

（二）工作階段

第一階段品牌征集招商6月16日-9月16日；

第二階段巡回展示9月17日-9月21日；

（三）展覽內(nèi)容和形式：

內(nèi)容一：實物展，形式為標(biāo)準(zhǔn)展臺和特裝展臺；

內(nèi)容二：文化展，抽象的利用藝術(shù)表現(xiàn)形式展示品牌，形式為連幅展板。

（四）場地安排

主展地點：臺東商業(yè)步行街（實物和文化展）；

巡展地點：啤酒街、文化街、婚紗街、天幕城、文具街、體育街、科技街、家具街、電子街（文化展）；

（五）展區(qū)劃分

商業(yè)步行街展區(qū)、啤酒街展區(qū)、文化街展區(qū)、婚紗街展區(qū)、天幕城展區(qū)、文具街展區(qū)、體育街展區(qū)、科技街展區(qū)、家具街展區(qū)、電子街展區(qū)。

（六）規(guī)模

由國內(nèi)外知名品牌的主流商品，服務(wù)等多種類型參與，組成青島規(guī)模最大，參展品種最多、最具影響力的品牌盛會之一。

十、主要活動二：《中國（青島）城市特色街文化節(jié)護(hù)照》

（一）護(hù)照簡介

聯(lián)合品牌商家和服務(wù)場所憑此護(hù)照享受特色街文化節(jié)折扣大禮，讓消費者感受過節(jié)氣氛，給商家以促銷途徑。

（二）工作階段

第一階段：編輯整理6月16日-9月7日；

第二階段：印刷發(fā)行9月7日-9月17日；

第三階段：互動使用9月17日-9月21日；

（三）內(nèi)容和形式：

內(nèi)容一：消費打折（整合特色街商家聯(lián)合打折）

內(nèi)容二：消費地圖（搜集整理特色街商戶的產(chǎn)品和服務(wù)，使消費者能快速查詢最佳商品和服務(wù)）

內(nèi)容三：特色街紀(jì)念

（四）發(fā)行安排

主發(fā)行范圍：青島市消費者；

輔發(fā)行范圍：旅游團體、景點；

第二篇：特色街品牌盛典策劃

中國(青島)城市特色街文化節(jié)

特色街品牌盛典策劃

一、指導(dǎo)思想

近年來，我國的商業(yè)街進(jìn)入了快速發(fā)展時期，商業(yè)街在城市中的經(jīng)濟和形象地位日益突出，商業(yè)街已成為城市商業(yè)發(fā)展、市容市貌和綜合競爭力的代表，成為城市的重要窗口和名片。青島市市北區(qū)以“特色街”為創(chuàng)意的“商街經(jīng)濟”正在強力助推著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，更使得市北區(qū)的特色街成為在山東地區(qū)乃至全國商業(yè)街中的亮點。

為使今年九月我區(qū)召開的“中國(青島)城市特色街文化節(jié)”更為有利的助推商街經(jīng)濟的發(fā)展，特舉辦“特色街品牌盛典”系列活動。特色街品牌盛典活動秉承此次文化節(jié)“文化引領(lǐng)，特色市北”的主題，以文化藝術(shù)的表現(xiàn)手法，宣傳、推廣、展示國內(nèi)外著名品牌及特色街商戶品牌和服務(wù)。

二、組織機構(gòu)

主辦單位：青島市xx區(qū)人民政府、世界華人青年企業(yè)家協(xié)會； 支持單位：世界華人青年企業(yè)家大會組委會、承辦單位：中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部華興經(jīng)濟咨詢服務(wù)中心活動會議部； 媒體支持：青島日報、半島都市報、青島早報、青島晚報、青島電視臺、青島廣播電臺、青島新聞網(wǎng)、中央電視臺、新浪網(wǎng)、華爾街日報中文網(wǎng)、中國日報、和訊網(wǎng)、經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)日報、二十一世紀(jì)經(jīng)濟報道、中國經(jīng)營報、南方周末、財經(jīng)文摘、金融界、環(huán)球工商。

三、時間地點：

活動時間：2008年９月17日至9月21日； 活動地點：市北十條特色街及相關(guān)廣場、公園。

四、板塊內(nèi)容：

（一）展覽板塊：特色街品牌展。

特點：以十條特色街命名的主題展區(qū)，集中展示國內(nèi)外著名品牌及特色街商戶品牌和服務(wù)，真正展現(xiàn)品牌的含義、內(nèi)涵、魅力和理念，進(jìn)一步拓展特色街的認(rèn)知度和知名度。

（二）文化板塊：特色街、商戶品牌文化巡回展。

特點：整合清華美術(shù)學(xué)院和知名書畫家等藝術(shù)領(lǐng)域資源以書畫和海報設(shè)計征選的形式，面向全國設(shè)計公司、廣告公司、品牌機構(gòu)、各大院校師生展開海報作品的征集，通過參選、入圍、獲獎等階段進(jìn)一步提升市北特色街的社會知名度，并將作品在各特色街巡回展出。

（三）活動板塊：品牌企業(yè)路演。

特點：邀請各著名品牌企業(yè)在特色街展示品牌風(fēng)采，為市北特色街的招商引資提供平臺和機會。

（四）會議板塊：青島特色街經(jīng)營管理交流懇談會。

特點：以懇談會的形式增強政府與商戶、商戶與商戶、商戶與消費者之間的溝通和了解，使得特色街向著和諧與共贏的方向發(fā)展。

第三篇：青島城市品牌建設(shè)思路探討

青島城市品牌建設(shè)思路探討

[摘 要] 城市品牌是21世紀(jì)城市建設(shè)、規(guī)劃和發(fā)展的新概念、新理論、新動力。隨著城市化進(jìn)程和城市間競爭的日益激烈，塑造城市品牌已成為各國城市實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。打造城市品牌需要為城市品牌正確定位，合理確定城市的發(fā)展目標(biāo)，以經(jīng)營理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛圍，提升城市核心競爭力。本文以城市品牌為核心，圍繞青島市在塑造“品牌之都”城市品牌戰(zhàn)略方面所取得的成功經(jīng)驗，進(jìn)行了分析和研究，并在此基礎(chǔ)上，提出建設(shè)青島城市品牌的初步思路。

[關(guān)鍵詞] 青島 品牌 品牌經(jīng)濟 城市品牌 自工業(yè)革命以來，世界各國城市化的進(jìn)程不斷加快，城市化平均水平已從20世紀(jì)初的12%達(dá)到20世紀(jì)末的47%，經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家更達(dá)到70%-90%。中國也在改革開放以后，迎來了歷史上城市化發(fā)展最快的時期。僅1990年至2010年間，全國地級城市由188個增加到294個，人口超百萬的特大城市由31個增加到41個，城市總數(shù)達(dá)688座。我們看到21世紀(jì)以來，各個城市都打出了進(jìn)行城市營銷、建造城市品牌的旗子，城市也開始塑造城市品牌，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)厮械馁Y源，創(chuàng)造出自己城市的特色。

一、在深化品牌經(jīng)濟概念的認(rèn)識中打造鮮明“烙印”的品牌城市 21世紀(jì)世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟主導(dǎo)市場發(fā)展趨向的時代，現(xiàn)代城市進(jìn)入了品牌形象主導(dǎo)城市競爭勝負(fù)的時代?，F(xiàn)代城市學(xué)揭示，現(xiàn)代城市形成核心競爭力的三要素是：創(chuàng)新、品牌、環(huán)境；創(chuàng)新過程形成的主要“結(jié)晶物”之一是品牌；現(xiàn)代城市的發(fā)展是與品牌經(jīng)濟的崛起密切聯(lián)系在一起的。顯然，創(chuàng)新型城市必須具備兩大功能：一是科技優(yōu)勢；二是品牌優(yōu)勢。城市通過創(chuàng)新形成的創(chuàng)新力只有轉(zhuǎn)化為品牌力，才能使科技優(yōu)勢出現(xiàn)“有的放矢”的局面；不斷發(fā)展的創(chuàng)新力是品牌經(jīng)濟取之不竭的源泉。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律揭示，憑借科技優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢和建立在科技優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上的國際規(guī)則，發(fā)達(dá)國家及其跨國公司形成了對世界市場的壟斷，從中謀取大量超額利潤。建設(shè)創(chuàng)新型城市的重要內(nèi)容之一是加快推進(jìn)品牌經(jīng)濟發(fā)展；強大的品牌經(jīng)濟是建設(shè)創(chuàng)新型城市的物質(zhì)基礎(chǔ)。只有在建設(shè)創(chuàng)新型城市中推進(jìn)品牌經(jīng)濟發(fā)展，才能真正建設(shè)成創(chuàng)新型城市。

品牌經(jīng)濟的概念是指在一定的空間范圍內(nèi)，由單個品牌產(chǎn)品集合起來的價值總量形式的物質(zhì)實力整體，在理論的意義上稱之為品牌經(jīng)濟。品牌概念的本質(zhì)就是“烙印”。21世紀(jì)的競爭最主要的表現(xiàn)為城市的競爭，當(dāng)這個物化了的、已經(jīng)具有了“烙印”性質(zhì)的“品牌”在城市的各個領(lǐng)域都表現(xiàn)著它的“統(tǒng)治地位”時，抓住這個“統(tǒng)治地位”帶來的機遇，打造品牌城市，就能極大地促進(jìn)創(chuàng)新成果及時地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，形成城市強大的在國內(nèi)外的競爭力。與此同時，把創(chuàng)新與品牌同城市精神結(jié)合起來，實現(xiàn)一體化發(fā)展，把城市精神融化在創(chuàng)新中，融化在品牌中，就會形成特色的創(chuàng)新成果，形成特色的不同類別的品牌群，實踐的結(jié)果是，這個城市就會有著鮮明“烙印”的城市品牌，就會永遠(yuǎn)充滿活力的向前發(fā)展。

現(xiàn)代品牌學(xué)揭示，城市價值最終體現(xiàn)為城市品牌，因為城市品牌是城市價值最大化的集中體現(xiàn)，代表了城市能夠為全體社會成員帶來的最大利益。如果說資源稟賦決定了城市競爭的比較優(yōu)勢，那么城市的品牌和價值才是城市競爭比較優(yōu)勢的核心。青島建設(shè)品牌之都的實踐證明，單一品牌集合而成的品牌經(jīng)濟發(fā)展模式，必將由“名城基地”通過集群式集合起的品牌經(jīng)濟發(fā)展模式所替代。品牌產(chǎn)品與品牌企業(yè)的生命力在于以產(chǎn)品價值鏈延伸為基礎(chǔ)的品牌價值鏈的延伸。

面對“十二五”規(guī)劃期的新形勢、新任務(wù)，城市決策要更加重視以品牌為主導(dǎo)的城市價值提升和內(nèi)涵挖掘，用城市價值理念指導(dǎo)發(fā)展思路創(chuàng)新，指導(dǎo)資源優(yōu)化配置。從而全面把握世情、國情、黨情、社情、民情、輿情的變化規(guī)律及其內(nèi)在關(guān)系。

二、青島城市品牌的形成發(fā)展過程

城市品牌的形成一般有其歷史和現(xiàn)實的豐厚基礎(chǔ)，是從諸多要素中綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。形成城市品牌的要素主要有歷史角色、文化底蘊、人文風(fēng)情、地理特征、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟實力、發(fā)展前景等方面。假如某城市在某要素方面表現(xiàn)得比較突出，則該城市就可以該要素為主來塑造其品牌。例如：根據(jù)所扮演的歷史角色，洛陽和南京分別被稱為“六朝古都”和“九朝古都”；由于文化底蘊的特色，巴黎和香港分別被稱為“時尚之都”和“動感之都”；由于人文風(fēng)情的特色，大連被稱為“浪漫之都”；依靠地理特征，武漢被稱為“九省通衢”，廣州被稱為“祖國的南大門”；根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鞍山市被稱為“鋼城”，河南新鄭市被稱為“中原棗市”等等。

青島在長期的城市化進(jìn)程中，走出了一條“品牌產(chǎn)品--品牌企業(yè)--品牌產(chǎn)業(yè)--品牌經(jīng)濟--品牌城市”的現(xiàn)代城市經(jīng)營之路，并因此于2004年11月作為“一個隨時能感受到品牌力量的城市”當(dāng)選中國十大最具經(jīng)濟活力城市。青島是一個品牌薈萃的城市，也是我國最早擁有國際知名品牌的城市之一。早在1903年，就誕生了著名的青島啤酒。自20世紀(jì)80年代以來，青島歷屆市委、市政府始終高度重視和積極推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略。青島的品牌已經(jīng)從經(jīng)濟領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域逐步滲透到黨政機關(guān)以及社會諸多領(lǐng)域，青島不僅培育和成長出一批國內(nèi)外名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，還涌現(xiàn)出一批服務(wù)品牌、機關(guān)品牌。特別是機關(guān)品牌的崛起，填補了品牌在機關(guān)層面的空白，形成由企業(yè)品牌、機關(guān)品牌、服務(wù)品牌“三位一體”的品牌城市體系，實現(xiàn)了“點-線-面”的整體發(fā)展，為品牌經(jīng)濟向品牌城市跨越奠定了基礎(chǔ)。目前，青島作為“中國品牌之都”，既擁有海爾洗衣機、電冰箱和青島啤酒3個世界品牌，27個“中國馳名商標(biāo)”，69個“中國名牌”產(chǎn)品；又有40個服務(wù)名牌，36個機關(guān)名牌。青島，無疑已成為中國最具品牌影響力的城市之一。正像中央電視臺對青島城市整體評價的那樣：這是一個隨時都能感受品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。

三、青島“品牌現(xiàn)象”的主要特色

1、名牌戰(zhàn)略孕育名牌產(chǎn)品 促進(jìn)品牌經(jīng)濟發(fā)展

青島是全國最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一。企業(yè)品牌是品牌經(jīng)濟的主體，它以市場為導(dǎo)向，走一條由品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟-品牌城市之路。其發(fā)展逐步呈現(xiàn)出品牌國際化、品牌本土化、產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化趨勢。如：“海爾洗衣機”、“海爾電冰箱”、“青島啤酒”，以及“海爾”、“青啤”、“海信”、“澳柯瑪”、“雙星”……

早在20世紀(jì)80年代，市委市政府就提出實施名牌戰(zhàn)略，從名牌戰(zhàn)略的提出、實施到發(fā)展，青島大體進(jìn)行了三步曲。一是孕育、提出名牌戰(zhàn)略。1984年青島在全國率先提出“名牌戰(zhàn)略”的概念，制定了《1984-1990年重點產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》。1988年首次提出了名牌戰(zhàn)略的思想。1989年出臺了《關(guān)于在工業(yè)系統(tǒng)全面開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”活動的通知》，以創(chuàng)金花產(chǎn)品為載體，實施名牌戰(zhàn)略。在全國首次推出的20個中國馳名商標(biāo)中，青島有5個，占中國馳名商標(biāo)的1/4。二是以爭創(chuàng)“青島名牌”產(chǎn)品活動為載體，打造國家級知名品牌。1994年在全市范圍內(nèi)開展?fàn)巹?chuàng)“青島名牌”產(chǎn)品活動，提出“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”的思路，形成了以海爾、海信、青啤等六個名牌企業(yè)為核心的名牌群體，并將名牌戰(zhàn)略迅速向重化工業(yè)及民營經(jīng)濟領(lǐng)域延伸，培育出一批名牌產(chǎn)品，其中25個產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品。三是發(fā)展品牌經(jīng)濟，培育國際知名品牌，打造“品牌之都”。沿著“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌經(jīng)濟-品牌城市”的軌跡，將發(fā)展品牌經(jīng)濟作為重點、核心和關(guān)鍵，在各個領(lǐng)域培育發(fā)展壯大品牌經(jīng)濟，實現(xiàn)由品牌經(jīng)濟向品牌城市跨越；由中國名牌向世界知名品牌發(fā)展。2004年建立新創(chuàng)工業(yè)知名品牌獎勵制度，以名牌產(chǎn)品為核心，以名牌企業(yè)為載體，發(fā)揮名牌效應(yīng)，以名牌企業(yè)集團帶動，以著名品牌引領(lǐng)，實施品牌經(jīng)濟升級戰(zhàn)略。2005年出臺品牌經(jīng)濟工作意見，2007年又先后出臺《關(guān)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見》、《關(guān)于推進(jìn)紡織服裝品牌集群發(fā)展的意見》，按照“提升壯大一批、扶植培育一批、恢復(fù)挖掘一批”的方針，多措并舉，促進(jìn)品牌經(jīng)濟的升級，打造“品牌之都”。2003年經(jīng)世界品牌實驗室認(rèn)定，海爾品牌入選世界百強品牌；2004年青島被評為“品牌之都”；2005年英國金融時報公布的中國十大名牌，海爾列首位，青啤列第四位；以青島為龍頭的半島城市群制造業(yè)擁有的國家級、省級名牌占全省的64%。在“2005中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟城市峰會”上，青島榮獲“中國品牌之都”稱號。

實踐證明，市場經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新與品牌主導(dǎo)發(fā)展趨勢的時代。品牌經(jīng)濟在經(jīng)濟運行中產(chǎn)生的影響越來越大，已成為市場經(jīng)濟發(fā)展的主要經(jīng)濟形態(tài)。從產(chǎn)品品牌到品牌經(jīng)濟，從品牌經(jīng)濟到品牌產(chǎn)業(yè)集群，再到品牌城市，是經(jīng)濟運行和城市發(fā)展的基本規(guī)律之一。

2、品牌經(jīng)濟啟蒙品牌服務(wù)意識 提升城市文明

青島也是較早推出服務(wù)品牌的城市。服務(wù)品牌堅持以顧客為導(dǎo)向，強調(diào)“顧客體驗”，把滿足顧客需求、提供個性化超值服務(wù)作為標(biāo)準(zhǔn)，改進(jìn)服務(wù)方式，創(chuàng)新服務(wù)載體，提升服務(wù)質(zhì)量，拓寬服務(wù)渠道，贏得顧客贊譽。如：“情滿旅途”、“海之情”、“一線連萬家”、“海濱小金”、“公交張峰”……。

1993年青島在全市窗口行業(yè)開展了以“創(chuàng)優(yōu)良秩序、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，做文明市民”為主要內(nèi)容的“三優(yōu)一做”活動。隨后，市文明委提出“有形的產(chǎn)品可以創(chuàng)名牌，無形的服務(wù)也可以創(chuàng)名牌”的要求。1999年在創(chuàng)建全國文明城市的實施意見中，正式提出了實施精神文明建設(shè)名牌戰(zhàn)略，要求在全市各行各業(yè)中組織開展了“創(chuàng)服務(wù)名牌，樹青島形象”活動，激勵各個行業(yè)為群眾提供文明、真誠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2000年涌現(xiàn)出海爾“真誠到永遠(yuǎn)”、交運集團“情滿旅途”等6個青島市服務(wù)名牌。在此帶動下，各基層單位積極響應(yīng)和參與，將創(chuàng)建活動從最初與群眾生活密切相關(guān)的水、電、氣、車等窗口行業(yè)逐步延伸到各個層面，現(xiàn)在拓展到所有窗口行業(yè)和社區(qū)、農(nóng)村等。目前，全市已有40個服務(wù)名牌。通過創(chuàng)建服務(wù)名牌，加大了服務(wù)透明度，強化了社會監(jiān)督力度，提高了工作效率，受到群眾的普遍好評。實踐證明，創(chuàng)服務(wù)名牌活動既是加強物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的最佳結(jié)合點，又是提高經(jīng)濟效益和社會效益的新的增長點。10年間，青島市先后榮獲“國家衛(wèi)生城市”、“全國創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市”、“全國雙擁模范城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”、“全國社會治安綜合治理先進(jìn)城市”、“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”、“最具經(jīng)濟活力的城市”、“最具風(fēng)情的城市”、“宜居城市”、“中國大陸最佳商務(wù)城市”……

3、機關(guān)品牌崛起 提升城市核心競爭力

青島是全國率先推出機關(guān)品牌的城市。機關(guān)品牌是品牌城市的重要組成部分，是優(yōu)化城市發(fā)展軟環(huán)境、提升城市核心競爭力的重要手段。機關(guān)品牌堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以文化為核心，以管理為關(guān)鍵，以服務(wù)為支撐，走一條由部門發(fā)展戰(zhàn)略-城市發(fā)展戰(zhàn)略-品牌城市之路。其定位于機關(guān)使命、核心價值觀、共同愿景。強調(diào)正確地履行職責(zé)，科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政。它是服務(wù)效率與質(zhì)量的公開承諾，對內(nèi)統(tǒng)一思想、凝聚力量，對外作出承諾、接受監(jiān)督，追求的是績效卓越、人民滿意。如：“鑄績惟民”、“忠誠服務(wù)”、“公信組工”、“弘理聚心”、“平安青島”、“謀遠(yuǎn)健行”、“人誠事公”、“細(xì)微精良”、“七彩華齡”……

隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展和WTO后過渡期逐步推進(jìn)，城市間競爭日趨激烈。經(jīng)濟要騰飛，機關(guān)先助力。經(jīng)濟的跨越式發(fā)展，離不開強勁的城市核心競爭力，而建設(shè)一個高績效的機關(guān)則是不斷提升城市核心競爭力的關(guān)鍵。自2001年開始，青島市機關(guān)品牌創(chuàng)建工作，經(jīng)過了“實踐探索，規(guī)范提升，完善機制”等三個階段，取得了顯著成效。2001年青島引入國內(nèi)外大企業(yè)成功管理經(jīng)驗和理念，在市直機關(guān)開展了“學(xué)海爾，創(chuàng)品牌”活動。2003年在市直機關(guān)涌現(xiàn)出“真情相助”、“市情信達(dá)”、“文檔連心橋”三個機關(guān)服務(wù)名牌。2005年按照“創(chuàng)建高績效機關(guān)，做人民滿意公務(wù)員”的要求，市直機關(guān)工委在多年探索實踐的基礎(chǔ)上，將顧客導(dǎo)向的機關(guān)服務(wù)品牌提升為由使命、愿景、價值觀定位的機關(guān)品牌，從機關(guān)使命和部門職能出發(fā)，強調(diào)機關(guān)在使命指導(dǎo)下優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)，實施文化管理，先后出臺了《關(guān)于在全市機關(guān)創(chuàng)建機關(guān)品牌的意見》和《青島市機關(guān)名牌評選管理辦法》，制定了機關(guān)名牌評價標(biāo)準(zhǔn)，建立了評價指標(biāo)體系。2008年編輯了中國第一部機關(guān)品牌與文化創(chuàng)新專著《機關(guān)品牌》，舉辦了首屆“全國機關(guān)品牌論壇”，搭建起交流互動平臺。各單位積極響應(yīng)、全員參與，把機關(guān)品牌作為機關(guān)文化建設(shè)的重要載體，遵循品牌發(fā)展規(guī)律，從觀念上突破，把創(chuàng)建機關(guān)品牌滲透于機關(guān)工作的方方面面，涌現(xiàn)出一批機關(guān)品牌和機關(guān)名牌。92%的市直機關(guān)擁有自己的品牌，其中機關(guān)名牌36個。將品牌引入黨政機關(guān)是一個創(chuàng)舉，它有利于轉(zhuǎn)變政府職能，改進(jìn)機關(guān)作風(fēng)，深化創(chuàng)建“高績效機關(guān)做人民滿意公務(wù)員”工作；有利于建立“施政成本低、法制意識強、管理績效高、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)”的機關(guān)治理模式，加快機關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)步伐；有利于優(yōu)化城市發(fā)展軟環(huán)境，全面提升城市核心競爭力，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟向品牌城市跨越。2008年中國城市公共部門競爭力，青島位居第六。2009年中國城市綜合競爭力排名，青島由第十二位攀升至第七位，實現(xiàn)了“精彩一躍”。

實踐證明，機關(guān)品牌建設(shè)已成為創(chuàng)建高績效機關(guān)、提升城市核心競爭力的重要抓手。其主要成效表現(xiàn)在：凝心聚力、作出承諾，提升了機關(guān)公信力；更新觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提升了機關(guān)執(zhí)行力；再造流程、強化管理，提升了機關(guān)創(chuàng)新力；注重績效、優(yōu)化環(huán)境，提升了城市競爭力；率先實施、輻射帶動，提升了青島的影響力。青島在全國率先大膽探索實踐機關(guān)品牌，既得到企業(yè)、基層、群眾的普遍認(rèn)可，又得到中央、國家、省直機關(guān)工委和中國著名專家學(xué)者的高度評價。國家機關(guān)工委副書記黃燕明指出，“青島市機關(guān)品牌創(chuàng)建工作是建設(shè)服務(wù)型政府、創(chuàng)新機關(guān)文化的有益探索，取得了顯著的成效?！敝袊髽I(yè)文化研究會副會長賈春峰教授認(rèn)為，“青島機關(guān)品牌的首創(chuàng)，填補了整個世界品牌建設(shè)系列中的一個空白。具有重要的理論價值與實踐意義，值得重視、值得總結(jié)、值得肯定、值得稱道?！?/p>

四、青島塑造“品牌之都”的經(jīng)驗

1、政府的引導(dǎo)和支持是品牌經(jīng)濟崛起的根本保障 從青島品牌經(jīng)濟發(fā)展的過程來看，政府一直扮演著重要的角色。政府通過創(chuàng)建公平、有序的法制環(huán)境，順勢引導(dǎo)，有為而治，運用市場的手段、社會的力量，由點及面加以推動，不斷營造與優(yōu)化著品牌成長的良好硬軟件環(huán)境。一是加大名牌企業(yè)技改力度，提高名牌競爭實力。技術(shù)及其裝備水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。青島市政府充分利用國家政策并運用自身財稅杠桿，加大對名牌企業(yè)的技術(shù)改造，提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平和生產(chǎn)能力。如青島啤酒，1978年其產(chǎn)量只有4萬噸。通過不斷地技改投入，1992年產(chǎn)量為24萬噸。2006年，青島啤酒年產(chǎn)銷量已達(dá)409萬千升，全國市場占有率達(dá)到12%，出口量占全國啤酒行業(yè)的50%以上。自“八五”以來，我市每年都根據(jù)企業(yè)的申請排出30個名牌產(chǎn)品技術(shù)改造重點項目予以資金與政策支持，從立項、實施到投產(chǎn)、達(dá)產(chǎn)實行一條龍服務(wù)，加快名牌企業(yè)的技術(shù)改造速度，不斷提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平，增強企業(yè)的市場反應(yīng)能力和競爭力，造就了一批在全國同行業(yè)極具實力的大型名牌企業(yè)。

二是發(fā)揮品牌優(yōu)勢，實施強強聯(lián)合。品牌的發(fā)展往往是從名牌產(chǎn)品開始，繼而發(fā)展為名牌企業(yè)、品牌集群的，在此過程中政府發(fā)揮著重要作用。青島市政府通過資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、整合重組等多種形式，先后組建了海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫慌拼笮推髽I(yè)集團。如利用 “海爾”名牌效應(yīng)，由原來的海爾電冰箱廠吸納青島冷柜、空調(diào)器、洗衣機等企業(yè)后，短短幾年時間，企業(yè)整體規(guī)模和經(jīng)濟效益呈跨越式增長，為爭創(chuàng)世界級家電名牌奠定了堅實基礎(chǔ)。為使企業(yè)放開手腳發(fā)展，充分發(fā)揮龍頭作用，青島市政府先后將青島啤酒集團、海爾集團、雙星集團、海信集團、澳柯瑪集團、黃海橡膠集團等企業(yè)，由原行業(yè)主管部門管理調(diào)整為由市政府直接管理的市直企業(yè)，減少了對名牌企業(yè)的管理層級并適時建立了對名牌企業(yè)服務(wù)的直通車制度，對名牌企業(yè)的發(fā)展實施全程高效服務(wù)，最大程度地降低了企業(yè)的行政成本。

三是營造企業(yè)家良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立穩(wěn)定的企業(yè)家隊伍。市政府始終將優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營者作為發(fā)展生產(chǎn)力最重要的戰(zhàn)略資源，把充分發(fā)揮他們的聰明才智，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，作為推動品牌經(jīng)濟發(fā)展的原動力。

2、創(chuàng)立特色城市品牌形象塑造軌跡

現(xiàn)代市場經(jīng)濟已經(jīng)全面進(jìn)入了技術(shù)創(chuàng)新與品牌主導(dǎo)發(fā)展趨勢的時代，從產(chǎn)品品牌到品牌經(jīng)濟到品牌城市成為經(jīng)濟社會運行的基本規(guī)律之一。青島在推進(jìn)品牌形象發(fā)展中正是這樣形成了有特色的發(fā)展軌跡，即名牌產(chǎn)品→名牌企業(yè)→名牌行業(yè)→名牌產(chǎn)業(yè)→名牌產(chǎn)業(yè)集群→品牌城市。當(dāng)名牌產(chǎn)業(yè)積聚到一定量時，提出了由“中國名牌”城向“世界名牌城”轉(zhuǎn)變；當(dāng)品牌經(jīng)濟總量積聚到一定量時，又適時地提出了品牌經(jīng)濟向品牌城市的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入21世紀(jì)以后，青島發(fā)展品牌經(jīng)濟取得了輝煌成果，獲得了“中國品牌之都”稱號，這極大地推動了城市品牌經(jīng)濟的發(fā)展，使青島品牌城市的發(fā)展進(jìn)入了一個新的歷史階段，為建設(shè)國內(nèi)重要中心城市和世界知名城市起到了巨大的推動作用。

3、注重城市品牌形象延伸體系建構(gòu)

青島在推進(jìn)品牌城市發(fā)展過程中，全力打造五大品牌體系：品牌產(chǎn)品群、品牌企業(yè)群、品牌產(chǎn)業(yè)群、服務(wù)品牌群、政務(wù)品牌群。品牌產(chǎn)品群、品牌企業(yè)群、品牌產(chǎn)業(yè)群共同打造城市強大的品牌經(jīng)濟，尤其是品牌產(chǎn)業(yè)群更成為品牌經(jīng)濟的新亮點。品牌產(chǎn)業(yè)群從根本上解決了單個品牌產(chǎn)品不能做大做強的問題，使有競爭力的品牌產(chǎn)品在城市或區(qū)域內(nèi)形成上下游緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而以產(chǎn)業(yè)集群的兵團作戰(zhàn)氣勢，取得市場競爭的優(yōu)勢。服務(wù)品牌群的崛起和發(fā)展成為制造業(yè)與城市經(jīng)濟發(fā)展的巨大支撐力，服務(wù)品牌的推出，將非常有助于服務(wù)業(yè)的發(fā)展。政務(wù)品牌群的迅速壯大為城市經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造著日益完善的政務(wù)環(huán)境，成為城市品牌形象的重要組成部分。

四、對青島建設(shè)“品牌之都”的發(fā)展建議

城市品牌的建設(shè)，是一項巨大的系統(tǒng)工程，涉及經(jīng)濟、環(huán)境、社會等諸多因素，因此是一個長期的動態(tài)過程。品牌城市在概念上應(yīng)是高品質(zhì)的產(chǎn)品，高品位的城市，高品行的市民有機融合，實現(xiàn)人與社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。在實施品牌戰(zhàn)略，打造品牌城市過程中，應(yīng)側(cè)重從以下幾個方面進(jìn)行：

1、理解和強化品牌概念和意識

從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)到品牌城市，現(xiàn)代社會人們的品牌意識已擴展到經(jīng)濟和社會生活的各個方面，從而導(dǎo)引著消費、生產(chǎn)領(lǐng)域的各類發(fā)展要素的流向，強有力地推動著經(jīng)濟和各項社會事業(yè)的高速發(fā)展。強化品牌意識關(guān)鍵在于借助自身優(yōu)勢，打造具有自身特色的精品。在城市品牌建設(shè)過程中，應(yīng)進(jìn)一步強化品牌意識，認(rèn)真分析品牌形成過程，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀坏幕虬l(fā)展過程中形成的優(yōu)勢，以豐富城市品牌的內(nèi)涵。

2、構(gòu)建科技型知識城市

科學(xué)技術(shù)對現(xiàn)代城市經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)已明顯超過資本和勞動力的作用，科技進(jìn)步不僅已成為發(fā)達(dá)國家城市發(fā)展的動力，而且也將成為發(fā)展中國家城市超越其經(jīng)濟、技術(shù)鴻溝，追趕發(fā)達(dá)國家的動力與源泉。因此依靠科技進(jìn)步，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高新技術(shù)和知識密集型企業(yè)，構(gòu)建知識城市，推動城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與升級，是城市增強其綜合競爭能力和實現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)的關(guān)鍵。

3、構(gòu)建經(jīng)濟強市

經(jīng)濟發(fā)展是城市發(fā)展的中心任務(wù)，應(yīng)以扶持支柱產(chǎn)業(yè)為龍頭，快速發(fā)展城市經(jīng)濟。當(dāng)前主要應(yīng)做好以下幾方面工作：制定產(chǎn)業(yè)法規(guī)和政策，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化；實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的均衡。要根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢保持恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)比例，以充分利用區(qū)位資源，做到產(chǎn)業(yè)在技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上保持有機結(jié)合；培育一批名、特、優(yōu)產(chǎn)品，提高城市的知名度。港口、海洋、旅游是青島經(jīng)濟的三大特色，也是青島建設(shè)全國經(jīng)濟中心城市和世界知名特色城市的發(fā)展重點。我們將牢牢抓住國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和承辦2008年奧運會帆船比賽的歷史機遇，全力打造“中國北方航運中心”、“中國海洋科技城”、“中國帆船之都”、“中國旅游度假勝地”等城市特色品牌，并在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展金融、物流、旅游、會展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，重點加大對與美國CES合作的青島電子家電國際博覽會、青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島國際時裝周等現(xiàn)有品牌展會的培育力度，積極引進(jìn)國際名牌展會，大力提升會展品牌，力爭用2-3年時間使我市跨入繼北京、上海之后的全國重點會展城市行列。在大力發(fā)展品牌經(jīng)濟的同時，要大力弘揚 “誠信、博大、和諧、卓越”的青島城市精神，深入開展“雙學(xué)三創(chuàng)”活動，培育發(fā)展機關(guān)政務(wù)品牌，提高行政效能，促進(jìn)“繁榮青島、文明青島、平安青島”建設(shè)，推動我市實現(xiàn)由品牌經(jīng)濟向品牌城市跨越。

4、構(gòu)建特色精品城市

注重形成獨特的城市風(fēng)格，重視當(dāng)?shù)厝宋木坝^與旅游自然景點的相呼應(yīng)；積極形成開發(fā)熱點，用市場經(jīng)濟思維模式和現(xiàn)代理念去經(jīng)營城市，有效地保證城市土地和各類資產(chǎn)的增值升值；注重擴大城市生產(chǎn)和消費需求，提高市民生活質(zhì)量，促進(jìn)城市經(jīng)濟發(fā)展；著眼長遠(yuǎn)，認(rèn)真搞好城市規(guī)劃，優(yōu)化城市布局，建成一個功能完善、風(fēng)格獨特、市場活躍、吸引力和輻射力強的品牌城市。

5、全面提高市民素質(zhì)

市民素質(zhì)代表著城市的形象，反映著一個城市的精神文化風(fēng)貌，是城市的精神品牌，也是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。要通過加強宣傳，開展豐富多彩的社區(qū)文化、廣場文化和全民健身活動，不斷豐富精神文明建設(shè)創(chuàng)建活動內(nèi)容，激發(fā)市民熱愛家鄉(xiāng)，關(guān)注城市發(fā)展，支持并參與城市建設(shè)與治理的熱情，形成人人代表城市形象，人人關(guān)注招商引資，人人關(guān)心城市發(fā)展環(huán)境的良好局面。

參考文獻(xiàn)：

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第四篇：青島“情人街”特色商業(yè)街

浪漫，私人訂制的特色景觀打造

——以青島“情人街”設(shè)計為例

美術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計）專業(yè) 2014級

焦典、楊娜、任瑤、張杰、史雨、蒲成元

指導(dǎo)老師：孫雪梅

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)上的商業(yè)銷售模式如火如荼的進(jìn)行，導(dǎo)致實體店的商業(yè)空間銷售模式面臨著轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新等問題。青島作為中國最適合人類居住的城市之一，隨著旅游業(yè)的發(fā)展及殖民文化等特色，每年吸引大量國內(nèi)外游客前來觀光。但在青島眾多的旅游熱地中很少有為情侶、小資青年們特地打造的旅游商業(yè)街，然而隨著經(jīng)濟的高度發(fā)展現(xiàn)在許多小資情侶們漸漸將視線轉(zhuǎn)向小眾的私人定制旅行。因此針對以上的問題，本文以青島情人街的設(shè)計為例，提出打造具有浪漫、私人訂制特色的濱海商業(yè)步行街構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：浪漫；私人訂制；濱海；商業(yè)街

一、打造區(qū)概況

（一）現(xiàn)狀分析：

青島，作為一個新型的一線城市。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城市不斷地擴大，周邊出現(xiàn)了很多小型的經(jīng)濟區(qū)域，而棧橋作為一個面向海灣、背靠陸地的三角區(qū)域也逐漸成為一個小型的商圈，這里交通方便，教育、醫(yī)療、金融機構(gòu)等配套設(shè)施完善，商業(yè)前景不可估量，但卻沒有形成完整的商業(yè)風(fēng)格。青島棧橋始建于清光緒十八年(1892年)，是青島最早的軍事專用人工碼頭建筑，人文氣息濃重，現(xiàn)在是青島的重要標(biāo)志性建筑物和著名風(fēng)景游覽點。面對現(xiàn)在社會上掀起的旅行熱潮，導(dǎo)致各旅游熱地一到節(jié)假日人員爆滿，以至于出現(xiàn)很多踩踏事件。但在青島眾多的旅游熱地中很少有為情侶們、小資青年們特地打造的旅游商業(yè)街，然而現(xiàn)在許多小資情侶們漸漸將視線轉(zhuǎn)向小眾的定制旅行。此外由于長時間在城市中的高壓工作，大多數(shù)年輕人越來越喜歡慢節(jié)奏的生活、慢節(jié)奏的旅行，以此來放松

平日里的緊張和憂慮，大量人潮的旅行熱地顯然不太適合他們。

1-1 實地人員擁擠圖

1-2 實地人員擁擠圖

（二）總設(shè)計思路

隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的迅速發(fā)展，實體店的商業(yè)空間銷售模式面臨著轉(zhuǎn)型等問題。青島作為一座聞名世界的國際旅游城市，每年吸引大量國內(nèi)外游客前來觀光，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。同時又作為一個殖民城市，建筑等文化具有一定的特色。

以此為依據(jù)我們找到在棧橋附近的一塊沿海區(qū)域，臨近大海地勢開闊，有便利的海陸交通，臨近棧橋等著名景區(qū)，可以促進(jìn)大的旅游經(jīng)濟帶的產(chǎn)生。占地面積較大，可以充分利用當(dāng)?shù)貤蛭幕l(fā)展充滿歐式風(fēng)情的特色浪漫旅游小鎮(zhèn)，全部建筑以低矮的平房為主，在豐富的色彩中加入大量的綠化，給整個步行街注入一種充滿年輕與活力的狀態(tài)。整個步行街以體驗休閑為主，加入少量的私人訂制和購物，形成一個以旅游，休閑，購物為一體的特色旅游街——浪漫情人街。

二、浪漫，私人訂制的特色景觀打造構(gòu)想

（一）道路設(shè)計

1.鋪裝要求是：安全、舒適、親切，具有方位感、方向感、文化感、浪漫感和特色感。

2.主道路總寬度為十二米，中間有一米五至兩米四的綠化隔離帶，隔離帶旁安排的有座位。此停留空間主要是為人流暫短停留休息而提供的空間?？梢酝ㄟ^樹木圍合，地面鋪裝的變化劃分出界限，其中設(shè)置座凳和垃圾桶，強化空間的場 所感。綠化隔離帶之間的距離為五米，方便行人和少量自行車穿過。

3.路面大量采用灰色火燒面花崗巖，并與灰色光面花崗巖結(jié)合。少量采用文化石至于不沉重地段。地面鋪裝材料的選擇應(yīng)考慮雨、雪季防滑的問題，采用表面質(zhì)感粗糙、透水性好、耐污染性強、清掃方便的材料。易于施工、維護(hù)的砌塊類材料是較好的選擇。在步行商業(yè)街中，鋪裝尺度要親切、和諧，使人們感受到自我，可以與空間環(huán)境對話，完全地放松和隨意。

4.鋪裝色彩要注意與建筑相協(xié)調(diào)，由于各家店鋪立面設(shè)計五花八門，因此可以采用一種有統(tǒng)一感的主色調(diào)鋪裝強化街道景觀的連續(xù)性和整體性，呼應(yīng)整體的田園歐式風(fēng)情。而細(xì)部色彩設(shè)計要亮麗、富于變化、生動活潑，以體現(xiàn)商業(yè)街生機勃勃的繁華景象。

5.道路多處設(shè)有地標(biāo)，給游客們提供正確的方位，和便捷的服務(wù)。道路兩旁還有免費的公共電話亭，方便給游客出現(xiàn)意外緊急事件時使用。由于商業(yè)街臨近青島棧橋附近人流密度較大，地面的高差變化不宜過大，因此地面鋪裝要平坦，盡量減少高差的變化，地面不得已有高差變化時，應(yīng)做明顯的標(biāo)志，如鋪裝色彩、材質(zhì)的變化。

6.現(xiàn)代步行商業(yè)街的空間大體可劃分為流動空間、集散空間和停留空間。鋪裝景觀設(shè)計是分隔空間最簡單、最有效的方法，可以帶給人方位感與方向感。流動空間是組成步行環(huán)境的主要骨架，是鋪裝設(shè)計的主體部分，產(chǎn)生一種節(jié)奏感來引導(dǎo)人流，而最簡單的節(jié)奏就是不斷重復(fù)。集散空間是步行街出入口或大型商業(yè)服務(wù)、娛樂休憩設(shè)施附近處為人流進(jìn)出、交匯服務(wù)的空間。在步行街的出入口以地面鋪裝的方式設(shè)置地標(biāo)，暗示商業(yè)街的端頭位置（開始或結(jié)束）。在大型商業(yè)服務(wù)、娛樂休憩設(shè)施附近處采用不同構(gòu)形、色彩、材質(zhì)的鋪裝，以突出其作為重點購物活動或娛樂活動場所的中心地位，吸引人們的注意。

（二）場地具體介紹

情人街入駐大量以休閑體驗為主的主題餐廳，如海邊餐廳、體驗餐廳、旋轉(zhuǎn)餐廳，讓人在游玩休閑的同時也能夠更加愉悅的享受美食。在沿海位置加入大量 的海邊主題體驗酒店和餐廳，讓人在休息和享受美食時也能盡情的欣賞海景。沿海地區(qū)還入駐了大型的海上娛樂項目，人們可以盡情的在里面游泳玩耍。海邊有著一條狹長的沿海公路，用來人們散步騎行。在西北部，入駐的是大量的休閑企業(yè)，有主題網(wǎng)咖，私人訂制攝影館，咖啡書吧等。而在西南部，入駐的是一個大型的購物商場，讓人們在游玩的同時也能享受購物帶來的快樂。

整個步行街分成購物區(qū)、體驗區(qū)、餐飲區(qū)、室外區(qū)、娛樂區(qū)、休閑區(qū)多個區(qū)域。

1.就餐區(qū)：在中心廣場的東北部為餐飲區(qū)，在餐飲區(qū)入駐大量的以休閑體驗為主的主題餐廳，如海邊餐廳、體驗餐廳、旋轉(zhuǎn)餐廳，讓人在游玩休閑的同時也能夠更加愉悅的享受美食。在沿海位置加入大量的海邊主題體驗酒店和餐廳，讓人在休息和享受美食時也能盡情的欣賞海景。沿海地區(qū)還入駐了大型的海上娛樂項目，人們可以盡情的在里面游泳玩耍。海邊有著一條狹長的沿海公路，用來人們散步騎行。

2.休閑區(qū)：在西北部，入駐的是大量的休閑企業(yè)。有主題酒店網(wǎng)咖，私人訂制攝影館，咖啡書吧等。

3.購物區(qū)：而在西南部，入駐的是一個大型的購物商場，讓人們在游玩的同時也能享受購物帶來的快樂。

4.體驗區(qū)：在一些閑置的空地內(nèi)入駐大量的美食體驗館，新型健身體驗館，未來科技體驗館等大量的新型產(chǎn)業(yè)。

5.娛樂區(qū)：在中心廣場的東南沿海部分，是一個大型的水上游樂中心，靠近陸地的部分是一個小型游樂場。

6.室外區(qū)：步行街的綠化覆蓋極高，在街道兩旁種滿了觀賞性花草，在部分街道兩旁種上高大的灌木，下面安置桌椅，讓人們在累了的時候可以休息。中心是一個小型的廣場，廣場中心有一個帶有地方特色文化的棧橋雕塑，整個廣場由大量的淺灰色石塊鋪成，并且?guī)в兄魳穱娙?，大型的音樂噴泉是小?zhèn)的一道靚麗的風(fēng)景，而在音樂噴泉的周圍是一些表演臺，定期會有各種不同的表演在這 里展開。在街角，加入了一些小型的便利店和甜品店以及很多的小型咖啡書屋，不但完善了步行街的功能性，還讓小鎮(zhèn)充滿了浪漫的氣息。公共廁所布置在一些人流量較大的地方，大量的干凈的公共廁所能帶給人們更多的方便。

（三）景觀設(shè)施

1.廣場整體環(huán)境為突出情人街的浪漫主題，“以綠為主”，最大限度提高綠視率，體現(xiàn)自然生態(tài)。植物配置以鄉(xiāng)土樹種為主，疏密適當(dāng)，高低錯落，形成一定的層次感；色彩豐富，主要以常綠樹種作為“背景”，四季不同花色的花灌木進(jìn)行搭配。盡量避免了地面的裸露，廣泛進(jìn)行垂直綠化以及各種灌木和草本類花卉加以點綴，使廣場環(huán)境達(dá)到四季常綠，三季有花。突出其優(yōu)美環(huán)境。

2.廣場上的音樂符號雕塑是運用金屬等材料上直接創(chuàng)作，反映了情人街的特色、文化和思想、追求的藝術(shù)品。將日常生活中的物質(zhì)文化實體進(jìn)行選擇、利用、改造、組合，令其演繹出新的精神文化意蘊的藝術(shù)形態(tài)。雕塑周圍圍繞著音樂噴泉，在固定的時間，會播放優(yōu)美的音樂，噴泉會隨著音樂的播放而產(chǎn)生不同規(guī)模的律動。

3.座椅是情人街景觀環(huán)境中最常見的，為游人提供休息和交流。在設(shè)計時，完全融入情人街的特色文化，路邊的座椅推出路面一段距離，避開人流，形成休息的半開放空間。座椅實施設(shè)置在面對景色的位置，讓游人休息的時候有景可觀。座椅由直線和曲線組合構(gòu)成的，柔和豐滿，流暢，婉轉(zhuǎn)曲折，和諧生動，自然得體，從而有變化多樣的藝術(shù)效果。有柔有剛，行神兼?zhèn)?，富有對比之變化，完美之結(jié)合，別有神韻。有仿生與模擬自然動物植物形態(tài)的座椅，與環(huán)境相互呼應(yīng)，產(chǎn)生趣味和生態(tài)美。

4.步行街的燈具也是景觀環(huán)境中的一大特色，其造型優(yōu)雅美麗，為方便游人夜行，點亮夜晚，渲染廣場效果。燈具分為路燈、草坪燈、水下燈以及各種裝飾燈具和照明器。功能齊備，光線舒適，能充分發(fā)揮照明功效；藝術(shù)性強，燈具形態(tài)具有美感，光線設(shè)計配合環(huán)境，形成亮部與陰影的對比，豐富廣場的層次和立體感；與環(huán)境氣氛相協(xié)調(diào)，用“光”與“影”來襯托廣場的自然美，并起到分割 空間，變化氛圍的效果；保證安全，燈具線路開關(guān)乃至燈桿設(shè)置都采取了安全措施，為游人的出行提供了安全保證。

5.為了使游人能夠跟廣場產(chǎn)生互動，我們設(shè)計了游戲設(shè)施，設(shè)計時注意考慮到游人的身體和動作基本尺寸，以及結(jié)構(gòu)和材料的安全保障，同時在互動設(shè)施周圍設(shè)置休息座椅。

2-1 部分規(guī)劃平面圖

三、入住商鋪詳細(xì)介紹

（一）地中海風(fēng)情主題酒店網(wǎng)咖

1.上網(wǎng)娛樂，酒店住宿，觀影等結(jié)合在一起的以地中海風(fēng)情為主題的娛樂主題酒店網(wǎng)咖，中端檔次。整體風(fēng)格以浪漫，年輕，活力為主。

2.整個酒店主題網(wǎng)咖分為7個區(qū)域，有公共上網(wǎng)區(qū)域，吧臺服務(wù)區(qū)域，就餐區(qū)域，半封閉上網(wǎng)區(qū)域，私密上網(wǎng)休息區(qū)域，豪華套房區(qū)域，還有觀影區(qū)域。

3.整個空間內(nèi)部有著大量的高大綠化盆栽，讓人在酒店網(wǎng)咖內(nèi)能夠更加輕松預(yù)約，觀影房有著一臺大型LED顯示屏屏幕，里面可以組織各種比賽活動，里面還有一個小型精致的頒獎臺。整個空間內(nèi)放有大量的展示柜，上面擺放有各種時尚的小型模型，內(nèi)部的柱子表面畫有精美的墻繪，營造出浪漫舒適的氣氛。

4.大量的深色木質(zhì)桌子配上舒適柔軟的沙發(fā)式座椅，搭配上柔軟的顏色較淺的抱枕，讓上網(wǎng)的人享受到更加優(yōu)質(zhì)的舒適的服務(wù)。實木質(zhì)感的展示柜上擺滿各種新穎的擺件，加上大量的柔和暖黃色燈光的映襯，彰顯出浪漫的主題。

5.地面大量用人造木板，墻面用干凈的淺灰色墻漆鋪滿，加上少量的浪漫主題墻繪點綴，桌子以深色木質(zhì)材料為主加入少量的石材。座椅用叫軟的針織沙發(fā)。

6.公共上網(wǎng)區(qū)域有大量的開窗，采光教好，自然光為主，搭配環(huán)型的燈帶，采光較好。就餐區(qū)域有功率較大的暖黃色燈。放映區(qū)域的燈光以分散的小型燈光為主，數(shù)量眾多。私密上網(wǎng)區(qū)域既可以打開窗簾享受優(yōu)質(zhì)的自然光線，也可以拉上窗簾享受柔和的燈光。

3-1 主題酒店網(wǎng)咖平面圖

（二）私人訂制攝影工作室

該店主要采用木質(zhì)和紅磚等材料，表現(xiàn)一種獨特的復(fù)古風(fēng)格，面積為250平，以簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格為主調(diào),在總體布局方面,滿足攝影工作室的需求，又能更好的吸引顧客,設(shè)計出溫馨，浪漫，自然的工作室，把大量的綠植引入室內(nèi)，營造一種以自然為主的商業(yè)空間，打破原有的攝影工作室的風(fēng)格，把室內(nèi)做成室外的感覺，讓人進(jìn)去就產(chǎn)生錯覺。使人在在空間得到精神和身體的放松。

這樣就可以創(chuàng)造一個多元化的商業(yè)空間。

3-2 主題酒店網(wǎng)

（三）森林餐廳設(shè)計說明 總體定位：私密，高端，娛樂

大致分區(qū)：主要分為餐飲區(qū)、甜品區(qū)、娛樂區(qū)、休息區(qū)等

1獨立餐飲區(qū)：每個獨立餐飲區(qū)都是由獨立的包廂，能夠提供給客人等多的私密空間。

2快樂秋千：有很多由輪胎做的秋千能夠給顧客游玩，還有采摘的食物和果實能促進(jìn)顧客的互動。

3水上演出:顧客能聽到看到很多有趣的演出，增加顧客的體驗。家具主要是由木質(zhì)家具和環(huán)保家具為主，包括進(jìn)門的榻榻米，快樂秋千都是用舊木和廢棄的輪胎做的。

地面大多數(shù)有木地板做的，單獨進(jìn)餐區(qū)是由自然的鵝卵石鋪成，還有單獨的舊木板鋪成的。墻面：墻面采用硅藻泥和綠植。家具：木質(zhì)環(huán)保家具。

照明主要采用的散點照明，每個餐桌上面都有小的環(huán)保筒燈，大的裝飾燈很少，還采用自然燈光。

3-3 攝影工作室平面布置

（四）“回憶”游樂園

1.“回憶”游樂園在情人街臨海的位置，環(huán)境優(yōu)美浪漫，是動靜結(jié)合的場所，為情侶提供休閑娛樂的特色場所。

2.“回憶”游樂園具備娛樂休閑的的功能，以體驗為主，體驗浪漫，體驗愛情。游樂園動靜分區(qū)，動區(qū)：海上游樂園，最低點掠過海面；驚奇刺激的鬼屋，制造恐懼氛圍，增進(jìn)感情。靜的區(qū)域：手工“回憶”船，制造回憶，收藏回憶；浪漫旋轉(zhuǎn)木馬，可用于情人街里私人訂制婚紗的取景等。

3.手工“回憶”船在游樂園的中心位置，以“船”的造型映入游客眼簾，對于情侶來說，會浮想到“泰坦尼克號”愛情故事。商業(yè)模式以體驗為主題，集手工甜品、陶藝、樂園于一體，可以擴展知識面，更為重要的是增進(jìn)情侶情感交流。情侶通過手工甜品或陶藝制造愛的回憶，他們可以把對方的樣子用陶做出來，值得收藏的回憶。

4.手工“回憶”船中心位置是由一個大圓和擴展出去的四個小圓組成，大圓區(qū)域是手工導(dǎo)師教學(xué)交流的，4個小圓是給那些為伴侶制造驚喜的單人手工的地方。其前方是船型的收藏展示區(qū)域，顧客做的好看的精彩的物品，店長會收藏，并送他們一份免費券。

5.“回憶”船內(nèi)左右兩側(cè)分別由兩只相撞的船頭組成，賦予“回憶”船故事感。四個船頭是4個包廂，為情侶兩個人都來的顧客準(zhǔn)備的，具有一定的私密性。四個船有四個主題：泰坦尼克號愛情屋、文藝愛情屋、戰(zhàn)爭愛情屋、戰(zhàn)爭愛情屋

3-4 森林餐廳平面布置圖

3-7 咖啡書吧立面圖場

3-8 特色音樂臺平面布置圖

（七）海洋餐廳

海洋餐廳，定位在中高端，所以餐廳四周是海洋風(fēng)光。海鮮料理餐廳借助海洋的地域優(yōu)勢，能提供給客人最新鮮的海鮮產(chǎn)品。餐廳的四周是鋼化夾膠玻璃的，所以就餐時能看到外面美麗的海洋風(fēng)光。

1.餐廳整個氣氛是活躍流動的，地面是灰色的地面漆，表面光滑其實是有一定防滑的效果，燈光映在地面有斑斕的效果，藍(lán)色的氣息增加了浪漫的感覺。天棚對每個區(qū)域進(jìn)行了不一樣的吊頂效果，增加流動的感覺。

就餐的桌面都是LED海洋動態(tài)的效果，讓人們在就餐的時候不管從哪個地方都能感覺到自己正身處海洋里就餐，感受海洋的魅力。

2.整個餐廳有就餐區(qū)、廚房、衛(wèi)生間、母嬰室。就餐區(qū)主體是一個回轉(zhuǎn)桌，這個想法借助了日式回轉(zhuǎn)壽司的設(shè)計，回轉(zhuǎn)桌連接了廚房，廚師在廚房做好新鮮的料理后可以將料理放在傳送帶上，傳送帶將把料理以回轉(zhuǎn)的方式送到顧客的身邊，任顧客挑選。顧客能圍繞回轉(zhuǎn)桌就餐，回轉(zhuǎn)區(qū)的椅子都是高挑凳，能讓顧客有獨特的就餐體驗。在回轉(zhuǎn)桌的中間有廚師在特定的就餐時間會給顧客演示新鮮的海鮮料理是如何做成的，讓顧客吃得放心，也增加與顧客的互動性。

3.除了回轉(zhuǎn)桌就餐區(qū)還有靠玻璃墻的單人及兩人就餐區(qū)，主要考慮了情侶們想要享受浪漫海景，所以單獨把兩人就餐區(qū)設(shè)計在了靠墻位置。除此之外，還有多人就餐區(qū)。

4.在就餐區(qū)通往廁所的轉(zhuǎn)角區(qū)域有一面餐廳logo墻，logo印在墻上，旁邊是logo人偶。為了推廣海鮮料理餐廳，人們可以與這面墻合影與logo人偶合影

發(fā)到微信等社交軟件平臺推廣，憑此可以在收銀臺結(jié)賬時享受折扣活動。這樣即激發(fā)了顧客的興趣，也滿足了商家的廣告推廣需求，是一種獨特的推廣方式。

5.在餐廳里還設(shè)置了一間母嬰室，位于廁所旁。最近有熱度新聞，因公共場所沒有母嬰室，新生兒的母親們無法及時給新生兒喂母乳，對女性人性化的問題而引起社會關(guān)注。所以這個設(shè)計希望不管在哪個公共場所都能做到更具有服務(wù)型更人性化。

6.整個餐廳海洋主題鮮明，不管從裝潢還是人們的感官上都能讓人感受到流動輕松愉悅的氣氛，為商業(yè)街更添一抹浪漫的氣息。

3-9 海洋餐廳平面布置圖

3-10 海洋餐廳平面布置圖

四、總結(jié)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和長時間在城市中的高壓工作，大多數(shù)年輕人越來越喜歡慢節(jié)奏的生活、慢節(jié)奏的旅行，私人訂制逐漸走向大眾化。想要抓住消費市場的主流，傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型勢在必行，必須打造有特色的商業(yè)地帶。滿足人們的需求，科學(xué)規(guī)劃和發(fā)展的方向，才能使本地區(qū)持續(xù)發(fā)展。本文以青島“情人街”特色景觀打造為例進(jìn)行初步探究，從特色性、功能性、創(chuàng)新性以及統(tǒng)一性來規(guī)劃本區(qū)域，提出打造特色的商業(yè)步行街構(gòu)想設(shè)計。本觀點僅作為初步學(xué)習(xí)交流，供以后進(jìn)一步學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：商業(yè)特色街展示策劃方案

商業(yè)特色街展示策劃方案

黨的十八大強調(diào)中國經(jīng)濟發(fā)展走“新型城鎮(zhèn)化”道路。新型城鎮(zhèn)化是指堅持以人為本，以新型工業(yè)化為動力，以統(tǒng)籌兼顧為原則，推動城市現(xiàn)代化、城市集群化、城市生態(tài)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化，全面提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量和水平，走科學(xué)發(fā)展、集約高效、功能完善、環(huán)境友好、社會和諧、個性鮮明、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)路子。

本屆商業(yè)地產(chǎn)博覽會圍繞這一目標(biāo)，構(gòu)建面向城鎮(zhèn)發(fā)展的商業(yè)地產(chǎn)互動交流平臺。

一、基本理念

xx商業(yè)特色街經(jīng)過10年培育發(fā)展，業(yè)已形成在商街品牌下集合企業(yè)品牌的成熟經(jīng)營模式。充分整合xx商業(yè)特色街的品牌和商家品牌資源進(jìn)行集中推廣、宣傳、營銷，趁著新一輪城鎮(zhèn)化發(fā)展的熱潮，開展商業(yè)“復(fù)制”抱團走出去進(jìn)行品牌輸出，為二、三線城鎮(zhèn)的商業(yè)地產(chǎn)項目提供品牌支撐和招商服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)地產(chǎn)及商業(yè)街的發(fā)展，實現(xiàn)資源共享、互惠互贏。

二、市場需求

商業(yè)街企業(yè)有擴大市場的需求；商業(yè)街轉(zhuǎn)型升級的需求；政府有推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求；

二、三線城鎮(zhèn)有招商的需求。

三、展示主題

城鎮(zhèn)一體化 品牌贏天下

四、展示時間

2013年9月16-18日（展出三天）

五、展示地點、規(guī)模

浙江世貿(mào)中心，預(yù)計展出面積600平方米左右，折合30個展位

六、展示形式

商業(yè)特色街的品牌特色以圖板的形式進(jìn)行展示，商家品牌以品牌介紹及LOGO標(biāo)識進(jìn)行展示，以各街區(qū)為單位統(tǒng)一設(shè)計布置，并突出各街區(qū)的特色。

七、展示內(nèi)容

xx市區(qū)縣特色街規(guī)劃、特色介紹等。

xx市商業(yè)特色街商家品牌介紹形象展示（LOGO）。

xx市商業(yè)特色街宣傳冊、資料發(fā)放。

八、活動對接

商業(yè)地產(chǎn)及商業(yè)街招商項目與特色街業(yè)態(tài)品牌對接活動。浙江及xx地區(qū)準(zhǔn)備招商的商業(yè)地產(chǎn)及商業(yè)街項目，對各街區(qū)的業(yè)態(tài)感興趣，進(jìn)行品牌引進(jìn)，可在展會現(xiàn)場舉行小型的招商需求對接活動，同場展示交流，實現(xiàn)無縫對接。

九、布展要求

以xx市商業(yè)特色街聯(lián)合會牽頭，統(tǒng)一組織落實，將每條街的品牌文化特色以圖板的形式進(jìn)行宣傳，并梳理各街區(qū)商家品牌，將商家品牌以品牌介紹及LOGO標(biāo)識的形式進(jìn)行展示，同時將街與商家的宣傳冊、宣傳片集中在一個區(qū)域里進(jìn)行宣傳推廣。展示區(qū)塊的布置由組委會統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一布展；做到既統(tǒng)一又有特色，突顯各街區(qū)的特色品牌及商家品牌。