第一篇：9大策劃案分析

動感地帶廣告策劃書的優(yōu)缺點

優(yōu)點

1、消費者特點分析到位：動感地帶從市場、長期的市場戰(zhàn)略和移動的品牌策略三個方面詳細分析了自己的消費群體。從市場的角度看，他們把15-25歲年齡段的目標人群作為移動的新增主流消費群體；從長期的市場戰(zhàn)略的角度看，動感地帶將大學生和以公司白領為主的年輕用戶視為自己的未來的高端用戶；從品牌策略的角度看，移動將“全球通”“神州行”“動感地帶”分屬的消費者特點進行了逐一的分析。深刻的消費者屬性分析為動感地帶的運營提供了良好的基礎。

2、產(chǎn)品策略和定位的個性化?！拔业牡乇P，我做主”的口號順應了動感地帶的消費者定位，以“新奇、時尚、好玩”為出發(fā)點，推出了適應年輕人的四大特權：花費節(jié)約權、手機常新權、業(yè)務任選權和聯(lián)盟優(yōu)惠權。并且在STK上內(nèi)置了最新潮的時尚熱點。動感地帶針對消費受眾采取的一系列措施就像無形的一根繩子，將他的目標受眾緊緊的套住，從而擁有了他們的一批忠誠顧客。

3、價格策略：從動感地帶推出到現(xiàn)在，作為其目標消費者的年輕人和白領一直都被潮稱為“拇指族”，單條短信的價格雖然便宜，但是大批量的發(fā)送短信時價格就不容小視了，動感地帶在適當?shù)臅r候推出了他們最大的賣點----短信套餐，使得拇指族們在享受短信娛樂的同時也不會為短信的費而惋惜。

4、驚人的廣告策略。動感地帶的廣告宣傳呈現(xiàn)出立體化的形態(tài)，傳播立體轟炸，活動以點帶面，在廣告高空轟炸、大型活動推廣傳播的額同時，建立了校園聯(lián)盟，是高空和地面結合。最后目標消費群體在營銷傳播活動中體驗他們的品牌文化并潛移默化的植入到潛在消費者的思想中。

缺點

1、套餐種類單一，在價格策略上只有唯一的短信套餐給消費受眾帶來了優(yōu)惠，除了拇指一族外，大多數(shù)通信方式還是打電話，所以輔以其他吸引目標消費者的通話套餐。

2、“動感地帶”的消費者目標年齡定在15~25有點勉強，目前，15歲的青少年大都還是以學習為主，在手機的套餐選擇上極少擁有自主權，因此可以將年齡范圍改為18~28歲。

3、“動感地帶” 的代言人過于單調，可以進行年度的調換，因為在這個年齡段年輕人思想變化的頻率高，所以采用多個明星可以更好地適應目標消費者關于明星的口味變化。

中國建設銀行“龍卡汽車卡”廣告策劃書優(yōu)缺點 優(yōu)點

1、龍卡汽車卡的附加業(yè)務是比較新穎的，它在一般貸記卡的基礎上加入了車險團購、加油優(yōu)惠、行車救援等幾項主要功能，同時還有其他各個方面的優(yōu)惠。

2、有屬于自己的個性特征，尊貴和典雅代表了龍卡汽車卡的產(chǎn)品形象，該形象吸引了它的產(chǎn)品所面向的消費層次的使用者。

3、關于龍行汽車卡的SWOT分析十分透徹，并針對該汽車卡的優(yōu)劣勢、機遇和挑戰(zhàn)提出了相應的方案，并后來市場的擴大提供了基礎。

4、廣告創(chuàng)意突出了龍卡汽車卡特有的自由和隨意，迎合了目標消費群體的廣告口味。

缺點

1、龍卡汽車卡的宣傳攻勢弱。由于中國消費者的消費習慣還停留在“量入為出”的階段，因此要將超前消費的觀念注入到消費者的頭腦中需要集中地、高密度、跨媒體的整合傳播。

2、廣告媒介策略失誤，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時代，將印刷媒體作為主體進行沒醒媒體投放的話收效是不高的，雖然其現(xiàn)在的目標消費者定位在25~36歲，他們或許接觸的更多的是報紙，到時作為正在興起的潛在消費者獲取信息最多的還是網(wǎng)絡，因此網(wǎng)絡廣告和廣播電視廣告是媒體投放的主題，輔以其他方式的媒介。

3、公關和促銷活動的方式單一，沒有創(chuàng)新和吸引力，加大公關對消費者的經(jīng)濟誘惑。

聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案的優(yōu)缺點 優(yōu)點

1、訴求對象定位在城市家庭，穩(wěn)定并拓展了潔諾牙膏的消費市場。相對于農(nóng)村家庭來說，城市家庭對生活日用品的要求和關注度更高。

2、公關營銷策略成功，其推廣的'“School Programme"活動提高了品牌的知名度和美譽度，同時也培養(yǎng)了一批未來的潛在消費群體。

3、取長補短，對競爭對手的品牌分析透徹，在分析的過程中揚長避短，吸取了其中的精華，并改進了自己的不足之處。

缺點

1、對于聯(lián)合利華潔諾牙膏的SWOT分析不夠明確，沒有找清楚自己在各大牙膏競爭中所具備的獨特之處和發(fā)展機會。

2、廣告宣傳媒介單一，潔諾牙膏在進行廣告宣傳時可以實行多種媒體的分散性轟炸，電視廣告作為主體媒介投放，輔以網(wǎng)絡和廣播廣告及戶外廣告。

3、打造潔諾牙膏的專業(yè)性，雖然牙膏是生活日用品，但是可以模仿高露潔的品牌定位方式，樹立潔諾牙膏的醫(yī)學專業(yè)性，從而博得更多的消費群體。統(tǒng)一茶推廣策劃案的優(yōu)缺點

優(yōu)點

1、關于茶飲料市場的現(xiàn)狀和發(fā)展前景都了解的十分清楚，具體分析了茶飲料將會迅猛發(fā)展的三大原因，并清楚地掌握了我國茶飲料市場的特點。

2、獨特的和強大的市場分銷體系，采用兩條腿走路的戰(zhàn)略，及時準確的掌握了市場中的神經(jīng)末梢，這種銷售體系穩(wěn)定強大，在激烈的市場競爭中可以安全的生存下來。

3、統(tǒng)一品牌的茶飲料突出其公益形象能夠籠絡廣大消費群體的心，另辟了一條和競爭對手不一樣的品牌道路，在宣傳期企業(yè)和品牌形象時又更勝一籌。在眾多茶飲料品牌都是以味道和年輕活力等為重點時，走公益路線更能吸引消費者。

缺點

1、統(tǒng)一茶飲料市場分布過于地域性，在華北、西北和東北地區(qū)所占的份額小，競爭力弱，可以在保證目前所占有的市場不變的情況下，適當?shù)耐卣乖诒狈降氖袌觥?/p>

2、統(tǒng)一茶飲料的包裝設計與其他品牌大同小異，我們熟知的康師傅品牌的茶飲

料是統(tǒng)一的主要競爭對手，在日常的購買過程中我們很難果斷的進行品牌的選擇，因為兩者的產(chǎn)品包裝過于雷同，同樣的顏色和類似的瓶裝，給人的視覺和記憶印象不深，因此在消費者心中對統(tǒng)一沒有獨特的記憶。所以，統(tǒng)一應該徹底的改變其飲料的產(chǎn)品包裝。

“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案的優(yōu)缺點

優(yōu)點

1、策劃案從前期的市場分析到果粒橙廣告策劃，再到產(chǎn)品銷售和策劃預算與日程安排都十分縝密而且是條理清楚的，將銷售中可能出現(xiàn)的及已經(jīng)存在的情況做了詳細的分析，邏輯性強。

2、產(chǎn)品市場定位靈活，再繼續(xù)沿用導入期“天然、原汁原味”的市場定位的同時，開發(fā)45歲以上人群的潛在市場，并針對這一類人群使用“有營養(yǎng)、對身體健康有益”的市場定位，其融合性的品牌定位抓住了現(xiàn)有的和潛在的消費者。

3、分訴求廣告，不一樣的市場定位采用不一樣的廣告創(chuàng)意，這種宣傳方式在追求新的消費市場的時候又保證了原有的消費者對它的品牌忠誠度。

4、針對不同的目標消費者使用不同的包裝，迎合了消費者的心理 使消費者有了被關注和重視的感覺。

缺點

1、對競爭對手的品牌分析過于冗長，對自身品牌的SWOT分析詳細是可取的。但是其它競爭品牌的詳細資料不需要在策劃案中一一寫盡。這樣顯得是去了策劃的重點。

2、廣告對象的年齡偏高，將廣告針對18歲以上的消費果汁飲料、追求健康的所有人群顯得狹隘。目前中國市場，兒童也已經(jīng)加入了果汁飲料市場，而且兒童和少年是果汁市場的重要目標消費者，在廣告宣傳時要將這部分人群納入訴求范圍。

銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案的優(yōu)缺點

優(yōu)點

1、對目標消費者的特點分析細致，分別從性別、年齡、學歷、收入和職業(yè)上進行對比，而不是籠統(tǒng)的用一個因素去劃分產(chǎn)品市場。這樣有利于更好的定位產(chǎn)品的消費市場。

2、將產(chǎn)品的廣告訴求重點放在“營養(yǎng)”上，避免了和其他飲料品牌定位的沖突，同時也滿足了消費者對營養(yǎng)提出的新要求，照顧到消費者對口味的偏好。

3、持續(xù)的、集中性的、互補的廣告分布策略，快速的打開了市場，并且持續(xù)的效果長，起到持續(xù)的說明和提醒作用。

缺點

1、針對本產(chǎn)品的SWOT分析不詳細，應對產(chǎn)品的渠道、促銷和廣告以及本產(chǎn)品在市場上的機會進行全面的深入的分析。

2、產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略不完善，改進其產(chǎn)品的包裝策略，針對產(chǎn)品的進一步開發(fā)和市場拓展提出完備發(fā)展策略，同時改進產(chǎn)品的渠道銷售和促銷活動策略中的不足。

3、對市場中其他競爭品牌的了解不夠深入，對對手只是一知半解。因此應加強對競爭品牌的銷售策略，從而在別人的不足之仇尋找自己發(fā)展的機遇。

4、在公關策略中可以打出公益品牌，贏得產(chǎn)品的美譽度。

海新集團“泡吧”系列產(chǎn)品廣告策劃書的優(yōu)缺點 優(yōu)點

1、將海新品牌下的各種產(chǎn)品和同產(chǎn)品的其他產(chǎn)品進行了仔細的對比，并在此過程中發(fā)現(xiàn)了各品牌的個性路線，同時也避免了和同品種產(chǎn)品走類似路線，海新品牌在摸索其他知名品牌的銷售策略中找到適合自己發(fā)展的產(chǎn)品定位———休閑型、營養(yǎng)性、健康型系列產(chǎn)品，將休閑、健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品奉獻給廣大的消費者。

2、在廣告手法上以感性訴求為主突出了品牌的個性之處，為海新在目標消費群體中贏得了一席之地，同時高頻率的媒體轟炸宣傳也在受眾的腦海中印下了海新品牌的產(chǎn)品。

缺點

1、包裝設計是失敗之作，在激烈的眾多品牌競爭中，擁有自己個性的產(chǎn)品品牌是極其重要的，然而海新卻走了大家都在走的明星品牌策略，是的海新“泡吧”系列產(chǎn)品埋沒在浩蕩的競爭隊伍中。

2、在公關營銷策略中忽略了大學校園這個市場，海新集團可以在大學校園內(nèi)舉辦一些大型的系列活動，增強“泡吧”產(chǎn)品在大學生中的品牌知名度?！昂谘劬Α睆V告策劃案的優(yōu)缺點

優(yōu)點

1、“黑眼睛”產(chǎn)品品牌的布包種類多，風格多樣，適應了不同風格的消費者的購買要求。

2、產(chǎn)品的品牌定位在知性的生活方式上，強調“黑眼睛”雖然是一個布包的品牌，但它更是一種夢想不泯的生活狀態(tài)，在眾多的布包品牌競爭中，如果單一的使用質量或者說布包本身的特點來打造自己的品牌的話很難吸引廣告消費者的注意力，在人們生活節(jié)奏日益快速的社會中，消費者購買產(chǎn)品有時需要的可能正是情感上的安慰，因此，用輕松、快樂和浪漫的品牌主張在激烈的布包市場競爭中更高了一個層次。

3、產(chǎn)品的“三包”售后服務深受消費者的喜愛，提高了產(chǎn)品品牌的誠信度，帶來了許多回頭客，進一步占領了市場。

缺點

1、品牌的宣傳不到位，“黑眼睛”的品牌在大家心目中的印象并不深，甚至更多的人從未聽說過這個品牌。在廣告媒介的投放上，除了選擇本地的媒介外，在全國各地的電視臺或者網(wǎng)絡平臺上都要進行全方位的宣傳。

2、廣告對象的年齡偏高，布包給人的感覺是自由的、放松的，因此把廣告對象定位在19~30歲的都市時尚女性過于狹隘，可以將年齡擴展到16~35之間的時尚女性。

3、增加戶外廣告的投放，不能僅限于當?shù)氐能嚿韽V告。

羅曼婚慶公司廣告策劃書的優(yōu)缺點

1、個性突出，婚慶公司最重要的便是要與眾不同，帶給消費者創(chuàng)新的體驗，滿足了年輕人追求新奇和渴望出名的心態(tài)，直擊目標受眾迫切和深層的需求。

2、在進行廣告宣傳的時候運用了關鍵的人際傳播方式，因為消費者在初次選擇婚慶公司的時候是沒有經(jīng)驗的，大多數(shù)的人還是聽從了身邊親朋好友的建議或者同事的推薦。因此，人機傳播相當重要，羅曼婚慶公司以長期的業(yè)務員市場拓展

為主，與各合作介體合作，通過合作介體挖掘了潛在客戶。

缺點

1、媒介的選擇和投放單一，多渠道和多方式的進行廣告宣傳，同時應格外重視網(wǎng)絡宣傳這個平臺，可以把羅曼公司曾經(jīng)拍攝的優(yōu)秀婚紗作品和宴會視頻上傳到網(wǎng)上，網(wǎng)上的傳播速度比現(xiàn)實中的其他媒介傳播速度要快、猛、廣。

2、增強自身提供婚慶服務一條龍的能力，目前廈門和泉州的很多婚慶公司都不是完全具備這種能力，通常他們充當?shù)氖侵薪檎叩慕巧M者對這一類公司還不是很能信任。因此，羅曼婚慶公司實行真正”一條龍“服務的話完全有可能突破商家 的招牌和市場潛力。

第二篇：營銷策劃案的分析

材料閱讀作業(yè)

[1].總結出策劃案的成功之處和失敗之處，以及營銷策劃的關鍵點，并提出自己對于做好一個策劃案的看法。

我們知道，任何一個成功的知名品牌或商品都少不了營銷推廣來塑造其獨特的形象，同時如何策劃一個系統(tǒng)的營銷方案卻并非一件簡單的事情。我在一邊閱讀營銷策劃方案，也一邊總結出一些營銷方案的成功點和不足。

為某一個品牌或一種產(chǎn)品做策劃，不僅是希望讓消費者接受，還應該塑造這個品牌或產(chǎn)品的價值與形象，讓消費者在生活中很自然地聯(lián)想到此品牌。如果不能首先明確品牌的核心價值這個大方向，其他方面的宣傳策劃就很可能無從入手；因為品牌的核心價值是進行品牌整體設計的策略焦點，當品牌核心價值被設定以后，品牌元素的設計就有了明確的方向，之后無論是品牌的名稱或口號、產(chǎn)品的包裝以及廣告宣傳都應該圍繞品牌的核心價值逐步展開。然而每個品牌的核心價值都是不可復制的，因為這是體現(xiàn)自身與其他產(chǎn)品與眾不同的明顯處。如張安豐酒業(yè)公司、還有康師傅等知名品牌，它們成功的第一步都是因為明確了自己的核心價值與方向，賦予其一種情感或形象，并做出自己的特色。

策劃方案的成功其實是由多方面因素影響的，其中之一就是要懂得準確明晰市場定位；還要細分市場同時要把每一個市場做深、做細，再逐步開拓其他市場。今天我們所了解的國際或國內(nèi)知名品牌它也并非從建立開始就進入我們視野，它不可能一開始就是面向全世界或全國的消費者人群，它必定是從某個區(qū)域開始從而輻射性地展開。開拓市場是一個階段性的任務；很多優(yōu)秀品牌都是先期重點選定開發(fā)經(jīng)濟基礎好的、輻射力強的區(qū)域市場，等得到積極的反響并積累一定資金實力和品牌影響后再謀劃全國或海外的市場。如何把市場做深做細不僅依靠準確的市場定位，還要求充分了解各類消費者的訴求。前期可以通過一系列的調查與數(shù)據(jù)分析，對市場總體規(guī)模以及可能的市場分額得到一個初步印象；然后在這個市場中尋找適當?shù)募毞质袌?，例如年輕或年長的消費者、各種種族、不同的地區(qū)、不同偏好特性等，從而根據(jù)細分市場進行產(chǎn)品的調整；再針對每個市場的特點并不同層面上滿足他們的需求。營銷策劃的亮點還在于運用廣告策略，讓廣告被消費者記住不只是依賴大手筆的廣告費投入，更重要的是廣告要樸實簡單直接，傳達信息簡明有效。如今各種各樣的廣告充斥在人們的生活之中，如何讓廣告不僅是被播出而不被“浪費”掉便又是一個學問。策劃廣告的目的在于吸引消費者和樹立品牌形象，因此進行廣告策劃首先就必須找準消費者最關注的話題，通過這個關注的話題與自身品牌或產(chǎn)品特色進行科學的聯(lián)系，再通過設計一些突出思想的橋段，配有沖擊力的口號等加以表達。讓產(chǎn)品的廣告與消費者的生活息息相關，而不是被瀏覽過后便忘記了，這樣的廣告才有影響力。正如人們在口渴的時候會自然想起可口可樂、購買洗發(fā)水的時候會想起寶潔公司產(chǎn)品的等，這些就是廣告的影響力所在。

除了以上成功之處值得我們參考之外，“精耕細作”的營銷渠道策略和差異化分析更是不容忽略。以康師傅為例，它從省會城市到地級城市逐步擴張，并且還根據(jù)不同情況建立了直營和經(jīng)銷兩種渠道形式。與此相對應的還把業(yè)務人員分成直營業(yè)務代表和經(jīng)銷業(yè)務代表，他們各自跟進不同的區(qū)域，從而編織起了一個組織嚴密、分工明確、由點到面都有專人負責的動態(tài)的營銷網(wǎng)絡?！巴肪钡膶嵤┦箍祹煾蹈淤N近市場，營銷網(wǎng)絡更趨緊密和穩(wěn)定。因此，康師傅只要有新產(chǎn)品上市，就可以保證在最短的時間內(nèi)鋪滿全國各地的大街小巷。做好營銷渠道，很多環(huán)節(jié)是要嚴格執(zhí)行的：如客戶拜訪、區(qū)域劃分、物流和分銷、業(yè)務人員專業(yè)職能培訓等，康師傅在這些細節(jié)方面都是國內(nèi)品牌的典范之一?！氨鶅鋈?，非一日之寒”，其實很多細節(jié)處都是決定成敗的地方，即使是相同的策劃方案應用在不同地方也會有不一樣的結果，問題關鍵在于具體情況具體分析。而在今天競爭激烈的商場上，了解自己還遠遠不夠，要知己知彼才能贏得更多消費者。占據(jù)先機當然最好，但如果在市場接近飽和的狀況下

也懂得差異化戰(zhàn)略，進攻競爭對手的薄弱點就更好。像“芙蓉王”進攻中國高端香煙市場，即使“中華”當時把持著國煙的位置，但是它也能找到領先者強勢中的弱點，并攻擊此弱點，這對于占據(jù)市場份額是十分有幫助的。

某些品牌或產(chǎn)品逐漸走向衰敗有不少原因也是照搬硬道理，不與具體情況結合分析。正如統(tǒng)一在進入中國市場時，曾把在臺灣最暢銷的鮮蝦面、肉燥面等產(chǎn)品帶到中國來，可是卻遭到冷遇。因為統(tǒng)一主觀認為臺灣與中國大陸的消費者口味一樣，卻沒有認識到每一個市場甚至每一個時期都會有不同的口味、價格、訴求等需求的不同；恰恰是因為統(tǒng)一忽視了這些差異，反而讓路給其他競爭對手。然而康師傅曾經(jīng)犯下市場超前的策略性錯誤，雖然它不是照搬套路，相反，它是超越了當時市場的需求。即使產(chǎn)品不俗，像曾經(jīng)推出的蛋酥卷、清香油，但是由于未能全面考慮當時的市場環(huán)境以及消費者的需要，同樣還是會面臨失敗。一時缺乏市場調研數(shù)據(jù)沒能準確把握商機，造成的可能是暫時的失敗；但是如果沒有良好的管理隊伍，卻會導致必然的失敗。如果缺乏有序的營銷管理制度，即使有更好的模式也無法執(zhí)行，這就是曾經(jīng)作為茶飲料第一品牌——旭日升帶給我們的反思。

每個營銷策劃方案都仍然會有需要不斷改進的地方，無論是好的方面還是不足之處都有值得學習參考的作用。要做好一個策劃案是需要從多方面考慮的，包括大市場環(huán)境、消費者需求、公司利益等；而一個營銷策劃案也要具備系統(tǒng)性和長遠性，因為塑造一個品牌或產(chǎn)品形象都是需要日積月累的，不能急功近利。以上均是我在閱讀一些策劃案的總體看法。

第三篇：水上集體婚禮的策劃案分析

主辦：共青團廣州市委 廣州市民政局

承辦：信息時報社 南方電視臺

協(xié)辦：地產(chǎn)商、汽車商、珠寶商、旅行社等

前言

廣州，一個充滿魅力的現(xiàn)代都市，成就了無數(shù)青年的夢想;

廣州，一個充滿動感的活力之都，鍛造了無數(shù)的精英與強者;

廣州，滲透了無數(shù)青年的柔情與熱血，因而根深葉茂，欣欣向榮。

無數(shù)來自五湖四海在此擊浪的男女精英，因為一個緣字相聚相知于此，相愛相守于此。

xx年歲末、xx年新年前夜這一特別時刻，由共青團廣州市委、廣州市民政局主辦，廣州日報集團信息時報社、南方電視臺聯(lián)合承辦的珠江花月夜——xx廣州首屆水上大型集體婚禮將如禮花絢爛廣州的天空。

用浪漫、溫情感動這座城市，廣州首屆水上大型集體婚禮必將成為現(xiàn)代都市婚禮的標桿!

婚禮特色

史無前例，同城相慶：廣州迄今為止首次水上大型集體婚禮，從白云到碧水，暢游珠江麗景，聚焦全城目光;

模范夫妻，標桿幸福：“模范夫妻”付笛聲、任靜驚喜相伴，讓幸福與新人們終生同行;

激情白晝，魅力廣州：隆重的宣誓儀式加上特別的城市巡禮，讓旋舞的婚紗驕傲地穿行鬧市，用眾人羨慕的目光為新人們祝福;

浪漫月夜，碧海情天：煙花、明月在如水的夜色里交織，歡歌、笑語在浪漫的珠江上飄揚，夢想之都廣州因這個夜晚而倍加絢麗。

報名及組織

1、舉辦時間：xx年12月31日

2、報名截止時間：xx年12月20日

3、參加人員：領取結婚證書準備舉行婚禮的新人，結婚紀念夫婦(戶口、地域不限)

4、參加人數(shù)：限60對，報滿為止

5、參加費用：

新人：3000元人民幣/對(費用含全部活動、婚宴)

親友：280元/人(費用含婚典、婚宴、婚慶晚會及禮品)

6、新人回報：a、價值1500元的鉑金項鏈或戒指一個;

b、價值3999元的婚紗照;

c、價值300元的婚典紀念畫冊;

d、當天免費提供新郎新娘禮服各一套，化妝、發(fā)型等全套設計服務，全程攝影、錄相，每對新人獲贈婚禮vcd一個;

e、“模范夫妻”付笛聲、任靜的祝福合影照一張;

f、每位親友可獲得50元的禮品一份。

7、活動組織單位：

主辦單位：共青團廣州市委 廣州市民政局

承辦單位：信息時報社 南方電視臺

協(xié)辦單位：

婚禮旅程

集體婚禮旅程：

1、心心相印(10：～11：00)

在廣州市著名的標志物天河體育中心舉行“天長地久”宣誓儀式：

a、新人交換結婚定情禮物;

b、共飲交杯紅酒;

c、在特制(印有每對新人的心型照片)的婚禮紀念巨幅上，牽著伴侶的手，簽下各自的名字及愛情誓言(心心相印)。

2、情緣廣州(11：00～13：00)

新人們乘坐特別的轎車(每對新人一輛，每輛車上，貼有新人的合影和愛情誓言)，繞行廣州的鬧市區(qū)，讓無數(shù)的目光為新人們祝福，然后往白云山祈福、許愿。

路線：天河體育中心——北京路——上下九——西關——白云山

3、普天同慶(13：30～15：30)

在預定的酒店，舉行簡短集體婚禮的中式儀式，新人們在司儀的引導下，身穿大褂和旗袍，女方蓋頭巾，步入會場。

a、由團市委領導作主婚人，主持婚禮;

b、信息時報、南方電視臺、廣州市民政局領導講話;

c、主婚人作祝酒辭;

d、新郎、新娘代表答謝，敬酒;

e、就餐。

4、心語心愿(16：00～17：00)

下午，乘車前往珠江帝景放飛心愿鴿。

5、一路有你(17：00～18：00)

乘游輪沿珠江漫游，在二沙島等景點自由合影。

6、情暖珠江(18：00～22：00)

晚上，全體新人乘坐珠江夜游的信息時報號游輪，在夜風輕拂的珠江，舉行莊嚴的西式婚禮儀式，奏響婚禮交響曲。

a、自助酒會(18：00～19：30)

b、在婚禮進行曲的背景音樂中，新郎們在手持圣經(jīng)的外國神父的主持下，面對珠江，親吻新娘，并將代表自己承擔的責任的心形神秘盒交與新娘;(19：30～20：00)

c、新人及親友觀賞特別婚慶晚會(南方電視臺現(xiàn)場拍攝);(20：15～21：45)

◎任靜、付笛生合唱《知心愛人》;

◎新人對唱;

◎《情暖珠江》劇組人員現(xiàn)場表演及合影;

◎大型歌舞等

d、燃放煙花，讓美麗的珠江夜景祝福新人百年好合;(21：45～22：00)

e、婚禮結束

招商方案

根據(jù)整個活動流程，本次集體婚禮的招商計劃如下：

一、總冠名(1名)

行業(yè)：房地產(chǎn)、珠寶、婚紗、服裝、化妝品、煙草等。

贊助費用：50萬元

回報：

1、在所有活動宣傳資料及禮品上(含婚禮紀念畫冊、婚禮全程vc

等)，全部以“×××·廣州首屆珠江花月夜集體婚禮”冠名宣傳;

2.、在新聞發(fā)布會上和影視宣傳上以“特別鳴謝”的字樣進行宣傳;

3、在天河體育中心、信息時報號游輪婚禮現(xiàn)場的巨幅展板上以“特別鳴謝”的字樣進行宣傳;

4、在集體婚禮現(xiàn)場，以“×××·廣州首屆珠江花月夜集體婚禮”宣傳;

5、在信息時報和南方電視臺前期活動宣傳廣告中以“冠名贊助”進行宣傳;

6、信息時報贈送5個版彩色廣告(可分期投放);

7、南方電視臺贈送價值10萬元的廣告;

8、在南方電視臺播出的“珠江花月夜婚慶晚會”新聞宣傳中以“冠名贊助”提名;

9、信息時報在12月31日獨家策劃的“珠江花月夜婚慶特刊”中給予專版報道;(詳見特刊方案)。

二、指定獨家贊助(6名)

行業(yè)：房地產(chǎn)、酒店、禮品、珠寶、婚紗、酒類各一名。

贊助費用：15萬元(可以用等價產(chǎn)品、服務代替)

回報：

1、在所有活動宣傳資料及禮品上(含婚禮紀念畫冊、婚禮全程vcd等)，全部以“指定贊助”冠名宣傳，如“指定場地贊助”;

2.、在新聞發(fā)布會上和影視宣傳上以“特別鳴謝”的字樣進行宣傳;

3、在天河體育中心、信息時報號游輪婚禮現(xiàn)場的巨幅展板上以“特

別鳴謝”的字樣進行宣傳;

4、信息時報贈送3個版彩色廣告(可分期投放);

5、信息時報在12月31日獨家策劃的“珠江花月夜婚慶特刊”中給予1/2版新聞報道;(詳見特刊方案)。

三、普通贊助(名額不限)

行業(yè)：房地產(chǎn)、酒店、食品、禮品、珠寶、婚紗、床上用品、服裝、煙草、攝影、禮儀、廣告等。

贊助費用：5萬元(可用實物代替)

回報：

1、在所有活動宣傳資料上及禮品(含婚禮紀念畫冊、婚禮全程vcd等)，全部以“贊助單位”冠名宣傳;

2.、在新聞發(fā)布會上和影視宣傳上以“鳴謝”的字樣進行宣傳;

3、在天河體育中心、信息時報號游輪婚禮現(xiàn)場的巨幅展板上以“鳴謝”的字樣進行宣傳;

4、信息時報贈送1版彩色廣告;

5、信息時報在12月31日獨家策劃的“珠江花月夜婚慶特刊”中給

予1/2版新聞報道;(詳見特刊方案)。

第四篇：水上集體婚禮的策劃案分析

主辦：共青團廣州市委 廣州市民政局

承辦：信息時報社 南方電視臺

協(xié)辦：地產(chǎn)商、汽車商、珠寶商、旅行社等

前言

廣州，一個充滿魅力的現(xiàn)代都市，成就了無數(shù)青年的夢想;

廣州，一個充滿動感的活力之都，鍛造了無數(shù)的精英與強者;

廣州，滲透了無數(shù)青年的柔情與熱血，因而根深葉茂，欣欣向榮。

無數(shù)來自五湖四海在此擊浪的男女精英，因為一個緣字相聚相知于此，相愛相守于此。

xx年歲末、xx年新年前夜這一特別時刻，由共青團廣州市委、廣州市民政局主辦，廣州日報集團信息時報社、南方電視臺聯(lián)合承辦的珠江花月夜——xx廣州首屆水上大型集體婚禮將如禮花絢爛廣州的天空。

用浪漫、溫情感動這座城市，廣州首屆水上大型集體婚禮必將成為現(xiàn)代都市婚禮的標桿!

婚禮特色

史無前例，同城相慶：廣州迄今為止首次水上大型集體婚禮，從白云到碧水，暢游珠江麗景，聚焦全城目光;

模范夫妻，標桿幸福：“模范夫妻”付笛聲、任靜驚喜相伴，讓幸福與新人們終生同行;

激情白晝，魅力廣州：隆重的宣誓儀式加上特別的城市巡禮，讓旋舞的婚紗驕傲地穿行鬧市，用眾人羨慕的目光為新人們祝福;

浪漫月夜，碧海情天：煙花、明月在如水的夜色里交織，歡歌、笑語在浪漫的珠江上飄揚，夢想之都廣州因這個夜晚而倍加絢麗。

報名及組織

3、參加人員：領取結婚證書準備舉行婚禮的新人，結婚紀念夫婦(戶口、地域不限)

4、參加人數(shù)：限60對，報滿為止

5、參加費用：

新人：3000元人民幣/對(費用含全部活動、婚宴)

親友：280元/人(費用含婚典、婚宴、婚慶晚會及禮品)

6、新人回報：a、價值1500元的鉑金項鏈或戒指一個;

b、價值3999元的婚紗照;

c、價值300元的婚典紀念畫冊;

d、當天免費提供新郎新娘禮服各一套，化妝、發(fā)型等全套設計服務，全程攝影、錄相，每對新人獲贈婚禮vcd一個;

e、“模范夫妻”付笛聲、任靜的祝福合影照一張;

f、每位親友可獲得50元的禮品一份。

7、活動組織單位：

主辦單位：共青團廣州市委 廣州市民政局

承辦單位：信息時報社 南方電視臺

協(xié)辦單位：

婚禮旅程

集體婚禮旅程：

1、心心相印(10：～11：00)

在廣州市著名的標志物天河體育中心舉行“天長地久”宣誓儀式：

a、新人交換結婚定情禮物;

b、共飲交杯紅酒;

c、在特制(印有每對新人的心型照片)的婚禮紀念巨幅上，牽著伴侶的手，簽下各自的名字及愛情誓言(心心相印)。

2、情緣廣州(11：00～13：00)

新人們乘坐特別的轎車(每對新人一輛，每輛車上，貼有新人的合影和愛情誓言)，繞行廣州的鬧市區(qū)，讓無數(shù)的目光為新人們祝福，然后往白云山祈福、許愿。

路線：天河體育中心——北京路——上下九——西關——白云山

3、普天同慶(13：30～15：30)

在預定的酒店，舉行簡短集體婚禮的中式儀式，新人們在司儀的引導下，身穿大褂和旗袍，女方蓋頭巾，步入會場。

a、由團市委領導作主婚人，主持婚禮;

b、信息時報、南方電視臺、廣州市民政局領導講話;

c、主婚人作祝酒辭;

d、新郎、新娘代表答謝，敬酒;

e、就餐。

4、心語心愿(16：00～17：00)

下午，乘車前往珠江帝景放飛心愿鴿。

5、一路有你(17：00～18：00)

乘游輪沿珠江漫游，在二沙島等景點自由合影。

晚上，全體新人乘坐珠江夜游的信息時報號游輪，在夜風輕拂的珠江，舉行莊嚴的西式婚禮儀式，奏響婚禮交響曲。

a、自助酒會(18：00～19：30)

◎任靜、付笛生合唱《知心愛人》;

◎新人對唱;

◎《情暖珠江》劇組人員現(xiàn)場表演及合影;

◎大型歌舞等

e、婚禮結束

招商方案

根據(jù)整個活動流程，本次集體婚禮的招商計劃如下：

一、總冠名(1名)

行業(yè)：房地產(chǎn)、珠寶、婚紗、服裝、化妝品、煙草等。

贊助費用：50萬元

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回報：

1、在所有活動宣傳資料及禮品上(含婚禮紀念畫冊、婚禮全程vc

等)，全部以“×××·廣州首屆珠江花月夜集體婚禮”冠名宣傳;

2.、在新聞發(fā)布會上和影視宣傳上以“特別鳴謝”的字樣進行宣傳;

3、在天河體育中心、信息時報號游輪婚禮現(xiàn)場的巨幅展板上以“特別鳴謝”的字樣進行宣傳;

4、在集體婚禮現(xiàn)場，以“×××·廣州首屆珠江花月夜集體婚禮”宣傳;

5、在信息時報和南方電視臺前期活動宣傳廣告中以“冠名贊助”進行宣傳;

6、信息時報贈送5個版彩色廣告(可分期投放);

7、南方電視臺贈送價值10萬元的廣告;

8、在南方電視臺播出的“珠江花月夜婚慶晚會”新聞宣傳中以“冠名贊助”提名;

9、信息時報在12月31日獨家策劃的“珠江花月夜婚慶特刊”中給予專版報道;(詳見特刊方案)。

二、指定獨家贊助(6名)

行業(yè)：房地產(chǎn)、酒店、禮品、珠寶、婚紗、酒類各一名。

贊助費用：15萬元(可以用等價產(chǎn)品、服務代替)

回報：

1、在所有活動宣傳資料及禮品上(含婚禮紀念畫冊、婚禮全程vcd等)，全部以“指定贊助”冠名宣傳，如“指定場地贊助”;

2.、在新聞發(fā)布會上和影視宣傳上以“特別鳴謝”的字樣進行宣傳;

3、在天河體育中心、信息時報號游輪婚禮現(xiàn)場的巨幅展板上以“特

別鳴謝”的字樣進行宣傳;

4、信息時報贈送3個版彩色廣告(可分期投放);

三、普通贊助(名額不限)

行業(yè)：房地產(chǎn)、酒店、食品、禮品、珠寶、婚紗、床上用品、服裝、煙草、攝影、禮儀、廣告等。

贊助費用：5萬元(可用實物代替)

回報：

1、在所有活動宣傳資料上及禮品(含婚禮紀念畫冊、婚禮全程vcd等)，全部以“贊助單位”冠名宣傳;

2.、在新聞發(fā)布會上和影視宣傳上以“鳴謝”的字樣進行宣傳;

3、在天河體育中心、信息時報號游輪婚禮現(xiàn)場的巨幅展板上以“鳴謝”的字樣進行宣傳;

4、信息時報贈送1版彩色廣告;

5、信息時報在12月31日獨家策劃的“珠江花月夜婚慶特刊”中給

第五篇：分析協(xié)會活動策劃案

活 動 策 劃 案

（一）、活動主題

健康關注生活

（二）、活動目的踐行科學發(fā)展觀，將和諧建設融入校園生活。以活動為載體，通過專業(yè)宣傳教育、學生專業(yè)技能培訓等形式開展一系列的大學生科技學術活動，把大學生素質拓展計劃引向深入，不斷加強對青年大學生的職業(yè)思想教育，努力提高學生專業(yè)技能，進一步增強學生的敬業(yè)意識和培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神。

（三）、活動地點

化工樓順德職院分析測試中心

（四）、活動形式

1、面向全院學生；

2、先通過理論培訓和技能實操，訓練出一批可以熟練地對空氣中的有毒氣體、微生物進行檢測的隊伍。

3、科技節(jié)期間義務對全院師生的汽車內(nèi)部進行室內(nèi)有毒氣體微生物檢測，還義務對老師的辦公室、宿舍、家居等老師經(jīng)常出入的地方進行進行室內(nèi)有毒氣體檢測。

4、活動持續(xù)到科技節(jié)結束后，還將一直進行。不斷擴大規(guī)模，增加人數(shù)，組成一個龐大的隊伍，讓更多學生可以了解和掌握這一技能。