第一篇：大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案

市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)：關(guān)于寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場(chǎng)化運(yùn)作日趨明顯。近年來(lái)高校大規(guī)模的擴(kuò)招，使越來(lái)越多的學(xué)生走進(jìn)了高等教育的殿堂。大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)作為其中重要的組成部分也越來(lái)越多地成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對(duì)教育進(jìn)行投資，也讓大學(xué)生的消費(fèi)能力高出了一般水平。

如何正確面對(duì)這一消費(fèi)市場(chǎng)，如何了解大學(xué)生的消費(fèi)情況及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響呢？為此我們就寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動(dòng)進(jìn)行了一些調(diào)查，多方面了解大學(xué)生消費(fèi)觀念。

二、目的通過本次調(diào)查，了解以下幾個(gè)方面：

（1）大學(xué)校園內(nèi)的主要媒介；

（2）大學(xué)校園最常規(guī)、最普遍的商業(yè)推廣形式；

（3）大學(xué)校園商業(yè)推廣的產(chǎn)品類型；

（4）大學(xué)生對(duì)商業(yè)推廣活動(dòng)的態(tài)度；

（5）大學(xué)生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業(yè)推廣形式的影響效果比較；

（7）大學(xué)生的消費(fèi)觀。

三、調(diào)查項(xiàng)目

1、在校大一大二學(xué)生的基本生活費(fèi)：

基本生活費(fèi)顧名思義是我們大學(xué)生日常生活的基本經(jīng)濟(jì)支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項(xiàng)費(fèi)用是在校大學(xué)生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的基本生活費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，進(jìn)而了解在校大一大二學(xué)生可能存在的生活消費(fèi)的心里特征以及探討其消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理。

2、在校大一大二學(xué)生的上網(wǎng)、交通等休閑娛樂費(fèi)

休閑娛樂費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費(fèi)用支出，包括上網(wǎng)、去KTV及其他娛樂場(chǎng)所、旅游等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用主要用于在校大學(xué)生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的休閑娛樂費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學(xué)生可能存在的消費(fèi)行為導(dǎo)向與消費(fèi)觀念。

3、在校大一大二學(xué)生的學(xué)習(xí)費(fèi)

學(xué)習(xí)費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用支出，比如購(gòu)買書籍、音像物品等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生課余之外知識(shí)的補(bǔ)充，同時(shí)豐富大學(xué)生的精神生活，是大學(xué)生日常生活中十分重要的支出。了解此項(xiàng)費(fèi)用的支出可以了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的消費(fèi)理念，進(jìn)而反映在校大學(xué)生的世界觀的發(fā)展?fàn)顩r。

4、在校大一大二學(xué)生的人情交際費(fèi)

人情交際費(fèi)意旨在校大學(xué)生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費(fèi)用，大致包括班級(jí)聚餐、購(gòu)買生日禮物、同學(xué)聚會(huì)等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要是在校大學(xué)生課余生活中的額外支出，用于大學(xué)生活中的人際交往，不可避免，在在校大學(xué)生的生活

開支中占了一定的比重。了解人情交際費(fèi)用支出用于了解大一新生及大二學(xué)生近兩年用于人情交際方面的費(fèi)用預(yù)算及支出，反映大學(xué)生的消費(fèi)行為以及消費(fèi)觀念。

5、在校大一大二學(xué)生的購(gòu)物費(fèi)用

購(gòu)物費(fèi)用是指在校大學(xué)生在其日常生活中用于購(gòu)買非生活必需品的支出，主要包括購(gòu)買衣物、零食、飾品等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出普遍存在于大部分在校大學(xué)生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生用于購(gòu)物方面的費(fèi)用可以幫助分析在校大學(xué)生的消費(fèi)行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理。

6、在校大一大二學(xué)生的電子產(chǎn)品費(fèi)

電子產(chǎn)品費(fèi)是指在校大學(xué)生為所購(gòu)買的電子產(chǎn)品所支出的費(fèi)用，其中電子產(chǎn)品包括手機(jī)、電腦、音樂播放器等。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生的業(yè)余生活或者用于輔助學(xué)習(xí)。

7、在校大一大二學(xué)生的通訊費(fèi)

通訊費(fèi)是指在校大學(xué)生在日常生活期間用于互相交流的費(fèi)用，主要指手機(jī)話費(fèi)。此項(xiàng)費(fèi)用的支出是現(xiàn)代大學(xué)生必不可少的一項(xiàng)支出，用于同學(xué)、家人間的溝通交流，同時(shí)方便學(xué)習(xí)與工作。

8、其他方面的費(fèi)用支出

四、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查方法

1、調(diào)查時(shí)間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標(biāo)設(shè)計(jì)： C.調(diào)查報(bào)告完成時(shí)間：

2、調(diào)查方法采用采訪法和訪問表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個(gè)年級(jí)中具有代表性的班級(jí)若干，然后在班級(jí)中對(duì)若干學(xué)生進(jìn)行走訪詢問調(diào)查。（2）問卷調(diào)查

針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目制成調(diào)查問卷

五、調(diào)查的組織實(shí)施計(jì)劃

1、調(diào)查的成員分工

2、調(diào)查的工作步驟

a、制作問卷，審核問卷，印制問卷等其他備用物品。b、聯(lián)系各系學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)人，確認(rèn)發(fā)放調(diào)查問卷的時(shí)間。c、確認(rèn)回收問卷的時(shí)間，并安排負(fù)責(zé)人認(rèn)真回收。D、對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析

3、參與調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

a、讓參與工作的人員熟悉問卷內(nèi)容，方便對(duì)學(xué)生的詢問進(jìn)行解答 b、提醒工作人員應(yīng)有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度

4、調(diào)查經(jīng)費(fèi)開支的預(yù)算： a、調(diào)查問卷的印制及相關(guān)備用物品的費(fèi)用 b、調(diào)查期間所需的通訊費(fèi)用。c、調(diào)查期間所需的餐飲費(fèi)用。

d、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費(fèi)用。e、調(diào)查期間附送的禮品費(fèi)用。f、其他的意外備用經(jīng)費(fèi)預(yù)算。備注：總計(jì)約xxxxx元人民幣

六、調(diào)查問卷及報(bào)告 問卷：您的性別：A男B 女您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi)？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過消費(fèi)之后后悔的經(jīng)歷嗎？A 從未有過

B 有過，但次數(shù)不多C 經(jīng)常會(huì)有這種感覺

D 幾乎每次消費(fèi)過后都會(huì)后悔您后悔的原因是什么？A 覺得自己不喜歡了

B 產(chǎn)品有缺陷，自己最初沒有注意到C 覺得價(jià)格過高，并不值得

D 發(fā)現(xiàn)買到的商品并沒有太大的用處E 支出超過預(yù)算，嚴(yán)重影響自己的生活F 發(fā)現(xiàn)更喜歡的您會(huì)在心情不好的時(shí)候通過購(gòu)物發(fā)泄嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)一眼看中某種商品并即刻買下嗎？ A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)購(gòu)買其他人都說好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會(huì)購(gòu)買超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您認(rèn)為自己在消費(fèi)時(shí)足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經(jīng)常失控您認(rèn)為造成非理性消費(fèi)的主要原因是什么？A 沖動(dòng)B 攀比C 發(fā)泄D擺譜E習(xí)慣（上癮）F 從眾心理您對(duì)非理性消費(fèi)的態(tài)度？A 無(wú)所謂

B 偶爾沖動(dòng)一次也沒什么壞處

C 支持型——沖動(dòng)下買回的是精神的滿足

D 反對(duì)型——非理性消費(fèi)有百害而無(wú)一利當(dāng)您意識(shí)到自己非理性消費(fèi)后，會(huì)有意識(shí)的調(diào)整自己?jiǎn)幔緼 從未非理性消費(fèi)過B 不會(huì)C 會(huì)當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時(shí),卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會(huì)怎么做？A向父母要錢B自己存錢C.向同學(xué)朋友借了再說當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),考慮最多的因素是什么？

A.錢夠不夠用B.該商品的實(shí)用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質(zhì)生活C.購(gòu)書D豐富精神生活您心目中合理的消費(fèi)狀態(tài)和結(jié)構(gòu)是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細(xì)的消費(fèi)計(jì)劃C.讓每個(gè)月有盈余，可供自己支配D.無(wú)所謂，不在意您對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒考慮過，無(wú)所謂C.不滿意 報(bào)告：

大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分。

⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識(shí)上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

七、調(diào)查時(shí)間及期限

調(diào)查時(shí)間：3月10日至4月12日

調(diào)查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數(shù)：分工合作：制訂總體方案調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、修改和制作實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料分析調(diào)查結(jié)果、撰寫調(diào)查報(bào)告3人2人 2人 3人 2人 2人

第二篇：關(guān)于大學(xué)生戀愛消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

關(guān)于大學(xué)生戀愛消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

一、問題的提出

大學(xué)校園歷來(lái)都是新思想、新文化的發(fā)源地，在戀愛觀上更有革新的特殊條件。莘莘學(xué)子，才情薈萃，正直青春妙年。今年來(lái)大學(xué)生的戀愛狀況有的極大的變化：戀愛人數(shù)增多，且十分投入和公開；戀愛的低年化。

大學(xué)戀愛就像義務(wù)教育一樣普及，所以戀愛中的現(xiàn)實(shí)問題也就不能忽視了。

如今大學(xué)生戀愛是普遍的現(xiàn)象，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平在不斷的上升，消費(fèi)水平日趨多樣化。此外，因其處在特殊的年齡階段，具有獨(dú)特的心里特征，在戀愛花費(fèi)上有別于其他消費(fèi)群體。對(duì)于諸多商家而言，大學(xué)生情侶已成為極具價(jià)值的目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)已大學(xué)生自己而言，在戀愛過程中如何消費(fèi)才能合理。所以對(duì)其消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查分析具有十分重要的意思。

因此有如下問題需要考慮：

1、戀愛消費(fèi)誰(shuí)來(lái)買單？

2、戀愛過程中如何消費(fèi)才算是合理的？

3、戀愛中的戀愛消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？

二、明確調(diào)查的目標(biāo)

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，我們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，我們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，我們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約的增長(zhǎng)，現(xiàn)代的校園已不在是五六十年代的校園。大學(xué)生戀愛已經(jīng)是普遍的現(xiàn)象，出入的雙雙對(duì)對(duì)、親親我我也不會(huì)被認(rèn)為不正常的行為。因此，我們開展了《關(guān)于大學(xué)生戀愛消費(fèi)》的調(diào)查，希望能發(fā)現(xiàn)問題、尋找原因，幫助大學(xué)生樹立正確的戀愛觀、消費(fèi)觀。最后經(jīng)過調(diào)查分析，得出結(jié)論。根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出一些相應(yīng)建議，供同學(xué)們參考。

三、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查項(xiàng)目

（一）確定訪問對(duì)象

開展探究性的調(diào)查的另一件重要事情就是要了解訪問的對(duì)象的特性。因?yàn)槲覀兊恼{(diào)查的對(duì)象是大學(xué)生，所以這個(gè)關(guān)于調(diào)查的對(duì)象是很好確定的，也就是在校大學(xué)生。

（二）調(diào)查項(xiàng)目

1、確定被調(diào)查對(duì)象的性別、年級(jí)？

2、戀愛中的消費(fèi)方式？

3、戀愛消費(fèi)的費(fèi)用來(lái)源及消費(fèi)數(shù)量？

4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)傾向？

5、戀愛消費(fèi)對(duì)大學(xué)生的影響？

（1）戀愛中的消費(fèi)對(duì)大學(xué)生生活的負(fù)擔(dān)情況（2）戀愛中的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理性（3）戀愛消費(fèi)的變化情況

四、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷：

歌德詩(shī)云：“哪個(gè)少年不鐘情，哪個(gè)少女不懷春？”愛情是大學(xué)生生活美麗的一幕，當(dāng)代大學(xué)生正處于思維，行為成長(zhǎng)的階段。作為大學(xué)生的你，對(duì)戀愛有什么看法呢？

非常感謝你對(duì)本次調(diào)查的配合。

1、你是否在談戀愛（）

A、是（繼續(xù)）

B、沒有（結(jié)束）2.，你是（）的學(xué)生。

A大一

B.大二

C.大三

D.大四 3.你的性別 A.男

B.女

4..每個(gè)月的生活費(fèi)時(shí)多少（）

A、400-500

B、600-700

C、800-900

D、900以上

5..你每個(gè)月用于購(gòu)買東西給女朋友的錢占生活費(fèi)的比重是多少（）A、1/2

B、1/3

C、1/4 D、1/5 6..你每月的戀愛消費(fèi)支出為（）

A.100以下

B.100—200

C.200—300

D.300以上 7.你對(duì)戀愛的消費(fèi)支出的負(fù)擔(dān)態(tài)度

A．沒有負(fù)擔(dān)

B 負(fù)擔(dān)很重

C.有一些負(fù)擔(dān)

D.基本沒有

8.你理想中的消費(fèi)支出應(yīng)該是每月（）A.100以下

B.100-200

C.200-300

D.300以上.9.你的戀愛消費(fèi)支出來(lái)自（）

A.全部來(lái)自每月生活費(fèi)

B.一部分來(lái)自生活費(fèi)，還有來(lái)自勤工儉學(xué)。打工，獎(jiǎng)學(xué)金

C.全部來(lái)自勤工儉學(xué)

D.來(lái)自父母的專項(xiàng)戀愛資金

10.對(duì)你而言，你們的戀愛消費(fèi)只要是在（）A生存資料

B發(fā)展資料

C.享受資料 11.在戀愛的過程中，你更傾向于（）方面的消費(fèi)

A．購(gòu)買使用性強(qiáng)

B.購(gòu)買奢侈品

C.偏向價(jià)格便宜的東西

D。送什么無(wú)所謂

12.你對(duì)戀愛消費(fèi)的態(tài)度是（）

A.無(wú)所謂，不太關(guān)心

B.應(yīng)理性量力支出

C.理所當(dāng)然為了讓對(duì)方高興

13.當(dāng)你送禮物給戀人的時(shí)候，你的態(tài)度是（）

A.感到興奮，激動(dòng)

B.理所當(dāng)然，就應(yīng)該送禮物

C.有一點(diǎn)點(diǎn)的浪費(fèi)，D.沒有多少感覺，不太關(guān)心

14.你屬于下列哪種消費(fèi)觀

A.AA制

B.男方全出

C.男方出大部分，女方出小部分 15.你是否在意對(duì)方在特定日子送你禮物，如生日，情人節(jié)等？（）

A 在意，一定要送，沒有意義

C無(wú)所謂，D會(huì)阻止他（她）在這方面花錢

16.你在跟對(duì)方挑選禮物的時(shí)候，更傾向于下列（）價(jià)位的禮物 A.50以下

B.50-100 C.100-150

D.150以上 17.你與戀人的戀愛消費(fèi)場(chǎng)所是（）

A..路邊攤，小店

.B.高檔場(chǎng)所

.C.學(xué)校

D.其他 18.目前為止，你認(rèn)為你應(yīng)該減少那部分的戀愛開支（）

A.伙食

B.娛樂，享受性消費(fèi)

C.情感投資（包括送戀人禮物，請(qǐng)客吃飯）

D.交通或通訊（包括打電話，上網(wǎng)）

E.購(gòu)物（包括服飾，飾品）

19你認(rèn)為大學(xué)期間的愛情跟金錢相關(guān)嗎？

A.花錢越多，感情越深

B.多少有一定的關(guān)系，但是影響不大

C.有很大的關(guān)系，沒有金錢的愛情不現(xiàn)實(shí)

D.無(wú)關(guān) 20你會(huì)在談戀愛時(shí)的物質(zhì)方面與他人產(chǎn)生攀比心理嗎（）

A.從未有過

B.有過，但是沒有實(shí)際行動(dòng)

C.有過，也有實(shí)際行動(dòng)

D.沒有，覺得沒有必

五、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析 1.關(guān)于消費(fèi)的調(diào)查分析

1．1．統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，月消費(fèi)額主要集中在600—800（30.3%）。800——1000（37%）之間。對(duì)于一個(gè)基本上的純消費(fèi)主體，我們覺得比較合理。

1.2.在調(diào)查的人群的消費(fèi)收入中，有70%的同學(xué)是來(lái)自全部來(lái)自父母，也只有30%的同學(xué)通過做兼職來(lái)補(bǔ)貼生活費(fèi)用，可以看出，大部分大學(xué)生談戀愛是來(lái)自父母的錢，而在自我生存方面還不足。2.關(guān)于戀愛觀調(diào)查結(jié)果與分析： 2.1.調(diào)查結(jié)果顯示出有38.5%的同學(xué)在談戀愛，有63.2%的同學(xué)沒有談戀愛，其中22.8%的是大一，36.6%的是大二，46.3%的是大三，52.6%的大四同學(xué)在談戀愛，說明大學(xué)生戀愛趨勢(shì)上漲。

2.2.、據(jù)調(diào)查36.2%的大學(xué)生在選擇戀人時(shí)首先考慮的是人品問題；31.8%考慮的是是否和自己志趣相投，“選擇好一個(gè)人非常重要，因?yàn)楫?dāng)你選擇一個(gè)人時(shí)就意味這你的選擇是一種生活、一種目標(biāo)。一旦走了眼，那就意味著一場(chǎng)災(zāi)難。”因此人品和志趣是68%的大學(xué)生所選擇戀人采取的依據(jù)。還有11.2%的同學(xué)是以對(duì)方的相貌為依據(jù)的，其中71.4%的是男生。他們以獲得純粹的感官滿足為目的之愛情。很多女生則往往看重的是對(duì)方的能力，希望有一個(gè)能力比較強(qiáng)的男朋友。2.3、調(diào)查發(fā)現(xiàn)有4.8%的同學(xué)是因?yàn)榭吹酱蠹叶加心信笥延X得自己沒面子才開始談戀愛的。有23.9%的同學(xué)則是為了彌補(bǔ)內(nèi)心的空虛，尋找精神寄托。上大學(xué)生后，對(duì)于很多人來(lái)說是重新面對(duì)一個(gè)完全陌生的新環(huán)境，內(nèi)心比較空虛和孤獨(dú)寂寞，所以就想找個(gè)可以打發(fā)這種感覺的人。

2.4、有54.9%的同學(xué)認(rèn)為大學(xué)戀愛是正?，F(xiàn)象，24.75%的同學(xué)認(rèn)為是自己的事情，自己處理，比較以自我為中心。10.2%的同學(xué)支持大學(xué)生談戀愛，同時(shí)有2.5%的同學(xué)是反對(duì)的，也有7.6%的同學(xué)的回答是對(duì)此類問題沒有想過。

2.5.有30.8%的同學(xué)認(rèn)為現(xiàn)在的戀愛給自己的生活造成了一定的負(fù)擔(dān)，并且認(rèn)為可以減少一定的開支，尤其是在給對(duì)方買禮物的時(shí)候，如在對(duì)方過生日，或則是在特定的節(jié)日給對(duì)方買的禮物，有38.2的同學(xué)認(rèn)為現(xiàn)在談戀愛的消費(fèi)支出還并為給自己造成負(fù)擔(dān)，但是這是建立在雙方有比較相同的消費(fèi)觀上，如覺得買禮物給對(duì)方意義不大，或則是有專項(xiàng)的戀愛資金。

2.6.有60.9的同學(xué)的戀愛支出占生活費(fèi)的五分之一以上，主要用于是在享受性支出上，由此可以看出，現(xiàn)在大學(xué)生戀愛傾向于在享受性方面，而日常的生存開支只占據(jù)了很小部分

六、調(diào)查結(jié)論 大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)：

1、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)新概念，追求時(shí)尚和名牌

2、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問題：儲(chǔ)蓄觀念淡薄

3、過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

4、戀愛支出過度

5.戀愛雙方?jīng)]有明確的消費(fèi)觀念，缺乏正確的消費(fèi)觀念 6.大學(xué)生戀愛的特點(diǎn)：

1、愛情至上，有些同學(xué)把愛情放在認(rèn)識(shí)的第一位。

2、相互攀比，趕潮流而行。

3、相互炫耀。

4、注意戀愛過程，輕視戀愛結(jié)果。

5、主觀事業(yè)第一，客觀愛情至上。

高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)和了戀愛觀，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生的消費(fèi)觀和戀愛觀培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)觀和戀愛觀的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。作為大學(xué)生，也應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)觀，正確處理消費(fèi)與戀愛之間的關(guān)系。不能沒有節(jié)制，對(duì)于戀愛，也不能單純的簡(jiǎn)單以金錢來(lái)衡量，杜絕以完全金錢來(lái)評(píng)價(jià)戀愛，同時(shí)，大學(xué)生應(yīng)該學(xué)會(huì)如何看待正確戀愛，樹立正確的戀愛消費(fèi)觀。

第三篇：大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查方案

一．問題的提出

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已基本成為每個(gè)人的必要通信工具，并且現(xiàn)在手機(jī)的功能已完全不再

像以前一樣，只是作為單一的通信工具，其附加功能也成為人們選購(gòu)手機(jī)時(shí)考慮的重要因素。而大學(xué)

生是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)群體，同時(shí)也是社會(huì)中的高素質(zhì)人才，對(duì)現(xiàn)代科技都有一定的了解。3G

時(shí)代悄然到來(lái)，那么大學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)有哪些考慮呢？因此我們將對(duì)在校大學(xué)生做一個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)調(diào)查。

二背景環(huán)境

隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)在人們生活中的地位已經(jīng)不容忽視，其影響越來(lái)越廣泛。在了解各高校的大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的追求的情況下，更能達(dá)到了解高校學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌追求的不同的特點(diǎn)，能及時(shí)的掌握市場(chǎng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)。對(duì)手機(jī)品牌的追求又是否都有著

重視自我追求的個(gè)性的特點(diǎn)，還有在一些國(guó)外品牌的強(qiáng)勁又是如何的呢？面對(duì)全球

化市場(chǎng)中所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性和注重品牌的消費(fèi)者，品牌在人

們的生活中也越來(lái)越被重視。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)的要求也不再

是為了通信之用,它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化。如今的大學(xué)生追求時(shí)尚，展現(xiàn)自

我，手機(jī)的發(fā)展除了它最基本和最原始的功能，其附屬功能似乎已成了手機(jī)的靈魂。

而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在手機(jī)行業(yè)中。品

牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自

身品牌的手機(jī)贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越

高，其購(gòu)買的人群范圍越廣。但是，基于中國(guó)的法律體制，山寨手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)

上也可謂是排山倒海。所以就目前手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況我們對(duì)手機(jī)品牌進(jìn)行了

此次調(diào)研。

三、調(diào)查的目的和內(nèi)容

(一)調(diào)查目的通過對(duì)三亞學(xué)院大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的市場(chǎng)容量及其結(jié)

構(gòu)，質(zhì)量，價(jià)格，品牌等內(nèi)容以及相關(guān)市場(chǎng)情況，為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場(chǎng)信

息。

1、研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。

2、手機(jī)及其手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其

潛在的市場(chǎng)需求。

3、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度

4、理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過程中，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問

題，提高各個(gè)方面的能力。通過深入市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的理論，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。

(二）調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

四．調(diào)查對(duì)像和調(diào)查單位

調(diào)查對(duì)象為海南大學(xué)三亞學(xué)院在校大學(xué)生，其中以校內(nèi)的每個(gè)學(xué)生為調(diào)查單位。據(jù)了解，我校在校學(xué)生大概數(shù)目是17000人，擬采用抽樣調(diào)查的組織方式，樣本量為100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人數(shù)各半)

五．調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限

1.調(diào)查時(shí)間：2010年5月1日起

2.調(diào)查期限：一個(gè)星期

六．調(diào)查方式和方法

1.調(diào)查方式：主要是問卷調(diào)查

2.調(diào)查方法：在海南大學(xué)三亞學(xué)院東區(qū)，北區(qū)食堂門口隨機(jī)攔截被調(diào)查者，進(jìn)

行交談訪問和發(fā)放問卷表

七．小組成員及任務(wù)分配

1.成員名單：曾敬、楊志彬、陳震廣、張磊、魏立明

2.任務(wù)分配：

（1）制定總體方案：曾敬

（2）調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、修改和制作：楊志彬、陳震廣

（3）搜集資料：張磊

（4）實(shí)地調(diào)查：全體成員

（5）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)：陳震廣

（6）分析調(diào)查結(jié)果和撰寫調(diào)查報(bào)告：全體成員 八．調(diào)查費(fèi)用

問卷方案設(shè)計(jì)費(fèi)用:共20元

打印問卷：0.2元/張，共100張。0.2×100=20元

車費(fèi)：2元/人，共4人。2×4=8元

撰寫報(bào)告及調(diào)查匯報(bào)費(fèi)用：100元

總計(jì)：20+20+8+100=140

九．調(diào)查問卷（后附）

1、您的性別

A：男 B:女

2、您的年級(jí)

A：大一 B:大二 C：大三 D：大四

3、您的月生活費(fèi)是多少？

A：500元以下 B：501-800元 C:801-1000元 D:1001元以上

4.您理想中的手機(jī)價(jià)格是多少？

A:1000元以下 B:1001-1500元 C:1501-2000元 D:2001-2500元 E:2501-3000元 F:3001元以上

5.您所持有的手機(jī)品牌是：

A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋果

F:索尼 G：西門子 H:波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦

K:其他:(請(qǐng)注明)___________________________________________

6.您正在使用的手機(jī)款式：

A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)

7.您對(duì)目前正在使用的手機(jī)是否滿意？

A:不滿意，很想更換 B:一般，湊合著用 C:較滿意，適用 D：很滿意，我的最愛

8.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)款式

A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)

9.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)品牌

A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋果

F:索尼 G：西門子 H:波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦

K:其他:(請(qǐng)注明)___________________________________________

10.您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（選取三項(xiàng)）_________________________________________________________________

A:質(zhì)量 B:價(jià)格 C:服務(wù) D:功能 E:外觀款式 F:配置 G:健康 H:擴(kuò)展性 I:品牌 J：重量 K：顏色 L:待機(jī)時(shí)間 M：其他____________

11.您最注重手機(jī)的什么功能？（多選）

____________________________________________________________________

A:手機(jī)QQ B:拍照攝像 C:通話 D:藍(lán)牙 E:游戲娛樂 F:MP3、MP4G:藍(lán)牙功能 H:導(dǎo)航功能 I:超長(zhǎng)待機(jī) J：3G上網(wǎng) K：其他__________

12.您喜歡手機(jī)的顏色類型是？

A:單一色調(diào) B：多種色彩

13.您認(rèn)為手機(jī)外殼哪種最好看？

A:金屬 B:皮革 C:塑料 D:其他___________

14.您對(duì)手機(jī)了解的渠道來(lái)自？（可多選）

A:電視 B:報(bào)紙 C:網(wǎng)絡(luò) D：同學(xué)朋友之間相互交流

E:宣傳活動(dòng) F:賣場(chǎng)廣告 G：廣播 H:雜志 I:其他________________

15.您一般多久更換手機(jī)

A：半年以內(nèi) B:半年到一年 C:一年到兩年 D：兩年以上

16.您一般到什么地方購(gòu)買手機(jī)？

A:專賣店 B:移動(dòng)或聯(lián)通公司 C:超市或百貨店 D:網(wǎng)絡(luò) E:大賣場(chǎng)

17.一下幾種手機(jī)促銷方式中，最能吸引你的是哪一種？

A：購(gòu)機(jī)贈(zèng)話費(fèi) B:現(xiàn)場(chǎng)打折 C:送相關(guān)配件 D:抽獎(jiǎng)活動(dòng)

您的聯(lián)系方式:_______________ 調(diào)查人員：_________________

第四篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷

各位同學(xué)：

您們好。為了更好的了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我們?cè)诖艘圆挥涗浤魏嗡饺诵畔⒌姆绞阶鲆淮螁柧碚{(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，幫助我們完成這份問卷調(diào)查。謝謝您的支持。(可以多選)

1.您的性別是：

A 男B女

2.您所在年級(jí)是：

A大一B大二C 大三D大四

3.您能接受的手機(jī)價(jià)位是：

A 1000元以下B 1000-2000元C 2000-3000 元D 3000-4000 元E 4000元以上

4.您現(xiàn)在使用的品牌是：

A蘋果B三星C 索愛D 諾基亞E OPPOF HTCG步步高 其它________

5.如果購(gòu)買手機(jī)您會(huì)選擇哪個(gè)手機(jī)品牌是：

A.蘋果B.三星 C.諾基亞D.oppoE.索愛F.其它________

6.您獲得手機(jī)咨詢的途徑是：

A網(wǎng)絡(luò)B電視C報(bào)紙D宣傳活動(dòng)E 朋友介紹其他_______

7.你一般到什么地方購(gòu)買手機(jī)？

A專賣店B商場(chǎng)C.網(wǎng)上訂購(gòu)D其他

8.您覺得您需要手機(jī)嗎？

A很需要B一般C不需要D可有可無(wú)

9.您購(gòu)買時(shí)考慮的因素是（可多選）

A 拍照功能B音樂功能C攝像D上網(wǎng)E游戲H其他

10.您多長(zhǎng)時(shí)間更換一次手機(jī)：

A一年及以下B一年半Ｃ兩年D兩年以上

11.您更換手機(jī)的原因是：

A 身份地位的象征B新的性能好，更實(shí)用C追隨潮流D舊的壞了E.其它_______

12.您希望得到商家的什么服務(wù)是：

A保修期的保障B上門服務(wù)C定期回訪D分期付款其它_______

感謝你在百忙之中抽出時(shí)間做這份問卷，祝您一切順利！

第五篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷

各位同學(xué)：

您們好。為了更好的了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我們?cè)诖艘圆挥涗浤魏嗡饺诵畔⒌姆绞阶鲆淮螁柧碚{(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，幫助我們完成這份問卷調(diào)查。謝謝您的支持。(可以多選)

1.您的性別是：

A 男B女

2.您所在年級(jí)是：

A大一B大二C 大三D大四

3.您能接受的手機(jī)價(jià)位是：

A 500元以下B 500-1000元C 1000-1500 元D 1500-2000 元E 2000元以上

4.您現(xiàn)在使用的品牌是：

A諾基亞B三星C 索愛D摩托羅拉E OPPOF LG

G步步高其它________

5.您最喜歡的手機(jī)款式是：

A 直板B 翻蓋C滑蓋D旋轉(zhuǎn)其它________

6.您最喜歡的手機(jī)類型是：

A 智能機(jī)B日常實(shí)用型 C游戲娛樂型 D商務(wù)多功能型E日韓個(gè)性型 其它________

7.您最常使用手機(jī)基本功能除了基本通訊以外還有：

A 數(shù)碼攝像B音樂視頻播放器C無(wú)線上網(wǎng)D藍(lán)牙E電子書其它_______

8.您最喜歡的手機(jī)操作是：

A觸屏B按鍵C 手寫D感應(yīng)其它________

9.您喜歡的手機(jī)造型是：

A棱角分明 B流線型 Ｃ簡(jiǎn)潔大方D裝飾性強(qiáng) E輕薄的F厚重的其它

10.您喜歡的顏色：

A黑色B白色C紅色D 黃色E綠色F藍(lán)色 G紫色 H灰色 I其他

11.您最喜歡的手機(jī)材質(zhì)是：

A 塑料B金屬C塑料金屬結(jié)合D 皮革E無(wú)毒可回收利用其它________

12.您理想中的手機(jī)屏幕的尺寸是：

A 1.5英寸B 2.0英寸C 2.5英寸D 3.0英寸E 3.5英寸F其他

13.您購(gòu)買時(shí)最注重的是：

A 價(jià)格B品牌C 款式D防水E抗摔F功能G環(huán)保H其他

14.您多長(zhǎng)時(shí)間更換一次手機(jī)：

A一年以下B一至三年Ｃ三年以上 D用壞才換F新款上市其他

15.您更換手機(jī)的原因是：

A 身份地位的象征B新的更好用C追隨潮流D舊的壞了其它_______ 16 您獲得手機(jī)咨詢的途徑是：

A網(wǎng)上B電視廣告C報(bào)刊雜志D海報(bào)宣傳E 別人介紹其他_______ 17 您希望得到商家的什么服務(wù)是：

A保修期的保障B上門服務(wù)C定期回訪D分期付款其它_______

18.您認(rèn)為手機(jī)是否應(yīng)該分為男性或女性手機(jī)：

A是 B否 C無(wú)所謂