第一篇：貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展對策研究

貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展對策研究引言

我國旅游消費(fèi)的蓬勃興起，以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，不僅為我國西部少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，同樣也為貴州少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展提供了一個千載難逢的機(jī)遇。坐落于我國西部貧困地區(qū)的貴州是一個少數(shù)民族聚居的地方，是我國的第二大少數(shù)民族地區(qū)，各個少數(shù)民族都有自己的風(fēng)俗習(xí)慣，旅游資源相當(dāng)豐富，特別適合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展無論是對貴州還是對國家來說都起著至關(guān)重要的作用。貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)概述

貴州是一個多民族的省份，全省3931.12萬人口中，少數(shù)民族占1452萬人，占38.98%，其中苗、[1]侗、布依、水、瑤、彝、土家、仡佬等世居的少數(shù)民族達(dá)17種之多。在貴州多民族的大家庭中，各

種民族的民俗文化交相輝映，構(gòu)成一個絢麗的民族文化藝術(shù)長廊。古樸淳厚、豐富多彩的民族風(fēng)情與貴州優(yōu)美的自然風(fēng)光相映襯，多層面地呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的豐富多彩?！叭锊煌L(fēng)，五里不同俗，大

[2]節(jié)三六九，小節(jié)天天有”就是多彩貴州民族風(fēng)情的真實寫照。

1980年7月，貴州省正式接待了第一個來到貴州的旅行團(tuán)——港澳師生聯(lián)運(yùn)團(tuán)。從此之后，貴州少數(shù)民族地區(qū)開始發(fā)展自己的旅游業(yè)，但發(fā)展較緩，速度較慢[3]。十一五以來貴州更加重視少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的規(guī)劃和發(fā)展，并出臺了《貴州省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為貴州旅游抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，特別是加快國際化、市場化進(jìn)程，加快與世界旅游經(jīng)濟(jì)的融合，打下了堅實的基礎(chǔ)。經(jīng)過多年的發(fā)展，我省在旅游方面碩果累累，也為我省少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。

2008年，全省旅游業(yè)在省委、省政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，以“發(fā)展和諧旅游”為主題，以政策推動、恢復(fù)啟動、精品帶動、市場拉動和“滿意”行動為主線，以市場恢復(fù)為重點(diǎn)，采取市場化運(yùn)作，集約化經(jīng)營，突出我省少數(shù)民族旅游項目建設(shè)，培育少數(shù)民族旅游市場主體，提升發(fā)展質(zhì)量，實現(xiàn)了平穩(wěn)增長

[4]。

經(jīng)過近30年的戰(zhàn)略實施和艱苦努力，貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)走上了“持續(xù)、快速、健康、跨越式”發(fā)展的快車道。目前，全省開展鄉(xiāng)村旅游的村寨已達(dá)3000余個，近20萬人受益，所以我們要大力發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)，從而為我們少數(shù)民族地區(qū)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益。我省少數(shù)民族地區(qū)具備發(fā)展旅游業(yè)的各種資源優(yōu)勢，具體來說包括五點(diǎn)。

2.1 豐富多彩的民族節(jié)日

據(jù)不完全統(tǒng)計，貴州少數(shù)民族節(jié)日有1000多個，規(guī)模較大的有苗族、布依族的“四月八”、布依族的“六月六”、彝族的“火把節(jié)”、水族的“端節(jié)”、瑤族的“盤古王節(jié)”等。“四月八”是苗族人民在每年農(nóng)歷四月初八懷念祖先、紀(jì)念英雄的日子。這一天，他們載歌載舞，以表示對祖先、英雄的景仰和憑吊。布依族“六月六”，是每年農(nóng)歷六月初六布依族青年男女在各自約定的地點(diǎn)，白天在歌場上對唱，晚上還到布依村寨里繼續(xù)對唱，用這種方式表達(dá)彼此愛慕之情。“火把節(jié)”是彝族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，有的在農(nóng)歷六月初六前后過節(jié)，有的在六月二十四日前后過節(jié)。節(jié)日期間，彝族群眾身穿盛裝，高舉火把，到田間驅(qū)除害蟲。同時還燃篝火、開晚會，舉行賽歌、摔跤、斗牛、敬酒等活動。

2.2 純樸熱情的民族禮俗

貴州少數(shù)民族在長期的社交活動中，形成了獨(dú)特的民族禮俗，表現(xiàn)了他們熱情好客、團(tuán)結(jié)和睦、理智文明的美德。例如苗族是一個十分好客的民族，有“一家客人全寨親”的風(fēng)俗；侗家人所講究的“酒滿敬人，茶滿送人”等；更有意思的要數(shù)各少數(shù)民族的婚俗，如苗族的”游方”和“跳場”、瑤族的 “鑿壁談婚”和“埋蛋擇婿”、布依族的“丟花包”等。

2.3 狂放熱烈的民族歌舞

多民族聚集的貴州，是一個歌舞的海洋。清水江、都柳江流域的苗族群眾，既有高亢激昂、熱情奔放的“飛歌”，也有低回委婉、優(yōu)美抒情的“游方”，更有質(zhì)樸莊重的“古歌”和“酒歌”；侗族“大歌”一領(lǐng)眾和，高、低聲部合唱，歌聲宏亮，反映出侗族人民堅強(qiáng)、豪邁的性格；三都一帶的水族亦是 1

能歌善舞的民族，他們常以“擺起白來成山丘，唱起歌來似水流”來贊譽(yù)自己的民族?？傊F州各個

[5]民族都有自己獨(dú)具風(fēng)格的歌舞，它們是中華民族文化百花園中的奇葩。

2.4 艷麗多姿的民族服飾

貴州少數(shù)民族的服飾至少有上百種，不僅款式豐富多彩，制作技藝精巧，而且內(nèi)涵深邃廣博，堪稱“無字史書”。男裝一般都比較簡單，而女裝則多種多樣。女裝一般又有便裝和盛裝之分，便裝比較簡單，沒有花飾或花飾很少，是平時穿用的。盛裝花飾很多，非常精美，特別富于傳統(tǒng)的民族色彩，鮮艷多姿，只有在新婚、節(jié)日、集會、走親訪友時才穿。少數(shù)民族婦女特別是苗族婦女盛裝的制作很費(fèi)功夫，一般是先分塊挑、繡，然后再連綴成套，或是將已作好的各種圖案部件分別貼在各個部位。

2.5 豐富的民族文化遺產(chǎn)

貴州地處我國西南，位于隆起的四川盆地與廣西盆地之間，屬于高原山區(qū)。由于其特殊地理位置，是古往今來民族交往、結(jié)集的大走廊。貴州少數(shù)民族大抵淵于古代的百濮、氏羌族系，包括彝族、土家族、羌族，其物質(zhì)文化特點(diǎn)是且牧且耕、農(nóng)牧并重；南蠻族系包括苗族、瑤族、畬族，其物質(zhì)文化特點(diǎn)是“趕山吃飯”的狩獵及山地農(nóng)耕型；百越族系包括壯族、布依族、侗族、水族、毛南族，其物質(zhì)文化特點(diǎn)是稻作文化型。大山阻隔，交通不便，造成民間的自然隔離，不僅民族之間有不同的文化特點(diǎn)，而且在同一個民族內(nèi)部，往往也因為支系不同，所處的地理環(huán)境存在差異，形成相當(dāng)大的差別，由此形成了豐富的民族文化遺產(chǎn)。貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的意義

貴州是一個內(nèi)陸省份，工業(yè)不發(fā)達(dá)，卻擁有豐富多彩的旅游資料，它是一個少數(shù)民族聚居，民族風(fēng)情豐富多彩的地方。貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

3.1 增加資金積累和經(jīng)濟(jì)收入

旅游業(yè)是一種投資少、見效快、創(chuàng)匯多、收益高、勞動密集型產(chǎn)業(yè)。貴州少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，可以為建設(shè)積累資金、支持地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有助于在一定范圍內(nèi)拓寬貨幣回籠渠道，加快貨幣回龍速度，擴(kuò)大貨幣回籠量，因此能夠加快資金周轉(zhuǎn)，從而增加資金積累。

旅游者前來旅游，必須會產(chǎn)生各種各樣的消費(fèi)，從而促進(jìn)我省各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)，因而能夠提高各少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入水平，增加經(jīng)濟(jì)的收入。

3.2 為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機(jī)會

旅游業(yè)是一個綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，涉及到社會許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括交通、建筑、通訊、貿(mào)易、餐飲服務(wù)、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)。其發(fā)展可以增加各區(qū)域內(nèi)的人流、物流、資金和信息的流動，因此能為社會提供大量的就業(yè)機(jī)會。根據(jù)加拿大學(xué)者的系統(tǒng)模型理論，旅游業(yè)收入每增加3萬美元，就將增加1個直接就業(yè)機(jī)會和2.5個間接就業(yè)機(jī)會。世界旅游組織研究報告也指出，旅游業(yè)每增加一個從業(yè)人員，相關(guān)行業(yè)就增加5個就業(yè)機(jī)會。

3.3 提高當(dāng)?shù)厝藗兊奈镔|(zhì)文化生活水平和健康生活習(xí)慣的完善

由于大量本地居民從事旅游業(yè)或相關(guān)行業(yè)，個人和家庭的收入大大增加；另一方面，旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境改善，居民的生活質(zhì)量不斷提高，生活環(huán)境不斷改善。大量旅游者的來訪和城市市民的大量出游，開拓了眼界，豐富了地理、文史和風(fēng)俗民情等知識，帶來了健康的生活習(xí)慣，提高了對生活的要求。旅游業(yè)的發(fā)展往往會帶來城市居民素質(zhì)和文化素養(yǎng)的提高。旅游作為一種實踐活動，其發(fā)展能滿足人民群眾日益增長的文化需要，對弘揚(yáng)民族文化、提高國民文明素質(zhì)和完善健康的生活習(xí)慣都將發(fā)揮積極的作用。

3.4加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐

國家旅游局2006年的旅游宣傳主題為“2006中國鄉(xiāng)村游”。并且提出了“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”的鮮明口號。這為我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，更為我省少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好機(jī)遇。在開發(fā)我省少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的同時，將會加快小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐，積極進(jìn)行“村村通”道路建設(shè)和旅游區(qū)內(nèi)道路建設(shè)，以及村社環(huán)境整治活動。以少數(shù)民族風(fēng)情為主的鄉(xiāng)村旅游對于拓寬農(nóng)民增收渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會和提升農(nóng)村精神文明發(fā)揮了重要作用，促進(jìn)了農(nóng)民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，加快了傳統(tǒng)的農(nóng)村種植經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，推動了社會主義新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程。

3.5促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕c外界的交流與溝通

發(fā)展貴州少數(shù)民族旅游業(yè)，不但可以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展，而且也為貴州少數(shù)民族與其他各民族之間的友好和諧交往提供了條件，特別是現(xiàn)代旅游，實質(zhì)是一種地區(qū)間的文化交流。隨著民族旅游的興起，可以有效地改變貴州少數(shù)民族地區(qū)長期所處的文化封閉狀態(tài)，使之經(jīng)常性地與現(xiàn)代文明和外來文化相互交流，這種交流不僅不會使當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)生變化，反而會更加有效地保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒?。通過與外界的經(jīng)濟(jì)文化交流，加強(qiáng)和促進(jìn)各民族之間的和諧團(tuán)結(jié)進(jìn)步。貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

4.1 貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我省少數(shù)民族地區(qū)旅游資源豐富而且獨(dú)特，具有豐富多彩的民族節(jié)日、純樸熱情的民族禮俗、狂放熱烈的民族歌舞、艷麗多姿的民族服飾以及獨(dú)特的民族風(fēng)情等旅游資源，但由于基礎(chǔ)設(shè)施落后、宣傳不力、資金短缺，缺乏旅游管理專業(yè)人員等一系列原因，使我省少數(shù)民族地區(qū)的旅游業(yè)至今仍處于起步階級，需要回憶發(fā)展步伐，向綜合化、多樣化、精品化、集群化方向發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游總收入實現(xiàn)年均25%以上增長，2010年，旅游總收入將達(dá)800億元以上。雖然實現(xiàn)了快速的增長，但這并不是跟我們的資源利用成正比的，我們應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)更快更好的發(fā)展。

4.2 貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)在發(fā)展中存在的問題

就我省少數(shù)民族地區(qū)目前旅游業(yè)發(fā)展的實際來分析，凸顯存在著5個亟待研究和解決的問題。

4.2.1 缺少旅游精品

盡管我省近年來的入境旅游人數(shù)和旅游收入都呈現(xiàn)逐年上升趨勢，但是總體來說我省基本上沒有精品旅游路線。我省的入境旅游消費(fèi)者大多是單次游客，我們的景區(qū)之所以留不住人，最大的問題就是缺乏能讓游客滿意的“精品”。貴州少數(shù)民族地區(qū)的旅游紀(jì)念品雖然具有一定的地方民族特色，但是品種太少，而且大同小異、品位較低、質(zhì)量較差；產(chǎn)品制作工藝粗糙、檔次低且很少有收藏價值，由此造成的旅游紀(jì)念品收入所占整個旅游總收入的比重較輕。

4.2.2旅游配套設(shè)施不完善

旅游設(shè)施簡單，公共設(shè)施、通訊設(shè)施建設(shè)薄弱，娛樂設(shè)施建設(shè)單一，配套設(shè)施不完善多種因素嚴(yán)重制約了旅游的“游興”和降低旅游經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生。在我省各少數(shù)民族地區(qū)，旅游車輛過于陳舊，舒適感差、車況不好，旅游路途辛勞，公共設(shè)施薄弱，如上廁所難、打電話難、洗澡難等問題普遍存在，缺乏完善的配套設(shè)施，部分地區(qū)對旅客的最基本“食、住、行”要求都難以滿足，造成游客除了必要的旅途花費(fèi)和游覽時間外，不愿多滯留景區(qū)。

4.2.3 宣傳力度不夠

近幾年來，雖然我省少數(shù)民族地區(qū)組織開展了多次旅游推介活動，例如“爽爽的貴陽”、“多彩貴州”歌唱大賽、安順（龍宮）油菜花旅游節(jié)、臺江施洞龍舟節(jié)等，但就其資源與知名度相比，其宣傳力度顯然是不夠的，造成我省少數(shù)民族地區(qū)仍處于“地處深

[6]山少人知”的狀態(tài)。

4.2.4 盲目開發(fā)和缺乏保護(hù)

我省少數(shù)民族地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展缺乏一個統(tǒng)一的規(guī)劃，有些地區(qū)為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，盲目開發(fā)，不惜犧牲本民族的傳統(tǒng)文化和環(huán)境的破壞為慘重的代價，造成了“先開發(fā)，后治理”的傳統(tǒng)開發(fā)方式，最終經(jīng)濟(jì)沒有搞上去，反而得花費(fèi)更多的人力、財力來做好治理工作，可以說是得不償失。

4.2.5 缺乏高級經(jīng)營管理人才

管理水平較低，缺乏經(jīng)營管理服務(wù)人才，尤其缺乏旅游規(guī)劃、經(jīng)營和管理等方面的專業(yè)人才，景點(diǎn)導(dǎo)游、賓館服務(wù)員等旅游崗位服務(wù)人員的素質(zhì)不高，適應(yīng)不了旅游新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展新需要。旅游業(yè)的發(fā)展速度、除了靠黨委、政府重視，加大投入之外，亦決定于管理水平的高低。

所謂旅游管理，就是包括對旅游景區(qū)的保護(hù)、開發(fā)和建設(shè)。組織旅游推介促銷，建立培養(yǎng)導(dǎo)游隊證，推動服務(wù)；行業(yè)的發(fā)展和服務(wù)質(zhì)量的提高等等。貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的對策

針對以上我省少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出來的現(xiàn)狀、存在問題以及我們所擁有的資源優(yōu)勢，提出以下幾點(diǎn)發(fā)展對策。

5.1打造旅游精品并不斷增加旅游產(chǎn)品的附加值

隨著現(xiàn)代旅游的進(jìn)一步發(fā)展，單純觀賞性的游覽式旅游已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完全滿足游客求新奇的心態(tài)，動態(tài)的、參與性的游覽方式越來越受到人們的歡迎。貴州少數(shù)民族節(jié)慶豐富多樣，形式各異，有很好的開發(fā)基礎(chǔ)，可以在這些基礎(chǔ)上加大開發(fā)力度，利用一些有地方特色的民俗節(jié)慶資源，著重發(fā)掘、提煉和開發(fā)以民族歌舞、民族體育、民族節(jié)慶、民風(fēng)民俗、民族飲食文化、民族宗教、民族建筑等活動內(nèi)容的民族文化旅游品牌，以形成特色鮮明的民族文化旅游產(chǎn)品系列和一批精品民族文化旅游路線，增加旅游產(chǎn)

[7]品的附加值。

5.2加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先要加快旅游公路的建設(shè)步伐，公路是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，注重旅游公路建設(shè)，有利于加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，打破區(qū)域界限，聯(lián)合組織策劃別具一格的旅游活動，舉辦推介會、旅游藝術(shù)節(jié)等形式展現(xiàn)旅游形象，吸引招徠國內(nèi)外游客，開拓市場，促進(jìn)市場互動；其次再建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展有關(guān)的各

[8]項基礎(chǔ)設(shè)施，例如滿足吃、住、購、娛和樂的各項設(shè)施。

5.3充分利用各種宣傳工具來加大宣傳力度

5.3.1應(yīng)用新媒體網(wǎng)絡(luò)來宣傳

宣傳貴州民族地區(qū)是一個長期的系統(tǒng)化工程，在時代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)下，我們應(yīng)大力開發(fā)應(yīng)用圖文并茂、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)新媒體，這樣才能打破報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中受地域限制的弊端。因此，貴州各少數(shù)民族地區(qū)應(yīng)大建網(wǎng)站，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播來達(dá)到對外宣傳的目的。

5.3.2 借用品牌媒體來宣傳

貴州民族地區(qū)應(yīng)巧借品牌媒體來宣傳自己。例如：黔東南州得到國家旅游局的支持，邀請加拿大新時代電視臺“時代雜志攝制組”、加拿大星島日報、加拿大“至尊假期”旅游公司等三家經(jīng)營中國旅游產(chǎn)品的旅行社于2007年7月19日到隆里古城考察并拍攝專題片，目標(biāo)直指加大黔東南的民族文化旅游在海外的宣傳力度和影響。這些著名媒體由于權(quán)威性高、受眾面、影響力大，讓貴州民族地區(qū)以少數(shù)

[9]民族原生態(tài)文化中心的形象走進(jìn)千家萬戶，從而大大提高貴州民族地區(qū)的知名度。

5.3.3 巧借歌舞產(chǎn)品來宣傳自己

貴州民族地區(qū)還要巧妙借用歌舞來宣傳自己——讓這些原生態(tài)藝術(shù)在中央電視臺等媒體上出現(xiàn)在千萬觀眾面前，就等于是將自己推在千萬觀眾朋友們的面前。例如：“行云流水”的苗族飛歌和“天籟之音”的侗族大歌這兩種原生態(tài)的藝術(shù)形式在中央電視臺舉辦的青歌賽中屢放光芒；“苗族歌后”阿幼朵，她不但在青歌賽中獲得佳績，還光榮地做為少數(shù)民族代表去維也納金色大廳一展歌喉，讓外國朋友欣賞到苗族飛歌的魅力。

5.4 正確處理好民族傳統(tǒng)文化的開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系

一方面要樹立和采取保護(hù)地方文物資料的意識和手段，使少數(shù)民族群眾能辯證的對待自身的傳統(tǒng)生活方式，防止民俗被同化和庸俗化；另一方面要繼承和發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化精神。

5.4.1 在開發(fā)中保護(hù)

民族傳統(tǒng)文化是民族群體一致認(rèn)同，經(jīng)過世世代代傳承、淘汰而得以保留，至今仍為本民族共同遵守的行為范式、價值體系、民間信仰和民族精神，是民族的靈魂。我國少數(shù)民族地區(qū)在民族旅游開發(fā)中迅速，但由于認(rèn)識還很不到位，許多旅游經(jīng)營者還是把片面追求旅游規(guī)模、爭取游客放在第一位，從而導(dǎo)致破壞性開發(fā)。例如，一些珍貴文物因過度開發(fā)而遭破壞，一些傳統(tǒng)風(fēng)俗也因被過度舞臺化、藝術(shù)化

而失去了原有韻味和風(fēng)貌。少數(shù)民族地區(qū)一些民族文化生態(tài)十分脆弱，一旦遭到破壞或毀滅，就再也不可能重現(xiàn)。因此，我國少數(shù)民族地區(qū)在開發(fā)民族旅游時，一定要重視對民族文化的保護(hù)。

5.4.2在保護(hù)中開發(fā)

誠然，民族旅游開發(fā)給民族文化帶來了許多負(fù)面影響，但我們決不能因此而放棄對民族文化資源的開發(fā)和利用，要堅決反對以“保護(hù)民族文化”為名來限制民族旅游業(yè)發(fā)展的行為。保護(hù)不是保守，更不是自我封閉和與世隔絕，因為這與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展主流相悖，與民族文化發(fā)展的必然趨勢也不相符。采用封閉式、隔離式的保護(hù)違背了少數(shù)民族人民追求富裕和現(xiàn)代化的美好愿望，其本質(zhì)是阻止民族文化的進(jìn)步?？傊?，少數(shù)民族地區(qū)民族旅游業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須“保護(hù)性開發(fā)”的道路[10]。

5.5 加大對少數(shù)民族地區(qū)旅游人才的培訓(xùn)力度

西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施給我省的少數(shù)民族地區(qū)旅游帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以旅游業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)的各少數(shù)民族地區(qū)，旅游發(fā)展最缺乏的不僅是資金，還有思路和人才，我們可以采取送出去和請進(jìn)來等多種形式的培訓(xùn)方式，為各少數(shù)民族地區(qū)旅游界造就一批文化素質(zhì)高，專業(yè)知識強(qiáng)的管理、導(dǎo)游及服務(wù)人才，促進(jìn)各少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的全面發(fā)展和進(jìn)步。結(jié)束語

在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，對于貴州來說，想要更好的發(fā)展好各個少數(shù)民族地區(qū)的旅游業(yè)，我們必須要深入了解各個少數(shù)民族地區(qū)的民族的特色，充分發(fā)揮各民族地區(qū)的旅游優(yōu)勢，并根據(jù)這些優(yōu)勢更好的發(fā)展其地區(qū)經(jīng)濟(jì)。同時我們還要預(yù)見在旅游發(fā)展中可能會出現(xiàn)的一系列問題，提早做出相應(yīng)的措施，盡量避免其發(fā)生，影響各少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，從而更好的為“多彩貴州”創(chuàng)造出一番新的旅游勝景。

參考文獻(xiàn)： [1] 馬馳.貴州民族文化旅游遭遇諸多瓶頸[N].《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》，2005年9月.[2] 劉峻嶺.論貴州少數(shù)民族民俗文化旅游的發(fā)展業(yè)發(fā)展[J]《商場現(xiàn)代化》.2008年7月第535期.[3] 張齊.涌多彩貴州——貴州省旅游業(yè)跨進(jìn)發(fā)展黃金期[N].貴州日報，2009年9月.[4] 肖進(jìn)源.貴州省旅游業(yè)發(fā)展回顧及發(fā)展的對策建議[R].貴州省政府研究室,2008.[5] 張琪亞.民族歌舞戲劇與地區(qū)旅游開發(fā)[N].貴州民族學(xué)院學(xué)報，2006年第6期.[6] 吳安玉.發(fā)展旅游業(yè)是促進(jìn)黔西經(jīng)濟(jì)社會[J].金黔在線，2009：2.[7] 郭睿.貴州旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策[E].中國論文，2009：2.[8] 徐曉光.貴州民族文化村寨旅游發(fā)展問題與對策研究[N].貴州民族學(xué)院學(xué)報，2004年第5期.[9] 唐小鵬.試論貴州民族地區(qū)發(fā)展其民族文化旅游業(yè)的媒介策略[J].《商場現(xiàn)代化》，2008年12期.[10] 田麗華.論旅游資源開發(fā)中民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)對策[N].佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2008年4月 第26卷第2期.

第二篇：論貴州旅游業(yè)發(fā)展

論貴州省旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)政策——貴州旅游業(yè)發(fā)展對策

（一）、背景資料簡介

貴州素有中國“公園省”之稱，山川秀麗，氣候宜人，食品豐富具有發(fā)展旅游業(yè)非常優(yōu)越的條件。但是，隨著貴州旅游業(yè)的快速發(fā)展，一些阻礙旅游發(fā)展的問題逐漸凸顯出來，要使得貴州旅游業(yè)持續(xù)又快又好發(fā)展，并把貴州建設(shè)成為一個旅游大省，那么，解決旅游發(fā)展問題并提出行之有效的對策，是當(dāng)前貴州旅游發(fā)展的必由之路。

（二）、基本情況分析

1、貴州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州在2007年全省共接待旅游者6262.89萬人次，全年實現(xiàn)旅游總收入512億元人民幣。全年旅游收入凈增124億人民幣，比2006年增長47%；相當(dāng)于全省GDP的18%，相當(dāng)于第三產(chǎn)業(yè)增加值的45%。各項指標(biāo)均居西部12省區(qū)之首。旅游正在成為我省的支柱產(chǎn)業(yè)。

目前，全省重點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，目前貴州省已開展經(jīng)營或已進(jìn)行規(guī)劃的有477個旅游區(qū)(點(diǎn))，其中有世界自然遺產(chǎn)1處，國家5A級旅游景區(qū)2個，國家4A級旅游景區(qū)3個，國家級風(fēng)景名勝區(qū)和自然保護(hù)區(qū)20個；國家歷史文化名城2個，中國優(yōu)秀旅游城市5個；全省旅游星級賓館

飯店數(shù)量達(dá)240家、旅行社達(dá)194家、旅游定點(diǎn)接待汽車810輛，旅游直接從業(yè)人員7萬余人。

2、貴州旅游業(yè)當(dāng)前存在的問題（1）、觀念滯后、體制創(chuàng)新不足貴州宏觀管理部門對全省旅游資源開發(fā)利用和管理缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，對旅游市場需求特點(diǎn)缺乏科學(xué)分析和了解，旅游資源開發(fā)和旅游項目建設(shè)存在很大的盲目性，無規(guī)劃開發(fā)、無序開發(fā)、低層次開發(fā)問題嚴(yán)重，致使貴州旅游資源的優(yōu)化結(jié)構(gòu)與整體優(yōu)勢較差。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，實現(xiàn)貴州旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，拉動貴州旅游經(jīng)濟(jì)必然首先要求觀念的轉(zhuǎn)變、體制的創(chuàng)新。貴州面對開放、多元化、競爭日趨激烈的市場環(huán)境，顯然還未完全打破陳舊的發(fā)展觀念及模式，在旅游市場培育方面并未形成足夠的認(rèn)識和創(chuàng)新的思維，大旅游產(chǎn)業(yè)觀念還未真正樹立。

（2）、旅游形象定位不明且宣傳力度不夠所謂旅游形象，就是指旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的整體印象，正確地確定目的地產(chǎn)品的旅游形象有助于旅游業(yè)的成功發(fā)展、帶動旅游經(jīng)濟(jì)提升。許多著名的旅游國家或地區(qū)成功之處就在于其鮮明的旅游形象定位。貴州旅游業(yè)逐步認(rèn)識到旅游形象定位的重要性，所以自旅游事業(yè)開始起步，就嘗試為貴州的旅游形象進(jìn)行定位，也希望通過這樣的定位，為旅游宣傳找到一個突破口。于是八十年代中期，貴州提出了探溶洞奇、觀瀑布美、享民族情”的宣傳口號，旅游定位是“山水風(fēng)光與民族風(fēng)情相結(jié)合”；大家都說貴州的旅游資源比

起云南、廣西毫不失色，但一句“桂林山水甲天下”讓廣西儼然成為老大；“七彩云南、旅游天堂”、“第一春城”的口號撐起云南熱火朝天的旅游事業(yè)。但貴州始終沒有找到明確的旅游形象定位，打出具有特色的促銷口號，許多景點(diǎn)還處在養(yǎng)在深閨人未識階段。

（3）、缺乏深層次的文化內(nèi)涵性眾所周知，貴州旅游資源得天獨(dú)厚，擁有神秘壯美的自然景觀，古樸濃郁的民族風(fēng)情，舒適宜人的氣候條件以及悠遠(yuǎn)豐富的歷史文化。但可惜的是貴州在發(fā)展旅游業(yè)，塑造旅游形象過程中更多的是強(qiáng)調(diào)豐富的自然資源，卻忽視了深層次挖掘資源的文化性。這也是我們和旅游業(yè)發(fā)達(dá)省份產(chǎn)生差距的重要原因之一，昆明舉辦的“世博園”、楊麗萍領(lǐng)銜主演的“印象·云南”把云南省的旅游文化產(chǎn)業(yè)介紹給了全世界。可提到貴州，游客卻很難想到貴州代表性的旅游文化

（三）、解決問題的途徑與對策

1、在新形勢下促進(jìn)貴州旅游業(yè)發(fā)展對策

貴州旅游資源的豐富性、特色性，為把貴州旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)提供了充足的資源條件。但貴州旅游業(yè)還未發(fā)揮出應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)效益的獲取也遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)想目標(biāo)。因此，貴州旅游業(yè)在新的形勢下，應(yīng)抓住機(jī)遇，順勢而為，突破障礙，使貴州的旅游資源優(yōu)勢。

(1)、強(qiáng)化旅游大管理意識貴州要加快發(fā)展旅游業(yè)就必須對旅游業(yè)實施全面、全方位、權(quán)威性的管理，覆蓋全行業(yè)，對市場的多層次發(fā)揮作用，形成調(diào)控體系，實現(xiàn)由單一部門管理旅游向相關(guān)部門共同管理旅游的方式轉(zhuǎn)變。旅游的綜合性 和依托性使行業(yè)跨度大、行業(yè)界線模糊，旅游市場管理涉及的管理部門多，旅游管理部門不可能包攬其它管理部門的職能，對旅游市場的有效管理必然是一種聯(lián)合管理，應(yīng)處理好旅游管理部門與相關(guān)部門管理的關(guān) 系。相關(guān)部門必須把涉及到本部門旅游方面的管理作 為自己份內(nèi)的事來抓．職責(zé)到位．形成有效的旅游管理體制(2)、塑造旅游形象，加強(qiáng)宣傳促銷力度

盡管貴州在塑造旅游形象的道路上走得很艱難，而且成效甚微。

但筆者認(rèn)為貴州還是必須堅持塑造出一個鮮明、易記的旅游形象，因為形象樹立對于貴州旅游持續(xù)發(fā)展的確具有非常重要的意義。我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)在旅游開發(fā)時都是追求一種將整體而非若干景點(diǎn)作為旅游吸引力因素來推動市場，依靠形象吸引旅游者前來旅游。貴州過去塑造的旅游形象、打出的宣傳口號變化太多、特色不明。如今貴州旅游形象定位應(yīng)站在全國這個角度，從旅游者心理感應(yīng)和市場需求的角度來考慮，貴州旅游形象設(shè)計既要符合自己的資源特色和歷史文脈，又要對市場有吸引力。在對外進(jìn)行旅游宣傳時，應(yīng)在建立一個總體旅游形象的基礎(chǔ)上再針對客源市場的特征予以區(qū)劃。如貴州的總體旅游形象可定為“神奇貴州多彩風(fēng)”，然后針對沿海地區(qū)推出“原生態(tài)自然風(fēng)光、五彩民族風(fēng)情”形象；對中原市場推出“綠色喀斯特王國、秀美山水之鄉(xiāng)”形象。諸如此類，讓貴州首先在世人心中留下一個深刻旅游形象后，又在不同的客源市場擁有獨(dú)具特色、不可替代的旅游吸引形象。

(3)、突出旅游文化內(nèi)涵，打造特色旅游精品

當(dāng)前在文化與經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的新形勢下，旅游經(jīng)濟(jì)注入的文化

內(nèi)涵越多，開發(fā)出的旅游產(chǎn)品檔次和附加值越高，競爭力就越強(qiáng)。貴州的旅游文化本底是豐富的，擁有深厚的民族文化底蘊(yùn)和特色文化資源。但現(xiàn)在缺乏挖掘、整合及宣傳。貴州可在紅色文化、古鎮(zhèn)文化、夜朗文化、民族民俗文化、屯堡文化、酒文化等方面深度挖掘，讓貴州的自然景觀和人文內(nèi)涵緊緊纏繞在一起。在挖掘整合基礎(chǔ)上，要將貴州旅游文化性通過形式多樣的宣傳方式推廣出去。其中，舉辦文化節(jié)就是一個很好的方式，文化節(jié)是結(jié)合地方特有人文資源與文化資產(chǎn)所舉辦的節(jié)慶活動，喚起民眾對本土文化的認(rèn)同，更成為觀光客的主要吸引力，2005年中國·貴州黃果樹瀑布節(jié)所推出的大型民族歌舞“多彩貴州風(fēng)”就是一個成功的示例，它為貴州旅游注入了厚重的文化元素，提升了貴州旅游的文化和品位，但該節(jié)目在畫面精致性、市場運(yùn)作等方面還需進(jìn)一步提升。要想打造貴州旅游品牌，提高貴州旅游經(jīng)濟(jì)效益，僅憑一個黃果樹瀑布是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它需要我們貴州擁有一批在國內(nèi)乃至國際上具有吸引力、競爭力的高品位旅游產(chǎn)品

（四）、總結(jié) 為了促進(jìn)和擴(kuò)大居民消費(fèi)，繼續(xù)增強(qiáng)國內(nèi)需求增長。要積極創(chuàng)造條件，進(jìn)一步發(fā)揮城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求潛力，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)。一是增強(qiáng)中低收入者的消費(fèi)能力。既要多渠道促進(jìn)農(nóng)民增收，又要努力增加城鎮(zhèn)中低收入者的收入，完善并嚴(yán)格執(zhí)行不同地區(qū)的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，加大對收入再分配的調(diào)節(jié)力度和對困難群體的扶

持力度。二是大力改善消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和商品流通設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，加快推進(jìn)城鄉(xiāng)用電同網(wǎng)同價。繼續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)信貸規(guī)模。推行醫(yī)療服務(wù)價格、非義務(wù)教育收費(fèi)決策聽證制度，合理確定價格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。繼續(xù)整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)厲打擊制假售假、商業(yè)欺詐活動，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。三是培育和擴(kuò)大消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足不同層次、多樣化的消費(fèi)需求。增加中低價位普通商品住房供應(yīng)，建立和完善廉租住房制度，推動存量住房交易。鼓勵居民汽車消費(fèi)。推行電信普遍服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)電信消費(fèi)。繼續(xù)改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)，發(fā)展體育和文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵居民擴(kuò)大旅游、體育健身和文化消費(fèi)。

第三篇：貴州旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策

貴州旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策

吳瓊

（貴州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院貴州凱里 556000）

[摘要] 貴州是一個旅游資源大省，但旅游業(yè)的發(fā)展水平在全國仍處于后進(jìn)地位。貴州應(yīng)根據(jù)實際情況，利用各種有利時機(jī)，抓住旅游業(yè)發(fā)展中的主要問題，集中力量加以重點(diǎn)解決，以推動整個旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

[關(guān)健詞] 貴州 旅游業(yè) 發(fā)展對策

一、貴州旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析

（一）貴州旅游市場的優(yōu)勢

1．豐富的旅游資源

(1)豐富的綠色旅游資源。貴州省旅游資源非常豐富，以典型的喀斯特地貌風(fēng)光著稱于世。全省具有開發(fā)價值的旅游景點(diǎn)1000多處，有12個國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、57個省級風(fēng)景名勝區(qū)、7個國家級自然保護(hù)區(qū)、4個國家級地質(zhì)公園、19個全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在這里，隨處可見直插云霄的奇峰、崢嶸詭譎的巖石、飛珠濺玉的山泉、云蒸霞蔚的飛瀑、煙波浩淼的湖泊池沼、高古幽深的溶洞峽谷，無不展現(xiàn)著貴州高原的奇特、古樸、神秘的魅力。

(2)豐富的文化旅游資源。以民族文化、屯堡文化、歷史文化為代表的多元山地文化，以其古樸神秘、熱情奔放、多姿多彩吸引著廣大海內(nèi)外游客。這里世代居住著漢族及苗、侗、布依、彝、水、仡佬等17個少數(shù)民族，古樸的習(xí)俗和燦爛的文化蔚為大觀。

2．舒適宜人的氣候條件

貴州屬亞熱帶高原山地，氣候溫和，冬無嚴(yán)寒夏無酷暑，年平均氣溫15．6度，為四季皆宜的觀光、旅游、休閑、考察、探險之地。尤其在夏季，已經(jīng)成為眾多游客的避暑勝地。

3．豐富的水資源

貴州水資源豐富。境內(nèi)河流縱橫，瀑布眾多。黃果樹瀑布世界知名。眾多的河流造就了大量的漂流資源。而以赤水河水釀造的茅臺酒，被稱為“國酒”，更是譽(yù)滿全球。

二、貴州旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

第一、理順旅游業(yè)管理體制。

在旅游業(yè)的管理體制上，要做到“三權(quán)”分離，使景區(qū)的所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)分屬不同的職能部門，要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)行業(yè)主管的作用。從某種程度上講，政府主導(dǎo)和行業(yè)主管是旅游業(yè)順利發(fā)展的重要保證條例之一。所謂政府主導(dǎo)，指在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政

府部門對旅游業(yè)要正確定位，給旅游業(yè)發(fā)展予寬松的產(chǎn)業(yè)政策和較多的投入。在旅游業(yè)發(fā)展中作好宏觀調(diào)控，把旅游管理的權(quán)力最大限度地放在旅游管理部門。旅游管理部門則應(yīng)作好旅游發(fā)展的具體規(guī)劃；協(xié)調(diào)好旅游行業(yè)內(nèi)部的相互關(guān)系；加強(qiáng)對旅游產(chǎn)品的監(jiān)督和管理力度，把好旅游質(zhì)量關(guān)。

第二、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，增強(qiáng)旅游地的吸引力。

貴州比較具有市場競爭力是旅游資源是自然旅游資源，自然旅游資源的吸引力來源于優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。尤其是生態(tài)旅游的迅速發(fā)展，對生態(tài)環(huán)境的要求更高了。貴州是一個喀斯特地貌分布較廣泛的地區(qū)，生態(tài)環(huán)境比較脆弱，旅游的環(huán)境容量較小，在大規(guī)模開發(fā)旅游的過程中，如果不注重生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和管理，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游接待人數(shù)不斷增加，將引起生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的迅速退化，最終又限制著旅游的發(fā)展。因此，要保證貴州旅游業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須努力做好生態(tài)環(huán)境建設(shè)工程，在旅游發(fā)展中打出“生態(tài)”牌，在生態(tài)環(huán)境上大做文章。

第三、提高旅游地居民的綜合素質(zhì)，營造和諧的旅游人文環(huán)境。

從目前來看，旅游目的地總是在自然環(huán)境優(yōu)美的地方，這些地方一般都是相對比較貧窮落后的地方，當(dāng)?shù)氐木用袼刭|(zhì)普遍偏低。隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，旅游者的目的、動機(jī)、興趣愛好等都在發(fā)生著變化，旅游者更多的想要了解旅游地的文化、生活等各方面的情況，尤其是國際旅游的發(fā)展，旅游者與旅游地居民的交流將更為廣泛。因此，客觀上要求旅游地居民要具有較高的綜合文化素質(zhì)，才能適應(yīng)現(xiàn)代旅游尤其是國際旅游的發(fā)展趨勢。旅游主管部門應(yīng)有計劃有步驟地對旅游地的居民的文化素質(zhì)、道德修養(yǎng)等進(jìn)行培訓(xùn)，這也是提高旅游地競爭實力的一種有效措施。

第四、嚴(yán)把導(dǎo)游質(zhì)量關(guān)，提高導(dǎo)游員綜合素質(zhì)。

貴州有一批較有影響力的旅游資源，如黃果樹瀑布、安順龍宮、織金洞等，對發(fā)展入境旅游有一定的市場競爭能力。然而，長期以來，由于各方面的原因，貴州的導(dǎo)游員乃至全國的導(dǎo)游員的整體素質(zhì)偏低，對旅游景點(diǎn)的相關(guān)科學(xué)知識背景了解不多，講解時往往局限于一些表象的東西，比如神話傳說、民間故事、景點(diǎn)的外觀形象等。對于景區(qū)景點(diǎn)的一些內(nèi)在的科學(xué)性的知識知之甚少，不能滿足游客的求知需求。今后對導(dǎo)游員的錄用考查要注重綜合素質(zhì)的考查。要大力培養(yǎng)能掌握多門語言的導(dǎo)游員，滿足國際旅游迅速發(fā)展的需要。

第五、加強(qiáng)對貴州旅游資源的整體包裝宣傳，提升貴州旅游形象。

貴州是一個旅游資源大省，自然旅游資源和人文旅游資源都很豐富，但長期以來，貴州旅游接待人數(shù)與周邊省份如云南、廣西、湖南等相比差距較大，許多國內(nèi)國外游客往往經(jīng)過貴州直達(dá)云南而很少在貴州停留。其中有一重要因素就是長期以來對貴州旅游的包裝宣傳不夠，導(dǎo)致貴州的旅游形象較差，人們對貴州的了解不多，認(rèn)識不深。要保證貴州旅游在今后的發(fā)展中穩(wěn)步前進(jìn)，政府必須加大對旅游業(yè)的投入，全方位、多層次地對貴州旅游進(jìn)行包裝宣傳。要讓國內(nèi)國外的游客了解貴州的旅游資源優(yōu)勢和特點(diǎn)，知道貴州、向往貴州、走進(jìn)貴州、懷念貴州。

旅游是一個綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，需要貴州的相關(guān)部門的密切配合，相互協(xié)作，形成強(qiáng)大的合力，才能把貴州的旅游事業(yè)推向一個新的高峰，使貴州的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，成為西部地區(qū)的真正的旅游大省。

參考文獻(xiàn)：～

《旅游地理學(xué)》 高等教育出版社 保繼剛 楚義芳 彭華 編著

《貴州旅游地理》貴州科技出版社 楊龍 編著

[作者簡介]

吳瓊（1980－12），女，貴州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院,助教，旅游酒店與管理 郵編：556000電話：***

第四篇：貴州旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策

貴州旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策

[摘要] 貴州是一個旅游資源大省，但旅游業(yè)的發(fā)展水平在全國仍處于后進(jìn)地位。與周邊省份相比，差距也很大。貴州應(yīng)根據(jù)實際情況，利用西部大開發(fā)戰(zhàn)略和中國加入世界貿(mào)易組織給旅游業(yè)發(fā)展帶來的有利時機(jī)，抓住旅游業(yè)發(fā)展中的主要問題，集中力量加以重點(diǎn)解決，以推動整個旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

[關(guān)健詞]貴州 旅游業(yè) 發(fā)展對策

一、貴州旅游市場的現(xiàn)狀分析

（一）貴州旅游市場的優(yōu)勢

1．豐富的旅游資源

(1)豐富的綠色旅游資源。貴州省旅游資源非常豐富，以典型的喀斯特地貌風(fēng)光著稱于世。全省具有開發(fā)價值的旅游景點(diǎn)1000多處，有12個國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、57個省級風(fēng)景名勝區(qū)、7個國家級自然保護(hù)區(qū)、4個國家級地質(zhì)公園、19個全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在這里，隨處可見直插云霄的奇峰、崢嶸詭譎的巖石、飛珠濺玉的山泉、云蒸霞蔚的飛瀑、煙波浩淼的湖泊池沼、高古幽深的溶洞峽谷，無不展現(xiàn)著貴州高原的奇特、古樸、神秘的魅力。

(2)豐富的文化旅游資源。以民族文化、屯堡文化、歷史文化為代表的多元山地文化，以其古樸神秘、熱情奔放、多姿多彩吸引著廣大海內(nèi)外游客。這里世代居住著漢族及苗、侗、布依、彝、水、仡佬等17個少數(shù)民族，古樸的習(xí)俗和燦爛的文化蔚為大觀。

2．舒適宜人的氣候條件

貴州屬亞熱帶高原山地，氣候溫和，冬無嚴(yán)寒夏無酷暑，年平均氣溫15．6度，為四季皆宜的觀光、旅游、休閑、考察、探險之地。尤其在夏季，已經(jīng)成為眾多游客的避暑勝地。

3．豐富的水資源

貴州水資源豐富。境內(nèi)河流縱橫，瀑布眾多。黃果樹瀑布世界知名。眾多的河流造就了大量的漂流資源。而以赤水河水釀造的茅臺酒，被稱為“國酒”，更是譽(yù)滿全球。

(二)貴州旅游市場的機(jī)遇

1．中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。人民的生活水平和質(zhì)量的提高，無疑會給包括貴州在內(nèi)的中國旅游帶來巨大的客源市場。

2．旅游消費(fèi)將成為我國居民主要休閑消費(fèi)方式。隨著國民經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，旅游消費(fèi)將成為我國居民主要休閑消費(fèi)方式。中國旅游業(yè)、貴州旅游業(yè)都將以空前的速度穩(wěn)步前進(jìn)，旅游活動更加大眾化、社會化，這為貴州旅游提供了廣闊的市場發(fā)展空間。

3．旅游需求旺盛

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅行社和旅游者都要尋找新的旅游目的地，以滿足日益增長的旅游需求。貴州旅游，極有可能成為旅游者新的旅游目的地的首選之一。

4．十六屆三中全會帶來的融資機(jī)遇

中國共產(chǎn)黨十六屆三中全會關(guān)于產(chǎn)權(quán)制度改革若干決議，使民營資本的發(fā)展進(jìn)入快車道，無疑會推動民營資本進(jìn)入旅游業(yè)。對于進(jìn)入成本較低、地方經(jīng)濟(jì)實力較弱的貴州旅游業(yè)來說，無疑是一個重要的融資機(jī)遇。

（三）貴州旅游市場的劣勢

1．交通很不方便。貴州地處高原，境內(nèi)山地眾多，鐵路、公路建設(shè)成本高，因而許多景區(qū)交通很不方便，易到達(dá)性較差。游人交通成本和時間成本高，逗留時間短。

2．基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。由于經(jīng)濟(jì)等各方面的原因，貴州很多旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，使游人缺乏安全感，更談不上舒適感和親切感。

3．貴州旅游整體形象不突出，沒有展現(xiàn)出自身的特色，不利于形成強(qiáng)大的品牌。

4．旅游資源整合尚未完成，旅游業(yè)宣傳、目的地營銷等方面與建設(shè)旅游大省還有一定的差距。貴州旅游的產(chǎn)業(yè)性還沒完全顯現(xiàn)出來，僅僅是一個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，還沒有真正成為支柱產(chǎn)業(yè)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用還很小。因而發(fā)展旅游業(yè)的動力不足。

5．貴州旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵不足。在民族傳統(tǒng)文化的開發(fā)、保護(hù)和傳承方面，世界遺產(chǎn)的申報上都還存在空白。

6．從吃、住、行、游、娛、購六要素來看，住、行、娛、購等方面與旅游者的需求有較大差距。

二、對貴州旅游業(yè)發(fā)展的一些建議

1．抓住機(jī)遇，加大宣傳力度

中央西部大開發(fā)的實施，為我省發(fā)展旅游業(yè)提供了非常難得的機(jī)遇。我們應(yīng)充分利用這次機(jī)會，加大對外旅游宣傳的廣度和深度。旅游行業(yè)的投入產(chǎn)出是比較高的。所以要舍得在這上面花錢，要利用新聞媒體、電視媒體、廣告宣傳畫進(jìn)行宣傳介紹，將一些風(fēng)景區(qū)的風(fēng)土人情、人文景觀、真山真水錄制成專題片。不僅要在省內(nèi)宣傳，更要在省外、國際上宣傳，利用信息網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大海外宣傳，將一個嶄新的貴州介紹給海內(nèi)外的朋友們。讓他們對神奇的貴州充滿向往，產(chǎn)生一種不得不來此一游的想法。

2．搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于落后的交通設(shè)施制約著我省旅游業(yè)的發(fā)展，要改變當(dāng)前的狀況，必須改善交通條件，加快高等級公路的建設(shè)，抓好旅游區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，包括旅游廁所、通訊、住宿、餐飲等設(shè)施的配套。創(chuàng)造方便舒適、安全衛(wèi)生的環(huán)境，樹立貴州旅游的良好形象，吸引更多的客人，讓游客慕名而來，盡興而歸。

3.增強(qiáng)整體意識，規(guī)范服務(wù)，提高旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量

旅游業(yè)是綜合性的“行業(yè)窗口”，是集“吃、住、行、娛、游、購”為一體的行業(yè)。即使我們的硬件上去了，卻沒有規(guī)范的服務(wù)，給來客留下遺憾，讓來客不滿意，這無疑對我們的前期工作是一個否定。為了避免這些問題，放眼未來，我們必須加強(qiáng)行業(yè)管理，糾正不正之風(fēng)。

4.打出自己的特色牌

旅游產(chǎn)業(yè)“吃、住、行、游、購、娛”六大要素任何一項都不能缺，而旅游購物，能直接提升一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。而特色是旅游產(chǎn)品的生命之所在。旅游特色產(chǎn)品具有較大的市場，我們必須看準(zhǔn)這一市場，運(yùn)用傳統(tǒng)手法表現(xiàn)適應(yīng)現(xiàn)代人審美需求的內(nèi)容，提高旅游商品的文化內(nèi)涵和品位。不僅在旅游商品上要有特色，而且要在旅游線路上也要有特色，要突出我省民族文化與生態(tài)旅游的資源優(yōu)勢，讓我省得天獨(dú)厚的旅游資源展現(xiàn)在世人的眼前。

5.對旅游資源的開發(fā)必須合理，不能盲從

我省旅游資源是相當(dāng)豐富的，在不斷開發(fā)新的旅游景點(diǎn)的同時，必須要注意保護(hù)旅游資源，合理開發(fā)，永續(xù)利用。我們不能為了眼前利益斷子孫路，而應(yīng)把眼光看遠(yuǎn)些，要有長遠(yuǎn)意識，要把青山、綠水、藍(lán)天留給子孫后代，把凝結(jié)在旅游資源中的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化留給子孫后代，源遠(yuǎn)流長，發(fā)揚(yáng)光大。讓子孫后代領(lǐng)略到大自然的美，將自然資源發(fā)揮得淋漓盡致，把我們的旅游業(yè)搞得更好，經(jīng)濟(jì)更發(fā)展。

6.以招商引資為重點(diǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的投融資機(jī)制

就目前全省財政狀況看，一段時期內(nèi)政府難以拿出大量資金投入旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)。所以貴州旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)必須堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體市場運(yùn)作的原則，實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，走改革旅游投融資體制，多渠道籌集旅游開發(fā)資金的路子。要增強(qiáng)宣傳意識、市場意識和服務(wù)意識，為投資主體辦實事，提供切實幫助，堅持“誰投資，誰管理，誰受益”的原則，讓投資者有發(fā)展，能賺錢。為此，應(yīng)把招商工作與旅游制度創(chuàng)新工作緊密結(jié)合起來，掌握投資主體的利益關(guān)注點(diǎn)，在政策許可的范圍內(nèi)，通過制度創(chuàng)新，機(jī)制創(chuàng)新，優(yōu)惠建設(shè)，讓利經(jīng)營等，吸

引投資者，加快招商工作。同時，加快旅游企業(yè)建立現(xiàn)代化企業(yè)制度改革步伐，積極探索旅行社產(chǎn)權(quán)改革路子，選擇一批旅游景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)行所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的改革試點(diǎn)，鼓勵外商收購旅游企業(yè)或參股、租賃經(jīng)營，鼓勵和支持私營企業(yè)興辦旅游企業(yè)或參與國有旅游企業(yè)改造。

第五篇：惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

摘要：惠州市有著豐富的濱海旅游資源，也具備開發(fā)的潛能，但目前還沒有形成具有廣泛市場影響力的濱海旅游特色產(chǎn)品。針對惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展中存在主要問題，提出了合理規(guī)劃、擴(kuò)大投資規(guī)模、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：惠州；濱海旅游；現(xiàn)狀；對策

惠州市位于廣東省東南部，珠江三角洲東北端，濱海旅游岸線長達(dá)20多km，濱海地區(qū)主要位于惠陽區(qū)和惠東縣，屬于亞熱帶海洋性氣候，氣候溫和，雨量充沛，依山傍海，景色優(yōu)美，氣候宜人，自然地理條件十分優(yōu)越，具備發(fā)展濱海旅游業(yè)的先天條件。其中巽寮濱海旅游度假區(qū)，2006年全年接待游客106萬人次，旅游總收入7 420萬元。大亞灣旅游區(qū)，2006年全年接待游客53.4萬人次，旅游總收入近5億元。盡管惠州市有著得天獨(dú)厚的濱海旅游資源，具備把濱海旅游業(yè)做大做好的基礎(chǔ)條件。但是，我們也應(yīng)該看到惠州市濱海旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在不少的問題，影響了濱海旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.濱海旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較薄弱

目前惠州市濱海旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，與旅游景區(qū)相配套的交通、通訊、環(huán)保、安全等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，仍然滿足不了游客的需要，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于濱海旅游業(yè)發(fā)展的需求。以巽寮濱海旅游度假區(qū)為例，縣政府及有關(guān)部門投入2 000多萬元新建的海濱公路從根本上改善了主干道的交通狀況，但仍存在著供水、供電以及景點(diǎn)交通等“瓶頸”。特別是供水問題，高峰期的矛盾尤為突出。

此外，旅游景區(qū)公共交通發(fā)展滯后，二輪摩托車參與交通運(yùn)輸較多，秩序比較混亂，存在安全隱患。

2.濱海旅游產(chǎn)業(yè)仍處于粗放型的發(fā)展階段

一是缺乏科學(xué)管理。對于旺季游客過分集中的現(xiàn)象缺乏科學(xué)的疏導(dǎo)而在旅游淡季又忽略了景點(diǎn)維護(hù)，造成了旅游資源的破壞。比如在黃金周期間，旅游景區(qū)人滿為患，缺乏合理的疏導(dǎo)措施。住宿、飲食、購物等價格比平時高，出現(xiàn)價格亂調(diào)現(xiàn)象。

二是重產(chǎn)值、輕視環(huán)保。發(fā)展旅游業(yè)一方面促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，同時也加速

了資源的損耗、環(huán)境污染和生態(tài)失衡。雖然國家反復(fù)強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)的重要性，但對于基層領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)營者而言，保護(hù)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)增長始終是個兩難選擇。許多旅游景點(diǎn)在開發(fā)過程中，以犧牲環(huán)境代價來換取短期利益的現(xiàn)象時有發(fā)生。

三是旅游從業(yè)人員聚散過頻，經(jīng)營分散，質(zhì)量控制缺乏保障，產(chǎn)品低級庸俗，影響了濱海旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.濱海旅游業(yè)的無序開發(fā)，影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

濱海旅游資源的開發(fā)過渡，在一定程度上將會影響附近海域的濱海養(yǎng)殖業(yè)，破壞海岸帶山體、植被，也限制了工業(yè)的進(jìn)入。目前，惠州市濱海資源開發(fā)上，比如大亞灣中海石化的落戶，將帶動以石化為龍頭的上、中、下游石化產(chǎn)業(yè)圈的形成。由于這一產(chǎn)業(yè)的特性和該區(qū)土地資源、環(huán)境資源因素，在大亞灣的部分海岸已無法開展以沙灘休閑為主的休閑旅游。但是目前從惠州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)來看，第二產(chǎn)業(yè)仍然是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)的比重還是比較小?；輺|的稔平半島，就其濱海資源的特點(diǎn)，為保護(hù)環(huán)境和利用濱海資源，也不能建立大型工業(yè)項目。稔平半島對大亞灣的海洋生態(tài)環(huán)境起保護(hù)作用，為大亞灣核電和南海石化及上中下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的環(huán)境問題，承擔(dān)著環(huán)境凈化和生態(tài)再生的功能。

4.濱海旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高，管理人才缺乏

目前，惠州市從事濱海旅游業(yè)管理和服務(wù)人才缺乏，從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)總體不高，經(jīng)營管理水平較低，缺乏一定的專業(yè)技能。服務(wù)意識淡薄，應(yīng)對市場的能力較低。互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)等現(xiàn)代管理方式應(yīng)用不夠，很多濱海景區(qū)的發(fā)展只停留在網(wǎng)站的建設(shè)上，缺乏高級的管理技術(shù)來進(jìn)行濱海旅游業(yè)的管理，這些都影響了惠州市濱海旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.濱海旅游業(yè)宣傳促銷力度不夠，客源市場有限

目前惠州濱海旅游市場的輻射范圍比較狹窄，游客主要局限在廣東省內(nèi)和港、澳地區(qū)，客源市場有限。而廣大的周邊地區(qū)以及內(nèi)陸地區(qū)游客比例偏低，這與惠州市濱海旅游宣傳的力度不夠有關(guān)系，難免有“養(yǎng)在深閨無人知”的情況。

6.濱海旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃比較滯后，景點(diǎn)硬件落后，特色不突出，旅游景區(qū)缺乏區(qū)域綜合競爭力

目前，惠州市的濱海旅游資源除巽寮灣濱海旅游度假區(qū)外，各景區(qū)景點(diǎn)沒有編制詳細(xì)規(guī)劃。濱海旅游業(yè)仍以“3S”（陽光、沙灘、海水）為主調(diào)的傳統(tǒng)濱海旅游模式，各景區(qū)（點(diǎn)）功能單一，檔次較低，規(guī)模小，品位不高，不利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。如巽寮灣濱海旅游度假區(qū)目前的開發(fā)，實際上仍處于各個投資商圈地和分割自然景區(qū)的狀態(tài)。沙灘被投資商分割成若干塊，未能按照原來的總體規(guī)劃的土地使用功能進(jìn)行安排，小而散的特點(diǎn)相當(dāng)突出。同

時，由于缺少總體規(guī)劃，各景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)缺乏相互之間的有機(jī)聯(lián)系，無法形成有效的景點(diǎn)結(jié)合，缺乏有整體特色和吸引力的品牌景區(qū)。又如雙月灣景區(qū)，缺乏有效的規(guī)劃，景色單調(diào)。

此外位于平海鎮(zhèn)的南門海，仍處于原始未開發(fā)的狀態(tài)，造成濱海旅游資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。明代洪武年間修建的平海古城，經(jīng)歷了600年滄桑，至今仍較完整地保留著四座城門樓、部分城墻。但是這些歷史人文資源略顯單調(diào)，現(xiàn)代民居與古城樓搭配不協(xié)調(diào)，缺乏有效規(guī)劃。

二、惠州市濱海旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策

1.抓好濱海旅游資源的規(guī)劃修編工作，促使濱海旅游業(yè)走集約型發(fā)展之路

2000年市人大通過的《惠州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》部分內(nèi)容已不能適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展形勢的要求，因此迫切需要進(jìn)行修編工作。

一是惠州市濱海資源的規(guī)劃要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，借鑒世界發(fā)達(dá)國家的管理經(jīng)驗，促進(jìn)惠州市濱海旅游業(yè)實現(xiàn)更高層次的目標(biāo)。

二是規(guī)劃設(shè)計中強(qiáng)調(diào)控制開發(fā)強(qiáng)度，合理確定最大承載容量，把濱海資源的保護(hù)同國土整治結(jié)合一體。注重經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益的有機(jī)統(tǒng)一，堅持走經(jīng)濟(jì)效益好，環(huán)境污染少，資源消耗低，人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的集約化發(fā)展的道路。

三是規(guī)劃中注重培育特色“拳頭濱海旅游產(chǎn)品”，使濱海旅游內(nèi)涵豐富化。以“百里生態(tài)旅游長廊”建設(shè)為龍頭，加快培育特色濱海旅游產(chǎn)品。包括以龍門溫泉、惠州湯泉、南昆山溫泉、矮陂溫泉為主的健身度假游；以大亞灣華海度假區(qū)、東升漁村、小徑灣大甲島、三門島、巽寮灣旅游區(qū)、海龜自然保護(hù)區(qū)為主的濱海休閑旅游；以大亞灣中海石化、數(shù)碼工業(yè)園等為主的園區(qū)工業(yè)游；以惠陽鎮(zhèn)隆、惠東客家圍龍屋及惠東黃獅古宅為主的客家風(fēng)情游；以平海古城、香溪堡及龍門古建筑群、惠州黃氏書屋等古跡為主的歷史文化游。

2.不斷完善濱海旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一是逐步完善通往各旅游景區(qū)（點(diǎn)）的道路，把各個旅游景區(qū)（點(diǎn)）的線路有機(jī)地連接起來。加快旅游景區(qū)（點(diǎn)）供水、供電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

二是設(shè)置多種類型和級別的住宿設(shè)施，為國內(nèi)外觀光客提供各種檔次的賓館、商業(yè)旅館、度假村、野營帳篷區(qū)。同時布置一部分吸引房地產(chǎn)的度假別墅，以增加經(jīng)濟(jì)效益。

三是商業(yè)餐飲服務(wù)設(shè)施堅持多樣化原則?；葜莸臑I海游客多來自廣東、港澳，廣東人在飲食方面有著特殊的文化，俗語“食在廣東”。因此應(yīng)該在堅持不污染環(huán)境的前提下，豐富各

種飲食文化內(nèi)涵。

四是做好安全工作，整頓旅游景區(qū)交通運(yùn)輸秩序，規(guī)范二輪摩托車運(yùn)輸行為，為濱海旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個安全的氛圍。

3.深化企業(yè)改革，做大做強(qiáng)旅游企業(yè)

市、縣旅游管理部門要積極引導(dǎo)和支持旅游企業(yè)，深化內(nèi)部改革。要以資本為紐帶，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行股份改革，通過兼并、聯(lián)合等形式，爭取今后幾年內(nèi)形成若干個大型旅游企業(yè)集團(tuán)。各旅游企業(yè)要深入開展“以改革創(chuàng)新求發(fā)展”的活動，按照現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全各種競爭、激勵機(jī)制，轉(zhuǎn)變粗放型的經(jīng)營模式。市、縣旅游管理部門要積極參加全國誠信旅游示范單位和省百佳誠信單位的創(chuàng)建，推動誠信信息庫建設(shè)。繼續(xù)開展“十佳旅行社”、“星級飯店服務(wù)明星”、“優(yōu)秀導(dǎo)游員”等評優(yōu)、評先活動。

多渠道引進(jìn)資金雄厚的企業(yè)投資濱海旅游項目，建設(shè)旅游精品。以南海石化項目為依托，打造惠州旅游新亮點(diǎn)。大亞灣中海殼牌南海石化集聚了一大批大規(guī)模的下游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，并成為惠州市商務(wù)旅游的最大宣傳亮點(diǎn)，拉動了整個惠州的人流、物流、信息流，吸引了各類人流陸續(xù)涌進(jìn)大亞灣，涌進(jìn)惠州。各級政府要搶抓機(jī)遇，借殼牌石化項目的凝聚力和號召力，吸引旅游項目投資資金。

4.加強(qiáng)濱海旅游業(yè)管理人才隊伍建設(shè)，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)服務(wù)于濱海旅游業(yè)

科技是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵?；葜菔袨I海旅游業(yè)要獲得健康發(fā)展：一是要加快人才尤其是高中級人才的引進(jìn)步伐。特別要注意引進(jìn)旅游規(guī)劃、旅游營銷、導(dǎo)游、旅游企業(yè)經(jīng)營管理等方面的專才，發(fā)揮他們的作用。二是要抓好現(xiàn)有隊伍的培訓(xùn)和教育工作，這是人才工作的重中之重。要培養(yǎng)一支業(yè)務(wù)精、服務(wù)好、作風(fēng)正的旅游人才隊伍，為惠州市濱海旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。三是要建立和完善用人、留人的工作環(huán)境和關(guān)心人才的良好氛圍，旅游企業(yè)要舍得用好的待遇和發(fā)展前景留住人才，這是人才工作成敗的關(guān)鍵，也是惠州市濱海旅游業(yè)能否實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的重要步驟。四是惠州市各濱海旅游景區(qū)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星遙感技術(shù)的等現(xiàn)代資源管理方式，服務(wù)于惠州市濱海旅游業(yè)。

5.加大濱海旅游業(yè)的宣傳促銷力度，擴(kuò)大客源市場份額

客源市場是濱海旅游業(yè)發(fā)展的重要依托，應(yīng)擴(kuò)大惠州市濱海旅游城市形象的宣傳，充分發(fā)揮各種媒體的作用，通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種媒體，加強(qiáng)對惠州市整體濱海旅游業(yè)形象的宣傳促銷，同時強(qiáng)化對個體濱海旅游產(chǎn)品的宣傳。繼續(xù)擴(kuò)展旅游客源市場，將重點(diǎn)客源圈的范圍擴(kuò)大，逐步向省外、國外市場延伸。

經(jīng)過惠州市各級領(lǐng)導(dǎo)以及全體濱海旅游產(chǎn)業(yè)工作人員的努力，把惠州市沿海區(qū)域建設(shè)成集觀光游覽、娛樂度假、海上運(yùn)動、休閑避暑等多功能的濱海旅游區(qū)。

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