第一篇：聯(lián)合利華潔諾牙膏策劃分析

聯(lián)合利華潔諾牙膏策劃分析 優(yōu)點：以少勝多

1.廣告媒介策略：充分利用大眾媒體，配合整體廣告戰(zhàn)略，以較少的投入贏得更好的效果。

(1)由于經(jīng)費缺乏，所以主要以廣播、雜志、報紙、戶外廣告和賣場廣告為主，但也將消費對象及其消費行為特點結合考慮，盡可能使廣告效果最大化。比如這些媒體都是城市生活中比較常接觸到的媒體。

(2)雖然經(jīng)費不多，但也力求達到全國與地方宣傳、短期與長期宣傳的目的，很不容易，廣告活動會在全國的各個城市進行，選擇的媒體既能呼應全國，地方性也強。其中媒體的分配就是全國性的報紙作為主要進攻媒體，先鋪開聲勢，其次再利用除此之外的地方媒體來進行長期宣傳。

(3)媒體能配合整體廣告戰(zhàn)略，如廣播廣告播放的時間是上班上學高峰期及晚餐后，配合“school programme”.2.公關營銷策略：推廣“school programme”，以較少的投入獲取最大的效益。樹立潔諾社會責任感的企業(yè)形象，提高品牌美譽度，讓消費者了解品牌的同時，接受品牌理念，對品牌產生好感。

(1)對象行為分析地很準確，以城市中小學生為切入點，抓住其特點，達到很好的宣傳效果。而且還可以培養(yǎng)潛在客戶。

(2)將宣傳最大化地延伸放大。讓學生將印有潔諾的牙刷，牙膏即牙杯帶回家，達到更深次的傳播，而且使受眾對其產生好感，樹立品牌的形象。

總之，這則策劃案的主要優(yōu)點就是活動的效益性和目的的明確性，其次是它的媒介策略和公關營銷策略，策劃地很科學，結合了消費者的情況、不同媒介的特點和廣告策劃的目的，這兩則策略也配合很好，而且各自在最少的經(jīng)費情況下達到了較好的宣傳效果，實現(xiàn)了策劃目的。不足：

1.整個策劃沒有整體的系統(tǒng)性，前期調查及分析部分感覺和后面的策劃內容沒有太多的聯(lián)系，如牙膏發(fā)展歷程與市場現(xiàn)狀，企業(yè)在中國市場的狀況及趨勢分析、主要品牌競爭對手分析等。后面的策劃并沒有與這些內容相對應的策略或戰(zhàn)略。

2.策劃中雖然分析了競爭對手，如國產牙膏的價廉物美和其他外國強勢品牌，但是并沒有應對策略，雖然這不包括在策劃目的里。但是如果只是提高知名度，它該如何與這些品牌競爭。

3.策劃的對象除了城市家庭成員還有注重生活享受的人士，但是廣告創(chuàng)意、廣告媒介策略和公關營銷策略里都沒有怎么體現(xiàn)后者這個對象，除了媒介選擇策略略體現(xiàn)了一點?？赡苁怯捎诮?jīng)費不足的原因。

4.產品定位本屬于高端產品，但是由于經(jīng)費問題，沒有電視廣告和網(wǎng)絡廣告，作為主攻全國的只有報刊廣告，略顯得有點不符，不過從另一角度看，此策劃還是最大限度地完成了策劃的目的，達到了較好的宣傳效果。

第二篇：廣告策劃方案提綱——以聯(lián)合利華潔諾牙膏為例

聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃方案提綱（部分內容略）

一、產品介紹

潔諾牙膏在全球48個國家銷售，在其中的29個國家市場占有率排列第一或第二，包括意大利、法國與印度尼西亞。潔諾還是歐洲兒童牙膏的領軍品牌。潔諾的市場主要是中國、法國、印度、印度尼西亞和意大利。

潔諾的主要產品有三種：潔諾抗菌牙膏、潔諾亮白牙膏、潔諾亮白型牙膏。

二、市場與消費分析

企業(yè)在中國市場的狀況與趨勢分析：

（一）聯(lián)合利華中國業(yè)務概況

1.家庭及個人護理用品

2.食品

3.冰淇淋

（二）全方位的本土化戰(zhàn)略

1.人力資源本土化

2.采購本土化

3.資本運作本土化

（三）銷售分析

1.產品質量

2.價格定位

3.渠道策略

4.品牌定位

（四）消費者分析

1.消費群體分析

（1）不同年齡，消費習慣不同

（2）中外品牌價格有差距

2.消費區(qū)域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國各地

（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征

三、廣告與銷售分析

（一）舊有的廣告與效果評估（略）

（二）主要品牌競爭手段分析

1.高露潔

2.佳潔士

3.冷酸靈

4.中華

四、企業(yè)營銷戰(zhàn)略

1.營銷目標

（1）短期目標

鞏固老消費者對產品的印象，通過宣傳幫助新消費者認識產品，完成購買行為。

（2）長期目標

建立品牌忠誠度。

2.市場策略

（1）產品定位

全天防護、保持口腔健康，幫助全家品嘗生活。

（2）訴求對象

城市家庭。

（3）銷售策略

以代銷為主。

五、企業(yè)廣告策劃

1.廣告目標

（1）廣告對象

生活消費水平較高的中國城市家庭成員，注重生活享受的消費者。

（2）目標地區(qū)

全國大、中、小型城市，大型城鎮(zhèn)。

（3）廣告定位

倡導全家品嘗生活，注重質量的生活態(tài)度。

2.廣告策劃主題

（1）廣告主題

天天潔諾，品嘗生活。

（2）品牌理念

享受更加完美的生活。

（3）所需條件（略）

3.廣告創(chuàng)意設計

以報刊等平面廣告為主，輔以廣播廣告、戶外廣告、公車把手廣告語POP廣告等。

六、廣告媒體策略

1.對象媒體接受習慣

（1）城市家庭成員

城市生活中比較常接觸到的媒體，如公車把手廣告、報紙、廣告牌、廣播節(jié)目、產品賣場等。

（2）注重生活享受的人士

較為高檔的休閑性媒體，如報紙、海報、DM廣告等。

2.媒體組合策略（略）

3.媒體選擇策略

（1）報紙

（2）雜志

（3）廣播電臺

（4）戶外廣告

（5）賣場廣告

4.媒體預算廣告（略）

七、公關營銷策略

（一）目的樹立潔諾有高度責任感的企業(yè)公民形象，提高品牌美譽度，讓消費者在了解潔諾產品的同時，接受“享受生活”的理念。

（二）對象行為分析

1.城市家庭成員

2.注意生活享受的消費者

3.活動策劃（略）

八、廣告效果預測、評估

（一）事前評估

（二）事中測評

（三）事后評估

九、實施策略

（一）導入時機

利用元旦、春節(jié)黃金假期開展廣告活動，在新學期開學推動活動。

（二）實施步驟（略）

第三篇：廉 潔 承 諾 書

廉 潔 承 諾 書

按照廉潔自律的有關紀律規(guī)定，本人特向黨組織和全體村民做出以下廉潔承諾：

1.不參與和組織、煽動群眾集體上訪、越級上訪以及參與宗教、宗派等非法組織；

2.不接受可能影響公正執(zhí)行公務的吃喝和用公款接待、互相吃請；

3.不公款旅游和用公款參加娛樂、休閑活動； 4.不侵占專項資金、借欠公款、坐支現(xiàn)金、白條抵庫和違反規(guī)定處置集體資金、資產、資源；

5.不領取超標準補足和用公款報支應由本人和親屬支付的費用；

6.不利用職權，為配偶、子女及其他親屬或家族、宗族成員謀取不正當利益；

7.不大操大辦婚喪事宜、借機斂財、違規(guī)參與集體經(jīng)濟入股分紅；

8.不參與黃賭毒和封建迷信活動；

9.不違反規(guī)定多占宅基地、亂建私房和濫發(fā)、私分救濟款物。

以上承諾敬請黨組織和廣大村民監(jiān)督。

承諾人：

2013年 月 日

辭 職 承 諾 書

本人經(jīng)選舉當選為新一屆村民小組長，為更好地履行崗位職責，規(guī)范行為，完成競選目標，推進我村各項事業(yè)發(fā)展，特向村民和鄉(xiāng)黨委做出承諾，如有下列情形之一發(fā)生，本人將主動辭去村民小組長職務：

1.本人及直系親屬投標承包本村工程項目的； 2.患重病6個月以上，或身體狀況不佳，不能勝任工作的；

3.不堅持輪流坐班制度，推動工作不力的； 4.不接受黨組織的領導，不履行黨組織決定的； 5.不認真完成村“兩委”分配的工作任務的； 6.不執(zhí)行村民會議（或村民代表會議）的合法決定、決議，造成嚴重不良影響或后果的；

7.因違法行為被司法機關查處的；

8.不認真完成上級黨委、政府交辦的任務，無正當理由，承諾事項不能按時兌現(xiàn)的；

9.黨內雙評、村干部民主評議、考核中，評定為不合格、不稱職等次的；

10.參與或組織群體性事件、阻工事件、違法越級上訪的；

11.違反計劃生育政策、違反土地管理法和村鎮(zhèn)規(guī)劃違法建房，造成惡劣影響的； 12.違規(guī)決策、管理造成集體經(jīng)濟較大損失的或造成惡劣影響的；

13.無正當理由，連續(xù)三次或半年內累計四次不參加村黨支部會議、村兩委聯(lián)席會議等重要會議的;14.擔任干部期間忙于個人事務，無正當理由連續(xù)一個月不在崗或一年內累計外出兩個月以上無法正常履行工作職責的;15.無正當理由，不履行村民（或公民）應盡義務，造成較大負面影響的;16.不贍養(yǎng)老人、不撫養(yǎng)子女或有其他嚴重違反社會公德的行為，造成惡劣影響的;17.其他不正確履行崗位職責，情節(jié)嚴重造成惡劣影響的行為。

請 鄉(xiāng) 黨委、政府，村“兩委”，村民對本人履行承諾的情況進行監(jiān)督。本人如有上述情形之一的，本承諾書即作為辭職申請書。

承諾人：

2013年 月 日

第四篇：廉 潔 承 諾 書

廉 潔 承 諾 書

作為銷售公司一名領導干部，我將嚴格貫徹落實《中國共產黨黨內監(jiān)督條例（試行）》、《中國共產黨黨員領導干部廉潔從政若干準則》、《國有企業(yè)領導人員廉潔從業(yè)若干規(guī)定》，以及中央“八項規(guī)定”和集團公司實施辦法、銷售公司實施細則等廉潔自律規(guī)定，全面落實黨風廉政建設責任制，努力發(fā)揮模范帶頭作用，力爭成為清正的典范、廉潔的楷模、勤政的榜樣。

我將時時處處自重、自省、自警、自勵。堅持用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀武裝頭腦，在政治上堅決與上級黨政保持高度一致，自覺貫徹落實省委“五個一”和領導干部“一崗雙責”要求，敬業(yè)愛崗，無私奉獻，切實轉變工作作風，忠實履行工作職責，自覺接受上級和廣大干部、職工、客戶的監(jiān)督，虛心接受意見及建議，積極主動改進工作，爭創(chuàng)本職崗位一流。

結合本人工作實際，我承諾：

“ ”。

以上是本人作出的廉潔承諾，敬請監(jiān)督。

承諾人：

2016年 月 日

第五篇：佳潔士牙膏廣告策劃

佳潔士閃耀炫白牙膏（勁爽薄荷香型）廣告策劃案

一、產品名稱：佳潔士閃耀炫白牙膏（勁爽薄荷香型）

二、產品分析：

1、產品特點：佳潔士閃耀炫白牙膏（勁爽薄荷香型），特有3重炫白功效+3重持久清新：1.高效清潔 2.薄荷清新 3.持久清涼。茶爽炫白，茉莉茶爽加炫亮美白，特有的美白保護膜--可以清除牙漬，令牙齒重現(xiàn)亮白；同時形成保護膜，防止牙漬再生，令牙齒持久亮白。

2、產品現(xiàn)狀及定位：寶潔公司的佳潔士牙膏在登錄中國市場以后，研發(fā)了一系列針對不同人群的牙膏：防蛀、多合一、潔白、茶爽、護齦抗過敏和全效7優(yōu)等。這一系列產品在中國迅速打開市場，影響非常廣泛，占據(jù)了大部分市場份額，而且已經(jīng)基本形成了一套體系，各個年齡段的人都能找到適合自己使用的佳潔士品牌。

這款佳潔士閃耀炫白牙膏是針對16至40歲的人群，這個年齡層的人從學生到上班族居多，他們也是最大的時尚消費群體，對新生事物最容易嘗試和接受。而且他們正處于非常重視形象的時期，不論是在校學習還是工作交際，都需要有亮白的牙齒和清新的口氣，因此，這款牙膏在這一人群中更容易被接受，市場潛力也更大。

三、市場分析：

1、市場環(huán)境分析：從2000年以來，高露潔和佳潔士逐漸取代國內牙膏，成為牙膏的代名詞，占據(jù)了國內大部分市場，雖然在老年人中，一些消費和使用習慣很難改變，老品牌早已地固根深?，F(xiàn)有市場競爭格局如下：（1、第一梯隊優(yōu)勢明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據(jù)了市場份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個品牌已將國產老品牌遠遠拋離，成為了中國牙膏市場的主導品牌。而老品牌 “ 中華 ” 經(jīng)過了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重煥光彩……

（2、二線品競爭激烈：冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等老品牌雖已風光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地，而不少國外品牌如 LG、黑人、安利也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

但是更多中國消費者的健康觀念在不斷改變，而且對新生事物也更容易嘗試和接受，在加上各種廣告的巨大影響力，對生活細節(jié)的考慮等等，其消費行為已經(jīng)不再受細微價格差異的決定性影響。而且佳潔士豐富的牙膏種類和不斷推出的創(chuàng)新品種也讓每一位消費者都能滿意。因此，佳潔士系列牙膏的市場環(huán)境一日強過一日，在消費者心中的地位也漸漸變得不可動搖，市場前景非常廣闊。

3、營銷策略：

（1）國內外的牙膏品牌爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，2000年1至5月，中華廣告費比

上年同期猛增接近6倍，其他牙膏品牌也是不甘示弱，對廣告投入的力度越來越大，國內外牙膏品牌的廣告宣傳站已成為不爭的事實。這就要求佳潔士加大自我廣告宣傳和形象提升，一直以來，佳潔士的品牌定位和想象宣傳都非常好，這為佳潔士贏得了良好的知名度和美譽度，形成了長期的良性循環(huán)發(fā)展模式。而且種類繁多但適合各種各人群的牙膏種

類也讓佳潔士在消費者心中信任的分量越來越重，尤其是學生族和上班族對佳潔士更是信賴有加。這款閃耀炫白牙膏正是為這一人群而設計，針對性非常強。

（2）和膚上的斑點和黯沉一樣，逐漸暗黃的牙齒也是衰老的表現(xiàn)?，F(xiàn)代女

性的飲食中常常包括咖啡、紅茶、紅酒等都是高著色的物質，時間長了容易讓牙齒發(fā)黃變暗，影響整體形象。因此，愛美的女性一定會像對待皮膚一樣對自己的牙齒用心呵護，當然也會選用一款合適自己的牙膏，這個時期對牙膏的宣傳是非常必要的。

（3）眼部的第一條皺紋會出現(xiàn)在眼角，牙齒變黃往往是從齒間、牙齦邊緣等

牙刷難以刷到的部位開始的。因此這些邊角位才是牙齒美白的最關鍵部位，需要特別的“美白護理”。僅依靠牙刷和普通牙膏的物理摩擦，很難接觸和刷掉牙齦邊緣/齒間邊角位的牙漬和牙垢。佳潔士勁爽清新炫白牙膏中含有能在數(shù)秒就溶解于水的活性美白精華，這種水溶性的活性美白精華，能夠擴散到齒間和牙齦邊緣等難刷部位，無須用力刷牙，輕松柔化、逐漸去除牙漬。等于每天為牙齒做特別的美白護理，14天去除高達80%牙漬，正符合現(xiàn)在年輕人士的愛美和形象要求，只要宣傳到位，容易打開市場。

四、廣告主題及構思：

廣告主題：通過男女交錯，男士被女士的炫白牙齒所迷倒來證明佳潔士閃耀炫白牙膏的非凡功效，從而達到廣告效果。

廣告構思：一男一女交錯而過，美女在這時露出了迷人的微笑，閃亮炫白的牙齒和清新的口氣一下子把男士吸引了，男士非常陶醉，繼續(xù)前進，注意力還在女士身上，結果一下子撞到了路燈桿上。

五、廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)：

1、創(chuàng)意在于用廣告常用的手法將生活中一種現(xiàn)象夸張化，美女迷人的笑容和炫白的牙齒居然把男士迷到了撞路燈桿的地步，以此證明這款牙膏的功效有多么厲害，同時也暗示了一個信息，美女不僅僅是容貌上的，牙齒炫白和口氣清新也很重要，這才會更吸引人，從而引起愛美女性的購買欲望。

2、用廣告慣常的表現(xiàn)男女的手法來表現(xiàn)美女用了這款牙膏之后魅力陡增，幽默元素的設計環(huán)節(jié)可以讓人們在一笑的同時記住這款牙膏，廣告深入人心，故事情節(jié)深入人心，牙膏品牌也就深入人心了。

3、廣告語：佳潔士，清新亮白，讓你的微笑更有魅力。