第一篇：汽車(chē)電視廣告的同質(zhì)化

汽車(chē)電視廣告的同質(zhì)化

從中央電視臺(tái)到地方臺(tái)，汽車(chē)電視廣告都占有很大的比重，其中央視汽車(chē)廣告收入就占到廣告總收入的40%。各大汽車(chē)商瘋狂地進(jìn)行電視廣告的轟炸，但縱觀各汽車(chē)的電視廣告，同質(zhì)化程度異常地高，這直接影響到廣告的傳播效果。

一．汽車(chē)電視廣告的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)

1.在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的電視廣告的優(yōu)勢(shì)正在減弱。電視廣告的成本和收益不成比例

2.汽車(chē)廣告猶如對(duì)牛彈琴，觀眾不知廣告所云，難以達(dá)到傳播效果

3.同質(zhì)化程度高，無(wú)法獲得消費(fèi)者的偏好感

汽車(chē)電視廣告在無(wú)法獲得汽車(chē)廠商的青睞的情況下卻依然使用著大量的同質(zhì)化的廣告。其結(jié)果是，只有17%的汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)為電視廣告對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生了影響。

二．汽車(chē)電視廣告的同質(zhì)化表現(xiàn)

現(xiàn)如今，大部分的汽車(chē)電視廣告都集中在對(duì)汽車(chē)的車(chē)型設(shè)計(jì)，車(chē)輛性能，駕駛的舒適性和高貴的訴求上，但這都不是最主要的賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為物有所值才是最主要的。老套土氣的廣告畫(huà)面和旁白，又怎么能勾起大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

先還是欣賞兩段廣告廣汽傳祺廣告.flv

廣告主題空洞無(wú)力，宣傳的廣告主題猶如喊口號(hào)，不是尊貴 就是時(shí)尚或者就是動(dòng)力十足。

電視畫(huà)面單調(diào)乏味，大都是一輛汽車(chē)行駛在路上速度是多么快，開(kāi)車(chē)的人又是如何的享受。

廣告中出現(xiàn)的符號(hào)元素的統(tǒng)一性，廣告文案一直在強(qiáng)調(diào)汽車(chē)本身的名稱(chēng)符號(hào)等。過(guò)度使用美女、帥哥形象，美女過(guò)度吸引了觀眾的注意力，看電視廣告時(shí)，觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)不是在車(chē)，而轉(zhuǎn)向了代言人。

廣告宣傳的汽車(chē)核心力不斷地變化，讓人無(wú)所適從，也不能使人相信他的核心競(jìng)爭(zhēng)力的存在。

三．汽車(chē)電視廣告的出路

汽車(chē)不能單純地定義為一種工具，然后再極度地夸耀這個(gè)工具功能是多么地完美，汽車(chē)更應(yīng)該是走情感路線，買(mǎi)車(chē)的人都愛(ài)車(chē)，他們更愿意把車(chē)當(dāng)成能夠滿足自己情感的有生命的一個(gè)伴侶。有些汽車(chē)電視廣告已經(jīng)開(kāi)始在這方面進(jìn)行過(guò)嘗試

舉例：大眾汽車(chē)生產(chǎn)線電視廣告宣傳片.flv豐田汽車(chē)廣告.flv

這倆個(gè)俄方廣告都是著重走情感路線。它能準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，能夠感染消費(fèi)者繼而調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。大眾汽車(chē)廣告?zhèn)鬟_(dá)的是一種無(wú)比的自信，豐田把自己的車(chē)完全融入成家庭的一員，參與家庭生活。

汽車(chē)更傾向于一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)方式，如果電視廣告依然沉迷于空洞無(wú)力的訴說(shuō)汽車(chē)的品質(zhì)，不僅會(huì)陷入同質(zhì)化的呢喃，達(dá)不到效果，更會(huì)使汽車(chē)制造商更加傾向于平面廣告和人員銷(xiāo)售，汽車(chē)電視廣告的未來(lái)的路將會(huì)越來(lái)越難走。所以，汽車(chē)電視廣告一定要擺脫同質(zhì)化的包圍，在情感上各顯神威，打動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，讓他們心滿意足地購(gòu)買(mǎi)他們心目中物有所值的各品牌的汽車(chē)。

第二篇：如何破解鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃同質(zhì)化

鄉(xiāng)村旅游的興起和發(fā)展,對(duì)我國(guó)改變農(nóng)村二元結(jié)構(gòu),推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用，各地政府從中嘗到甜頭，爭(zhēng)先恐后發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游。但全國(guó)許多地方在編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時(shí)，缺乏創(chuàng)新，照搬其他地區(qū)旅游項(xiàng)目，發(fā)展思路與理念大同小異，使得鄉(xiāng)村旅游失去了個(gè)性和特色。本文以《重慶梨博園旅游總體規(guī)劃》為例，對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目創(chuàng)新進(jìn)行探討。

獨(dú)具魅力的梨文化主題博覽園

梨博園位于永川區(qū)海拔600米的黃瓜山上，黃瓜山近幾年正在重點(diǎn)打造中華梨村景區(qū)。項(xiàng)目地位于中華梨村北部，其規(guī)劃用地903畝。有箭竹湖、斧頭山、梨樹(shù)等資源。項(xiàng)目地面積不大、海拔不高、資源不豐、文化不深，如何在這樣一片相對(duì)貧瘠的土地上做成一個(gè)出色、出彩的規(guī)劃成為擺在每個(gè)項(xiàng)目組成員面前的難題。如何在眾多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)中脫穎而出?如何對(duì)項(xiàng)目地進(jìn)行定位?如何既能讓甲方滿意、政府滿意，又能讓當(dāng)?shù)鼐用袷芤?這幾個(gè)問(wèn)題能否找到答案，也成了我們規(guī)劃成功與否的關(guān)鍵。

通過(guò)對(duì)項(xiàng)目地資源的梳理，文化內(nèi)涵的挖掘，項(xiàng)目組認(rèn)為，梨文化是旅游區(qū)的核心文化，需要進(jìn)行深入挖掘，要將梨文化的內(nèi)涵做足、做夠、做精。把梨文化作為一條主線貫穿整個(gè)項(xiàng)目的始終，并將文化內(nèi)涵延伸，涉及愛(ài)情文化、養(yǎng)生文化、鄉(xiāng)村文化、戲曲文化。

確定文化主線后，使得規(guī)劃脈絡(luò)更清晰，但僅有文化還不夠，還必須將這種文化進(jìn)行物化，通過(guò)一定的硬件載體和軟件載體展現(xiàn)出來(lái)。在梨文化主題的開(kāi)發(fā)上，項(xiàng)目組確定從時(shí)間、空間、文化維度進(jìn)行三維立體開(kāi)發(fā)。

通過(guò)對(duì)文化內(nèi)涵的解析，立足于資源分布現(xiàn)狀和開(kāi)發(fā)建設(shè)條件，將旅游區(qū)空間布局確定為 “一心五區(qū)”。一心為旅游綜合服務(wù)中心;五區(qū)分別為知書(shū)達(dá)“梨”——梨文化體驗(yàn)區(qū)、梨園春色——梨園觀賞區(qū)、詩(shī)“梨”人家——農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)、杏雨梨云——休閑養(yǎng)生區(qū)、萬(wàn)“梨”長(zhǎng)征——時(shí)尚運(yùn)動(dòng)區(qū)。

在“一心五區(qū)”的空間布局上，項(xiàng)目組策劃了一系列與梨相關(guān)的旅游項(xiàng)目，并將旅游區(qū)定位為西部地區(qū)乃至全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的梨文化主題博覽園。

六大策略破解鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃同質(zhì)化

目前，我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游可謂遍地開(kāi)花，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃質(zhì)量參差不齊，很多規(guī)劃項(xiàng)目創(chuàng)新性不夠，項(xiàng)目雷同，規(guī)劃思路和規(guī)劃原則通用，發(fā)展思路與理念近似，區(qū)域旅游形象、目標(biāo)、定位、產(chǎn)品同化,失去了個(gè)性和特色。在競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的今天，新形勢(shì)下的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃如何創(chuàng)新，筆者通過(guò)對(duì)梨博園的總體規(guī)劃，以及以往鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)與讀者交流探討。

1、溝通是前提

良好的溝通能提高效率，少走彎路，取得事半功倍的效果。溝通又包括橫向和縱向兩個(gè)方面。橫向方面是指既要在前期打標(biāo)階段多與甲方溝通，又要在中標(biāo)后規(guī)劃編制的整個(gè)過(guò)程與甲方多交流，貫穿于整個(gè)規(guī)劃的始終。縱向方面是指既要與甲方、業(yè)主多探討，又要向旅游局、規(guī)劃局、環(huán)保局、建設(shè)局等各個(gè)部門(mén)多匯報(bào)，涉及旅游相關(guān)的各個(gè)職能部門(mén)。

2、資源是基礎(chǔ)

任何旅游規(guī)劃都不能脫離資源現(xiàn)狀進(jìn)行天馬行空的亂編，必須立足當(dāng)?shù)刭Y源基礎(chǔ)，實(shí)事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源價(jià)值最大化，將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)更多的屬于資源依托型景區(qū)，因此更不能脫離資源談規(guī)劃，要將鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土味發(fā)揮到極致。

3、文化是靈魂

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的景區(qū)是缺乏生命力的。對(duì)文化的梳理和挖掘在眾多的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中顯得尤為缺失，因此導(dǎo)致眾多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)千篇一律，雷同性十分嚴(yán)重，大多數(shù)游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也使得景區(qū)變得蒼白，缺乏長(zhǎng)久的吸引力。

4、創(chuàng)新是關(guān)鍵

創(chuàng)新是多方面的，涉及規(guī)劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng)新，又有要產(chǎn)品和項(xiàng)目的創(chuàng)新，大到一個(gè)項(xiàng)目的案名、形象定位、分區(qū)，小到一個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、景觀小品，都需要?jiǎng)?chuàng)新。尤其是在項(xiàng)目的設(shè)置上，更要有超前性和創(chuàng)新性，才能滿足需求日益多樣化的游客需求。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新也可以多種多樣，可以在鄉(xiāng)村生態(tài)景觀為基底的基礎(chǔ)上，引進(jìn)高科技的生態(tài)體驗(yàn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，也可以打造一種情趣化的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，也可以營(yíng)造一種創(chuàng)意性的度假生活方式。

5、落地是標(biāo)準(zhǔn)

落地性、可操作性對(duì)旅游規(guī)劃創(chuàng)新性提出了更高的要求?？梢哉f(shuō)，落地性成為了檢驗(yàn)旅游規(guī)劃成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。參與不同規(guī)劃項(xiàng)目的過(guò)程中，筆者都深深感覺(jué)到，幾乎所有的甲方都把落地?cái)[在了一個(gè)很高的位置。一個(gè)旅游規(guī)劃再有創(chuàng)新性，再能打動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者的心，如果最終不能落地，這個(gè)規(guī)劃也是失敗的。

6、多元是趨勢(shì)

多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內(nèi)容。單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應(yīng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)了，必須根據(jù)不同的旅游市場(chǎng)，設(shè)置不同的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客需求。此外，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，因此，旅游規(guī)劃還必須突破單一的旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃更應(yīng)如此，既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“巔峰智業(yè)”)始創(chuàng)于2001年，是國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)業(yè)從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。

巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動(dòng)-運(yùn)營(yíng)支撐-營(yíng)銷(xiāo)拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。

巔峰智業(yè)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，從鄉(xiāng)村旅游的含義、發(fā)展趨勢(shì)，到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策劃、全國(guó)布局以及鄉(xiāng)村旅游扶貧政策都有深刻見(jiàn)解，擁有多項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃案例，豐富的實(shí)踐項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。

第三篇：城市群 破局同質(zhì)化發(fā)展

城市群+ 破局同質(zhì)化發(fā)展

發(fā)源于“世界屋脊”青藏高原的長(zhǎng)江，蜿蜒奔流約6300公里后入海，如一條橫貫我國(guó)東西軸線的巨龍。這條巨龍的龍頭、龍腰、龍尾，分別是在中國(guó)東中西部舉足輕重的長(zhǎng)江三角洲、長(zhǎng)江中游和成渝三大城市群。

就其廣度而言，從地理位置上看，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶天然的地域區(qū)位橫跨中國(guó)東中西三大區(qū)域，面積約達(dá)205萬(wàn)平方公里；從人口規(guī)模上看，上海、南京、武漢、重慶，這些人口突破百萬(wàn)特大城市都分布在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上；從區(qū)域管理上看，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶更是包含九省二市。

目前，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶各區(qū)域正在不同領(lǐng)域開(kāi)展合作。據(jù)報(bào)道，在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上游，四川、重慶已經(jīng)聯(lián)合簽署深化合作深入推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃和12專(zhuān)項(xiàng)合作協(xié)議；在中游，贛湘鄂三省政府聯(lián)合簽署宣言，表示將在多項(xiàng)生態(tài)保護(hù)事項(xiàng)中加強(qiáng)合作；在下游，已經(jīng)發(fā)布的《長(zhǎng)三角地區(qū)一體化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》聚焦在交通、能源、科創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步明確長(zhǎng)三角一體化發(fā)展路線。合理定位

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶規(guī)模和潛力巨大，但要真正形成合理的分工體系，還必須補(bǔ)足現(xiàn)存的短板。長(zhǎng)期以來(lái)，三大城市群內(nèi)部生產(chǎn)力布局不盡合理，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化較嚴(yán)重；區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)大于合作，要素自由流動(dòng)不暢，產(chǎn)業(yè)整合難，行政區(qū)型經(jīng)濟(jì)特征明顯……僅從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)信息通信研究院信息化和工業(yè)化融合研究所、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師董溫彥通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上部分省市發(fā)展存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同的問(wèn)題，“有的產(chǎn)業(yè)幾乎是七八個(gè)省市甚至更多的省市都在同時(shí)發(fā)展，沒(méi)有形成協(xié)同效用”。

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上中下游部分地區(qū)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上出現(xiàn)同質(zhì)化，會(huì)導(dǎo)致城市之間出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法形成一個(gè)有效的分工以及合理的分工格局?！耙雽?shí)現(xiàn)‘帶狀’集群化的發(fā)展，形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，各區(qū)域間產(chǎn)業(yè)就要盡量避免同質(zhì)化發(fā)展?！?/p>

武漢港航發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)謝宗孝說(shuō)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大引擎，滾滾長(zhǎng)江足以容下沿線各大港口，決不能再走相互掣肘、分裂割據(jù)的“老路”。

在國(guó)家發(fā)展改革委宏觀院副院長(zhǎng)、研究員吳曉華看來(lái)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)雷同的問(wèn)題需要具體問(wèn)題具體分析，用辯證的眼光看待?！伴L(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶涉及到的地域非常廣泛，如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)只讓一個(gè)地區(qū)發(fā)展，這并不公平。但是一旦過(guò)多的產(chǎn)業(yè)雷同現(xiàn)象出現(xiàn)，就會(huì)導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題?！?/p>

江蘇長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶研究院院長(zhǎng)成長(zhǎng)春對(duì)此表示贊同：“關(guān)鍵要對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中各區(qū)域的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的定位。”

長(zhǎng)沙市將目光聚焦實(shí)體，要素優(yōu)先實(shí)體，服務(wù)保障實(shí)體，裝備制造、食品加工、汽車(chē)及零部件制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，國(guó)家智能制造中心、國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)意中心、國(guó)家交通物流中心加速推進(jìn)，GDP邁向“萬(wàn)億元俱樂(lè)部”。

同樣是區(qū)域大城市，合肥市積極探索“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)”發(fā)展之路?！昂戏蕸](méi)有礦產(chǎn)、原材料等資源，一直把創(chuàng)新作為發(fā)展的原動(dòng)力?！焙戏适谐?wù)副市長(zhǎng)韓冰說(shuō)，依托大科學(xué)裝置集群，合肥綜合性國(guó)家科學(xué)中心建設(shè)如火如荼。

同時(shí)，特色小鎮(zhèn)和港城融合發(fā)展加快。浙江建設(shè)了100多個(gè)特色小鎮(zhèn)，其中杭州市余杭區(qū)夢(mèng)想小鎮(zhèn)兩年匯聚了1萬(wàn)多名創(chuàng)客、2000多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。上海臨港地區(qū)依托洋山港，發(fā)展現(xiàn)代物流、汽車(chē)、海工裝備等，崛起一座產(chǎn)值超千億元的臨港新城。

而在具體實(shí)施上，產(chǎn)業(yè)園區(qū)是重要的載體?！澳壳皣?guó)家從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展考慮，已經(jīng)將長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上百個(gè)園區(qū)進(jìn)行了導(dǎo)向性的目標(biāo)定位。如果各個(gè)地區(qū)的企業(yè)可以按照國(guó)家設(shè)定的方向，自覺(jué)進(jìn)駐相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，合理地安排自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和路徑，長(zhǎng)江全流域的產(chǎn)業(yè)就能形成有序地發(fā)展。”成長(zhǎng)春說(shuō)。

黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要協(xié)同合作，在《依托黃金水道推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《加強(qiáng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶工業(yè)綠色發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等指導(dǎo)性文件的政策配套實(shí)施方案（下稱(chēng)方案）又進(jìn)一步明確，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶將利用區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，依托經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)11個(gè)省市、上百個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，合力承建覆蓋長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶全域的產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)均被賦予了各自主攻的產(chǎn)業(yè)細(xì)分方向。協(xié)同聯(lián)動(dòng)

“湖廣熟，天下足”，長(zhǎng)江所涉及的區(qū)域在經(jīng)濟(jì)上向來(lái)被寄予厚望。如今，加上個(gè)“帶”字，更意味著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶新的目標(biāo)是發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，要求城市之間相互協(xié)作。

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略是一體化協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，一直以來(lái)都是關(guān)乎中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)帶，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展輻射區(qū)域多，涉及范圍也廣。

2017年11月3日，由長(zhǎng)江中游115家相關(guān)企業(yè)等組成的長(zhǎng)江中游航運(yùn)中心港航聯(lián)盟在武漢成立。此前，“中三角省際集裝箱班輪”雙向?qū)﹂_(kāi)、班期穩(wěn)定，武漢陽(yáng)邏港-湖南岳陽(yáng)港-江西九江港間有了物流新通道。

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶橫跨東中西部，既有富饒的長(zhǎng)三角地區(qū)，又有貧困的烏蒙山區(qū)等集中連片特困地區(qū)，流域發(fā)展不平衡不協(xié)調(diào)。上海社科院城市與人口發(fā)展研究所原所長(zhǎng)郁鴻勝表示，城市群就是要實(shí)現(xiàn)從行政區(qū)經(jīng)濟(jì)到經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)的跨越，必須加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。

覆蓋全域的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶省際協(xié)商合作機(jī)制建立，涵蓋三大城市群的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶航運(yùn)聯(lián)盟、金融租賃服務(wù)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略聯(lián)盟成立，長(zhǎng)江航運(yùn)“一體化管理、一條龍服務(wù)”的管理模式成效顯現(xiàn)……

而今，成渝城市群一體化發(fā)展務(wù)實(shí)推進(jìn)，城市群交通工程進(jìn)展明顯，成渝高鐵開(kāi)通兩年來(lái)，5200萬(wàn)人次乘坐高鐵往返兩地。

長(zhǎng)江中游城市群省會(huì)城市之間溝通協(xié)調(diào)機(jī)制順暢，人員往來(lái)熱絡(luò)，城市群交通基礎(chǔ)設(shè)施、旅游、民生等領(lǐng)域合作密切，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能力顯著增強(qiáng)。

上海龍頭牽引和溢出效應(yīng)增強(qiáng)，長(zhǎng)三角制度合作不斷；滬嘉杭G60科創(chuàng)走廊、滬蘇大豐產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)集聚區(qū)、上海合肥產(chǎn)業(yè)園等助推長(zhǎng)三角一體化步入深水區(qū)。

城市群發(fā)展讓老百姓更有獲得感。湖北黃梅小池鎮(zhèn)與江西九江一江之隔，現(xiàn)在到九江就醫(yī)的人很多?！耙郧暗骄沤床?，報(bào)銷(xiāo)要往縣城跑幾次，現(xiàn)在直接在醫(yī)院報(bào)銷(xiāo)，方便多了?！毙〕劓?zhèn)濱江新區(qū)居民王輝說(shuō)。

城市群的協(xié)同合作關(guān)鍵是找到利益共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資本和利益的聯(lián)接，創(chuàng)新機(jī)制互利共贏。建立利益共享和補(bǔ)償分?jǐn)倷C(jī)制，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化配置和資源合理流動(dòng)，才能形成以特大城市和城市群為引領(lǐng)，大中小結(jié)合、東中西聯(lián)動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展格局。

第四篇：論電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象

論電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象

——以《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》為例，淺談電

視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象

摘要：電視節(jié)目同質(zhì)化發(fā)展一直是人們所深?lèi)和唇^的。幾乎所有的電視媒體受眾都不希望看到節(jié)目千篇一律，毫無(wú)新意。但是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)激烈的條件下電視節(jié)目的編輯、彩排、文化價(jià)值都受到同質(zhì)化的影響。在本篇論文中，我以新近熱播的電視相親節(jié)目就視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》為例，淺談電視節(jié)目產(chǎn)生同質(zhì)化的原因及影響。并對(duì)電視節(jié)目如何避免同質(zhì)化發(fā)展提出自己的見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：同質(zhì)化 類(lèi)型化 競(jìng)爭(zhēng) 文化價(jià)值

Abstract: The development of television has been the homogenization of people hated.Almost all of the television media do not want to see the program fits the audience, nothing new.But in the modern economic development, market conditions, intense editing of television programs, rehearsals, cultural values are subject to the impact of homogenization.In this paper, I recently hit the TV hit shows on the television program “You Are the One”, “we meet it,” for example, produces television programs of the causes and impact of homogenization.And how to avoid the homogenization of television program development put forward their own views.Key words: homogenization of cultural values of the type of competition 目錄

一、電視節(jié)目同質(zhì)化的根源........................................3

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)電視節(jié)目同質(zhì)化的影響.............................4 三 模仿與電視節(jié)目的同質(zhì)化。..................................6 四 電視節(jié)目同質(zhì)化對(duì)我國(guó)電視傳媒發(fā)展的影響.......8 五總結(jié)............................................................................8 參考文獻(xiàn)........................................................................9

一、電視節(jié)目同質(zhì)化的根源

電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象只是人類(lèi)關(guān)注的焦點(diǎn)話題之一。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活水平有了極大的提高，而精神文化生活卻日益貧乏。在此時(shí)，人們必然會(huì)希望有更好的精神文化生活與活動(dòng)。電視作為大多數(shù)人日常消遣的工具，其廣泛的普及有利于文化的傳播。但是，我們也可以清楚地感覺(jué)到，今天在電視上的大多數(shù)節(jié)目存在著一個(gè)致命的缺點(diǎn)——同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

我們清楚地感覺(jué)到，大多數(shù)的節(jié)目完全是按照一個(gè)模式而策劃主持的。對(duì)于多數(shù)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，命意老套，題材趨同，風(fēng)格單一。已經(jīng)不是什么新鮮的評(píng)價(jià)。更有批評(píng)者甚至抱怨，用遙控器逐一翻開(kāi)幾十個(gè)頻道，琳瑯滿目，卻無(wú)電視可看，沒(méi)有多少新鮮玩意。

從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，電視是現(xiàn)代重要的大眾傳媒。有些精英主義者認(rèn)為，電視節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新，要凸顯己的風(fēng)格，要與時(shí)俱進(jìn)，要??當(dāng)然，這些是無(wú)可厚非的。但是我們也很清楚，這種要求也是不切實(shí)際的苛責(zé)。大眾并沒(méi)有對(duì)電視節(jié)目與過(guò)多的要求，否則，電視早已被我們淘汰了。又怎會(huì)像現(xiàn)在這樣浪潮依舊。

下面，我就當(dāng)下熱興的電視相親節(jié)目談?wù)勎覍?duì)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的理解。《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》是當(dāng)下熱播的兩套相親節(jié)目。特別是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目已被推倒了電視相親節(jié)目整改的風(fēng)口浪尖上。我們從節(jié)目的內(nèi)容，熱點(diǎn)話題來(lái)說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》其實(shí)是兩個(gè)相同的節(jié)目。在起初兩套節(jié)目熱播時(shí)，并沒(méi)有引起人們過(guò)多的爭(zhēng)議。但后期，《非誠(chéng)勿擾》更加傾向以一些出位語(yǔ)言吸引觀眾。

“姑娘們我告訴你，你們嫁人，嫁老公，沒(méi)有5克拉以上的鉆戒不要嫁?！薄拔覍幵缸趯汃R車(chē)?yán)锟?，也不愿坐在自行?chē)上笑?！薄拔业氖种唤o我男朋友握，其他人握一次20萬(wàn)……”相親節(jié)目出位的言論頻出，一度引起熱議。

而此時(shí)《我們約會(huì)吧》反而較為平淡，收視率平平。

電視節(jié)目的同質(zhì)化我們也可以換一種說(shuō)法，即電視節(jié)目的類(lèi)型模式化。類(lèi)型”源于電影研究，最初指好萊塢生產(chǎn)的商業(yè)化類(lèi)型電影，比方說(shuō)西部片、動(dòng)作片、科幻片、偵探片、戰(zhàn)爭(zhēng)片等，每一種類(lèi)型都遵循一定的模式，卻為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。后來(lái)，美國(guó)的媒介研究者在電視研究中引入類(lèi)型的概念，形成了電視類(lèi)型理論。最早討論電視類(lèi)型的是簡(jiǎn)·福伊爾。我們可以把一類(lèi)的電視節(jié)目歸為同一種類(lèi)型。由于每種類(lèi)型都有一定的模式，同類(lèi)節(jié)目必然會(huì)大體相同。但是，這不是電視節(jié)目同質(zhì)化產(chǎn)生的主要原因

我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，大多數(shù)電視節(jié)目都是以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，其次才是觀眾的需求。過(guò)去我們習(xí)慣于把電視節(jié)目單單看成“作品”，而把它從具體的傳播語(yǔ)境中孤立出來(lái)，進(jìn)行解讀和闡釋?zhuān)@種傳統(tǒng)的文學(xué)批評(píng)式的批評(píng)，并不適合現(xiàn)代大眾媒介，因?yàn)榍罢呤莻€(gè)人性的、藝術(shù)的，而后者更多的屬于大眾傳播的、娛樂(lè)的范疇。應(yīng)該注意到，電視節(jié)目所呈現(xiàn)出來(lái)的狀貌是制作者、受眾在一定的制度、經(jīng)濟(jì)、文化語(yǔ)境中共謀的結(jié)果：制作者首先必須考慮到經(jīng)濟(jì)收益，從而充分照顧到大眾的需求；從接受者來(lái)看，大眾對(duì)藝術(shù)創(chuàng)新往往也不會(huì)有太多的興趣，其觀看需求與趣味具有一定的保守性與穩(wěn)定性。總之，作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的大眾傳播流程，電視傳播需要相對(duì)穩(wěn)定的閱讀機(jī)制和規(guī)則，使電視文本所攜帶的意義和快樂(lè)能得到有效傳播，這才是電視節(jié)目同質(zhì)化的根源所在。

所以，我們可以說(shuō)，正是收視率與經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使才使電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

電視節(jié)目制作者受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，將電視節(jié)目作為流水線式產(chǎn)品來(lái)生產(chǎn)，其獨(dú)特性與創(chuàng)新性必然大打折扣。就拿《非誠(chéng)勿擾》與《我們約會(huì)吧》為例，這類(lèi)節(jié)目已被統(tǒng)一規(guī)劃為相親類(lèi)欄目。兩個(gè)節(jié)目都以某一方的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)為節(jié)目的基本模式?！斗钦\(chéng)勿擾》以24女生為強(qiáng)勢(shì)群體，《我們約會(huì)吧》以18個(gè)男生為強(qiáng)勢(shì)群體。同樣用這一種模式，也許剛開(kāi)始觀眾還會(huì)覺(jué)得新鮮有趣，但是一旦時(shí)間過(guò)得太久，這類(lèi)模式就會(huì)變得毫無(wú)意思。

我們可以說(shuō)，我國(guó)的電視節(jié)目也被套進(jìn)了一種欄目化的模式中。這種模式更加促使了電視節(jié)目同質(zhì)化、類(lèi)型化發(fā)展。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)電視節(jié)目同質(zhì)化的影響

電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)也是電視節(jié)目同質(zhì)化的重要原因之一。有人可能會(huì)比較疑惑。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶動(dòng)創(chuàng)新，但是為何我會(huì)將競(jìng)爭(zhēng)歸結(jié)為電視節(jié)目同質(zhì)化的原因。其實(shí)說(shuō)的直白一點(diǎn)，這就是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。在湖南衛(wèi)視推出《我們約會(huì)吧》后，江蘇衛(wèi)視緊跟著推出了《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目以打擊湖南衛(wèi)視在中國(guó)衛(wèi)視界的娛樂(lè)巨頭地位。從某些方面上來(lái)說(shuō)，江蘇衛(wèi)視的做法是比較無(wú)賴(lài)的做法。但是，這就是競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的。正是因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視乃至東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視都推出了相似的電視相親節(jié)目。

電視相親節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)我們可以看做是各衛(wèi)視節(jié)目編導(dǎo)在各種亞文化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)調(diào)查表明，收看電視相親節(jié)目的受眾大多數(shù)是80后、90后的年輕人。

這類(lèi)相親節(jié)目一方面滿足了其在現(xiàn)代社會(huì)的快生活節(jié)奏，另一方面滿足了現(xiàn)代人喜歡窺探隱私、爆料邊緣話題的喜好。這種喜好我們就可稱(chēng)之為一種亞文化領(lǐng)域。正是這種在亞文化領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)促使這類(lèi)電視節(jié)目的商業(yè)化、娛樂(lè)化。而最終又是使視節(jié)目走向了同質(zhì)化的境地。

所以我認(rèn)為，規(guī)范電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是消除電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的有效手段之一。建立一個(gè)完善的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使電視節(jié)目編導(dǎo)認(rèn)識(shí)到到底應(yīng)該用什么來(lái)吸引觀眾，電視節(jié)目到底應(yīng)該宣傳什么。

為了整改相親類(lèi)電視節(jié)目，國(guó)家廣電總局給予密切關(guān)注，并于6月2日和8日分別下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類(lèi)電視節(jié)目管理的通知》，要求整治“相親類(lèi)節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向，還熒屏一片凈土。

緊接著，以新華社、央視、《人民日?qǐng)?bào)》為代表的中央媒體接連發(fā)文“炮轟”相親節(jié)目，這是電視臺(tái)始料未及的。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，在之后的三天就接連刊發(fā)了《收視率誘導(dǎo)逐利亂象相親節(jié)目低俗化當(dāng)止!》、《西方相親節(jié)目也不敢造次娛樂(lè)至上必定走向歧途》兩篇深度報(bào)道。

在此之后，相親節(jié)目一下子被推到了風(fēng)口浪尖上，開(kāi)辦相親節(jié)目的各家衛(wèi)視紛紛表示正處于自省期，對(duì)節(jié)目的審查更為嚴(yán)格。節(jié)目?jī)?nèi)容大幅刪減，女嘉賓“大換血”，聲稱(chēng)拒絕“作秀女”。節(jié)目曾傳出“停錄”消息，6月底將恢復(fù)錄制，改走“溫情”路線，并新增一位來(lái)自江蘇省委黨校的女教授黃菡作為現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)話題引導(dǎo)。

經(jīng)過(guò)整頓后，在節(jié)目中出位的嘉賓、出位的言論變少。但是我們也可以明顯的感覺(jué)到這些節(jié)目的收視率也有所下降。但是我認(rèn)為，這些措施只是補(bǔ)救性的手段，它并沒(méi)有真正的使節(jié)目編導(dǎo)、制作人真正認(rèn)識(shí)到健康的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。這種審查只會(huì)縮短節(jié)目的壽命，因?yàn)檫@些審查無(wú)疑是將這類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容、形式更加趨于同質(zhì)化，他們往往按照一個(gè)已經(jīng)給定好的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行刪減、錄制。這不是更使這類(lèi)的電視節(jié)目趨同一致嗎？

我認(rèn)為，如，《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》這類(lèi)的節(jié)目，編導(dǎo)可以放棄出位語(yǔ)言、擦邊話題這類(lèi)的節(jié)目熱點(diǎn)來(lái)吸引觀眾。增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性，引領(lǐng)正確的社會(huì)觀點(diǎn)、社會(huì)話題討論才是電視節(jié)目應(yīng)該做的。我們不是不允許有爭(zhēng)議話題，畢竟這些話題是存在的。并不因?yàn)閲?guó)家廣電禁止這些爭(zhēng)議就會(huì)消失。但是電視節(jié)目制作者也應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，這些爭(zhēng)議話題不應(yīng)該成為節(jié)目的主流。因?yàn)檫@些爭(zhēng)議話題畢竟代表著一種違反社會(huì)主流價(jià)值文化的價(jià)值觀。它對(duì)廣大的未成年人亦或是涉世未深的年輕人都會(huì)產(chǎn)生不良的影響。拜金男、拜金女、做秀女、富二代這些人的出現(xiàn)在一定程度上否定了真愛(ài)。他們將物質(zhì)與婚姻、愛(ài)情緊密的聯(lián)系起來(lái)。如何更好的使電視節(jié)目發(fā)展，我想一些最簡(jiǎn)單的方法反而是最好的方法。例如在這些相親類(lèi)節(jié)目中，引領(lǐng)嘉賓、觀眾探討現(xiàn)代青年的愛(ài)情觀、婚姻家庭觀等一些實(shí)際的話題。這些話題不會(huì)過(guò)時(shí)，因?yàn)槊恳粋€(gè)人對(duì)這些話題都有自己獨(dú)特的見(jiàn)解與觀點(diǎn)。而節(jié)目在挖掘這些話題后就可有自己的創(chuàng)新內(nèi)容。

三 模仿與電視節(jié)目的同質(zhì)化。

模仿是電視節(jié)目同質(zhì)化產(chǎn)生的借口。模仿是必然的，也是必要的?！澳７隆?、“克隆”是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，參照同行的做法，必然呈現(xiàn)一個(gè)摸索、模仿的階段，這種情況無(wú)可厚非。學(xué)習(xí)本來(lái)就是一個(gè)傳承的過(guò)程，在此基礎(chǔ)上才能突破的。但是在模仿中學(xué)習(xí)進(jìn)步，不斷突破模仿，達(dá)到創(chuàng)新，這才應(yīng)該是制作同類(lèi)電視節(jié)目的根本目的。但是 現(xiàn)個(gè)在的電視節(jié)目所謂的模仿基本是照搬另一個(gè)節(jié)目。不僅節(jié)目?jī)?nèi)容相同，更是整體節(jié)目走向趨同一致。這就導(dǎo)致大量同類(lèi)節(jié)目存在并且毫無(wú)意義。我想，這也是對(duì)電視節(jié)目資源的一種浪費(fèi)。

雖然有人提出從接受者的角度來(lái)看，熟悉的電視節(jié)目類(lèi)型可以在觀看前制造出某種期待，觀看后則方便人際間的傳播，使之順暢地進(jìn)入到大眾的文化生活中去。當(dāng)一種類(lèi)似的節(jié)目再次出現(xiàn)時(shí)，這種“似曾相識(shí)”的親近感很容易激發(fā)出“觀看期待”。而在觀看的過(guò)程中，這種“似曾相識(shí)”又引導(dǎo)觀眾按照既定規(guī)則而不是別的去理解節(jié)目。由于對(duì)“原品”的喜好，即使面對(duì)“復(fù)制品”，也不會(huì)產(chǎn)生太大的反感，甚至愛(ài)屋及烏給予同樣的喜愛(ài)。但是，這種愛(ài)屋及烏的喜愛(ài)又能支持多久呢？我相信電視節(jié)目的編導(dǎo)都期待節(jié)目可以長(zhǎng)久的存在發(fā)展?？墒牵?dāng)受眾面對(duì)琳瑯滿目卻大體相同的節(jié)目，受眾又怎會(huì)提起興趣觀看呢？這樣的電視節(jié)目又怎會(huì)長(zhǎng)久。

可以說(shuō)模仿是創(chuàng)新的前提，也是創(chuàng)新的借口。很多節(jié)目借口模仿最后卻趨同一致的事例早已屢見(jiàn)不鮮。把握好模仿的度是電視節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代電視節(jié)目模仿與發(fā)展更多的是對(duì)以往電視節(jié)目的雜糅與重新組合。前幾年興起的超女、快男、今年流行的《中國(guó)達(dá)人秀》都是對(duì)外國(guó)選秀節(jié)目的模仿與雜糅。

說(shuō)起電視節(jié)目的模仿與雜糅，正如一位筆者所說(shuō)：第一，模仿與借鑒要有廣闊的視野。不能局限于國(guó)內(nèi)，或港臺(tái)，尤其在當(dāng)今全球化趨勢(shì)下，電視類(lèi)型的跨文化傳播更為普遍，“得風(fēng)氣之先”意味著快速地占領(lǐng)類(lèi)型高地，因此，要有全球視野。開(kāi)闊眼界，有到海納百川的氣勢(shì)，自然會(huì)對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展有更好的見(jiàn)解。第二，在進(jìn)行類(lèi)型組合之前，要對(duì)原類(lèi)型有充分的了解，明確其內(nèi)在要素，以及彼此的關(guān)聯(lián)。辨析哪些是賣(mài)點(diǎn)，可以突出強(qiáng)調(diào)；哪些時(shí)過(guò)境遷，必須剝離。注重電視節(jié)目的本土化。不脫離本土實(shí)際情況。第三，因?yàn)槟７驴偸窃凇翱缯Z(yǔ)境”的情況下進(jìn)行的，所以，必須要做社會(huì)語(yǔ)境的估量與分析。比方說(shuō)，考察不同地域受眾的心理狀況、意識(shí)形態(tài)的因素，以及文化差異（如生活方式、傳統(tǒng)習(xí)俗等），借鑒不需要全盤(pán)抄襲，選取自己需要的，適合自己實(shí)際情況的才是最重要的。惟其如此，才能使電視類(lèi)型的重新組合真正成為一種創(chuàng)新。

在模仿中走出一條新路徑，最后找到本節(jié)目自己的發(fā)展點(diǎn)與發(fā)展方向才是模仿的最高境界吧。四 電視節(jié)目同質(zhì)化對(duì)我國(guó)電視傳媒發(fā)展的影響

電視節(jié)目的同質(zhì)化對(duì)我國(guó)電視傳媒的發(fā)展必然是弊大于利。雖然有人曾羅列了一些電視節(jié)目同質(zhì)化的有點(diǎn)，但是那些只是小范圍的產(chǎn)生作用。電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)說(shuō)，對(duì)電視傳媒的發(fā)展是十分不利的。

1審美疲勞

《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》、《百里挑一》等電視相親節(jié)目已經(jīng)使很多觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。同質(zhì)化模仿本身就是基于受眾求新的需求而作出的創(chuàng)新之舉。如《非誠(chéng)勿擾》自開(kāi)播以來(lái)就充斥著國(guó)人眼球?！皣L鮮”的心理人人都有，這種東西經(jīng)歷一次兩次大家或許會(huì)覺(jué)得有趣好玩，但當(dāng)周?chē)涑獾娜沁@類(lèi)事物之后，再美好的景象也會(huì)破滅了。而一旦大多數(shù)觀眾產(chǎn)生審美疲勞，那么，此節(jié)目的日后發(fā)展則令人堪憂。

2失去文化價(jià)值

一些學(xué)者認(rèn)為受眾使用媒體的動(dòng)機(jī)大體可分為五類(lèi)：（1）獲取所期望的信息；（2）延續(xù)業(yè)已養(yǎng)成的接觸媒體的習(xí)慣；（3）為了休息或者尋求刺激；（4）逃避煩悶或無(wú)聊；（5）陪伴，避免寂寞。受眾在收看節(jié)目的同時(shí)也希望獲取一定的信息。一些電視節(jié)目雖然是以?shī)蕵?lè)為主，但是純娛樂(lè)的節(jié)目卻沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。因?yàn)樗荒軡M足受眾獲取知識(shí)與信息的欲望。無(wú)論受眾想從節(jié)目中得到什么，即是是受眾只是想單純的娛樂(lè)，只有娛樂(lè)性而沒(méi)有任何文化價(jià)值的電視節(jié)目也只是在短時(shí)間內(nèi)會(huì)得到大眾的認(rèn)可。但是這種節(jié)目并不會(huì)長(zhǎng)久。

正如親歷并見(jiàn)證了臺(tái)灣綜藝節(jié)目的誕生、興起、爆發(fā)的臺(tái)灣第一代綜藝節(jié)目主持人張菲說(shuō)：“我們（電視人）也是和觀眾一起不斷地接受知識(shí)、寓教于樂(lè)、教學(xué)相長(zhǎng)。觀眾慢慢還是會(huì)覺(jué)得，有深度和厚度的節(jié)目會(huì)比較好看，這也是我們有必要去追求的”這句話適用于所有的電視節(jié)目。

五總結(jié)

電視節(jié)目的同質(zhì)化使現(xiàn)代電視節(jié)目成為了一種無(wú)創(chuàng)新，規(guī)格一致的產(chǎn)品。我想，這也正是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)部極力追求利益最大化的結(jié)果。無(wú)論是針對(duì)電視節(jié)目亦或是其他產(chǎn)業(yè)，我們也應(yīng)該思考一下當(dāng)下的生產(chǎn)方式是否真的有利于我們現(xiàn)代的發(fā)展。我們?cè)谧非罄孀畲蠡耐瑫r(shí)，我們不是也失去了許多精神文化所帶給我們的愉悅。

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第五篇：中美商業(yè)銀行同質(zhì)化與差異化的比較研究

中美商業(yè)銀行同質(zhì)化與差異化的比較研究摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)金融行業(yè)正在進(jìn)行著前所未有的變革。為了探索出一條適合中國(guó)銀行業(yè)的發(fā)展模式，對(duì)中美銀行同質(zhì)化和差異化問(wèn)題進(jìn)行分析，試圖找出其中發(fā)展差異的原因，毫無(wú)疑問(wèn)，美國(guó)銀行業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀對(duì)于中國(guó)銀行業(yè)的改革具有重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；同質(zhì)化；差異化；混業(yè)經(jīng)營(yíng)；收入結(jié)構(gòu)

近年來(lái)，伴隨次貸危機(jī)的爆發(fā)，銀行業(yè)的發(fā)展模式日益受到關(guān)注，美國(guó)銀行業(yè)的發(fā)展方式不斷受到質(zhì)疑。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，銀行業(yè)未來(lái)到底如何發(fā)展，如何才能夠走出一條適合中國(guó)銀行自身特點(diǎn)的發(fā)展方式這些問(wèn)題已經(jīng)變得越來(lái)越重要。

一、經(jīng)營(yíng)模式

1.美國(guó)銀行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的選擇背景及原因。美國(guó)銀行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式是沿著混業(yè)經(jīng)營(yíng)—分業(yè)經(jīng)營(yíng)—混業(yè)經(jīng)營(yíng)這樣一種發(fā)展路徑變化的。在19世紀(jì)以前，歐美各國(guó)的銀行業(yè)實(shí)行的是混業(yè)經(jīng)營(yíng)，但1929—1933年遍及歐美的特大經(jīng)濟(jì)危機(jī)打碎了這一制度。在這次危機(jī)期間，美國(guó)有5 700多家銀行倒閉，信用制度遭到了嚴(yán)重的破壞，從而引發(fā)了金融體系的全面崩潰。進(jìn)入20世紀(jì)70年代，美國(guó)等西方國(guó)家普遍發(fā)生了經(jīng)濟(jì)的滯脹現(xiàn)象，又由于受到金融創(chuàng)新的沖擊，美國(guó)金融監(jiān)管當(dāng)局一再放松分業(yè)管制，最終于1999年11月4日美國(guó)參眾兩院通過(guò)《1999年金融服務(wù)法》，廢除了1933年制定的《格拉斯—斯蒂格爾法》，徹底結(jié)束了銀行、證券、保險(xiǎn)的分業(yè)經(jīng)營(yíng)與分業(yè)監(jiān)管的局面。

2.中國(guó)銀行經(jīng)營(yíng)模式的歷史演進(jìn)及歷史選擇。中國(guó)金融體系在改革開(kāi)放之前是一種“大一統(tǒng)”的形式，當(dāng)時(shí)中國(guó)銀行業(yè)實(shí)行的是具有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和行政命令色彩的“混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式”。從1984年起，中國(guó)開(kāi)始著手改革“大一統(tǒng)”的銀行體制，基本建立起了中央銀行—專(zhuān)業(yè)銀行的二級(jí)銀行體制。1993年12月15日，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于金融體制改革的決定》中對(duì)分業(yè)經(jīng)營(yíng)做出了進(jìn)一步規(guī)定，中國(guó)現(xiàn)階段，“對(duì)保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)、信托業(yè)和銀行業(yè)實(shí)行分業(yè)經(jīng)營(yíng)”，“國(guó)有商業(yè)銀行在人、財(cái)、物等方面要與保險(xiǎn)業(yè)、信托業(yè)和證券業(yè)脫鉤，實(shí)行分業(yè)經(jīng)營(yíng)”。1995年以后相繼出臺(tái)的《商業(yè)銀行法》、《證券法》、《保險(xiǎn)法》則以法律的形式明確規(guī)定了中國(guó)商業(yè)銀行必須實(shí)行分業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。但之后由于混業(yè)經(jīng)營(yíng)的多種優(yōu)勢(shì)，政府又不斷的放開(kāi)了混業(yè)經(jīng)營(yíng)的種種限制。因此，未來(lái)中美銀行的發(fā)展大趨勢(shì)是混業(yè)經(jīng)營(yíng)，這是中美銀行業(yè)發(fā)展同質(zhì)化的一個(gè)方面。

二、表外業(yè)務(wù)

在過(guò)去的二十年間，表外業(yè)務(wù)在國(guó)外的發(fā)展十分迅猛。西方銀行業(yè)的盈利模式也經(jīng)歷了一場(chǎng)重大變革，傳統(tǒng)利差收入的占比在減少，而表外業(yè)務(wù)收入在總收入中的比則逐年攀升。20世紀(jì)80年代初期，美國(guó)銀行業(yè)的表外業(yè)務(wù)收入約占總收入比例的20％左右，2007年這一比例已超過(guò)50％。歐盟成員國(guó)銀行的表外業(yè)務(wù)收入在經(jīng)營(yíng)收入中平均占比也達(dá)到41％以上。表外業(yè)務(wù)收入的后來(lái)居上并不僅靠商業(yè)銀行獲利的沖動(dòng)，而是借助了銀行必要的內(nèi)部條件和有利的外部條件。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的商業(yè)銀行相比，中國(guó)的國(guó)有商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)的發(fā)展仍處于起步階段，表外業(yè)務(wù)的發(fā)展速度、種類(lèi)、規(guī)模、質(zhì)量等方面與國(guó)外商業(yè)銀行現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)水平相比還很不相稱(chēng)，不能滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)銀行表外業(yè)務(wù)的要求，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：表外業(yè)務(wù)收入占比低、表外業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力不足、表外業(yè)務(wù)發(fā)展不平衡、表外業(yè)務(wù)管理不規(guī)范。綜上所述，未來(lái)中國(guó)銀行業(yè)的發(fā)展中，表外業(yè)務(wù)無(wú)疑也將得到更大的重視，因此，大力發(fā)展表外業(yè)務(wù)也是中美商業(yè)銀行發(fā)展同質(zhì)化的一個(gè)趨勢(shì)之一。

三、銀行規(guī)模及數(shù)量對(duì)比

中國(guó)銀行業(yè)的機(jī)構(gòu)種類(lèi)和數(shù)量，如果包括城市商業(yè)銀行的話，與美國(guó)比還不夠多。目前中國(guó)城市商業(yè)銀行僅100家左右，全國(guó)性商業(yè)銀行僅14家，而美國(guó)投保銀行達(dá)7 000多家，而且中國(guó)大銀行占比相對(duì)較高。2002年美國(guó)10億美元以上的銀行數(shù)目只占總數(shù)量的5.13％。而中國(guó)14家全國(guó)性商業(yè)銀行總資產(chǎn)全部在1 000億人民幣以上，占銀行總數(shù)（含城市商業(yè)銀行近百家）的比例約為10％以上，中國(guó)大銀行占比遠(yuǎn)高于美國(guó)。由于業(yè)務(wù)管制較嚴(yán)，存款利率沒(méi)有彈性，可以說(shuō)，現(xiàn)在商品定價(jià)幾乎都是市場(chǎng)供求決定，大概只有利率仍是計(jì)劃定價(jià)了。商業(yè)銀行的創(chuàng)新能力受到一定的約束。

四、收入結(jié)構(gòu)對(duì)比

中國(guó)商業(yè)銀行的總收入由兩部分組成，一部分是凈利息收入，另一部分是非利息收入。其中凈利息收入是由三部分支撐的：一是存貸利差收入，這部分在凈利息收入中占比最大。三家銀行中，除中國(guó)銀行指標(biāo)略低外，工商銀行和建設(shè)銀行存貸利差的利息收入貢獻(xiàn)均在50％以上。二是同業(yè)往來(lái)利息收入，一般包括同業(yè)拆借和存款準(zhǔn)備金利息收入。三家銀行此項(xiàng)利息收入占比不大，一般在5％左右。三是有關(guān)債券投資利息收入。中國(guó)的債券發(fā)行在近兩年增長(zhǎng)較快，在市場(chǎng)流動(dòng)性充裕的前提下，作為商業(yè)銀行資產(chǎn)配置的組成部分，商業(yè)銀行對(duì)債券的持有增大，所以此部分收入對(duì)利息收入貢獻(xiàn)也比較突出，平均占比30％左右。另外，中國(guó)銀行非利息收入的結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，雖然各家銀行對(duì)其劃分口徑略有差異，但是主要包括三個(gè)方面：一是手續(xù)費(fèi)和匯兌損益。按照《中國(guó)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)管理辦法》中的表述，這部分就是通常的中間業(yè)務(wù)收入。三家銀行這部分都在6%~7％左右；二是投資損益，這項(xiàng)占比是最小的，中國(guó)銀行情況稍好一些，也只有不到3％。三是未列入上述兩項(xiàng)核算的其他非利息業(yè)務(wù)收人。由三家上市國(guó)有商業(yè)銀行平均非利息分布水平可知，在非利息收入中，手續(xù)費(fèi)和匯兌損益等比較初級(jí)類(lèi)別的非利息收入占比達(dá)50％以上，與其他非利息收入一起，成為非利息收入來(lái)源的重點(diǎn)領(lǐng)域。

美國(guó)商業(yè)銀行收入結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀。美國(guó)商業(yè)銀行的收入來(lái)源中，非利息收入與利息收入均衡發(fā)展，2006年商業(yè)銀行總體非利息收入占凈營(yíng)業(yè)收入比重高達(dá)43.3％，幾乎占到收入貢獻(xiàn)的半壁江山。從靜態(tài)視角分析，美國(guó)商業(yè)銀行總體上利息收入和非利息收入比較均衡。非利息收入占凈營(yíng)業(yè)收入比例達(dá)43.3％，處于較高水平，表明非利息收入在美國(guó)商業(yè)銀行收入來(lái)源中的重要地位。如果按不同的銀行規(guī)模劃分，美國(guó)商業(yè)銀行顯示出了比較明顯的類(lèi)別特征：不同規(guī)模的銀行非利息收人水平差別很大。資產(chǎn)規(guī)模大于10億美元的大型銀行非利息收入的比重高于總體平均水平，高達(dá)45.9％。而資產(chǎn)規(guī)模小于10美元的中小型商業(yè)銀行的傳統(tǒng)的利息收入仍然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比近80％。因此，銀行資產(chǎn)規(guī)模與商業(yè)銀行非利息收入獲取呈現(xiàn)出了正相關(guān)關(guān)系，規(guī)模大的銀行，非利息收入占比較大，地位比較重要；而規(guī)模小的銀行利息收入比重較大，仍然占據(jù)商業(yè)銀行收入貢獻(xiàn)的壟斷地位。其主要原因是大型銀行一方面面臨著多樣的推動(dòng)因素大力發(fā)展各項(xiàng)非利息收入業(yè)務(wù)，另一方面，大型商業(yè)銀行先天也具有發(fā)展這種業(yè)務(wù)的實(shí)力。

由此可知，中美商業(yè)銀行收入結(jié)構(gòu)差異也是差異原因之一。

五、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)對(duì)比

資產(chǎn)結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)銀行非盈利資產(chǎn)比例高于美國(guó)。中國(guó)銀行業(yè)的存貸款比例明顯偏高，負(fù)債結(jié)構(gòu)較為單一，借入款項(xiàng)、發(fā)行債券等其他負(fù)債手段較少，證券投資比例也低于美國(guó)，固定資產(chǎn)占比高于美國(guó)，現(xiàn)金及銀行存款占比高于美國(guó)。再考慮中國(guó)銀行業(yè)較高的不良貸款率，中國(guó)銀行的非盈利資產(chǎn)比例要高于美國(guó)。2010年民生銀行不良貸款率最低，逾期貸款與總資產(chǎn)之比為1.4％，逾期貸款占貸款之比為21.3％，都高于美國(guó)投保銀行總體水平。貸款結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)個(gè)人消費(fèi)貸款占比極低。目前中國(guó)主要是工商業(yè)貸款及中長(zhǎng)期貸款（主要是基本建設(shè)貸款），美國(guó)主要是房地產(chǎn)抵押貸款及住宅財(cái)產(chǎn)抵押貸款。中國(guó)個(gè)人貸款包括在中長(zhǎng)期貸款內(nèi)，占總貸款之比為6.22％，美國(guó)個(gè)人貸款占比為16.52％，如果加上房地產(chǎn)抵押貸款中的家庭房地產(chǎn)抵押貸款，則美國(guó)個(gè)人貸款占比高達(dá)62.7％。隨著資本市場(chǎng)的發(fā)展，直接融資比例的不斷提高，中國(guó)銀行的工商業(yè)貸款將逐漸減少，個(gè)人或家庭消費(fèi)貸款將不斷增加。1998年以來(lái)中國(guó)個(gè)人消費(fèi)貸款增速極高，1999—2000年增速高達(dá)200％以上，2008年增速也在50％以上。存款結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)銀行活期存款占比高，儲(chǔ)蓄存款市場(chǎng)由大銀行壟斷。中美存款結(jié)構(gòu)差異在于，中國(guó)銀行業(yè)的活期存款比例高，占比為美國(guó)的2倍以上，而定期存款占比低。

六、結(jié)論和建議

1.混業(yè)經(jīng)營(yíng)將成為未來(lái)銀行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。由于業(yè)務(wù)迅速發(fā)展、產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)單化的、人為的切斷金融產(chǎn)業(yè)鏈的分業(yè)經(jīng)營(yíng)模式已不能適應(yīng)現(xiàn)代金融業(yè)的發(fā)展要求，未來(lái)必將實(shí)行混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。因此未來(lái)中國(guó)銀行業(yè)也應(yīng)該向混業(yè)經(jīng)營(yíng)方向進(jìn)行改革。

2.表外業(yè)務(wù)將成為未來(lái)利潤(rùn)的主要來(lái)源。隨著本外幣存貸款利率市場(chǎng)化逐步推進(jìn)，商業(yè)銀行受?chē)?guó)家政策保護(hù)的存貸款利差收益將隨著利率市場(chǎng)化的進(jìn)程而逐步減少，商業(yè)銀行未來(lái)為了彌補(bǔ)這部分利差收益的減少，而不得不擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模、優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新產(chǎn)品、提高管理效率等，所以表外業(yè)務(wù)未來(lái)也必將成為銀行業(yè)利潤(rùn)來(lái)源的中堅(jiān)力量。因此，大力發(fā)展表外業(yè)務(wù)是銀行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。

3.銀行業(yè)發(fā)展必須求大。大銀行具有許多優(yōu)良的特性，首先，巨額的資產(chǎn)和資本是實(shí)力雄厚的表現(xiàn)，能給公眾更充分的信心；其次，抗風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)付突發(fā)事件的能力更強(qiáng)；再次，市場(chǎng)影響力更大，可以集中大量資金開(kāi)辟新市場(chǎng)；最后，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因運(yùn)營(yíng)成本將更低。因此，未來(lái)中國(guó)的銀行必須要向大銀行的方向進(jìn)行發(fā)展。

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