第一篇：惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策研究

惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策研究

摘要：惠州市有著豐富的濱海旅游資源，也具備開發(fā)的潛能，但目前還沒有形成具有廣泛市場影響力的濱海旅游特色產品。針對惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展中存在主要問題，提出了合理規(guī)劃、擴大投資規(guī)模、完善基礎設施建設等發(fā)展思路。

關鍵詞：惠州；濱海旅游；現狀；對策

惠州市位于廣東省東南部，珠江三角洲東北端，濱海旅游岸線長達20多km，濱海地區(qū)主要位于惠陽區(qū)和惠東縣，屬于亞熱帶海洋性氣候，氣候溫和，雨量充沛，依山傍海，景色優(yōu)美，氣候宜人，自然地理條件十分優(yōu)越，具備發(fā)展濱海旅游業(yè)的先天條件。其中巽寮濱海旅游度假區(qū)，2006年全年接待游客106萬人次，旅游總收入7 420萬元。大亞灣旅游區(qū)，2006年全年接待游客53.4萬人次，旅游總收入近5億元。盡管惠州市有著得天獨厚的濱海旅游資源，具備把濱海旅游業(yè)做大做好的基礎條件。但是，我們也應該看到惠州市濱海旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在不少的問題，影響了濱海旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.濱海旅游產業(yè)規(guī)模不大，旅游景區(qū)的基礎設施建設還比較薄弱

目前惠州市濱海旅游產業(yè)規(guī)模不大，與旅游景區(qū)相配套的交通、通訊、環(huán)保、安全等基礎設施建設比較薄弱，仍然滿足不了游客的需要，遠遠落后于濱海旅游業(yè)發(fā)展的需求。以巽寮濱海旅游度假區(qū)為例，縣政府及有關部門投入2 000多萬元新建的海濱公路從根本上改善了主干道的交通狀況，但仍存在著供水、供電以及景點交通等“瓶頸”。特別是供水問題，高峰期的矛盾尤為突出。

此外，旅游景區(qū)公共交通發(fā)展滯后，二輪摩托車參與交通運輸較多，秩序比較混亂，存在安全隱患。

2.濱海旅游產業(yè)仍處于粗放型的發(fā)展階段

一是缺乏科學管理。對于旺季游客過分集中的現象缺乏科學的疏導而在旅游淡季又忽略了景點維護，造成了旅游資源的破壞。比如在黃金周期間，旅游景區(qū)人滿為患，缺乏合理的疏導措施。住宿、飲食、購物等價格比平時高，出現價格亂調現象。

二是重產值、輕視環(huán)保。發(fā)展旅游業(yè)一方面促進了社會經濟和文化的發(fā)展，同時也加速

了資源的損耗、環(huán)境污染和生態(tài)失衡。雖然國家反復強調環(huán)境保護的重要性，但對于基層領導和經營者而言，保護環(huán)境和經濟增長始終是個兩難選擇。許多旅游景點在開發(fā)過程中，以犧牲環(huán)境代價來換取短期利益的現象時有發(fā)生。

三是旅游從業(yè)人員聚散過頻，經營分散，質量控制缺乏保障，產品低級庸俗，影響了濱海旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.濱海旅游業(yè)的無序開發(fā)，影響到產業(yè)結構的調整

濱海旅游資源的開發(fā)過渡，在一定程度上將會影響附近海域的濱海養(yǎng)殖業(yè)，破壞海岸帶山體、植被，也限制了工業(yè)的進入。目前，惠州市濱海資源開發(fā)上，比如大亞灣中海石化的落戶，將帶動以石化為龍頭的上、中、下游石化產業(yè)圈的形成。由于這一產業(yè)的特性和該區(qū)土地資源、環(huán)境資源因素，在大亞灣的部分海岸已無法開展以沙灘休閑為主的休閑旅游。但是目前從惠州的產業(yè)發(fā)展結構來看，第二產業(yè)仍然是主導產業(yè)，旅游業(yè)在國民經濟的比重還是比較小?；輺|的稔平半島，就其濱海資源的特點，為保護環(huán)境和利用濱海資源，也不能建立大型工業(yè)項目。稔平半島對大亞灣的海洋生態(tài)環(huán)境起保護作用，為大亞灣核電和南海石化及上中下游產業(yè)產生的環(huán)境問題，承擔著環(huán)境凈化和生態(tài)再生的功能。

4.濱海旅游從業(yè)人員素質不高，管理人才缺乏

目前，惠州市從事濱海旅游業(yè)管理和服務人才缺乏，從業(yè)人員業(yè)務素質總體不高，經營管理水平較低，缺乏一定的專業(yè)技能。服務意識淡薄，應對市場的能力較低?；ヂ?lián)網和計算機等現代管理方式應用不夠，很多濱海景區(qū)的發(fā)展只停留在網站的建設上，缺乏高級的管理技術來進行濱海旅游業(yè)的管理，這些都影響了惠州市濱海旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.濱海旅游業(yè)宣傳促銷力度不夠，客源市場有限

目前惠州濱海旅游市場的輻射范圍比較狹窄，游客主要局限在廣東省內和港、澳地區(qū)，客源市場有限。而廣大的周邊地區(qū)以及內陸地區(qū)游客比例偏低，這與惠州市濱海旅游宣傳的力度不夠有關系，難免有“養(yǎng)在深閨無人知”的情況。

6.濱海旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃比較滯后，景點硬件落后，特色不突出，旅游景區(qū)缺乏區(qū)域綜合競爭力

目前，惠州市的濱海旅游資源除巽寮灣濱海旅游度假區(qū)外，各景區(qū)景點沒有編制詳細規(guī)劃。濱海旅游業(yè)仍以“3S”（陽光、沙灘、海水）為主調的傳統(tǒng)濱海旅游模式，各景區(qū)（點）功能單一，檔次較低，規(guī)模小，品位不高，不利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。如巽寮灣濱海旅游度假區(qū)目前的開發(fā)，實際上仍處于各個投資商圈地和分割自然景區(qū)的狀態(tài)。沙灘被投資商分割成若干塊，未能按照原來的總體規(guī)劃的土地使用功能進行安排，小而散的特點相當突出。同

時，由于缺少總體規(guī)劃，各景區(qū)景點的開發(fā)建設缺乏相互之間的有機聯(lián)系，無法形成有效的景點結合，缺乏有整體特色和吸引力的品牌景區(qū)。又如雙月灣景區(qū)，缺乏有效的規(guī)劃，景色單調。

此外位于平海鎮(zhèn)的南門海，仍處于原始未開發(fā)的狀態(tài)，造成濱海旅游資源的嚴重浪費。明代洪武年間修建的平海古城，經歷了600年滄桑，至今仍較完整地保留著四座城門樓、部分城墻。但是這些歷史人文資源略顯單調，現代民居與古城樓搭配不協(xié)調，缺乏有效規(guī)劃。

二、惠州市濱海旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

1.抓好濱海旅游資源的規(guī)劃修編工作，促使濱海旅游業(yè)走集約型發(fā)展之路

2000年市人大通過的《惠州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》部分內容已不能適應旅游業(yè)發(fā)展形勢的要求，因此迫切需要進行修編工作。

一是惠州市濱海資源的規(guī)劃要以科學發(fā)展觀為指導，借鑒世界發(fā)達國家的管理經驗，促進惠州市濱海旅游業(yè)實現更高層次的目標。

二是規(guī)劃設計中強調控制開發(fā)強度，合理確定最大承載容量，把濱海資源的保護同國土整治結合一體。注重經濟效益、社會效益、環(huán)境效益的有機統(tǒng)一，堅持走經濟效益好，環(huán)境污染少，資源消耗低，人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的集約化發(fā)展的道路。

三是規(guī)劃中注重培育特色“拳頭濱海旅游產品”，使濱海旅游內涵豐富化。以“百里生態(tài)旅游長廊”建設為龍頭，加快培育特色濱海旅游產品。包括以龍門溫泉、惠州湯泉、南昆山溫泉、矮陂溫泉為主的健身度假游；以大亞灣華海度假區(qū)、東升漁村、小徑灣大甲島、三門島、巽寮灣旅游區(qū)、海龜自然保護區(qū)為主的濱海休閑旅游；以大亞灣中海石化、數碼工業(yè)園等為主的園區(qū)工業(yè)游；以惠陽鎮(zhèn)隆、惠東客家圍龍屋及惠東黃獅古宅為主的客家風情游；以平海古城、香溪堡及龍門古建筑群、惠州黃氏書屋等古跡為主的歷史文化游。

2.不斷完善濱海旅游業(yè)的基礎設施建設

一是逐步完善通往各旅游景區(qū)（點）的道路，把各個旅游景區(qū)（點）的線路有機地連接起來。加快旅游景區(qū)（點）供水、供電、通訊等基礎設施建設。

二是設置多種類型和級別的住宿設施，為國內外觀光客提供各種檔次的賓館、商業(yè)旅館、度假村、野營帳篷區(qū)。同時布置一部分吸引房地產的度假別墅，以增加經濟效益。

三是商業(yè)餐飲服務設施堅持多樣化原則?；葜莸臑I海游客多來自廣東、港澳，廣東人在飲食方面有著特殊的文化，俗語“食在廣東”。因此應該在堅持不污染環(huán)境的前提下，豐富各

種飲食文化內涵。

四是做好安全工作，整頓旅游景區(qū)交通運輸秩序，規(guī)范二輪摩托車運輸行為，為濱海旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個安全的氛圍。

3.深化企業(yè)改革，做大做強旅游企業(yè)

市、縣旅游管理部門要積極引導和支持旅游企業(yè)，深化內部改革。要以資本為紐帶，引導企業(yè)進行股份改革，通過兼并、聯(lián)合等形式，爭取今后幾年內形成若干個大型旅游企業(yè)集團。各旅游企業(yè)要深入開展“以改革創(chuàng)新求發(fā)展”的活動，按照現代企業(yè)標準，建立健全各種競爭、激勵機制，轉變粗放型的經營模式。市、縣旅游管理部門要積極參加全國誠信旅游示范單位和省百佳誠信單位的創(chuàng)建，推動誠信信息庫建設。繼續(xù)開展“十佳旅行社”、“星級飯店服務明星”、“優(yōu)秀導游員”等評優(yōu)、評先活動。

多渠道引進資金雄厚的企業(yè)投資濱海旅游項目，建設旅游精品。以南海石化項目為依托，打造惠州旅游新亮點。大亞灣中海殼牌南海石化集聚了一大批大規(guī)模的下游產品生產企業(yè)，并成為惠州市商務旅游的最大宣傳亮點，拉動了整個惠州的人流、物流、信息流，吸引了各類人流陸續(xù)涌進大亞灣，涌進惠州。各級政府要搶抓機遇，借殼牌石化項目的凝聚力和號召力，吸引旅游項目投資資金。

4.加強濱海旅游業(yè)管理人才隊伍建設，利用現代化信息技術服務于濱海旅游業(yè)

科技是基礎，人才是關鍵?；葜菔袨I海旅游業(yè)要獲得健康發(fā)展：一是要加快人才尤其是高中級人才的引進步伐。特別要注意引進旅游規(guī)劃、旅游營銷、導游、旅游企業(yè)經營管理等方面的專才，發(fā)揮他們的作用。二是要抓好現有隊伍的培訓和教育工作，這是人才工作的重中之重。要培養(yǎng)一支業(yè)務精、服務好、作風正的旅游人才隊伍，為惠州市濱海旅游產業(yè)的發(fā)展提供人才保障。三是要建立和完善用人、留人的工作環(huán)境和關心人才的良好氛圍，旅游企業(yè)要舍得用好的待遇和發(fā)展前景留住人才，這是人才工作成敗的關鍵，也是惠州市濱海旅游業(yè)能否實現持續(xù)快速發(fā)展的重要步驟。四是惠州市各濱海旅游景區(qū)要充分利用互聯(lián)網和衛(wèi)星遙感技術的等現代資源管理方式，服務于惠州市濱海旅游業(yè)。

5.加大濱海旅游業(yè)的宣傳促銷力度，擴大客源市場份額

客源市場是濱海旅游業(yè)發(fā)展的重要依托，應擴大惠州市濱海旅游城市形象的宣傳，充分發(fā)揮各種媒體的作用，通過電視、報紙、網絡、戶外廣告等多種媒體，加強對惠州市整體濱海旅游業(yè)形象的宣傳促銷，同時強化對個體濱海旅游產品的宣傳。繼續(xù)擴展旅游客源市場，將重點客源圈的范圍擴大，逐步向省外、國外市場延伸。

經過惠州市各級領導以及全體濱海旅游產業(yè)工作人員的努力，把惠州市沿海區(qū)域建設成集觀光游覽、娛樂度假、海上運動、休閑避暑等多功能的濱海旅游區(qū)。

參考文獻：

[1]洪賢興，韓立民.2007年中國海洋論壇論文集[M].青島：中國海洋大學出版社，2007：10-20.[2]惠州市濱海旅游資源開發(fā)情況匯報

[EB/OL].http://.cn/xlogin/news/upfile/***15.doc.[3]林璇華.廣東濱海旅游存在問題及對策思考[J].沿海企業(yè)與科技，2007，（5）：133-136.[4]黃曉霞.充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢建設生態(tài)悠閑度假基地——對惠州旅游業(yè)發(fā)展的思考[J].惠州學院學報，2004，（5）：11-16.

第二篇：濱海旅游業(yè)發(fā)展現狀及前景預測分析

（復制轉載請注明出處，否則后果自負！）

濱海旅游是旅游業(yè)的一個重要組成部分，在沿海地區(qū)，它又是海洋產業(yè)構成中的一個很大部分。濱海旅游業(yè)是指以海岸帶、海島及海洋各種自然景觀、人文景觀為依托的旅游經營、服務活動。

中國瀕臨太平洋西岸，擁有1.8×104km的大陸海岸線，1.4×104km的海島岸線，島嶼6,500多個；可管轄的海域南北延伸近40個緯度，面積達300多萬km2，有中溫帶、暖溫帶的海上景致，更有熱帶、亞熱帶的海洋風光，擁有豐富多樣的濱海旅游資源。近年來，中國濱海旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展。

前瞻產業(yè)研究院數據顯示：近年來，在國家拉動內需、加大投入的政策驅動下，我國濱海旅游業(yè)總體保持平穩(wěn)發(fā)展，國內旅游增長較快，國際旅游逐步恢復。2010年，我國沿海地區(qū)依托特色旅游資源，發(fā)展多樣化旅游產品，濱海旅游業(yè)保持平穩(wěn)增長。全年實現增加值4838億元，比上年增長7.9%。2011年，我國濱海旅游業(yè)持續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展，郵輪游艇等新型業(yè)態(tài)快速涌現，全年實現增加值6258億元。

中國濱海旅游業(yè)正處于快速發(fā)育的“少年期”。受經濟社會發(fā)展水平和旅游業(yè)發(fā)展階段等影響，中國濱海旅游業(yè)與世界水平還有較大差距。這從另一方面說明，中國濱海旅游業(yè)擁有很大的發(fā)展空間和潛力。中國越來越重視海洋產業(yè)的開發(fā)，為大力推進中國濱海旅游業(yè)又快又好地向前發(fā)展，一些沿海城市也積極大力開發(fā)濱海旅游資源，制定濱海旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和目標。根據中國總體經濟持續(xù)增長發(fā)展態(tài)勢預測，中國未來旅游業(yè)發(fā)展同樣會持續(xù)增長，而濱海旅游未來無論是資源利用深度或是品味等級層次都必然進一步得到拓展?？梢灶A見，不遠的將來中國將會涌現出更多更好的海濱度假旅游目的地，中國濱海旅游業(yè)有著光明而廣闊的發(fā)展前景。

前瞻網：2013-2017年中國濱海旅游行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告，共十一章。首先介紹了濱海旅游的定義、范圍、興起過程、特點等，接著分析了世界及中國濱海旅游產業(yè)的現狀，并總結了國外濱海旅游業(yè)發(fā)展值得中國借鑒的經驗，然后具體分析了廣東，廣西，福建等主要濱海城市旅游業(yè)的發(fā)展，最后科學預測了濱海旅游業(yè)未來前景及發(fā)展趨勢。

資料來源：前瞻網：2013-2017年中國濱海旅游行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告，百度報告名稱可看報告詳細內容。

第三篇：南寧市旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策分析

南寧市旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策分析

一、旅游業(yè)發(fā)展現狀

旅游業(yè)作為南寧市支柱性產業(yè)的基本情況。南寧市的主導產業(yè)是第三產業(yè)，其中又以旅游業(yè)所占比重最大。自2001年以來，旅游業(yè)逐漸成為了南寧市新興的支柱性業(yè)。并且，南寧市作為廣西壯族自治區(qū)的首府城市，其旅游業(yè)的發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢。特別是區(qū)位優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢很明顯。此外，它的政治環(huán)境、經濟資源、基礎設施建設等方面都也都有明顯的優(yōu)勢。環(huán)境方面，南寧位于北回歸線以南，年均氣溫 20 多度，屬于比較溫暖的城市，此外南寧的綠化覆蓋率達 38.78％，因此被譽為綠城，因此南寧市也有一個城市旅游形象定位是“綠城南寧”?？驮词袌龇矫?，國內客源市場來源廣，并且游客人數也逐年上升。港澳臺到南寧的游客一直以臺灣居多，依次是香港，澳門市場還是屬于起步階段。國際客源市場方面，從來南寧過夜的外國游客數量統(tǒng)計情況來看，近幾年都是東盟國家人數居多。隨著東盟博覽會的知名度與國際影響力提高，南寧的國家客源市場會進一步擴大。但是，南寧旅游在一些方面也存在著先天不足——產品單

一、特色不濃、缺乏精品，既沒有聞名海內外的山水風光，也沒有世界級的文化遺產。

二、存在的主要問題及其原因分析

（一）城市旅游形象定位不夠明確。南寧市一直是有自己的城市形象定位的，并且是每一個市民都能張口即來的“綠城南寧”“民歌節(jié)”“東盟國際博覽會”。但是正如所列出的，這些形象是深刻每一位南寧市民沒錯，但是更為嚴格的說它們只能算是貼在南寧身上的幾大標簽。然而它們尚未整合到一次形成一個更強大的城市定位，因此也削弱了城市形象的推廣能力。如果僅僅這樣散開去推廣南寧，那么客源市場接受的城市信息往往是片面的。多數游客不知道南寧除了有博覽會、藝術節(jié)外還有很多優(yōu)秀的旅游資源。

（二）旅游市場結構不合理。這是

（一）引發(fā)而來的后果之一。來南寧旅游的游客中，有很大部分是沖著東盟國際博覽會或者三月三民歌藝術節(jié)而來。因此在這兩個節(jié)假日內就會產生游客爆滿的現象。過了這段時間后就會有明顯的“人去樓空”現象，酒店住宿率明顯下降。為了迎接游客高峰期而建設的很多公共基礎設施建設也會閑置，造成浪費。

（三）景區(qū)眾多但不形成合力，宣傳力度不強。南寧市雖然景區(qū)眾多，但是未形成合力。各景區(qū)都是獨立經營核算，單打獨斗。以至于內部景區(qū)非但沒有形成合力，反倒是宣傳內容有很多雷同，形成競爭。大多數景區(qū)沒有穩(wěn)定客源，只有青秀山、動物園等少數景點有穩(wěn)定客源。此外，南寧市對城市旅游重視不夠，缺乏強烈的市場開拓意識。因此對外旅游宣傳的重視還不是很強。近幾年宣傳量上升了，但是宣傳效果也沒有很理想。

（四）旅游景區(qū)同質化嚴重，開發(fā)缺乏特色，缺少精品旅游。正如現如今很多地區(qū)都面臨的景區(qū)同質化問題一樣，南寧也存在著很多景區(qū)的雷同、同質化嚴重等問題。旅游景點缺乏深層次開發(fā)，表面化嚴重。為了追求利益很多景區(qū)都追求一些快速獲得收入的活動或者項目，旅游景區(qū)缺少可大力推廣的精品游產品。

（五）旅游基礎設施不完善。旅游屬于綜合性很強的產業(yè)，對于交通，住宿，銀行，飯店等基礎設施要求能夠滿足旅游業(yè)的發(fā)展需要，作為旅游業(yè)發(fā)展的支撐。南寧的旅游業(yè)發(fā)展速度隨著東盟博覽會的永久落戶日益加快，然而南寧目前的基礎設施還不完善，達不到一個國際性的旅游城市的標準。

三、結合人文地理學而提出的對策建議

（一）在人文地理學課堂中有一章節(jié)講的是“語言類型與語言景觀”。我想其實這是很有用的一個提升城市的旅游業(yè)發(fā)展的方面。一個城市的旅游發(fā)展更應該是自內而外深層次的開發(fā)，并且從素質等方面的整體提升。并且，我們應該在旅游發(fā)展過程中，充分認識到語言作為一種資源的價值。

1、凈化南寧市周邊的語言環(huán)境。語言環(huán)境是旅游環(huán)境建設的一項重要內容，是旅游宣傳的一個重要窗口，它體現著一個景區(qū)、一個城市的文明程度和文明素養(yǎng)。因此，將南寧市周邊的語言凈化將會對南寧市整體的旅游形象有一個大提升。居民整體素質高了，也能增加游客回頭率。

2、強化旅游宣傳語言中的人文關懷。由于南寧市沒有什么世界級資源或者頂級資源，就必須更加從細處入手，體現人文關懷，增加城市魅力。以創(chuàng)造另一方面的魅力補上資源弱勢。因此，在宣傳語或者相關警示語的設計中，應當使宣傳語人文化、新穎化、減少口號式，說教式的宣傳語，給游客行程一個南寧市溫馨、和諧的城市旅游形象。

3、美化宣傳標牌。這也是為了使游客形成一種知覺感受。宣傳標牌注意感情色彩的使用、背景色，語言的朗朗上口等。充分利用語言方面能給南寧帶來的旅游特色。

4、語言是無形的文化要素。南寧市其實是一個多語言的城市。壯語、客家語、白話。尤其是白話，其實大體上與粵語類似。但是所有人都知道粵語，所以那寧也可以充分發(fā)揮好這些特色與優(yōu)勢

（二）在人口、人種、民族一章中介紹了民俗文化與民俗環(huán)境等。廣西是少數民族聚居地，南寧是廣西的首府，擁有者濃厚的壯族文化歷史與富有特色的壯族民居與燦爛的壯族藝術如大型藝術節(jié)——三月三民歌節(jié)（大地飛歌/歌圩節(jié)）等。南寧可以將各地景點與此活動聯(lián)系起來，開展深度旅游項目，延長具有強大吸引力的民歌節(jié)的影響時間。這不僅帶動景區(qū)發(fā)展，同時進一步推廣了藝術節(jié)本身。

（三）人類行為與行為空間一章中就首先講了環(huán)境知覺、環(huán)境認知對旅游者的影響。環(huán)境知覺是人們在環(huán)境外觀感覺的基礎上對地理環(huán)境的整體認識和綜合理解。所以這個環(huán)節(jié)也是影響旅游者去南寧旅游決策形成的關鍵部分。所以必須從宣傳、城市形象推廣、促銷等方面做好相應工作。

1、創(chuàng)新旅游營銷手段。抓住民族特色，挖掘民俗節(jié)慶的亮點，與會展民歌節(jié)東盟博覽會相結合，大力發(fā)展文化旅游、會展旅游、商務旅游、節(jié)慶旅游、體育旅游等。加大中國國際旅游交易會及東盟博覽會的營銷力度，充分利用媒體，特別是網絡平臺。例如微博營銷。在全國及國際上的旅游宣傳手段要根據地方特色采取不同的營銷方案。

2、擴大宣傳力度、豐富宣傳手段。宣傳促銷南寧市“中國綠城、壯鄉(xiāng)歌海、會展之城、旅游勝地、美食天堂”的旅游形象，尤其要重點宣傳南寧“旅游勝地”、“旅游目的地” 形象，不斷提高南寧市各旅游景點的上鏡率和見報率。

3、規(guī)范旅游市場。從政策、規(guī)則上面入手規(guī)范南寧旅游市場的秩序從而提高整個旅游業(yè)的整體形象。成立旅游市場聯(lián)合執(zhí)法工作小組，形成大聯(lián)合、大協(xié)作的大旅游監(jiān)管工作格局。嚴厲查處強買強賣、尾追兜售。價格欺詐、誘迫購物、無證經營、亂擺攤點、缺斤少兩、欺客宰客等違法行為，維護正常的市場交易秩序，凈化市場交易環(huán)境。

（四）旅游業(yè)發(fā)展要依托旅游資源。所以在旅游景區(qū)的打造方面，南寧市必定要下更大的功夫，改變缺少精品游、缺乏強有力自然資源、景區(qū)未形成合力等現狀問題。

1、合理建設精品景點和組織精品線路。南寧市資源好、聘問較高的資源還是有的，只不過缺乏足夠的管理或者管理理念落后才導致沒有得到很好地發(fā)展。在這方面政府應該做好主導地位，不僅要加強建設監(jiān)管和督促，還應加大旅游景區(qū)景點建設投入的力度，鼓勵各景區(qū)景點創(chuàng)A工程等。此外還可以給予適當的資金扶持或者出資鼓勵景區(qū)企業(yè)。加緊旅游精品線路建設，選擇若干個有一定知名度、旅游基礎較好的景點串為精品線路。通過精品景點和精品線路的建設來形成特色明顯的旅游景點，帶動整體旅游景點和線路的發(fā)展。

2、整合和推介南寧市旅游資源。南寧市各級領導應高度重視把對旅游業(yè)的整合和推介作為當前中心工作來，大力開拓國內外客源市場。

3、通過一些政策加深市民對景區(qū)發(fā)展的支持。如可結合平時的節(jié)假日和帶薪休假時間鼓動和組織市民分期分批前往全市各景區(qū)景點游覽，鼓勵市民自行安排時間前往游覽；有關景區(qū)景點可采取本市居民憑身份證到各景區(qū)景點游覽時給予一定幅度門票優(yōu)惠或購買各景區(qū)景點聯(lián)票給予優(yōu)惠等辦法，鼓勵市民到全市各景區(qū)景點旅游觀光。

4、注重發(fā)展南寧當地的美食旅游。作為一名吃貨自認為南寧的美食還是很多的。像著名小吃街就有中山路、農院路、步行街等。應該放更遠的眼光把它們宣傳出省外，以美食為切入點形成一種新的旅游吸引力也是很不錯的。像是本人最愛吃的的“酸嘢”也只有南寧這么一個亞熱帶城市才有，可以大大推廣。

第四篇：臨沂市紅色旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策分析

臨沂市紅色旅游業(yè)的發(fā)展現狀及對策分

濟南大學學年論文

臨沂市紅色旅游業(yè)的發(fā)展現狀及對策分析 摘 要

臨沂市是著名的革命老區(qū),在長期的革命戰(zhàn)爭中,沂蒙山革命根據地留下了大批革命戰(zhàn)爭遺址、遺跡和革命歷史紀念地,紅色旅游資源非常豐富且相對比較密集,為紅色旅游文化產品的開發(fā),市場空間的開拓奠定了堅實的基礎。但是由于缺乏認識、經濟發(fā)展不充分等原因，臨沂市紅色旅游業(yè)的發(fā)展還存在一些問題，只著眼于當前利益沒有立足于長遠發(fā)展。

關鍵詞：臨沂市； 紅色旅游 ；發(fā)展現狀 ；對策分析

臨沂市作為曾經為中國人民的解放事業(yè)做出巨大犧牲和貢獻的革命老區(qū)，擁有眾多的革命紀念地和革命政權建設紀念地。如華東革命烈士陵園，孟良崮戰(zhàn)役紀念館，大青山革命烈士陵園等，這些獨具特色的旅游資源是開辟紅色旅游熱線，開展革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育的寶貴財富。

二、臨沂市紅色旅游資源賦存介紹

臨沂具有悠久的歷史與深厚的文化底蘊和光榮的革命歷史，紅色旅游資源多樣，分布廣泛，內涵豐富，被旅游專家譽為“兩戰(zhàn)圣地”（抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭），在中國現代史上，沂蒙老區(qū)與井岡山、延安、太行山、大別山齊名，是全國五大著名的革命老區(qū)。臨沂的紅色旅游資源，大體上可以分為三類：

（一）以八路軍 115 師、新四軍、華東野戰(zhàn)軍轉戰(zhàn)路線為主線的革命歷史遺跡。包括黨政軍機關舊址、戰(zhàn)場遺址、偉人足跡和紅色紀念建筑。主要有：

1.以夏蔚鎮(zhèn)王莊為中心的沂水紅色旅游區(qū)域。

2.以馬牧池為中心的沂南紅色旅游區(qū)域。3.以大店鎮(zhèn)為中心的莒南紅色旅游區(qū)域。.以河東區(qū)九曲鎮(zhèn)新四軍軍部舊址和華東革命烈士陵園為主體的臨沂市內紅色旅游區(qū)。

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5.蒙山紅色旅游區(qū)。6.孟良崮戰(zhàn)役遺址。.以在青山戰(zhàn)斗遺址為主體的費縣紅色旅游區(qū)。

(二).以沂蒙精神為主線的紅色文化遺產。

沂蒙革命老區(qū)人民在革命戰(zhàn)爭年代形成的“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻”的沂蒙精神，是一筆寶貴的紅色文化遺產，體現在革命戰(zhàn)爭年代涌現的英雄人物、英雄事跡紀念地以及紅色歌曲、紅色文學、紅色影視等文藝作品及其題材等諸多方面。

(三).社會主義建設時期涌現的一批紅色典型。

建國后，沂蒙人民繼續(xù)發(fā)揮沂蒙精神，艱苦奮斗，創(chuàng)造了新的奇跡，先后有厲家寨、王家坊前、高家柳溝三個單位受到毛澤東主席的批示表揚，其中以 1957 年 10 月 7 日作出的“愚公移山，改造中國，厲家寨是一個好例”批示最為著名。這三處地方，現在也都建立了毛主席批示紀念館，而且經濟發(fā)展情況都不錯，也屬于紅色旅游資源的范疇。

三、當前臨沂市紅色旅游發(fā)展狀況分析

（一）在紅色旅游資源的開發(fā)利用方面取得了顯著的成績。

早在2004年，臨沂市就已啟動了紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并做了大量工作。時至今日臨沂市在紅色旅游方面已取得了亮眼的成績。

首先，逐步開發(fā)了一大批富有教育和革命紀念意義的優(yōu)秀紅色旅游景區(qū)。從2004年確立了在沂蒙山區(qū)高標準的建設好一批紅色旅游區(qū)，打造出一批在國內具有震撼力的紅色旅游精品，把臨沂市建成紅色旅游強市的發(fā)展目標以來，在山東省政府和臨沂市政府的共同努力下，老區(qū)已經開發(fā)和正在開發(fā)了一大批紅色旅游區(qū)。

其次，紅色旅游品牌已叫響全國，旅游業(yè)成為沂蒙山區(qū)的一大特色經濟。

第三，“開發(fā)一方紅土，致富一方百姓”，紅色旅游的發(fā)展已經成為推動臨沂市旅游業(yè)及經濟社會發(fā)展的重要動力。

（二）臨沂市紅色旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題

1.重視程度不夠。

2.開發(fā)資金缺乏。

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3.旅游業(yè)發(fā)展滯后。

4.各紅色旅游景點發(fā)展不平衡。

5.紅色旅游活動形式較單

一、死板，吸引力不足。

6.景區(qū)配套設施不夠完善。

7.紅色旅游產品在全市旅游產品體系中仍屬于：“跟著角色”而不是“領跑產品”。8.尚未形成區(qū)域聯(lián)合的工作機制。

（三）關于臨沂市紅色旅游業(yè)發(fā)展的一些對策建議

1.進一步擴大紅色旅游的綜合效益，注重整體有效規(guī)劃。

發(fā)展紅色旅游應當注重綜合效益，把政治文明建設、物質文明建設與精神文明建設有機地結合，使紅色旅游的政治功能、經濟功能、文化功能最大限度地發(fā)揮，從而促進紅色旅游產業(yè)的發(fā)展走上一條良性循環(huán)的路子。2.提高認識水平，加強開發(fā)管理。

在開發(fā)過程中特別要提高各級領導干部的認識水平和重視程度，只有地方領導給予了足夠的重視，本地區(qū)的紅色旅游發(fā)展才能切實按照國家重點紅色旅游區(qū)的發(fā)展目標，做好旅游線路規(guī)劃，打造本區(qū)鮮明的紅色旅游的主題形象.3.深挖資源潛力，加大宣傳力度。

搶救革命戰(zhàn)爭年代產生的歷史文物，深挖紅色旅游資源潛力，并大力宣傳，讓人們充分認識到沂蒙山區(qū)紅色旅游的價值是搞好沂蒙山區(qū)紅色旅游的關鍵。4.廣泛爭取資金，搞好旅游開發(fā)。

發(fā)展紅色旅游，包括旅游資源的挖掘、保護，基礎設施建設，維護，旅游活動的組織、管理等工作都需要大量資金。5.科學合理規(guī)劃，促進資源整合。

臨沂市搞紅色旅游不能只是跟在其它革命老區(qū)后面學習，而應該在資源開發(fā)的起點上就突出旅游產品的特色，增強吸引力。沂蒙山區(qū)自然風光、歷史文化、革命遺跡、山東民俗、生態(tài)旅游等多種旅游資源、兼?zhèn)洌栽诩t色旅游發(fā)展中應兼顧傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展，在旅游規(guī)劃中將各種旅游相結合，促進旅游資源的整合，突出“綠色沂蒙”一自然風光游、“紅色風情”一革命圣地游、“文韜武略”一文化懷古游3 大主題，大力弘揚沂蒙精神，將紅色旅游做成臨沂市的一大特色產業(yè)。

6.加強紅色旅游景區(qū)的基礎設施建設。

對紅色旅游景區(qū)的基礎設施建設加大投入，在交通、餐飲、住宿及其它各項配套服務中凸顯優(yōu)勢，在方便游客的同時，吸引更多游客的到來，促進紅色旅

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游的發(fā)展，也帶動革命老區(qū)和紅色旅游區(qū)當地經濟的快速發(fā)展。7.搞好職工培訓，提升旅游品位。

臨沂市發(fā)展紅色旅游除了要加大對旅游資源的開發(fā)外，還要注重旅游服務，以提高旅游品位.8.與民俗旅游、健身旅游、勞動休閑旅游相結合，擴大“紅色旅游”的活動內容。

選擇具有典型意義的生產活動，吸引旅游者參與其中，加深游客的印象和受教育的效果。

結 論

紅色旅游是反映中華民族革命英烈們?yōu)楸Ｗo民族、振興中華而戮力同心、同仇敵愾的團結奮斗精神，承載著中華民族的歷史傳統(tǒng)與民俗文化、共產黨人的光輝業(yè)績與革命精神，生動地融入了國人的思想意識形態(tài)。發(fā)展“是促進革命老區(qū)經濟社會發(fā)展、提高群眾生活水平的經濟工程”，“是貫徹落實黨的十六屆四中全會精神、提高建設社會主義先進文化能力的重要舉措，是貫徹和落實以人為本、全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的科學發(fā)展觀的具體體現，也是新形勢下宣傳思想政治教育創(chuàng)新的一個好形式，是一件利黨利國利民的實事好事”。

在紅色旅游業(yè)的發(fā)展道路上，臨沂市要立足于長遠發(fā)展、堅持科學發(fā)展，吸取其他各地的經驗教訓并結合臨沂市紅色旅游資源開發(fā)的實際情況，打造“沂蒙” 品牌，促進臨沂市紅色旅游產業(yè)的發(fā)展走上一條良性循環(huán)的路子，保持其持久的生命力，從而推動臨沂市旅游業(yè)及經濟的發(fā)展。

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參 考 文 獻

[1] 趙興云.沂蒙山區(qū)土地資源的可持續(xù)利用研究[J].河北師范大學學報(自然科學版)，2003，27(2):20737，76 [5] 張愛琴.關于打造山東旅游“黃金海岸”的構想[J].山東大學學報，2003，（05）.5

第五篇：南寧市旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策分析要點

南寧市旅游業(yè)發(fā)展現狀及對策分析

一、旅游業(yè)發(fā)展現狀

旅游業(yè)作為南寧市支柱性產業(yè)的基本情況。南寧市的主導產業(yè)是第三產業(yè), 其中又以旅 游業(yè)所占比重最大。自 2001年以來, 旅游業(yè)逐漸成為了南寧市新興的支柱性業(yè)。并且, 南寧市作為廣西壯族自治區(qū)的首府城市, 其旅游業(yè)的發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢。特別 是區(qū)位優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢很明顯。此外,它的政治環(huán)境、經濟資源、基礎設施建設等方面 都也都有明顯的優(yōu)勢。環(huán)境方面,南寧位于北回歸線以南, 年均氣溫 20 多度, 屬于 比較溫暖的城市, 此外南寧的綠化覆蓋率達 38.78%, 因此被譽為綠城,因此南寧市 也有一個城市旅游形象定位是“綠城南寧”?？驮词袌龇矫?國內客源市場來源廣,并 且游客人數也逐年上升。港澳臺到南寧的游客一直以臺灣居多, 依次是香港, 澳門市 場還是屬于起步階段。國際客源市場方面,從來南寧過夜的外國游客數量統(tǒng)計情況來 看,近幾年都是東盟國家人數居多。隨著東盟博覽會的知名度與國際影響力提高, 南 寧的國家客源市場會進一步擴大。但是, 南寧旅游在一些方面也存在著先天不足——產 品單

一、特色不濃、缺乏精品, 既沒有聞名海內外的山水風光,也沒有世界級的文化遺 產。

二、存在的主要問題及其原因分析

(一 城市旅游形象定位不夠明確。南寧市一直是有自己的城市形象定位的, 并且是每 一個市民都能張口即來的“綠城南寧” “民歌節(jié)” “東盟國際博覽會”。但是正如所列出 的, 這些形象是深刻每一位南寧市民沒錯, 但是更為嚴格的說它們只能算是貼在南寧身 上的幾大標簽。然而它們尚未整合到一次形成一個更強大的城市定位, 因此也削弱了城 市形象的推廣能力。如果僅僅這樣散開去推廣南寧, 那么客源市場接受的城市信息往往 是片面的。多數游客不知道南寧除了有博覽會、藝術節(jié)外還有很多優(yōu)秀的旅游資源。(二旅游市場結構不合理。這是(一引發(fā)而來的后果之一。來南寧旅游的游客中, 有很大部分是沖著東盟國際博覽會或者三月三民歌藝術節(jié)而來。因此在這兩個節(jié)假日內 就會產生游客爆滿的現象。過了這段時間后就會

有明顯的 “人去樓空” 現象, 酒店住宿 率明顯下降。為了迎接游客高峰期而建設的很多公共基礎設施建設也會閑置, 造成浪費。

(三 景區(qū)眾多但不形成合力, 宣傳力度不強。南寧市雖然景區(qū)眾多, 但是未形成合力。各景區(qū)都是獨立經營核算, 單打獨斗。以至于內部景區(qū)非但沒有形成合力, 反倒是宣傳 內容有很多雷同,形成競爭。大多數景區(qū)沒有穩(wěn)定客源, 只有青秀山、動物園等少數景 點有穩(wěn)定客源。此外,南寧市對城市旅游重視不夠,缺乏強烈的市場開拓意識。因此對 外旅游宣傳的重視還不是很強。近幾年宣傳量上升了,但是宣傳效果也沒有很理想。(四 旅游景區(qū)同質化嚴重,開發(fā)缺乏特色, 缺少精品旅游。正如現如今很多地區(qū)都面 臨的景區(qū)同質化問題一樣, 南寧也存在著很多景區(qū)的雷同、同質化嚴重等問題。旅游景 點缺乏深層次開發(fā), 表面化嚴重。為了追求利益很多景區(qū)都追求一些快速獲得收入的活 動或者項目,旅游景區(qū)缺少可大力推廣的精品游產品。

(五旅游基礎設施不完善。旅游屬于綜合性很強的產業(yè),對于交通,住宿,銀行,飯 店等基礎設施要求能夠滿足旅游業(yè)的發(fā)展需要, 作為旅游業(yè)發(fā)展的支撐。南寧的旅游業(yè) 發(fā)展速度隨著東盟博覽會的永久落戶日益加快, 然而南寧目前的基礎設施還不完善, 達不到一個國際性的旅游城市的標準。

三、結合人文地理學而提出的對策建議

(一在人文地理學課堂中有一章節(jié)講的是“語言類型與語言景觀”。我想其實這是很 有用的一個提升城市的旅游業(yè)發(fā)展的方面。一個城市的旅游發(fā)展更應該是自內而外深層 次的開發(fā), 并且從素質等方面的整體提升。并且, 我們應該在旅游發(fā)展過程中,充分認 識到語言作為一種資源的價值。

1、凈化南寧市周邊的語言環(huán)境。語言環(huán)境是旅游環(huán)境建設的一項重要內容,是旅游宣 傳的一個重要窗口, 它體現著一個景區(qū)、一個城市的文明程度和文明素養(yǎng)。因此, 將南 寧市周邊的語言凈化將會對南寧市整體的旅游形象有一個大提升。居民整體素質高了, 也能增加游客回頭率。

2、強化旅游宣傳語言中的人文關懷。由于南寧市沒有什么世界級資源或者頂級資源, 就必須更加從細處入手, 體現人文關懷, 增加城市魅力。以創(chuàng)造另一方面的魅力補上資 源弱勢。因此,在宣傳語或者相關警示語的設計中,應當使宣傳語人文化、新穎化、減 少口號式,說教式的宣傳語,給游客行程一個南寧市溫馨、和諧的城市旅游形象。

3、美化宣傳標牌。這也是為了使游客形成一種知覺感受。宣傳標牌注意感情色彩的使 用、背景色,語言的朗朗上口等。充分利用語言方面能給南寧帶來的旅游特色。

4、語言是無形的文化要素。南寧市其實是一個多語言的城市。壯語、客家語、白話。尤其是白話, 其實大體上與粵語類似。但是所有人都知道粵語, 所以那寧也可以充分發(fā) 揮好這些特色與優(yōu)勢

(二 在人口、人種、民族一章中介紹了民俗文化與民俗環(huán)境等。廣西是少數民族聚居 地, 南寧是廣西的首府, 擁有者濃厚的壯族文化歷史與富有特色的壯族民居與燦爛的壯 族藝術如大型藝術節(jié)——三月三民歌節(jié)(大地飛歌 /歌圩節(jié)等。南寧可以將各地景點 與此活動聯(lián)系起來, 開展深度旅游項目, 延長具有強大吸引力的民歌節(jié)的影響時間。這 不僅帶動景區(qū)發(fā)展,同時進一步推廣了藝術節(jié)本身。

(三 人類行為與行為空間一章中就首先講了環(huán)境知覺、環(huán)境認知對旅游者的影響。環(huán) 境知覺是人們在環(huán)境外觀感覺的基礎上對地理環(huán)境的整體認識和綜合理解。所以這個環(huán) 節(jié)也是影響旅游者去南寧旅游決策形成的關鍵部分。所以必須從宣傳、城市形象推廣、促銷等方面做好相應工作。

1、創(chuàng)新旅游營銷手段。抓住民族特色, 挖掘民俗節(jié)慶的亮點,與會展民歌節(jié)東盟博覽 會相結合,大力發(fā)展文化旅游、會展旅游、商務旅游、節(jié)慶旅游、體育旅游等。加大中 國國際旅游交易會及東盟博覽會的營銷力度, 充分利用媒體, 特別是網絡平臺。例如微 博營銷。在全國及國際上的旅游宣傳手段要根據地方特色采取不同的營銷方案。

2、擴大宣傳力度、豐富宣傳手段。宣傳促銷南寧市 “中國綠城、壯鄉(xiāng)歌海、會展之城、旅游勝地、美食天堂”的旅游形象,尤其要重點宣傳南寧“旅游勝地”、“旅游目的地” 形象,不斷提高南寧市各旅游景點的上鏡率和見報率。

3、規(guī)范旅游市場。從政策、規(guī)則上面入手規(guī)范南寧旅游市場的秩序從而提高整個旅游 業(yè)的整體形象。成立旅游市場聯(lián)合執(zhí)法工作小組, 形成大聯(lián)合、大協(xié)作的大旅游監(jiān)管工 作格局。嚴厲查處強買強賣、尾追兜售。價格欺詐、誘迫購物、無證經營、亂擺攤點、缺斤少兩、欺客宰客等違法行為,維護正常的市場交易秩序,凈化市場交易環(huán)境。(四旅游業(yè)發(fā)展要依托旅游資源。所以在旅游景區(qū)的打造方面, 南寧市必定要下更大 的功夫,改變缺少精品游、缺乏強有力自然資源、景區(qū)未形成合力等現狀問題。

1、合理建設精品景點和組織精品線路。南寧市資源好、聘問較高的資源還是有的,只 不過缺乏足夠的管理或者管理理念落后才導致沒有得到很好地發(fā)展。在這方面政府應該 做好主導地位, 不僅要加強建設監(jiān)管和督促, 還應加大旅游景區(qū)景點建設投入的力度, 鼓勵各景區(qū)景點創(chuàng) A 工程等。此外還可以給予適當的資金扶持或者出資鼓勵景區(qū)企業(yè)。加緊旅游精品線路建設, 選擇若干個有一定知名度、旅游基礎較好的景點串為精品線 路。通過精品景點和精品線路的建設來形成特色明顯的旅游景點, 帶動整體旅游景點 和線路的發(fā)展。

2、整合和推介南寧市旅游資源。南寧市各級領導應高度重視把對旅游業(yè)的整合和推介 作為當前中心工作來,大力開拓國內外客源市場。

3、通過一些政策加深市民對景區(qū)發(fā)展的支持。如可結合平時的節(jié)假日和帶薪休假時間 鼓動和組織市民分期分批前往全市各景區(qū)景點游覽,鼓勵市民自行安排時間前往游覽;有關景區(qū)景點可采取本市居民憑身份證到各景區(qū)景點游覽時給予一定幅度門票優(yōu)惠或 購買各景區(qū)景點聯(lián)票給予優(yōu)惠等辦法,鼓勵市民到全市各景區(qū)景點旅游觀光。

4、注重發(fā)展南寧當地的美食旅游。作為一名吃貨自認為南寧的美食還是很多的。像著 名小吃街就有中山路、農院路、步行街等。應該放更遠的眼光把它們宣

傳出省外, 以美 食為切入點形成一種新的旅游吸引力也是很不錯的。像是本人最愛吃的的 “酸嘢” 也只 有南寧這么一個亞熱帶城市才有,可以大大推廣。