第一篇：我國零售業(yè)運用電子商務(wù)的現(xiàn)狀及前景

一、我國零售業(yè)運用電子商務(wù)的現(xiàn)狀及前景

（一）零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

我國傳統(tǒng)零售業(yè)采用商場的經(jīng)營模式，這種經(jīng)營模式存在一些問題，經(jīng)營成本居高不下，不利于企業(yè)的市場應(yīng)變能力。目前，中國很多商場結(jié)合商場現(xiàn)代化購物環(huán)境的改造，把電子商務(wù)的運用放在重要的位置取得了令人矚目的成績。我國已有近百家大型連鎖商場開設(shè)了網(wǎng)上連鎖商城，一些大型的超市和百貨公司也正著手建設(shè)自己的電子商務(wù)體系和交易平臺。但總的來說，中國零售業(yè)電子商務(wù)還處在一個很不成熟的階段，交易規(guī)模也遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。和發(fā)達(dá)的美國、日本和西歐等國家相比，中國零售企業(yè)運用電子

商務(wù)尚處于起步階段（POS系統(tǒng)）。

（二）零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心表示,到2008年底,我國網(wǎng)民人數(shù)將達(dá)到2.63億,同比增長25%，2007年底,我國的網(wǎng)民人數(shù)為2.1億。2008年網(wǎng)絡(luò)購物數(shù)據(jù)調(diào)查，據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的《2007-2008中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示,2007年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為561億元,同比增長117.4%,進(jìn)入2008年,我國電子商務(wù)市場將呈現(xiàn)出幾大趨勢, 而B2C電子商務(wù)在2008年進(jìn)入一個高速發(fā)展年,并在2011年占據(jù)10.4%的網(wǎng)絡(luò)購物市場份額。伴隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和電子計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及和進(jìn)一步完善，電子商務(wù)必將成為零售業(yè)一種極為重要的營銷工具，也將成為未來零售業(yè)的主要技術(shù)支撐。盡管現(xiàn)在還存在著諸如硬、軟件的不完善，相應(yīng)的法律法規(guī)不健全，配套服務(wù)的不到位等問題，但是隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)必將全面應(yīng)用電子商務(wù)這一技術(shù)手段，從而為零售業(yè)的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。因此，在未來若干年內(nèi)，B2C的在線零售仍將處于市場的快速發(fā)展階段，將按照市場曲線進(jìn)一步發(fā)展，同時許多資源調(diào)整、經(jīng)營模式變化將不斷發(fā)生，隨著一些相關(guān)設(shè)施的完善，網(wǎng)絡(luò)零售將

發(fā)展到一個頂峰，但何時才能憑此獲得豐厚的回報還有待瞻望。

二、我國零售業(yè)電子商務(wù)面臨的問題

我國零售業(yè)電子商務(wù)在近幾年取得了較快的發(fā)展，取得了可喜的成就，但無法改變的是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的不完善，一些問題至今仍制約著我國零售業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）電子商務(wù)自身的局限性

目前電子商務(wù)發(fā)展還存在很多問題，例如，很消費者在網(wǎng)上購買了某件商品，但是最后會和自己所期望的有很大的差別。其實在把一件立體的實物縮小許多變成平面的畫面過程中，商品本身的一些基本信息就會丟失。而輸入在電腦里的只是選擇商品的部分信息，人們無法從網(wǎng)上得到商品的全部信息，尤其是無法得到對商品的最鮮明的直觀印象。因此，由于網(wǎng)絡(luò)自身的局限性會自然不自然的誤導(dǎo)消費者，可能使

消費者不再輕易相信自己的眼睛，對電子商務(wù)的可靠性產(chǎn)生懷疑。

（二）互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率問題

截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%，略高于全球平均水平（21.9 %）。繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互

聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平。但是，從全國范圍看，目前在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)展比較完善的主要是大中城市，許多中小城市、農(nóng)村和西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)在光纜建設(shè)、電腦普及和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上還比較落后，網(wǎng)絡(luò)運營費過高，所以網(wǎng)絡(luò)要全國覆蓋幾乎是不可能的?；A(chǔ)設(shè)施的落后，極大地制

約了零售業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）對零售電子商務(wù)的認(rèn)識存在問題

傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)歷了一、二百年時間，它的操作模式和經(jīng)營方法在消費者的心中根深蒂固，但電子商務(wù)的發(fā)展僅有幾年的時間，盡管它的發(fā)展極其迅速，但人們接受它的程度還是有限的，人的消費習(xí)慣是很難在短時間改變的。另外，目前大多數(shù)商業(yè)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、員工對運用電子商務(wù)的重要性、緊迫性和實際意義認(rèn)識不足，認(rèn)可和接受的程度還遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展電子商務(wù)的要求，導(dǎo)致有些企業(yè)至今仍然沒有把電子商

務(wù)建設(shè)納入議事日程，所以大多數(shù)零售業(yè)不敢冒這個險。

（四）網(wǎng)上商品結(jié)構(gòu)不完全

電子商務(wù)不能像傳統(tǒng)零售業(yè)那樣包羅萬象，很多對儲存條件要求比較高的商品如易腐爛、珍貴的珠寶首飾、在網(wǎng)上購買會讓人覺得不安的商品就不適合在網(wǎng)上銷售。在網(wǎng)上交易過程中，消費者無法直接獲得對商品的直觀感受，無法通過自身的視、觸、嗅覺來對商品的質(zhì)量和性能作出判斷，因此，非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品如農(nóng)產(chǎn)品以及個性化的商品如化妝品、香水、服裝等在網(wǎng)上的銷售會受到一定影響。目前網(wǎng)上銷售的大多是一些專業(yè)性較強(qiáng)的商品，所以網(wǎng)上銷售的商品結(jié)構(gòu)還有待優(yōu)化。

（五）對網(wǎng)上購物的可信度存在疑問

電子商務(wù)這種新型的商務(wù)交易方式為信用失衡提供滋長的空間，近年來，隨著網(wǎng)上商店的增長同時用戶對網(wǎng)上購物的投訴也越來越多，我國社會科學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心的市場調(diào)研報告顯示，網(wǎng)上交易中產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的用戶投訴比例達(dá)43%。各種網(wǎng)絡(luò)詐騙案件層出不窮，零售業(yè)對網(wǎng)上進(jìn)行大量的商務(wù)活動心存疑慮，調(diào)查顯示，在網(wǎng)絡(luò)交易中61.5%的人認(rèn)為“交易安全性得不到保障”，有37.79%的網(wǎng)民認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)不能得到保證，消費者也對網(wǎng)上購物疑慮重重，誠信缺失已成為零售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的重要瓶頸，例如，一些消費者在面對面交易過程中都吃到苦頭，更加對網(wǎng)絡(luò)這樣的交易平臺的可靠性和真實性持有強(qiáng)烈的懷疑態(tài)度；另外在電子商務(wù)交易中賣方的信譽(yù)度也是制約零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的障礙；交易過程中難免會出現(xiàn)質(zhì)量問題和糾紛，而我國電子商務(wù)這是我還處于初期階段，解決的體制還不完

善。

（六）配送和支付存在一些問題

零售企業(yè)為了節(jié)約成本將物流從自己的企業(yè)中分割出來，而我國的物流企業(yè)還處于起步階段，發(fā)展緩慢，規(guī)模小而分散相互間配合協(xié)作性差。還不能適應(yīng)電子商務(wù)時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，這些企業(yè)物流管理和經(jīng)營人才還十分缺乏，效率低下等無法達(dá)到經(jīng)濟(jì)配送規(guī)模，不能及時與用戶完成實物交割，已經(jīng)成為零

售業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的瓶頸。

零售企業(yè)開展電子商務(wù)最擔(dān)心的是安全問題，一個電子商務(wù)系統(tǒng)，必須具備安全可靠的通信網(wǎng)絡(luò)，以保證交易信息安全迅速地傳遞，還必須保證數(shù)據(jù)庫服務(wù)器絕對安全，防止黑客闖入網(wǎng)絡(luò)盜取信息，如何

保證電子商務(wù)活動的安全，一直是電子商務(wù)的核心研究領(lǐng)域。

（七）企業(yè)的信息化水平不高

與發(fā)達(dá)國家相比，我們不能不看到問題的嚴(yán)峻性。我國電子商務(wù)的發(fā)展存在一些不容忽視的問題，主要是企業(yè)信息化建設(shè)滯后，難以適應(yīng)開展電子商務(wù)的要求，物流系統(tǒng)現(xiàn)代化、信息化程度不高，成為阻礙電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。據(jù)我國零售業(yè)IT投入評估報告顯示，我國零售業(yè)目前IT系統(tǒng)發(fā)揮的效果還

不到10%，和外國相比，國內(nèi)零售業(yè)的信息化應(yīng)用還處于初級階段，高水平的應(yīng)用比較少。

（八）人才培養(yǎng)有待加強(qiáng)

目前我國商場員工掌握的計算機(jī)知識、信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)偏少，或雖然有些計算機(jī)知識，卻又缺乏經(jīng)營方面的系統(tǒng)知識，這種情況限制了當(dāng)前新技術(shù)的開發(fā)和推廣工作隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，需要一批既懂電腦知識又懂商務(wù)知識的復(fù)合型人才，都說學(xué)電子商務(wù)的大學(xué)生是要求當(dāng)中的復(fù)合型人才，可

是真正做到的人微乎其微。

（九）法律問題

電子商務(wù)涉及金融結(jié)算、身份認(rèn)證、電子交易待遇和消費者權(quán)益等一系列法律法規(guī)方面的問題。而我國市場經(jīng)濟(jì)法規(guī)建設(shè)尚處于完善中，網(wǎng)上交易許多是跨省市的異地交易，這些網(wǎng)上的“個人商店”大都不是法人單位，在出現(xiàn)交易糾紛后，監(jiān)管部門受理與查處的成本高，我國目前尚未出臺專門規(guī)范電子商務(wù)和網(wǎng)上購物的法律法規(guī)，為此迫切要制定一些相關(guān)的電子商務(wù)法律，以解決電子商務(wù)上發(fā)生地各種糾紛，防

止詐騙等案件。

另外對于電子商務(wù)是否征稅的問題一直是一個問題，我國是以流轉(zhuǎn)稅為主體的稅收制度，電子商務(wù)的發(fā)展會造成其流轉(zhuǎn)稅的流失。

三、中國零售業(yè)電子商務(wù)的對策

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，在新的形勢下對于零售業(yè)來說，通過實施電子商務(wù)等手段提高企業(yè)的經(jīng)營管理能力，以適應(yīng)市場增強(qiáng)競爭的能力。我國零售業(yè)電子商務(wù)要進(jìn)一步發(fā)展必須從以下幾個方面著

手。

（一）“以優(yōu)補(bǔ)缺”

既然電子商務(wù)自身包含信息失真的缺點而我們也不能完全改變，那么就用它其他方面的優(yōu)點來彌補(bǔ)不足。網(wǎng)上購物可以進(jìn)行大量的商品對比，不再只是零“貨比三家”，而是可以貨比三百家，甚至三千家、三萬家；網(wǎng)絡(luò)購物費用低廉，不但節(jié)約了交通費用，商品本身也較實體店鋪便宜不少。另外，電子商務(wù)以一種快捷方便的方式，全天候提供企業(yè)及其產(chǎn)品的信息及客戶所需的服務(wù)，并且交互方式不受地域的限制，將交易流程數(shù)字化、電子化大量減少人力、物力，降低企業(yè)成本。在電子商務(wù)環(huán)境下真正實現(xiàn)“以顧客為中心”，真正做到以人為本、尊重人、關(guān)心人、方便人、真誠的幫助顧客，也最終使企業(yè)在競爭中生存和發(fā)展。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是基于信息的商務(wù)活動，需要建設(shè)必要的信息基礎(chǔ)設(shè)施和手段，網(wǎng)絡(luò)必須有快捷的反應(yīng)速度和足夠的帶寬，我國應(yīng)該大力發(fā)展計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)軟硬件產(chǎn)品，構(gòu)造、疏通我國信息主干網(wǎng)，把信息高速公路通往祖國的四面八方；同時，應(yīng)加大公路、鐵路、航空、水運等交通設(shè)施的建設(shè)，以支持電子商務(wù)

所需的物流配送。要構(gòu)建一個值得信賴并能夠保證信息的完整性餓安全性的多層次的開放的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，加

強(qiáng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，改善國內(nèi)用戶環(huán)境。

（三）轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識

為進(jìn)一步發(fā)展零售企業(yè)電子商務(wù)，要通過宣傳教育來提高社會公眾和零售企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)識，電子商務(wù)的開展會極大地提高商務(wù)效率，降低成本，減少商務(wù)活動中人、財、物的消耗，節(jié)約能源，有利于整個社會商品生產(chǎn)的集約化和高效益，要教育企業(yè)應(yīng)從長遠(yuǎn)與戰(zhàn)略的角度來看待電子商務(wù)。因此，零售

企業(yè)要抓住當(dāng)前有利時機(jī)，看清電子商務(wù)的發(fā)展方向，努力縮短與發(fā)達(dá)國家的差距。

（四）豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

網(wǎng)上商品價格低廉性，能夠吸引更多消費者，商品的齊全性也是非常重要的。另外，平時不常見的一些商品和消費者要求保密的商品更是零售業(yè)電子商務(wù)所要突出的一個比較優(yōu)勢。網(wǎng)上零售商可以提供獨家銷售的特色商品，還可以提供一系列相互補(bǔ)充的商品，協(xié)助消費者實現(xiàn)一站式購物，增加購物的便利性。例如，Amazon便是提供互補(bǔ)性商品的虛擬零售商，它的商品從圖書向CD、DVD和錄像擴(kuò)展；有些汽車

經(jīng)銷商為購車者提供保險和金融服務(wù)。

（五）確保誠信

由于消費者在網(wǎng)上購物時只能通過網(wǎng)絡(luò)照片和商品介紹來了解商品信息的，切記不要對商品介紹是夸大其辭，用虛假的信息欺騙消費者，這將對整個中國的零售業(yè)電子商務(wù)都是較大的損害。當(dāng)然消費者在購物過程中也要做到誠實守信，不能有意損害商家的利益，買賣雙方在交易過程中做到守信保證交易順利

進(jìn)行。

（六）構(gòu)建安全的支付環(huán)境，完善物流輸送體系

1．健全安全機(jī)制

零售企業(yè)要提高信息安全意識，技術(shù)上通過加密、防火墻等手段實現(xiàn)內(nèi)外網(wǎng)的安全隔離，建立各種

安全認(rèn)證機(jī)制；管理上制定各項內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)管理制度。

2．完善物流體系

物流管理決定著企業(yè)的銷售情況和市場份額，電子商務(wù)的物流配送很關(guān)鍵一點就是倡導(dǎo)交易流程的時效性，因此它要求物流公司能夠提供全方位、多層次的物流輸送體系，來完成整個交易環(huán)節(jié)中的配送流程。必須提高信息收集、加工處理、運用能力、物流的專門知識、物流的統(tǒng)籌等策劃和精細(xì)化組織與管理能力，鼓勵發(fā)展物流配送公司。改變原有的管理體制，促進(jìn)物流的社會化、信息化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化，努力提高勞動生產(chǎn)率，節(jié)約物流費用，實現(xiàn)物流的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，為零售電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（七）提高企業(yè)信息化水平

從零售業(yè)現(xiàn)在狀況來說，應(yīng)該推廣信息化應(yīng)用向深度發(fā)展，把企業(yè)原來的小系統(tǒng)整合在一起，形成更大更完整的系統(tǒng)為企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。企業(yè)必須認(rèn)真分析，在充分應(yīng)用系統(tǒng)的基礎(chǔ)上業(yè)務(wù)流程應(yīng)該如何改變和優(yōu)化，然后用信息技術(shù)來支持和實現(xiàn)它。電子商務(wù)師運用知識和信息的商務(wù)活動，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掌握與了解市場信息、客戶信息、組織采購生產(chǎn)，通過信息與知識在企業(yè)組織內(nèi)部的溝通、學(xué)習(xí)、傳遞，有效解決信息不對稱，有利于減少管理中的交易費用，最后通過信息擴(kuò)散，將產(chǎn)品與服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)銷售，以較低成本獲取最大的市場份額。

（八）培養(yǎng)新型人才

零售企業(yè)尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須轉(zhuǎn)變觀念，把電子商務(wù)的運營重視起來。我國零售業(yè)應(yīng)該加快快培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)商業(yè)又懂網(wǎng)絡(luò)邊緣型人才，加快發(fā)展專業(yè)化電子商務(wù)咨詢企業(yè)，通過技術(shù)、業(yè)務(wù)流程重組等方式將傳統(tǒng)實體業(yè)務(wù)及經(jīng)營優(yōu)勢平移到網(wǎng)絡(luò)平臺上。所以，充分利用各種途徑和手段培養(yǎng)、引進(jìn)并合理使用好一批素質(zhì)較高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡(luò)、及經(jīng)營管理的專業(yè)人才，加強(qiáng)人員的多能力培訓(xùn)，尤其是金融電子化方面，盡快適應(yīng)電子貨幣、電子銀行、電子支付、電子商店、電子采購等的財務(wù)運行方式，是

我國電子商務(wù)建設(shè)成功的根本保證。

（九）建立相應(yīng)的法律和法規(guī)

新數(shù)字化經(jīng)濟(jì)帶來一些問題，如保護(hù)消費者權(quán)益、納稅、版權(quán)保護(hù)以及對交易的責(zé)任，這些都不是某一個國家獨自能解決的。要對智能卡的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和共同平臺、互聯(lián)與互動、公共密鑰的交插驗證等問題達(dá)成一致，國際間的合作市非常重要的。網(wǎng)絡(luò)法必須規(guī)定電子商務(wù)各方的責(zé)任，保護(hù)消費者權(quán)益和隱私問

題必須得到解決。

總之，電子商務(wù)對中國零售業(yè)來說既緊迫又艱難，中國零售業(yè)只有通過應(yīng)用新的信息技術(shù)，發(fā)展電子商務(wù)，快速提升自己的市場競爭力，才能把握新的發(fā)展機(jī)遇。我們堅信隨著電子商務(wù)運用的不深入，功能不斷完善，它將企業(yè)發(fā)展成為符合時代需要，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)變化的新興企業(yè)，全面提升企業(yè)競爭力。

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第二篇：零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

資料來源：前瞻網(wǎng)：中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告前瞻，百度報告名稱可看報告詳細(xì)內(nèi)容。

隨著零售商業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中作用的日益增強(qiáng)，對國民經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率的擴(kuò)大，零售商業(yè)已開始成為引導(dǎo)生產(chǎn)和消費的先導(dǎo)型行業(yè)。此外，由于國家經(jīng)濟(jì)危機(jī)往往都通過零售商業(yè)銷售危機(jī)表現(xiàn)出來，所以零售商業(yè)的興旺發(fā)展，已成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)景氣的必要條件。

零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

改革開放30多年，中國零售業(yè)經(jīng)歷了從小到大、從封閉到開放、從單一到多元、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的不斷發(fā)展過程。零售業(yè)是全國最先開始市場化、最先實現(xiàn)市場化的產(chǎn)業(yè)。同時中國在世界零售市場中的地位也在不斷上升。

“十一五”時期，國內(nèi)廣大零售企業(yè)面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，企業(yè)堅持以滿足人民群眾消費需求為出發(fā)點，不斷探索和創(chuàng)新營銷模式，推動發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，取得了令人矚目的成績?！笆晃濉逼陂g全國消費品零售總額年均增長18.1%，成為改革開放以來增長最快的時期之一。

2011年我國社會消費品零售總額183919億元，比上年增長17.1%。2012我國社會消費品零售總額207167億元，其中限額以上企業(yè)（單位）消費品零售額101129億元。2013年上半年我國社會消費品零售總額110764億元，其中限額以上企業(yè)（單位）消費品零售額55251億元。

2012年2月6日，商務(wù)部發(fā)布《“十二五”時期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“十二五”時期，社會消費品零售總額年均增長15%，零售業(yè)增加值年均增長15%，商品零售規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定較快增長。

零售行業(yè)前景趨勢分析：

未來幾年，我國人均可支配收入將保持穩(wěn)健增長，從而推動消費與零售持續(xù)快速增長，“十二五”期間，中國零售業(yè)將迎來高速增長階段。

前瞻網(wǎng)：中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告前瞻，共二十章。首先介紹了零售業(yè)的定義、產(chǎn)業(yè)特點等，接著深入分析了國際國內(nèi)零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，然后具體介紹了超市、便利店、購物中心、百貨商店、大賣場、倉儲式商場、專業(yè)店、專賣店的發(fā)展。隨后，報告對零售業(yè)區(qū)域發(fā)展、國際化、連鎖經(jīng)營、信息化及電子商務(wù)、物流體系、上市公司經(jīng)營狀況、競爭格局、品牌營銷做了細(xì)致的解析，最后重點分析了零售業(yè)的投資狀況，并科學(xué)預(yù)測了其未來前景趨勢與走向。

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第三篇：公允價值在我國的運用現(xiàn)狀及前景分析

摘要:我國新會計準(zhǔn)則在諸多方面實現(xiàn)了突破,其中公允價值計量屬性的運用可謂是最為引人注目的方面。從公允價值在我國運用歷程入手,結(jié)合當(dāng)前會計準(zhǔn)則和經(jīng)濟(jì)環(huán)境,認(rèn)為公允價值計量屬性的運用,既是我國會計準(zhǔn)則在國際趨同中邁出的實質(zhì)性步伐,也標(biāo)志著我國市場經(jīng)濟(jì)日趨成熟,這對充分發(fā)揮會計準(zhǔn)則在資本市場中基礎(chǔ)設(shè)施作用具有深遠(yuǎn)意義。

關(guān)鍵詞:公允價值;新會計準(zhǔn)則;現(xiàn)狀;前景

1公允價值在我國的發(fā)展歷程

我國的會計改革從1993年開始至今已有十余年,在某些問題的準(zhǔn)則處理上曾引起會計理論界眾多爭議,而公允價值就是其中最典型的一個。將公允價值稱為計量屬性,緣自1993年3月31日FASB的—個概念公告草案:“Using Cash Flow Information And Present Value in Accounting measurements(ED.Revised)”。在1998年我國頒布了以《關(guān)聯(lián)方關(guān)系及其交易的披露》為代表的多項具體會計準(zhǔn)則,在這些準(zhǔn)則中引入了公允價值這一概念。2001年《企業(yè)會計制度》的開始頒布和實施,財政部還頒布實施了《金融企業(yè)會計制度》、《小企業(yè)會計制度》等一系列相關(guān)會計制度。而這些制度最顯著的特點就是我國監(jiān)管部門中止了會計公允價值計量屬性,究其原因,無外乎是公允價值超越了當(dāng)時我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際水平,為了保證會計信息在當(dāng)時環(huán)境條件下的質(zhì)量要求,維持我國資本市場的良性發(fā)展,有效遏制了當(dāng)時上市公司熱衷于利用盈余管理創(chuàng)造虛假利潤的勢頭,對確保我國良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的健康發(fā)展起到了重要的保障作用。

而最近一次會計改革則是2006年2月15日財政部正式發(fā)布了我國會計準(zhǔn)則體系,包括1個基本準(zhǔn)則和38個具體準(zhǔn)則,其中除了對原有16個準(zhǔn)則進(jìn)行重大修改外,新增具體準(zhǔn)則22個,并包括了相應(yīng)金融企業(yè)和非金融企業(yè)的會計科目和會計報表格式,此次改革公允價值的運用成為顯著的標(biāo)志。隨著股份制企業(yè)籌資渠道的多元化,尤其是上市公司的大量增加、資本市場的快速發(fā)展,使得會計信息質(zhì)量要求中為投資者、債權(quán)人等主要信息使用者的提供決策有用的信息引起廣泛的關(guān)注。公允價值因其能夠公允地反映企業(yè)的財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績等信息,已經(jīng)被認(rèn)可作為提高會計信息相關(guān)性的重要計量屬性。因此,在當(dāng)今擴(kuò)大資本市場、發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境條件下,客觀上需要運用公允價值計量屬性。

2公允價值在我國現(xiàn)階段的運用

2.1從會計準(zhǔn)則角度看公允價值的運用

雖說我國新會計準(zhǔn)則體系在金融工具、投資性房地產(chǎn)、債務(wù)重組和非貨幣性交易等17個具體準(zhǔn)則中運用了公允價值,運用范圍較為廣泛,但準(zhǔn)則中同時又規(guī)定了這種運用的條件。這主要表現(xiàn)在公允價值運用的從屬地位和嚴(yán)格的限制條件兩方面。(1)公允價值的從屬地位。我國新會計基本準(zhǔn)則明確規(guī)定:“企業(yè)在對會計要素進(jìn)行計量時,一般應(yīng)采用歷史成本”。這實際上是在強(qiáng)調(diào)歷史成本計量屬性在我國會計計量中的主導(dǎo)地位。這也說明,我國是在堅持以歷史成本計量為基礎(chǔ)的前提下,引入重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值和公允價值的。公允價值的從屬地位在具體準(zhǔn)則中也得到了體現(xiàn)。(2)條件要求極為嚴(yán)格。我國新會計準(zhǔn)則對公允價值在什么條件下可以運用,設(shè)定了較為嚴(yán)格的限制條件。例如,《企業(yè)會計準(zhǔn)則第3號——投資性房地產(chǎn)》明確規(guī)定:企業(yè)只有存在確鑿證據(jù)表明投資性房地產(chǎn)的公允價值能夠持續(xù)可靠取得,才可以采用公允價值模式對投資性房地產(chǎn)進(jìn)行后續(xù)計量,而企業(yè)一旦選擇采用公允價值計量模式,就應(yīng)當(dāng)對其所有投資性房地產(chǎn)均采用公允價值模式進(jìn)行后續(xù)計量;并且規(guī)定運用公允價值計量的應(yīng)同時滿足兩個條件:一是必須有活躍的房地產(chǎn)交易市場;二是企業(yè)能夠從活躍的房地產(chǎn)交易市場上取得同類或類似房地產(chǎn)的市場價格及其他相關(guān)信息,從而對投資性房地產(chǎn)的公允價值作出合理的估計。不難看出,我國新會計準(zhǔn)則對公允價值的運用采取了非常謹(jǐn)慎的態(tài)度,公允價值不是在任何企業(yè)、任何條件下都適用的,如果不能滿足公允價值的運用條件,則是嚴(yán)格限制運用的。

2.2從現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)狀況看公允價值的運用

1998年我國在“非貨幣性交易”、“債務(wù)重組”等具體會計準(zhǔn)則中曾采用公允價值計量屬性,但在實際應(yīng)用

中,出現(xiàn)了許多上市公司濫用公允價值操縱利潤的情況。在此階段出現(xiàn)的眾多會計信息失真案例給會計信息使用者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失,對會計信息可靠性的呼吁聲此起彼伏。即使在最早提出公允價值的美國,在當(dāng)時也不斷出現(xiàn)由于公允價值的濫用而引發(fā)的一系列令人震驚的重大財務(wù)丑聞,而在歐洲、香港等會計和法律制度被人們認(rèn)為相當(dāng)完善的國家和地區(qū)都不難找到類似的案例。結(jié)合國內(nèi)外眾多案例的教訓(xùn),我國在2001年摒棄了公允價值。

事隔十年,我國又重新把公允價值納入會計核算的計量屬性范疇,那么利潤操縱會不會卷土重來呢?在新準(zhǔn)則的應(yīng)用指南中明確規(guī)定上市公司應(yīng)建立、健全同公允價值計量相關(guān)的決策體系。這也就是說明嚴(yán)格按照新會計準(zhǔn)則的要求,謹(jǐn)慎選擇公允價值計量模式是公司管理當(dāng)局的責(zé)任。公司管理層應(yīng)在綜合考慮包括活躍公平交易市場在內(nèi)的各項影響因素,并對對企業(yè)能否持續(xù)可靠地取得公允價值做出科學(xué)合理的評價,經(jīng)過董事會充分論證的基礎(chǔ)上形成決議,并就公允價值選取原則等相關(guān)信息在會計報表附注中披露。這從公司內(nèi)部責(zé)任劃分的角度對公允價值的運用進(jìn)行了適度限制。

同時審計準(zhǔn)則在會計準(zhǔn)則修訂的基礎(chǔ)上也進(jìn)行了大幅度的調(diào)整,審計準(zhǔn)則規(guī)定注冊會計師在鑒證業(yè)務(wù)過程中應(yīng)履行充分的鑒證程序,對公司公允價值選用的合理性,包括公司的決策程序、公允價值的確定方法及披露的充分性給予關(guān)注,并做出獨立的專業(yè)判斷。公允價值顯失公允,公司又拒絕調(diào)整的,注冊會計師應(yīng)考慮對鑒證結(jié)論的影響。這又從外部審計監(jiān)督的角度對管理層適當(dāng)運用公允價值計量進(jìn)行了限制。

而今與1998年相比,我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)有了較大的改善,資本市場逐步成熟,上市公司治理結(jié)構(gòu)明顯改善,市場監(jiān)管更加健全,資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)工作的有效開展,注冊會計師的審計質(zhì)量的提高,這些都為公允價值的合理應(yīng)用提供了必要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從最近兩年新會計準(zhǔn)則的實施和運用,通過公允價值進(jìn)行利潤操縱的行為有所減少,大部分企業(yè)能夠遵從會計準(zhǔn)則的要求使用公允價值計量屬性。

3公允價值在我國運用的前景分析

現(xiàn)階段我國之所以要謹(jǐn)慎地運用公允價值,是因為經(jīng)過近三十年的改革開放,我國的市場經(jīng)濟(jì)體制雖然已經(jīng)基本確立,但我國資本市場仍不健全,非市場化的因素依然存在,活躍市場仍受到各種非市場因素的影響,市場監(jiān)管還有待繼續(xù)加強(qiáng)。就目前而言,雖然會計準(zhǔn)則中有明確說明在某些情況下可以使用該計量屬性,但還有相當(dāng)一部分資產(chǎn)或負(fù)債缺乏完善的活躍市場,難以通過市場取得有關(guān)公允價值的完備信息。

雖說公允價值在我國現(xiàn)階段的運用還受到較大的限制,但我國會計準(zhǔn)則的產(chǎn)生和發(fā)展,在很大程度上緣于資本市場的發(fā)展?？梢哉f是資本市場的發(fā)展促使了我國會計準(zhǔn)則的發(fā)展和改革。而現(xiàn)代資本市場是建立在信息披露的基礎(chǔ)之上的,可靠性和相關(guān)性是會計信息質(zhì)量要求最主要的體現(xiàn)。歷史成本計量屬性因其“可驗證”一直在各國會計準(zhǔn)則中占據(jù)主導(dǎo)地位,而正因為這一點,卻難以滿足會計信息使用者面向未來決策的需要。從會計信息使用者角度來看只有既具可靠性,又具相關(guān)性的會計信息才能真正起到維護(hù)投資者、債權(quán)人和社會公眾利益的作用,從而促進(jìn)資本市場健康穩(wěn)定發(fā)展,而公允價值計量強(qiáng)調(diào)的是資產(chǎn)、負(fù)債的客觀計量和真實反映,這也是決策有用觀的需要,而且是未來會計計量的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

[1]財政部.企業(yè)會計準(zhǔn)則[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2006.[2]王樂錦.我國新會計準(zhǔn)則中公允價值的運用[J].意義與特征.會計研究,2006,(5).[3]國際會計準(zhǔn)則委員會.國際會計準(zhǔn)則[M].北京:中國財政經(jīng)濟(jì)出版社,2002.

第四篇：我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

阿里巴巴鋼材2012-11-27專題：鋼材打印

27日，杉杉集團(tuán)有限公司2012第一期中期票據(jù)募集說明書對國內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)行了分析。

（1）服裝行業(yè)現(xiàn)狀

服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國巨大的市場內(nèi)需已經(jīng)成為國內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長的主要動力來源。人們生活水平的不斷提高，服裝消費觀念正不斷成熟，對服裝質(zhì)量、特性、品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)識在不斷提高，特別是居民的消費更加注重個性化、舒適化、品牌化和時尚化。服裝消費逐漸趨向于中高檔化發(fā)展，我國服裝采用中高檔面料的比重在逐年增長。服裝行業(yè)向高附加值、高科技含量、高舒適度的方向發(fā)展，有利于服裝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，增強(qiáng)品牌服裝企業(yè)的市場競爭力。服裝消費已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流。中國服裝消費市場正沿著：需求消費→時髦消費→時尚消費→個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。

服裝行業(yè)具有周期性，受2008年全球金融危機(jī)影響，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所放緩，該板塊出口與貿(mào)易收入大幅減少，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，紡織服裝業(yè)景氣度也逐步回升。2010年，中國服裝行業(yè)出口和國內(nèi)零售出現(xiàn)明顯的恢復(fù)性增長，服裝鞋帽、針紡織品零售額為5,874億元，同比增長24.8%。據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2010年紡織服裝出口額累計達(dá)2,065.30億美元，同比增長23.59%；2011年紡織服裝出口額累計達(dá)2,479億美元，同比增長20.03%。2012年1季度，我國紡織品服裝累計貿(mào)易額554.2億美元，同比增長3.1%，其中出口500.2億美元，增長2.9%，進(jìn)口54億美元，增長5%，累計順差446.2億美元，增長2.6%。國家“十二五”規(guī)劃將增加居民收入作為“十二五”發(fā)展多項指標(biāo)中的重中之重，中國居民生活水平的提高和內(nèi)需將得到增長，居民對紡織服裝的需求將日益增加。隨著中國城鎮(zhèn)化率的上升和城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)穩(wěn)步增長，居民消費水平不斷提高，生活質(zhì)量進(jìn)一步改善，帶動了衣著消費的深刻變化。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008～2010年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平獲得整體提升，年均復(fù)合增長10.04%；2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21,810元，比上年增長14.1%，扣除價格因素，實際增長8.4%。2011年中國城鎮(zhèn)居民人均衣著支出1,674.7元，比2010年提高15.95%，按可比價格計算增長13.45%；農(nóng)村居民人均衣著支出比2010年提高29.5%，按可比價格計算提高17.52%。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會預(yù)計，2011年至2020年，中國城鎮(zhèn)居民人均衣著支出增長率為12.5%左右；農(nóng)村居民人均衣著支出增長率為15%左右。

2007-2011年消費品及衣著消費增長情況

資料來源：中國服裝協(xié)會

2011年從服裝制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況來看，在價格上漲和國內(nèi)外需求減弱等多重因素影響下，制造業(yè)整體運行情況雖好于預(yù)期，但仍面臨著生產(chǎn)繼續(xù)趨冷、出口增長乏力、訂單萎縮、庫存持續(xù)走高、虧損企業(yè)增虧加重等問題。同時，匯率問題、貨幣政策、中小企業(yè)融資、用工問題等，都是中國服裝行業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。

從長遠(yuǎn)看，中國巨大的市場內(nèi)需已經(jīng)成為國內(nèi)服裝行業(yè)平穩(wěn)增長的主要動力來源，且隨著城鎮(zhèn)居民收入水平和生活質(zhì)量的提高，大眾對中高檔紡織服裝產(chǎn)品的需求增長將顯著加快，品牌服裝將更越來越得到消費者的青睞。

服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)走勢

資料來源：中國服裝協(xié)會

（2）服裝行業(yè)政策

①出口退稅政策

2005年-2007年，為了緩解國際貿(mào)易爭端壓力，以及促進(jìn)紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國政府多次下調(diào)紡織品出口退稅，2007年7月，服裝、鞋帽、箱包等紡織品出口退稅率由13%下調(diào)至11%，粘膠纖維出口退稅率由11%下調(diào)至5%。

2008年下半年，為緩沖國際貿(mào)易環(huán)境急劇惡化對國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)的沖擊，國家稅務(wù)總局和財政部分別于8月、11月和2009年2月和4月四次提高出口退稅比例。從2009年4月1日起，紡織品、服裝的出口退稅率提高到16%，較2007年底提高5個百分點。在中國紡織行業(yè)景氣周期持續(xù)下滑的情況下，出口退稅比例的提高能夠在一定程度上緩解紡織企業(yè)面臨的困難。

②國內(nèi)其他相關(guān)政策

2009年10月10日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會等七部委聯(lián)合出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，對我國紡織服裝企業(yè)在品牌建設(shè)、研發(fā)創(chuàng)新、金融支持以及加強(qiáng)知識產(chǎn)保護(hù)和行業(yè)協(xié)會的作用等方面提出了一系列的指導(dǎo)意見。2010年7月2日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導(dǎo)意見》，要求東部地區(qū)通過兼并重組或新增投資等方式將紡紗、繅絲、織造、制品等部分制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的中西部和東北地區(qū),而將自身定位于發(fā)展紡織服裝高端制造業(yè)。2011年1月14日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布公告，新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》GB18401-2010將于2011年8月1日起正式實施。作為紡織行業(yè)唯一的一部國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，該標(biāo)準(zhǔn)的全部技術(shù)內(nèi)容為強(qiáng)制性，適用于我國境內(nèi)市場的所有紡織產(chǎn)品，其目的在于控制紡織品中主要的有毒有害物質(zhì)以及保障人民的基本安全健康，引導(dǎo)紡織品生產(chǎn)銷售企業(yè)逐步以產(chǎn)品質(zhì)量為主，提升我國企業(yè)市場競爭力，以便從容應(yīng)對國際貿(mào)易保護(hù)。紡織工業(yè)“十二五”規(guī)劃中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲在第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會暨2011休閑服裝博覽會表示：紡織行業(yè)“十二五”規(guī)劃將中國紡織工業(yè)定義為“國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”“重要的民生產(chǎn)業(yè)”以及“國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)”；“十二五”期間，紡織工業(yè)還將成為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”以及“時尚產(chǎn)業(yè)的重要推動力量”。2012年5月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會通過《建設(shè)紡織強(qiáng)國綱要（2011-2020年）》，提出要整合國內(nèi)外資源、進(jìn)一步調(diào)整結(jié)構(gòu)，向紡織強(qiáng)國邁進(jìn)，到2020年，實現(xiàn)規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比2010年增加2倍以上，出口紡織品服裝價值量年均增長7%左右。

③國際相關(guān)政策

歐盟發(fā)布的《化學(xué)品注冊、評估、許可和限制法規(guī)》（REACH）新規(guī)定，凡被列入高度關(guān)注物質(zhì)（SVHC）超標(biāo)的，須在2011年6月1日前向歐盟化學(xué)品管理署通報，未進(jìn)行通報的涉及產(chǎn)品將無法進(jìn)入歐盟市場。該規(guī)定在原有的13種與紡織品有關(guān)的高度關(guān)注物質(zhì)清單中又新增8種，這將對我國紡織服裝業(yè)出口形成新的技術(shù)性貿(mào)易措施，新規(guī)的申報和測試將增加中國紡織服裝出口的成本，對中小企業(yè)出口造成很大阻力。我國相關(guān)企業(yè)應(yīng)給予高度關(guān)注和積極應(yīng)對。新加坡是我國在東南亞地區(qū)最大的經(jīng)貿(mào)合作伙伴，貿(mào)易量呈現(xiàn)逐年遞增的上升趨勢，其于2011年4月1日起實施的《消費者保護(hù)（消費品安全要求）法草案2011》，將管制消費品范圍從原有的45種增加到了15,000種。其中，嬰兒產(chǎn)品、紡織品服裝和服裝飾物等都屬于受安全管制的消費品。法案要求，商品供應(yīng)商必須確保其產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的ISO質(zhì)量管理體系、國際標(biāo)準(zhǔn)組織的ASTM標(biāo)準(zhǔn)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)化委員會的安全標(biāo)準(zhǔn)。若消費品被認(rèn)定為不安全，或者不符合國際安全標(biāo)準(zhǔn)，新加坡標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)力和創(chuàng)新委員會（SPRING）可對產(chǎn)品進(jìn)行撤柜或禁止銷售的處理，零售商和供應(yīng)商也將受到罰款或最多兩年刑期的處罰。

（3）服裝行業(yè)競爭態(tài)勢

目前全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)國家紡織服裝工業(yè)規(guī)模趨于萎縮，但由于掌握著品牌和銷售渠道，其競爭能力和盈利能力并沒有受到太大影響。從目前國內(nèi)服裝市場來看，外國品牌在高端市場具有較大的壟斷性，其競爭力主要體現(xiàn)在品牌管理、服裝設(shè)計、生產(chǎn)工藝等方面；而國內(nèi)服裝企業(yè)主要定位于中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)和服裝加工，出口競爭力主要來源于國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)、人工成本、產(chǎn)品質(zhì)量以及生產(chǎn)規(guī)模等方面。

改革開放以來，隨著國內(nèi)物質(zhì)生活水平不斷提高，服裝行業(yè)在發(fā)展中逐漸從規(guī)模、產(chǎn)量轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、品質(zhì)以及產(chǎn)品個性化方面的競爭，涌現(xiàn)出一批具有高知名度、在業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的市場占有率的服裝品牌，如杉杉、波司登、紅豆、羅蒙、報喜鳥等。

（4）服裝行業(yè)前景

在經(jīng)歷10年高速發(fā)展后，我國服裝行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，特別是出口增速有所緩慢，服裝行業(yè)利潤分配格局也將進(jìn)一步改善。國際市場需求下降迅速淘汰了一批資金、技術(shù)、管理能力差、抗風(fēng)險能力低的中小企業(yè)；國內(nèi)市場上半年的低迷狀態(tài)使內(nèi)銷型企業(yè)在生產(chǎn)計劃和營銷目標(biāo)上都更為理性。從長遠(yuǎn)看，大批中小企業(yè)被淘汰，為我國服裝產(chǎn)業(yè)奠定大企業(yè)為產(chǎn)業(yè)核心的新產(chǎn)業(yè)格局奠定了基礎(chǔ)，服裝產(chǎn)業(yè)將從規(guī)模擴(kuò)張走上價值擴(kuò)張道路。

在國際市場，中國低檔紡織服裝品憑借質(zhì)優(yōu)價廉的競爭優(yōu)勢，出口量不斷增長，年均增長速度超過了20%，并形成了以中國香港、日本、歐盟和美國等代表的幾大出口區(qū)域。但在進(jìn)出口方面，紡織服裝工業(yè)面臨國際貿(mào)易摩擦、人民幣升值的壓力等問題，同時在國際市場上，中國紡織服裝產(chǎn)品主要是以來樣來料加工、OEM等形式進(jìn)入國際市場的，出口產(chǎn)品的檔次低，使中國紡織服裝產(chǎn)品難以獲得高附加值。中國紡織服裝業(yè)要想進(jìn)一步加快在國際市場的發(fā)展步伐，必須要走多元化的發(fā)展道路，加大科研投入，加快產(chǎn)業(yè)升級，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并在品牌、質(zhì)量、特色等方面重力出擊。

2009年4月《紡織工業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃》的出臺無疑是紡織服裝行業(yè)建設(shè)服裝強(qiáng)國的重要推進(jìn)，也成為探索未來服裝強(qiáng)國的第一份可行性規(guī)劃。行業(yè)規(guī)劃更注重發(fā)展導(dǎo)向性和目標(biāo)性，地區(qū)規(guī)劃將把區(qū)域優(yōu)勢性、差異性基礎(chǔ)上兼顧與其他地區(qū)的協(xié)調(diào)作為重點，企業(yè)規(guī)劃更加注重中長期發(fā)展定位和發(fā)展戰(zhàn)略。由于紡織服裝業(yè)對勞動力依賴性很大，使得中國的低工資成本占有明顯優(yōu)勢，再加上中國巨大的市場份額和成熟的技術(shù)配套，未來全球紡織服裝業(yè)將會大部分集中在中國發(fā)展，隨著海外先進(jìn)技術(shù)的不斷引入，服裝紡織業(yè)正加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，并形成區(qū)域性針織基地?？傮w上來講服裝紡織業(yè)的發(fā)展前景良好。

第五篇：試論我國零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

試論我國零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其趨勢

作者：未知文章出處：論文網(wǎng)

試論我國零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其趨勢

摘要: 20世紀(jì)90年代以來,尤其是入世后在對外開放的推動下,中國零售業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展,取得了驚人的成績。隨著外資的大舉進(jìn)入,零售業(yè)發(fā)展表現(xiàn)為規(guī)模迅速提升、新舊業(yè)態(tài)并存發(fā)展、市場集中度和零售業(yè)現(xiàn)代化水平提高。但是,與國際零售業(yè)相比,中國零售業(yè)仍然存在業(yè)態(tài)層次不齊、整體規(guī)模偏小、管理技術(shù)和管理水平差距偏大等諸多問題。今后,要想有效參與國際化競爭,提升民族產(chǎn)業(yè)的綜合實力,信息化、品牌化、集團(tuán)化、國際化是中國零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

關(guān)鍵詞: 零售業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

一、我國零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)業(yè)態(tài)層次不齊,差距明顯

20世紀(jì)90年代以前,中國零售市場長期保持著百貨商店一統(tǒng)天下的單一格局,其市場份額達(dá)60%以上。對外開放以來,隨著消費者需求的變化和零售市場競爭的加劇,大型綜合超市、超級市場、便利店、專業(yè)店、專賣店、家居中心、倉儲商場等新型零售業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展,成為中國零售業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的主要動力。在過去的10年里,中國零售業(yè)走完了國外零售業(yè)150年的商業(yè)歷程,西方發(fā)達(dá)國家歷經(jīng)8次零售革命形成的20余種業(yè)態(tài)幾乎全部在中國出現(xiàn),但是各種新型業(yè)態(tài)同時出現(xiàn),沒有時間階段性,且部分業(yè)態(tài)具有明顯的不足,與國際上通行的標(biāo)準(zhǔn)業(yè)態(tài)相比有較大的差距。

(二)整體規(guī)模偏小,各項成本較高

目前,國內(nèi)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張更多的是一種外延式擴(kuò)張,更看重的是網(wǎng)點資源的搶占,規(guī)模效益沒有充分體現(xiàn),只在一定程度上提高了綜合毛利率,但各類經(jīng)營費用居高不下,導(dǎo)致凈利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于家樂福、沃爾瑪?shù)葒H巨頭。根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù),2004年連鎖零售企業(yè)平均利潤率僅為0.85%,連鎖超市百強(qiáng)的凈利潤率為1.22%,而國外連鎖超市平均利潤率為2.22%。過高的運營成本歸因于兩個方面,外部是因為我國物流費用偏高,占GDP比重的16.7%,而發(fā)達(dá)國家僅為這個數(shù)字的一半;內(nèi)部因素則緣于銷售成本和管理成本偏高,國內(nèi)這方面的成本平均達(dá)30%,而沃爾瑪則為16%。商品周轉(zhuǎn)速度慢、采購配送水平低造成高庫存和斷貨共存等問題。外商的這種規(guī)?；瘍?yōu)勢和低價銷售策略大大提高其市場占有率,使國內(nèi)零售企業(yè)市場份額不斷縮小,直接影響國內(nèi)零售企業(yè)市場地位。

(三)管理水平與國際零售業(yè)的差距較大

1.我國商業(yè)企業(yè)的管理還主要依靠傳統(tǒng)管理方式和方法。零售企業(yè)的從業(yè)人員的素質(zhì)較低,普遍不能適應(yīng)

企業(yè)的發(fā)展,而且缺乏高級管理人才,從而導(dǎo)致企業(yè)缺乏原始創(chuàng)新。

2.在營銷方面,主要還是依靠購物折價,禮物贈送等促銷方式。而不是以樹立品牌、服務(wù)、信譽(yù)以及企業(yè)整體形象等系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略為主導(dǎo)。缺乏市場細(xì)分,在商品組合、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、價格、促銷和店面布置等方面,采用標(biāo)準(zhǔn)化管理不足。

3.尤其突出的是沒有高科技的支持,主要是信息化程度低。企業(yè)管理沒有運用現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)。國外的商業(yè)企業(yè)以管理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)為核心,形成了以網(wǎng)絡(luò)為輔助的自動化管理,這與傳統(tǒng)的零售業(yè)運作方式截然不同。

4.我國零售業(yè)企業(yè)的目標(biāo)市場定位不很明確。市場定位不僅是企業(yè)自身的問題,且關(guān)系到整個行業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)模結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)。我國零售業(yè)企業(yè)由于定位不明確,導(dǎo)致對目標(biāo)顧客的需求狀況難以準(zhǔn)確把握,也難以確認(rèn)真正的行業(yè)競爭對手,因此難以占領(lǐng)巨大的市場份額,從而難以形成具有自己企業(yè)特色的競爭優(yōu)勢。

二、從世界零售業(yè)的發(fā)展態(tài)勢分析我國零售業(yè)的發(fā)展趨勢

(一)信息化

從我們前面對我國零售業(yè)現(xiàn)狀的分析可以得出,與國際零售企業(yè)的高科技、高信息化相比,我國零售業(yè)現(xiàn)在存在的最大問題是信息化程度低。在我們加入WTO后,企業(yè)運作趨于國際化,首要解決的問題是縮小與國際零售業(yè)在信息化方面的差距。此外利用電子商務(wù)可以加速零售業(yè)的國際化步伐,利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以建立自己的形象、品牌、經(jīng)營特色,其中的問題主要是加強(qiáng)和加快信息系統(tǒng)建設(shè)。把企業(yè)內(nèi)部的信息流整合起來,以內(nèi)部信息化的基礎(chǔ)應(yīng)對電子商務(wù),還要通過加大資金投入,改善企業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施條件,建立起連通企業(yè)內(nèi)外的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)對企業(yè)各種資源的科學(xué)化管理,同時加強(qiáng)對外聯(lián)系。此外,建立商業(yè)信息系統(tǒng)(MIS)、商品供貨系統(tǒng)(GOS)和決策支持系統(tǒng)(DSS),使企業(yè)在經(jīng)營活動中能及時整理分析各類信息,并根據(jù)準(zhǔn)確商業(yè)信息對市場進(jìn)行超前預(yù)測和預(yù)警預(yù)報,避免經(jīng)營活動的盲目性,保證商品質(zhì)量,降低經(jīng)營成本,提升零售企業(yè)科學(xué)管理的水平。

實現(xiàn)信息化的過程需要大量的人才支持,不僅需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才,更需要既懂得電子商務(wù)又熟悉零售運營的復(fù)合型人才。復(fù)合型商務(wù)人才是零售業(yè)信息化的必備條件之一,然而,我國傳統(tǒng)的經(jīng)營管理人員雖然經(jīng)驗豐富,但卻不熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識。另外,公眾的認(rèn)識不足,對電子商務(wù)所涉及的技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)狀況以及能為消費者帶來的收益缺乏了解,這也構(gòu)成了電子商務(wù)推廣的障礙。如何盡快培養(yǎng)、引進(jìn)相關(guān)人才,是我國零售業(yè)信息化發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

(二)品牌化

即形成零售企業(yè)的品牌效應(yīng),利用自己卓越的品牌資產(chǎn)帶來競爭優(yōu)勢。主要是零售企業(yè)要在商品質(zhì)量和組合、服務(wù)內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)等方面,形成統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象,特別是在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化方面實現(xiàn)高層次化。因此,在外資大舉進(jìn)入我國零售業(yè)的形式下,我國的大型零售企業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮自己在長期經(jīng)營中所形成的信譽(yù)優(yōu)勢,采取各種措施,樹立本企業(yè)良好的企業(yè)品牌、服務(wù)形象、環(huán)境和職工形象,使企業(yè)的綜合競爭力全面提高。我國零售業(yè)在培育服務(wù)品牌資產(chǎn)時應(yīng)該考慮以下四個戰(zhàn)略觀點: