第一篇：荊州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

荊州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

荊州旅游景點(diǎn)歷史悠久，蘊(yùn)含豐富的文化意義，但前來旅游參觀的人卻不是那么的多，通過我們的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)荊州旅游業(yè)主要存在以下問題：

1、缺乏重點(diǎn)景區(qū)和板塊。荊州的旅游資源很豐富，景點(diǎn)很多，內(nèi)涵很深，但普通存在散、小的問題，沒有大的景點(diǎn)，也未形成旅游板塊，旅游消費(fèi)無法向縱深發(fā)展。此說明促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的硬件不夠。比如荊州古城墻，周圍雖然增添了許多娛樂設(shè)施，騎自行車，坐馬車，照古裝照等，但是一進(jìn)城門，那種身在三國時期的感覺霎時間全無，城內(nèi)的景象太現(xiàn)代，與古城墻無法融為一體。

2、接待旅客的能力嚴(yán)重不足。目前，我市尚缺乏一次接待上千人同時進(jìn)餐，數(shù)十輛旅游車同時?？康膱鏊词勾罅康挠慰蛠砹?，我們也無法有效、有序的安排，吞吐能力差。說明基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能滿足旅游業(yè)發(fā)展要求。

3、旅游商品單一，且未形成旅游消費(fèi)市場。游、購、娛是旅游的基本要素。我市旅游商品不僅單一，而且價高質(zhì)量差，根本沒有反映出歷史文化的特色。到目前為止，我市還未形成一個旅游消費(fèi)市場，完全不能滿足游客的消費(fèi)需求。就像荊州博物館和章華寺，博物館內(nèi)種類數(shù)量不夠豐富，館內(nèi)環(huán)境不太好，文化互動也少，章華寺更是基礎(chǔ)設(shè)施不到位，而且周邊的產(chǎn)業(yè)與章華寺不符，不夠莊重，文化氛圍不夠濃厚。

4、大的旅游項目多，進(jìn)入實質(zhì)開發(fā)并成為景點(diǎn)的少。據(jù)了解，我市先后聘請了多家國內(nèi)外知名單位編制旅游發(fā)展規(guī)劃，其中納入省《鄂西圈規(guī)劃項目》的項目就有37個，但到目前為止，進(jìn)入實質(zhì)性開發(fā)的不多。一個大項目就可帶動一座城市，如陜西的法門寺，河南的少林寺等。

5、沒有一個響亮的宣傳荊州旅游形象的口號。運(yùn)用旅游宣傳口號強(qiáng)化促銷活動，在初級階段是一種十分有效的方式。高度凝練、形象概括的口號，不僅可以使人感到生動、直觀、震憾，而且有易于記憶，便于傳播的效果。近年來，國內(nèi)許多省市紛紛推出自己的旅游形象口號，如山東的“文化圣地，度假天堂”，云南的“彩云之南，萬綠之宗”等等。我市有媒體曾發(fā)起過“一句話叫響荊州”活動，向全國征求宣傳口號，但好象未能如愿。我市在北京、鄭州等地進(jìn)行大型旅游推介活動時，分別推出了“楚國故都、三國名城”和“親水之城，文化之都、魚米之鄉(xiāng)”的宣傳口號，但給人的感覺是，我市尚無能夠最大限度反映荊州深厚歷史文化底蘊(yùn)，提升荊州的知名度和美譽(yù)度，代表荊州形象的口號。

第二篇：廣西旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

廣西旅游業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，廣西旅游業(yè)發(fā)展比較成熟，據(jù)廣西旅游統(tǒng)計資料，2011年廣西接待游客超1.6億人次。2011年，廣西旅游總收入1277.81億元，同比增長34.09%；接待入境游客達(dá)302.79萬人次，同比增長21.00%；國際旅游外匯收入10.5億美元,同比增長30.32%。為把廣西的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，自治區(qū)黨委、政府提出了建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略和旅游總收入盡快實現(xiàn)千億元的發(fā)展目標(biāo)，制定并實施了一系列加快發(fā)展的政策措施，使廣西旅游業(yè)取得了又好又快的發(fā)展。去年廣西旅游收入首次超過千億元，預(yù)計達(dá)1190億元，同比增長25%，廣西旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來廣西重點(diǎn)打造了桂林旅游龍頭，桂林、南寧兩大旅游集散中心，大桂林、北部灣、紅水河流域三大國際旅游目的地，桂林山水、長壽養(yǎng)生、北部灣濱海休閑、劉三姐民族民俗文化四大旅游品牌以及桂林山水文化體驗游、中越邊關(guān)探秘游、北部灣休閑度假跨國游、廣西少數(shù)民族風(fēng)情游、世界長壽之鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生游、桂東祈福感恩游六大精品旅游線路產(chǎn)品體系，吸引了來自世界各地的游客。

2011年廣西新增28家國家A級旅游景區(qū)。截至2011年底，廣西國家A級旅游景區(qū)總數(shù)已達(dá)161家，其中4A級以上旅游景區(qū)75家，比上年增加2家，旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈！癆級景區(qū)不斷增加，提升了廣西旅游景區(qū)整體質(zhì)量，優(yōu)化了服務(wù)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大了廣西旅游景區(qū)在國內(nèi)外的影響力，對廣西旅游業(yè)快速發(fā)展具有重要意義?！?為加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，推動景區(qū)質(zhì)量建設(shè)，廣西成立了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)委員會，大幅提高對旅游業(yè)的整體投入，廣西旅游發(fā)展資金從2009年的3000萬元提高到2011年的8000萬元；同時廣西通過對旅游市場的專項整治，進(jìn)一步優(yōu)化旅游環(huán)境，提高游客滿意度，并指導(dǎo)百色起義紀(jì)念館創(chuàng)建國家5A級景區(qū)和東蘭紅色旅游區(qū)創(chuàng)建國家4A級景區(qū)。地處中國南疆的廣西擁有豐富的旅游資源，從桂林漓江、樂業(yè)天坑等自然景觀，到少數(shù)民族文化、邊境文化等人文景觀，每年吸引著來自世界各地的游客。

同時廣西旅游擁有優(yōu)越的資源稟賦，以桂林山水為代表，兼有桂平西山、寧明山花園兩個國家級風(fēng)景名勝區(qū)和31個省級風(fēng)景區(qū)。風(fēng)景區(qū)以自然風(fēng)光、人文景觀和民族風(fēng)情為特色各不相同。根據(jù)各自資源特色，形成了以山水風(fēng)光、民族風(fēng)情和歷史文化古跡為特色的桂北旅游區(qū)；以壯族文化、南亞熱帶濱海風(fēng)光和邊關(guān)旅游為特色的桂南旅游區(qū)；突出歷史古跡、宗教文化、風(fēng)景名勝和僑鄉(xiāng)風(fēng)貌的桂東旅游區(qū)；以長壽旅游和紅色旅游為特色的桂西旅游區(qū)。

除此之外，廣西還兼有得天獨(dú)厚的區(qū)位條件。廣西與越南陸路接壤，與菲律賓、馬來西亞、印尼、新加坡、文萊等國隔海相望，處于中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的地理中心位置，擁有延邊沿海優(yōu)勢，是傳統(tǒng)上中國溝通東南亞的橋頭堡。在交通建設(shè)方面，廣西擁有公路、鐵路、水路、港口及100多條國內(nèi)外航線，不僅是通向西南的大通道，還是連接中國—東盟的大通道。也正是因為如此便利的區(qū)位條件，廣西與東盟的旅游合作成為各方的最優(yōu)戰(zhàn)略選擇。

第三篇：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1

***區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我局以鄧小平理論和?三個代表?重要思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實十七大、十七屆五中、六中全會精神，緊緊圍繞?把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)?這一目標(biāo)，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展思路，大力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，積極開展旅游宣傳促銷，全面整治市場環(huán)境，著力提升旅游形象，旅游業(yè)整體呈現(xiàn)出又好又快發(fā)展的良好勢頭。今年1-8月，全區(qū)共接待國內(nèi)外游客235.04萬人（次），占全年計劃的88.3%，比去年同期增長74.1%；實現(xiàn)旅游收入10.8億元，占全年計劃的88.5%，同比增長74.2%。接待海外旅客6558人（次），同比增長11.4%；實現(xiàn)旅游外匯收入304萬元，同比增加12.6%。預(yù)計全年全區(qū)可接待游客266萬人（次），同比增長88.3 %；實現(xiàn)旅游總收入12.23億元，同比增長42.2%；接待海外游客1008人（次），同比增長7.6%；旅游外匯收入460.5萬元，同比增長8%。

《***區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?十二五?規(guī)劃》實施以來，我區(qū)旅游工作緊緊圍繞?積極推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，著力抓好規(guī)劃編制，著力推進(jìn)項目建設(shè)，著力加大宣傳促銷，著力強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管，著力加強(qiáng)隊伍建設(shè)?的工作目標(biāo)，努力工作，積極進(jìn)取，在旅游規(guī)劃體系建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游發(fā)展環(huán)境、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項目研究、旅游宣傳促銷、旅游產(chǎn)品營銷、旅游市場規(guī)范、旅游人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等方面，都取得了較好的發(fā)展。截至2011年末，全市旅游直接從業(yè)人員3000多人，帶動相關(guān)行業(yè)2萬余人就業(yè)。2011年，接待國內(nèi)外旅游者186.9萬人次，同比增長25.1%，實現(xiàn)旅游收入5.6億元，同比增長43%，新增就業(yè)人數(shù)1107人，同比增長23%，并榮獲甘肅省旅游局頒發(fā)的?完成全省旅游‘三年翻番和質(zhì)量提升’先進(jìn)集體?榮譽(yù)稱號。這些成績的取得，是全區(qū)旅游單位認(rèn)真貫徹區(qū)委、區(qū)政府加快旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)戰(zhàn)略決策的結(jié)果，是真抓實干、奮力拼搏、積極配合、密切協(xié)作的結(jié)果。

一、旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷提高。區(qū)委、區(qū)政府制定了《關(guān)于深化改革加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，《意見》明確了全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、工作重點(diǎn)和保障措施，并成立了以區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。從2011年起，區(qū)上每年安排200萬元（市上是500萬元）旅游發(fā)展資金，專項用于旅游事業(yè)發(fā)展。全區(qū)各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）?合力興旅? 的氛圍日益濃厚，對發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)識日趨統(tǒng)一，重視程度也進(jìn)一步提高。

二、旅游規(guī)劃體系初步形成。區(qū)上先后編制和出臺了《***市***區(qū)城鄉(xiāng)融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》、《亥母洞旅游景區(qū)規(guī)劃大綱》、《***區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ?十二五?規(guī)劃》。區(qū)

旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室督促指導(dǎo)區(qū)內(nèi)各旅游景區(qū)編制或修訂建設(shè)性規(guī)劃。截止目前，天梯山石窟景區(qū)已編制完成景區(qū)建設(shè)規(guī)劃。沙漠公園、白塔寺景區(qū)和西郊公園正在修改完善建設(shè)性規(guī)劃，黃羊河休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)已啟動編制建設(shè)性規(guī)劃。旅游規(guī)劃體系逐步完善,對我區(qū)旅游業(yè)的有序發(fā)展和旅游招商引資起到了良好推動作用。

三、旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。近年來，全區(qū)累計投入3億多元，用于景區(qū)開發(fā)及相關(guān)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。白塔寺、天乙生態(tài)園、沙漠公園和***植物園等一批景區(qū)（點(diǎn)）新建、改造和修繕了道路、游客中心、星級旅游廁所、電力設(shè)施、水利設(shè)施和園林設(shè)施，通過一系列的?美化、亮化、綠化?使景區(qū)（點(diǎn)）面貌恍然一新。同時，通過多渠道融資建設(shè)了柳灣湖度假村和高壩鎮(zhèn)同益村省級專業(yè)旅游村。招商引資內(nèi)蒙古鄂爾多斯客商投資2000多萬元組建了***西遠(yuǎn)旅游公司。

四、旅游整體形象得到提升。今年7月***植物園成功創(chuàng)建為AAA級旅游景區(qū)，為我區(qū)旅游品牌建設(shè)中又增添了濃墨重彩的一筆。區(qū)內(nèi)現(xiàn)有A級景區(qū)11家，星級賓館7家。近年來，通過在央視、甘肅衛(wèi)視及《讀者》、《中國旅游報》等主流媒體上全方位宣傳，著力打造了?中國旅游標(biāo)志〃馬踏飛燕圣地?的品牌形象。同時，通過?絲綢之路國際旅游節(jié)?及***民間文藝大賽，集中展示和挖掘了豐富多彩的民

間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及歌舞樂，著力提升了***?文化古都?的品牌知名度，吸引了大批省內(nèi)外客人到***來旅游觀光，切實提升了我區(qū)旅游品牌的形象。

五、旅游市場環(huán)境不斷優(yōu)化。通過與旅游經(jīng)營單位簽訂《旅游安全生產(chǎn)管理目標(biāo)責(zé)任書》的方式，落實旅游安全生產(chǎn)責(zé)任。通過加強(qiáng)旅游執(zhí)法隊伍建設(shè)，通過執(zhí)法使旅游行業(yè)變松散型管理為規(guī)范化管理；建立快速受理和處理旅游投訴工作機(jī)制，切實維護(hù)游客權(quán)益；定期聯(lián)合相關(guān)部門開展旅游執(zhí)法大檢查，重點(diǎn)打擊違規(guī)開發(fā)、違規(guī)建設(shè)、違規(guī)經(jīng)營行為等一系列的重要舉措，切實保障了旅游市場健康有序發(fā)展，營造了?和諧、安全、文明、有序?的旅游環(huán)境。

六、鄉(xiāng)村旅游市場快速發(fā)展。近年來，我局積極貫徹落實國務(wù)院和省委、省政府提出的?鄉(xiāng)村旅游富民工程?。制定了《***市***區(qū)城鄉(xiāng)融合鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》。我區(qū)鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)速度明顯加快，實施了天乙生態(tài)園、西營藥王溫泉、柳灣湖度假村等項目，計劃在?十二五?期間多方籌資，在城鄉(xiāng)融合發(fā)展核心區(qū)建設(shè)10個專業(yè)旅游村，2011年已建成2個，新增農(nóng)家樂經(jīng)營戶40戶，新增從業(yè)人員約350人。

第四篇：旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析

(一)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“十五”以來,省委、省政府對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)十分重視,將其作為全省國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)來培育。加大對旅游重點(diǎn)景區(qū)開發(fā)建設(shè)的投入,集中力量實施了“一帶四區(qū)”工程,以鄭、汴、洛“三點(diǎn)一線”豐富的歷史文化資源為依托,以嵩山少林寺、龍門石窟、黃河小浪底、開封宋都景區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn),著力開發(fā)以古都、名寺、祖根、功夫、宗教為特色的文化觀光、尋根朝覲以及休閑度假、生態(tài)觀光旅游項目,加快了伏牛山、南太行、桐柏—大別山景區(qū)的連線連片開發(fā)。總體上說,我省旅游資源開發(fā)跨上了一個新臺階,旅游業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

旅游產(chǎn)業(yè)體系不斷完善,綜合實力顯著提高。2005年,全省接待入境游客60.05萬人次,旅游創(chuàng)匯2.16億美元;接待國內(nèi)游客超過1億人次,國內(nèi)旅游收入782.31億元。全省旅游總收入相當(dāng)于GDP的7.6%,略高于全國的平均水平。以旅游產(chǎn)品開發(fā)為核心,旅游配套產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)都得到長足發(fā)展,旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)的綜合競爭力明顯提高,跨入全國旅游大省之列。

旅游資源開發(fā)朝著綜合化、多樣化、精品化方向發(fā)展。依托“古、河、花、拳、根”等豐富多彩的旅游資源基礎(chǔ),形成了多樣化的產(chǎn)品系列,培育和發(fā)展了一批在全國有影響的精品旅游景區(qū)和線路?！叭c(diǎn)一線”精品線路的吸引力明顯增強(qiáng),龍門石窟、嵩山、云臺山、寶天曼分別被列為世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園和人與生物圈保護(hù)區(qū),跨入世界品牌的行列。同時,工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)觀光、會展旅游、科普旅游、旅游節(jié)慶活動等新的旅游項目有聲有色,呈現(xiàn)出人文景觀和自然山水景觀交相輝映、綜合發(fā)展的良好局面。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善,接待服務(wù)能力顯著增強(qiáng)。旅游業(yè)的快速發(fā)展,帶動了旅游交通、住宿、餐飲、信息、商業(yè)、娛樂基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。主要旅游景區(qū)(點(diǎn))的道路交通,景區(qū)內(nèi)部道路及水、電、通信和環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施得到了較大改善。全省現(xiàn)有國際國內(nèi)旅行社909家,旅游涉外、星級飯店425家;有19個城市獲得全國優(yōu)秀旅游城市稱號;初步形成了功能齊全、協(xié)調(diào)配套的旅游服務(wù)體系,城市建設(shè)和旅游發(fā)展形成相互促進(jìn)、良性互動的局面。

旅游體制創(chuàng)新取得新進(jìn)展,社會多元化投資格局正在形成。各級政府在加大對旅游業(yè)投資的同時,積極探索旅游資源所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)相分離的路子,逐步理順旅游管理體制。旅游招商引資取得明顯成效,民間資本紛紛進(jìn)入旅游業(yè),清明上河園、開封府、八里溝、欒川滑雪場、西峽漂流等景區(qū)均因民間資本注入煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。旅游市場主體不斷壯大,旅游發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制逐步形成。

旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,對經(jīng)濟(jì)的拉動作用逐步顯現(xiàn)。圍繞“行、游、住、食、購、娛”六大要素,拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,培育綜合旅游產(chǎn)業(yè)體系。一些地方旅游業(yè)已成為新興支柱產(chǎn)業(yè),促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和貧困地區(qū)的扶貧開發(fā)。目前,旅游業(yè)直接從業(yè)人員已達(dá)到48萬余人,總就業(yè)人數(shù)達(dá)到240萬人以上。旅游業(yè)的發(fā)展對于改善城市面貌、重塑河南形象、促進(jìn)對外開放都發(fā)揮了積極的作用。旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一,并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

(二)發(fā)展中存在的問題

一是優(yōu)勢景區(qū)景點(diǎn)資源整合不夠,整體競爭力和吸引力有待提高。目前,全省旅游景區(qū)景點(diǎn)部門所有傾向比較明顯,由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系、地方和部門之間利益沖突等,導(dǎo)致政出多門,分頭管理,景區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,景點(diǎn)開發(fā)各自為營、孤立作戰(zhàn)、分散經(jīng)營,旅游市場無序競爭,區(qū)域之間、部門之間缺少有效合作,對外宣傳推介沒有形成合力,影響和制約了旅游資源的整體開發(fā),區(qū)域旅游資源得不到合理整合,旅游產(chǎn)業(yè)整體競爭優(yōu)勢尚未形成。二是旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上還存在瓶頸和薄弱環(huán)節(jié),綜合配套不夠完善。旅游六大要素及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚處在資源開發(fā)的初級階段。旅游信息服務(wù)、交通運(yùn)輸、旅游商品、飲食住宿、保健娛樂等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)還不夠完善配套,在一些環(huán)節(jié)上還存在瓶頸。尤其在旅游購物方面,普遍存在旅游商品研發(fā)能力弱,文化內(nèi)涵挖掘不夠,產(chǎn)品檔次不高、結(jié)構(gòu)雷同,在旅游消費(fèi)中比重過低等問題。景區(qū)文化娛樂項目單調(diào),游客夜間文化娛樂貧乏,有些重要的景區(qū)景點(diǎn)食宿條件還不能滿足游客多層次的需要,一定程度上影響了旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益。

三是旅游外向度低,入境游在全國處于落后位置。2005年我省的入境游居全國第二十位,旅游外匯收入居全國第十九位,與文化旅游資源大省的地位極不相稱。主要原因是:旅游目的地產(chǎn)品不精,對外吸引力和影響力不強(qiáng);有效宣傳不夠,海外知名度不高;國際航線不足,專業(yè)人才匱乏,與國內(nèi)外大的旅行社沒有形成廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)。

四是深層次體制性障礙尚未清除,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力有待增強(qiáng)。旅游資源開發(fā)仍是政府主導(dǎo)型模式,市場化、產(chǎn)業(yè)化程度不高;旅游市場主體發(fā)育滯后,運(yùn)行機(jī)制不健全,尚有一部分還明顯帶有事業(yè)性痕跡,龍頭骨干企業(yè)不多,整體競爭力和發(fā)展活力不強(qiáng);管理體制不夠協(xié)調(diào),有時甚至出現(xiàn)相互掣肘現(xiàn)象,影響了資源的配置效率。

(三)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析“十一五”期間,我省經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會、奮力實現(xiàn)中原崛起的“黃金發(fā)展期”,旅游業(yè)發(fā)展也面臨著前所未有的大好機(jī)遇。一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造巨大的市場需求;二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,為旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。省委、省政府提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),有利于發(fā)揮我省文化旅游資源優(yōu)勢,加快文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合,提升旅游的文化品位;三是經(jīng)濟(jì)全球化和開放帶動戰(zhàn)略的實施以及2008年奧運(yùn)會在我國舉辦,有利于拓展國際旅游市場,更好地發(fā)揮旅游在擴(kuò)大開放中的排頭兵作用;四是經(jīng)濟(jì)體制改革的深化有利于統(tǒng)一、開放的旅游大市場的形成,激發(fā)旅游市場主體的內(nèi)在活力;五是各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的積極性空前高漲,民間資本大舉進(jìn)軍旅游產(chǎn)業(yè),有利于保持旅游業(yè)發(fā)展的良好勢頭。

我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn):區(qū)域競爭日益加劇,各省(區(qū)、市)都在加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐,一些旅游資源富集地區(qū)旅游開發(fā)較早,旅游產(chǎn)品成熟,設(shè)施完善,形象較好,在旅游資源類型、客源市場的構(gòu)成等方面都與河南有著較大共性,不可避免地會分流客源。

特別是在入境游方面具有強(qiáng)勢地位的省市,憑借現(xiàn)有基礎(chǔ)和國際交往的大通道,仍將保持迅猛的發(fā)展態(tài)勢,加上匯率調(diào)整等因素,勢必對我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成一定壓力,產(chǎn)生不利影響。

二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和目標(biāo)

(一)總體要求“十一五”期間,全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅持科學(xué)發(fā)展觀,抓住機(jī)遇,發(fā)揮優(yōu)勢,突出文化特色,塑造整體形象;加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)組織,拉長產(chǎn)業(yè)鏈條;培育產(chǎn)業(yè)集群,壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模;理順管理體制,創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制;推進(jìn)資源整合,著力優(yōu)化結(jié)構(gòu)。推動旅游業(yè)由資源開發(fā)型向產(chǎn)業(yè)發(fā)展型轉(zhuǎn)變、由政府主導(dǎo)型向市場主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變,使旅游產(chǎn)業(yè)成為競爭優(yōu)勢突出的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),變旅游資源大省為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。

二、旅游產(chǎn)業(yè)空間布局

按照旅游資源分布特點(diǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能定位,呼應(yīng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀布局,在分析“十五”旅游業(yè)布局現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出“一帶五區(qū)”的旅游產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展布局構(gòu)想。

一帶:沿黃文化旅游經(jīng)濟(jì)帶;

五區(qū):嵩山文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、伏牛山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、太行山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、桐柏—大別山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、豫東平原文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。

(一)促進(jìn)旅游與經(jīng)濟(jì)互動,彰顯沿黃文化旅游經(jīng)濟(jì)帶發(fā)揮綜合優(yōu)勢,重點(diǎn)發(fā)展沿黃文化旅游經(jīng)濟(jì)帶。要圍繞鄭州都市圈、現(xiàn)代物流中心、區(qū)域性金融中心、科教文化中心建設(shè),突出黃河文化、始祖文化、古都文化的旅游主題,積極開發(fā)黃河生態(tài)游和城市近郊游,加強(qiáng)旅游綜合配套體系建設(shè),完善旅游服務(wù)功能,使鄭州成為全省旅游的對外開放窗口、國內(nèi)外旅游首選目的地、游客集散中樞和服務(wù)中心、旅游人才開發(fā)培訓(xùn)基地。進(jìn)一步優(yōu)化洛陽龍門景區(qū)文化自然要素,整合白馬寺、關(guān)林、牡丹園、天子駕六等優(yōu)勢旅游資源,提升整體競爭力。完善開封古城水系,開發(fā)開封古城墻,重現(xiàn)宋都古韻。同時,該旅游經(jīng)濟(jì)帶要大力發(fā)展工業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)觀光、科普、體育、會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)對全省旅游業(yè)的輻射帶動能力。要以黃河文化為主線,開發(fā)黃河灘地自然、歷史人文景觀,加快黃河兩岸的生態(tài)建設(shè)步伐,優(yōu)化視覺景觀,重點(diǎn)發(fā)展三門峽黃河白天鵝生態(tài)苑、黃河小浪底景區(qū)、濮陽生態(tài)旅游景區(qū)、黃河故道森林公園、濕地鳥類保護(hù)區(qū)、黃河灘區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)園等。將這一橫亙中原的黃河母親河建設(shè)成綠色生態(tài)走廊,并作為文化旅游走廊的環(huán)境輔承,勾勒出人文氣息醇厚、自然生態(tài)優(yōu)越的世界精品旅游帶。

(二)突出嵩山品牌優(yōu)勢,打造嵩山文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)

要以申報嵩山、觀星臺進(jìn)入世界自然文化遺產(chǎn)名錄、少林武術(shù)進(jìn)入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄為突破口,整合區(qū)內(nèi)的旅游資源,理順管理體制,突出武術(shù)文化主題,做大做強(qiáng)集培訓(xùn)、演展、競技為一體的武術(shù)產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步美化景區(qū)生態(tài)環(huán)境,再現(xiàn)“深山藏古寺、碧溪鎖少林”的自然意境。加大嵩山文化圈開發(fā)力度,加快寺、廟、闕、觀星臺、嵩陽書院的綜合開發(fā)。大力發(fā)展旅游要素產(chǎn)業(yè),配套發(fā)展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè),建成馳名中外的世界級旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域。

(三)融合自然人文因素,提升太行山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)

要強(qiáng)化旅游合作,整合旅游資源,優(yōu)化旅游線路,打通景區(qū)連線,著力打造以自然山水、殷商文化為主體,與紅色旅游、民俗文化相映生輝的品牌景區(qū),加快中國文字博物館建設(shè),勾畫多種形式的旅游線路。積極開發(fā)滑翔、登山等專項旅游項目,豐富旅游產(chǎn)品,拓展景區(qū)功能,完善配套設(shè)施,拉長產(chǎn)業(yè)鏈條,力爭建成中國北方重要的自然與文化相融合的旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。區(qū)域內(nèi)的中心城市要加強(qiáng)旅游接待服務(wù)設(shè)施建設(shè),充實娛樂、購物功能,增強(qiáng)對周邊地區(qū)的輻射帶動能力。

(四)整合優(yōu)勢旅游資源,拓展伏牛山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)

要加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)合作,完善旅游交通網(wǎng)絡(luò),使之連線成片,形成整體合力。要以旅游業(yè)為龍頭,發(fā)展配套關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),培育特色經(jīng)濟(jì),促進(jìn)扶貧開發(fā)。加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)、退耕還林和生物多樣性保護(hù),力爭建設(shè)成為以生態(tài)觀光、康體休閑功能為主,旅游產(chǎn)品層次分明,旅游產(chǎn)業(yè)鏈條完整,旅游經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的中國北方重要的自然生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。區(qū)內(nèi)中心城市和縣城要提升城市品位,加強(qiáng)公用設(shè)施建設(shè),完善城市功能,爭創(chuàng)優(yōu)秀旅游城市,提高旅游綜合服務(wù)能力。

(五)打造“一紅一綠”勝景,開發(fā)桐柏—大別山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)

要突出“一紅一綠”的主題,重點(diǎn)實施國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)建設(shè)工程,加快紅色旅游線路開發(fā),加強(qiáng)與湖北、安徽兩省的合作,使之成為中國重要的紅色旅游勝地和該區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的龍頭。積極開發(fā)以山水觀光、休閑度假為主題的綠色自然生態(tài)旅游產(chǎn)品,營造濃郁的休閑度假氛圍,美化景區(qū)(點(diǎn))生態(tài)環(huán)境,提高旅游服務(wù)質(zhì)量。加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高景區(qū)的互通能力。通過旅游業(yè)發(fā)展帶動服務(wù)業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶貧開發(fā),把該區(qū)建設(shè)成為在全國有較強(qiáng)吸引力的山水度假旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。

三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務(wù)

1.豐富功能,拓展自然生態(tài)旅游業(yè)

以“一河三山”自然山水為基礎(chǔ),以云臺山、嵩山世界地質(zhì)公園、寶天曼、西峽恐龍蛋化石群等具有國際影響的優(yōu)勢自然旅游資源為重點(diǎn),傾力打造世界級的自然旅游品牌產(chǎn)品。大力美化景區(qū)(點(diǎn))生態(tài)環(huán)境,注重景觀品位的提升和文化氛圍的營造,迅速提高國內(nèi)外知名度,使其成為具有國際吸引力的自然生態(tài)旅游精品。

云臺山景區(qū)要大力美化生態(tài)環(huán)境,恢復(fù)植被,充實瀑布水源,加快茱萸峰森林公園、青龍峽、峰林峽、神農(nóng)山、青天河等景區(qū)的連線連片開發(fā),注重景區(qū)文化氛圍的營造,將溫縣太極拳表演納入景區(qū)游覽項目,進(jìn)一步提升景區(qū)的吸引力;嵩山景區(qū)要加快生態(tài)建設(shè),把體育競技比賽、地質(zhì)科學(xué)考察與文化旅游有機(jī)組合起來,擴(kuò)大在國際上的影響力;寶天曼景區(qū)要以生物多樣性為主題,辟建生態(tài)環(huán)保、科普修學(xué)、科研考察的高端園地,將之作為人與自然和諧發(fā)展的生態(tài)家園推向世界;以西峽恐龍蛋化石群為托,建立恐龍蛋化石群地質(zhì)科普旅游區(qū),把恐龍蛋化石博物館、恐龍蛋化石遺跡展覽館、白堊紀(jì)地質(zhì)公園等打造成具有國際影響的地質(zhì)自然主題旅游區(qū)。

將五龍口風(fēng)景名勝區(qū)、龍峪灣國家森林公園、雞冠洞風(fēng)景名勝區(qū)、岈山風(fēng)景區(qū)、太行大峽谷風(fēng)景名勝區(qū)、石人山風(fēng)景區(qū)、鄭州黃河游覽區(qū)、林州紅旗渠游覽區(qū)等國家AAAA級景區(qū)以及具有發(fā)展成為AAAA級景區(qū)條件的老界嶺、老君山、白云山、天池山、雞公山、南灣湖、八里溝、萬仙山、王屋山、淮源等景區(qū),作為河南自然生態(tài)旅游的重點(diǎn)產(chǎn)品加以完善提升,進(jìn)一步抓好景區(qū)的精深開發(fā),通過道路連接和線路組織,優(yōu)化連線連片開發(fā)格局,積極發(fā)展登山、探險、健身、水上游樂等多種旅游項目,拓展旅游功能,增強(qiáng)旅游的趣味性、參與性和知識性,使其發(fā)展成為具有較高知名度和較大吸引力的自然生態(tài)旅游產(chǎn)品。

2.多元發(fā)展,重視社會旅游業(yè)

紅色旅游。把信陽紅色革命根據(jù)地、竹溝中共中央中原局舊址、鄭州二七紀(jì)念堂、桐柏葉家大莊、確山楊靖宇故居、晉魯豫軍區(qū)司令部舊址、鎮(zhèn)平與夏邑的彭雪楓紀(jì)念館、陳官莊淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館為代表的革命紀(jì)念地和以林州紅旗渠、蘭考焦裕祿陵園等革命傳統(tǒng)教育品牌資源等,作為河南著名的紅色旅游標(biāo)志,進(jìn)行組團(tuán)發(fā)展,完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,充實配套服務(wù)功能,創(chuàng)新展示方式,增強(qiáng)游覽效果。

節(jié)事會展旅游。繼續(xù)辦好現(xiàn)有的鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、洛陽牡丹花會、開封菊花花會、信陽茶葉節(jié)、安陽殷商文化旅游節(jié)、焦作國際太極拳賽會、三門峽國際黃河旅游節(jié)、周易與現(xiàn)代化國際研討會等重要節(jié)會,增強(qiáng)在國內(nèi)外的影響力。積極培育和發(fā)展新的節(jié)事會展活動。以鄭州為主,發(fā)揮大中型城市的商旅會展功能,發(fā)展商務(wù)旅游,創(chuàng)立會展品牌,積極爭取一些中外大型會議、賽事、展覽、博覽的承辦權(quán)。

民風(fēng)民俗民居旅游。依托盤古廟會、太昊陵廟會、中岳廟會、大山廟會、洛陽關(guān)林廟會、馬街書會、中原廟會等民間廟會活動,展現(xiàn)地域民俗文化的特點(diǎn)和精華;建設(shè)體現(xiàn)地方特色的中原民俗文化博物館、豫西民俗文化主題園、豫南民俗文化主題園等民俗旅游主題景區(qū)。弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,提升民俗文化品位,開發(fā)豐富

多彩、大眾喜聞樂見的民俗文化旅游項目。加強(qiáng)對歷史特色民居的保護(hù)性開發(fā),使康百萬莊園、馬氏莊園和徐家大院、太行山民居、大別山民居等成為有較強(qiáng)吸引力的旅游產(chǎn)品。

現(xiàn)代工業(yè)觀光游。以列入全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)的河南金星啤酒集團(tuán)、鄭州三全食品公司、鄭州宇通客車公司、河南安彩集團(tuán)、許繼集團(tuán)、漯河雙匯集團(tuán)、河南瑞貝卡發(fā)制品公司、洛陽一拖集團(tuán)、新飛集團(tuán)為依托,開展工業(yè)旅游。同時積極拓展新的工業(yè)旅游點(diǎn),展示企業(yè)文化精神,合理組織旅游線路。

生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游。以列入全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的河南農(nóng)業(yè)高新科技園、河南金鷺駝鳥樂園、洛陽南村、臨潁南街村、許昌鄢陵國家花木博覽園區(qū)、新鄉(xiāng)小冀京華園、新鄉(xiāng)七里營劉莊為依托,開展農(nóng)業(yè)觀光游。大力發(fā)展各具特色的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范園區(qū)和生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地,重點(diǎn)建設(shè)豫西等地的杜鵑觀賞基地、洛陽牡丹基地和牡丹觀賞園、開封菊花種植基地、濮陽世錦園鮮花生產(chǎn)基地、信陽潢川盆景園等特色花卉旅游項目以及信陽茶葉生產(chǎn)基地。

體育保健游。重點(diǎn)開發(fā)景區(qū)或城市近郊的溫泉和礦泉資源,挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)醫(yī)療康體功能,建立環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完備的療養(yǎng)院和康體保健區(qū),積極發(fā)展各種運(yùn)動場、訓(xùn)練基地、滑雪場和體育競技類主題公園等專項體育旅游場所。

環(huán)城休閑旅游帶。適應(yīng)城市居民雙休日近郊游的需要,大力開發(fā)科普型、休閑型、娛樂型的旅游項目和游客參與性強(qiáng)的專項游樂產(chǎn)品,完善綜合服務(wù)功能,豐富景區(qū)文化內(nèi)涵,增強(qiáng)對游客的吸引力。

第五篇：中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思考

中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思考

我國溫泉?dú)v史文化悠久，溫泉資源豐富?？v觀我國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，從20世紀(jì)80年代初的初步開發(fā)，到90年代末的大規(guī)模商業(yè)運(yùn)作，至今，各種形式、各種規(guī)模的溫泉旅游企業(yè)遍布全國。據(jù)了解，被稱為溫泉大省的廣東省去年開發(fā)溫泉約130多處，到今年已升到200多處,競爭日益激烈，呈現(xiàn)“白熱化”態(tài)勢。然而，這是否意味著我國的溫泉旅游市場已經(jīng)基本趨于飽和了呢？據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，廣東省2006年溫泉游客接待總?cè)藬?shù)僅600多萬人次，不到廣東省總?cè)丝诘?0%。在這樣一個占據(jù)全國約1/3溫泉企業(yè)數(shù)量的高密度開發(fā)省份，本地溫泉旅游市場仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ珖酥潦澜缧允袌?，?yīng)該具有更大的可開拓空間。中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，如何避免“白熱化”態(tài)勢的蔓延，促使溫泉旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，需要業(yè)內(nèi)付諸積極的思考與努力。

第一，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)癥結(jié)凸顯，市場呼吁個性化溫泉旅游。

我國的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個極其短暫的擴(kuò)張過程。從“藥療”的認(rèn)識階段過度到溫泉休閑旅游的全國走紅，只有短短數(shù)十年。

1998年，廣東省珠海御溫泉度假村正式成立，宣告了中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。溫泉旅游是順應(yīng)時代發(fā)展需求的產(chǎn)物，這個新興的產(chǎn)業(yè)很快就在市場上站穩(wěn)了腳跟，得到眾多開發(fā)商的青睞。至本世紀(jì)初，上規(guī)模的溫泉企業(yè)僅廣東省就有百余家，其驚人的發(fā)展速度可想而知。

我國豐富的資源蘊(yùn)藏量為溫泉旅游全國的興起奠定了基礎(chǔ)，其在廣東省形成的良好市場反應(yīng)帶動了全國性的開發(fā)投資熱潮。開發(fā)商們都認(rèn)準(zhǔn)了這個市場的香餑餑，竭盡全力尋求溫泉資源進(jìn)行開發(fā)。到目前為止，我國的溫泉旅游已經(jīng)出現(xiàn)了中部溫泉、西部溫泉、東部溫泉、北部溫泉和南部溫泉等板塊。

溫泉旅游產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，同時也為國民提供了新的休閑養(yǎng)生方式，其不尋常的發(fā)展速度是值得欣慰的，但其中存在的一些隱患也不能被忽視。一是溫泉企業(yè)符合規(guī)范的程度不高。相當(dāng)數(shù)量的溫泉旅游企業(yè)存在著以假亂真、以次充好的欺騙、隱瞞現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者對整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑。二是產(chǎn)品的同質(zhì)化。某些開發(fā)商開發(fā)溫泉心切，沒有做好足夠的準(zhǔn)備工作，造訪幾個溫泉企業(yè)或找來一兩個有過幾年行業(yè)工作經(jīng)驗就自詡為專家的人后就開始大興土木，結(jié)果往往是消耗大量的資金開發(fā)出一些只有其表而無其里，毫無特色與內(nèi)涵可言的產(chǎn)品。更有甚者，企業(yè)經(jīng)營無從下手，高額的開發(fā)資金打了水漂。產(chǎn)業(yè)弊病如得不到及時治理，不可避免地，產(chǎn)業(yè)的競爭就會衍變?yōu)閮r格的比拼、規(guī)模的較量。同業(yè)間的無序競爭、惡性循環(huán)，不僅使企業(yè)疲于應(yīng)付、效益下滑，而且嚴(yán)重?fù)p毀著整個產(chǎn)業(yè)的品牌形象。如何規(guī)避企業(yè)間的“自殘”？一方面要加強(qiáng)規(guī)范產(chǎn)業(yè)秩序，制定嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度，另一方面，要以差異化的競爭戰(zhàn)略樹立個性鮮明的品牌，以競爭對手為導(dǎo)向，從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象等方面積極尋找空白點(diǎn)、不同點(diǎn)，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新功能，或賦予品牌新的附加值、新價值、遞增價值等等，從而建立起具有獨(dú)特優(yōu)勢的個性品牌。

第二，溫泉旅游產(chǎn)品多自產(chǎn)自銷，以國內(nèi)游客為主。

相對于歐洲、日本等地的溫泉產(chǎn)業(yè)，我國的溫泉旅游興起較晚。加上特殊的溫泉?dú)v史文化，直到今天，仍有相當(dāng)一部分消費(fèi)者不能正確認(rèn)識溫泉資源的價值。因此，一方面要引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知。消費(fèi)者對溫泉的認(rèn)

知參差不齊，而任何企業(yè)要求得生存發(fā)展就必須以消費(fèi)者為依據(jù)。針對我國復(fù)雜的消費(fèi)群體，企業(yè)是兼顧還是只對特定人群；是全面性消費(fèi)引導(dǎo)，還是針對性消費(fèi)引導(dǎo)……等等問題都為溫泉企業(yè)的發(fā)展增加了困難。另一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)范不完善，產(chǎn)業(yè)道路靠摸索。這是一個年輕的產(chǎn)業(yè)不可避免的問題。我國溫泉旅游無前車可鑒，靠的就是業(yè)內(nèi)的共同努力。可喜的是從1998年到2008年的十多年發(fā)展時間里，也還是有相當(dāng)一部分溫泉企業(yè)，他們在發(fā)展過程中敢于探索和創(chuàng)新，同時以自身的發(fā)展引領(lǐng)著整個行業(yè)的發(fā)展。同質(zhì)化、跟風(fēng)現(xiàn)象引起另一個突出狀況就是企業(yè)本土文化的匱乏，溫泉產(chǎn)品國外游客吸引力弱，只能是自產(chǎn)自銷。日本溫泉、瑞士溫泉之所以備受關(guān)注，是因為他們都有著自己成功的文化內(nèi)涵，而這些文化全都出自本國度的濃厚文化。中國為世界著名的文明古國，歷史文化悠久：嶺南文化、湘楚文化、吳越文化……不同的地域有不同的背景文化和元素，不同的歷史時段有不同的文化體現(xiàn)。只有以文化為基礎(chǔ)賦于產(chǎn)品不同的個性，才能創(chuàng)造出別人無法復(fù)制的產(chǎn)品價值和吸引力。

第三，以文化經(jīng)營為主導(dǎo)，引領(lǐng)溫泉產(chǎn)業(yè)走向世界。

御溫泉是國內(nèi)依托文化經(jīng)營取得良好發(fā)展的溫泉企業(yè)之一。成立初期，御溫泉就明確了以“御”為核心的品牌文化，“御”代表的是御溫泉核心的文化力，“御”標(biāo)志著尊貴獨(dú)有。御溫泉具有鮮明的品牌個性，即：盛唐新風(fēng)、尊貴獨(dú)有。御溫泉穩(wěn)扎穩(wěn)打，踏踏實實地做品牌，企業(yè)文化從各個層面彰顯出來。譬如以“情”、“和”為中心的東方服務(wù)。從中可以看出，御溫泉之“御”，不僅只是中國“皇帝”的概念，還隱含了東方“御”字中的“尊重”、“敬意”和“自謙”的內(nèi)涵，在御溫泉人人都能享受到這種具有中國特色的東方服務(wù)?！坝蔽幕w現(xiàn)在產(chǎn)品上，就是一種十分苛刻的精致，這種精致表露在每一個細(xì)微之處，不管是裝飾物還是點(diǎn)綴品，都力求完美。品牌文化決定品牌的生命力，御溫泉在大陸開發(fā)建設(shè)了陜西華山御溫泉、陜西太白山御溫泉、石家莊國大御溫泉等。御溫泉加快了品牌輸出步伐，把其卓越的品牌、管理、服務(wù)推向全國。

御溫泉只是一個特例，目前，在業(yè)內(nèi)能堅持做自己品牌并擁有深厚品牌文化的溫泉企業(yè)為數(shù)不多。絕大部分企業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)意識到企業(yè)文化對品牌發(fā)展的重要，但行動不夠迅速。文化是企業(yè)最根本的核心競爭力。以文化經(jīng)營為主導(dǎo)，就必須加強(qiáng)溫泉旅游縱橫創(chuàng)新，打造出個性化的溫泉品牌。縱向創(chuàng)新是指企業(yè)文化的創(chuàng)新。企業(yè)文化建設(shè)不是一勞永逸的工作，而是須依時代與發(fā)展所需，不斷創(chuàng)新的過程。所謂企業(yè)文化創(chuàng)新是企業(yè)在繼承原有優(yōu)秀文化元素的基礎(chǔ)上，不斷吸收與借鑒外部新文化、新知識和新思想中的符合自身企業(yè)發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)文化養(yǎng)分及不斷挖掘、提煉與總結(jié)企業(yè)在發(fā)展歷程里所沉淀的優(yōu)秀文化元素，去充實現(xiàn)有的企業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)文化在執(zhí)行中充實、在充實中提升。橫向創(chuàng)新是指產(chǎn)品、服務(wù)等的創(chuàng)新。產(chǎn)品是做大做強(qiáng)的載體，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。必須樹立以需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新觀，開發(fā)有企業(yè)特色、地域特色的個性化產(chǎn)品，并以差異化的服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足市場對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求。

一味效仿的方式不能帶來具有本土氣息的濃厚企業(yè)文化，急功近利的經(jīng)營原則也不能創(chuàng)造出具有良好發(fā)展前景的強(qiáng)勢品牌。文化不能架空，市場的反應(yīng)就是最好的驗證。企業(yè)應(yīng)放足長遠(yuǎn)，以文化為引導(dǎo)，根據(jù)實際情況，扎扎實實經(jīng)營，引領(lǐng)中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)走向世界