第一篇：眼鏡市場發(fā)展趨勢于時(shí)尚化

眼鏡市場發(fā)展趨勢于時(shí)尚化

在過去的幾年中，國內(nèi)眼鏡行業(yè)經(jīng)歷了很多大事。比如，外資眼鏡大舉進(jìn)入零售市場，平價(jià)眼鏡引發(fā)“暴利”之爭，眼鏡出口關(guān)稅下調(diào)，眼鏡廠遭遇招工荒，眼鏡材料價(jià)格大幅上漲等等。顯然，這些變化正是行業(yè)拐點(diǎn)出現(xiàn)的前奏，正所謂“山雨欲來風(fēng)滿樓”，眼鏡行業(yè)將迎來重要的轉(zhuǎn)型期。

雖然太長時(shí)間范圍的趨勢很難判斷，但眼鏡行業(yè)十年以內(nèi)的“中線趨勢”還是可以探討。未來幾年的眼鏡行業(yè)，將有可能主動(dòng)或被動(dòng)地產(chǎn)生一些變化。這些變化的動(dòng)力，源自消費(fèi)者的需求以及行業(yè)自身健康成長的需要，變化的影響面則是中國以及世界的眼鏡行業(yè)。

消費(fèi)者將掌握絕對話語權(quán)長期以來，眼鏡行業(yè)的消費(fèi)者由于對驗(yàn)光配鏡知識和產(chǎn)品知識了解不多，加上眼鏡基本上屬于消費(fèi)頻率慢，價(jià)格不高的“冷門”行業(yè)，所以大多數(shù)消費(fèi)者主要由銷售人員被動(dòng)引導(dǎo)。同時(shí)，由于早年眼鏡店數(shù)量少，產(chǎn)品款式也少，所以消費(fèi)者沒有太大的選擇余地。

隨著消費(fèi)能力的不斷提高和行業(yè)競爭的激烈，消費(fèi)者越來越受到商家的重視。如果說以前眼鏡行業(yè)總體上是消費(fèi)者適應(yīng)商家產(chǎn)品和服務(wù)的話，以后這一現(xiàn)象將不復(fù)存在。由此必將引發(fā)一系列行業(yè)變革。比如，以前無論零售店或廠家基本上沒有對消費(fèi)者進(jìn)行市場調(diào)查，產(chǎn)品要么是抄襲國外流行的款式，要么出自設(shè)計(jì)人員抽象化和孤芳自賞的主觀設(shè)計(jì)。而零售店的裝修風(fēng)格和產(chǎn)品組合也基本上是老板憑感覺拍板，很多人甚至從未詢問過消費(fèi)者的感受。不過，隨著市場中心向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，沒有以消費(fèi)者為核心的企業(yè)將注定無法生存。

零售市場細(xì)分化更加明顯早期的眼鏡零售市場基本上靠信譽(yù)和眼光的權(quán)威制勝。同時(shí)，由于消費(fèi)者需求比較單一，主要集中在解決視力問題方面，對眼鏡的款式、材質(zhì)等沒有個(gè)性的要求。隨著消費(fèi)者需求逐漸向多元化的趨勢發(fā)展，眼鏡店什么都想通吃的做法似乎越來越不科學(xué)。事實(shí)上，最近兩年出現(xiàn)的平價(jià)眼鏡超市和主推高端眼鏡的亮視點(diǎn)，以及倡導(dǎo)老字號的吳良材、毛源昌，主推醫(yī)學(xué)背景的醫(yī)院配鏡等，都已經(jīng)在不同的角度對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。不過，上述只是粗略的細(xì)分，在產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，銷售推廣，甚至店面裝修設(shè)計(jì)等很多方面，并沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。

在很多眼鏡店中，產(chǎn)品的定位顯得很混亂，沒有突出的主體，有些甚至處于矛盾之中。比如，很多平價(jià)眼鏡超市的產(chǎn)品就是高檔、低檔全部上架，與平價(jià)概念并不相稱。但是，這種現(xiàn)象會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者購物行為的轉(zhuǎn)變而變化。就像買衣服一樣，他們也許會(huì)根據(jù)不同的商品需求定位不同的店。最終，也許會(huì)出現(xiàn)高檔光學(xué)鏡、中低檔光學(xué)鏡、太陽鏡、老花鏡及其他特殊用途眼鏡的細(xì)分，部分眼鏡店可能以其中一種作為主推甚至專賣，并在裝修設(shè)計(jì)和促銷宣傳上加以配合。時(shí)尚化將成眼鏡消費(fèi)主流客觀而言，國內(nèi)眼鏡零售市場近兩年的混戰(zhàn)主要停留在價(jià)格層面，這也是行業(yè)進(jìn)行整合的階段性表現(xiàn)形式?？梢哉f眼鏡消費(fèi)趨勢變化的節(jié)奏將會(huì)越來越快，變化也會(huì)有很多方式，但時(shí)尚化必然會(huì)成為主流趨勢之一。因?yàn)檠坨R行業(yè)只有時(shí)尚化才可能在品牌影響力、價(jià)格、消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)頻率等方面獲得爆炸性的增長。而且，消費(fèi)者不斷變化的需求和眼鏡行業(yè)調(diào)整的客觀形式也決定了眼鏡行業(yè)必須與時(shí)尚“親密接觸”。比如，前兩年一度引發(fā)的板材消費(fèi)熱潮就是很好的例子，在比如今年的奧運(yùn)熱潮也有可乘之機(jī)。可以預(yù)見的是，時(shí)尚化將成未來眼鏡消費(fèi)的必然趨勢，也是行業(yè)調(diào)整和提升的重要環(huán)節(jié)。如果踏準(zhǔn)消費(fèi)節(jié)奏，也許會(huì)取得意想不到的收獲。

第二篇：《時(shí)尚眼鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)

時(shí)尚眼鏡

一、教 材分 析

我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有很多同學(xué)的視力不好，都帶上了小眼鏡，課間的時(shí)候有幾個(gè)同學(xué)在議論眼鏡的問題：“董老師也帶眼鏡？”“我知道，我阿姨帶的是隱形眼鏡，我媽媽也戴的?！薄拔覡敔斢袃筛毖坨R，看書時(shí)拿一副眼鏡，走路又會(huì)換一副眼鏡。”“我爸爸開車時(shí)才戴眼鏡?！薄拔彝低祹Я藸敔?shù)难坨R，一點(diǎn)也看不清。”從小朋友的談?wù)撝?，我覺察到他們對于眼鏡這個(gè)話題很感興趣。正巧，我教的班里有個(gè)陳雨欣的小女孩因視力不好也戴了副眼鏡，針對孩子們寫字姿勢的不正確，經(jīng)常沉迷于電視不愛護(hù)眼睛等現(xiàn)象，于是一個(gè)關(guān)于“眼鏡”的方案就這樣產(chǎn)生了。此方案適于一年級的學(xué)生，學(xué)習(xí)者特征分析

一年級的 學(xué)生是7——8歲的兒童，思維活躍，喜歡表現(xiàn)自己，對美術(shù)學(xué)習(xí)有濃厚的興趣。對一切事物都很好奇，比較有興趣，想一探究竟，由自己解開謎題。一年級的小朋友，喜歡折折、剪剪，但學(xué)生初次接觸紙材立體造型的學(xué)習(xí)內(nèi)容、設(shè)計(jì)知識和制作方法。對一年級的小朋友不宜要求過高，因此，引導(dǎo)學(xué)生時(shí)，讓學(xué)生在“玩玩、看看、做做、想想”的探究體驗(yàn)中掌握一點(diǎn)制作、裝飾設(shè)計(jì)的方法。

二、教 學(xué) 目 標(biāo)

1、知識與技能：簡單了解眼鏡的用途，學(xué)會(huì)用對稱方式設(shè)計(jì)一副自己戴的模型眼鏡。

2、過程與方法：展開想象的翅膀，用自己喜歡的外形進(jìn)行模型眼鏡的設(shè)計(jì)和制作。

3、培養(yǎng)學(xué)生現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識，學(xué)生認(rèn)真細(xì)致的學(xué)習(xí)態(tài)度以及正確的用眼方法，提高學(xué)生美化生活的能力。

在摹擬活動(dòng)的行為中體驗(yàn)創(chuàng)作的樂趣。

三、教 學(xué) 方法

本課設(shè)定為設(shè)計(jì)-應(yīng)用課，突出學(xué)生選材、動(dòng)手能力的培養(yǎng)，為了增加學(xué)習(xí)的趣味性，更好的讓學(xué)生體驗(yàn)創(chuàng)作的樂趣，在設(shè)計(jì)教學(xué)流程時(shí)做如下安排：

情境導(dǎo)入——啟發(fā)聯(lián)想——實(shí)踐創(chuàng)作——展示表演——拓展延伸。

教學(xué)過程

一、情景導(dǎo)入：

1、欣賞眼鏡店：同學(xué)們平時(shí)逛超市，喜歡到那些區(qū)域去呀？（小吃、食品、玩具······），今天老師帶領(lǐng)同學(xué)們到一個(gè)比較特別的地方哦。同學(xué)們：（什么地方??？）一起去吧?！景俣纫曨l】

2、老師問：同學(xué)們你們看這么多的眼鏡，你們有什么樣的感受??？（學(xué)生作答）同學(xué)們你們想不想自己動(dòng)手來做一做眼鏡呢？可是我們怎樣才能做出那樣的眼鏡呢?那么這個(gè)愿望就由我們自己來實(shí)現(xiàn)吧！下面我們就來學(xué)習(xí)這一課《時(shí)尚眼鏡》。(板書)

二、啟發(fā)聯(lián)想：

1、你們見過的眼鏡都是什么樣的??？

（老師：我戴過一副特殊的眼鏡，3d的，戴上那副眼鏡后，能然你眼前的電影顯得跟立體、更真實(shí)。）你說的真是太好了。你還能說出不同眼鏡的作用嗎？（學(xué)生思考并回答）你能簡單描述他們的外形嗎？

2、我 拿出事先準(zhǔn)備好的近視鏡，讓不近視的同學(xué)試戴一下，感覺如何？（學(xué)生答）但老師不希望你們也戴上眼鏡，那么怎樣保護(hù)好眼睛？學(xué)生了很多。（“小問號”王東建說：“那眼鏡是誰發(fā)明的？”這可把大家難住了，我一時(shí)也說不清，就把這個(gè)問題又交給他了“你回去和爸爸媽媽在網(wǎng)上查查資料，告訴我們，好嗎？）

3、請學(xué)生試戴老師設(shè)計(jì)制作的卡通眼鏡，啟發(fā)學(xué)生想一想還能用什么形狀設(shè)計(jì)眼鏡？（同桌商量，選派學(xué)生發(fā)言。）老師提醒：幾何形、動(dòng)物形、植物形、不規(guī)則形、物件形等?！景俣葓D片】

4、你發(fā)現(xiàn)老師的眼鏡是如何制作的嗎？你可以折一折、拆一拆、看一看、想一想，我相信你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的奧秘的。（學(xué)生思考、討論）誰發(fā)現(xiàn)了？請把你的發(fā)現(xiàn)告訴大家吧。（學(xué)生答疑）

三、實(shí)踐創(chuàng)作（課件展示制作說明）

1、設(shè)計(jì)鏡框。在對折的紙上用鉛筆設(shè)計(jì)外形，注意兩眼之間的間距，框邊不能太細(xì)。鏡片用刻空的方法制作。

2、設(shè)計(jì)鏡腳。注意兩邊對稱，長短要合適，可以做一定的變形設(shè)計(jì)。

3、美化裝飾。用彩紙剪貼法進(jìn)行裝飾，也可用水彩筆、油畫棒進(jìn)行裝飾。形式上用點(diǎn)、線、面及其組合法自由美化。

（課前布置學(xué)生帶一面小鏡子，將更方便學(xué)生的設(shè)計(jì)和欣賞自己的杰作。）

四、展示表演：

舉辦“時(shí)尚眼鏡”走秀活動(dòng)。

學(xué)生戴上自己設(shè)計(jì)的作品，自由組合、自由選擇，進(jìn)行表演。

五、拓展延伸：我想發(fā)明的眼鏡

“我想發(fā)明抓小偷的眼鏡，警察叔叔戴上它，馬上可以看出是誰偷了東西?！薄拔蚁氚l(fā)明???！闭n后同學(xué)們發(fā)揮想象設(shè)計(jì)與眾不同的眼鏡。反思：

在美術(shù)教學(xué)中，手工教學(xué)不僅是紙工制作，還包括圖片、裝飾、設(shè)計(jì)等。運(yùn)用這些微不足道的小事物，可以給它注入新的生命。在制作過程中既能培養(yǎng)學(xué)生對美的認(rèn)識，還能培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。面向全體學(xué)生，給每個(gè)學(xué)生一次展示的機(jī)會(huì)。實(shí)際也是給了每個(gè)學(xué)生一次成功的經(jīng)驗(yàn)。

本節(jié)課上，學(xué)生創(chuàng)作熱情非常濃厚，學(xué)生思維活躍，積極舉手回答問題。作業(yè)時(shí)，課堂上鴉雀無聲，學(xué)生都專注在對的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中。每位學(xué)生都能通過豐富的聯(lián)想把自己喜歡的眼鏡設(shè)計(jì)、裝飾、變化，而且學(xué)生能夠發(fā)揮自己的奇思妙想，設(shè)計(jì)出別具一格的作品來。學(xué)生的創(chuàng)作性得到了充分發(fā)揮，在作業(yè)中得到了充分展現(xiàn)。

第三篇：大學(xué)生眼鏡市場調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生眼鏡市場調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查目的目前大學(xué)生對眼鏡需求量大，有一定的健康意識，懂得去主動(dòng)去保護(hù)自己的眼鏡。品牌意識較強(qiáng)，但消費(fèi)能力一般，一般在選擇眼鏡的時(shí)候會(huì)傾向于簡約大方、青春陽光。

在校大學(xué)生由于用眼過度，缺乏護(hù)眼意識，致使越來越多的大學(xué)生視力在不同的程度上下降。消費(fèi)者從單一的保護(hù)視力方面，已發(fā)展到注重產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化。在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生存環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營造成一種特殊的文化氛圍。他們不僅在現(xiàn)時(shí)有巨大的消費(fèi)潛力，將來也會(huì)成為社會(huì)的消費(fèi)主流。眼鏡在大學(xué)生方面有很大的消費(fèi)市場，也存在很大色發(fā)展空間。

二、調(diào)查對象

星沙部分高校在校大學(xué)生

三、調(diào)查時(shí)間

2011年4月8日—4月13日

四、調(diào)查方式

抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

五、調(diào)查步驟

4月8日完成企劃案問卷的撰寫及打印問卷

4月9日—4月11日外出問卷調(diào)查

4月12日問卷整理

4月13日數(shù)據(jù)分析

4月14日—4月17日調(diào)查分析及撰寫調(diào)查報(bào)告（調(diào)查分析包括戴眼鏡的原因、眼鏡的款式、眼鏡的價(jià)位、消費(fèi)者喜歡的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、學(xué)生對眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇）

六、分析結(jié)果匯總

我們隨機(jī)對在校大學(xué)生發(fā)放問卷122份，收回121份，有效問卷調(diào)查120份。以下是對調(diào)查問卷做出的分析：

1、社會(huì)是一個(gè)信息化社會(huì)，人們已越來越離不開手機(jī)和電腦，而這些電子化產(chǎn)品也會(huì)對眼睛造成很大的傷害。大學(xué)生在經(jīng)過十幾年寒窗苦讀的情況下，也會(huì)和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對象中，近視率為20％，在近視患者中，80％戴框架眼，10％戴隱形眼鏡，10％戴塑料鏡架眼鏡。框架眼鏡目前市場占有率比較高的主要原因是價(jià)格適中，一般在200—400元錢之間，好的隱形眼鏡價(jià)錢有比較高，差的隱形眼鏡又很容易傷害眼睛，還需要眼鏡清洗液，眼鏡盒等長期消費(fèi)。塑料眼鏡在使用過程中很容易被破壞掉。

2、學(xué)生更換眼鏡的頻率是高的，10％在一年之內(nèi)，40％在一二年之間，20％在兩年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個(gè)很大的潛在市場，把他們看成潛在消費(fèi)者。

3、學(xué)生對于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。10％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，10％的同學(xué)注重產(chǎn)品的款式，10％的同學(xué)注重眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注重眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注重的是眼鏡的價(jià)格，25％的同學(xué)注重的是款式、品牌、舒適度、價(jià)格。從上述可以知道大多數(shù)是注重款式、舒適度和價(jià)格的考慮。大學(xué)生是一個(gè)喜歡時(shí)尚追求流行的一個(gè)消費(fèi)群體，但又有一定的理性控制，所以自然價(jià)格也會(huì)成為其中的一個(gè)考慮因素。

4、大學(xué)生對眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的選擇精益，20％的選擇新?lián)P，10％的選擇光明，10％的選擇其它眼鏡店。根據(jù)調(diào)查顯示，選擇精益居多的因素是因?yàn)槠溲坨R點(diǎn)相對于其它的眼鏡店來說：

a、店面比較大，在款式和品牌方面讓大學(xué)生擁有更多的選擇

b、有專業(yè)的配鏡技術(shù)和專業(yè)的銷售服務(wù)

c、會(huì)在一些節(jié)日推出打折、以舊換新等促銷活動(dòng)

5、大學(xué)生在所期待的服務(wù)里比較偏向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專業(yè)的銷售服務(wù)，8％選擇舒適購物環(huán)境，29％選擇專業(yè)的配鏡技術(shù)，10％選擇免費(fèi)清洗和視力復(fù)查，15％選擇優(yōu)惠促銷活動(dòng)，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設(shè)計(jì)款式，1％選擇其它。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生已越來越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來保護(hù)自己的眼鏡，也能知道專業(yè)的銷售服務(wù)在現(xiàn)今社會(huì)也是很受大學(xué)生歡迎的。

6、眼鏡行業(yè)的形勢：眼鏡行業(yè)競爭激烈，眼鏡店越開越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價(jià)格比裝修的怪圈，利潤日漸微薄，品牌眼鏡點(diǎn)擴(kuò)張迅速，設(shè)備要求越來越高，經(jīng)營成本提升，大學(xué)生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。大學(xué)生的品牌意識越來越強(qiáng)，如果學(xué)校附近開有品牌眼鏡點(diǎn)，并且款式多

樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購買是調(diào)查者會(huì)優(yōu)先考慮。這對于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng)業(yè)者來說也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

七、調(diào)查結(jié)論

通過對本次星沙部分高校的眼鏡市場需求調(diào)查，我得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論 ：

1、在校大學(xué)高生近視率，男生特別突出

2、眼鏡將會(huì)是大學(xué)生的一個(gè)巨大的消費(fèi)市場

3、在近視的同學(xué)中大多數(shù)選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多

4、在配鏡眼鏡的選擇方面，大學(xué)生會(huì)更傾向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)

5、在價(jià)格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒有顯著的差異

6、除近視之外的眼鏡市場需求量還是不大的八、建議

1、加強(qiáng)同學(xué)們保護(hù)眼睛及眼鏡和保護(hù)眼睛及眼鏡的具體措施，鼓勵(lì)同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R

2、對同學(xué)們宣傳眼鏡的相關(guān)知識，不可隨便配戴眼鏡

3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴

4、自主品牌店應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，讓更多的大學(xué)生了解其產(chǎn)品

5、廠商應(yīng)該不斷設(shè)計(jì)出能夠吸引大學(xué)生眼球的眼鏡

6、品牌眼鏡在市場需求中應(yīng)該根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)能力有一個(gè)適合大學(xué)生的價(jià)格范圍，使其有更多的選擇范圍

7、加強(qiáng)銷售人員對技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓(xùn)

8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設(shè)備

9、建議大學(xué)生在什么情況下使用框架眼鏡，什么時(shí)候使用隱形眼鏡

10、多舉辦與大學(xué)生貼近的活動(dòng)，讓大學(xué)生參與其中

第四篇：青少年的時(shí)尚觀念發(fā)展趨勢

青少年時(shí)尚觀念發(fā)展趨勢

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息全球化，文化多元化的開放時(shí)代。而且現(xiàn)在的青少年越來越開放，向往個(gè)性張揚(yáng)，渴望打扮得令人耳目一新，做一個(gè)“時(shí)尚潮人”。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，時(shí)代潮流在不斷變化，人們的審美趨向也在不斷更新。青少年生活在這樣一種大潮之中，必然會(huì)受到很深的影響，在思想、觀念、行為、審美等各個(gè)方面都呈現(xiàn)出與以往截然不同的面貌。青少年的時(shí)尚觀是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷變化的，盡管作為主體的青少年的自身素質(zhì)和追求意識也是引起這種變化的直接原因，但所處環(huán)境的影響卻是更為重要的。社會(huì)發(fā)展了，觀念不同了，人生觀、價(jià)值觀、審美趨向也都會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高而不斷更新，青少年的思想則更加開放，更具有創(chuàng)造力，他們對于自身的要求也越來越高，都要?jiǎng)?chuàng)造出自己的個(gè)性，創(chuàng)造出與眾不同的自我，因而在對時(shí)尚的追求上，他們表現(xiàn)的更大膽，更新潮?？梢?，時(shí)尚的發(fā)展也是社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)表現(xiàn)。新一代的青少年已經(jīng)不再滿足于那些陳舊老套的觀念，也不再被成年人的觀念所束縛，而是向?qū)儆谒麄冏约旱膫€(gè)性發(fā)展，尤其在語言方面表

現(xiàn)極為突出。

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，時(shí)尚潮流在不斷變化，人們的審美趨向也在不斷更新。時(shí)尚已經(jīng)滲透到了生活的每個(gè)角落，同時(shí)中學(xué)生的時(shí)尚觀念正在發(fā)生改變。但是總的來說時(shí)尚的能流行，流行的卻不一定是時(shí)尚。大部分同學(xué)都想跟著時(shí)尚潮流走，卻不知道時(shí)尚潮流的方向在哪；小部分同學(xué)會(huì)抵制時(shí)尚，認(rèn)為這是一種壞風(fēng)氣，不適合中學(xué)生，這其中不乏道理，對于中學(xué)生來說，一些時(shí)尚元素確實(shí)不適合我們，合理的時(shí)尚能顯出我們是跟著時(shí)代走的中學(xué)生，我們的中學(xué)生時(shí)代也是多姿多彩的。由此得出——對于時(shí)尚我們應(yīng)該取其精華，棄其糟粕。青少年的時(shí)尚會(huì)跟著社會(huì)的時(shí)尚走，時(shí)尚會(huì)向著多極化發(fā)展，各種各樣的時(shí)尚類型會(huì)在校園內(nèi)層出不窮，時(shí)尚不是一成不變的，我們都應(yīng)該懂得辨別，那是精華，還是糟粕。時(shí)尚作為一種群眾性的社會(huì)心理現(xiàn)象，表現(xiàn)為一定時(shí)期社會(huì)上或一個(gè)群體中普遍流行的某種生活方式或行為模式，是眾多人相互影響、迅速普及的結(jié)果。

青春期的青少年經(jīng)歷了身體和心理上的重大轉(zhuǎn)變，引起了他們對自己的格外關(guān)注，而由此產(chǎn)生的強(qiáng)烈的好奇心、自我中心意識、理想主義等青春期特有的心理特征在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的各種文化沖擊下愈發(fā)明顯。作為社會(huì)中最好奇、最活躍、最具突破意識的群體，青少年樂于

接受新事物，對時(shí)尚文化的觸覺也最為敏銳，這一點(diǎn)在新世紀(jì)青少年身上體現(xiàn)得更加明顯，他們出生在改革開放后，成長在社會(huì)轉(zhuǎn)型中，身上沒有太多的傳統(tǒng)束縛，追逐時(shí)尚、標(biāo)新立異正逐漸成為他們的行為標(biāo)簽。

青少年熱衷于時(shí)尚文化也離不開他們的從眾心理。青少年正處于人格塑造的關(guān)鍵時(shí)期，該時(shí)期的青少年尚未形成獨(dú)立的判斷能力，理性思維發(fā)展尚不完全，極容易受到他人的影響。當(dāng)時(shí)尚文化在一部分青少年群體中開始流行的時(shí)候，另一部分青少年也極容易不由自主地融入到對該時(shí)尚文化的追逐中，以保持自己與同齡人的一致，顯示自己的潮流的面前并不落伍。

青少年時(shí)期是一個(gè)人人格塑造的關(guān)鍵時(shí)期，這一時(shí)期的青少年具有強(qiáng)烈的好奇心，對一切新鮮的事物有濃厚的興趣。另一方面，這一時(shí)期的青少年又具有明顯的叛逆性，對傳統(tǒng)長輩經(jīng)驗(yàn)懷疑，對傳統(tǒng)風(fēng)物批判，并因此而出現(xiàn)了個(gè)體價(jià)值取向的困惑。在這種矛盾心理的影響下，又苦于自身價(jià)值一時(shí)難以完全實(shí)現(xiàn)，他們便需要尋找特別的“模范”作為學(xué)習(xí)和效仿的對象，以尋找自我的價(jià)值。我們應(yīng)該怎么做.1.在學(xué)習(xí)之余，適當(dāng)追求時(shí)尚，追求要有度！2.不要過分夸張服飾，那不叫時(shí)尚，而叫嘩眾取寵。

3.正確理解時(shí)尚，不要把社會(huì)上一些不良風(fēng)氣和行為誤理解為時(shí)尚。4.提高自身對時(shí)尚文化的選擇能力，確立正確的時(shí)尚觀，一定要建立高雅、健康的時(shí)尚觀念。5.不要盲目拒絕時(shí)尚，否則會(huì)成為不合時(shí)宜的落伍者，跟不上時(shí)代的步伐。

透視青少年時(shí)尚文化現(xiàn)象

時(shí)尚是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。不同的時(shí)代，不同的時(shí)期。不同的地域，不同的群體會(huì)有不同的時(shí)尚?，F(xiàn)代社會(huì)青少年日趨時(shí)尚化，時(shí)尚的追逐已經(jīng)成為顯示青少年社會(huì)身份和人格的重要特征。

當(dāng)今時(shí)代，青少年的生活價(jià)值傾向總體來說是積極地，向上的。隨著社會(huì)文明和進(jìn)步，文化時(shí)尚的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也趨向于主體價(jià)值觀文化產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持貫徹發(fā)展先進(jìn)文化的要求，始終把社會(huì)效益放在首位，這就必然影響青少年追求時(shí)尚的價(jià)值觀形式。

根據(jù)青少年文化的需求的特點(diǎn)和規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，倡導(dǎo)多樣化，全面推進(jìn)素質(zhì)教育，有助于青少年的成長與成才。具體應(yīng)做到以下幾個(gè)方面 轉(zhuǎn)變觀念，理性審視青少年的文化時(shí)尚 2 弘揚(yáng)名族文化。承接中華民族的傳統(tǒng)美德 3 教育和引導(dǎo)青少年自覺防范和抵制不健康的文化時(shí)尚的影響 和侵蝕： 全社會(huì)要規(guī)范大眾文化，使青少年時(shí)尚向健康理性的方向發(fā) 展。

總之，青少年應(yīng)該樹立正確的時(shí)尚觀念，不能人云亦云，盲目從眾，要有自己的個(gè)性特征，主張我行我素，但是同時(shí)也要正確，不能過分張揚(yáng)，追求錯(cuò)誤個(gè)性，走上歧途。這項(xiàng)調(diào)查是為了青少年正確的時(shí)尚觀念，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年智則國智。所以我們要引導(dǎo)青少年樹立正確時(shí)尚觀，青少年也要提高自身素質(zhì)，自覺接受正確文化熏陶。讓我們一起樹立正確的時(shí)尚觀吧！

第五篇：福州眼鏡市場調(diào)查報(bào)告及分析

福州眼鏡店/市場調(diào)查報(bào)告及分析

【摘要】在目前世界經(jīng)濟(jì)迅速騰飛的大環(huán)境下，中國眼鏡制造、零售市場也在面臨著大機(jī)遇與大挑戰(zhàn)并存的多元化的環(huán)境里，眼鏡文化能反映了一個(gè)國家全民受教育程度、思想、價(jià)值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚追求等文化特點(diǎn)，更富含了科技的底蘊(yùn)和技術(shù)的支撐，承載了歷史的傳承和社會(huì)的文明；既有世界文化的厚重又有現(xiàn)代科技的光彩。然而我國對眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場的發(fā)展。福州眼鏡市場在改革開放至今，代表了中國多數(shù)城市的眼鏡發(fā)展歷史；具有代表意義；

【關(guān)鍵字】眼鏡多元化 福州眼鏡市場 消費(fèi)群體消費(fèi)觀念眼鏡形態(tài)

當(dāng)前，中國社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，廣大群眾對當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。這種文化消費(fèi)的迅速崛起，有力的拉動(dòng)了眼鏡消費(fèi)的市場需求。眼鏡消費(fèi)已呈多元化發(fā)展態(tài)勢。這種多元化表現(xiàn)為： 消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化；消費(fèi)群體多元化；消費(fèi)觀念多元化；

（一）、消費(fèi)者市場分析

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福州眼鏡市場的成熟度還是比較高的，這從市場集中度和購買人群上都可以看出來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前福州市場上共有200家左右的眼鏡店，眼鏡店主體可以分為4個(gè)類型：

一、寶島、明視等大型連鎖眼鏡企業(yè)；

二、技術(shù)型的專業(yè)單店：以協(xié)和眼鏡店為代表；

三、普通的零售小店；

四、隨著目前網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷進(jìn)步，以福州品尚眼鏡公司為代表的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實(shí)體的零售模式正在異軍突起；逐步被越來越多的年輕一族所接受；筆者在采訪的過程中，在品尚眼鏡公司170平米的實(shí)體店（地址：福州市工業(yè)路書香大第7號001店面）內(nèi)，看到有兒童、年輕人、甚至還有不少老年人；據(jù)老年同志介紹，她們都是兒女帶來的，在年輕一代的影響下，老年人也在潛移默化的接觸網(wǎng)絡(luò)，了解并接受這種新鮮的網(wǎng)購帶來的實(shí)惠與便捷；據(jù)介紹，品尚眼鏡公司旗下有兩家眼鏡網(wǎng)站，分別是123眼鏡網(wǎng)（123yanjing.com）與易之眼鏡網(wǎng)（easyqk.com）；兩家定位不同的專業(yè)型網(wǎng)站，經(jīng)營國際、國內(nèi)1000多種知名眼鏡商品，零售價(jià)格是市場的3～6折；是目前福建省最大也是最專業(yè)的眼鏡網(wǎng)絡(luò)商城。公司負(fù)責(zé)人陳總，是一家眼科醫(yī)院的醫(yī)生。也是福建省為數(shù)不多的國家級專業(yè)驗(yàn)光技師；擁有10年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；見證的福州眼鏡最輝煌的10年；陳總介紹說在目前市場化程度越來越高的眼鏡市場中想要求的生存與發(fā)展必須要另辟出路；特別是單店，受其知名度與專業(yè)程度的限制，很難求的發(fā)展；所以品尚眼鏡公司在2007年成立之初，就一直在尋找適合自己公司發(fā)展的道路，不斷的加強(qiáng)自身專業(yè)化程度的提升；引 1

進(jìn)日本拓普康驗(yàn)光儀、光學(xué)焦度儀、日本加工設(shè)備；并完善每幅眼鏡的檢測制度；做到出去的每幅眼鏡都能100%符合國家標(biāo)準(zhǔn)；公司的銷售額也在不斷的遞增中；筆者相信這種全新的模式必定在某一天會(huì)在傳統(tǒng)的眼鏡行業(yè)中占據(jù)越來越大的份額；從銷售數(shù)據(jù)上看，福州眼鏡市場年銷售額為8000-1億元。經(jīng)過這幾年的動(dòng)蕩與整合，以前鼎鼎有名的“富民”眼鏡已難尋蹤跡，老牌明星“亨得利”（眼鏡店）、“精益”的風(fēng)頭也日益被“明視”、“寶島”搶去。而在購買眼鏡的消費(fèi)者中，有80％是年齡在16至25歲之間的青少年，而他們購買的眼鏡檔次比較集中，一般每副在250元至350元之間。

1、我們小組依據(jù)目前醫(yī)科大學(xué)學(xué)生的學(xué)位來劃分消費(fèi)群體：

A、本科生、?？粕?489人

B、研究生：1909人

C、成人學(xué)生：2737人

2、消費(fèi)眼鏡的習(xí)慣：

A、選擇明視眼鏡的人群分布：本科生及專科生2000人，碩士生500人，成人學(xué)生1500人。

B、可選擇可不選擇明視明視眼鏡的人群分布：本科生及?？粕?480人，碩士生700人，成人學(xué)生500人。

C、不選擇明視眼鏡的人群分布：本科生及專科生1009人，碩士生709人，成人學(xué)生737人。

（二）、目標(biāo)市場分析

醫(yī)科大學(xué)學(xué)生共8000多人，按照上面的資料可知選擇明視眼鏡的學(xué)生還占不到50%，至于想消費(fèi)就可能比例更小了?？蛇x擇可不選擇明視眼鏡的學(xué)生占了44.7%，因此應(yīng)在這一塊群體中加大對明視的認(rèn)可度，盡量做到有想選擇明視的學(xué)生增加到60%--70%以上。

三、就消費(fèi)觀念而言

健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)；時(shí)尚消費(fèi)；整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念。不僅如此，眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物，成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物，成為健康消費(fèi)的必備物，成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此，其消費(fèi)空間必將大大的放大。順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化，國外已經(jīng)有大量的新品出世。

比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本Tokyo Hands公司針對當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多的現(xiàn)實(shí)，推出了眼枕，幫助長期使用計(jì)算機(jī)者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費(fèi)者的歡迎，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷，這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內(nèi)，使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊?。能夠起到消除眼鏡疲勞的作用。

四、眼鏡形態(tài)多元化

這種眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢使眼鏡的生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷售、流通和市場發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢。這種多元化表現(xiàn)在：

1、眼鏡品種多元化；

當(dāng)前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放，五彩繽紛。各種品牌價(jià)位的鏡架、鏡片品種繁多，應(yīng)有盡有。既有卡爾蔡司、鱷魚、精工、浪琴、羅敦司德、尼康等世界知名品牌，也有時(shí)尚經(jīng)典、寶姿、東方鱷魚、佐丹奴等中檔眼鏡。更有變色鏡、抗疲勞老花鏡等。

樹脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)又推出樹脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類。還推出具備防水、防塵作用的鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。

2、眼鏡材質(zhì)多元化；

現(xiàn)代科技的發(fā)展，使眼鏡的材質(zhì)越來越豐富。眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化。而是材質(zhì)使用觀念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在材質(zhì)的功能性、搭配性、環(huán)保性三個(gè)方面。通過材質(zhì)的搭配，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內(nèi)涵；更具時(shí)尚氣息；更顯高雅大方。

3、眼鏡功能多元化；:

科技的飛速發(fā)展，不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴(kuò)展，功能和用途更加多元化，而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規(guī)模的延伸。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。比如：

1）司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡

隨著生活水平的不斷提高，購買汽車的人越來越多，但汽車強(qiáng)光常常是駕車者夜間行駛的一個(gè)難題，尤其是冬天，地凍路滑，強(qiáng)光耀眼，極易發(fā)生交通事故。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡，解決了這一難題。它只擋強(qiáng)光，不擋路面，而且眼鏡落地不碎，遇有事故不傷眼睛，并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。成了司機(jī)的安全保護(hù)神。

2）“鷹健”抗輻射眼鏡

針對高頻電磁波對大腦及眼睛的傷害，我國科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個(gè)芯片是用一種對高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的。受到輻射時(shí)，芯片中的一種特殊物質(zhì)（Tourmaline）立刻釋放出紅外線及大量負(fù)離子，在芯片周圍形成一個(gè)衡定的能量場。該電磁能量透過芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以內(nèi)。負(fù)離子還能促進(jìn)血液循環(huán)、提高腦細(xì)胞的新陳代謝，從而達(dá)到消除疲勞、保護(hù)眼睛的作用。

3）讓盲人重見光明的眼鏡

最近，美國的醫(yī)學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡，這種眼鏡看起來和普通眼鏡沒什么兩樣，它將一個(gè)數(shù)碼攝象機(jī)與一部電腦聯(lián)結(jié)起來，安裝在鏡片上的攝像頭負(fù)責(zé)抓取外界圖象，數(shù)字圖象信號植入盲人大腦里變成電信號，從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像，并能分辨出最基本的顏色。

4）世界上第一款數(shù)字式音樂眼鏡

OAKLEY THUMP是世界的第一數(shù)字式音樂眼鏡，以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合。沒有導(dǎo)線可以和計(jì)算機(jī)鏈接，在任何地方傾聽美妙音樂，以全新的方式讓你感受和體驗(yàn)美妙的生活。

5）眼鏡影院

這種“眼鏡影院”沒有通常的大銀幕、放映機(jī)和觀眾席，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器（但內(nèi)有超大液晶顯示屏）和便攜式影碟機(jī)組成，其重量僅200克。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國，是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽產(chǎn)品。既可以連接各種輸出設(shè)備，又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到，具有獨(dú)特的隱私保護(hù)性。戴上眼鏡后，眼前2-3米處就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機(jī)，視聽效果逼真，就像身臨其境在電影院一樣。

五、總結(jié)

國內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展，帶來了眼鏡消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，但也形成了激烈的競爭態(tài)勢。在這種情況下，國內(nèi)中小眼鏡配售企業(yè)和眼鏡生產(chǎn)廠商想要保持已有的市場份額，就必須轉(zhuǎn)換經(jīng)營思路，進(jìn)行多種營銷模式和經(jīng)營理念的探索。當(dāng)前盡管一些商家為此付出了不少心血，做出了不少努力。但是，具有突破性的招法不多。營銷理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營銷模式的探索更沒有明顯的突破。

長期以來，我國對眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場的發(fā)展。不僅研究力量單薄，研究范圍狹窄，而且研究中存在著一定的偏頗。既沒能充分注意到新浪漫主義潮流的時(shí)代特征，又沒能站在經(jīng)濟(jì)全球化的高度審視世界眼鏡文化的發(fā)展和崛起，更沒能從世界眼鏡文化發(fā)展的趨勢和走向上研究中國眼鏡文化的價(jià)值量和閃光點(diǎn)。

鮮見的研究文章，只囤于研究鏡架的優(yōu)良程度，鏡片的大小、曲線、組合以及色彩、光澤等的精美度以及古代，帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同； 只注重了研究體現(xiàn)在鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度，以及圖文含義等方面的發(fā)展變化及古代鏡架上刻有的福、祿、壽、財(cái)?shù)然y圖案，所體現(xiàn)出的“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運(yùn)亨通”、“四季發(fā)財(cái)”等價(jià)值內(nèi)涵； 只注重了中國古代鏡盒的表面裝飾方面的萬字形、寶葫蘆形、花葉形圖案的變化對中國傳統(tǒng)文化中龍鳳呈祥等雕刻技藝的展示。而沒有注意從這些研究中開發(fā)出具有中國特色豐富文化內(nèi)涵的嶄新眼鏡造型和創(chuàng)收空間。

正是由于只注重了眼鏡文化的歷史傳承，而忽視了現(xiàn)代眼鏡的時(shí)代特征；只開始注重了品牌的價(jià)值厚重，而忽視了現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐；只注重了材質(zhì)的跟進(jìn)和式樣的模仿，而忽視了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合； 只注重個(gè)別鏡框/鏡架的微觀變化,而忽視了對眼鏡文化發(fā)展走向的總體把握；特別是忽視了對眼鏡文化人文特征、時(shí)代特征及現(xiàn)代眼鏡市場發(fā)展?fàn)顩r的前瞻性研究；忽視了根據(jù)世界

文化潮流開拓民族精品的研究。這就不能從歷史傳承中，探索和把握產(chǎn)品的時(shí)代走向和趨勢。不能從眼鏡的歷史脈絡(luò)和當(dāng)今的時(shí)代潮流的整合中尋找人文的閃光點(diǎn)和技術(shù)的突破點(diǎn)。以至具有最大發(fā)展?jié)摿妥畲鬂撛谘坨R市場的中國眼鏡業(yè)，多數(shù)只能成為新技術(shù)的模仿者，新樣式的采購商，成為跨國眼鏡集團(tuán)實(shí)施全球戰(zhàn)略后的眼鏡加工和生產(chǎn)基地。沒能開拓和形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和有引領(lǐng)世界潮流的品牌和產(chǎn)品。這就極大的約束了眼鏡文化對眼鏡生產(chǎn)力發(fā)展的市場張力。