第一篇：市場營銷策劃書格式和書寫技巧

市場營銷策劃書格式

營銷策劃書，是對創(chuàng)意后形成的概要方案加以充實、編輯，用文字和圖表等形式表達出來 所形成的系統(tǒng)性、科學性的書面策劃文件。

策劃書的內(nèi)容

1．封面

封面一般由策劃書的名稱、策劃單位、日期、編號等內(nèi)容組成。一般策劃名稱有一個新穎響亮的主標題，還有一個起解釋說明作用的副標題。

2．序文

序文主要描述策劃項目的來龍去脈、背景資料、策劃團隊的介紹、策劃書內(nèi)容的概括等，一般要簡明扼要，讓人一目了然。

3．目錄

目錄的作用是使營銷策劃書的結(jié)構(gòu)一目了然，同時也使閱讀者能方便地查尋營銷策劃書的內(nèi)容。

4．策劃目標

目標表達要求突出準確性、挑戰(zhàn)性、現(xiàn)實性、可衡量性和時間性。盡量采用標準、規(guī)范的專業(yè)術(shù)語，避免概念含糊不清。用語盡量數(shù)字化，避免“較多”、“廣泛”、“大幅度提高’’等含混詞語。

5．策劃需要的環(huán)境分析和機會分析

從環(huán)境分析中歸納機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢，然后找出存在的真正問題與潛力，為后面的方案制定打下基礎(chǔ)。機會與威脅一般通過外部環(huán)境的分析來把握；優(yōu)勢與劣勢一般通過內(nèi)部環(huán)境的分析來把握。在確定了機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢之后，再根據(jù)對市場運動軌跡的預測，就可以大致找到問題所在了。

6．策劃內(nèi)容

這是策劃書的文本部分，也是整個策劃書的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論、企業(yè)問題與機會點、問題的原因和機會的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容、改進方法及其具體營銷策略等。實際就是調(diào)查報告、解決方案兩部分。內(nèi)容的闡述要主次分明、具體明確，以讓讀者一目了然為原則。切不可繁雜無序、含糊其詞，以免給人造成任務不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。

7．預測策劃效果

一個成功的策劃，其效果是可以預測的。所以，策劃者應依據(jù)已有的資料，對策劃實施后的效果進行科學的預測，并將分析成果體現(xiàn)于策劃書中，以增強其策劃力度。

8．費用預算

最好列表說明實施策劃書所需費用的細目及其依據(jù)，排出預算進度時間表。費用必須進行科學、周密的預算，使各種花費控制在最小規(guī)模內(nèi)，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)策劃要素的聯(lián)動優(yōu)化。

9、結(jié)束語

結(jié)束語主要起到與前言的呼應作用，使策劃書有一個圓滿的結(jié)束，而不致使人感到太突然。結(jié)束語中再重復一下主要觀點并突出要點是常見的。

7．預測策劃效果

一個成功的策劃，其效果是可以預測的。所以，策劃者應依據(jù)已有的資料，對策劃實施后的效果進行科學的預測，并將分析成果體現(xiàn)于策劃書中，以增強其策劃力度。

8．費用預算

最好列表說明實施策劃書所需費用的細目及其依據(jù)，排出預算進度時間表。費用必須進行科

學、周密的預算，使各種花費控制在最小規(guī)模內(nèi)，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)策劃要素的聯(lián)動優(yōu)化。

9、結(jié)束語

結(jié)束語主要起到與前言的呼應作用，使策劃書有一個圓滿的結(jié)束，而不致使人感到太突然。結(jié)束語中再重復一下主要觀點并突出要點是常見的。

10．參考資料

列出完成本策劃案的主要參考文獻，如報刊、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計資料等，以表示策劃者的負責態(tài)度、提高企業(yè)策劃的可信度。但資料不必太多，可以選擇主要和實用的資料作為附錄。

11、附錄

附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此，凡是有助于閱讀者對策劃內(nèi)容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。但是，為了突出重點，可列可不列的資料還是不列為宜。作為附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費者問卷的樣本、座談會原始照片等圖像資料等等。作為附錄也要標明順序，以便尋找

《營銷策劃案》寫作要點：

一． 市場分析

1.企業(yè)的目標和任務

2.市場現(xiàn)狀和策略

3.主要競爭對手及其優(yōu)劣勢

4.營銷外部環(huán)境分析

1)經(jīng)濟2)法律法規(guī)3)成本4)競爭5)技術(shù)6)社會因素

5.內(nèi)部環(huán)境分析

1)優(yōu)勢2)劣勢3)預期變化

二． 營銷策略

1.營銷目標/預期效果

2.目標市場描述

1)識別特征

2)獨特的需求、態(tài)度和行為

3.市場定位

4.營銷組合描述

1)產(chǎn)品/服務2)分銷3)定價4)促銷

三． 效益評估與預測

四． 附錄

1.消費者調(diào)查問卷

2.產(chǎn)品制作標準

五． 結(jié)束語

以上步驟是綜合性較強的案例分析步驟，學生在做小型案例可借鑒其中的幾個主要步驟即可。按規(guī)范化步驟進行案例分析可以幫助你對問題分析地比較全面，教給你如何分析案例。當然，若你不按此步驟也未嘗不可，只要你能把問題分析透徹，提出自己的策略，采取何種形式是不能限制的

第二篇：一般策劃書書寫格式

一般策劃書書寫格式

一．活動名稱

二．活動口號

三．活動主題

四．活動背景

五．活動目的及意義

六．活動時間

七．活動地點

八．活動對象

九．舉辦單位

十．報名方式

十一．宣傳方案

十二．活動具體流程（前·現(xiàn)場·后期）十三．應急預案

十四．附表（報名表·人員表·預算表等）

注釋：包括封面頁·目錄頁·頁腳

主標題·黑體 小二號

項目標題·宋體 小四/四號 加粗

正文·宋體 小四/四號

具體策劃適具體活動而定，勿全部照搬。

第三篇：策劃書書寫格式

·大學生活動策劃書標準格式參考

·封面：

·

1、左上方：字體為三號宋體。第一行為系別全稱；第二行為活動名稱。

2、中間：字體為宋體初號。表明本文字材料的類型，如：策劃書、總結(jié)、學期計劃、學期總結(jié)等。

3、右下角：字體為宋體小三號。主辦單位如果只有一個，應注意寫明全稱，一般校級的學生活動主辦單位掛廣州工商職業(yè)技術(shù)學院。如果不只一個主辦單位，應按照有關(guān)要求從上到下排列。一般原則為：黨組織放在團組織上方，學生組織方在團組織之后；級別較大的單位放在上面。承辦單位、協(xié)辦單位（體現(xiàn)有冠名權(quán)的企業(yè)或個別贊助較多的企業(yè)名稱）書寫原則仿照主辦單位。落款時間一般為活動正式開始時間的前一到兩周。

二、策劃書的正文

［關(guān)于標題的說明：字體為宋體小三號，居中加粗。一般以“關(guān)于舉辦**大學····活動的策劃（方案）”為標題，關(guān)于內(nèi)容〔字體全部為宋體小四號）與大標題之間空一行，首行空兩個字

〔樣稿）如下：

（標題）關(guān)于舉辦**大學····活動的策劃書（方案）

［

（空一行）

（空兩個字，引言）····［關(guān)于引言的說明：表明活動目的，一般包含兩個部分，第一部分表明大方面的意義，第二部分表明活動所能達到的具體作用，如促進同學掌握某項技能或者促進社團的發(fā)展等；

一、活動名稱：工商管理系····活動

［如有商家贊助根據(jù)協(xié)議，可冠名為：＊＊＊＊贊助

“···杯”····活動，首行“

一、”應空兩個字，下面如有序號依此原則處理。格式和各種級別的序號如下：］

〔一〕、····

（二）····

3、····

二、活動主題（口號）：

三、活動時間：····年··月··日

<如有多場，應表明每一場的時間>

四、活動地點：····

<注明每一場活動的地點>

五、活動內(nèi)容：??

六、活動要求

（<應高度概括，字數(shù)控制在150字以內(nèi)，最好逐條列出。如有更詳細的要求應該放在附件中。>

總體原則：簡潔（字數(shù)應該盡量少）、清晰（每一個必須的部分不能

缺少）。

附件：

一、活動安排表

二、宣傳方法

三、經(jīng)費預算

備注：活動計劃書格式類同

第四篇：簡歷書寫技巧

標題：簡歷書寫技巧

（一）不要讓簡歷影響你的前途

信息發(fā)布：網(wǎng)絡部 發(fā)布時間:2011-04-28 瀏覽次數(shù)：242

詳細內(nèi)容：

如何寫簡歷困擾著很多人，其實寫簡歷就是把自己的信息精煉的書寫完整，挖掘出自己經(jīng)歷和背景中的獨特的地方，加以修飾、連貫、充實、補充而形成的敘述文。

文章中要有精彩之處，要有吸引人的元素，讓人看完后有回味的余地，有牽動閱讀者的內(nèi)容，也就是有讓人有感興趣的細節(jié)，那樣你就邁出了成功的第一步。

現(xiàn)實中寫簡歷時有兩個誤區(qū)，會毀掉許多人的前程。

一、平淡無味沒有吸引人的地方

簡歷相當一部電視劇或電影的片花，要有讓人去欣賞的片段，有幾個特有的精彩看點，這樣才能吸引住觀眾，讓人忍不住看個究竟。簡歷也一樣，一定要有幾個關(guān)鍵點，也就是人們常說的要素。

1、準確的關(guān)鍵詞：比如專業(yè)能力和主要從事能力范圍。

2、干練的經(jīng)歷：你的簡歷要描繪出你的才智，卓越的形象，豐富的經(jīng)歷。

3、精煉的職位說明：說出以往你從事的職業(yè)職務，要簡單明了，體現(xiàn)出從事的行業(yè)的類型，管理的范疇。

4、誘人的成就：回顧你在從事的工作中，利用自己的技術(shù)、能力、經(jīng)驗所作出的成就和所創(chuàng)造的價值。

5、業(yè)余愛好：很多愛好是簡歷的獨特之處，主要是為了突出你的品質(zhì)。

二、簡歷中不能夸張或有和實際難以吻和之處

簡歷中不能夸張自己的能力、技術(shù)、經(jīng)驗、成就。那樣會毀掉自己，甚至在面試中就夭折。例如：7月份面試是一位工程師，各種證件齊全，簡歷很完美無可挑剔，回答問題也很流利，仔細琢磨仿佛有些讓人難以置信。像這樣的人很少會出現(xiàn)在人才招聘市場，一般都被挖來挖去，身價很高。這其中必有其蹊蹺，于是靈機一動，說是現(xiàn)場有一難題，一直無法解決，讓其到現(xiàn)場看看，此時其面部就有些難色，但還是隨之到了現(xiàn)場，觀后無語，當問其時其搖頭說：我看這里并不適合我，不好意思打擾你們了，如果我有興趣再和你們聯(lián)系”，在場的人面面相覷……

另外如果簡歷過于夸張，與實際能力相差甚遠，就算是僥幸被錄用，在日常的工作中表現(xiàn)平平，也會被時間所暴露，那時也無你容身之地，那樣你會自掘前程。

例如：我進現(xiàn)在這個公司時監(jiān)管動力部，一位電工技師，早我一個月前進入公司，聽公司的人和部門主管說此人技術(shù)精煉，工作積極。不久一臺帶有人機界面的設(shè)備出現(xiàn)了故障，其修了三個小時后斷定一配件損壞，拆下后讓采購去急購，正巧被我遇到，觀察后并沒有問題，問清緣由，我去車間排查后發(fā)現(xiàn)問題出在機外的配電柜內(nèi)，更換一斷路器設(shè)備一切正常，前后不到10分鐘。很難讓人相信其水平的真實性，其薪水比其他技師高出一截，而后一個月

內(nèi)又在其身上出現(xiàn)類似情況2次，直接被我列入黑名單。

簡歷適中就好，避開誤區(qū)，有點特色為佳，平淡無味會降低你的成功幾率，就是含有水分也不能超過能力范圍。

標題：簡歷書寫技巧

（二）簡歷用詞

信息發(fā)布：網(wǎng)絡部 發(fā)布時間:2011-04-28 瀏覽次數(shù)：321

詳細內(nèi)容：

在眾多的簡歷中，如何使自己的簡歷脫穎而出，引起人事主管的注意和重視，增加自己面試的機會？建議從以下幾點著手，避免九種俗套的表達方式，從而使自己的簡歷更具個性：

一、我對……非常感興趣。如果你沒有興趣，當然不會應聘。

二、隨信附上履歷，供您參考。履歷不是給對方參考的，又是做什么的呢？因此供您參考可以完全去掉。

三、我認為我覺得……牽涉?zhèn)€人感受、情感的語句，與公事無關(guān)，少說為妙。

四、我精力充沛。難道有人會說：我天性懶惰嗎？此類問題，最好用實例說明，可以說：“在公司業(yè)務繁忙時，我可以連續(xù)工作7天，每天工作12小時?！?/p>

五、請查收履歷。如果你沒有把履歷藏起來，不必告訴對方查收履歷。

六、薪金待遇可以協(xié)商。薪金問題，回避為宜，這個問題留待面試之后再說。

七、期待您的答復。把主動權(quán)控制在你的手中，告訴對方你會與之聯(lián)系，要主動出擊，不要守株待兔。

八、請接受我的履歷。如果對方正在讀你的履歷，難道他還有其他選擇嗎？

九、我的專長可應用于……用事例說明你的專長在對方的空缺職位上大有用武之地。

標題：簡歷書寫技巧

（三）個人簡歷的要素

信息發(fā)布：網(wǎng)絡部 發(fā)布時間:2011-04-28 瀏覽次數(shù)：88

詳細內(nèi)容：

個人簡歷的要素

1、要仔細檢查已成文的個人簡歷，絕對不能出現(xiàn)錯別字、語法和標點符號方面的低級錯誤。最好讓文筆好的朋友幫你審查一遍，因為別人比你自己更容易檢查出錯誤。

2、個人簡歷最好用A4標準復印紙打印, 字體最好采用常用的宋體或楷體,盡量不要用

花里呼哨的藝術(shù)字體和彩色字, 排版要簡潔明快，切忌標新立異，排的象廣告一樣。當然，如果你應聘的是排版工作則是例外。

3、要記住你的個人簡歷必須突出重點，它不是你的個人自傳，與你申請的工作無關(guān)的事情要盡量不寫，而對你申請的工作有意義的經(jīng)歷和經(jīng)驗絕不能漏掉。

4、要保證你的簡歷會使招聘者在30秒之內(nèi)，即可判斷出你的價值，并且決定是否聘用你。

5、你的個人簡歷越短越好，因為招聘人沒有時間或者不愿意花太多的時間閱讀一篇冗長空洞的個人簡歷。最好在一頁紙之內(nèi)完成，一般不要超過兩頁。

6、要切記不要僅僅寄你的個人簡歷給你應聘的公司，附上一封簡短的應聘信，會使公司增加對你的好感。否則，你成功的幾率將大大降低。

7、要盡量提供個人簡歷中提到的業(yè)績和能力的證明資料，并作為附件附在個人簡歷的后面。一定要記住是復印件，千萬不要寄原件給招聘單位，以防丟失。

8、一定要用積極的語言，切忌用缺乏自信和消極的語言寫你的個人簡歷。最好的方法是在你心情好的時候編寫你的個人簡歷。

9、不能憑空編造你的經(jīng)歷，說謊永遠是卑鄙的，沒有哪個公司會喜歡說謊的員工，但也沒有必要寫出所有你真實的經(jīng)歷。對你求職不利的經(jīng)歷你可忽略不寫。

10、要組織好個人簡歷的結(jié)構(gòu)，不能在一個個人簡歷中出現(xiàn)重復的內(nèi)容。讓人感到你的個人簡歷條理清楚，結(jié)構(gòu)嚴謹是很重要的。

11、最好用第三人稱寫你的個人簡歷，不要在個人簡歷中出現(xiàn)“我”的字樣。

12、你的個人經(jīng)歷順序應該從現(xiàn)在開始倒過去敘訴，這樣可使招聘單位在最短的時間內(nèi)了解你最近的經(jīng)歷。

13、在結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)那疤嵯?，要使你的個人簡歷富有創(chuàng)造性，使閱讀者能產(chǎn)生很強的閱讀興趣。

14、遣詞造句要精雕細磨，惜墨如金。盡量用簡練又簡練的語言。

（1）標題。

個人簡歷多用文種“個人簡歷”、“求職簡歷”作標題。

（2）正文。正文有一段式和多段式兩種結(jié)構(gòu)方法。

1）一段式。從姓名、誕生地、籍貫、出生年月、民族、團體黨派寫起，按時間順序敘述主要學習、工作經(jīng)歷，主要成績、貢獻。

2）多段式。適用于經(jīng)歷較豐富，年歲較大的人。寫法是：先總述主要經(jīng)歷，再分段敘述各階段或各方面主要經(jīng)歷。

寫個人簡歷要求是，不夸大不縮小，概括集中，語言樸素，真實可信。

（3）落款。

在個人簡歷右下方署明寫個人簡歷人的姓名；并在下面注明年、月、日期。

標題：簡歷書寫技巧

（四）發(fā)送電子簡歷的五大潛規(guī)則

信息發(fā)布：網(wǎng)絡部 發(fā)布時間:2011-04-28 瀏覽次數(shù)：344

詳細內(nèi)容：

一、千萬不要把簡歷只作為附件發(fā)出去

一覽英才網(wǎng)旗下證券英才網(wǎng)職業(yè)生涯咨詢師肖老師提醒求職者：千萬不要把簡歷只放在附件里發(fā)出去，因為這在很多時候，都相當于自己給自己的求職成功率上打了一個折扣。一個職位的招聘信息發(fā)出去后，會有大量的應聘郵件塞進郵箱，這對于HR來說簡直是對耐心的巨大考驗。當他好不容易熬到打開你的郵件，居然發(fā)現(xiàn)還要再打開附件才能看到簡歷。要

知道，打開附件又需要一段“漫長”的時間，很可能就在這段時間里，HR終于不耐煩了，輕點鼠標“刪除”了。

二、對照用人單位的要求寫簡歷

如今教寫簡歷技巧的書很多，其實，有一個最簡單的竅門，就是對照著用人單位刊登的職位招聘要求寫簡歷。很多求職者都忽視了這一點，羅羅嗦嗦寫了很多，但其中對上用人單位胃口的卻很少。用人單位要的是什么，不就是招聘廣告上的那幾點嗎？所以，研究他的招聘要求是很重要的。

三、用私人郵箱發(fā)主題鮮明的應聘郵件

人力經(jīng)理每天都有大量的應聘信件，放眼望去，滿目的“應聘”字眼。要在第一眼就和HR對上，建議在郵件主題上做點文章，突出自己的應聘優(yōu)勢。如要應聘的是市場部經(jīng)理，對方要求是最好有建造師資格證書等，而你正好有，那么在郵件主題上就寫上“具有一級注冊建造師資格證書”。當然這種郵件是針對用私人郵箱發(fā)送的，如果是直接通過招聘網(wǎng)站上的系統(tǒng)發(fā)送，那么對方收到的只能是統(tǒng)一的“應聘**”的字樣。所以建議應聘者，如果非常中意對方公司，不妨用自己的郵箱發(fā)送簡歷。

四、在招聘網(wǎng)站填寫資料時姓名一欄加上簡短的特長自述

如果是用招聘網(wǎng)站系統(tǒng)發(fā)送，建議求職者在填寫招聘網(wǎng)站的資料，在姓名一欄加上非常簡短的特長自述，因為他們是有字符限制的，所以只能是很簡短的幾個詞。所以最好還是用自己的郵箱，發(fā)送的時候，可以不用附件形式。

五、說明通過什么渠道得到的招聘信息

在郵件正文或者標題適當?shù)奈恢茫f明會通過市政英才網(wǎng)或者建工英才網(wǎng)獲得的最新招聘信息，這樣人力經(jīng)理收到郵件會很自然的聯(lián)想到真實的場景，增加共鳴，產(chǎn)生興趣！

第五篇：求職書寫技巧

求職書寫技巧

摘要：要有效地發(fā)揮求職信的功能，求職者在寫作時應注意以下技巧：塑造與職位需求相當?shù)孽r明形象；進行恰當?shù)母星榻涣?，巧妙打動對方；選用與職業(yè)定位相適宜的行文風格。

關(guān)鍵詞：求職信：交際；功能；策略

求職既是一種人生的自我選擇和自我“推銷”，也是對個人能力及素養(yǎng)的考驗，需要積極的應對才能心想事成。為此，求職者紛紛采用各種各樣的求職策略進行自我“推銷”。其中，求職信不失為一種有效的“推銷”策略。求職信能將求職者人性化、形象化、立體化，讓求職者作為一個鮮活的人從文字背后走出來，與招聘者溝通交流。其肩負著推介簡歷、自塑形象、交流感情等主動溝通的交際功能。在職場成熟的西方，求職信被廣大求職者所看重。在我國，雖然有的招聘單位不規(guī)定遞交求職信，但成熟的求職者都會在求職時，主動附以一封規(guī)范的求職信，以提高求職的成功率。

為了有效地發(fā)揮求職信的作用，求職信作者不妨注意以下技巧：一，塑造與職位需求相當?shù)孽r明形象

面對競爭日益激烈的人才市場，眾多求職者早就摩拳擦掌，都想在千軍萬馬的求職“狂潮”中脫穎而出。一般來說，不同的招聘單位具有不同的招聘條件，不弄清對方的要求而盲目地寫信求職，是永遠也不可能成功的。

一個成功的求職者需要對招聘者、招聘工種、招聘條件進行系統(tǒng) 1的分析，并在求職信上有所暗示或反映。千萬不能寫“風馬牛不相及”的東西，比如明明是應聘公司的“公關(guān)”崗位，你卻大寫特寫“本人秀氣、好靜、愛好數(shù)學”等與崗位無關(guān)的信息，這樣是肯定不會被錄取的。曾有一位叫曹袁軍的求職者，在寫作求職信前對應聘單位做了周詳?shù)牧私夂脱芯?，憑借一封求職信在1200多名競爭者中脫穎而出，其經(jīng)驗頗值得求職者借鑒。

曹袁軍在求職信中這樣介紹自己：

我是一名經(jīng)歷過坎坷，嘗過酸甜苦辣的人。因為敢于冒險，品嘗過成功的豐碩成果，因為探索冒險，也體驗過觸礁的震蕩與凄涼。但是，這一切錘煉了我作為企業(yè)人員所必須具備的成熟和膽識，做文秘，我有文章見報；做駕駛已有20萬公里行程：做經(jīng)營，我已摒棄了不切實際的夢想而變得自信和有主見。

我的過去，正是為了明日的企圖發(fā)展而準備，而蘊積。我的未來，正是準備為經(jīng)企總公司而奮斗、而拼搏，而奉獻!現(xiàn)在正是經(jīng)企總公司招兵選將待機而發(fā)的重要關(guān)頭。我不想僅是錦上添花，我不想在涼爽的空調(diào)房里坐享其成!我想雨中送傘，我想雪中送炭，我想親自去闖，去干??

初出茅廬的求職者雖不失工作的熱情與激情，但缺乏工作經(jīng)驗，失之于幼稚，招進公司須幾年的培養(yǎng)打造，而許多有豐富工作經(jīng)驗的人又往往因為“經(jīng)歷過坎坷，嘗過酸甜苦辣”而磨蝕掉創(chuàng)業(yè)的激情與熱情。相較之下，象曹袁軍這樣工作經(jīng)歷豐富，工作能力全面又不失創(chuàng)業(yè)的激情與熱情的人，一個屢戰(zhàn)屢敗仍屢敗屢戰(zhàn)的人，當然是求職

大軍中的難求之才。曹袁軍的求職信在字里行間樹立起一個與職位需求相當?shù)孽r明形象，相信會給任何一位讀過該求職信的招聘者都留下深刻的印象，從而為自己贏得面試機會。

目前，求職大軍如過江之鯽，同一個職位競爭者很多，符合條件者也不在少數(shù)。只有塑造與職位需求相當?shù)孽r明形象，才可能在求職大軍中勝出。