第一篇：中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思考

中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思考

我國溫泉歷史文化悠久，溫泉資源豐富?？v觀我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，從20世紀80年代初的初步開發(fā)，到90年代末的大規(guī)模商業(yè)運作，至今，各種形式、各種規(guī)模的溫泉旅游企業(yè)遍布全國。據(jù)了解，被稱為溫泉大省的廣東省去年開發(fā)溫泉約130多處，到今年已升到200多處,競爭日益激烈，呈現(xiàn)“白熱化”態(tài)勢。然而，這是否意味著我國的溫泉旅游市場已經(jīng)基本趨于飽和了呢？據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，廣東省2006年溫泉游客接待總?cè)藬?shù)僅600多萬人次，不到廣東省總?cè)丝诘?0%。在這樣一個占據(jù)全國約1/3溫泉企業(yè)數(shù)量的高密度開發(fā)省份，本地溫泉旅游市場仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ珖酥潦澜缧允袌?，應該具有更大的可開拓空間。中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，如何避免“白熱化”態(tài)勢的蔓延，促使溫泉旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，需要業(yè)內(nèi)付諸積極的思考與努力。

第一，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)癥結(jié)凸顯，市場呼吁個性化溫泉旅游。

我國的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個極其短暫的擴張過程。從“藥療”的認識階段過度到溫泉休閑旅游的全國走紅，只有短短數(shù)十年。

1998年，廣東省珠海御溫泉度假村正式成立，宣告了中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。溫泉旅游是順應時代發(fā)展需求的產(chǎn)物，這個新興的產(chǎn)業(yè)很快就在市場上站穩(wěn)了腳跟，得到眾多開發(fā)商的青睞。至本世紀初，上規(guī)模的溫泉企業(yè)僅廣東省就有百余家，其驚人的發(fā)展速度可想而知。

我國豐富的資源蘊藏量為溫泉旅游全國的興起奠定了基礎，其在廣東省形成的良好市場反應帶動了全國性的開發(fā)投資熱潮。開發(fā)商們都認準了這個市場的香餑餑，竭盡全力尋求溫泉資源進行開發(fā)。到目前為止，我國的溫泉旅游已經(jīng)出現(xiàn)了中部溫泉、西部溫泉、東部溫泉、北部溫泉和南部溫泉等板塊。

溫泉旅游產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，同時也為國民提供了新的休閑養(yǎng)生方式，其不尋常的發(fā)展速度是值得欣慰的，但其中存在的一些隱患也不能被忽視。一是溫泉企業(yè)符合規(guī)范的程度不高。相當數(shù)量的溫泉旅游企業(yè)存在著以假亂真、以次充好的欺騙、隱瞞現(xiàn)象，導致消費者對整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑。二是產(chǎn)品的同質(zhì)化。某些開發(fā)商開發(fā)溫泉心切，沒有做好足夠的準備工作，造訪幾個溫泉企業(yè)或找來一兩個有過幾年行業(yè)工作經(jīng)驗就自詡為專家的人后就開始大興土木，結(jié)果往往是消耗大量的資金開發(fā)出一些只有其表而無其里，毫無特色與內(nèi)涵可言的產(chǎn)品。更有甚者，企業(yè)經(jīng)營無從下手，高額的開發(fā)資金打了水漂。產(chǎn)業(yè)弊病如得不到及時治理，不可避免地，產(chǎn)業(yè)的競爭就會衍變?yōu)閮r格的比拼、規(guī)模的較量。同業(yè)間的無序競爭、惡性循環(huán)，不僅使企業(yè)疲于應付、效益下滑，而且嚴重損毀著整個產(chǎn)業(yè)的品牌形象。如何規(guī)避企業(yè)間的“自殘”？一方面要加強規(guī)范產(chǎn)業(yè)秩序，制定嚴格的市場準入制度，另一方面，要以差異化的競爭戰(zhàn)略樹立個性鮮明的品牌，以競爭對手為導向，從產(chǎn)品、服務、品牌形象等方面積極尋找空白點、不同點，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務、新功能，或賦予品牌新的附加值、新價值、遞增價值等等，從而建立起具有獨特優(yōu)勢的個性品牌。

第二，溫泉旅游產(chǎn)品多自產(chǎn)自銷，以國內(nèi)游客為主。

相對于歐洲、日本等地的溫泉產(chǎn)業(yè)，我國的溫泉旅游興起較晚。加上特殊的溫泉歷史文化，直到今天，仍有相當一部分消費者不能正確認識溫泉資源的價值。因此，一方面要引導消費認知。消費者對溫泉的認

知參差不齊，而任何企業(yè)要求得生存發(fā)展就必須以消費者為依據(jù)。針對我國復雜的消費群體，企業(yè)是兼顧還是只對特定人群；是全面性消費引導，還是針對性消費引導……等等問題都為溫泉企業(yè)的發(fā)展增加了困難。另一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)范不完善，產(chǎn)業(yè)道路靠摸索。這是一個年輕的產(chǎn)業(yè)不可避免的問題。我國溫泉旅游無前車可鑒，靠的就是業(yè)內(nèi)的共同努力?？上驳氖菑?998年到2008年的十多年發(fā)展時間里，也還是有相當一部分溫泉企業(yè)，他們在發(fā)展過程中敢于探索和創(chuàng)新，同時以自身的發(fā)展引領(lǐng)著整個行業(yè)的發(fā)展。同質(zhì)化、跟風現(xiàn)象引起另一個突出狀況就是企業(yè)本土文化的匱乏，溫泉產(chǎn)品國外游客吸引力弱，只能是自產(chǎn)自銷。日本溫泉、瑞士溫泉之所以備受關(guān)注，是因為他們都有著自己成功的文化內(nèi)涵，而這些文化全都出自本國度的濃厚文化。中國為世界著名的文明古國，歷史文化悠久：嶺南文化、湘楚文化、吳越文化……不同的地域有不同的背景文化和元素，不同的歷史時段有不同的文化體現(xiàn)。只有以文化為基礎賦于產(chǎn)品不同的個性，才能創(chuàng)造出別人無法復制的產(chǎn)品價值和吸引力。

第三，以文化經(jīng)營為主導，引領(lǐng)溫泉產(chǎn)業(yè)走向世界。

御溫泉是國內(nèi)依托文化經(jīng)營取得良好發(fā)展的溫泉企業(yè)之一。成立初期，御溫泉就明確了以“御”為核心的品牌文化，“御”代表的是御溫泉核心的文化力，“御”標志著尊貴獨有。御溫泉具有鮮明的品牌個性，即：盛唐新風、尊貴獨有。御溫泉穩(wěn)扎穩(wěn)打，踏踏實實地做品牌，企業(yè)文化從各個層面彰顯出來。譬如以“情”、“和”為中心的東方服務。從中可以看出，御溫泉之“御”，不僅只是中國“皇帝”的概念，還隱含了東方“御”字中的“尊重”、“敬意”和“自謙”的內(nèi)涵，在御溫泉人人都能享受到這種具有中國特色的東方服務?！坝蔽幕w現(xiàn)在產(chǎn)品上，就是一種十分苛刻的精致，這種精致表露在每一個細微之處，不管是裝飾物還是點綴品，都力求完美。品牌文化決定品牌的生命力，御溫泉在大陸開發(fā)建設了陜西華山御溫泉、陜西太白山御溫泉、石家莊國大御溫泉等。御溫泉加快了品牌輸出步伐，把其卓越的品牌、管理、服務推向全國。

御溫泉只是一個特例，目前，在業(yè)內(nèi)能堅持做自己品牌并擁有深厚品牌文化的溫泉企業(yè)為數(shù)不多。絕大部分企業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)意識到企業(yè)文化對品牌發(fā)展的重要，但行動不夠迅速。文化是企業(yè)最根本的核心競爭力。以文化經(jīng)營為主導，就必須加強溫泉旅游縱橫創(chuàng)新，打造出個性化的溫泉品牌?？v向創(chuàng)新是指企業(yè)文化的創(chuàng)新。企業(yè)文化建設不是一勞永逸的工作，而是須依時代與發(fā)展所需，不斷創(chuàng)新的過程。所謂企業(yè)文化創(chuàng)新是企業(yè)在繼承原有優(yōu)秀文化元素的基礎上，不斷吸收與借鑒外部新文化、新知識和新思想中的符合自身企業(yè)發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)文化養(yǎng)分及不斷挖掘、提煉與總結(jié)企業(yè)在發(fā)展歷程里所沉淀的優(yōu)秀文化元素，去充實現(xiàn)有的企業(yè)文化，促進企業(yè)文化在執(zhí)行中充實、在充實中提升。橫向創(chuàng)新是指產(chǎn)品、服務等的創(chuàng)新。產(chǎn)品是做大做強的載體，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。必須樹立以需求為導向的創(chuàng)新觀，開發(fā)有企業(yè)特色、地域特色的個性化產(chǎn)品，并以差異化的服務創(chuàng)新，不斷滿足市場對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求。

一味效仿的方式不能帶來具有本土氣息的濃厚企業(yè)文化，急功近利的經(jīng)營原則也不能創(chuàng)造出具有良好發(fā)展前景的強勢品牌。文化不能架空，市場的反應就是最好的驗證。企業(yè)應放足長遠，以文化為引導，根據(jù)實際情況，扎扎實實經(jīng)營，引領(lǐng)中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)走向世界

第二篇：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1

***區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導下，我局以鄧小平理論和?三個代表?重要思想為指導，認真貫徹落實十七大、十七屆五中、六中全會精神，緊緊圍繞?把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)?這一目標，進一步創(chuàng)新發(fā)展思路，大力完善旅游基礎設施，積極開展旅游宣傳促銷，全面整治市場環(huán)境，著力提升旅游形象，旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出又好又快發(fā)展的良好勢頭。今年1-8月，全區(qū)共接待國內(nèi)外游客235.04萬人（次），占全年計劃的88.3%，比去年同期增長74.1%；實現(xiàn)旅游收入10.8億元，占全年計劃的88.5%，同比增長74.2%。接待海外旅客6558人（次），同比增長11.4%；實現(xiàn)旅游外匯收入304萬元，同比增加12.6%。預計全年全區(qū)可接待游客266萬人（次），同比增長88.3 %；實現(xiàn)旅游總收入12.23億元，同比增長42.2%；接待海外游客1008人（次），同比增長7.6%；旅游外匯收入460.5萬元，同比增長8%。

《***區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?十二五?規(guī)劃》實施以來，我區(qū)旅游工作緊緊圍繞?積極推進文化旅游融合發(fā)展，著力抓好規(guī)劃編制，著力推進項目建設，著力加大宣傳促銷，著力強化行業(yè)監(jiān)管，著力加強隊伍建設?的工作目標，努力工作，積極進取，在旅游規(guī)劃體系建設、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游發(fā)展環(huán)境、旅游基礎設施建設、旅游項目研究、旅游宣傳促銷、旅游產(chǎn)品營銷、旅游市場規(guī)范、旅游人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面，都取得了較好的發(fā)展。截至2011年末，全市旅游直接從業(yè)人員3000多人，帶動相關(guān)行業(yè)2萬余人就業(yè)。2011年，接待國內(nèi)外旅游者186.9萬人次，同比增長25.1%，實現(xiàn)旅游收入5.6億元，同比增長43%，新增就業(yè)人數(shù)1107人，同比增長23%，并榮獲甘肅省旅游局頒發(fā)的?完成全省旅游‘三年翻番和質(zhì)量提升’先進集體?榮譽稱號。這些成績的取得，是全區(qū)旅游單位認真貫徹區(qū)委、區(qū)政府加快旅游產(chǎn)業(yè)建設戰(zhàn)略決策的結(jié)果，是真抓實干、奮力拼搏、積極配合、密切協(xié)作的結(jié)果。

一、旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提高。區(qū)委、區(qū)政府制定了《關(guān)于深化改革加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，《意見》明確了全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的目標任務、工作重點和保障措施，并成立了以區(qū)政府主要領(lǐng)導任組長的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導小組及辦公室，統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。從2011年起，區(qū)上每年安排200萬元（市上是500萬元）旅游發(fā)展資金，專項用于旅游事業(yè)發(fā)展。全區(qū)各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）?合力興旅? 的氛圍日益濃厚，對發(fā)展旅游業(yè)的認識日趨統(tǒng)一，重視程度也進一步提高。

二、旅游規(guī)劃體系初步形成。區(qū)上先后編制和出臺了《***市***區(qū)城鄉(xiāng)融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》、《亥母洞旅游景區(qū)規(guī)劃大綱》、《***區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ?十二五?規(guī)劃》。區(qū)

旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導小組辦公室督促指導區(qū)內(nèi)各旅游景區(qū)編制或修訂建設性規(guī)劃。截止目前，天梯山石窟景區(qū)已編制完成景區(qū)建設規(guī)劃。沙漠公園、白塔寺景區(qū)和西郊公園正在修改完善建設性規(guī)劃，黃羊河休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)已啟動編制建設性規(guī)劃。旅游規(guī)劃體系逐步完善,對我區(qū)旅游業(yè)的有序發(fā)展和旅游招商引資起到了良好推動作用。

三、旅游基礎設施不斷完善。近年來，全區(qū)累計投入3億多元，用于景區(qū)開發(fā)及相關(guān)旅游基礎設施建設。白塔寺、天乙生態(tài)園、沙漠公園和***植物園等一批景區(qū)（點）新建、改造和修繕了道路、游客中心、星級旅游廁所、電力設施、水利設施和園林設施，通過一系列的?美化、亮化、綠化?使景區(qū)（點）面貌恍然一新。同時，通過多渠道融資建設了柳灣湖度假村和高壩鎮(zhèn)同益村省級專業(yè)旅游村。招商引資內(nèi)蒙古鄂爾多斯客商投資2000多萬元組建了***西遠旅游公司。

四、旅游整體形象得到提升。今年7月***植物園成功創(chuàng)建為AAA級旅游景區(qū)，為我區(qū)旅游品牌建設中又增添了濃墨重彩的一筆。區(qū)內(nèi)現(xiàn)有A級景區(qū)11家，星級賓館7家。近年來，通過在央視、甘肅衛(wèi)視及《讀者》、《中國旅游報》等主流媒體上全方位宣傳，著力打造了?中國旅游標志〃馬踏飛燕圣地?的品牌形象。同時，通過?絲綢之路國際旅游節(jié)?及***民間文藝大賽，集中展示和挖掘了豐富多彩的民

間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及歌舞樂，著力提升了***?文化古都?的品牌知名度，吸引了大批省內(nèi)外客人到***來旅游觀光，切實提升了我區(qū)旅游品牌的形象。

五、旅游市場環(huán)境不斷優(yōu)化。通過與旅游經(jīng)營單位簽訂《旅游安全生產(chǎn)管理目標責任書》的方式，落實旅游安全生產(chǎn)責任。通過加強旅游執(zhí)法隊伍建設，通過執(zhí)法使旅游行業(yè)變松散型管理為規(guī)范化管理；建立快速受理和處理旅游投訴工作機制，切實維護游客權(quán)益；定期聯(lián)合相關(guān)部門開展旅游執(zhí)法大檢查，重點打擊違規(guī)開發(fā)、違規(guī)建設、違規(guī)經(jīng)營行為等一系列的重要舉措，切實保障了旅游市場健康有序發(fā)展，營造了?和諧、安全、文明、有序?的旅游環(huán)境。

六、鄉(xiāng)村旅游市場快速發(fā)展。近年來，我局積極貫徹落實國務院和省委、省政府提出的?鄉(xiāng)村旅游富民工程?。制定了《***市***區(qū)城鄉(xiāng)融合鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》。我區(qū)鄉(xiāng)村旅游項目建設速度明顯加快，實施了天乙生態(tài)園、西營藥王溫泉、柳灣湖度假村等項目，計劃在?十二五?期間多方籌資，在城鄉(xiāng)融合發(fā)展核心區(qū)建設10個專業(yè)旅游村，2011年已建成2個，新增農(nóng)家樂經(jīng)營戶40戶，新增從業(yè)人員約350人。

第三篇：發(fā)展縣級旅游產(chǎn)業(yè)的思考

發(fā)展縣級旅游產(chǎn)業(yè)的思考

近年來，我縣大力實施旅游帶動戰(zhàn)略，積極打造“國際旅游勝地、生態(tài)經(jīng)濟城市、和諧宜居家園”，旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，旅游收入大幅增加，旅游人氣顯著提升，全縣干部群眾切身感受到了旅游取得的可喜成績。但是，以我縣擁有的得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)本身所具備的美好發(fā)展前景來看，我們理應進一步理清發(fā)展思路，更加突出旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位，舉全縣之力，加快旅游經(jīng)濟大發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)真正成為全縣支柱產(chǎn)業(yè)，真正把打造成為海內(nèi)外聞名的國際旅游勝地。

一、為什么要更加突出旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位

（一）我縣擁有得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢

1、有山有水，山水相依。旅游資源遍布于山水之間，有山有水的地方就有旅游，這是我縣旅游的一大顯著特點。山、山、南山、北山、石篆山、石門山，湖水庫、化龍湖水庫、上游水庫、躍進水庫等山水之地都有眾多的旅游資源。特別是山國家級森林公園與湖國家級水利風景名勝區(qū)緊緊連在一起，有山有水，山水相依，這在國內(nèi)外也不多見。

2、人文自然，交相輝映。旅游資源富集，人文與自然俱佳。人文景觀最著名的是以山、北山為代表的石刻，它與敦煌、云崗、龍門齊名，是我國晚期石窟藝術(shù)最杰出的代表，也是重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)，有很高的國際知名度和影響力。自然風光方面不但有山、湖兩個國家級風景區(qū)，還有其他各具特色且有潛力可挖的景區(qū)、景點，發(fā)展休閑、度假旅游的前景非常廣闊。厚重的人文景觀與美麗的自然風光交相輝映，相得益彰，共同構(gòu)成我縣獨特的旅游資源優(yōu)勢。

3、文化傳承，積淀深厚。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。兒女在這片豐饒的土地上創(chuàng)造了燦爛的文化，其中最絢麗的奇葩有萬古的鯽魚燈、中敖的火燒龍、的西山神歌、的獅子舞等，他們都傳承久遠，為的旅游發(fā)展積淀了深厚的文化基礎。

4、湖畔溫泉，極具價值?，F(xiàn)代旅游，溫泉是最富吸引力和最具開發(fā)價值的資源之一。我縣湖溫泉不僅水量大、水溫高、水質(zhì)優(yōu)，而且座落于山下、湖畔，這種“溫泉依湖畔，泡泉觀山水”的湖畔溫泉舉世罕見，具有很強的唯一性和不可復制性，特色鮮明，開發(fā)價值巨大。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)具有無限美好的發(fā)展前景

1、旅游消費市場非常廣闊。旅游消費是有錢人的消費，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入的增加，參加旅游消費的人必然會越來越多。從我國目前的情況看，旅游已和住房、汽車、美容一樣，成為四大消費時尚。在今年國慶中秋旅游黃金周期間，全國共接待游客2.28億人次，比的“十一”黃金周增長28.5%；實現(xiàn)旅游收入1007億元，比“十一”黃金周增長26.4%。就我國而言，旅游消費市場還有很大空間可待挖掘，據(jù)權(quán)威雜志數(shù)據(jù)分析：全國有近15億人，現(xiàn)有旅游消費市場不足6億人，也就是說有9億人是潛在市場。

2、旅游休閑時間更加寬裕。當今世界，科技發(fā)展突飛猛進，人們的勞動強度大大減輕，勞動時間大大減少，從而使人們又更多的時間去從事旅游休閑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國公職人員的休閑時間除了周末外，加上春節(jié)、清明、“五一”、中秋、國慶、元旦、公休假等節(jié)假日，全年大約有150天左右，外出旅游休閑的時間相當寬裕。

3、旅游交通條件大大改善。改革開放六十年來的蓬勃發(fā)展，特別是近年來國家對基礎建設的大力投入，使旅游交通也取得巨大成績。“五縱七橫”的12條國道主干線，覆蓋全國10多億人口，鐵路的5次提速，使旅途時間大大變短，加上原有的水路固定航線和航空運輸?shù)娜找媾d盛，使人們的出行變得更加方便，咫尺天涯已變成現(xiàn)實。

4、旅游帶動能力特別強勁。旅游產(chǎn)業(yè)又稱“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，除本身具有的旺盛生命力和美好發(fā)展前景外，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動能力也特別強。一般來說，旅游業(yè)的發(fā)展往往會刺激和帶動交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、商貿(mào)業(yè)、娛樂業(yè)等多個行業(yè)的發(fā)展，真正起到一業(yè)帶動百業(yè)的作用。

二、怎樣進一步加快旅游經(jīng)濟大發(fā)展

(一)堅持大項目帶動不動搖。當今旅游業(yè)的一大發(fā)展趨勢就是大進大快，快進快出。遠的不說，單說離我們較近的四川省大英“死?！薄⒃颇鲜∷弧拔鞑看髰{溫泉”就是旅游項目大進大出、快進快出的成功典范。這幾年，我縣成功引進重慶市廣電集團，全力打造湖影視文化基地。目前，這一大項目已經(jīng)完成景區(qū)資源整合、第一期工程征地拆遷等工作，正在加緊實施農(nóng)民還房工程、大門改造及酒吧一條街等建設，明年將要啟動大型室內(nèi)滑雪館、5星級酒店等具體項目建設，整個項目正在有序推行，且成效明顯，前景看好。我縣的旅游發(fā)展一定要堅持大項目帶動，不能因為縣委、縣政府班子換屆而動搖，不能因為縣委、縣政府主要領(lǐng)導的變動而動搖。只有大項目抓好了，做成我縣旅游發(fā)展的“月亮”，然后發(fā)展相關(guān)的小項目，才能形成“眾星拱月”的旅游發(fā)展局面。

（二）策劃大師級營銷不猶豫。作為擁有重慶市唯一世界文化遺產(chǎn)和兩個國家級風景區(qū)的旅游，過去在宣傳營銷上雖然做了不少工作，也取得了不少成績，但知名度和影響力仍有待提高。特別近年來，我縣在這個方面的工作已經(jīng)有所突破，比如在中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會插播石刻宣傳廣告，舉辦石刻海內(nèi)外巡回展等，但力度還顯不夠。要痛下決心，不惜血本，策劃大手筆、大氣魄且能造成轟動、持久效應的大師級宣傳營銷，使旅游的知名度和影響力得到實質(zhì)上的提升。廣西桂林請張藝謀等名家策劃推出了“印象劉三姐”大型實景文藝演出節(jié)目，使桂林旅游的人氣更加紅火，浙江吉安借助浙江衛(wèi)視王牌欄目“我愛記歌詞”這個平臺，無疑讓全國的電視觀眾知道了他們的“大竹海”，湖北鳳凰請葉文智策劃的由中韓兩國頂級圍棋選手對決的世界最大露天圍棋賽，從而引來了新的旅游大潮，這些最成功的大師級宣傳營銷都值得我們借鑒。具體建議搞好“五個一”大師級創(chuàng)作，即：創(chuàng)作一部在中央電視臺黃金頻道黃金時段熱播的電視連續(xù)劇宣傳，像當年《霍元甲》、《渴望》熱播時一樣，造成萬人空巷的轟動效應，讓全國電視觀眾向往；創(chuàng)作一支傳唱全國的歌曲，像《康定情歌》唱響康定、《太陽島上》唱響哈爾濱一樣，讓全國歌迷都唱響；創(chuàng)作一本具有全國知名度和影響力的小說，像《紅巖》讓全國讀者了解重慶一樣，也讓全國讀者了解；創(chuàng)作一臺具有全國一流水平的大型文藝演出節(jié)目，像桂林《印象.劉三姐》一樣,讓來旅游的海內(nèi)外游客熱愛;創(chuàng)作一部全國都叫得響的旅游宣傳口號,像“感受黃山,天下無山”和“問道青城山,拜水都江堰”一樣,讓海內(nèi)外的游客都能記住。

（三）實施高效益開發(fā)不糊涂。旅游開發(fā)不能只開發(fā)純粹的旅游項目，必須走旅游項目加旅游地產(chǎn)的復合型、高效益開發(fā)之路，以項目聚人氣，以地產(chǎn)旺財氣，這也是當今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流。如武隆的仙女山風景區(qū)，堅持走旅游加旅游地產(chǎn)的開發(fā)之路已初步成功，自第一家地產(chǎn)商進駐仙女山開始旅游地產(chǎn)開發(fā)后，武隆花漾山谷、中坤依云美鎮(zhèn)、芳草地雪嶺仙山等九家旅游地產(chǎn)項目相繼落戶仙女山，兩年間共建設20萬平方米房地產(chǎn)，且銷售情況良好，目前已交200余套。我縣在湖影視文化基地等大項目建設中，也要堅持走旅游項目加旅游地產(chǎn)的開發(fā)之路，在合理規(guī)劃的前提下，允許開發(fā)商在建設旅游項目的同時適度開發(fā)旅游地產(chǎn)，使旅游產(chǎn)業(yè)在項目建設中得到發(fā)展，使開發(fā)商在地產(chǎn)開發(fā)中得到回報，以旅游項目建設帶動旅游地產(chǎn)開發(fā)，以旅游地產(chǎn)開發(fā)支撐旅游項目建設。

（四）配套高標準交通不松勁。旅游要有可進入性，交通建設是關(guān)鍵。今年以來，我縣兩條主要的旅游公路寶郵路、龍玉路已經(jīng)進行了高標準改造，極大地改善了我縣旅游的形象。但是，從旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的要求來講，交通建設仍然任重道遠，必須堅持高標準的原則，加快建設山環(huán)線公路。湖環(huán)湖公路、山沿山公路等幾條高等級公路。特別是山環(huán)線公路建設勢在必行，該公路建成后既能解決香會等重大節(jié)慶活動期間交通擁堵的問題，又能促進山、化龍湖沿線的旅游深度開發(fā)。

第四篇：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

摘 要: 隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,廣大居民的生活水平有了大幅度的提高,越來越關(guān)注精神生活。在這樣的大背景下,旅游產(chǎn)業(yè)開始發(fā)揮其帶動經(jīng)濟進一步增長的支柱作用,成為整個國民經(jīng)濟的核心。本文旨在通過對當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙的分析,提出加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè),發(fā)展,思考

一.當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

旅游產(chǎn)業(yè)自在中國得到發(fā)展以來,在經(jīng)濟增長方面一直扮演著十分重要的角色,但是近幾年來,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎進入了瓶頸期,主要原因如下:

(一).旅游景點自身競爭力不夠

1.旅游地主題不突出,吸引力不夠

雖然目前各個旅游景區(qū)都在宣傳自身的特點,但是許多景區(qū)所渲染的噱頭過于泛而且雜,主題不突出,游者也就很難清楚的知道其獨特之處,旅游地沒能制造其獨特的吸引游客的主題,因此,潛在消費者也就沒有了興趣。

2.環(huán)境污染嚴重,景區(qū)保護工作不到位

環(huán)境污染是我國景區(qū)發(fā)展面臨的一個十分嚴峻的問題。特別是對那些知名度比較高的旅游景點來說,由于日人流量大,各種污染現(xiàn)象屢見不鮮。以長城為例,曾經(jīng)在長城金山嶺段的城墻上,大批中外青年在長城上伴著電子音樂狂歌勁舞,并大量飲酒。開了一個大規(guī)模的派對。派對結(jié)束后,長城內(nèi)一地垃圾酒瓶。通過了解,這樣的派對其實在該段長城已經(jīng)進行了八屆,已經(jīng)成為熱衷于此的中外青年每年期待的狂歡。只是此前一直沒有被媒體披露。就經(jīng)營管理單位而言,將長城作為場地出租只是一項經(jīng)營活動。從1997年開始,金山嶺長城所處的當?shù)卣煲?00萬元出讓該段長城50年的經(jīng)營管理權(quán)租借給一家公司。眾所周之,長城是中華民族的象征,怎么能這樣任人糟蹋。眾所周之,長城是中華民族的象征,怎么能這樣任人糟蹋。這樣的行為在小的方面不利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從更深層次考慮,則是對中華民族的褻瀆。

3.發(fā)展方向不明確,缺乏合理有效的規(guī)劃

許多原本有非常深厚的文化底蘊的古建筑被翻新,賦予其新式建筑的風格,以

為可以吸引更多的游覽觀光者,殊不知這樣做的后果是使得古老的文化景區(qū)顯得不倫不類,既失去了最初的特色,又不能重新規(guī)劃景區(qū)未來的發(fā)展方向。在這方面做得比較好的以圓明園為代表,圓明園作為全國重點文物保護單位,在如何保留其原貌上做了大方面的努力。

(二)旅游公司服務質(zhì)量不高,消費者普遍對旅游公司服務不信任

1.旅游公司服務態(tài)度惡劣,甚至存在欺詐行為

新世紀旅游公司在提供服務前,跟消費者承諾華山一日游,車費80元,對游客專車接送,從游客住的具體位置接送到目的地。然而,回城的時候,導游告知由于當時的時間段接送回去我們的接送面包車正在送其他團的游客回去,所以當天的旅客被告知放在鐘樓附近下車自行打車回去,且只給路途較遠的乘客退還10元的車費。中國國際旅行公司北京一家公司,在組織到長城和明十三陵觀光時,將旅客帶進了某工廠等吃飯。一個半小時后,才到了開飯時間,其間沒有任何座位提供。接著,導游又將游客拉到一個“老北京”的景點,可是這個景點卻不包在團費內(nèi),需要游客另外支付門票錢。如不進去的旅客,可以在車上等。接著導游又將游客拉到了一家醫(yī)院,強制游客聽了近2個小時演講之后,才肯放出去,其目的是要游客購買他們的藥。以上的案例只是旅游公司劣質(zhì)服務的冰山一角,殊不知還有多少消費者被無良的旅游公司侵害利益,他們的欺詐行為實在令人發(fā)指。

2.旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,造成服務的脫節(jié)

旅游產(chǎn)業(yè)要想得到十足的發(fā)展,加強旅游公司與旅游景點的合作,為游客提供一體化的服務是關(guān)鍵。但實際情況卻不如人愿。許多旅游公司發(fā)展目標過于狹隘,將主要的收入來源限定在為游客提供交通、住宿等方面,而忽略了通過與旅游公司加強合作,吸引客源來獲得長期的發(fā)展。游客在外出旅游過程中,由于旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,經(jīng)常不能很好的享受旅游的樂趣。

二.加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施

(一)凸顯旅游景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢

各個旅游景區(qū)有其不同的特點,只要抓住其中的某一項特色,并將其發(fā)揚廣光大,借勢揚勢就能成為旅游景點的核心競爭力。這些特色可以是擁有優(yōu)美的景色、罕見的資源的得天獨厚自然景觀,也可以是具有淳樸民風、古老的民俗的人文景觀。湖北身神農(nóng)架是中國內(nèi)陸唯一保存完好的一片綠洲和世界中緯度地區(qū)唯一的一塊綠色寶地。其發(fā)展優(yōu)勢即其所擁有的在當今世界中緯度地區(qū)唯一保持完好的亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)。這些優(yōu)勢使其成為最富特色的壟斷性的世界級旅游資源,且其動植物區(qū)系成分豐富多彩,古老、特有而且珍稀,是許多熱愛大自然的旅游者心之所歸處。

(二)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局

在考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時,需要從長期角度出發(fā),做長遠的規(guī)劃,而不能目光短淺。在旅游景區(qū)根據(jù)場地的具體情況,因地制宜。例如,對于風景優(yōu)美的小鎮(zhèn)景區(qū),可以發(fā)展規(guī)劃建設娛樂區(qū)、游覽區(qū)、服務區(qū)和度假區(qū)四個功能小區(qū),加大景區(qū)基礎設施、配套設施項目建設力度,不斷開發(fā)新景區(qū)、新景點,最終把景區(qū)規(guī)劃建成集休閑、娛樂、游覽、度假為一體的山水休閑旅游度假區(qū)。

(三)推進旅游景區(qū)的品牌建設

在優(yōu)化總體布局的基礎上,大力推進線路整合、品牌爭創(chuàng)等外圍舉措的落實,加快促進旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。對景區(qū)中的特色觀光對象,打造旅游新景點,挖掘景點背后的文化內(nèi)涵,突出優(yōu)勢,加強品牌建設。加大與當?shù)卣献?包裝宣傳旅游形象,同時,進一步增強責任意識,解放思想,大膽創(chuàng)新,敢想敢做,敢于謀劃,爭取旅游品牌在更高層次有新的突破。以珠海為例,7月15號,來自國內(nèi)外的十余位著名旅游專家就珠海如何打造濱海旅游品牌的問題上,展開了討論?！扒閭H路上建海誓柱、山盟碑”將會是珠海品牌建設的大方向。珠海漁女是情侶路的地標性景觀,所以許多游人都想去看一看。但作為進出珠海的主要通道之一,車流多,速度還快。比如在珠海漁女附近,路很窄,沒有大片的草坪和沙灘,旁邊的車以60、70公里的時速經(jīng)過。游人想在這里好好看一看,散散步都很難。想要推進旅游景區(qū)的品牌建設可以圍繞愛情文化這一主題,把愛情文章做足,把情侶路宣傳成中國第一路,讓愛情文化成為貫穿情侶路的靈魂和主題。比如可以在這里建海誓柱、山盟碑,在這里向游人展示古往今來的愛情故事等。

(四)提高景區(qū)工作人員服務質(zhì)量

進一步加強培訓、輪訓,嚴格教育,嚴格管理,建立一支素質(zhì)過硬、技巧熟練的旅游服務隊伍,把導游員隊伍建設當作旅游促銷宣傳永安的“窗口工程”、“品牌工程”加以實施,特別是要提高導游員的文化涵養(yǎng)和知識水平,努力培養(yǎng)一批品牌導游員。加強旅游安全管理,建立旅游安全、保險救援、管理教育有機結(jié)合的旅

游安全體系和旅游安全預警系統(tǒng),完善安全應急機制,確保旅游景區(qū)(點)“安全、有序、效益”的有機統(tǒng)一。

(五)建立旅游信息網(wǎng)站

信息時代的到來催生了信息技術(shù)的發(fā)展和人們旅游的新觀念。在準備旅行的過程中,大多數(shù)旅游者往往會做比較周密的安排,這其中就包括查詢大多數(shù)的旅游網(wǎng)站獲得相關(guān)的信息。因此,建立旅游信息網(wǎng)站,為游客在到來之前做好準備提供了非常人性化的服務,能使得消費者感受到旅游當?shù)氐恼\意。

(六)加強旅游景點與特色旅游服務的銜接

為了使旅游者能夠更好的感受當?shù)氐娘L土人情,開發(fā)者必須解決好觀光游覽人員的住宿、就餐等基本生活問題。為此,加強旅游景點與特色旅游服務的銜接是大勢所趨,貼心的服務能夠吸引更多的旅游者的關(guān)注,提高景點的關(guān)注度和影響力。

三.結(jié)束語

本文分析了當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙主要來源于旅游景點自身競爭力不夠和旅游公司服務質(zhì)量不高,消費者普遍對旅游公司服務不信任。其中前者主要是因為旅游地主題不突出,吸引力不夠,環(huán)境污染嚴重,景區(qū)保護工作不到位以及發(fā)展方向不明確,缺乏合理有效的規(guī)劃。后者主要是因為旅游公司服務態(tài)度惡劣,甚至存在欺詐行為以及旅游公司與旅游景點銜接度不夠高,造成服務的脫節(jié)。加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從凸顯旅游景區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局,推進旅游景區(qū)的品牌建設,提高景區(qū)工作人員服務質(zhì)量、建立旅游信息網(wǎng)站以及加強旅游景點與特色旅游服務的銜接等六個方面加以優(yōu)化。

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作者簡介:韋力(1980.12—),男,江蘇徐州人,講師,碩士,主要從事旅游研究方法和旅游產(chǎn)業(yè)研究。

第五篇：對××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

今年市委、市政府明確提出做大做強“藥、水、游”三篇文章。面對新機遇、新形勢，作為“綠色氧吧”的××如何讓旅游產(chǎn)業(yè)乘勢而上、快步跟進，實現(xiàn)大發(fā)展？如何為經(jīng)營綠色××注入新的活力？結(jié)合××縣情，談幾點膚淺的意見。

一、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是××的戰(zhàn)略選擇隨著全球經(jīng)濟一體化步伐的加快，旅游產(chǎn)業(yè)已成為世界性的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，并且出現(xiàn)了大開發(fā)、大發(fā)展、大提高的強勁勢頭。它以其關(guān)聯(lián)帶動性強、就業(yè)容量大、投入產(chǎn)出高等顯著特點，被經(jīng)濟人士稱為西部開發(fā)的第一桶金。據(jù)有關(guān)資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，就能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增效4─8元，旅游產(chǎn)業(yè)每增加一個就業(yè)，就能間接為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造5個就業(yè)機會，其投入產(chǎn)出也是一般加工工業(yè)無法相比的。今年市委、市政府明確要求把旅游產(chǎn)業(yè)作為“三大產(chǎn)業(yè)”之一做大做強，這充分說明旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位?！痢涟l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是順應國際國內(nèi)外潮流，立足資源優(yōu)勢，符合××實際，壯大縣域經(jīng)濟的戰(zhàn)略選擇。

1、優(yōu)美的自然風光奠定了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎?！痢辆G色森林植被資源豐富，森林覆蓋率達83，是國家重點天然林保護區(qū)，有國家珍稀保護樹種33種。中醫(yī)藥材質(zhì)量上乘，無草不藥，盛產(chǎn)中藥材420余種，中醫(yī)藥文化積淀濃厚，是我國藥文化發(fā)源中心之一。野生動物資源豐富，有全國規(guī)模最大的人工林麝馴養(yǎng)基地，盛產(chǎn)名貴中藥麝香，在國內(nèi)外享有較高的知名度，縣內(nèi)國家一級保護動物3種，二級22種?？h域河網(wǎng)密布，溝壑縱橫，水資源豐富，全縣大小河溪2740余條，是我國“南水北調(diào)”工程中線調(diào)水水源重點保護區(qū)。境內(nèi)地質(zhì)構(gòu)造奇特，有世界第一大“天生橋”，黃柏樘地穴深不見底，天坑峽峽谷幽深，溪水縱貫，是地質(zhì)科考、旅游探險的最佳去處。山水風光巧奪天工，林海瀑布，草甸濕地，奇峰幽峽，飛禽走獸，珍木異草等自然旅游資源十分豐富，具有較高的開發(fā)價值和發(fā)展前景。

2、淳樸的民風異俗豐富了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵。享有“一腳踏三省”之稱的雞心嶺，奇景繁多，民風淳樸，民俗各異，山野田園風情濃郁。“湖廣移民”人文遺存眾多，風土人情四方八雜，十里不同。大榆河外來棚戶原始風貌至今保存完整，原始生活風情神秘古樸。海拔2917米的大巴山主峰化龍山位于縣境西部，山地立體氣候、森林植被垂直帶譜顯現(xiàn)，素有“物種基因庫”、“野生動物樂園”之稱，來此領(lǐng)略“一山有四季，五里不同天”的奇特自然景觀?！痢磷怨啪褪谴兌跎虡I(yè)貿(mào)易和商賈客旅的重要通道，素有“陜西南大門”之稱。

3、獨特的區(qū)位優(yōu)勢帶來了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難逢機遇?！痢恋靥廃S河、長江兩大經(jīng)濟文化帶融匯區(qū)，北連西安安康，南接重慶三峽，東承神農(nóng)、恩施，西啟嵐皋、平利，承南啟北，連接東西，是西北地區(qū)進入長江大經(jīng)濟文化帶的重要通道，也是中西部地區(qū)經(jīng)濟文化大開發(fā)的戰(zhàn)略結(jié)合部位，既是聯(lián)接古都西安──安康瀛湖──大小三峽──神農(nóng)架原始林區(qū)──恩施土家人文風情──張家界綠色旅游熱線中的重要驛站，又是陜西綠色旅游的重要補充。獨特的區(qū)位優(yōu)勢必將促進××旅游資源優(yōu)勢更快地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

4、完備的配套設施打造了××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺。我縣正在與鄰縣共筑省級公路網(wǎng)，著力建設新三峽陸路大通道。平鎮(zhèn)公路二級路項目正在實施。針對公眾休閑娛樂度假的需要，有針對性地推出了一些休閑度假、娛樂觀光、自然野趣等旅游品，如“南江河漂流”、“野生動物觀賞”、“農(nóng)家樂”等。以賓館飯店為主的旅游服務體系發(fā)展較快，上檔次、有特色的賓館飯店已發(fā)展到5家，床位數(shù)200多張，具備了一定的接待能力，賓館星級創(chuàng)建達標正在有序進行；旅行社也正在加緊籌備組建，以生態(tài)旅游為特色的“農(nóng)家樂”已建成26家，環(huán)境優(yōu)雅，服務檔次高，我縣旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

二、××旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位發(fā)展定位：以“綠海甜園”的自然生態(tài)環(huán)境為基調(diào)，以奇山秀水、尋幽探勝、珍木異草、品氧減壓、賞藥保健為重點，打造高品質(zhì)都市休閑娛樂，大眾化野郊觀光度假旅游品牌，發(fā)展自然生態(tài)休閑觀光度假旅游。以安康、西安、渝東、鄂西地區(qū)為主客源市場，不斷拓展周邊省市旅游客源市場，為都市游客、商務游客提供高效優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)觀光考察旅游服務。戰(zhàn)略思路：按照上述定位，全縣旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)應環(huán)繞縣城，依托“三線”（207省道、曙雙路、平鎮(zhèn)路），重點開發(fā)六大景區(qū)（養(yǎng)麝場、三道門、天生橋、雞心嶺、三大峽、藥王山），使全縣旅游景區(qū)（點）呈交叉網(wǎng)狀型發(fā)展，形成集科考探險、休閑度假、消夏避暑、繪畫寫生、攝影創(chuàng)作、自然觀光、農(nóng)家游樂、人文訪古等為一體的特色旅游，滿足游客幽、險、趣、妙、奧、野等返樸歸真、回歸自然的消費心理需求，為人們營造一個快樂、溫馨、親近自然的休閑度假空間。

三、××旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

1、搞好規(guī)劃設計。旅游規(guī)劃是旅游發(fā)展的綱要，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。對全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、總體規(guī)劃、重點建設內(nèi)容及線路開發(fā)等方面進行科學論證，聘請國內(nèi)專家，用發(fā)展的眼光，按照生態(tài)