第一篇：節(jié)事和節(jié)事旅游的界定

節(jié)事和節(jié)事旅游的界定

節(jié)事(Festivals and Special Events)是一個(gè)外來組合的概念，是節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。在西方節(jié)事旅游研究領(lǐng)域，節(jié)事是一個(gè)松散的集合，并沒有嚴(yán)格清晰的界定，包括標(biāo)志性事件(Hallmark Event)，大型活動(Mega Event)和特殊事件(Special Event)，以及節(jié)日(Festivals)等。Getz是節(jié)事旅游研究的鼻祖，他把經(jīng)過策劃的事件(Planned Event)分為文化慶典、文藝娛樂事件、商貿(mào)及會展、體育賽事、教育科學(xué)事件、休閑事件、政治/政府事件、私人事件等8類。

依據(jù)影響力，節(jié)事可以分為超大型活動(Mage Event)，如具有廣泛影響力的世界級賽事奧運(yùn)會、足球世界杯等；標(biāo)志性事件(Hallmark Event)，如各具特色的城市品牌節(jié)慶活動，如青島啤酒節(jié)、大連服裝節(jié)等；重要事件(Major Event)以及特殊事件，如規(guī)模和影響力都較小的一些地方性節(jié)慶或特殊事件。節(jié)事，特別是超大型活動和標(biāo)志性事件由于其廣泛的知名度、深厚的文化內(nèi)涵、相對固定的形式、豐富多彩的內(nèi)容，已經(jīng)成為吸引旅游者前來觀看、參與的重要旅游吸引物。節(jié)事是節(jié)事旅游的動因，但并非所有的節(jié)事都會帶來巨大的旅游效應(yīng)，只有那些具有一定規(guī)模和影響力的節(jié)事才能夠成為旅游吸引物。這些節(jié)事通過規(guī)律性主辦、或者規(guī)模大到足以引發(fā)值得關(guān)注的游客空間流動，才催生了這種新興的旅游形式——節(jié)事旅游。因此，節(jié)事旅游從供給者來說，是一種以節(jié)事活動為吸引物的旅游形式，從市場角度來看，是節(jié)事活動引發(fā)的旅游效應(yīng)。

中國節(jié)事旅游發(fā)展?fàn)顩r

中國作為社會現(xiàn)象的節(jié)事歷史可以追溯到非常久遠(yuǎn)，但具有旅游經(jīng)濟(jì)影響的節(jié)事活動則蓬勃發(fā)展于近二十年。在20世紀(jì)80年代中后期，在新興的休閑需求牽引下，隨著地方營銷理念的傳入，很多地方政府為了促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)，發(fā)展旅游業(yè)，積極承辦或者主導(dǎo)創(chuàng)建了新型的城市節(jié)日、慶典活動。這些節(jié)事類型眾多，特點(diǎn)各異。為了便于比較，本文在敘述中所指的節(jié)事概念主要限定在20世紀(jì)80年代以后，在文化、體育、旅游等領(lǐng)域具有旅游影響的節(jié)慶和特殊事件。

數(shù)量近年，隨著居民消費(fèi)需求的蓬勃增長和地方營銷理念的深入人心，中國通過外部競爭或內(nèi)部策劃，承辦或創(chuàng)辦了各種類型、規(guī)模和層次的節(jié)慶和特殊事件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前節(jié)日慶典活動就有5000多個(gè)。為了旅游促銷，很多省市年初就推出年度節(jié)事活動手冊。例如北京市旅游局推出2005年區(qū)縣旅游節(jié)慶活動就有136項(xiàng)，2006年區(qū)縣旅游節(jié)慶活動156項(xiàng)(1)，其中還未包括在北京舉辦的一大批具有國家級影響力的文化、體育、園林部門負(fù)責(zé)的文體節(jié)事。很多旅游城市如大連、青島、寧波等，已經(jīng)初步形成了標(biāo)志性的城市節(jié)慶如大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)、寧波服裝節(jié)帶動，多種文化、會展、休閑節(jié)慶活動集群式發(fā)展的態(tài)勢，如大連賞槐會、國際沙雕節(jié)、國際馬拉松賽、沙灘文化旅游節(jié)、青島海洋節(jié)、中國開漁節(jié)、中國徐霞客開游節(jié)等。

種類 中國節(jié)事基本可以概括為六種類型：即文化藝術(shù)類(主要包括各種文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、攝影節(jié)、戲劇節(jié)等)、歷史民俗類(包括民族、民俗節(jié)事等)、自然生態(tài)類(包括自然風(fēng)光、生態(tài)現(xiàn)象等)、運(yùn)動休閑類(包括群眾體育賽事、登山探險(xiǎn)、狂歡等)、衣食物產(chǎn)類(包括美食節(jié)、服裝節(jié)、特產(chǎn)和花卉節(jié)等)、其他綜合類(如“旅游節(jié)”等)。(2)結(jié)構(gòu)比例為歷史民俗類占2%，衣食物產(chǎn)類占23%，文化藝術(shù)類占19%，自然生態(tài)類占17%，體育休閑類占10%，其他綜合類占7%。歷史民俗、衣食物產(chǎn)和文化藝術(shù)類節(jié)事共占到中國節(jié)事的66%。中國近年的節(jié)事旅游大致集中在以下五個(gè)領(lǐng)域：(1)傳統(tǒng)節(jié)慶活動引發(fā)的文化旅游，如雪頓節(jié)、伏羲大典等。(2)大型賽事引發(fā)的體育旅游，如奧運(yùn)會、F1等。(3)大型展會引發(fā)的商務(wù)旅游，如世博會、廣交會等。

(4)城市慶典引發(fā)的都市休閑旅游，如大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)、寧波服裝節(jié)、南寧民歌節(jié)等。(5)鄉(xiāng)村(景區(qū))節(jié)日引發(fā)的自然休閑旅游，如眾多的桃花節(jié)、櫻花節(jié)、西瓜節(jié)等。

分布 中國節(jié)事活動主要集中在春秋兩季舉辦，圍繞“五一”、“十一”黃金周形成節(jié)事舉辦高峰期。這一時(shí)間分布折射出中國節(jié)事同旅游活動、旅游促銷的密切關(guān)系。在空間上主要集中在浙江、上海、廣東、江蘇、北京、山東等沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。這些也是中國市場經(jīng)濟(jì)活躍、休閑需求旺盛、商務(wù)活動頻繁的地區(qū)。其中，北京、上海、廣州等大都市聚集了大量各種類型的節(jié)事活動，并且有的已經(jīng)形成了品牌，例如“廣交會”已經(jīng)成為中國規(guī)模最大、層次最高、商品種類齊全的綜合性過節(jié)貿(mào)易展會。此外，三市圍繞旅游主題分別舉辦國際文化旅游節(jié)，以及與旅游文化相關(guān)的上百個(gè)節(jié)慶活動。

主題 國內(nèi)節(jié)事策劃仍處于起步階段，在節(jié)事策劃創(chuàng)意方面仍有很大的提升空間。目前國內(nèi)節(jié)事在主題和內(nèi)容上存在很嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象，如全國有幾十個(gè)“啤酒節(jié)”、幾十個(gè)“茶節(jié)”、上百個(gè)“桃花節(jié)”、“冰雪節(jié)”。根據(jù)搜集到的有限樣本進(jìn)行分析，中國目前六大競爭性主題是“美食節(jié)”、“茶節(jié)”、“啤酒節(jié)”、“X花節(jié)”、“服裝節(jié)”、“文化旅游節(jié)”等。這些節(jié)事并不很好地立足當(dāng)?shù)匚幕A(chǔ)，不僅在主題、內(nèi)容上，甚至在形式上都照抄照搬，全篇一律，缺乏新意，造成了資源的浪費(fèi)和惡性競爭。

組織 中國絕大多數(shù)節(jié)事均采取了政府主辦的方式，但隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，政府大包大攬辦節(jié)會的方式正面臨轉(zhuǎn)變。政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作的組織模式日漸成為主流。這種政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作的模式可分為三級組織架構(gòu)，即協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)和輔助機(jī)構(gòu)。一般來說，由節(jié)事組委會作為臨時(shí)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)節(jié)事的全面統(tǒng)籌規(guī)劃，大型活動辦公室作為常設(shè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)不同節(jié)事發(fā)展，有時(shí)還設(shè)立了特定節(jié)事辦公室進(jìn)行特定節(jié)事的營銷推廣工作。執(zhí)行機(jī)構(gòu)主要由旅游、文化等各相關(guān)部門和部分企業(yè)組成。輔助機(jī)構(gòu)通常包括了當(dāng)?shù)氐慕煌?、醫(yī)療、衛(wèi)生等部門。這一模式是在中國節(jié)事發(fā)展中逐漸摸索和發(fā)展起來的，是符合中國國情的大型節(jié)事組織模式，但在未來的發(fā)展中，應(yīng)該更清晰地界定政府和市場的邊界，引入更多相關(guān)企業(yè)參與節(jié)事運(yùn)作。

世界著名節(jié)事及重點(diǎn)地區(qū)

與中國內(nèi)節(jié)、會、展、演、賽相互融和、彼此不分的情形不同，在國外節(jié)事旅游實(shí)踐中，節(jié)慶和展會類特殊事件之間有著相對清晰的分界。節(jié)慶的本意是有主題的公眾慶典，這個(gè)詞語有著豐富的傳統(tǒng)和內(nèi)涵。真正的節(jié)日是為公眾產(chǎn)生的，是為社會群體中有價(jià)值的事情所舉行的慶?；顒樱康脑谟谂囵B(yǎng)社會成員的歸屬感和成就感。在西方社會，很多節(jié)慶仍然是立足社區(qū)的民間自發(fā)活動。一些經(jīng)過策劃的特殊事件，如城市標(biāo)志性事件，在產(chǎn)生之初就具有強(qiáng)烈的地區(qū)營銷導(dǎo)向。展會類活動則起源于1851年在英國召開的第一屆世界博覽會。目前，展會類活動主要集中在德國、法國、意大利、英國等歐洲國家。

隨著節(jié)事商業(yè)價(jià)值日益被發(fā)掘出來，國外節(jié)事的商業(yè)運(yùn)作也受到廣泛的重視。在國外已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)新興的、迅速發(fā)展的大型活動產(chǎn)業(yè)(Event Industry)。各類節(jié)事相關(guān)的協(xié)會提供大型活動的策劃、營銷、組織管理的培訓(xùn)課程，提供節(jié)事影響力的評估報(bào)告以及高級管理人才資格認(rèn)證。圍繞節(jié)事管理的職業(yè)群體正在形成。

國際著名節(jié)事活動

在世界范圍內(nèi)，目前具有國際影響力的節(jié)事活動繁多，基本上可以分為以下幾個(gè)類型：

狂歡類節(jié)日 國際范圍內(nèi)以娛樂狂歡為主要內(nèi)容的節(jié)日眾多，有一些節(jié)日已經(jīng)享有國際聲譽(yù)，如巴西狂歡節(jié)、威尼斯狂歡節(jié)、西班牙奔牛節(jié)、法國尼斯狂歡節(jié)、巴西里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)等等。這些活動彰顯著強(qiáng)烈的地域風(fēng)情，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂匾穆糜挝?，以西班牙“西紅柿節(jié)”為例，每年“參戰(zhàn)”和“觀戰(zhàn)”的人數(shù)達(dá)4萬之多。一年一度的慕尼黑啤酒節(jié)，被稱為最大的民間狂歡節(jié)，每年都有超過600萬的游客參與慶祝。在舉辦的兩周內(nèi)，大量的慕尼黑農(nóng)產(chǎn)品被就地消耗，平均每年超過500萬升的啤酒被喝掉。同時(shí)該節(jié)還拉動了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，近幾年，平均每年吸納10000多人為啤酒節(jié)工作。

大型體育賽事 世界級的大型體育賽事主要有奧運(yùn)會、冬奧會、足球世界杯、F1(一級方程式賽車)等，具有區(qū)域影響的有歐洲杯、亞運(yùn)會等。大型體育賽事舉辦會引發(fā)大量的觀戰(zhàn)旅游者，更有甚者，會對舉辦地的旅游產(chǎn)品、市場結(jié)構(gòu)乃至旅游目的地形象產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。例如韓國借助1988年漢城奧運(yùn)會獲得了良好的國際聲譽(yù)。2000年悉尼借助奧運(yùn)會有力地推動了澳大利亞旅游業(yè)的發(fā)展，成為奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略的典范。圍繞2006年足球世界杯，德國也推出了一系列的文化活動。但是，借助大型體育賽事開展節(jié)事旅游存在一定的不確定性，高價(jià)格、球賽票、賽季以及參賽隊(duì)的表現(xiàn)都會影響到觀戰(zhàn)旅游者的決策。此外，在比賽期間，還通常對一般休閑客源有一定量的“擠出”，如2002年韓日世界杯比賽期間，赴韓國際旅客不升反降。這一點(diǎn)值得舉辦地特別注意。

文化藝術(shù)節(jié) 歐洲、亞洲的一些國家具有悠久的歷史和深厚的文化積淀，各類文化藝術(shù)節(jié)日眾多。如英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)、法國巴黎秋季藝術(shù)節(jié)、法國阿維尼翁藝術(shù)節(jié)(Festival d'Avignon)、意大利羅維納歌劇節(jié)、奧地利薩爾斯堡音樂節(jié)、德國的拜羅伊特藝術(shù)節(jié)、馬來西亞國際伊斯蘭文化節(jié)、瑞典斯德哥爾摩水節(jié)、美國“孟菲斯五月”國際節(jié)、法國戞納電影節(jié)等。享有國際聲譽(yù)的愛丁堡藝術(shù)節(jié)(Edinburgh Arts Festival)已經(jīng)舉

辦了60年。它是世界大型綜合性藝術(shù)節(jié)之一，旨在促進(jìn)歐洲國家間的文化交流，現(xiàn)在已經(jīng)演變成一個(gè)雅俗共賞的藝術(shù)盛會，有民辦和官辦之分。2006年愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)開幕式上就吸引了十幾萬觀眾，來自世界各地兩萬多名表演者參與了1600多場演出；2005年的薩爾斯堡音樂節(jié)期間吸引了近60萬游客，旅游效應(yīng)巨大。

休閑運(yùn)動類節(jié)事 隨著大眾健身和極限運(yùn)動的興起，一些休閑運(yùn)動類節(jié)事也備受青睞。如以熱氣球節(jié)為例，著名的有日本左賀熱氣球節(jié)、韓國大田國際熱氣球節(jié)、俄羅斯熱氣球節(jié)、英國布里斯托(Bristol)熱氣球節(jié)、美國雷德巖熱氣球節(jié)、美國休斯敦?zé)釟馇蚬?jié)、斯里蘭卡熱氣球節(jié)、法國蒂昂維勒市國際熱氣球節(jié)等。此外，還有各類登高節(jié)、賽馬節(jié)等。

會議、博覽會 世博會、達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、博鰲亞洲論壇等都是國際級的博覽、會議品牌。2005年在日本愛知世博會為舉辦地愛知縣帶來了巨大的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在世博會舉辦前，車程兩小時(shí)以內(nèi)的酒店被訂購一空。而世界經(jīng)濟(jì)論壇更是讓小城達(dá)沃斯變成了滑雪旅游的勝地。此外，香港的鐘表展，德國科隆的五金展、法國巴黎的航展等都是著名的展會品牌。

宗教慶典和地方性節(jié)慶 隨著西方文化的傳播，圣誕節(jié)幾乎成為最被廣泛接受的宗教性節(jié)日，并且引發(fā)了龐大的休閑和旅游消費(fèi)。一些宗教慶典如伊斯蘭教的古爾邦節(jié)、印度的昆梅拉節(jié)、泰國萬佛節(jié)等也會在一定的區(qū)域和宗教信徒中產(chǎn)生巨大的宗教旅游效應(yīng)。此外，在多民族的聚集地區(qū)和國家，民族文化各具特色，地方性節(jié)慶活動也異彩紛呈。節(jié)慶活動成為地方文化最佳的表現(xiàn)形式，成為少數(shù)民族最寶貴的一筆文化遺產(chǎn)。

重點(diǎn)國家和地區(qū)

在世界范圍內(nèi)，具有國際影響力的節(jié)事活動主要分布在以下一些地區(qū)：

歐洲 英國節(jié)事發(fā)展歷史悠久，文化藝術(shù)類節(jié)事是英國節(jié)事的主要構(gòu)成部分。到1981年，英國就擁有了200多個(gè)藝術(shù)類節(jié)事活動，1989年的英國官方年鑒提到了400多個(gè)藝術(shù)類節(jié)事。截至2005年，全年有650個(gè)專業(yè)藝術(shù)節(jié)在英國舉行。其中愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)是世界上最為盛大的藝術(shù)節(jié)。此外，英國還舉辦各種體育賽事如溫布爾登的網(wǎng)球“四大滿貫”錦標(biāo)賽、謝菲爾德的世界職業(yè)臺球錦標(biāo)賽等。德國是世界著名的展會強(qiáng)國。2006年世界杯足球賽是德國的一大盛事。德國政府啟動了一系列以世界杯為主題的音樂節(jié)、演出等藝術(shù)和文化項(xiàng)目，把體育和休閑、旅游結(jié)合了起來。2005年，芬蘭推出80個(gè)國際藝術(shù)節(jié)，其中包括“西貝柳斯音樂節(jié)”和“拉赫提管風(fēng)琴藝術(shù)節(jié)”，兩者均以宏大的規(guī)模和高超的演出質(zhì)量聞名于世。此外，在充滿田園風(fēng)光的東部湖區(qū)舉辦“薩翁林納歌劇節(jié)”、芬蘭西部的波里市科克邁基河河岸舉辦“波里爵士音樂節(jié)”，芬蘭南部舉辦“納坦利音樂節(jié)”等。

美洲 在1984年美國舉辦的洛杉磯奧運(yùn)會之前，美國只有一些零星的節(jié)事活動。此次奧運(yùn)會首開了大型節(jié)事商業(yè)化運(yùn)作的先河，對以后美國乃至全球的節(jié)事運(yùn)作影響深遠(yuǎn)。美國很多節(jié)事活動和城市營銷、旅游發(fā)展等總體規(guī)劃密切相關(guān)。例如1987年在美國旅游協(xié)會(TIA)推出的“發(fā)現(xiàn)美國：國內(nèi)旅游營銷計(jì)劃”中就包括了一些知名的節(jié)事活動。又如1989年舉辦了“我愛紐約盛夏節(jié)”。此外，在紐約“城市文化公園制度”的要求下，節(jié)事活動被作為這一計(jì)劃的組成部分，以這些遺址公園作為節(jié)事舉辦場地，旨在“讓人們的生活重返社區(qū)”。目前，美國最著名的節(jié)慶活動有傳統(tǒng)和體育運(yùn)動相結(jié)合的“玫瑰碗游行”、商業(yè)運(yùn)作最成功的“肯塔基州賽馬節(jié)(KDF)”，以及大眾參與廣泛的“紐約梅西感恩節(jié)”等。

澳洲 澳大利亞現(xiàn)存的一些節(jié)事多產(chǎn)生于上世紀(jì)四五十年代。1954年伊麗莎白二世到訪活動、1956年墨爾本舉辦奧運(yùn)會、1960年舉辦阿德萊德藝術(shù)節(jié)。進(jìn)入20世紀(jì)70年代，澳大利亞出現(xiàn)“社區(qū)藝術(shù)運(yùn)動”，出現(xiàn)了多文化的節(jié)日，如第一屆Tamworth鄉(xiāng)村音樂會、悉尼歌劇院開幕式等。自從1984年美國洛杉磯奧運(yùn)會開創(chuàng)重大節(jié)事商業(yè)化運(yùn)作的模式以后，對澳洲節(jié)事發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，澳大利亞節(jié)事嘗試市場化運(yùn)作并更注重經(jīng)濟(jì)效益。到1988年，澳大利亞節(jié)事活動得到公共部門的支持，在此之前的大多數(shù)體育和文化節(jié)事活動均是由志愿者組織和管理的。1982年，澳大利亞布里斯班承辦了英聯(lián)邦運(yùn)動會、阿德萊德舉辦了世界一級方程式汽車大獎賽、珀斯舉辦了美洲杯對抗賽等。在1986年到1996年的十年間，澳大利亞各州圍繞節(jié)事活動舉辦權(quán)展開了激烈的爭奪，作為這種爭奪的結(jié)果，各州紛紛建立了自己的大型賽事的專門機(jī)構(gòu)，如1985年，西澳大利亞州成立了(西澳大利亞)節(jié)事公司(Eventscorp)，1988

年昆士蘭政府成立了昆士蘭節(jié)事公司，1991年維多利亞州成立了墨爾本大節(jié)事公司，1993年，新南威爾士州成立了新南威爾士特殊活動有限公司，1995年，南澳大利亞成立了澳大利亞大節(jié)事公司。這些公司負(fù)責(zé)把國際、國內(nèi)的大型節(jié)事吸引到本地區(qū)來辦，進(jìn)行節(jié)事的招標(biāo)，也參與節(jié)事活動的組織和管理。2000年悉尼奧運(yùn)會的舉辦，帶動了澳大利亞節(jié)事活動的興盛。

亞洲 韓國實(shí)施文化、體育、旅游協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，韓國文化、體育、觀光均歸屬于韓國文化觀光部統(tǒng)一管理，在體制上保障了文化、體育、旅游節(jié)事協(xié)同發(fā)展。2002年韓國和日本聯(lián)合舉辦了“世界杯足球賽”，帶動了節(jié)事活動的開發(fā)和舉辦。目前韓國節(jié)事繁多，根據(jù)韓國官方網(wǎng)站收錄主要節(jié)慶活動近200項(xiàng)。主要可分為慶典、祭禮、傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代大型活動等類型，如水原排骨節(jié)、全州拌飯節(jié)等推介韓國飲食特色的，又如時(shí)裝節(jié)、搖滾舞節(jié)、演唱會、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、跆拳道節(jié)等彰顯現(xiàn)代流行文化的，還有端午節(jié)等弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的。其中，釜山國際藝術(shù)節(jié)、釜山國際電影節(jié)、光州泡菜節(jié)等享有很高的國際聲譽(yù)。日本的節(jié)慶活動大致可以分為兩類，一是側(cè)重傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、宗教的節(jié)日(Festivals)，二是現(xiàn)代交流、體育、產(chǎn)業(yè)的特殊事件(Special Events)，如體育比賽、工業(yè)博覽會等。根據(jù)日本《Event 白皮書2000》的統(tǒng)計(jì)，1998年日本節(jié)慶和會議的直接收入為428億美元，占GDP的1%。2002年，日本舉辦節(jié)慶活動達(dá)18440次之多，多由社區(qū)、村落舉辦。新加坡是亞洲的會展中心，也是世界著名的旅游目的地。近年，新加坡非常注重旅游目的地的品牌塑造和推廣，竭力塑造豐富、多元、精彩的目的地形象，主要的現(xiàn)代節(jié)慶活動有新加坡時(shí)裝節(jié)、新加坡美食節(jié)、新加坡電影節(jié)等。

中國節(jié)事旅游前景展望

隨著未來國際交流和國際合作的加強(qiáng)，世界著名的節(jié)事培育歷史和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、世界各國發(fā)展節(jié)事的戰(zhàn)略和規(guī)劃都將為中國節(jié)事旅游發(fā)展提供寶貴的借鑒。中國的一些節(jié)慶活動也在積極尋求國際化的發(fā)展，如青島國際啤酒節(jié)推出了“青島與世界干杯”的口號，積極尋求與德國慕尼黑啤酒節(jié)的合作與交流機(jī)會。還有一些脫胎于節(jié)慶活動的會展，也開始尋求國際化、專業(yè)化的發(fā)展，如作為大連國際服裝節(jié)重要內(nèi)容的大連國際服裝博覽會暨中國服裝出口洽談會已經(jīng)被國際展覽聯(lián)盟(UFI)接納為正式會員。

2006年至2010年間，是中國大型和超大型活動最集中的五年。剛剛舉辦過的如2006年杭州休閑博覽會、沈陽園林博覽會，即將舉辦的如2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會和2010年的廣州亞運(yùn)會等。圍繞這些大型活動，各種文化藝術(shù)、體育健身、狂歡休閑類節(jié)事頻繁舉辦，市場潛力巨大，旅游效益突出，以此為起點(diǎn)，在未來的若干年內(nèi)，節(jié)事旅游必然會保持著蓬勃的發(fā)展勢頭。

世界級大型活動帶動節(jié)事旅游熱潮

根據(jù)歷屆奧運(yùn)會舉辦經(jīng)驗(yàn)，雖然奧運(yùn)會的短期旅游效應(yīng)是不確定的，但長期來看，奧運(yùn)會的舉辦會深遠(yuǎn)地影響到舉辦地的旅游發(fā)展進(jìn)程。2008年北京奧運(yùn)會這一超大型節(jié)事必將拉動大范圍、大規(guī)模的商務(wù)和體育觀戰(zhàn)游客的流動。與此相呼應(yīng)的上海世博會將會拉動大量的高端商務(wù)旅游客源。2010年廣州亞運(yùn)會無疑也會成為全亞洲最引人注目的事件。這三大節(jié)事前后銜接，互相呼應(yīng)，不但會成為全國的旅游熱點(diǎn)區(qū)域，甚至?xí)蔀槿珌喼弈酥潦澜绶秶鷥?nèi)的節(jié)事旅游熱點(diǎn)地區(qū)。經(jīng)過精心策劃和實(shí)施，這些活動必將發(fā)揮巨大的經(jīng)濟(jì)、旅游帶動效應(yīng)，提升舉辦地形象和旅游吸引力。

傳統(tǒng)節(jié)日牽引文化旅游回歸

近年來，東方文明在西方受到追捧增長了中國人的文化自豪感，“韓流”在亞洲的大行期道為中國提供了啟示，中韓“端午節(jié)”申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之爭為中國傳統(tǒng)文化保護(hù)敲響了警鐘，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)和開發(fā)提供了思路。國內(nèi)專家關(guān)于恢復(fù)和保護(hù)傳統(tǒng)節(jié)日的呼吁也不絕于耳。2006年的“七夕”，就是一個(gè)良好的開端。中國的傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”被稱作“中國的情人節(jié)”加以推廣。針對這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，銀川、四川等地都舉行大型慶祝活動。有的商家還推出了旅游線路、開發(fā)出多種旅游產(chǎn)品。通過賦予傳統(tǒng)節(jié)日以時(shí)代的內(nèi)涵，培養(yǎng)青年尊重傳統(tǒng)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)的習(xí)慣，牽引市場向傳統(tǒng)文化旅游的回歸。在未來，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，市場對傳統(tǒng)文化的需求會日益迫切，與傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的旅游也將受到市場青睞。新興節(jié)事旅游市場巨大，不容忽視

隨著電子通訊、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)發(fā)展，彩鈴、彩信、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲成為時(shí)尚青年的最愛。由此而開發(fā)出的新興節(jié)事活動，如“中國國際動漫節(jié)”以及“彩鈴唱作先鋒大賽”等，也在近年舉辦地如火如荼。這些節(jié)

事開展的cosplay大賽、盛裝狂歡、彩鈴唱作、動漫展示等一系列活動，頗受年輕人喜愛。這些活動將會為舉辦地帶來一定數(shù)量的旅游者。這些新興節(jié)事內(nèi)容新穎時(shí)尚、參與感強(qiáng)，備受時(shí)尚青年的青睞。同時(shí)，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也蘊(yùn)含龐大的商機(jī)，在未來有良好的發(fā)展空間和發(fā)展條件，旅游影響不容忽視。大型展會商務(wù)旅游前景廣闊

博覽會、展覽、大型會議、交易會等作為一種特殊的節(jié)事，會為舉辦地帶來大量的商務(wù)客源。近年，中國會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，調(diào)查顯示，2002年中國展覽觀眾達(dá)到4680.33萬人次，比2001年增長26.2%，2003年達(dá)到5998萬人次，比2002年增長了28.15%3(3)，據(jù)預(yù)計(jì)未來十年，中國商務(wù)旅游市場將以超過10%的速度增長，反映出會展商務(wù)旅游市場開發(fā)的廣闊前景。

(中國社會科學(xué)院財(cái)貿(mào)所 馬聰玲)

第二篇：節(jié)事旅游策劃書

中國佤族“摸你黑”狂歡節(jié)活動策劃方案

一、活動背景介紹

云南滄源摸你黑狂歡節(jié)于每年的5月1日到4日在美麗的滄源舉行?！爸袊糇逅緧徖锩愫诳駳g節(jié)”曾獲得“2008年至2009中國十大魅力節(jié)慶活動”榮譽(yù)并獲得中國會展界最高獎“金海豚獎”。摸你黑”是從佤語音譯過來的。意思是“這兒是我們追求的、我們所期待的，堅(jiān)持下去吧，堅(jiān)持到永久永久”。佤族是一個(gè)把精神生活看得比物質(zhì)生活還重要的民族，因此，佤族人民總是樂觀豁達(dá)、無憂無慮的。他們利用空余時(shí)間盡情地享受歌舞所帶來的歡樂。他們認(rèn)為，今生只有一次，不管是貧富貴賤，結(jié)果都要面對相同的輪回。因此，一定要珍惜僅有的一次人生，快樂的生存下去，這就是音譯佤語的“摸你黑”。

二、活動目標(biāo)

滄源摸你黑狂歡節(jié)在進(jìn)一步唱響佤族文化品牌的同時(shí)，吸引更多的商家和游客，擴(kuò)大了招商引資，進(jìn)一步推動了滄源縣乃至臨滄的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、活動特點(diǎn)

“摸你黑”最大的優(yōu)點(diǎn)是游客的參與和互動。佤山滄源是中國佤族文化的薈萃之地，也是全國最大的佤族聚居地。佤族的木鼓文化、剽牛、神奇的崖畫、佤山藝術(shù)團(tuán)那豪放的甩頭發(fā)舞，無不充滿著誘惑??最好玩也最吸引人的就是佤族的“摸你黑”狂歡了。到這里，會給您準(zhǔn)備好一切，陌生或熟悉的人們，都可以用特制的“黑色化妝品”相互追逐涂抹，它對人體無害，還具有防曬、護(hù)膚、美容等功效。愛美的姑娘們盡情地尖叫，還要一邊緊急避讓，每當(dāng)玩到興起時(shí)，喜歡熱鬧的小伙們則是“迎黑而上”??使整個(gè)“摸你黑”狂歡變成歡樂海洋。

四、活動形式和內(nèi)容

在黃金周期間，滄源將有傳統(tǒng)新米節(jié)、翁丁原始部落等獨(dú)具特色的民族節(jié)慶活動。在滄源縣城“摸你黑”狂歡廣場和翁丁村寨內(nèi)，天天都有“摸你黑”狂歡節(jié)。

5月1日，夕陽紅、門佤、國稅等藝術(shù)團(tuán)隊(duì)及滄源搖滾公社將在文體廣場進(jìn)行展演； 5月2日，魔巴將帶領(lǐng)百名老人圍著街心花園縣標(biāo)舉行祭拜?；陜x式，在文體廣場欣賞到來自各個(gè)村寨代表的傳統(tǒng)歌舞表演，親身體驗(yàn)射弩、打陀螺、爬桿、剽假牛等具有佤族特色的體育競技活動以及萬人狂歡的主題活動“摸你黑”；

5月3日，游客將欣賞到狂野的木鼓舞表演、熱血沸騰的斗牛大賽，以及祭拜崖畫活動等。

五、條件評估

在滄源縣城，除了三星級的佤山王朝酒店，還有包括阿佤山大酒店在內(nèi)的數(shù)十家酒店賓館供游客入住。23日，記者詢問佤山王朝酒店，8天假期已有近1/3的客房被預(yù)訂，酒店房價(jià)從128元到318元之間，游客提前預(yù)訂還可以享受折扣價(jià)優(yōu)惠。

在吃的方面，10人以上最好安排“佤王宴”——上面有特色的雞肉爛飯、醇香的米酒等，這也是佤族接待貴賓的最高級別的宴會。如果人少，在縣城周邊還有專門的佤族、傣族風(fēng)味的農(nóng)家樂，還有水煮或火燒江魚等系列民族民間特色食品也不錯(cuò)。

飛機(jī)——從昆明到臨滄市40分鐘，從臨滄市到滄源乘車4個(gè)小時(shí)左右；

乘車——從昆明到滄源10個(gè)小時(shí)左右；

六、活動效果預(yù)測：

參加“中國佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)”不僅是一次節(jié)慶之旅，同時(shí)也是一次文化之旅，鑒賞３５００年前佤族先祖留給后人的神秘文化，更可以到中國從原始社會直接跨入社會主義社會的最后一個(gè)神秘的佤族原始部落翁丁寨做客，品嘗佤王宴，體驗(yàn)古樸、獨(dú)具魅力、博大精深的少數(shù)民族文化。

第三篇：節(jié)事旅游營銷策略提綱

淺析節(jié)事旅游營銷策略

前言

一、節(jié)事旅游營銷現(xiàn)狀

1、節(jié)事旅游營銷的基本認(rèn)識與分析

2、節(jié)事旅游興起的原因

節(jié)事旅游營銷的必要性

1）增加游客數(shù)量； 2）提升基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量；增加旅游促銷； 5）對社區(qū)的影響等五個(gè)方面[43、節(jié)事旅游營銷現(xiàn)狀

二、節(jié)事旅游的營銷環(huán)境分析

產(chǎn)品分析

消費(fèi)者分析

市場分析

三、節(jié)事旅游推廣策略

節(jié)事旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略

宣傳促銷戰(zhàn)略

廣泛吸引贊助商戰(zhàn)略

四、存在的不足

五、節(jié)事旅游營銷的發(fā)展建議

結(jié)論

參考文獻(xiàn)

附錄1（策劃案））擴(kuò)大媒體報(bào)道；）3 4

第四篇：春 節(jié) 樂 事

春 節(jié) 樂 事

大街小巷洋溢著喜慶，迎來了又一個(gè)新年！

人們喜歡過年，因?yàn)檫^年可以圓多少人的夢想。遠(yuǎn)方的親人好友可以團(tuán)聚，分享彼此的思念和祝福；老人們又迎來了一個(gè)福星高照的長命年；小娃娃們可以穿上新衣，拿到壓歲錢，去滿足心中久久期待的那個(gè)愿望??

除夕之夜，我們一家樂呵呵地坐在一起，圍著一桌豐盛的酒菜。“來來，滿上?！蔽医o大家斟滿酒，首先舉杯，說：“這一杯，祝咱們?nèi)掖汗?jié)愉快，祝爸爸媽媽多多發(fā)財(cái)，祝我們自己菩薩保佑，工作順利！”“還有爺爺和小表弟？”“噢，祝爺爺，長命百歲！弟弟，兔年吉祥！”爺爺捋著胡須咯咯地笑道。

爺爺從上衣口袋里取出兩個(gè)紅包。我和弟弟明白了紅包里裝的是什么，趕緊磕頭拜年。嘴里還說：“爺爺新年好！”拿到紅包，弟弟高興地一蹦三尺高，迫不及待地打開紅包?！耙话僭?！”他調(diào)皮地喊道?！盃敔?，你給哥哥多少壓歲

錢？”“一百五十元?！薄盃敔?，你偏心?！钡艿茑僦∽?，生氣地說?！案绺邕@學(xué)期學(xué)習(xí)比你有進(jìn)步，你若是下學(xué)期學(xué)習(xí)有進(jìn)步，我自然會給你和姐姐一樣多?！闭驹谝慌缘奈?，為了緩和氣氛，拍拍弟弟的肩膀，連忙說道：“不要生氣啦！多的五十元錢，姐姐買煙花爆竹給你放?！币宦牱疟瘢艿芸蓙韯帕??！斑€是姐姐好，來，姐姐，干杯。”

全家人哈哈大笑。笑聲。碰杯聲，春節(jié)聯(lián)歡晚會的歌聲融合在一起，飄向除夕的夜空??

人生的樂事有許多，取得好成績時(shí)的樂事，幫助別人時(shí)的樂事??我認(rèn)為，在除夕之夜，全家人能夠相聚在一起，就是一種春節(jié)樂事。

第五篇：節(jié)事活動1

活動案例— —青島啤酒節(jié)

啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，青島市嶗山區(qū)人民政府承辦，是融旅游休閑、文化娛樂、經(jīng)貿(mào)展示于一體的國家級大型節(jié)慶活動，每年八月中旬的第一個(gè)周六開幕，為期16天。啤酒節(jié)是國內(nèi)規(guī)模最大的酒類狂歡活動，在國內(nèi)外具有較廣泛的知名度和影響力，被譽(yù)為亞洲最大的啤酒盛會。

啤酒節(jié)以“青島與世界干杯！”為主題，通過舉辦開幕式、啤酒品飲、嘉年華娛樂、藝術(shù)巡游、飲酒大賽、經(jīng)貿(mào)展示、閉幕式晚會等活動，營造濃郁熱烈的喜慶氛圍。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝飾一新，舉城狂歡。占地近400畝、擁有40余項(xiàng)世界先進(jìn)大型娛樂設(shè)施的啤酒城更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引近50個(gè)世界知名啤酒品牌參節(jié)，也引來300多萬海內(nèi)外游客相聚狂歡。

2006-2010年，啤酒節(jié)五度榮膺中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會“中國十大節(jié)慶活動”稱號，并位列榜首。2008-2009年，啤酒節(jié)蟬聯(lián)中華文化促進(jìn)會組織評選的“節(jié)慶中華十佳獎”。2009年啤酒節(jié)榮獲人民網(wǎng)“最受關(guān)注的十大節(jié)慶”稱號，并位列榜首。2010年，在全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、中國旅游協(xié)會休閑度假分會聯(lián)合主辦的頒獎典禮上，啤酒節(jié)榮獲“休閑節(jié)會創(chuàng)新獎”和“休閑、旅游營銷創(chuàng)新獎”；在商務(wù)部國際經(jīng)貿(mào)研究院和中國會展經(jīng)濟(jì)研究院共同主辦的首屆中國會展業(yè)年會暨北京國際會展產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，啤酒節(jié)獲得“2010中國十佳節(jié)慶活動”榮譽(yù)。2011年5月，由人民網(wǎng)主辦、中華節(jié)慶研究會協(xié)辦的第二屆中國節(jié)慶創(chuàng)新論壇暨2011中國品牌節(jié)會頒獎盛典活動在北京舉行，青島國際啤酒節(jié)榮獲“2011中國十大品牌節(jié)慶”殊榮，并位列榜首。

該活動的品牌構(gòu)架

品牌愿景：成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司； 品牌主張：激情成就夢想；

品牌承諾：用我們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂；

品牌營銷：品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品銷售結(jié)合起來的“三位一體”營銷模式； 品牌獨(dú)特性：先進(jìn)的工作流程+深厚的文化底蘊(yùn)；

該活動的品牌形象策劃亮點(diǎn)：

1.鮮明的慈善標(biāo)志

2.推出統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan 統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan有利于強(qiáng)化一個(gè)品牌形象。由于青島啤酒節(jié)在全國各地 都有分會場，統(tǒng)一的標(biāo)識有利于把各地的分會點(diǎn)串聯(lián)起來，形成一個(gè)規(guī)模龐大的集團(tuán)形象。3.著力打造國際化元素——明星效應(yīng)

在啤酒節(jié)期間邀請國際知名歌手或樂隊(duì)前來助陣，以吸引更多的國際友人參加到青島啤酒節(jié)的盛會之中。4.充分利用互聯(lián)網(wǎng)

（1）微博：為比賽設(shè)置官方微博，更鼓勵參與比賽的選手通過微博的方式向評委和觀眾介紹、推薦自己，展現(xiàn)個(gè)人魅力；

（2）論壇：與天涯、貓撲更符合年輕、時(shí)尚、激情定位的論壇展開合作，推出比賽報(bào)道和討論專版；

（3）網(wǎng)站專題：與門戶網(wǎng)站的圖片頻道合作，推出“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽定期組圖，同事講比賽中精彩、趣味、感動等環(huán)節(jié)制作成視頻上傳到視頻門戶網(wǎng)站，全方位傳遞賽事中的：激情“元素，印發(fā)網(wǎng)友熱議。5.注重微博的力量：

（1）企業(yè)高層微博；（2）官方微博；（3）相關(guān)微博報(bào)道。6.專題報(bào)道：

針對某一特定話題在特定媒體上進(jìn)行報(bào)道，對青島啤酒的經(jīng)營模式、經(jīng)營理念、核心人物等方面進(jìn)行詮釋。