第一篇：關(guān)于我國海島旅游業(yè)發(fā)展的思考

關(guān)于我國海島旅游業(yè)發(fā)展的思考

發(fā)布時間：2011-10-13信息來源：《華東旅游報》 作者：伍鵬

我國海島數(shù)量眾多。據(jù)統(tǒng)計，面積大于５００平方米的島嶼有６,９６１個（海南島、港澳臺除外），４３３個島嶼有常住人口，人口４５２萬，大部分海島居民以海洋捕撈和海洋養(yǎng)殖為業(yè)。近年來，隨著海洋漁業(yè)資源的急劇衰退以及中日、中韓、中越雙邊漁業(yè)協(xié)定的簽署和生效，我國海洋漁業(yè)捕撈空間大幅縮減，大量漁民面臨轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)，漁民增收出現(xiàn)困難，海洋漁業(yè)和漁村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，尤其是處于交通不便的海島地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的壓力更大，社會矛盾更加突出。

旅游業(yè)在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)就業(yè)等方面具有舉足輕重的作用，海洋旅游已經(jīng)成為海洋資源豐富的國家和地區(qū)旅游發(fā)展的重點。我國不少島嶼擁有豐富的旅游資源，地理位置優(yōu)越，海島旅游開發(fā)潛力巨大。目前，一些海島先后開發(fā)了休閑漁業(yè)、海洋文化和海洋休閑度假等為主題的旅游產(chǎn)品，部分海島（如浙江的嵊泗列島、桃花島，廣東的伶仃島以及山東的長島等）成了著名的海島旅游勝地。

旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了海島地區(qū)漁農(nóng)民思想觀念的提升，促進(jìn)了漁農(nóng)民的增收，改變了漁農(nóng)村的村容村貌。但從我國海島旅游開發(fā)的現(xiàn)狀來看，一些海島的旅游開發(fā)效果并不理想。相反，部分海島地區(qū)的無序開發(fā)對海島和海洋生態(tài)環(huán)境造成了破壞，給海島地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展帶來了負(fù)面影響。因此，如何探討科學(xué)、有利于可持續(xù)發(fā)展的海島旅游開發(fā)模式，完善和提高海島旅游的檔次，使海島旅游發(fā)展真正實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，與社會主義新型漁農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，已成為海島旅游開發(fā)中急需解決的問題。

一、海島旅游開發(fā)應(yīng)以全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想。堅持以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展，是科學(xué)發(fā)展觀的主要內(nèi)容。

旅游業(yè)所涉及行業(yè)的廣泛性、海洋與海島生態(tài)環(huán)境的脆弱性以及當(dāng)前旅游業(yè)膨脹所造成的環(huán)境危機(jī)等，都要求海島旅游開發(fā)必須堅持科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時，國內(nèi)外海島旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗也表明，海島地區(qū)環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)保護(hù)良好是吸引旅游者的一個重要因素。堅持全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，關(guān)鍵是必須嚴(yán)格堅持開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合的方針，認(rèn)真處理好旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)景區(qū)與海島自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一。海島旅游開發(fā)要堅持應(yīng)先易后難，先近后遠(yuǎn)的方針，條件較好的島嶼先開發(fā)，條件不成熟的島嶼要采取切實措施保護(hù)好，處理好當(dāng)前開發(fā)與子孫后代永續(xù)利用的問題。其次是必須嚴(yán)格依照《海洋環(huán)境保護(hù)法》、《海域使用管理法》等法律法規(guī)加強(qiáng)對海洋和海島的綜合管理，采取嚴(yán)厲的經(jīng)濟(jì)、法律、行政等手段來規(guī)范各種危及海洋生態(tài)環(huán)境的行為。另外，要通過優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、選擇與可持續(xù)發(fā)展原則相適應(yīng)的旅游活動來強(qiáng)化海島的生態(tài)環(huán)境保護(hù)。

二、海島旅游開發(fā)應(yīng)與和諧海島社區(qū)建設(shè)相結(jié)合。海島漁農(nóng)村社區(qū)是開展海島旅游的細(xì)胞，是海島旅游業(yè)發(fā)展的有效載體。

一個和諧海島旅游社區(qū)應(yīng)包括社區(qū)居民全面參與、旅游管理規(guī)范、各主體之間利益分配和諧、人與自然和諧、居民與游客關(guān)系和諧等方面。要促使旅游業(yè)的發(fā)展與和諧海島社區(qū)建設(shè)相結(jié)合，首先，要拉長和延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將旅游業(yè)發(fā)展與海島基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖加工、休閑娛樂、餐飲以及漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)、醫(yī)療、托老保險等結(jié)合起來，使旅游業(yè)向規(guī)?；⑿б婊l(fā)展。其次，要創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，在旅游經(jīng)營上打破單一生產(chǎn)的模式，采用漁村經(jīng)濟(jì)聚合型、企業(yè)拉動型（如公司＋漁農(nóng)戶、企業(yè)＋社區(qū)＋漁農(nóng)戶等形式）、海洋生態(tài)經(jīng)濟(jì)型、股份合作制等結(jié)構(gòu)形式來發(fā)展旅游業(yè)。另外，當(dāng)?shù)卣ㄟ^稅收、貸款等方面的政策優(yōu)惠和扶持，重點培養(yǎng)一批龍頭企業(yè)，發(fā)展一批上規(guī)模、上檔次、效益好的海島旅游項目，以帶動周邊地區(qū)的發(fā)展，以實現(xiàn)海島旅游產(chǎn)業(yè)化、集約化和效益化的目標(biāo)。我國第一大群島―――舟山群島共有大小島嶼１,３９０個，人口近１００萬。浙江省舟山市作為全國唯一以群島組建的地級市，為貫徹落實黨中央提出的關(guān)于“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，努力構(gòu)建和諧社會”的重大決策，近年來依托境內(nèi)國家重點風(fēng)景名勝區(qū)普陀山的佛教文化的品牌效應(yīng)，陸續(xù)開發(fā)了朱家尖島、桃花島、嵊泗列島等海島旅游景區(qū)，推出了一批旅游項目，并結(jié)合旅游業(yè)的發(fā)展，正在致力于全國首創(chuàng)的漁農(nóng)村新型社區(qū)建設(shè)，已初步建立海島漁農(nóng)村新型社區(qū)１８２個，在旅游發(fā)展與和諧海島社區(qū)建設(shè)方面，探索出了一條成功的路子。

三、海島旅游開發(fā)應(yīng)堅持“一島一特色”模式，旅游景區(qū)富有個性和地方特色才能夠有長久的生命力。

我國目前的許多海島旅游開發(fā)產(chǎn)品定位單一雷同，景區(qū)近距離重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，大多數(shù)海島旅游缺乏有個性的包裝和品牌策劃。印度洋上的群島國家馬爾代夫的海島旅游開發(fā)之所以取得巨大成功，主要原因是該國探索出了一個既符合該國特點的海島旅游開發(fā)模式，被稱為“馬爾代夫模式”。該模式的內(nèi)容主要包括：

一座海島及周邊海域只允許一個投資開發(fā)公司租賃使用，一座海島只建設(shè)一個酒店（或度假村），一座海島突出一種建筑風(fēng)格和文化內(nèi)涵，一座海島配套一系列功能齊備的休閑娛樂及后勤服務(wù)等設(shè)施，致力于營造悠閑的度假勝地來吸引海外游客。借鑒馬爾代夫等國家和地區(qū)海島旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗，我國海島旅游開發(fā)可以按照“一島一特色”的模式，充分發(fā)揮海島地區(qū)的特色旅游資源優(yōu)勢，深挖海洋文化內(nèi)涵和海島地方特色，逐步推出一批人無我有、人有我精的海洋休閑度假旅游精品，才能夠提高旅游產(chǎn)品的檔次和品位，吸引更多的海內(nèi)外游客。

四、海島旅游開發(fā)應(yīng)以海洋文化為靈魂文化是旅游的靈魂，是旅游業(yè)發(fā)展的依托。

海洋文化是人類文化的重要組成部分，人類文化的起源和發(fā)展離不開海洋。隨著國際社會對海洋開發(fā)利用的越來越重視，傳統(tǒng)的海洋文化和新生發(fā)展的海洋文化正在越來越發(fā)揮重要的作用。海島地區(qū)旅游要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須緊緊圍繞海洋文化這條主線，用海洋文化來塑造旅游的靈魂。要對海洋文化和海島民間文化內(nèi)涵做深層次挖掘，大力營造海洋文化氛圍，開發(fā)具有海洋文化和海島地方特色的海洋旅游產(chǎn)品（如休閑漁業(yè)、海洋宗教文化游、海鮮美食游、海洋旅游節(jié)慶、海島地方特色旅游商品等），才能夠使旅游產(chǎn)品富有吸引力和生命力。

五、海島旅游開發(fā)應(yīng)大力打造海洋休閑旅游精品休閑度假旅游是新興的、具有廣闊發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，有利于改變傳統(tǒng)單一觀光旅游產(chǎn)品的缺陷，滿足人們旅游多樣性的需求。

我國目前的許多海島旅游開發(fā)大都停留在觀光的層次，富有挑戰(zhàn)性、刺激性、參與性強(qiáng)和最具海島特色的旅游項目較少，海洋休閑度假產(chǎn)品的開發(fā)還處在起步階段。只有順應(yīng)旅游市場發(fā)展趨勢，大力發(fā)展海洋休閑漁業(yè)，審時度視發(fā)展高端海洋旅游產(chǎn)品（如海釣業(yè)、游艇業(yè)、郵輪經(jīng)濟(jì)等），才能逐步改變以觀光為主的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)品的吸引力。

休閑漁業(yè)將漁業(yè)資源、旅游資源和環(huán)境資源等進(jìn)行優(yōu)化配置，將旅游觀光、休閑娛樂、餐飲、健身、科普等與漁業(yè)有機(jī)結(jié)合，是觀光型旅游向體驗型、競技型、休閑型旅游轉(zhuǎn)變的有效形式，也是促進(jìn)漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的一個重要手段。近年來，我國海洋休閑漁業(yè)發(fā)展迅速，已成為海島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。但大部分地區(qū)的休閑漁業(yè)存在規(guī)模小、品種單調(diào)、項目雷同、無序建設(shè)及管理失位等問題，還需要在以后的發(fā)展中立足長遠(yuǎn)，搞好總體布局，因地制宜地制定適合本地的發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃應(yīng)與海島地區(qū)的旅游規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃相協(xié)調(diào)，使休閑漁業(yè)既成為當(dāng)?shù)氐奶厣糜尉罚殖蔀榻鉀Q三農(nóng)（漁）問題的途徑和促進(jìn)社會主義新型漁農(nóng)村建設(shè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

近年來，海釣業(yè)在我國沿海和海島地區(qū)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。一些沿海地區(qū)建設(shè)了一些垂釣設(shè)施和釣基地，建造了適合魚類等海洋生物棲居的海底人工魚礁和海上浮式游釣休閑平臺。青島、舟山等地還組織開展了一些海洋垂釣節(jié)慶活動，舉辦了一些國際國內(nèi)海釣比賽。但海釣作為一個產(chǎn)業(yè)，在我國還遠(yuǎn)不成熟。主要表現(xiàn)在缺乏與國際水平接軌的海釣基地和海釣場所，缺乏專門的管理機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才，釣魚方式傳統(tǒng)等。要促使我國海釣業(yè)與國際接軌，還必須在加強(qiáng)規(guī)劃，完善法規(guī)，建立健全海釣管理制度，健全海釣配套設(shè)施建設(shè)，保護(hù)好重要休閑魚種資源量及其棲息地以及加大海釣的宣傳力度等方面努力。

六、海島旅游開發(fā)應(yīng)該切實開發(fā)和保護(hù)好特色。

無居民海島隨著２００３年７月我國第一部關(guān)于無居民海島管理的國家法規(guī)《中華人民共和國無居民海島保護(hù)與利用管理規(guī)定》的出臺（該法規(guī)在明確無居民海島屬于國家所有的前提下，允許個人或機(jī)構(gòu)經(jīng)過向有關(guān)部門申請，可以租用和開發(fā)利用無居民海島），一股無居民海島開發(fā)熱已經(jīng)在我國一些沿海地區(qū)悄然興起。

我國許多無居民海島具有礁美、石奇、洞幽、岸險、灘美等特點，自然風(fēng)光獨特，生態(tài)環(huán)境較好，旅游開發(fā)潛力巨大。如何使數(shù)量眾多的無居民海島旅游開發(fā)各具特色，與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體功能布局相一致，以減少開發(fā)中的盲目性、隨意性，避免重復(fù)建設(shè)，是當(dāng)前一個必須解決的問題。

首先，應(yīng)該組織專家對適合旅游開發(fā)的無居民海島進(jìn)行深入調(diào)查、充分論證，制定無居民海島旅游開發(fā)專項規(guī)劃。對于面積較小的無居民海島的旅游開發(fā)可以參考馬爾代夫的“四個一”模式，每一座海島只讓一個投資公司開發(fā)，只建設(shè)一個旅游景區(qū)，特別是每個海島都要突出一種獨特的建筑風(fēng)格和特有的功能定位。

其次，由于無居民海島基礎(chǔ)設(shè)施條件差，資金需求量大，旅游開發(fā)難度大。為促進(jìn)無居民海島旅游開發(fā)，政府相關(guān)部門盡快出臺有關(guān)無居民海島開發(fā)土地、稅收、貼息等方面的優(yōu)惠政策，吸引投資商以不同形式投資開發(fā)無居民海島。

另外，由于無居民海島自然生態(tài)環(huán)境具有脆弱性，其環(huán)境容量極其有限，因此，不宜進(jìn)行低檔次的追求游客量為目標(biāo)的大眾旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)以滿足中高檔旅游市場需求為目標(biāo)，限制環(huán)境容量，開發(fā)以滿足高檔旅游消費為主的旅游產(chǎn)品。主要開發(fā)海島生態(tài)旅游區(qū)、海濱度假區(qū)、海濱健身療養(yǎng)基地、海濱探險基地、海島狩獵區(qū)、海釣基地、影視拍攝基地等方面旅游產(chǎn)品。（作者系）

第二篇：我國旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

我國旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、我國旅游業(yè)的發(fā)展概況

我國擁有豐富的旅游資源，疆域遼闊，既有風(fēng)景秀麗的江南水鄉(xiāng)，也有粗獷

豪邁的西北風(fēng)情；我國擁有悠久的歷史文化，目前已經(jīng)公布了99個國家級歷史

文化古城，長城、故宮、頤和園等已經(jīng)被列入世界文化遺產(chǎn)名錄；我國還是一個

擁有多個民族的國家，各個民族的習(xí)俗和風(fēng)情很容易使人產(chǎn)生很強(qiáng)烈的向往之

情。所有這些，都為我國旅游業(yè)的發(fā)展奠定了一個良好的基礎(chǔ)。不過，我國旅游

業(yè)發(fā)展的起步較晚，真正的發(fā)展應(yīng)該是在改革開放以后，在這20年里，我國的旅游業(yè)得到了長遠(yuǎn)的發(fā)展。無論是入境和出境旅游人數(shù)、旅游收入、還是旅游在世界旅游市場中的地位，都得到了很大的發(fā)展和提高。2000年我國接待入境過

夜旅游人數(shù)達(dá) 3122.88萬人次，旅游外匯收入則達(dá)到162.24億美元，國際排名

分別為第5和第7。在未來旅游業(yè)的發(fā)展方面，我國的自然風(fēng)光資源和社會歷史

文化資源還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到開發(fā)，尤其是我國的中西部，眾多的自然資源還沒有向

游客揭開神秘的面紗。隨著東部旅游資源的深度開發(fā)，中西部旅游資源的相繼開

發(fā)和旅游條件的改善，我國對世界的吸引力將會越來越大。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，2020年，我國將成為世界最大的旅游目的地國家，接待旅游人次達(dá)1.37億，同

時也成為世界十大旅游客源國之一，出游人次達(dá)1億。另外，旅游收入在國民生

產(chǎn)總值中的份額也呈明顯的增長趨勢，旅游業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的相關(guān)程度越來越高，1997年我國旅游總收入占GDP的4.16%，至2010年升至8%，但是，即使到那時，這個比例與世界旅游業(yè)總產(chǎn)出占世界GDP總量的10.7%相比，仍有不小的差距。

從這一點來看，我國的旅游業(yè)現(xiàn)在還處于發(fā)展的初級階段，未來還有很大的發(fā)展

空間。

由于政治、經(jīng)濟(jì)等原因，我國旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)過了和其他一些國家不同的發(fā)

展歷程。一般來說，世界上大多數(shù)國家是先發(fā)展國內(nèi)旅游，再發(fā)展國際旅游，我國卻先發(fā)展了入境旅游，然后隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、各方面條件的成熟，發(fā)展了國內(nèi)

旅游和出境旅游。

（1）入境旅游入境旅游長期以來一直是中國旅游業(yè)的重心。近

20年來，中國旅游業(yè)供給能力的形成，包括產(chǎn)品體系、住宿和交通設(shè)施的建設(shè)、產(chǎn)業(yè)組織格局和產(chǎn)品促銷等都是圍繞這一重心或中心而發(fā)展起來的?？梢哉f，在七十年代末，人們收入水平所限，國內(nèi)旅游業(yè)非常弱小，中國旅游業(yè)是依賴著政

府對入境旅游的強(qiáng)行推進(jìn) 才發(fā)展起來的。我國入境旅游業(yè)的發(fā)展大體可分為三

個階段：

1、1980─1990年，高速增長階段。

中國入境旅游的收入大約每5年翻一番，增長主要來自于港澳同胞在大

陸的探親、貿(mào)易和投資性的商務(wù)旅游。1989年的政治**造成了入境旅游出現(xiàn)

暫時性的17％的收入滑坡，但到1990年，入境旅游已基本恢復(fù)到此前的水平。

2、1990-1997年，加速增長階段。

從入境人數(shù)來看，同期從2700余萬人增加到5700余萬人，增長幅度達(dá)

110％以上，其中外國人從170多萬增加到700余萬，同時人均花費也有一定的增長。這一階段是中國入境旅游增長最快的時期。

3、緩慢增長階段。

從1998年開始，入境旅游進(jìn)入其發(fā)展的第三個階段。在這個階段，旅游

業(yè)仍將持續(xù)發(fā)展，但是其速度有所減慢。

經(jīng)過這幾個階段的快速發(fā)展，我國國際旅游業(yè)的國際地位獲得了極大的提

高。2000年，中國旅游業(yè)創(chuàng)匯162.3億美元，是1978年的近62倍，年均增長 20.6%，大大超過同期世界旅游收入的增長速度（1978-1998年間年均增長9.8%），也超過了同期我國GDP和一、二、三產(chǎn)業(yè)的增長速度，在各種高速發(fā)展的行業(yè)中名列前茅。從2000年的國際旅游收入和過夜旅游人數(shù)來看，我國的國際排名分別為第5和第7，這說明，我國的國際旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了世界旅游業(yè)的前列。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游景點的開發(fā)、相關(guān)旅游設(shè)施的建設(shè)和完善以及服務(wù)意識、營銷水平的提高，未來我國的入境旅游將繼續(xù)保持增長趨勢。據(jù)估計，到 2010年，我國的入境旅游人數(shù)將達(dá)到6400-7100萬人次，比2000年增加17-29%，國際旅游收入將達(dá)到380-430億美元，收入將比 2000年至少番一番。由此可見，我國未來的入境旅游還將會有很大的發(fā)展和提高。

（2）國內(nèi)旅游80年代前期，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)居民所

擁有的可支配收入和閑暇時間增多，人們的旅游愿望被激發(fā)出來，國內(nèi)旅游開始發(fā)展起來。至90年代后期，國內(nèi)旅游便呈高速增長之勢，現(xiàn)在發(fā)展勢頭漸漸趨于平緩（見圖3-32000年，國內(nèi)旅游人數(shù)已達(dá)7.44億人次，回籠貨幣數(shù)達(dá)3175.5億元。國內(nèi)旅游業(yè)占旅游總收入的比重進(jìn)一步提高，不但成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)增長點，也已經(jīng)成了許多地方的新的經(jīng)濟(jì)增長點。它不但促進(jìn)了資源綜合利用和區(qū)域經(jīng)濟(jì)開發(fā)，帶動了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)中也發(fā)揮出越來越大的作用，成為中國旅游業(yè)的一個堅實基礎(chǔ)。

在目前，我國的國內(nèi)旅游已經(jīng)超過國際旅游，和國際旅游一起，成為我國旅

游業(yè)并重的重要組成部分。2000年，我國國際旅游業(yè)創(chuàng)收折合人民幣1330億元，同期國內(nèi)旅游業(yè)總收入為3175億元，國際旅游業(yè)與國內(nèi)旅游業(yè)的比為1：

2.38。另外，從國際一般情況看，國際旅游業(yè)與國內(nèi)旅游業(yè)的比為1：9。按此計算，我國國內(nèi)旅游業(yè)總收入應(yīng)為11970億元，目前我們對這一大市場僅僅開發(fā)了1／4，國內(nèi)旅游潛力還有發(fā)揮的空間。

（3）出境旅游出境旅游包含三大塊：出國旅游，港澳游和邊境游。

我國的出國旅游以香港探親游為起點。1983年11月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，廣東、福建、海南三省組織開展香港游，開創(chuàng)了中國有組織出境旅游之先河。1984年，國務(wù)院批準(zhǔn)開放內(nèi)地居民赴港澳地區(qū)的探親游，港澳游的發(fā)展為我國居民的出境旅游奠定了基礎(chǔ)。1997年3月，經(jīng)國務(wù)院批復(fù)，國家旅游局、公安部聯(lián)合發(fā)布《中國公民自費出國旅游管理暫行辦法》，并于1997年7月1日正式實施，這標(biāo)志著國家正式開辦中國公民自費出國旅游。邊境旅游則是在1987年，以我國首先開放遼寧丹東-朝鮮新義洲一日游為開端。現(xiàn)在，有的邊境旅游線路已經(jīng)延伸到旅游目的地國家的首都，已接近于出境旅游。

至于我國的出境旅游，一經(jīng)開辦，發(fā)展的勢頭就特別迅猛。未來，隨著我國

居民收入的增加、帶薪假期的興起、交通與信息技術(shù)的發(fā)達(dá)以及世界經(jīng)濟(jì)的一體化，出境旅游將成大勢所趨，在未來極具有發(fā)展?jié)摿?。國際旅游組織預(yù)測在2020年以前，中國出境旅游人數(shù)將達(dá)1個億。出境旅游使我國成為一個新興的客源國。

這將會改變我國長期以來在國際客源市場上的被動局面。目前，我國國內(nèi)旅游已經(jīng)成長為我國旅游業(yè)的重點。在未來，國際旅游仍具有相當(dāng)?shù)脑鲩L空間，這種增長幅度相比較于以前，會有所減慢，但仍比較快速?？傊S著中國居民消費結(jié)構(gòu)的變化，旅游熱的興起，中國的旅游業(yè)將會延續(xù)以前的增長勢頭，成長為我國第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

由上面分析可以看出，經(jīng)過30年的發(fā)展，我國開始由旅游弱國轉(zhuǎn)變成旅游

大國，無論是國內(nèi)旅游，還是國際旅游，我國旅游業(yè)在國際旅游中的地位都得到了提高。到2000年底，我國國際旅游收入達(dá)到了162.3億美元，占世界第7位，國內(nèi)旅游收入則達(dá)到了3175.5億元人民幣，接待國外游客人數(shù)則排名世界第5位。我國的旅游業(yè)已經(jīng)成長為世界旅游業(yè)中非常重要、不可或缺的一部分。

二、我國入境旅游客源市場分析

我國入境旅游客源市場一向劃分為這樣四個部分，外國人、華僑、港澳同胞

和臺灣同胞。其中，港澳同胞的數(shù)量在整個入境旅游客源中占據(jù)絕對重要的比例，達(dá)80%以上，其次就是外國游客，華僑和臺灣游客只占較小的部分。雖然港澳同胞是入境旅游人數(shù)中最多的一部分，但據(jù)研究表明，港澳游客的總花費與人數(shù)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于外國游客；臺灣同胞雖然人數(shù)較少，但人均消費卻最高，其次是華僑，然后才是外國人，港澳同胞最低。港澳臺同胞的入境旅游主要以探親為主要目的，而且旅游時間較短。所以，我國的入境旅游消費還主要集中在探親旅游。1988年以后，我國的入境旅游客源在結(jié)構(gòu)上發(fā)生了一點變化，港澳游客所占比例在外國入境游客增加的情況下逐年下降，1989年以后，外國游客的數(shù)量增長更是突飛猛進(jìn)，1997年由于亞洲金融危機(jī)，人數(shù)有所下降，但隨著中國加入WTO，中國融入世界步伐的加快，外國游客的數(shù)量可望有較大的增長。

四、我國旅游市場的區(qū)域分析

由于經(jīng)濟(jì)、歷史等方面的原因，我國各地的旅游業(yè)發(fā)展不平衡，東部沿海地

區(qū)、北京、上海等比較發(fā)達(dá)，其余地區(qū)的旅游業(yè)相對較弱。我國的旅游市場除了存在著“東強(qiáng)西弱”的傳統(tǒng)市場格局以外，還有以下一些特點：

1、三大創(chuàng)匯地區(qū)的地位日趨下降北京、上海和廣東，歷來是我國的三

大創(chuàng)匯基地，不過，他們的這種地位正在降低。1990年，這三大創(chuàng)匯基地的旅游創(chuàng)匯之和占我國同年旅游創(chuàng)匯總額的72.2%，1995年下降為 63%，1999則為50.6%。

2、西部地區(qū)的旅游業(yè)在我國旅游創(chuàng)匯中的作用不斷增強(qiáng)1999年，西部

12個省區(qū)的旅游額占全國旅游業(yè)創(chuàng)匯總額的 9.63% 分別比1990年和1995年提高了1.1%和0.7%。其中，云南省的上升幅度最大，同1990年相比，云南省旅游創(chuàng)匯占全國的比重提高了1.7%。

3、珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)成為我國國內(nèi)旅游的熱點地

區(qū)1999年，三個地區(qū)的國內(nèi)旅游收入占全國旅游總收入的比重達(dá)60%以上，接待的國內(nèi)旅游人數(shù)接近占全國國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)60%，上海、廣東、北京、江蘇這四個省份是我國目前國內(nèi)旅游消費的熱點省市，其國內(nèi)旅游年收入占全國旅游總收入的40%以上。

4、城鄉(xiāng)差別1994-1999年，我國的城鄉(xiāng)居民出游人次增長率均保持在6%以上，保持了較快的增長勢頭。其中，城鎮(zhèn)居民出游人次年均增長6.8%，高于全國平均水平0.3個百分點，農(nóng)村居民出游人次年均增長率為 6.4%，低于全國平均水平0.1個百分點?？梢钥闯觯捎诮?jīng)濟(jì)水平的不同以及生活方式的差異，我國的城鄉(xiāng)之間的旅游呈現(xiàn)出較大的差異。

在我國，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0%多，但是在出游人數(shù)上，農(nóng)村出游人次基

本上與城鎮(zhèn)居民出游人次呈現(xiàn)3：2的比例。但是，這幾年，我國的農(nóng)民出游也形成規(guī)模，農(nóng)村居民的消費增長速度高于城鎮(zhèn)居民。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，無論從總量還是從人均旅游消費增長情況來看，我國農(nóng)村居民旅游消費都保持了快速的增長?？梢詮纳厦婵闯?，我國的農(nóng)村居民出游消費增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民。我國的農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘?0%多，但是，農(nóng)村居民由于收入和生活方式、旅游意識的差別，農(nóng)村旅游市場還沒有真正發(fā)展起來。隨著改革開放的深入、我國城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村市場將會有更加廣闊的發(fā)展和增長空間。應(yīng)該說，我國農(nóng)村旅游市場的開發(fā)和發(fā)展將會對我國旅游業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵性的決定作用。

五、旅游收入構(gòu)成分析

旅游業(yè)是“行、游、食、購、娛、住”的綜合體，其中，交通、旅行社和飯

店是旅游業(yè)收入的三大來源。這三個行業(yè)的發(fā)展，一方面可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展又會反過來對這些行業(yè)的提升有所幫助。近年來，交通運輸業(yè)日益成為旅游收入的重要支柱，民航尤為突出。

六、國內(nèi)旅游業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）迎來的機(jī)遇國際和國內(nèi)環(huán)境發(fā)生了變化，提供了機(jī)遇旅游需求

屬于較高層次的需求，當(dāng)人們的可支配收入和可支配時間增加到一定水平，并保持著不斷地增長的時候，再加上配套的基本設(shè)施也已經(jīng)基本齊全，旅游業(yè)就會快速發(fā)展起來。目前，經(jīng)過20年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，我國各方面的條件為我國旅游業(yè)的成長創(chuàng)造了條件，我國旅游業(yè)面臨著快速發(fā)展的歷史機(jī)遇。

經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件：旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平密切相關(guān)。大眾出游的前提是可支配收入的提高，GDP的不斷增長使人們具備了出游的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。目前我國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入新一輪穩(wěn)定增長時期，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，當(dāng)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過800美元時，旅游業(yè)將會出現(xiàn)排浪式的發(fā)展。我國有些城市已經(jīng)超過了800美元，從國外的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程來看，這正是旅游消費急劇膨脹的時期，但我國居民今年的出游率和旅游消費對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率還不高，比起一些旅游發(fā)達(dá)國家來說，還有差距。因此，我國的旅游業(yè)發(fā)展空間將非常巨大。旅游產(chǎn)業(yè)是我國新的經(jīng)濟(jì)增長點。

我國正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，被確定為

國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，各地采取很多扶持措施促進(jìn)其發(fā)展，旅游業(yè)總體的發(fā)展環(huán)境和投資環(huán)境比以往任何時候都好。

西部大開發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略將為西部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。國

家的西部大開發(fā)戰(zhàn)略將使西部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，為旅游業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，同時西部諸省為發(fā)展內(nèi)部經(jīng)濟(jì)都把發(fā)展旅游行業(yè)作為本省的支柱行業(yè)或重點行業(yè)，這將極大促進(jìn)該行業(yè)的發(fā)展。

加入WTO后，中國旅游業(yè)以及與旅游相關(guān)的各個行業(yè)將加快對外開放步伐，進(jìn)一步優(yōu)化中國的旅游環(huán)境。面臨著加入WTO后國際劇烈的競爭環(huán)境，我國旅游業(yè)將會吸引更多的客源和管理技術(shù)，從而促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）面臨的挑戰(zhàn)雖然說，無論從國內(nèi)，還是從國外，我國都擁有了一

個良好的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇，但是，我國的旅游業(yè)各方面還不完善，存在著許多需要改進(jìn)的地方。

1、我國旅游業(yè)面臨著嚴(yán)峻的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

我國已經(jīng)加入WTO，作為服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)以前受到的國家保護(hù)必將逐步放開，不久以后，國內(nèi)旅游企業(yè)將和世界級的國外旅行商站在一起，在同樣的條件下競

爭，這種威脅已經(jīng)迫在眉睫。我國旅游業(yè)象我國許多其他產(chǎn)業(yè)一樣，結(jié)構(gòu)性矛盾非常突出，旅游產(chǎn)品、賓館飯店、以及旅行社的結(jié)構(gòu)化調(diào)整勢在必行。目前我國旅游市場中以觀光旅游為主的中低檔產(chǎn)品占據(jù)絕對比重，為滿足不同消費者的需要，要求旅游企業(yè)豐富旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)品種、不斷開發(fā)旅游新產(chǎn)品，形成觀光旅游、度假旅游、特種旅游、主題旅游等品種以及高、中、檔旅游產(chǎn)品之間的平衡和協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，我國的賓館飯店呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過?，F(xiàn)象。具體表現(xiàn)在：地域結(jié)構(gòu)和檔次結(jié)構(gòu)不平衡，飯店提供的產(chǎn)品雷同，無法適應(yīng)個性化旅游者的需要。因此，我國賓館飯店業(yè)需要在進(jìn)行總量控制的同時，還需要調(diào)整地域和檔次結(jié)構(gòu)，并根據(jù)市場細(xì)分定位不同的類型，飯店單體將發(fā)展為從大而全到小而專以及各種特色酒店的平衡結(jié)構(gòu)另外，我國旅行社業(yè)現(xiàn)狀比較混亂：規(guī)模較小、各個地方不均衡、管理混亂、服務(wù)質(zhì)量差，這些都是我國目前旅行社的真實寫照。有關(guān)專家認(rèn)為，旅行社的行業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)形成“集團(tuán)化大型旅行社－專業(yè)化中型旅行社－網(wǎng)絡(luò)化小型旅行社”的金字塔型結(jié)構(gòu)。大集團(tuán)作為市場主導(dǎo)力量，絕大多數(shù)小型旅行社作為其網(wǎng)絡(luò)結(jié)點，其中再由專業(yè)化的中型旅行社加以補(bǔ)充，這應(yīng)當(dāng)是旅行社行業(yè)發(fā)展的合理描述。

還有，我國地域和部門的條塊分割、地方保護(hù)主義是全行業(yè)合縱聯(lián)橫的一大

阻礙。綜合性、一體化經(jīng)營將成為我國旅游企業(yè)最終的發(fā)展趨勢。面臨著加入WTO后國際旅游業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，我國的賓館酒店、旅行社、景點以及航空業(yè)等需要進(jìn)行戰(zhàn)略性的重組和調(diào)整，發(fā)展為大型綜合性旅游集團(tuán)，降低成本，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，才能更有效地抵御這種壓力和挑戰(zhàn)。

除此以外，我國一些地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)還比較差，景點開發(fā)比較落后；法律條

文還不夠完善；旅游企業(yè)的經(jīng)營管理水平不高、缺乏國際水準(zhǔn)的管理人才等等。這些都是我國急需改善和提高的地方。

2、競爭狀況加劇中國加入WTO，將會很快面臨國際旅游業(yè)巨頭們強(qiáng)有

力的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國的居民將可以進(jìn)入更多的國家去旅游，這將導(dǎo)致國內(nèi)出境旅游大幅增加，從而可能會使中國旅游業(yè)受到?jīng)_擊。另外，東南亞國家競爭能力也較以前有所增強(qiáng)。隨著中國的開放，交通和信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，出境旅游的方便，東南亞國家和地區(qū)原來具有的優(yōu)良服務(wù)和旅游經(jīng)濟(jì)意識，廉價的地面交

通和航空運輸業(yè)，特有的異國風(fēng)情和文化都將對中國旅游業(yè)形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

發(fā)展前景和趨勢根據(jù)統(tǒng)計表明，當(dāng)一國人均GDP達(dá)到800－1000美元時，表

明已進(jìn)入旅游發(fā)展的排浪式消費階段。到2000年年底，我國人均GDP已經(jīng)超過800美元，有的城市如上海、深圳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，城鄉(xiāng)居民的“恩格爾系數(shù)”將分別降至40％和50％左右。我國的旅游業(yè)將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

據(jù)世界旅游組織預(yù)測：大約在2015年，中國的旅游業(yè)將進(jìn)入旅游業(yè)發(fā)展的高級階段--出境旅游階段；到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國。整個東亞及亞太地區(qū)接待旅游者人數(shù)將達(dá)4.38億，其中將有不少于1.37億的國際旅游者將到中國旅游，也就是說，中國至少在這一區(qū)域市場中占到 31%。另外，他們還預(yù)測，屆時出國旅游的中國人也可能高達(dá)1億人。

結(jié)論：我國旅游業(yè)經(jīng)過了前面20年的高速發(fā)展后，增長速度有所減慢。在這20年里，我國旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時，也積累了許多問題：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善；區(qū)域發(fā)展不平衡、法規(guī)不健全，旅游景點的開發(fā)手段落后、保護(hù)不善；經(jīng)營理念落后、管理水平低下，但我國的旅游業(yè)畢竟獲得了長遠(yuǎn)的發(fā)展和提高。西部大開發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略將會促進(jìn)我國中西部旅游資源的開發(fā)，WTO的加入將會給我國的旅游業(yè)帶來國際上先進(jìn)的管理經(jīng)驗和理念，再加上我國居民消費結(jié)構(gòu)的變化、可支配收入的增加、生活方式的改變，我國的旅游業(yè)將會迎來一個新的快速發(fā)展的階段。

第三篇：梅州旅游業(yè)發(fā)展的思考

梅州旅游業(yè)發(fā)展的思考

梅州是千年古城，歷史悠久，是國家級歷史文化名城，素有“文化之鄉(xiāng)”、“華僑之鄉(xiāng)”、“足球之鄉(xiāng)”、“金柚之鄉(xiāng)”稱譽(yù)。梅州市內(nèi)旅游資源豐富，景點眾多，是中國優(yōu)秀旅游城市。作為國家歷史文化名城，梅州是著名的客家人聚居地，有秀麗的山川風(fēng)貌、豐富的客家文化勝跡、典型的客家民居建筑、濃郁的客家民俗風(fēng)情，有著豐富的人文景觀和自然旅游資源。

旅游業(yè)是梅州的新興行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游景區(qū)建設(shè)日益完善，梅州市的旅游事業(yè)得到迅速發(fā)展。1996年，全市旅游營業(yè)收入1.25億元，比上年增長13.6％；接待海內(nèi)外游客78萬人/天，比增15％，其中接待海外游客7.4萬人天，比增76.2％。而至2009年，全市全年旅游接待人數(shù)約553.66萬人次，旅游總收入約54.81億元，比增20%和17.5%，占本第三產(chǎn)業(yè)值的28.9%，拉動GDP增長約1.5%，旅游產(chǎn)業(yè)作為“推動綠色崛起、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展”的先鋒產(chǎn)業(yè)，拉動作用日益凸顯。其中省內(nèi)來梅游客增幅達(dá)25.3%，外省游客增幅達(dá)11.3%，自駕車游客占來梅游客的七成，梅州已成為黃金周各地自駕車游客的一方樂土。但另一方面，我們也應(yīng)該看到，梅州市旅游產(chǎn)業(yè)化在旅游目的地的生命周期中還處于開發(fā)、發(fā)展期。

本人是土生土長的梅州人，根據(jù)本人平時觀察及兼職帶團(tuán)所看，我們梅州市發(fā)展旅游業(yè)的主要優(yōu)勢有以下幾個：

一是旅游資源優(yōu)勢，梅州具有豐富的旅游資源。山區(qū)意味著山多水多，如何利用好這些資源，開發(fā)出大型的旅游基地將是今后的一大課題。對于這方面，雁南飛茶田和千佛塔森林公園是很成功的例子。而還未被開發(fā)的優(yōu)秀旅游資源還有很多。

二是自然環(huán)境優(yōu)勢，由于工業(yè)不發(fā)達(dá)，污染少，梅州到處都是山青水秀，環(huán)境秀麗淳樸?；貧w自然、回歸生態(tài)的綠色旅游潮流和健身體育旅游 ,為山區(qū)旅游開發(fā)提供了難得的契機(jī)。

三是客家文化優(yōu)勢，梅州市是世界客都，客家風(fēng)情十分濃郁。鄉(xiāng)土氣息濃厚的客家歷史、客家風(fēng)土人情、客家村落民居都凝聚著中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)。近些年來風(fēng)情游等文化旅游興起，在這方面梅州是很有優(yōu)勢的。

四是土特產(chǎn)優(yōu)勢，旅游購物和餐飲往往大有發(fā)展?jié)摿ΑＣ分莸纳程镨趾湍毘仍缫崖勌煜?，而梅州的客家菜系是廣東四大菜系之一，肉丸、釀豆腐、梅菜扣肉、客家娘酒一直都受到大眾的歡迎。

另一方面，梅州旅游業(yè)發(fā)展也同樣面臨著一些問題。概括而言，梅州的旅游業(yè)面臨幾個方面的問題：

一是交通不便，一些很好的景點過于偏遠(yuǎn)和分散，難以得到現(xiàn)實的客源市場。各景點過于分散，如梅縣雁南飛茶田跟平遠(yuǎn)的南臺山、五指石相距50多公里，組織旅游觀光團(tuán)存在很大難度。這個問題總而言之，就是旅游基礎(chǔ)設(shè)施不齊全，很難適應(yīng)日益發(fā)展的旅游業(yè)的需要。

二是資金不足，一些很好的資源因為缺乏資金而難以得到開發(fā)，如平遠(yuǎn)的南臺山，前幾年政府計劃通過招商引資吸引資金進(jìn)行大力開發(fā)，但最終因資金的嚴(yán)重缺乏而不得不放棄。又如五華的七目嶂等。

三是旅游業(yè)專業(yè)人才不足。梅州市是山區(qū)城市，經(jīng)常會面臨人才留不住，流向珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的局面。旅游業(yè)發(fā)展中扮演重要角色的導(dǎo)游人員職業(yè)素質(zhì)不高，旅游人才缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高。

四是梅州市一些旅游景點往往開發(fā)力度很不夠，宣傳力度不夠，知名度不高，特色開發(fā)不足，總體形象包裝不夠。當(dāng)然，這很大一方面也是因為資金問題。這就導(dǎo)致了很多先天優(yōu)勢很好的旅游景點不為人所知，養(yǎng)在深閨無人識。

五、旅游業(yè)行業(yè)管理體制不夠完善，旅游產(chǎn)業(yè)管理、企業(yè)管理有待提高效益。這對于旅游業(yè)來說是一個很大的瓶頸。

針對以上情況，今后梅州旅游業(yè)的發(fā)展要注意以下幾點：

一、大力發(fā)展旅游基礎(chǔ)設(shè)施，政府應(yīng)抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，畢竟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)搞好的話，受益的并不只是旅游業(yè)，它同時也能帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的同時，注意景區(qū)的各項管理、人才激勵措施等。這方面可向其他旅游業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)例如海南省學(xué)習(xí)。

三、必須克服山區(qū)區(qū)位和對外交通的制約，靠規(guī)模和特色贏得競爭優(yōu)勢，開拓客源市場。在開發(fā)重點景區(qū)的同時，要注意配套完善其他景點，達(dá)到從點到線，形成一條旅游線路。

四、在開發(fā)、建設(shè)景區(qū)的同時，要注意周邊生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，不要把開發(fā)變成變相的破壞。如果把青山綠水破壞了，就把等于自己通過發(fā)展旅游業(yè)脫貧致富的道路又堵死了。

五、盡量選擇投資少、有特色、見效快的項目。盡量降低投資門檻，增加投資渠道；選擇依托自然條件而投資較少、較為獨特的項目。

六、鼓勵外地旅客的消費，最大限度的發(fā)揮優(yōu)勢，以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年梅州市的自駕游市場很火爆，我們就應(yīng)該從如何吸引自駕游客人這方面去著手。

七、注重景區(qū)的宣傳包裝，必須高度重視新聞媒體和旅行社，要多邀請客源城市的新聞記者、旅行社來考察。

八、充分發(fā)揮梅州的土特產(chǎn)及客家菜優(yōu)勢，大打購物和餐飲牌，大力發(fā)展沙田柚和臍橙的種植，通過這些項目來帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

九、重點保護(hù)客家鄉(xiāng)土風(fēng)情，客家村落民居，打好客家風(fēng)情牌，打造的客家文化旅游品牌，利用客家文化，形成旅游服務(wù)產(chǎn)品特色。

《梅州市旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃》把梅州市旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)定為：把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為梅州第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系及其特色，促進(jìn)“世界客都”品牌的不斷完善與延伸。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，可以說是任重而道遠(yuǎn)，這需要政府各部門，旅行社及民眾的多方支持。

今后梅州旅游事業(yè)的發(fā)展，要突出以梅城為中心，客家歷史文化、名勝古跡為主體旅游點，抓緊籌劃興建突出集客家民俗建筑精華于一處。就本人所見，客家文化發(fā)展是旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。旅游業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是思想觀念的發(fā)展。梅州作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，基礎(chǔ)差、困難大，思路就更為重要。要多學(xué)習(xí)、多研究、多創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)來源：梅州政府網(wǎng)

參考資料：《梅州市旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃》

第四篇：疫情旅游業(yè)發(fā)展思考講話

疫情旅游業(yè)發(fā)展思考講話

在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵階段，我們相聚在美麗的X湖畔，共同參加X省風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會理事會議。今天的會議主題是“疫后重啟，走進(jìn)春天，對風(fēng)景旅游業(yè)寒潮的熱思考”。

我認(rèn)為在這個特殊時期選擇在這個特定地方就這一特別話題開展研討，可謂是適得其所，正當(dāng)其時，很必要也很有意義，充分展示了風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)作為。這也是我接到邀請函后，想方設(shè)法一定要來參加的理由。這次會議主題是思考，接下來我先拋磚引玉，簡要談三點想法和體會。

一、三點想法?；仡櫄v史，風(fēng)景名勝區(qū)是旅游發(fā)展的先行者，地位很高、分量很重。

從品牌的角度看，就像星空中的月亮，皇冠上的明珠一樣。風(fēng)景名勝區(qū)是文化和旅游品牌中主打之主打的拳頭產(chǎn)品、最靚麗的金名片，對游客來講這是一個地方最有影響力的核心吸引物。X省現(xiàn)有X家國家級風(fēng)景名勝區(qū)，其中XA以上景區(qū)達(dá)X家，國家XA級景區(qū)X家，占據(jù)了X旅游精品的半壁江山。我省首批XA級景區(qū)中X、X、XX家全都源自于國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。

從資源的角度看，眾所周知，旅游資源有三個“老”：一是老天爺賜予的自然景觀，二是老祖宗留下的人文景觀，三是老百姓創(chuàng)造的現(xiàn)代景觀。而這其中，風(fēng)景名勝區(qū)獨占其二，自然風(fēng)景和人文名勝有機(jī)結(jié)合的風(fēng)景名勝區(qū)，可以說是所有旅游資源中精華之精華，是我國旅游業(yè)發(fā)祥地和策源地，我省的旅游最早就是從XX、X這些名山秀水率先開始的。

從效益的角度說，X湖、X、XX、X等X家國家風(fēng)景名勝區(qū)年接待游客超過X千萬人次，是我省千萬億級核心景區(qū)中核心之核心。應(yīng)該說，X文化和旅游業(yè)有今天的發(fā)展成績，離不開風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)這些年打下的堅實基礎(chǔ)和不懈的努力。在這里，我謹(jǐn)代表X省文化和旅游廳，向在座的各位同行，并通過你們向為風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展而長期不懈奮斗的同志們，表示崇高的敬意和誠摯的感謝!

立足當(dāng)前，疫情背景下的風(fēng)景名勝區(qū)轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)嚴(yán)峻、任務(wù)很重。和全國各地一樣，今年我們度過了一個極為特殊的春節(jié)，也迎來了一個極其難忘的春天。面對疫情的洶洶來勢，全省各風(fēng)景名勝區(qū)識大體、顧大局，舍小家為大家，及時果斷地按下了暫停鍵，該關(guān)的關(guān)、該閉門歇業(yè)的歇業(yè)了；而在省委省政府號召復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，各風(fēng)景名勝區(qū)又率先按下了重啟鍵，千方百計、想方設(shè)法促消費推復(fù)蘇。

清明小長假期間，以X湖為代表的健康游、生態(tài)游、周邊游等產(chǎn)品又迎來了反彈性地增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，清明小長假三天，我省A級景區(qū)開放率達(dá)X%以上，共接待游客X萬人次，在有序限流的情況下，已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的X%左右。

雖然目前我國疫情防控形勢持續(xù)向好，但是境外疫情正在加劇蔓延，在未來相當(dāng)長的一段時間里，國內(nèi)旅游的復(fù)蘇和振興都將成為旅游業(yè)發(fā)展的重心所在，矛盾、糾結(jié)的狀態(tài)也將持續(xù)存在?？梢哉f，當(dāng)前所有的旅游景區(qū)的境況都十分的矛盾和艱難，既要抓疫情的防控，又要抓產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，“既怕沒人來，又怕人多來”。

所以現(xiàn)在是兩個“怕（音同盼）”，一個是盼望的“盼”，一個是害怕的“怕”。也因此，在這種兩難的境地下，迫切需要我們對疫情的沖擊有一個正確的前瞻的判斷，對發(fā)展模式、管理模式、經(jīng)營模式、消費模式和游覽模式等進(jìn)行一次全方位的冷靜的思考，所以我梳理了一下，我覺得以下幾個問題值得我們共同研究和思考。

二、八個問題。一是：在生態(tài)環(huán)境的承載力方面，我們究竟把握多少度為合理合適，是否存在著向自然環(huán)境索取過多、掠奪過甚的問題，我經(jīng)常在想我們的旅游怎么樣才算好，難道像X斷橋、清明節(jié)期間的黃山景區(qū)這樣摩肩接踵、人山人海就是我們的追求？特別是在專家反復(fù)提醒要防集聚、不扎堆的勸告下，我們應(yīng)怎樣建立可控可收、疏密有度的環(huán)境承載力的評價機(jī)制？

二是：在營收模式方面，如何適應(yīng)現(xiàn)代旅游消費的多元化、碎片化的新趨勢，早日擺脫一直來我們想擺脫的門票經(jīng)濟(jì)這個依賴,著力延長游客的停留時間，著力延長游客的消費鏈，推動從門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，讓風(fēng)景名勝區(qū)真正成為擴(kuò)大消費的主陣地？

三是：在供給模式方面，過去那種依賴大人流、大活動、大集聚支撐的供給體系是否還能持續(xù)？還能走得多遠(yuǎn)？分時游、錯峰游、健康游應(yīng)怎樣來實現(xiàn)？

四是：在流量管控方面，如何以游客為本，正確處理好安全第一、生命至上和效益領(lǐng)先的關(guān)系？具體講，預(yù)約制游覽能否能成為疫后旅游出行的常規(guī)操作？游客到來后如何落實落細(xì)好實名預(yù)約、掃碼入園、總量控制、分時分流、分區(qū)域開放等相關(guān)舉措，切實做到管控有度、收放自如？

五是：在產(chǎn)品類型方面，“觀光有余、休閑不足”的風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品能否適應(yīng)現(xiàn)今旅游者的消費需求，如何讓國家級風(fēng)景名勝區(qū)既有知名的景點，又有知名的文化活動，知名的旅游商品，知名的菜肴，知名的服務(wù)品牌？如何通過實施旅游融合工程，通過旅游+文化、旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+科技等方式，打造出一批豐富多彩的游客喜愛的體驗型產(chǎn)品？特別是通過實施文化和旅游的融合，大力挖掘文化精髓，著力增強(qiáng)文化自信，更好地發(fā)揮風(fēng)景名勝區(qū)弘揚主旋律、傳播正能量的作用？

六是：發(fā)展方式方面，如何以綠色發(fā)展理念為統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)真貫徹落實好“原生態(tài)是旅游的資本，發(fā)展旅游不能犧牲生態(tài)環(huán)境，不能搞過度商業(yè)化開發(fā)，不能搞一些影響生態(tài)環(huán)境的建筑”的重要指示精神，努力實現(xiàn)綠色規(guī)劃設(shè)計、綠色生態(tài)開發(fā)、綠色環(huán)保運營、綠色健康消費，護(hù)美綠水青山，做大金山銀山？

七是：在智慧應(yīng)用方面，如何依托科技先進(jìn)的力量，開發(fā)利用好云游客戶端，實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動，引導(dǎo)廣大游客足不出戶就能在云上自由自在地瀏覽景區(qū)景點，讓網(wǎng)絡(luò)平臺的“直播帶貨”成為文旅商品銷售的主渠道和新常態(tài)？在疫情警報還未解除的情況下，如何以摸底、研判為基礎(chǔ)，科學(xué)運用好大數(shù)據(jù)進(jìn)行精密智控，實現(xiàn)柔性管理、隱性管理、閉環(huán)管理？

八是：可以肯定的說，受本次疫情影響，接下來我們廣大游客的出行方式、出游方式、消費方式必將發(fā)生重大的甚至于革命性的改變。比如說公共場所人們戴口罩出行將成為常態(tài)；飲食時，分餐制、公勺公筷的健康衛(wèi)生習(xí)慣定會大行其勢；出游時，生態(tài)健康的產(chǎn)品將成為首選，等等。對此，我們應(yīng)該如何以變應(yīng)變，順勢而變？另外，在假期結(jié)構(gòu)方面，隨著帶薪休假、X.X天休息制、“假期銀行”等一系列制度的實施，我們能否做些超前的積極探索和應(yīng)對，切實提高我省的風(fēng)景名勝區(qū)的生命延續(xù)力、應(yīng)急應(yīng)變力、核心競爭力？

總之，這場疫情對于我們而言確實是一場嚴(yán)峻的大考。我認(rèn)為上述這些問題有的是老生常談，有的有點危言聳聽，但是問題并不可怕，可怕的是我們對于問題熟視無睹，手足無措。解決這些問題，歸根到底就是要重樹旅游者消費的信心，營造出令人安心、放心出游的環(huán)境，給他們享受到舒心、暖心的服務(wù)體驗。

展望未來，相信風(fēng)景名勝區(qū)必將成為X文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口，責(zé)任重大、使命很重。危機(jī)危機(jī)，危中思變，危中有機(jī)。對我省的風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展來說，顯然僅僅怎么思考怎么辦不是目的，知道怎么干和馬上行動干才是最好的出路。風(fēng)景名勝區(qū)分量很重，作為文化和旅游業(yè)“精華中的精華”、“核心之核心”，有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢、有能力，我覺得也有必要成為X展示“三個地”政治優(yōu)勢的一個重要窗口。

各位同志們、朋友們，我們有理由相信，廣大風(fēng)景名勝區(qū)的同行們，只要有“踏平坎坷成大道”的決心、“風(fēng)雨過后見彩虹”的信念、“咬定青山不放松”的韌勁、“不破樓蘭終不回”的信心，一定能成為統(tǒng)籌做好疫情防控和有序開放的“模范生”和“樣板戲”，成為文旅現(xiàn)代化治理體系的“探索者”和“構(gòu)建者”，成為引領(lǐng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”和“排頭兵”，讓復(fù)工復(fù)產(chǎn)的過程變成我省文化和旅游轉(zhuǎn)型升級的過程，早日打通綠水青山與金山銀山之間的轉(zhuǎn)化通道，推動我省文化和旅游事業(yè)跑出高質(zhì)量發(fā)展的加速度。

第五篇：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的思考

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的思考

如今都市里的人工作生活節(jié)奏越來越快、壓力越來越大，人們希望從豐裕的物質(zhì)生活中掙扎出來，在奔波忙碌的工作之余，走出繁華喧囂的都市，尋找一片尉藍(lán)的天空和幽靜的綠蔭，因此，近幾年，溫州的鄉(xiāng)村旅游在旅游市場得到了快速地發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)民利用自家院落以及依傍的田園風(fēng)光、自然景點,以低廉的價格吸引市民前來吃、住、游、玩、購的旅游形式。鄉(xiāng)村旅游依托豐富的旅游資源，依靠山水自然景觀和人文景觀發(fā)展起來的。目前，溫州市共有3個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，8個省級風(fēng)景名勝區(qū)，1個省級旅游度假區(qū)，6處國家級森林公園，6處省級森林公園，還有7個國家級文保單位，44個省級文保單位，旅游景區(qū)面積占到國土面積的24.2%。根據(jù)《溫州市旅游資源普查總報告》，溫州市共有3279個旅游資源單體，單體的密度為0.28個／平方公里。

據(jù)我們調(diào)查分析，溫州的鄉(xiāng)村旅游分三大類型：

一是濱海鄉(xiāng)村休憩風(fēng)景游，隨著高速公路和溫州東海大道建設(shè)以及“半島工程”的建成，依托壯觀的島橋工程和豐富的海洋旅游資源，以欣賞優(yōu)美的自然景觀和當(dāng)代漁村風(fēng)貌為主題，沿溫州東海岸從樂清至蒼南濱海游憩風(fēng)景，興起了集濱海觀光、休閑、度假與海鮮美食為一體的濱海游憩，如洞頭、炎亭、靈昆、蒲歧、北麂島、南麂島等漁村風(fēng)貌和海鮮美食吸引了都市人的一日至二日漁村游。

二是山水鄉(xiāng)村戶外游。近年來，溫州都市人興起了到戶外運動熱潮，利用節(jié)假日到山水鄉(xiāng)村吃農(nóng)家樂，享受自然風(fēng)光，徒步戶外運動，放松心情鍛煉身體。如寨寮溪風(fēng)景名勝區(qū)、文成飛云湖·百丈漈風(fēng)景名勝區(qū)、仙巖澤雅風(fēng)景區(qū)、大羅山風(fēng)景區(qū)。

三是自然生態(tài)古村落自助游。依托雁蕩山與楠溪江秀美的山水風(fēng)光、古村落群等旅游資源和泰順的廊橋、古道、古村落、氡溫泉、自然生態(tài)等旅游資源，開展自駕車和背包游客的自助鄉(xiāng)村旅游。

目前，我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚存三大不足。

一是缺乏品牌產(chǎn)品，文化內(nèi)涵挖掘不夠。溫州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但缺乏有效整合，基本上停留在低層次開發(fā)的水平。自然型旅游資源中的生物、氣象氣候、水域類資源開發(fā)程度不夠，如烏巖嶺、飛云湖等。陸上自然型旅游資源開發(fā)程度高于海島旅游資源開發(fā)程度，如洞頭列島、南麂列島開發(fā)還起步不久或剛剛起步。許多人文類旅游資源開發(fā)還很不夠，有些甚至還處于未開發(fā)狀態(tài)，如泰順廊橋、楠溪江古村落、蒲壯所城、劉基廟、永昌堡等，此外還有眾多級別較低的旅游資源還處于自然未開發(fā)狀態(tài)。同時，現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，對地方文化內(nèi)涵挖掘有限，目前溫州市郊鄉(xiāng)村旅游主要還只是局限于自主發(fā)展的“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游范籌，缺乏以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂的人文旅游。所以鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還有很大的空間。

二是經(jīng)營理念落后，基礎(chǔ)設(shè)施不足。目前，我市鄉(xiāng)村旅游還是以突出“農(nóng)家樂” 為重點的“農(nóng)家菜”上，只注重菜品質(zhì)量、味道和價格，而不重視鄉(xiāng)村的特色、環(huán)境、服務(wù)等。經(jīng)營者樂意在主體建筑上花錢，而不愿在治理、美化環(huán)境方面下功夫；單兵獨戰(zhàn)的多，團(tuán)結(jié)協(xié)作，致力于樹立景區(qū)形象的意識不強(qiáng)。

溫州的鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施方面嚴(yán)重不足，如：旅游高峰期的交通狀況、停車位、景點賓館或休息點、洗手間及電話亭等景點小配套設(shè)施等等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足?？头俊⒉蛷d、茶樓等主要食宿設(shè)施、衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件較差，難以留住游客。以蒼南海濱度假、南麂自然生態(tài)游為例，其住宿設(shè)施、交通條件、餐飲服務(wù)等都不盡如人意，不僅接待設(shè)施數(shù)量不足，而且接待檔次也偏低。再如，泰順廊橋在近年來的背包客市場中名氣很大，但交通標(biāo)識缺失、道路條件差、接待設(shè)施規(guī)模小等問題嚴(yán)重影響了客源市場的壯大。

三是管理體制不順、資金投入不足?，F(xiàn)有的旅游行政管理機(jī)構(gòu)在進(jìn)行旅游宏觀規(guī)劃、開發(fā)、管理和規(guī)范方面顯得力不從心，傳統(tǒng)的管理辦法在重要的營銷和吸引投資方面也缺乏靈活性和行動力。旅游業(yè)是一項投資需求較大的產(chǎn)業(yè)。目前溫州的旅游投資主體仍是政府，社會投資金額較少，使得一流旅游資源無法轉(zhuǎn)化為一流的產(chǎn)品。例如，溫州“十一五”期間主要建設(shè)項目清單中，單個景區(qū)項目的總投資額度超1億元的項目只有8個（總數(shù)85個），其他項目的投資額度一般都在2000萬元左右，僅有少數(shù)超5000萬元的項目。與杭州市的旅游項目投資額度比（杭州某些區(qū)縣市的投資額小于5000萬元不審批），這種投資規(guī)模相對較小，極大地制約了旅游景區(qū)建設(shè)和旅游產(chǎn)品提升。從而更大地制約了依托旅游景區(qū)擴(kuò)大經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

為了加快發(fā)展我市鄉(xiāng)村旅游，我們建議：

一、加強(qiáng)政府引導(dǎo)，提升旅游品位。鄉(xiāng)村旅游還是起步階段，要科學(xué)和有序地發(fā)展，必須加強(qiáng)政府引導(dǎo)和投入。在溫州市旅游總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，編制鄉(xiāng)村旅游專項規(guī)劃，合理布局，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。

二、提高農(nóng)民素質(zhì)，確保服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大都是本地農(nóng)民，提高農(nóng)民的素質(zhì)是提高服務(wù)水平的根本保證。首先，要組織鄉(xiāng)村旅游工作的在崗人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。其次，要培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)管理人才，利用旅游院校培訓(xùn)班、專題講座、學(xué)術(shù)會議等各種形式以及請進(jìn)人才、派出學(xué)習(xí)等方法培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村旅游管理人才，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。第三，應(yīng)注意從本地農(nóng)民中培養(yǎng)一批導(dǎo)游人員，以密切旅游區(qū)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的相互關(guān)系。

三、挖掘旅游資源，增強(qiáng)鄉(xiāng)村特色旅游。

一是以濱海風(fēng)景休憩游為主題。以“半島工程”為重點，開發(fā)以洞頭、靈昆、北麂、南麂海洋生態(tài)旅游區(qū)。設(shè)計海洋休閑旅游產(chǎn)品和海島漁家風(fēng)情游，展示漁人文化、體驗漁民生活。

二是以山水自然風(fēng)光游為主題。以打造溫州“都市綠心”為總的指導(dǎo)思想，整合三垟濕地、澤雅、仙巖、茶山以及溫瑞塘河沿岸的旅游資源，重點開發(fā)濕地生態(tài)旅游、甌越文化、休閑游憩、山水觀光等產(chǎn)品，塑造推廣“紙山古坊都市綠心”的旅游形象，高標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)調(diào)地開發(fā)三洋濕地、大羅山、仙巖澤雅風(fēng)景區(qū)，開發(fā)以自然旅游、生態(tài)休閑度假為主體的旅游產(chǎn)品體系，使其成為溫州城郊生態(tài)休閑游憩地。建立大型濕地旅游服務(wù)中心，在建筑風(fēng)格、交通組織、民俗風(fēng)情等方面逐步恢復(fù)溫州水鄉(xiāng)生活的傳統(tǒng)風(fēng)貌，建設(shè)具有水鄉(xiāng)風(fēng)情的特色城鎮(zhèn)。

依托現(xiàn)有的公路、登山道路、景區(qū)步道，加以整合，形成各種不同強(qiáng)度（輕、中、高）的自游步道系統(tǒng)，組建越野健行俱樂部，組織策劃不同等級和規(guī)模的登山活動和節(jié)事整合大羅山十大景區(qū)，開發(fā)多條環(huán)山的登山步道，吸引游客和市民參與。以澤雅造紙古坊為核心，深入發(fā)掘紙山文化和甌越文化，將其延伸至竹文化、印刷文化、山溪古村文化、民俗文化，并將文化產(chǎn)品化，形成系列文化產(chǎn)品，側(cè)重于打造文化名山品牌。利用朱自清文章《綠》的影響力，主打“綠”品牌，通過設(shè)立名人山水美文碑林、舉辦梅雨詩會、圣壽寺托缽節(jié)、圣壽寺新年祈愿等活動等帶動仙巖旅游的發(fā)展。以傳統(tǒng)的二月初一大會市為啟動點，恢復(fù)溫州各類會市習(xí)俗，并將瞿溪古鎮(zhèn)作為各會市的集中舉辦地之一，形成會市規(guī)模與品牌，打造“會市溫州相聚瞿溪”品牌；恢復(fù)古鎮(zhèn)格局，辦成二月初一民間藝術(shù)大集。

三是以民俗文化和古村落為主題。開發(fā)楠溪江古村落和泰順廊橋遺風(fēng)，體驗鄉(xiāng)村民俗文化游整合楠溪江旅游資源，依托優(yōu)美自然水景和山景、樸素靜謐的古村落，開發(fā)建設(shè)系列休閑度假區(qū)，配合企業(yè)莊園（企業(yè)第二基地）、商務(wù)會議、戶外運動、拓展訓(xùn)練、康體健身等產(chǎn)品和項目開發(fā)，將楠溪江打造成為以優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為特色、深厚的甌越文化為底蘊(yùn)的“中國最美的鄉(xiāng)村度假地”。

深入挖掘古村落文化，以芙蓉古村、麗水街、蒼坡村等古村落為載體，開發(fā)古村落旅游產(chǎn)品，具體包括耕讀文化產(chǎn)品、宗祖文化產(chǎn)品、宗族文化產(chǎn)品、風(fēng)水文化產(chǎn)品、民俗文化產(chǎn)品等，通過產(chǎn)品策劃和場景設(shè)計，把古村落文化活化和產(chǎn)品化，打造“最美的中華古村落”品牌。

建設(shè)泰順廊橋自游風(fēng)景道系統(tǒng)，設(shè)立野營地和游客接待中心，以自游風(fēng)景道為骨干，串聯(lián)周邊的村鎮(zhèn)、古村落、氡泉、九峰等景區(qū)景點，開發(fā)遺產(chǎn)旅游、徒步旅游、自然生態(tài)、溫泉休閑度假、紅色旅游等主打產(chǎn)品，通過與寧德、麗水等廊橋集中地區(qū)的合作，共同打造世界級背包族旅游目的地。

四是以“美食街”為主題。加大“美食街”建設(shè)力度。繼續(xù)加大組織實施力度，加快澤雅農(nóng)家樂建設(shè)，在現(xiàn)有鎮(zhèn)中心初步形成的餐飲業(yè)進(jìn)行整改，形成特色，在現(xiàn)有自發(fā)的基礎(chǔ)上提升品位，鼓勵和引導(dǎo)經(jīng)營者創(chuàng)造品牌和特色菜，提高市場發(fā)展能力；同時，拓展“美食街”區(qū)域，在大羅山周圍區(qū)域，如仙巖、三垟、大學(xué)城等地形成另具特色的餐飲業(yè)。利用東海漁村美譽(yù)，開發(fā)建設(shè)靈昆、洞頭、炎亭、蒲歧等地的“海鮮美食街”。