第一篇：對旅游產(chǎn)品策劃的評價應(yīng)該包括哪幾個方面？

對旅游產(chǎn)品策劃的評價應(yīng)該包括哪幾個方面？

作者：山合水易研發(fā)中心來源：原創(chuàng)時間：2011-10-10 18:17:52點擊：108

旅游策劃的概念

旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過程。

旅游策劃的基本任務(wù)

針對明確而具體的目標(biāo)，形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨特的旅游產(chǎn)品，或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力，或建構(gòu)有效的營銷促銷方案，并促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。旅游策劃的重要性

旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多依賴于旅游策劃，旅游行為的特殊性是靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進行推廣。

旅游規(guī)劃前的旅游策劃--總體旅游策劃

在規(guī)劃之前導(dǎo)入總體旅游策劃，可以解決深度研究，準(zhǔn)確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；擬合資源與市場，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)；落實戰(zhàn)術(shù)和行動計劃。旅游規(guī)劃后的旅游策劃―深度旅游策劃

旅游規(guī)劃完成了，需要進一步進行旅游策劃，來將規(guī)劃的大理念，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項目、行動計劃。依托旅游策劃報告，就可以編制詳細規(guī)劃，進行建設(shè)了。

旅游策劃的落地策劃

針對單個旅游產(chǎn)品，旅游策劃要比規(guī)劃切實、有力！旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長，旅游策劃能立刻帶動經(jīng)濟效益的增長，當(dāng)游客口味發(fā)生變化時，旅游策劃又能靈活的調(diào)整，是旅游策劃的優(yōu)勢所在。

旅游策劃的營銷策劃

品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌形象、品牌口號、整合品牌傳播是當(dāng)前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現(xiàn)。

旅游策劃的招商融資策劃（包裝）

旅游規(guī)劃不針對單個項目，無法真正招商引資。有了單項旅游策劃對規(guī)劃的分解，使投資者有了投資的機會點，而旅游策劃追求商業(yè)化盈利的目標(biāo)，符合投資者利益目的，旅游策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來了豐厚的回報！

旅游策劃中的定位

旅游策劃的定位是旅游策劃的核心步驟，是抓綱的動作，可分為以下五個方面：

1.旅游策劃的主題定位：項目按照清晰獨特、引人入勝主題進行整合打造；

2.旅游策劃的目標(biāo)定位：決定將項目獨特吸引力提升到何種程度，才具備實現(xiàn)目標(biāo)的基礎(chǔ)。

3.旅游策劃的市場定位：按照細分結(jié)構(gòu)，形成重要性、營銷時序、區(qū)域劃分、類別劃分四維構(gòu)造的綜合形態(tài)。

4.旅游策劃的功能定位：圍繞六要素、結(jié)合游憩方式，構(gòu)建系統(tǒng)的綜合功能結(jié)構(gòu)。

5.旅游策劃的開發(fā)戰(zhàn)略定位：確定開發(fā)中輕重緩急、先后時序、結(jié)構(gòu)配合投資分配等重大問題的綱領(lǐng)與方針。

旅游策劃分類

旅游策劃的產(chǎn)品策劃 包括產(chǎn)品的整合、產(chǎn)品的盈利模式的設(shè)計、游憩方式的設(shè)計、核心吸引力的打造、投入產(chǎn)出分析、營銷模式設(shè)計等等。

旅游策劃的管理與企業(yè)文化咨詢策劃：旨在建立企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在后勁和高效運作、價值協(xié)同的組織團隊而進行的咨詢策劃。

旅游策劃的投融資策劃：投資咨詢策劃是企業(yè)與政府在資本運作和資金運作中的謀劃。

第二篇：大黑山旅游產(chǎn)品策劃

大黑山旅游產(chǎn)品策劃

序文

世界范圍內(nèi)的城市化和環(huán)境問題日趨嚴峻，現(xiàn)代人們長期生活于城市，精神壓力大，生活環(huán)境質(zhì)量差；人們向往和需要到大自然中去呼吸新鮮空氣、舒展身心，享受大自然的樂趣.以森林公園為大自然代表開展的森林生態(tài)旅游，極大地迎合和滿足了人們“返樸歸真、回歸自然”的強烈愿望，越來越受到人們的青睞。將森林公園和森林旅游建設(shè)成為促進林業(yè)跨越式發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)和林業(yè)生態(tài)文化建設(shè)的堅強陣地，是我們當(dāng)前的重要使命。但目前，我國森林公園在經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷程之后，諸多問題如過度開發(fā)導(dǎo)致的森林環(huán)境質(zhì)量下降，不合理規(guī)劃帶來的自然魅力減弱、森林公園城市公園化，缺乏持續(xù)開發(fā)理念和新思路而導(dǎo)致的吸引力降低獲利能力低等問題日益突出，亟待解決，如何緩和或解決上述問題，將森林公園的發(fā)展統(tǒng)一到促進國家生態(tài)環(huán)境建設(shè)和自然保護事業(yè)發(fā)展上來，以開拓創(chuàng)新的新思路、新方法，推進森林公園旅游業(yè)的進一步發(fā)展，使森林公園走上可持續(xù)發(fā)展的道路。然而，旅游產(chǎn)品的設(shè)計是發(fā)展森林公園旅游的難點和關(guān)鍵，它關(guān)系到一個森林公園的發(fā)展前途，尤其在買方旅游市場形勢下，森林公園旅游產(chǎn)品能否吸引游客、引導(dǎo)旅游消費更顯重要。因此，本文就如何設(shè)計森林公園旅游產(chǎn)品這一問題做了一個詳細的策劃，旨在促進大黑山國家森林公園的建設(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

本產(chǎn)品策劃書是在詳實，全面的市場調(diào)查基礎(chǔ)上進行編制，通過對政策、市場以及行業(yè)等相關(guān)基礎(chǔ)參數(shù)的了解和把握，為本策劃書的編制提供了客觀的參照系和借鑒案例，使產(chǎn)品策劃思路能夠在契合市場和需求現(xiàn)狀的同時具有前瞻性。

本策劃書針對市場、資源、區(qū)位等方面進行分析，提出了策劃原則、思路、要求與目的，為大連大黑山國家森林公園的產(chǎn)品策劃提供切實可行的依據(jù)。本策劃的宗旨在使我國豐富的森林旅游資源得到充分利用，引導(dǎo)人們認識并使用森林公園旅游產(chǎn)品，促進度假旅游的發(fā)展。

一、策劃的目標(biāo)、原則和指導(dǎo)思想

（一）策劃的目標(biāo)：利用大黑山國家森林公園自身的資源優(yōu)勢，挖掘潛在的旅游資源，結(jié)合原有的產(chǎn)品，開發(fā)新一代產(chǎn)品，完善森林公園的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，緩解森林公園所面臨的現(xiàn)實問題，實現(xiàn)森林公園的可持續(xù)發(fā)展。旅游需求是不斷發(fā)展變化的單純的觀光旅游已不能滿足大多數(shù)旅游者的需要旅游經(jīng)營者只有根據(jù)市場需求的變化不斷。進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)才能適應(yīng)市場發(fā)展的需要，同時任何旅游產(chǎn)品都有其從投入到衰退的生命周期的變化過程，延長旅游產(chǎn)品生命周期的一項根本措施，是開發(fā)新產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，這是旅游經(jīng)營者在市場上求得生存和發(fā)展的重要條件。

（二）策劃的原則：

1.整體策劃，分級負責(zé)，協(xié)調(diào)合作，務(wù)求實效。

2.經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益相結(jié)合。

3.開發(fā)的產(chǎn)品具有新穎性、獨特性、現(xiàn)實性。

4.根據(jù)市場定位，有針對性的開發(fā)產(chǎn)品

（三）策劃的指導(dǎo)思想：樹立可持續(xù)發(fā)展思想，充分考證它對其他資源及其整個旅游環(huán)境的影響；兼顧代內(nèi)和代際公平原則。對當(dāng)代人和后代人負起同樣的道德義務(wù)，為他們能夠享受旅游樂趣留下充分的余地。通過現(xiàn)代營銷理論，運用創(chuàng)新戰(zhàn)略的思想，發(fā)現(xiàn)市場創(chuàng)新產(chǎn)品，體驗性旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)圍繞旅游者的體驗需求來展開。

二、基本概念

（一）國家森林公園：

吳楚材李世東等人在80 年代對張家界國家森林公園的研究過程中提出了一個關(guān)于森林公園的概念他們認為: 森林公園是以森林自然環(huán)境為依托,具有優(yōu)美的環(huán)境和科學(xué)教育游覽休息價值的地域,經(jīng)科學(xué)保護和適度建設(shè),為人們提供旅游觀光休息和科學(xué)文化活動的特定場所吳楚材1991 這是國內(nèi)學(xué)者首次正式提出的一個關(guān)于森林公園的概念。

1994 年1 月22 日,林業(yè)部頒布的森林公園管理辦法第二條規(guī)定: 本辦法所稱森林公園,是指森林景觀優(yōu)美,自然景觀和人文景物集中,具有一定規(guī)模,可供人們游覽休息或進行科學(xué)文化教育活動的場所目前,各級政府審批森林公園時,都是以這個定義為依據(jù)的所以,它又可稱之為森林公園的官方定義這一定義與國標(biāo)GB/T18005-1999 中所述的森林公園――具有一定規(guī)模和質(zhì)量的森林風(fēng)景資源與環(huán)境條件可以開展森林旅游并按法定程序申報批準(zhǔn)的森林地域――共同構(gòu)成了我國森林公園最權(quán)威性的定義。

國家森林公園就是國家級的森林公園，是指森林景觀優(yōu)美、自然景觀和人文景觀集中，具有一定規(guī)模，可供人們游覽、休息或進行科學(xué)、文化、教育活動的場所。

（二）旅游產(chǎn)品：是指旅游經(jīng)營者為滿足旅游者在旅游活動中的各種需要，而向旅游市場提供的各種物品和服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品的概念的界定是研究旅游基礎(chǔ)理論的國內(nèi)外學(xué)者所廣泛探討的一個問題。Smith（1994）認為，旅游產(chǎn)品的核心部分為物質(zhì)基礎(chǔ)，即位址、自然資源或類似瀑布、野生動物、度假區(qū)等的設(shè)施，以及陸地、水體、建筑物和基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成旅游產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)，為了滿足前來旅游的游客的需要，在物質(zhì)基礎(chǔ)的外圍，應(yīng)有為各種旅游者提供方便的服務(wù)，在服務(wù)之外，還需要向旅游者提供某種額外的東西，即接待業(yè)。此外，作為旅游產(chǎn)品，其給旅游者的選擇應(yīng)是多樣化的，游客具有充分的選擇自由，選擇自由是旅游產(chǎn)品的重要組成部分之一。

(1)從旅游者的角度，強調(diào)旅游產(chǎn)品是一種經(jīng)歷和體驗。旅游產(chǎn)品就是旅游經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品即涵蓋旅游者旅游活動的全部經(jīng)歷的各種事物與現(xiàn)象的總和，是整體概念的表述。從旅游者的角度來看，旅游產(chǎn)品是指旅游者花費一定的時間、精力和費用所獲得的經(jīng)歷和感受。

吳必虎認為，旅游產(chǎn)品是一個復(fù)合概念，它在理論上是指旅游者出游一次所獲得的整個經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品的“經(jīng)歷說”使得旅游產(chǎn)品的研究格外重視旅游者的旅游體驗，從而引申出對旅游產(chǎn)品體驗概念的研究，如：對旅游者而言，旅游產(chǎn)品是一次出游的完整經(jīng)歷，這個經(jīng)歷的主要構(gòu)成內(nèi)容并非簡單的對物象和服務(wù)的消費，更是通過一系列的外在行動和內(nèi)在感受對二者形成的心理體驗。旅游產(chǎn)品是體驗、物象和服務(wù)相互滲透的結(jié)果；旅游產(chǎn)品的核心價值是體驗；旅游者兼具旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者的身份；旅游經(jīng)營者要善于借助物象和服務(wù)給旅游者提供充足的體驗空間。

(2)從旅游經(jīng)營和提供者的角度，強調(diào)旅游產(chǎn)品是一種服務(wù)或服務(wù)和實體的結(jié)合。

申葆嘉認為，在市場經(jīng)濟條件下，旅游產(chǎn)品是旅游服務(wù)諸行業(yè)為旅游者滿足游程中生活和旅游目的需要所提供各類服務(wù)的總稱嗍。

林南枝認為，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借旅游吸引物、交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務(wù)。旅游產(chǎn)品是個整體概念，它是由多種成分組合而成的混合體；是以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品。其中旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)品的核心，而旅游吸引物是旅游者選擇目的地的決定因烈。從旅游經(jīng)營者角度看，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借一定的旅游資源、旅游設(shè)施和其它媒體，向旅游者提供的、以滿足旅游者需求的各種物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和。

從整體上看，旅游產(chǎn)品是少凡能滿足旅游者在旅游過程中的各種欲望和需要的物質(zhì)實體和非物質(zhì)形式的勞務(wù)的總和。

三、策劃的主要依據(jù)

（一）資源分析

大黑山屬長白山系、千山山脈，拔海而起，濱岸而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。古人稱大黑山的景觀為 “遼左東南一隅之勝境也”。山中古跡頗多。傳說故事十分動人，數(shù)百年來游人不絕，號稱遼南第一名勝，著名的金州古八景在此山有四，即“響泉消夏、”南閣飛云“、”山城掛月“，”朝陽飛雪"四景。1993年被國家林部批準(zhǔn)為國家級森林公園。由于歷史的原因，這里封閉了近50年，使其有著近似原始的生態(tài)環(huán)境。地處北溫帶，半濕潤氣候，溫度適宜，雨量豐沛，土壤肥沃，是各種樹木、花草、鳥獸生存的天然樂園。大黑山是古代，尤其是唐代以來宗教文化及廟宇在遼南地區(qū)的集中地，可以代表遼南地區(qū)的宗教及古文化。大黑山集佛、道、儒三教于一身，從釋迦牟尼、太上老君到“八仙”、關(guān)公，都能在此找到歸宿，這在國內(nèi)相當(dāng)罕見。1998年，大黑山被大連市政府定位宗教、文化旅游基地。

（二）市場分析

大黑山距離市區(qū)較遠，雖然有快軌、小客等交通方式，但是其交通還不是那么便捷，地理位置也比較偏僻，來此游覽的人大多數(shù)都是距離該景區(qū)較近的，客源市場比較狹窄。大黑山的產(chǎn)品比較單一，且基礎(chǔ)設(shè)施很不完善，而金州區(qū)的金石灘景點眾多，在娛樂、餐飲、住宿方便都發(fā)展的比較完善，無論是資源條件還

是區(qū)位條件，都更勝大黑山一籌，大黑山面臨著實力雄厚的競爭對手，如何在競爭中脫穎而出，成為大黑山發(fā)展要解決的重要問題。

（三）區(qū)位分析

大黑山號稱遼南第一名山，拔海而起，濱海而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。北距金州城5公里，南距大連市中心32公里，離開發(fā)區(qū)1.5公里。山脈南北綿延10余公里，海拔663.1米是遼寧省內(nèi)少有的山岳旅游資源和古文化遺產(chǎn)所在地。南鄰兩海（黃海、渤海）三灣（金州灣、大連灣、大窯灣、小窯灣）。大黑山所在地金州在歷史上商業(yè)繁榮，輝煌一時，是明清時遼東半島南部的政治、經(jīng)濟、文化重地和軍事要塞。今年4月，金州新區(qū)黨工委、新區(qū)管委會正式掛牌，大連金州新區(qū)誕生。新區(qū)的成立使金州成為大連市生產(chǎn)要素比較集中和活躍的地區(qū)之

一。新區(qū)初成，百業(yè)待興。服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)鏈，成為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的關(guān)鍵。大黑山的發(fā)展對金州區(qū)的發(fā)展有很大的影響。

五、策劃預(yù)算

盡量使用最少的資金，達到最好的效果。

六、預(yù)期實現(xiàn)效果

開發(fā)適合大黑山風(fēng)格的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過宣傳，大黑山的知名度能夠得到較大的提升。吸引大量的游客，不但是開發(fā)區(qū)附近游客，更要走出開發(fā)區(qū)，走出大連，面向各個地方。占據(jù)一定的市場份額改善大黑山形象，提升經(jīng)濟效益、社會效益以及環(huán)境效益。但是改變大黑山在廣大旅游者心中的印象，這將是一個長期的艱巨的過程，只有不斷更新開發(fā)獨特的旅游產(chǎn)品，加上合理有效地宣傳，才能應(yīng)得市場。

七、參考資料

[l]李世東.我國森林公園的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].中南林學(xué)院學(xué)報.1994

[2]楊帆.森林公園生態(tài)旅游資源的開發(fā)和保護[J].中南林業(yè)調(diào)查規(guī)劃.1996

[3] 李春穎.森林公園度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].2006

八、注意事項

1、維護大黑山旅游產(chǎn)品的整體形象

2、強化環(huán)保意識

3、落實保護措施

4、可持續(xù)發(fā)展

第三篇：旅游產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)

旅游產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)

一、旅游產(chǎn)品定義

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費產(chǎn)品，包括旅游項目、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃，沒有旅游產(chǎn)品策劃，旅游業(yè)發(fā)展無從談起。自然資源、文化資源、經(jīng)濟市場、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進行吸引游客的賣點包裝和旅游方式策劃；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進行概念延伸和創(chuàng)意性策劃，以創(chuàng)造性打造“人無我有”的旅游產(chǎn)品。微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個方面，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設(shè)施與配套策劃、旅游環(huán)境保護策劃等；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃、旅游產(chǎn)品營銷策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

二、旅游產(chǎn)品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

三、旅游產(chǎn)品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規(guī)律，滿足人類審美、修學(xué)、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后，才產(chǎn)生出來的社會行為，以高層次需求的滿足為驅(qū)動力，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇。

借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求，包括生存與安全最基本的要求;

第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎(chǔ)的休憩，以健康為基礎(chǔ)的康體、療養(yǎng)，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要;

第三層次為精神需求，主要有修學(xué)、審美、交流等方面;

第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求;

第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實現(xiàn)在旅游活動中的體現(xiàn)。

我們認為：五個層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實踐中，是旅游存在的基礎(chǔ)，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。由于旅游是人類社會發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩、康體、審美、修學(xué)、交流的共同驅(qū)動下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時間上和階段上的高低。

但其他層次之間，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求。從個體而言，人們總是從修學(xué)、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結(jié)合出發(fā)，開始旅游生涯;當(dāng)旅游多年，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游;當(dāng)體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會追求旅游作為一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場要素的條件下，產(chǎn)品策劃，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產(chǎn)品設(shè)計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象;也可以以資源為背景，進行產(chǎn)品設(shè)計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過程，可以用七步結(jié)構(gòu)來概括：

1、創(chuàng)意的過程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及社會經(jīng)濟條件的把握，市場需求的系統(tǒng)研究，互動而形成市場的準(zhǔn)確定位;

2、圍繞明確的市場目標(biāo)，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項目內(nèi)容;

3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內(nèi)容、游玩過程、游玩結(jié)構(gòu);

4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項目總體構(gòu)架;

5、圍繞游玩方式，結(jié)合六要素，進行收入方式設(shè)計;

6、根據(jù)市場特點及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)，設(shè)計營銷模式;

7、進行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設(shè)、營銷、融資、管理，形成開發(fā)運作模式。成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn) ：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。這里，我們特別強調(diào)游玩方式的策劃。我們有時把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養(yǎng)、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游、玩、休憩、康療等理念;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進行商業(yè)運作的策劃。

第四篇：旅游產(chǎn)品策劃與營銷

旅游產(chǎn)品策劃

——廣安旅游公益講座實施方案

為把學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動推向深入，認真整改旅游人才隊伍素質(zhì)不高的問題，提高旅行社經(jīng)營管理者的管理水平和產(chǎn)品策劃能力，加強旅游企業(yè)之間的交流合作，探索抱團營銷、整合營銷的有效模式，實現(xiàn)旅游宣傳重大突破，進一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會主辦，廣安市旅游培訓(xùn)中心、中國郵政儲蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責(zé)任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協(xié)會

二、承辦單位：廣安市旅游培訓(xùn)中心，中國郵政儲蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責(zé)任公司

三、講座時間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點：思源酒店瑞金廳

五、講座對象：各區(qū)市縣旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)股長、全市旅行社總經(jīng)理及部門經(jīng)理、各酒店總經(jīng)理及營銷經(jīng)理、各旅游商品企業(yè)總經(jīng)理及營銷經(jīng)理、星級農(nóng)家樂營銷經(jīng)理、其他熱愛旅游的有識之士

六、講座主旨：旅游產(chǎn)品策劃與營銷

七、講座簡括：旅行社產(chǎn)品的策劃與營銷，旅游企業(yè)如何抱團營銷、整合營銷

八、主講人：周小丁

九、主講人簡介：中國康輝旅游集團副總裁，四川康輝國際旅行社有限公司董事長兼總經(jīng)理，中國旅行社協(xié)會副會長，四川旅行社協(xié)會導(dǎo)游分會會長，職業(yè)旅行家，全國特級導(dǎo)游，成都市專業(yè)技術(shù)勞動模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長唐子錄介紹情況

（二）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行領(lǐng)導(dǎo)講話

（三）旅游局局長周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學(xué)員提問，互動交流

十一、職責(zé)分工：

（一）廣安市旅游局負責(zé)指導(dǎo)公益講座方案的實施，按市領(lǐng)導(dǎo)指示邀請廣安市級媒體記者到場報道。

（二）廣安市旅游培訓(xùn)中心負責(zé)邀請授課專家，管理科負責(zé)聽課人員的邀請和安排。

（三）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行提供專家接待費用3000元。

第五篇：清潔生產(chǎn)包括哪三個方面

清潔生產(chǎn)包括哪三個方面？

1.清潔的能源

◇常規(guī)能源的清潔利用，如采用潔凈煤技術(shù)，逐步提高液體燃料、天然氣的使用比例等

◇可再生能源的利用，如對沼氣、水力資源的充分開發(fā)和利用

◇新能源的開發(fā)，如太陽能、生物質(zhì)能、風(fēng)能、潮汐能、地?zé)崮艿拈_發(fā)和利用 ◇各種節(jié)能技術(shù)和措施，如在能耗大的化工行業(yè)采用熱電聯(lián)產(chǎn)技術(shù)，提高能源利用率。

2.清潔的生產(chǎn)過程

◇盡量少用、不用有毒有害的原料，采用無毒、無害的中間產(chǎn)品

◇選用少廢、無廢工藝

◇選用高效的設(shè)備

◇盡量減少生產(chǎn)過程中的各種危險性因素，如高溫、高壓、低溫、低壓、易燃、易爆、強噪聲、強振動等

◇采用可靠和簡單的生產(chǎn)操作和控制方法

◇對物料進行內(nèi)部循環(huán)利用

3.清潔的產(chǎn)品

◇產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)考慮節(jié)約原材料和能源，少用昂貴和稀缺的原料，盡量利用二次資源作原料

◇產(chǎn)品在使用過程中以及使用后不含危害人體健康和破壞生態(tài)環(huán)境的因素 ◇產(chǎn)品的包裝合理

◇產(chǎn)品使用后易于回收、重復(fù)使用和再生

◇合理的使用壽命和使用功能（開發(fā)具有節(jié)能、節(jié)水降低噪聲的功能）◇產(chǎn)品報廢后易于處理、易降解等