第一篇：種子行業(yè)市場調(diào)研報告

一、種業(yè)政策導向

(一)種業(yè)產(chǎn)業(yè)政策研究

1、種業(yè)發(fā)展過程

種業(yè)包括科研育種、種子繁殖、種子處理、市場營銷、公共管理與社會支撐等五個方面。種業(yè)是當前農(nóng)業(yè)技術集成最重要的載體之一，種業(yè)的發(fā)展對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著決定性的作用。我國種業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了3個階段：階段時間主要標志計劃性階段建國后1980年創(chuàng)建縣鄉(xiāng)兩級良種場，品種選育、種子生產(chǎn)、供應實現(xiàn)專業(yè)化雙軌制階段1980年-XX年非主要農(nóng)作物種子的計劃管制取消，實行市場調(diào)節(jié)，主要農(nóng)作物種子仍然計劃供應，由國有種子公司壟斷經(jīng)營市場化階段XX年至今《種子法》和《植物新品種保護條例》的頒布、實施從三個階段看，我國種業(yè)經(jīng)過了由低技術粗放型向技術研發(fā)型過渡，而《種子法》的實施，使品種權益得到保護，科研機構及企業(yè)對新品種培育更加重視，新品種的推廣也推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，單產(chǎn)穩(wěn)步提升，國家糧食安全持續(xù)得到保障。

2、種子現(xiàn)行法規(guī)

《種子法》等相關法律規(guī)定的頒布實施，確定了品種選育、審定、生產(chǎn)、經(jīng)營及應用的法律框架，使品種權獲得了保護。種子法規(guī)明確指出，主要農(nóng)作物品種在推廣應用前應當通過國家級或省級審定，應當審定的農(nóng)作物品種未經(jīng)審定通過的，不得發(fā)布廣告，不得經(jīng)營、推廣;在中國沒有經(jīng)常居所或者營業(yè)場所的外國組織在中國申請品種審定的，應當委托具有法人資格的中國種子科研、生產(chǎn)、經(jīng)營機構代理;允許中外合資、合作開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營農(nóng)作物種子，暫不允許設立外商投資經(jīng)營銷售型農(nóng)作物種子企業(yè)和外商獨資農(nóng)作物種子企業(yè)。

3、種業(yè)政策趨向

自國家開始推進種子管理體制改革以來，種子生產(chǎn)經(jīng)營單位與農(nóng)業(yè)行政主管部門政企分開的工作逐步落實，這使得原先帶有政府背景的種子企業(yè)，也開始真正融入市場化的競爭環(huán)境。

在政企分開的同時，國家還不斷加強種子市場監(jiān)管，啟動品種退出機制，使得品種多、雜、亂現(xiàn)象得到明顯改善，種子市場秩序明顯好轉。

(二)重點扶持方向

1、重點培育一些規(guī)模較大的種子公司

國家將通過各種方式，淘汰一批中小種子公司，鼓勵有實力的國內(nèi)龍頭種業(yè)公司實施擴張或并購。未來種業(yè)市場份額將進一步向大企業(yè)集中，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)兼并重組將不斷出現(xiàn)。

2、提高農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和推廣能力

國家將通過增加財政投入，鼓勵企業(yè)作為創(chuàng)新主體參與良種培育工作，保護具有合法品種經(jīng)營權的企業(yè)的知識產(chǎn)權，重建市場公平競爭秩序。通過健全種子執(zhí)法各項配套規(guī)章制度，維護種子知識產(chǎn)權，凈化種業(yè)市場環(huán)境。

3、支持轉基因作物開發(fā)應用

由于當前我國農(nóng)業(yè)存在耕地銳減、資源短缺等諸多問題，以轉基因技術為核心的生物技術可以加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉變，大幅度提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，從而為我國農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展提供重要的、難得的發(fā)展機遇。

4、支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系建設

國家將建立和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)資流通體系，鼓勵各類投資主體進入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通領域，通過新建、兼并、聯(lián)合等方式參與農(nóng)資經(jīng)營，加快農(nóng)資流通現(xiàn)代化步伐。國家將建立和完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料服務體系，鼓勵農(nóng)資流通企業(yè)將農(nóng)資銷售與服務緊密結合起來，開展配送、加工、采購服務和技術服務及農(nóng)機具租賃等多樣化服務，為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術服務。

第二篇：涂料行業(yè)市場調(diào)研報告

涂料行業(yè)市場調(diào)研報告

團隊成員：陳越；楚玲玉；董澤邦；耿春運；何劍波

摘要： 涂料，作為現(xiàn)代一類多功能性的工程材料，是化學工業(yè)中的一種重要材料，不論是傳統(tǒng)的以天然物質(zhì)為原料的涂料產(chǎn)品，還是現(xiàn)代發(fā)展中的以合成化工產(chǎn)品為原料的涂料產(chǎn)品，都屬于有機化工高分子材料，所形成的涂膜屬于高分子化合物類型。按照現(xiàn)代通行的化工產(chǎn)品的分類，涂料屬于精細化工產(chǎn)品，其用途十分廣泛。未來幾年的涂料市場仍有很大的發(fā)展空間。涂料企業(yè)需要做的就是細分市場，研發(fā)適銷對路的涂料產(chǎn)品。目前城市建筑設計要求日趨提高，人民生活水平日益進步，原有的建筑裝飾材料正面臨挑戰(zhàn)，符合環(huán)保要求的無毒高性能涂料也越來越受到重視。根據(jù)上海涇齊建筑裝飾有限責任公司發(fā)展的需要，現(xiàn)在網(wǎng)上查找了相關資料，針對建筑涂料及市場進行了相關的市場調(diào)查。關鍵詞：涂料；市場；增長

一、現(xiàn)狀分析 2008、2009年盡管受到全球金融危機和經(jīng)濟衰退的影響，我國涂料行業(yè)仍保持較高的增速，成為世界第一大涂料生產(chǎn)和消費大國。2011年，在面對涂料漲價潮的瘋狂來勢，我國涂料產(chǎn)量仍在穩(wěn)步增長。據(jù)相關統(tǒng)計資料顯示，截止2011年6月全國涂料六大地區(qū)本年累計生產(chǎn)4833581噸，同比上年同月增長率為20.64%。涂料行業(yè)“十二規(guī)劃指出，“十二五”期間國內(nèi)經(jīng)濟仍將保持較高的速度發(fā)展，涂料行業(yè)受下游工業(yè)和民用兩方面的需求影響，預計將保持年均10%的增速增長，產(chǎn)量將由2009年的755萬噸，增長至2015年的1200萬噸。

伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，將直接帶動基建、房地產(chǎn)、交通等系統(tǒng)發(fā)展，能夠增加40萬億元的投資需求，能有效拉動內(nèi)需。從涂料市場需求來看，涂料作為房地產(chǎn)、基建設施的配套材料，國家提出大力發(fā)展新型城鎮(zhèn)化，也將會拉動涂料市場需求?；勐敽匣锶恕⒒勐敾瘜W品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻認為：“城鎮(zhèn)化草案一直在不斷修改，未來整個中國城鎮(zhèn)化的進程不可逆轉的，現(xiàn)在怕拉高地產(chǎn)的價格，但城鎮(zhèn)化推進的進程一直在加快，城鎮(zhèn)化的進程，不管是民用涂料、還是工業(yè)涂料企業(yè)，都將會受益于城鎮(zhèn)化的發(fā)展。2014年到2018年這個周期我還是十分看好?！?/p>

雖然整體大環(huán)境遭遇困局，但慧聰合伙人、慧聰化學品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻依然對涂料行業(yè)的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度：“我國涂料行業(yè)在2012年經(jīng)濟緩慢復蘇的情況下，得益于內(nèi)需的強力拉動，還是取得了良好的業(yè)績，雖然國家對樓市的調(diào)控對涂料流通領域帶來一定阻力，但整體的市場仍是向上的”。

據(jù)行業(yè)研究，“十二五”期間，國家計劃完成保障性住房3600萬套;二三線城市商圈興起;2050年城市化率將達70%，移民人口年均1200萬;二次重涂市場規(guī)?？捎^，大量改建擴建，廣袤的家裝、維護和翻新服務市場。

另據(jù)一份關于2013年1-11月份房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況顯示，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資近7萬億元，同比預期增長近20%。其中，住宅投資也增長19.5%。此外，在新城鎮(zhèn)化建設的帶動下，有專家稱可能會帶動1億套住房需求。

我國受國際經(jīng)濟環(huán)境影響，而進出口貿(mào)易受到很大沖擊的情況下，涂料業(yè)能有這樣的業(yè)績，說明我國涂料內(nèi)需市場的前景廣闊。

二、市場競爭調(diào)查

隨著建筑涂料生產(chǎn)的不斷擴大，新的生產(chǎn)企業(yè)大批涌現(xiàn)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和多種經(jīng)濟成分的出現(xiàn)，中國涂料行業(yè)由過去計劃經(jīng)濟條件下國有企業(yè)一統(tǒng)天下轉變?yōu)楝F(xiàn)在的國有骨干企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和三資企業(yè)“三分天下”的局面。

中小企業(yè)是行業(yè)主體 中國的涂料行業(yè)企業(yè)規(guī)模小、集中度低、效益差。中國現(xiàn)有年產(chǎn)值超過１００萬元的建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)４５００余家，其中能達到年產(chǎn)５０００噸以上的大型企業(yè)不足３％，年產(chǎn)１００００噸以上的不足１％，而７０％～８０％為年產(chǎn)量在１０００噸以下的小企業(yè)，這些企業(yè)大多設備簡陋、品種單調(diào)、技術力量薄弱。產(chǎn)品多為中低檔 如果將含聚乙烯醇類的低檔涂料也計算在內(nèi)的話，２０００年中國建筑涂料的產(chǎn)量可達到１４０萬噸，其中含聚乙烯醇類的低檔涂料占６５％左右。國外獨資和合資企業(yè)，如上海迪諾瓦有限公司、上海匯麗關西涂料有限公司、立邦涂料（中國）有限公司、英國ＩＣＩ在上海、廣州的涂料廠、濟南康地公司、北京普龍涂料有限公司等生產(chǎn)的涂料約占全國建筑涂料總產(chǎn)量的１０％，這些企業(yè)所提供的產(chǎn)品大多是高檔產(chǎn)品，品質(zhì)較優(yōu)，但價格較貴。

1、多樂士環(huán)保乳膠漆； 不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)

2、立邦新型乳膠漆； 耐紫外線及環(huán)境中化學物質(zhì)的侵蝕，具有極佳的耐候性能。漆膜色彩艷麗，光澤高。特殊配方的金屬閃光漆具有偏光效果。

3、華潤新型環(huán)保乳膠漆； 源于天然大豆植物油成分，味凈環(huán)保，清新自然。不含CAC，呵護全家。

4、環(huán)保內(nèi)墻無甲醛耐水膩子粉； 石膏，耐水、無甲醛無污染、抗開裂、抗皮、100%防霉、本產(chǎn)品是利用石膏水凝特性，高強度并耐水，其密實性高。

5、20KG中南防火涂料； 隔熱阻燃效果顯著，無毒無味，無污染，施工方便。

6、雷邦士通用防水涂料； 具有一定的柔韌性，能抵御輕微變形，覆蓋細微的裂縫。水泥基產(chǎn)品，粘結力強，干固后可直接進行鋪貼瓷磚等后道工序。

7、立邦凈味120五合一；超低氣味，加倍防霉，超強抗堿，彌蓋席位裂痕，超級耐擦洗，持久亮麗，容易施工。

8、多樂士外墻漆；擁有極好的抗大氣化學腐蝕性，附著力和優(yōu)異的耐久性及保色性能。優(yōu)異的呼吸性，抗雨水侵蝕，使墻體長久無起泡現(xiàn)象產(chǎn)生。

9、三棵樹內(nèi)墻底漆；以優(yōu)質(zhì)苯丙乳液為基料，添加優(yōu)質(zhì)顏填料采用先進生產(chǎn)工藝精制而成。

三、消費者行為調(diào)查

建筑涂料的下游客戶資源較多。這對客戶的不同，消費特點也不同。建筑涂料的價格本身差距也較大，各種性能以及純度不同，價格也不同。因此根據(jù)客戶的消費特點進行生產(chǎn)將對企業(yè)有很大的幫助。建筑涂料作用為裝飾和保護，保護被涂飾物的表面，防止來自外界的光、氧、化學物質(zhì)、溶劑等的侵蝕，提高被涂覆物的使用壽命;建筑涂料涂飾物質(zhì)表面，改變其顏色、花紋、光澤、質(zhì)感等，提高物體的美觀價值，市場上對建筑涂料的需求迅速增長。

由于建筑涂料行業(yè)屬于中國技術中等行業(yè)，部分高質(zhì)量產(chǎn)品主要依靠進口。目前大客戶為獲得足夠供給價格承受力高，小客戶消費量難以保障全部使用高品質(zhì)的進口產(chǎn)品。

隨著消費者對環(huán)境保護的認識逐步的加深，對自身家居環(huán)境要求的進一步提高，在內(nèi)墻涂料的使用上比以往更注重和強調(diào)綠色環(huán)保，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居裝飾時尚。

購買動機主要集中在現(xiàn)代消費文化的影響，涂料色彩豐富，便于施工。調(diào)查顯示，如立邦、多樂士、華潤在銷售渠道的建設策略上與消費者經(jīng)常購買的地點是一致的，則也是立邦、多樂士、華潤等知名品牌銷量旺盛的主要原因之一。

四、可代替產(chǎn)品

墻紙是內(nèi)墻涂料的有力競爭性產(chǎn)品，它的主要優(yōu)點在于色彩豐富。

陶瓷墻磚是內(nèi)墻涂料又一有力競爭性產(chǎn)品，市場銷售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費者的喜愛。但隨著對消費者的環(huán)保知識的教育，環(huán)保理念的建立，綠色、環(huán)保的家居裝飾概念的流行，陶瓷墻磚的消費呈現(xiàn)下降趨勢。

五、發(fā)展機遇

1、環(huán)保與節(jié)能開始成為各界關注焦點

全國各地房地產(chǎn)管理局、建委等今年起都開始將環(huán)保節(jié)能放在重要位置，而房產(chǎn)商則將 它作為房產(chǎn)的又一賣點。節(jié)能建筑主要是指采用節(jié)能材料，對建筑物的墻體、窗戶、屋面作 保溫處理，例如在墻磚上涂抹保溫材料，用隔熱性能較好的塑鋼代替目前廣為使用的鋁合金 窗，在屋頂上加蓋保溫層等。在節(jié)能住宅里，不用任何保溫或制冷設施，就可使冬季室內(nèi)溫 度保持在12攝氏度左右，夏季溫度在24至28攝氏度上下，從而大大減少能源的使用。為了節(jié) 約能源和保護環(huán)境，目前國內(nèi)十分重視發(fā)展節(jié)能和低污染的涂料，因而水溶性涂料發(fā)展較快，產(chǎn)量不斷增加，普通溶劑型涂料產(chǎn)量則相應減少。

2、政府主持的重大改造項目

如上海的APEC會議前涂刷項目、北京的申辦奧運街道翻新工程、各地開展的“平改坡” 項目。此塊市場涂刷量大（幾百乃至幾千萬m2），價格實惠（6元～10元/m2），對于中低價位的產(chǎn)品而言，機會很好。

3、舊城改造、舊墻面翻新市場廣闊 建筑涂料的周期性翻新；城市的改建、擴建、動拆遷等面積的舊城改造；原有的大量 面磚、馬賽克墻面工程需要翻新，出于改造成本和施工周期的考慮，都會選用外墻涂料來翻 新。市場上許多涂料主產(chǎn)及裝飾公司都有此業(yè)務，并有相當多的工程實例。

4、高校體制改革帶動巨大建材市場

近年來，教育部門實施“211”工程。全國各地都在實施高校體制改革：一個個大學 城應運而生，如上海大學，松江大學城，武漢新江漢大學等；教育后勤部門的社會化：“學 生公寓”的興起，這塊新興市場大部分都涂刷涂料。對于建筑涂料廠商而言，值得重視。

5、市政工程市場近年來試點使用建筑涂料

由于在裝飾選材方面要求很高（具有良好的耐候性和耐沾性等）、施工難度大等特點，布政工程長期裸露在外，呈灰色面孔。這不僅影響城市整體面貌，而且對于工程結構的保護 十分不利。近幾年，上海的南浦/楊浦大橋、延安路高架、輕軌明珠、廈門海滄大橋等各類 市政試點工程的成功，對于全國各地的市政工程市場有較大的輻射連鎖效應。

六、受到的挑戰(zhàn)

1、國內(nèi)涂料市場對環(huán)保的要求越來越高

有關資料表明，國外的環(huán)保涂料平均使用率已經(jīng)達到80％，而在我國卻不足25％，而且 這25％的使用份額絕大多數(shù)還不是國內(nèi)企業(yè)占據(jù)。這種狀況為國外環(huán)保 涂料的本地化生產(chǎn)提供了機會，“洋品牌”的涉足也成為情理之中的事。外商除充分利用技術資金、宣傳優(yōu)勢和豐富的市場營銷經(jīng)驗與中國 本土涂料決戰(zhàn)外，還利用7月1日中國10項強制性標準實施后，很多中國 企業(yè)產(chǎn)品存在質(zhì)量上的問題，大打“環(huán)?！蓖跖?。對此，中國涂料行業(yè)毫無還手之力。

2、涂料行業(yè)管理混亂政出多門

多年來，涂料行業(yè)從計劃經(jīng)濟時期開始就屬于多部門管理。建筑涂 料歸建材部門和建設部門，化工涂料（包括船舶、汽車、特種涂料、油 漆等）歸化工部門，家具漆、鉛筆涂料、顏料、油墨等歸輕工部門，染 料歸紡織部門。體制改革后，涂料行業(yè)的主管部門大多數(shù)撤銷或合并，行業(yè)管理基本上處于“放羊”狀態(tài)。改革開放后，涂料行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，由于涂料生產(chǎn)原料豐富、設備投資少、工藝技術不算復雜、使用范圍廣、利潤高等優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企 業(yè)和私人企業(yè)如雨后春筍般地建立起來。散兵游勇式的涂料企業(yè)使管理 難度加大，管理渠道復雜，連統(tǒng)計部門都感到很難統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

3、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫

今年上半年，各地工商、質(zhì)檢乃至公安部門都加大了打擊假冒偽劣 涂料油漆商品的力度。但偽劣產(chǎn)品仍屢禁不絕，甚至還有上升勢頭。隨著中國建筑裝修量的增加，涂料的使用量大幅度增加。一些不法 分子為利益驅使，加大了假冒偽劣涂料產(chǎn)品的制造和販賣。這在今年上 半年尤為突出。同時，市場需求增大也使一些廠家不顧質(zhì)量，偷工減料，讓不合格產(chǎn)品進入市場，欺騙消費者。

七、發(fā)展趨勢 1.人居消費很低涂裝行業(yè)市場前景巨大 中國年人均家具的消費水平還比較低。據(jù)統(tǒng)計，美國人均年消費家具236美元、德國人年均消費家具371美元，日本人均年消費家具255美元，而我國大約在12美元左右，僅僅是歐美等發(fā)達國家的5%都不到。尤其是二三線市場、廣大農(nóng)村市場家具的占有率則更低。

2、粉末涂料或成市場大勢

全球對環(huán)保潮流的要求是推動粉末涂料發(fā)展的一大動力，由于生產(chǎn)廠家都在尋找降低產(chǎn)品VOC的途徑，因此在某些領域粉末涂料自然替代了液體涂料。粉末涂料的VOC含量低，清除容易，過噴的涂料可回收再利用；施工后涂膜基本上不產(chǎn)生針孔，通常比液體涂料容易施工，形成的涂膜耐久性好。環(huán)保優(yōu)勢和技術優(yōu)勢是粉末涂料替代液體涂料的關鍵所在。

3、水性木器漆發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢

許多水性木器漆中的家具，尤其是板材家具在生產(chǎn)過程中還在使用甲醛，以及有異味非環(huán)保的涂料油漆，隨著消費者對健康以及綠色消費意識的加強，家具產(chǎn)品升級換代成為趨勢所在，開發(fā)無甲醛、無公害的環(huán)保家具將成為行業(yè)發(fā)展的一個主流趨勢。隨著時代的進步，經(jīng)過對消費者的長期教育和引導，消費者的環(huán)保家裝，健康家居的意識的日益增強，潛在的對水性木器涂料的市場需求將出現(xiàn)快速增長，水性木器漆作為油性木器漆的升級換代產(chǎn)品，在技術上實現(xiàn)了環(huán)保，市場供求之間的巨大缺口開始吸引一些有實力的廠家涉足其中。從涂料市場的發(fā)展趨勢來看，水性木器漆必將成為家具涂裝和家裝涂裝的重要潮流。

第三篇：電線電纜行業(yè)市場調(diào)研報告

電線電纜行業(yè)市場調(diào)研報告

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一、我國電線電纜行業(yè)現(xiàn)狀

20世紀90年代以來，中國電線電纜沐浴著國民經(jīng)濟快速穩(wěn)步向前發(fā)展的東風，飛速發(fā)展，被譽為城市“神經(jīng)”和“血管”的電線電纜行業(yè)，肩負著為各行各業(yè)國民經(jīng)濟支柱行業(yè)配套的職能。業(yè)已成長為我國機械行業(yè)中位置僅次于汽車的第二大產(chǎn)業(yè)，而且我國是一個巨大而且還在不斷成長壯大的市場，中國人口是世界人口的五分之一，但線纜產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅占世界線纜產(chǎn)業(yè)的15%左右，這個巨大的市場還有許多的發(fā)展空間和空白點，有待于開發(fā)?！笆晃濉逼陂g，按國民經(jīng)濟的發(fā)展速度年遞增7%～8%計算，電線電纜行業(yè)發(fā)展速度將與國民經(jīng)濟的發(fā)展速度持平，預計在8.5%左右。從宏觀上看，整個中國電線電纜行業(yè)正處于快速發(fā)展增長期。

據(jù)專家預測，到“十一五”末期，全國發(fā)電裝機容量將達到3.9億千瓦，其中水電9500萬千瓦，火電2.86億千瓦，核電870萬千瓦，風力、太陽能等新能源發(fā)電120萬千瓦，發(fā)電量將達到1.614萬億千瓦時。為達到這一目標，“十一五”期間，電線工業(yè)投資規(guī)模將達到8 000億元左右，電源建設與輸配電方面的投資也將有所提高。有資料表明，“十一五”期間，將有40％以上的投資，即約有3600億元的資金投向輸配電建設方面。由此可見，“十一五 ”期間，我國電線建設的發(fā)展將給電線電纜行業(yè)帶來無限商機。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2005年中國的電纜市場產(chǎn)銷額超過2565億元。有

關專家預計，“十一五”期間，我國電線電纜將以8%至9%的速度發(fā)展，預計2010年電線電纜產(chǎn)量將達到550萬公里，通訊電纜將達到5000萬公里。目前，世界前五名的著名電線電纜制造商Nexans(耐克森)、Pirelli(比瑞利)、Sumitomo(住友)、Furukawa(古河)、Siemens(西門子)均已在我國建立了合資、獨資企業(yè)。根據(jù)中國國際招標網(wǎng)數(shù)據(jù)，2006年4-6月我國涉及電纜采購的國際招標項目共13項，累計中標金額3838.74萬美元，采購電纜127983.5米。

電線電纜行業(yè)經(jīng)過近十幾年的快速發(fā)展，我國已經(jīng)成為一個線纜大國。自2002年秋季開始的“電荒”促進了我國電線尤其是電源建設的快速發(fā)展。隨著“十一五”規(guī)劃的實施，西電東送、骨架電網(wǎng)升壓擴容、全國聯(lián)網(wǎng)等大規(guī)模的電網(wǎng)建設將為電線電纜行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。

二、我國電線電纜行業(yè)面臨的問題

（一）電線電纜技術含量低，缺乏創(chuàng)新。

電線電纜技術含量低，使行業(yè)進入門檻低，市場競爭激烈。隨著社會的快速發(fā)展，人們對高端電纜的要求也越來越高，各種“環(huán)保電纜”成為消費者的首選。許多電線電纜企業(yè)，目光短淺，缺乏大氣，對新產(chǎn)品和新技術的投入嚴重不足，從而制約了企業(yè)的進一步發(fā)展壯大。

（二）電線電纜行業(yè)魚龍混雜，沒有完善的市場監(jiān)督管理，嚴重制約著線纜企業(yè)的發(fā)展。

我國線纜行業(yè)數(shù)量眾多，達7000余家，但大多數(shù)都是中小企業(yè)，許多根本不具備生產(chǎn)能力、質(zhì)量控制和檢測等必要手段的“作坊企業(yè)”得以混跡于電線電纜行業(yè)之中，加上原材料不斷上漲帶來的經(jīng)營壓力，使假冒偽

劣、粗制濫造、偷工減料、以次充好現(xiàn)象屢禁不止，非標產(chǎn)品盛行，不但埋下了巨大的安全隱患，還使依法生產(chǎn)的企業(yè)及經(jīng)銷商步履維艱。另外，外資企業(yè)虎視眈眈，覬覦我們的這個大蛋糕。

三、針對以上問題，建議如下

（一）技術創(chuàng)新是提高線纜企業(yè)競爭力的根本因素。

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，以創(chuàng)新謀求發(fā)展已成為當今企業(yè)發(fā)展的必由之路，技術創(chuàng)新也成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展重要選擇，是提高企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的關鍵。只有不斷開發(fā)出技術含量高、質(zhì)量好的產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（二）線纜企業(yè)應該以企業(yè)管理為切入點，把管理作為提高企業(yè)效益的一個重要舉措。

管理出效益，管理出生產(chǎn)力。對線纜行業(yè)蘭說，管理尤為重要。眾所周知，線纜行業(yè)是一個“料重工輕”的產(chǎn)業(yè)，對于技術水平不高的中國線纜企業(yè)來說，尤為如此。因此，企業(yè)的產(chǎn)品成本被原材料占去80%，也就是說，基本上只有20%的成本可以調(diào)控。如何盡量把這20%的成本降下來，已經(jīng)成為企業(yè)提高價格競爭力的重要途徑。

（三）實施差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。

差異化經(jīng)營是一種比較常用的競爭戰(zhàn)略，是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將充分發(fā)揮和運用其產(chǎn)品或服務獨特的某一部分直至全部不同于其它企業(yè)的產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢，作為指導企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的方向。我們知道，市場是由形式多樣、需求各異的消費者群體組成的，并且這種消費需求隨

著時代的發(fā)展在不斷地變化。因此，無論多么完善、多么成熟的市場都不可能長期不變。

市場差異始終存在，經(jīng)營機會隨處可見，即使是在傳統(tǒng)產(chǎn)品市場面前經(jīng)營者也大可不必顯得的無所適從，關鍵在于你切入市場的深度如何。以耐克森公司為列，該公司在海底電線電纜、繞組線方面獲得全球第一的位置，在局域網(wǎng)電纜、電線電纜獲得全球第二，在通信銅纜、數(shù)據(jù)傳輸電纜、設備電纜、裸線獲得歐洲第一的位置。耐克森公司取得這樣的優(yōu)異成就，就是瞄準了市場地位，走差異化和專業(yè)化發(fā)展道路，集中精力做好一個領域的產(chǎn)品。差異化雖然限制了市場目標的范圍，但也避免了激烈的市場競爭，以更專業(yè)的形象出現(xiàn)在消費者面前，更能凸現(xiàn)專業(yè)和品牌形象。當前，我國電線電纜業(yè)企業(yè)眾多，大多企業(yè)產(chǎn)品雷同，技術含量低，在激烈的市場競爭中，必然陷入“零和博弈”之中。

第四篇：熱水器行業(yè)市場調(diào)研報告

熱水器行業(yè)市場調(diào)研報告 北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

第一章熱水器行業(yè)相關政策分析

第一節(jié)電熱水器新國標

一、電熱水器新國標三個標準

二、新國標引發(fā)電熱水器行業(yè)震蕩

三、電熱水器防電墻技術列入新國標外企難繞中國壁壘

第二節(jié)太陽熱水器國家標準與行業(yè)標準發(fā)展背景

一、太陽熱水器國家標準的發(fā)展背景

二、市場規(guī)范化的需要

三、進入國際大市場的需要

第三節(jié)國內(nèi)首個冷凝式熱水器生產(chǎn)的地方標準出臺

第二章熱水器行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié)熱水器行業(yè)概述

一、熱水器分類

二、空氣能熱泵熱水器

第二節(jié)三類熱水器產(chǎn)品性能比較

一、產(chǎn)熱水量

二、加熱速度

三、溫度的穩(wěn)定性

四、熱功率

五、經(jīng)濟性

六、優(yōu)缺點

第三節(jié)當前冷凝式燃氣熱水器技術特點及發(fā)展前景

一、技術特點

二、發(fā)展前景

第四節(jié)健康節(jié)能成熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

一、氣電之爭此消彼長

二、太陽能熱水器異軍突起

三、健康節(jié)能是行業(yè)新方向

第三章熱水器行業(yè)市場監(jiān)測情況

第四章 熱水器平面廣告投放分析

第一節(jié) 熱水器平面廣告投放策略分析

第二節(jié) 燃氣熱水器廣告投放情況

第三節(jié) 太陽能熱水器硬廣告投放總量

第四節(jié)電熱水器廣告投放情況

第五章太陽能熱水器

第一節(jié)太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展分析

一、中國太陽熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、我國太陽能熱水器市場異常興旺

三、“興旺”背后的危機

四、行業(yè)的發(fā)展急需國家標準的出臺

五、太陽能熱水器行業(yè)相應政策出臺

第二節(jié)太陽能熱水器排名

第三節(jié)太陽能熱水器存在的問題及發(fā)展對策分析

一、太陽熱水器行業(yè)發(fā)展中的三個問題

二、太陽能熱水器亟待拓展市場

第四節(jié)我國太陽能熱水器面臨的挑戰(zhàn)和機遇

一、我國太陽能熱水器事業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

二、我國太陽能熱水器面臨的機遇

第五節(jié)太陽能熱水器流通渠道模式分析

一、太陽能熱水器銷售渠道現(xiàn)狀

二、太陽能熱水器目前的銷售模式

三、未來的太陽能熱水器銷售模式

第六章電熱水器

第一節(jié)電熱水器概況

第二節(jié)中國電熱水器市場品牌競爭分析

第三節(jié)速熱式電熱水器前景看好

第四節(jié)國內(nèi)電熱水器品牌集中度日趨提升

一、整體市場較為平穩(wěn)

二、安全節(jié)能智能成焦點

三、新型產(chǎn)品表現(xiàn)活躍

第七章燃氣熱水器

第一節(jié)燃氣熱水器概況

一、燃氣熱水器分類

二、燃氣熱水器目前存在的問題

三、燃氣罐及燃氣熱水器室外安裝箱的可行性

第二節(jié)燃氣熱水器主打節(jié)能品牌

一、專業(yè)品牌發(fā)力高端

二、核心技術主打節(jié)能牌

第三節(jié)燃氣熱水器強勢進入節(jié)能時代

一、普及型冷凝熱水器問世萬和引領行業(yè)科技創(chuàng)新

二、冷凝式熱水器能效等級高

三、市場將告別“冷場”

第八章熱水器行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié)熱水器行業(yè)競爭現(xiàn)狀一、三路人馬各自擁有一片天

二、地區(qū)差異大

三、市場前景好技術創(chuàng)新要求高

第三節(jié)萬家樂、華帝領跑燃氣具產(chǎn)品市場

第四節(jié)國內(nèi)熱水器市場競爭激烈發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

第九章熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié)中國熱水器市場發(fā)展前景分析

第二節(jié)燃氣熱水器市場發(fā)展趨勢

一、由單一的產(chǎn)品競爭開始出現(xiàn)資本競爭

二、技術戰(zhàn)打造全新競爭優(yōu)勢

三、由區(qū)域競爭走向全國 中外品牌同臺競技

第三節(jié)快速電熱水器引領市場發(fā)展趨勢

一、快速電熱水器的優(yōu)勢分析

二、快速電熱水器的銷量渠道類別分析

三、快速電熱水器市場漸入品牌主導型

第四節(jié)太陽能熱水器發(fā)展前景分析

一、太陽能熱水器發(fā)展前景預測

二、太陽能熱水器市場未來發(fā)展趨勢分析

三、潔凈型太陽能熱水器成新亮點

第五節(jié)熱泵熱水器市場應用前景看好

第十章熱水器行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

第一節(jié)東北電熱水器一二級市場對比分析

一、黑龍江

二、吉林

三、遼寧

第二節(jié)連云港太陽能熱水器出口分析

第三節(jié)杭州熱水器市場分析

一、市場特征

二、品牌格局

第五節(jié)其他區(qū)域熱水器行業(yè)發(fā)展動態(tài)

第五篇：衛(wèi)生巾行業(yè)市場調(diào)研報告

衛(wèi)生巾行業(yè)市場調(diào)研報告撰寫人：張琴 張尹

組長：史駿

其他成員與分工：調(diào)查：沈麗雯 劉妍

擬定問題：陳瑋琳 瞿妮娜

目錄

一、營銷環(huán)境分析.........................3、市場構成.........................3

二、消費者的特征研究及分析..........................31、青春期沖動型..........................32、年輕態(tài)自主隨意型.........................33、中輕年有計劃型......................3

三、主要競爭品牌的市場分析..........................41、ABC...........................42、蘇菲............................43、護舒寶...............................4一、營銷環(huán)境分析、市場構成我國自從上個世紀1980年代引進第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600箱，也由單一的普通型發(fā)展到日用型、夜用型、藥物保健開進、旅游型等。在形狀上，也分為長方形，圓頭型、啞鈴型、護翼型等，這些從方方面面來滿足婦女的不同需求。

目前，衛(wèi)生巾用品正朝兩個趨勢發(fā)展：

1、外用護理品仍占據(jù)消費者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而被賦予更多一原特殊功能。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個性化衛(wèi)生巾等。

二、消費者的特征研究及分析

1、青春期沖動型

18—24歲的青年為主體，她們的牲是：沒有個人收入或個人月均收入在以1000-2000元之間；購物計劃性很弱，很容易受同伴鼓動和促銷手段的影響。

具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛，熱情努力，積極向上，富有朝氣和理想；認識能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大提高，尤其是創(chuàng)造性思維。但由于知識、經(jīng)驗較缺乏，看問題易帶片面性。

消費心理：青春、時尚是她們的特征，也是她們購物的標準和追求的目標。

2、年輕態(tài)自主隨意型

年齡段為24-39歲之間，她們的特征是：較有自主性，收入較高，個人月收入一般在2000元以上文化程度上包含中等文化和高等文化；隨著年齡的增大，她們承擔越來越多的社會責任，這個階段的女性會去更多關注自己的言行舉止，對于比較隱私的衛(wèi)生巾服務器，會追求一種流行，勇于嘗試，并逐漸行成自己的一些喜歡，對某些品牌忠誠度。消費心理：逐漸由沖動消費向理性消費過度，由于計劃消費向有計劃消費過度。

3、中輕年有計劃型

年齡段為35-45歲，她們的牲是：購物計劃性較強，同時購物的研發(fā)成為也比較大，不容易受打折、促銷等外界因素影響，對品牌有一定的忠誠度。隨著經(jīng)濟收入的增加和婦女地位的提高，中年女性往往掌管著家庭生活的日常經(jīng)濟開銷，并在購物活動中同時充當多種角色。在家庭生活用品的消費中，她們既是消費行業(yè)的決策者、執(zhí)行者，影響者，同時又是使用者。比起其它年齡段的女性，特別是青年女性，她們更講實惠。

消費心理：習慣使用某一品牌，忠誠度較高，講究實惠，根據(jù)需要購買。

三、主要競爭品牌的市場分析

1、ABC 中國香港品牌，生產(chǎn)地在廣東佛山。其特色是KMS健康配方，由中山醫(yī)藥物中心和景興商務拓展有限公司共同研制出的一種保健配方。具有冰爽的作用，起到引流導流的作用，快速使經(jīng)血分散到四周。

2、蘇菲

“蘇菲”品牌衛(wèi)生巾，為了適應現(xiàn)代女性需求的多樣化、高端化，為不同場合準備了薄厚不同、材質(zhì)不同、長短各異的產(chǎn)品。

其廣告主要采用年輕靚麗的女明星進行代言，廣告主要走時尚、可愛風，吸引年輕女性為主的消費群。

3、護舒寶

護舒寶（whisper），美國寶潔公司的一個女性保健用品品牌。自1991年進入中國以來，護舒寶一直致力為中國女性提供優(yōu)質(zhì)的日用護理產(chǎn)品。1999年，護舒寶成為首個獲得中國女醫(yī)師協(xié)會認可、權威專家推薦的品牌，樹立起女性護理消費品領域里權威健康專家形象。自從進入中國的第一天起，寶潔公司護舒寶品牌就一直致力為中國女性提供先進、優(yōu)質(zhì)、舒適的個人衛(wèi)生護理用品。針對不同的使用愛好與需求，護舒寶推出了不同系列的女性衛(wèi)生用品。在不斷完善更新產(chǎn)品的同時，護舒寶還一直熱心公益事業(yè)，密切關注青春期女孩的成長與健康。

護舒寶深信，女人“月”當“月”快樂。