第一篇：淄博市形象提升公關(guān)策劃書

目錄

一、項(xiàng)目背景

二、項(xiàng)目調(diào)查

三、項(xiàng)目策劃

四、項(xiàng)目實(shí)施

五、項(xiàng)目評(píng)估

一、項(xiàng)目背景 2012年國際體聯(lián)體操世界杯將于2012年4月5日至9日在淄博市體育中心綜合體育館舉行。本屆賽事由國際體操聯(lián)合會(huì)主辦，中國體操協(xié)會(huì)承辦，山東省體育局、淄博市人民政府協(xié)辦，是山東省有史以來舉辦的最高級(jí)別的國際體育賽事之一。屆時(shí)，將有30多個(gè)國家和地區(qū)世界體操各單項(xiàng)排名前12名的100多名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員來到淄博參賽。同時(shí)，淄博籍體操世界冠軍張成龍也將回到家鄉(xiāng)參賽。國際體聯(lián)體操世界杯在淄博的舉行，一方面是對(duì)山東區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及淄博市發(fā)展的肯定，另一方面也是一個(gè)展示山東發(fā)展成果以及提升淄博城市形象與品味的契機(jī)。

二、項(xiàng)目調(diào)查 淄博市工業(yè)總產(chǎn)值及工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入雙雙突破1萬億元人民幣大關(guān)，成為全國工業(yè)經(jīng)濟(jì)過萬億的16個(gè)城市之一，人均GDP超過1萬美元；按照國際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，這表明淄博市經(jīng)濟(jì)發(fā)展已接近國家和地區(qū)的初始水平。淄博市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為國際體聯(lián)體操世界杯的舉辦提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，經(jīng)過多年的發(fā)展，淄博市市政基礎(chǔ)建設(shè)、舊城區(qū)的改造，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都取得了重大進(jìn)展，城市綜合素質(zhì)大大提高，國際體聯(lián)體操世界杯舉辦期間，會(huì)有近10萬人來淄博，將會(huì)帶動(dòng)淄博市餐飲，物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供后續(xù)的持續(xù)動(dòng)力，加快淄博與其他城市之間的人員，物品以及信息的交流。

三、項(xiàng)目策劃

1、公關(guān)目標(biāo)： 利用國際體聯(lián)體操世界杯的發(fā)展契機(jī)，提升淄博城市形象。國際體聯(lián)體操世界杯作為一向國際性的體育賽事，除了政府主導(dǎo)以外，更要發(fā)揮民眾和社會(huì)的力量，一個(gè)城市的形象除了所投資建設(shè)的基礎(chǔ)公共設(shè)施以外，更重要的這個(gè)城市的運(yùn)動(dòng)方式與存在狀態(tài)。

2、策略：（1）城市宣傳階段，要舉辦各種活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量大道宣稱國際體聯(lián)體操世界杯。（2）加強(qiáng)城市自身形象建設(shè)，著力提升南昌市的城市素質(zhì)，民眾是城市形象的一個(gè)主要方面，利用國際體聯(lián)體操世界杯契機(jī)，圍繞講究文明禮儀、維護(hù)公共秩序、開展社會(huì)服務(wù)等內(nèi)容，提高市民文明素質(zhì)和社會(huì)現(xiàn)代文明程度，以一流的市民素質(zhì)、一流的公共秩序、一流的服務(wù)水平、一流的社會(huì)風(fēng)尚，迎接各路運(yùn)動(dòng)健兒和各方賓客。（3）打造和宣傳城市文化，作為“ 齊國故都”、“聊齋故里”、“琉璃之鄉(xiāng)”，大力宣傳本地文化特色，帶動(dòng)陶瓷琉璃業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展。

四、項(xiàng)目實(shí)施

1、宣傳階段（1）國際體聯(lián)體操世界杯大學(xué)生志愿者招募活動(dòng)，在各高校舉行大學(xué)生志愿者招募。

2、加強(qiáng)城市自身形象建設(shè)（1）健全城市規(guī)劃編制、加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化城市道路交通、實(shí)施城市舊城改造、改善城市市容環(huán)境、提升城市服務(wù)功能、加快打造現(xiàn)代化的南昌（2）加快重大重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)

（3）加快老城區(qū)低洼危舊房改造(4）節(jié)能減排，改善南昌市民居安環(huán)境

3、打造和宣傳城市文化

五、項(xiàng)目評(píng)估 1，提高了淄博市的社會(huì)影響力與社會(huì)形象，擴(kuò)大了淄博市的社會(huì)知名度。全國各大媒體國際體聯(lián)體操世界杯進(jìn)行追蹤報(bào)道，關(guān)注運(yùn)動(dòng)會(huì)的準(zhǔn)備進(jìn)程，淄博市為國際體聯(lián)體操世界杯的成功舉辦準(zhǔn)備了充足的準(zhǔn)備，包括場館設(shè)施的基礎(chǔ)建設(shè)，志愿者的招募以及賽事宣傳等等。作為一項(xiàng)國際性的體育賽事，世界各個(gè)城市都在關(guān)注淄博，各大主流媒體時(shí)刻關(guān)注國際體聯(lián)體操世界杯的準(zhǔn)備進(jìn)展?fàn)顩r，這同時(shí)也是對(duì)淄博市形象的宣傳，使得全國人民更加了解淄博。

3、很好的宣傳了淄博文化與淄博市形象，促進(jìn)了淄博市的旅游發(fā)展。國際體聯(lián)體操世界杯的舉辦，為淄博市提供了展現(xiàn)自身形象的平臺(tái)，淄博市的一些旅游景點(diǎn)會(huì)得到很好的宣傳與推廣，為后續(xù)的淄博市的旅游業(yè)的發(fā)展提供潛在的消費(fèi)人群，使淄博的旅游的人員會(huì)不斷增加。

第二篇：公關(guān)形象策劃書

河北xxx食品飲料有限公司

公關(guān)宣傳、愛心活動(dòng)策劃書

一、項(xiàng)目背景：

根據(jù)對(duì)xxx食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、知曉度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo)，特為xxx食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

二、活動(dòng)主題：愛心xxx幸福千萬家

三、活動(dòng)目標(biāo)：

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì)，結(jié)合“向紅十字會(huì)捐贈(zèng)”愛

心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業(yè)形象。

四、綜合分析：企業(yè)概況：河北xxx食品飲料有限公司,地處冀、豫交界地帶，位于xxxxxxxxx。地理位置優(yōu)越，交通便利，緊鄰京廣鐵路、107國道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面積6600平方米，固定資產(chǎn)300多萬元，有員工106名，科研管理人員十多人，企業(yè)主要以生產(chǎn)銷售飲用品為任務(wù)。產(chǎn)品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國各大城市。公司本著“誠信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶至上”的經(jīng)營理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，其中企業(yè)于2005年8月通過國家級(jí)鑒定，獲得了QS市場準(zhǔn)入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),因而企業(yè)多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號(hào)。xxx是一個(gè)正在迅速成長壯大的企業(yè)。

2產(chǎn)品概況：

公司目前生產(chǎn)有果汁、純凈水、蘋果醋三大系列60多個(gè)品種的飲用品，公司擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)

大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

3市場分析：通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，xxx食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來鞏固和壯大。

4消費(fèi)者分析：xxx食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。

五、基本活動(dòng)程序時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會(huì)場入口附近）。

2精心布置會(huì)場，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題。3采用公關(guān)技巧，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)，并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場跟蹤報(bào)道。會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做總結(jié)。

六、傳播與溝通方案會(huì)展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語置于展臺(tái)旁，會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到會(huì)展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng)。

2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。3 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等

交流。

3由專門人員對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動(dòng)的講解。

七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放精致傳單2000份600元；展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元，租

賃兩天；展位裝飾費(fèi)用1000元；員工薪酬費(fèi)用3000；生活費(fèi)用開支600元；媒體廣告費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺(tái)的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

八、預(yù)算效果

將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一

方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心。

第三篇：南昌市形象公關(guān)策劃書

南昌市形象公關(guān)策劃書

——以七城會(huì)為活動(dòng)媒介

在全中國聚焦南昌七城會(huì)之際,運(yùn)用公關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)和中國各地、各民族文化的交流和溝通, 全面展示江西物質(zhì)文明和精神文明的豐碩成果, 建構(gòu)和傳播南昌的城市形象, 具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、項(xiàng)目背景

（1）南昌市簡介

南昌是江西的省會(huì)，南昌市位于東經(jīng)115°27′-116°35′，北緯28°09′—29°11′，處江西省中部偏北，贛江、撫河下游，濱臨我國第一大淡水湖鄱陽湖。南昌之名始于西漢，公元前202年，漢高祖劉邦派穎侯灌嬰率兵進(jìn)駐南昌，并修筑南昌城，定名南昌,取“南方昌盛”之意。唐宋為江南西道及洪前治所，為東南有名的都會(huì)，故又稱“洪都”。南昌又是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城市，“八一”南昌起義舉世聞名，中國人民解放軍誕生于此，故南昌又有“英雄城”之美稱。南昌屬中亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，氣候濕潤溫和，日照充足，一年中夏冬季長，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎熱，有“火爐”之稱；冬天又比較寒冷，因此春秋季節(jié)去南昌旅游是比較適宜的。景觀：騰王閣、南昌八一公園、西山萬壽宮、象山森林公園等。

（二）七城會(huì)簡介

全國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)是城市體育的盛會(huì)，是推動(dòng)城市體育發(fā)展、促進(jìn)后備人才培養(yǎng)的重要手段。第七屆全國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)則將于2011年10月16日至10月25日在江西省南昌舉行。其主題口號(hào)：“紅色英雄城，綠色七城會(huì)”。

二 ﹑項(xiàng)目調(diào)研

A承辦進(jìn)展現(xiàn)狀以及前景經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大跨越

城運(yùn)會(huì)是體育的競技場，是市民的狂歡節(jié)，是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大跨越的一個(gè)跳板。但同時(shí)，也可能給主辦城市制造一個(gè)難以承受之“重”。

據(jù)初步預(yù)算，南昌城運(yùn)會(huì)會(huì)務(wù)費(fèi)用達(dá)1.8億元，包括城市相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等費(fèi)用將超500億元。作為國內(nèi)欠發(fā)達(dá)城市，500億元可不是小數(shù)目。南昌市體育局局長姜波告訴記者，南昌將通過政府投入、政策引導(dǎo)、商業(yè)運(yùn)作與社會(huì)籌資4種方式籌集資金。

功能完善、水平相當(dāng)?shù)捏w育場館是成功舉辦城運(yùn)會(huì)的基本條件。而目前，南昌可堪重任的體育館只有省體育館、八一體育館和正在建設(shè)的省奧林匹克體育中心，場館窘迫顯而易見，除了整合省內(nèi)其他城市場館資源外，改造、修建本地場館當(dāng)為首要之務(wù)。近年來，國內(nèi)外大型運(yùn)動(dòng)會(huì)逐漸形成了BOT（即“建設(shè)－經(jīng)營－移交”）模式，向全球邀約企業(yè)參與場館建設(shè)與賽后營運(yùn)，不但減少了政府投入，也讓更多企業(yè)借“城運(yùn)大餐”成長起來。

2城市建設(shè)提速發(fā)展

城市基礎(chǔ)設(shè)施既以城運(yùn)會(huì)為契機(jī)，也將圍繞城運(yùn)會(huì)鋪開。目前南昌市可預(yù)期使用的體育館中，投資7億元的省奧體匹克中心坐落于高新區(qū)昌東高校園區(qū)，在城之東；省體育館、八一體育館在城之中；規(guī)劃中的南昌市新體育中心，則居贛江之北的前湖高校區(qū)，在城之北。4場館橫跨東北，橫亙20余公里，可以說，場館布局讓城市以“伸展運(yùn)動(dòng)”的方式，拉開了框架。

城運(yùn)會(huì)將為南昌迎來4萬客人，讓4萬人吃好、住好、玩好并留下一個(gè)好印象，這是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，也給南昌的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)功能提供了一個(gè)升級(jí)換代的機(jī)會(huì)。這個(gè)機(jī)會(huì)就在于，在提高城市品位的同時(shí)，鋪開那些關(guān)乎居民衣食住行休閑并急需改變領(lǐng)域的改造。迎接奧運(yùn)，北京修建了多條軌道交通，并實(shí)施2元一票制，給市民以大便利。武漢借城運(yùn)會(huì)，集中完成了32項(xiàng)惠民工程，搭建了一個(gè)快捷的城市交通系統(tǒng)。

3“借船出?！薄捌降仄鸶吲_(tái)”

南昌市2006年人均GDP突破3000美元，但南昌的體育事業(yè)并未獲得相應(yīng)的發(fā)展。南昌至今沒有一支在全國叫得響的球隊(duì)，包括高校也只有10來個(gè)足球場勉強(qiáng)可用；在各類國內(nèi)體育比賽中，南昌的成績大都乏善可陳；2004年前后，大小各類球館、健身俱樂部只有100來個(gè)；多年沒有舉辦一場大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)；市民健身也多限于跑跑步、扭扭腰、踢踢腿、打打球之類低層次運(yùn)動(dòng)形式。

南昌體育需要振興，市民健身方式亟須升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)化更是勢在必行，而城運(yùn)會(huì)有望促其“平地起高臺(tái)”。

B南昌的城市名片存在的問題：

1.城市形象定位雖好, 但設(shè)計(jì)與建設(shè)方面存在問題, 英雄城城市形象特色不鮮明。

2.城市規(guī)劃方面缺乏前瞻性, 個(gè)性不突出, 局部存在重復(fù)建設(shè)問題南昌市城市規(guī)劃中缺乏超前性、未體現(xiàn)英雄城的個(gè)性特征。

3.城市綜合環(huán)境整治力度不夠, 花園城市定位未能很好實(shí)現(xiàn)。.城市文化氛圍不強(qiáng), 歷史文化名城特色不突出.三﹑項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)：利用媒體，服務(wù)七城會(huì)，打造鮮明南昌英雄城城市形象,展現(xiàn)江西魅力。

2通過有關(guān)七城會(huì)各種籌備活動(dòng)，使得花園城市定位得到很好實(shí)現(xiàn)。弘揚(yáng)城運(yùn)會(huì)精神，體現(xiàn)南昌市民的文明素質(zhì)和傳統(tǒng)文化。調(diào)動(dòng)全民參與熱情營造城市文化以及運(yùn)動(dòng)氛圍。

活動(dòng)主體：政府，公眾，企業(yè)及媒體組織。

四大優(yōu)勢

（一）良好的發(fā)展環(huán)境

南昌有良好的地理位置,交通條件,氣候條件和旅游接待實(shí)力。

（二）豐富而有特色的旅游資源

南昌的20余處自然旅游資源,人文旅游資源，歷史文化古跡，革命文物遺存旅游景點(diǎn)是人們游覽、觀光的理想勝地。

（三）悠久的歷史文明

南昌是一座歷史文化名城，素有“物華天寶、人杰地靈”的美譽(yù)；南昌又是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城；南昌還是一座風(fēng)景秀麗的山水綠色都城；南昌更是一座充滿活力的現(xiàn)代動(dòng)感新城。

（四）飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

南昌工業(yè)門類齊全，是全省綜合性工業(yè)生產(chǎn)基地，商業(yè)貿(mào)易興旺，是贛江流域重要的商埠。

四﹑項(xiàng)目實(shí)施

活動(dòng)總綱：

一 善待媒體，服務(wù)七城會(huì)，服務(wù)大眾。

二 整合傳播，設(shè)置議程

三 弘揚(yáng)城運(yùn)會(huì)精神，體現(xiàn)其教育意義

四 調(diào)動(dòng)參與熱情，彰顯全民城運(yùn)

A政府，企業(yè)及民眾活動(dòng)策劃：

（一）政策上應(yīng)提供保障實(shí)施《七城會(huì)及其籌備期間外地記者在江西采訪規(guī)定》發(fā)布《七城會(huì)及其籌備期間外地記者采訪服務(wù)指南》，內(nèi)容包括出入境，住宿，通

信，保險(xiǎn)，等10多個(gè)方面的政策，程序。

（二）鼓舞企業(yè)公關(guān)積極性

1組織成立“南昌七城會(huì)”企業(yè)志愿服務(wù)隊(duì)伍。

2發(fā)布招貼廣告：“英雄城，城運(yùn)火，企業(yè)情”戶外廣告。

3發(fā)布廣告“企業(yè)與城運(yùn)共成長”品牌電視廣告。

4贊助開幕式，閉幕式橫幅以及場館顯示屏走字廣告“***贊助”。

5廣播播放企業(yè)贊助性口號(hào)“***熱烈祝賀***”。

（三）激發(fā)民眾參與熱情

開幕式正在緊鑼密鼓籌備中。期間，我們可推出以下活動(dòng)：

1“我參與，我奉獻(xiàn)，我快樂”全民健身活動(dòng)

2“迎城運(yùn)，講文明，樹新風(fēng)”的湖，環(huán)?；顒?dòng)。

3在各高校開展“禮儀文明，環(huán)境文明，秩序文明，賽場文明，服務(wù)文明”五大文明活動(dòng)?！叭f人城運(yùn)觀看團(tuán)網(wǎng)上簽名”活動(dòng)

5“城運(yùn)環(huán)城游”市民自行車比賽

B傳統(tǒng)媒體與新媒體活動(dòng)策劃

（一）報(bào)紙，期刊

A 編輯理念——傳承文明，共享精神

B 選題策劃——深度挖掘，展現(xiàn)個(gè)性

C 形態(tài)設(shè)計(jì)——異彩紛呈，值得珍藏

據(jù)此推出以下活動(dòng)：《江西日?qǐng)?bào)》可以策劃“江西承諾”，“英雄城的召喚”，“這一刻，南昌向全中國訴說”，“綠色的七城會(huì)”主旨應(yīng)立意高遠(yuǎn)。南昌日?qǐng)?bào)、南昌晚報(bào)、信息日?qǐng)?bào)等報(bào)紙媒體可以開設(shè)專版： “南昌七城會(huì)——給江

西加上一道美景”“全記錄***位七城會(huì)冠軍”等等

（二）廣播，電視

這兩者對(duì)于七城會(huì)的傳播理念可以歸納為：“紅色情懷，江西立場，中國眼光” 據(jù)此推出以下活動(dòng)：推出“相約南昌，2011七城會(huì)”知識(shí)競賽節(jié)目

2推出“每天早知道”系列服務(wù)，介紹當(dāng)天的天氣情況，主要比賽場館，以及交通狀況等。

3推出“衣食住行我?guī)湍蓖庹Z廣播，為南昌的外國友人服務(wù)。

（三）新媒體

依托主流媒體，手機(jī)媒體拓展七城會(huì)的報(bào)道。推出“我與七城會(huì)”等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。推出“2011七城會(huì)手機(jī)觀察員”鼓勵(lì)平民積極互動(dòng)。組織由新浪，網(wǎng)易騰訊牽頭的“七城會(huì)報(bào)道聯(lián)盟”?！捌叱菚?huì)·南昌”原創(chuàng)視頻比賽。

五﹑項(xiàng)目評(píng)估

活動(dòng)影響:通過各種媒介的核心主旨，讓全國人民了解到江西的政治政策創(chuàng)新靈活。通過媒體對(duì)于七城會(huì)的報(bào)道，讓全國人民了解到江西人民的優(yōu)秀品質(zhì)和傳統(tǒng)文化。3 通過媒體對(duì)于七城會(huì)做出的各種籌備活動(dòng)，促進(jìn)南昌乃至江西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過成功舉辦七城會(huì)，打響南昌這座“紅色英雄城”在全國的名氣。

總而言之，此策劃的實(shí)施對(duì)于提升南昌形象具有重要意義，旨在推廣“紅色英雄城”。南昌形象策劃正是通過形象定位，媒介傳播、推廣等一系列系統(tǒng)措施，以求南昌在全國人民心目中留下深刻的印象，激發(fā)人民的前來旅游以及投資動(dòng)機(jī)。

第四篇：提升醫(yī)院形象策劃書

提升醫(yī)院形象策劃書

外一科：明躍

醫(yī)院不僅僅是要做到醫(yī)術(shù)高超，救死扶傷的能力好之外，還要提升我們醫(yī)院的形象。這其中不僅僅包括對(duì)病人的態(tài)度好壞，對(duì)病人的病情負(fù)責(zé)的態(tài)度，為人民服務(wù)的態(tài)度，還包括醫(yī)院的外部形象，以及醫(yī)院的整體設(shè)施的狀況。在不斷的成長中，我們的醫(yī)院才會(huì)更加不斷的進(jìn)步，才會(huì)有更好的群眾基礎(chǔ)，為了提高我們醫(yī)院的整體形象，特制訂如下策劃書：

1、醫(yī)院內(nèi)部醫(yī)療環(huán)境（氣氛）的營造：（1）各層走廊宣傳看板：

目前以宣傳腎病知識(shí)及飲食健康介紹為主，計(jì)劃在一樓中心結(jié)算區(qū)外制作“禁止吸煙、就醫(yī)須知和誠信為本”的相關(guān)看板；在一樓食堂區(qū)域制作醫(yī)院文化宣傳看板；（2）各科室內(nèi)宣傳看板：

介紹各醫(yī)師的主要業(yè)務(wù)范圍及簡歷等；(3)醫(yī)院簡介：

一樓大廳內(nèi)，宣傳醫(yī)院內(nèi)部文化，及醫(yī)院的相關(guān)簡介；(4)流程公示：

包括：醫(yī)院初、復(fù)診流程；醫(yī)院體檢流程；科室醫(yī)護(hù)服務(wù)流程；(5)電梯內(nèi)墻體宣傳看板：

電梯門打開后所面對(duì)的墻體，畫面以先進(jìn)的水平，一流的設(shè)備及認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度等醫(yī)院宣言為主；

(6)各層樓梯墻體宣傳看板：

樓梯步行上去所對(duì)的墻體，目前以醫(yī)院形象介紹、關(guān)愛詩句及機(jī)器設(shè)備介紹為主；(7)門口專家欄：

醫(yī)院大門口宣傳欄，介紹相關(guān)專家及擅長的領(lǐng)域；(8)設(shè)置戶外墻體廣告牌：

可在醫(yī)院外墻的適當(dāng)位置設(shè)置墻體廣告牌加強(qiáng)醫(yī)院外墻的醫(yī)療氣氛；(9)門診增加收費(fèi)處：

在門診增加收費(fèi)窗口，方便門診區(qū)患者就醫(yī)，減少排隊(duì)現(xiàn)象，同時(shí)又可顯得醫(yī)院人氣較旺；

（10）醫(yī)院門口外部活動(dòng)簡易宣傳牌：

可活動(dòng)（移動(dòng)）的簡易宣傳牌，用于醫(yī)院階段性活動(dòng)宣傳，營造活動(dòng)氣勢；（11）夜景工程：

加強(qiáng)醫(yī)院的夜景設(shè)置，做為醫(yī)院夜間及城市宣傳的一大亮點(diǎn)；（12）各科室設(shè)置醒目標(biāo)識(shí)牌

各科室設(shè)置醒目的標(biāo)識(shí)牌，有助于樹立科室形象，加強(qiáng)患者的第一印象。

2、各科室印刷宣傳資料：

（1）醫(yī)院整體及相關(guān)科室宣傳冊(cè)：

目前醫(yī)院僅有醫(yī)院簡介、門診病歷、體檢中心等宣傳冊(cè)，計(jì)劃做到醫(yī)院宣傳冊(cè)有：女性健康手冊(cè)、男性健康手冊(cè)、青春期少男少女、口腔健康手冊(cè)、人人健康（體檢知識(shí)手冊(cè)）、孕產(chǎn)婦健康手冊(cè)、嬰幼兒保健手冊(cè)、肝病防治手冊(cè)、生活急救手冊(cè)、百姓健康手冊(cè)（涉及全科）等；（2）醫(yī)院院刊雜志：

設(shè)計(jì)醫(yī)院院刊，由營銷隊(duì)伍及市場部進(jìn)行派發(fā)，使更多人了解醫(yī)院的相關(guān)內(nèi)容。

3、利用有效的輿論及傳媒宣傳我院（1）報(bào)紙宣傳：

聯(lián)系地方報(bào)刊，定期廣告宣傳。(2)電視廣告及相關(guān)訪談節(jié)目

加強(qiáng)電視廣告，并多于電視臺(tái)合作，定期進(jìn)行專題講座及相關(guān)的健康訪談節(jié)目，請(qǐng)各科室主要技術(shù)骨干參與，給普通百姓營造某某醫(yī)院的主任醫(yī)療水平相當(dāng)高的氛圍，達(dá)到心理暗示的作用，在生病時(shí)，他們會(huì)第一時(shí)間想到我們醫(yī)院。（3）采用微博微信等新型信息傳播工具

請(qǐng)專業(yè)人士書寫關(guān)于醫(yī)院的簡介及優(yōu)良事跡的相關(guān)正面的文章，號(hào)召醫(yī)院的職工利用微博微信傳播，使更多的人了解我們醫(yī)院，樹立關(guān)于醫(yī)院的正面的光輝的形象。

4、活動(dòng)策劃：

(1)舉行醫(yī)院院慶及相關(guān)活動(dòng)：

炒作醫(yī)院的院慶及相關(guān)活動(dòng)，結(jié)合優(yōu)惠診療活動(dòng)，邀請(qǐng)知名醫(yī)院、專家，政府要員參與儀式的進(jìn)行，在社會(huì)上制造、并讓百姓體驗(yàn)醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)新形象，加強(qiáng)義診及宣傳。（2）社會(huì)節(jié)日策劃：

社會(huì)公眾節(jié)日的活動(dòng)策劃，如三八婦女節(jié)（以女性為宣傳活動(dòng)對(duì)象）、五一勞動(dòng)節(jié)（以體驗(yàn)最新診療技術(shù)為中心）、春節(jié)等（以大方面的免費(fèi)檢查、優(yōu)惠診療結(jié)合推廣，作為活動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目開展）、元旦節(jié)日的促銷活動(dòng)，增加社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第五篇：提高文秘專業(yè)形象公關(guān)策劃書

提高文秘專業(yè)形象公關(guān)策劃書

目錄

公關(guān)設(shè)計(jì)主題..............1

公關(guān)策劃目的..............1

公眾分析...............1

媒介策劃...............2

項(xiàng)目實(shí)施................2

經(jīng)費(fèi)預(yù)算.................2

前景預(yù)測.................2 可行性評(píng)估............公關(guān)設(shè)計(jì)主題

為提高文秘專業(yè)形象，打破人們對(duì)文秘專業(yè)舊觀念的認(rèn)識(shí)，樹立文秘專業(yè)新形象，把文秘專業(yè)宣傳出去，我們提出“傳遞正能量，展示秘書風(fēng)采”的 設(shè)計(jì)主題。

公關(guān)策劃目的以秘書技能大賽為契機(jī)，帶動(dòng)文秘專業(yè)形象的大提升，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外在形象的大提升，塑造文秘形象，加深公眾的識(shí)別與認(rèn)同,，提升文秘專業(yè)的知名度美譽(yù)度增強(qiáng)文秘專業(yè)的無形資產(chǎn)，這是我們的公關(guān)策劃的主要目的。

公眾分析

全院師生是此次策劃的目標(biāo)公眾

項(xiàng)目實(shí)施

（一）秘書技能大賽前期準(zhǔn)備工作有：

1、聯(lián)系校報(bào)、學(xué)子報(bào)，發(fā)出征詢函，取得該媒體是否愿意參加報(bào)道的答復(fù)。

2、通過廣播、展板、海報(bào)、傳單、條幅進(jìn)行宣傳在校內(nèi)粘貼海報(bào)來加大對(duì)秘書技能大賽的宣傳力度。

(二)秘書技能大賽期間

1、為媒介采訪報(bào)道提供相應(yīng)的幫助，例如：座位安排，尋找聯(lián)絡(luò)有

關(guān)采訪對(duì)象

2、向媒體介紹文秘專業(yè)的特色

（三）秘書技能大賽后期

及時(shí)撰寫發(fā)布與秘書技能大賽相關(guān)的新聞稿

媒介策劃

（一）廣播宣傳策劃。廣播的收聽率還算可以，在廣播宣傳，一定會(huì)讓不少師生了解到文秘專業(yè)的形象。播放時(shí)間：秘書技能大賽前一個(gè)星期和后一個(gè)星期的下午五點(diǎn)

（二）學(xué)子報(bào)、校報(bào)宣傳策劃。以文秘專業(yè)的特色和秘書技能大賽相關(guān)事項(xiàng)相結(jié)合的文秘形象核心策劃推廣傳播點(diǎn)，以專題和深度報(bào)道為主要形式。

（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃。發(fā)微博、寫說說并帶上相關(guān)圖片引起人們對(duì)文秘這一專業(yè)的關(guān)注。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

這次公關(guān)策劃主要經(jīng)費(fèi)有：宣傳秘書技能大賽的費(fèi)用，例如：宣紙，彩紙，彩色筆；舉辦秘書技能大賽活動(dòng)的費(fèi)用，例如：獎(jiǎng)品，礦泉水

前景預(yù)測

通過這次秘書技能大賽，使師生對(duì)文秘專業(yè)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，越來越多的人喜歡上文秘這個(gè)專業(yè)此公關(guān)策劃使文秘專業(yè)在未來一年在學(xué)院的專業(yè)形象全面提升，目標(biāo)定位是

可行性評(píng)估