第一篇：吉利汽車自駕游導(dǎo)航策劃案

文章標(biāo)題：吉利汽車自駕游導(dǎo)航策劃案

動感春天車舞飛揚

─2005吉利汽車自駕游導(dǎo)航策劃案

一、活動分析

新春伊始，對湖南所有經(jīng)銷商來說，汽車市場猶如春天綻放的花朵一樣，露出喜悅的笑臉。為了能夠乘著這股春風(fēng)，持續(xù)升溫。吉利汽車在湖南市場穩(wěn)步上升的情況下必須區(qū)別于其它品牌，如：夏利、奇瑞QQ、奧拓、福萊

爾等，只注重銷售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需組織一次大規(guī)模的活動，來促進(jìn)消費者對吉利汽車品牌新的認(rèn)識和理解。

二、活動目的

1、借吉利自駕游活動進(jìn)一步加強(qiáng)吉利品牌對各地、市的宣傳與推廣。

2、提高吉利汽車在湖南的知名度與美譽(yù)度。

3、傳播吉利汽車的品牌文化，加深與老客戶之間的感情交流，讓其親自感受吉利汽車的品牌文化內(nèi)涵。

4、借助老客戶對吉利汽車的品質(zhì)認(rèn)可，從而帶動新客戶達(dá)到購買目的。

三、活動主題

動感春天，車舞飛揚

四、活動主辦單位

湖南天吉汽車銷售有限公司

湖南光大汽車銷售有限公司

五、活動承辦單位：長沙市巨暉商貿(mào)廣告有限公司

六、活動時間：2005年4月（待定）

七、活動線路：長沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里數(shù))

八、活動形式

1、活動前期準(zhǔn)備

A、活動前期的媒體宣傳

①報紙：瀟湘晨報三湘都市報

②電視：湖南電視臺娛樂頻道《車SHOW場》]

③電臺：湖南電臺交通頻道

B、前期安排

①活動報名點：

湖南光大汽車銷售有限公司

湖南天吉汽車銷售有限公司

②確定自駕游參加車輛及人數(shù)

③告知自駕游車主行駛路線、活動細(xì)則、安全條款、并與報名車主簽定自駕游協(xié)議

④對參與吉利自駕游汽車進(jìn)行細(xì)致的檢查，確保吉利汽車在行駛過程中的安全

2、活動首發(fā)儀式

A、首發(fā)時間：2005年4月××日上午8:30（待定）

B、首發(fā)地點：南站附近,場地要足夠大.（待定）

C、參與車輛：30-40（臺）

①交通疏導(dǎo)車1臺

②售后服務(wù)車2臺

D、參與人數(shù)：預(yù)計90-100人

①醫(yī)生1-2人

②售后服務(wù)人員3-4人

③工作人員5-6人

④記者6-7人

E、活動安排

7:30-7:40吉利售后工作人員和車主一起對車輛進(jìn)行細(xì)致檢查

7:40-7:50吉利工作人員對自駕游車輛進(jìn)行編號，并發(fā)放車身貼，協(xié)助車主粘貼(提前在報名后給車輛進(jìn)行投放)

7:50-8:20吉利工作人員宣讀自駕游活動注意事項，并登記已編號車主聯(lián)系電話，以便本次活動的順利進(jìn)行

8:20-8:30吉利廠方代表發(fā)言并宣布自駕游車隊開始出發(fā)

F、現(xiàn)場布置及費用1700元

①場地費用（含城管）1000元

②活動背景彩布條（4×10m）300元

③易拉寶4個（按吉利公司要求制定）（由公司提供）

④車身貼40×2（面）=80張400元

G、其它費用1450元

①交通疏導(dǎo)車1000元

②醫(yī)生2人200元

③膠卷10卷250元

3、活動進(jìn)行

A、活動行進(jìn)安排

第一天

8:30-9:30車隊抵達(dá)湘潭并列隊

9:30-9:40列隊車輛在湘潭市內(nèi)進(jìn)行巡游

9:40-10:30車隊抵達(dá)株洲并列隊

10:30-10:40列隊車輛在株洲市內(nèi)進(jìn)行短暫巡游

10:40-12:00車隊抵達(dá)衡山入住賓館

12:30-13:00活動人員午宴

13:00-14:00活動人員稍作休息

14:00-17:00吉利工作人員組織車主一起參觀南岳大廟、南岳古鎮(zhèn)等景區(qū)

17:00-18:00活動人員稍作休息

18:00-19:00活動人員晚宴

19:00-22:00吉利工作人員組織車主一起參加一系列的活動，如：購置紀(jì)念品，篝火晚會等

22:00活動人員就寢

第二天

6:00-6:30活動人員早餐

6:30-6:40活動人員進(jìn)行自我調(diào)整

6:50-10:30吉利工作人員帶領(lǐng)車主登山看日出，并乘專車游覽忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、靈芝泉、南天門、祝融峰等景點

10:30-11:30吉利工作人員帶領(lǐng)車主下山

11:30-12:30活動人員稍作休息

12:30-13:00活動人員午宴

13:00-14:30活動人員稍作休息

14:30-14:40售后服務(wù)人員和車主一起對車輛進(jìn)行檢查

14:50活動車輛列隊出發(fā)

14:50-18:00活動人員返程，自駕游活動結(jié)束

18:30吉利工作人員邀請自駕游車主一同晚宴，祝賀自駕游的圓滿成功

B、活動費用：57000元

①景點門票220元/人×100=22000元（含景點責(zé)任險）

②過橋過路費6000元（包括來回）

③油費（由車主自理）

④餐飲費12000元（按100人計算，含酒水）

⑤住宿費10000元（按100人計算）

⑥不可預(yù)計費用5000元

⑦紀(jì)念品20元/份×100份=2000元

一、媒體宣傳與推廣

A、邀請媒體及費用3000元

①報紙

《瀟湘晨報》2名《三湘都市報》2名《長沙晚報》2名《東方新報》2名

②電視

湖南電視臺公共頻道《極速空間》汽車專欄2名

湖南電視臺娛樂頻道《車SHOW場2名

長沙新聞頻道《車行天下》2名

③電臺

湖南交通頻道1名

B、活動宣傳媒體投放

①報紙（26400元）

媒體

日期

次數(shù)

規(guī)格（cm）

版面

刊例價

（元）

折扣

折后價

（元）

瀟湘晨報

三湘都市報

4月××日

（活動前期）

4月××日

（活動前期）

1次

1次

12×35

（1/4版）

17×12

（1/4版）

汽車版（黑白）

A疊其它版（黑白）

21000

18000

7折

6.5折

14700

11700

十一、費用總計：89550元

十二、稅金：8.69

89550元×8.69=7782元

十三、合計費用：89550 7782=97332元

十四、項目負(fù)責(zé)：

注：根據(jù)活動變化將對費用進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整

附：瀟湘晨報、三湘都市報、湖南電視臺娛樂頻道《車SHOW場》刊例各一份

《吉利汽車自駕游導(dǎo)航策劃案》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀吉利汽車自駕游導(dǎo)航策劃案。

第二篇：哈弗M2自駕游導(dǎo)航策劃案

哈弗M2自駕游導(dǎo)航策劃案

動感春天車舞飛揚

一、活動分析

新春伊始，對廈門汽車市場來說，猶如春天綻放的花朵一樣，露出喜悅的笑臉。為了能夠乘著這股春風(fēng)，持續(xù)升溫。因此，需要組織一次大規(guī)模的活動，來促進(jìn)消費者對長城汽車品牌新的認(rèn)識和理解。

二、活動目的1、借哈弗M2自駕游活動進(jìn)一步加強(qiáng)長城汽車品牌在廈門地區(qū)的宣傳與推廣。

2、提高長城汽車在廈門的知名度與美譽(yù)度。

3、傳播長城汽車的品牌文化，加深與老客戶之間的感情交流，讓其親自感受長城汽車的品牌文化內(nèi)涵。

4、借助老客戶對長城汽車的品質(zhì)認(rèn)可，從而帶動新客戶達(dá)到購買目的。

三、活動主題

動感春天，車舞飛揚

四、活動主辦單位

福建省萬國汽車貿(mào)易有限公司

五、參與媒體及記者：

愛卡汽車網(wǎng)

51QC汽車網(wǎng)

廈門廣播FM107《車友俱樂部》欄目主持人

廈門廣播FM107《我愛我車》欄目主持人

好車網(wǎng)

新浪廈門

六、活動時間：2011年4月23日（待定）

七、活動線路：廈門4S店—翔安妙高山生態(tài)園—廈門4S店(行程公里數(shù))

八、活動形式

1、活動前期準(zhǔn)備

A、活動前期的媒體宣傳

①網(wǎng)絡(luò)宣傳：

愛卡汽車網(wǎng)、51QC汽車網(wǎng)、好車網(wǎng)、新浪廈門等車友召集

B、前期安排

①活動報名點：

廈門萬國4S店

②確定自駕游參加車輛及人數(shù)

③告知自駕游車主行駛路線、活動細(xì)則、安全條款、并與報名車主簽定自駕游協(xié)議

④提前一天對參與長城汽車自駕游汽車進(jìn)行細(xì)致的檢查，確保哈弗M2汽車在行駛過程中的安全

2、活動首發(fā)儀式

A、首發(fā)時間：2011年4月23日上午9:00（待定）

B、首發(fā)地點：廈門萬國4S店附近的**機(jī)械城門口集合,場地要足夠大.（待定）

C、參與車輛：20-30（臺）

①交通疏導(dǎo)車2臺

②售后服務(wù)車2臺

D、參與人數(shù)：預(yù)計60-70人（含現(xiàn)有車主20名，意向客戶20名，其他車型車友數(shù)名，記者數(shù)名，工作人員數(shù)名）

①醫(yī)生1-2人

②售后服務(wù)人員3-4人

③工作人員5-6人

④記者6-7人

E、活動安排

4月22日 售后工作人員和車主一起對車輛進(jìn)行細(xì)致檢查

8：00工作人員對自駕游車輛進(jìn)行編號，并發(fā)放車身貼，協(xié)助車主粘貼(提前在報名后給車輛進(jìn)行投放)

8：20工作人員宣讀自駕游活動注意事項，并登記已編號車主聯(lián)系電話，以便本次活動的順利進(jìn)行

8:20-8:30廈門4S店領(lǐng)導(dǎo)/代表發(fā)言并宣布自駕游車隊開始出發(fā)

F、現(xiàn)場布置及費用元

①場地費用（含城管）元

②活動背景彩布條元

③

④車身貼**×2（面）=**張***元

G、其它費用元

①交通疏導(dǎo)車元

②醫(yī)生2人**元

③

3、活動進(jìn)行

A、活動行進(jìn)安排

第一天

8:30-10:00車隊抵達(dá)妙高山生態(tài)園并列隊

10:00-11:30參觀妙高山生態(tài)園及吊魚比賽

11:30-12:00比賽頒獎

12:00-13:00午餐（12道農(nóng)家菜）

13:00-14:00活動人員稍作休息

14:00-16:00售后維修顧問向車主講解用車技巧與保養(yǎng)技巧及車友交流會

（新老車友交流會）

16:00-17:00凱旋歸來

第三篇：2012情人節(jié)自駕游策劃案③

2012情人節(jié)自駕游策劃案

自駕游活動背景：2月14日是西方一年一度的情人節(jié)，情人節(jié)是一個屬于朋友的日子，屬于家人的日子，屬于情人的日子。近年來，情人節(jié)也已經(jīng)悄悄滲透到了無數(shù)年輕人的心目當(dāng)中，成為中國傳統(tǒng)節(jié)日之外的又一個重要節(jié)日。情人節(jié)送什么禮物給他（她）好呢？一盒巧克力？一束玫瑰花？還是送他（她）一次難忘的自駕游及溫泉之旅呢？ 活動目的：

讓參與者在這樣一個特別的日子里既能體會到太乙國際溫泉4A級度假村帶來的高品質(zhì)享受；又能體會自駕游途中的駕車樂趣。攜他（她）度過一個不一樣的情人節(jié)。

讓汽車品牌通過電視媒體自駕游的形式來說車，讓駕駛者親身感受品牌和車型的魅力，給觀眾呈現(xiàn)出最真實的駕乘體驗，展示出汽車的性能。

活動概況：

岳陽電視臺關(guān)注度最高的兩檔黃金欄目《愛車e族》及《相親相愛》攜手，邀您共赴湖北咸寧太乙溫泉共度浪漫情人節(jié)。

活動時間：2012年2月14日~15日

目的地：湖北咸寧太乙國際溫泉度假村

全程：155公里

路線：

1、從岳陽市南湖大道出發(fā)經(jīng)巴陵東路上G107國道

2、延G107國道向北行駛36.2公里，直行進(jìn)入環(huán)島

3、延環(huán)島行駛兩公里，朝向武漢方向準(zhǔn)備進(jìn)入高速

4、從入口進(jìn)入G4，上京珠高速行駛84公里，從泉口/X44離開

5、進(jìn)入匝道，直行840米，進(jìn)入咸寧市內(nèi)

6、咸寧市內(nèi)路段

活動對象：有一年以上駕齡（至少一人）情侶

報名費用：待定

活動具體細(xì)節(jié)：

即日起，《愛車e族》欄目負(fù)責(zé)在岳陽電視臺組織宣傳以及落實贊助單位及其車型；

2月1日~1月11日接受觀眾報名；

2月12日統(tǒng)計參與人員及車輛情況；

2月13日布置講解行程具體事宜以及行車注意事項； 2月14日上午8點集合，8點30分準(zhǔn)時出發(fā)； 2月15日下午2點集合，2點30準(zhǔn)時出發(fā)返回?；顒涌谔枺捍?/p>

第四篇：吉利汽車公司簡介

吉利汽車公司簡介

發(fā)布時間：2010年03月29日22時31分

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司是一家以汽車及汽車零部件生產(chǎn)經(jīng)營為主要產(chǎn)業(yè)的大型民營企業(yè)集團(tuán)，始建于1986年，經(jīng)過十八年的建設(shè)和發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機(jī)、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產(chǎn)等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過50億元；特別是1997年進(jìn)入汽車制造領(lǐng)域以來，憑借靈活的經(jīng)營機(jī)制和不斷的觀念創(chuàng)新，快速成長為中國經(jīng)濟(jì)型轎車的主力品牌，2003年企業(yè)經(jīng)營規(guī)模列全國500強(qiáng)第331位，列“浙江省百強(qiáng)企業(yè)”第25位，被評為“中國汽車工業(yè)50年發(fā)展速度最快、成長最好”的企業(yè)之一，躋身中國國內(nèi)汽車制造企業(yè)“3＋6”主流格局。

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司總部設(shè)在浙江省省會城市杭州，在臨海、寧波、臺州、上海建有四個專門從事汽車整車和汽車零部件生產(chǎn)的制造基地，現(xiàn)已擁有年產(chǎn)20萬輛整車、20萬臺發(fā)動機(jī)和15萬臺變速箱的生產(chǎn)能力；隨著寧波、臺州、上海等新建項目陸續(xù)竣工投產(chǎn)，集團(tuán)的整車生產(chǎn)能力將提升到年產(chǎn)30萬輛，發(fā)動機(jī)生產(chǎn)能力將提升到年產(chǎn)30萬臺。

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司建有面對國內(nèi)、國際兩個市場的營銷網(wǎng)絡(luò)，在全國共有109個4S汽車專賣店、489家品牌經(jīng)銷商、569家服務(wù)站；在海外建有的10余家銷售服務(wù)網(wǎng)點經(jīng)營吉利、美人豹、華普三大品牌系列轎車的銷售和售后服務(wù)；2004年吉利轎車在國內(nèi)銷售達(dá)到101611輛，市場占有率達(dá)到4.5%，在國內(nèi)轎車市場排名由2003年的第十位躍居到第七位，在經(jīng)濟(jì)型轎車市場占有率達(dá)到21.4%；有近5000輛吉利轎車出口到28個國

家和地區(qū)，使中國的轎車在國際市場上占有了一席之地；穩(wěn)定的質(zhì)量、細(xì)微的服務(wù)、超值的性價比和體驗式的營銷使得吉利轎車贏得了國內(nèi)外老百姓的喜愛，截至2004年年底吉利轎車的社會保有量已超過270000輛，并以每月10000輛的速度遞增。

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)有員工近6000人，其中不乏從國內(nèi)、外聘請的享受政府津貼的專家和自己培養(yǎng)的大批優(yōu)秀技術(shù)人才；目前集團(tuán)已經(jīng)擁有整車、發(fā)動機(jī)、變速箱和模具的設(shè)計、制造能力，先后成立的吉利汽車研究院和吉利發(fā)動機(jī)研究所每年可推出2—3款全新車型和機(jī)型，被喻為“中國第一跑”的都市休閑跑車“美人豹”獲得了“中國工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新特別獎”，成為永久收藏在國家博物館中的中國自主設(shè)計開發(fā)的第一輛跑車；華普系列轎車被評為“性價出眾產(chǎn)品”；吉利系列轎車被評為“消費者喜愛的自主汽車品牌”；自行研制的MR479Q系列發(fā)動機(jī)處國內(nèi)同類機(jī)型的先進(jìn)水平；自主研發(fā)的自動變速箱成為國內(nèi)第一款擁有自主產(chǎn)權(quán)的自動變速箱；吉利集團(tuán)的自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力在中國轎車界處領(lǐng)先地位。

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司現(xiàn)生產(chǎn)的吉利、華普、美人豹等品牌的各系列轎車產(chǎn)品全部達(dá)到國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，順利通過了3C認(rèn)證。

2004年國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控給國內(nèi)汽車行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的考驗和挑戰(zhàn)，面對低迷的汽車市場和各廠家迫于市場壓力競相降價拋售的短期行為，吉利集團(tuán)及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，集中精力狠抓質(zhì)量、苦練內(nèi)功，通過流程再造、管理創(chuàng)新和信息化建設(shè)，在企業(yè)內(nèi)部建立起了面對

市場、面對流程的管理體系和架構(gòu)，實施了3+3滾動訂單管理，有效地控制了生產(chǎn)庫存，實現(xiàn)了對市場的快速應(yīng)變。

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司本著“溝通、合作、敬業(yè)、創(chuàng)新”的精神，不斷推陳出新，積極參與國際競爭與合作，以先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和細(xì)微的服務(wù)，全心全意地圓中國老百姓的汽車夢，實踐著“造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界的”諾言！

集團(tuán)總部設(shè)在杭州，在浙江臨海、寧波、路橋和上海、蘭州、湘潭建有六個汽車整車和動力總成制造基地，擁有年產(chǎn)30萬輛整車、30萬臺發(fā)動機(jī)、變速器的生產(chǎn)能力?，F(xiàn)有吉利自由艦、吉利金剛、吉利遠(yuǎn)景、吉利熊貓、上海華普、中國龍等八大系列30多個品種整車產(chǎn)品；擁有1.0L-1.8L八大系列發(fā)動機(jī)及八大系列手動與自動變速器。上述產(chǎn)品全部通過國家的3C認(rèn)證，并達(dá)到歐Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品達(dá)到歐Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)，吉利擁有上述產(chǎn)品的完全知識產(chǎn)權(quán)。

集團(tuán)在國內(nèi)建立了完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，擁有近500個4S店和近600家服務(wù)站；投資近千萬元建立了國內(nèi)一流的呼叫中心，為用戶提供24小時全天候快捷服務(wù)；率先在國內(nèi)汽車行業(yè)實施了ERP管理系統(tǒng)和售后服務(wù)信息系統(tǒng)，實現(xiàn)了用戶需求的快速反應(yīng)和市場信息快速處理。吉利汽車?yán)塾嬌鐣Ｓ辛恳呀?jīng)超過120萬輛，吉利商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

集團(tuán)投資數(shù)億元建立了吉利汽車研究院，總院設(shè)在臨海；目前，研究院已經(jīng)具備較強(qiáng)的整車、發(fā)動機(jī)、變速器和汽車電子電器的開發(fā)能力，每年可以推出4-5款全新車型和機(jī)型；自主開發(fā)的4G18CVVT發(fā)動機(jī)，升功率達(dá)到57.2kw,處“世界先進(jìn)，中國領(lǐng)先”水平；自主研發(fā)并產(chǎn)業(yè)化的Z系列自動變速器，填補(bǔ)了國內(nèi)汽車領(lǐng)域的空白，并獲得2006中國汽車行業(yè)科技進(jìn)步唯一的一等獎；自主研發(fā)的EPS，開創(chuàng)了國內(nèi)汽車電子智能助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的先河；同時在BMBS爆胎安全控制技術(shù)、電子等平衡技術(shù)、新能源汽車等高新技術(shù)應(yīng)用方面取得重大突破；目前已經(jīng)獲得各種專利718項，其中發(fā)明專利70多項，國際專利26項；被認(rèn)定為國家級“企業(yè)技術(shù)中心”和“博士后工作站”，是省“高新技術(shù)研發(fā)中心”。

本著“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，時刻對品牌負(fù)責(zé)，永遠(yuǎn)讓顧客滿意”的質(zhì)量方針，集團(tuán)狠抓質(zhì)量體系建設(shè)，已通過了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證、TS16949:2002質(zhì)量管理體系認(rèn)證和綠色環(huán)境標(biāo)識認(rèn)證；為適應(yīng)國際市場需要，全面啟動了歐盟的ECE、EEC、海灣GGC等國際認(rèn)證工作。

本著“總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上”的發(fā)展戰(zhàn)略，制定了十年中長期發(fā)展規(guī)劃：到2015年，吉利汽車將擁有以左、右舵兼顧，滿足各國法規(guī)和消費習(xí)慣的15個系列42款整車；擁有滿足國內(nèi)外法規(guī)要求的汽、柴油兼顧的8個系列發(fā)動機(jī)、7個系列手動、自動變速器；到2015年，吉利將在海外建成十五個生產(chǎn)基地，實現(xiàn)三分之二外銷的目標(biāo)。為實現(xiàn)“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”的美好理想而拼搏奮斗！

吉利集團(tuán)整車制造產(chǎn)業(yè)

集團(tuán)總部設(shè)在杭州，在浙江臨海、寧波、路橋和上海、蘭州、湘潭建有六個汽車整車制造基地，擁有年產(chǎn)30萬輛整車的生產(chǎn)能力。集團(tuán)現(xiàn)有吉利自由艦、吉利金剛、吉利遠(yuǎn)景、上海華普、美人豹等八大系列30多個整車產(chǎn)品。上述產(chǎn)品全部通過國家的3C認(rèn)證，并達(dá)到歐III排放標(biāo)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品達(dá)到歐IV標(biāo)準(zhǔn)，吉利擁有上述產(chǎn)品的完全知識產(chǎn)權(quán)。

吉利品牌：

吉利推出的四大子 品牌，分別是上海英倫、上海華普、帝豪、全球鷹、沃爾沃，代表了不同的品牌訴求。

上海英倫，英文是SHANGHAI ENGLON,傳遞“經(jīng)典、英倫、貴族”的產(chǎn)品理念，已上市車型包括TX4經(jīng)典出租車。

帝豪，英文是EMGRAND,傳遞“豪華、穩(wěn)健、力量”的產(chǎn)品理念，已上市車型包括帝豪EC718，EC718-RV，EC715，EC715-RV，2010年上市車型是EC825。

全球鷹，英文是GLEAGLE，傳遞“時尚、激情、夢想”的產(chǎn)品理念，已上市車型是吉利熊貓，全球鷹GX310，即將上市車型包括GX718，GC515,GC515-RV。

第五篇：吉利汽車助學(xué)計劃

目錄

前言?????????????????????2-

3一、市場分析 ???????????????????

3二、客戶群體分析 ????????????????? 3-

4三、策劃思想 ???????????????????

4四、活動意義 ???????????????????

4五、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹 ?????????????

5六、具體活動策劃 ?????????????????

5七、后期跟近??????????????????? 6

八、廣告宣傳 ??????????????????6-7

九、費用預(yù)算 ??????????????????? 8

十、效果評估 ??????????????????? 8

后記 ?????????????????????9

附件一：活動組織機(jī)構(gòu)及職能 ???????????10

附件二：受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹 ?????????11-1

3前言

吉利汽車自1999年在深圳市場投放以來，歷經(jīng)五年發(fā)展，深受廣大用戶認(rèn)可，市場銷量與日俱增，現(xiàn)在深圳市場保有量達(dá)到近8000臺。

深圳市畫倉投資發(fā)展有限公司在2002年7月正式代理銷售吉利品牌汽車。公司投資200萬元興建的標(biāo)準(zhǔn)吉利4S店于2002年10月26日正式成立，其總占地面積為3000平方米，這是當(dāng)時華南地區(qū)最大規(guī)模的一家吉利4S店。經(jīng)營一年以來，銷量急劇攀升，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了深圳市經(jīng)濟(jì)型轎車的市場份額。

2004年元月吉利汽車以月銷8000臺成為中國車市耀眼的經(jīng)濟(jì)型轎車之一，為取得更大突破，吉利集團(tuán)特推出系列促銷政策。2004年我公司又獲得吉利汽車全系列深圳地區(qū)的獨家經(jīng)銷權(quán)，更應(yīng)力主從吉利汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升吉利汽車、畫倉公司社會形象的同時促進(jìn)深圳地區(qū)終端銷量。

中國汽車市場已進(jìn)入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動爭搶顧客的“眼”。

三、活動內(nèi)容：

1、認(rèn)親活動：召開一次新聞發(fā)布會暨認(rèn)親會，接受捐助的貴州遵義失學(xué)兒童前來深圳與捐助的吉利車主見面，表達(dá)感激之情，贊頌吉利汽車的愛心活動，匯報兒童復(fù)學(xué)后的學(xué)習(xí)進(jìn)步及思想表現(xiàn)，暢談遠(yuǎn)大理想，并舉行各種互動節(jié)目、才藝表演；媒體記者現(xiàn)場采訪，第二天見報。

2、觀光活動：吉利車主帶領(lǐng)失學(xué)兒童觀光深圳的美麗街景，參觀深圳知名旅游景點，如歡樂谷、海洋世界等，豐富孩子們的暑期生活，度過一個有意義的假期，讓歡樂的笑聲響徹在鵬城上空；同時長長的車隊形成一道亮麗的風(fēng)景，通過媒體的跟蹤報道，進(jìn)一步提升吉利的品牌知名度和美譽(yù)度，形成廣泛的社會效應(yīng)；

3、聯(lián)誼活動：以“吉利汽車讓夢想插上飛揚的翅膀”為主題，讓貴州兒童與深圳市某小學(xué)開展一次聯(lián)誼活動，交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗，開展互幫互學(xué)，參觀校舍及先進(jìn)的教學(xué)設(shè)施，教師也可開展互相交流學(xué)習(xí)。進(jìn)一步增強(qiáng)品牌在孩子們心中的印象。

完整活動方案下載

面對如此競爭，我們吉利品牌應(yīng)該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動，爭取一舉多得。

一、市場分析：

2003年在中國車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的吉利汽車，在2004年仍舊保持強(qiáng)勁增長，銷量連破歷史記錄，二月銷量再攀新高，突破10000輛大關(guān)。2月份深圳汽車市場總銷量11438臺，較1月份增長2326臺（25.5%）。本公司吉利汽車1月份終端銷量78臺，2月份增至151臺，同比增長93.5%。同期競爭車型如長安羚羊（186-173=13臺），增長7.5%，天汽夏利20.5%（41-34=7臺）等，比較經(jīng)濟(jì)型轎車本月銷量，吉利汽車深圳市場銷售走勢良好。

二、客戶群體分析：

我公司采用數(shù)據(jù)庫檢索，電話訪談，車主座談等方式就資料庫中182名吉利車主，針對車型、車主性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了吉利用戶調(diào)查活動。

調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計分析得出：吉利汽車作為具有卓越性價比的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為5-8萬之間、25-45歲的男性消費群體；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營業(yè)主和營銷商務(wù)人員；用戶購買吉利汽車主要出于理性需求，代步成為主導(dǎo)，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。其中具有廣泛愛心、經(jīng)常施舍的車主占絕大多數(shù)，多數(shù)客戶反映

出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望，長期以來一

直迫于身邊沒有奉獻(xiàn)自己愛心的平臺而未盡此善舉，表明多數(shù)車主還是擁有愛心，樂善好施，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會發(fā)展的。

深圳畫倉為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關(guān)愛之橋。從今年3月開始，凡購吉利汽車者，畫倉公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。

三、活動策劃思想：

我公司以“助失學(xué)兒童，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購車活動。

春天購吉利，吉利帶給您永遠(yuǎn)的春天。購吉利車一臺，失學(xué)兒童少一個，吉利祝愿天下好人一生平安。

四、活動意義：

五、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹（見附件二）：

六、具體活動策劃：

（一）、活動時間：2004年3月1日起

（二）、活動主題：“購吉利汽車，助失學(xué)兒童”。

（三）、預(yù)計捐助對象人數(shù)： 1000人

（四）、主辦單位：浙江吉利控股集團(tuán)汽車銷售有限公司

承辦單位：深圳市畫倉投資發(fā)展有限公司

合作單位：貴州省遵義市人民政府駐深圳辦事處

協(xié)辦單位: 貴州省人民政府駐深圳辦事處

聯(lián)系電話: 0755-25591760聯(lián)系人：趙主任

活動組織機(jī)構(gòu)及職能（詳見附表）

（五）、參加捐助對象：活動期間在畫倉購車的所有車主

活動受捐助對象：遵義市貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生

（六）、捐助方法：

活動前期，以300元/臺車的金額（吉利集團(tuán)與畫倉公司各承擔(dān)50%）、在畫倉購車用戶的名譽(yù)捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學(xué)兒童，由車主親自挑選失學(xué)兒童資料，我公司將車主的資料、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學(xué)校，由學(xué)校通知受捐人寫信聯(lián)絡(luò)捐贈者。活動后期，將促成吉利車主與受助失學(xué)兒童一對一的社會捐助公益事業(yè)。本捐助活動一年以后，捐與不捐由車主自行決定。

在挑車的同時，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受。另外，此次活動經(jīng)前期籌備結(jié)束后，將召開新聞發(fā)布會舉行

正式的捐贈儀式。

七、后期跟近：

此次活動結(jié)束后，我們將在后期組織以下活動繼續(xù)跟蹤報道：

1、今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請受助失學(xué)兒童及校方代表歡聚深圳。

2、在深圳及受助當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w對受助學(xué)生的后期學(xué)習(xí)生活情況進(jìn)行跟蹤報道，有節(jié)奏、有計劃的刊登標(biāo)題醒目、立意新穎的軟文。與政府及媒介建立良好的溝通機(jī)制，密切配合，緊密合作，爭取以最低廉的投入在深圳及周邊地區(qū)開展全方位的廣告宣傳。

3、后期還將就本次活動設(shè)立討論主題，開展“獻(xiàn)愛心”文稿征集活動，發(fā)倡議書在社會上掀起捐助高潮。

4、后期，促成吉利汽車與受助學(xué)生一對一扶貧對子，幫助他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè)。同時建立健全扶貧與捐贈對象的詳細(xì)個人檔案，以備后續(xù)跟進(jìn)工作的開展。

八、廣告宣傳：

1、廣告宣傳策略：

根據(jù)公司及品牌的實際情況，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力，集中發(fā)布，重點突破，而不能“撒胡辣面”。

2、廣告宣傳的重點：

春天購吉利，吉利帶給您永遠(yuǎn)的春天。購吉利車一臺，失學(xué)兒童少一個，吉利祝愿天下好人一生平安。

新聞公關(guān)炒作是提升強(qiáng)化品牌的首選方法，其次是硬性廣告。

3、廣告宣傳的方式：

活動中配合新聞報道、條幅和POP廣告、資料派發(fā)等。

十、效果評估：

深圳畫倉主題為“購吉利汽車，助失學(xué)兒童，祈車主平安”的慈善優(yōu)惠購車活動自今年2月份開展推廣活動，3月份正式啟動以來，消費者積極參與，有效促成更多潛在用戶的購車行為，得到吉利車主的廣泛認(rèn)可，引起社會強(qiáng)烈反響，更有非車主前來捐贈多名失學(xué)兒童以及捐助其它物品出來的社會人士。

總之，此促銷活動收效很高。2月份吉利汽車深圳市場終端銷量為151臺，3月份有望突破月銷量200臺大關(guān)。在產(chǎn)生終端直接經(jīng)濟(jì)效益的同時也樹立了吉利汽車良好的社會品牌形象。

后記

此活動的推廣是為了擴(kuò)大吉利品牌宣傳，樹立吉利汽車良好社會形象，在全國范圍內(nèi)形成更加深入的影響。相信這是吉利集團(tuán)與畫倉公司合作舉辦繼“吉利車主河源自駕游”之后又一次吉利全品牌社會宣傳，將有助于拉動吉利汽車全國的銷量。

請吉利集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對此次活動所需相關(guān)費用給予大力支持為謝！

深圳市畫倉投資發(fā)展有限公司

2004年3月28日